Campanie ANTI-DROG

CUPRINS
Introducere............................................................................................................................................... 2
1.Elemente introductive privind Campaniile de Relaii Publice...................................................................3
2. Prezentarea Campaniei ANTI-R!"..................................................................................................... #
2.1 e$inirea tipului de campanie............................................................................................................ #
2.2 Ce %unt dro&urile'............................................................................................................................. #
2.3 Principalele dro&uri........................................................................................................................... #
3.(copul campaniei ANTI-R!"............................................................................................................... )
*.Publicul int+............................................................................................................................................ )
#.Analiza (,!T a campaniei..................................................................................................................... -
).(lo&anul campaniei ANTI-R!"............................................................................................................ .
-./e%a0ul campaniei................................................................................................................................... .
..!biective de aciune ............................................................................................................................... .
1.(trate&ia de aciune a campaniei ANTI-R!".......................................................................................1
12.Campania de comunicare media........................................................................................................... 1
11.Calendarul campaniei ANTI-R!"..................................................................................................... 12
12.3u&etul campaniei............................................................................................................................... 11
13.Evaluarea campaniei ANTI-R!"...................................................................................................... 12
Introducere
2
Pretutindeni putem observa cum orice organizaie se confrunt zilnic cu noi provocri, trebuie s
fac fa unor probleme noi, s ia decizii care asigur dezvoltarea sau precipit declinul acesteia.
Relaiile publice se dovedesc un instrument original i eficace pentru a rspunde acestor provocri.
Ele pot ajuta la rezolvarea unor probleme, lansarea unei idei, creterea cifrei de afaceri, refacerea imaginii
publice sau crearea unui climat favorabil organizaiei. Mai pot ajuta la determinarea oamenilor de a-i
scimba comportamentul, la traversarea unei crize sau ciar la evitarea unei catastrofe. !e aici reiese i
scopul relatiilor publice, acela de a construi i menine bune relatii cu toate categoriile de public cu care
vin in contact.
Plec"nd de la aceast tem, lucrarea de fa trateaz un subiect din domeniul relaiilor publice i
anume scimbarea atitudinii prin campanii de relaii publice # $Campanie ANTI-DROG%.
Drogurile actioneaz asupra creierului, care controleaz celelalte pari ale corpului i funciile lor.
!e aceeea drogurile actioneaz asupra vietii. !ac se consum o cantitate considerabil dintr-un anumit
drog, aceasta poate cauza efecte secundare serioase.
Proiectul a fost realizat pentru o mai bun inelegere a acestui fenomen distrugator.
1.Elemente introductive privind Campaniile de Relaii Publice
&omunicarea oricrei idei 'ntre organizaie i publicurile ei se transform 'n eforturi specifice, de
tipul campaniilor de relaii publice. Robert (endall definea campania de relaii publice ca ,,un efort
3
susinut al unei organizaii pentru a construi relaii sociale demne de 'ncredere, cu scopul de a atinge mai
multe obiective )determinate 'n urma unor cercetri*, efort bazat pe aplicarea unor strategi de comunicare
i evaluarea rezultatelor susinute++. ,ceast definiie este foarte asemntoare cu cea a relaiilor publice 'n
general.
- campanie de relaii publice cuprinde mai multe activiti punctuale de relaii publice i folosete
o palet larg de canale de comunicare. &ampaniile sunt construite pentru a aborda o anumit tem, pentru
a rezolva o problem sau pentru a corecta sau a 'mbunti o situaie. Ele ating aceste scopuri scimb"nd
sau 'ntrind un comportament sau o opinie.
E.ist diferite tipuri de campanii de relaii publice clasificate dup coninut )cu teme de mare
amploare sau teme limitate*, dup durat )cu durat scurt sau ciar ani 'ntregi*, dup publicul lor
)publicul intern sau mai multe categorii de public*, dup obiective )care pot fi strategice sau tactice*. !in
aceast ultim perspectiv Patric /ac0son enumer ase tipuri de campanii difereniate dup obiectivele
lor1
- &ampaniile de contientizare a unei probleme prin care urmrim aducerea 'n atenia publicului a unei
informaii )de e.emplu1 statistici privind accidentele rutiere*2
- &ampaniile de informare pentru 'nsuirea de informaii de ctre public despre specificul problemei, pe
l"ng contientizarea acestora )de e.emplu1 efectele alcoolului la volan*. ,cest tip de campanie face apel
e.clusiv la mass-media.
- &ampaniile de educare public se dorete ca publicul s adopte un model de comportament contigent
celui din campanie )de e.emplu1 campania 'mpotriva violenei domestice*2
- &ampaniile de 'ntrire a atitudinilor se bazeaz pe acele categorii de publicuri care susin valorile
organizaiei, o aducere aminte a acestor valori )de e.emplu1 reducerea polurii*2
- &ampaniile de scimbare a atitudinilor1 3n acest caz sunt vizate publicurile care nu 'mprtesc aceleai
valori ale companiei )de e.emplu campania anti-tutun*2
- &ampaniile de scimbare a comportamentului, care urmresc inducerea de noi modele comportamentale
)de e.emplu campania de vaccinare 'mpotriva anumitor boli*2
4ndiferent de modul 'n care 'mprim campaniile de relaii publice, e.periena acumulat de
specialiti, arat c o campanie de succes trebuie s cuprind anumite caracteristici de baz i anume1
identificarea nevoilor, a obiectivelor i a resurselor publicurilor int2 planificarea i e.ecutarea
campaniilor sistematic2 monitorizarea i evaluarea contiu pentru evidenierea aciunilor reuite i a celor
care trebuiesc ameliorate2 selectarea eficient a tipurilor de media potrivite fiecrui tip de public.
*
. Pre!entarea Campaniei ANTI-DROG
2.1 Definirea tipului de campanie
&ampania ,564-!R-7 este o campanie de scimbare a atitudinii. Este tipul de campanile
apreciat ca fiind foarte dur 'ntruc"t presupune crearea disonanei cognitive.

2.2 Ce sunt drogurile?
Drogurile sunt substane create artificial de om, fie din plante, fie pe cale cimic. &onsumul
periodic de stupefiante duce la apariia tulburrilor respiratorii si a constipaiei, scderea 'n greutate, iar la
femei apare menstruatia neregulat. !in punct de vedere psiic pot aprea1 an.ietate, scimbari ale starii
de spirit, paranoia, oboseala e.trema, iritabilitate, depresie si insomnie grava, somn agitat si neodinitor.
6o.icomanii sfarsesc de regula prin sinucidere, supradoza, infarcte miocardice, accidente vasculare
cerebrale, blocaj renal si ciroza epatica.
Un rol important 'n pre'ntampinarea consumului de droguri 'l au parintii, care trebuie s-i educe
copiii corespunzator din punct de vedere moral si spiritual, pregatindu-i pentru a face fata realitatilor dure
ale vietii. ,tmosfera sanatoasa din familie, dragostea, afectiunea, comunicarea 'ntre parinti si copii,
constituie astfel principalul aliat 'n lupta 'mpotriva acestui flagel.
2.3 Principalele droguri
8
Heroina. Este un drog tare care produce puternice stri de euforie. Este e.tras prin metode
cimice din morfin. -amenii care folosesc eroina sunt supui unui mare risc de a deveni dependeni.
9ulnerabili la posibilitatea de a consuma eroin sunt persoanele tinere care nu tiu ce urmri poate avea
consumul acestui drog. :eroina este un fel de praf )pudra* si uneori este combinat cu diferite substane.
;e poate si injecta. Efectele acestui drog sunt dramatice. 4n primul efectele psiice si faptul ca persoanele
#
dependente vor fi respinse de societate. 4n al doilea rand consumatorii de eroina vor avea mari probleme
cardiovasculare si respiratorii. ,lte efecte1 constipatie, dereglari se.uale sau endocardita. Poate duce insa
si la diminuarea vazului, la pneumonie, la coma si ciar la moarte.
8 Coaina. Este un drog destul de puternic care poate duce rapid la dependent. ;e prezint sub
form de pudr cristalin de culoare alb. Poate fi prizat sau, daca este sub forma licid se poate injecta.
,re un efect rapid asupra organismului, efect ce dureaza pana la <= de minute. ;i de aici incep marile
probleme. !upa terminarea efectului, consumatorul simte din nou nevoia acelei stari euforice si doreste o
noua doza. Efectele cocainei1 nervozitate, depresie, acte irationale, alucinatii, paranoia, ipertensiune,
probleme cardiovasculare, emoragii cerebrale. 6rebuie sa adaugam ca in cele din urma poate duce la
moarte. Pentru >?-<= de minute de euforie nu merita sa va distrugeti viata. 5u uitati daca ati consumat
odata, puteti deveni dependenti si societatea in care traiti va va respinge ca om.
8 !stas". ;e prezint sub forma de tablete sau capsule. !rogul produce senzatii placute, senzatii de
fericire si armonie. ,cestui drog afecteaza in primul rand creierul.
8 #ari$uana. Mariuana este amestec verde, maro sau gri din frunzele, tulpinile, semintele si florile
uscate ale canepei )&annabis ;ativa* si are aspect de tutun verzui taiat foarte fin. @a cei ce utilizeaza multa
mariuana, 6:&-ul poate fi gasit in organism cair dupa saptamani de la incetarea folosirii drogului.
6oate tipurile de mariuana au efect alucinogen de intensitate scazut, perturband funciile creierului.
".#copul campaniei ANTI-DROG
Educarea tinerilor cu privire la efectele nocive ale consumului de droguri.
Prevenirea consumului de droguri.
!eterminarea consumatorilor de stupefiante s renune la acest viciu.
$.Publicul int%
&ampania se adreseaz consumatorilor de supefiante si celor care nu consum droguri deoarece
scopul campaniei este prevenirea consumului de droguri.
- adolescenii cu v"rste cuprinse 'ntre >< # >A ani
- tinerii cu v"rste cuprinse 'ntre >A # <? ani
- comunitatea colar implicat 'n procesul de instruire al elevilor care constituie grupul int
)
-organizaii de tineret, alte -57-uri partenere
-societatea civil, 'n general.
Bn studiu realizat de ,genia 5aional ,ntidrog pe un eantion de C.?== respondeni cu v"rsta
cuprins 'ntre >? - DE ani, arat c 'n Rom"nia se manifest un consum problematic de eroin, cannabis,
ecstasF i cocain, mai ales la populaia t"nr )>? - <E ani*. ;tatisticile arat, pe de alt parte, c v"rsta
persoanelor care consuma droguri a sczut la >C # >E ani.
&.Anali!a #'OT a campaniei
S %PUNCT! TARI&
-campania abordeaz o problem social de interes general2
-are un plan aplicabil pentrucei care doresc s renune la stupefiante2
-se bucur de ajutorul Ministerului ;ntii i Ministerului Educaiei precum i al ,gentiei 5aionale
,ntidrog2
-implicarea unor persoane publice de succes2
-crearea unui site care ofer informaii i care poate oferi sfaturi prin intermediul specialitilor de la
,genia 5aional ,ntidrog2
' %PUNCT! S(A)!&
-rezultatele depind de eforturile celor care organizeaz campania2
-piaa neagr a drogurilor2
-publicitate 69 scump2
O %OPORTUNIT*+I&
-realizarea spotului televizat incit curiozitatea prin faptul c o persoan interesat s renune la
stupefiante este invitat s cerceteze site-ul campaniei
-
T %A#!NIN+*RI&
-rom"nii nu rspund foarte bine la astfel de &ampanii pentru c nu sunt educai 'n acest sens2
-faptul c informaiile detaliate se afl pe un site pe internet e.clude adeziunea persoanelor care nu au
accces la acest mijloc de comunicare2
-camapniile anti-drog sunt numeroase 'n ara noastr.
(.#lo)anul campaniei ANTI-DROG
FII CONTIENT, NU DEPENDENT!
;loganul pune accent pe dependena de droguri, care de fapt este o form a sclaviei.
*.+e,a-ul campaniei

Mesajul trebuie s fie diferit pentru cei care consum droguri i pentru cei care nu consum astfel
se substane.
Pentru consumatorii de droguri mesajul va fi1
O clip de vis, o via distrus Poi !ii ur"toarea le#u" di$ ier%arul "orii
Pentru cei care nu consum droguri mesajul va fi1
Dro#urile $u su$t %u$e pe$tru $i"e$i &$ lu"e, de ele $u v apucai !ii$dc $u stii dac "ai putei s v
lsai!
..Obiective de aciune
.
&ontientizarea adolescenilor i tinerilor asupra riscurilor la care se pot e.pune prin folosirea
drogurilor.
-biective specifice1
-informarea i educarea adolescenilor i tinerilor asupra efectelor nocive ale acestor substane.
-sensibilizarea comunitii colare i universitare asupra acestor riscuri i determinarea unei
atitudini mai responsabile 'n ceea ce privete informarea i educarea 'n familie i la coal.
-realizarea unui parteneriat la nivel naional i local prin responsabilizarea factorilor care au
competene 'n domeniu.
/.#trate)ia de aciune a campaniei ANTI-DROG
&ampania se va concentra pe efectele pozitive generate de renunarea la droguri i se va utiliza
publicitatea, reelele de socializare de pe internet i alte instrumente practice astfel 'nc"t mesajul s ajung
la consumatorii de stupefiante i s-i ajute s renune la acest viciu. 9or fi scoase 'n eviden avantajele
renunrii la droguri, de la cele care in de starea de sntate la resursele financiare si problemele familiale.
;e vor lua interviuri celor care au fost dependeni de droguri pentru a ilustra efectele negative prin
mrturisirile acestora i de asemenea cei care vor s renune la acest viciu vor primi ajutor din partea
specialitilor.
Ecipe de voluntari 'nsoite de persoane care au renunat la droguri vor merge 'n instituiile de
'nvm"nt pentru a e.plica elevilor i studenilor efectele negative ale consumului de stupefiante.
9or fi 'nm"nate pliante cu imagini ocante ale consecinelor consumului de droguri asupra
sntii i numere i adrese de contact ale specialitilor pentru cei care doresc s renune la consumul de
stupefiante.
9or fi implementate banere pe olurile i 'n faa unitilor de 'nvm"nt.
!ependenilor de droguri li se vor oferi consultaii gratis la specialiti.
10.Campania de comunicare media
1
Mass-media are un rol foarte important 'n succesul unei campanii. 3n cadrul campaniei G,564-
!R-7 va avea de asemenea un rol major..
,m ales ca si tenici de comunicare 1
Hiare 2 /urnalul 5ational, &li0 2 @ibertatea
Radio-tv 1 Europa Im, (iss 69 , Radio HB
,fisaj 1 Pliante, Jannere 2
Pagini Keb 1 bloguri, faceboo0,site+uri2
;ite 1 LLL.antidrog.ro
Iaceboo01 Pagina , 5 6 4 ! R - 7
6eleviziune 1 Pro 69, ,ntena >- de obicei A-M seara, difuzarea unui filmulet de > min si ?
secunde cu privire la efectele nocive ale consumului de droguri2
Emisiuni 6v cu tema FII CONTIENT, NU DEPENDENT!
6.9.R >1 Ia 'n fa
PR-691 &e se 'nt"mpl doctoreN
,ntena >1 ,cces direct
,cas 691 Poveiri adevrate

11.Calendarul campaniei ANTI-DROG
&ampania se va desfura pe durata a doi ani1 decembrie <=>>-decembrie <=>C i se vor realiza
urmatoarele activiti1
,&64946,6E RE;P-5;,J4@ PER4-,!,
>.Redactarea i trimiterea de e-
mailuri ctre instituii de
12
'nvm"nt, organizaii i uniti
teritorial administrative pentru a
colabora 'n vederea organizrii
evenimentelor.
!inu &ristina
=>.><.<=>>-=>.=>.<=><
<.-rganizarea evenimentelor,
relaia cu mass-media pe 'ntreaga
durat a campaniei.
&roitoru Mdlina
Pe 'ntreaga durat a
campaniei
C.,ctualizarea permanent a site-
ului ,,,-anti.rog-ro - !i ,le.andru
Pe 'ntreaga durat a
campaniei
E.Realizarea pliantelor .
!obre @aura
=?.><.<=>>- <A.=<.<=><
?.Realizarea bannerelor.
!obre @aura
=>.><.<=><-C>.><.<=><
Ecipa de campanie este format din urmtorii studeni ai facultii &;4E1 &roitoru
Mdlina2!inu &ristina2 !i ,le.andru2 !obre @aura2 7eorgi &ristina.
!in ecip vor face parte i voluntari, cadre didactice, medici, persoane publice care doresc s
seimplice 'n campanie.

1.1u)etul campaniei
Iinanarea campaniei1
> milion euro, bani din programe B.E2
> milion euro, vor fi oferii de Ministerul ;ntii.
&eltuieli cu cercetarea de pia1 <=.=== euro2
&eltuieli cu multiplicarea pliantelor1 >==.=== euro2
&eltuieli cu realizare banner1 >==.=== euro2
&eltuieli cu realizarea campanilor 69 emisiuni, spoturi1 E==.=== euro2
&eltuieli cu realizarea site-ului1 >=.=== euro2
11
&eltuieli cu personalul angajat >>=.=== euro2
&eltuieli pentru deplasri 'n vederea organizrii evenimentelor1 C=.=== euro2
&eltuieli cu 'ncirierea spaiilor1 <=.=== euro.
1".Evaluarea campaniei ANTI-DROG
Evaluarea se va face pe baza informaiilor oferite de Ministerul ;ntii.
!up primul an, Ministerul ;ntii va elabora un raport 'n care se va preciza numrul celor care au
trecut pragul unui cabinet medical pentru a cere ajutor 'n dorina de a renuna la droguri.
Bn alt perametru va fi cantitatea de droguri v"ndute de la 'nceputul campaniei pe durata primului an.
Pe baza informaiilor obinute, partenerii implicai 'n campanie vor propune obiective i vor realiza planul
de implementare pentru anul urmtor.
1$.Ima)ini 2olo,ite 3n campanie
12
13
1*