Teoria spiralei tcerii

Aceast teorie a fost enunat de ctre cercettoarea de origine german Elisabeth Noelle-
Neumann care a studiat relaia dintre mass media i opinia public. Ideea de baz a teoriei spiralei
tcerii a fost prima dat lansat la Congresul Internaional de sihologie de la To!"o# $n %&'( i apoi
publicat $n %&') $n *olumul Return to the Concept of Powerfull Mass Media. Aceast teorie se
bazeaz pe obser*aiile cercettoarei cu pri*ire la campaniile electorale din +ermania anilor %&,- i
respecti* %&'(.
Aa cu afirm Ioan .rgan# /teoria spiralei tcerii propune un model interacionist de
e0plicare a mecanismului psiho-sociologic al formrii opiniei publice i al e*alurii rolului mass
media $n acest proces1.
%
2ai precis# aceast teorie se a0eaz pe interaciunea dintre mass media i
opinia public# fr a insista asupra coninutului mesa3elor.
(
.up .rgan# $n cadrul teoriei spiralei tcerii e0ist patru elemente definitorii ale spaiului
public4 mass media# comunicarea interpersonal i interaciunile sociale# e0primarea opiniei fiecrui
indi*id i percepia pe care o au indi*izii fa de climatul de opinie din cadrul mediului de
apartenen.
)

Ce presupune teoria spiralei tcerii5 6n general# *rem s fim acceptai# din punct de *edere
social# de ctre semenii notri# nu concepem ideea de a fi izolai. .e aceea suntem $ntr-o continu
e*aluare a mediului nostru social# asupra modului de constituire a opiniei ma3oritare i a opiniei
minoritare. e baza acestora $ncercm s ne identificm cu opiniile altora pentru a ne confirma
starea de normalitate# faptul c suntem la fel ca i ceilali. Atunci c7nd a*em o opinie diferit fa de
cea a ma3oritii suntem mai reinui s ne e0primm punctul de *edere de team s nu fim respini
de ctre ceilali.
remisele teoriei sunt urmtoarele4
- societatea $i amenin pe cei care se abat de la opinia ma3oritii cu izolarea
- indi*izii simt permanent teama de izolare
- din teama de izolare# indi*izii analizeaz climatul opiniilor
- pe baza a ceea ce analizeaz indi*izii $i modific comportamentul 8aleg dac s-i susin
sau nu punctul de *edere9
- a cincea premis decurge din celelalte patru# e0plic7nd prin intermediul lor formarea#
susinerea i modificarea opiniei publice
%
Ioan .rgan# Comunicarea - Paradigme i teorii# Editura :ao# ;ucureti# (<<'# p. -%,
(
Idem
)
Ibidem# p.-%'
Elisabeth Noelle-Neumann s-a inspirat din afirmaiile lui =erdinand Tonnies 8/opinia public
pretinde $ntotdeauna a deine autoritatea# oblig7nd la tcere sau la pierderea spri3inului public
pentru ceea ce ea contrazice19# englezului ;r"ce 8/ma3oritatea care rm7ne tcut c7nd se simte
$n*ins19 i Ale0is de Toc>ue*ille 8$n opera L'Ancien Rgime et la Rolution este ilustrat
deprecierea religiei $n =rana secolului al ?@III-lea9.
Importana mass-media este e*ideniat de Aeptimiu Chelcea. Bamenii analizeaz climatul
opiniilor fie prin intermediul propriului lor sistem de referin fie prin intermediul mass-media.
E0periena proprie se do*edete a fi limitat $n timp i spaiu 8nu putem cunoate $n mod direct
ce s-a $nt7mplat acum ) <<< de ani sau ce se $nt7mpl la captul cellalt al planetei9. .e aceea
apelm la mass-media 8cu a3utorul documentarelor putem afla ce s-a $nt7mplat acum mult timp#
tirile ne dau informaii de ultim or $n legtur cu e*enimentele din alt locaie9# care de multe
ori se do*edete a fi principala surs de informaii.
4
Aa cum afirm Elisabeth Noelle-
Neumann# $n cadrul teoriei spiralei tcerii mass-media este *zut ca fiind creatoarea opiniei
publice# este cea care declaneaz fie susinerea public a opiniei# supunerea la opinia
dominant sau tcerea.
5
E0ist i puncte slabe ale teoriei. Au fost realizate cercetri care au artat c indi*izii nu-i
e0prim opinia datorit unor factori precum neinteresul politic# comportamentul lor de
comsumatori de media# c7t de important este perceput tema 8inolment9 sau autoe*aluarea
propriei opinii8self-efficac!9.
6
Teama de izolare a oamenilor este contestat de datele
psihografice ale populaiei 8$n +ermania conformitii reprezint doar ).-C din totalul
populaiei9.
7
Ae ia $n considerare $ntrebarea dac ziaritii pot fi considerai formatori de opinie#
$n condiiile $n care i acetia# ca orice ali indi*izi# au propriile opinii 8de aici rezult dipariia
obiecti*itii sau neutralitii comunicatorilor9.
8
D
Aeptimiu Chelcea# "pinia public# $ strategii de persuasiune i manipulare# Editura Economic# ;ucureti# (<<,# p.%%<
-
Ioan .rgan# Comunicarea - Paradigme i teorii# Editura :ao# ;ucureti# (<<'# p. -('
,
.elia ;alaban# Comunicarea mediatic## Editura Tritonic# ;ucureti# (<<&# p.%,,
'
Idem
E
.rgan# Comunicarea - Paradigme i teorii# Editura :ao# ;ucureti# (<<'# p. -(&