Studii de caz

Spania, Frana, Grecia, Turcia

Alturi de Frana i Italia, Spania este un stat celebru pentru

industria turistic, care primete, anual, aproximativ 50 de
milioane turiti, ceea ce-i confer locul doi n lume, dup
Frana (conform aprecierilor ONT).

Spania se confrunt cu fenomenul supra-aglomerrii, mai

ales n sezonul cald. Cu toate acestea, turismul litoral
contribuie semnificativ la veniturile industriei turistice

Cu o ieire la Marea Mediteranean de 1670 de km, Spania

are numeroase staiuni celebre, care au aprut i se dezvolt
concomitent cu localizri tradiionale, cum ar fi, de exemplu,
Valencia.

Dei amenajrile masive ale zonei litorale s-au efectuat abia

dup 1950, din punctul de vedere al calitii resurselor i al
serviciilor prestate nu exist diferene semnificative ntre
staiunile din Spania i cele din Frana, de exemplu.

La nceputul secolului XXI au nceput s se nregistreze

anumite tendine n cadrul sectorului turistic spaniol,
concretizate n reducerea participrii turismului la PIB,
inclusiv reducerea acestuia la turismul internaional.

Acest tendine coincid cu pierderea relativ a

competitivitii pe plan internaional a unor linii de
produse i destinaii turistice.

Dei s-a nregistrat o cretere a sosirilor turistice

internaionale, ncasrile medii nu s-au majorat, ci s-au
meninut la un nivel comparativ cu cel al anului 1999.

Turitii strini au tendina de a petrece din ce n ce mai

puin timp n Spania, se auto-organizeaz repede,
respectiv, prin intermediul internetului, cotacteaz direct
ofertanii de servicii turistice i de servicii de transport, la
costuri reduse, petrec tot mai mult timp n locuine
proprii, ale prietenilor sau n locuine nchiriate, ceea ce
nseamn o ruptur evident de modelul ofertei
turistice clasice spaniole

Aceste schimbri din cadrul cererii i ofertei din ultimul

deceniu coincide cu un scenariu n care oferta turistic
este marcat tot mai mult de procesul accelerat de
urbanizare din zona mediteranean

Tendine n turismul mediteranean spaniol

-

Pierderea cotei de pia pe plan extern, n faa altor ri

mediteraneene, specializate n oferta produselor plaj i soare.
Dup 40 de ani de cretere continu a performanelor turistice din
regiune, primele simptome de regres s-au manifestat prin
deteriorarea anumitor zone turistice i o ncetinire a ritmului de
cretere a cererii turistice, comparativ cu alte destinaii
mediteraneene n special din Orientul Apropiat.

Reducerea rentabilitii ntreprinderilor care activeaz ntr-o serie de

sub-sectoare

Reducerea contribuiei socio-economice a turismului

Pierderea treptat a avantajului prin pre, ca element competitiv.

n anii 70, 80 i 90 preurile au acionat n mod decisiv n

sensul multiplicrii sosirilor turitilor internaionali,
derivate dintr-un nivel redus al costului vieii, costuri salariale
i de aprovizionare n turism reduse, susinute uneori i de
avantajele devalorizrii pesetei.

La mijlocul anilor 90 ncasrile turistice ale Spaniei evoluau

favorabil, ca urmare a reducerii concurenei din zon,
respectiv reducerea atractivitii Mediteranei Orientale,
consecin a instabilitii geo-politice

n ultimii ani, ns, creterea economic nregistrat n

Spania i apropierea costului vieii de nivelele nregistrate
de alte state europene au fcut ca preurile pentru bunuri i
servicii de pe piaa spaniol s se apropie de cele din ara
de origine a turitilor, pierzndu-se astfel competitivitatea
asociat preului, comparativ cu oferta statelor orientale din
zona Mediteranei pentru acelai segment al cererii.

Factori de influen
Elemente ale cererii
- Excesul de lichiditi financiare i dobnzile reduse la credite
n toat Europa, cu consecine asupra capacitii de achiziie
pentru familii i companii;

- Expectativa unei rentabiliti sporite n domeniul imobiliar

turistic, asociat cu rezultatele bune obinute n turismul
spaniol, pn n anul 2000;
- Creterea puternic i constant a preurilor locuinelor de
vacan n zona litoral, inclusiv sub presiunea exercitat prin
publicitatea din domeniul imobiliar;

- accentuarea preferinelor de a locui n zone cu clim mai

blnd, mai aproape de mare, manifestate de un segment n

cretere al populaiei spaniole i europene dup pensionare;

- explozia i diversificarea rutelor aeriene la costuri reduse

care, la rndul lor, au avut dou efecte:
accentuarea

tendinei de cumprare/ vnzare de locuine

rezideniale n zona de coast unde exist cele mai
numeroase i mai bune conexiuni directe ctre traseele
aeriene cu costuri reduse;

ederi

mai scurte i cheltuieli mai reduse ale turitilor care

apeleaz la companiile de transport cu costuri reduse.

Elemente ale ofertei

- intensificarea investiiilor companiilor imobiliare n locuine de
vacan

- deficitele bugetare ale autoritilor locale, ca urmare a creterii

investiiilor n anumite servicii locale i infrastructur (servicii
de securitate i paz, servicii sanitare i a reelelor de
transport local etc.);
-

strategiile de planificare teritorial

(O bun parte a planurilor urbanistice pentru zonele turistice
au n vedere creterea gradului de urbanizare, fr s
prevad limitele i fr o strategie pe termen lung, ceea ce
reprezint o ameninare a caracterului sustenabil a zonei
mediteraneene din punct de vedere socio-economic i
ambiental)

Direcii de aciune pentru revigorarea turismului

spaniol
Sursa: Hacia un nuevo paradigma turistico en el litoral mediterraneao y las islas en Espana, 2006

Cererea total T&T

Cererea total pentru serviciile T&T a generat ncasri de
202,5 mld. euro n anul 2006, i se previzioneaz a se dubla
n decurs de un deceniu (423,6 mld. euro/508,4 mld. USD).
Cererea total T&T a Spaniei reprezint:
- 3,9% din cererea mondial;
- 14,2% din cererea Uniunii Europene;
- 13,8% din cererea subregiunii Europei Mediteraneene.

Industria T&T a contribuit cu 6,9% la crearea PIB n anul 2006

(65,6 mld. euro);

n decurs de zece ani va cunoate aproape o dublare (114,6 mld. Euro),

dar i va menine ponderea n cadrul PIB.

Generarea de locuri de munc

Economia T&T a asigurat 3.743.000 locuri de munc n 2006, 19,6%

Pn n anul 2016 se vor genera nc 1.365.000 noi locuri de munc.

din totalul forei de munc din economia spaniol.

Exportul turistic

24,3% din totalul exporturilor anului 2006 realizate de Spania au fost

asigurate de turism (62,2 mld. euro).

ponderea n totalul exporturilor se va diminua, ns, cu 2,3% pn n 2016.

Investiiile de capital n industria T&T au

cumulat 12,8% din totalul investiiilor realizate n

Spania n anul 2006, cu un volum de 38,6 mld. euro

Se previzioneaz c investiiile vor crete de 3,2 ori

n intervalul 2007-2016;

Cheltuielile guvernamentale n domeniul T&T au fost

n 2006, de 11,4 mld. euro, adic 6,7% din totalul
cheltuielilor guvernamentale.

Acestea vor crete la 17,8 mld. euro pn n 2016

Spania: Evoluia indicatorilor turistici (2006-2016)

World Travel&Tourism Council, The 2006 Travel&Tourism Economic
research

Contribuia turismului spaniol n creterea PIB i

generarea creterii economice

FRANA

Al patrulea stat ca mrime al Europei, dup Rusia, Ucraina i Turcia,

Frana are o ieire de 617 km la Marea Mediteran.

ar cu veche tradiie n turism, n general, dar i n cel litoral, Frana i

nir de-a lungul coastelor salba de staiuni, multe dintre ele de renume
mondial, care reunesc o gam variat de forme de cazare, alimentaie i
agremet.

Riviera sau Mediterana francez, desfurat ntre Capul Bon, n vest i

staiunea Menton n est, prezint un rm variat cu zone joase, uneori
mltinoase sau deltaice, dar i cu plaje i faleze.

Cea mai celebr poriune este, de departe, Cte dAzur (Coasta de Azur)
ntre Capul Camarat i staiunea Menton. Relieful este spectaculos, cu
muni ce coboar n trepte, ce confer regiunii un microclimat specific.

Numrul mare de staiuni turistice, dotrile de excepie, plajele i

posibilitile multiple de agrement menin zona n topul preferinelor
turitilor, fie ei strini sau autohtoni

Litoralul reprezint punctul cel mai atractiv al ofertei turistice

franceze, att pentru turitii francezi ct i pentru turitii
internaionali

Cu toate acestea, ncetinirea ritmului de frecventare a

litoralului, n ultimii ani, cumulat cu accentuarea concurenei,
a impus reflectarea asupra modelului de dezvoltare a
turismului francez

Modelul de via caracteristic familiilor cu venituri ridicate,

care impune existena celei de a doua reedine, reprezint
un prim element de diminuare a frecventrii litoralului francez

La acest aspect se adaug competiia intern ntre

produsele turistice (hoteluri, campinguri, locuine/apartamente
de nchiriat etc.), respectiv competiia extern, generat de
alte destinaii internaionale.

Relaia pre calitate, accesul rapid la informaie, calitatea

mediului nconjurtor, diversificarea ofertei turistice vor
constitui elemente indispensabile politicii de dezvoltare
turistic litoral. Staiunile litorale trebuie s se adapteze unor
turiti din ce n ce mai exigeni i mai informai;

Ca o consecin a marii capaciti de atracie, zonele turistice

franceze sunt supuse unei presiuni demografice
extraordinare, iar mediul nconjurtor se transform rapid,
uneori n detrimentul ofertei turistice.

Oferta turistic trebuie s se adapteze la un spaiu care

capt din ce n ce mai mult un aspect urban. O serie de
staiuni, concepute iniial cu funcie unic turistic i
recreativ, azi sunt orae: Baule, Biarritz, La Grande-Motte

n anul 2005, Ministerul Turismului din Frana, n colaborare

cu Casa Oamenilor de tiin, a elaborat un proiect de
stimulare a turismului francez prin promovarea imaginii
Franei n lume La Stratgie Marketing 2005-2010.

Specialitii recomand un model de dezvoltare a turismului

litoral bazat pe cinci elemente:

meninerea competitivitii produselor turistice de baz;

diversificarea gamei de produse oferite;
prelungirea duratei consumului turistic;
protejarea mediului;
integrarea dimensiunii teritoriale.

Industria T&T a generat n anul 2006 ncasri n valoare de

270,4 mld. euro, iar previziunile pentru urmtorul deceniu reflect o

cretere pn la 445,8 mld. euro. n 2006, creterea activitii T&T
a fost de 3,8% fa de anul precedent, i va fi de aproximativ 3,7%,
pn n 2016.

Cererea T&T de pe piaa francez reprezint 5,2% din cererea

mondial i 15% din cererea european.

n 2006, activitile industriei T&T au reprezentat 4,4% din PIB,
majorndu-i ponderea la 5% pn n anul 2016.

Generarea de locuri de munc

Economia T&T a asigurat n 2006, 3.454.000 locuri de munc,

adic a concentrat 13,8% din fora de munc de piaa francez.

Pn n 2016 numrul total de locuri de munc existente n cadrul

economiei T&T va fi de aproximativ 4.364.000.

Frana: Evoluia indicatorilor turistici (2006-2016)

Sursa:World Travel&Tourism Council, The 2006 Travel&Tourism Economic research,
France

Contribuia industriei T&T la crearea PIB i generarea creterii economice

Sursa:World Travel&Tourism Council, The 2006 Travel&Tourism Economic research, France

Exportul de turism

Activitile T&T au adus economiei franceze ncasri de 92,4 mld. euro n

2006 i vor crete de 2,3 ori n decurs de 10 ani.

Turitii internaionali receptai de Frana au fost n medie de 76 mil./an,

ncepnd din 2000, conform datelor UNWTO/ONT.

Investiiile de capital

Investiiile publice i private din domeniul T&T au fost de 24,9 mld. euro n
2006. Nivelul acestora se previzioneaz c va atinge cota de 34,8 mld. euro n
2016.

Cheltuielile guvernamentale
Nivelul cheltuielilor realizate la nivel guvernamental n Frana n 2006 n
domeniul T&T a fost de 13 mld. Euro i a reprezentat 3,1% din totalul
cheltuielilor guvernamentale. n 2016 acestea vor reprezenta 18,2 mld. euro.

GRECIA

Punct de referin al istoriei i culturii mondiale, Grecia

dispune de un relief deosebit de favorabil turismului de
litoral, cu numeroase insule, predominant muntoase
(carstice sau vulcanice), cu un rm lung i favorabil
amenajrii turistice n zona peninsular, beneficiind de
un climat mediteranean, asociat unei flore specifice;

Adugnd numeroase mrturii ale civilizaiilor

preelenistice, greceti, romane, bizantine, otomane, de
o inestimabil valoare mondial, devine evident interesul
deosebit pe care l suscit Grecia turitilor de
pretutindeni.

Cererea total T&T

Cererea din industria T&T a generat pentru economia Greciei ncasri de
33,7 mld. Euro n anul 2006, performane care se vor dubla n temeni
absolui n decurs de un deceniu, cnd se va atinge nivelul de 62,4 mld.
euro
Ponderea industriei T&T n PIB
n anul 2006 industria T&T a contribuit cu 6,5% la crearea PIB (12,3 mld.
euro), iar economia T&T cu 15,1% (28,6 mld. euro).
Generarea de locuri de munc
Numrul de locuri de munc asigurate de economia T&T au fost de
699.000 n anul 2006, respectiv 15,9% din populaia ocupat.

Industria T&T a concentrat 6,7% din totalul forei de munc ocupate n

economie.

Investiiile de capital n industria T&T au fost

de 5,7 mld. euro respectiv 12,6% din totalul investiiilor
anului 2006 i se vor ridica la nivelul de 12,1 mld. euro
(echivalentul a 13,3 % din totalul volumului investiional),
n 2016

Cheltuielile guvernamentale au fost de 1,1 mld.

euro din totalul infuziilor investiionale ale guvernului n
economie).

Nivelul investiiilor guvernamentale vor rmne n linii

generale aceleai pn n anul 2016, att n termeni
absolui (1,3 mld. euro), ct i ca pondere n totalul
investiional guvernamental (3,3%).

Grecia - Evoluia indicatorilor turistici / 2006 2016

Proiecte de promovare a turismului grecesc

Anul 2004, conform aprecierilor OMT, s-a caracterizat printr-o

relansare a activitii economice pentru toate bazinele
turistice de pe glob.

n Grecia, n ciuda gzduirii celui mai spectaculos eveniment

sportiv de pe glob - Jocurile Olimpice, sosirile turistice au
fost sub nivelul ateptrilor. Aceste rezultate au fost
consecina unei campanii promoionale inadecvate, a unor
deficiene organizatorice i de asigurare a securitii.

Noile probleme cu care s-a confruntat turismul grecesc au

determinat atitudini la nivelul structurilor guvernamentale
responsabile, astfel nct ministrul turismului a anunat
nscrierea Greciei ntr-un profund proces de transformare
turistic, mai ales pentru crearea de oferte ct mai sofisticate
de petrecere a timpului liber

n cadrul campaniilor promoionale au fost vizate n mod expres piee mai

puin abordate pn la acea dat, dar cu potenial deosebit: India, China
i Turcia. Spre exemplu, n cadrul acestui proiect, era menionat
obiectivul negocierii unui acord bilateral cu China n domeniul
transportului aerian pentru operarea de zboruri directe Atena - Beijing.

n plus, a fost vizat diaspora greceasc. Numai n Statele Unite

numrul grecilor- americani este de 1,2 milioane. O caracteristic a
sejurului turitilor din SUA (indiferent c sunt greci originari sau nu) n
Grecia este aceea c are o durat de patru ori mai mare dect media
sejururilor turitilor internaionali, fapt pentru care piaa SUA
reprezint o alt int a programului promoional.

In anul 2005 a fost conceput, n cadrul planului de relansare turistic a

Greciei, un nou proiect care s surmonteze dependena de oferta
sezonier (clasica ofert 3S sun, sea and sand) i care s introduc
oferte turistice pe tot parcursul anului prin identificarea de forme
alternative de turism (turismul n scopuri medicale curativ i
turismul de ntreinere preventiv).

In acest sens, se urmrete valorificarea nu numai a peisajelor exotice

ale Greciei dar i a proprietilor terapeutice ale anumitor izvoare
minerale, cunoscute nc din antichitate pentru calitile lor (Hippocrat,
printele medicinei, a fost primul care a descoperit aceste proprieti ale
izvoarelor minerale).

Din cele 750 de izvoare curative, 80 sunt deja introduse n

circuitul turistic prin existena staiunilor balneare care
opereaz la parametri medicali superiori.

nc din anul 2004 existau reglementri legale prin care se

oferea sprijin sectorului turistic cu profil medical, prin
subvenii sau scutiri de taxe.

Specialitii n turism i medicii specialiti au propus

valorificarea potenialului natural al Greciei (clim blnd,
umiditate sczut i soare tot timpul anului) prin oferte de
tratamente de tipul: talasoterapie i hidroterapie i prin
construirea de centre medicale pentru tratarea afeciunilor
psihice (ndeosebi pentru turitii de provenien din statele
nordice unde climatul rece i umed influeneaz apariia i
accentuarea afeciunilor nervoase)

In cadrul proiectului de promovare turistic sunt cuprinse cele mai

cunoscute regiuni cu izvoare minerale: Kamena Vourla, Kyllini, Edipsos
(pe insula Evia), Loutraki (lng Corint), Insula Ikaria etc.

Staiunile balneare de pe insula Creta, Aldemar Royal i Thalasso sunt,

conform aprecierilor specialitilor, cele mai reprezentative pe glob pentru
turismul terapeutic.

Pentru promovarea turismului grecesc s-a elaborat chiar conceptul

de diplomaie turistic - decizia ministrului turismului de a
delega ataai diplomatici pe probleme turistice n cadrul ambasadelor
Greciei.

Campania promoional lansat n 2004-2005 a fost derulat pentru

nceput ntr-un numr de 39 de ri, cu un buget de 39 de mil. USD, fiind
cel mai ambiios proiect derulat vreodat. Motto-ul campaniei a fost:
Live Your Myth in Greece!

TURCIA
O alt destinaie pentru cura heliomarin devenit celebr de maxim dou

decenii este Turcia. La fel ca i Grecia, era cunoscut pentru vestigiile

istorice (o mare parte de factur religioas).

Deschiderea ctre exterior i creterea interesului pentru dezvoltarea

turistic n zonele de litoral a permis ascensiunea acestei ri care nu pare
a fi ntrerupt nici mcar de situaia politic (apropierea de zonele de
conflict din Orientul Mijlociu) sau de catastrofele naturale (seria de
cutremure din anul 2001).

De la Marea Egee i continund cu Mediterana propriu-zis, litoralul

turcesc s-a mbogit cu o serie de locaii aflate pe areale de civa
kilometri n jurul unor orae celebre: Izmir, Kuadasi, Bodrum, Antalya
sau Alanya.

Calitatea serviciilor turistice, a plajelor i a apei, ospitalitatea localnicilor,

tarifele moderate i puternica promovare, au fcut din aceste staiuni
destinaii internaionale la mod, chiar i pentru turitii din estul Europei.
Marea majoritate a satelor i oraelor cu ieire la mare au nceput s aib
din ce n ce mai mult o funcie turistic.

Cererea total T&T

Cererea de servicii T&T a asigurat Turciei venituri n valoare de 50,3
mld. Euro i a reprezentat 0,1 % din cererea mondial n anul 2006.
Cererea turistic se previzioneaz a cunoate o dinamic deosebit n
intervalul 2007 2016, astfel c la sfritul acestei perioade cererea T&T
va genera ncasri de 98,1 mld. euro
Ponderea industriei T&T n PIB a fost de 5,7% n anul 2006, 18,1 mld.
euro. Aceasta se va reduce uor ca pondere (5%) pn n anul 2016, dar
valoric se va dubla 31,8 mld. euro.

Generarea de locuri de munc

n anul 2006, economia T&T a concentrat 1,7 milioane locuri de munc
(7,8% din totalul forei de munc ocupate n economie) i se
previzioneaz ca dezvoltarea sectorului turistic s antreneze crearea de
aproximativ 51.000 de noi locuri de munc n interval de un deceniu.

Exporturile turistice au reprezentat 22,5% din totalul

exporturilor realizate de Turcia n anul 2006. Valoric acestea
s-au cifrat la nivelul de 19,42 mld. euro (n anul 2016, cnd
se ncasrile vor fi de aproximativ 40,31 mld. Euro)
Investiiile de capital n industria T&T au fost de 9,3 mld.
Euro n anul 2006 i vor spori valoric pn la nivelul de
15,11 mld. euro n 2016.
Cheltuielile guvernamentale n industria T&T au fost reduse
ca pondere 0,7% din total (0,31 mld. Euro) n anul 2006
urmnd ca pn n anul 2016 s se dubleze

Turcia - Evoluia indicatorilor turistici / 2006 2016

Proiecte de promovare a turismului n Turcia

Aceast ar, situat la grania ntre dou continente Europa i Asia,

se numr printre cele care, conform previziunilor, va nregistra cele
mai spectaculoase evoluii n plan turistic n anii viitori.

ncepnd cu anul 2000, Turcia s-a remarcat prin intensificarea

fluxurilor turistice, astfel c n decurs de numai doi ani (ntre 1999
2001) numrul acestora s-a dublat, cnd a atins nivelul de 11,6
milioane de turiti (cu ncasri n valoare 8 miliarde USD).

n anul 2004, numrul turitilor a ajuns la 11,8 milioane. Acest avnt

a impulsionat activitile de investiii n domeniul hotelier i a generat
iniiative pentru formularea unei noi politici n domeniul turismului n
scopul valorificrii noilor oportuniti ale pieei.

Planul de aciune al Ministerului Turismului i Culturii

din Turcia care vizeaz orizontul de timp 2010 i-a
propus atingerea unui numr de 30 de milioane de
vizitatori, ncasri n valoare de 30 de miliarde de
dolari i s concentreze un numr de 3 milioane de
locuri de munc.

De asemenea, planul cuprinde:

investiii n infrastructur (pentru facilitarea accesului n
zonele turistice);
investiii pentru creterea cantitativ i calitativ a
ofertei de cazare;
pregtirea personalului din turism;
diversificarea ofertelor turistice prin crearea de noi
produse: turismul verde, religios, cultural, de iarn, de
trakking i medical

Turismul medical n Turcia

Dup ce Turcia a cucerit pieele externe printr-o campanie

agresiv cu oferte axate pe exotismul destinaiilor, pe
valorificarea elementelor de cultur i civilizaie, pe
calitatea superioar a serviciilor turistice i preuri accesibile
pentru un public larg, n 2007, MinisterulTurismului i Culturii a
anunat o decizie similar cu cea a Greciei, respectiv,
introducerea ofertelor alternative de tipul turismului
medical.

500.000 de turiti viziteaz anual Turcia n scopuri curative.

Un numr considerabil de pacieni strini (din SUA, Grecia,
Marea Britanie, Frana, Italia, Olanda, Norvegia, Austria,
Belgia, Bulgaria, Algeria, China, Finlanda, Africa de Sud,
Coreea de Sud, Irac, Iran, Japonia, Kuweit, Libia, Egipt,
Rusia, Turkmenistan, Iordania, Emiratele Arabe i Siria)
prefer clinicile medicale private din Turcia

Majoritatea turitilor strini care viziteaz Turcia sunt

europeni (mai mult de 6 milioane). Principalele ri emitente
sunt Germania (22,5%), Rusia (10,3%), Marea Britanie,
(10%), Olanda (7%), Frana (4,4%)

Aa cum se poate observa din statisticile de mai sus,

Germania furnizeaz 22,5% din turitii care viziteaz anual
Turcia. Oferta turistic pe aceast pia mbrac forma
totul inclus ( echivalentul a 75% din totalul ofertei).

Promovarea turistic pe piaa german are ca piloni

principali:
cunoaterea limbii germane de ctre personalul angajat
n domeniul turistic eventual utilizarea fotilor emigrani
turci;
preuri competitive;
diversificarea ofertei.

Dezvoltarea turistic pe termen lung

Planul Ministerului i Culturii din Turcia se bazeaz n cadrul planului de

promovare turistic elaborat pn n anul 2010 pe dou aspecte
principale:
diversificarea turistic, mai ales prin exploatarea turismului curativ
(termal), cel legat de manifestri tiinifice i de afaceri i cel sportiv
(golf);
dezvoltarea infrastructurii prin construirea de osele i prin
facilitarea transportului aerian.

Turcia i Spania au semnat un acord de cooperare inter-companii

i pentru derularea de schimburi turistice care prevede promovarea
investiiilor n turism prin intermediul colaborrii sectoarelor private din
ambele state i prin derularea de campanii promoionale ale fiecrei ri
pe piaa partener.

Spania, cu o for investiional mai puternic, urmrete extinderea

prezenei sale n domeniul hotelier din Turcia. Ea este reprezentat n
prezent de numai dou grupuri hoteliere n aceast ar: Barcelo (cu
dou hoteluri pe plaja din Bodrum) i Iberostar ( prezent n Marmaris i
Anthalya).