Sunteți pe pagina 1din 4

ANALIZA UNUI SPOT PUBLICITAR

(JOE AERO)

INTRODUCERE

Pentru acest studiu de caz am ales un spot publicitar difuzat de-a lungul
timpului la TV produsul Joe AERO.
Compania JOE IBC a fost infiintata in anul 1994 avand 3 actionari. Cei trei
au dorit sa investeasca intr-o companie al carei obiect de activitate sa fie
productia, iar ideea afacerii cu napolitane a fost dezvoltata avand in vedere
faptul ca actionarii de atunci au constientizat costurile scazute de productie
in acest domeniu. La inceput, activitatea se desfasura intr-un garaj de 400
metri patrati, cu 30 de angajati - blaturile de napolitana erau importate din
Austria, fiind ulterior taiate si ambalate local. Exista un singur sortiment de
napolitane - Vienna Wafers cu crema de cacao si ambalaj auriu. Livrarile la
clienti se faceau cu masinile personale ale actionarilor.
Peste un an, sortimentatia cuprindea 3 produse (cacao, vanilie, fructe)
acest lucru generand investitia in cea de-a doua linie de ambalare. Tot atunci
s-a inchiriat o hala de 3000 de metri patrati.
In 1996 s-a achizitionat primul cuptor si astfel a inceput si productia de
blaturi de napolitane. S-a inceput formarea sistemului de distributie si
primele activitati de marketing. In acest an s-au lansat si produsele acoperite
cu ciocolata ambalate in pungi. Tot in anul 1996 s-a facut si primul export de
napolitane in Germania - ARESO Wafers.In 1997 s-a achizitionat cel de-al
doilea cuptor, zona de productie inchiriata a fost cumparata trecand in
proprietatea companiei si s-au infiintat propriile firme de distributie in
Timisoara si Bucuresti. Compania Nestl Romania avea deja o structura
completa de personal pe departamente.In 1998 a fost cumparata si cea de-a
treia linie de productie (cuptor). Obiectivul anului a fost asigurarea unei
stabilitati in acelasi timp cu dezvoltarea organizationala a
companiei.Productia a devenit tot mai complexa, acoperind tot mai mult
cererea de pe piata din Romania. Relatiile comerciale externe s-au dezvoltat
foarte mult - se exporta in peste 10 tari Grecia, tarile Arabe, Japonia, USA,
Germania, Republica Moldova, Ungaria, Cehia, Mongolia, Bulgaria, Egipt,
Malta, Suedia, Israel.In 1999 gama de produse s-a imbogatit cu MINI Joe

cacao, lapte si cocos acoperite cu glazura de ciocolata.


Compania dispunea de linii de productie moderne de origine germana,
Hebenstreit. Se insista foarte mult pe dezvoltarea angajatilor care erau
trimisi in strainatate la targuri, fabrici pentru a dobandi experienta si
deschidere la ceea ce aparea nou.
Din cifrele furnizate de companiile de profil reiesea clar ca JOE era lider de
piata incontestabil. Compania practica o politica de comunicare intensa,
continua si consistenta atat catre clienti cat si catre consumatorii finali. JOE a
sponsorizat "Scoala vedetelor", "Carnavalul zapezii" si multe concerte ale
unor formatii romanesti renumite.
Incepand cu 1999, JOE a participat la cel mai mare targ de dulciuri din
Europa - ISM organizat in Germania la Kln. In urma participarii la acest targ
produsele au fost apreciate si multi dintre cei interesati au devenit ulterior
clienti externi.
In 2004, Compania Nestl Romania sarbatoreste aniversarea a zece ani de
prezenta pe piata romaneasc a napolitanelor Joe, produse din 1994 la
fabrica sa din Timisoara. Investitiile realizate pana in prezent de Nestl in
Romania depasesc 10 milioane Euro si s-au concentrat in achizitionarea
fabricii de la Timisoara, modernizarea liniilor de productie a napolitanelor Joe
si deschiderea liniilor de ambalare a pliculetelor de cafea.
EMITATORUL mesajul este JOE AERO
RECEPTORUL publicul tinta urmarit este partea feminina consumatoare de dulciuri.
MESAJUL

Forma mesajului este combinat folosindu-se att limbajul verbal ct i cel


nonverbal.
Acest spot folosete ca vector de promovare senzualitatea.
LIMBAJUL NON-VERBAL
Reclama incepe cu Radu Valcan unul dintre cei mai ravniti barbati din showbizz care
are o tinuta destul de sumara mai exact un prosop care ii acopera doar partea de
jos a corpului.
LIMBAJUL VERBAL
RADU VALCAN:

36 de grade temperatura corpului uman.


Cand ciocolata atinge aceasta cifra magica se declanseaza un proces de topire
incontrolabil,iar cand micile bule de aer din acest baton se dezintegreaza ciocolata
de topeste chiar mai repede.
Iar acest lucu doamnelor face placerea mai intensa.
EA :De asta au pus bule de aer in ciocolata joe AERO
DE CE ?
EA:Tocmai ne-a spus
DAR N-AM OBSERVAT)
CANALUL DE COMUNICARE UTILIZAT

Suportul tehnic este alctuit din TV i calculator prin intermediul


internetului.Orele de difuzare: dup ora 18 atunci cnd oamenii se ntorc de
la munc.
Canalele de televiziune: Pro Tv,Antena 1,2,3,Prima tv,Acasa tv,Tvr1 si Tvr2
Combinaie de media: reclama este difuzata i pe tv dar este urcata i pe
site-uri
CODIFICAREA
Majoritatea persoanelor in special femeile uita ca aceasta reclama promoveaza de
fapt la ciocolata JOE si nu felul in care arata acel domn.
DECODIFICAREA
Acest spot publicitar tine in mod special sa promoveze aceasta ciocolata in special
femeilor consumatoare de dulciuri.
REACTIA AUDIENTEI a fost una pozitiv mai ales din partea feminina avand

in vedere ca acest spot a promovat frumsetea si senzualitatea unui barbat.


FEEDBACK-UL

Canalele de feedback sunt n mediul on-line,site-urile unde este ncrcat


clipul i forumurile de discuii:
Forum de discutii:
12alexandra:

Napolitana mea preferata


Ioana67:
Ai un like de la mine
Youtube:
12stefy:
"aa deci de asta au pus bule de aer in joe aero de ce? pai tocmai ne-a spus...
serios? :-?" haha:))) cam asa am fost si eu prima data cand am vazut
reclama...a doua oara cand m-am uitat am fost atenta la ce a zis si atunci mam prins de ce:)))
Alexia22:
buna napolitana si nu numai napolitana))
dimitra13
daa e delicioasa
dianaS
Foarte tare reclama.
ELEMENTUL PERTURBATOR:
Elementul perturbator ar putea fi in randul domnilor care nu beneficiaza de un corp
perfect,aceasta ducand la un sentiment de repulsie la adresa acestui spot.