CAMPANII MINCINOASE SI PROMOVAREA LOR

Astăzi televiziunea si reclamele fac parte din viața noastră cotidiană. Trăim într-o epoca
caracteristica supraproducției si nu mai este de mirare faptul ca unele campanii mincinoase ajung
sa se strecoare in viețile noastre. Dar pana la urma, ce este cu adevărat o campanie mincinoasa?
Marketingul fals este cel care convinge un consumator să achiziționeze ceva pe care
producătorul își dorește să îl vândă, dar care nu îndeplinește o nevoie sau o dorință reală, așa
cum ar prevedea ca face - poate fi cel mai puternic instrument in societatea de astăzi și le poate
oferi celor din campanie un avantaj competitiv față de chiar si cei mai mari concurenți. Ei pot
folosi marketingul fals ca o modalitate ieftină de a face publicitate, primind suportul a mii de
clienți. În cursul reclamelor, companiile tind să înfățișeze o imagine diferită a produselor față de
cea realistă. În acest mod, compania reușește să ridice speranțele și așteptările consumatorilor
doar pentru ca aceștia să își dea seama mai târziu că totul a fost exagerat. Reclamele bune sunt
convingătoare și asigură achiziționarea produselor prevăzute de către consumatori. În unele
cazuri, marketingul fals poate avea mai mult succes decât va imaginați, însă trebuie urmați
următorii pași.
În primul rând, trebuie conceput produsul in sine (calitatea, designul, atributele, numele
de marca, ambalajul, serviciile etc.) si promovarea sa (publicitatea si marketingul direct). Cel
mai important lucru în promovarea unei minciuni este elaborarea adecvată a mesajului, acesta
trebuind, simultan, sa atragă atenția, să determine apariția dorinței și, in cele din urmă, să
indemne la acțiune.
În marketingul tradițional, o companie prezintă clientului o situație câștig-câștig: clientul
dorește ceva, iar compania profită oferind acel lucru. De exemplu, o campanie de marketing a
unei companii de produse cosmetice ar putea ținti înspre a îmbunătăți promovările prin a oferi
clienților un stimulent, cum ar fi un cupon, sau mostre pentru a cumpăra produsul. Dar, prin
publicitate falsă, suntem înșelați cu privire la ceea ce cumpărăm cu adevărat.
Spre exemplu, produsele pentru pierderea în
greutate reclamă adesea că, dacă utilizați într-adevăr
produsul, veți pierde cantitatea dorită de greutate.
Vă vor arata imagini cu persoane care au pierdut
greutate „folosind acest produs” și, pe lângă
imagini, vă informează, de asemenea, despre
beneficiile de care vă veți bucura în cazul în care
veți consuma produsul lor. Ceea ce nu vă
informează este, însă, că singura modalitate de a
dobândi aceste rezultate este sa aveți și o dieta
riguroasa și activitate fizica regulata, de aceea sunt
înșelătoare..
 De asemenea, alimentele din reclamele pe care le vedeți nu sunt exact comestibile.
Agențiile care sunt angajate pentru a crea aceste produse utilizează substanțe chimice cosmetice
pentru a îmbunătăți culorile, astfel încât produsele sa pară a fi proaspete. Aceștia fac acest lucru,
astfel încât doar îmbunătățesc imaginea produsului nu și calitatea sa, deci in concluzie, nu tot
ceea ce vedem în publicitate este neapărat adevărat.

Un alt punct important in campaniile mincinoase, este prețul (prețul de catalog,

reducerile, bonificațiile, termenul de plata, condițiile de creditare). De multe ori aceștia stabilesc
un preț ridicat deoarece clientul crede ca odată cu creșterea in preț a obiectului vine si calitatea
mai buna. Ei pot alege un obiect simplu si ieftin precum o tigaie, îi redau un aspect ușor diferit,
creează o reclama prea elaborata si măresc prețul de aproape două ori. În plus, viclenia lor nu se
oprește aici, deoarece mai pot implementa și taxe suplimentare pe lângă prețul original, care nu
sunt prezentate in reclama.

În final, consumatorii sunt foarte afectați de aceste înșelăciuni.

Oamenii care achiziționează un produs și ulterior își dau seama că nu au
primit ceea ce credeau că plătesc pentru sunt nemulțumiți.
Nemulțumirea îi va conduce în cele din urmă pe consumatori să nu mai
cumpere niciodată acel produs, fapt ce va determina scăderea vânzărilor
pentru compania respectivă.
CLASA A X-A E:
Andreescu Jasmina
Corduneanu Ana
Marin Radu
Niță Diana