www.adevrul.

ro
V mai aducei aminte de spunul Cheia, salteaua Relaxa, igrile Carpai sau de pantofii Guban? Cum au fost
inventate i ce s-a ales de brandurile lui Ceauescu
Anii 1950 au pstrat nc din miestria vechilor artiti plastici, dar naionalizarea i ideologia marxist-leninist
avea s duc rapid spre iluzoriu ideea de concuren. Chiar dac nu au fost vndute cum suntem astzi obinuii,
Carpai, Relaxa sau Haegana sunt doar cteva din mrcile romneti devenite vedete n comunism. adevarul.ro
v readuce n atenie brandurile-vedet din Romnia lui Ceauescu, dar i ce s-a ales de ele, astzi. TIRI PE
ACEEAI TEM Brandurile clujene, mici vedete la Trgul Internaional de Produse A... ntre superficialitate
i derizoriu, ntre amatorism i uneori chiar amuzant, modul prin care se vindeau produsele Patriei arat tocmai
felul n care a fost o epoc prin care Romnia a trit jumtate de secol. Cu toate astea ns, o bun parte dintre
produsele romneti comuniste se fceau cu mult timp nainte ca sistemul ideologic marxist-leninist s intre n
ar, aa nct numele firmelor au rmas n contiina public. Unii le-au ndrgit, alii au fcut glume pe seama
felului n care li se fcea reclam, unii le-au preferat n faa celor strine, unii au urt monopolul statului, cert este
c nu puine au fost brandurile romneti care au devenit vedet n Epoca de Aur. Advertising de tip comunist
Publicitatea din perioada comunist s-a mprit pe etape i influene, dar nu a ieit niciodat de sub umbrela
cenzurii aprig aplicate pn n 1989. Puinele trguri internaionale de publicitate, dar i reclamele produselor
duse la export, dei mai modern construite, nu s-au apropiat niciodat de standardele occidentale. Instaurarea
regimului comunist n Romnia a dus la diminuarea progresiv a activitii publicitare, mai ales dup
naionalizarea mijloacelor de producie, a unitilor comerciale. Atunci, practic, prin instituirea monopolului
statului, nu mai exista o pia real, concurenial, de unde i absena formelor de promovare a produselor i a
serviciilor, conform volumului Istoria Jurnalismului i a publicitii din Romnia, semnat de profesorul
universitar Marian Petcu. Oamenii trebuiau ns s consume produsele scoase pe porile fabricilor i ale uzinelor
socialiste, trebuiau s fie ncurajai s le cumpere, motiv pentru care s-au constituit mai multe societi de
coordonare a reclamelor. Brandurile produsele autentice erau frecvent fredonate pe buzele romnilor crora le
intrau n cap spoturile publicitare ori textele afielor. Berea Ciuca, simbolul Braovului de 120 de ani Fabrica
de bere Aurora a fost o vedet incontestabil a perioadei comuniste. Era practic berea romnului. Se gsea n
toate alimentarele din Braov, dar i pe litoral. i astzi fabrica are succes. A fost redenumit Ciuca, iar berea
de aici a primit numeroase premii pentru calitatea ei, n ultimii 4 ani. Istoria fabricii de bere ncepe n 1892.
Concernul Friederich Czell si Fiii cumpr fabrica din spirt din Drste. Investitorii construiesc n acelai an o
fbricu de bere cu 40 de angajai. Incendiile din timpul primului rzboi mondial au distrus fabrica de bere. Ea a
fost reconstruit n 1918 i a nceput s aib succes. n 1922 avea 130 de angajai, iar producia crescuse de la
14.000 de hectolitri la 40.000. n 1948 fabrica a fost naionalizat i a primit numele de Aurora. S-a privatizat n
1995 i a devenit una dintre cele mai cunoscute mrci din Romnia. Era coad la alimentar n fiecare luni cnd
se aducea bere. Luam pentru o sptmn. Vorbeam mereu cu vnztoarea de la alimentar s mi in o lad. i
acum in munte sticlele maro. Era foarte bun berea. i cnd mergeam la mare tot bere de la Braov beam. i
acum e bun. Eu beau numai Ciuca. Nu neaprat pentru c este produs la Braov, dar pentru c este bun, a
spus Nicolae onchea. n 2004 fabrica a fost cumprat de concernul SABMiller i a fost denumit Ciuca,
dup marca de bere cea mai vndut. Acum, la fabrica din Braov se mbuteliaz 32.000 de sticle de bere pe or.
Carpaiul, una dintre cele mai cunoscute mrci din Romnia Fabrica de igarete din Sfntu Gheorghe a fost timp
de 100 de ani un simbol al zonei. La nceput, activitatea era profilat pe fabricarea igrilor de foi, sortimente ce
s-au diversificat n permanen. Profilul arhitectural specific i structura de rezisten a cldirilor din complexul
fabricii au fcut ca acestea s fie nscrise n rndul monumentelor istorice ca Monument al Tehnicii. n 1920,
fabrica a fost inclus n Regia Monopolurilor Statului, urmnd o nou etap de modernizare. n anul 1931 au fost
introduse n fabricaie i sortimentele tradiionale de igarete fr filtru: Carpai, Mreti i Naionale. ntre anii
1932 i 1939 aici s-a derulat un proiect de modernizare n scopul adaptrii fabricii la producerea n exclusivitate a
igaretelor i a tutunului n pachete. n anul 1932 s-a renunat la fabricarea igrilor de foi, producndu-se igarete
i tutun de pip, ntr-o gam larg de sortimente din care nu lipseau tutunurile cu arom oriental Ghiubek i
Stambul. Dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial, n anul 1945 fabrica i reia activitatea, iar igrile Carpai i
Snagov de Sfntu Gheorghe au fost considerate, zeci de ani la rnd, cele mai bune dintre aceste mrci produse n
fabricile de igarete din ar. Odat cu apariia tot mai multor mrci strine de igarete pe piaa romneasc,
Fabrica de la Sfntu Gheorghe a nceput s produc i igri precum celebrele Vis, devenite reprezentative pentru
aceasta n urm cu civa ani. Problemele fabricii au nceput n 2004. Numrul angajailor a nceput s scad, iar
1

n final fabrica a fost nchis n 2010. A fost mare pcat c s-a nchis fabrica. Putea merge linitit pe profit.
Comenzi erau, dar probabil cineva a avut interes s se nchid fabrica a spus Sandor Csaba, fost ef al
departamentului tehnic al fabricii. Ultimii muncitori disponibilizai i-au luat acas cteva din ultimele pachete
de igri Carpai care mai existau n depozit. Pe vremea lui Ceauescu se muncea non-stop. Cererea era foarte
mare. Se fceau liste la tutungerii, iar oamenii cumprau cte un bax de 100 de pachete deodat. Cel mai bine se
vindeau igrile Carpai i Mreti. Urma apoi Snagovul. Este mare pcat c s-a distrus aceast fabric, a spus
Csaba Lorant, fost muncitor la fabrica din Sfntu Gheorghe. Ursus i Cluj, o poveste de dragoste terminat cu
adulter Povestea de dragoste dintre Cluj i Ursus a nceput n 1878, cnd s-a nfiinat prima fabric de bere din
actuala Romnie. Butura care a ajuns cunoscut n ntreaga ar ca bere de Cluj nu se mai fabric n capitala
Ardealului din 2010. Bomboana de pe coliva despririi dintre brand i oraul care l-a consacrat este
sponsorizarea Timioarei, concurentul Clujului n competiia pentru Capitala Cultural European. Tradiia
fabricrii berii n Cluj i are rdcinile, ns, cu mult timp nainte. E legat de mica unitate de producie de bere
din secolul XIII, care aparinea sailor, potrivit istoricului Gheorghe Bodea. Era o tradiie. Acolo (pe
amplasamentul actualei fabrici n.r.) se fabrica bere nc din secolul XIII, de ctre saii din Cetate, a povestit
istoricul. Prima fabric, n sensul modern al cuvntului, de bere a fost fondat n acelai loc n 1878. A fost o
investiie transilvnean de mare efect. Aveau legturi directe cu firme din Germania. De aici vine i sigla cu
ursul, dintr-unul din brandurile vechi, germane, a adugat Bodea. El consider c n perioada interbelic,
producerea berii Ursus era cea mai prolific industrie din Cluj, iar n 1948 a devenit simbol, primind denumirea
Fabrica de Bere nainte - Cluj. Istoria berii URSUS este strns legat de evenimentele petrecute de-a
lungul vremii n Cluj. Conform informaiilor gsite n Arhivele Naionale, la nceputul secolului al XVIII-lea a
fost nfiinat n ora o berrie. Ordinul clugrilor iezuii, care i avea sediul n Conventul de la Mntur,
Calvaria, a nfiinat aici o cas a berii (Sorhaz n maghiar), exploatat prin interpui care o luau n arend. Era o
practic obinuit n acea perioad i alte episcopii din ara avnd n proprietate mai multe berrii. Clugrii
iezuii au fost expulzai n anul 1773, iar Statusul Romno - Catolic a preluat domeniile clugreti din Mntur,
inclusiv berria. n perioada secolelor XVIII - XIX, la Cluj au existat dou berrii: una aflat pe Canalul Morii n
zona Parcului I.L. Craragiale, demolat odat cu lucrrile de amenajare urbanistic n prima jumtate a secolului
al XIX-lea i berria clugrilor iezuii i apoi a Statusului Romno - Catolic, apreciat ca fiind probabil una din
cele mai vechi din Transilvania, conform lui Octavian Buzea. Autoturismul Oltcit din lider din pia n epoca
comunist, simpl amintire Brandurile romneti care au supravieuit trecerii la capitalism au fost cumprate de
companii din strnintate. La Craiova n anul 1981 erau ansamblate primele maini Oltcit, iar cine i permitea n
perioada respectiv s i cumpere un astfel de autoturism era considerat un om bogat. Nicolae Ceauescu i
dorea s vad modele romneti de automobile prezente n toate rile lumii. Dictatorul i-a cerut Mihai Pacepa s
obin o licen occidental, ns pentru autoturisme destinate la export. tiu c noua main a fost botezat
Oltcit. Nicolae Ceauescu a vrut s fie un amalgam de cuvintele Oltenia, locul de origine al conductorului din
Epoca de Aur, i automobilul francez Citroen, a spus Toma Rdulescu, istoric. n anul 1981 la Craiova au fost
fabricate primele maini Oltcite. Ceauescu a pus piatra de temelie la Oltcit pe data de 1 ianuarie 1977. A venit
nsoit de Ion Mihai Pacepa, ofierul cu gradul cel mai nalt din fostul spaiu comunist care a fugit n Occident, n
anul 1978. Imediat dup ce a czut n dizgraia dictatorului ne-a pus s l scoatem din expoziia dedicat epocii
ceauiste. Oltcit a fost un brand n perioada comunist, a mai spus Toma Rdulescu. Am lucrat 20 de la fabrica
din Craiova Oamenii devin nostalgici n momentul n care i aduc aminte de brandurile din perioada comunist.
Am lucrat 20 de ani la fabrica din Craiova. Noi am fcut primele maini Oltcit. Era un brand atunci. Ceauescu
a inut foarte mult ca noi s vindem automobile i n afara rii. Majoritatea angajailor uzinei aveau n perioada
respectiv Oltcit. Dimineaa n faa instituiei erau sute de astfel de autoturisme. M bucur totui c Ford a preluat
totul i au nceput s fac treab. Am crezut c o s ajung o ruin, a spus Ion Militaru. n fabrica de la Craiova
n care se produc acum automobile Ford erau asamblate, n 1981, primele maini Oltcit. Aprut n 1977 ca un
parteneriat ntre autoritile romne i productorul francez Citron, uzina a produs patru modele de Oltcit Special, Club, Club 12 TRS i Club 12 CS - pn n 1994. Vrei s cucerii femeia? Folosii spunul Cheia! Nu
este un slogan publicitar, ci gluma imaginat de-un mucalit pentru a ironiza danful de comunism al spunului
care, pe vremuri, era produs ntr-o fabric din Galai, special pentru clasa muncitoare. Astzi, spunul Cheia
se ntoarce, 100% natural! Romnii care i-au trit copilria i tinereea n perioada comunist, i amintesc de
spunul Cheia cu al su miros caracteristic. Era spunul pe care Ceuescu l considera suficient de bun pentru
oamenii muncii crora, spre deosebire de activitii de partid din ealoanele conductoare, le era interzis luxul
chiar i n materie de igien. Aa se face c, la acea vreme, produsele cosmetice de calitate, cumprate din alte
ri i introduse n lagrul comunist din Romnia mai ales de ctre marinari i locuitorii oraelor de la graniele
cu Ungaria i Iugoslavia, erau la mare pre, i la propriu, i la figurat. Cum ns nu toi romnii i permiteau s se
2

spele cu spunuri strine de la biniari, muli erau nevoii s foloseasc spunul naional Cheia. i aceasta a
fost una dintre privaiunile din perioada comunismului, ndurate mai uor cu ajutorul hazului de necaz, aa c, i
spunul srciei absolute a devenit subiect de glum. n cazul acestuia, un mucalit a imaginat sloganul publicitar
demn de un produs cosmetic al Epocii de aur: Vrei s cucerii femeia? Folosii spunul Cheia!. Sincer, astzi
nu l-a folosi nici mcar pentru spalatul rufelor. Mirosea groaznic. Mereu m-am ntrebat din ce oase i mortciuni
l fceau. Atunci ns, pentru c primeam gratis la servici cate trei bucai, le foloseam la rufe. Copiilor le
cumpram spun Scoica, nici ala nu era ca astea de astzi, dar oricum nu mirosea aa ru i mai fcea i niic
spum. Aa erau vremurile, cu unele mai rele, i altele mai bune dect acum, crede Stela Arhip, pensionar.
Spunul Cheia era produs la Fabrica de detergeni i vopsele Apollo, din Galai. nfiinat n 1886, de
industriaul Lippa Braunstein, Fabrica de stearin i spunrie Apollo, era cea mai mare din ora. n 1908,
avea 60 de lucrtori i producea anual 1.200.000 de kilograme de spun i 400.000 de kilograme de lumnri.
Comunitii au naionalizat fabrica n 1948, i au continuat dezvoltarea acesteia. n anii 80, uzina chimic din
cartierul glean Vadu Ungurului avea aproape 2.000 de angajai. Dup revoluie, uzina Apollo a fost
privatizat i, n 1996, prin cteva majorri sccesive de capital, a intrat n posesia unui om de afaceri, care a
preferat n locul riscului investiional pentru retehnologizarea acesteia, sigurana beneficiului in domeniul
imobiliar. Drept urmare, n 2009, fabrica a fost demolat i utilajele vndute la fier vechi. Locul acesteia a fost
luat de un splendid teren viran care, de bun bucat de vreme, ateapt revirimentul pieei imobiliare. S-a ntors
spunul Cheia La momentul demolrii fabricii, spunul Cheia dispruse deja din viaa romnilor, cci, ntre
timp, piaa spunurilor fusese inundat de produse cu denumiri sonore, occidentale. A rmas ns trista lui faim,
indisolubil legat de comunism. Trist sau nu, tot faim este, aa c, un alt productor de spun, din zilele
noastre, s-a gndit s profite de ea. Pe site-ul acestuia, scrie cu litere de-o chioap: S-a ntors spunul Cheia!
Spunul Cheia Tip Natural este lucrat manual, la rece, din ulei de palmier i ulei de cocos, iar calitile
terapeutice ale ingredientelor sunt dublate de reale caliti hidratante i emoliente. Ambalat n savonier/cutiu
de lemn cu manet produsul este un excelent cadou. Povestea berii Haegana cea mai iubit butur a
hunedorenilor Chiar dac n cei peste 30 de ani de existen, brandul Haegana nu a reuit s se impun pe
piaa naional, berea hunedorenilor a fost una dintre cele mai iubite licori din istoria zonei. Din berea cu care
petreceau oamenii muncii din Hunedoara i din Valea Jiului a rmas doar brandul. n prezent, fabrica din Haeg
e nchis i n ciuda unor demersuri de refuncionalizare a acesteia, ansele redeschiderii ei n Haeg sunt
nensemnate. Prima bere Haegana a ieit din fabric n 1978, ntr-o vreme n care combinatul siderurgic din
Hunedoara i minele de crbuni din Valea Jiului se aflau n plin dezvoltare. Fabrica de bere a fost nfiinat n
Haeg din necesitate, de ctre regimul comunism, pentru a deservi muncitorii din Valea Jiului i din Hunedoara.
Cea mai mare parte a produciei de bere ajungea s fie consumat de mineri, iar restul era trimis n special n
Hunedoara i mai puin n alte zone ale rii. Haegana nu a fost o bere premium, dar a devenit n timp unul
dintre simbolurile zonei. Imaginai-v malurile lacului Cinci, ocupate de sute de famili ale siderurgitilor din
combinat, venite cu cortul pentru a petrece sfritul de sptmn pe lac, Cu grtarele pregtite n soare sau la foc
seara, berea Haegana nu lipsea nimnui din aceast atmosfer de srbtoare, i amintete Floarea Marin, una
dintre hunedorencele care au lucrat combinat. Berea muncitorilor n anii 1980, Haegana i-a trit epoca de
glorie. Se fabricau 400.000 de hectolitri de bere pe an. Hategana anilor 80 era o bere nepasteurizat. Avea
termen de valabilitate de apte zile i se vindea nainte ca producia s ias pe band. O bere costa 2,5 lei,
echivalentul a aproximativ 1,4 lei de azi. Era o marf care se ddea cu repartiie, iar mainile de transport fceau
cozi de kilometri pn la poarta fabricii, a povestit Dorin Pisoiu, fostul director al fabricii dinainte de 1989, ntrun reportaj publicat de sptmnalul Replica n 2010. Cu timpul, berea Haegana a sczut n calitate, din cauza
faptului c hameiul cultivat n zona Ortiei sau chiar importat a fost nlocuit cu mlai, iar productorii au
schimbat proveniena apei folosit n procesarea berii, din Rul Mare (Retezat), cu cea din Rul Brbat. Dup
1989, berea Haegana a mai rezistat pe pia ani buni. ns destinul fabricii a fost unul nefast. Preluat de
productorul de bere Heineken n anul 2003, fabrica din Haeg s-a nchis n anul 2010, din motive economice, iar
ultimii aproximativ 100 de angajai ai ei au fost disponibilizai. Producia berii a fost mutat n celelalte fabrici
din ar deinute de Heineken. Fotii angajai de la Haegana au povestit c n momentul n care s-a decis
nchiderea fabricii din Haeg, aceasta era dotat cu echipamente moderne de producie. Acum, cldirea fabricii
este nefuncional, iar o parte dintre imobilele ei au fost transformate n silozuri de cereale. Membrii unei
asociaii din Hunedoara au propus redeschidera fabricii de bere Haegana n Haeg i rscumprarea brandului
de la Heineken, ns demersul lor pe lng autoritile locale din ora nu a avut succes. n prezent, Haegana mai
cumprat din cteva dintre localurile din Hunedoara, Deva, Haeg i Valea Jiului. Berea Haegana are fanii ei,
dei tim c nu mai e fcut din aceeai ap a Retezatului, ci, poate, din Dmbovia sau din alt ru cu mai puin
prospeime ca Streiul sau Rul Mare, spune Mircea, unul dintre tinerii care au rmas fani ai gustului dulceag al
3

Haeganei. Brandurile comuniste ale Iaiului: Lactis, Unirea, Avicola, Fabrica de Bere sau de igarete Multe
branduri economice au consacrat Iaiul n perioada comunismului, n condiiile n care efii regimului au stabilit
strategic s maseze n capitala Moldovei o mare parte a industriei grele. Coloi precum Fortus, Tepro, Nicolina
sau Terom au fost devalizai, ns, dup 1990 prin privatizri defectuoase sau ru-intenionate. Pn n acest
moment, n ciuda multiplelor anchete declanate de procurori, niciuna dintre uriaele epe economice trase la Iai
nu s-a terminat cu condamnri penale, ns. Fostul Combinat de Utilaj Greu, actualul Fortus SA, este cel mai
important colos industrial al Iaiului ajuns n ruine. Activitatea n fabrica n care Ceausescu a investit 16 miliarde
de lei a nceput n 1977, iar n anii care au precedat declinul colosului industrial, la Fortus lucrau 12.000 de
angajai. Contractele de export cu ri precum Olanda, China sau Egipt au susinut economic combinatul nca doi
ani de la Revoluie. n prezent, compania se afla n proces de reorganizare. Un alt caz trist de dispariie n
haiurile economiei capitaliste autohtone postdecembriste este cel al Fabricii de igarete din cartierul Dacia, ale
cror corpuri de cldiri, considerate bijuterii arhitecturale i incluse, de altfel, n patrimoniul naional, sunt lsate
prad vicisitudinilor naturii i hoilor de fier vechi. igeretele, czute n minile hoilor de fier vechi
Construcia Fabricii de igarete a nceput n anul 1875, aceasta fiind pus n funciune la sfritul anului 1876. n
anul 1929 a fost inclus n Casa Autonom a Monopolurilor Regatului Romniei. Ca urmare a luptelor purtate la
Iai n cel de-al Doilea Rzboi Mondial, Fabrica de igarete a fost bombardat n aprilie 1944, cldirile fiind n
mare parte distruse. Reconstruit ulterior, complexul i-a reluat activitatea n 1945, iar n anul 1998 Fabrica de
igarete Iai producea zilnic 12 tone de igri. Ca urmare intrrii n insolven i a executrii silite a Societii
Naionale Tutunul Romnesc, din care fcea parte i fabrica ieean, cldirea i dotrile acesteia au intrat n
administrarea Ministerului Finanelor Publice. Anul 2010 a nsemnat transferarea Depozitului de Tutun n
proprietatea Ministerului Culturii i n administrarea Complexului Naional Muzeal Moldova. La sfritul
anului 2012, specialitii complexului au anunat c au reuit s salveze un corp de cldire din minile hoilor de
fier vechi i c au pregtit un proiect n urma cruia acolo ar urma s fiineze un Muzeu de Arheologie
Industrial. n cldirea care se ntinde pe aproape 6.000 de metri ptrai ieenii vor fi expuse motoare i
echipamente vechi folosite n fabricile care reprezentau mndria rii n Epoca de Aur, dar i piese de muzeu din
patrimoniul Palatului Culturii. Profilul muzeului este unic n Romnia. Privatizarea, un pretext fals Fabrica de
Ulei Unirea, Lactis, Fabrica de Bere sau Avicola SA sunt alte foste branduri ale Iaiului care au ajuns n prezent
ruine. nainte de Revoluie n halele de productie ale acestor companii lucrau zeci de mii de salariai. Acum au
ajuns la fier vechi, iar pe terenurile respective s-au construit centre comerciale. Privatizarea a fost doar un pretext
pentru eliminarea unor competitori puternici. Mureenii nu tiau de Coca-Cola sau Pepsi, ci i potoleau setea cu
Bem-Bem sau Fructo Perioada comunist a dat natere unor branduri care au influenat destinul a foarte muli
romni. n anii 80, la Trgu-Mure se produceau cele mai bune siropuri naturale de fructe ale vremii, apreciate nu
doiar pe plan local, ci i naional. Este vorba, desigur, despre Bem-Bem i Fructo, sucuri de legend pentru cei
care au fost copii n ultima decad a comunismului. Cu nici doi lei, mureenii de toate vrstele i cumprau
sticle cu sirop de fructe pe baz de lecitin cu un adaos de vitamina C, din mere i morcov. Mai nti produse i
mbuteliate manual, pe strada Lcrmioarei, succesul sucurilor de Mure a fcut ca acestea s fie mbuteliate la
scar larg, ntr-o fabric situat pe strada Apaductului, n singura linie automat de mbuteliere din ar, cu o
producie de apte mii de sticle de suc pe or. Producia a fost mutat i la Trveni, Sighioara sau Reghin,
cererea fiind foarte mare pentru ca o singur unitate de mbuteliere s-i fac fa. Petru Vaida a fost creatorul
sucurilor Bem-Bem sau Turist (preferatul lui Ceauescu) i directorul fabricii care pn n 1993 a adus bucurie la
mesele romnilor. Ceauescu prefera sucurile Turist, n fiecare lun fiindu-i livrate cteva lzi cu acest suc. Tot
ceea ce i era livrat lui era produs sub stricta supraveghere a Securitii. Stteau agenii chiar lng noi, tot
timpul, inclusiv i cnd se splau sticlele, spune inginerul Vaida. Folosite i ca materie de troc, fiind date la
schimb cu diverse legume nemenilor, de exemplu, siropurile Bem-Bem nu s-au mai produs din cauza apariiei pe
pia, dup Revoluie, a sucurilor concurente, dar i din pricina faptului c terenurile pe care era crescut materia
prim pentru sucurile mureene (n special cere cu morcov) au fost retrocedate sau vndute i nu au mai fost
utilizate n scop agricol. n aceste condiii, fabrica de pe strada Apaductului a ncetat s mai produc sucurile, iar
publicul romn s-a orientat rapid ctre produsele din Vest sau dup faimoasele dozatoare TEC. Chiar dac astzi
se gsesc pe pia siropuri Bem-Bem, acestea nu se compar cu cele naturale, de pe timpul comunismului.
Mureenii au rmas cu amintirile unei sticle cu suc rece care stingea setea n zilele caniculare. N-o s uit
niciodat de sucurile astea i de reclama uria cu cele dou sticle de Fructo i Bem-Bem de pe cldirea din
Panov, unde acum funcioneaz Mure Mall. Erau cele mai bune sucuri i erau i foarte ieftine, dar, evident, i-a
trecut vremea dup Revoluie din cauz c toat lumea a descoperit Coca-Cola sau Pepsi. Au fost sucurile
copilriei mele, spune Letiia Munteanu, 34 de ani, lucrtor comercial. Dero, o marc devenit substantin comun
Dero a intrat n viaa gospodinelor din Romnia n 1966, ca produs al fabricii DEtergeni ROmnia din Ploieti.
4

n timp, Dero a devenit substantiv comun, iar marca sinonim cu detergentul. Asocierea este pstrat i astzi,
cnd numele su continu s fie folosit de ctre romni pentru a desemna, n mod generic, orice fel de detergent.
Pn nainte de Revoluie, fabrica ajunsese s produs foarte multe tipuri de detergent. Erau cele sub form de
praf Dero Lux, Dero Super, Deto Ideal, Dero Cristal i Dero Special, un Dero Automat, dar i dou tipuri sub
form lichid Dero Clar, pentru vase i Dero Iris, pentru esturile sintetice, ne-a amintit sortimentele Mioara
Ercu, o chimist care a lucrat pn la pensie la Fabrica Dero din Ploieti. n lipsa unei concurene, cel puin n
sudul Romniei, produsele Dero nu aveau nevoie de prea mult reclam. Pe cutii erau desenate fie o lebd alb,
fie o femeie care spla rufe, desene nsoite de explicaii cu tipurile de esturi pentru care era indicat respectivul
sortiment. n 1995, Unilever a achiziionat fabrica din Ploieti, dar i portofoliul de mrci i produse. Dero a
intrat n epoca modern prin ambalaj, sistem de producie i comunicare, dar i s-a pstrat specificul de marc
100% romneasc. Berea Azuga, preferata lui Ceauescu Bere cu tradiie i reet strveche, produs dup
metoda fermentrii naturale, de 70 de zile i cu ap de munte din zon, Azuga a fost vedeta incontestabil a
petrecerilor, a serbrilor cmpeneti i a srbtorilor din comunism. mbuteliat n sticle de o jumtate de litru,
maro sau verzi, aceleai ca cele pentru ulei, era foarte de apreciat, de o calitate superioar popularei Bucegi.
Bucuretenii i fceau frecvent drum spre Valea Prahovei pentru o aprovizionare la poarta fabricii. Azuga era
but cu mare plcere de Ceauescu i chiar i de tovara care primeau sptmnal un transport special de la
Azuga, trecut atent prin filtrele muncitorilor, securitilor i medicilor de la Sanepid. n contiina multora dintre
cei care erau aduli n comunism, Azuga a fost prima bere prima bere but dup majorat, prima bere but
cu tata, prima bere nainte i dup Armata, nostalgie care a stat mai trziu i la baza reinventrii i promovrii de
marketing a brand-ului. Fabrica de Bere Azuga a fost construit ntre anii 1898-1900, pe domeniile regale de la
Azuga, de ctre firma Grundt, Rdulescu & Co. Industriaul Peter Schesser l-a convins pe maestrul berar Grundt,
care fcea n acea vreme la Braov cea mai bun bere, s vin la Azuga pentru a participa la nfiinarea unei
fabrici de bere. n 1989, Azuga producea aproape 400.000 de hectolitri de bere anual. n 2009, fabrica era
aproape falimentar i doar cu producie local, dar marca Azuga pentru care romnii nc artau afinitate, a fost
cumprat de SABMiller (adic Ursus Breweries, numele sub care opereaz firma n Romnia), cel mai mare
productor de bere din lume, pentru 7,1 milioane de euro. Activitatea fabricii din Azuga a fost oprit, ns,
definitiv, iar producerea berii a fost mutat la Braov. Relaxa a dat testul rezistenei peste vremuri De la oameni
simpli pn la nomenclaturiti, un vis comun i comunist de dormitor era salteaua Relaxa. Ba chiar circulau i
glume despre brand, o recunoatere amuzant i popular a calitii saltelelor produse la Mizil. Vrei s-i
satisfaci nevasta? Cumpr saltea Relaxa!. Un piesaj obinuit din Mizilul comunist era coada la magazinul de
desfacere din poarta fabricii. Oamenii nu mai aveau rbdare s le vin comenzile de saltele, aa c, dac stteau
relativ aproape, adic Bucureti i judeele nvecinate Prahovei, veneau personal la fabric pentru a-i cumpra
salteaua. De altfel, cel puin din acest punct de vedere, foarte multe nu s-au schimbat nici acum. Chiar dac
numrul magazinelor de desfacere s-a mrit simitor, nu este nimic neobinuit s vezi frecvent pe DN 1B, Buzu
- Mizil - Ploieti, maini pe plafonul crora sunt fixate saltele Relaxa. Relaxa a trecut testul capitalismului, marca
a fost cumprat de grupul Elvila, iar popularitatea saltelelor, dup atia ani, este dovedit i de ncercrile altor
firme de a folosi brandul saltele de tip Relaxa. Tradiia i popularitatea mrcii, conservatorismul romnilor,
care i face s revin la brandul pe care l cunosc au fost, de altfel, motive determinante pentru preluarea Relaxa
de ctre Elvila. Timioara ddea rii bere Timioreana, ciocolat Kandia sau mezeluri de la Comtim
Timioreana este, probabil, brandul autohton care se poate luda cu cea mai mare vechime: fabrica de bere a
fost nfiinat n 1718, pentru a deservi forele armate austriece, care luptau cu turcii n Banat. Ulterior, n a doua
jumtate a secolului al XIX-lea, fabrica de bere a devenit proprietate privat, pn la apariia regimului comunist
cnd, ca toate marile afaceri, a fost preluat de stat. Importana buturii de calitate nu a fost ignorat, ns, de
comuniti, n perioada 1960 1989 fiind fcute mai multe investiii importante n tehnologie i mrirea
capacitii, care a trecut n 1965 de 400.000 de hectolitri pe an. Dup Revoluie, Fabrica de Bere Timioreana a
rezistat ca afacere preponderent local pn n 2001, cnd a fost achiziionat de grupul SABMiller, care a
nceput o campanie agresiv de popularizare a brand-ului. Ca i fabrica de bere, Kandia a fost prima fabric de
ciocolat de pe teritoriul actual al Romniei. a fost nfiinat n 1895, ca fabric de bomboane, i avea iniial mai
puin de 10 angajai. Dezvoltarea a fost fulminant, mai ales la jumtatea secolului trecut, iar n perioada
comunist fabrica de ciocolat a avut chiar i 800 de angajai. Acum zece ani, brand-ul a fost achiziionat de
firma bucuretean Excelent, care a lichidat filiala timiorean, continund producia n capital. Ultimii 200 de
angajai din Timioara au fost concediai n august 2004, cu dou salarii compensatorii, dou kilograme de zahr
i unul de cacao. Povestea nu s-a ncheiat, ns aici, iar Kandia a devenit o afacere de vis pentru celebra firm
Julius Meinl. Pentru c brand-ul rmnea n continuare puternic, compania Excelent, care cumprase societatea, a
continuat producia sub acest nume la Bucureti, dup nchiderea fabricii de la Timioara. n 2007, Julius Meinl,
5

care controla Kandia-Excelent, a vndut societatea ctre Cadbury, suma vehiculat fiind de 100de milioane de
euro. Cum n 2010 Cadbury a fost achiziionat de ctre Kraft, nemii au fost obligai s vnd n totalitate
aciunile Kandia, pentru c altfel ar fi acaparat peste 70 la sut din piaa de dulciuri, lucru interzis de legile
europene. Compania Julius Meinl a cumprat napoi Kandia, ns pentru 20 de milioane de euro. Societatea
Comtim a fost nfiinat n 1967 i, n anii urmtori, i-a fcut un renume drept cel mai mare productor
industrial de carne de porc din Romnia i, ulterior, cel mai mare combinat de prelucrare a crnii de porc din sudestul Europei. Ca idee despre amploarea fenomenului Comtim, la momentul revoluiei din 1989 aici lucrau nu
mai puin de 15.000 de oameni. Gigantul american Smithfield Foods a preluat Comtim Timioara n 2004 i
continu s creasc porci la scar industrial. Cu puin timp nainte de Revoluia din 1989, Timioara a lansat un
nou brand: Lstun. Prototipul Dacia 500 a fost realizat la Timioara conform indicaiilor venite de la partid, adic
un autoturism care s nu aib mai mult de trei metri lungime, dar s poat duce o familie cu doi copii, s
consume 3 litri la suta de kilometri i s nu coste mai mult de 17.000 de lei. Maina a fost scoas pentru prima
oar la vnzare n ianuarie 1988, chiar de ziua lui Nicolae Ceauescu, i a avut un oarecare succes, datorit
faptului c ntr-adevr consuma doar 3,3 litri de combustibil la suta de kilometri i putea merge cu peste 100 de
kilometri pe or. Uzina chimic Guban Timioara a fost nfiinat n 1937, iar din 1959 produce nclminte,
cldirile cunoscute acum fiind construite n anii 60. n 1995 a devenit societate pe aciuni, acionari fiind
angajaii. Brandul este unul cunoscut i acum de timioreni, i nu numai, chiar dac fabrica mai funcioneaz
doar ntr-un spaiu restrns, majoritatea cldirilor fiind de nchiriat, ns ntr-o stare avansat de degradare.
Acionarii au ncercat vnd terenul i cldirile fabricii de nclminte i marochinrie n 2007, pentru a muta
afacerea n afara oraului, ns nu au gsit cumprtor. Imbatabila Eugenie, biscuitul-sandvi cu crem de
ciocolat Un desert simplu, dar foarte gustat, a dat natere unui banc n epoca socialist: Care este cea mai
ieftin femeie? Eugenia. Aa se chema biscuitul-sandvi, cu crem de ciocolat, care s-a inventat acum 60 ani.
Eugenia este produsul patiserilor din Constana i se fabrica dinaintea celui de-al doilea Rzboi Mondial. Nu tie
nimeni originea numelui, dar este uor de bnuit. Un maestru al dulciurilor a botezat noul biscuit-sandvi din
motive sentimentale. Cnd s-a nfiinat, acum aproape 50 ani, Fabrica de panificaie Dobrogea din Constana a
preluat biscuitele cu crem, consacrndu-l pe pia. n 1997, Dobrogea Grup a nregistrat Eugenia ca marc
proprie, iar n 2005 a relansat-o ca produs premium, cu o nou compoziie i un ambalaj modern care pstreaz
prospeimea mai mult timp. Productorul a extins fabricarea biscuitelui cu crem, diversificndu-i aromele.
Sortimentele sunt: Eugenia Original, Eugenia cu crem de vanilie, Eugenia cu crem de cacao, Eugenia cu crem
de lmie, Eugenia Junior cu lapte i miere, Eugenia Dark cu crem de cacao. Sunt ambalate diferit: pachete
individuale, pachete Family (conin 7 pachete individuale), display (conine 24 buci individuale), cutie de 56
buci. Eugenia are o greutate medie de 0,030 grame, iar coninutul de crem este 40%. Are valabilitate 12 luni,
se vinde n continuare la un pre derizoriu i ine de foame. Reprezint n continuare biscuiii sandwich nr. 1 n
Romnia.