Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
La Inceput A Fost Semnul - o Alta Introducere in Publicitate PDF
La Inceput A Fost Semnul - o Alta Introducere in Publicitate PDF
Traian D. Stnciulescu
NVTORILOR MEI,
care m-au nvat s preuiesc
nobleea nceputului,
OMAGIU.
Introducere la
O ALT INTRODUCERE...
10
11
12
13
baz. n acest mod, semnele au devenit indicii pentru omul care voia s
tie ncotro s i ndrepte privirea.
Alina Buruian
Oamenii nceputurilor i contientizau existena prin relaia
lor cu natura. Efectele naturii asupra fiinei umane nu puteau fi
explicate tiinifice, astfel nct investite cu atribute speciale ele au
devenit semne: norii prevestitori de ploaie, zpada prefigurnd iarna etc.
Inexplicabilul a fost ulterior asimilat divinului, ca semn al
necunoscutului i atotputerniciei, ca semn de protecie uman.
Aceasta a fost ns la nceputurile semnelor lui... Acum, chiar i
copilul tie s le foloseasc, gesticulnd, ipnd pentru a-i marca
nevoile etc. Pentru toi, semnul a devenit mediatorul comunicrii. Cci,
putem vorbi de un extralimbaj, adesea folosit, dar rar contientizat.
Mihaela Cojocariu
n dezvoltarea filogenetic i ontogenetic a omului,
capacitatea de simbolizare a cosntituit un factor determinant pentru
supravieuire i evoluie. Comparativ cu regnul animal, omul a
dezvoltat treptat prin mecanismul simbolizrii i un limbaj articulat,
care a permis stabilirea unei concordane ntre coninut i form.
Aceast concordan a mers aproape pn la echivalen, limbajul fiind
o form de simbolizare. Cci, prin simbol se ajunge la limbaj, iar prin
limbaj la gndire. Iat o triad creia semiotica i este tributar.
Ionu Tudor
nc de la nceputuri oamenii au fost nevoii s comunice.
Dac nu se nelegeau prin limbaj, semnul a fost unica soluie prin care
puteau comunica. Dac acesta nu fi existat, totul era haos i nu s-ar fi
ajuns niciodat la cultur i la civilizaia de astzi.
Semnul poate fi considerat primul pas n evoluia omului ctre
ceea ce el este azi.
Alina Mcrescu
Depinde doar de noi modul n care interpretm semnul, n
calitate de ceva care ine locul a altceva. Tot ceea ce ne nconjoar
reprezint semne (poteniale). La baza comunicrii umane stau de
14
15
16
17
18
2. DE CE O ALT INTRODUCERE...?
Pentru c nu vreau s m integrez n categoria celor care una
spun i alta gndesc sau / i fac, voi aplica ntrebrii de mai sus o
strategie pe care n mod explicit mereu o recomand: aceea de a deslui
nainte de toate sensurile / conotaiile asociate conceptelor sau
sintagmelor prin care problema-ntrebare este formulat2.
Astfel, spunnd o alt introducere n semiotic, mrturisesc
c m-am gndit s mplinesc n contextul de fa cteva opiuni
conceptual-metodologice, care acord volumului de fa privilegiul
ineditului, att n raport cu lucrrile altor autori, ct i cu propriile mele
publicaii anterioare, viznd:
Perspectiva limbajului-obiect a lucrrii, respectiv a
domeniului de interes al cercetrii, care propune:
cuplarea unitar i totodat nuanarea ctorva dintre ideile
dispersate n cteva anterioare lucrri, idei prin care se configura deja o
sumar introducere n semiotic3;
o tratare integratoare a triadei conceptuale: semnsemioz
semiotic, triad esenial pentru nelegerea a ceea ce este doctrina
semnelor;
o abordare neconvenional (n raport cu imperativele
academismului rigid) a problematicii mai sus amintite, ncepnd cu un
anume subiectivism al tratrii, care ngduie introducerea n discurs a
unor secvene subiective (cum ar fi exemplele, consideraiile personale,
opiniile studenilor etc.) i ncheind cu stilul redactrii, care mbin
viziunea analitic i riguroas a textului tiinific cu aceea a metaforic
specific poeziei sau / i eseului;
19
20
21
22
23
Capitolul 1
SEMNUL,
NUCLEU DUR
AL DISCURSULUI SEMIOTIC
FLACRA este sursa tuturor
lucrurilor, cea care conine toate lucrurile n
stare latent. Ordinea care a emis Lumina este
CUVNTUL, iar DIN CUVNT SE NATE
VIAA i existena tuturor lucrurilor. Gsete
VIAA din tine i vei avea puterea s foloseti
CUVNTUL.
Tbliele de Smarald ale lui Thoth
25
26
27
28
29
30
23]. Altfel spus, prin obiect vom nelege orice realitate fizic, biopsihic (mental) sau social susceptibil de reflectare n sistemul de
proprieti ale unui representamen.
Representamenul, element de baz al semnului, joac rolul de
vehicul al semnului, fr a ne ajuta nici s cunoatem, nici s
recunoatem obiectul. : Semnul noteaz Peirce nu poate dect s
reprezinte obiectul i s ne spun ceva despre el. El nu ne face s
cunoatem sau s recunoatem obiectul; se presupune c obiectul
semnului este cunoscut pentru ca semnul s poat furniza informaii
suplimentare privind acest obiect [2.231]. Comentariul lui Peirce cu
privire la acest aspect vizeaz necesitatea ca semnul s trimit mediat la
realitatea de referin, mediere care nu st la ndemna oricui, n caz
contrar nemaiavnd nevoie de semne, dar fiind silii s operm
ntotdeauna cu obiectele nsele, ceea ce practic vorbind este imposibil:
Vor exista cititori care vor susine c acest lucru este de neneles. Ei
consider c un semn nu trebuie s trimit la ceva care ar putea fi
cunoscut pe alte ci i c nu are sens s afirmm c orice semn trebuie
s trimit la un astfel de obiect... Dac exist ceva capabil s furnizeze
o informaie fr vreo legtur cu ceea ce persoana creia i se adreseaz
informaia cunoate mai mult sau mai puin, direct sau indirect
aceast informaie ar fi n orice caz foarte ciudat , vehiculul unei
asemenea informaii nu este considerat, n acest volum, semn [Peirce,
2.231]. nelegem, pe lng faptul c spunnd semn Peirce se gndete
de fapt la representamenul acestuia, c dac acesta nu oculteaz
obiectul referenial (dac nu st pentru altceva dect ceea ce el nsui
este) nu putem vorbi de semn. Spre a exemplifica acest punct de
vedere, s ne amintim c nodul la batist este un semn obinuit pentru
o realitate despre un lucru pe care nu trebuie s l uitm. Care este ns
acel obiect de amintit, numai subiectul uman care l-a transpus
semiotic n proprietile obiectului care amintete este n msur s
spun. n acest context, competena reprezentativ (substitutiv, n acest
caz) a subiectului uman joac rol de interpretant.
Anumite ambiguiti rezult din cercetarea relaiei pe care Peirce
o asociaz conceptelor de semn i semnificant. Astfel, n pofida posibilei
identificri mai sus menionate, semioticianul american scrie n mod
explicit: Eu utilizez cele dou cuvinte semn i representamen n mod
diferit. Prin semn neleg tot ceea ce comunic ntr-un mod oarecare o
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
corespondent fizic real (de tipul inorog, munte de aur etc.), dar care
au o definiie semantic, respectiv semnificaie (coninut
informaional);
la limit, exist situaii n care una dintre componente este
total absorbit (identificat) de cealalt; o atare situaie este descris
sugestiv de triunghiul semiozei indiene [Al-George, 1976], n care la o
extrem gsim prezena semnificantului absorbit n existena
dintotdeauna premergtoare a semnificatul divin, iar la cealalt extrem
gsim semnificatul (i implicit referenialul) contopit n semnificantul
reprezentrii mentale a referenialului.
Aspectele generale mai sus menionate pot fi nuanate n
limitele unei analize semiotice pe care o propunem n cele ce urmeaz.
1.3.1. Proprietile semnului: o analiz triadic
Cercetarea detaliat a proprietilor semnului echivaleaz
practic cu o analiz triadic a lui, avnd n vedere faptul c
semnificantul definete orizontul sintactic al semiozei, relaia
semnificat-referenial (respectiv semnificant-referenial, n cazul relaiei
de motivare) caracterizeaz orizontul semantic al semiozei, iar relaia
de semnificare dintre semnificant-semnificat, pe de o parte, dintre semn
i interpretant, pe de alt parte, vizeaz orizontul pragmatic al semiozei.
1.3.1.1. Particularitile semnificantului:
o perspectiv sintactic
Proprietile fizice ale semnificantului (suport sonor, vizual
etc.) fac ca semnul s poat fi observat de la bun nceput sau, n
anumite situaii (cum ar fi spre exemplu cazul lexicului pasiv), s
devin observabil prin activarea lui.
Aparent, n calitate de entitate izolat semnul nu poate fi
abordat din punct de vedere sintactic, tiut fiind c sintactica cerceteaz
relaia semnului cu alte semne. Or, n situaia n care semnul pare a fi
singular, ce relaii de acest gen ar putea s mai fie definite? Desigur c
am putea considera c, n calitate de unitate semnificant, orice semn
poate fi descompus (n anumite limite) n elemente sale componente.
Spre exemplu, orice cuvnt alctuit dintr-un complex de sunete poate fi
62
REALITATE OBIECTIV 1
63
.........................................................................................................
Nivel semiotic II
SEMN INTERIOR
(limbaj interior)
semnificant
semnificat
Nivel semiotic III
SEMN EXTERIOR
(limbaj exterior)
semnificant
semnificat
.........................................................................................................
Nivel semioticoempiric IV
REALITATE OBIECTIV 2
(Ontos 2:
situaie de sosire)
referent (= nou referenial) ....
Concluzia pe care, la o prim vedere, o putem formula n urma
relaiilor mai sus evideniate este aceea c semnificantul nivelului
superior devine semnificat al nivelului inferior i invers.
O atare concluzie definete ceea ce, ntr-un alt context
[Stnciulescu, 2000a], am numit legea permutrilor circulare.
1.3.1.2. Particularitile semnificatului:
o perspectiv semantic
O observaie esenial trebuie de la bun nceput formulat:
avnd n vedere c prin semnificatul unui semn nelegem coninutul su
informaional, o nelegere clar a conceptului de informaie se
impune n contextul de fa.
Dintre paradigmele pe care i le-a asumat gndirea secolului
XX, mai fertil dect toate pare a fi cea informaional. Afirmnd acest
lucru ne gndim, pe de o parte, la contribuia pe care n plan
tehnologic conceptul de informaie a avut-o la realizarea inteligenei
artificiale, n msur s deschid nemsurat orizontul cunoaterii
umane, iar pe de alt parte la faptul c validarea dimensiunii ontice a
informaiei ar putea reprezenta veriga lips pentru nelegerea unitii
eseniale: unitatea dintre microcosmos, macrocosmos i uman, dintre
cele trei materii (fizic, biologic, psihologic).
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
16
76
Capitolul 2
SEMIOZA:
LIMBAJ-OBIECT AL
ANALIZEI SEMIOTICE
Prin ORDINE vei gsi calea. Nu ai
vzut c CUVNTUL se nate din Haos? Nu ai
vzut c LUMINA se nate din FOC? Caut i
n viaa ta aceast ordine. Echilibreaz-i i
ordoneaz-i viaa. Potolete-i Haosul
emoiilor i vei avea ordine n VIA.
ORDINEA nscut din haos i va
aduce CUVNTUL SURSEI, i va aduce
puterea CICLURILOR, i va face din sufletul
tu o for ce va traversa epocile, un SOARE
perfect din Surs.
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
Volumul de fa, prin cele cinci capitole ale sale, cupleaz ntr-o succesiune
logic cteva dintre reperele semiozei, respectiv: contextul / scopul (Introducere la...:
DE CE..?) mesajul / (Capitolul 1: SEMNUL:) codificarea / semnificarea
(Capitolul 2: SEMIOZA) finalitatea (Capitolul 3: SEMIOTICA) referentul
(ncheiere...: QUO VADIS, SEMIOTICA?)
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
care ntrzie efectele entropice ale celei de-a doua legi a termodinamicii
[Sebeok, WEB: 1]. Din demonstraia fizicii cuantice c totul n aceast
lume este vibraie (Max Planck), rezult c fenomenul rezonanei
acoper potenial orice secven a realitii. Acest fapt argumenteaz
prezena universal a informaiei. S nu uitm c, din punct de vedere
semiotic, informaia definete coninutul de semnificaie al semnului
(semnificatul), dndu-i valoare de utilizare virtual sau real, fiind
specific manifest la nivelul moleculei sau al plantei, al animalului sau
al omului, al comportamentului individual sau / i social.
n cazul fiinei umane, geneza limbajului cultural angajeaz o
serie de trepte ierarhice, n care principiul rezonanei universale
[Constantinescu, Stnciulescu, 1993] este implicit angajat. Aceste
trepte pe care nu ne permitem dect s le consemnm n studiul de
fa vizeaz:
(1) transferul de virtualiti specifice nivelului fizic la nivelul
palierul biologic; procesul rezonator apare la nivelul (micro)structurilor
biologice, ca un efect particular al dualitii fizice de tip: particul
(nucleu, celul, organ, organism) und (biocmp, aur), substanenergie informaie-cmp, semnificant semnificat;
(2) comunicarea genetic, care presupune identificarea
codonilor ADN-ului i ARN-ului cu un limbaj binar, susceptibil de
reduplicare i reconstituire, prin proces de recunoatere (rezonan
informaional) la nivelul aceluiai organism sau ale unui nou
organism, prin rezonana genetic instituit ntre ;
(3) sensibilitatea difuz, specific nivelelor inferioare ale
viului, permite o rezonan nedifereniat n raport cu calitatea
stimulului i implic funcia cognitiv a oscilaiei fiziologice
[Lorenz, 1975:157]; 1a nivelul organismelor complexe (plante,
animale), procesul de rezonan informaional cunoate forme din ce
n ce mai nuanate, odat cu rafinarea mecanismelor de receptare, de
prelucrare i stocare a informaiei;
(4) sensibilitatea difereniat asigur manifestarea complex a
fiinei umane n calitate de fiin vibratil (rezonatoare)
[Stnciulescu, 1996]: la nivel biologic (prin intermediul analizatorilor
i al mecanismele instinctuale, care permit receptarea stimulilor i
generarea prin rezonan a unor rspunsuri ale organismului
adecvate), la nivel psihologic (prin reaciile de ordin volitiv, afectiv i
121
122
rigid are parc tendina de a-l ignora, vizeaz capacitatea fiinei umane de a rezona
la distana cu semenul, prin mecanisme de tip telepatic, la nivelul unor cmpurilor
energo-informaionale insuficient cunoscute. Obiectivitatea acestui proces ncepe s
fac ns tot mai mult interesul cercetrii tiinifice, teoretice, dar mai ales tehnologice.
35
123
124
125
126
127
128
129
130
131
care bogia tipurilor de cuvinte a luat natere 43; regsim aici ideea de
mozaic n evoluia limbajului [Allott, WEB:2], care sugereaz c
multe din formele diferite ale limbajului (expresii-cuvnt) rezult din
complexul diferit de elemente, anatomice, neurale i comportamentale
ale organismului uman;
explicaiile propuse snt construite mai ales din perspectiva
disciplinelor socio-umane, care nu opereaz cu un instrumentar foarte
nalt de formalizare sau experimentare tiinific; rezult c intuitiv
(principial) ele pot fi corecte, dar c din punct de vedere tiinific nu
snt suficient argumentate i validate;
necesitatea de a integra ctigurile cele mai recente ale
tiinelor sistemelor complexe (neurocibernetica, psihologia cognivist,
teoria informaiei, tehnologia computaional i a holografiei etc.)
impune o nou viziune asupra logo(gloto)genezei, n msur s fac
puin lumin n cutia neagr n care cuvintele s-au nscut i din care
au izvort n afar.
Se poate spune c, prin alternativele de rspuns tiinific
formulate problemelor de mai sus, se arunc o clarificatoare lumin
peste universul problematic pe care Umberto Eco l contureaz n
admirabila sa lucrare: n cutarea limbii perfecte [2002], univers
marcat de existena limbajului divin, al creaiei cosmice, la un capt,
de limbajul computaional, la cellalt capt.
Tocmai unui atare univers ne propunem s i asociem n cele ce
urmeaz, dintr-o perspectiv sintactic-analitic, un ansamblu de
plauzibile variante de nelegere.
2.3.3.3.2. Geneza cuvntului:
ipotezele neconvenionale ale biofotonicii
Un model tiinific al logogenezei, pentru care semiotica s fie
instrument de lucru, presupune integrarea principalelor date tiinifice
cunoscute cu privire la geneza cuvntului ntr-un model neconvenional,
caracterizat prin faptul c:
43
O problem mult disputat, care merit o analiz aparte pe care cadrul de
fa nu o mai ngduie, este aceea a prioritii de semnelor de vorbire: primele cuvinte
iconice au fost nume de obiecte (substantive), de aciuni (verbe), de stri (interjecii)
sau de atribute (adjective)? ntrebarea este ct se poate de important, pentru c aa
cum vom vedea fiecrui tip de semn enunat i corespunde un mecanism generator
specific.
132
133
134
135
136
137
5
56
Aceast informaie poate fi descris printr-o hologram tridimensional
distribuit la nivelul ntregii mase cerebrale, sau, n situaii extreme, printr-o hologram
bidimensional, nregistrat ntr-un plan sau altul de profunzime a creierului.
138
139
140
141
57
142
143
59
Datorit seciunii diferite a nervilor efectori, impulsurile nervoase ajung
simultan la muchii care controleaz aparatul kino-fonator.
60
Informaia hologramei mentale este transferat sistemului de corzi vocale,
n opturatorul acustooptic, n mediul cruia se formeaz ventre i noduri [Cernei, 1982:
112-113]. La nivelul acestora se realizeaz practic difracia (difuzia) fascicolului
luminos pe undele sonore (difuzie MaldentamBrillouin) [Tarasov, 1990: 103].
61
144
*
*
145
146
147
148
149
*
*
150
151
152
67
Nu ar trebui s uitm, poate, n acest context, i faptul c sntem n egal
msur frm de pulbere stelar i frm de dumnezeire. Avertismentul lui
Andre Malraux: Secolul al XXI-lea va fi religios sau nu va fi deloc i dezvluie astfel
deplina relevan, traducnd n ali termeni imperativul: S acionm n consens cu
esena sacrului care impregneaz lumea, spre a rezona prin intermediul cuvntului /
spiritului cu aceasta.
153
NAPOI LA NATUR!
154
Capitolul 3
SEMIOTICA,
DE LA TEORIE LA METOD
Afl, omule, c tot spaiul este supus
ordinii. Doar prin Ordine poi fi Una cu
TOTUL. Ordinea i echilibrul snt Legile
Cosmosului. Respect-le i vei fi Una cu
TOTUL. Cel ce va urma crarea nelepciunii,
trebuie s fie deschis florii vieii, s-i extind
contiina dincolo de ntuneric, s curg prin
timp i spatiu spre TOT. Profund, n linite
trebuie s rmi pn cnd, n sfrit, te vei
elibera de dorine, de dorina de a vorbi n
tcerea n care te afli. Elibereaz-te prin
tcere de legtura cuvintelor.
Tbliele de Smarald ale lui Thoth
68
Generaliznd, vom putea constata c aceasta reprezint condiia de fiinare a
oricrei tiine: pentru a fi definit ea presupune o foarte clar determinare (delimitare)
a domeniului ei (limbaj-obiect), respectiv o definire a metodelor specifice cu care
opereaz (meta-limbaj).
69
Este tiut faptul c distincia ntre anumite probleme ale filosofiei (cum ar
cele ale filosofiei limbajului) i cele ale semioticii este aproape nul. Poate tocmai din
aceast raiune semiotica modern s-a nscut la interferena dintre filosofie (logic, pe
filiera lui Charles Peirce) cu filologia (lingvistica, pe filiera lui Ferdinand de Saussure).
156
157
semioza / ansamblul semiozelor se definete ca limbajobiect al doctrinei generale a semnelor, indiferent cum ar
fi fi ea denumit: semiotic sau / i semiologie etc.
n aceast permanent oscilaie, ntre potenilaitate i actualitate
i reciproc, s-a constituit ceea ce pentru fiina uman a reprezentat
atribut esenial al nasterii: contiina semiotic.
3.1.1. Momente constitutive ale contiinei semiotice
Relevarea rolului pe care semnul l are n (re)construcia
permanent a lumii interioare i exterioare fiinei umane ne permite s
definim semiotica sau mai degrab contiina semiotic, cum
prefer s o numeasc John Deely drept o contientizare explicit a
rolului semnului, aa cum este jucat acest rol ntr-un anumit context
[Deely, 1997: 82]. Altfel spus, din faptul deja subliniat c ntreaga
experien a fiinei umane se ntemeiaz pe semne i operaii cu semne,
rezult c o istorie a semioticii s-ar constitui din dou secvene
complementare:
determinarea procesului care a consfinit nelegerea deplin
a rolului pe care semnul l joac n existena uman; acestei etape i-ar
corespunde ncercarea unei istorii tradiionale a contiinei semiotice;
rafinarea acestei nelegeri prin contribuii de referin
ulterioare; o istorie modern a semioticii se contureaz n acest spaiu
de interes.
O dat mai mult, legtura dintre teoria semiotic i istoria ei se
impune studiului sistematic. Cci, n sensul su de baz, teoria
semiotic trebuie s explice modul n care ntreaga cunoatere i
experien depinde de semne, sau este un produs al semiozei, dup
cum istoria semioticii trebuie s traseze liniile care au fcut posibil i
necesar o asemenea explicaie, chiar dac aceast istorie, n alt sens,
rmne deschis (n virtutea gndului din prezent) n egal msur, unui
viitor nedefinit [Deely, 1997: 82].
Demersul capitolului de fa nu i propune altceva dect s
consemneze foarte succint cteva din contribuiile de referin pe care
istoria gndirii umane le-a asociat semioticii, pe parcursul constituirii
sale ca teorie general a semnelor. Nuanarea consideraiilor
subordonate acestui scop poate fi realizat pe dou ci i anume:
158
159
160
161
162
163
s apar ca tigrii reali); Snt mai multe tipuri de nume: nume generale
(ta), nume care clasific (lei) i nume private (nu) etc. O atare analiz,
ca i n Organon-ul aristotelic, precede ptrunderea n cercetarea
conceptelor de factur strict logic. O dat mai mult, putem spune c
semiotica se constituie ca fundament-cadru indispensabil logicii, prin
calitatea sa de a pune la ndemna logicianului (meta)limbajul necesar
propriilor sale consideraii.
Faptul c filosofii chinezi nu au construit n mod explicit o
filosofie (semiotic) a limbajului, respectiv o metateorie a limbii,
rezult poate dintr-o concepie pe care aforistic (aa cum procedeaz
majoritatea gnditorilor chinezi) Thuang-Tse o sintetizeaz astfel: O
plas servete la prins petii, dar cnd petii au fost prini, nu se mai
gndete nimeni la plas. O curs servete la prinsul iepurilor, dar cnd
iepurii au fost prini nimeni nu mai are nevoie s se gndeasc la curs.
Cuvintele servesc la a reine ideile, dar cnd ideea a fost sesizat, nu
mai este nevoie de a ne mai gndi la cuvinte [s.n., TDS]. Dac a putea
s gsesc pe cineva care a ncetat de a gndi la cuvinte i a-l avea
aproape de mine pentru a-i vorbi ! [cf. Dumitriu, 1975: 27]. Prin acest
mod de exprimare, idealul gndirii chineze apare o dat mai mult
evident: acela de a exprima ct mai multe n ct mai puine semne
(nume, imagini, sunete etc.), de a fi sugestiv i nu articulat, sau, cu alte
cuvinte de a purta o puternic ncrctur simbolic.
coala numelor este aceea care prin reprezentanii si
cunoscui ca logicieni, dialecticieni sau sofiti s-a preocupat de
cercetarea explicit a relaiei dintre nume (ming) i realitate (she). n
consecin, rdcini puternice ale teoriei semnelor ar putea fi gsite n
scrierile acestor gnditori [1975: 36-42].
Corespondena numelor cu lucrurile neleas n sensul platonic
al dreptei potriviri a cuvintelor (concepie naturalist) rezult din
scrierile lui Tang Hsi-tse (sec. al VI-lea .e.n.), din care putem desprinde
fragmente precum: Adevrul care este descoperit prin cercetarea
numelor este cel mai mare adevr, iar numele care se dau corespunztor
adevrului snt nume perfecte [cf. Forke, 1964: 420]. Principiul
cunoaterii lumii prin cercetarea limbajului, preluat pe filiera gndirii
antice greceti de alchimia evului mediu, interpretat de Wittgenstein n
termenii unei moderne filosofii a limbajului sau de lingviti
(semioticieni) actuali precum Guillaume n termenii semnificatului de
putere, se regsete aproape integral n concepia lui Tang Hsi-tse:
164
165
166
167
168
Aa cum am amintit deja, Platon este cel dinti care avndul ca mediator pe Socrate formuleaz clar cele dou poziii teoretice cu
privire la geneza limbajului / cuvntului:
physis, concepia naturalist susinut de Cratylos, conform
creia substana cuvntului (semnificantul) pstreaz ceva din
substana lucrului;
thesis, concepia convenionalist promovat de
Hermogenes, conform creia cuvintele snt generate de o arbitrar
nelegere a omului cu semenul su.
Sugestia tacit a lui Platon aceea a unui adevr mediator
conform cruia a fost nevoie de un complex de cuvinte motivate /
iconice pentru ca cele nemotivate arbitrare s fie definite am
argumentat-o n capitolul anterior, printr-un ansamblu de explicaii
plauzibile.
Aristotel va fi cel dinti gnditor care va rupe total tradiia
arhaic, pentru a promova o nou nelegere a lumii, subordonat
spiritului cetii. Aa cum precizeaz Tulio de Mauro [1978: 50 sqq.],
cruia i datorm o parte dintre consideraiile subcapitolului de fa,
atitudinea lui Aristotel coincide doar parial cu aceea a profesorului su,
Platon, ntruct el consider c formele limbajului verbal snt create fr
nici o ndoial de ctre om, sau exist pe baza unei convenii
instituionale a societii omenei.
Considernd limba ca un repertoriu de elemente ce reflect fidel
elementele constitutive ale unei realiti unice, universale, Stagiritul
noteaz n Despre interpretare: Lucrurile care exist, care se
verific prin cuvnt snt simbolurile sentimentelor sufleteti, i cele
scrise [snt simboluri] ale [lucrurilor care exist] prin cuvnt; i aa cum
semnele grafice nu snt aceleai pentru toi, nici [formele] fonice [nu
snt] aceleai; cele din [urm], ns, snt n esen semne, sentimentele
sufleteti snt aceleai pentru toi, iar lucrurile, ale cror imagini
asemntoare [snt] aceste [sentiment], snt de asemenea aceleai
[pentru toi] [Aristotel, 1957: 16a, 2-8].
O nuanat concepie semiotic se pare c au conceput-o
stoicii, aa cum rezult din puinele texte care au ajuns pn la noi.
Pentru stoici, gndirea nu poate fi neleas dect ca exprimare verbal.
Limbajul i gndirea nu pot exista deci separat. Vocea era definit ca
aer lovit, fiind articulat i emis de gndire.
169
comunicare (t prgma);
sunetele materiale (phon);
exprimabilul, care este produs al gndirii (t lekton).
170
171
172
173
174
175
176
177
178
179
180
181
182
183
184
185
186
Aceast formulare (respectiv cea prescurtat de scalar self similarity) mia fost recent sugerat de fizicianul i filosoful David Cornberg, spre a nlocui o anume
vaguitate a expresiei unitate esenial cu o alt accepiune, riguros tiinific.
187
188
*
La interferena dintre perspectiva logicii, conturat mai nti de
Peirce, cu perspectiva lingvisticii, prefigurat de Saussure, analiza
semiotic / semiologic i-a mbogit demersul prin contribuiile
unificatoare ale unor discipline complementare: antropologia i
etnologia, psihanaliza i psihologia, estetica i filosofia culturii, teoria
informaiei i teoria comunicaiei etc.
Pe de o parte, de pe poziiile unei astfel de deschideri, se
apreciaz c oricare ar fi nivelul de comunicare despre care tratm, el
implic un schimb de mesaje, prin urmare nu poate fi izolat de nivelul
semiotic [Jakobson, 1973: 93]. Aceast raiune i-a ngduit lui Eco s
defineasc semiotica drept tiina care studiaz toate procesele
culturale ca procese de comunicare [1982: 19].
Pe de alt parte, se consider c transmiterea unui mesaj
nseamn stabilirea unuia din acele raporturi sociale pe care le numim
informaie, interogaie sau ordine; emitorul unui semnal,
adic acela care l produce, declannd n felul acesta, un act
semic... [Prieto, 1966].
n consecin, n termenii foarte generali ai teoriei informaiei, am
putea redefini semiotica drept tiina ce studiaz statutul i comportamentul
semnelor n procesele de comunicare, procese de emisie-recepie sub
form de mesaje a unei cantiti oarecare de informaie.
3.1.3.2. Spre o integratoare accepiune
Multiplele contribuii istorice pe care le-am consemnat denot
c semiotica actual constituie o ncercare de revalidare a unor vechi
teorii ntr-un nou cadru epistemologic [Carpov, 1978:12]. Regsim, n
succesiunea etapelor care marcheaz evoluia semioticii ca tiin,
ordinea imuabil consemnat de Robert Blanch ca fiind proprie
oricrei discipline tiinifice: descriptiv, inductiv, deductiv,
axiomatic [1970]. Astfel, dac ntr-o prim etap a precuprilor viznd
semnele (lingvistice), contribuiile snt prin excelen descriptive (vezi
particularitile gndirii antice cu privire la semne), prin contribuiile
clasice ale lui Bacon, Locke, Leibniz ele corespund unor ncercri
inductiv-deductive, pentru ca n etapa modern s dobndeasc
formulri axiomatice (Carnap, Frege, Chomsky .a.). Totodat, n
aceast perioad spaiul semioticii teoretice se mbogete prin:
189
191
192
193
194
195
196
197
198
199
200
201
202
203
204
205
206
207
208
209
210
211
212
213
214
215
216
217
218
219
79
O lucrare de sintez, prezentnd metodele specifice disciplinelor socioumane o datorm lui Alex Muchielli, coordonator al unui excelent: Dicionar al
metodelor calitative n tiintele umane i sociale [2002].
220
autonomizarea competenei metodologice a cursantului de ai structura optim orice demers comunicativ pe care trebuie s l
realizeze, indiferent de contextul de manifestare al acestuia.
A nu se uita, n acest cadru, c:
221
222
223
81
Cele dou situaii complementare construcie / deconstrucie definesc
chiar structura profund a demersului semiotic, pe care din nou metaforic vorbind l
putem identifica cu metafora margaretei, a crei eflorescen o defoliem
(deconstruim) petal cu petal (de aici rigiditatea analizei semitoice), pentru a ti ce
atitudine (constructiv) s manifestm ulterior, n raport cu una dintre alternativele
posibile: M iubete, nu m iubete....
224
225
226
227
228
229
83
Decalajul / diferena ntre scopurile formulate i finalitile obinute
constituie drept indicele cel mai relevant al performanei comunicative. Cnd aceast
diferen este nul, nseamn c actul comunicativ a avut maxim eficien. Un banal
exemplu: nota estimat la examenul de semiotic = 10; nota obinut = 10; diferen
nul ntre cele dou valori, ceea ce nseamn o comunicare de maxim eficien.
84
O ncercare de analiz exhaustiv a combinaiilor permise de cei ase poli
ai modelului hexadic al situaiei educative, de pild, dezvoltat de Petru Ioan [1995],
denot existena a 65 de asemenea posibiliti combinatorii.
230
231
232
O retoric ncheiere
Azi e mine:
despre insemnele semioticii
semiotic i filosofie,
o necesar regsire
233
1. AZI E MINE:
DESPRE INSEMNELE SEMIOTICII
Aparent paradoxala aseriune a lui Constantin Brncui, ades
citat n exegezele mele: Azi e mine, poate fi cu uurin
reconsiderat n termenii cititorului n semne, dup cum urmeaz:
creatori de util, frumos i adevr, creatori de sensuri semioticieni, nu
uitai o clip c tot ceea ce facei astzi reprezint premis pentru ceea
ce se va face mine. Or, n termenii prezentului continuu, viitorul a
nceput deja s fiineze.
1.1. Statutul actual al unei discipline istorice
nc de la nceputul secolului nostru, cnd semiotica
(semiologia) modern abia ncepea s se constituie, Ferdinand de
Saussure consemna c: Semiologia va avea mult de lucru, fie i numai
pentru a vedea care snt graniele ei [cf. Carpov, 1987: 7]. Urmrindu-l
pe Eco, am vzut c trei accepiuni am putea asocia n acest context
ideii de grani: politic, natural, epistemologic. Cercetarea fiecreia
n parte a evideniat c nu exist de fapt granie limitatoare pe care n
mod direct sau indirect semiotica s nu le poat transcende. O atare
concluzie este definitorie pentru ntrebarea creia ciclul de volume pe
care prezenta introducere l prefigureaz va ncerca s i rspund:
Quo vadis, semiotica?
*
Nesitundu-m, aa cum deja am declarat, pe poziiile unei atitudini
pro semiotica excesiv partinice, voi ncerca n cele ce urmeaz s
caracterizez sumar statutul pe care aceast disciplin l are n momentul de
fa. O serie de criterii evaluative stau la ndemn, aa cum au fost ele
formulate de erudiii interesai s le urmreasc i s le descrie concret.
n contextul extensiei pe care cercetrile de semiotic le-au
nregistrat n ultimile decenii n ntreaga lume, specialitii romni s-au
integrat cu dificultatea impus de o anumit izolare tiinific i de un
anume dogmatism care caracteriza global vorbind ntreaga
spiritualitate romneasc. O analiz (semiotic chiar) a contextului n
care o atare semioz s-a constituit i derulat ar nuana multe dintre
234
235
236
237
238
239
240
241
2. SEMIOTIC I FILOSOFIE,
O NECESAR REGSIRE
ncercnd o sintez a consideraiilor de pn acum va trebui s
constatm c prin multitudinea ipostazelor istoric constituite
semiotica definete preocuparea spiritului uman de a-i releva esena
i de a-i stabili poziia n lume. Or, de ce s nu recunoatem, n ultim
instan aceasta este problema cardinal a filosofiei. Studiind filosofia,
studiem implicit i semiotica, pentru c limbajul, instrumentul gndirii
filosofice (analitice prin excelen) presupune prezena nemijlocit a
semnelor, dup cum obiectul reflexiei filosofice realitatea n
ansamblul ei nu poate fi asumat dect prin activarea semnelor sale
(prin generarea de semioze). Dac realitatea lumii ar fi surprins pe o
alt cale experienial-holistic, s spunem, aa cum o fcea omul
timpurilor iniiatice n-am mai putea vorbi de o cunoatere raional
(filosofic sau tiinific), ci de una pur intuitiv, de factur miticoreligioas.
Trebuie s mai constatm, n acest context, c problematica
limbajului, n calitatea sa de cel mai general sistem de semne, se
identific cu principalele momente evolutive ale filosofiei nsi. Pentru
c, prin gnditorii ei, fiece epoc istoric a reluat ntr-o form sau alta
principalele controverse pe care naterea i devenirea limbajului (a
semnului/cuvnt, a sistemului de semne / limb). Altfel, n orizontul
filosofiei s-au conturat primele speculaii teoretice cu privire la semn,
germene constitutiv pentru o devenire conceptual ulterioar:
semiotica, teorie general a semnelor. Istoria acestor controverse ne
pune n faa ntlnirilor mai mult sau mai puin directe dintre
orizonturile spirituale ale lumii antice (cum ar fi cele ale orientului i
occidentului, bunoar) sau moderne (precum cele ale traditiei
culturale europene i americane, de exemplu) , avnd ca efect
mbogirea cunoaterii umane, i implicit consolidarea poziiei lui
homo significans n universul semnelor lumii.
Pe de o parte, poate c virtutea semioticii de a surprinde realitatea sensibil (descris prin semnificantul semnelor sale), ca i pe
aceea a realitii insesizabile (sugerat prin semnificatul semnelor sale),
242
243
244
245
246
BIBLIOGRAFIE86
Afloroaei, tefan, ntmplare i destin, Institutul European Iai, 1993.
Al-George, Sergiu, Arhaic i universal, Editura Eminescu,
Bucureti, 1981.
Al-George, Sergiu, Limb i gndire n cultura indian.
Introducere n semiologia indian, Editura
tiinific i Enciclopedic, Bucureti, 1976.
Allier, Raoul, Le non civilis et nous, Payot, Paris, 1927.
Apostol, Pavel (1968), Cibernetic, cunoatere, aciune, Editura
Politic, Bucureti.
Apostol, Pavel (1968), Cibernetic, cunoatere, aciune, Editura
Politic, Bucureti.
Aristotel, Organon. De interpretatione, vol. I, Editura
tiinific, Bucureti, 1957.
Augustin, De dialectica, Editura Humanitas, traducere,
note i comentarii de Eugen Munteanu, Bucureti,
1991.
Avalle, Silvio d', Modele semiologice n Comedia lui
Dante, Editura Univers, Bucureti, 1979.
Bally, Charles, Arbitraire du signe. Valeur et signification,
n La Franais Moderne, nr. 8, 1940.
Barthes,
Roland,
lments
de
smiologie,n
Communications, nr. 4, 1964.
Barthes, Roland, Systeme de la mode, Seuil, Paris, 1967.
Barthes, Roland, Romanul scriiturii. Antologie, Editura
Univers, Bucureti, 1987.
Belous, Vitalie, Inventica, Editura Gh. Asachi, Iai,
1992.
86
247
248
semiotic
general,
Editura
tiinific
i
Enciclopedic, Bucureti, 1982.
Champy, Ph., tv, Ch. (editori), Dictionnaire
encyclopdique de l'ducation, Nathan, Paris,
1994.
Chean, O., Sommer, R. (coord.), Dicionar de filozofie,
Editura Politic, Bucureti, 1978.
Chevalir, Jean, Gheerbrant, Alain (coordonatori),
Dicionar de simboluri (mituri, vise, obiceiuri,
gesturi, forme, figuri, culori,numere), volumul 1,
Editura Artemis, Bucureti, 1994.
Chirculescu, D., Valoarea biologic a gndirii, Editura
Cugetarea, Georgescu Delafras, Bucureti, f. a.
Chomsky, Noam, Aspects of the Theory of Syntax,
Cambridge (Mass.), 1965.
Clouzot, Olivier, Enseigner autrement. Des logiques ducatives la
transparence pdagogique, Les Editions dorganization, Paris,
1989.
Cobley, Paul, Semiotics and Linguistic, The Routledge Companion,
London and New York, 2001.
Codoban, Aurel, Semn i interpretare. O introducere postmodern n
semiologie i hermeneutic, Dacia, Cluj-Napoca, 2000.
Constantinescu, Paul, Sinergia, informaia i geneza sistemelor,
Editura Tehnic, Bucureti, 1990.
Constantinescu-Dobridor, Gheorghe, Mic dicionar de terminologie
lingvistic, Editura Albatros, Bucureti, 1980.
Coteanu, I., Seche, L., Seche, M. (coordonatori),
Dicionar explicativ al limbii romne, Editura
Academiei, 1975.
Courts, Jean, Introduction la smiotique narrative et
discursive, Hachette, Paris, 1976.
Damaschin, Ioan, Dogmatica, trad. de D. Fecioru, Editura
Librriei Teologice, Bucureti, 1938.
Daniel, Constantin, Cultura spiritual a Egiptului antic,
Cartea Romneasc, Bucureti, 1985.
Deely, John, Bazele semioticii, Editura All, Bucureti,
1997.
249
250
251
252
253
254
255
256
257
258
259
CUPRINS
Introducere la o alt introducere
260
Capitolul 2
Capitolul 3
SEMIOTICA, DE LA TEORIE LA METOD
3.1. Teoria general a semnelor: orizonturi definitorii
261
262
263
ACADEMIA LUMINII
un vis de armonizare a valorilor romneti
SEMNELE SPIRITUALE ale crilor mele nu ar fi dobndit via public fr
susinerea unor admirabili prieteni, care i-au apropiat puterile ntr-o aspiraie
unic: aceea ca VALORILE ROMNESCULUI s vibreze cu demnitate n lume, n
armonie cu OAMENII, COSMOSUL i DUMNEZEU.
ERBAN ACHIM, director general al SC CONSTRA LTD, Oradea
ANA ALEXA, director general al SC MARCONF SRL, Iai
HORIA BRGU, director general al Companiei RICKFOR, Oradea
OVIDIU BRGU, director general al SC ORFOREST SRL, Oradea
DOINA-ARETY BROHY, artist plastic, Geneva (Elveia)
CRISTINA FLORICA CHIRA, director general al
SC STEEL-PETROL COMPANY SRL, Oradea
NICOLAE CORICIUC, bioenergoterapeut, Brodina (Suceava)
LIVIU COMNECI, preedinte al SC EUROSAVAM SA, Ploieti
VIKTOR, GALIA, KONSTANTIN MELNIK, bioenergoterapeui, Suceava
ANGELA FOSTER, consul onorific al ROMNIEI n Monaco
OCTAVIAN GHEORGHIU, director general al
ADMINISTRAIEI FLUVIALE A Dunrii de Jos, Galai
ARTEMIZA IVANCIUC, director al
REGISTRULUI CAMEREI DE COMER, Suceava
LIVIU LUCA, director general al companiei SC EUROBETON SA, Oradea
JOHANN MLLER-DRAGOMAN, director al INSTITUTULUI
PRIVAT DE BIOENERGETIC, Nrnberg (Germania)
VIOREL NUU, director general al
SC GENERAL-CONSTRUCT SA, Suceava
MARCEL CLAUDIU OLTEANU, preedinte al
WORLD DEVELOPMENT ORGANIZATION, Geneva
MARIA & MARIUS PETRARIU, manageri ai
SC PIM COMPANY SRL, Iai
LESLIE D. POPA, manager al SC LIGNUM VITAE SRL, Cluj-Napoca
CHRISTIAN POPESCU, preedinte al GALAXY MEDIA GROUP &
MONTE CRISTO MOBILI, Chur (Elveia)
ELENA POPESCU, director al
CABINETULUI DE AVOCATUR EP, Sibiu
LIANA TNASE, director al Ageniei de Turism BUSINESS JET, Arad
REMUS TNASE, preedinte al Asociaiei Naionale pentru
Terapii Complementare din Romnia (ANATECOR), Arad.
264
265
266