UNIVERSITATEA BABES-BOLYAI CLUJ-NAPOCA

FACULTATEA DE LITERE

TEZA DE DOCTORAT
REZUMAT

CONDUCATOR STIINTIFIC

PROF DR MIHAI M. ZDRENGHEA

DOCTORAND:

CORINA MARZAC (PACURAR)

CLUJ-NAPOCA

2011
 UNIVERSITATEA BABES-BOLYAI
FACULTATEA DE LITERE

O analiza semantica si pragmatica a

editorialului

Conducator stiintific:

Prof Dr Mihai M. Zdrenghea

Doctorand:

Corina Marzac (Pacurar)

Cluj-Napoca
2011
REZUMAT

Cuvinte cheie: mass media, discurs, analiza discursului, conflict, presa,mesaj

Teza este orientata spre un domeniu de mare actualitate (mass-media) i

intenioneaz s ridice unele ntrebri n domeniul presei scrise. Noutatea acestei
analize const n examinarea unui anumit tip de discurs mass-media, acela al
editorialului n presa scris, mai exact, n unele publicaii din presa american.
Lucrarea ncearc s aduc n eviden mijloacele prin care autorii de editoriale,
vocile reprezentative ale hrtiei, concep articolele de opinie (editoriale), ntr-o
perioad marcat de probleme sociale i politice, cu intenia evident de a influena
procesul de decodificare a mesajului , care, n cele din urm, conduce cititorii ntr-
o anumit direcie.

n studiul nostru am ncercat mai nti sa stabilim fundalul teoretic pentru analiza
editorialelor i de aceea ne vom concentra pe definirea analizei discursului i
analizei de gen, motivnd n acelai timp alegerea noastr. Stiluri retorice, tipuri de
discurs, proceduri adecvate de a descrie i de investigare a discursului i
comunitate a discursului sunt cteva puncte ce discutam n aceast lucrare. Tipuri
de texte specifice sau "genuri" (ca editoriale) servesc utilizri sociale convenionale
i funcii. Cu alte cuvinte, anumite tipuri de texte intenioneaz s fac valuri n
instituiile sociale, cu efecte previzibile.

De aceea, abordarea de aici ncearc s fie interdisciplinara. Discursul editorial a

fost abordat att din perspectiva retoric i a analizei critice de discurs. n cadrul
lingvistic, n special n analiza discursului, discursul este folosit pentru a descrie o
structur care se extinde dincolo de limitele propozitiei i acest lucru este
important pentru editorialisti. Analiza discursului critic se concentreaz pe analiza
propoziiei i o analiz la nivel de cuvnt, dar, de asemenea, merge dincolo de
propoziie, desenand metodele analitice de lingvistic funcional sistemic.
Stabilind poziii de lectur, textele pot provoca cititorii, afecteaza situarea i
poziionarea lor n relaii identificabile de putere n legtur cu textele. Am
remarcat c analiza critic a discursului utilizeaz tehnici interdisciplinare de
analiza de text pentru a investiga modul n care editorialele reflecta reprezentri ale
lumii, identitile sociale i relaiile sociale.

Editoriale pot fi analizate n ceea ce privete modul n care structureaza i

identifica relaiile sociale i politice dintre subieci umani. Analiza discursului
critic are astfel tehnici interdisciplinare de analiza de text i priveste modul n care
textele sunt construite ca reprezentri ale lumii i identifica identiti sau relatii
sociale. Analiza comparativ culturala recurs la elemente pragmatice i semantice.
Fr ele, o analiz a discursului de opinie n presa ar fi imposibil de realizat. n
plus fa de descrierea ipotezelor culturale care fac parte din macrostructura
editorialului, am ncercat s descriem anumite alegeri lexicale precum i
reprezentarea gramaticala a aciunii i ageniei, deoarece editorialele pot fi
analizate n ceea ce privete structura lor i modul n care acestea prezint relaiile
dintre subiecii umani. Analiza diferitelor editoriale care se refer la acelai
eveniment a artat, dincolo de orice ndoial, c aceeai realitate poate fi prezentata
din perspective diferite, ceea ce demonstreaz c limbajul devine un instrument
eficient n minile scriitorilor de editoriale, care i formuleaz discursul lor astfel
nct s poat servi instituii sau chiar interese personale (cele din trusturi de
presa). Astfel, cuvntului ii este data o putere de necontestat.

Prin utilizarea acestei abordri inter-culturale nu am intenionat identificarea i

diferenierea limbajului corect sau incorect utilizat n editoriale, nici pentru a
identifica publicaiile care fac treaba mai bine dect altele, ci identificarea
strategiilor de manipulare pe care le folosesc scriitorii de editoriale, n special n
perioadele de conflict, cu scopul de a ctiga ncrederea i respectul publicului. n
acest fel, ei ncearc s-i conduc spre interpretarea intenionata de ei a
coninutului din editorial. Acest lucru nseamn sa ii convinga s se situeze de o
parte sau de alta a conflictului, in functie de cum o cere politica editorial.

Este interesant c editorialul nu a fost analizat n detaliu n ciuda importanei i a

poziiei speciale pe care o are ntr-o publicaie, n contrast cu alte tipuri jurnalistice,
n special articole de tiri. Analiza discursului editorial are nc un drum lung de
parcurs, iar aceast lucrare este, sperm, un pas mic nainte. Marea majoritate a
studiilor anterioare au analizat i interpretat tipologia sau funciile de editoriale n
contrast cu alte texte care apar n pres. Aici vom ncerca s identificam structura
retoric, care sunt strategiile lingvistice folosite de editorialisti, n scopul de a
construi discursul cu impact maxim asupra publicului. n plus fa de acestea, vom
discuta despre cazul special de editoriale publicate n perioade de tensiuni i
conflicte, deoarece discursul se schimb dramatic, deoarece editorialistul trebuie s
ctige publicul de partea reprezentat de ziarul n care apare editoriale.

Perioada de timp aleasa pentru acest studiu (rzboiul din Irak) nu se face la
ntmplare, deoarece impactul social i politic ce l-a avut, s-a dovedit a avea o
importan mult mai mare, pentru perioade medii i lungi de timp, dect ar fi fost
de ateptat la un moment dat. Un conflict deschis ntre SUA i Irak a dus la
nceputul unui rzboi ntre cele dou ri, care a implicat alte ri din punct de
vedere politic, membre ale NATO, a creat tensiuni sociale n rile respective
(demonstraii, proteste, chiar manifestri violente) i, de asemenea, a generat unele
schimbri politice in rile respective. Conflictul iniial a fost dezbtut pe larg n
presa american, de asemenea si n presa din restul lumii, n tiri i editoriale.

Este interesant c nu numai societatea american, dar mass-media ca un ntreg au

fost mpriet n interpretarea dat de acest conflict. n timp ce unele publicaii au
artat entuziasm i patos n editorialele lor, fiind partinitoare cu guvernul american,
alii au promovat o atitudine mai moderat in exprimarea punctului lor de vedere,
apeland att la emoiile cititorilor cat i la raiune. n astfel de perioade de conflict,
publicul devine mai preocupat de aspectele sociale i politice prezentate de ctre
pres, i de aceea importana articolelor de opinie, n special editorialele din poziia
lor ca articole instituionale (de exemplu, articole care exprima punctul oficial de
vedere al publicaiei respective), crete n importan i lupta ntre diferite puncte
de vedere devine mai evident, i, de asemenea, mult mai interesanta pentru cei
care doresc s le studieze.

Editorialisti utilizeaza resursele lingvistice ntr-un mod similar celui n care

politicienii le folosesc pentru a convinge publicul. Ei fac uz de un efect
perlocuionar eficient. Acest efect este o dimensiune a oricarui act de vorbire, care
poate fi neleasa atunci cnd decodam inteniile emitorului. Analiza propus n
acest studiu ncearc s interpreteze celelalte dou dimensiuni ale actului de
vorbire,forta locutionara i, mai ales, fora ilocuionar a declaraiilor. Pragmatica
poate fi descrisa ca o calitate a minii, un sistem care poate procesa informaii, un
sistem care poate interpreta un fenomen specific n lume, i anume
comportamentul de comunicare uman. De aceea, pentru ca activitatea de
comunicare sa fie semnificativa, att vorbitorul i asculttorul ar trebui s fie ateni
la modul n care se exprim. n conformitate cu acest principiu, n producerea de
afirmatii, vorbitorii / scriitorii ncearc s anticipeze ipotezele de fundal pe care
asculttorii / cititorii sunt susceptibili de a le utiliza, ce concluzii ar trage.

n perioade de tensiuni mari, de conflict, exist tendina de a se concentra atenia

asupra dimensiunii binare de editoriale, cu accentul pe cele dou extreme noi /
noua i ei / lor. Am observat de asemenea c unele publicaii structureaza
editorialele lor n jurul unor aspecte negative, cu accentul pe ei / lor, iar
elementele de persuasiune sunt realizate prin exagerarea sinonimiei negativ.

Dup ce a acceptat puterea presei n influenarea opiniei publice, lucrarea aduce n

discuie mai multe editoriale publicate n SUA i Canada, cu diferite orientri
ideologice: denverpost.com, Le Quebecois Libre, The Washington Times i Forum
Preedintelui. Analiza calitativ a mai multor editoriale ne-a dat posibilitatea de a
stabili unele caracteristici specifice care domina acest tip de discurs. Am abordat
problema n acest mod, astfel nct s putem demonstra c limbajul devine un
instrument n minile scriitorilor de editoriale care concep discursul lor, astfel
nct acesta servete instituional, sau uneori chiar i interesele personale. n acest
fel, fora cuvntului n sfera public devine un avantaj de necontestat.

Lucrarea este dezvoltata pe dou coordonate complementare eseniale, una

teoretic i una practic, ca o analiz a corpusului. Logica de asamblare a
pieselor urmeaz cele dou aspecte de la o prezentare detaliat a conceptelor
teoretice specifice pentru studiul de mass-media (analiza discursului, acte de
vorbire, presupoziii, legtura dintre mass-media i conceptul de putere), spre o
analiza a corpusului care include trei pri: structura retoric a acestor editoriale,
caracteristici relevante care determin procesul de interpretare a mesajului i, n
mod evident, strategiile folosite pentru a intensifica mesajul textului din prima i
ultima parte a editorialelor. Orientarea ideologic a unui ziar este dat nu numai de
modul n care sunt prezentate evenimentele i persoanele implicate, dar si de
strategiile lingvistice folosite. Totul are un scop final: de a servi unor interese
instituionale. Am ncercat s descifrezam orientarea ideologic a unui editorial,
att timp ct aceasta ne-a ajutat la descrierea unei serii de opiuni structurale i
lingvistice ale editorialistul.

Lucrarea este formata din apte capitole, plus o introducere, concluzii, bibliografia
i anexele care cuprind editoriale analizate n aceast lucrare. Primele patru
capitole reprezint o prezentare teoretic de la concepte generale lingvistice i
teorii utilizate n studiile de mass-media (ne-am pus accentul pe analiza critic a
discursului), precum i o discuie cu privire la editoriale (definiie, istorie, editorial
vs tire, caracteristici, obiective , funcii). Urmtoarele dou capitole sunt menite s
fie o punte de legtur ntre partea teoretic i partea practic a lucrrii. Analiza
calitativ este de preferat analizei cantitative, deoarece satisface mai bine
obiectivul menionat la nceputul lucrrii.

Am stabilit c producerea discursului editorial este determinat att de elemente

intrinseci (constrngerile impuse de acest gen) i extrinseci in procesul jurnalistic
(orientarea politic / ideologic a publicaiei / proprietarilor sale). Tipuri de texte
specifice sau genuri servesc uzante i funcii sociale convenionale. Adica ,
anumite tipuri de texte ncearca s produca lucruri n instituiile sociale, cu efect
ideatic i material previzibil. Acestea includ textele funcionale scrise (editorialul
este unul dintre ele), vorbite, interaciunile fa-n-fa, textele vizuale sau gestuale.
Scopul aici este de a defini editorialul ca gen i n cadrul acestui gen, specificul
editorialului. Acestea influeneaz att coninutul cat i structura (forma) n care
este strucurat editorialul. Structura la care am ajuns la const din cinci niveluri
retorice, dintre care trei sunt obligatorii (titlu, tem, argument), iar dou sunt
opionale (soluie, poziie). Este evident c, n cazul editorialului,strict identificarea
a acestor niveluri nu este la fel de simpla cum este n cazul tirilor precedate de
subtitluri. Cu toate acestea, identificarea i analiza aceste niveluri n cazul
editorialelor ar putea fi relevanta n special pentru cercettori, pentru ca cititorii
obinuii iau n considerare toat retorica, ceea ce conteaza cu adevarat. Din punct
de vedere al structurii retoricii, articolul de opinie (editorialul) poate fi considerat
un gen jurnalistic unitar, dar nu putem spune acelai lucru atunci cnd lum n
considerare modul n care sunt exprimate diferite puncte de vedere, o problem e
larg dezbtut , idei evidente din primele linii de editoriale care aduc mai mult
substan la ideea c orientarea politic i ideologic a editorialistul sunt greu de
ascuns.
n spaiul public al discursului, alegerea lingvistic este strategica, deoarece
aceasta poate conduce publicul n direcia dorit de autor. Este adevrat c analiza
pornete de la aspectul grafic al textului i apoi se mut la nivelurile semantice,
pragmatice i sintactice si urmeaza un model bine-cunoscut de analiz a
discursului, n general. Fiecare scriitor editorialist are un numr de opiuni
lingvistice care reflect punctul lui / ei de vedere asupra societii n care trim.
Aceste opiuni sunt organic conectate la reprezentrile de aciuni, evenimente,
precum i la actorii implicai. Ele sunt, de asemenea, conectate la reprezentrile de
informaii, dar reflect opiunile referitoare la vocabularul i structurile
gramaticale. Ele ncorporeaz reprezentarea altor voci n discursul editorial. n
momente dificile, limbajul folosit de editoriale devine un subiect de interes ca atat
evenimentele cat i persoanele implicate sa poata fi descrise din unghiuri diferite,
ele pot fi aduse n prim-plan sau pot fi pierdute n fundal, dupa bunul plac al
autorului care vrea s ghideze publicul ntr-o anumit direcie de interpretare.

n continuare am trecut la analiza n detaliu a rolului pe care primul i ultimul

paragraf intr-un editorial il au n sublinierea mesajului principal al textului. Uneori,
aceste piese par a fi redundante sau chiar irelevante pentru ca mesajul s fie
transmis. Cu toate acestea, ele servesc o functie foarte specifica, care s produc un
efect convingtor asupra publicului prin evidenierea unui punct special de vedere
(care poate fi diferit de la o publicaie la alta, n funcie de dreptul de proprietate i
linia editorial impus de ei).

Descriind retorica persuasiv specifica a editorialelor, am ncercat s aduc o

contribuie la o mai bun nelegere a complexitii scrierilor de manipulare. n
perioadele de conflict, editorialistul i prin el / ea ziarul, devine un actor activ,
deoarece detaliile referitoare la structura i coninut arat dincolo de orice ndoial,
implicarea activ n astfel de evenimente, ncercarea de a face publicul s
reacioneze n funcie de sugestiile fcute n text.

Am observat, de asemenea, c evenimentele i persoanele pot fi reprezentate n

diferite moduri n editoriale, ca fiecare limb are la dispoziie un numr mare de
expresii din care editorialistul alege pe cele care servesc cel mai bine scopul su.
Avnd n vedere rolul major jucat de editoriale n formarea opiniei publice, acest
studiu ar putea contribui la o mai bun nelegere a mesajului exprimat de
editoriale, pur i simplu pentru c identific elementele de baz ale retoricii de
manipulare. Am observat c ntr-un context socio-politic dificil, dimensiunea de
manipulare umbrete dimensiunea argumentativ n discursul editorial. Apelul la
emoii i sentimente eclipseaz apelul la raiune.

Editorialul inregistreaza fidel evenimentele care au loc pe scena social i politic,

incorporeaza mesaje ideologice i politice care promoveaz un tip special de
discurs,in a crui interpretare este nevoie de o abordare dincolo de limbaj deoarece
implic aciune ntr-un context ncrcat cu ideologii. Acesta este un element foarte
complex, mai ales n momentele sociale i politice dificile, i de aceea o
interpretare buna cere o analiz la toate nivelurile: sintactic, semantic, pragmatic i
retoric. Relaia dintre discursul editorial i contextul politic este foarte stransa
pentru ca acest tip de discurs influeneaza i este influenat de schimbrile sociale
care se reflect n coninutul su.

Editorialul reprezinta un gen specific avnd propriile caracteristici, pe care am

ncercat s le evideniem n studiul nostru. Am analizat, din punct de vedere
aplicat, n ce msur editorialele pot fi folosite mai bine n folosul celor ce il citesc,
artndu-le cum s-l interpreteze. De asemenea, ne-am propus sa contribuim la
creterea gradului de contientizare cu privire la existena unei comuniti
editoriale bine stabilite, care face uz de propriile genuri si sub-genuri, n scopul de
a comunica i realiza telurile sale profesionale. Unul dintre aceste genuri este
reprezentat de editoriale.
BIBLIOGRAFIE SELECTIVA

1. Achugar, M.2004. The events and actors of 11 September 2001 as seen from Uruguay:
analysis of daily newspaper editorials in Discourse and Society. London: Sage
Publications, Vol 15(2-3) 291-320
2. Bauer,L. 1983. English Word-formation. Cambridge: Cambridge University Press
3. Berkowitz, D.(ed).1997. Social Meaning of News. London: Sage Publications
4. Bolivar, A.1996. The structure of newspaper editorial in Advances in Written Text
Analysis. Coulthard,M.(ed). London: Routledge 276-294
5. Coman, M. 2007. Introducere in sistemul mass media. Iasi: Polirom
6. Dinu, M. 2007. Comunicarea. Bucuresti: Editura Orizonturi
7. Eggins, S. &J.R. Martin,1997. Genres and Registers of Discourse in Discourse as
Structure and Process. T. van Dijk (ed). London: Sage 230-256
8. Fowler, R.1991. Language in the News-Discourse and Ideology in the Press. London:
Routledge
9. Galtung, J. & M. Ruge.1973. Structuring and selecting news in The Manufacture of
News: Deviance, Social Problems and the Mass Media. Cohen and Young (eds.)London:
Constable 62-73
10. Hallyday, M.A.K. 1978. Language as Social Semiotic. London: Edward Arnold
11. Hoey, M.1983. On the Surface of Discourse. London: George Allen & Unwin
12. Hogan, K. 2004. Psihologia persuasiunii. Bucuresti: Antet XX Press
13. Jucker, A.1992. Social Stylistics: Syntactic Variation in British Newspapers.
Berlin:Mount de Gruyter
14. Kapfere, J.2002. Caile persuasiunii. Bucuresti: comunicare.ro
15. Kellner, D.2001. Cultura media. Iasi: Insitutul European
16. Kinneavy, J. 1971. A Theory of Discourse. Englewood Cliffs: Prentice Hall
17. Larson, C.2003. Persuasiunea: Receptare si responsabilitate. Iasi: Polirom
18. Leech, G.1981. Semantics. London: Penguin Books
19. Lohisse, J. 2002. Comunicarea: de la transmiterea mecanica la interactiune. Iasi:
Polirom
20. McCombs, M.E. & D. Shaw.1972. The Agenda-Setting Function of Mass Media. Public
Opinion Quarterly, 36:176-187
21. McLuhan, M.1994. Understanding Media: The Extensions of Men. Cambridge,Mass.
London: The MIT Press
22. Mucchielli, A.2002. Arta de a influenta. Iasi: Polirom
23. Noblock, S.(ed).1995. Inside Journalism. London: Routledge
 24. Ostman, J.2005. Persuasion as implicit anchoring: The case of collocations in
Persuasion Across Genres: A linguistic approach. Halmari, H&T. Vistanen (eds).
Amsterdam: John Benjamins Publushing Company
25. OSullivan, T&J. Hartley, D. Saunders, M. Montgomery, J. Fiske,2001. Concepte
fundamentale din stiintele comunicarii si studiile cultural. Iasi: Polirom
26. Preda, S.2006a. Jurnalismul cultural si de opinie. Iasi: Polirom
27. Preda, S. 2006b. Tehnici de redactare in presa scrisa. Iasi: Polirom
28. Popescu, C.F.2005. Manual de Jurnalism. Bucuresti: Editura Tritonic
29. Quinion, M.1996a. Newspapergate. Knee-jerk journo neologisms
30. Quinion, M.1996b.-ee:An ambiguous suffix explored.
31. Quirk, R., S. Greenbaum, G. Leech, J. Svartik. 1980. A Grammar of Contemporary
English. London: Longman
32. Renkema, J. 2004. Introduction to Discourse Studies. Amsterdam: John Benjamins
Publishing
33. Rime, B.2008. Comunicarea sociala a emotiilor. Bucuresti: Editura Trei
34. Rosca, L.2004. Productia textului journalistic. Iasi:Polirom
35. Rusti, D.2005. Mesajul subliminal in comunicarea actuala. Bucuresti: Tritonic
36. Rybacki, K.,D Rybacki.2004.O introducere in arta argumentarii. Iasi: Polirom
37. Shoemaker, P. 1997. A New Gatekeeping Model in Social Meaning of News.
Berkowtiz, D.(ed). London: Sage Publications
38. Side, R.&G. Wellman. 2001. Grammar and Vocabulary for Cambridge Advanced and
Proficiency. London: Longman
39. Sperber, D.& D. Wilson.2004.Relevance Theory in The Handbook of Pragmatics. Horn
L.&G. Ward (eds). Oxford: Blackwell
40. Stan, C.,S.2004. Manipularea prin presa. Bucuresti: Humanitas
41. Swales, J.1990. Genre Analysis. Cambridge: Cambridge University Press
42. Sweitzer, T. 1996. Kill or be killed political campaign strategies. Electronic article
43. Van Dijk, T.1988a. News of Discourse. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates
44. Van Dijk, T.1998. Opinions and Ideologies in the Press in Approaches to Media
Discourse. Bell, A.&P. Garett (eds.). Oxford: Blackwell 21-63
45. Vestergaard, T.2000. From genre to Sentence: the Leading Article and its Linguistic
Realisation in English Media Texts-Past and Present: Language and textual structure.
Ungerer,F. (ed). Amsterdam: John Benjamins Publishing Company 151-175
46. Waltzwick, P.,D, Jackson,J. Bavelas,1967. Pragmatics of Human Communication. New
York &London : W.W.Norton
47. White, D.1997. The Gatekeeper: A Case Study in the Selections of News in Social
Meaning of News. Berkowitx, D.(ed) London: Sage Publications 63-72

Reafiat 21.02.2014