Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Studiul Turism Alba PDF
Studiul Turism Alba PDF
1,
Sector 2, Bucureti, Romnia
Telefon: + 40 31 822 22 82
Fax: + 40 31 822 00 19
E-mail: contact@marketscope.ro
Website: www.marketscope.ro
Una din prioritile de dezvoltare economic a judeului Alba este turismul. n consecin, administraia
public judeean intenioneaz s dezvolte un program prin care s sprijine crearea de produse
turistice care s rspund cererii existente pe pia, dar i de produse pentru noi piee turistice, care
s rspund pozitiv nevoilor i dorinelor juctorilor ce acioneaz pe aceste piee.
Consiliul Judeean Alba dorete s acioneze n direcia menionat mai sus prin achiziionarea de
servicii de cercetare de pia i consultan n acest domeniu, astfel contractnd elaborarea unui
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba de ctre compania Marketscope.
Studiul solicitat are drept scop principal fundamentarea deciziilor privind alocarea resurselor pentru
sprijinirea turismului n judeul Alba prin evaluarea situaiei prezente i a oportunitilor de dezvoltare a
destinaiilor turistice din jude i prin identificarea celor mai eficiente canale de distribuie i modaliti
de promovare pentru destinaiile turistice din jude.
Datorit complexitii acestui studiu, abordarea metodologic presupune o combinare a metodelor din
gama cercetrii de birou (colectare de informaii din surse secundare, deja existente) cu colectarea
de informaii primare prin studii cantitative i serii de discuii (interviuri semi-structurate sau n
profunzime) cu diverse categorii de repondenti relevani. Pe msura culegerii de informaii relevante,
consultanii specializai n studii sectoriale i proiecte de asistarea deciziilor privind strategiile mixului
de marketing implicai n proiect analizeaz i valideaz rezultatele, au adoptat cele mai eficiente
abordri / alternative pentru problematica proiectului i n final au furnizat rezultatele proiectului ntr-un
raport comprehensiv.
Diferitele obiective informaionale sunt de cele mai multe ori acoperite nu printr-o singur metod /
tehnic de cercetare de pia, ci prin diverse metode / tehnici aplicate pe tot parcursul studiului, unele
informaii urmnd a fi rafinate pe msura culegerii opiniilor diverselor categorii de repondeni
intervievai n diferite momente ale studiului.
Eforturile aferente proiectului au fost mprite n dou etape, fiecare concretizndu-se printr-un raport
(intermediar dup prima etap, respectiv prezentul raport final dup cea de-a doua etap).
n faza final a fiecrei etape (faz de raportare), consultanii seniori implicai n proiect au tras
concluziile pe baza informaiilor culese i validate, au propus i justificat alternative strategice i au
redactat coninutul rapoartelor (intermediar i final).
Concret, principalele activiti specifice cercetrii de pia desfurate n cadrul acestui studiu sunt
menionate mai jos:
Participarea activ la dou ntlniri / dezbateri ale Grupului de Lucru pentru Turism din judeul
Alba
Interviuri fa-n-fa cu diverse categorii de repondeni relevani (la nivel naional dar i n
judeul Alba):
n primul rnd trebuie inut cont de natura exploratorie a proiectului, ce urmrete s orienteze
procesul de dezvoltare a turismului n judeul Alba. De aceea accentul cade pe identificarea de situaii
/ tendine n sector, de puncte tari i eventuale puncte slabe ale activitii de turism n judeul Alba, aa
cum sunt ele percepute de juctorii din aceast pia i de poteniale direcii viabile de dezvoltare a
acestui domeniu la nivelul judeului Alba.
Dei consultanii Marketscope au depus toate eforturile pentru a colecta toate categoriile de date
necesare, unele informaii nu au fost disponibile din surse secundare i nici nu au putut fi acoperite
total n cadrul discuiilor cu repondeni relevani sau prin analiza informaiilor din chestionarele cu
autocompletare colectate de la spaii de cazare i primrii din Alba.
Relevana i acurateea unor informaii secundare este limitat, aadar rezultatele care se bazeaz pe
astfel de informaii trebuie interpretate cu grij (de ex. informaiile statistice furnizate de Institutul
Naional de Statistic au limitri majore, care de altfel sunt i semnalate n cadrul raportului).
Datorit perioadelor de timp ndelungate necesare colectrii datelor statistice oficiale i pregtirii
pentru raportare, unii dintre indicatorii prezentai n acest raport nu se refer la ultimul an ncheiat
(2007), n timp ce unele informaii referitoare la perioada curent (2007 2008) sunt bazate pe date
preliminare. n aceast situaie, Marketscope a urmrit prezentarea celor mai recente cifre disponibile
pentru fiecare dintre indicatorii statistici considerai relevani, indiferent la ce an se refer datele.
n fine, datele culese prin chestionarele cu autocompletare prezint urmtoarele limitri datorit
urmtoarelor aspecte:
La studiu au participat doar n jur de 142 de spaii de cazare i 28 de primarii, deci nu tot
universul statistic necesar pentru acuratee maxim a rezultatelor; mai mult dect att,
eantionul de participani nu poate fi considerat reprezentativ statistic dar datorit numrului
relativ ridicat de participani considerm ca datele obinute conduc la o imagine real privind
turismul din judeul Alba, calitatea informaiilor fiind suficient pentru fundamentarea unor
direcii majore de aciune, n condiiile date
Pe de alt parte, trebuie avut n vedere c au fost incluse n analiz acele categorii de
informaii pentru care au existat suficiente rspunsuri corecte i complete (din pcate, unele
zone ale chestionarelor au fost acoperite insuficient sau inexact de repondeni)
ATRACII TURISTICE
Romnia beneficiaz de o multitudine de atracii turistice, att naturale ct i antropice, mulumit
varietii formelor de relief, istoriei i influenelor culturale, astfel nct specificul atraciilor turistice
este diversitatea i unicitatea.
Romnia este situat n centrul geografic al Europei fiind a 12-a ar ca mrime a Europei, cu o
suprafa de 238.391 km2. Relieful Romniei se compune din 3 trepte majore de altitudine: cea nalt -
a Munilor Carpai, cea medie - a Subcarpailor i cea joas - a cmpiilor, luncilor i Deltei Dunrii,
dispuse concentric n proporii relativ egale (31% muni, 36% dealuri i podiuri i 33% cmpii n
procente de suprafa).
Clima Romniei este temperat - continental de tranziie cu temperatura medie multianual variind
latitudinal de la 8C n nord la 11C n sud i altitudinal de la -2,5C n etajul montan la 11,6C n
cmpie.
Partea de sud a rii este strbtut pe o distan de 1.075 km de fluviul Dunrea, ce formeaz parial
graniele cu Serbia i Bulgaria pe o lungime de 290 km, respectiv 470 km. Dunrea se vars n Marea
Neagr n partea de nord a litoralului romnesc prin Delta Dunrii.
Lacurile naturale sunt rspndite n toate unitiile de relief: lacuri n circuri glaciare, n cratere
vulcanice, n depresiuni carstice, n crovuri, lacuri de baraj natural, precum i lagune marine, limane
fluviatile i fluvio-maritime. Primele 10 lacuri antropice ca mrime au suprafee ntre 1.000 ha i
70.000 ha (cel mai mare fiind Porile de Fier, cu 70.000 ha), majoritatea fiind utilizate n producia de
energie.
Suprafaa mpdurit a Romniei reprezint 26,7% din teritoriu, cu 2,6% sub media european.
Zona muntoas. n Romnia exist 5 vrfuri muntoase cu nlimi de peste 2.500 de metri, toate
situate n Carpaii Meridionali i 18 vrfuri cu altitudini ntre 2.000 i 2.500 de metri, situate, cu 2
excepii, de asemenea n Carpaii Meridionali.
n zona muntoas se afl 2 din cele 3 rezervaii ale Biosferei (Parcul Naional Retezat i Parcul
Naional Rodna) precum i toate cele 11 parcuri naionale (Climani, Valea Domogled Cerna, Cheile
Nera Beunia, Semenic Cheile Caraului, Cozia, Piatra Craiului, M-ii Mcinului, Valea Jiului,
Ceahlu, Cheile Bicaz Hma, Buila - Vnturia), dar i 9 din cele 13 parcuri naturale (M-ii
Maramure, Porile de Fier, Geoparc Mehedini, ara Haegului, Apuseni, Putna Vrancea, Grditea
Muncelului Cioclovina, Bucegi, Vntori Neam).
n cadrul acestor parcuri naionale / naturale exist relativ puine centre de informare turistic; cel mai
bine reprezentat n acest sens este Parcul Naional Apuseni pe suprafaa cruia exist 5 centre de
informare turistic (CIT). Alte parcuri cu cte un CIT sunt M-ii Maramure, Vntori-Neam i Ceahlu
n timp ce Retezat are 2 CIT.
Zona de cmpie. Cele mai importante atracii turistice naturale ale zonei de es sunt Delta Dunrii i
Litoralul Mrii Negre. De asemenea, n zona de cmpie sunt ntlnite numeroase izvoare termale i
minerale.
Delta Dunrii este rezervaie a biosferei, reprezentnd cea mai ntins dintre rezervaiile existente n
Romnia - aproximativ 580.000 ha. Alturi de complexul lagunar Razim Sinoe (Razim este cel mai
ntins lac natural din Romnia), Delta Dunrii este renumit pentru diversitatea faunei i florei ntlnite
(3.400 de specii de animale din care peste 300 de specii de psri, cea mai mare colonie de pelicani
comuni, 1/3 din speciile de plante existente n Romnia, pduri de stejari i liane pe grindurile
Caraorman i Letea, etc.)
ntr-un peisaj asementor celui din Delta Dunrii (dar la scar mai mic) se nscriu parcurile naturale
Lunca Mureului, Comana, Balta Mic a Brilei i Lunca Joas a Prutului Inferior.
Litoralul Mrii Negre se desfoar pe o lungime de 244 km; n partea sudic exist numeroase
limanuri fluvio maritime din care cel mai important este Techirghiol (bogat n resurse de nmol
terapeutic).
Republica Moldova
SUCEAVA
Ungaria
CLUJ- IASI
ORADEA CLUJ-NAPOCA
BACAU
ALBA - IULIA
SIBIU Ucraina
GALATI
TIMISOARA
BRASOV
Concentrri de staiuni de
Bulgaria interes local
Staiuni montane
Staiuni turistice
Conform ministerului de resort exist 7 staiuni montane de interes naional. 5 din aceste 7 staiuni
sunt situate n judeele Braov (Poiana Braov, Predeal) i Prahova (Azuga, Buteni, Sinaia). Vatra
Dornei i Voineasa, celelalte dou staiuni de interes naional se afl n judeele Suceava, respectiv
Vlcea.
Albac, Arieeni, Fntnele, Muntele Biorii, Stna de Vale, Vaa de Jos n Munii Apuseni;
Bora, Borsec, Duru, Izvorul Mureului, Harghita Bi, Lacu Rou - n jumtatea nordic a
Carpailor Orientali;
Toate staiunile litorale sunt considerate staiuni de interes naional, concentrndu-se la sud de oraul
Constana (menionate n continuare n ordine alfabetic): Cap Aurora, Costineti, Eforie Nord, Eforie
Sud, Jupiter, Mamaia, Mangalia, Neptun, Olimp, Saturn, Techirghiol, Venus.
Din aproximativ 8.500 de izvoare termale i minerale doar un procent restrns (aproximativ 10-15%)
sunt exploatate. Astfel, pe teritoriul Romniei exist un numr de 42 de staiuni balneoclimaterice, din
care peste jumtate (26 de staiuni) sunt situate n zona de podi. 15 din cele 42 de staiuni balneo
sunt considerate de interes naional. n unele cazuri, n jurul unei staiuni de interes naional s-au
dezvoltat de asemenea i mai multe staiuni de interes local (ex.: Bile Felix, n jurul creia exist
Tinca i Bile 1Mai).
Patrimoniul cultural istoric. n zona Transilvania se gsesc monumente istorice de interes naional
n mai multe orae precum Alba Iulia, Braov, Cluj-Napoca, Sibiu sau Sighioara (n multe cazuri fiind
vorba de edificii arhitecturale medievale laice sau religioase). Printre acestea menionm:
Pe ntreg cuprinsul Romniei se afl diverse ceti, castele sau palate. Printre cele mai importante
castele amintim: Pele, Bran, Corvinetilor sau Svrin; de asemenea n centre urbane exist
numeroase palate, ntre care: Palatul Voievodal (Aiud), Palatul Culturii (Arad), Palatul Episcopal (Blaj),
Palatul Regal si Palatul Cotroceni, (Bucureti) Palatul Mogooaia (Mogooaia, Ilfov), Palatul Banffy
(Cluj-Napoca), Palatul Culturii (Iai), Palatul Baroc (Oradea), Palatul Brukenthal (Sibiu), Palatul uu
(Bucureti). O mare parte dintre aceste edificii sunt concentrate n zona Transilvaniei.
Unele din cele mai importante situri arheologice existente n Romnia, incluse n patrimoniul
UNESCO, sunt cetile dacice din judeul Hunedoara (M-ii Ortiei). Alte situri arheologice importante
mai sunt prezente pe teritoriul judeelor Alba (n special la Roia Montan si Petreti, dar i la Seua i
Cut, precum i multe altele fcnd parte din diferite perioade istorice), Neam (Izvoare), Constana
(Capidava, Basarabi).
Principalele centre etno-folclorice / de art popular sunt situate n nordul Moldovei, n Maramure, n
Munii Apuseni i ntreaga zon a Subcarpailor Jiului, Getici i de Curbur. Centre specializate n
ceramic exist la Baia Mare (jud. Maramure), Corund (jud. Harghita), Glogova (jud. Gorj), Horezu
(jud. Vlcea), Laz (jud. Alba), Marginea (jud. Suceava), Obra (jud. Hunedoara), Oboga (jud. Olt); n
lemn la Ptrhieti (jud. Alba), Polovragi (jud. Gorj), ugag (jud. Alba), olici (jud. Neam), Vntori
(jud. Neam), Vieu de Sus (Maramure), iar specializate n esturi la Boteti (jud. Neam) i Ceahlu
(jud. Neam), Polovragi (jud. Gorj), Vaideeni (jud. Vlcea), etc.
De cele mai multe ori aceste centre etno-folclorice nu sunt strict specializate pe un anumit meteug,
ci reprezint aezri vechi unde s-au dezvoltat mai multe tipuri de meteuguri, ns au drept
caracteristic definitorie unul dintre acestea.
Alte meteuguri ntlnite pe teritoriul rii mai includ fabricarea mtilor sau cojocria.
Muzee. n Romnia exist conform statisticilor oficiale recente 675 de muzee / colecii publice dintre
care 28 sunt considerate de importan naional. Jumtate din muzeele de importan naional se
afl n Bucureti. Principalele neajunsuri ale coleciilor muzeale din Romnia sunt faptul c exponatele
nu sunt prezentate interactiv i faptul c funcia de educare a vizitatorilor este limitat. n plus,
standurile de suveniruri sunt gestionate deficitar (n ceea ce privete prezentarea, promovarea i
tipurile de produse existente) iar taxele aferente serviciilor de ghid sau fotografierii sunt relativ ridicate.
Reea de ci ferate. Turismul feroviar poate fi practicat n Romnia fie pe liniile cu ecartament normal
n garnituri de vagoane i cu locomotive de epoc, ct mai ales pe liniile cu ecartament redus
(mocnia) - exist patru linii pe care circul astfel de garnituri feroviare pe linii cu ecartament redus n
ar: Abrud - Cmpeni (jud. Alba), Sibiu Agnita (jud. Sibiu), Vieul de Sus Fina (jud. Maramure)
i n zona Moldovia (jud. Suceava).
Principalele centre turistice feroviare sunt: Sibiu, Braov, Trgu-Mure, Vieu, Suceava, Bucureti i
Oravia. Traseele aferente acestor centre turistice feroviare cu vagoane i locomotive de epoc sunt:
Zona Sibiului (inclusiv judeul Alba): Sebe Sibiu , Sibiu Copa Mic, Sibiu Braov i
Sibiu Climneti.
Zona Braovului: Braov Rnov Zrneti i Braov Predeal.
Zona Trgu-Mure: Trgu-Mure Band.
Zona Suceava: Vatra Dornei Vama Moldovia i Suceava Putna. n apropierea acestor
zone se afl vestitele mnstiri i biserici pictate de la Moldovia, Sucevia, Putna, Arbore,
Humor, Vorone.
Zona Bucuretiului: Bucureti Sinaia, Ploieti Mneciu, Bucureti Snagov i Bucureti
Giurgiu.
Saline. Salinele reprezint una dintre categoriile de resurse turistice puin exploatate n Romnia, dei
exist 7 exploatri ale srii pe teritoriul rii din care 5 sunt incluse n circuitul turismului. Aceste saline
sunt deschise att pentru turism de agrement ct i pentru turism curativ. n general, investiiile n
amenajarea turistic a exploataiilor de sare sunt reduse.
Podgorii. Romnia deine n prezent o suprafa de aproximativ 243.000 ha de vie. Plantaiile pentru
struguri de vin ocup 82% din suprafaa viticol total, iar producia de vinuri se situeaz la nivelul a 5-
6 milioane hl anual. Zone viticole se gsesc n toate regiunile rii, mai ales n zonele colinare din estul
i sudul lanului carpatic, din Transilvania, din Dobrogea, precum i din partea de vest a rii.
Cotnari, Bucium, Hui, Panciu i Odobeti - n Moldova (mpreun aceste podgorii dein 1/3
din producia total, fiind o regiune cu tradiie n ceea ce privete viticultura - mai bine de 500
de ani); la Panciu exist de asemenea i o serie de crame medievale dintre care Crama
Beciul Domnesc este monument UNESCO;
Tohani, Urlai, Valea-Clugreasc, tefneti-Arge i Drgani - n Muntenia i Oltenia
Reca i Mini n Banat;
Alba Iulia, Aiud i Jidvei n Transilvania (pe suprafaa podgoriei Jidvei se afl castelul Cetatea
de Balt sec XVII renovat n totalitate de curnd);
Murfatlar i Niculiel n Dobrogea.
Sursa: www.turism-center.ro
n cadrul anumitor podgorii exist muzee ale vinului precum cele de la: Murfatlar, Drgani,
tefneti, Hui, Odobeti, Mini i Hrlu. De asemenea sunt semnale c n Alba Iulia se va
deschide un muzeu al vinului ca punct de plecare n traseul turistic Drumul vinului din jude.
n cadrul categoriei generice de turism cultural vom include mai multe tipuri precum: turismul istoric
arhitectural, turismul etnografic i turismul religios. Datorit unei tendine la nivel mondial n turism
conform creia turismul cultural cunoate un reviriment, n Romnia acest tip de turism atrage
ndeosebi turiti strini n puncte de interes precum oraele istorice din Transilvania (de ex. Sibiu,
Sighioara, Braov, Cluj-Napoca) i zonele apropiate de acestea i cu atracii similare (de ex. Castelul
Bran, Pele sau bisericile fortificate din Transilvania), dar i n alte zone precum Maramure
(preponderent etnografic i religios), Bucovina (preponderent etnografic i religios).
Pe fondul creterii economice din ultimii ani, Romnia a atras din ce n ce mai muli investitori strini
motiv pentru care turismul de afaceri a cunoscut cele mai puternice ritmuri de cretere din ultimii ani,
fie c e vorba de evenimente, ntlniri, conferine, sau de interese de afaceri individuale. Drept
consecin, ultima perioad a constituit intrarea pe piaa hotelier a unor mari lanuri hoteliere de 4 i
5 stele (Four Seasons, K&K i Ramada), ce se adaug celor deja prezente Hilton, Marriot, Golden
Tulip. De asemenea, odat cu investiiile strine au ptruns i noi practici manageriale i politici n
domeniul resurselor umane aa nct o alt form de turism care ia din ce n ce mai mare amploare
este team-building-ul (deplasri n scopuri recreative ale unei echipe de angajai / a ntregului
personal al unei companii). Conform datelor statistice, n anul 2006 aproximativ jumtate din numrul
de turiti au fost nregistrai n Capital i resedine de jude, practic n principalele centre economice
(care de asemenea gzduiesc i principalele centre expoziionale), ceea ce pledeaz tot n favoarea
dinamicii accentuate a turismului de afaceri.
Turismul de evenimente trebuie s parcurg drumul ctre gzduirea unor evenimente multianuale,
internaionale, de anvergur mare. Totui, unele evenimente tradiionale precum Festivalul George
Enescu sau Trgul de Fete de pe Muntele Gina au nceput s fie apreciate pe scar tot mai larg, cu
toate c exist nc disfunctionalitati (cum ar fi lipsa de coordonare ntre entitile implicate).
Turismul balnear deine un loc important n rndul tipurilor de turism practicate n Romnia, numrul
total de turiti nregistrnd n ultimii ani o tendin ascendent n pofida unor fluctuaii negative n
perioadele anterioare. Principalele probleme cu care se confrunt turismul balnear sunt investiiile
reduse / insuficiente n modernizarea capacitilor de primire turistic i a bazei de tratament precum
i percepia c turismul balnear se adreseaz strict persoanelor cu probleme de sntate. Pe de alt
parte, n cazurile n care s-au efectuat investiii majore n staiunile balneare acestea sunt private i
ndreptate ctre conceptul de wellness - orientat ctre odihn, relaxare i tratamente mai puin
intensive, n structuri de cazare cu clasificri superioare. Cele mai multe izvoare termale i minerale
din Romnia rmn ns neexploatate astfel nct turismul balnear este considerat unul dintre tipurile
de turism cu cel mai ridicat potenial, att din perspectiva exploatrii resurselor ct i a tendinelor
favorizante ce se manifest la nivel mondial n ceea ce privete turismul de wellness.
n Romnia, o parte important dintre turitii ce sosesc n staiunile balneare sunt persoane retrase din
activitatea profesional care beneficiaz de bilete de tratament prin Casa Naional de Pensii i
ntruct majoritatea structurilor de cazare cu capaciti semnificative aparin statului, investiiile n
modernizare au fost reduse - aceste structuri de cazare (mpreun cu bazele lor de tratament) au
rmas la clasificri de 1 i 2 stele.
Turismul activ (litoral, montan, de aventur) a cunoscut fluctuaii pe litoralul Mrii Negre, aceste
situaii avnd drept cauz principal existena unor alternative percepute de turiti ca fiind net
superioare produselor autohtone n rile vecine sau apropiate (Bulgaria i Grecia). Pe de alt parte,
litoralul Mrii Negre atrage cel mai mare numr anual de turiti i posed cea mai mare capacitate de
cazare dintre zonele de interes turistic din Romnia. Principala problem a produselor turistice oferite
pe litoral sunt preurile mari n comparaie cu serviciile oferite, infrastructura turistic n general
nvechit i administrarea defectuoas a plajelor. Majoritatea covritoare a turitilor de pe litoralul
romnesc sunt romni.
Prezena turitilor strini atinge niveluri superioare n cadrul turismului montan, ce a cunoscut evoluii
pozitive ale numrului total de turiti atrai n ultima perioad. Cu toate acestea, turismul montan se
confrunt teoretic cu aceleai probleme generice precum litoralul, iar datorit faptului c turismul
montan se poate practica, virtual, pe parcursul ntregului an problema raportului calitate pret devine
cu att mai pregnant n sezonul de iarn cnd datorit supracererii preurile cresc semnificativ pentru
aceleai servicii.
Turismul de aventur (parapanta, rafting, canoe, crri pe ghea, tiroliana, bungee jumping, etc.)
a nceput s fie practicat recent n Romnia iar n prezent cererea este n special reprezentat de
companii ce organizeaz team-building-uri sau de turiti strini. i n cazul acestui tip de turism
Romnia beneficiaz de numeroase forme de relief ce permit dezvoltarea de astfel de servicii aferente
(muni, peteri, vi nguste traversate de ruri, etc.).
Delta Dunrii constituie o atracie deosebit a cadrului natural i un punct de interes major n special
pentru turitii strini n Romnia. Capacitatea de cazare este subdimensionat i polarizat ntre
structuri avnd clasificri inferioare (sau neclasificate) i cele cu clasificri de top.
n cadrul aceleiai categorii generice de turism activ putem include de asemenea turismul speologic
(practicat pe o scar foarte restrns n comparaie cu potenialul existent - din cele 14 peteri
deschise publicului larg, numai n jumtate din ele sunt condiii potrivite vizitrii), turismul ecvestru (n
special n zona Transilvaniei exist cteva pensiuni ce promoveaz conceptul de cluburi de
echitaie), ns remarcm dezvoltarea foarte slab a cicloturismului.
Repondenii intervievai consider c turismul montan i cel n Delta Dunrii vor continua s
nregistreze cele mai puternice creteri n anii viitori, opinie prezent i n multe articole de pres
recente, despre tendinele din turismul romnesc.
Turismul rural este ndeosebi dezvoltat n zona montan unde numrul pensiunilor turistice a crescut
semnificativ n ultimii ani. Creterea numrului de spaii de cazare se datoreaz pe de o parte
necesitii diversificrii activitilor economice pe fondul recesiunii unor activiti economice importante
pentru zonele respective, iar pe de alt parte faptului c investiiile n astfel de spaii de cazare pot fi
suportate individual de ctre localnici (fie integral sau beneficiind de fonduri nerambursabile). Turismul
rural este ndeosebi dezvoltat n zonele Bran Moeciu, Maramure, Bucovina, Harghita, Apuseni i
Mrginimea Sibiului. Un element de atracie este i faptul c pensiunile rurale au fructificat avantajul
proximitii fa de atraciile turistice naturale n timp ce o mare parte a turismului hotelier este legat de
centrele urbane.
Turismul oenologic a reprezentat obiectul programelor guvernamentale care vizau implementarea unei
infrastructuri turistice adecvate unor circuite, care s includ podgoriile din zona Subcarpailor de
Curbur i Subcarpailor Moldovei. Cu toate acestea, puine aspecte ale programului s-au concretizat
i doar anumite podgorii dein infrastructura turistic necesar vizitrii i deci transformrii n produs
turistic.
Not: Datele statistice preluate de la Institutul Naional de Statistic (INS) au o limitare major legat de
evaluarea indicatorilor din turismul rural, ntruct numrul de pensiuni luate n analiz este cu mult mai mic
dect numrul real de pensiuni, deci nu reprezint universul statistic total din turismul rural (datorit legislaiei
privind colectarea de ctre INS a datelor statistice, nu sunt obligate s furnizeze date statistice dect foarte
puine astfel de uniti, respectiv cele organizate ca societi comerciale i care depesc un anumit numr
de locuri de cazare). Dei relevana datelor pentru aceast categorie de spatii de cazare este redus, n
acest raport vor fi comentate i datele statistice; n cazul judeului Alba, vom utiliza ns i situaia la zi a
pensiunilor identificate pn n prezent; n plus, tinand cont ca numrul real de spaii de cazare din mediul
rural este poate chiar mai mare daca includem i locuinele localnicilor utilizate sezonier ca spaii de cazare
i care nu sunt foarte vizibile n nici o sursa
Cheltuielile turistice totale raportate la PIB indic faptul c acestea dein, la nivelul anului 2006, un
procent de 1,9%, ns considernd i aportul indirect prin influena asupra altor sectoare economice,
sectorul turistic ajunge la 4,85% din PIB. Totui acest nivel este unul dintre cele mai sczute din lume.
n perioada 2004-2006, capacitatea de cazare existent total a structurilor de primire turistic din
Romnia a cunoscut o cretere anual lent de 1-2%.
5% 4%
58 % 9%
289.164
8% 6% 10 %
2006
4% 4%
58 % 9% 10 % 5 % 10 % 285.199
2005
3% 2%
10 % 11 % 6% 10 % 277.945
58 %
2004
Hoteluri Campinguri Tabere de elevi Vile turistice Pensiuni rurale Pensiuni urbane Altele*
* Categoria Altele cuprinde: moteluri, hanuri turistice, hoteluri pentru tineret, hosteluri, bungalouri, cabane turistice, sate de
vacan, popasuri turistice, uniti tip casu i spaii de cazare pe nave;
Sursa: INS
Structura capacitii totale nu a suferit modificri semnificative n anul 2007, capacitatea de cazare, n
numr de locuri, fiind concentrat n hoteluri n proporie majoritar (59% la jumtatea anului 2007).
Pe de alt parte, n timp ce capacitatea de cazare a taberelor de elevi i-a diminuat ponderea de la
11% n anul 2004 la 7% la jumtatea anului 2007, capacitatea de cazare nregistrat de vile
turistice, pensiuni urbane i rurale a crescut de la 11% la peste 16% n aceeai perioad.
Delta Dunrii**
1%
Staiuni balneare
14%
Analiznd datele statistice (INS, 31 iulie 2007) privind numrul unitilor de cazare prin prisma
clasificrii, separat pe diferite tipuri de uniti, principalele concluzii se regsesc n continuare:
n rndul categoriilor de structuri de cazare, indicele mediu de utilizare net1 este sczut (36% n
2007), ceea ce indic mai degrab un numr insuficient de turiti atrai (n special n extra-sezon)
dect o supradimensionare a structurilor.
Dup cum reiese din graficul de pe pagina urmtoare, indicele de utilizare net este cel mai ridicat
n cazul hotelurilor (43%).
1
n cadrul acestui raport vor fi comentai att indicatorul indice de utilizare net (disponibil statistic) ct i cel mai uzual grad de
ocupare (date bazate pe opinii provenind din surse primare i secundare), care urmresc, n principiu, acelai parametru turistic, respectiv
cazrile efective, raportate la capacitile totale
50
43%
40
30 27%
% 22%
20 16%
10
0
Hoteluri Vile turistice Pensiuni urbane Pensiuni rurale
La polul opus se afl pensiunile rurale cu un indice de utilizare net de 16% (reamintim c trebuie inut
cont de limitrile datelor statistice furnizare de INS). Creterea numrului de pensiuni rurale din ultimii
ani n ciuda unui grad de ocupare sczut, poate fi pus pe seama faptului c n cazul multor
proprietari de spaii de cazare n mediul rural, unitatea de cazare poate constitui de multe ori o
activitate secundar, mai mult sezonier, iar investiiile pe care le fac muli locuitori ai zonelor rurale
sunt relativ reduse (fapt susinut de numrul mare de pensiuni rurale de 1-2 stele) - de cele mai multe
ori investiia iniial presupune de fapt reamenajarea unui spaiu deja existent.
n timp ce hotelurile nu se confrunt cu fluctuaii considerabile ale ocuprii pe parcursul anului (mai
putin cele de pe litoral), celelalte tipuri de structuri nregistreaz variaii ale numrului de turiti
acomodai mult mai accentuate, n special ntre perioadele de vrf ale sezonului i extra-sezon. Cel
mai bun indice de utilizare net se nregistreaz n rndul hotelurilor de 2 stele, cu peste 46%
(conform statisticii oficiale). Totui, n ceea ce privete gradul de ocupare, o serie de hoteluri de 5
stele din Bucureti declar valori de pn la 70%.
Indicele de utilizare net pentru diferite structuri de cazare, separat pe clasificari ale
structurilor, respectiv mediu, n anul 2007 (%)
Uniti de cazare /
5 stele 4 stele 3 stele 2 stele 1 stea TOTAL
Clasificri
Hoteluri 38.2 38 39.8 46.4 46.2 43.2
Hoteluri
75% Pensiuni urbane
6%
Pensiuni rurale
Altele* 4%
11%
* Categoria Altele cuprinde: tabere colare, campinguri, moteluri, hanuri turistice, hoteluri pentru tineret, hosteluri, bungalouri,
cabane turistice, sate de vacan, popasuri turistice, uniti tip casu i spaii de cazare pe nave;
Sursa: INS
Dup cum arat graficul de mai sus, peste trei sferturi dintre turiti au fost cazai n hoteluri n
timp ce doar 6% i 4% s-au cazat n pensiuni urbane, respectiv pensiuni rurale.
Produsele turistice existente pe piaa romneasc s-au diversificat i s-au specializat n baza unei
segmentri mai riguroase a cererii turistice. Se observ faptul c, recent, produsele turistice complexe
se axeaz pe obiective turistice precum Delta Dunrii, zonele montane i staiuni balneo-climaterice.
Pe de o parte au fost realizate produse sub forma unor circuite tematice axate pe turismul cultural
(istoric arhitectural, etnografic i religios) i pe turismul activ (speologie, drumeii montane/peisaj
alpin) iar pe de alt parte au aprut produse turistice avnd ca punct de plecare concepte noi pentru
turismul din Romnia, precum turismul ecvestru (n cadrul celor cteva pensiuni cu astfel de specific
deschise n special n zona Transilvaniei sunt oferite servicii ca leciile de echitaie i drumeiile clare
ce se pot extinde pe o perioad de mai multe zile).
Un tip de turism care s-a dezvoltat n ultimii ani i care a cunoscut o diversificare important a
serviciilor / activitilor incluse este turismul de aventur. Astfel, prin intermediul companiilor ce ofer
astfel de servicii i opereaz structuri / faciliti n funcie de tipul de aventur pot fi practicate o serie
de activiti, ntre care cele mai cunoscute sunt bungee jumping, motodeltaplan, zbor cu balonul,
parapanta, scufundri, rafting, windsurfing, speologie, tir, mountainbiking. Cu toate acestea, turismul
de aventur este accesibil n special clienilor corporativi (pentru team-building) i celor pasionai i
dispui s cheltuiasc bugete importante, adresndu-se mai puin turismului de mas datorit
preurilor relativ ridicate.
Alte tipuri de produse turistice considerate noi pe piaa romneasc sunt croazierele pe Dunre (prin
prisma interesului recent manifestat de turitii strini).
Tarifele percepute de ctre operatorii de spaii de cazare au crescut anual constant, drept consecin
a dezechilibrului nregistrat ntre cererea supradimensionat i oferta virtual stagnant (sau uor
cresctoare). Pe de alt parte, unii din repondenii intervievai motiveaz creterea tarifelor i prin
intermediul factorilor clasici precum creterea costurilor salariale, costurilor transportului, costurilor
energiei etc.
Cu toate acestea serviciile prestate nu au suferit mbuntiri majore, per ansamblu. Datorit faptului
c turismul de week-end nu este nc foarte dezvoltat n Romnia iar operatorii de spatii de cazare au
ncasri mici n extrasezon (gradul de ocupare din timpul anului este mic), n sezonul de iarn n zona
muntoas i cel de var pe litoral supracererea conduce la creterea tarifelor la cazare de cteva ori,
fapt ce nu aduce cu sine schimbri eseniale privind calitatea serviciilor.
Turismul intern practicat de rezideni este defavorizat de aprecierea monedei naionale deoarece n
acest caz turismul extern devine mai ieftin; n cazul turitilor strini, un curs depreciat al leului conduce
la ieftinirea produselor turistice romneti.
n 2007, conform FPTR, creterile procentuale cele mai mari ale numrului de turiti strini care au
vizitat Romnia au fost n cazul Bulgariei (+104,9%) Ucrainei (+66,2%) i Austriei (+43,9%).
Creteri importante pentru turismul din Romnia ca numr absolut de turiti au fost identificate n cazul
Franei (+42,5%), Italiei (+43,1%) i Germaniei (+38,2%). Alte ri de provenien n cazul crora a
crescut numrul de turiti n Romnia au fost Marea Britanie (+31,1%) sau Turcia (+29,7%).
n piaa romneasc a turismului sunt utilizate preponderent dou canale de distribuie i anume
ageniile de turism i spaiile de cazare propriu-zise. n prezent, internetul constituie preponderent o
surs de informare asupra produsului turistic iar rezervrile on-line (lund n considerare doar cele
care implic i plata on-line a rezervrii) nu depesc 3 - 5% din valoarea total a rezervrilor,
conform unui reprezentant ANAT.
n Romnia exist aproximativ 2.500 de agenii de turism din care peste 90% sunt tour-operatori
(conform statutului) ns se pare c aproape jumtate dintre agenii nu au drept principal obiect de
activitate intermedierea n turism. Principalele 10 15 companii din domeniu (mpreun cu alte agenii
de turism controlate / partenere) dein aproximativ 60% din pia (inclusiv vnzri de bilete de avion i
activiti conexe) iar poziia acestora se consolideaz pe msur ce piaa tinde ctre maturitate. n
timp ce marile agenii de turism (n funcie de cifra de afaceri) sunt specializate n vnzarea ctre
clieni corporativi (turism de business), ageniile medii i mici sunt specializate n vnzarea produselor
incluse n categoria turismului de mas.
Dezvoltarea acestui canal de distribuie este uor ncetinit de ctre relaiile stabilite ntre agenii de
turism i operatorii de spaii de cazare. Astfel, conform repondenilor intervievai, de multe ori
comisioanele ageniei sunt foarte ridicate i uneori chiar depesc ratele de profit ale operatorilor de
cazare, motiv pentru care operatorii de spaii de cazare prefer n unele cazuri s nu apeleze la
agenii de turism.
n rndul spaiilor de cazare cu capaciti mai restrnse distribuia prin vnzarea la unitatea de cazare
propriu-zis este utilizat preponderent ntruct este considerat mai profitabil i mai sigur. Drept
consecin, pentru a putea acoperi cererea pentru turism rural, spre exemplu, puinele agenii
implicate pe segment prefer dezvoltarea unor produse tip circuit sau cu activiti auxiliare / de
agrement incluse, n loc s ctige din discount-ul acordat de spaiile de cazare (care n turismul rural
e mic sau nu exist deloc, n unele situaii). Pe de alt parte ageniile de turism reclam faptul c de
cele mai multe ori turitii nu utilizeaz dect prima dat serviciile ageniei, iar n cazul n care turitii
revin, rezervarea se face direct la pensiune (aceast situaie e determinat i de relaia care se
stabilete de cele mai multe ori ntre turiti i proprietarii de pensiuni, mai ales n cazul ederilor
prelungite).
n ceea ce privete brandul Romniei, au fost lansate n ultimii ani dou mari campanii:
Romnia Simply surprising (Romnia Pur i simplu surprinztoare), urmat de
campania "Romnia, a fabulous spirit" (Romnia, un spirit fabulos) - amndou ns au fost
campanii controversate, nici una nereuind s conving n ce privete imaginea i identitatea
Romniei.
spoturile de promovare turistic a Romniei s-au difuzat pe principalele canale pan-europene
de televiziune
s-a participat la importante trguri i burse de turism internaionale (peste 50) - conform
datelor disponibile pe site-ul Ministerului Turismului, trgul de turism la care Romnia a avut
cea mai mare implicare din partea firmelor i/sau asociaiilor romneti a fost cel de la Berlin
(35 de reprezentri din Romnia), urmat de cele de la Budapesta, Frankfurt, Viena, Milano i
Madrid; standurile de la trgurile din Berlin i din Londra au fost cele mai mari (600, respectiv
270 mp), urmate de cel de la Viena.
pentru promovarea pe pieele externe s-au organizat evenimente speciale n strintate, cum
ar fi seri romneti, zile ale Romniei i mini-festivaluri de tradiii i artizanat
pe plan intern, au fost organizate diferite trguri de turism (Trgul Naional de Turism, Trgul
de Turism Rural din Romnia Rustica Romnia septembrie 2006, Trgul Naional de Turism
Rural de la Albac 2005, etc.)
Numrul anual al turitilor n Romnia cazai n structuri de primire turistic a crescut ntr-un ritm
moderat, n jur de 10-15% pe an n ultimii ani, ajungnd n anul 2007 la aproape 7 milioane turiti.
8,000,000
7,000,000 6,216,028 6,971,925
5,638,517 5,805,096
6,000,000
4,836,196 5,420,968
5,000,000 4,375,185
4,279,023
4,000,000
3,000,000
1,429,911 1,379,832
2,000,000 1,359,494
1,550,957
1,000,000
0
2004 2005 2006 2007
Sursa: INS
Mai mult de 3 sferturi din turitii n Romnia s-au cazat n hoteluri, situaie care a fost relativ constant
ntre 2004 i 2007. Pensiunile urbane au fost pe locul doi n topul unitilor de cazare a turitilor i sunt
urmate de moteluri i vile turistice. Se observ, de asemenea, c turitii au optat din ce n ce mai mult
pentru hoteluri pentru tineret (youth hostels).
Peste 77% din turitii n Romnia n 2007 au fost rezideni. Cei mai muli turiti au vizitat Bucuretiul i
oraele reedin de jude (aceai situaie i n cazul segmentelor de turiti strini, analizat individual).
n 2007, cele mai multe cltorii ale romnilor au vizat zona montan, urmat de litoral i statiunile
balneo-climaterice. n lunile iulie, august i decembrie ale anului 2007 (n aceast ordine), au fost
nregistrate cele mai multe cltorii pentru vacane i afaceri ale romnilor. n 2007 s-a nregistrat o
uoar scdere a ponderii cltoriilor n scop de afaceri din numrul total al cltoriilor realizate de
romni.
n Romnia n anul 2006, cei mai muli turiti au avut drept destinaie Bucureti i oraele-
resedin de jude, respectiv staiunile balneare (29% dintre turiti fiecare categorie de destinaii). n
proporie de 20% i 11% destinaiile turitilor au fost litoralul respectiv staiunile montane. Dei a
nregistrat cele mai puternice ritmuri de cretere n ultimii ani, Delta Dunrii nu a atras dect 1% dintre
turitii n Romnia, n anul 2006 (totui, trebuie avut n vedere c numrul de vizitatori este limitat i de
capacitile de cazare reduse n Delta).
Delta Dunrii
Alte localiti 1% Bucureti si
10%
orase -
reedin de
Staiuni jude
montane 29%
11%
Litoral
20%
Staiuni
balneare
29%
Sursa: INS
Cei mai muli dintre turiti au ales s se cazeze la unitile de 2 stele, n condiiile n care oferta de
cazare din 2007 arat c mai mult de jumtate din unitile de cazare turistic din Romnia erau de 2
stele.
Numrul mediu de zile petrecute n unitile de cazare turistic de 2 stele a fost cel mai mare dintre
duratele medii de edere pentru diverse categorii de confort ale unitilor de cazare (aproape 3 zile n
semestrul I din 2007).
Mai mult de jumtate din cltoriile interne ale clienilor ageniilor de turism au durat ntre 1 i 3 zile.
Analiznd activitatea turistic a romnilor desfurat prin intermediul ageniilor de turism, se observ
n ultimii ani o cretere a numrului celor care au ales o destinaie extern, care s-a meninut de la an
la an (n jur de 30%). n schimb, numrul rezidenilor ce au ales destinaii interne a sczut n 2005 fa
de 2004 iar creterea din 2006 nu a adus numrul romnilor care au practicat turism intern la nivelul
din 2004.
Romnii care au plecat n strintate n 2007 au ales ca destinaie n proporie de peste 93% Europa
(peste 82 % rile membre UE). Romnii prefer destinaiille Grecia, Italia, Turcia, Spania i Bulgaria -
ordinea indic situaia numrului de turiti pentru aceste destinaii descresctor (analiza se refer la
turitii care au plecat prin intermediul ageniilor de turism). Destinaia Turcia a prezentat o cretere
substanial a numrului de turiti romni n 2007, iar reprezentanii ageniilor de turism sunt de prere
c recenta cretere a cererii pentru Turcia, de 20-25%, se va menine i pentru 2008. O ar relativ
nou n topul destinaiilor turitilor romni este Tunisia. O importan major pentru numrul de
cltorii turistice ctre Italia o au romnii care i viziteaz rudele i prietenii ce lucreaz n aceast
ar (peste 75% dintre turitii romni n Italia fac parte din acest segment de turism); fenomenul este
comun i situaiei turismului ctre Spania (dar la scar mai mic).
n 2007, 2 treimi din turitii care au cltorit n Romnia prin intermediul ageniilor de turism
(aproximativ 1,3 milioane turiti), au ales un produs turistic de minim 4 zile (durata medie a ederii
fiind de 10 zile). Aproximativ 30% din clienii ageniilor de turism au ales zona litoral ca
destinaie pentru vacana lor, 25% o staiune balnear i 20% o destinaie din zonele montane.
27% dintre strinii care au vizitat Romnia prin intermediul unei agenii de turism au ales s se
cazeze ntr-un ora dintr-o zon montan. Urmeaz, ca preferin, croazierele fluviale (23%).
Strinii care au apelat la serviciile unei agenii de turism i care au petrecut mai mult de 4 zile n
Romnia au stat n medie cu aproape 2 zile mai puin dect romnii n vacanele lor.
n ultimii ani, tot mai muli romni prefer s i organizeze singuri vacanele, nu prin intermediul
ageniilor de turism, mai ales cnd aleg destinaii interne.
Numrul turitilor strini n Romnia a crescut constant n ultimii ani, dar a sczut n 2006 din cauza
condiiilor meteo nefavorabile practicrii turismului. n 2006, Romnia a primit aproximativ 1,4 milioane
de turiti strini, numr care a crescut la aproape 1,6 milioane n 2007. S-a observat n ultimii 2-3 ani o
cretere de 5-10% a numrului de turiti strini venii prin intermediul ageniilor de turism din ar,
afiliate ANAT.
Conform estimrilor unui repondent intervievat (din sfera patronatelor din turism), n jur de 15% din
rezervrile romnilor au la baza platforme on-line. De fapt doar 3-4% pltesc serviciile prin intermediul
cardului bancar, n restul cazurilor fiind vorba de realizarea primului contact prin internet (cererea de
rezervare i nu rezervarea propriu-zis). Experii consider c din ce n ce mai mult romnii vor folosi
metoda rezervrii on-line, dar deocamdata decalajul fata de tarile dezvoltate este i va ramane inca
mult timp enorm (n SUA se estimeaz c circa 50% rezervri se fac on-line, cu plata prin intermediul
cardului bancar) .
n ceea ce privete comportamentul de consum al turitilor romni, unii reprezentani ai asociaiilor din
turismul romnesc cred c n viitor romnul va alege s petreac un concediu mare n strintate i
unu-dou concedii mai mici n ar - turism de weekend (sau weekend prelungit), tip de turism care
se dezvolt din ce n ce mai mult. n plan motivaional, romnii i strinii au un comportament diferit:
romnii caut n general linite ntr-un mediu natural n concediu. Strinii vin pentru experien,
observndu-se c strinii aprecieaz foarte mult tradiiile i modul de via autentic ancestral al
romnilor.
n 2007, destinaia de vacan a aproximativ 78% dintre romni a fost Romnia. Procentul celor care
i-au petrecut vacanele n strintate este direct proporional cu educaia i invers proporional cu
vrsta. Turitii romni care aleg o destinaie extern ncep din ce mai mult s i fac rezervri din
timp iar aproape jumtate au optat s i rezerve locurile prin intermediul ageniilor de turism. n
general, criteriile decisive atunci cnd se fac planuri de concediu sunt: preul vacanei, destinaia,
perioada din an i durata sejurului.
Conform unui studiu recent realizat de ctre ISRA Center (1.098 repondenti, varsta: 20-60 de ani,
mediul urban), se pare c aproximativ 70% din romni i programeaz concediul n funcie de
recomandrile prietenilor sau ale rudelor. Alte surse de informare sunt internetul, ageniile de turism
sau posturile de televiziune.
Turitii strinii practic cel mai mult turismul de business i evenimente (60-70%, dup estimrile
reprezentanilor ANAT). Procentul strinilor din numrul total al turitilor de agrement este cel mai
ridicat n zona Delta Dunrii.
Percepia strinilor asupra tarifelor la cazare din Romnia este c sunt medii, i c pentru celelalte
servicii (restaurante, organizri de evenimente etc.) preurile sunt mici, comparativ cu cele din Europa.
n plan regional, turitii strini au sosit n 2005 i 2006 majoritar n Bucureti i Ilfov, pe locul doi
situndu-se zona centru urmat de zonele de nord-est i cea de vest. Strinii au ales cel mai des
cazarea n unitile cu un grad de confort ridicat. i ca numr de sosiri, i ca numr de nnoptri n
structurile de primire turistic cu funciuni de cazare, Europa este de departe continentul din care au
venit cei mai muli turiti strini n Romnia (peste 94% n 2007). 62% din strinii care au vizitat
Romnia n 2007 au venit din ri membre UE.
Italia
Olanda 13%
3%
Frana
Spania 8%
4% S.U.A.
Austria 6%
Israel Ungaria
5% 5% Marea Britanie 6%
6%
Sursa:INS
Cei mai muli turiti strini care viziteaz Romnia sunt germani, urmai de turitii din Italia i cei
din Frana. Importana Germaniei ca principal ar de provenien a turitilor strini n Romnia a fost
recunoscut de MIMMCT n 2008 (in urma semnalelor primite de la Trgul de turism de la Berlin din
2007).
n Masterplanul pentru Dezvoltarea Turismului 2007-2013, cheltuielile estimate ale turitilor strini din
structurile de cazare nregistrate n anul 2005 au fost de aproape 900 milioane de euro i se ateapt
dublarea acestei valori pn n 2011, i creterea de aproape 9 ori pn n 2026.
Conform estimrilor din Masterplan, cheltuiala medie zilnic a vizitatorilor internaionali din structurile
de cazare nregistrate n Romnia va ajunge de la peste 270 EUR n 2011 la 300 EUR n 2021.
Cheltuielile vizitatorilor interni din structurile de cazare nregistrate se estimeaz c vor ajunge la 60
EUR n medie pe zi n 2011 i vor pstra acest trend de cretere uoar pn n 2026, cnd va ajunge
la 75 EUR pe zi. Totui, date recente ale INS indic o sum de aproape 74 EUR (258 RON) cheltuit
n medie pe zi de turitii romni n semestrul I 2007, ceea ce sugereaz c estimrile din Masterplan
pot fi considerate uor pesimiste.
1. tinerii cu posibiliti financiare ridicate, pentru care Bucuretiul i marile orae sunt atracii prin
posibilitile de divertisment
2. turitii care prefer circuitele pentru experiena cultural
3. oamenii de afaceri.
Cadrul natural. Romnia dispune de o varietate de forme de relief i de numeroase atracii turistice
unice sau de importan deosebit. Cadrul natural constituie un avantaj semnificativ n dezvoltarea
turismului prin numeroasele atracii turistice precum: Munii Carpai, Delta Dunrii (parte a patrimoniul
mondial UNESCO) i litoralul Mrii Negre, lacuri glaciare, 1/3 din izvoarele minerale i termale ale
Europei, aproximativ 35.000 de specii de animale (din care 1/3 din populaia european de carnivore
mari cu excepia Rusiei), 60% din populaia de cormoran pitic a lumii i aproximativ 4.000 de specii
de plante. n plus parcurile i rezervaiile naturale nsumeaz 7% din suprafaa rii i nglobeaz o
mare varietate de tipuri de ecosisteme. Mai mult, Romnia beneficiaz de un climat temperat
continental ceea ce o transform, virtual, n destinaie turistic pe tot parcursul anului.
Multiculturalism. Situat la confluena mai multor sfere de influen cultural, Romnia poate fi
grupat n patru mari zone istorice (Transilvania, ara Romneasc, Moldova i Dobrogea) la rndul
lor cu subzone, fiecare avnd particularitiile sale. nc o dat diversitatea (de aceast dat cultural)
este cea care confer numeroase oportuniti pentru dezvoltarea turismului. Cele 6 obiective / areale
din cadrul patrimoniul mondial UNESCO (mnstirile din nordul Moldovei, bisericile fortificate din
Transilvania, bisericile din lemn din Maramure, mnstirea Horezu, fortreele dacice din Munii
Ortiei, centrul istoric al Sighioarei), se adaug edificiilor arhitecturale impresionante - oraele Alba
Iulia, Sibiu, Braov etc. - , dar i diferitelor aezri rurale n care vechi tradiii precum olritul sau
prelucrarea lemnului se mai practic nc (de ex.: Corund, Horezu, Sasciori, Ptrhieti, Vieu de
Sus etc.).
Patrimoniul cultural se confrunt cu insuficiena fondurilor astfel nct numeroase cldiri i monumente
istorice se afl n stare avansat de degradare, legislaia n domeniul urbanismului este deficitar,
ceea ce conduce la compromiterea treptat a aspectului general al aezrilor urbane sau rurale, de
altfel compromis i prin prin construcia unor edificii atipice (ex.: situaie vizibil deja, de exemplu, n
unele zone turistice montane rurale).
Produsele turistice. n ciuda faptului c, n general, preul total al unei vizite turistice se poate ridica
peste nivelul serviciilor oferite, Romnia rmne o destinaie ce ofer preuri sczute. Acest fapt poate
fi considerat drept un avantaj competitiv n concurena cu alte destinaii. Pe de alt parte, nu numai c
serviciile nu compenseaz preul, dar acestea nu sunt suficient de diversificate, exist puini ghizi, iar
excursii opionale exist rar sau se organizeaz numai pentru grupuri mari. Dei n ultima perioad s-
au nregistrat progrese n introducerea de noi produse turistice specializate, nc nu se acoper toate
tipurile de turism practicabile n Romnia. Crearea unor noi produse alturi de mbuntirea serviciilor
este esenial n dezvoltarea turismului.
Astfel, dintre cele 17 aeroporturi, 11 sunt considerate internaionale, dar doar dou depesc un trafic
anual de cltori de peste 1 million. Multe aeroporturi sunt slab dotate iar numrul de curse interne
este restrns.
Reeaua rutier este inta mai multor programe guvernamentale ce vizeaz mbuntirea calitii
carosabilului i / sau extinderea capacitii rutelor celor mai tranzitate. n prezent exist doar 2
autostrzi (dintre care una nc n stadiul de finalizare) acoperind o distan total final de 338 km
Piteti Bucureti i Bucureti Constana (n prezent terminat i operaional doar pn la
Cernavod). Avnd n vedere faptul c foarte muli turiti folosesc autoturismul pentru cltoriile
Reeaua de ci ferate este foarte extins n Romnia (fiind a patra ca mrime din Europa) i
reprezint una din principalele modaliti de transport intern. Cu toate acestea garniturile feroviare
sunt nvechite, durata cltoriei ridicat iar preul cltoriei cu trenul poate atinge sau depi n
prezent preul cltoriei cu autoturismul (pe persoan).
Dac infrastructura de comunicaii acoper aproape ntreg teritoriul Romniei, nu acelai lucru se
poate spune despre infrastructura de utiliti, cu excepia energiei electrice. Dei n expansiune,
reelele de distribuie a gazului metan, a apei i reelele de canalizare nu acoper multe dintre zonele
turistice i deci reprezint n unele cazuri un impediment n dezvoltarea turismului att din perspectiva
investitorilor care trebuie s mobilezeze sume mai mari pentru alte soluii tehnice dar i din
perspectiva polurii - n cazul lipsei canalizrii, dar i datorit deeurilor solide ( ex.: staiunile montane
mai greu accesibile se confrunt cu astfel de probleme).
Infrastructura turistic este deficitar nu doar la capitolul calitatea i capacitatea unitilor de cazare
dar i n ceea ce priveste capitolul signalistic turistic dar i al dotrilor obiectivelor turistice. n plus,
centrele de informare sunt insuficiente i dispuse ineficient.
Personalul. Sectorul turismului se confrunt cu o criz de personal calificat ce are la baz mai muli
factori precum: lipsa centrelor de educaie n industria ospitalitii, salarii sczute fa de media rii
dar i costurile ridicate pentru calificarea personalului. De cele mai multe ori personalul experimentat
din turism prefer o carier n afara granielor Romniei, n ri n care n sectorul turismului nivelul
salarial este mult mai ridicat.
Criza de personal este prezent ns nu numai la nivelul prestrii serviciilor efective dar i a
managementului din domeniu ceea ce contribuie astfel nu numai la lipsa serviciilor turistice de calitate
n unele cazuri, dar i la o preocupare redus pentru diversificarea acestora. Totui, recent a fost
implementat n Romnia un curs de pregtire n turism n cadrul Institutului IRECSON, printr-un
parteneriat ntre acesta i coala Hotelier de la Lausanne.
Dei cadrul legislativ este funcional, implementarea normelor este deficitar. n plus, cooperarea ntre
administraia central i cea local, dar i a ambelor tipuri de structuri cu sectorul privat este limitat,
fapt ce conduce la elaborarea unor acte legislative care nu corespund ntotdeauna obiectivelor majore
de dezvoltare turistic.
Adoptarea unei viziuni strategice pe termen mediu i lung cu privire la dezvoltarea turismului
romnesc
Promovarea turismului intern (programe sociale, atragerea turitilor romni ctre
destinaii romneti)
Consolidarea unor produse turistice bazate pe simbolurile romneti n materie de atracii
turistice (Munii Carpai, fluviul Dunrea i Delta Dunrii, podgorii de tradiie etc.), cu atenie
deosebit i asupra conservrii mediului natural n cadrul acestei direcii se observ o
predilecie pentru proiecte viznd turismul sporturilor de iarn
Creterea calitii globale a produselor turistice (la diverse niveluri informare, securitate,
servicii auxiliare)
Organizarea unor evenimente majore
Adoptarea unor modele de colaborare regional
Tabelul de mai jos surprinde cteva din principalele aciuni / proiecte desfurate sau preconizate:
Direcie Aciune
Pentru a susine dezvoltarea turismului din Romnia, Guvernul Romniei a comisionat
Strategie Organizaia Mondial a Turismului (UNWTO) s realizeze un Master Plan al dezvoltrii
turismului
Turism Programe cu caracter social: Litoralul pentru toi, 1 Mai la mare, O sptmn de
intern refacere n staiunile balneare sau Vacana la ar
Programul naional de dezvoltare a turismului montan Superschi n Carpai (redenumit
Focus schi Romnia) care vizeaz dezvoltarea i modernizarea staiunilor turistice
montane pentru practicarea sporturilor de iarn
Croaziere pe Dunre ce vizeaz mbuntirea infrastructurii i amenajrii urbanistice n
porturile dunrene n care acosteaz vase cu turiti strini i introducerea n program a
noi porturi, respectiv identificarea atraciilor turistice din localitile portuare i din
vecintatea acestora (muzee, biserici, mnstiri, parcuri i rezervaii naturale) i
amenajarea de spaii comerciale pentru vnzarea de produse de artizanat (i alte bunuri cu
specific local sau naional)
Romnia - ara Vinurilor sprijinirea dezvoltrii de produse turistice cu specific
oenologic, care s fructifice potenialul considerabil al segmentului, determinat de tradiia
Simboluri i n cultivarea viei de vie i producerii vinului n podgorii renumite din Romnia
mediu
Programul Steagul Albastru - Blue Flag care vizeaz dezvoltarea turismului de litoral
i protecia mediului natural n zonele respective
n desfurare mai sunt programele de dezvoltare a staiunilor turistice balneo-
climaterice, a infrastructurii turistice n zona montan nalt, a turismului cultural i de
dezvoltare echilibrat i integrat a zonei turistice din Delta Dunrii i a staiunilor de
pe litoralul Mrii Negre.
Bora (Maramure) - finalizarea proiectului Luna es-Bora ce presupune deschiderea a
dou staiuni montane de ski
Piatra Neam va avea n curnd propria prtie de schi pe masivul Cozla, n urma unei
investiii de circa 10 milioane euro (traseele pentru telegondol i tele-schi vor porni chiar
din ora)
n prezent capacitatea turistic a Romniei exprimat n numr de locuri de cazare pe cap de locuitor
este de 1,3%, n timp ce procentul pentru o ar n care turismul ar putea fi un accelerator al
economiei naionale, ar trebui s ating un minim de 6% (se poate ca acest potenial s menin
ridicat interesul investitorilor n uniti de cazare de mari i medii dimensiuni - hoteluri). Deci, se poate
lua n calcul o continuare pe termen cel puin mediu a evoluiei ascendente n ceea ce privete
construcia i reamenajarea de spaii de cazare la nivel naional.
Apetitul investitorilor pentru investiii n hoteluri de diverse categorii i pentru diferite segmente turistice
reiese din urmtoarele informaii recente despre micri relevante pentru tema abordat:
n Bucureti s-a deschis cel mai mare hotel din Europa Rin Grand Hotel (4 stele, peste 1.500 de
camere)
i-au fcut intrarea pe piaa din Romnia lanuri internaionale hoteliere, ca InterContinental,
Golden Tullip, Hilton, Marriot, Accor, Howard Johnson sau BestWestern prin afilierea la grup a
unor hoteluri existente (aciune insoit de multe ori de renovri / extinderi) ori prin construcii
proprii (printre reelele hoteliere internaionale care intenioneaz s intre pe piaa romneasc se
numr Kempinsky, Hyatt, Four Seasons, Sheraton sau Carlson Hotels Worldwide)
Vor fi dezvoltate numeroase proiecte (dintre care unele ce vor mobiliza fonduri uriae) ce vizeaz
crearea de staiuni turistice / resorts poate cel mai interesant este Carpathia (2 miliarde de
euro investiie preconizat, la poalele Munilor Ciuca - aici se va ridica o staiune de lux care va
cuprinde de la hoteluri, prtii de schi i terenuri de golf i faciliti pentru echitaie, la vile, piscine,
sli de conferine i restaurante); alte astfel de noi staiuni sunt anunate n zonele Mija
(Dmbovia), Toboliu i Giriu de Cri (Bihor) i Giurgiu (proiectul Poiana Soarelui) - totui trebuie
inut cont c nu exist nc semnale clare c toate aceste proiecte anunate se vor i concretiza.
i n ceea ce privete numrul de pensiuni ultimii 5 ani au adus creteri importante, avnd la baz n
special eforturile investiionale ale ntreprinztorilor mici i medii din spaiul rural din zonele de munte,
ce au gasit un sprijin i n accesul la fondurile europene nerambursabile dedicate dezvoltrii rurale.
Polii turismului rural din Romnia nregistreaz de la an la an un numr de pensiuni cu cel puin 20 -
25% mai mare, astfel n prezent existnd n Romnia aproximativ 10.000 de astfel de spaii de cazare
(conform unor opinii formulate recent de ctre reprezentanii unor asociaii din turismul romnesc, care
includ att pensiuni nregistrate, fie clasificate sau nu, ct i nenregistrate).
O alt particularitate este c investitorii arat un interes din ce n ce mai mare pentru dezvoltarea de
concepte noi, gen complexuri turistice, boutique hotels (hoteluri de dimensiuni reduse, intime, n
special n zonele centrale vechi ale oraelor mari) sau cluburi all-inclusive.
Podiul Trnavelor (inclusiv defileul Mureului) este preponderent un spaiu al atraciilor antropice, n
special al celor de tip cultural, fiind o zon cu numeroase aezri istorice i edificii arhitecturale
deosebite. Totodat, este o zon cu tradiie n cultivarea viei de vie, fiind recunoscut n acest sens
podgoria Jidvei.
Munii ureanu reprezint una dintre cele mai puin exploatate zone din punct de vedere turistic.
Aceast regiune montan este per ansamblu semnificativ mai nalt (altitudinea maxim pe teritoriul
judeului este de 2.130m Vrful lui Ptru) i mai compact dect cea a Munilor Apuseni, principalele
cursuri de ap fiind Sebeul i Cugirul. Valea Sebeului reprezint nu numai o atracie turistic prin
prisma turismului activ dar i din perspectiva turismului etnografic, datorit aezrilor rurale unde se
mai practic nc o serie de activiti tradiionale (esutul, prelucrarea lemnului, pictur).
Conform datelor statistice disponibile, la nivelul lunii februarie din anul 2008, ctigul salarial mediu
net n judeul Alba a fost de 955 RON. Ctigul salarial mediu brut (1.285 RON) nregistrat n judeul
Alba a fost mai sczut fa de media Romniei (1.543 RON), cu aproximativ 17%.
Rata omajului n judeul Alba la sfritul lunii februarie 2008 a fost de 6,5%, cu 2,2% mai mare dect
media ratei omajului pe ar i cu 1,2 puncte procentuale peste media Regiunii Centru (ce include
alturi de judeul Alba, judeele Sibiu, Braov, Mure, Harghita i Covasna).
Pe de alt parte, n ultimii ani judeul Alba a cunoscut cele mai mari ritmuri de cretere ale produciei
industriale n Regiunea Centru precum i cele mai mari creteri anuale ale PIB (cu rate de cretere
situate ntre 6,3% i 12%). PIB-ul pe locuitor depete la nivelul anului 2007, 5.000 EUR poziionnd
judeul peste media rii.
Avnd n vedere dispunerea geografic i principalele resurse ale judeului Alba, economia acestuia
este caracterizat de sectoarele industriei i al serviciilor. Industriile care s-au dezvoltat n Alba sunt:
industria de prelucrare a lemnului, industria alimentar i a buturilor, industria chimic, industria
pielriei i a nclmintei, industria confeciilor textile, industria extractiv i a produselor derivate,
industria de mobilier i industria de maini i echipamente. De menionat c industria extractiv a
nregistrat anual o restrngere a activitilor datorit rentabilitii sczute a ntreprinderilor de stat, n
timp ce companiile implicate n industria de prelucrare a lemnului au nregistrat o dinamic fr
precedent.
Investiiile strine reprezint peste 40% din investiiile totale realizate n jude i s-au canalizat n
special ctre activiti precum: industria de prelucrare a lemnului (Kronospan, Holzindustrie
Schweighofer), industria mobilei (Ciatti HT, Savini Due), lucrri de construcii (Pomponio Alba-Iulia) i
industria materialelor de construcii (Baumit, Leier), industria de maini i echipamente (Star
Transmission Daimler Chrysler AG, Bosch Rexroth, SEWS), industria alimentar (bere Bergenbier,
Borsec, mezeluri Elit Cugir, lactate Albalact, carne de pasre Transavia), industria chimic
(GHCL Upsom). Administraia local a pus la dispoziia investitorilor mai multe parcuri industriale, de
exemplu Parcul Industrial Cugir i Parcul Industrial Blaj; n ceea ce privete Parcul Industrial Sebe
Alba, se pare c proiectul nu a avansat conform planurilor iniiale, dar n viitor se preconizeaz c ar
putea fi inaugurat un parc industrial la Aiud.
Turismul de business s-a dezvoltat ca urmare a investiiilor realizate n jude n noi capaciti de
producie, iar n oraul Alba Iulia un prim exemplu de adaptare a capacitilor de cazare la noile
cerine ale pieei este noua arip a Hotel Parc ce are o clasificare de 4 stele (aparent singura structur
hotelier cu capacitate semnificativ din jude, aflat la acest nivel de confort).
Investiiile industriale sunt canalizate n special n jurul principalelor orae ale judeului unde
infrastructura favorizeaz acest lucru (n special n partea nord-estic a judeului). Pe de alt parte,
zona Munilor Apuseni i cea a Munilor ureanu (cu excepia oraului Cugir) pot gsi n turism o cale
de dezvoltare economic sustenabil (ce ar favoriza i reducerea omajului, care e mult mai prezent
n mediul rural).
n cazul Munilor Apuseni, industria extractiv reprezint o soluie pe termen scurt, incompatibil cu
turismul datorit mobilizrii unei pri importante a populaiei n activitile specifice industriei
extractive, dirijrii n alt direcie a investiiilor, dar i datorit riscului ecologic i imaginii create de
aceast activitate n sine. n acest sens, oraul Zlatna continu s se confrunte cu serioase probleme
de mediu, nivelul polurii fiind deosebit de ridicat n urma exploatrilor realizate n ultimii ani iar Roia
Montan este n prezent principala zon fierbinte datorit proiectului Gabriel Resources (de
exploatare a zcmintelor de metale preioase).
INFRASTRUCTURA
Repere statistice
Conform datelor INS, n anul 2006 existau n tot judeul Alba 41 de uniti de cazare turistic, din care
mai mult de jumtate erau pensiuni. Dintre acestea din urm, ponderea cea mai nsemnta o deineau
pensiunile rurale (numarul totui destul de mic confirm o dat n plus faptul c datele INS nu
furnizeaz o imagine fidel a turismului rural din Alba).
Date statistice oficiale privind numrul unitilor de cazare, numrul de camere i numrul de
locuri, dup tip de uniti de cazare, n judeul Alba (31 Iulie 2006)
Tipuri uniti de cazare Numr uniti Numr camere Numr locuri
Hoteluri 9 314 618
Hosteluri 1 9 18
Moteluri 1 7 16
Vile turistice 3 39 78
Cabane turistice 1 20 68
Pensiuni turistice 23 155 392
Tabere de elevi i precolari 3 54 354
Total 41 598 1.544
Sursa: INS
Conform celor mai recente date preluate de la INS, n 2007 numrul pensiunilor a crescut cu 5 uniti
i numrul locurilor de cazare n pensiuni a crescut cu 40%, ajungnd la 555.
Date statistice oficiale privind numrul unitilor de cazare i numrul de locuri, dup
tip de uniti de cazare, n judeul Alba (31 Iulie 2007)
53% 7% 3% 26% 9%
Numr camere
22% 7% 56% 7%
Numr uniti
2% 2% 2%
Hoteluri Hosteluri
Moteluri Vile turistice
Cabane turistice Pensiuni turistice
Tabere de elevi i precolari
Sursa INS
Dup cum s-a menionat i anterior n acest raport, datele statistice furnizate de INS au limitri majore
n ceea ce privete prezentarea situaiei reale a numrului de pensiuni. Conform reprezentanilor
ANTREC intervievai, numrul de pensiuni nregistrate ca structuri de cazare turistic (clasificate sau
n curs de clasificare) este de aproximativ 100 150, iar numrul real al unitilor de cazare de tip
pensiune (inclusiv nenregistrate) este mult mai mare.
Dinamica numrului de pensiuni i capacitii de cazare totale a acestora din ultimul timp (care este cu
mult mai vizibil dect o arat datele statistice) este reflectat i de preferinele clienilor pentru
cazarea n astfel de structuri, dup cum arat graficul de mai jos (de asemenea, trebuie menionat c
n cazul n care s-ar fi luat n calcul numrul real de pensiuni, ponderea sosirilor de turiti pentru
categoria analizat ar fi fost mult mai consistent dect este reflectat n datele de mai jos, provenite
tot de la INS).
Sosiri ale turitilor n judeul Alba, n funcie de tipul unitii de cazare ales
100%
8
80% 7 10 13 17 13 15
17
60%
89 89 87 89 84
40% 76 83
73 71 69 73 70 63
20%
0%
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Sursa INS
Aadar, pe parcursul ultimilor 10 ani se observ o tendin clar de cretere a preferinelor turitilor
spre cazare la pensiuni, n detrimentul celorlalte tipuri de uniti de cazare cu funciune turistic.
Pentru a obine date realiste privind infrastructura turistic, cu grad sporit de acuratee, Marketscope a
analizat informaiile primare culese prin intermediul unor chestionare cu autocompletare adresate
spaiilor de cazare i primriilor din judeul Alba. n plus, au fost analizate i datele de pe principalele
portale de turism cu privire la numrul i capacitatea spaiilor de cazare din Alba, concluziile fiind
prezentate n continuare.
Datorit similitudinilor privind unele tipuri de uniti de cazare, n cadrul categoriei pensiuni se vor
include i vilele, cabanele i camerele de cazare n case de locuit pe parcursul evalurii infrastructurii
turistice din aceast seciune a raportului. De altfel, orice referiri la rezultatele analizei datelor din
chestionare vor ine cont de aceast grupare (s-a preferat constituirea unei categorii generice de
pensiuni i ntruct interpretarea fragmentat a informaiilor nu e justificat de gradul redus de
detaliere a rspunsurilor obinute).
Cele mai multe pensiuni, conform estimrilor primriilor sunt situate n Albac i Rimetea (circa 40
fiecare), urmnd n topul localitilor cu cele mai multe pensiuni Arieeni, Horea i Grda. Cele mai
multe locuri de cazare au fost estimate pentru Albac (n jur de 450), Rimetea i Grda deinnd
conform estimrilor cel puin 250 de locuri de cazare fiecare. Aceste date sunt susinute de studiul la
care au participat reprezentani ai unitilor de cazare i de cercetarea secundar, cea mai dezvoltat
zon din punctul de vedere al infrastructurii de cazare fiind considerat Valea Arieului. Aici exist cu
siguran cea mai mare concentrare de capaciti de cazare, iar experii au menionat c sunt i foarte
multe spaii de cazare n construcie n zon.
n urmtorul tabel sunt sintetizate informaii privind gradul de confort al pensiunilor, reieite din cele
trei surse de date menionate:
Cercetare
20% 73% 7%
secundar
Lund n calcul aceste rezultate i prerea unor experi n turism din judeul Alba, considerm c
pensiunile cu un grad de confort sczut (1 stea/margaret/floare) dein n jur de 15% din totalul
numrului de pensiuni, cele cu grad mediu de confort aproximativ 75% (2 i 3 stele/margarete/flori) i
cele cu grad ridicat de confort n jur de 10%(4 i 5 stele/margarete/flori).
1
n aceast estimare am inclus pensiunile cele mai vizibile (prezena on-line, identificare cert de ctre primrii). Considerm c
numrul real poate fi apropiat de limita superioar a intervalului, ntruct cele 220 de pensiuni identificate de primrii se gsesc
n doar 25 de localiti din cele peste 60 din jude, iar cercetarea secundar a relevant c n doar 15 20 de localiti nu se
gsesc deloc structuri de cazare
Peste 6 din 10 din pensiuni clasificate au un grad de confort de 2 flori1, un rezultat similar fiind
constatat i n urma cercetrii secundare.
Aproximativ 25% din pensiunile clasificate cu 2 flori se afl n Rimetea, dup care urmeaz
Grda, din analiza reieind c aici exist aproximativ 20% din pensiunile clasificate cu 2 flori
din numrul total de pensiuni clasificate.
Ponderea pensiunilor clasificate cu 4 i 5 flori din total este foarte mic, n jur de 10%.
Pensiunile clasificate care au rspuns la chestionare i au un grad de confort de o floare sunt
extrem de puine.
S-a observat o accelerare a ritmului de inaugurare de pensiuni n ultimii ani 3-4 ani. n
perioada recent, cele mai multe pensiuni s-au deschis n 2007 (peste 20 uniti). n anul
2008 au declarat c i-au nceput activitatea peste 10 pensiuni; dintre acestea, toate cele care
au menionat c sunt clasificate sau n curs de clasificare au un grad de confort de cel puin 3
flori.
Numrul mediu de locuri n pensiuni este de 15 (13 locuri n medie n cazul unitilor de 2 flori,
18 n cazul celor de 3 i 4 flori). Pensiunile cu 5 flori au n medie 25 de locuri de cazare2.
Numrul mediu de locuri de cazare din cabane este n jur de 14 iar n cazul vilelor n jur de 16.
Raportnd numrul de grupuri sanitare la numrul locurilor de cazare din pensiuni se observ
c numrul mediu de locuri de cazare din pensiuni care revin unui grup sanitar este ntre 2,5
i 3 (n jur de 3 n cazul pensiunilor propriu-zise), deci aproape fiecrei camere i revine n
medie un grup sanitar. Vilele au n medie un numr uor mai mare de grupuri sanitare
raportate la numrul camerelor, dect media general a categoriei generice pensiuni i chiar
dect pensiunile propriu-zise.
Cele mai multe dintre unitile de cazare dispun de sistem de nclzire centralizat. Virtual toate
sistemele de nclzire funcioneaz pe baz de lemne, n cadrul eantionului de pensiuni
analizat
1
Indiferent de categoriile de uniti incluse n categoria generic pensiuni, pentru informaiile despre clasificare s-a utilizat
scala flori
2
Trebuie totui inut cont c sunt incluse n analiz relativ puine uniti cu clasificare superioar (participante la studiu)
Dotrile moderne cum ar fi aerul condiionat, sauna, sala de fitness sau piscina sunt rare n
cadrul pensiunilor din jude.
O cincime din pensiuni sunt dotate cu sli de conferin i aproape 40% au locuri speciale de
joac pentru copii (chiar jumtate n cazul n care se exclud vilele, cabanele i subcategoria
camere n cas de locuit).
Mai mult de una din dou pensiuni dispun de sal n care se poate servi masa.
Un numr foarte mic de pensiuni au n dotare cram (cramele sunt inexistente n cazul
cabanelor i vilelor). n schimb, n mai mult de jumtate din pensiuni turitii au acces la
buctrie. Peste jumtate din pensiuni dispun de foior.
20% dintre pensiuni dispune de acces la internet (mai puin n cazul vilelor i aproape
inexistent la cabane) i puine pun la dispoziie acces la telefonie fixa internationala.
Mai mult de jumtate din unitile de cazare dispun de telefon cu acoperire naional ns un
numr mic de pensiuni ofer servicii de fax.
Aproximativ jumtate din pensiunile participante la studiu au cel puin 1 angajat iar numrul
mediu al angajailor este n jur de 4 (luandu-se n calcul doar pensiunile care au cel puin un
angajat). De asemenea, puine (n jur de un sfert) din pensiuni au ca angajat un buctar. i
mai puine au cel puin o menajer pe statul de plat. Alte categorii de angajai n unitile de
cazare din judeul Alba sunt ageni de paz i instructori de clrie (cazuri rare).
Peste 20% din pensiuni au fcut investiii de sporire a capacitii de cazare (n medie aceste
investitii sunt de 85.000 RON) sau de mbuntire a condiiilor de cazare (n medie puin
peste 50.000 RON) n ultimii 3 ani iar investiiile pentru introducerea de noi servicii au fost rare
(si n medie n valoare de 30.000 RON). Mai puin de 10 proiecte de investiii mentionate n
chestionare au fost finanate prin fonduri SAPARD, care au fost i fondurile cele mai accesate
(o singur investiie prin fonduri PHARE declarat n chestionarele cu autocompletare
destinate unitilor de cazare).
n urmtorii 3 ani, investiiile preconizate de unitile de cazare vor fi mai puine dect ce s-a
fcut pn acum n ceea ce privete sporirea capacitii de cazare sau mbuntirea
condiiilor de cazare, ns se anticipeaz o sporire a numrului i a sumei medii alocate
(47.000 RON) pentru investiii privind introducerea de noi servicii turistice.
n plan teritorial, Alba Iulia i Sebe dein 7 hoteluri, restul localitilor n care se gsesc
structuri hoteliere fiind Arieeni (Vrtop), Ocna Mure, Aiud, Blaj, Cmpeni, Cugir (n general
oraele din jude)2
n mai puin de o treime din localitile care au participat la studiu prin chestionare completate
de primrii se organizeaz drumeii. n urmtoarele paragrafe ne vom referi strict la
informaiile reieite din studiul adresat primriilor.
n 9 din cele 27 de localiti care au rspuns la studiu se poate practica vntoarea sau
pescuitul.
Biciclete, maini de teren sau ATV-uri se pot nchiria n foarte puine localiti.
1
Informaiile reieite din chestionare privind numarul i localizarea hotelurilor nu clarific aceste aspecte (doar cteva hoteluri
au participat la studiu), iar informaiile secundare sunt relativ puine i contradictorii (de ex. unele moteluri sau pensiuni mai mari
se auto-denumesc minihoteluri etc.), astfel nct concluziile sunt orientative.
2
Situaia real privind numrul i localizarea hotelurilor din judeul Alba ce va fi utilizat pentru diferite comentarii din raport se
gsete in Anexe. Se va ine cont c au fost incluse n categoria hoteluri active doar unitile ce corespund caracteristicilor
generice ale tipului de structur turistic luat n discuie i care au fost identificate i confirmate n timpul cercetrii (surse
secundare, date din chestionare, verificri telefonice, observri la faa locului)
Infrastructura de transport
Infrastructura rutier. Reeaua rutier asigur n general legturile ntre localitile din jude, dar i
ntre jude i alte localiti din afara judeului, problema major fiind starea / calitatea unor drumuri (n
special judeene, dar i unele naionale) cu att mai mult cu ct majoritatea atraciilor turistice sunt
accesibile prin drumuri naionale i judeene.
Principalele rute i ci de acces utilizate sunt semnalizate n harta de pe pagina urmtoare (aceasta
surprinde i liniile feroviare principale). Comentariile de mai jos subliniaz rutele care fac legtura cu
marile orae i alte cteva trsturi ale infrastructurii rutiere din judeul Alba n raport cu destinaiile
turistice
Gradul de acoperire al reelei rutiere privind accesul la atraciile turistice i calitatea drumurilor care fac
legtura cu principalele atracii turistice au fost considerate n general satisfctoare de ctre
reprezentanii administraiilor locale.
Reprezentanii comunelor Albac, Pianu i Avram Iancu s-au artat cei mai nemulumii de calitatea i
gradul de acoperire al drumurilor.
Cei mai multumii s-au artat cei din Sebe, Cmpeni, Vidra, Lupa i Roia Montan.
Legenda
Drum naional
sau judeean
Drum European
Linie feroviar
principal (sunt
simbolizate doar
traseele de pe
teritoriul judeului
Alba)
Infrastructura feroviar
Judeul Alba este traversat att de linii feroviare principale ct i de rute feroviare secundare,
acestea din urma deservind diverse capaciti industriale de extracie i producie (rutele
principale sunt semnalizate pe harta de mai sus)
Rutele feroviare principale deservesc transportul de cltori. Principalele gri sunt Alba Iulia,
Aiud, Blaj, Teiu, Sebe.
nspre vest se face o legatur important cu judeul Hunedoara, din Simeria existnd rute
feroviare directe nspre vestul rii (prin Deva), sau nspre sud-vestul rii (prin Craiova).
nspre sud exist o rut care duce la Piteti.
nspre est, exist legturi cu zona de centru a rii Sibiu, Braov, Trgu-Mure i cu zona de
nord, prin Cluj-Napoca.
Un mare dezavantaj c nu exist nici o legtur feroviar nspre concentrarea de localiti de
interes turistic Albac Arieeni Grda din nordul judeului sau nspre alte localiti cu
potenial turistic ridicat, spre exemplu Rimetea.
Mai mult dect att, legturile cu capitala i cu alte mari orae din centrul rii se face
anevoios (puine curse zilnice, timpi de deplasare mari datorit strii cii ferate care nu
permite viteze rezonabile)
Numrul de centre de informare turistic (CIT) este mai ridicat dect n alte judee, n prezent existnd
CIT-uri n Cmpeni, Arieeni, Albac, Alba Iulia i Sebe (conform unor informaii, ar exista o astfel de
structur i la Roia Montan, dar nu s-a confirmat dac este operaional i n prezent). Alte centre
de informare sunt preconizate a fi deschise n perioada urmtoare n Cugir, Blaj i Aiud.
Numrul ghizilor este redus i, n ciuda varietii i unicitii atraciilor, nu exist ghizi specializai,
conform opiniilor repondenilor intervievai.
Personalul din turism, n special n zona rural, deine puine informaii cu privire la modalitatea de
administrare a spaiilor de cazare, respectiv de creare de produse turistice, majoritatea pensiunilor
oferind numai servicii de baz (cazare, n unele cazuri i mas).
Signalistica turistic1
n cadrul acestui studiu, s-a considerat c serviciile de servirea mesei din cadrul unitilor de cazare
au fost evaluate la comun cu restul unitilor de alimentaie public.
1
Pe parcursul referirilor urmtoare la signalistic, se va nelege prin acest concept panotajul, marcarea traseelor, descrierea
obiectivelor turistice etc.
Pe lng factorii generali enumerai n cadrul capitolului 3, dintre care unii sunt aplicabili i judeului
analizat, turismul n judeul Alba se confrunt cu o serie de aspecte specifice ale acestor factori.
Infrastructura. Judeul Alba are drept caracteristic lipsa unei reele feroviare dezvoltate, n principal
datorit caracteristicilor geografice. Astfel, reeaua de ci ferate acoper doar partea central i nord-
estic a judeului. n plus orarul trenurilor face dificil deplasarea n scopuri turistice. De asemenea, nu
exist aeroporturi n jude, iar distana ntre resedina de jude i cel mai apropiat aeroport internaional
(Sibiu al cincilea aeroport ca trafic dup numrul de persoane) este de aproximativ 70 km. Un alt
aeroport cu trafic ridicat, care poate constitui o soluie pentru turitii care viziteaz judeul Alba se
gsete la Cluj (100 km) .
Reeaua de drumuri rutiere acoper ntreg judeul i se afl ntr-un proces de reabilitare. De
asemenea, judeul este strbtut de dou drumuri europene majore (E68 pe direcia est-vest i E81
pe direcia nord-sud) iar legturile cu capitala i cu principalele orae din zon (Cluj-Napoca, Oradea,
Timioara) sunt de asemenea bune, cu excepia legturii cu oraul Braov prin Fgra (aflat ntr-un
amplu proces de reabilitare). Un alt avantaj al judeului este poziionarea n zona central a rii.
n ceea ce privete infrastructura de utiliti, exist proiecte privind mbuntirea accesului la reeaua
de gaze naturale, ap curent i canalizare.
Unele zone se confrunt cu o ofert foarte redus de spaii de cazare iar amenajarea obiectivelor
turistice este deficitar la fel ca i signalistica. Dei exist mai multe CIT-uri pe teritoriul judeului,
funcionarea acestora este n etapa incipient iar materialele / informaiile puse la dispoziie nu
corespund n totalitate necesitilor unui turism dezvoltat.
Cadrul natural i antropic. Judeul Alba beneficiaz de un cadru natural dominat de peisaj montan,
individualizat prin numeroasele forme de relief carstic (peterile sunt principala atracie). Mai mult, n
judeele limitrofe exist numeroase alte atracii precum complexul carstic Ponor-Padi, Cheile Turzii,
Cetile Dacice din Munii Ortiei care pot constitui motivaii pentru turiti. Cadrul antropic beneficiaz
de renumele zonei Munilor Apuseni prin spaiul cultural ara Moilor dar i de numeroasele edificii
arhitecturale precum ceti, biserici de lemn, biserici fortificate unele dintre aceste atracii avnd
caracter de unicitate.
De asemenea, proximitatea fa de orae precum Sibiu, Braov, Cluj sau Sighioara contribuie la
atractivitatea general a judeului. Aceast proximitate se poate constitui n cerere turistic avnd n
vedere dezvoltarea economic a acestor orae i dezvoltarea turismului de weekend.
Administraia public. Mai multe consilii locale din judeul Alba au decis concesionare unor terenuri
n zone turistice i n unele cazuri i crearea infrastructurii necesare pentru a stimula investiiile. Pe de
alt parte ns, faptul c staiunile Arieeni i Albac nu ntrunesc condiiile pentru a deveni staiuni de
interes naional conduc la frnarea iniiativelor de investiii. Administraiile publice locale au organizat
i implementat diferite manifestri / proiecte menite s susin dezvoltarea turismului precum Trgul
de Turism Rural de la Albac, circuitul turistic Drumul Vinului sau crearea unui site specializat pentru
turismul din judeul Alba.
Judeul Alba n totalitate reprezint o zon cu potenial turistic ridicat ns exist practic un numr de 4
poli turistici ai judeului i anume: extremitatea nord-vestic a judeului (axa Arieeni Grda Albac),
Rimetea i mprejurimile (zona Mnstirii Rme), Alba Iulia i zona Sebe Pianu. Restul zonelor din
jude sunt caracterizate de infrastructura turistic mai slab dezvoltat n comparaie cu zonele
menionate anterior n ciuda numeroaselor atracii turistice.
Pentru o mai bun nelegere a nivelului prezent de dezvoltare a turismului i potenialului zonelor, am
mprit judeul n 10 zone turistice (totui se va ine cont c aceste delimitri sunt orientative, acestea
avnd rolul de a oferi o perspectiv mai bine conturat asupra specificului i potenialei dezvoltri
turistice a acestora).
n delimitriile realizate am utilizat criteriile principale infrastructura tehnic (utiliti i / sau facilitatea
accesului la utiliti, accesul la obiective pe anumite rute, nivelul de acoperire teritorial i calitatea
drumurilor), infrastructura turistic (spaii de cazare i serviciile oferite, centre de informare, starea /
existena signalisticii turistice, gradul de amenajare al obiectivelor, servicii auxiliare, amenajrile
staiunilor turistice) i resursele turistice (naturale i antropice). De asemenea, n conturarea zonelor
a fost luat n considerare i posibilitatea construirii / consolidrii unor identiti de produse turistice. n
plus, nu s-au neglijat nici zonele unde practicarea turismului se afl la nceput, potenialul fiind n
schimb semnificativ (i deci de luat n calcul), precum i raza administrativ a localitilor (pentru a se
facilita aciuni poteniale de sprijinire a turismului ntreprinse de autoritile competente judeene sau
locale).
Astfel a fost luat n considerare similaritatea tipurilor de atracii turistice, a specificului cultural, a
gradului de dezvoltare a infrastructurii turistice sau gradul de complementaritate ntre criteriile
menionate anterior (ex.: o zon cu infrastructur tehnic superioar i un numr mai restrns de
resurse turistice poate contribui la dezvoltarea unei zone apropiate cu numeroase obiective turistice
ns cu infrastructur tehnic inferioar). Nu s-a trecut cu vederea nici modul n care tipurile de turism
practicate / cu potenial de a fi practicate n diferite zone se completeaz reciproc.
n ceea ce privete alocarea atraciilor pe zone este evident faptul c atraciile incluse ntr-o anumit
zon pot fi considerate obiective turistice i pentru vizitatorii unei alte zone (aadar, atraciile sunt
atribuite unei zone pe criterii teritoriale). n plus, n profile vor fi incluse i atracii turistice prezente n
proximitatea acestora, dar n judee adiacente.
Denumirile in cont de principalele localiti aflate n componena zonei, de axa principal format de
acestea sau de particularitile reliefului (numerotarea i cromatica acestora s-a realizat aleatoriu i
are scop pur orientativ). n cadrul prezentrilor individuale sunt incluse i atracile turistice antropice
care necesit lucrri de renovare pentru a putea fi cu adevrat integrate n circuitul turistic.
1
2
4
7
3
6
5 8
10
Situaia infrastructurii
o Una dintre zonele turistice cele mai cunoscute, cu infrastructura turistic bine dezvoltat n
comparaie cu restul judeului. Exist aproximativ 120 de pensiuni turistice, 2 hoteluri identificate
(Vrtop Arieeni i respectiv Cmpeni) i o tabr de elevi (Arieeni). Jumtate dintre pensiuni au
clasificri de 2 margarete, n timp ce restul sunt mprite relativ egal ntre celelalte tipuri de
clasificri. Numrul total de locuri de cazare este estimat la aproximativ 1.000. n functie de
numrul real de locuine ale localnicilor care servesc drept spaii de cazare dar nu sunt nregistrate
capacitatea de cazare total poate fi semnificativ mai mare n perioadele de vrf.
o Exist centre de informare turistic n Arieeni i Cmpeni
o Infrastructura de utiliti cuprinde ap curent, telefonie, TV iar n proiect se afl realizarea reelei
de canalizare (existent deja la Cmpeni).
1
Localitile de interes turistic
o Albac, Grda de Sus, Arieeni (Vrtop, Ptrhieti), Horea, Scrioara, Poiana Vadului, Vadu
Moilor, Avram Iancu, Vidra, Cmpeni
Particulariti ale principalelor localiti turistice
Se observ un numr mai mare de pensiuni fa de restul localitilor
Albac precum i existena mai multor pensiuni de 4 i 5 flori i o ofert bogat de
servicii auxiliare precum rafting, drumeii, excursii off-road i altele.
Cea mai important resurs turistic este Petera Ghearul Scrioara
Grda de Sus
renumit internaional pentru dimensiunile ghearului adpostit.
Comuna dispus n extremitatea nord-vestic a regiunii, cea mai
important staiune din apropierea complexului Ponor-Padi; cuprinde n
componena sa mai multe sate de interes turistic major precum Vrtop,
Arieeni
Bubeti, Casa de Piatr sau Ptrhieti; nu exist pensiuni cu clasificri
de 5 flori, conform informaiilor culese, dar spre deosebire de Albac exist
un hotel la Vrtop.
2
Atracii turistice
o Turism activ (montan i de aventur):
Peteri: Ghearul Scrioara (Grda), Poarta lui Ionele (Grda), Dirninii (Horea), De sub
Zgurti (Grda), Pojarul Politei (Grda), Hoanca Apei (Grda), Ghearul de la Vrtop
(Arieeni), Coiba Mic (Arieeni), Coiba Mare (Arieeni), Vrtopau (Arieeni), Huda Orbului,
(Arieeni), Hodobana (Arieeni)
Avene: De La Tau (Grda); Din esuri (Grda), Cu Dou Intrri (Arieeni), Hoanca Urzicarului
(Arieeni);
Izbucuri: Poliei (Grda), Coteul Dobretilor (Grda), Mtieti (Horea), Tuzului (Arieeni);
Chei: Ordncuei (Grda), Mndruului (Grda), Grdioarei (Grda), Albacului (Albac),
Vii Morilor (Vidra); Pojortei (Vadu Moilor);
Cascade: Vrciorog (Arieeni), Pisoaia (Vidra); Zugi (Albac)
o Turism etnografic3: Muzeul Etnografic Ptrhieti (Arieeni), Muzeul Memorial Horea (Horea);
Casa Avram Iancu (Avram Iancu);
o Turism religios: Biserica de lemn "Naterea Sf. Ioan Boteztorul" (Grda); Biserica de lemn
"Sfnta Treime" - 1712 (Goieti); Biserica din Ciungi (Vidra); Mnstirea "Sf Ilie" (Albac);
Biserica de lemn nlarea Domnului (Arieeni)
o Alte atracii: Dealul Cu Melci (Vidra); Trgul de fete de pe muntele Gina (Avram Iancu), Ziua
Lemnarului (Horea); prtia de schi de la Vrtop (Arieeni), mormntul lui Horea; Piatra Hojii
(Vadu Moilor); Movilele Uriailor; Rezervaie natural de brad; La Soba atelier de olrit;
1
Sunt menionate principalele localiti turistice (comune sau orae) mpreun cu alte localiti secundare componente (aflate n
raza administrativ), n msura n care acestea se afl n proximitatea unor atracii turistice relevante.
2
Atraciile turistice scrise aldin reprezint elemente de unicitate sau atracii turistice, percepute ca fiind cele mai populare n
rndul turitilor, de ctre reprezentanii administraiilor locale
3
Pe lng atraciile de acest tip menionate, trebuie inut cont la profilul fiecrei zone de expoziiile etnografice cu caracter
permanent, cu acces gratuit, organizate de Consiliul Judeean mpreuna cu administraiile locale in majoritatea localitilor din
jude.
1
Particularitile zonei turistice
o
o Este una dintre cele mai dezvoltate zone din Alba din punct de vedere turistic
iar posibilitile de agrement sunt mult mai diverse dect n alte zone (rafting
parapanta, schi). n plus activitatea turistic se desfoar att vara ct i iarna
avnd n vedere specificul montan dar i posibilitatea practicrii sporturilor de iarn,
ce prelungete sezonul de vrf hibernal
o
o Exist o varietate de servicii suplimentare oferite de spaiile de cazare precum drumeii organizate,
echitaie, nchiriere echipament de sporturi de iarn, parapant, rafting
o
o Beneficiaz de activitate turistic tot timpul anului i deine singura prtie de schi din jude.
o Este ateptat ca n viitorul apropiat s se dezvolte mai multe prtii la Vrtop.
o
o Are un important avantaj competitiv fa de destinaiile concurente bazate pe turism activ prin durata
extinsa propice practicrii sporturilor de iarn, care este i una dintre cele mai lungi din ar (aproximativ
6 luni)
o
o Este poziionat n proximitatea zonei Ponor Padi, locul mai multor atracii turistice renumite ale
Munilor Apuseni precum Cetile Ponorului sau Petera Focul Viu.
o
o Zona propice dezvoltrii de evenimente bazate pe competiii sportive (schi, parapant, orientare turistic,
sporturi cu motor, ciclism)
o
o Tabra de elevi Arieeni nregistreaz activitate constant (in ciuda confortului redus)
o
2
o Aceast zon se confrunt cu presiuni asupra conservrii arhitecturii specifice
o
o Gastronomia reprezint un punct de atracie al zonei
o
o Atraciile turistice culturale (ex.: etnografia) rmn n mare masur neexploatate.
o
o Inexistena sau funcionarea defectuoas a serviciilor de salubrizare ale localitilor reprezint una din
problemele cele mai importante cu care se confrunt zona (conform mai multor repondeni)
o
o Signalistica turistic se afl n condiii satisfctoare conform operatorilor de spaii de cazare fapt care
ns nu a fost confirmat i de turitii intervievai
o
o Chiar dac atraciile naturale reprezint principalul tip de obiective vizitate de ctre turiti n aceast
zon, doar un numr restrns de obiective de acest fel sunt amenajate.
o
o Zona este accesibil numai rutier; n plus, avnd n vedere precipitaiile abundente, traficul poate fi
ngreunat iarna
o
o Dezvoltarea necontrolat a spaiilor de cazare n zona Vrtop dat de impunerea lax a planului
urbanistic general ridic probleme privind viitoarea dezvoltare a zonei, mai ales n condiiile dezvoltrii
de noi prtii de schi ce se traduce prin cerere turistic mai mare.
o
o Accesul turitilor la internet nu este facil, n ciuda dezvoltrii turistice a zonei
o
1 Seciunea de particulariti din fiele zonelor turistice este prezentat sub forma unor puncte tari i puncte slabe, semnalizate
prin semnele plus, respectiv minus
2
Imaginea de autenticitate pe care o transmite o localitate n vederea dezvoltrii turismului are o influen considerabil asupra
transformrii cererii turistice latente n cerere turistic efectiv. n plus, aceasta poate influena i segmentele int de turiti
atrai.
Localizare i acces
o Zona nordic a judeului, strbtut de cursul mijlociu al Arieului
o Acces rutier prin DN 74 , DN74A (Alba Iulia Zlatna
Cmpeni) i DN 75 (Turda Ocoli Bistra tei)
Situaia infrastructurii
o Infrastructura turistic foarte puin dezvoltat: numr restrns de pensiuni turistice situate n cadrul
celor mai importante localiti
Atracii turistice
o Turism activ:
Peteri: Huda lui Papar (Slciua), Poarta Zmeilor (Slciua)
Chei: Runcului (Ocoli), Pociovalitei (Ocoli), Posegii (Posaga)
Altele: Piatra de la Groi, Pdurea Vidolm (Ocoli); esul Craiului, Scria Belioara (Posaga)
o Turism etnografic: Muzeul etnografic Lupa (Lupa);
o Turism religios: Biserica de piatr Sf. Gheorghe - monument de arhitectur - 1421 (Lupa),
Mnstirea Lupa (sec. XV), Bisericile din Musca - 1767 (Lupa), Hdru - 1770 (Lupa) i
Valea Lupii - 1799 (Lupa), Biserica de lemn Cuvioasa Paraschiva - 1798 (Slciua), Biserica de
lemn Sf. Treime i Sf. Proroc Ilie - 1782 (Slciua), Biserica de lemn "Sf. Arhangheli" - 1789
(Poaga), Biserica de lemn Botezul Domnului - sec. XVIII (Ocoli), Biserica de lemn Sf.
Arhangheli 1733 (Ocoli); Biserica de lemn Pogorrea Sfntului Duh (Baia de Arie),
Biserica din lemn nvierea Domnului (Baia de Arie); Mnstirea Huda lui Papar (Slciua);
Mnstirea Muncel (Baia de Arie);
o Turismul feroviar poate de asemenea fi practicat n msura n care este reabilitat traseul feroviar cu
ecartament ngust.
o
o Specificul minier al zonei poate fi exploatat n cadrul unor activiti de turism istoric (exploataiilor minere)
i cultural (muzee), similar zonei Rimetea.
o
o Prtiile de schi de la Bioara se pot constitui ntr-o atracie deosebit de interesant dac legtura ntre
zone s-ar putea realiza uor. n acelai sens, Salinele de la Turda i/sau Cheile Turzii sunt atracii
turistice din apropierea judeului n urma crora s poat beneficia turismul n zon (n special n cazul
dezvoltrii unor servicii specializate suplimentare celor de baz precum excursii organizate / posibilitatea
nchirierii de mijloace de transport)
o
o Zona Bistra Ocoli beneficiaz de o poziionare favorabil de a lungul DN 75, ceea ce se traduce prin
tranzitarea acesteia de ctre persoane care vin dinspre judeul Cluj i dinspre Aiud sau de ctre
persoane ce sosesc din zona Arieeni Cmpeni i se ndreapt spre Turda sau spre Rimetea. Mai
mult, la sud se ntinde zona central a Munilor Trascu de asemenea abundent n obiective turistice.
Capacitate de cazare redus, avand clasificari inferioare; signalistic turistic cu acoperire insuficient
Localizare i acces
o Zona central nord-vestic a judeului
o Accesibil doar rutier prin DN 74 (Brad - Abrud) i 74A (Cmpeni Abrud);
DJ 107 I (Aiud - Ponor - Mogo - Abrud);
DJ 106 K (Galda de Jos - ntregalde - Valea Brnii);
Situaia infrastructurii
o Infrastructur turistic mai puin dezvoltat dect zona Arieeni Cmpeni ns la un nivel peste
cel al zonei Bistra Ocoli; exist un numr relativ restrns de pensiuni turistice situate n cadrul
celor mai importante localiti;
o Staiunea balneo-climateric Vaa de Jos este accesibil prin Abrud Brad (DN 74) i apoi DN 76
o
o Conform repondenilor, reluarea activitii de minerit va fi incompatibil cu activitatea turistic att prin
concentrarea economiei locale n industria extractiv ct i prin imaginea astfel creat (zon poluat).
o
o Notorietatea localitii Roia Montan a crescut n urma interesului pentru exploatarea de metale
preioase ns comuna este frecvent asociat de ctre turiti cu poluarea fapt de poate duna i
celorlalte zone turistice precum Arieeni-Cmpeni precum au semnalat unii repodeni intervievai
o
o n cazul n care investiiile n infrastructura turistic (n special creterea capacitii de cazare) se vor
lsa ateptate n viitor, n condiiile actuale (numrul redus de spaii de cazare) aceast zon poate
activa doar pe o ni a pieei turistice, ecoturismul (n principal datorit unor peisaje naturale
atrgtoare). ns principalul obstacol de depit n acest caz o va constitui calificarea personalul
specializat cerut de o asemenea form de turism.
Localizare i acces
o Partea central a zonei nordice a judeului
o Acces rutier DN 75 (Turda Ocoli Buru Arieeni), E81 (din Aiud),
E60 (din Luna de Sus) i apoi DJ 107 M (Luna de Sus - Buru - Rimetea Aiud)
Situaia infrastructurii
o A doua zon ca dezvoltare a turismului rural n ceea ce privete numrul de pensiuni dupa zona
Arieeni - Cmpeni. Principala problem cu care se confrunt dezvoltarea turismului este starea
precar a infrastructurii rutiere precum i necesitatea introducerii reelelor de ap curent i
canalizare pe tot cuprinsul comunei Rimetea.
Atracii turistice
o Turism activ:
Piatra Secuiului (Rimetea)
Chei: Rmeului (Ramet); Pravului (Ramet), Piatra Blii (Ramet); Mnstirii (Ramet); Vlioarei
(Livezile); Plaiului (Livezile); Silosului (Rimetea)
o Turism istoric: fortificaie din latene i cetate din epoca medieval - Piatra Secuiului (Rimetea),
Cetatea Nobiliar Coleti - sec. XIII-XV (Rimetea), Mnstirea Franciscan - sec. XVIII-XIX
(Rimetea), Ansamblul Bisericii Romano-Catolice - 1727 (Rimetea), Situl Rural Rimetea (sec. XVIII-
XIX), vechi exploatri miniere (fier) de la Rimetea, Biserica De Lemn "Adormirea Maicii
Domnului" (Livezile)
o Turism etnografic: Muzeul etnografic Rimetea
o Turism religios: Mnstirea Rme,
o Att Salina de la Turda, Cheile Turzii ct i Staiunea Bioara se afl n proximitatea zonei
o
o Unul dintre avantajele competitive ale zonei o reprezint tarifele sczute n comparaie cu alte zone ale
judeului
o
o Muzeul etnografic Rimetea reprezint un punct de atracie important al zonei
o
o Conservarea patrimoniului arhitectural i al tradiiilor specifice reprezint un punct forte al zonei
o
o Potenialul turismului n aceast zon este ridicat pentru c mbin mai multe tipuri de turism ce ar putea
fi practicate: turismul montan, de aventur, religios, etnografic / istoric.
o
o Conform repondenilor intervievai gastronomia, reprezint un reper al zonei, n special n Rimetea
o
o Infrastructura rutier precum i lipsa reelelor de ap curent i canalizare reprezint o problem
important cu care se confrunt dezvoltarea turismului n zon
o
o Spaiile de cazare sunt concentrate n proporie covritoare n localitatea Rimetea
o
o Clasificarea spaiilor de cazare este aproape n exclusivitate de rang inferior (1-2 flori)
o
o n zona Rimetea cei mai muli turiti sunt de naionalitate maghiar iar cea mai mare parte a acestora se
afl n tranzit (deseori n excursii organizate) de cele mai multe ori vizitnd Rme, mprejurimile oraului
Turda i / sau oraul Cluj.
Localizare i acces
Situaia infrastructurii
o Infrastructur turistic puin dezvoltat, localitatea Mete fiind cea mai dezvoltat n acest sens.
Exist reele de ap curent, gaze naturale i canalizare.
Atracii turistice
o Turism activ: Cheile Ampoiei (Mete), Cheile Glodului (Mete), Cheile Cibului, Pietrele Ampoiei
(Mete), Calcarele cu orbitoline de la Piatra Corbului (Mete), Piatra Varului (Mete), Piatra Boului
(Mete), masivul Peret (Almau Mare), marmitele de pe valea Drascului (Almau Mare), masivul
vulcanic Breaza (Almau Mare)
o Turism istoric: aezri din epoca bronzului la Pietrele Ampoiei (Mete) i Piatra Boului (Mete),
situl arheologic - Presaca Ampoiului (Mete), ansamblul cetii Tui - sec. XIII-XVI (Mete)
o Turism religios: biserica Cuvioasa Paraschiva (sec. XVII-XIX) Mete, biserica Cuvioasa
Paraschiva - 1780 (Mete), biserica Cuvioasa Paraschiva - 1761 (Mete)
o Atat Mete ct i Zlatna sunt situate de a lungul DN 74 ceea ce faciliteaz accesul n zon
o
o Mete este o localitate relativ dezvoltat din punct de vedere al infrastructurii turistice.
o
o Poziionare favorabil n proximitatea oraului Alba-Iulia
o
o Oraul Zlatna se confrunt cu o percepie negativ din partea potenialilor turiti din cauza gradului
ridicat al polurii n zon.
Localizare i acces
o Situat n centrul judeului pe drumul european E81, accesibil de
asemenea i prin reeaua feroviar (accesul cel mai facil datorit
pozitionrii dar i statutului de reedin de jude a municipiului Alba Iulia)
Situaia infrastructurii
o Infrastructura turistic include hoteluri dar i pensiuni urbane avnd clasificri de pn la 4 stele
respectiv 5 flori. Alba Iulia concentreaz o parte important a capacitii de cazare din jude i 5 din
cele 13 hoteluri.
o Infrastructura tehnic este bine dezvoltat existnd reele de utiliti (ap curent, canalizare, gaz
natural) n majoritatea localitilor
Localitile de interes turistic
o Alba Iulia, Ighiu, Galda de Jos, Strem, Teiu, Vinu de Jos, Ciugud, Cricu
Particulariti ale principalelor localiti turistice
Cel mai important ora i centrul economic al judeului. Infrastructura
Alba Iulia turistic se afl n dezvoltare; turismul de business deine ponderea cea
mai mare n cadrul cererii turistice
Ighiu Infrastructura turistic relativ bine dezvoltat, cu pensiuni de 3-5 stele;
Acces facil ctre zona ntregalde, respectiv ctre zona central a Munilor
Galda de Jos
Trascu
Atracii turistice
o Turism activ: Piatra Cetii si Cheile Cetii (Galda de Jos)
o Turism istoric: Cetatea Alba Carolina (Palatul Principilor, Cetatea bastionar Alba Iulia, Castrul
Roman, Muzeul Unirii, Fortreaa n stil Vauban cu 7 bastioane, Biblioteca Bathyaneum; Catedrala
ncoronrii, Catedrala Romano-Catolic); Ruinile cetii medievale Zebernic (Vinu de Jos); Castelul
Martinuzzi (1551-Vinu de Jos); Conacul Kendeffy-Horvath - sec. XVIII (Vinu de Jos); Situl
arheologic Ciugud- Gornet (Ciugud) Biserica de lemn Cuvioasa Paraschiva - sec. XVIII (Ighiu);
ruina Bisericii de piatr Sf. Nicolae - sec. XVII (Ighiu); Biserica Evanghelic - sec. XV-XVIII (Ighiu);
Biserica Cuvioasa Paraschiva - 1724 (Ighiu); Biserica Reformat - sec. XV-XVIII (Ighiu) Ansamblul
Bisericii Reformate (sec. XIII - XVIII Glda de Jos); Biserica Naterea Maicii Domnului (1715 -
Glda de Jos); Biserica Sf. Arhangheli - sec. XVII (Glda de Sus); Biserica Cuvioasa Paraschiva
- 1782 (Glda de Jos); Aezri din epoca bronzului (Ighiu); Cetatea dacic Apoulon (Ighiu; Castru
de pmnt din epoca roman (Ighiu); Necropola roman (Ighiu); Castelul Eszterhazy - sec. XVI
(Ighiu); Conacul Teleky - sec. XVIII (Ighiu); Pivnia cu bolt (Ighiu) Situl arheologic Hallstatt
(Ciugud); Aezare neolitic (Ciugud) Necropola tumular (Ciugud); Biserica veche (Ciugud);
Biserica "Adormirea Maicii Domnului" 1700 (Vinu de Jos); Biserica evanghelic - 1300 (Vinu de
Jos ); Biserica Ioachim i Ana (Ciugud)
o Turism oenologic: Cramele de la Bucerdea Vinoas i elna (Ighiu)
o Alte atracii: Festivalul cetilor dacice (Cricu)
Particularitile zonei turistice
o Alba Iulia se poate constitui, prin localizarea sa n centrul judeului, numeroasele atracii turistice i
concentrarea unei pri semnificative a capacitii de cazare, drept punct de plecare pentru orice
destinaie din jude n cadrul unei deplasri n scop turistic.
o
o Datorit unei anumite concentrri a activitatii economice, a capacitii de cazare pe segmentul hotelurilor
n oraul Alba Iulia precum i legturilor rutiere bune cu restul centrelor economice ale judetului, turismul
practicat in Alba Iulia este in special cel de business.
o
o Autoritile locale susin dezvoltarea turismului n ora, cel mai recent exemplu fiind proiectul de realizare
a unui muzeu al vinului precum i a unui circuit intitulat Drumul Vinului, cu plecare din Alba Iulia.
o
o Complementaritatea tipurilor de turism (turism de afaceri, turism oenologic, turism cultural) precum i
accesul facil la infrastructur n vederea dezvoltrii numrului de spaii de cazare avnd clasificri
superioare pot asigura dezvoltarea rapid a turismului n zon.
o
o Un potenial deosebit n partea vestic a zonei o are i turismul oenologic prin podgoriile de la Ighiu
(respectiv din satele componente comunei Ighiu: Bucerdea Vinoas i elna) i Cricu.
o
o Dei au fost nregistrate progrese semnificative, patrimoniul istoric al municipiului Alba Iulia nu este
ndeajuns valorificat
Localizare i acces
o Zona situat n extremitatea nord-estic a judeului.
o Accesibil att rutier ct i feroviar. Principala cale de acces rutier este E81
care traverseaz zona pe direcia nord sud.
Situaia infrastructurii
o Numrul de spaii de cazare este restrns, acestea concentrndu-se n special n oraul Aiud. Dei
Ocna Mure a servit drept staiune balneoclimateric n trecut, momentan nu exist dect un singur
hotel funcional (clasificare de 3 stele) iar bazele de tratament nu sunt funcionale.
o Dei situaia infrastructurii de utiliti este bun, este necesar aici extinderea / reabilitarea reelei
de canalizare i a celei de alimentare cu ap.
Atracii turistice
o Turism istoric: Ruinele Castelului medieval Novum Castrum (1290); Ruinele Biserici Romanice
(1300); Situri arheologice epoca neolitic (Miraslu); Castelul de la Sncrai (Aiud), Castelul de la
Gmba (Aiud), Cetatea Aiudului (Aiud); Aezare daco-roman (Rdeti);
o Turism religios: Biserica Romano-Catolic din secolul XVIII (Aiud); Biserica Protopopial Greco-
Catolic Sf. Nicolae (Aiud); Biserica de lemn "Sf. Arhangheli" - sec. XV (Miraslu); Biserica de
lemn Sf. Arhangheli - sec.XVII-XIX (Noslac); Biserica de lemn Sf. Arhangheli - 1700 (Noslac);
Biserica reformat - sec XV (Noslac); Biserica de lemn Pogorrea Sf. Duh i Sf. Arhangheli" - 1723
(Lunca Mureului); Biserica reformat - sec. XVIII (Rdeti); Biserica reformat - sec. XV (Lopadea
Nou); Biserica de lemn Sf. Gheorghe - sec. XVIII (Hoprta); Biserica de lemn Sf. Arhangheli -
1762 (Fru); ansamblul bisericii de lemn Sf. Nicolae - sec. XVIII (Faru); Biserica de lemn Sf.
Arhangheli 1775 (Fru); Biserica unitarian - sec. XV-XVIII (Faru); Biserica de lemn Sf.
Arhangheli 1664 (Fru); Biserica de lemn Sf. Nicolae - sec. XVIII-XIX (Faru); Biserica de
lemn Sf. Theodor Tiron" - 1733 (Lopadea Nou), Biserica de lemn Sf. Arhangheli - sec. XVIII
(Hoprta); Biserica reformat sec.XV-XVIII (Hoprta);
o Altele: Muzeul de Istorie i Muzeul de tiine ale Naturii (Aiud), Tul far Fund de la Bgu
o Cererea turistic pentru produse complexe n staiuni balneo-climaterice este n cretere att la nivel
internaional ct i naional, iar n acest sens Ocna Mure ar putea revitaliza economia zonei pe termen
mediu i lung n condiiile n care infrastructura turistic a staiunii ar fi refcut.
o Precum n alte zone ale judeului i n aceasta tipurile de turism potenial de a fi practicate pe termen
mediu i lung sunt complementare precum: turism balneo-climateric, turism istoric-cultural i cu turism
oenologic.
o
o n prezent, infrastructura turistic din Ocna Mure necesit investiii masive
Localizare i acces
o Situat n zona estic a judeului, pe malul stng al Mureului
o Strbtut n partea vestic de ctre E81, pe direcia est - vest ntre Teiu
i Valea Lung (via Blaj) de ctre DN 14 B, iar ntre Blaj i Jidvei de DJ 107.
o Zona este de asemenea accesibil i feroviar,
pe magistrala Cluj Brasov
Situaia infrastructurii
o n comparaie cu zona Aiud Ocna Mure, zona Jidvei - Blaj posed mai multe spaii de cazare ce
se concentreaz n Blaj i Valea Lung (totui, n aceast localitate, unele spaii nu mai sunt
1
active) .
o Reele de utiliti sunt dezvoltate indeosebi n zonele urbane
Localitile de interes turistic
o Blaj, Jidvei, Mihal, Crciunelu de Jos, Cetatea de Balt, ona, Sncel, Roia de Seca, Cergu,
Valea Lung, Cenade, Berghin, pring, Daia Roman
Atracii turistice
o Turism istoric:
Situri arheologice: Situl arheologic din epoca bronzului, hallstatt i migratiilor (Lopadea Nou);
Sit arheologic i necropola din epoca roman (Berghin); Situri arheologice, aezri i necropole
localizate n : "Gruiul Fierului", "Gruiul Mciuliilor", "Ghezuini", "Capul esului", "Fata Cnepii",
"Sub vii" i "Hamboc-Ciorcobara" - epoca bronzului, fierului, romana, migraiilor i evului mediu
timpuriu (Berghin); Aezri la Berghin din epoca bronzului timpuriu;
Castele: Castelul Bethlen sec. XVII-XIX (ona); i Ansamblul castelului Bethlen-Haller - sec.
XVII (Cetatea de Balt);
o Turism religios:; Biserica evanghelic - sec. XIV-XVIII (Valea Lung); Biserica reformat - sec. XVI
(Crciunelu de Jos); Ansamblul bisericii evanghelice fortificate - sec.XV-XIX (Jidvei); Ansamblul
bisericii evanghelice fortificate - sec. XV-XVIII (Jidvei); Biserica reformat - 1685 (ona); Biserica
unitarian - sec. XV-XIX (ona); Biserica reformat - sec. XIII - XV (Cetatea de Balt); Biserica
evanghelic - 1554 (Cetatea de Balt); Biserica de lemn "Sf. Petru" - 1707 (Berghin); Biserica de
lemn "Sf. Gheorghe" - sec. XVIII-XIX (Roia de Seca); Catedrala Greco Catolic "Sf Treime"
(Blaj); Biserica sseasc (Blaj); Bisericua Grecilor (Blaj); Aezare din perioada neolitic (Daia
Roman) Biserica Pogorrea Sf. Duh - sec. XVII-XX (Daia Roman); Biserica Evanghelic
fortificat - sec. XVI-XVIII (pring); Biserica evanghelic - 1461 (pring); Biserica de lemn
Cuvioasa Paraschiva - sec. XVIII (pring);
o Turism oenologic: Podgoriile Jidvei, Zona viticol Blaj (Crciunelu de Jos, Sncel, Valea Lung,
Cenade, Mihal, Cergu, Roia de Seca);
o Alte atracii: Blaj: Teiul lui Eminescu, Stejarul lui Avram Iancu, Grdina Botanic din
Blaj, Pdurea Crbunari; Cmpia Libertii; Crucea lui Avram Iancu; Colegiul Naional
Inoceniu Micu Klein; Biblioteca documentar "Timotei Cipariu", Vulcanii noroioi de la Boz
(pring)
Zona este recunoscut pentru centrele sale viticole (Jidvei, Cetatea de Balta, Blaj).
o
o Multe dintre siturile arheologice necesit amenajri pentru a putea fi incluse n cadrul circuitului turistic
o
o Accesul turitilor n cadrul podgoriei Jidvei nu este facil (aparent datorit politicii companiei productoare
de vinuri)
1
Dei Valea Lunga putea fi considerat pna de curnd exponentul turismului rural n zon, se pare c recent majoritatea
pensiunilor din zon s-au nchis, pe fondul lipsei turitilor
Localizare i acces
o Zona central sudic a judeului
o Strbtut rutier de E68, E81 i DN 67C precum i de rute feroviare
Situaia infrastructurii
o Infrastructura turistic a zonei este relativ dezvoltat cu numeroase
pensiuni avnd clasificri de 3 5 flori.
o Infrastructura tehnic este relativ bine dezvoltat
Localitile de interes turistic
o Sebe, Pianu, Clnic, Ssciori, ibot, Slitea, Grbova, Ceru Bcini, Blandiana
Particulariti ale principalelor localiti turistice
Turismul de business a cunoscut o dezvoltare puternic (ajutat i de dezvoltarea
Sebe industrial) n timp ce turismul cultural nu este suficient exploatat; spaiile de cazare
existente ofer varietate larg de servicii suplimentare
Terenul de golf din Pianu se poate constitui n atracie la nivel naional dat fiind faptul c
exist un numr foarte restrns de terenuri de golf n Romnia (mai ales n condiiile
Pianu
extinderii sale la 18 cupe). Infrastructura turistic este n dezvoltare iar juctorii / turitii
atrai astfel se pot consitui n segmente int pentru turismul cultural ce se poate dezvolta
Ssciori Potenialul turismului etnografic rmne n mare msur neexploatat.
Atracii turistice
o Turism istoric: Cetatea dacic (Cplna); Situl arheologic Pianu de Jos; Situl arheologic Trtria;
Casa Barcsay sec. XVIII (Slitea); Cetatea Greavilor - sec. XIII-XVI (Grbova); Cetatea Urieilor
sec. XIII-XV (Grbova); "Sfnta Cruce" (Sebe); Conacul Bethlen - sec.XVIII (Cut); Cetatea Clnic
(1269 Clnic)
o Turism religios: Biserica Evanghelic sec. XIII-XV (Pianu de Jos); Biserica de lemn Cuvioasa
Paraschiva - 1780 (Pianu de Sus); Biserica de Piatr sec. XIII (Ceru-Bcini), Biserica
Adormirea Maicii Domnului sec. XIX (ibot); Bazilica romanic - Bergkirche - sec. XIII (Grbova);
Biserica Evanghelic (Sebe), Biserica Romano-Catolic "Sf. Bartolomeu" (Sebe), Biserica
ortodox Adormirea Maicii Domnului" (Sebe); Casa Binder (Sebe), Biserica Veche (Sebe),
Biserica Schimbarea la fa" (Sebe), Biserica Sf. Gheorghe" (Sebe);
o Turism activ: terenul de golf de la Pianu de Jos, Rezervaia Natural Oul Ariei de la Recea
(Slitea), Cheile Lazului (Ssciori), Pdurea de pini din Laz (Ssciori), Piatra Zmeilor (Ssciori),
Gaura Zmeilor (Ssciori), Slemea Tonii (Ssciori), Piatra Tomii (Blandiana)
o Turism etnografic: colile populare de meteuguri de la Laz (Ssciori)
o Alte atracii: Muzeul Ion Roica (Sebe), Rpa Roie (Sebe); Turnul Studentului (Croitorului)
(Sebe);
Particularitile zonei turistice
o
o Zona Sebe Clnic Pianu beneficiaz de numeroase atracii turistice culturale (ce pot fi cuprinse n
cadrul unor circuite mai ample de vizitare a obiectivelor similare din Transilvania), o baz de spaii de
cazare care s susin n continuare dezvoltarea turismului dar i activiti industriale care s susin
turismul de business
o
o Ceru-Bcini se afl n proximitatea unor atracii turistice importante precum Cetile Dacice din Munii
Ortiei, Castelul Huniazilor, Geoagiu-Bi.
o
o Etnografia zonei Ceru Bcini rmne n mare msur neexploatat turistic dat fiind lipsa investiiilor
n infrastructura turistic i tehnic (necesitatea reabilitrii drumurilor de acces i a podurilor peste
Mure)
Valea Sebeului rmne o resurs turistic subexploatat att din perspectiva spaiului cultural unic ct
i a pitorescului peisajelor
Localizare i acces
o Poziionat n zona sudic a judeului, este traversat de DJ 704 i DN 67C
Situaia infrastructurii
o Spaiile de cazare foarte puine predominand clasificri inferioare, de 1 2 stele / flori.
o Zona este greu accesibil datorit strii avansate de degradare a drumului.
o Principalul drum rutier DN 67C este degradat ns recent a fost lansat un
program de reabilitare a sa ce se va desfura pe o perioad de 3 ani
o n zon exist doar un numr restrns de cabane i locuine de vacan private ce nu servesc drept
spaii de cazare.
Atracii turistice
o Turism etnografic: coala popular de cioplit lemnul de la ugag
o Turism de aventur: excursii off-road
o Turism activ: Lacurile de acumulare Tu i Oaa, Stncile Masa Jidovului; Pintenii din Coasta
Jinei; Castrele Romane de pe Vrful lui Ptru, Iezerul ureanu.
o Turism religios: Mnstirile Oaa, eu ugag
o Alte atracii situate n proximitate sunt Cetile dacice din Munii Ortiei (n judeul Hunedoara) , pentru
care Cugir ar putea servi drept punct de plecare.
o
o Potenialul acestei zone este unul deosebit de important prin poziionarea n proximitatea mai multor
zone de interes turistic major existente / poteniale precum Lacul Oaa, Lacul Vidra, Munii Parng,
Parcul Naional Retezat, precum i ntre mai multe staiuni turistice din judee vecine, precum Voineasa,
Straja.
o
o A fost ntocmit PUZ-ul zonei Poarta Raiului i Luncile Prigoanei, ntruct sunt preconizate proiecte de
investiii, respectiv construcia a 7 prtii de schi (progresul este ngreunat de litigii privind raza de
administraie a primriilor Cugir respectiv ugag).
o
o Dei foarte puin dezvoltat n Romnia, turismul itinerant ar putea fi practicat pe DN 67C (poriunea aflat
la cea mai mare altitudine fiind cunoscut i sub denumirea de Transalpina). DN 67C este situat la cea
mai mare altitudine din Romnia. n prezent, drumul este aproape impracticabil, fiind asfaltat n proporie
de numai 25% (iarna este efectiv impracticabil).
o
o Riscul blocrii drumurilor n zon n perioada de iarn reprezint un real motiv pentru descurajarea
turitilor.
Pornind de la specificul circuitelor comerciale (de distribuie) din turism la modul cel mai simplu,
mbrcnd dou forme: comercializare fie direct n unitatea prestatorului de servicii, fie n agenii de
turism evaluarea prezenei destinaiilor turistice din judeul Alba n circuitul comercial presupune n
primul rnd s se neleag n ce msur serviciile turistice din Alba sunt disponibile spre vnzare
(indiferent de canal) i secundar acordarea unei atenii deosebite identificrii serviciilor turistice din
Alba n portofoliile ageniilor de turism, din ar i strintate (dac e cazul).
Aadar, considerm c aspectele care pledeaz pentru prezena n circuitul comercial a serviciilor
turistice din Alba sunt:
Exist destinaii din judeul Alba identificabile ca ofert turistic
Serviciile turistice din judeul Alba se gsesc, n general, n portofoliile ageniilor de turism la
nivel regional i naional
Prestarea de servicii turistice este popularizat printr-o prezen consistent n mediul on-line
a companiilor active n turism
Pentru a confirma elementele de mai sus, Marketscope a analizat pe de-o parte ofertele on-line a 200
de agenii de turism1 din 15 judee ale rii (Alba, Arad, Arge, Bihor, Buzu, Clrai, Cara Severin,
Cluj, Constana, Covasna, Gorj, Harghita, Hunedoara, Mure, Sibiu) plus Bucureti, iar pe de alt
parte o serie extins de portaluri web dedicate ofertelor de cazare.
Majoritatea site-urilor ageniilor de turism analizate din acest punct de vedere conin i oferte turistice
interne (75% - 150 de agenii). Dintre acestea, mai mult de un sfert (40 de agenii) propun inclusiv
oferte turistice n judeul Alba (nu e vorba de produse turistice complexe, ci n general cazare i
mas). S-a observat c puine agenii din Bucureti din cadrul eantionului analizat au n ofert i
spaii de cazare din judeul Alba (doar 5). n schimb, dintre ageniile de turism din Cluj-Napoca,
aproape jumtate ofereau soluii de cazare n localiti din judeul Alba (11 agenii din 24); o treime
dintre ageniile din judeul Constana aveau judeul Alba printre destinaii (7 agenii din 23). Destinaiile
din judeul Alba cele mai prezente n ofertele ageniilor de turism analizate sunt cele din zona
localitilor Arieeni, Grda de Sus i Albac (zona cu cea mai dezvoltat infrastructur turistic). n
plus, cazri n hotelurile din oraele din jude (Alba Iulia, Sebe, etc.) sunt de asemenea oferite de
2
multe agenii, avnd n vedere c acestea activeaz i pe segmentul business travel .
Prezena destinaiilor rurale din judeul Alba pe portale specializate ntrete ideea c turismul a
depit stadiul incipient n jude, operatorii din turism ncercnd n prezent s consolideze rolul
destinaiilor n peisajul amplu al turismului i implicit n circuitele comerciale.
n plus, vizibilitatea destinaiilor turistice din judeul Alba n distribuie este mbuntit i de
creterea numrului de localiti de interes turistic cu spaii de cazare, din ce n ce mai multe sate /
comune intrnd n circuitul comercial n urma investiiilor private recente n pensiuni.
Opiniile repondenilor n aceast privin converg ctre ideea c n afar de cteva atracii deja
consacrate, destinaiile din Alba sunt totui o necunoscut pentru muli dintre juctorii din turism
(incluznd aici i ageniile i turitii). Totui, ultimii 2 ani au adus eforturi semnificative pentru creterea
notorietii elementelor cheie din turismul judeului (prtia de ski, cetile, tradiiile, vinul), incluznd
aici activiti de relaii publice (PR) i atenia acordat turismului din Apuseni la nivel naional.
1
n ceea ce privete rezultatele analizei ofertelor ageniilor, trebuie menionat c eantionul de agenii nu este reprezentativ,
judeele analizate incluznd pe cele din vecintatea imediat a judeului Alba (de ex.: Sibiu, Hunedoara etc.) plus alte cteva
alese aleatoriu, iar informaiile sunt de natur informativ.
2
Mai multe detalii privind colaborarea cu ageniile de turism a spaiilor de cazare din Alba vor fi prezentate n capitolul 9
Distribuia produselor turistice din judeul Alba
Evaluarea imaginii judeului Alba ca destinaie turistic presupune urmrirea att a elementelor ce
influeneaz imaginea global a judeului (a gradului de familiaritate i tipului imaginii), ct i imaginea
individual a atraciilor turistice reprezentative ale judeului.
Dintre cei mai importani factori de influen ai formrii / ntreinerii imaginii se pot enumera:
promovarea (cu toate formele ei)
specificul (cadrul natural, tipul atraciilor, infrastructura, calitatea serviciilor, tradiii, etc.)
elemente speciale / extraordinare / de unicitate
apartenena judeului la regiune / ar
Promovarea global realizat de autoriti / organizaii, dar i cea individual (de ex. realizat de
agenii economici), au n general un rol pozitiv, dar, pentru creterea eficienei promovrii, e foarte
important coerena aciunilor celor dou mari categorii de entiti care comunic despre turismul din
jude.
Un pas hotrtor este orientarea ctre forme eficiente de promovare, cum ar fi relaiile publice
(ntlnirea cu presa din anul 2005 a oficialitilor locale i agenilor economici i discuiile pe teme de
turism cu acest prilej este considerat de unii repondeni un adevrat vector de imagine). De
asemenea, nu trebuie neglijat rolul pe care l are promovarea gratuit realizat de ctre turitii nii,
mai ales n distribuia produselor de turism rural ce se bazeaz pe recomandrile i impresiile
personale ale turitilor care deja au vizitat o anumit destinaie i care pot cntri decisiv.
Particularitile elementelor care definesc serviciile turistice din jude pot aciona n ambele sensuri
(pozitiv dar i negativ): ospitalitatea, tradiiile, frumuseea peisajelor toate contribuie la crearea unei
imagini bune i foarte bune, n timp ce problemele de infrastructur i poluarea pot afecta percepia
pozitiv a turitilor.
Peisaj natural mirific (muni, pduri, aer curat, ruri i lacuri) i deopotriv slbatic (influena
factorului uman nu e att de vizibil ca n alte zone montane rurale dezvoltate turistic, de
exemplu Bran Moeciu)
Atracii unice: Petera Ghearul Scrioara, Cetatea Alba Carolina i Muzeul Unirii,
Mnstirea Rme
Tradiii i meteuguri ancestrale pastrate bine
mpletirea tradiionalului cu modernul, cu noul: tezaur cultural - etnografic, arheologic,
religios, arhitectonic - , respectiv posibilitatea de a practica ski, golf i sporturi extreme
n fine, faptul c Alba este o destinaie romneasc poate avea un impact negativ n rndul turitilor
strini, datorit problemelor de imagine ale Romniei n lume. n acelai timp, destinaiile turistice din
Alba pot profita de capitalul recent de imagine favorabil al Romniei (asocierea cu ara lui Dracula,
Sibiu capital european) i al Transilvaniei (patria cetilor medievale)
n ceea ce privete ct de bine conturat este imaginea, prerile repondenilor conduc la ideea c nu
se poate vorbi de o imagine turistic puternic, familiar, a judeului, ct mai ales de cteva destinaii
puternic individualizate, dar eterogene ca imagine.
Analiznd informaiile culese n studiu, se pare c judeul Alba se identific mai ales cu cele cteva
destinaii importante, cu o bun imagine (n special Alba Iulia unirea i cetatea i Arieeni ski),
n timp ce varietatea turistic este nc puin cunoscut. Mai mult dect att, gradul de asociere dintre
unele atracii importante ale judeului (Petera Ghearul Scrioara, Trgul de Fete) i numele
judeului este limitat.
Pentru a defini tipurile de turism cheie pentru judeul Alba (care practic se identific n general cu
pieele pe care activeaz / ar trebui s activeze agenii economici din judeul Alba implicai n turism)
precum i principalele segmente de consumatori crora li se adreseaz / care ar trebui intii de ctre
ofertele de turism din Alba, vom comenta succint care sunt elementele motivaionale principale pentru
prezena turitilor n jude, bineneles lund n calcul avantajele i dezavantajele posibile / percepute
i tipul atraciilor / specificul judeului.
Dintre categoriile de elemente motivaionale poteniale, turismul din Alba fructific n special pe cele
fizice i culturale, dar secundar i pe cele inter-personale (motivaiile ce in de statut / prestigiu nu
sunt deloc specifice n acest caz). Aadar, se pot enumera principalele nevoi / dorine ce stau la baza
motivaiei turitilor de a alege turismul din jude:
Unii dintre factorii ce amenin motivaia turistului n alegerea judeului Alba o reprezint renumele de
zon minier i respectiv poluarea asociat acestei industrii. De asemenea, n legtur cu aceasta se
afl i gradul de salubrizare al zonelor vizitate (conform repondenilor intervievai inexistena serviciilor
de salubrizare profesionale n anumite zone reprezint o problem acut).
Mergnd mai departe, la nivel mental i comportamental, s-au observat n ultima vreme dou orientri
ale populaiei care sunt benefice i deci trebuie fructificate inclusiv de turismul din Alba. Motorul
acestor schimbri din viaa oamenilor este dezvoltarea economic, accelerarea activitilor i stresul
cotidian, astfel nct oamenii ncearc s adopte un stil de via mai sntos i s evadeze ct mai
des din cotidian, din rutin. Aceste situaii sunt clar n avantajul turismului de agrement, care i poate
baza dezvoltarea pe fructificarea unor elemente motivaionale din categoriile mentionate.
Turismul activ este practicat n zonele muntoase ale judeului, respectiv n partea Munilor Apuseni i
ureanu. Comparativ cu Munii ureanu, Munii Apuseni beneficiaz de o percepie bun i sunt
recunoscui pentru numeroasele obiective turistice i n plus infrastructura turistic este mult mai
dezvoltat n cazul lor.
Alte tipuri de turism practicate n judeul Alba sunt turismul de business i turismul de tranzit.
Turismul de business a luat amploare n zona Sebe Alba Iulia odat cu revigorarea produciei
industriale, fapt ce s-a reflectat n clasificrile superioare ale spaiilor de cazare noi construite.
nfiinarea parcurilor industriale Blaj i Aiud i continuarea politicilor de atragere a invesitorilor vor
contribui la creterea turismului de business n jude. Conform unor experi intervievai, turismul de
tranzit este practicat adesea pe Valea Aiudului (de ex. Rimetea) de ctre persoane de naionalitate
maghiar sosii pentru atracii legate de etnia lor, prezente din abunden n zon.
ntr-un mod benefic pentru turism n general, zonele muntoase ale judeului Alba sunt i locul mai
multor aezri rurale unde se pstreaza tradiiile, ceea ce face ca turismul activ s poat fi alturat
turismului etnografic. De asemenea, turismul cultural i are principalele puncte de atracie n zone ale
judeului Alba unde ar putea fi dezvoltat i turismul oenologic. Astfel, la baza strategiilor de marketing
ale turismului din jude ar putea sta obiectivul de a obine beneficii de imagine (o destinatie
plurivalenta din perspectiva turitilor) si de cost (construirea de pachete turistice complementare cu
valoare mai mare) de pe urma posibilitilor de practicare a cel puin dou tipuri de turism n aceeai
zon.
Aadar, segmentarea pieei unui produs turistic (prin pia ntelegnd aici cerere, consumatori) este
procesul de divizare a turitilor n categorii distincte avnd nevoi si preferine specifice care formeaz
o parte suficient de mare din cererea turistic total pentru acel produs pentru a justifica o strategie de
marketing individualizat pentru subgrupa identificat1 - cu alte cuvinte, este mparirea masei turitilor
in segmente cu aceleai interese din punct de vedere turistic, pentru fiecare segment n parte
realizndu-se aciuni separate (promovare specific, stabilirea tarifelor, etc.). Rolul segmentrii deriv
din posibilitatea ca o abordare separat spre anumite grupe de consumatori s asigure succesul
produselor turistice existente / poteniale.
Identificarea de segmente de consumatori pentru produsele / destinaiile turistice din judeul Alba
presupune s lum n calcul specificul turistic al judeului, al cadrului natural i tipurilor de atracii,
elementele motivaionale pentru prezena actual sau potenial a turitilor n jude, locul atraciilor
turistice n circuitul turistic dar i concurena.
1
Adaptare dup Mariana Bucur Sabo, Marketing turistic, pag. 122
Turismul din judeul Alba s-a dezvoltat n i va fi caracterizat de mediul rural. Pensiunile s-au dezvoltat
n gospodriile localnicilor constituind n multe cazuri o activitate secundar generatoare de venit.
Din acest motiv, pensiunile sunt de familie, o mare parte din ele avnd maxim 10 locuri. Acest lucru
nu stimuleaz posesorul unei pensiuni s creeze un produs turistic complex, ceea ce nsemn c
turistul se confrunt adesea cu un orizont limitat de activiti pe care le poate desfura. Mai mult,
exist posibilitatea ca grupurile mai mari de turiti s nu beneficieze de spaii de cazare suficiente n
cadrul unei singure uniti. Din aceste motive turismul n judeul Alba poate fi privit, la modul cel mai
general, ca fiind turism de familie practicat mai degrab itinerant, cu o medie de 2 nnoptri pe
cltorie i cu vizitarea a 1-2 obiective renumite. Turistul ajuns n Alba este constrns de infrastructura
turistic s aleag 2 -3 destinaii cu un grad mai mare de dezvoltare i notorietate, restul atraciilor
nefiind practic accesibile turistului de rnd. Cu toate acestea, n jude s-au dezvoltat cteva produse
turistice destinate n special turitilor cu venituri peste medie sau mari incluznd n special tipuri de
turism de ni - activiti precum: clrie, golf sau circuite specializate ale obiectivelor turistice din
zona Munilor Apuseni. Ponderea turitilor strini care acceseaz astfel de produse este semnificativ
mai mare dect n cazul altor produse turistice simple.
Conform administratorilor spaiilor de cazare intervievai, principalele zone ce servesc drept pia
pentru turismul de weekend n sezonul de iarn n judeul Alba sunt judeele Timioara, Arad, Bihor i
ntr-o masur mai mic judeele limitrofe Cluj i Mure (cu excepia perioadei srbtorilor de iarn,
cnd nu s-a observat o concentrare clar a turitilor dup zona de origine). Sezonul de var este
ndeosebi caracterizat de sejururi mai ndelungate, de peste 4 nnoptri, n care turitii sosesc din
zone mai ndeprtate precum judeele Constana, Ilfov, Galai, Dolj, Prahova, Gorj
Principalele piee externe atrase n cadrul ofertelor de produse turistice din judeul Alba sunt Frana,
Olanda, Belgia i ntr-o masur mai mic Italia. Existena spaiilor de cazare avnd clasificri
superioare precum i o ofert diversificat de servicii ntr-un cadru natural conservat, nepoluat ar
facilita atragerea turitilor din Marea Britanie sau Germania asupra crora repondenii au agreat faptul
c sunt mai exigeni.
Ungaria reprezint o pia important pentru judeul Alba dou zone fiind ndeosebi vizitate de ctre
turitii maghiari: Arieeni (Vrtop) i Rimetea. Arieeni (Vrtop) cu prtia sa de schi deine avantajul
proximitii fa de Ungaria, al costurilor totale mai reduse dect n Austria pentru un sejur la schi, al
accesului facil dinspre Ungaria precum i al existenei unui numr ridicat de locuri de cazare n timp ce
Rimetea cel al similaritilor culturale cu Ungaria.
Existena unor servicii de transport (care s funcioneze cu regularitate i frecven sporit cel puin pe
rutele principale) intra i inter zonale ar facilita circulaia turistic conducnd la sporirea cheltuielii
turistice, a beneficiilor resimite de ctre consumator precum i la popularizarea (promovarea)
atraciilor turistice.
Gama de servicii suplimentare trebuie adaptat n funcie de tipurile de turiti atrai. Astfel, conform
turitilor intervievai doleanele acestora referitoare la noi servicii pe care i-ar dori s le acceseze se
concentreaz asupra drumeiilor organizate.
Unicitatea atraciilor din Munii Apuseni poate determina nu numai vizita celor pasionai de natur ci a
oricrui turist (ns n acest caz probabilitatea ca vizita s fie mult mai scurt i mai degrab
ocazionat de alt eveniment este mult mai mare). Dac turismul montan sau cel de agrement (sporturi
de iarn, excursii off-road) se adreseaz unei categorii mai largi de vrst, cel de aventur este cu
preponderen practicat de persoane sub 35 de ani i n special cu o situaie financiar bun i stabil
(venituri cel puin peste medie). Condiiile de cazare trebuie s reflecte acest lucru fiind necesare
spaii de cazare avnd clasificri medii (3F/S) i ridicate (4-5 F/S). Mai mult, este necesar oferirea
unor servicii suplimentare fa de activitile de baz, menite s diversifice i s mbunteasc gama
de activiti realizate. Atragerea unui segment de consumatori cu vrste peste 60 ani n turismul activ
i n condiiile actuale ale economiei romneti ar putea fi realizat prin echilibrarea nivelului de pre
cu serviciile oferite.
Cererea turistic n judeul Alba este ndeosebi ridicat pentru pensiunile avnd rang superior (3-5
flori). De asemenea s-a remarcat necesitatea amenajrii unor campinguri n zonele montane n
special n zona Arieeni Cmpeni i Rimetea.
Majoritatea turitilor intervievai au menionat faptul c serviciile de cazare sunt n general inferioare
calitativ celor de mas. Unii turiti au menionat de asemenea necesitatea existenei unor magazine
(alimentare/nealimentare) mai bine aprovizionate precum i a unor magazine cu artizanat local.
Ecoturismul n Romnia este accesat n special de ctre turiti cu venituri mari i foarte mari avnd
nivel de educaie peste medie, cu vrste n general peste 35 de ani, necesitnd ghizi locali foarte bine
pregtii, spaii de cazare i serviciile de baz aferente de calitate. De asemenea este necesar
logistica pentru ntreprinderea unor activiti precum drumeii tematice, clrie, plimbare cu bicicletele,
ski fond sau wildlife watching. n judeul Alba, o form de ecoturism cu accent asupra altor servicii
dect cele de cazare ar putea fi practicat cu succes n special (dar nu numai) n zonele Abrud-Mogo,
Alma-Mete precum i partea vestic a zonei Sebeului (Ceru-Bcini Blandiana) viznd n
special turiti strini.
n cazul turitilor atrai mai ales de obiectivele turistice culturale este recomandat existena unor
structuri de cazare avnd clasificri superioare; produsele turistice concentreaz un anumit tip de
atracii turistice (ceti fortificate, biserici de lemn, podgorii) ce implic existena unor ghizi specializai
dar i a altor servicii auxiliare de nalt calitate. Toate acestea ntruct n prezent turismul cultural n
judeul Alba (i n Romania, n general) este practicat preponderent de ctre turitii strini. n plus,
multe dintre monumentele istorice sau siturile arheologice necesit renovri / amenajri turistice
speciale.
n cazul turismului de sntate, precum n cazul turismului cultural, potenialii turiti ar fi stimulai s
achiziioneze produse oferite n cadrul staiunilor balneo-climaterice dac spaiile de cazare ar avea
clasificri superioare, bazele de tratament ar fi modernizate, iar gama de servicii auxiliare larg
(inclusiv circuite ale obiectivelor turistice culturale ale zonei).
Totui, considerm c modalitatea cea mai eficient de segmentare va trebui s aib n vedere o
viziune asupra ambelor perspective, deci s se identifice acele segmente de turiti care s devin
motoarele de cretere a activitii n turismul din Alba, per ansamblu, prin prisma judecrii obiectivelor
turistice i tipurilor de activiti care i atrag.
Aadar, principalele segmente de turiti asupra crora considerm c juctorii din turism n judeul
Alba (inclusiv structuri cu rolul de promovarea turismului) ar trebui s i concentreze o parte
nsemnat a eforturilor sunt schiate n tabelul de mai jos, alturi de comentarii i particulariti privind
atragerea lor, inclusiv prin exploatarea avantajelor i unicitii judeului:
Descrierea segmentului
1
Justificarea alegerii segmentului
1
Justificrile valabile n general pentru un grup de turiti mai cuprinztor dect un segment (de ex. pentru toi turitii strini sau
romni, pentru toi turitii tineri etc.) nu vor fi menionate repetat i n celelalte profile de segmente, dar se vor subnelege
Descrierea segmentului
o Familii de romni nc activi pe piaa muncii, dar aproape de retragere (55 60 de ani),
ce i petrec vacanele fr copii (acetia sunt deja maturi, au familiile lor)
o O singur familie sau mai multe (n general grup restrns de familii)
o Cltoresc cu autoturismul propriu
o Buget de cheltuial mediu sau uor peste medie (salarii peste nivelul mediu)
o Proveniena este similar cu cea a familiilor de romni cu copii, iar durata ederii este n
general lung (sejur), deci practic mai puin turism de weekend
o Predispui s se cazeze tot sejurul n aceeai unitate de cazare
Descrierea segmentului
o Tineri romni n jurul vrstei de 25-30 de ani, cu via activ / stil de via agitat, foarte
ocupai (stres i oboseal) young professionals, pasionai de ieiri n natur pentru
relaxare
o Preocupai de o via sntoas i de posibiliti de revigorare, linitire i mbuntire a
sntii n perioada concediului / cu ocazia unei evadri de cteva zile
o Autoturism propriu
o Prefer s se cazeze n pensiuni sau n campinguri
o Practic sporturile de iarn i sunt amatori de aer curat i drumeii
Justificarea alegerii segmentului
o Numrul mare de tineri amatori de munte care se ncadreaz n acest segment
o Atraciile turistice din judeul Alba constituie posibiliti de acoperire a unor nevoi specifice
tinerilor: aer curat, mncare sntoas i natural, vizitarea atraciilor naturale
spectaculoase (Detunata), practicarea sporturilor de iarn i grija pentru ntreinerea
sntii.
o Atragerea tinerilor poate aduce avantaje pe termen lung (repetarea experienei turistice n
Alba de multe ori n timpul vieii)
Direcii de aciune pentru atragerea segmentului
Diversificarea posibilitilor de distracie
Amenajarea de campinguri
Descrierea segmentului1
o Mare potenial de atragere a altor strini prin transmiterea de mesaje pozitive n ara de
origine cu privire la turismul din judeul Alba
o Valoarea ridicat a cheltuielilor pe care acest segment l poate genera
o Multe puncte tari ale turismului din Alba sunt atractive pentru strini: aer curat, mncare
sntoas i natural, vizitarea atraciilor istorice, etnografice i culturale autentice,
vizionarea unor peisaje naturale inedite i spectaculoase, practicarea drumeiilor prin
zone nc nealterate de intervenia omului i ntreinerea sntii, etc.
o Strinii pun mare pre pe pstrarea neschimbat a tradiiilor ancestrale i pe posibilitatea
de a le urmri/practica
o Aprecierea posibilitii de a participa la activiti arhaice neobinuite care n rile
europene foarte avansate din punct de vedere economic nu se mai practic, cum ar fi
mulsul vacilor sau mersul n sanie tras de cai
o Frumuseea cadrului natural e o atracie n plus pentru cei pasionai i de fotografie
o Promovarea intens a acelor elemente care atrag strinii (obiective menionate mai sus);
o Participarea operatorilor din turism i a autoritilor la evenimente care pot atrage turiti
strini n judeul Alba
Trguri de turism internaionale (prezena cu materiale de promovare clasice
dar i cu spectacole de dans popular sau degustare de mncruri tradiionale)
Trguri de turism locale din rile cheie (Frana, Belgia, Olanda), n cadrul
crora se pot face noi contacte cu reprezentani ai diferitelor instituii de
turism cu care se pot ncerca cooperri/parteneriate i cu diferite agenii de
turism
1
Segmentul se refer la tipul uzual de turiti strini ce sosesc / ar fi interesai de judeul Alba, exceptnd un subsegment de
strini foarte important care va fi tratat separat n paginile urmtoare turitii maghiari
Descrierea segmentului
o Naionalitate ungar, tineri n jur de 25-30 ani
o Profil comportamental similar cu turitii romni tineri (pasionai de munte, de drumeii, de
sporturi de iarn)
o Buget de cheltuial mediu (salarii de nivel mediu n ara de provenien)
Justificarea alegerii segmentului
o Proximitatea Ungariei fa de judeul Alba n comparaie cu alte ri
o Lipsa atraciilor naturale montane n Ungaria
o Numrul relativ mare de turiti maghiari care deja viziteaz judeul Alba (astfel destinaiile
capt notorietate n ara de origine)
o Practicarea ski-ului n judeul Alba poate fi un element extrem de atrgtor pentru turitii
de naionalitate ungar care au venituri mai sczute i nu i permit un sejur ntr-o
staiune din Austria sau pentru cei care locuiesc n zona de est a Ungariei i astfel sunt
mai aproape de judeul Alba
o Unele zone din judeul Alba pstreaz nealterate o serie de tradiii maghiare (de ex.
Rimetea)
o Posibilitatea de a promova mai uor turismul din judeul Alba n Ungaria dect n alte ri
europene (de ex. prin cooperri / parteneriate cu instituii publice sau agenii de turism din
Ungaria)
Direcii de aciune pentru atragerea segmentului
o Promovarea n special a acelor elemente care pot atrage tinerii din Ungaria:
Similitudini cu cultura maghiar
Posibiliti ieftine de a face drumeii prin muni i a practica sporturile de iarn
si extreme ntr-un decor de excepie
Graficele de mai jos prezint suma rspunsurilor individuale ale repondenilor n funcie de zonele
tratate n cadrul capitolului 5 (zonele portocaliu nchis reprezint conform repondenilor sezonul de
vrf).
Zona Arieeni-Cmpeni prin specificul su montan este caracterizat de 2 puncte de maxim ale cererii
turistice: prima coincide cu srbtorile de iarn (decembrie-ianuarie) iar cea de a doua cu perioada
concediilor (iulie-august). Se observ c sezonul de vrf se prelungete n zona Arieeni dat fiind
prezena prtiei de schi. n acest caz, condiiile climaterice joac un rol important n durata sezonului
de vrf.
Arieeni - Cmpeni
Luna
Albac Arieeni Cmpeni Grda Horea Scrioara Vadu Moilor Vidra
IAN
FEB
MAR
APR
MAI
IUN
IUL
AUG
SEP
OCT
NOI
DEC
n cadrul zonelor a cror specific este n special reprezentat de ctre turismul cultural (istoric-religios)
sezonul de vrf se nregistreaz strict vara. n zonele Sebe i Alba Iulia datorit intensitii turismului
de business nu exist perioade de vrf bine conturate.
Bistra - Ocoli Abrud - Mogo Rimetea Alma - Mete Aiud - Ocna Mure Blaj - Jidvei Sebe - Clnic
Luna Baia de
Bistra Lupa Slciua Abrud Bucium Rimetea Mete Aiud Blaj Clnic Ssciori Sebe
Arie
IAN
FEB
MAR
APR
MAI
IUN
IUL
AUG
SEP
OCT
NOI
DEC
Produsul turistic
Bunuri materiale Servicii
1
Mariana Bucur - Sabo, op. cit, pag. 181
Pentru complexitatea produsului turistic pledeaz i conceptul de produs turistic total, o abordare
1
mai larg a coninutului produsului i care include urmtoarele paliere :
Conform ideilor enunate mai sus, produsul turistic reprezint mult mai mult dect servicii turistice de
baz i deci succesul unui adevrat produs turistic trebuie s aib la baz nelegerea coninutului
su.
Destinaiile i atraciile turistice din judeul Alba reprezint n general produse turistice simple, bazate
pe servicii elementare (cazare, mas) i mai puin pe servicii de agrement experii intervievai
consider posibilitile de agrement limitate din jude un punct slab al turismului. De asemenea, unele
atracii din Alba fac parte din produse turistice de tip circuit, rolul judeului fiind n special de tranzit, cu
vizitarea unui numr redus de obiective principale aadar, nu exist dect puine produse turistice
complexe care s fie axate preponderent sau exclusiv pe elemente de atracie din jude i care s
presupun deci ederea mai ndelungat a turitilor n jude (ce ar atrage cheltuirea unor bugete mai
mari).
Tot n categoria posibiliti neexploatate suficient intr produsele de turism pentru tineret (exist
ncercri de produse turistice complexe, viabile, dar din pcate destul de limitate) i cele specifice
turismului de iarn (inclusiv sporturi de iarn).
n sprijinul afirmaiei referitoare la dezvoltarea slab a serviciilor de agrement stau i opiniile formulate
de primriile din diferite localiti i zone, participante la studiu, ce au identificat care sunt serviciile
slab reprezentate n zona lor, respectiv care sunt serviciile inexistente n prezent, dar cu potenial de
succes n cazul n care ar fi oferite n viitor.
Astfel, produsele aflate n faza incipient (i care ar trebui dezvoltate, conform prerilor repondenilor)
sunt:
Pe de alt parte, produsele de mai jos sunt considerate a avea anse de reuit dac ar fi lansate:
1
Cele trei concepte sunt preluate / adaptate dupa Mariana Bucur - Sabo, op. cit, pag. 185
innd cont c rolul principal n crearea produselor turistice ar trebui s revin ageniilor de turism, se
poate considera c o alt piedic n calea elaborrii unor concepte de produse viabile n Alba este
lipsa de interes a ageniilor de turism tour-operatoare n aceast direcie (conform opiniilor formulate n
interviuri, nu exist n judeul Alba i nici la nivelul Romniei agenii cu realizri majore n dezvoltarea
de produse turistice pe baza atraciilor din jude).
Trebuie menionat c un produs turistic exist chiar dac nu se depun eforturi orientate n direcia
dezvoltrii sale. n acest sens se poate vorbi de diverse produse turistice generice existente n judeul
Alba, cum ar fi vacan la ski, tabr pentru tineri, sejur de relaxare la munte, circuitul cetilor i
mnstirilor sau team-building n Apuseni.
n ceea ce privete momentul din ciclul de via n care se afl diferitele tipuri de produse turistice
menionate mai sus, situaia difer de la caz la caz. Produsele complexe dezvoltate de spaiile de
cazare cu iniiativ i idei au beneficiat de un ciclu de inovaie consistent i se gsesc fie n faza de
introducere, fie n cea de cretere a ciclului de dezvoltare economic. Dup cum s-a menionat, sunt
produse bine conturate, n care se vede orientarea ctre client, i care intesc intrarea n faza de
maturitate ce aduce vnzrile i profiturile maxime.
n ceea ce privete produsele generice, stadiul din ciclul de via economic este dificil de deosebit n
primul rnd datorit preocuprii limitate pentru dezvoltarea corect a acestor produse (cel puin n
cazul unor tipuri), n timp ce sejur de relaxare la munte, circuitul cetilor i mnstirilor sau
vacan la ski par a fi ntr-o permanent etap de cretere, care nu se materializeaz n timp ntr-o
maturitate aductoare de profit maxim (datorit lipsei unei preocupri pentru inovaie i dezvoltare),
produsul generic tabr pentru elevi pare a fi n declin, nu neaprat datorit scderii numrului de
clieni, ct mai ales calitii sczute a serviciilor n sine ce sugereaz nevoia unor schimbri.
Analiznd mai departe situaia acestor produse generice, considerm c este posibil ca evoluia lor s
urmeze un ciclul atipic, n sensul c absena unor msuri de accelerare a creterii, respectiv de
reinventare, poate conduce direct la declin, fr a se traversa i etapa de maturitate.
n fine, produsul generic team-building pare a avea situaia cea mai favorabil, pe fondul dinamicii
generalizate i fr precedent a acestui tip de turism, putndu-se afirma c n cazul unor structuri de
cazare ce ofer tipul de servicii menionate, produsul a ajuns la maturitate. Nici n aceast situaie nu
trebuie uitat inovarea i reinventarea, ce trebuie pregtite n eventualitatea unui declin brusc.
Pentru a evalua alternativele strategice privind construcia produselor turistice, este necesar fixarea
unor obiective n conformitate cu direciile de dezvoltare generale ale judeului Alba i avnd la baz
informaiile despre potenialul turistic al judeului.
Analiznd informaiile privind zonele turistice din judeul Alba, cu particularitile i atraciile lor,
precum i din perspectiva direciilor de dezvoltare viitoare a turismului n jude, propunem o serie de
destinaii pe care le considerm cele mai relevante pentru a deveni produse turistice valoroase.
Menionm c ideile de mai jos i individualizarea propriu-zis a unor produse turistice principale nu
se doresc a fi o orientare a intereselor si aciunilor entitilor implicate sau cu potenial a se implica n
turism exclusiv spre zonele alese; practic, raportul nu exclude nici un teritoriu al judeului care poate fi
exploatat turistic, doar propune n acest capitol care ar trebui sa fie polii dezvoltrii turistice.
Premisele cele mai importante care au stat la baza seleciei sunt menionate mai jos:
Punctele tari i slabe alte diferitelor localiti / atracii turistice din fiele zonelor turistice din
judeul Alba, descrise n capitolul 5
Turitii i deopotriv ageniile de turism (n special cele care nu sunt familiarizate cu turismul
din Alba) sunt atrai / atrase de elementele de unicitate i de speciful turistic al judeului (ski,
relief carstic, podgorii, tradiii)
Includerea n circuite culturale a atraciilor din jude presupune cazarea n hoteluri din mediul
urban sau n pensiuni cu capacitate de cazare mare i clasificri superioare ale confortului
(din zonele rurale cel mai bine dezvoltate turistic)
Zonele cu un nivel cel puin mediu de dezvoltare a infrastructurii (de cazare, de acces) au
anse sporite s se dezvolte sntos din punct de vedere turistic
Cele mai atractive zone sunt acelea cu multiple i variate atracii i posibiliti de divertisment
pentru turiti
Nu trebuie excluse din principiu zonele cu mare potenial turistic nc neexploatat, n ciuda
strii infrastructurii (n msura n care pare fezabil redresarea situaiei)
Se vor avea n vedere noile tendine din turism la nivel naional i internaional n ceea ce
privete preferinele turitilor, tipurile / conceptele de turism cu potenial / atractive / inedite,
etc. (de ex. spa, cicloturism, etc.)
Pe ct posibil trebuie inut cont de tipurile de turism / atraciile care presupun cheltuirea unor
bugete ct mai consistente i / sau petrecerea unei perioade ct mai ndelungate n zon (de
ex. clria sau turismul oenologic pot constitui produse scumpe; un tur ciclistic prin zonele
montane accesibile din Alba poate dura mai multe zile)
Considerm oportun dezvoltarea turismului n ct mai multe zone din jude pe ct posibil se
va evita o polarizare ntre zone active turistic i zone aride n ceea ce privete turismul
Municipiul Alba Iulia este reedina de jude a judeului Alba, beneficiind de infrastructur de
baz pentru dezvoltarea viitoare
Simbol al unitii naionale - nfptuirea Marii Uniri din 1918 de la Alba Iulia (dar i luptei
pentru unitate naional unirea de la 1600) - identitate mai puternic conturat n minile
romnilor
Dezvoltarea economic a oraului implic dezvoltarea turismului de afaceri
Unicitate - cetatea bastionar din Alba Iulia este cel mai elocvent exemplu de fortificaie
bastionar de tip Vauban din ara noastr
Posibilitatea dezvoltrii turismului oenologic dat fiind existena unei zone viticole mai ample si
renumite (incluznd aici pe lng Alba Iulia i Ighiu, Cricu, Mete) avnd drept baz circuitul
turistic Drumul Vinului la al crui infrastructur autoritiile locale depun eforturi nspre
materializarea ei, unul din punctele de pornire putnd fi chiar Muzeul Vinului programat a fi
inaugurat la sfritul anului 2008 n cadrul Cetii Alba Iulia
ZONA RME
Mnstirea Rme este unul din cei mai importani poli spirituali i probabil cel mai cunoscut
laca de cult al judeului
Proximitate fa de Rimetea i posiblitatea dezvoltarii comune a unor produse turistice -
conservarea patrimoniului arhitectural i al tradiiilor specifice ar putera transforma zona
Rimetea ntr-un pol de atracie pentru pasionaii de turism cultural (att religios ct i istoric i
etnografic) cu punctul de atracie principal mnstirea Rme
RIMETEA
ZONA SEBEULUI
Zona Sebeului cuprinde atraciile turistice importante din Ssciori, Clnic, Pianu i Sebe
Zon recunoscut pe plan mondial pentru vestigiile istorice i arhitecturale, asociat inclusiv
cu cetile dacice (Cplna)
Zon n care exist i numeroase atracii cultural-religioase
Etnografie atrgtoare: nc se practic meteuguri ca prelucrarea sticlei
Unul din puinele terenuri de golf din ar cu 18 cupe este situat la Pianu
Zon propice dezvoltrii turismului de tranzit
Zona de deal din extremitatea nord-estic a judeului renumit de a lungul istoriei pentru
podgoriile sale - baza dezvoltrii turismului oenologic (includere n drumul vinului)
Renumele podgoriei (o expunere foarte bun n rndul romnilor a vinului de Jidvei)
Turismul oenologic se afl n dezvoltare n Romnia, la nivel internaional acesta constituind o
ni de succes a pieei turistice. Totodat, acest tip de atracie poate fi inclus i n alte modele
de circuite, n special culturale (extrem de apreciate de strini)
Zona cuprinde i un simbol al luptei pentru libertate a romnilor Cmpia Libertii de la Blaj
Se poate practica i turismul istoric sau religios (situri arheologice, biserici din lemn, ceti
sseti etc.)
Zona Roia Montan cu tradiie n minerit, deinnd i numeroase atracii turistice naturale i
antropice - numeroasele galerii de pe vremea romanilor pot reprezenta o important resurs
turistic dac sunt amenajate corespunztor
Relief carstic (peteri, chei) atractive pentru cei pasionai de turism activ (Detunatele, atracie
natural unic n Europa), de aventur, speologic
Multiculturalism (biserici aparinnd diverselor culte urmate de locuitorii zonei)
Pe lng aceste 8 destinaii principale, mai pot intra n discuie Ocna Mures (staiunea balneo-
climateric fr o infrastructur propice n prezent, dar cu potenial de activare pe termen lung) i, nu
n ultimul rnd, produsul complex Drumul Vinului (care nu este o destinaie propriu-zis i nici nu
poate fi atribuit strict unei zone, de aceea este tratat separat)
Trebuie pus n valoare tezaurul etnografic al romnilor din zona rural, prin oferirea unor
servicii cu valoare adugat ridicat:
o Vnzarea obiectelor tradiionale ce se pot constitui n suveniruri: porturi populare (ii,
brie etc.), obiecte de uz casnic (ciubere, farfurii de lut ars etc.), instrumente muzicale
(tulnice etc.)
o Servicii de vizionare a dansurilor populare romneti sau alte tipuri de divertisment,
de tip cntec folcloric n jurul focului de tabr (n special n perioadele srbtorilor,
cnd se pot lansa produse de tip circuit turistic, n cadrul crora turitii s viziteze
trei patru localiti n care s urmreasc obiceiurile populare). Calitatea serviciilor i
corectitudinea prezentrii produsului turistic sunt ns elemente cheie care trebuiesc
ntotdeauna respectate.
o Activiti agroturistice care i implic i pe turiti cum ar fi mulsul vacii. Acest gen de
servicii pot avea un real succes mai ales n cazul strinilor, care aprecieaz enorm
pstrarea modului ancestral de a tri i posibilitatea de a-l urmri sau chiar de a
participa la activitile de zi cu zi ale stenilor. Trebuie ns avut o grij sporit n
aceste cazuri, ntruct implicarea n aceste activiti a turitilor fr asisten potrivit
poate cauza accidente.
o Servirea de mncruri i buturi tradiionale, att pe parcursul ederii turitilor, ct i
la plecarea lor. Trebuie s se in cont ns de respectarea legislaiei n vigoare, dat
fiind natura perisabil a alimentelor i a buturilor.
Se poate ncerca dezvoltarea unor produse turistice de tip circuit, n colaborare cu alte zone,
n funcie de diverse tipuri de turism (biserici cu zona Maramure, situri arheologice cu
judeul Hunedoara, ceti cu judeul Sibiu) colaborrile sunt de preferat datorit fezabilitii
reduse a unui eventual proiect de creare a circuitului judeului Alba iar o colaborare cu alte
zone ar nsemna i conjugarea eforturilor n ceea ce privete resursele financiare / umane
implicate.
Nu trebuie neglijat nici faptul c i cursul Mureului poate fi un vector al dezvoltrii turistice
(dezvoltarea infrastructurii pe cursul rului poate antrena diverse tipuri de turism)
Includerea unor componente noi n produsele de turism rural
o calitatea serviciilor i corectitudinea prezentrii produsului turistic sunt elemente cheie
o detalii care fac diferena: o ciocolat n camer, un buchet de flori proaspt culese,
cri de lectur despre zona turistic respectiv, articole de baie n ambalaje rustice,
grija personalului s nu fac zgomot.
o valoarea localizrii n turismul rural crete prin accesibilitate i semnalizare a drumului
ctre acel loc si ctre punctele de divertisment din cadrul destinaiei.
La modul general, identitile se bazeaz pe elemente specifice unui produs care, n acelai timp,
constituie i un avantaj pentru produsul turistic respectiv.
Identiti bine-conturate i atractive pentru destinaiile reprezentative din judeul Alba vor duce la o mai
bun promovare a turismului din jude i la o atractivitate sporit pentru turiti, care vor putea mai uor
s asocieze destinaiile judeului Alba cu locuri tentante de petrecere a timpului liber.
Am considerat 6 elemente n jurul crora se pot constitui identiti pentru destinaiile alese ca produse
turistice viabile. Aceste caracteristici sunt reprezentate grafic mai jos:
Peisaj montan
Spiritualitate Tradiie
Identitatea turistica a
judeului Alba
Meteug Natur
Istorie
Judeul Alba are o identitate complex, fiecare din aceste 6 elemente contribuind ntr-o anumit
msur la definirea unei imagini de ansamblu a judeului, din punct de vedere turistic.
n ceea ce privete elementele identitilor celor 8 destinaii selectate, nuanele sunt prezentate n
figurile ce urmeaz: (atraciile scrise cu caractere aldine au fost menionate de repondeni ca fiind cele
mai sugestive)
Rimetea
Tradiii i ocupaii / Sporturi
Podgoria Jidvei
Elemente specifice ale identitii
Tradiii Gastronomie cu specific secuiesc
Elemente specifice ale identitii Sporturi extreme in decor slbatic
Vin, podgorie, cram, dogari
Atraciile speciale / unice care contureaz identitatea
Cetatea nobiliar Coleti, sec. XIII-XV
Atraciile speciale / unice care contureaz identitatea
Cheile Vlioarei
Catedrala Greco-catolic "Sf Treime"
Cmpia Libertii
Podgoria Jidvei
Cetatea de Balt
Peisaje i tradiii la Roia Montan
Tradiii / Meteuguri
Elemente specifice ale identitii
ugag-Oaa - Aventur n Valea Frumoasei Aurul, peisaje mirifice, minerit
Peisaj montan / Natur
Atraciile speciale / unice care contureaz identitatea
Elemente specifice ale identitii Galeriile romane
Valea Frumoasei, peisaj slbatic Piatra Corbului
Piatra Despicat
Atraciile speciale / unice care contureaz identitatea Detunatele
Lacul Oaa Poiana Narciselor
Luncile Prigoanei Situri romane de la Vilcoi
Aceast analiz sumar a relevat faptul c tarifele la cazare din turismul rural sunt cu pn la 50%
mai mici dect n turismul clasic. Acesta poate fi un motiv pentur care se pare c din ce n ce mai muli
turiti prefer pensiunile, unde pltesc preuri rezonabile pentru nivele de confort ridicate (de multe ori
tarifele la pensiunile de 4-5 flori sunt comparabile sau chiar mai mici dect n hotelurile de 2-3 stele).
Ca aspect particular, tarifele la cazare din zona Albac Grda Arieeni par a fi, n general, uor mai
mici dect cele din alte zone considerate poli ai turismului rural din Romnia (Bran Moeciu, Valea
Prahovei, Bucovina, Maramure).
Din punctul de vedere al sezonalitii, experii n turism consider c, de obicei, pensiunile nu reduc
foarte mult preurile la cazare n extra-sezon fa de sezon, dar, datorit cererii foarte mari n
perioadele de vrf ale sezonului (srbtorile de iarn sunt cel mai bun exemplu) preurile ajung s fie
de cteva ori mai mari dect n restul anului.
n a doua etap a proiectului, s-au analizat tarifele aferente serviciilor de cazare i mas reieite din
cercetarea pe baza chestionarelor cu autocompletare destinate spaiilor de cazare din judeul Alba
(perioada martie aprilie 2008).
Tabelul de mai jos prezint detalii despre tarifele la cazare pe noapte ntr-o camer cu dou paturi
(dubl) n judeul Alba. Reamintim c eantionul de spaii de cazare nu este reprezentativ, astfel
nct informaiile trebuie interpretate i utilizate ca atare; n plus, mediile de mai jos sunt calculate doar
pe baza cifrelor clare i corecte indicate n chestionare, uneori multe din categoriile de tarife analizate
fiind acoperite printr-un numr redus de rspunsuri valabile.
Media general (medie indiferent de sezon sau perioad a sptmnii) a tarifelor la camerele duble n
cazul pensiunilor de 2 flori a fost de 77 RON, valoare care se ncadreaz ntre limitele identificate n
cercetarea secundar realizat pe internet, fiind cu aproximativ 15-20 RON mai mare dect media din
ofertele on-line.
Aceast situaie ar putea fi explicat fie prin o uoar cretere a tarifelor n noul sezon turistic fie
printr-o inadverten posibil intenionat ntre preurile afiate pe internet, care atrag turitii, i preurile
reale, la recepie, care pot fi mai mari.
n cazul pensiunilor de 3 flori, media general a tarifelor este de 99 RON (pentru zona Arieeni-
Cmpeni media a fost de 89 RON). Ca i n cazul tarifelor pensiunilor de 2 flori, aceast valoare medie
pe jude calculat pe baza datelor din chestionare se situeaz n marja identificat pe internet, ns n
acest caz este mai mic cu aproximativ 25 RON fa de media ofertelor on-line.
n ceea ce privete pensiunile de 4 i 5 flori, media general a tarifelor este puin peste 160 RON, cu
20 RON sub media stabilit n urma cercetrii secundare (180 RON).
n cazul hotelurilor, eantionul de spaii de cazare este i mai puin reprezentativ dect n cazul
pensiunilor, astfel nct informaiile ar trebui interpretate n consecin. Media general a tarifelor n
cazul hotelurilor de 2 stele analizate a fost de 90 RON, iar la cele de 3 stele a fost de 135 RON.
Media tarifelor la pensiunile neclasificate este de 63 RON i se situeaz ntre tariful mediu la
pensiunile de 1 floare i tariful mediu la cele de 2 flori, ceea ce indic un grad redus de confort n
cazul pensiunilor neclasificate, care practic, de altfel, tarife mai mici dect unitilor similare
clasificate.
Tariful mediu la cazare n camer dubl n cazul hotelurilor unde nu este menionat clasificarea este
de 83 RON, tarif doar uor mai scazut dect tariful mediu identificat n cazul hotelurilor de 2 stele (90
RON).
Compararea tarifelor medii din sezon cu cele din extrasezon, respectiv a celor din weekend cu cele
din timpul sptmnii arat o tendin pentru implementarea unor politici de pre corecte n rndul
spaiilor de cazare, respectiv acordarea unor reduceri la cazare turitilor sosii n perioadele cu
activitate mai sczut (n timpul sptmnii, respectiv n afara perioadelor de vrf).
1
Zonele Arieeni Cmpeni i Rimetea sunt cele mai bine reprezentate n numarul total de chestionare completate, de aceea
observaiile pe zone se vor referi mai ales la acestea (de ex. 50% din chestionare provin de la spaii de cazare din perimetrul
Arieeni Cmpeni)
Tariful mediu la prnz i la cin la pensiunile clasificate cu 5 flori care au luat parte la cercetare este
cel mult egal cu tarifele medii la aceleai tipuri de servicii din pensiunile de 2, 3 sau 4 flori.
n cazul zonelor Arieeni Cmpeni i Rimetea tarifele medii generale pentru mic dejun variaz ntre
10 15 RON, respectiv ntre 11 14 RON, n timp ce tarifele medii pentru prnz variaz ntre 21 i 35
RON, respectiv ntre 27 32 RON. Pentru aceleai 2 zone, tarifele medii pentru diferite clasificri
variaz ntre 15 i 28 RON i respectiv ntre 21 i 24 RON pentru cin.
Media general a tarifelor pentru toate mesele este de 51 i respectiv 41 RON pentru zonele Arieeni
Cmpeni i Rimetea.
Situaia neobinuit ca cele mai scumpe servicii s fie ntlnite n cazul pensiunilor de 4 flori (att la
cazare ct i pentru servirea mesei) poate fi explicat prin dou elemente: rspunsurile pentru
pensiunile de 4 i 5 flori sunt puine (mai ales pentru cea din urm categorie) i chiar dac numrul
total de astfel de spaii este redus, lipsa de reprezentativitate persist i, de asemenea, faptul c
pensiunile de 4 flori analizate pot fi situate n zone mai bine cotate turistic (deci cu tarife n general mai
mari).
Nivelul tarifelor pentru mas n hotelurile care au rspuns la chestionare arat c este vorba de uniti
cu clasificri inferioare i posibil mai vechi (tarifele fiind mai mici dect n cazul pensiunilor).
Peste jumtate din pensiuni ofer reduceri la tarifele de cazare - n general pentru:
grupuri de peste 10 persoane (sau ocuprii complete, n cazul pensiunilor mai mici) - n medie
de puin peste 10% (cu marja ntre 5 i 30% i cea mai frecvent reducere acordat de 10%)
durata medie de edere de peste 5 zile - n jur de 10-15% reducere
n zonele Arieeni Cmpeni i Rimetea numrul minim de turiti pentru care se acord reduceri este
n medie de 12 - 13 persoane, iar reducerea medie acordat este de 10 - 11% in ambele cazuri. n
timp ce media reducerilor acordate clieilor fideli este de 16% n zona Arieeni Cmpeni, n zona
Rimetea aceste reduceri se situeaz n medie la 18%. De asemenea, numrul minim de nnoptri
pentru care turitii beneficiaz de reducere n cazul zonei Arieeni Cmpeni este mai mare (6 zile)
dect n cazul zonei Rimetea (4 zile).
Mai mult de jumtate dintre pensiunile care acord reduceri ofer clienilor fideli tarife cu 10% - 15%
mai mici dect tarifele normale.
n ceea ce privete tabra pentru tineri de la Arieeni, tariful de cazare pe noapte este de aproximativ
30 RON / persoan (pe timp de iarn), iar 3 mese pe zi la aceast unitate de cazare turistic cost n
jur de 20 RON / persoan.
n concluzie, pensiunile care doresc s se promoveze prin agenii de turism i s beneficieze de ansa
de a avea clieni n plus datorit acestui canal de distribuie, trebuie s in cont c o relaie eficient
cu o agenie de turism va fi cea reciproc avantajoas; elementul cheie este echilibrul ntre beneficiile
de imagine i grad superior de ocupare ale pensiunii, ce antreneaz marje de profit mai mici (dar
ctiguri pe termen lung din majorarea volumului activitii) i profitul ageniei de turism obinut de pe
urma eforturilor de promovare i vnzare a serviciilor pensiunii.
Pensiunile ar trebui deci s ofere produse turistice pentru care eforturile implicate de promovare si
vnzare externalizate ctre ageniile de turism s permit oferirea un comision de 10-15% (fix sau
chiar ajustat direct proporional cu valoarea pachetului turistic comercializat). Cheia este i de aceast
dat crearea de produse complexe, cu valoarea mai mare, astfel comisioanele absolute devenind mai
atractive.
n fine, promovarea peste hotare de ctre tour-operatori romni a pachetelor de servicii oferite de
pensiuni este cu att mai dificil cu ct ageniile strine pot solicita discount-uri consistente, care
adugate la cele percepute de agenia din Romnia conduc la reduceri pe care puine pensiuni (i
chiar relativ puine hoteluri) sunt dispuse s le ofere.
Distribuia produselor turistice din judeul Alba este specific unei zone n care se practic
predominant turismul rural i unde infrastructura de cazare este reprezentat n cea mai mare parte
de pensiuni (includem aici i cabane, vile i spaii similare), acesta fiind factorul determinant pentru
distribuia direct.
n cazul hotelurilor, canalele de prezentare i vnzare sunt mai diversificate, putndu-se discuta
despre un mix al formelor de distribuie vnzri directe i vanzari prin agenii de turism, fiecare form
avnd un rol bine determinat. Chiar dac i unele pensiuni colaboreaz cu agenii, achiziia serviciilor
la recepie reprezint de departe modalitatea n care se ncheie cele mai multe tranzacii n cazul
pensiunilor.
Serviciile turistice oferite n judeul Alba nu sunt comercializate prin intermediul unui sistem de
distribuie pus la punct, relaiile comerciale desfurndu-se dificil altfel dect direct i chiar i n
aceast ipostaz distribuia este influenat uneori de factorul ntmplare. Relaiile pensiunilor cu
ageniile de turism sunt, aa cum am artat i n capitolul precedent, dificile, la aspectele privind
comisioanele adaugndu-se i alte piedici cum ar fi lipsa contractelor ferme i conflictele inerente
(repondeni din ambele categorii au menionat c au trecut prin situaii neplcute pricinuite de
neseriozitatea partenerilor de ex. rezervri neonorate).
Totui, nu trebuie neglijat rolul ageniilor specializate n tipuri de turism caracteristice judeului Alba (n
principal turism rural i turism cultural). Includerea unor destinaii turistice din jude (pe lng oraul
Alba Iulia) n circuite culturale i / sau programe agroturistice antreneaz unele colaborri dintre
pensiunile mai importante din respectivele zone (ca grad de confort i capacitate) i operatorii acestor
produse turistice (de ex. pensiuni din localitile Grda de Sus, Albac, Slciua, Posaga, Scrioara).
Pe de alt parte, unele pensiuni care dezvolt propriile produse turistice nu par a inteniona s lucreze
cu agenii de turism (chiar dac probabil relaia ar putea avea succes), datorit pieei bine conturate
pe care activeaz i care genereaz grade de ocupare cel puin mulumitoare ca exemple de factori
succes n asigurarea unei ncrcri optime a spaiului de cazare se pot meniona renumele de a oferi
servicii de calitate la preuri corecte, ctigat de-a lungul timpului, gradul de notorietate in
rndul unui segment cheie (de ex. turitii unguri pentru zona Rimetea) i, nu n ultimul rnd,
posibilitatea de a gzdui evenimente de tip training i team building.
Posibilitatea de a rezerva spaii de cazare prin intermediul birourilor turistice (sau centrelor de
informare turistic, existente deja, care pot juca acest rol pe termen scurt si mediu) confer avantajul
ncrederii sporite a turitilor, pe lng oferirea de informaii competente, dar din pcate iniiativele
notabile pentru dezvoltarea acestui canal de vnzare sunt puine (de ex. biroul ANTREC Alba joac
rolul unui astfel de birou turistic, dar sistemul este nc n faza incipient de dezvoltare).
n fine, distribuia on-line (nelegnd plata efectiv de servicii turistice prin intermediul internetului)
este la un nivel redus n Romnia n general, n judeul Alba nefiind identificate servicii care s fie
disitribuite astfel. Prezena n mediul electronic a ofertelor turistice este mai degrab o component a
promovrii i elementul care stabilete legtura dintre beneficiari i spaiile de cazare.
Recomandrile turitilor ctre prieteni sau rude sunt nc un factor extrem de important pentru larga
rspndire a distribuiei directe. Turitii mulumii de servicii le pot recomanda mai departe, beneficiarii
recomandrilor cptnd ncredere n respectiva ofert mai degrab dect n cazul n care ar fi
propus de un agent de turism. Astfel, aceast form de marketing viral bazat pe experiena
anterioar determin sporirea ncrederii, ncurajeaz relaia direct cu spaiile de cazare i, la un nivel
superior, poate influena imaginea turistic a unei zone sau atracii. Trebuie luat n calcul ns i
posibilitatea ca recomandrile turitilor s aib un rol negativ, n cazul nemulumirilor legate de un
serviciu, o unitate de cazare sau o zon, acesta fiind semnificativ mai dunator. Aadar, pentru
operatorii de spaii de cazare este recomandat n primul rnd s nu se bazeze doar pe modalitatea de
promovare i distribuie de mai sus i s priveasc posibilele beneficii ca pe un rezultat al prestrii
unor servicii de calitate i nu ca pe singura ans de a atrage un nou client.
Albac, Rimetea i Arieeni par a fi zonele n care pensiunile sunt mai dispuse s comercializeze
servicii de cazare prin intermediul ageniilor de turism, dect alte zone ale judeului.
Pensiunile s-au declarat n general mulumite de colaborarea cu ageniile de turism, doar n jur de un
sfert din pensiunile care colaboreaz cu cel puin o agenie de turism artndu-se nemulumite.
40% dintre pensiuni care s-au declarat mulumite i foarte mulumite sunt din perimetrul Arieeni-
Grda-Albac.
Aproape jumtate dintre ageniile de turism cu care pensiunile colaboreaz sunt din Bucureti, de
asemenea un numr important fiind agenii din Cluj. Alte orae din care provin ageniile cu care
lucreaz spaiile de cazare din Alba participante la studiu sunt Trgu-Mure, Galai i Constana.
n prezent, un rol n crearea unor centrale sau birouri de rezervri turistice l pot juca CIT-urile, prin
intermediul crora se poate testa mecanismul unui astfel de sistem. n ciuda faptului c centrele
existente nu pot prelua toate sarcinile aferente unui birou de rezervri, se pot, de pild, centraliza
toate informaiile disponibile despre spaii de cazare i gestiona mcar orientativ situaia cazrilor
turitilor venii la centre pentru informaii.
Hotelurile i pensiunile urbane, chiar i cele rurale mai importante (ca numr de locuri i
confort), ar trebui s fie prezente n portofoliile ageniilor de turism pentru a intra pe segmentul
turismului de business (incluznd deplasri de afaceri, team-building-uri, etc.) i a diminua
astfel efectele sezonalitii
Ageniile tour-operatoare specializate n turism rural i cultural trebuie s fie o int pentru
pensiunile din zonele cele mai reprezentative pentru tematica produselor dezvoltate de acele
agenii
Pe termen mediu i lung este indicat ca pensiunile s incerce colaborri cu agenii de turism, pentru
asta fiind necesar s i asume prevederile unui contract ncheiat n acest sens. Elementele care
necesit o atenie deosebit sunt:
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
1
Numrul totui mare al spaiilor de cazare care, conform propriilor declaraii, au apelat la publicitate radio/TV la nivel naional,
n ciuda costurilor mari, poate fi explicat prin faptul c e posibil ca multe pensiuni s fi aprut n diverse reportaje/advertoriale.
27
19
Publicitate prin internet 5
6
nscriere pe portaluri web 17
21
4
de turism / pensiuni 3
6
16
13
Site web propriu
4
7
15
20
Trguri 14
4
4
Brouri / Cataloage / 12
19
11
Fluturai 5
3
10
4
Agenii de turism 11
4
8
4
Posturi de radio locale 6
8
4
5
Posturi de radio regionale 4
6
4
4
Presa local 10
4
5
Posturi de televiziune 3
9
naionale 4
3
5
Posturi de radio naionale 6
4
Posturi de televiziune 3
5
9
locale 3
4
2
4
Presa naional 8
3
4
1
5
Presa regionala 8
4
Posturi de televiziune 4
5
regionale 6
3
0 5 10 15 20 25 30
1 2 3 4 5
Sursa: Marketscope (analiza datelor din chestionarele cu autocompletare)
1
Scala utilizat pentru eficien presupune urmtoarele niveluri: 1foarte ineficient, 2-ineficient, 3-nici eficient, nici ineficient, 4-
eficient, 5-foarte eficient.
Pe de alt parte muli dintre repondenii intervievai au declarat c n special n turismul rural
promovarea de la turist la turist este cea mai eficient.
Trguri 17
Site web propriu 13
Publicitate prin internet 11
Publicitate n presa local 11
Organizare de evenimente 10
Brouri / Cataloage / Fluturai 10
Publicitate la posturi de radio locale 9
Colaborare cu agenii de turism 8
Materiale de promovare/informare pe suport electronic 8
Hri turistice 8
nscrieri pe portaluri web de turism 7
Invitaie oficial a jurnalitilor de specialitate 6
Publicitate la posturi de televiziune locale 5
Publicitate n presa regional 5
Publicitate la posturi de televiziune regionale 4
Publicitate la posturi de radio regionale 4
Publicitate la posturi de radio nationale 3
Publicitate n presa naional 3
Publicitate la posturi de televiziune naionale 2
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
Evenimentele dein o poziie important n ceea ce privete percepia primriilor asupra eficienei
cilor de promovare.
Chiar dac principala problem cu care se confrunt evenimentele organizate este faptul c nu sunt
exploatate ndeajuns din punct de vedere turistic (promovarea evenimentului nu este suficient de
eficient, iar participarea diverselor categorii de participani, att naionali ct i strini, poate fi relativ
redus n raport cu ateptrile, motiv pentru care beneficiile aduse turismului sunt relativ limitate, cel
puin pe termen scurt) aportul evenimentelor n promovarea unei destinaii este considerat
semnificativ, principalele obiective ale evenimentelor fiind creterea notorietii i mbuntirea
percepiei publicului.
0 2 4 6 8 10 12
Sursa: Marketscope
Eforturile viitoare ale primriilor se vor concentra, conform repondenilor, asupra organizrii de vizite
oficiale ale jurnalitilor de specialitate (infotrips), tipririi de hri turistice precum i asupra colaborrii
cu ageniile de turism. Publicitatea n presa local i organizarea de evenimente sunt de asemenea
luate n calcul drept modaliti de promovare ce vor fi puse n practic.
VIZIUNE
OBIECTIVE
BUGET
DISPONIBIL I
MIX OPTIM DE
ACTIVITI
IMPLEMENTARE
EVALUARE
Dupa cum arat figura de mai sus, pornind de la o viziune general rezult o serie de obiective pe
care le propunem a fi atinse prin eforturile de promovare, iar metodele selectate se vor constitui intr-un
mix de promovare pentru care vom propune trei variante de buget cu activitile aferente determinate
de acest mix. Selectarea mixului final de promovare pe baza bugetului disponibil sau considerat optim,
dar i implementarea propriu-zis vor intra n sarcina autoritii publice, n finalul seciunii urmnd s
se regseasc i cteva sugestii privind metodele de evaluare e eficienei planului.
Viziune
o n vederea construirii unei imagini turistice a judeului Alba, este necesar
promovarea att n rndul turitilor obinuii (turism de mas) ct i n rndul unor
cercuri socio-economice specializate
o Pentru a crete popularitatea judeului este necesar apelarea la mai multe tipuri de
ci de promovare tipice pentru rolul unei administraii publice dar, pe ct posibil, i
utilizarea unor metode inedite / inovatoare / non-conformiste (ex.: internetul este
indispensabil pentru a crete notorietatea n rndul populaiei, cum este nevoie de
anumite tipuri de activiti de relaii publice pentru a atrage investitori; de asemenea
este nevoie de promovare realizat pentru site-ul www.turismalba.ro)
Obiective generale:
o Construirea / consolidarea / mbuntirea imaginii judeului Alba i atraciilor turistice
din jude, astfel nct consumatorul sau potenialul consumator s asocieze judeul cu
noiunea de turism Alba s fie perceput ca un important jude / pol turistic al rii;
un punct de plecare n aceast direcie l constituie promovarea elementelor de
unicitate i pluralismului atraciilor turistice
o Creterea notorietii (popularizarea) anumitor zone turistice / atracii turistice n
vederea atragerii de noi turiti (care s viziteze pentru prima dat judeul n scop
turistic - generare de trial)
1
Analiza acestei forme de promovare este detaliat mai departe n cadrul acestui capitol
nainte de a contura variante de buget alocat promovrii turistice, prezentm succint tarife pentru
cteva din principalele modaliti de promovare (att spaiu media ct i producie publicitar)
La nivelul pieei, punctul de rating n TV are un tarif mediu de 500 EUR / 30 secunde.
De asemenea pot fi utilizate spoturi n cadrul emisiunii (solo spot semnalizate prin simbolul p), ns
acestea atrag tarife mult mai mari (ex.: ProTv: 5.000 6.000 EUR fr TVA, Antena 1: 3.000 3.500
EUR fr TVA, TVR 1.200 2.000 EUR fr TVA)
1
Tarifele sunt calculate pornind de la puncte rating (de audien n mediul urban un punct de audienta are 112.000
persoane), tariful final al difuzarii se calculeaza inmultind tariful pe punct de rating cu numarul de puncte rating al emisiunii
postului respectiv (de ex. 500 EUR tariful punctului de rating inmultit cu 6 puncte de rating = 3.000 EUR pe spot); tarifele
prezentate au fost calculate pe baza unor cote de audien medii pentru staiile i perioadele indicate
Se consider c banner-ele ce conin un link ctre site-ul promovat i paginile intermediare cu reclam
nregistreaz cea mai mare eficien. Pop-up-urile n schimb pot fi blocate de ctre browsere, ceea ce
conduce la un nivel mai sczut de afiri.
Aceste tarife pot varia semnificativ n funcie de mrime i amplasament (tarifele variaz consistent i
ntre diferite orae).
1
n functie de complexitate: 400 -1.000 euro spot cu imagini montate de la client + cateva elemente de grafica i text, 1500-
4.000 euro imagini plus elemente de grafica speciale, 5.000-10.000 concept + creatie + montaj etc.
1
Va rugm a se ine cont de faptul c nu au fost luate in considerare reducerile oferite pentru derularea unei campanii ntregi, ci
s-au utilizat n general preuri de list medii (rate card)
Legenda
Acoperire a obiectivului la un nivel inferior - mediu Acoperire a obiectivului la un nivel mediu - superior
Evaluarea eficienei
Activitile de control propuse vizeaz practic fiecare activitate de promovare n parte iar o imagine
bine conturat a influenei acestora se poate realiza n decurs de, sau dup un an de la nceperea
activitilor de promovare (n funcie de specificul activitii). Principalele ci de control includ:
o Realizarea unor cercetri de marketing cantitative (cu turiti - prin care s fie evaluat,
de exemplu, n ce masur promovarea realizat a avut vreun rol n decizia de a vizita
judeul) i calitative (discuii cu factori de decizie din mediul turismului, cu membrii
Grupului de Lucru pentru Turism, pentru a discuta percepia acestora asupra
promovrii realizate sau efectele acesteia asupra creterii volumului activitii n
turism)
Acest mijloc de promovare a ofertei turistice din judeul Alba are avantajul unei apropieri fa de
consumator prin rolul su informativ.
Mai jos includem o serie de sugestii despre coninutul, respectiv forma materialelor promoionale
realizate de autoritile publice, care ar putea spori succesul n rndul turitilor sau potenialilor turiti:
Coninut
Hrile trebuie s fie astfel realizate nct s ndeplineasc cu succes dou funcii:
o Ghidare: s fie precise i actualizate astfel nct s poat fi folosite pentru
deplasri n zone necunoscute turitilor, pe baza facilitrii unei orientri intuitive
o Informare: s ofere informaii ct mai complete (s fie nsemnate localitile cu
pensiuni), precise i uor de neles asupra categoriei de informaii cutate
(pensiune, mnstire etc.)
Forma:
Form i funcionalitate:
Mix-ul de culori ales trebuie s fie mai puin strident (eventual folosite preponderent culorile
din logo galben, albastru, verde), iar fundalurile unor pagini s fie albe - culorile nu trebuie
s fie prea puternice i deranjante
Prima pagin poate include o seciune de imagini interschimbabile, cu link-uri ctre paginile
atraciilor turistice fotografiate, ce reprezint exact produsele turistice cheie ale judeului (ski,
tradiii n sate moeti, lcae de cult, monumente i muzee, aventur montan)
Aezarea butoanelor n meniu s fie realizat ntr-o form liniar, mai simpl, pentru a facilita
i a face mai intuitiv cutarea i accesarea informaiilor vizate
Vizual, numrul mare de elemente ncarc pagina i ngreuneaz citirea rapid a informaiilor
- ar trebui implementat o soluie simplificat de prezentare a informaiilor
Timpul de ncrcare al paginilor este relativ mare, ngreunnd navigarea (o parte a problemei
l constituie animaiile complicate), i deci ar trebui redus prin scripturi mai simple, dar de
efect
Folosirea multor tipuri de font-uri, mpreun cu caractere aldine i scris cursiv determin
ngreunarea concentrrii asupra citirii textului. Pentru a crea premisele unei parcurgeri facile a
coninutului site-ului se recomand folosirea unui singur tip de font i scrierea cursiv sau cu
caractere aldine doar pentru cuvintele cu adevrat de impact.
Coninut:
Categoriile Cultur, Tradiii i Obiective s fie grupate ntr-o singur seciune Atracii
Categoriile tiri, Download i Rent a car s fie incluse ntr-o singura seciune Informaii
utile
Categoria Agenii de turism ar trebui inclus n seciunea Cazare
Categoria Sport s fie transformat n Sport i aventur i inclus n seciunea Activiti
Calendar de evenimente
o Informaii (descriere, zon i perioada desfurrii) actualizate n mod regulat i din
timp despre expoziii, festivaluri, conferine i alte evenimente planificate n judeul
Alba)
o Un sistem interactiv de cutare a tipului de eveniment dorit, dup ct mai multe dintre
criteriile:
Localitate / zon
Nume
Tip eveniment
Perioada desfurrii (cu posibilitatea alegerii att a unei singure zile dnd
click pe un calendar aferent sistemului de cutare, ct i a unei perioade prin
alegerea primei i ultimei zile)
Informaii utile
o Centre de informare (orar, date de contact i hart cu centrele de informare din jude)
o tiri
Pe fiecare pagin vizitatorii www.turismalba.ro trebuie s poat accesa pagina principal i s aib
acces i la o pagina cu hrile judeului, care s fie realizate ct mai n amnunt, cu informaii la zi i
care s permit, interactiv, alegerea detaliului dorit din hart, ce va conine urmtoarele informaii:
Zon
Tipul atraciei
Unitate de cazare n funcie de tipul ei
Orice combinaie ntre cele 3 variante
Pentru a percepe i formele de relief e de preferat o hart geografic (si secundar administrativ),
zonele n care este mprit judeul s fie mai puine (de ex: cele 10 zone delimitate in acest raport)
iar toate hrile s conin infrastructura rutier / de acces.
Site-ul trebuie s fie tradus n limbile rilor din care provin cei mai muli dintre turiti (i nu trebuie
uitate cele de circulaie internaional).
Pe termen mediu i lung, dup implementarea a ct mai multora din soluiile prezentate mai sus, se
poate viza n plus:
Facilitatea de a rezerva / plti on-line serviciile de cazare dorite
Cu un click pe fiecare unitate de cazare prezent pe hart s se deschid o pagin de
prezentare a respectivei uniti de cazare
Cu un click pe fiecare atracie turistic prezent pe hart s se deschid o pagin de
prezentare a respectivei atracii i cteva poze sugestive ale respectivei atracii, cum se
ajunge acolo i ce opiuni de cazare sunt n preajm
Harta cu unitile de cazare s le arate numai pe cele rmase n urma cutrii dup anumite
criterii (Ex: numai pensiunile de 2 margarete din zona X)
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 100
Ca metod de promovare nonconformist, se pot aduga link-uri ctre filmulee de prezentare rulate
pe site-uri de file sharing gen www.youtube.com (de ex.: pe pagina Prezentare general un link
ctre un scurt filmule de prezentare a judeului Alba, sau cu secvene de la o sesiune de ski). Totui,
trebuie inut cont de toate implicaiile pozitive i negative aferente utilizrii unui astfel de site.
Un aspect care poate fi mbuntit este optimizarea website-ului pentru a fi generat n prima pagina a
cutrii n motoarele de cutare Google i Yahoo dup anumite cuvinte cheie sau combinaii de
cuvinte cheie. O cutare dup cuvintele cheie turism i Alba n motorul Google returneaz prima
pagin n care site-ul www.turismalba.ro apare ntre primele 5 variante de selecie. O cutare dup
aceleai cuvinte cheie n Yahoo nu returneaz www.turismalba.ro pe prima pagin, rezultatul cel mai
apropiat fiind o pagin de prezentare a turismului din judeul Alba a Consiliului Judeean, intre primele
trei rezultate.
Exemple de combinaii de cuvinte cheie dup care www.turismalba.ro ar trebui s apar pe prima
pagin a rezultatelor i, pe ct posibil, ct mai sus pe pagin, sunt:
Turism+rural
Turism+Apuseni
Turism+pensiune
Turism+tradiii
Turism+etnografie/etnografic
Turism+folclor
Turism+Ardeal
Turism+Transilvania
Turism+cultur/cultural
Ghid+turistic
Romania+tourism+rural
Romania+tourism+etno
Romania+tourism+culture
Romania+tourism+traditions
Romania+ tourism+Transilvania
Romania+ tourism+Apuseni
O alt direcie care ar putea fi abordat pentru promovarea www.turismalba.ro este schimbul de link-
uri cu site-uri care promoveaz oferte turistice similare ca tipologie i nu numai, cum ar fi cele de mai
jos (totusi, trebuie avut grij de ales acele site-uri care s nu afecteze exercitarea rolului site-ului
www.turismalba.ro ca principal instrument de informare despre tot ce nseamn turism n Alba):
www.antrec.ro
www.turismrural.com
www.agroturism.com
www.pensiunituristice.com
www.pensiuneturistica.ro
www.turism.ro
www.tourismguide.ro
www.ghidulturistic.ro
www.hoinari.ro
www.dordeduca.ro
http://alpinet.org
www.apuseniturism.ro
www.speologie.ro
Alte tipuri de site-uri pe care poate fi promovat www.turismalba.ro sunt:
Site-urile trgurilor de turism
Site-urile primriilor din jude
Site-uri de sugestii privind petrecerea timpului liber / evenimente, de tip www.b24fun.ro sau
www.sapteseri.ro
www.turismalba.ro trebuie s apar n toate materialele de promovare a turismului din Alba.
De asemenea, site-ul se poate promova n cadrul evenimentelor, prin intermediul bannerelor, dar i pe
alte site-uri comerciale, cu trafic de vizitatori care s se afle n target-ul stabilit.
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 101
EVENIMENTE LA NIVELUL JUDEULUI ALBA CU IMPACT ASUPRA
DEZVOLTRII TURISMULUI
Evenimentele care susin n mod direct sau n mod indirect dezvoltarea turismului din judeul Alba
trebuie concepute i realizate inndu-se cont de anumite obiective specifice. Poate cel mai important
obiectiv al organizrii de evenimente este creterea notorietii turismului din judeul Alba. Astfel, un
grad ridicat de expunere a ofertei turistice din judeul Alba n rndul posibililor turiti este de
importan maxim.
Organizarea de evenimente specializate, cu impact n domeniul turismului, trebuie s fie una din
direciile centrale n care s se canalizeze eforturile de promovare a turismului din judeul Alba datorit
rolului de a pune n contact agenii care activeaz pe piaa turismului sau o influeneaz:
Printr-o facilitare a comunicrii ntre aceti ageni se pot realiza legturi de afaceri i alte tipuri de
colaborri, care susin pe termen lung dezvoltarea turismului din judeul Alba.
Adesea, turitii nu pot vedea / testa serviciile turistice pe care intenioneaz s le cumpere sau nu sunt
hotri ce serviciu sa aleag. Din acest motiv, evenimentele joac un rol crucial n inspirarea de
ncredere turitilor i n atragerea lor (elemente care pot declana luarea deciziei de a vizita judeul
Alba).
Un loc aparte l deine Trgul Naional de Turism Rural, ocazie cu care operatorii spaiilor de cazare
din mediul rural i ageniile de turism, n special cele axate pe oferte n zona central a Transilvaniei
sau cele axate pe comercializarea produselor turistice rurale (agenii de turism care lucreaz in
special cu turiti strini) pot demara construirea de produse turistice.
n plus, la acest trg, un beneficiu major l-ar putea constitui invitarea organismelor din administraia
public din strintate, din zone unde se practic n special turism rural, mpreun cu care se pot face
primii pai spre o potenial relaie de cooperare / parteneriat cu scopul susinerii dezvoltrii turismului
rural.
De asemenea, asociaii / organizaii de turism rural internaionale (Ex: Eurogites) pot avea o influen
pozitiv n rndul reprezentanilor pensiunilor din Alba, care ar putea beneficia de pe urma mprtirii
experienei n turism rural pe care o dein respectivele asociaii / organizaii.
Un alt obiectiv ar fi abordarea i atragerea posibililor investitori, segment int foarte important ntruct
poate determina investiii majore n infrastructura turistic din jude, care la momentul actual, n
general, este insuficient dezvoltat, asa cum am vzut de-a lungul raportului. Acest segment de
evenimente merit o atenie deosebit cu att mai mult cu ct se constat momentan c se
desfoar un numr relativ redus de evenimente de afaceri n jude, care, n mod indirect, pot
determina realizarea unor investiii n turismul din judeul Alba.
1
In cadrul oricror trguri de turism destinate publicului larg este recomandat organizarea de mici evenimente (eventual n
colaborare cu mediul privat) n cadrul trgului (de ex. concursuri) pentru a spori impactul asupra potenialilor turiti
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 102
n continuare am realizat un tabel al unora dintre cele mai importante evenimente turistice anuale
din judeul Alba (o list cu evenimente avnd implicaii strict n plan local se regsete anexat
acestui raport):
Locul
Eveniment Tip de eveniment Data desfurrii
desfurrii
Apulum Agraria afaceri Alba Iulia septembrie
Trgul Naional de Turism Rural afaceri Albac septembrie
Festivalul Cetilor Dacice cultural, festiv Cricu iunie
cultural, festiv,
Festivalul "Toamna cugirean" Cugir septembrie
folcloric
Bienala intercontinental de
cultural-artistic Aiud iunie
grafic mic
Colocviile de literatur i arte cultural-artistic Aiud mai
Festivalul de obiceiuri i datini
cultural-artistic Aiud februarie
populare
Festivalul internaional al filmelor
cultural-artistic Aiud mai
de foarte scurt metraj
Festivalul internaional de
cultural-artistic Aiud octombrie
documentare artistice i arta foto
Festivalul internaional de umor
cultural-artistic Aiud aprilie, mai
(epigram i caricatur): Epigrafix
Festivalul de teatru "Poveti
cultural-artistic Alba Iulia octombrie
pentru Copii si Oameni Mari"
Tabara de creaie plastic cultural-artistic Blaj august
Zilele Cetii Clnic cultural-artistic Clnic iunie
Zilele oraului cultural-artistic Alba Iulia august
cultural-artistic,
Zilele culturale Liviu Rebreanu Aiud septembrie
comemorativ
cultural-artistic,
Zilele oraului Alba Iulia iunie
divertisment
cultural-artistic, noiembrie -
Ziua Naional Alba Iulia
divertisment decembrie
Tabra Internaionala de Art
cultural-artistic, social Aiud august
Plastic Inter-Art"
Tabara internationala de creatie
cultural-artistic, social Aiud iulie
pentru tineret
Alba Iulia,
Festivalul Internaional "Lucian
cultural-comemorativ Sebe, mai
Blaga"
Lancrm
Tabra Fria cultural-etnic Lopadea Nou iulie
Trgul de Fete de pe Muntele
cultural-folcloric Avram Iancu iulie
Gina
Serbarea Narciselor cultural-folcloric Bucium mai
Trgul de la Clineasa cultural-folcloric Grda de Sus iulie
Zilele Ghearului cultural-folcloric Grda de Sus august
Ziua Lemnarului cultural-folcloric Horea august
Festivalul cntecului popular
cultural-folcloric Jidvei septembrie
romnesc "Strugurele de aur"
Expoziia naional de icoane,
cultural-religios Aiud decembrie
concert de colinde
Congresul Spiritualitii
cultural-religios Alba Iulia noiembrie
Romneti
Festivalul Memorial Mrioara Alba Iulia,
cultural-sportiv septembrie, iulie
Pusca Zlatna
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 103
Locul
Eveniment Tip de eveniment Data desfurrii
desfurrii
Serbarile Zpezii cultural-sportiv Arieeni februarie
Ciugud, sat
Festivalul cireelor cultural-traditional iunie
Hapria
Srbtoarea liliacului cultural-traditional Ciuruleasa 14 iunie
Tradiii presecane cultural-traditional Mete aprilie
Datini i obiceiuri cultural-traditional Ponor decembrie
Lsatul secului - Hora raneasc cultural-traditional Ponor martie
"Zi bade cu fluiera" cultural-traditional ugag mai
"FN FEST" ecologic, muzical Roia Montana august
Ziua Minerului festiv Roia Montana august
"Statu la vase n lunea Patelui" festiv ugag aprilie
Unirea de la 1859 festiv, comemorativ Clnic, Ponor 24 ianuarie
Hramul bisericii - Sf. Maria festiv, religios Glda de Jos 15 august
Festivalul rock: serile aiudene muzical Aiud august
Serile muzicii folk muzical Aiud noiembrie
Cupa Electrica la ah i bridge sportiv Albac septembrie
Turneul Alba Golf Challenge sportiv Pianu mai
Cupa Trascu sportiv Vulcan-Buce august, septembrie
Vinerea Mare -
Prgorul tradiional Bistra
Duminica Tomii
Msuratul oilor tradiional Ighiu mai
Festivalul Seceriului tradiional Mete iulie
Frang cu mti tradiional Rimetea februarie-martie
Serbare cmpeneasc tradiional Roia Montana mai
Torcrie moeasc tradiional Vadu Moilor ianuarie
tradiional-folcloric,
Cununa Grului Ighiu august
festiv
Principalele categorii de organizatori ai evenimentelor enumerate mai sus sunt administraiile locale i
centrale (la nivel judeean) sau diferite centre culturale / fundaii, cluburi sportive, ONG-uri care atrag
ca participani / co-organizatori i societi comerciale private (Centrul Cultural Liviu Rebreanu,
Asociaia Tradition Group, etc.).
Printre evenimentele extraordinare gzduite de catre judeul Alba putem meniona Congresul Naional
de Speologie, Cupa rilor Latine la orientare i Reuniunea Consiliului Internaional al Ansamblului
Regiunilor Europene Vitivinicole, Concursul Naional de Tir Vntoresc.
O analiz sumar a tuturor evenimentelor identificate (nu doar a celor de mai sus) s-a realizat lund n
considerare diferite criterii (amploarea evenimentului, potenial, segmentul de participani vizat).
Se observ c majoritatea evenimentelor sunt anuale, puine evenimente extraordinare avnd loc n
judeul Alba (cum ar fi de exemplu Reuniunea Consiliului Internaional al Ansamblului Regiunilor
Europene Vitivinicole - AREV). Aceste evenimente extraordinare, specializate i internaionale sunt
importante pentru creterea notorietii judeului n rndul strinilor i pentru mbuntirea imaginii
turismului din Alba.
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 104
Multe din obiceiurile tradiionale s-au pstrat i nc se practic. Acest lucru este un avantaj competitiv
extrem de important al judeului Alba. Exist relativ puine zone n Europa unde tradiiile sunt att de
atrgtoare i de bine pstrate ca n Alba, iar de acest avantaj trebuie profitat la maxim prin
evenimente, dup cum reiese i din tabel (o atracie deosebit / unic va atrage ntotdeauna turitii,
dar va stimula i interesul altor categorii de ageni economici).
Evenimentele cu specific folcloric pot atrage un mult mai mare numr de turiti i n special turiti
strini, care aprecieaz mult aceste datini, cu condiia popularizrii lor i transformrii n produse
turistice viabile.
Marketscope a ncercat s selecteze cele mai importante evenimente din jude care pot constitui baza
unor produse turistice de succes i de pe urma crora imaginea turismului din Alba poate avea de
ctigat. Aceast list scurt nu nseamn c alte evenimente din jude nu pot fi dezvoltate n produse
turistice de calitate i transformate n motoare de promovare eficient.
Evenimentele tradiionale au un mare impact emoional asupra turitilor. n general acestea au loc n
momente cheie ale anului: la nceputul primverii (farsangii, pragorul) sau la sfritul verii (trgul de
fete), iar n intervalul cuprins ntre aceste perioade se desfoar manifestri legate de primvar,
Pate sau recolt, care ns au loc fr a beneficia de o promovare bine definit.
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 105
Aiudul i-a dezvoltat imaginea unei adevrate capitale culturale a judeului, implicarea fundaiei Inter-
Art i a Centrului Cultural Liviu Rebreanu contribuind la succesul manifestrilor culturale din acest
ora.
Propuneri de evenimente:
Evenimentele trebuie s aduc un suflu nou imaginii turismului din judeul Alba. n acest sens
propunem o serie de idei de care se poate ine cont n viitoarele decizii de organizare a unor noi
evenimente:
Evenimentele de tip trgul olarilor sau meteugurile romneti trebuie s dea posibilitatea
participanilor s i vnd produsele, n special strinilor, care sunt mai degrab dispui s
plteasc produse artizanale de calitate (la preuri pe msur) sau, uneori, participarea la
activitile de fabricare a produselor artizanale
Evenimente sportive (n special de ski) de o mai mare anvergur vor putea fi organizate dup
ce se va dezvolta infrastructura aferent iar un turneu de golf internaional sau regional ar
putea atrage i oameni de afaceri care pot participa, n paralel cu turneul, la conferine pe
teme de investiii sau pot vizita atraciile judeului i hotr pe cont propriu s investeasc n
zon
Festivalul FnFest poate s se ndrepte spre conceptul de ecoturism, poate atrage ONG-uri
internaionale i se poate dezvolta ntr-un festival al ecoturismului, fara a se neglija activitile
de divertisment care atrag marea mas a participanilor (incluznd concerte i terase)
Lund n considerare resursele de atracii etnografice, rurale i naturale ale judeului, se pot
propune evenimente care promoveaz relaxarea, conceptul de slow life, care s pun
accent pe modaliti de relaxare, revigorare, ex: Mai aproape de natur i tradiii - Festivalul
Col de Linite
Evenimente de genul Zilele Albei n Bucureti sau Zilele Albei n Timioara ar mbuntii
expunerea turismului din judeul Alba n alte zone ale rii
Colaborrile cu diferite faculti / colegii / asociaii de art, istorie, film sau muzic pot da
natere unor idei noi i ndrznee, cu priz la public i cu un impact viral documentare
despre Alba, articole sau chiar beletristic inspirat de obiective turistice din Alba, prezen a
acestor obiective n clipuri / scurt-metraje, etc. (adaptare a procedeelor de product
placement)
O parte a evenimentelor pentru turism de mas ar trebui concepute i organizate s vizeze n
mod direct un anumit segment de potenial turiti (evenimentele specializate i axate pe un
segment clar de turiti au o mai mare eficien).
Notm mai jos cteva idei de evenimente imaginate, care pot fi adaptate i puse n practic sau cel
puin pot constitui o baz de plecare, o surs de inspiraie pentru organizarea de noi evenimente:
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 106
Un eveniment de 4 sptmni - serie de manifestri: n fiecare sptmn s fie promovat o
alt form de turism: cultural, natural, etnografic i sportiv-de aventur, fiecare categorie
organizat ntr-un pol turistic specific din jude (de ex. zona Aiud, zona ugag, Alba-Iulia, ara
Moilor); aceast caravan ar putea avea n centru i conceptul tradiie vs modernism
Eveniment sportiv de tip duplex - spre exemplu, se poate amplasa un panou de alpinism n
centrul unui ora mare (ex: Bucureti, Timioara, Cluj-Napoca), lng care s fie situat un
ecran pe care s fie prezentate imagini n direct de la un concurs de crare n Munii
Apuseni (inedit, non-conformist, atractiv); principalul impediment ar fi n acest caz costurile
foarte mari
Alte concursuri sportive precum mountain biking (desfurat pe mai multe zile cu diferite
probe i trasee Circuitul Apusenilor), alpinism, motocross, snowboard etc.
Pe de alt parte, exist diverse tipuri de evenimente unde prezena unui stand care s prezinte
imaginea turismului din Alba ar putea fi benefic, cum ar fi trguri de turism specializate din alte ri
(de ex.: trguri pentru pasionaii de drumeii - www.randonnee-nature.com) sau seminarii / manifestri
ale unor organizaii din domenii unde se desfoar, sub o forma sau alta, activiti n natur (cluburi
de vnatoare, pescuit, asociaii de protejarea naturii, cercuri de orientare turistica, firme de training
sau team building, cluburi sportive, etc.). Selectarea celor mai potrivite poate fi fundamentat prin
analize suplimentare pornind de la rezultatele acestui studiu i a direciilor strategice alese ulterior.
Evenimente de profil care atrag participani la nivel naional / internaional (de ex. Trgul
Naional de Turism de la Bucureti, Targul Internaional de Turism de la Budapesta / Berlin /
Viena / Paris);
Evenimente de profil care atrag participani la nivel regional (de ex. Trgul de Turism de la
Braov);
Trguri i expoziii cu specific etnografic din Romnia, dar i n alte ri cu poteniali turiti
atrai de farmecul satului;
Evenimente periodice cu loc de desfurare mobil, ce i-ar putea desfura o ediie urmtoare
n judeul Alba, datorit specificului atraciilor din jude sau al evenimentului n sine (de ex.
expoziii / degustri de vinuri sau concursuri de ski);
Orice alte evenimente, cu profil turistic sau cu alt profil, care s direcioneze publicul larg spre
contientizarea existenei unor atracii unice n judeului Alba / s contribuie la conturarea
identitilor atraciilor turistice din jude.
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 107
11. DESTINAII TURISTICE CONCURENTE
n acest capitol vom analiza competiia direct a turismului din Alba, n context nelegnd prin acest
concept concurena ntre servicii / produse / destinaii / atracii turistice i nu alte tipuri de concuren
(cum ar fi concurena serviciilor diferite pentru acoperirea acelorai nevoi ale consumatorilor de ex.
cltorii turistice vs. servicii de agrement n oraele de reedin ale potenialilor turiti, respectiv
concuren pentru atragerea acelorai bugete ale consumatorilor).
n continuare, prezentm o variant asupra modului n care poate fi privit competiia ntre turismul din
Alba i cel din alte zone / regiuni / ri (pe care le vom numi concurente) din diverse perspective.
Criteriile majore sunt perspectiva teritorial i unitatea de comparaie:
Tabelul de mai jos explic modalitile de identificare i analiz ale concurenei punctate anterior
Dup uniti de comparaie (indiferent de nivelul teritorial)
Competiia o constituie zonele montane, cu peisaje pitoreti sau cu relief
Specificul natural
carstic
Trebuie identificate zonele cu obiective culturale (eventual similare, dar nu
Specificul tipurilor de
numai), locuri n care s-au pstrat tradiiile (etnografic), prtiile de ski, zonele
turism
cu tradiie n oenologie
Peterile din regiune, ar sau strintate concureaz cu Petera Ghearul
Atracie / obiectiv turistic
Scrioara, cetatea Alba Iulia cu Sighioara.
Localitate / Staiune* Staiunea Albac va concura pe acest palier cu localitatea Bran, de exemplu
Judee cu acelai specific turistic ca i Alba (montan + rural + cultural +
Jude (ca i tot unitar)*
istoric + etnografic): de ex. Sibiu, Braov sau Suceava.
Foarte interesant este aceast perspectiv avnd n vedere unicitatea
Locul ocupat n cetii Alba Carolina sau ghearului de la Scrioara, acestea pot concura cu
patrimoniul turistic destinaii unice, similare ca loc n patrimoniul turistic romnesc (chiar dac
fr acelai specific turistic), cum ar fi Delta Dunrii
Strict n plan teritorial la nivel regional
Din aceast perspectiv, se poate considera c turismul din Alba concureaz cu judeele / destinaiile din
vecintate fie pe criteriul proximitii (de ex. un turist din estul judeului Vlcea neinteresat dect de a
face o cltorie n apropiere poate alege Hunedoara, Alba sau Sibiu), fie datorit mpririiunor atracii
turistice comune (de ex. Munii Apuseni cu judeele Bihor i Cluj)
* Aceste uniti de comparaie sunt strict legate de specificul staiunii / judeului din punct de vedere turistic, care este practic
criteriul de identificare i analiz a concurenei; staiunea / judeul este unitatea de comparaie n acest caz pentru c reprezint
nivelul la care se analizeaz concurena
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 108
Dup cum am menionat, fiecare tip de unitate de comparaie poate fi urmarit la nivel regional,
naional sau internaional, cum, de asemenea, la fiecare din niveluri se poate discuta de concuren
dup un singur tip de unitate de comparaie sau mai multe. Astfel, competiie pentru Arieeni, de
exemplu, poate fi o simpl staiune montan, sau o staiune montan rural, n care se practic
sporturi de iarn.
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 109
Principalele zone concurente identificate
n plus, enumerm mai jos alte judee concurente n funcie de diferite criterii, cum ar fi cadrul natural,
cel antropic, specificul sau structura capacitilor de cazare.
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 110
Turiti intervievai prezeni n judeul Alba considera ca zonele similare din punct de vedere al
atraciilor sunt Maramure, Bucovina i Bran Moeciu.
Din punct de vedere al strategiilor de promovare, principalele zone concurente din Romnia utilizeaz
preponderent organizarea de evenimente i participarea la diferite trguri de turism. Alte modaliti de
promovare utilizate sunt website-ul propriu i ntlniri cu reprezentanii presei.
Zonele turistice limitrofe se pot constitui mai degrab n zone partenere dect concurente, n
cazul n care se vor adopta modele de cooperare pentru impulsionarea traficului turistic ntre
aceste zone i Alba, astfel nct ambele zone s beneficieze. Un bun exemplu n acest sens
l-ar constitui zona Sebe Mrginimea Sibiului.
Exist o serie de destinaii cu potenial turistic ridicat care de asemenea este insuficient
valorificat, zone precum Valea Oltului, Slaj sau Bistria-Nsud. Acestea pot constitui viitoare
concuren pentru zonele cu profil turistic similar din judeul Alba.
n diverse regiuni ale Romniei, este prevzut dezvoltarea unor noi staiuni turistice (de ex.:
Proiectul Cara Severin Alpin sau Carpathia etc.) sau de reabilitare / extindere a acestora
(de ex.: Bile Felix).
Numeroase staiuni turistice au n plan dezvoltarea de prtii de schi (ex.: Beli-Fntnele) sau
au realizat deja demersuri importante n acest sens (ex.: Mlini, ugag-Bi)
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 111
12. IMPLICAREA ADMINISTRAIEI PUBLICE
JUDEENE N DEZVOLTAREA TURISMULUI
Dezvoltarea sectorului turism din judeul Alba este sprijinit direct de Consiliul Judeean prin
intermediul aciunilor ntreprinse de reprezentanii Serviciul Turism din cadrul Direciei Tehnice.
Alte organisme ale administraiei publice care pot sprijini dezvoltarea turismului din judeul Alba sunt:
Compartimentul Gestiunea peisajelor culturale din subordinea Arhitectului ef
Compartimentul Instituii Publice de Cultur i Patrimoniu Cultural, din cadrul Direcia de
Informare i Relaii Publice din Consiliul Judeean
Comisia pentru activiti tiinifice, nvmnt, cultur, sntate, protecie social, culte, sport,
agrement, turism i protecia copilului, care se afl n subordinea Primriei Alba Iulia
Direcia Judeean pentru cultur, culte i patrimoniu cultural naional Alba Iulia, care aparine
de Prefectura din Alba Iulia
Consiliul Judeean a reunit o serie de experi n domeniul turismului din judeul Alba - reprezentani ai
administraiei publice judeene i locale i ageni care activeaz n domeniul turismului (de ex.
reprezentani ai spaiilor de cazare i ai ageniilor de turism) - ntr-o structur consultativ denumit
Grupul de Lucru pentru Turism. Un obiectiv major urmrit este ncurajarea unei cooperri eficiente
ntre diveri juctori implicai n piaa turismului, de la administraii publice locale, la agenii de turism,
spaii de cazare sau ONG-uri.
Promovare i informare
Consiliul Judeean Alba desfoar mai multe aciuni de promovare a turismului din judeul Alba:
Evenimente:
Consiliul Judeean Alba (co)organizeaz i particip la evenimente care susin n mod direct
dezvoltarea turismului din jude.
Menionm, de exemplu, participarea reprezentanilor Consiliului Judeean la Trgul
Internaional de Turism de la Berlin din 2007 i respectiv organizarea Trgului Naional de
Turism Rural de la Albac.
Internet:
n acest sens, Consiliul Judeean Alba administreaz site-ul www.turismalba.ro, pe care se
gsesc informaii turistice utile despre posibiliti de cazare, obiective turistice culturale i
tradiii etnografice, posibilitatea practicrii sporturilor i despre agenii de turism din jude.
Pentru informarea turitilor, n cadrul Primriei Alba Iulia exist hri cu trasee turistice i materiale de
informare turistice tip pliante sau CD-uri, care sunt disponibile turitilor. Exist i un ghid pentru
deservirea delegaiilor oficiale.
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 112
Aciuni ale administraiei publice din judeul Alba de sprijinire a investiiilor
Consiliul Judeean subliniaz c s-a pus accent pe repararea drumurilor judeene care duc spre
obiective turistice importante. Spre exemplu, lucrrile pentru drumul de legtur ntre Ponor i Valea
Arieului se afl n faza de licitaie. Consiliul Judeean are n vedere i realizarea unui proiect cu
finanare din fonduri structurale pentru modernizarea infrastructurii rutiere din zona de sud a judeului.
Infrastructura utilitilor publice este una din problemele importante cu care se confrunt agenii
economici implicai n turismul din jude, n special n zonele rurale montane.
ntruna din cele dou staiuni din jude, Arieeni, nu exist canalizare nc, iar n prezent se lucreaz
la modernizarea reelei de furnizare a apei menajere. Primria Arieeni a depus eforturi n accesarea
fondurilor europene pentru finanarea proiectelor.
Investitorii privai n turismul din judeul Alba au declarat c exist i ali posibili investitori n acest
domeniu, ns pentru ca aceste noi intenii s fie finalizate, este necesar sprijinul administraiei publice
locale. Se pare c n prezent exist puine faciliti care se acord investitorilor privai n turism.
Organizarea de evenimente:
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 113
Continuarea eforturilor de mbuntire i rspndire a infrastructurii de transport/utilitilor
publice
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 114
13. CONCLUZII FINALE
Infrastructura Identitate
DIRECII DE DEZVOLTARE
Distribuie Promovare
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 115
14. ANEXE
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 116