Responsabilitatea socială a firmei (CSR, după forma din limba engleză
Corporate Social Responisibility) este un concept care se referă la datoria pe care companiile ar avea-o față de toate părțile implicate în desfășurarea acțiunilor presupuse de activitatea lor economică. Conceptul se referă la toate categoriile de companii, de la microîntreprinderi până la multinaționale. Prin datorie se înțelege faptul că respectiva companie trebuie să acționeze în conformitate cu obligațiile pe care le are față de părțile implicate și respectând niște principii morale. Astfel, actiunile de responsabilitate sociala sunt cele care trec dincolo de obligatiile pe care le are firma, conform legii.
În ultimele decenii se înregistrează o creştere a interesului pentru asumarea
unor obligaţii sociale din partea firmelor. Firma este cea mai mare putere în viaţa contemporană şi de aceea are obligaţia să-şi asume responsabilitatea socială corespunzătoare. Chiar dacă susţinerea acestor programe sociale este un cost pentru firmă, în realitate firma poate profita de acest lucru.
După parerea mea cel mai important factor pentru asumarea
responsabilităţilor sociale este faptul că dacă firma participă la programe sociale îşi înbunătăţeşte imaginea. Un exemplu foarte bun în acest sens este firma DANONE. Compania DANONE Romania face parte din Grupul DANONE, unul dintre liderii mondiali din industria alimentara, locul 1 in lume in fabricatia de produse lactate proaspete si locul 2 in lume in domeniul apelor minerale imbuteliate si alimentatiei pentru bebelusi. Grupul Danone este prezent in 120 de tari si are peste 100.000 de angajati la nivel mondial. La nivel global, Grupul Danone si-a propus sa asigure un „lant alimentar sustenabil”, prin activitati desfasurate in 4 directii: lupta impotriva schimbarilor climatice, protejarea surselor de apa, reciclarea deseurilor de ambalaje si promovarea agriculturii sustenabile. In Romania, Danone urmeaza principiile de baza ale companiei-mama: cele ale grijii fata de consumator, societate si mediul inconjurator. O altă firmă care se remarcă prin implicarea în programe sociale este AVON. Avon Cosmetics Inc., companie americana producatoare de cosmetice si a doua cea mai mare companie de vanzari directe din lume. Prezenta in 107 tari. In toata lumea, promisiunea de brand a Avon este ca va imbunatati viata femeilor, promovand respectul pe care acestea il merita din partea societatii si militand continuu pentru sanatatea si standardul lor de viata. Cea mai cunoscuta cauza in care s-a implicat compania si care a devenit un atribut al brandului Avon este prevenirea cancerului la san. Aceasta cauza a fost intens promovata si de compania din Romania, incepand din 2002. Ulterior, din 2008, Avon Cosmetics Romania si-a asumat ca vector de comunicare a implicarii sale in comunitate si o alta cauza dintre cele promovate la nivel international de compania mama, respectiv lupta impotriva violentei domestice.
Programele de responsabilitate sociala sunt lăudabile şi reprezinta un act
prin care firmele se implica activ si iau atitudine in fata unor situatii date. Daca ar fi contorizate si rezultatele pe termen lung ale acestor sponsorizari, prin indicatori precisi, atunci am putea afirma, fara nici o indoiala, ca ele si-au atins scopul si au condus la o schimbare pozitiva. Prin urmare, implicarea socială a firmelor este absolut necesară şi are efecte pozitive atât asupra societăţii, în care acţionează firma, cât şi asupra firmelor. Bibliografie 1. Vincenţiu Vereş, Mortan Maria, Note de Curs. 2. https://ro.wikipedia.org/wiki/Responsabilitate_social%C4%83_a_corpora%C8%9Biilor 3. http://iacobvladut.finantare.ro/2011/07/13/45/ 4. http://www.responsabilitatesociala.ro/companii.html 5. http://www.actionamresponsabil.ro/exemple-de-programe-de-responsabilitate-sociala/6239