Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
- economie an V -
STUDIU DE PIATA
CAPITOLUL 1
CAPITOLUL 2
FUNDAMENTAREA CERCETARILOR
I. Identificarea problemei
Firma Blend-a-Med isi propune fidelizarea clientilor, atat a celor actuali cat si a celor noi,
cu produsul „Blend-a-Med 7complete system” pentru creşterea vânzărilor, si strângerea
de informaţii necesare pentru a determina nemulţumirile şi dorinţele clienţilor, în vederea
fidelizării lor.
Alte scopuri posibile:
Creşterea vânzărilor prin atragerea de clienţi noi: clienţi nemulţumiţi de pe alte pieţe,
atragerea unor segmente noi, intrarea pe alte pieţe;
Identificarea de noi piete de desfacere in vederea maririi cifrei de afaceri si a profitului firmei .
Aceasta intrebare ”inchisa ” are drept scop depistarea acelui segment al populatiei
care sunt efectiv consumatori ai pastei de dinti Blend-a-Med. Se poate trage concluzia ca
40% din populatie cumpara produsul.
1 2 3 4 5
12) Pentru care dintre următoarele produse de ingrijire dentara ati opta?
a) Da; 750
b) Nu. 250
200 400 75 50 25
Scor=0.93
20) Ce parere aveti despre un produs care poate satisface toate nevoile de
ingrijire dentara?
a) Exceptional
b) Foarte bun
c) Bun
d) Slab
e) Nesatisfacator.
21) De care elemente aţi ţine cont în alegerea serviciilor Blend-a-Med?
a) calitate;
b) preţ;
c) eficienta.
CAPITOLUL 3
Matricea concurenţei
Protectie Protectie Protectie
Protectie
Protectie Functie impotriva impotriva Protectie impotriva
impotriva Protectia
impotriva de cariilor cariilor impotriva respiratiei
placii gingiilor
tartrului albire de de petelor urat
dentare
coroana radacina mirositoare
Colgate v v v v v v
Aquafresh v v v V v
CAPITOLUL 4
a) Conceptul de produs:
produsul de bază, reprezentat de funcţiile de bază pe care le îndeplineşte: functiile de ingrijire dentara,
esre reprezentat prin pasta de dinti „Blend-a-Med 7 complete system”
produsul aşteptat este pasta de dinti in dpua culori, alb cu benzi de gel albastru, ambalat intr-un tub de
plastic de 100ml/131g net cu cuprt de asezare prin capac.
produsul dezvoltat de Blend-a-Med are o perioada de valabilitate de cel putin un anreprezentat de trăsăturile
intangibile.
b) Tipuri de produse:
„Blend-a-Med 7 complete syustem” este un produs uzual, nou pentru firma, cu multipla functionaltate.
c) Modalităţi de protecţie a produsului
Blend-a-Med este o mraca inregistrata prin lege iar acest produs este fabricat sub licenta.
d) Ciclul de viaţă al produsului – produsul se afla in perioada de intrare pe piata. Este un produs nou pentru
firma dar aflat in perioada de crestere pe piata.
Pretul stabilit este de 3.50 lei. In stabilirea acestui pret nu intra criterii geografice intru-cat productia si
comercializarea se fac in Bucuresti. Este un pret pentru vanzari en-gros care nu suporta discounturi sau
reduciri pentru plata cash, fidelizare.
Fiind un prous de larg consum se stabileste o reducere de 5% pe perioada sarbatorilor de
iarna intre 15 niembrie si 30 decembrie.
Promovarea se va realiza prin mass-media si panouri publicitare amplasate in standurile Metro, urmand a fi
comandate si standuri de promovare in care se va gasi doar acest produs. Acestea din urma se vor distribui
prin comanda comerciantilor directi
RAPORTUL FINAL