Caracterizarea pietei de infrumusetare

din Ilfov, deschiderea unui salon pe

aceasta piata. Studiu de caz:
HaiRevolution
Cuprins
1. Prezentarea generală a magazinului (pe baza unor surse secundare interne sau externe)
2. Analiza mediului de marketing al magazinului
2.1 Identificarea principalilor factori de micromediu (furnizori și concurenți)
Micromediul-componentele mediului extern cu care o întreprindere intră în relaţii
directe, permanente şi puternice în scopul realizării obiectivelor prezente şi viitoare
a. Furnizorii de mărfuri (mijloace materiale)
b. Prestatorii de servicii
c. Furnizorii forţei de muncă
d. Clienţii
e. Organisme publice

a.1.Furnizori de mijloace materiale www.probeautyshop.ro

2.Furnizori produse electronice www.altex.ro
3.Furnizori servicii de telecomunicatii www.rcs-rds.ro
4.Furnizori produse gospodarit www.dedeman.ro
5.Furnizor energie www.electrica.ro
6.Furnizor apa www.apanovabucuresti.ro
7.Furnizor gaze www.engie.ro
 Autorizatii de functionare:

-Codurile CAEN specifice unui salon de infrumusetare („CAEN 9602 – Coafura si

alte activitati de infrumusetare” si „CAEN 4775 – Comert cu amanuntul al
produselor cosmetice si de parfumerie, in magazine specializate”)
-Autorizarea la Registrul Comertului
-Obtinerea autorizatiei de la DSP (Normelor de igienă pentru cabinetele de înfrumusețare
corporală, ce sunt reglementate de Ordinul nr. 1136/2007. Acesta poate fi citit aici: Ordin
1136/2007_Norme igiena saloane (actualizat 30.09.2016).
-Obtinerea autorizatiei de la ISU (Conform legislației în vigoare (Hotărârea 571/2016 pentru
aprobarea categoriilor de construcţii şi amenajări care se supun avizării şi/sau autorizării privind
securitatea la incendiu), saloanele de înfrumusețare nu au nevoie, de regulă, de autorizare specială în
acest sens, dacă suprafața nu depășește 200 mp.)
-Obtinerea acordului de functionare de la Primaria Locala:
 Cerere de eliberare a acordului;
 Dovada achitării taxei pentru eliberarea acordului – de regula, până în 100 lei, iar anumite
primării chiar au eliminat această taxă;
 Act de identificare a persoanei care depune documentația și/sau împuternicire;
 Actul constitutiv al societatii;
 Certificatul de înregistrare pentru societate (emis de Registrul Comerțului);
 Certificat constatator pentru punctul de lucru (emis de Registrul Comerțului), unde se vor
vedea codurile CAEN autorizate;
 Certificat de înregistrare fiscala în termen de valabilitate (emis cu cel mult 30 de zile în urmă)
și care să ateste că nu există datorii la bugetul local, precum și declarație de impunere

(ambele de la DITL – Direcția de Impozite și Taxe Locale);

 Acte de deținere și/sau proprietate a spațiului, precum și autorizația de construire, dacă este
cazul;
 Autorizațiile sau actele care atestă înregistrarea solicitării de a obține autorizațiile de la DSP,
ISU, alte instituții, după caz;
  Acordul vecinilor/asociației de proprietari, în funcție de locația punctului de lucru;
 Documentele care atestă colaborarea cu o firmă de salubritate
 Alte documente, după caz.

-Obtinerea licentei pentru difuzarea muzicii ambientale ( Pentru un salon de înfrumusețare

cu o suprafață < 100 mp, difuzarea muzicii de la radio/TV presupune un cost de aproximativ 27
lei+TVA/lună, pe când difuzarea muzicii alese dintr-un playlist propriu, dacă se dorește, un cost de 100
lei+TVA/lună.)

2.2 Analiza comparativă a concurenților direcți din proximitate 

Saloane infrumusetare zona Militari Residence, Chiajna:
-Vintage Beauty Salon, str. Rezervelor
-Janette Cosmetics, str. Rezervelor
-Zenity Beauty, str. Rezervelor
3. Analiza dimensiunilor pieței (lista preturi + pachete promotionale)
3.1 Analiza ofertei 
- analiza principalelor categorii de produse
3.2 Analiza cererii 
- observarea cererii
- analiza localizării cererii (cui se adresează magazinul din punct de vedere spațial)
- observarea frecvenței și volumului cererii la nivel de zi și săptămână

Lista de preturi:

Barbati:
Tuns: 20 RON
Stilizat: 10 RON
Contur: 10 RON
Tuns Barba:15 RON
Contur Barba: 10 RON
Stilizat Barba: 15 RON
Masaj Capilar: 15 RON
Spalat: 15

Pachete promotionale: -Tuns & Tuns Barba: 30

-la 5 tunsori, a 6-a este gratis + stilizat gratuit
-tombola: Tuns & Tuns Barba reprezinta o sansa de a castiga un set de
produse de ingrijire personala. Pachetul contine un uscator de par, o crema de stilizat pentru par,
ulei ingrijire barba, pieptane, perie

Femei:
Tuns par scurt: 20
Tuns par lung: 40
Tuns breton: 10
Coafat par scurt: 25
Coafat par lung: 40
Coafat special: 70
Coafat mireasa: 120
Impletitura speciala: 40
Manopera vopsit scurt: 30
Manopera vopsit lung: 40
Tub vopsea: 40
Extensii naturale: 15
Spalat: 15
Spalat cu masaj 25

Pachete promotionale: Tuns & coafat par lung: 70

Tuns & coafat par scurt: 40
La 2 tunsori, a 3-a este gratuita
 Tuns & coafat par lung/scurt reprezinta o sansa de a castiga un set de
produse pentru ingrijirea parului. Setul contine un ser reparator, un tratament pentru par, un
uscator, si o placa de par

4. Analiza tehnicilor de promovare ale magazinului

Luati din partea de teorie ca la micromediu din documentul cu sinteza
4.1 Analiza tehnicilor de promovare a vânzărilor din magazin
4.2 Analiza tehnicilor publicitare la nivelul magazinului (ex. publicitate prin tipărituri)
4.3 Analiza altor tehnici promoționale folosite de magazin.

5. Propuneri de îmbunătățire a activităților de marketing ale magazinulu

143-145 din sinteza de pus in proiect

Principalele imbunatatiri ale activitatilor de marketing ale salonului HaiRevolution privind

tehnicile de publicitate sunt: -folosirea mijloacelor de publicitate precum tipariturile:-cataloage;
-brosuri;
-pliante;
-promovarea vanzarilor prin:-reducerea preturilor\tarifelor;
-concursuri promotionale;
-cadouri promotionale;
-utilizarea marcilor:-distinctie;
-notoritate;