Etalarea mărfurilor in interiorul magazinului

Amplasarea si etalarea rațională a mărfurilor in sala de vânzare urmărește sa asigure :

-o varietate cat mai mare si o abundenta de mărfuri si nu evidențierea unei anumite
categorii de mărfuri:
-un flux rațional si o circulație activă a clienților,care sa permită acestora cuprinderea
întregii suprafețe a magazinului si contactul direct cu marfa
- pentru mărfurile care necesita o prezentare directa se vor amenaja spații speciale
pentru demonstrații (aparte electrocasnice si electronice)
- articolele din cadrul unei grupe de mărfuri trebuie sa se expună împreuna, pentru a da
posibilitate clientului de a găsi la un loc mărfurile înrudite;
- articolele ce urmează a fi vândute cu prioritate, se vor etala in locurile frontale
- in colturile sălii de vânzare pot fi expuse mărfuri de cerere zilnică, pentru a face si
aceste puncte atractive;
- capetele de gondole sau stendere să fie utilizate ca locuri pentru prezentarea
noutăților, unde etalarea va fi fantezistă și cu un caracter puternic publicitar;
- amplasarea si expunerea mărfurilor in raport cu asa-zisul complex de consum
după vârsta si sex (totul pentru tineret, pentru sugari etc), după modul de viață (totul pentru
menaj), după evenimente si sărbători (cadouri,jucării);
- -în expunerea mărfurilor, o atenție deosebita se va acorda respectării regulilor de
asociere a culorilor, așa încât cadrul unor grupe de mărfuri (confecții) expunerea se va face pe
mărimi, în cadrul acestora pe modele, iar în cadrul fiecărui model pe nuanțe coloristice.

Modalități de realizare tehnica a etalării mărfurilor

în interiorul magazinului
1) Conservele :
-sunt expuse in gondole pe grupe comerciale de consum: de legume, de fructe, de
carne, de peste, pentru copii si consum dietetic;
-în cadrul acestor acestor grupe conservele se așează pe sortimente, astfel: conservele
din legume în saramura, in bulion, in ulei si in oțet;
-locul de etalare va fi marcat cu indicatoare de grupă;
-se vor folosi elementele de reclama comerciala cu trimiteri la firma producătoare,
-conservele de dimensiuni mai mici se expun in vrac, in navete, coșuri, cărucioare;
-conservele pentru copii si cele dietetice se expun in raioane speciale sau locuri
distincte.
2) Produsele zaharoase :
- dulciurile fiind preferate mai ales de copii, raionul specializat va oferi o ambianta
plăcuta,vesela,
- se amplasează in prim-plan produsele de dimensiuni mai mici
(bomboane,drajeuri,caramele) expuse in vrac, in borcane, coșuri, cutii decorative,
- un număr de anumite cutii,cum sunt cele de bomboanele de ciocolata sau de jeleuri
se expun cu capacul desfăcut;
- produsele preambalate se pot etala si sub forma de pachete cu cadouri;
- decorul va fi subordonat tematicii de sezon (elemente florale,simboluri de iarna etc).
3) Bauturile :
-datorita ambalajului din sticla, băuturile se pretează foarte bine la etalarea pe
verticala, ținând seama ca sticlele de vin se pot așeza si oblic;
-se expun in rafturi, gondole si boxpalete etajate,grupate astfel
-se folosesc elemente de decor, inspirate din activitățile viticole, adecvate tematic;
 -locul de expunere va fi marcat de un indicator, iar fiecare grupa sortimentala va fi
însoțită de o eticheta de preț cu denumirea produsului;
-în raionul apelor minerale vor fi panouri cu texte evidențiind proveniența,
compoziția chimica si efectul terapeutic;
-se vor organiza expuneri sub forma de expoziție, însoțită de elemente de prezentare
ajutătoare( embleme ale producătorilor, mulaje de struguri, obiecte de artizanat).
4) Țesăturile :
- expunerea baloturilor de țesături se face pe rafturi pe gondola, grupându-le in funcție
de materie prima și după destinație
-metrajele se expun rulate pe fata, pe tamburi special confectionati din material plastic,
avand o forma plata si cu marginea colorata adecvat tesaturii
-bucatile se aseaza pe gondola,rafturi sau pe mese aranjate oblic,astfel incat la
intrarea in magazine sa se vada latura deschisa a acestora, iar la ieșirea cumparatorilor
sa se vada capetele rulate pe tamburi;
-baloturile groase de stofa (stofe pentru palton, pardesiu) pot fi așezate in poziție
verticala pe podiumuri,
- tesaturile din matase si tip matase, rulate pe suluri, se expun de regula pe polițe
inclinate, prevăzute cu opritor;

5) Confectiile :
-in comerțul cu confecții, mai mult decât la alte grupe de mărfuri, este necesar sa se
expună întregul sortiment in sala de vânzare;
- expunerea se face pe articole (costume, sacouri, rochii, pantaloni, fuste, halate, veste,
jachete, compleuri etc), iar in cadrul acestora pe mărimi, modele si culori;
-costumele, sacourile, taioarele, compleurile, paltoanele, pardesiurile  se expun pe
umerașe așezate cu fata spre comparator, cu una din mâneci vizibila, dar la distanta
convenabila între ele pentru a putea fi deplasate si scoase pentru proba;
-fustele se expun pe suporți care permit agățarea umerașelor speciale, iar pantalonii
folosind suporți cu cleme pentru agățarea de bată spre a permite vizionarea lor in poziție
normala, precum si consultarea detaliilor de confecționare;
-rochiile de seara se expun in vitrine de sticla, pe manechine sau busturi;
-pentru o expunere mai variata și evidențierea mai multor modele, se vor alterna
stenderele drepte cu cele circulare sau semicirculare, precum si stenderele joase cu cele înalte;

6) Articole pentru decorațiuni interioare :

- expunerea se face pe destinații de folosința( covoare, stofa de mobile, țesături
decorative, cuverturi de pat si pleduri, perdele si draperii, garnituri de bucătărie etc.
- în cadrul fiecărei grupe produsele se aranjează pe articole, iar in cadrul lor, pe
modele, culori si dimensiuni;
- pledurile, fetele de masa, șervețelele se expun împăturite pe fata, suprapuse in rafturi,
cu acces liber al cumpărătorilor la produsele expuse;
- covoarele si carpetele, cu excepția celor plușate, se expun pe podiumuri, suprapuse
unele peste altele, cu modelul in sus, permițând observarea modelului sau desenului;
- covoarele plușate, lucrate mecanic sau manual se vor expune pe suporți speciali, cu
brațe in consolă, asigurând astfel vizionarea fiecărui produs;
- perdelele si draperiile se expun sub forma de eșantioane de dimensiuni
confecționabile, agățate pe suporți speciali, sugerând modul in care perdeaua este agățată in
locuințe;
 7) Încălțămintea :
- se expune grupata pe categorii de clienți (bărbații, femei, copii), in rafturi, gondola
liniare simple sau cu dubla expunere;
- fiecare grupa de incaltaminte se etalează astfel: pantofii si sandalele se expun pe bare
inclinate,cu fata spre comparatori,iar in cazurile speciale, când se expune o singura bucata
dintr-o pereche, unul din pantofi se aseaza cu tocul si talpa spre cumpărători pentru a scoate in
evidenta anumite particularități

8) Articolele pentru sport, voiaj si turism :

- se expun pe cele trei mari grupe de destinații, astfel: echipament sportiv
(îmbrăcăminte si incaltaminte); articole pentru practicarea sporturilor (gimnastica, jocuri
sportive, sporturi de iarna, de apa, pentru tir sau vânătoare); articole pentru voiaj si turism
(transportul păstrarea echipamentului, pentru păstrarea, pregătirea si servirea hranei, pentru
camping); in cadrul acestora se aranjează pe mărimi, modele si culori;
-pentru expunere se folosesc rafturi, sertare,tonete,vitrine interioare,unde produse sunt
prezentate pe verticala pentru a sugera dintr-o privire varietatea si abundenta lor;

9)Articolele din sticla, porțelan si faianță :

- se expun in rafturi si gondole cu fundalul din geam mai translucid pentru a permite
penetrația luminii in profunzimea mobilierului, grupate astfel: articole din sticla cristal;
articole ceramice din porțelan si faianță;
- articolele se expun dezambalate, cu excepția celor cu ambalaj publicitar care sunt
parțial dezambalate, însoțite de etichete de preț, de mici dimensiuni si numai pe fond alb;
- articolele decorative se expun cu mult rafinament, echilibru de culoare si anumite
teme
- la capetele gondolelor, pe podiumuri se prezintă articolele de cerere curenta in
cantități mari cum ar fi, de exemplu, farfuriile;
10) Articolele cosmetice :
- se expun in cadrul raionului printr-o etalare directa, vizibilă pentru cumpărător,
eventual cu posibilitatea citirii unor indicații de utilizare;
- expunerea poate fi realizată in unul din sistemele pe tipuri de produse( de igiena,
cosmetice, de parfumerie); sau pe mărci de produse
- în cadrul raionului se folosesc indicatoare de sortimente cu texte si simboluri grafice;
-pentru expunerea produselor cosmetice cu o gama sortimentala deosebit de bogata se
va folosi un mobilier comercial sub forma de panouri, asigurându-se expunerea întregului
sortiment coloristic, ușurând cumpărătorului alegerea;
11)Bijuteriile, gablonțurile si ceasurile :
- se expun pe un mobilier executat din materiale alese, finisat in mod deosebit, in care
sa predomine lemnul lustruit, cristalul, metalul nichelat, catifeaua, in așa fel încât sa se scoată
in evidenta articolele expuse;
- expunerea se face pe verticala, urmărind o gama de culori in contraste sau in
armonie (grupând cate trei culori din grupe diferite), utilizându-se suporți de etalare din
materiale plastice transparente sau sârmă nichelata sub forma de console sau grile;
- mărgelele, colierele, lănțișoarele se vor expune pe verticala in sistem amfiteatru
(cele de dimensiuni mari in plan mai îndepărtat ), grupându-se separate pentru
momentul zilei în care vor fi purtate ;
-grupa produselor pentru seara se expun intr-o poziție centrala
(strasuri,cristale,perle,granituri prețioase);
- bijuteriile din metale prețioase vor fi prezentate in vitrine de sticlă închise;
 - ceasurile de mana se etalează in vitrina, separate pe modele, mărci si dimensiuni,
ceasurile de mana se expun in rafturi deschise cu fundal oglinda;
- se poate folosi si mobilierul cu forme curbe, raionul având un plan insular, produsele
putând fi privite de cumpărători din mai multe unghiuri.
*Articolele electrotehnice :
- se expun pe grupe de utilități, astfel: articole pentru instalatii electrice
(conductori,produse electroizolante,apartaj de joasa tensiune,pile si baterii electrice);articole
de iluminat (surse de lumina,corpuri de iluminat);aparate electrocasnice (pentru gatit si
pastrat alimente,pentru executarea si intretinerea vestimentatiei,pentru asigurarea si
intretinerea confortului in locuinte,pentru cosmetica,igiena si terapie); articole electronice
(piese electronice si aparate electronice)
- în cadrul acestor grupe, articolele sunt etalate in funcție de model, dimensiuni si
culoare, scoțându-se in evidenta noutățile;
- gruparea produselor se face pe verticala,dar combinata cu cea orizontala pentru a
crea o atmosfera de varietate;
- produsele grele (mașini de gătit, mașini de spălat, frigidere) se vor expune pe
podiumuri, astfel încât sa fie cat mai vizibile si din mai multe părți;