Etalarea marfurilor n vitrine

Vitrina este un spatiu special amenajat de regula n cadrul fatadei unui

magazin n cadru careia se realizeaza o miniexpozitie a marfurilor existente n
unitate.

Vitrina este unul din elementele exterioare care transmit la modul cel mai
eficient mesaje n legatura cu asortimentul si calitatea marfurilor.
Vitrina este un gen de carte de vizita a comerciantului, un element al
imaginii firmei ilustrnd modul de original de conceptie a magazinului. n
acelasi timp este un instrument promotional actionnd asupra
comportamentului trecatorului, atragnd atentia, stimulnd dorinta de a intra,
de a vedea, de a cumpara.
O vitrina se organizeaza pe ideea unui mic spectacol, a unei desfasurari
ingenioase de lumina si culoare. Poate fi chiar o secventa desprinsa din
realitate, surprinznd prin franchetea reprezentarilor. Armonia, echilibrul sau
dimpotriva constrastul izbitor pot fi tot attea dimensiuni fundamentale ale
unei vitrine.
Aranjarea spatiului disponibil al unei vitrine este ntr-o anumita masura
un gest de arta care respecta regulile impuse de practica marchandisingului.
Principalele cerine pentru realizarea vitrinelor:
- stabilirea optimului de marfuri expuse;
- iluminat de fond de intensitate adecvata;
- prezentare corespunzatoare a marfurilor diurna si nocturna;
- prezentare estetica;
- actualitatea expunerii. Aceasta nseamna ca alcatuirea temei vitrinei, a
etalarii si a elementelor decorative trebuie sa fie potrivite cu anotimpul,
cu moda, cu evenimentele la zi.
 Este cunoscut faptul ca multe sortimente de marfuri au un caracter
sezonier. Cea mai puternica schimbare n cererea de marfuri se petrece
odata cu trecerea de la iarna la primavara si de la vara la toamna.
Pentru decorarea vitrinelor n functie de cele patru anotimpuri se
folosesc urmatoarele culori :
- primavara, culorile n nuante pastel : verde, galben, albastru deschis,
portocaliu deschis, roz, lila, bej;
- vara : rosu, portocaliu, galben, maro;
- toamna : violet, verde, albastru, cenusiu ;
- iarna : alb, albastru, negru.
- amenajare moderna prin folosirea elementelor n miscare, a jocurilor de
lumini si umbre, a constrastului / complementaritatii culorilor, a manechinelor
si a dispozitivelor de prezentare de calitate superioara.
Odata cu aparitia marilor magazine n sistem autoservire rolul vitrinei s-a
diminuat treptat. Cele mai multe magazine cu autoservire au renuntat la
etalarile obisnuite n vitrine si folosesc ntreaga fatada placata cu geamuri
pentru a asigura vizibilitatea ntregului magazin.
Vitrinele clasice care se supun esteticii clasice au forma dreptunghiulara,
aspect care pune cel mai bine n valoare obiectele cuprinse n interior.
Marfurile trebuie prezentate n cea mai buna forma cu putinta.
Etalare estetica este o rezultanta a combinarii diverselor elemente
astfel nct sa se obtina efecte ct mai placute.
Spatiul. Etalarea se realizeaza n spatiul ntregii vitrine. Dispunerea
produselor trebuie sa se faca astfel nct sa asigure cea mai buna vizibilitate.
n acest scop, n araniarea materialului expus se utilizeaza diferite forme de
linii:
- linia verticala, care subliniaza forta si soliditatea;
- linia orizontala, sinonima cu odihna, calmul si linistea;
- linia oblica care antreneaza miscarea, viata, mobilitatea;
- linia frnta, simbol al dinamismului;
- linia curba, simbol al elegantei, rafinamentului, nobletei.
Utilizarea spatiului se face prin forme simple, nencarcate, cu eleganta si
eficienta.

Culoarea. Etalarea fiind o compozitie vizuala foloseste culoarea ca un mijloc

deosebit de eficace. Se folosesc att culorile calde (rosu, portocaliu, vernil) care
vin" mai n fata, dar si culorile reci (albastru, verde) care se duc" spre fundalul
vitrinei.
Culorile nchise, puternice, arag atentia n mod deosebit dar ele vor fi folosite
n mod limitat sau vor fi combinate cu alte culori mai slabe. Prea multe culori
puternice vor distrage privirea de la produse.
Produsele mai scumpe trebuie prezentate n culori mai reci sau n combinatii
la moda. Produsele cu preturi mai joase pot fi prezentate n aranjamente de
culori mai luminoase.
Culorile luminoase sunt placute pentru ochi si dau impresia de

adncime si marime. Culorile nchise par sa micsoreze spatiul.

Culorile calde (galben, portocaliu) sunt atragatoare. Ele atrag privirea asupra
produselor si le scot n evidenta. Culoarea galbena poate fi nsa perceputa
eronat deci se recomanda folosirea cu prudenta a acestei culori n vitrine.
Culorile reci (albastru si verde) sunt clare si calme si par sa mareasca
spatiile.
Se poate folosi si numai o singura culoare. Prin acest procedeu se
creeaza un soc psihologic interesant, dar realizarea este mai dificila. La
alegerea culorilor se va urmari obtinerea unei unitati de expresie fata de
tematica, tinnd cont de semnificatiile psihologice ale fiecaruia si rezonantele
lor efective. De exemplu: albastru exprima linistea, calmul, n timp ce rosul este
mai activ, mai dinamic La produsele viu colorate cum sunt cele de parfumerie,
cosmetice, chimicale, mase plastice etc. se urmareste realizarea unei ritmicitati a
tonurilor, suprafetelor si contrastelor.

Contrastele, de asemenea, atrag privirea, dar un contrast prea puternic poate

fi suparator si este cel mai bine sa fie folosit pentru portiuni restrnse. In
general, o culoare trebuie sa domine aranjamentul; alte culori ajutatoare pot ji
folosite pentru a crea un decor atragator.

Lumina. Culorile, materialele utilizate sunt bine puse in evidenta de o lumina

bine aleasa, care nu stnjeneste privirea celor interesati. Felul marfurilor
prezentate impune diferite grade de iluminare. De exemplu, n vitrinele unde
se expun marfuri de culoare nchisa si fara luciu (articole textile) este necesara
o lumina mai puternica. Comparativ, obiectele cu fete lucioase si viu colorate
(bijuterii, articole de parfumerie) nu sunt iluminate tot att de puternic. Toate
inscriptiile din vitrina trebuie sa fie astfel iluminate, nct sa se asigure citirea lor
cu usurinta. Se poate folosi att iluminatul de fond fluorescent, ct si spoturile
luminoase dirijate.
Decorul. Evidentierea unei marfi poate declansa trecatorului emotii capabile
sa-i fixeze interesul. Decorul, prin modul de prezentare a produselor etalate, are
un rol activ. Acest efect specific, obtinut pr;', diferite combinatii pe o anumita
tematica, creeaza ambianta necesara si dirijeaza privirea catre articolele etalate.
Culoarea materialelor folosite pentru obtinerea decorului trebuie armonizata cu
nuanta culorilor produselor etalate, tinnd seama ca marfa este cea care trebuie
pusa n valoare.