Cuprins

1. Textul jurnalistic Particularitile redactrii textului jurnalistic. Conceperea i elaborarea articolului 3.1 Organizarea i construcia articolului 3.2. Principii de compoziie Paragraful introductiv sau intro-ul 4.1. Conceperea i elaborarea intro-ului 4.2. Tipologia intro-urilor Elemente de redactare a textului jurnalistic reguli de redactare Verificarea i corectarea textului 6.1. Eliminarea informaiilor redundante 6.2. Verificarea acurateii informaiilor Jurnalism economic 7.1. Particulariti ale construciei articolului cu coninut economic 7.2. Universul afacerilor n articolele cu profil economic

2. 3.

4.

5. 6.

7.

1. Textul jurnalistic

Exist o manier proprie jurnalitilor de a scrie i a prezenta evenimentele? Putem vorbi de anumite reete sau tipare de redactare proprii jurnalitilor? Are textul jurnalistic un anumit specific, anumite particulariti ce l difereniaz de alte tipuri de texte, conferindu-i un statut distinct n rndul variatelor tipuri de scriituri? La prima vedere am fi tentai s rspundem negativ: n ultim instan, jurnalitii folosesc aceeai materie prim limba i aceleai principii ca orice utilizator al limbii: selecteaz cuvintele sau expresiile, formuleaz enunuri i construiesc texte pe baza unor modele de construcie nsuite anterior. i totui, lucrurile nu sunt chiar att de simple; tocmai de aceea vom ncerca s artm n continuare c textul jurnalistic se supune unor norme privind att modul de organizare i construire a textului, ct i limba utilizat i stilul ales. Mai mult, chiar n cadrul textului jurnalistic, constatm existena unor variate genuri cum sunt relatarea, reportajul, ancheta, interviul. Acestea, la rndul lor, se supun unor reguli bine definite de construcie i utilizeaz instrumente specifice care depind n mod esenial de tipul de jurnalism practicat: pres scris, audio-vizual sau jurnalism online. n cazul textului din presa scris de exemplu, cititorii se vor atepta ntotdeauna s gseasc titluri incitante i texte coerente, clare, i concise; n mod normal, limba utilizat va fi simpl i nu vom identifica prea des metafore sau alte figuri de stil cu excepia cazului n care acestea ndeplinesc o anume funcie de regul aceea de a evidenia sau accentua diferite aspecte ale relatrii. Vom putea identifica apoi un intro fraza de debut a articolelor, ce are rolul de a capta atenia cititorului, i vom constata o structurare i o construcie specifice, ce depind de genul ales. ntr-o publicaie jurnalistic nu vom gsi niciodat nuvele, procese-verbale, scrisori, stenograme sau rapoarte de activitate ca materiale jurnalistice distincte; n msura n care apar totui fragmente ale unor asemenea genuri, ele ndeplinesc n principal rolul de elemente de sprijin, pentru a conferi autenticitate i credibilitate textului jurnalistic propriu-zis. Cnd deschidem un ziar, nu ne ateptm s gsim platforma politic a vreunui partid, stenograma vreunui proces de interes sau procesulverbal al unui accident de ultim or. Ne ateptm s gsim un coninut informaional bogat organizat ntr-o form anume, un text coerent i uor de citit, care s ne aduc la cunotin evenimente de actualitate. innd cont de aceast succint analiz empiric, suntem ndreptii s afirmm c exist o serie de particulariti ale textului jurnalistic care l individualizeaz, l delimiteaz clar de alte texte aparinnd stilurilor beletristic, tiinific, epistolar etc. Dar care sunt n mod concret aceste particulariti i cum ar putea fi ele sistematizate? O prezentare sintetic extrem de interesant este cea oferit de Luminia Roca: n viziunea sa, o prim categorie de particulariti deriv din

condiiile specifice de producere a textului jurnalistic. Din aceast perspectiv putem distinge urmtoarele particulariti: Textul jurnalistic este redactat de un jurnalist profesionist angajat pe baze contractuale; n aceast postur, jurnalistul i asum toate responsabilitile privind respectarea strategiei publicistice i a regulilor deontologice ce deriv din respectivul contract, din reglementrile legale sau din regulile deontologice. Forma final a textului jurnalistic este rezultatul unor activiti riguroase de colectare, selecie, ierarhizare i condensare a informaiei, i nu o simpl prezentare a faptelor. Textul jurnalistic nu prezint informaia brut, aa cum o ofer de exemplu, procesul verbal sau stenograma. Informaia este n prealabil filtrat de jurnalist, aa nct s rspund cerinelor publicului, pstrndu-i n acelai timp ns corectitudinea, obiectivitatea i acurateea. Filtrarea informaiilor n mass-media nu este un demers ntmpltor aflat sub semnul subiectivitii jurnalistului dei o anumit not de subiectivism va fi ntotdeauna prezent; filtrarea reprezint un proces supus unor norme mai mult sau mai puin stricte, cu un caracter mai degrab orientativ, reguli ce vin n ajutorul jurnalistului, uurndu-i munca. Procesul de filtrare este influenat de natura informaiei, de genul jurnalistic abordat (tire, reportaj, anchet, interviu, comentariu etc.), i nu n ultimul rnd, de canalul de difuzare utilizat (presa scris, audio-vizual sau jurnalism online). Un model general i foarte util de tratare a informaiei n presa tiprit este cel oferit de ctre Albert Kientz1, care utilizeaz patru criterii principale de analiz n procesul de filtrare: originalitatea mesajului, gradul de inteligibilitate a mesajului, gradul de implicare a publicului i profunzimea psihologic a informaiei transmise. a. n ceea ce privete primul criteriu, respectiv selectarea evenimentelor n funcie de originalitatea informaiilor, presa de informare are n vedere doar acele informaii noi, de actualitate, imprevizibile, neateptate i/sau neobinuite, care fie difer de o tradiie sau norm acceptat n mod convenional, fie modific percepia realitii. n procesul de filtrare, textul va fi construit n jurul elementului de noutate, iar informaiile vor fi selectate i integrate ntr-o structur coerent tocmai prin raportare la ceea ce este nou, neateptat, sau inedit. Este ceea ce literatura anglosaxon numete generic newsworthiness. n cadrul acestui demers, jurnalistul colecteaz informaiile legate de respectivul eveniment, le selecteaz, eliminndu-le pe cele redundante, aa nct ceea ce rmne s redea fidel coninutul, punnd n prim-plan elementul neobinuit. Procesul de filtrare este absolut necesar n domeniul jurnalistic, dar nu trebuie totui exagerat, deoarece jurnalistul risc s omit informaii relevante legate de evenimentul prezentat. b. Cel de-al doilea criteriu, respectiv gradul de inteligibilitate, are n vedere faptul c orice informaie, orict de inedit sau original, va fi receptat de ctre cititori doar n msura n care limbajul utilizat le este accesibil. Tocmai din acest motiv, se recomand evitarea termenilor abstraci, a termenilor de specialitate i a regionalismelor2, a cuvintelor preluate din limbi strine i a celor rar
1 2

Kientz, Albert - Pour analyser les medias. Lanalyse de contenu, MAME, Paris, 1971 Cu excepia cazului in care textul se adreseaz unui public familiarizat cu aceti termeni

utilizate n general orice termeni al cror sens ar putea s nu fie neles de public, sau mai ru, ar putea fi greit neles. De asemenea, este bine s se evite utilizarea frazelor foarte lungi i/sau stufoase, precum i modificarea voit a topicii n scopuri stilistice. Pe de alt parte dei aceasta contravine ntr-un fel regulilor jurnalistice privind concizia inteligibilitatea textului presupune un anumit grad de redundan, n funcie de genul jurnalistic avut n vedere, prin faptul c uneori sunt necesare clarificri, explicaii suplimentare sau chiar reluri ale ideilor avansate iniial. c. Urmtorul criteriu gradul de implicare a publicului joac un rol esenial n alegerea genului publicistic: tire sau reportaj, anchet, interviu, editorial etc. n acelai timp, el reprezint un criteriu pentru a stabili spaiul sau timpul alocat informaiei de ctre canalul mediatic. O informaie poate afecta un public mai larg sau mai restrns, poate implica reacii imediate sau ulterioare, sau nu provoac nici un ecou. De aceea, cu ct gradul de implicare a publicului este mai mare, jurnalistul va alege un gen mai complex, mai amplu, mai detaliat, alocnd de asemenea evenimentului, un timp i un spaiu mai mari. d. n fine, ultimul criteriu se refer la impactul informaiilor asupra psihicului uman. Cu ct informaia atinge straturi mai profunde ale psihicului uman, cu att probabilitatea ca ea s fie reinut este mai mare. Tocmai de aceea referirile la violen, sex, via de familie care ating n profunzime psihicul sunt exploatate att de intens, mai ales de ctre presa de senzaie, dar nu numai. Astfel de informaii, care se adreseaz unui public cu educaie medie i sub-medie dar foarte numeros sunt reete sigure pentru tiraj sau audien mare la public. Informaiile despre probleme economice, sociale, politice afecteaz straturi superficiale ale psihicului uman, iar gradul de receptare a acestora este direct proporional cu nivelul de educaie a publicului . Mai mult, textele jurnalistice se supun unor constrngeri de natur temporal i spaial, legate nu doar de elaborarea si difuzarea mesajelor, ct i de receptarea acestora. De exemplu textul publicat ntr-un cotidian din Romnia va selecta informaiile de interes pentru un segment de public bine delimitat geografic, innd cont de ateptrile i preocuprile acestuia. Similar, textul jurnalistic va varia n coninut, n funcie de aria de acoperire local, regional, naional sau internaional. De regul, o informaie de interes naional sau internaional poate aprea ntr-o publicaie local sau regional, n funcie de importana pe care se estimeaz c o are n cadrul respectivei comuniti. Atunci cnd avem n vedere informaii locale sau regionale ns, ele vor fi publicate la nivel naional i mai rar internaional numai n msura n care au o importan deosebit i se mizeaz pe un impact spectaculos al acestora. n ceea ce privete coordonatele temporale, criteriul principal ce delimiteaz textul jurnalistic de alte categorii cum sunt textele literare sau tiinifice este actualitatea informaiei. Orice informaie rupt de contextul spaial i temporal n care apare poate s-i piard semnificaia, cznd n banal i desuetudine.

 Textul jurnalistic ca vehicul al informaiei este tiprit ntr-o publicaie, difuzat pe un program radio/TV sau publicat online; de aceea el trebuie s respecte codul grafic al publicaiei sau paginii web, sau formatul programului respectiv. Pe lng rolul de suport al informaiei, el este n acelai timp o marf, un produs destinat cumprrii i consumului, i ndeplinete funcia de serviciu public; aceste funcii exercit o permanent influen asupra jurnalistului, att n activitatea de colectare a informaiilor, ct i n procesul de structurare a acestora i de redactare a textelor. Astfel, n toate etapele activitii sale, jurnalistul trebuie s in seama de dou aspecte foarte importante att n alegerea coninutului ct i a modului de prezentare: n primul rnd, el trebuie s conceap un produs vandabil, iar n al doilea rnd, publicul su int este reprezentat de mase. Ca urmare, informaia se structureaz innd cont att de sistemul de referine (obinuine i preferine de lectur, nivel de cunotine i grad de cultur, interese i preocupri) al publicului, ct i de sfera tematic a evenimentului. Tratarea informaiei constituie un demers subordonat procesului de construcie a textului jurnalistic i ine seama n pricipal de: a) natura i complexitatea evenimentului evideniat; b) genul jurnalistic pe care autorul i propune s-l abordeze; c) de dimensiunea psiho-social a publicului vizat. n lumina celor prezentate, activitatea jurnalistului nu este nici pe departe att de liber i autonom pe ct pare, ci este marcat de numeroase constrngeri; acest constrngeri pot fi att de ordin intern, legate de textul jurnalistic propriu-zis - raiunile pentru care un eveniment devine informaie de pres, maniera de filtrare a informaiei, modul de construcie a textului, modul de ambalare a informaiei pentru a fi vndut, ct i de ordin extern statutul publicaiei, statutul jurnalistului, reguli de deontologie i de etic profesional, modificri aprute n profilul psiho-moral al publicului etc. Ca parte a sistemului mass-media, textul jurnalistic este subordonat conceptului de eveniment concept ce determin att activitatea ziaritilor, ct i interesul publicului. n sens foarte larg, evenimentul reprezint orice ntmplare din realitatea nconjurtoare, cu o anume semnificaie pentru un individ sau grup; din perspectiv subiectiv, eveniment este tot ceea ce produce modificri n statutul existenial, social, economic, politic, cultural, profesional etc. sau n percepiile, sentimentele, cunotinele, interesele unui individ sau grup social. Chiar unele definiii ale articolului jurnalistic sunt centrate n jurul conceptului de eveniment: acesta este considerat a fi un text delimitat grafic n contextul ziarului, care relateaz evenimente de interes public, reale i recente, din categoria textelor narative i refereniale (Kosir 1988) Astfel definit, evenimentul reprezint una din constrngerile majore ce acioneaz asupra activitii jurnalistului; evenimentul ancoreaz publicul n cotidian: aici, astzi, acum sunt termeni ce dobndesc prin intermediul presei conotaii aproape mitice n existena noastr cotidian. De fapt aici este vorba de unul din trucurile presei care, punnd semnul egalitii ntre eveniment i cotidian, opereaz de fapt un transfer de semnificaie de la primul catre cel de-al 5

doilea, cotidianul fiind perceput doar n relaie cu evenimentul. Acest transfer confer perisabilitate evenimentului i perenitate cotidianului, i este factorul ce determin de fapt nevoia de lectur a presei. innd cont de faptul c jurnalistul transmite informaii referitoare la un anumit eveniment, prin intermediul unui suport fie el tiprit, audiovizual sau n format electronic, ctre un public-int, el realizeaz de fapt un act de comunicare. De aceea textul jurnalistic trebuie s se integreze n modelul general al unui act de comunicare. Astfel, orice model de comunicare are drept minime componente: emitentul, mesajul i, respectiv, receptorul sau destinatarul informaiei. Pentru a surprinde n mod adecvat mecanismul derulrii unui proces de comunicare trebuie luai n considerare i ali parametri, printre care foarte importani sunt: canalul utilizat i gradul de interaciune dintre emitor i receptor. Una din particularitile comunicrii jurnalistice o reprezint numrul enorm de poteniali receptori: destinatarul mesajului jurnalistic este reprezentat de marea mas a indivizilor, ceea ce face ca jurnalismul s se ncadreze n categoria comunicrii de mas. Comunicarea mass-media leag grupuri sociale enorme n rndul crora accesul la informaii este liber, democratizat. Aceste conglomerate uriae sunt formate din indivizi care nu se cunosc ntre ei, nu se afl n relaii de proximitate, nu comunic, i nu au valori i scopuri comune. De regul, comunicarea de mas se caracterizeaz prin interpunerea ntre emitent i receptor a unor instalaii tehnice sofisticate i a unor instituii complexe3. Una din implicaiile cele mai importante ale acestui fapt, dar ale numrului enorm de receptori este dificultatea chiar imposibilitatea realizrii procesului de feedback. Comunicarea mass media i implicit cea jurnalistic este aadar unidirecional. Tot natura comunicrii i profilul destinatarului genereaz o construcie specific a textului jurnalistic: structura informaiei n cascad (Van Dijk, 1988)4, ceea ce nseamn prezentarea informaiilor n ordinea descresctoare a importanei lor, utiliznd urmtoarea schem: titlu, paragraf iniial, prezentarea faptelor, consecinele, contextul, reacia celor implicai. Structura "n cascad" de care vorbete Van Dijk este cunoscut n literatura de specialitate sub denumirea de "piramid inversat" sau "rsturnat", reprezentat grafic sub forma unei piramide cu vrful n jos i alctuit din trei secvene textuale: 1. baza piramidei reprezint cea mai important structur textual respectiv paragraful iniial sau introductiv ( intro-ul n jargon jurnalistic, lead n limba englez 2. corpul textului cuprinde contextul evenimentului prezentat (background n limba englez) 3. paragraful final sau fraza de ncheiere

3 4

In cazul jurnalismului exemplele includ sistemul editorial, redaciile, instituiile de radio si TV, Internetul etc Teun Van Dijk News and Discourse, Lawrence Erlbaum Associates, New York, 1988

tirea
Articolul de tiri este cel mai frecvent gen jurnalistic, chiar i n cazurile cnd mass-media este orientat cu precdere ctre genurile interpretative cum se ntmpl n ara noastr. innd cont de faptul c n ciuda importanei sale evidente literatura autohton nu pare s acorde prea mare atenie categoriei tire, considerm necesar, n primul rand, definirea acestei noiuni. i pentru c este vorba de o definiie, am consultat pentru nceput cteva dicionare, pentru a ncerca s desprindem sensul general al tirii; astfel, Micul Dicionar Enciclopedic5 definete tirea drept veste (n pres, la radio), informaie scurt i operativ despre un eveniment, n vreme ce Dicionarul Explicativ al Limbii Romne6 o definete ca fiind o veste, informaie, noutate. Dicionarul Encarta adaug un element n plus n definirea tirii: acela de noutate, actualitate; primul sens este acela de informaie despre evenimente sau evoluii recente, iar al doilea: informaie despre evenimente curente, tiprit sau difuzat de mass-media. Ca gen publicistic, tirea de pres reprezint ceva mai mult, sau altceva dect definiiile din dicionare. Jurnalitii au fcut numeroase ncercri de a defini tirea, dar nu par s fi ajuns la o definiie unanim acceptat; ba chiar unii dintre ei, cum este Stanley Walker unul dintre cei mai mari editori din lume nu cred c exist vreo definiie a tirii. El obinuia s spun c tirea este mai imprevizibil ca vntul sau c uneori tirea nu face altceva dect s repete, folosind personaje noi, basme la fel de vechi ca piramidele7 (George A.Hough, 1975, p.2). Citat n aceeai lucrare, Joseph Pulitzer spune c tirile trebuie s fie originale, distincte, dramatice, romantice, nspimnttoare, unice, curioase, trsnite, comice, ciudate i care s te fac s vorbeti despre ele8. Un scandal de corupie, o operaie medical n premier mondial, o descoperire tiinific extraordinar sunt subiecte de mare interes pentru publicul larg, dar ele nu devin tiri dect n msura n care sunt relatate prin intermediul presei si oamenii afl despre ele. Altfel, ele sunt doar evenimente, fapte care risc s nu li se recunoasc existena Aadar, o tire reprezint relatarea unui eveniment, o mrturie n care jurnalistul trebuie s spun ceea ce a vzut, numai ceea ce a vzut i nimic mai mult dect ceea ce a vzut9. Sau, cu cuvintele aceluiai autor: Ziarul este o ntreprindere care are drept funcie transformarea evenimentelor n tiri10. Exist totodat o multitudine de informaii care nu merit s devin tiri, dei ntrunesc uneori toate trsturile genului. De exemplu, dac o persoan i cumpr o arm sofisticat i foarte performant, aceasta reprezint o informaie, nu ns i o tire. Acest fapt s-ar putea s
5 6

Editura Enciclopedic, Bucureti, 1978 Editura Univers Enciclopedic, Bucureti, 1996 7 n George A.Hough News Writing, Michigan State University, USA, 1975 8 Jean-Claude Bertrand - O introducere n presa scris i vorbit, Editura Polirom, Iai, 2001, p.219 9 Philippe Gaillard - Tehnica jurnalismului, Editura tiinific, Bucureti 2000, p.54 10 Philippe Gaillard - Tehnica jurnalismului, Editura tiinific, Bucureti 2000, p.30

prezinte interes pentru un grup restrns de persoane apropiate celui n cauz, dar numai att. Dac ns cumprtorul este o persoan public bnuit a ntreine legturi cu lumea interlop, atunci informaia devine ntr-adevr tire. Cu alte cuvinte, un eveniment nu este tire orict de nou, ciudat, inedit sau surprinztor ar fi: pentru aceasta, el trebuie s prezinte n plus interes public. O alt trstur important a tirii este perisabilitatea acestora; tirile trebuie aduse la cunotina publicului imediat, altfel risc s-i piard actualitatea: manifestrile sportive, jocurile, dezbaterile, spectacolele sunt legate de actualitatea imediat; stocarea i distribuirea lor tardiv le reduce valoarea i, implicit, ansele de vnzare pe piaa mass-media. n general, specialitii sunt de acord c pentru a fi considerate tiri, informaiile trebuie s se ndeplineasc simultan o serie de condiii: S reprezinte un material pe care publicul trebuie s-l aib pentru c este foarte important i i ajut s ia o decizie informat S reprezinte o informaie inedit, ieit din comun, interesant, surprinztoare, de divertisment, sau amuzant de citit; n acest sens, extrem de relevant este deja clasicul exemplu pe care l evoc jurnalitii atunci cnd definesc tirea: nu reprezint tire faptul c un cine muc un om, dar informaia c un om muc un cine este cu sigurant o tire. S aib o puternic component temporal tirile sunt prin definiie perisabile, caracterizndu-se prin actualitate. Totui, chiar si un eveniment petrecut cu o sptmn n urm, dar nemediatizat nc, reprezint o tire, cu condiia s fie de actualitate. Ba mai mult, ziarele americane abordeaz adesea drept tiri subiecte deja mediatizate de alte instituii de pres, bazndu-se pe loialitatea publicului lor. Si chiar dac acest public a aflat deja despre subiectul in cauz, provocarea const n a gsi informaii, elemente si unghiuri de abordare noi fa de concureni. Alte elemente ce confer statutulde tire: - Situaiile conflictuale: rzboaie, politic etc. - Progresul, inovaiile: o invenie deosebit, o nou autostrad ultramodern, noi tehnologii etc. - Celebritatea: personalitile sunt un subiect foarte bun de tiri - Dezastrele: cutremure, incendii de proporii, uragane, accidente de proporii etc. - Orice aciune ce afecteaz un grup/grupuri foarte mare de indivizi: defriarea unei zone, construcia unei uzine de dimensiuni foarte mari, o central atomoelelctric etc.

2. Particularitile redactrii textului jurnalistic.

A nva s scrii este o munc grea i solitar, care cere, dincolo de talent i ndemnare, un exerciiu ndelungat. Iar acest exerciiu presupune s asculi, s citeti, s studiezi i s scrii ct mai mult. Toi jurnalitii buni tiu acest lucru, la fel cum tiu c toate scrierile de calitate au o serie de puncte n comun: sunt clare, uor de citit, folosesc un limbaj obinuit, stimuleaz interesul i "ntrein" cititorii. n acelai timp, a scrie bine nseamn a scrie adecvat: adecvare la public, la canalul mediatic, precum i la cerinele genului. Printre cerinele eseniale pe care trebuie s le ndeplineasc un text de calitate, literatura de specialitate a sintetizat n principal: claritatea, prospeimea limbajului, onestitatea, precizia, adecvarea i eficiena. Fiecare din aceste trsturi pe care le vom prezenta succint n continuare are propriile reguli i principii ce trebuie respectate pe parcursul procesului de redactare, pentru a asigura un text coerent i bine nchegat. Claritatea Aceasta este una din cerinele eseniale ale textului jurnalistic, poate chiar cea mai important. Fiecare articol trebuie s fie clar n concepie, organizare i limbaj, n caz contrar, el trebuie rescris. Aceast cerin nu este proprie textului jurnalistic, ea caracterizeaz n aceeai msur i alte categorii de discursuri cum ar fi de exemplu discursurile publice, textele tiinifice sau procesele verbale. ns n cazul jurnalismului ea este cu att mai important cu ct ziarele sunt adesea citite n locuri aglomerate i glgioase, care de multe ori mpiedic concentrarea i favorizeaz o lectur mai superficial. Un sfat bun, mai ales pentru jurnalitii nceptori, chiar dac este cam greu de pus n practic din motive de timp: dai articolul spre lectur unei persoane apropiate, nu neaprat specialist n jurnalism: dac n urma lecturii, persoana are nelmuriri, ntrebri sau solicit clarificri, este clar c articolul sau pri ale acestuia vor trebui rescrise, pentru a dobndi claritate. Iat cteva reguli specifice de respectat pentru a asigura claritatea textelor jurnalistice: nainte de a v apuca s scriei ceva, asigurai-v c lucrurile v sunt clare n primul rnd dumneavoastr. Nu are sens s ncerci mcar s explici altor persoane ceva ce tu nsui nu ai neles perfect. Includei fiecare etap ntr-o naraiune si fiecare eveniment ntr-o succesiune logic nu srii de la A la C, lsnd cititorul s ghiceasc n ce const punctul B: este enervant, produce confuzii i poate induce n eroare. Nu lsai goluri n raionamente i explicai fiecare detaliu, pentru c s-ar putea ca cititorii s nu intuiasc modul dvs. de gndire. Pornii ntotdeauna de la premisa c cititorii nu cunosc nimic despre subiectul tratat nici mcar atunci cnd e vorba despre un subiect mediatizat sau familiar cititorilor. ncercai s refacei mental "traseul" pe care l-ai parcurs dumneavoastr niv pentru a aprofunda subiectul respectiv i reluai etapele logice pentru ca cititorul s se poat lmuri. 9

 Explicai jargonul, regionalismele, termenii de specialitate i, n general termenii mai deosebii n msura n care suntei nevoii s i utilizai. Chiar dac n mod uzual este recomandat evitarea unor asemenea termeni, uneori jargonul poate fi chiar util: i introduce pe cititori ntr-o lume iniial inaccesibil lor i le mbogete cunotinele. Dar de la aceast observaie pn la a spune c utilizarea jargonului este recomandat, este o cale lung: nu recurgei la jargon dect ca excepie, atunci cnd e necesar acest lucru, i oferii ntotdeauna explicaii clare ale termenilor respectivi. Foarte periculoase sunt jargonul comercial i politic, precum i eufemismele, deoarece, spre deosebire de alte categorii care n cel mai ru caz nu sunt nelese de ctre cititori acestea induc n eroare, coninnd sensuri ascunse. Aceste tipuri de jargon sunt foarte rspndite si nu rareori greu de detectat, iar jurnalitii sunt tentai adesea s le preia ad literam din dorina de a menine obiectivitatea textului. Oare de cte ori nu am auzit expresii precum "restructurarea companiei" sau "redistribuirea forei de munc" cnd e vorba de fapt de concedieri masive, "dificulti financiare temporare" cnd compania respectiv a intrat deja n incapacitate de plat, sau un dezechilibru ntre cerere i ofert pe piaa muncii cnd e de fapt vorba de omaj. Exemplele de acest fel sunt foarte numeroase: ele sunt eufemisme, o form de neltorie lingvistic ntlnit mai ales acolo unde prolifereaz specialitii n relaii publice, i reflect obsesia societii noastre pentru ambalaj, pentru prezentare Evitai s impresionai printr-un limbaj complicat riscai s scriei mesajul doar pentru dumneavoastr. Acesta trebuie s fie receptat i neles de publicul cruia i se adreseaz, nu s arate ct de erudit este jurnalistul. Asigurai-v c propoziiile pe care le scriei sunt ct mai clare aceasta nseamn s evitai frazele lungi i elaborate i s adoptai o structur simpl i o topic adecvat ce difer de stilul beletristic. Nu facei cititorul s reia anumite paragrafe pentru a se asigura c a neles sau pentru a nelege mai bine. n cazul unui text beletristic de exemplu, n msura n care cititorul reia anumite pasaje, o face pentru c a fost impresionat de modul de descriere, de stilul autorului, de limbajul utilizat etc. Nu aceasta este menirea textului jurnalistic, iar jurnalitii care nu neleg acest lucru ar fi mai bine poate s se reorienteze. Conferii simplitate textului dvs, fr a exagera. Din pcate, din dorina de a asigura claritatea textelor dar, mai important, de a fi accesibile unui public ct mai larg provenind din categorii sociale ct mai numeroase i variate, multe publicaii folosesc un limbaj ultrasimplificat, restrns i stilizat. Textele corespund unui nivel de educaie foarte sczut, iar simplitatea devine limitare lingvistic, lucru de multe ori deranjant, i uneori, chiar jignitor pentru cititori. Acest lucru este cu att mai dureros cu ct, prin dimensiunea publicului pe care l atinge, mass-media ar trebui s aib un rol educativ. i nu de puine ori, n loc s ctige noi cititori, publicaiile respective se vd nevoite s-i reduc tirajul.

10

Onestitatea Exist n procesul jurnalistic elemente care obstrucioneaz adeseori adevrul. Lipsa de timp pentru a construi o imagine cuprinztoare, dificultatea de a ajunge la toate sursele i de a gsi toate informaiile, necesitatea de a scrie articolul ntr-un spaiu limitat i adesea mic sunt factori de ordin obiectiv care ne mpiedic uneori s scriem un articol att de complet sau corect cum neam dori. Acest lucru este justificat i scuzabil, cel puin att timp ct suntem contieni de limite, facem tot posibilul s le depim si nu pretindem c prezentm o situaie n mod complet i definitiv n fiecare articol. Pe lng aceste dificulti de ordin obiectiv, exist, mai ales n articolele de informare, o serie de greeli pe care le comit jurnalitii de multe ori neintenionat, dar i cu bun tiin care ndeprteaz articolul de situaia real. Presiunea articolelor de impact cerute de ctre editori i eforturile de a scrie ct mai convingtor duc adesea la omisiuni i la utilizarea unui limbaj ce exagereaz sau plaseaz subiectul deasupra valorii sale reale. i mai ru uneori, chiar dac jurnalitii reuesc s se sustrag acestor erori, editorii nii sunt cei care deformeaz i umfl realitatea n cutare de audien. Iat n continuare cteva reguli de baz de mare ajutor jurnalitilor n ceea ce privete exactitatea i onestitatea mesajelor Nu hiperbolizai, nu folosii cuvinte care dau o conotaie mai puternic dect ar fi justificat. Nu utilizai cuvinte ca senzaional, extraordinar, ocant, tragic, ngrozitor sau cutremurtor pentru a descrie situaii care nu sunt aa. n multe cazuri, jurnalitii fac acest lucru intenionat, pentru a da un plus de dramatism i a atrage astfel atenia. Un alt aspect important este cel legat de obiectivitate: astfel de calificative implic o judecat de valoare din partea autorului, care nu-i are locul ntr-un articol de informare. Trebuie evitate mai ales calificativele extreme, cu valoare de superlativ absolut, care de multe ori conin i asocieri pleonastice: astfel de exemple includ formulri binecunoscute de genul cu adevrat incredibil, efectiv terifiant, de-a dreptul teribil, ca s nu mai vorbim de cel mai adecvat. n msura n care o situaie chiar poate fi calificat drept senzaional sau ngrozitoare, lsai faptele s vorbeasc de la sine. Nu ncercai s atragei atenia asupra unui lucru evident, deoarece cititorii au propriul discernmnt. Un ultim aspect foarte important: fiind att de folosit, acest limbaj nici nu mai are vreun impact asupra publicului, care percepe termenii respectivi drept cliee. Scriei numai ce tii cu certitudine c este adevrat este o condiie prioritar ce nici nu ar mai trebui menionat, ns nu rare sunt cazurile n care jurnalitii presupun anumite lucruri pentru c trebuie s se fi ntmplat aa, n-avea cum s fie altfel. Este sinonim cu minciuna i poate atrage chiar rspunderea penal a jurnalistui n cazul n care nu ghicete corect. Dac avei semne de ntrebare asupra unor elemente ale articolului, fie investigai mai profund, fie renunai la acestea, fie nu mai scriei articolul dac elementele respective sunt foarte importante. Nu ncercai s deducei motive sau explicaii responsabilitatea dvs este s aflai lucruri i s le redai n mod obiectiv publicului, nu s le deducei. Riscai s v nelai i 11

mai grav, s minii publicul. Oamenii sunt mnai de o infinitate de motive, nu totdeauna raionale, i s-ar putea ca deducia i chiar intuiia dvs s nu v fie de nici un folos. Ferii-v s folosii un limbaj simplist i radical, fr nuane intermediare acest lucru poate fi observat cel mai adesea n titluri, n principal din dou motive: n primul rnd, pentru a conferi sonoritate titlului, se folosesc de regul cuvinte scurte, care n general au semnificaii extreme, radicale, chiar brutale; aa se face c dezbatere sau dezacord devin de regul lupt, nemulumirea sau iritarea se transform n furie, iar un minor conflict de interese capt dimensiunile unui adevrat rzboi civil. Cel de-al doilea motiv rezid n venicul deziderat de a capta atenia: utiliznd astfel de termeni, jurnalitii au probabil impresia c ies din tipar i intr n sfera neobinuitului, lucru total neadevrat; pentru cititorii avizai dar nu numai articolul are de cele mai multe ori de pierdut pn la a-i pierde credibilitatea deoarece astfel de titluri las de fapt impresia unui articol de tabloid. Toate articolele trebuie s fie echilibrate i s reflecte adevrul, att prin detalii, ct i prin coninutul general al materialului. Aceast condiie esenial presupune n primul rnd, includerea tuturor punctelor de vedere n articol, precum i citarea adecvat bineneles acolo unde este cazul. Apoi jurnalistul va trebui s se asigure c materialul n ansamblu respect acurateea faptelor, acordnd o atenie deosebit unor aspecte, care dei pot prea minore, afecteaz considerabil exactitatea i claritatea textului; avem aici n vedere att ierarhizarea i ordonarea informaiei n sine, ct i utilizarea citatelor, deoarece trunchierea sau scoaterea acestora din context pot avea consecine din cele mai nefaste. Precizia Evitai folosirea adjectivelor vagi n aceast categorie intr o serie de expresii folosite att de des, nct devin aproape cliee ce comunic doar idei vagi. Ce nseamn de exemplu bijuterii scumpe? Este vorba de nite bijuterii scumpe, ca toate bijuteriile caz n care exprimarea este pleonastic sau de nite bijuterii extrem de scumpe, mai scumpe dect majoritatea bijuteriilor?! n general, n aceast categorie intr adjectivele care capt conotaii diferite prin raportare la diferii indivizi: pentru un cititor foarte tnr, o femeie btrn va avea alt semnificaie dect pentru o persoan care se ndreapt ctre vrsta a treia. Mai mult, i n acest caz, jurnalistul evalueaz, realizeaz o judecat de valoare, lucru care nu-i are locul mai ales n articolele de tiri. n cazul n care recurgerea la aceste epitete deriv din lips de informaii precise situaie des ntlnit se recomand n primul rnd o documentare mai serioas; n msura n care jurnalistul nu poate evita totui astfel de calificative, el va trebui mcar s precizeze sistemul de referin la care se raporteaz termenul respectiv. Utilizai valori cunoscute, nu necunoscute sau ambigue aceast recomandare este strns legat de cea anterioar, i are n vedere o serie de calificative i de determinani fie 12

de timp, fie de loc la care recurg frecvent, probabil din inerie, jurnalitii. n ceea ce privete prima categorie, evitai folosirea unor formulri precum destul de sczut, aproximativ o lun, oarecum indiferent, relativ uor etc. acestia nu comunic nimic, doar creeaz neclariti. Categoria determinanilor de timp i loc cuprinde n principal termeni de genul: "uneori", "din cnd n cnd", "undeva", "cndva", "cumva", "devreme", "trziu", "n apropiere" pentru a enumera doar civa. Ei sunt lipsii de orice coninut informaional, putnd induce n eroare, n funcie de interpretarea subiectiv a fiecrui individ. Niciodat nu abstractizai, ci, dimpotriv, particularizai. Misiunea jurnalistului este de a cerceta ceea ce oamenii de regul generalizeaz i de a prezenta lucrurile descoperite. De aceea, orice articol trebuie s fie specific, precis direcionat. "Surse din interiorul unui partid din opoziie" nu nseamn nimic pentru cititori, la fel cum nici "reprezentanii unor agenii guvernamentale" nu are vreo semnificaie. De aceea, numele proprii nu trebuie s lipseasc niciodat din coninutul articolului; aa c folosii cuvinte specifice, concrete, dai nume, ntocmii liste i prezentai clar faptele. Este foarte important s decidei cu mare atenie momentul prezentrii acestora i locul lor n articol, dar trebuie s le oferii neaprat. Acest demers nu trebuie exagerat totui, deoarece, dintr-o preocupare excesiv pentru exactitate, jurnalitii cad frecvent n extrema cealalt, mpnzind articolul cu denumiri, cifre, date i informaii, care ngreuneaz lectura i nelegerea. i n acest caz, informaiile respective i pierd orice semnificaie, deoarece, datorit volumului prea mare, cititorul poate realiza cel mult o selecie a celor considerate mai importante. Acesta este cazul fericit, pentru c, cel mai adesea cititorul nu reine nimic, sau, mai ru, "sare" cu totul peste pasajele respective. Evitai eufemismele i disimularea, sunt o form de a te ascunde de realitate. Dei ele in mai mult de domeniul epocilor i culturilor puritane, chiar i n prezent oamenii utilizeaz frecvent cuvinte sau expresii care descriu "mai voalat" lucrurile tabu sau care i jeneaz, fie c e vorba de moarte, sex, sau propriile triri. Dac astfel de construcii sunt folosite n diferite grade n beletristic, n jurnalism utilizarea lor nu este recomandat, nafara cazurilor n care jurnalistul vrea s fie ironic. n general, se consider c stilul de redactare trebuie adecvat cititorului obinuit: jurnalistul nu scrie nici pentru cei mai pudici, ruinoi sau impresionabili cititori, dar nici pentru cei nsetai de snge, violen sau sex. Mai ales n cazul evenimentelor violente sau a dezastrelor, excesul nu nseamn neaprat precizie i acuratee: jurnalistul trebuie s aib motive ntemeiate pentru a prezenta detaliile de care dispune, altfel risc s devin insensibil. Conotaiile sexuale afecteaz n mare msur precizia i acurateea textului, datorit limbajului eufemistic folosit vreme ndelungat pentru a descrie situaiile i lucrurile ce aveau o ct de mic conotaie erotic. Aa nct, dincolo de a fi imprecise i ambigue, expresii de genul moment intim sau propunere indecent i induceau pe cititori n eroare, dnd impresia c se ntmplase ceva mult mai ru n realitate. Totui, nlocuirea acestui gen 13

de expresii cu un limbaj mai clar nu nseamn c jurnalistul va scrie pornografie: n general se consider adecvat limbajul aflat n concordan cu bunele moravuri i considerat normal de marea majoritate a cititorilor. Limbajul proaspt Utilizarea unui limbaj proaspt este un principiu de baz n jurnalism, care pleac de la nsui rolul textului jurnalistic vis-a-vis de public: acela de a oferi ceva nou, fie c este vorba de informaii, comentarii, puncte de vedere sau cugetri. Din aceast perspectiv ar fi total ineficient s oferim cititorilor ceva nou, dar redactat ntr-un limbaj uzat n exces, perimat i abundnd de cliee: o mare parte a impactului se va pierde, chiar n condiiile n care coninutul textului este adecvat din toate punctele de vedere. n alt ordine de idei, chiar un subiect mai puin important, de mna a doua, poate cpta cu totul alte valene atunci cnd este redactat ntr-un limbaj proaspt i dinamic. Iat cteva pricipii utile: Ferii-v de orice fel de cliee acestea sunt cuvinte i expresii prea familiare, a cror recunoatere nu ar trebui, teoretic, s ridice probleme jurnalitilor. Unele cliee exist n limbajul comun, altele in de domeniul exclusiv al jurnalismului, ns, oricum ar fi, ele trebuie evitate, deoarece sunt att de uzate nct au ncetat s mai aib vreun impact. Cele mai periculoase cliee sunt cele din categoria comparaiilor att de utilizate nct aproape c devin automatisme, i, de aceea, mai greu de identificat i eliminat. Un sfat practic ar fi acela de a cuta n mod contient aceste construcii dup ncheierea redactrii propriu-zise, respectiv n momentul efecturii corecturilor. Ferii-v de automatisme respectiv acele adjective att de utilizate, nct jurnalitii au tendina de a le asocia instinctiv cu anumite substantive. Aa se face c toate crimele sunt cutremurtoare sau ngrozitoare, toate scandalurile de proporii i toate efectele ample i de durat- pentru a numi doar cteva. Dar n aceast categorie nu intr doar asemenea epitete, ci numeroase alte expresii, specifice fiecrei limbi, utilizate cu consecven de ctre jurnaliti; mai mult, utilizarea lor afecteaz nsi acurateea textului: este puin probabil ca s nu spunem imposibil ca toate situaiile prezentate s fie similare, aa nct s poat fi descrise cu ajutorul acelorai expresii. ncercai s gsii noi figuri de stil, noi variante de exprimare i n acest caz avem dea face cu un anumit automatism din partea jurnalitilor, care din fericire devine mai uor de depit odat cu mbogirea experienei. n mod concret, acetia vor trebui s analizeze dac respectiva sintagm descrie corespunztor lucrul pe care doresc s-l exprime, iar apoi s caute o formul original, nu s apeleze la cea mai ndemn variant. Nu este un demers uor, i presupune mult timp, dar pe de alt parte, utilizarea variantei consacrate nu va avea prea mare impact. Privii fiecare subiect ca pe un lucru nou, particular aceasta nseamn n primul rnd a nu cdea n capcana scrierii dup formul, respectiv dup un tipar bine stabilit. Exist, ntr14

adevr, tipuri de articole, a cror elaborare presupune respectarea unor principii de redactare i reguli de construcie; aceasta nu nseamn totui c toate subiectele care se asemn ntr-o anumit msur trebuie s se conformeze unui tipar prestabilit; ba chiar unii specialiti consider c pentru a atrage n mai mare msur atenia, reporterii ar trebui s conceap i s expun subiectul ca i cum ar face-o pentru prima dat. Probabil c situaia optim o reprezint soluia de compromis ntre cele dou extreme: ncadrarea articolului ntr-o anumit tipologie s aib doar rolul de a orienta i a facilita redactarea liber, fr restricii, a articolului, aa nct acesta s nu copieze pur i simplu un model. Avei grij cum utilizai cuvintele i frazele la mod limbajul are propria mod, iar termenii la mod devin rapid cliee i uneori motiv de iritare pentru cititori. n consecin, ncercai pe ct posibil s folosii propriile dvs cuvinte i formulri, propriul ton, nu urmai modelul majoritii. Aa cum afirm manualul ziarului londonez Daily Telegraph: Dac suntei tentai s folosii un cuvnt pentru c toi ziaritii n pas cu moda l utilizeaz, atunci fie nlocuii cuvntul, fie citii alte subiecte, fie gsii-v alt slujb Armonizarea Stilul, tonul i ritmul articolului trebuie s se potriveasc cu subiectul tratat. Nu toate subiectele necesit o abordare special, dar unele din ele trebuie tratate cu o atenie particular. Cele mai multe astfel de subiecte sunt evidente: problemele de via i de moarte, de exemplu, trebuie tratate cu seriozitate. Vom prezenta n continuare cteva principii directoare pentru situaiile mai deosebite. Articolele de aciune i micare trebuie scrise n timp real Limbajul i construcia trebuie s fie nchegate, verbele dinamice i directe, preferabil la diateza activ; propoziiile nu trebuie s depeasc lungimea medie, s fie stufoase sau s fac exces de epitete. Aici este vorba un pic i de talentul literar al jurnalistului, ns acesta nu trebuie s abuzeze de figurile de stil, ci doar s surprind ct mai bine ritmul i tensiunea sau suspansul evenimentelor prezentate. n prezentarea unor evenimente groaznice sau sumbre nu trebuie fcut exces de cuvinte Dei tentaia n cazul evenimentelor extraordinare este aceea de a exagera i a aloca un spaiu mult mai amplu dect unei tiri obinuite, este de preferat s lsai evenimentele respective s vorbeasc de la sine. Mai mult, nu ncercai s sporii dramatismul prin caracterizri de genul senzaional, cutremurtor, teribil etc, ci lsai cititorul s judece, n baza unei descrieri ct mai exacte. Umorul trebuie abordat cu o deosebit atenie Majoritatea jurnalitilor sunt de acord c e foarte greu s scrii umor chiar i atunci cnd situaia n sine e amuzant, ca s nu mai 15

vorbim de formele extreme ale umorului, cum e sarcasmul. Din pcate, ca s scrii umor trebuie s ai talent: dac poi s o faci, nu e nevoie de nvturi, dac nu poi, nici o nvtur nu te poate ajuta. De aceea, manualele de jurnalism nu acoper acest aspect. n msura n care exist talent i asta nu o hotri dvs, ci publicul cteva sfaturi se vor dovedi utile n cazul abordrilor umoristice. n primul rnd, glumele sunt mai amuzante atunci cnd sunt servite cu o min serioas; nu exagerai totui, i nici nu abuzai cu subtilitile, pentru c riscai s nu fii neles: nu uitai c v adresai marii mase a indivizilor, i nu vreunei elite intelectuale. Chiar dac umorul este un atribut natural, nnscut, trebuie totui s lucrai la ideile comice; acestea trebuie formulate adecvat: un singur cuvnt n plus poate drma tot eafodajul pe care ai cldit "poanta" de la final. Lsai umorul s-i fac loc n mod natural n text, din comicul sau absurdul evenimentelor prezentate, fr a da senzaia c este adus dinafar. Nu tratai niciodat cu umor, i nici mcar n mod detaat, un subiect care implic jignire, suprare sau durere, nici mcar atunci cnd este vorba de inamicul public numrul 1: ar fi o dovad de total lips de sensibilitate i un gest lipsit de sens. n msura n care exist vreun element ntr-adevr comic, cititorii l vor observa oricum. Atunci cnd scriei despre lucruri ce implic emoii puternice, este mai bine s subevaluai, dect s exagerai aceasta nu nseamn c trebuie s omitei fapte importante, ci s adoptai o atitudine mai degrab neutr, evitnd limbajul prin care se dorete cu orice pre crearea unui impact puternic. Un articol care i frnge inima prin fora evenimentelor are un efect mai mare dac e redactat ntr-un limbaj nepretenios: amplificnd emoiile prin stilul de redactare, se poate crea senzaia de exagerare sau de artificial. Eficiena De cte ori nu ai avut oare impresia c citii coloane ntregi din ziare, fr a afla ns mai nimic ca informaie brut? Ei bine, aceast tehnic de a scrie n patru-cinci rnduri informaii ce pot fi foarte bine prezentate ntr-unul singur i are o explicaie: n secolul al XIX-lea i o bun parte a secolului XX, jurnalitii din Marea Britanie i SUA erau pltii n funcie de numrul de rnduri puse pe hrtie. Acest gen total ineficient a disprut ns o dat cu progresul mijloacelor de comunicare i, odat cu acestea, al jurnalismului ca disciplin. Retribuirea n funcie de numrul de cuvinte este de mult vreme considerat o metod de a stimula oamenii s scrie prost. n plus, suntem n prezent att de copleii de cantitatea informaiilor pe care le primim, nct ne confruntm permanent cu problema raionalizrii spaiului alocat articolelor: jurnalitii trebuie s scrie ct mai mult n ct mai puine cuvinte, i n cel mai scurt timp. Iat cateva sfaturi practice pentru a scrie eficient: Evitai construciile de prisos respectiv acele construcii lente care afecteaz ritmul articolului, de genul: n acelai timp, putem observa c... sau ntr-adevr, este 16

binecunoscut faptul c...; ele sunt utilizate n vorbirea curent pentru a da vorbitorului timp de gndire naintea formulrii ideilor urmtoare, i de aceea, sunt mai potrivite moderatorilor TV ntr-un talk-show n direct, dect jurnalitilor Dai fiecrei fraze i propoziii un sens fiecare propoziie sau fraz trebuie s conin o nou informaie, sau s reprezinte un element de legtur necesar n succesiunea logic a evenimentelor prezentate. Tot ceea ce nu ndeplinete acest rol trebuie eliminat. Scriei fr s v uitai pe notie aceasta presupune n primul rnd s avei subiectul clar n minte; respectnd aceast recomandare, vei observa c vei scrie mai rapid i mai eficient, deoarece consultnd notiele suntei tentat s introducei detalii mai puin importante. Iar verificarea datelor, numelor i cifrelor o putei face la final. Utilizai cu economie citatele De multe ori n jurnalism citatele sunt folosite pentru a umple spaiul, n vreme ce rolul lor este cu totul altul: ele trebuie folosite doar atunci cnd sunt comunicate informaii importante sau cnd afirmaiile vorbitorului pot da natere la o serie de interpretri, cititorul fiind lsat s decid singur. Mai mult, abandonnd ghilimelele, jurnalistul poate fi mai eficient dect sunt oamenii atunci cnd vorbesc. Prelucrai cu atenie citatele atunci cnd le scurtai aici trebuie s inei seama de efectele dezastruoase pe care le poate avea trunchierea unui citat, sau scoaterea acestuia din context; dect s eliminai anumite pasaje din citat din dorina de a economisi spaiu, modificnd astfel sensul intenionat de vorbitor, mai bine renunai la citat n ntregime i utilizai propriile cuvinte. Evitai banalitile, remarcile evidente, puerile sau chiar prosteti cum ar fi de exemplu Viaa unei cntree nu se rezum la flori, petreceri i o mulime de admiratori: o adevrat profesionist are mai puin timp liber dect muli dintre noi, oamenii obinuii.... Nu v simii jignii, n ncercarea de a scrie fraze de legtur i a construi paragrafe coerente, se ntmpl chiar i celor mai buni jurnaliti la primele variante; important este s le identificai i s eliminai n momentul corectrii. Nu ezitai s utilizai marcatori i numerotri n cazul unor enumerri importante chiar dac prezena acestora poate prea ciudat ntr-un articol de ziar, procedeul e foarte util atunci cnd e vorba de liste lungi din care nu sunt permise omisiuni. Un exemplu foarte bun este cel al documentelor necesare la nfiinarea unei firme, sau categoriile de licene i autorizaii necesare funcionrii firmelor etc. Evitai tautologiile sau formulrile pleonastice adic folosirea unor expresiii care spun acelai lucru de dou ori; printre cele mai frecvente exemple se numr: "condiie necesar", "a cobort jos", "printre unele din observaiile fcute se numr". n toate aceste situaii, nu e nevoie dect de unul din cuvintele scrise cu litere cursive, ca s nu mai vorbim de faptul c ele nu sunt corecte din punct de vedere lingvistic. Evitai de asemenea expresiile fr sens respectiv acele asocieri incompatibile de genul: "pericol grav", "zvonuri neconfirmate", "exagerat de alarmat"; o categorie aparte o reprezint utilizarea incorect a adjectivelor cu 17

valoare de superlativ absolut, sau care nu comport grade de comparaie: oare ct de des ntlnim - inclusiv n pres - formulri de genul "mai / cel mai adecvat", "mai / cel mai potrivit", "foarte exagerat" sau "cel mai grandios"?! n calitate de oameni de litere, jurnalitii trebuie s dea dovad n primul rnd de cunoaterea i utilizarea adecvat a limbii. Nu repetai lucruri pe care deja le-ai afirmat aceast tendin se manifest n principal atunci cnd este vorba de citate, ca n exemplul urmtor: Autoritile neag cu vehemen posibilitatea unui atentat. Purttorul de cuvnt al Ministerului de Interne a declarat: "nici nu poate fi vorba de aciunea unei grupri teroriste".

18

3. Conceperea i elaborarea articolului

Contrar a ceea ce cred necunosctorii, elaborarea unui text jurnalistic implic mult mai mult dect redactarea acestuia: scrierea propriu-zis a articolului este doar o etap dintr-o succesiune logic complex ce cuprinde numeroase activiti. Pentru a uura munca jurnalitilor, Len Reed de la The Oregonian11 a creat un sistem menit s ajute reporterii s gestioneze informaiile numeroase si dezordonate; sistemul, denumit Black Box, i ajut pe acetia s sorteze si s ordoneze informaiile in funcie de prioriti. n cadrul su, ansamblul activitilor este sintetizat in patru etape principale, prezentate schematic in continuare: 1. Planificarea sau conceperea articolului cuprinde: cutarea informaiilor colectarea informaiilor conturarea ntrebrilor i clarificrilor necesare realizarea interviurilor dac este cazul sortarea informaiilor 2. Sistematizarea informaiilor ce comunic informaia respectiv? ce nseamn efectiv informaia ce urmeaz a fi transmis? care este semnificaia informaiei? care va fi titlul articolului? cum va arta intro-ul? n ce context apare informaia respectiv de ce evenimente sau informaii este legat aceasta? de ce ar interesa pe cineva informaia respectiv? pe cine intereseaz efectiv informaia? cum poate fi relatat rapid informaia, n aa fel nct s primeasc atenia cuvenit?

3. Etapa de aprobare - expunei succint editorului coninutul articolului - prezentai editorului titlul articolului - susinei-v punctul de vedere dac este nevoie 4. Etapa redactrii propriu-zise
11

www.journalism.org

19

odat ce avei un intro, stabilii succesiunea logic a prezentrii faptelor: imaginai organizarea i construcia articolului scriei fr ntreruperi, meninei ritmul pentru a conferi cursivitate si coeren textului: v putei ntoarce la final pentru a face modificri i corectri pe msur ce scriei, ntrebai-v periodic n ce msur intereseaz informaiile prezentate i pe cine ar putea interesa cnd terminai de scris articolul, ncepei corectarea, eliminnd in primul rnd cuvintele si propoziiile de prisos la ultima lectur, imaginai-v c suntei un cititor nu tocmai interesat de subiect, si vedei dac articolul este n msur s v schimbe prerea

Oricare ar fi tipul articolului pe care urmeaz s l scriei, este necesar ca nainte de a ncepe redactarea propriu-zis respectiv in faza de conceptualizare s rspundei la trei ntrebri, dup cum urmeaz: Care este publicul int, respectiv potenialii cititori ai textului? Aici jurnalistul va trebui s in seama n primul rnd de specificul publicaiei dac aceasta este specializat sau general i bineneles de tipul articolului. Care sunt informaiile obiective de care au nevoie cititorii, pentru a-i forma propria opinie? De exemplu, n cazul n care articolul se refer la o lege nou adoptat, jurnalistul va trebui s-i pun problema dac cetenii neleg n baza informaiilor primite n ce mod i va afecta respectiva lege. O alt chestiune ce trebuie avut n vedere tot aici este obiectivitatea: jurnalistul trebuie s prezinte faptele de o asemenea manier nct s nu influeneze cititorul, ci s-l lase s-i formeze propria opinie. Ce informaii i ce conexiuni lipsesc? De exemplu: Cum poate fi fcut legtura ntre cititorii romni i prbuirea dolarului pe pieele UE? Cum vor fi afectai romnii de scderea cursului dolarului? etc. Aceast abordare are o serie de avantaje: n primul rnd, determin jurnalistul s ia n considerare specificul i tipologia publicului int; n alt ordine de idei, ea are drept rezultat reconsiderarea i re-evaluarea surselor de informaii utilizate.

20

3.1. Organizarea i construcia articolului Exist numeroase modaliti reuite de a organiza materialul informaional ntr-un text jurnalistic, la fel cum exist numeroi jurnaliti foarte buni, fiecare cu stilul su propriu, care l particularizeaz i l individualizeaz n raport de colegii si de breasl. Aa cum nu exist o reet unic de a scrie, sau un stil unic de redactare, nu putem vorbi de o singur modalitate de a structura textul jurnalistic; totui, marea majoritate a profesionitilor este de acord c cea mai eficient i, n consecin, cea mai rspndit modalitate de structurare a informaiei este aa-numita piramid rsturnat. Ea desemneaz procedeul prin care elementele materialului sunt aezate n ordinea descresctoare a importanei i a interesului suscitat. Urmnd aceast reet, articolul curge n mod natural, aa nct nici nu-i dai seama cnd ajungi la final. Sun simplu, i n general aa i este, dar, din pcate ea se aplic n special articolelor de tiri, limitate ca ntindere i complexitate. Problemele construciei apar n cazul articolelor care sunt mai ntinse i/sau mai complexe, dar i la articolele care nu au o structur narativ clar, o succesiune cronologic a evenimentelor inclusiv cele de tiri. Articolele de tip feature sunt i ele mai dificil de construit, pentru c adesea implic o mulime de teme i abordri diferite: unele pasaje par s se potriveasc n mai multe locuri din articol, n vreme ce altele par s nu se potriveasc nicieri. Dificultile decurg de regul din necesitatea de a prezenta aspecte foarte diferite, pstrnd totui la final o imagine de ansamblu coerent. O construcie corespunztoare presupune n primul rnd o trecere n revist a informaiilor de care dispunem, urmat de stabilirea naturii acestora, apoi formarea unei imagini de ansamblu i determinarea efectelor pe care dorim s le obinem; n continuare este necesar stabilirea elementelor importante i a celor inutile, a mrimii i formei elementelor pe care decidem s le pstrm, i, nu n ultimul rnd, alegerea modului n care trebuie aezate n text pentru a obine o structur armonioas. n ceea ce privete tirile, una din metodele cele mai frecvente aproape o norm n jurnalismul modern este modelul 5W-H, conform cruia, o tire trebuie s rspund n mod obligatoriu la o serie de ntrebri: cine?, ce?, cnd?, unde?, de ce?, cum?. Ea i trage numele de la iniialele termenilor who?, what?, when?, where?, why?, crora li se adaug how?. Acest binecunoscut model, elaborat n forma piramidei rsturnate, i ajut pe jurnaliti s organizeze coninutul, elementele tirii, n ordinea descresctoare a importanei lor. ntrebrile de mai sus nu sunt ns egale ntre ele ca valoare. Primele patru, respectiv cine?, ce?, cnd?, unde?, sunt cele mai comune elemente ale tirii, n vreme ce de ce? si cum? sunt mai dificil de elaborat. Cea mai important din primele patru este ce?, respectiv aciunea n sine, fiind urmat ndeaproape de cine?, i apoi de unde? i cnd?. Aceast ierarhizare este valabil n majoritatea cazurilor, dar nu ntotdeauna; un bun jurnalist va trebui s discearn situaiile n care ordinea se schimb, elabornd articolul n mod corespunztor. La rndul su, ordinea importanei celor ase elemente 21

depinde de nsi natura evenimentului, dar i de unghiul de abordare a subiectului ales de jurnalist. S urmrim n continuare cteva exemple n care ordinea importanei elementelor tirii se modific. De exemplu, n formularea Periculosul terorist responsabil de atentatul de acum dou sptmni a fost prins de forele speciale n aceast diminea accentul cade n mod evident pe rspunsul la cine?, nu la ce?. Alteori, accentul este pus chiar pe elementele considerate secundare; aceasta se ntmpl foarte frecvent n cazul evenimentelor comune sau care se repet, aa nct jurnalistul trebuie s gseasc un element de difereniere, de individualizare, care s confere prospeime i interes tirii. Iat de pild: Stul de abuzurile i violena soului alcoolic, o femeie i-a pus capt zilelor. n acest exemplu accentul cade evident pe rspunsul la ntrebarea de ce?, chiar dac i rspunsul la ntrebarea ce? este unul dramatic: o sugereaz chiar maniera n care debuteaz articolul, respectiv topica aleas de autor, care plaseaz n prim plan motivul ce a generat un asemenea gest disperat. n schimb, n formularea urmtoare, jurnalistul dorete s atrag atenia asupra modului cum s-a petrecut un anumit eveniment: Dezactivnd sistemul de securitate al Muzeului Naional cu ajutorul unei tehnologii foarte sofisticate, un sprgtor a reuit s fure patru tablouri celebre aparinnd lui Rembrandt. Lista ntrebrilor nu este i nici nu trebuie s fie exahustiv, un bun jurnalist trebuind s rspund la orice ntrebare pe care i-o poate pune cititorul parcurgnd tirea. Dac ns, din diferite motive din care cel mai frecvent este documentarea insuficient jurnalistul nu reuete s rspund la vreo ntrebare, atunci este mai bine s introduc o meniune referitoare la aceasta, dect s o ignore pur i simplu: Nu se cunosc nc autorii atentatului, acesta nefiind revendicat pn n prezent de nici o grupare terorist; cea mai probabil ipotez este aceea c... n cazul n care exist ntrebri ce rmn fr rspuns i nu este precizat nici un motiv al acestei omisiuni, e posibil ca cititorul s se simt frustrat i s abandoneze lectura. Cu toate acestea, cele mai multe articole de tiri rspund cu precdere la cele patru ntrebri de baz, acestea fiind completate ns frecvent i de celelalte dou respectiv cum? i de ce? sau de variante ale lor cum ar fi n ce mprejurri? sau n urma crui fapt? i aceasta nu din lips de informaii suficiente sau din ignorana jurnalistului, ci pur i simplu pentru c n logica relatrii unui eveniment, rspunsurile la aceste ntrebri sunt de regul suficiente. Mai mult, s nu uitm c un articol de tiri trebuie s se caracterizeze prin concizie i c el este supus unor restricii att de spaiu ct i de timp, aa nct concentrarea asupra acestor ntrebri este nu doar justificat, ci absolut necesar. Revenind la piramida rsturnat sau inversat, caracteristica principal a acesteia de unde i trage de altfel i denumirea este c partea cea mai important, mai nou, mai inedit sau mai frapant a articolului este condensat la nceputul textului. Toate celelalte detalii care completeaz coninutul tirii vor fi prezentate ulterior, n cadrul paragrafelor de dezvoltare. ntr-o

22

asemenea structur, primul paragraf, denumit intro sau lead12 este cel mai important, concentrnd informaia esenial. Piramida rsturnat i-a dovedit utilitatea n mod practic, experiena demonstrnd c ea este cea mai eficient modalitate de organizare a materialului informaional. Un avantaj esenial al acestei structuri este acela c poi modifica, reduce i chiar elimina anumite pasaje sau paragrafe de dezvoltare, mergnd pn la intro practic singurul element ireductibil al tirii. Paragrafele de dezvoltare se succed intro-ului i au fie rolul de a oferi precizri despre informaiile enunate n primul paragraf, fie de a aduce date noi, ce nu au mai fost menionate pn la acel moment. Ele pot i adesea chiar trebuie s ofere informaii de background, respectiv acele date care alctuiesc contextul unui fapt: evenimente precedente, consecine poteniale, ntmplri similare, semnificaia i/sau ineditul anumitor aciuni, modul n care se ncadreaz ntrun ir de evenimente asemntoare sau, dimpotriv, contrastante. Numrul de paragrafe nu este unul impus, el depinde de importana i complexitatea evenimentului relatat. Unele texte pot conine un singur paragraf de dezvoltare, dac el e suficient pentru a epuiza coninutul subiectului tratat; ns, cel mai adesea, tirile necesit mai multe paragrafe de dezvoltare, construite pe principiul maximum de informaie cu minimum de mijloace, respectiv n cazul presei scrise cu minimum de cuvinte. O regul de baz n jurnalism din pcate nu i n ara noastr este aceea c fiecare paragraf se identific cu o idee. Un text bine mprit n paragrafe este mai uor perceput de cititor. Fr a fi o regul, aceasta nseamn c un alineat cuprinde n principiu una-dou fraze, i nu mai multe. n fiecare paragraf trebuie pus un accent logic: un cuvnt sau o sintagm de regul substantive i/sau verbe puternice trebuie s focalizeze atenia. n presa scris, ele trebuie aezate la nceputul frazei sau al paragrafului, n vreme ce n audiovizual, locul lor este de regul la sfrit. Un aspect foarte important de care trebuie inut cont atunci cnd redactm corpul articolului se refer la lungimea frazelor i a paragrafelor. n primul rnd, n presa scris nu se admit fraze lungi; aceasta nu nseamn c frazele trebuie tanate, ba chiar dimpotriv, nu este indicat ca ele s aib lungimi egale, pentru c acest lucru rpete din dinamismul textului. De regul, primul paragraf este mai lung, pentru simplul motiv c aspectele eseniale ale unui eveniment nu pot fi surprinse de regul n dou-trei cuvinte iar n astfel de situaii este bine ca fraza a doua s fie ceva mai scurt. Mai mult, specialitii recomand alternarea frazelor lungi cu cele scurte: o succesiune de fraze lungi este monoton, greoaie i mpiedic cititorul s perceap uor mesajul, n vreme ce o succesiune de propoziii sau fraze scurte d senzaia de sacadare sau sufocare a discursului. Aceeai regul este valabil i pentru mrimea paragrafelor. Unele vor avea accente mai puternice n logica redactrii i vor fi mai ample; altele vor fi mai terse i, n consecin, mai scurte. Articolul ideal realizeaz o alternan a paragrafelor tari, mai lungi, cu cele terse, mai scurte.
12

Unii autori, precum Luminia Roca, prefer utilizarea termenului lead - preluat direct din limba englez

23

Toate aceste reguli pot fi rareori aplicate n practic, pentru simplul motiv c ceea ce primeaz este ntotdeauna coninutul. Imaginai-v cum ar fi dac ar exista tipare prestabilite, standard pentru fiecare specie jurnalistic i pentru fiecare tip de informaie, i toate articolele ar arta la fel. Din fericire acest lucru este practic imposibil, pentru c jurnalismul nu este tiin exact: dincolo de anumite reguli de baz pe care trebuie s le respecte, textul jurnalistic st sub semnul talentului, personalitii i stilului propriu fiecrui jurnalist. Unul din principiile de baz n construirea articolului impune ca jurnalistul s profite la maxim de oportunitile narative ale story-ului lucru care, din pcate, doar rar se ntmpl n realitate. n ciuda faptului c se consider adevrai menestreli ai lumii contemporane, varianta modern a povestitorilor de odinioar, n majoritatea cazurilor jurnalitii nu spun o poveste, nu relateaz un story, ci ntocmesc rapoarte, procese-verbale monotone sau chiar plictisitoare. Nu este ns obligatoriu ca toate rapoartele s fie plictisitoare, aa cum nici toate story-urile nu sunt interesante. ns distincia ntre story i raport este cea care definete i reflect n mod determinant att ateptrile cititorilor, ct i modul de elaborare a articolului. Tocmai de aceea sunt puine articolele care pe bun dreptate i merit titlul de story, chiar dac exact acesta este dezideratul cititorilor. Care sunt deci diferenele ntre raport i story i cum pot fi utilizate pentru a obine avantaje strategice? n general, specialitii n mass-media spun c publicul citete din dou mari considerente: nevoia de informare i nevoia de experien. Ei bine, din acest punct de vedere, putem spune c raportul transmite informaii, ns story-ul face mai mult dect att: el creeaz experiena. Raportul transfer cunotine, n vreme ce story-ul transport cititorul dincolo de limitele timpului, spaiului i imaginaiei. Raportul ne arat, ne indic contextul; story-ul ne poart acolo. i pentru c diferena este cel mai bine ilustrat de exemple, vom prezenta la concret cum sun un raport i, respectiv un story; raportul arat astfel: Consiliul de administraie al SC Santos SA se va ntruni joi pentru a perfecta detaliile contractului de vnzare a ntreprinderii, n vreme ce story-ul arat n felul urmtor: <<Lsai 10 000 de oameni omeri i nici nu v pas a apucat s strige reprezentantul angajailor nainte de a fi trt afar de ctre agenii de paz>>. Instrumentele utilizate de ctre raport i story sunt, la rndul lor, nuanate: de exemplu, n vreme ce ntr-un raport citatul este principalul instrument ce confer prospeime i dinamism textului, ntr-un story, locul su este luat de ctre dialog, acesta din urm fiind nu doar mai realist, ci i mai sugestiv. Diferenele ntre cele dou modaliti de relatare apar i prin raportare la modelul 5W-H; astfel, n cazul raportului, elementele principale ale tirii sunt imobilizate din punct de vedere temporal, pentru ca cititorul s poat parcurge i nelege coninutul. Aceste elemente pot fi potenate i nuanate, astfel nct raportul s se transforme n story, prin introducerea dimensiunii temporale i prin dezvoltarea de personaje. Remarcai diferenele de nuan ce intervin n cadrul acestui proces de transformare: ele vor s spun c jurnalismul nu nseamn numai relatare

24

obiectiv, neutr aceasta este o condiie necesar, dar nu ntotdeauna suficient ci uneori, un minim aport literar pentru a atrage atenia, pentru a captiva cititorul: - Cine? devine Personaj - Ce? devine Aciune - Unde? devine Cadrul de desfurare - Cnd? devine Cronologia evenimentelor - De ce? devine Cauzalitate - Cum? devine Proces, respectiv mod de desfurare Una dintre cele mai importante sarcini ale jurnalistului este s identifice i s disting situaiile n care trebuie s scrie un story i cele n care trebuie s scrie un raport, iar acest lucru ine, n principal, de flerul su, de abilitatea de a intui un story n spatele unei tiri. Un story presupune o construcie literar a firului narativ n care regsim expoziia, intriga, desfurarea aciunii, punctul culminant i deznodmntul. Aceasta nseamn o mbinare a stilului reportericesc cu tehnici literare, cum ar fi scenele de decor, detalii ce contureaz caractere, dialoguri, diferite unghiuri de abordare i/sau puncte de vedere. Cu alte cuvinte, pentru a transforma un simplu raport ntr-un story, jurnalistul trebuie s devin povestitor. Organizarea i construirea articolului, respectiv structurarea propriu-zis a acestuia ridic uneori probleme chiar i celor mai buni i mai experimentai reprezentani ai breslei. Adesea ne trezim c dei avem un story complet, cunoatem succesiunea evenimentelor i dispunem de informaii precise, nu suntem totui capabili s gsim o modalitate de a le organiza ntr-un ansamblu coerent. Tocmai de aceea vom prezenta n continuare cele mai utile practici sintetizate de literatura de specialitate n direcia facilitrii construciei i organizrii textului jurnalistic. Aa cum se ntmpl n mod frecvent n jurnalism, acest sistem nu reprezint o reet universal valabil ce trebuie urmat cu strictee; ns aplicndu-le, cu siguran vei avea ocazia s constatai i s apreciai utilitatea multora dintre ele: Facei o list cu ideile pe care dorii s le transmitei publicului Stabilii care dintre acestea ar trebui aezate la nceputul articolului i care ar trebui plasate la final Incercai s anticipai posibilele ntrebri pe care le-ar putea ridica cititorii. Aranjai aceste ntrebri n ordinea n care credei c vor aprea. Evaluai importana i oportunitatea utilizrii citatelor disponibile Gndii story-ul ca fiind alctuit din capitole sau seciuni Sortai ideile cheie n seciuni i organizai acest seciuni ntr-o succesiune logic Oferii n intro informaii de natur s incite interesul i foarte important s dea natere la ntrebri n rndul cititorilor. Rspundei la posibilele ntrebri de o asemenea manier, nct rspunsurile s genereze noi ntrebri, meninnd vie curiozitatea cititorilor pn la final. 25

Elaborai posibile variante ale titlului nc din faza de debut al procesului de redactare, pentru a putea cristaliza tema sau ideea central Elaborai o prim variant de intro. Selectai ntre trei i cinci din ideile principale i n acelai timp, elaborai un posibil final pentru articolul dvs. Redactai ct de repede posibil zece-cincisprezece variante de intro. Redactai ct de repede posibil zece-cincisprezece variante de final: odat ce tii unde vrei s ajungei, s-ar putea s descoperii mai uor cum s ajungei acolo. Alocai un anumit timp pentru redactarea propriu-zis: cnd acesta a expirat, evaluai stadiul n care ai ajuns cu articolul Cutai o ordine normal pentru story-ul dvs, innd cont de specificul acestuia; o asemenea ordine normal poate fi de tip narativ, cronologic, piramidal, de tip problemsoluie sau ntrebare-rspuns, de tip interviu etc. Esenial este ca textul s curg, s aib coeren logic Consultai-v cu editorul, pentru a afla dac punctul su de vedere coincide cu al dvs; pn la acest moment v vei fi format o imagine coerent asupra organizrii materialului pentru a o putea prezenta editorului, i vei putea totodat integra eventualele sugestii ale acestuia. Imaginai story-ul sub forma unei diagrame alctuit din blocuri compacte, de exemplu schitai un copac ale crui ramuri sunt principalele pri sau idei ale articolului. Organizai lista coninnd ideile principale n trei categorii, corespunznd celor trei pri principale ale articolului: introducere, cuprins i ncheiere. Atunci cnd avei probleme cu ordonarea ideilor i a paragrafelor, elaborai fiecare parte separat pe o bucat de hrtie, i apoi rotii bucile respective n diverse aranjamente pentru a putea stabili ordinea optim.

26

3.2. Principii de compoziie

Aa cum am mai spus, procesul redactrii textului jurnalistic nu se rezum exclusiv la scrierea propriu-zis a articolului, ci este o activitate extrem de complex sau, mai bine zis, un ansamblu de activiti de la identificarea surselor i culegerea informaiilor i pn la verificarea acurateii acestora, corectarea i/sau rescrierea parial sau chiar integral a textului. n cadrul acestui ansamblu, planificarea i organizarea articolului reprezint o parte foarte important, ce se ghideaz dup reguli i principii bine definite. n ceea ce privete principiile de construcie sau de compoziie, specialitii sunt de acord asupra ctorva linii directoare eseniale pentru o construcie coerent i nchegat: Alegei un format potrivit i meninei-l de-a lungul ntregului articol alegerea trebuie fcut n principal n funcie de specia jurnalistic abordat, de cantitatea informaiilor, de spaiul avut la dispoziie, i de tipul articolului general sau specializat. Aceast activitate se aseamn foarte mult cu munca arhitectului: articolul este construit pe un schelet proiectat n detaliu n prealabil aceasta nu nseamn c el nu mai poate fi revizuit pe parcurs; n aceast etap jurnalistul va gndi, mcar orientativ, forma articolului, includerea eventualelor imagini, tabele sau grafice, numrul de paragrafe i chiar lungimea medie a acestora. Facei paragraful unitatea de compoziie a textului urmrii succesiunea logic a evenimentelor i aezai fiecare idee relevant ntr-un paragraf. Dac prezentai mai multe idei ntr-un singur paragraf, cititorului s-ar putea s-i scape importana cuvenit fiecreia; invers, dac dezvoltai o idee pe mai multe paragrafe, s-ar putea ca textul s devin deirat, s-i piard consistena intern; n ambele cazuri ns, rezultatul va fi acelai: cititorul va avea dificulti n urmrirea succesiunii logice i nu va reui s decodifice corect mesajul pe care vrei s-l transmitei. ncercai s nu scriei paragrafe foarte lungi sau foarte scurte: moderaia i ordinea sunt cuvintele-cheie. Lucrai fiecare aspect al articolului pe rnd i apoi facei legturile ntre blocuri ct mai natural cu putin nu srii de la un fragment al story-ului la altul, pentru c produce confuzie, i se pierde succesiunea logic a evenimentelor; luai fiecare aspect separat i expunei-l ct mai clar. Odat construite paragrafele, asigurai-v c fiecare are o relativ independen i c v putei mica de la unul la altul fr a apela la prea muli conectori, mai ales de tip adversativ: ns, ntre timp, dar sau totui. Evitai frazele lungi si deirate frazele foarte lungi i complexe pot crea la un moment dat dificulti cititorului n descifrarea sensului transmis; de asemenea, este recomandat evitarea frazelor formate din dou propoziii de tipul principalsubordonat: astfel de succesiuni creeaz senzaia de monotonie i reduc vitalitatea textului; acelai lucru se ntmpl i n cazul enumerrilor ample: n acest caz, elementele

27

enumerrii i pierd din importan, putnd deveni nu doar monotone, ci de-a dreptul plictisitoare Exprimai ideile concurente ntr-o form similar i nu desprii niciodat cuvintele asociate ntre ele construciile paralele permit cititorului s recunoasc mai uor similitudinile de coninut i de funcii, aa c paralelismele nlesnesc nelegerea mesajului; n acelai scop, ncercai ntotdeauna s alturai sau s facei asocieri de cuvinte nrudite ca semnificaie ele nu numai c faciliteaz lectura, dar au i rolul de a ntri sau acentua aspectul descris Utilizai cu precdere diateza activ i forma afirmativ diateza activ este mai direct dect cea pasiv, conferind n acelai timp, vitalitate i dinamism textului; n ceea ce privete forma verbului, negativul se recomand a fi folosit doar pentru a nega o aciune i pentru a realiza o antitez: exemple de genul nu puini sunt cei care consider... complic inutil textul; asta ca s nu mai vorbim de negaiile multiple de genul nu puini sunt aceia care nu concep o asemenea perspectiv nici n ruptul capului. Utilizai un limbaj concret, specific, particular i eliminai cuvintele de prisos cea mai sigur modalitate de a capta atenia cititorului este s v adresai la concret, iar n acest sens, cuvintele crora le pot fi asociate imagini au cel mai puternic efect; abstraciunile creeaz ambiguitate, neclariti, i uneori, chiar confuzii. Evitai de asemenea, s scriei doar de dragul de a umple ct mai multe rnduri: dac o fraz de cincisprezece cuvinte poate fi exprimat n doar zece cuvinte, alegei cea de-a doua variant, altfel riscai s plictisii cititorii. n rezumate i n general n interiorul paragrafelor este bine s utilizai un singur timp verbal. Evideniai clar i chiar numii principalele pri ale articolului toate articolele de calitate sunt structurate pe blocuri mari de genul introducere, cuprins, ncheiere, i chiar n textele ce par s curg uniform de la un capt la altul, poate fi identificat o asemenea fundaie pe care au fost construite. Mai mult, atunci cnd delimitarea este evident, este bine ca prile componente s fie evideniate n mod explicit cu ajutorul subtitlurilor, pentru c astfel, cititorul asimileaz i reine mai bine coninutul. Specialitii susin c tocmai aceast transparen a structurii reprezint unul din motivele pentru care reinem mai uor versurile cntecelor sau poeziile. La nceputurile jurnalismului, redactorilor chiar li se cerea s predea alturi de articolul n sine, i o versiune structurat a acestuia; motivul este foarte simplu: atunci cnd jurnalistul nu poate realiza o asemenea structurare, nseamn de fapt c nu este capabil s discearn prile din cadrul ntregului ceea ce reprezint un semn evident de dezorganizare. Mai mult, n aceast situaie, exist anse considerabile ca cititorul s nu neleag corect mesajul, s l perceap drept confuz, neclar.

28

Structurarea articolului devine absolut necesar mai ales atunci cnd acesta atinge o lungime considerabil. De altfel, acest lucru este valabil i n beletristic: atunci cnd o poveste evolueaz spre nuvel, ea poate fi i de regul, chiar este strucutrat pe capitole; similar, cnd trecem la un gen mai amplu cum este romanul, este bine ca acesta s fie structurat pe capitole i, n funcie de complexitatea sa, pe subcapitole. Este recomandat s realizai aceast structurare, chiar dac ea nu este publicat, pentru c v ajut la organizarea ideilor i implicit, la sporirea coerenei textului

29

4. Paragraful introductiv sau intro-ul 4.1. Conceperea i elaborarea intro-ului

Intro-ul sau paragraful de debut este cel mai important paragraf al articolului: i poate determina pe cititori s citeasc articolul pn la capt sau s-l abandoneze rapid n favoarea altuia. i vor face acest lucru fr s stea pe gnduri: cel mai adesea, ziarele sunt citite rapid de ctre indivizi ce au puin timp pentru lectur, n locuri i condiii improprii relaxrii precum mijloace de transport, maini, birouri, pe strad. Aa c este foarte posibil ca, dac primul paragraf nu le capteaz atenia, s nu mai ajung la al doilea. Ar fi o exagerare totui s spunem ca lectura unui articol depinde exclusiv de calitatea intro-ului. Exist i ali factori: un titlu bun i va determina pe cititori s ajung dincolo de intro, la fel cum interesul pentru subiectul tratat incit la lectur independent de calitatea intro-ului. ns jurnalistul nu tie niciodat dinainte care sunt aceti factori, i rareori i poate influena, aa nct cea mai sigur modalitate de a face cititorul s treac dincolo de intro este s redacteze unul bun. Conceperea intro-ului este de multe ori cea mai dificil etap a procesului de redactare. Intro-ul este cea mai important parte a articolului, pentru c ndeplinete concomitent mai multe funcii, pe care cititorii nici nu le bnuiesc. n primul rnd, intro-ul are menirea de a capta imediat atenia, antrennd cititorii n irul evenimentelor; pentru a ndeplini aceast funcie ns, el trebuie s fie bine scris i nchegat, pentru a incita i menine viu interesul cititorului. n acelati timp ns, intro-ul trebuie s conin suficient informaie, pentru c cititorii nu se las pclii cel puin nu prea uor. Ei vor informaii concrete, nu doar fraze frumos scrise care s umple paginile, aa c, dac nu le vor gsi de la bun nceput, vor abandona rapid articolul. n acelai timp ns, intro-ul trebuie s concentreze informaia esenial, dar nu trebuie s o epuizeze: dac primesc toate informaiile pe care vor s le afle n intro, cititorii nu mai au motiv s citeasc corpul articolului. Mai mult, dac n intro gsim toate informaiile importante, atunci nseamn c restul articolului nu este dect de umplutur, putnd fi la fel de bine omis. n fine, rolul intro-ului este cu att mai important dac inem seama c acesta d tonul i stilul ntregului articol sau cel puin aa ar trebui i c de la el pornesc ntregul mod de organizare a articolului i succesiunea logic a paragrafelor. Oricare ar fi genul de text sau tipul de intro ce urmeaz a fi redactate, exist o serie de reguli generale de elaborare a acestuia: Intro-ul trebuie s capteze atenia cititorilor i s introduc tonul articolului el trebuie s surprind esena articolului, prefigurnd coninutul acestuia; mai mult, intro-ul trebuie s fie scris n aceeai not cu paragrafele urmtoare, aa nct rezultatul s fie unitar i omogen. Intro-ul trebuie s fie autonom respectiv s aib o semnificaie independent de paragrafele urmtoare. De asemenea, trebuie identificate n intro faptele, persoanele, evenimentele i alte informaii de importan pentru coninutul articolului 30

 Intro-ul trebuie s fie clar, direct i ordonat rolul su este acela de a lmuri cu privire la coninutul articolului, nu de a ridica cititorilor noi ntrebri; de aceea principala preocupare a jurnalistului va fi evitarea ambiguitilor i neclaritilor, dar i a elementelor neeseniale. Articolul nu trebuie s nceap niciodat cu cifre sau cu date exacte, i nici cu denumiri oficiale primele opt-zece cuvinte ale articolului sunt foarte importante, aa c nu le irosii cu cifre sau denumiri lungi i birocratice. Un articol ce debuteaz cu "Ministerul Apelor, Pdurilor i Proteciei Mediului mpreun cu Autoritatea Naional pentru Monitorizarea i Evaluarea Polurii a anunat un nou program" are toate ansele s fie lsat deoparte. Aa c concentrai-v asupra evenimentelor, prezentnd denumirile mai trziu n articol. Articolul nu trebuie s debuteze cu propoziii subordonate cum ar fi "Dei numrul susintorilor partidului conservator a crescut n sondaje" sau "Cu scopul declarat de a reduce criminalitatea, autoritile au ntreprins". Astfel de abordri rpesc din dinamismul textului, ntrzie prezentarea evenimentului esenial i pot ridica ntrebri, de aceea se recomand evitarea lor chiar i n corpul articolului Articolul nu trebuie s nceap cu citate acest lucru creeaz confuzie, cel puin pn n momentul identificrii sursei. Exist i cazuri excepionale, cnd un citat este cel mai bun nceput, deoarece sintetizeaz aspectele eseniale ale subiectului prezentat. n aceste cazuri ns, vorbitorul trebuie identificat imediat, posibil chiar din titlu. Nu exist un standard consacrat n ceea ce privete mrimea intro-ului atta vreme ct atrage cititorii, nseamn c el i atinge scopul; ideal este s nu fie nici prea lung aa nct cititorii s se mulumeasc cu informaiile primite, abandonnd restul articolului, dar nici prea scurt aa nct s nu reueasc atragerea cititorilor. ntre aceste dou extreme, alegerea dimensiunii este la latitudinea jurnalistului Modalitatea cea mai direct de a capta atenia const ntr-o succint sintetizare a coninutului articolului: n acest fel, cititorii parcurg respectivul rezumat i decid dac articolul se ncadreaz sau nu n sfera lor de interes. ns n general, un astfel de intro se preteaz la articolele prezentnd tiri de mare interes, de unde i denumirea intro de tip hard news. Intro-ul de tip hard news i atinge scopul n msura n care reuete s sintetizeze n mod clar esena tirii ce urmeaz a fi prezentat. Elaborarea unui astfel de intro poate prea o misiune mai facil, deoarece exist materia prim respectiv tirea n cauz n jurul creia s "construiasc" jurnalistul; experiena a demonstrat ns c nu rare sunt cazurile n care intro-ul de tip hardnews eueaz n a-i atinge obiectivele. Acest lucru se ntmpl cel mai frecvent atunci cnd: - intro-ul nu se concentreaz asupra celui mai important aspect, ci asupra unui/unor evenimente subsidiare;

31

modul n care este exprimat ideea central nu stabilete nici o punte de legtur cu existena, interesele sau preocuprile cititorilor; - sinteza este att de vag, nct cititorii nu-i pot face o idee referitoare la coninutul articolului - sinteza este, dimpotriv, att de detaliat, nct cititorii nu mai sunt capabili s disting aspectul esenial, care le trezete sau nu interesul; n astfel de situaii, cititorii se plictisesc nc dinainte de a ncepe s citeasc articolul propriu-zis. Dat fiind c rolul intro-urilor este atragerea ateniei, nseamn c aspectul sau aspectele cele mai importante trebuie s fie prezentate chiar de la nceput. n mod normal, acest lucru nu este prea dificil n cazul articolelor tari, clare, de mare interes. ns n realitate marea majoritate a subiectelor nu sunt de tip "hard news". Ele au mai multe aspecte importante i variate unghiuri de abordare, i nu le putem plasa pe toate n intro fr s-l ncrcm n mod exagerat: n asemenea situaii jurnalistul va trebui s selecteze aspectul esenial utiliznd drept criteriu valoarea de informare. Aa cum spuneam, n majoritatea situaiilor n care avem de-a face cu tiri de importan major sau de mare interes, intro-ul de tip hard news reprezint alegerea optim. Totui exist multe alte moduri n care poate fi nceput un articol, iar unele pot fi aplicate i articolelor de tiri atunci cnd situaia o cere. n cazul articolelor de tip feature de exemplu, intro-urile au n general o form mai liber, jurnalitii aplicnd n general pricipiul "ceea ce merge cel mai bine" pentru a suscita interesul. Acest lucru este valabil mai ales n cazul articolelor de analiz, comentariilor, sau al celor ce prezint personaliti. -

32

4.2. Tipologia intro-urilor

O clasificare foarte interesant i cuprinztoare este aceea a lui David Randall (1996), care, infara intro-ului de tip hard news, identific numeroase alte tipuri, fiecare prezentnd anumite particulariti i pretndu-se la anumite tipuri de text jurnalistic: Intro-ul narativ este un tip de intro frecvent ntlnit ce expune subiectul cronologic, fiind utilizat de regul la articolele feature. El este folosit i la articolele de tiri, n situaia n care modul cum s-au petrecut evenimentele este mai important dect ce s-a ntmplat. Cel mai mare pericol legat de acest tip de intro este faptul c, urmrind firul naraiunii, jurnalistul se las adesea furat de detalii, rezultnd o abordare n stil de roman. n msura n care este clar, aceast abordare nu este lipsit de avantaje, cu o condiie: dac alegei s strnii curiozitatea cititorilor n acest fel, este necesar ca atunci cnd ajungi la punctul culminant, acesta s fi meritat cu adevrat nu doar rbdarea cititorilor, ci i osteneala jurnalistului. Cu alte cuvinte utilizarea unui asemenea tip de intro depinde n mod decisiv de natura subiectului propriu-zis: fr a fi neaprat o tire de senzaie, acesta trebuie totui s prezinte fie un element de noutate, fie de neobinuit, imprevizibil etc. Intro-ul anecdot relateaz aa cum sugereaz i numele o anecdot doar aparent independent de restul articolului, pentru c ilustreaz de fapt un anumit aspect al acestuia. Acest tip este utilizat de regul n articolele mai lungi, cel mai adesea pentru a prezenta personajele principale sau caracterul relaiilor dintre ei, sau pentru a descrie un episod din seria evenimentelor ce fac obiectul articolului. Atunci cnd se opteaz pentru un asemenea tip de intro, trebuie avute n vedere mai multe aspecte: n primul rnd, anecdota trebuie s fie bun, reflectnd un umor de calitate nici prea subtil, nici vulgar; apoi ea trebuie s fie adecvat, s aib o legtur uor de identificat cu subiectul articolului, i s aib o anumit semnificaie, s demonstreze ceva n mod asemntor unei fabule. Pictura ntrziat este un tip de intro de dimensiuni mai ample mai multe paragrafe folosit de regul la articolele "mai uoare" coninnd tiri "soft" sau articole vesele, de divertisment. Aa cum sugereaz i numele, intro-ul propriu-zis este amnat, ntocmai ca ntr-un banc, n care toat poanta se afl la final; primele paragrafe prezint scene i evenimente cotidiene absolut obinuite, pentru ca abia la final s fie introdus aspectul principal, lucrurile lund o alt turnur. Riscul acestui tip de intro este acela c, prezentnd o serie de banaliti, s-ar putea ca cititorii s se plictiseasc i s abandoneze articolul, mai ales dac paragrafele se prelungesc peste o anumit limit. Tocmai de aceea e folosit n cazul articolelor uoare, ce mizeaz pe disponibilitatea i rbdarea cititorului, care urmrete mai mult o lectur de relaxare, dect o informare strict, sub presiunea timpului.

33

Intro-ul de tip glon este exact opusul celui precedent, cuprinznd o singur fraz ce surprinde esena ntregului articol. El este foarte pretenios i dificil de realizat, deoarece necesit nu doar experien, ci i real talent. Intro-ul tip glon este extrem de eficient, relevant i puternic atunci cnd reuete, ns poate avea consecine dezastruoase atunci cnd eueaz. Cea mai bun utilizare este n cazul subiectelor importante, nu tocmai neateptate, i care vor fi abordate de toat presa. Intro-ul rezumat se preteaz cel mai bine la articolele cuprinznd niruiri complexe de evenimente, prezentnd elementele eseniale ale acestora de regul n limita unui singur paragraf. Acest tip de intro mai poate fi folosit i atunci cnd story-ul nu se distinge prin aspecte ieite din comun, principalul punct de interes reprezentndu-l consecinele. Pericolul acestui intro este acela c dac el nu este ndeajuns de cuprinztor, cititorii nu-i vor da seama care e cel mai important aspect al story-ului pn la urmtorul/urmtoarele paragrafe. Cel mai bun sfat n aceast privin este s imaginai intro-ul rezumat ca pe o reclam de film, care expune cele mai interesante momente. n fine, acest tip de intro este potrivit n cazul articolelor ce prezint un numr mare de subiecte sau de persoane sau n cazul profilurilor de personaliti. Intro-ul tip declaraie este un alt tip de deschidere, n care autorul face o afirmaie ciudat sau chiar ocant, n sperana de a-i determina pe cititori s continue lectura articolului. De regul acest tip de intro este de dimensiuni reduse o propoziie sau o fraz i i ndeplinete cu succes misiunea de a strni interesul. Cu dou condiii: s nu fac totui afirmaii exagerate, deoarece articolul i va pierde credibilitatea, i s fie n concordan cu coninutul articolului respectiv. Intro-ul oc const n alturarea a dou elemente din coninutul articolului de o asemenea manier nct s produc un oc; cel mai frecvent, cele dou elemente sunt chiar expoziiunea sau partea introductiv i, respectiv deznodmntul. Acest tip de intro este foarte eficient dac este elaborat corespunztor n acest sens esenial este tocmai selectarea elementelor ce creeaz efectul dramatic; intro-ul oc cere nu doar experien, ci i talent jurnalistic i se preteaz numai anumitor subiecte: acelea care conin n sine o minim not de dramatism, pe care jurnalistul s o poat exploata. Iat un exmplu: "Pentru c era mari 13, un bucuretean superstiios a decis ieri s nu se duc la serviciu i s-i petreac ziua n cas. Acum se zbate ntre via i moarte ntr-un salon de reanimare" Intro-ul punere n scen se aseamn, aa cum i sugereaz i numele, cu prezentarea decorului la nceput de act ntr-o pies de teatru. Chiar i modul de construcie este similar: intro-ul punere n scen este construit de regul din propoziii scurte, fr figuri de stil, ce ncearc s 34

surprind ct mai exact decorul i personajele. Principala sa particularitate: el face o descriere n cuvinte a unei scene eseniale pentru nelegerea subiectului tratat i, n acelai timp, neobinuite. Intro-ul umoristic este unul din cele mai comune tipuri, ns pe ct sunt de numeroase ncercrile de a scrie cu umor, pe att sunt de puine reuitele. Este o deschidere foarte eficient atunci cnd reuete, pentru c cititorii preuiesc o companie amuzant i vor citi mai departe, anticipnd acelai stil. i avnd n vedere c intro-ul d tonul ntregului articol, este recomandat ca jurnalistul s menin o not umoristic pe parcursul ntregului articol. n fine, n ceea ce privete regulile de construcie, acest tip de intro poate consta dintr-o singur propoziie/fraz sau poate fi mai amplu, cu o poant la final fie amuzant, fie sarcastic. Intro-ul filozofic este cel mai abordat tip de intro n articolele feature, dei, n mod paradoxal, el reuete cel mai rar. Acest intro const ntr-o aseriune preioas, general i satiric, ca prolog al articolului. Ca orice afirmaie filosofic, ea se vrea profund, dar n realitate, nu reuete mai niciodat. i aceasta nu pentru c jurnalitii nu ar avea nclinaii filosofice, ci pentru simplul motiv c a scrie astfel de cugetri sub presiunea timpului i a cerinelor editorului reprezint un deziderat practic imposibil. Intro-ul istoric pune la nceput de articol o fraz - sau cel mult un paragraf - referitoare la istoria subiectului: Cu exact 15 ani n urm, pe 22 decembrie 1989, romnii i ctigau libertatea, dup jumtate de secol de asuprire comunist.... Acest tip de intro poate fi folosit cu succes n dou situaii: fie atunci cnd faptul istoric este suficient de fascinant nct capteaz interesul cititorului, fie atunci cnd coninutul propriu-zis al articolului conine o rsturnare de situaie. n caz contrar, lectura poate deveni plictisitoare, i n aceast situaie articolul trebuie reorganizat: cel mai adesea reorganizarea presupune eliminarea intro-ului iniial i nlocuirea sa cu paragraful urmtor, n msura n care acesta este adecvat elaborat. Intro-urile false nu reprezint de fapt o categorie aparte, ci o greeal pe care jurnalitii puin experimentai o fac foarte frecvent. Intro-ul fals reprezint o deschidere despre care autorul crede c face articolul atractiv pentru cititori, ns n realitate, ea este absolut de prisos. Utilizat de regul n articolele de tiri mai uoare i n materialele de culoare, el mbrac de regul dou forme: prima este gluma ratat, n care poanta ori nu este deloc amuzant ori este vulgar, de prost gust; cea de-a doua este intro-ul narativ, n care povestirea ncepe prea devreme, oferind informaii lipsite de importan pentru coninutul articolului; n aceast a doua categorie intr platitudini de genul: Jane i Robert Smith abia ateptau cele zece zile de relaxare i distracie pe plajele nsorite ale Californiei n introducerea unui articol despre vacana plin de peripeii a unui cuplu britanic.

35

Aceast ultim tip de intro ridic o problem foarte important n activitatea de redactare a textului jurnalistic: nclzirea de care are nevoie jurnalistul pentru a-i intra n mn nainte de a ncepe articolul propriu-zis. Intro-urile false de care am amintit capt astfel rolul unui antrenament, ns ele trebuie s se limiteze la att: aa cum dansatorii i fac nclzirea nainte de spectacol, la fel i jurnalitii au nevoie de o nclzire, fr ca aceasta s fac parte din articol. Deseori e nevoie s scrii ceva ca s te urneti, i nu e nimic ru n asta atta vreme ct notiele respective nu ajung la public. O alt greeal pe care o fac frecvent mai ales jurnalitii fr experien const n redactarea corpului propriu-zis al articolului fr elaborarea prealabil a unui intro corespunztor; dat fiind importana considerabil ce-i este atribuit, intro-ul este conceput n mod frecvent abia dup redactarea articolului propriu-zis. Problema este c modul n care concepem intro-ul este adesea cel care ajut la formarea unei imagini clare despre articol, despre construcia acestuia i despre tonul utilizat. Dac scriem un articol i apoi ne ntoarcem pentru a scrie intro-ul, s-ar putea s constatm c nu ne mai mulumesc nici tonul, nici structura articolului i c trebuie s-l rescriem complet. Singurul caz n care aceast practic poate fi util este atunci cnd story-ul are o structur narativ clar, cronologic, aa nct poi s debutezi direct cu nceputul naraiunii, i la final s te ntorci, alocnd intro-ului mai mult timp i atenie. Dat fiind rolul esenial al intro-ului n construcia articolului, jurnalistul trebuie s cunoasc nu doar tipurile principale de intro, caracteristicile acestora i genurile la care se preteaz fiecare tip. El trebuie s stpneasc foarte bine tehnicile i instrumentele cele mai eficiente de atragere a ateniei. nafara rezumrii coninutului articolului care, aa cum am vzut, se preteaz doar la anumite tipuri de articole, exist variate alte tehnici i instrumente - unele din acestea aparinnd chiar stilului beletristic - la care recurg jurnalitii pentru a capta atenia; astfel, o tehnic frecvent utilizat const n prefigurarea evenimentelor ce urmeaz s aib loc: aceast tehnic creeaz o tensiune dramatic, sugernd c un eveniment important este pe cale s se petreac. Aceeai not dramatic poate fi atins i fr a prefigura neaprat evenimentul: numai cu ajutorul cuvintelor, jurnalitii mai ndemnaticii mai experimentai pot obine aceleai efecte pe care le obin, de exemplu, regizorii de film cu ajutorul muzicii respectiv pot crea suspans prin sugerarea unor aciuni iminente. De asemenea, jurnalistul se poate concentra asupra unui detaliu dramatic esenial "cnd i-a ridicat privirea, casierul a vzut eava unui pistol ndreptat n direcia sa" sau poate schia o scen din derularea evenimentelor ce fac obiectul articolului: Drumul erpuia chiar pe marginea prpastiei, oferind turitilor o imagine mrea, i, n acelai timp, nspimnttoare; o alt tehnic frecvent const n iniierea unei succesiuni de evenimente, al crei deznodmnt presupune lecturarea ntregului articol: Intrusul deschise ua avionului i se arunc n gol...; nu n ultimul rnd, o tehnic foarte eficient pentru a atrage atenia const n a ncepe articolul cu o propoziie

36

eliptic cel mai adesea fiind omis subiectul: A nceput s falsifice tablouri cnd avea doar 12 ani... n msura n care sunt elaborate n mod corespunztor, aceste tehnici sunt extrem de eficiente: ele determin aproape ntotdeauna continuarea lecturii prin faptul c incit curiozitatea cititorului, care dorind s afle ce s-a ntmplat mai departe, ncepe s citeasc articolul propriu-zis. Ele nu mpiedic totui abandonarea lecturii pe parcurs: odat ce cititorul se lmurete cu privire la coninutul articolului, dac subiectul nu intr n sfera sa de interes, l va abandona, orict de bine scris ar fi acesta. i aceasta deoarece un intro bine elaborat trebuie s fie att consistent s ofere n mod concret informaii ct i sincer s prezinte faptele cu acuratee. Un intro de calitate nu descrie o simpl discuie contradictorie drept confruntare verbal violent, i nici un mrunt pericol drept situaie extrem de periculoas. Probabil c un intro reuit poate fi cel mai bine caracterizat cu ajutorul binecunoscutei expresii what you see is what you get13. Mai mult, aa cum afirmam i mai devreme, intro-ul ofer o imagine de ansamblu asupra temei articolului, stabilind astfel principiile fundamentale ale organizrii textului. n acelai timp, el l ajut chiar pe jurnalist s-i pun ideile n ordine, s extrag ideea central, s sorteze elementele eseniale de cele mai puin importante. Atunci cnd apar n mod constant dificulti la conceperea intro-ului, nseamn c jurnalitii neglijeaz unele din etapele iniiale eseniale ale procesului de redactare. n loc s se concentreze asupra unor idei nchegate, acetia se apuc s scrie despre subiecte largi, vagi, i nedelimitate n mod clar. Consecina imediat a acestui fapt: jurnalitii nu reuesc s conceap o formulare clar i concret a temei n cauz; de cele mai multe ori, aceti jurnaliti nui organizeaz notiele i nici nu schieaz un cadru pentru story-ul lor. Cu alte cuvinte, ei ignor o particularitate esenial a intro-urilor: acestea ncorporeaz n realitate toate activitile pe care le implic planificarea i organizarea articolului. Poate c tocmai de aceea, numeroi jurnaliti afirm c odat redactat intro-ul, 90% din munca jurnalistului este terminat. Se pare c i n jurnalism primul pas este cel mai greu; nu puini sunt jurnalitii care se sperie n faa acestei misiuni, majoritatea se simt intimidai, i doar o mic parte o consider drept provocare, concepnd introuri de calitate.

13

n trad. ceea ce vezi este i ceea ce primeti

37

5. Elemente de redactare a textului jurnalistic

Specialitii n comunicare sunt n linii generale de acord asupra elementelor eseniale ce fac o surs de informare credibil: i) stpnirea subiectului abordat; ii) perceperea similar a mesajului de ctre public; iii) energia i dinamismul pe care le degaj. Aceste standarde sunt valabile i n domeniul jurnalistic, iar publicaiile pot adopta msuri pentru a-i spori credibilitatea pe toate cele trei planuri. n ceea ce privete stpnirea subiectului, aceasta se realizeaz printr-o relatare exact, documentat, precis i minuioas bineneles fr a exagera cu detaliile. Alegerea unor subiecte de interes pentru public i utilizarea unui limbaj familiar ctig ncrederea acestuia. Iar vitalitatea i dinamismul ce creeaz un impact puternic n rndul cititorului decurg din prospeimea limbajului, a design-ului, i, nu n ultimul rnd, a graficii. Vestea cea bun este c energia i dinamismul textului reprezint cea mai simpl modalitate de a spori credibilitatea; vestea cea proast este c n practic aceste deziderate nu sunt tocmai uor de nfptuit. Jack Hart14 consider c textele de mare impact asupra publicului sunt construite pe baza unor tehnici specifice, din care se detaeaz ca importan urmtoarele: Meninerea redus a lungimii medii a propoziiei. Jurnalitii care vor s capteze atenia nu construiesc prea des propoziii mai lungi de 17-20 de cuvinte, deoarece acestea sunt mai greu de citit i de neles. Mai mult, pentru a pstra viu interesul cititorilor, ei variaz adesea lungimea propoziiei n cadrul articolului. Astfel, propoziiile ce conin explicaii sau/i descrieri pot merge pn la 30-35 de cuvinte bineneles cu condiia s fie clare. Iar atunci cnd vrem s atragem neaprat atenia asupra unui lucru, cel mai puternic efect l au propoziiile scurte, cu mai puin de ase cuvinte, i adesea eliptice. Selectai verbe puternice. Nimic nu adaug mai mult energie dect aciunea, iar acest efect se obine cu ajutorul verbelor. De regul verbele tranzitive sunt cele care creeaz un efect mai puternic: ele iau complemente directe, ce genereaz o succesiune cauzal n prezentarea faptelor. Dar i verbele intranzitive pot avea un impact puternic n exemple de genul: "barajul s-a prbuit sub fora necrutoare a apelor" sau "rezervorul a explodat cu fora unui vulcan". Verbele statice ns, nu fac altceva dect s descrie stri, i sunt lipsite de dinamism. Ele pot exprima definiii, opinii, sentimente, dar nu pot transmite evenimente. Utilizai pe ct posibil diateza activ: n aceast privin specialitii sunt n mod unanim de acord c diateza activ adaug un plus de for textului, n vreme ce diateza pasiv i rpete din vigoare. Excepie fac cazurile n care diateza pasiv este n mod normal utilizat cel mai adesea atunci cnd agentul este un obiect. Astfel de exemple n care diateza pasiv este de preferat sunt "avionul a fost lovit de trznet" sau "oraul a fost inundat de apele fluviului"
14

Jack Hart Five Steps to High-Impact Writing, www.journalism.org

38

Utilizai termeni concrei pentru a conferi energie textului, prin utilizarea abstractizrilor se pierde irul evenimentelor i coerena. ncercai s utilizai termeni ct mai specifici, n msura n care sensul pe care l desprinde cititorul nu are de suferit: scriei "public" n loc de "persoanele prezente", i "martori" n loc de "cei aflai la faa locului". Termenii concrei permit cititorului s-i construiasc imagini, s vizualizeze evenimentele. Detaliile adaug greutate i credibilitate textului, sunt n msur s sporeasc impactul asupra publicului.

39

Reguli de redactare
n tentativa de a sintetiza principalele reguli de redactare recunoscute n rndul specialitilor, am apelat la manualul care, de la prima ediie i pn astzi, a format nenumrai jurnaliti din SUA, i nu numai:, avndu-i ca autori pe William Strunk Jr. si E.B White. Am selectat n continuare cele mai utilizate reguli de redactare, cu observaia c enumerarea nu este exhaustiv, la fel cum regulile nu sunt btute n cuie: ele sunt mai degrab recomandri, instrumente la ndemna jurnalitilor, care trebuie nuanate, adaptate,atunci cnd situaia o cere: Urmai topica normal, fireasc a prilor de propoziie: plasai la nceput subiectul, urmat de predicat, i apoi de restul prilor de propoziie; n acest fel dac subiectul i predicatul sunt bine definite chiar de la nceput chiar i o propoziie foarte lung poate avea claritate i for. Utilizai verbele la diateza activ i la timpurile cele mai "tari": prezent i perfect compus; verbele puternice creeaz dinamism, aciune, fac economie de cuvinte i contureaz mult mai bine personajele; evitai acele adverbe de aproximare care se aga cu ncptnare de limbajul uzual: circa, aproximativ, oarecum, relativ, cumva, undeva etc. Utilizai cu pruden adverbele, ele pot "dilua" sensul verbului sau introduce repetiii redundante; n mod eronat, muli jurnaliti le folosesc pentru a intensifica anumite verbe, fr a realiza c de multe ori, ele repet sensul exprimat chiar de verb: "rafala a distrus complet alupele aflate n port" Aezai cuvintele pe care vrei s le accentuai sau s le evideniai fie la sfritul, fie la nceputul propoziiei, dar niciodat la mijloc. Dei, conform unei practici strvechi utilizate n retoric muli specialiti recomand plasarea cuvintelor emfatice la sfritul frazei, acelai efect poate fi obinut dac plasm cuvintele la nceput. Aceasta se datoreaz faptului c, n scris, textul i cuvintele capt semnificaii aparte cu ajutorul punctuaiei: astfel, punctul la final de propoziie are funcia de a atrage atenia att asupra ultimului cuvnt al propoziiei ncheiate, ct i asupra primului cuvnt al propoziiei urmtoare. Nu nclcai teritoriul cuvintelor, lsai cuvintelor-cheie spaiul necesar pentru a-i ndeplini funcia; aceasta nseamn s nu neutralizai efectul unui cuvnt puternic, de efect folosind imediat tot un termen puternic, altfel riscai s diminuai semnificaia amndurora; similar, dup utilizarea unui termen emfatic, evitai s l repetai sau s utilizai un cuvnt din aceeai familie, nafara cazului n care intenionai s obinei un anume efect.

40

 Jucai-v cu cuvintele, chiar i n articolele serioase. Alegei cuvinte pe care jurnalistul obinuit le evit, dar pe care cititorul obinuit le nelege. De multe ori, jurnalitii i restricioneaz propriul vocabular din dorina de a utiliza un limbaj ct mai accesibil cititorilor; rezultatul: un limbaj ngust, adesea marcat de repetiii i de cliee; nu subestimai nivelul de educaie al propriilor cititori, aceasta nseamn c-i desconsiderai i duce la scderea calitii textului Preferai limbajul simplu celui tehnic, utiliznd cuvinte, propoziii i chiar paragrafe mai scurte pentru a reda informaiile de maxim complexitate; foarte frecvent conform principiului c forma trebuie s respecte funcia jurnalitii redau ideile complicate printr-un limbaj complicat, ceea ce este eronat. Dimpotriv, acetia ar trebui s prelucreze i s transforme folosindu-se de explicaii tot ceea ce este ciudat, necunoscut sau complicat, n lucruri comprehensibile, chiar familiare. Hiperbolizai, exagerai lucrurile neeseniale, mai puin importante i minimalizai subiectele cruciale, de maxim importan aceste dou tehnici v ajut s creai efectul optim asupra cititorului. n primul caz, avei de fapt nevoie s atragei atenia cititorului asupra unor fapte banale, comune, n vreme ce n a doua situaie, este necesar temperarea subiectului, care - prin nsui coninutul ieit din comun - risc s par tras de pr, exagerat Controlai ritmul story-ului variind lungimea propoziiilor astfel, propoziiile scurte confer claritate textului, iar pauzele dintre propoziii dau cititorului timp s neleag. Mai mult, ele au capacitatea de a crea suspans i a trezi emoii. Literatura de specialitate identific trei motive principale pentru a ncetini ritmul povestirii cu ajutorul propoziiilor scurte: pentru a simplifica lucrurile complexe, pentru a crea suspans i n fine, pentru a crea emoii puternice. Cel mai adesea, textul ncepe cu propoziii scurte, pentru a nu grbi cititorul i a-i permite s neleag contextul; apoi, pentru ca articolul s nu devin monoton, sunt introduse propoziii de lungime medie, care grbesc puin ritmul, marcnd un crescendo; n fine, atunci cnd cititorul este pregtit, ritmul poate fi amplificat prin introducerea unor propoziii mai lungi, mai complexe i, n acelai timp, mai dinamice. Atunci cnd construii caractere, evitai s utilizai excesiv adjective i/sau calificative; aceasta nu nseamn c utilizarea epitetului este eronat, ci c personajele sunt mult mai sugestiv conturate prin intermediul scenelor, detaliilor i dialogului aceast recomandare este valabil mai ales pentru adjectivele care au un sens general i care i pierd semnificaia atunci cnd se refer la persoane.

41

 O alt modalitate de captare a ateniei, folosit ns mai mult n televiziune, const n introducerea unui element dramatic chiar naintea unei pauze n aciune. Cel mai sugestiv exemplu este cel al serialelor de televiziune, de unde s-a nscut de altfel i denumirea generic efectul va urma: episoadele se termin adesea n mod intenionat cu momente de maxim tensiune ce determin telespectatorul s urmreasc i episodul urmtor pentru a afla deznodmntul. Presrai "monede de aur" de-a lungul firului narativ asemenea stimulente sunt necesare deoarece, familiarizat cu modelul piramidei inversate, cititorul presupune n mod normal c informaia va deveni mai puin important pe msur ce lectura avanseaz. Mai ales n structurile narative cronologice, cititorul se ntreab ce se va ntmpla n continuare si face chiar predicii privind evoluia evenimentelor. Imaginai-v aceste "modede" ca pe nite recompense acordate acestuia pentru c nu a abandonat lectura, i pentru a-i menine viu interesul i n continuare. Pentru c aa cum i plcea s afirme lui Michael Gartner, ctigtor al Premiului Pulitzer cel mai uor lucru pe care l poate face cititorul este s abandoneze lectura. Si o va face ntotdeauna n lipsa unei motivri pe parcursul articolului. Astfel de "monede" pot fi, de exemplu, scurte anecdote sau dialoguri, un proberb sau un pasaj dintr-o fabul, un lucru neobinuit, ieit din comun, de regul ceva ce iese n eviden, se distinge de restul articolului fie de natur comic, fie dramatic. Iat un exemplu extrem de sugestiv dintr-un articol dedicat construciei unui nou tip de Boeing; acesta, pentru a nu cdea n banal prin prezentarea exclusiv a avionului i a caracteristicilor sale, atac subiectul dintrun unghi de abordare diferit: acela al primului zbor oficial al aparatului, zbor la care au fost invitai numeroi reprezentani ai statului, ai firmei productoare, precum i persoane publice. Ei bine, ntr-un moment n care cititorul se va fi plictisit deja de numeroasele detalii i specificaii tehnice ale noului aparat de zbor, autorul prezint cu mult umor un incident care a cam "zguduit" zborul de protocol: ciocnirea acestuia cu un stol de rae. Utilizai repetiia pentru a lega pri ale articolului ntre ele repetiia funcioneaz n textele jurnalistice, dar numai atunci cnd este fcut n mod deliberat: ea creeaz un anumit ritm sau o anumit structur, care evideniaz un aspect sau chiar ideea central a articolului. Repetiia spun specialitii este ca un soi de refren ce confer textului o muzicalitate aparte, fiind folosit ca instrument de persuasiune. Utilizarea repetiiei trebuie fcut ns cu mare atenie i fr a abuza de virtuile sale: efectul su poate fi att de puternic, nct ntreaga atenie a cititorului s se canalizeze chiar asupra repetiiei i mesajul articolului s fie el nsui estompat. Un exerciiu util n aceast privin este citirea cu voce tare a textului iniial eliminnd toate repetiiile, apoi repetnd elementul-cheie o singur dat, apoi de dou, de trei, de patru ori etc pn cnd propria voce v va spune c este cazul s v oprii.

42

Nu v ferii s construii i propoziii sau fraze mai lungi aceasta n ciuda faptului c att redactorii, cat i editorii recomand evitarea lor cu orice pre, iar cititorii prefer formulrile mai scurte, deoarece acestea sunt mai uor de citit. Asta nu nseamn c ei vor abandona lectura pentru simplul motiv c textul conine fraze lungi, dar o vor abandona pentru lipsa de claritate i de inteligibilitate. n caz c v decidei s utilizai i alte pri de propoziie nafar de subiect, predicat, i, ocazional un complement, iat cteva sfaturi utile: (i) subiectul i predicatul trebuie aezate ct mai la nceput - mai ales n propoziia principal, dar e bine s procedai la fel i cu cele secundare; (ii) utilizai propoziiile lungi pentru a descrie lucruri, aspecte, situaii mai ample, lsai forma s urmeze funcia (iii) este bine ca propoziia/fraza lung s respecte topica fireasc i s fie scris n ordine cronologic (iv) utilizai propoziia sau fraza mai lung n combinaie cu propoziii scurte sau de lungime medie (v) utilizai propoziiile lungi atunci cnd enumerai liste lungi, este mai bine dect s trunchiai o enumerare important. i nu uitai: a construi propoziii foarte lungi i complexe este oarecum sinonim cu a nota mpotriva curentului, ns exact asta fac toi jurnalitii de excepie. Motivul este foarte simplu: oricare ar fi lungimea propoziiei sau frazei, ea trebuie s fie mai mult dect o niruire de vorbe irosite, i s atrag cititorul sau, cel puin, s nu-l ndeprteze. Surprindei scene din via i aezai-le ntr-o succesiune logic realismul se obine printr-o construcie scen cu scen, rednd evenimentele tocmai printr-o succesiune a scenelor, i recurgnd ct de puin posibil, la stilul pur narativ, cronologic. Utiliznd aceast tehnic, jurnalitii las impresia c sunt un fel de martori omniprezeni ai scenelor din viaa altor indivizi, pe msur ce acestea se deruleaz. Ei se strduiesc din greu s confere realism scenelor, aa nct acestea s reflecte realitatea, dar misiunea lor nu se limiteaz la a surprinde i compila scene: aceste scene, evenimentele din care sunt compuse, trebuie aezate ntr-o succesiune. n mod evident, cel mai frecvent model de succesiune este cel cronologic; ns scenele pot fi aranjate i n spaiu, nu doar n timp. Ele se pot ntoarce n trecut, dar la fel de bine pot privi n viitor. n fine, dar nu n ultimul rnd, firul narativ poate fi potenat prin schimbarea unghiului de abordare de la un personaj la altul. Posibilitile de aranjare sunt numeroase i variate, esenial este c ele trebuie s reflecte scene din viaa real, ntr-o secvenialitate care le confer sens i o deosebit for sugestiv. Redactarea finalurilor este foarte important, dar ridic, la rndul su, anumite probleme pentru jurnaliti: aa cum se tie, articolele organizate sub forma piramidei inversate 43

ofer informaiile n ordinea descresctoare a importanei, de la cele eseniale la cele mai puin importante. n acest caz, editorul joac un rol determinant, putnd s elimine atunci cnd consider necesar pasaje i/sau paragrafe de la finalul articolului, fr teama de a pierde vreo informaie vital. Mai mult, cititorul nsui poate fi acela care decide finalul, prin opiunea de a opri lectura n momentul n care are suficiente informaii. Cand vine de vorba de finaluri, se face simit o linie de demarcaie ntre jurnalitii care se consider reporteri i jurnalitii care aspir la titlul de scriitori. Dei aceast distincie se refer mai degrab la propria imagine, dect la desfurarea activitii de creaie, modul de abordare a finalului separ adesea reporterul de scriitor. Scriitorul vrea s creeze un final, n vreme ce reporterul vrea doar s gseasc o modalitate potrivit de a ncheia articolul. Exist infinite moduri de ncepe i a ncheia un articol, ns jurnalitii apeleaz de regul la o arie limitat de strategii mai consacrate dac ne putem exprima astfel; iat care ar fi cele mai frecvente tehnici pe care le putei utiliza i care v vor fi utile, mai ales daca nu avei nc o experien jurnalistic foarte bogat: - strategia nchiderii cercului n aceast situaie finalul stabilete o legtur cu nceputul articolului, prin ntoarcere la un moment important, ntr-un loc important sau reintroducnd un personaj-cheie. - legarea finalului de un element neobinuit, surprinztor sau amuzant din corpul articolului - ncadrarea articolului ntr-un anumit interval de timp asemeni unei clepsidre, prefigurnd eventual chiar ultimul eveniment prezentat - ncadrarea spaial a textului n acest caz, autorul este mai puin preocupat de dimensiunea temporal, concentrndu-se asupra spaiului, a dimensiunii geografice. Acest tip de final poate fi utilizat n cazul articolelor n care evenimentele se deruleaz n mai multe locaii succesive: articolul ne poart astfel prin diferite locaii, i se ncheie cu destinaia final aleas de autor. - finalul de tip recompens este utilizat mai ales n cazul articolelor lungi: astfel, la sfritul articolului cititorul este recompensat pentru rbdarea de a fi dus lectura pn la capt. Acest final nu presupune neaprat un happy ending, ci o ncheiere care s satisfac cititorul, s-i rsplteasc curiozitatea; cel mai adesea recompensa const fie n dezvluirea unui secret, fie n rezolvarea unei enigme, a unui mister. - epilogul ofer o viziune de genul: povestea se sfrete, dar viaa merge mai departe. Pe msur ce se implic ntr-o lectur, cititorii ajung s devin interesai, chiar preocupai de ce se ntmpl cu personajele n continuare. De cte ori nu v-ai ntrebat oare ce s-a ntmplat cu personajele unui film sau ale unei cri dup ncheierea acestora? i aceasta, chiar n condiiile n care era vorba de ficiune, nu de fapte reale. Ei bine, n textul jurnalistic, epilogul este menit s satisfac aceast curiozitate a cititorilor, oferindule informaiile care i intereseaz. 44

- utilizarea unui citat potrivit acesta este un instrument utilizat extrem de frecvent poate chiar n mod exagerat, ns rmne o tehnic de baz n redactarea finalurilor. Pentru a spori realismul textului, autorii prefer s introduc chiar cuvintele unui personaj, care ofer un rezumat, o sintez a aspectelor prezentate. De cele mai multe ori, jurnalistul este n msur s o fac mai bine dect personajul respectiv, dar prefer citatul tocmai datorit impactului acestuia asupra publicului. - finalul de tip problem-soluie: este un tip destul de uor de realizat, deoarece nsi structura articolului este aceea care sugereaz finalul; astfel, autorul prezint problema n cauz chiar de la nceputul articolului, oferind apoi cititorului posibile soluii sau rezolvri; finalul aduce cu sine soluia corect sau potrivit - prefigurarea sau anticiparea evenimentelor ulterioare majoritatea articolelor se concentreaz asupra unor evenimente, fapte, ntmplri care au avut deja loc. Acest final ncearc s ofere un rspuns cu privire la posibilele evoluii ulterioare sau la posibilele consecine ale faptelor prezentate. - mobilizarea cititorului printr-o invitaie, ndemn etc. n acest caz, finalul articolului ndreapt cititorul n alt direcie, direcie ce implic chiar participarea acestuia: citirea unei cri sau vizionarea unei piese de teatru, participarea la un seminar, implicarea ntr-o aciune umanitar etc. n fine, nu trebuie omis un aspect foarte important legat de elaborarea finalului: acesta va fi mult mai bun dac inem cont c i celelalte pri ale articolului blocurile, paragrafele, i chiar frazele au nevoie de o ncheiere, i c fiecare din acestea trebuie astfel construit nct s anticipeze n ansamblu chiar finalul articolului. n acelai timp la fel ca i n cazul introurilor evitai finalurile prea lungi. Pentru aceasta, atunci cnd simii c ncheierea se lungete prea mult, este suficient s acoperii cu palma ultimul paragraf sau chiar ultimele dou, i s presupunei c textul se ncheie n acel punct: vei constata c o singur fraz va fi suficient pentru a finaliza. Exprimai ideile paralele n construcii paralele aceast tehnic faciliteaz lectura i nelegerea; astfel, unui cuvnt o s-i corespund tot un singur cuvnt, unei expresii tot o expresie, unui anumit tip de subordonat acelai tip de subordonat etc. Aceast tehnic nu este nou, ea era utilizat de ctre marii oratori; de altfel efectul este mai uor de perceput n exprimarea oral, dar el i face simit prezena i n cea scris. Iat un exemplu elocvent: Dac n lume exist oameni care mor de foame, acest lucru nu este cauzat de insuficiena informaiilor. Dac pe strad violena i criminalitatea se extind, acest lucru nu este cauzat de insuficiena informaiilor. Dac exist copii abuzai i soii maltratate, acest lucru nu are nici o legtur cu insuficiena informaiilor. Dac principiile democratice i pierd fora i semnificaia, aceasta nu are nici o legtur cu insuficiena informaiilor. Dac suntem confruntai astzi cu asemenea probleme, atunci nseamn c alta este n realitate cauza. 45

6. Verificarea i corectarea textului jurnalistic

6.1. Eliminarea informaiilor redundante

Una din cele mai dificile misiuni ale procesului de corectare este suprimarea sau eliminarea cuvintelor, propoziiilor i chiar a unor pasaje redundante, inutile, fr sens, care nu-i au locul n cadrul articolului. Un asemenea demers este foarte greu de realizat, mai ales atunci cnd eti mndru de munca ta i mulumit de felul cum a ieit articolul; din pcate, aceast misiune trebuie ndeplinit, i poate fi ndeplinit cel mai bine dup terminarea redactrii propriu-zise, pentru c jurnalistului i va fi mai uor s judece obiectiv, la rece, textul. Scriitura de calitate trebuie s fie concis: propoziiile nu trebuie s conin cuvinte de prisos, iar paragrafele nu trebuie s conin propoziii i fraze n plus. Aa cum am mai afirmat, aceasta nu nseamn nici c jurnalistul trebuie s construiasc fraze scurte, nici c trebuie s evite detaliile, tratnd doar n mare subiectul; concizia nseamn c autorul trebuie s dea semnificaie i sens fiecrui cuvnt.15 Una din cele mai importante reguli n cadrul acestui demers are n vedere nivelul de la care pornim: n acest sens, specialitii susin c este necesar s ncepem cu eliminarea prilor mari; concizia deriv n primul rnd din selectarea informaiei, nu din comprimarea sau din contragerea acesteia, iar aceasta presupune analiza de ansamblu a articolului i eliminarea unor pasaje. Metaforic spus, nainte de a scutura frunzele moarte, trebuie s tiem nti crengile uscate; iat cteva reguli: Eliminai orice pasaj care nu fundamenteaz, nu susine ideea de baz a articolului Eliminai cele mai slabe citate, anecdote sau scene, tocmai pentru a da o for mai mare celor mai bune Eliminai pasajele introduse n ideea c anumite persoane cum ar fi editorul, proprietarul publicaiei, ali jurnaliti, persoane publice implicate sau interesate de subiect etc vor citi articolul; gndii-v doar la publicul larg, la marea mas a cititorilor Nu lsai editorului posibilitatea eliminrii arbitrare a unor pasaje sau fraze, mai degrab selectai chiar dumneavoastr pasajele, respectiv frazele neeseniale i marcai-le; apoi analizai dac acestea chiar i au locul i oportunitatea n cadrul articolului sau ar fi mai bine s le scoatei nainte ca articolul s ajung pe biroul editorului Odat ncheiat aceast prim etap, este momentul s trecei la eliminarea i/sau nlocuirea expresiilor i cuvintelor inadecvate. Iat cteva inte sigure: Adverbe sau locuiuni adverbiale care intensific, i nu modific sensul verbului: tocmai, cu siguran, sigur, cu certitudine, complet, foarte, extrem de, exact, integral etc
15

ceea ce in limba engleza literatura de specialitate numete make every word count

46

 Formulrile i determinanii care afirm sau repet lucruri evidente: exemplele prezentate n acest articol poate fi simplu doar exemplele sau exemplele de mai sus/prezentate, compasiunea noastr este ntrutotul alturi de colegul nostru de redacie, dirigintele elevilor s-a dus la directorul colii etc. Diferii determinani ai verbelor de regul alte verbe atunci cnd nu aduc nimic nou n fraz, ci pur i simplu o ncarc inutil, fiind utilizai probabil pentru a face fraza s par mai elaborat: pare s/c, tinde s, se consider c, se spune c etc Substantivele abstracte derivate din verbe care este bine s fie nlocuite chiar de verbele respective, chiar n condiiile reformulrii frazei: astfel considerare va trebui nlocuit cu consider, judecat cu judec etc. Aceast recomandare nu trebuie luat totui ad literam, exist i excepii n situaia n care respectivele substantive sunt parte a unei expresii sau locuiuni; O serie de propoziii ce pot fi contrase n prile de propoziie corespondente: "maina care oprise neregulamentar pe un teren ce aparinea primriei" va deveni astfel: "maina oprit neregulamentar pe un teren al primriei". E adevrat, utilizarea verbelor n textele jurnalistice este o tehnic avantajoas, dar s nu exagerm: nu construii propoziii de sine stttoare doar de dragul de a utiliza verbe. Iar dac prin contragere, avei impresia c o idee i pierde din importana pe care considerai c o merit, spargei fraza n mai multe propoziii distincte. Eliminai toate cuvintele sau chiar frazele de prisos: jurnalitii obinuiesc s spun c toate elementele care nu adaug nimic textului, n realitate rpesc ceva. Cuvintele redundante reduc impactul prin aceea c nlocuiesc limbajul activ, precis, care transmite sensurile eseniale. O anumit redundan este totui inevitabil, mai ales la redactarea primelor variante ale textului, tocmai de aceea eliminarea elementelor de prisos se realizeaz n momentul corectrii i/sau rescrierii acestuia. Tehnica cea mai bun este totodat i cea mai simpl: analizai cuvnt cu cuvnt textul, observnd ce poate fi eliminat fr ca sensul s se modifice; metoda ia ceva timp, ns funcioneaz, n special n cazul jurnalitilor mai puin experimentai.

47

6.2. Verificarea acurateii informaiilor

Cu siguran vi s-a ntmplat i nu o dat s descoperii greeli n timp ce lecturai presa: de la banalele greeli de ortografie, la cele gramaticale sau de vocabular, i pn la cele mai grave erorile de coninut. Oare nu vi s-a ntmplat niciodat ca citind un articol pe aceeai tem publicat n dou ziare diferite s constatai c anumite informaii nu coincid? Puin probabil... A grei e omenete spun unii jurnaliti, ncercnd s gseasc o scuz atunci cnd articolele lor conin erori de orice tip ar fi acestea. ns misiunea principal a jurnalistului este foarte clar: s prezinte cu exactitate i n mod obiectiv faptele. Aa c, dect s o faci n mod eronat, mai bine te lai pguba, cu att mai mult cu ct informaia respectiv ajunge la un numr enorm de indivizi. E adevrat, exist i cauze obiective care duc la strecurarea erorilor n presa scris: aflai mereu sub presiunea timpului, jurnalitii nu mai apuc uneori s verifice i s corecteze textul, iar, din motive de costuri, personalul responsabil n mod tradiional de aceste activiti este tot mai rar ntlnit n redaciile ziarelor. Aa c alocai timp pentru a putea verifica corectitudinea textului; urmtoarele recomandri v vor fi cu siguran foarte utile n acest proces: Confirmai informaiile asupra crora avei chiar i cea mai mic ndoial n aceast categorie intr informaiile neatribuite, care necesit investigaii suplimentare. Plecai ntotdeauna de la premisa c aflarea unei informaii din dou surse nu reprezint n sine confirmarea acesteia: e posibil ca una dintre surse s fi aflat informaia respectiv de la cealalt surs. ntrebai-v ntotdeauna de unde cunosc sursele informaiile pe care vi le ofer i ce motiv au s vi le ofere. Asigurai-v c martorii cu care discutai chiar au asistat la eveniment i mai important c sunt n msur s v ofere informaii exacte. Mai ales n cazul tirilor de senzaie poate i din dorina de a-i vedea numele tiprit n ziar, sau de a aprea la televizor martorii par foarte siguri pe ei, cnd de fapt nu fac altceva dect s transmit mai departe zvonuri sau speculaii. Clarificai contextul asigurai-v c din declaraiile surselor cu care discutai, reuii s surprindei, s capturai exact ceea ce vor s spun acestea. De aceea este bine s utilizai reportofonul cnd stai de vorb cu surse mai importante, i s ascultai nregistrarea de mai multe ori nainte de a v aeza la masa de scris; putei chiar s purtai o nou discuie sau s revenii cu ntrebri dac avei neclariti sau nu suntei sigur c ai neles corect mesajul. n fine, atunci cnd v decidei s citai sursa n cauz, nu uitai c aezate pe hrtie, cuvintele nu transmit ntotdeauna acelai mesaj ca atunci cnd acesta e transmis oral. n astfel de situaii este bine s cerei prerea cuiva care nu a asistat la declaraia sursei i s vedei cum percepe mesajul: uneori vei constata c este mai bine s utilizai propriile cuvinte. Cutai eventualele goluri de informaie revizuii textul urmrind eventualele informaii semnificative sau puncte de vedere omise. Aceasta presupune s analizai pentru fiecare idee n parte cine ar putea adopta o atitudine sau un punct de vedere opus. 48

Contactai persoanele ale cror opinii nu au fost incluse n articol i oferii-le ocazia s le prezinte; n cazul n care ai fcut acest lucru, ns propunerea dumneavoastr a fost refuzat, nu uitai s menionai acest lucru n cadrul articolului. Revizuii articolul din perspectiva temei centrale a acestuia aceasta presupune n primul rnd, s verificai c textul se sprijin cu adevrat pe coninutul intro-ului, cu alte cuvinte, c intro-ul nici nu diminueaz, nici nu exagereaz importana subiectului tratat. Apoi recitii ntregul articol pentru a vedea dac i n ce msur ai deviat de la subiect procednd astfel, avei ocazia s mai i tiai anumite cuvinte sau chiar propoziii/fraze redundante i s economisii att din spaiu, ct i din timpul cititorilor Verificai de dou ori nume, date, locuri, titluri etc asigurai-v nu doar c informaia este corect, ci i corect atribuit. Verificai dac este posibil consultnd chiar sursa ortografierea numelor proprii, acolo unde avei ndoieli; nu uitai: uneori i comunicatele de pres pot conine greeli, sau poate site-ul firmei despre care relatai nu a fost nc actualizat. Verificai ortografia, corectitudinea gramatical, utilizarea vocabularului, punctuaia chiar dac aceast aciune presupune mult timp, verificai cu ajutorul dicionarului sau al manualelor de specialitate orice problem de acest fel, care ridic semne de ntrebare sau nu v este cunoscut. Citii textul cu voce tare pentru a vedea dac sun corect i coerent din punct de vedere al limbii: eventual rugai un apropiat s v asculte, sau nregistrai-v i ascultai caseta. Verificai corectitudinea i concordana cifrelor n ceea ce privete cifrele i datele statistice, trebuie n primul rnd s v asigurai c acestea sunt concordante, c respect eventualele corelaii matematice existente ntre ele. Recalculai procentele, modificrile procentuale, ponderile, mediile etc, orict de sigur ar fi sursa care vi le-a furnizat. Dac nu suntei tocmai expert, dei cu puin bunvoin vei constata c nu e nimic dificil n a calcula cteva procente programele de calculator i diversele utilitare disponibile online v vor fi de mare ajutor. i nu ezitai s cerei prerea unui expert atunci cnd nu tii cum au fost calculai anumii indicatori, mrimi, variabile etc; dac rndurile articolului trdeaz acest lucru, v pierdei credibilitatea i riscai s v pierdei i cititorii. Nu n ultimul rnd, asigurai-v c graficele i tabelele pe care le introducei sunt corecte i concordante cu datele crora le sunt asociate. Odat ce ai parcurs toate aceste etape, facei o ultim scanare de verificare a textului: citii articolul asigurndu-v c toate elementele sunt la locul lor i se mbin n mod armonios, formnd un ansamblu coerent de la succesiunea paragrafelor i pn la ncorporarea eventualelor grafice, tabele, poze, imagini etc. Mai mult, dac tehnoredactai textul, nu este exclus ca n chiar procesul de corectare nsui s se fi strecurat greeli, s se fi deplasat un paragraf, un marcator, tocmai de aceea este nevoie de aceast ultim verificare. n msura n care respectai aceste recomandri, este foarte probabil ca textul dumneavoastr s fie corect. ns greeli mai ales 49

legate de formatarea textului, de aezarea n pagin, de posibilitatea deplasrii unor elemente ale textului pot aprea si dup ce ai predat materialul spre publicare - pn la apariia efectiv a acestuia, chiar dac nu din vina dumneavoastr. n cazul n care textul apare totui cu o serie de greeli de orice natur ar fi acestea asumai-v responsabilitatea, nu aruncai vina i nu devenii defensiv. Cea mai bun strategie pe care o putei adopta este s v recunoatei greeala; iat cum ar fi bine s procedai: - identificai greelile, nu ateptai s o fac cititorii i s sune la redacie. n plus, de multe ori, cititorii observ greelile, dar nu se obosesc s sune - publicai cu promptitudine coreciile tuturor greelilor, omisiunilor sau inexactitilor de coninut chiar dac este vorba de erori minore, ce afecteaz un numr foarte mic de indivizi - formulai coreciile suficient de detaliat pentru a fi inteligibile n cadrul coreciei va trebui s repetai eroarea care s-a strecurat, pentru ca cititorii s-i poat aminti despre ce era vorba - publicai clarificri atunci cnd toate faptele publicate sunt corecte, exacte, ns sensul general ce se desprinde din text este sau poate fi confuz, inducnd cititorii n eroare - publicai coreciile n mod vizibil i amplasai-le mereu n acelai loc n cadrul publicaiei, aa nct cititorii s le observe - creai un sistem care s faciliteze raportarea erorilor de ctre cititori, precum i solicitarea coreciilor corespunztoare, i aducei-l la cunotin acestora. - creai un sistem eficient de monitorizare a greelilor; urmrii n ce msur comiterea de erori este mai frecvent n cazul anumitor seciuni ale publicaiei sau n cazul anumitor jurnaliti - explicai, cu ocazia fiecrei corecii, de ce i cum s-a produs respectiva eroare, respectiv cine este responsabil pentru aceasta nu neaprat nominal, ci generic, prin poziia sau funcia deinut - cerei-v scuze n mod public i asigurai cititorii de evitarea producerii ulterioare a unor asemenea erori.

50

7. Jurnalism economic

7.1. Particulariti ale construciei articolului cu coninut economic

Jurnalitii economici i cei financiari acoper o arie foarte larg de subiecte, de la particulariti ale produselor nou aprute i pn la prezentarea liderilor pieei n diverse domenii, de la deschiderea sau nchiderea unor filiale locale, la rezultatele trimestriale ale firmelor, i, bineneles de la situaia economiei naionale la economiile altor ri i la economia mondial. Pe lng articole cu caracter informativ, aceti jurnaliti elaboreaz editoriale, realizeaz comentarii i analize, prezint opinii proprii sau ale altor specialiti. Este o munc dificil care impune nsuirea unor cunotine solide din domeniul economic. n acest sens, una dintre problemele majore cu care se confrunt jurnalismul specializat iar cel economic nu face excepie este aceea c jurnalitii sunt preocupai aproape exclusiv de coninutul textelor pe care le elaboreaz, de o manier aproape colreasc; cnd eram elevi, ne strduiam din rsputeri s-i convingem pe profesori c suntem capabili s utilizm noiunile i conceptele asimilate. n mod similar, dat fiind importana subiectului de analiz, jurnalitii economici vd n cititori adevrai specialiti n domeniul economic, care i dau seama imediat dac jurnalistul ezit sau greete. Motivul: jurnalitii specializai uit adesea c lucreaz, n ultim instan, n domeniul comunicrii, al mass-media. Un bun jurnalist economic este n primul rnd, un bun comunicator, un bun reporter, nu doar o persoan care stpnete subiectul. Aa c putei fi mai linitii: nu va trebui s devenii doctori n economie pentru a putea scrie despre acest domeniu. De multe ori totui, jurnalitii economici i financiari au pregtirea de baz chiar n domeniul economic, urmnd complementar, n msura n care au nclinaii i aptitudini cursuri de jurnalism: este mai ales cazul publicaiilor specializate pe probleme economice i financiare, unde se impun ntr-adevr cunotine temeinice n domeniu. Chiar dac jurnalismul economic poate prea intimidant pentru un jurnalist de profesie, un bun reporter poate nva i elabora excelente articole de profil. Pentru a putea realiza acest lucru, se impune n primul rnd s inei seama de cteva recomandri i principii de baz: nsuii-v n primul rnd noiunile i conceptele economice de baz cu care vei opera att timp cat dai dovad de bunvoin i deschidere n aceast direcie, nu este deloc greu s nvei ce nseamn societile de investiii, fondurile mutuale, modul de funcionare a bursei, mecanismul tranzaciilor bursiere, sau diferena dintre o societate cu rspundere limitat i una pe aciuni. Urmai un curs introductiv de economie sau de jurnalism economic, citii un manual sau o carte de specialitate, accesai nenumratele resurse disponibile online. Revizuii noiunile algebrice de baz cea mai mare temere a jurnalitilor de profesie o reprezint utilizarea noiunilor matematice; n realitate, jurnalismul economic presupune n 51

principal cunoaterea operaiilor aritmetice. nafar de acestea, sunt utile cteva cunotine de baz de statistic, pentru a putea nelege o medie aritmetic ponderat, i cunotine legate de calculul procentual, pentru a nelege rezultatele unui sondaj sau nivelul unei rate a profitului. Din fericire, sunt disponibile mai ales online foarte multe resurse ce vizeaz n mod special noiunile matematice cu care opereaz jurnalitii economici. n mod similar, cursurile specializate cuprind noiuni introductive de matematic pentru jurnalitii economici. Citii ct mai multe articole din domeniul economic sau financiar este una dintre cele mai utile i eficiente metode de a nva cum se scriu articolele: nu v limitai la paginile de economie din publicaiile cu caracter general, ci analizai i nvai mai ales din publicaiile economice att din cele romneti, ct i din cele cu circulaie internaional cum ar fi: The Economist sau Wall Street Journal. Documentai-v n mod corespunztor, mai ales cnd nu stpnii foarte bine subiectul n aceast privin, redactarea unui articol economic sau financiar implic un volum mai mare de munc de documentare, de cercetare, dect un articol obinuit de tiri: jurnalistul trebuie s citeasc ct mai mult despre compania, industria, persoana, produsul etc despre care scrie. Dac avei neclariti sau ndoieli cu privire la un anumit aspect sau concept, nu l introducei pur i simplu n articol, spernd c elementul respectiv se va integra n ansamblul articolului, sau va trece neobservat: s-ar putea ca unii cititori s observe i s judece. Dimpotriv, consultai toate resursele disponibile i ntrebai i alte persoane care v-ar putea ajuta. Trecnd acum la elaborarea propriu-zis a articolului, nafar de aceste principii de baz, exist o serie de etape pe care va trebui s le urmai cnd construii articolul; unele dintre aceste etape sunt valabile pentru orice tip de text jurnalistic, au mai fost discutate, i nu vom insista asupra lor: 1. Formai-v o imagine foarte clar asupra coninutului articolului aa cum am mai afirmat, este greu s explici cuiva ceva ce nici tu nu ai neles pe deplin, sau s descrii o serie de evenimente pe care nu le-ai sistematizat n mod corespunztor. De fapt aceasta i este cea mai comun problem a articolelor slabe; iar n cazul particular al jurnalismului economic, ei i se adaug tendina jurnalistului de a amplifica, de a exagera anumite evenimente sau aspecte ale articolului. 2. Sporii valoarea articolului sau ca s utilizm terminologia economic creai plusvaloare n procesul de elaborare a acestuia, prin introducerea propriei contribuii; n acest fel, la final, articolul va reprezenta propria dumneavoastr creaie, i nu copia fidel a vreunui comunicat de pres; primul lucru pe care l avei de fcut n aceast direcie este s sintetizai toate ntrebrile ce pot lua natere pornind de la informaiile pe care deja le-ai colectat; o examinare mai atent a articolelor economice va scoate la iveal faptul c aceste ntrebri au un anumit specific, mbrac o anumit form, cum ar fi, de pild: Este prima 52

oar cnd un astfel de eveniment se petrece n acest sector economic/n aceast regiune sau au mai avut loc evenimente similare? Producerea evenimentului este aleatoare, ntmpltoare sau se nscrie ntr-o anumit tendin de evoluie? Este, dimpotriv, producerea evenimentului, n contradicie cu tendina de ansamblu? Poate fi privit acest eveniment ca prefigurnd o modificare a evoluiei economice normale, obinuite? Care ar putea fi/care vor fi consecinele producerii acestui eveniment pentru economia naional/ pentru regiunea respectiv? 3. Stabilii ce detalii este necesar s includei n intro prefigurai coninutul articolului, fii ct mai concret cu putin, ns nu suprancrcai intro-ul. Ideal este s prezentai esena, s-i oferii cititorului suficient informaie ca s-i poat da seama de coninutul articolului: dac i oferii prea mult informaie, este posibil ca cititorul obinuit, nespecialist, s nu o poat asimila i s abandoneze lectura. n acelai timp, o asemenea construcie a intro-ului este convenabil i pentru cititorii avizai, respectiv pentru specialiti: acetia nu sunt agasai de faptul c nu gsesc toate informaiile importante n primul paragraf, i cu siguran nu vor abandona lectura din acest motiv, pentru c sunt cu adevrat interesai de subiect; aa c, n cazul articolelor aprute n publicaiile cu caracter general care cuprind i explicaii pentru cititorii neavizai acetia vor parcurge rapid, pe srite coninutul articolului, pn vor gsi informaiile care i intereseaz. Aceast distincie ntre publicul avizat i cel neavizat ne trimite la o chestiune foarte important legat de rolul intro-ului n articolele cu caracter general fa de cele specializate. Dac pentru prima categorie intro-ul are un rol esenial, determinnd n mod hotrtor continuarea sau abandonarea lecturii, nu la fel stau lucrurile n articolele de specialitate: aa cum am vzut, cititorii avizai, interesai de problemele economice, vor continua lectura chiar in cazul unui intro mai slab, pentru c i intereseaz informaia brut prezentat; similar, n ceea ce l privete pe cititorul neavizat, acestuia i atrage mai degrab atenia un titlu interesant sau neobinuit, dect un intro bine scris. Aceasta nu nseamn nici pe departe o minimizare a rolului intro-ului n articolele de specialitate, ba dimpotriv: un intro prost scris poate duce la pierderea ambelor categorii de cititori, deoarece prefigureaz, chiar i pentru cel mai novice cititor n materie, o calitate slab a ntregului articol. 4. Explicai neaprat cititorului importana articolului cea mai mare valoare adugat a textului se regsete n aceste explicaii; absent uneori din articolele cu caracter general, acest element construit n termeni de i ce dac s-a ntmplat ceea ce s-a ntmplat?! reprezint de fapt justificarea alegerii respectivului subiect, a redactrii i publicrii articolului. Mai mult dect att, el reprezint ajutorul, orientarea i interpretarea pe care o oferii unui cititor prea ocupat s-i sistematizeze, s-i ordoneze ntrebrile, ca s nu mai vorbim de gsirea unor rspunsuri. Aceasta nu nseamn c dumneavoastr trebuie s tii toate rspunsurile, ci c trebuie s v facei treaba bine: dac nu suntei n msur s rspundei, ntrebai experii; de exemplu: Este prima dat cnd deficitul bugetar a depit 53

nivelul de 3% din produsul intern brut; n opinia analitilor, aceast evoluie nu reflect altceva dect o pierdere a controlului guvernului asupra finanelor publice. Nici Fondul Monetar Internaional nu va fi prea ncntat de aceast situaie, n condiiile n care urmeaz s fie negociat un nou acord stand-by... 5. Construii fundalul16 tirii sau al informaiilor n jurnalismul economic conteaz n mod deosebit s amintii evoluiile anterioare pentru proaspeii cititori ai paginilor economice; pentru aceasta este nevoie nu doar de mult atenie i rigurozitate, ci i de intuiie: va trebui s identificai cu precizie momentele n care cititorul poate pierde firul evenimentelor din lips de informaii suficiente. n alt ordine de idei, va trebui s stabilii exact ce informaii vor fi reamintite i n ce mod, innd cont c nu este vorba de informaii noi: muli cititori le cunosc deja i s-ar putea s se plictiseasc citindu-le din nou. Mai mult, s-ar putea ca gestul dumneavoastr s fie interpretat greit, drept atitudine de superioritate, respectiv drept o subestimare a cititorilor, crora este nevoie s li se explice anumite lucruri de dou ori. Pentru a evita acest lucru, informaiile vor trebui reintroduse n mod natural i presrate de-a lungul articolului printre informaiile noi chiar n timp ce redactai coninutul; cel mai adesea dei aceasta nu este o regul ele apar ca i clauze subordonate propoziiilor principale ce ofer informaii de ultim or. 6. Prezentai cititorilor contextul tirii sau evenimentului respectiv cunoaterea contextului este la fel de important ca i cunoaterea fundalului despre care vorbeam la punctul precedent. Deciziile economice nu sunt adoptate n mod autonom, independent: ele depind de numeroi factori i au un scop foarte fine definit. Astfel, ele se pot adresa unei probleme particulare, sau pot face parte dintr-un plan complex destinat rezolvrii unor disfuncionaliti mai ample, pot fi fi adoptate ca reacie la anumite presiuni politice sau pot fi consecina unui eveniment etc. n cazul n care nu le explicai aceste lucruri cititorilor, ei nu vor nelege pe deplin implicaiile evenimentelor descrise. Documentai-v ns corespunztor si fii foarte precaui atunci cnd facei respectivele afirmaii: n nici un caz nu publicai presupuneri sau speculaii, dect n msura n care le putei susine cu dovezi. Iat un exemplu elocvent: nivelul omajului, mult mai redus dect cel previzionat, poart amprenta strategiei electorale a autoritilor. n msura n care vrei s introducei totui o ipotez posibil, o putei face cel mai uor cu ajutorul interogaiei retorice: S aib oare aprecierea recent a leului vreo legtur cu apropierea termenului de raportare a indicatorilor macroeconomici la Comisia Uniunii Europene? n acest fel, o supraevaluare a leului s-ar traduce printr-o supraevaluare a indicatorilor macroeconomici exprimai n moneda european.... 7. Atunci cnd scriei un articol de analiz, cnd facei un comentariu, i chiar atunci cnd oferii doar o simpl explicaie, pstrai un echilibru ntre diversele laturi, aspecte, interpretri sau preri opuse legate de subiectul articolului. Acelai lucru este valabil n
16

n limba englez background

54

cazul n care scriei despre chestiuni economice controversate. n domeniul economic, nici mcar cei mai de seam experi nu cunosc rspunsul la toate ntrebrile. n asemenea situaii, trebuie s v documentai temeinic, s discutai cu persoane avizate i s adunai ct mai multe opinii i/sau comentarii. Odat adunate i sistematizate aceste preri sau abordri diferite, avei sarcina de a le introduce n articol de o manier neutr, obiectiv, lucru cu att mai dificil cu ct v vei fi format probabil i dumneavoastr propria opinie. ns nu uitai c pentru a realiza o informare corect trebuie evitat orice aciune ce ar putea influena cititorul, ce l-ar putea convinge ntr-o direcie sau alta. Cititorii nu au nevoie nici de prea mult perspicacitate, nici de o vast cultur economic pentru a-i da seama cnd un articol este prtinitor, cnd nclin ntr-o anumit direcie. i de cele mai multe ori chiar i dau seama, iar cnd se ntmpl acest lucru, reacia lor este una de respingere total. 8. Utilizai numerele n mod corespunztor acestea reprezint o parte esenial a fundalului i a contextului. Mai mult, n special n cazul jurnalismului financiar, textele de calitate trebuie susinute ntotdeauna de un anumit volum de date statistice consistente, concludente i msurate corespunztor. Nu este nevoie s introducei o cantitate mare de date i cifre, ci un numr suficient pentru a fundamenta sau a ilustra n mod adecvat afirmaiile pe care le facei, cu alte cuvinte, pentru a avea relevan. Este practic imposibil ca aceste cifre s lipseasc din articolele cu coninut financiar, dar este aproape la fel de grav dac sunt introduse n netire de ctre autor: un numr prea mare de date ngreuneaz nelegerea, fcnd ca cifrele respective s-i piard relevana; cititorul se trezete n acest fel asaltat cu informaii financiare sub form de cifre, procente, grafice i tabele, din care i e greu s extrag esenialul, mai ales dac nu e specialist. n ultim instan, el citete rubrica financiar tocmai pentru a primi o explicaie sau o interpretare; datele le gsete i pe site-ul bursei, al firmei, sau la registrul comerului. Aa c punei ntotdeauna cifrele n slujba articolului, i nu invers. Un sfat foarte bun n acest sens: gndii-v n primul rnd care este esena, tema central a articolului i ncercai ntr-o prim faz s rspundei fr a face apel la cifre. Chiar dac articolul se refer la cel mai recent nivel nregistrat de un indicator macroeconomic important, vei constata c, n esen, este vorba de fapt de a explica sau justifica o anume evoluie sau stare de fapt; n acest fel, vei evita s devenii sclavii datelor: cu alte cuvinte, cifrele reprezint doar instrumente menite s faciliteze relatarea, i n nici un caz substana articolului. Iat cteva sfaturi eficiente pentru o utilizare corespunztoare a cifrelor: Chiar dac datele sunt absolut eseniale pentru nelegerea coninutului articolului, nu utilizai mai mult de dou n intro i cum adesea i dou sunt prea multe, mai bine v limitai la una singur, este arhisuficient pentru paragraful introductiv Distribuii cifrele ct mai uniform de-a lungul articolului bineneles, n msura n care este posibil acest lucru; oricum evitai s le aglomerai ntr-un singur loc, 55

iar dac i acest lucru este imposibil, v va salva intercalarea unuia sau mai multor citate: acestea mprospteaz textul prin schimbarea de ritm pe care o aduc. Pstrai totui mpreun, n acelai loc n cadrul articolului cifrele nrudite, legate ntre ele prin semnificaia pe care o au Nu uitai c, dei sunt indispensabile pentru explicarea i/sau ilustrarea anumitor aspecte din coninutul aticolului, cel mai adesea ele i sperie pe cititori cel puin la prima vedere. n aceeai categorie intr frazele lungi i complexe, numele i denumirile nefamiliare i limbajul tehnic. i acestea din urm trebuie separate pe ct posibil, prin pstrarea unei distane rezonabile ntre ele; iar acolo unde sunt plasate aceste elemente, volumul cifrelor trebuie redus la minim. Dac volumul datelor este considerabil, putei ncerca s le sistematizai ntr-un tabel sau ntr-un grafic i vei avea parte de dou avantaje: pe de o parte, tabelele sau graficele permit plasarea separat a cifrelor, aa nct paragrafele curg, au mai mult continuitate; n al doilea rnd, astfel prezentate, datele sunt mult mai uor de urmrit i/sau de comparat, fiind facilitat chiar nelegerea articolului. n fine, nu uitai s verificai atent, de dou sau chiar de trei ori, absolut toate datele pe care le introducei. 9. Dai via articolului prin utilizarea de citate n jurnalismul economic, articolele fr citate sunt lipsite de dinamism i monotone pn la plictisitoare; aa c este necesar s gsii un citat relevant i s-l introducei chiar dup intro, n al doilea, sau cel trziu, n al treilea paragraf. Acest demers nu ar trebui s fie unul prea dificil: dac v-ai documentat n mod corespunztor, ar trebui s dispunei de suficiente citate pentru a putea alege mcar unul acela care vi se pare cel mai semnificativ pentru tema articolului. Citatele sporesc realismul story-ului, confer un plus de autenticitate, deoarece redau mot-mot exprimarea unei persoane reale, i nu fictive. Mai mult, ele schimb ritmul i dau culoare textului. n fine, utilizarea lor se impune uneori datorit imposibilitii de a surprinde n mod exact, cu ajutorul limbajului economic sau financiar, exprimrile informale ale unor indivizi, adesea n jargonul specific economic. 10. Oferii definiii i explicaii una din premisele eronate de la care pleac foarte muli jurnaliti este aceea c publicul cunoate sensul i semnificaia termenilor de specialitate. Ei bine nu este deloc aa: muli cititori cumpr i frunzresc presa financiar pentru a afla tirile care i afecteaz n mod direct, respectiv cele legate fie de propria activitate, fie de gestionarea propriilor resurse financiare. Restul rmne necitit, chiar dac au timp s citeasc mai mult. Motivul este foarte simplu: chiar dac sunt experi n domeniul industrial, financiar sau guvernamental, ei sunt totui experi ntr-un singur domeniu i nu tiu ce se ntmpl sau care este jargonul specific n alte domenii economice. n astfel de condiii, imaginai-v ce nelege un doctor sau un psiholog care dorete de 56

exemplu s-i investeasc economiile i ncearc s afle ce opiuni are. Normal, el se poate adresa unui consultant sau se poate nscrie la un curs de economie. Ins chiar i n aceste condiii, misiunea jurnalistului economic nu se schimb: dac nu vrea s-i piard publicul el trebuie s ofere explicaii i s defineasc termenii tehnici pe parcursul articolului. Aa cum afirmam i mai devreme, pe cititorii avizai nu-i deranjeaz acest lucru, pentru c pot sri pasajele respective. Exist mai multe modaliti n care i putei ajuta pe cititori s neleag prile mai tehnice ale articolului; iat cteva dintre cele mai utilizate: n loc s oprii derularea articolului pentru a insera n mod distinct o definiie, utilizai mai bine o expresie sau o formulare care definete termenul respectiv, integrndu-se n acelai timp, n cursul normal al articolului. De exemplu: Deficitul comercial a crescut cu 65% pn la nivelul record de 271 de miliarde de dolari, pe msur ce economia a nregistrat o cretere a importurilor de bunuri mult mai rapid dect creterea exporturilor. Cu alte cuvinte, facei din definiia respectiv parte a informaiilor pe care le transmitei cititorilor. Dup ce utilizai termenul tehnic ntr-o propoziie, n propoziia urmtoare nlocuiil cu definiia sa, oferind simultan informaii suplimentare; este preferabil s utilizai o construcie familiar, apropiat de cititor, i nu definiia din dicionar: Rata inflaiei a fost anul trecut de 7%. Aceasta este prima oar n ultimul deceniu cnd creterea anual a preurilor bunurilor i serviciilor din economie depete nivelul de 5 %. Utiliznd aceast metod, realizai practic un deziderat n plus, deoarece reuii s evitai o repetiie deranjant Inserai o definiie clar, standard, n momentul n care bnuii c cititorii sunt pe punctul de a abandona lectura deoarece ignorana i face s se simt inconfortabil sau chiar iritai. n astfel de situaii se impune s oprii desfurarea articolului i s definii termenul sau termenii n cauz. Oferii o serie de explicaii succesive atunci cnd cititorul trebuie s neleag nu terminologia de specialitate, ci mecanismul derulrii unor procese. Aceast metod aproape didactic, de manual, d cele mai bune rezultate atunci cnd succesiunea explicaiilor are la baz relaiile de cauzalitate, de determinare dintre etapele procesului n cauz. Iat cum ar putea fi explicat efectul creterii ratei dobnzii asupra cursului aciunilor: Deintorii de valori mobiliare nu sunt prea ncntai atunci cnd crete rata dobnzii pe piaa monetar, deoarece posesorii de economii respectiv potenialii investitori tind s-i depun fondurile la bnci. Aceasta duce la scderea cererii de valori mobiliare, i n consecint, a cursului acestora.

57

7.2. Universul afacerilor n articolele cu profil economic

Unul dintre subiectele frecvent abordate de ctre jurnaliii economici l reprezint mediul de afaceri, universul companiilor ce activeaz pe piaa local, naional i chiar mondial; el prezint un interes major pentru cititori dat fiind faptul c oricare din ei este un potenial investitor, angajat, concurent, consumator al produselor firmei sau un ntreprinztor preocupat de ce se ntmpl pe pia. Dei nu au la baz un model standard de construcie, articolele ce vizeaz profiluri ale firmelor trebuie s cuprind o serie de elemente de coninut, printre cele mai importante numrndu-se: Informaiile financiare consultai toate sursele i bazele de date publice. n ara noastr foarte utile sunt bazele de date majoritatea disponibile online ale Registrului Comerului, Ministerului Finanelor Publice, Bursei de Valori etc. ncepei cu date de ordin general cum ar fi forma juridic, cifra de afaceri, numr de angajai, capitalul social i principalii acionari, profitul i rata profitului, dividendele acordate etc. Analizai apoi mai amnunit o serie de date din bilan i contul de profit i pierderi, gradul de ndatorare a firmei, dar i ndeplinirea obligaiilor fiscale. Analizai i comentai evoluiile de-a lungul mai multor ani de activitate - nu doar situaia curent inclusiv modificrile majore survenite n viaa companiei i consecinele acestora: majorri de capital, emisiuni de aciuni i obligaiuni, schimbarea controlului n cadrul firmei, fuziuni i achiziii etc. n fine, nu uitai c o surs esenial este chiar site-ul companiei avei posibilitatea de a gsi aici multe din informaiile pe care le cutai, precum i ultimele nouti din viaa companiei. Produsul companiei ce bunuri sau servicii produce compania, cum sunt utilizate/ consumate i mai ales, de ctre cine? Identificai utilizatorii i consumatorii i ncercai s evaluai produsul sau serviciul, att din punct de vedere al caracteristicilor, ct i al raportului calitate-pre. Iar dac timpul i spaiul o permit, este util de asemenea, o comparaie succint cu produse similare. Nu n ultimul rnd, verificai dac respectivul produs a fost la un moment dat subiect de controverse, reclamaii sau chiar scandaluri. Ramura de activitate identificai obiectul de activitate al companiei i sectorul economic n care aceasta i desfoar activitatea, evideniind tipul de concuren existent pe piaa respectivului produs. Stabilii apoi unde se plaseaz compania n cadrul respectivului sector n plan local, sau, dup caz, naional i chiar internaional. n realizarea acestui demers v va fi foarte util consultarea unor organizaii sau asociaii constituite n cadrul ramurii respective, asociaii patronale i/sau ale ntreprinztorilor, asociaii sindicale, dar i a analitilor economici i a mediului academic.

58

Tot aici va trebui s identificai principalii concureni, realiznd eventual o comparaie cu acetia. n fine, n msura n care este posibil acest lucru, ar fi interesant de aflat chiar prerea concurenilor despre companie. Impactul economic ce nsemntate are compania n plan economic pentru oraul/regiunea respective sau, dup caz, pentru ntreaga ar? Pentru a afla cum contribuie firma la dezvoltarea economic, luai n considerare numrul de angajai, cifra de afaceri i rata profitului, tendinele de dezvoltare i planurile de viitor ale companiei. Discutai n acest sens, att cu reprezentani ai camerelor de comert i ai asociaiilor profesionale, dar i cu oficialiti din administraia public Avantaje i dezavantaje aflai ce grupuri sau categorii sociale beneficiaz de pe urma activitii companiei i ce grupuri sunt defavorizate, i mai ales, n ce msur i n ce mod. Scurt istoric al firmei n msura n care considerai relevant acest lucru de exemplu n cazul unei dezvoltri spectaculoase analizai succint evoluia firmei de la nfiinarea acesteia. Accentuai evenimentele majore att momentele de real succes, ct i eventualele dificulti cu care s-a confruntat firma de-a lungul existenei sale: reorganizri, extinderi, dificulti financiare, restructurri i concedieri masive, scandaluri publice, procese, secrete ngropate etc. Acordai atenie fiecrui detaliu, discutai cu ct mai multe persoane i facei apel la resursele online: vizitai site-uri de afaceri i forumuri de discuii Explicai importana articolului motivai alegerea fcut: ce anume v-a determinat s alegei compania drept focus al articolului, ce are aceasta att de special sau deosebit pentru a merita atenia cititorilor? Exist o multitudine de motive pentru care reporterii se ndreapt ctre o companie sau alta, dintre care cele mai frecvente: compania se difereniaz de concureni, fiind unic ntr-una sau mai multe privine, a obinut rezultate extraordinare n mod susinut i se extinde spectaculos, reprezint factorul principal de cretere economic ntr-un anumit sector economic sau o anumit regiune etc.

59

n multe privine, un articol cu coninut economic se aseamn cu orice alt articol cu caracter general: el trebuie s fie obiectiv, precis, exact, bine documentat, corect pentru a enumera doar cteva din trsturile generale ale textului jurnalistic. n articolele economice, totui, cifrele i datele statistice au o importan esenial, ntrebarea-cheie cea mai frecvent ntr-un articol cu coninut economic fiind ct? Spre exemplu, diferena dintre un articol obinuit i unul economic asupra unei noi proceduri medicale rezid n utilizarea cifrelor: "Ct cost noua procedur?", "Care este diferena de pre fa de vechea procedur?", "Unde/la cine se duce profitul rezultat?" etc. Un jurnalist economic trebuie s pun ntotdeauna ntrebri legate de bani, costuri, cheltuieli, preuri etc, ba chiar s "sape" dup rspunsuri atunci cnd acestea nu sunt disponibile pentru publicul larg. O alt diferen ntre articolele generale i cele economice se refer la perspectiva pe care o adopt jurnalistul n abordarea subiectului tratat. S luam ca exemplu un plan de construire a unor locuine subvenionat de stat; jurnalistul care redacteaz un articol general, de informare asupra acestui subiect, va fi interesat n primul rnd de numrul apartamentelor ce urmeaz a fi construite, de criteriile de selecie a viitorilor chiriai, de nivelul informativ al chiriei, de sprijinul sau opoziia diverselor grupuri de interese. Jurnalistul economic va dori s afle n primul rnd informaii despre costurile globale i unitare ale construciei si ponderea subveniei statului, despre contractul de execuie a construciei, firma de construcii i furnizori, precum i despre criteriile selectrii acestora. Mai mult, va dori s tie numrul de angajai implicai n proiect, sursele de provenien a fondurilor necesare, i, nu n ultimul rnd, costurile i beneficiile pentru toi cei care ar putea fi afectai de realizarea proiectului. Orice articol ar putea conine astfel de detalii, dar de regul, articolele cu caracter general, pur informativ, omit majoritatea acestor elemente, i, mai ales, cifrele i datele statistice, concentrndu-se asupra informaiilor pe care dorete s le afle cititorul de rnd. n ultim instan, tocmai de aceea exist jurnalismul specializat pe domeniul economic, pentru a aborda informaiile respective din perspectiv economic. n continuare ne vom concentra asupra altor ctorva particulariti ale jurnalismului economic, care l delimiteaz n mod distinct de alte genuri de jurnalism. Sursele la care poate recurge jurnalistul economic sunt extrem de numeroase i variate, aa nct se impune selectarea riguroas a acestora; aceast selecie ine seama n principal de dou criterii: gradul de ncredere pe care l prezint o anumit surs, i, respectiv, gradul de informare sau de acces la informaii al sursei. n majoritatea cazurilor, reporterii vor trebui s se adreseze nivelurilor de vrf implicate, i s intervieveze factorii cheie de luare a deciziilor. Angajaii responsabili de "cifre" sunt i ei o surs foarte valoroas, deoarece sunt cei mai n msur s ofere informaii si s explice o serie de chestiuni legate de bilanul contabil, contul de profit i pierderi, bugetele de venituri i cheltieli, sau alte raportri financiare. Mai mult dect att, dat fiind c lucreaz cu date publice, dar i de dragul acurateii i rigurozitii, acetia sunt adesea dispui s coopereze, poate mai mult dect alte categorii de angajai. Nimic nou sau surprinztor n aceste afirmaii; ns nu rareori se ntmpl ca atunci cnd doresc s discute cu managerul general al unei 60

companii, jurnalitii s fie direcionai ctre departamentul de relaii publice sau ctre biroul de pres, neputnd cu nici un chip s ajung mai departe. Nu vom comenta aici politicile de PR pe care le adopt firmele; exist totui situaii, n care singura persoana avizat, n msur s ofere anumite informaii, este directorul general al companiei. Dac jurnalistul va reui sau nu s obin un interviu cu managerul ine de reputaia, tenacitatea, puterea de convingere i chiar originalitatea acestuia, i face, n ultim instan, parte din meseria sa. De aceea, jurnalitii economici trebuie s fac eforturi att n mod oficial ct i neoficial pentru a intra n contact cu lideri de companii, dar i cu reprezentani ai mediului de afaceri, i de a cultiva aceste relaii. Acestea sunt cele mai importante surse, fiind n msur s comunice nu doar tiri de ultim or, ci i explicaii, perspective, posibile evoluii, i, nu n ultimul rnd, recomandri n domeniul economic. Un bun jurnalist economic nu se bazeaz niciodat pe comunicate sau conferine de pres pentru a afla ultimele nouti i a face rost de informaii. Din contr, el este acela care sap dup tiri, este primul care le afl, prin intermediul unor variate surse din mediul local de afaceri. n acest fel, n momentul comunicatului de pres el se afl deja la masa de scris, redactnd articolul. Exist ns i cazuri n care un comunicat sau o conferin de pres reprezint ntr-adevr tocmai punctul de plecare, ocazionnd elaborarea ulterioar a unui articol; pentru a acoperi ct mai complet subiectul, jurnalistul va trebui s recurg la variate surse, s culeag opinii diferite inclusiv din partea concurenei, s abordeze problema forei de munc implicate, i s analizeze efectele poteniale asupra tuturor categoriilor de indivizi. Unde i cum s gseasc subiecte economice de interes reprezint dou aspecte dificile ale muncii jurnalitilor economici i mai ales ale celor aflai la nceput de drum. Articolele pot aprea practic din orice domeniu al economicului, ns delimitarea principalelor arii de interes este extrem de util: ea ofer o imagine de ansamblu mai uor de urmrit, sporind vigilena reporterilor i a editorilor, care "pndesc" n permanen apariia unui potenial subiect. n continuare v propunem o asemenea clasificare, nsoit de cteva recomandri practice pentru fiecare categorie n parte, cu meniunea, totui, c ea nu este n nici un caz exhaustiv: Domeniul bancar i financiar este probabil cel mai important domeniu mai ales n comunitile de dimensiuni mai reduse, n care bncile sunt adesea cele mai influente instituii. De aceea, cititorii trebuie informai n permanen asupra statutului i situaiei bncilor: Ce volum de fonduri a primit banca sub form de depozite? Care este portofoliul de credite ale bncii? (volumul total i tipurile de credite acordate) Ce alte active deine banca? Care sunt ratele dobnzilor percepute la credite i pltite la depozite? Ce produse noi ofer banca? Astfel de informaii sunt disponibile la Banca Naional sau la alte organisme cu rol de supraveghere i control al activitii bncilor comerciale. Informaiile din sectorul bancar sunt de regul caracterizate prin transparen, deoarece activitatea lor este foarte strict reglementat i supus unor raportri financiare regulate. Alte surse importante de informaii sunt chiar site-urile bncilor i nu n ultimul rnd dat fiind c bncile sunt organizate ca

61

societi pe aciuni i n majoritatea cazurilor coteaz la burs chiar informaiile oferite de bursele de valori asupra societilor cotate Disponibilitatea i capacitatea bncilor de a acorda mprumuturi i condiiile de creditare sunt informaii de mare interes att pentru ntreprinztori, ct i pentru consumatori, n multe situaii, bncile fiind unica surs de creditare disponibil. Tocmai de aceea, prezentarea trend-urilor i a modificrilor survenite n activitatea bancar este esenial pentru toate categoriile de cititori. Am nceput cu bncile, deoarece aceast categorie de intermediari financiari este n mod tradiional, cea mai cunoscut, cea mai accesibil cititorului de rnd. ns ntregul univers financiar este fascinant n ansamblul su: ncepnd de la bursele de valori i diferitele fonduri de investiii, pn la investitorii instituionali cum sunt societile de asigurri i casele de pensii. Acest univers nu este domeniul exclusiv al publicaiilor specializate pe probleme financiare. Este adevrat, n astfel de publicaii, cei interesai pot gsi zilnic informaii detaliate referitoare la cursuri i evoluia acestora, la principalele tranzacii i volumul acestora, dar i analize i comentarii de specialitate. Aceasta nu mpiedic totui publicaiile cu caracter general s consemneze mcar evenimentele notabile ale lumii financiare: o achiziie sau o preluare foarte important, prezentarea unui fond de investiii, falimentul unei societi de asigurri, un nivel record al tranzaciilor bursiere etc. Toate aceste evenimente vor fi relatate ns ntr-un limbaj accesibil cititorului de rnd, nsoit de explicaii acolo unde acestea sunt necesare. Domeniul imobiliar tranzaciile imobiliare sunt un subiect fierbinte de tiri, i, dac vei analiza cu rbdare paginile economice ale ziarelor, vei constata c un numr mare de articole le este consacrat. Aceste articole acoper o arie extrem de larg, de la tranzacii foarte scumpe sau foarte avantajoase, la speculaii i chiar scandaluri legate de tranzacii ilegale. Pentru a fi informat n timp real i n permanen trebuie s cunoatei legislaia n domeniul tranzaciilor imobiliare, locul i modul de nregistrare a tranzaciilor, i s consultai regulat arhivele respective. i cum n domeniul imobiliar, vetile circul mult mai repede din gur-n gur, este bine s cultivai relaii care s v vnd ponturi din lumea imobiliar. ns pontul sau zvonul respectiv este numai punctul de plecare, n continuare calitatea articolului va depinde de modul n care jurnalistul i face meseria, cutnd activ informaii i perfectnd detaliile. Activitile de distribuie i comercializare i n special cele en detail sunt probabil cele mai frecvente surse de inspiraie a articolelor economice. Numrul i varietatea firmelor implicate n astfel de activiti sunt att de mari, nct jurnalitii gsesc cu uurin, n orice moment, un subiect interesant de story. Multitudinea acestor afaceri constituie motorul activitii economice a fiecrei regiuni, constituind n acelai timp, un indicator al nivelului de dezvoltare economic, al nivelului de trai, dar i al evoluiei acestora. De la supermarket62

uri la magazine de antichiti, de la magazine de mbrcminte i nclminte pn la cele de produse electronice i electrocasnice, de la saloane de nfrumuseare i pn la magazine de jucrii toate acestea constituie puncte de interes pentru ntreaga comunitate pentru c fiecare cititor este, n acelai timp, consumator. Cel mai simplu tip de articol ntlnit n aceast categorie este acela care abordeaz deschiderea viitoare a unui nou magazin sau lan de magazine, a unei noi uniti de distribuie sau de prestri servicii. Astfel de articole au un impact asupra publicului atunci cnd jurnalistul obine i prezint informaia n premier, nainte chiar de apariia vreunui comunicat de pres. Totui ele rmn cele mai simple i trebuie s recunoatem cele mai puin interesante articole de gen cu o excepie: atunci cnd un distribuitor sau o unitate comercial de importan naional sau internaional ptrund pentru prima oar pe piaa respectiv. ns nu v lsai furai de aparenta simplitate a acestor articole: asigurarea acurateii informaiilor i acoperirea ct mai complet a subiectului presupun nu doar utilizarea unor variate surse, dar i analiza pieei i concurenei n zona respectiv. n aceast categorie ns, cu adevrat interesante sunt articolele de trend acesta este termenul utilizat pentru a desemna articolele care se concentreaz fie asupra anumitor tipuri de retail, fie asupra modificrilor n strategia unor firme, a unor chestiuni legate de mixul de marketing, de politica de preuri sau de competitivitatea produselor firmei. mbrcnd adesea forma editorialului, acestea sunt adevratele articole de fond - interesante i de calitate - cu att mai mult cu ct jurnalistul prezint n premier anumite tendine, evoluii sau alte informaii de interes pentru marea mas a consumatorilor. Procesele i/sau dificultile financiare mergnd pn la faliment pe care le nregistreaz firmele n anumite momente sunt o sub-categorie aparte, diferit de cele anterioare. Normal, prezint interes din acest punct de vedere, de regul, doar marile companii, din raiuni lesne de neles: ele coteaz adesea la burs, au un numr mare de angajai, contribuie la dezvoltarea economic de ansamblu a regiunii respective cu alte cuvinte activitatea lor atinge foarte muli indivizi. ntr-un articol de acest gen, ntietatea i/sau exclusivitatea n abordarea subiectului este probabil cel mai dificil deziderat, pentru c astfel de informaii sunt foarte greu de obinut. n consecin, i n acest caz sunt extrem de importante relaiile, contactele jurnalitilor i modul n care le cultiv. Nu n ultimul rnd, o categorie de articole foarte frecvent i gustatde cititori se concentreaz pe urmrirea i prezentarea evenimentelor majore din lumea retail-ului: reduceri preuri de sezon sau de srbtori, oferte speciale la produsele noi, tendine n mod etc. Acestea constituie o categorie aparte de articole: sunt de regul foarte scurte, succinte, practic se limiteaz la a puncta informaia n maximum dou trei paragrafe. Tehnologia chiar dac par uor de elaborat, articolele viznd inovaiile i tendinele actuale n tehnologie presupun mai mult dect cunoaterea la suprafa a domeniului n cauz, precum i surse adecvate de obinere a informaiilor, pentru c majoritatea progreselor 63

tehnologice sunt endogene, i deci, specifice fiecrui domeniu n parte. n mod eronat, jurnalitii din oraele de provincie au impresia c nu sunt n msur s scrie despre tehnologie, pentru c toate companiile importante din domeniul hi-tech sunt amplasate n marile orae. ns, chiar dac acest lucru este, n mare parte corect, progresele tehnologice ne afecteaz totui pe toi, indiferent de zon unde au fost generate. Indiferent de domeniul pe care l acoperii, exist o serie de puncte-cheie pe care va trebui s le abordai atunci cnd redactai un articol legat de tehnologie: - descriei n mod precis diferena dintre vechea i noua tehnologie, cu accent pe elementele inovatoare pe care le aduce n plus noua tehnologie - estimai costurile adoptrii i implementrii noii tehnologii; sintetizai avantajele trecerii la noua tehnologie, inclusiv categoriile de beneficiari direci i indireci; estimai timpul necesar recuperrii cheltuielilor antrenate n acest proces - prezentai att avantajele competitive, ct i dezavantajele schimbrii - analizai n ce msur va fi nevoie de o pregtire special a personalului direct implicat n utilizarea noii tehnologii - prezentai impactul noii tehnologii asupra consumatorilor de produse/servicii ale companiilor ce vor trece la noua tehnologie: cel puin din punctul de vedere al cititorului, acesta este probabil cel mai important aspect. Ocuparea forei de munc este un alt domeniu frecvent abordat n articolele economice, cuprinznd numeroase i variate teme de interes; astfel, pe lng date statistice i analize cantitative privind nivelul ocuprii i evoluia acestuia, jurnalitii se concentreaz adesea i asupra modificrilor calitative ale pieei muncii; n aceast ultim categorie intr diferite tendine ce se manifest pe piaa muncii pe termen scurt sau lung, segmentarea acesteia, modificri ale categoriilor de joburi disponibile, ale particularitilor ofertei de munc, evoluia salariilor nominale i/sau reale etc. Pentru a acoperi n mod corespunztor aceast zon a economicului, este bine s ntreinei legturi att cu reprezentani i lideri sindicali, ct i cu angajatori reprezentativi pentru zona respectiv, pentru a putea surprinde de fiecare dat, ambele laturi ale aspectului prezentat. Mai mult, vei constata c ageniile de recrutare sunt o surs foarte bun de informaii atunci cnd ncercai s prezentai anumite tendine ale pieei. inei cont de faptul c nu doar fora de munc sindicalizat este un subiect potenial pentru articolele dumneavoastr, i c story-uri interesante pot veni i de la lucrtorii din bresle neorganizate. Ocuparea forei de munc este adesea punctul de plecare ideal pentru a discuta impactul n plan local al unor fenomene i tendine naionale i internaionale, deoarece piaa muncii este sensibil la astfel de fenomene i reacioneaz imediat; spre exemplu, efectul liberalizrii comerului internaional, respectiv al creterii importurilor asupra evoluiei omajului sau efectul creterii investiiilor strine asupra nivelului ocuprii etc.

64

n fine, nu uitai c, n ultim instan, orice afacere nou, orice extindere a unei firme, dar i reorganizarea, restructurarea, restrngerea activitii etc toate implic i au consecine asupra forei de munc care trebuie integrate n textul pe care l redactai. Acestea sunt doar cteva din domeniile de interes local n articolele cu coninut economic. Printre alte asemenea domenii se numr agricultura, sectorul productiv, turismul, publicitatea i mass-media - practic orice domeniu n care coninutul articolului este abordat dintr-o perspectiv economic. n general, literatura de specialitate consider c articolele cu coninut economic, i mai ales financiar dar nu strict specializat17 cuprind, n plus fa de articolele generale, nespecializate, dou dimensiuni. Astfel pe lng relatarea, povestirea coninutului propriu-zis al articolului, jurnalistul economic are drept sarcin explicarea articolului, a fenomenelor i mecanismelor economice implicate, precum i compararea, relaionarea informaiilor cantitative prezentate: cifre i procente, indici i indicatori etc. n continuare, vom analiza n mod succint fiecare din aceste dimensiuni. n ceea ce privete relatarea coninutului, jurnalistul economic trebuie s in seama de faptul c spre deosebire de un articol de tiri de exemplu, articolul economic trebuie povestitde o asemenea manier, nct s suscite interesul cititorilor; de aceea, ambalajul respectiv forma pe care o mbrac articolul - trebuie s fie ct mai atractiv. Aa c ncercai s utilizai personaje ct mai puternice, acestea sunt povestitori exceleni ai subiectelor economice. Cine este afectat?, Cine are de ctigat?, Cine are de pierdut?. Privii dincolo de exemplele celor care i-au pierdut economiile de o via n investiii nerentabile, gsii personaje care au avut succes investind la burs. Sau abordai articolul din perspectiva intermediarilor financiari: dealerul este un povestitor potenial foarte nimerit, universul n care se mic acesta este unul exclusivist, restrictiv i n acelai timp, fascinant pentru outsideri, pentru oamenii de rnd. O tehnic frecvent utilizat n articolele economice pentru a le spori atractivitatea se refer la modul n care debuteaz articolul: aa cum am mai afirmat, nafar de cititorii care lectureaz n mod regulat seciunea economic, ceilali cititori pot fi determinai s citeasc un articol economic numai dac atenia le este atras chiar de la nceput. Se impune aici o observaie foarte important: prin opoziie, n cazul articolelor cu caracter general, cititorul poate ncepe lectura exclusiv din dorina de a se informa, de a fi n contact cu ceea ce se ntmpl n jurul su, chiar dac subiectul nu l intereseaz n mod deosebit; n aceast situaie, principala misiune a jurnalistului este s-i menin viu interesul pn la final, pentru ca cititorul s nu abandoneze lectura. Aceast misiune revine i jurnalistului economic; n plus ns, el va trebui s gseasc un factor motivant, un stimulent mult mai puternic pentru a trezi interesul cititorului, prin comparaie cu articolele generale, nespecializate.
17

avem n vedere aici nu neaprat articolele pur tehniceaprute in publicaiile financiare, ci mai ales articolele cu coninut economic i financiar aprute in publicaii cu caracter general i deci destinate cititorului obinuit

65

n funcie de subiectul pe care trebuie s-l acoperii, analizai necesitatea de a include prerile avizate respectiv experii n povestirea dumneavoastr. De regul, opiniile i comentariile acestora, redate n mod uzual prin intermediul citatelor, au efecte benefice, sporind credibilitatea materialului; ns, n acelai timp, introducerea lor confer un caracter tehnic, rpete din atractivitatea textului, i, nu n ultimul rnd, poate aduce chiar o not de monotonie. Aa c nu v simii obligat s introducei prerea expertului, nu exist nici un standard sau vreo norm care s impun acest lucru: facei-o doar dac ea este absolut necesar pentru nelegerea corect a anumitor fenomene economice sau dac aduce ceva n plus n articol. Cea de-a doua perspectiv asupra creia trebuie s se concentreze jurnalistul economic este explicarea fenomenelor i a mecanismelor specifice manifestate n domeniul economic. n acest sens, una din premisele eseniale este aceea c jurnalistul scrie pentru cititori neavizai, ignorani n materie de economie, ceea ce face misiunea acestuia cu att mai dificil. Cea mai eficient modalitate este s cutai comparaii, analogii din viaa cotidian. Este greu, dar dac ne gndim totui c printele economiei Adam Smith reuea s o fac i chiar cu succes la finele secolului al 18-lea, cu siguran c vei reui i dumneavoastr. Oferii exemple ct mai concrete, corelaii i deducii logice, i cititorilor nu le va fi prea greu s neleag de ce uneori preul aciunilor crete cnd cererea este foarte mare pe pia, sau de ce salariul scade atunci cnd oferta de munc este foarte mare. O alt problem important n explicarea fenomenelor i mecanismelor economice se refer la urmrirea evoluiei acestora n timp; n acest fel, cititorul percepe i nelege mai uor fenomenul n cauz, este antrenat n cutarea unor regulariti sau trend-uri, ncearc n mod activ s identifice cauzele evoluiei respective. S lum de exemplu cazul unui portofoliu de aciuni cotate foarte bine pe pia la acel moment: analizai evoluia acestuia de-a lungul ultimului an sau chiar doi ani, explicai cauzele care au determinat anumite evoluii i fluctuaii de curs, calculai indici ai cursului, introducei tabele i grafice i vei reui mult mai bine s v facei neles. Mai ales atunci cnd avei de analizat muli indicatori n dinamic, graficele i tabelele n particular sunt extrem de utile, pentru c sistematizeaz multitudinea de infomaii, le fac mai uor de urmrit si comparat, i permit identificarea eventualelor corelaii ntre mrimile analizate. n fine, cea de-a treia dimensiune privete compararea, identificarea de relaii ntre diferitele variabile prezentate. n primul rnd, atunci cnd dorii s evideniai evoluia n timp a mrimilor pe care le analizai, utilizai indici, mai ales cnd este vorba de modificri considerabile i frecvente, att n sensul creterii ct i al scderii; n funcie de modul cum i interpretai, indicii v arat de cte ori se modific o variabil, sau cu ct se modific n mod relativ; de exemplu, daca cursul unei aciuni crete de la 4000 la 5000 lei, atunci indicele cursului va fi: 1,25 sau 125%. Aceasta nseamn c cursul a crescut de 1,25 ori sau, altfel spus, cu 25%. n al doilea rnd, cnd mrimile cu care lucrai sunt ele nsele mrimi procentuale, calculai modificarea relativ, nu doar n puncte procentuale de exemplu dac rata profitului crete de la 20% la 30%, ea crete cu 10 puncte procentuale, e adevrat; dar pentru ca creterea respectiv s aib semnificaie, relevan, 66

este mult mai indicat s spunei c ea crete cu 50%: n cazul n care rata profitului cretea de la 80% la 90%, modificarea ar fi fost tot de 10 puncte procentuale, ns, n mod relativ, rata profitului ar fi sporit cu doar 12,5%. n alt ordine de idei, atunci cnd credei c este posibil ca cititorii s nu neleag exact ce nseamn cifrele respective sau nu realizeaz semnificaia unei modificri, facei analogii i comparaii cu lucruri concrete de exemplu ce ar nsemna ca dintr-un apartament de 4 camere s te mui ntr-unul de doar 2 camere etc. Aceste recomandri sunt foarte utile, ns nimic nu v mpiedic s utilizai i alte moduri de a explica cititorilor fenomenele analizate. Chiar dac uneori suntei nevoit s utilizai exemple poate mai neobinuite, mai bizare, mai surprinztoare, principalul este s v facei neles i s atragei cititorii.

Afirmam la nceputul acestei seciuni c una din particularitile unui articol economic fa de unul cu caracter general este utilizarea cifrelor, a datelor statistice i modul specific de interpretare a acestora. Pentru a asigura utilizarea i analiza corespunztoare a datelor, va trebui n mod obligatoriu s luai n considerare, ncercnd s rspundei la o serie de ntrebri De unde provin datele? Pentru a lmuri aceast chestiune practic cea mai important va trebui s analizai cine a cules datele, n ce mod, precum i modul n care au fost calculai indicatorii despre care urmeaz s scriei. Vei surprins s constatai c nu rareori cel ce v d datele nu cunoate proveniena acestora de aceea fii ct mai sceptic. i chiar atunci cnd sursa poate fi identificat, tot va trebui s aflai exact care este aceasta; imaginai-v de exemplu c analizai efectul poluant al unei investiii foarte importante realizate de o mare companie multinaional: altfel vei privi, i dumneavoastr i cititorii, un studiu realizat de o echip de experi independeni, fa de cel realizat de o echip angajat de compania n cauz. Aceasta nu nseamn c cercetrile ntreprinse de un grup afectat direct sau indirect de rezultat, sunt n mod sigur false. Ins este bine s fii i mai sceptic cnd sursa informaiilor are un anumit interes mai ales de ordin politic legat de studiul respectiv i de coninutul articolului dumneavoastr. Chiar dac informaiile pe care le furnizeaz sunt corecte, s-ar putea s existe o serie de informaii nefcute publice, care infirm rezultatele studiului respectiv. Aa c cea mai bun arm de care putei uza este vigilena maxim. Este studiul n cauz corect din punct de vedere metodologic? Mai ales atunci cnd este vorba de cercetri i date importante, instituiile de pres de renume permit utilizarea acestora numai dup o confirmare prealabil a comunitii tiinifice n ceea ce privete metodologia de calcul. De ce nu este realizat acest lucru de ctre toate instituiile de pres i pentru toate categoriile de date i cercetri? Pentru c timpul i costurile implicate nu o permit dei etica profesional n mod normal o cere. Confirmarea datelor de ctre experi nseamn c autorii studiului respectiv au urmat regulile cercetrii tiinifice specifice domeniului, fapt ce-i confer credibilitate cel puin din acest punct de vedere. n msura n care studiul nu a fost confirmat, utilizarea acestuia este 67

problematic: va trebui s investigai dac studiul ncalc regulile cercetrii tiinifice sau dac nu e considerat suficient de important, de semnificativ, ca s merite osteneala. Cum au fost colectate datele? Aceasta este o chestiune foarte important, mai ales atunci cnd studiul nu a fost confirmat, pentru c confirmarea ia n considerare inclusiv modul de culegere a informaiilor. n msura n care datele provin de la un organism de statistic sau de la firme de marketing, putem presupune totui c ele sunt corecte; n ultim instan, nu putem exagera: jurnalistul nu este nici expert contabil, nici expert n statistic sau n studii de pia. O investigaie att de ampl care s verifice inclusiv modul de calcul al eantionului reprezentativ i selecia aleatoare a subiecilor de exemplu se realizeaz doar n cazul unor articolelor de importan naional sau internaional, a cror inexactitate poate avea consecine dezastruoase la aceste nivele. i oricum, n asemenea situaii, instituia de pres recurge la serviciile unor specialiti. Fii sceptici atunci cnd lucrai cu corelaii i comparaii Statisticienii utilizeaz adesea tehnica regresiei respectiv un proces prin care anumite mrimi sunt comparate pentru a vedea dac ntre ele exist corelaii din punct de vedere statistic. Avei mare grij ns, pentru c n statistic, existena unei corelaii ntre dou variabile nu implic neaprat o relaie de cauzalitate: uneori identificarea unei corelaii ntre variabile poate fi o simpl coinciden. Fii foarte ateni cu cifrele scoase din context Datele alese n mod deliberat pentru a prea interesante sau a favoriza un anumit rezultat sau o anumit concluzie pot s nsemne cu totul altceva atunci cnd sunt plasate ntr-un context diferit. Acest lucru este cel mai bine ilustrat prin exemplul unui cotidian care, n urma unei ninsori abundente, publica tirea c pe drumul naional 7 stratul nalt de zpad a provocat 10 accidente grave i foarte grave n ultimele douzeci i patru de ore. Ceea ce nu meniona de fapt articolul respectiv era faptul c, n condiii normale de trafic, pe drumul respectiv se petrec n medie 12 accidente grave zilnic. Aceasta nsemna de fapt c zpada czut n zilele precedente prevenise n realitate 2 accidente, probabil din cauza traficului mai redus. Scoaterea cifrelor din context i utilizarea lor necorespunztoare este din pcate o practic frecvent ntlnit: jurnalitii recurg la aceast practic fie pentru a ilustra numai un anumit aspect al fenomenelor sau evenimentelor prezentate, fie pentru a susine anumite concluzii; oricum ar fi, chiar dac datele utilizate sunt absolut corecte, ea reprezint o deformare a realitii, similar cu minciuna prin omisiune: adevrul pe jumtate spus este incompatibil cu ideea de exactitate, de acuratee n prezentarea informaiilor. n fine, avei grij cum interpretai cifrele Nu rare sunt cazurile cnd acelai set de date este utilizat pentru a susine argumentaii aparent opuse, i, paradoxal, prin modul particular de interpretare a cifrelor, ambele tabere par s aib dreptate. Iar n ceea ce privee interpretarea, modul n care este formulat ideea respectiv joac un rol esenial. Iat un exemplu: n baza aceluiai set de date, dou studii asupra polurii au ajuns la concluzii total opuse n vreme ce primul afirma c aproximativ 100 milioane de americani respir aer poluat, cel de-al doilea susinea c n marea majoritate a timpului, aerul din oraele americane este sntos. Ambele 68

afirmaii au la baz aceleai date, i ambele sunt corecte din punct de vedere statistic. n esen, 100 milioane de americani respir ntr-adevr aer poluat, dar numai ocazional. Din punct de vedere al acurateii, ambele afirmaii sunt ns incorecte. Aa c avei grij la modul cum sunt formulate astfel de studii i cercetri ce conin cifre. Mai mult, fii foarte atent la propria dumneavoastr formulare s-ar putea s greii neintenionat Utilizarea cifrelor este o chestiune extrem de sensibil n domeniul economic. Mai ales cnd nu au o pregtire economic, unii reporteri mai puin experimentai se blocheaz atunci cnd se trezesc cu o grmad de hrtii pline de cifre, grafice i tabele n fa. Iar unele surse chiar conteaz pe acest lucru! ns nu uitai: misiunea jurnalistului economic este tocmai aceea de a sistematiza multitudinea de cifre i a le descifra semnificaia pentru cititori.

69

Bibliografie selectiv Bertrand, Jean-Claude Deontologia mijloacelor de comunicare, Iai, Institutul European, 2000 Bertrand, Jean-Claude O introducere n presa scris i vorbit, Editura Polirom, Iai, 2001 Coman, Mihai Introducere n sistemul mass-media, Ed.Polirom, Iai, 1999 Coman, Mihai Manual de Jurnalism: tehnici fundamentale de redactare, vol.I, II, Ed.Polirom, Iai, 2001 Gaillard Philippe Tehnica jurnalismului, Editura tiinific, Bucureti 2000 Harris, Julian The Complete Reporter. Fundamentals of News Gathering, Writing Leiter, Kelly and Editing, ediia a VI-a, MacMillan Publishing Company, New Johnson, Stanley York, 1992 Itule, Bruce D. News Writing and Reporting for Todays Media, IInd edition, Anderson Douglas A McGraw Hill, Inc., USA, 1991 Kientz, Albert Pour analyser les medias. Lanalyse de contenu, MAME, Paris, 1971 Kosir Manca Towards a Theory of the Journalistic Text Form, Media Culture and Society, vol.10, 1988 Lochard, Guy; Boyer Henri Comunicarea mediatic, Iai, Institutul European, 1998 Lorenz, A.Alfred; Vivian John News Reporting and Writing, Allyn and Bacon Needham Heights, Massachusetts, 1996 McQuail, Dennis Mass Communication Theory, Sage Publication, London, 1987 Popa, Dorin Mass-media astzi, Iai, Institutul European, 2002 Popescu, Cristian Florin Dictionar explicativ de jurnalism, relatii publice si publicitate, Bucuresti, Tritonic, 2002 Palmer, Michael; Ruellan Dennis Jurnalistii : vedete, scribi sau contopisti, Bucuresti, Editura Tritonic, 2002 Randall, David Jurnalistul Universal Ghid practic pentru presa scris, Editura Polirom, Iai, 1998 Roca, Luminia Formarea identitii profesionale a jurnalistilor, Editura Polirom, Iai, 2000 Strunk, William Jr.; White, E.B. The Elements of Style, Fourth Edition, Longman Publishing, Boston Massachusetts, 2000

70

***

Manual pentru ziariti din Europa Central i de Est, World Press Freedom Committee, Asociaia Ziaritilor Romni, Fundaia pentru o Societate Deschis, Bucureti, 1992

71