tendinei actuale de vizualizare a presei scrise, sub impactul foarte

puternic al televiziunii.
S-ar putea susine faptul c n aceast privin e n joc o adevrat
filosofie a fiecrei redacii. Realitatea a dovedit c n cadrul procesului
editorial strategia iconografic este extrem de important, imaginile
foto, n principal, constituind poli de atracie foarte puternici. ntr-o lume
n care vizualul (Tv n primul rnd) fascineaz i acapareaz, aproape
brutal, ceteanul, fotografia de pres a ajuns, nu n puine situaii, s
spun (s comunice) mai mult dect titlurile articolelor i chiar, uneori,
dect, textele nsei. Faptul e susinut i poate chiar i amplificat deoarece
imaginea (fotografia, n principal) se percepe, se descifreaz, de regul,
mult mai uor dect semnificaia unui text, care poate ridica o piedic n
plus atunci cnd limba n care a fost redactat nu e cunoscut sau e tiut
aproximativ de cititor. Fotografia de pres, ns, trebuie s aib, n primul
rnd, virtui informaionale i, abia apoi, s se impun prin estetica ei,
prin frumuseea de care se vorbete i care o fac plcut privirii i care
contribuie la atragerea ochiului celui ce parcurge paginile publicaiei. De
aceea, ntotdeauna, un fotoreporter profesionist va avea intuiia,
capacitatea, talentul i tiina de a mbina n cel mai nalt grad, n
fotografia obinut, fotoinformaia i expresivitatea imaginii.
BIBLIOGRAFIE SELECTIV
Cernat Mihai, Conceperea i elaborarea ziarului, Editura Fundaiei Romnia de
Mine, Bucureti, 2003.
Guery Louis, Le secretariat de redaction, Paris, 1995 (Biblioteca Facultii de
Filosofie i Jurnalism).

PUBLICISTICA RADIO
Lector drd. SOFIA GEORGESCU
Obiective
O dat cu apariia i dezvoltarea mijloacelor de comunicare n
mas, omenirea a pit ntr-o nou epoc, n care viteza circulaiei
informaionale reprezint una dintre cele mai importante resurse, iar
procesul comunicrii este vital n orice domeniu, este o premis
func-ional necesar n orice sistem social, este o condiie sine qua
non a vieii omeneti i a ordinii sociale.
Avnd n vedere aceste aspecte, se justific aplecarea asupra
publicisticii, n general, i asupra publicisticii radio, n special, asupra
studierii principalelor etape n apariia i dezvoltarea radioului, a rolului pe
care acesta l-a avut i l are la nivelul societii, asupra cunoaterii genurilor
publicisticii radio, asupra criteriilor tiinifice de apreciere a prestailor
lucrtorilor de la posturile de radio publice i private, asupra elaborrii
programelor de radio, asupra modului de nfiinare i conducere a unui post
de radio, asupra impactului pe care publicistica radio l are att la nivel
individual, ct i la nivel social.
Prezentarea i cunoaterea acestor probleme reprezint i
obiectivele cursului de Publicistic Radio.
Coninutul cursului
I. Delimitarea obiectului de studiu al publicisticii
Mult timp, obiectul de studiu al publicisticii l-a constituit procesul de
comunicare public, dar o dat cu dezvoltarea tehnicii, ea i-a lrgit
graniele ocupndu-se i de problematica societii informaionale, de noile
forme i canale de comunicare (Internet, fluxul de date transfrontalier).
Obiectul de studiu al publicisticii radio, l constituie acelai proces de
comunicare, cu tot ce implic el, dar prin intermediul radioului.

II. Principalele etape n apariia i dezvoltarea radioului

Radiodifuziunea din zilele noastre este rezultatul unui lung proces
evoluionist, bazat pe numeroase inovaii tehnologice i descoperiri
tiinifice.
Radiodifuziunea a reprezentat o soluie de moment la problemele
ridicate de necesitatea oamenilor de a comunica rapid i la distane mari,
o alternativ la hrtia tiprit, un instrument de securitate pentru
navigaie (experiena navei engleze Republic care a intrat n coliziune
cu nava Florida), iar ulterior a devenit mijloc de propagand a teoriilor
naziste. Cu radioul am distrus spiritul de rebeliune, afirma Goebbels,
principalul autor al propagandei naziste.
Trecnd peste metodele empirice de comunicare acustic, optic i
chiar electric, primul pas important n comunicarea prin intermediul
mijloacelor electronice a fost reprezentat de brevetarea n anul 1837 a
telegrafului electric.
Printele telegrafului Samuel Morse este i cel care realizeaz prima
transmisie prin intermediul telegrafului ntre Washington i Baltimore la 24
mai 1844.
Treptat, telegraful a fost acceptat n lumea afacerilor i n armat. n anul
1854 se putea telegrafia de la Bucureti la Iai, Cernui, Viena i n toate marile
orae din Europa.
Evoluia telegrafului ia sfrit n anul 1872 cnd Edison experimenteaz
sistemul duplex, ce permitea transmiterea simultan, pe acelai
fir, n sensuri opuse, a doua telegrame.
Dup aceast dat n prim-planul evoluiei mijloacelor de comunicare
n mas apare un alt protagonist: telefonia. Brevetat n anul 1876 de
ctre Alexander Bell telefonul cucerete lumea chiar mai rapid dect
naintaul su.
n anii 890 tafeta este preluat de telegrafia fr fir. Descoperirea
undelor electromagnetice de ctre fizicianul Rudolf Hertz i permite
italianului Guglielmo Marconi s construiasc sistemul de telegrafie
fr fir. Astfel, vocea uman este transmis pe calea undelor, istoric
fiind experiena de lng Bologna. n anul 1901 se realizeaz prima
transmisie transatlantic.
La confluena telefoniei cu telegrafia fr fir ia natere radiofonia.
Noul mijloc de comunicare n mas nu a fost opera unui singur inventator.
Cele mai importante contribuii le-au avut R. Hertz, Alexandr Popov (1894
antena), Edison (a imprimat vocea), G. Marconi printele radioului cel
care a realizat sistemul cu unde scurte, prima legtur radio.
Dup primul rzboi mondial, ca amuzament, n SUA i n Anglia au fost
efectuate experimental primele transmiteri prin radio a unor cntece i
scurte piese de radio.
Prima staie radio a fost nfiinat la Pittsburg n 1920, iar n ziua de
15 iunie radioul devine mijloc de comunicare n mas prin transmiterea
concertului susinut de cntrea Nellie Melba.
Un an mai trziu, n Londra i ncepe activitatea una din primele
staii europene de radiodifuziune. Numrul staiilor radio crete cu
rapiditate: n 1922 se emiseser licene pentru 254 de staii. Inventarea
tranzistorului n 1947 face din radio un instrument accesibil, din punct
de vedere pecuniar, majoritii.
Dezvoltarea televiziunii (1930), construirea radiotelescoapelor Brown
(1950), lansarea sateliilor de telecomunicaii n 1962 (Telstor), apariia
internetului reprezint celelalte verigi ale mijloacelor moderne de
comunicare n mas.
Privind aceast evoluie putem afirma, fr teama de a grei, c radioul este
una dintre treptele eseniale n dezvoltarea comunicrii de mas.

III. Structura unui post i a unui program de radio

Viaa unui post de radio depinde de structura sa intern, precum i
de info-managementul acestuia: de alctuirea unei grile de programe n care s
fie mbinat plcutul cu utilul, fluxul muzical cu cel informaional.
Bineneles c nu exist aceeai structur sau organigram pentru toate
posturile de radio, dar cele mai importante departamente din interiorul
unui post de radio sunt:
Departamentul Format-Teme/Difuzare/Programare,
Departamentul Actualiti (informaional)
Departamentul Magazin/Rubrici, Departamentul
Muzical,
Departamentul Promovare, Reclama,
Departamentul Autopromovare,
Departamentul Anunuri de interes public,
Sectorul Prezentare/ Programme, Inserturi,
Departamentul Producie,
Sectorul tehnic
Anunurile de interes public, publicitatea, autopromovarea, magazinul,
rubrica, actualitile, prezentarea (comperajul) constituie
elementele obiective ale oricrei scri-info (partea vorbit a oricrui program).
Pornind de la aceasta organigram trebuie s punctm specificul
activitii fiecrui departament.
Anunurile de interes public, noiune preluat de la americani, se
regsesc n programele radio europene sub form de comentarii, de
feature, de recomandri. Cnd un subiect social este abordat sub forma
unui anun de interes public, el este introdus ntr-o gril de rotaie cu
scopul de a ajunge la un numr ct mai mare de asculttori i prin
repetare s se mreasc ansele de a penetra n mintea asculttorilor.
Nu exist nici un fel de reguli n legtur cu spaiile ce trebuie rezervate
acestui gen de anunuri. Important este selecia temelor, sarcin ce-i
revine redactorului din acest sector. Totodat redactorul trebuie s se
ocupe de identificarea instituiilor care ofer anunurile de interes public,
notndu-le pe acelea care solicit cu regularitate spaii de difuzare; s
prelucreze aceste anunuri n structuri specifice scrii-info i s le pun la
dispoziia sectorului Programe pentru a fi luate n eviden i trecute n
grila de programe
Publicitatea poate juca un rol mai mult sau mai puin nsemnat n
funcie de mrimea postului de radio: cele locale, regionale nu numai c
difuzeaz foarte mult publicitate, dar de multe ori chiar i produc
spoturi publicitare comandate de diferii clieni; marile posturi de radio
sunt asistate de ctre ageniile specializate. Frecvena cu care sunt
transmise anunurile publicitare depinde de hotrrea conducerii i de
puterea financiar (publicitatea reprezentnd transmiterea de informaii
pltite cu scopul de a promova un produs sau un serviciu) a fiecrui post de
radio.
Autopromovarea: Pe lng anunurile de interes public i publicitate
orice post de radio poate difuza programe prin intermediul crora s-i
popularizeze propriile aciuni sau s prezinte avantajele oferite de ascultare
a respectivului program.
Magazinul reprezint un alt pilon al oricrei grile de radio care
abordeaz teme i evenimente n afara tirilor. Acestea sunt prezentate
dintr-o perspectiva inedita trezind interesul asculttorului, oferindu-i
posibilitatea de a descoperi o serie de amnunte, informndu-l i n acelai
timp amuzndu-l. Spaiile oferite magazinelor depind de importana temei
abordate, de baza tehnica i formatul postului
Realizatorii de magazine rspund de selectarea i evaluarea temelor,

de tratarea i amplasarea lor n planul de emisie, de coordonarea unei

singure emisiuni sau, n unele cazuri, de mai multe emisiuni. Din punct de
vedere tehnic, realizatorii i reporterii trebuie s dispun att de posibiliti
de nregistrare ct i de modaliti de prelucrare ulterioar n studio.
Rubrica reprezint un material care are repartizat un spaiu fix de
emisie, este caracterizat de periodicitate i care abordeaz teme bine
definite(horoscopul calendarul zilei). Rubricile pot fi redactate pe baza unor
planuri tematice sau de sezon, reorientndu-se dup un anumit
eveniment. Ca i n cazul materialelor incluse n magazine, rubricile pot
valorifica ntreaga palet a genurilor publicistice practicate la radio,
dispunnd adesea, suplimentar, de un anumit ambalaj, care permite
identificarea lor n programe.
Actualitile nsumeaz toate materialele vorbite care ofer informaii
de baz: tirile, buletinul meteo, actualitatea sportiv etc. n funcie de
coninut, actualitile care prezint tiri se structureaz dup: hard news
(importan), follow-up (completare), i soft news, permind analiza
concurenial a buletinelor de tiri prezentate de alte posturi de radio.
n cazul buletinelor de tiri se iau n considerare urmtoarele
aspecte: tire complet, hard news, plus insert, efect sonor de separare
(flash, cortine) tire follow-up, tire scurt, soft news plus insert redacional,
documentar soft news, meteo, circulaie. Prin inserturi trebuie s
nelegem fragmente de declaraii sau corespondene externe citite de o alta
voce dect cea a prezentatorului.
Prezentarea (comperajul) are rolul de a face legtura ntre diversele
elemente vorbite din interiorul scrii info. Elementul de legtur este
reprezentat de timp, sloganuri i logouri, promo, informaii utile, titlul
piesei muzicale i numele interpreilor sub forma de intro (la nceput)
sau oudtro (la sfrit) i nu n ultimul rnd de identificare (a postului de
radio, a emisiunii, a prezentatorului).
Chiar dac nu este vorba, n toate cazurile, de secii care s se poat
regsi i n organigram, se consider c orice post de radio sntos
nglobeaz n structura sa cel puin o parte dintre aceste departamente de
activitate. Bineneles c dac postul de radio este mai mic, angajaii
trebuie s-i asume un numr mai mare de sarcini. Indiferent de mrimea
postului de radio, condiia esenial pentru existena sa este conlucrarea
dintre aceste sectoare. De exemplu sectorul Difuzare/
Programe/Format/Teme are cea mai puternic influen asupra relurii
subiectelor din activitatea cotidian, asupra amplasrii temelor, stabilind
raporturi bine proporionate ntre fluxurile muzicale i cele verbale,
alctuind rotunjimea orelor de program. La rndul su sectorul mai sus
menionat (ca i celelalte) este ombilical legat de sntatea sectorului tehnic,
orice defeciune a necesitilor sectorului Programe crend premisele ndeplinirii
sarcinilor din celelalte departamente.
Dincolo de buna funcionare a structurii interne, viaa unui post de
radio depinde i de alte elemente: de aria de acoperire tehnic determinat
de puterea emitoarelor; de frecvena de emisie; de puterea pecuniar
(posturile publice au un alt potenial dect cele private care se
autofinaneaz, n general, din ncasrile provenite din publicitate); de
avantajele oferite de poziia pe piaa care i confer posibilitatea de a oferi
programe pentru diversele tipuri de public avnd astfel o audien mult mai
mare dect a altor posturi; de popularitate, i nu n ultimul rnd de politica
mass-media.
Toat parte vorbit dintr-o gril radio se poate regsi sub diferite
genuri publicistice:
Emisiunea monotematic, cea mai ampl modalitate de a trata un
eveniment, o tema din diverse unghiuri. Exemple de astfel de emisiuni

sunt: tema zilei, a sptmnii, sinteza zilei, a sptmnii, emisiuni de sezon

sau dedicate unui eveniment. n cadrul acestor emisiuni un rol important l au
muzica, adecvat tematicii, precum i limbajul sonor. Spaiul acordat
emisiunilor monotematice difer n funcie de importana temei abordate.
Genul imediat urmtor emisiunilor monotematice, n ordinea
descresctoare a duratei, este feature-ul, relatrile care nsoesc un eveniment
(declaraii, analize, interviuri, documentare). ntre prile componente ale unui
feature pot fi inserate elemente de comperaj sau muzicale. Dei teoretic nu
exist limit de timp pentru acest gen publicistic, totui n practic i se acord un
interval cuprins ntre 20-30 de minute.
Relatarea este genul publicistic care nu conine nici un fel de
inserturi i care este cel mai frecvent ntlnit n corespondena radiofonic;
spaiul de emisie care i se acord este cuprins ntre un minut i trei
minute. Relatarea poate fi ntlnit att n emisiunile tip magazin, ct i n
rubrici, fiind frecvent introduse de ctre prezentator. Aceste texte care
sunt prezentate de ctre un singur prezentator i nu conin zgomote de
fond sau alte nregistrri sunt mai puin atractive comparativ cu cele
produse.
Interviul este considerat genul publicistic cel mai rspndit la radio,
fie c este vorba despre interviuri nregistrate, fie c este vorba despre
interviuri difuzate n direct. n cazul n care interlocutorii au o elocin
greu de stpnit sau n cazul n care se abordeaz o problem complex
se recomand realizarea interviului pe band, nainte de difuzare, pentru
a putea fi prelucrat.
Partenerii de dialog pot fi att asculttori, experi, ct i proprii
corespondeni ai postului de radio.
Un gen aparte de interviuri l constituie interviurile realizate cu
asculttorii. Acestea pot fi on-air, asculttorii adreseaz invitatului din
studio ntrebri n direct i primesc tot n direct rspunsuri, sau off-air,
interlocutorii discut n culise ntrebrile primite de la asculttori, fr ca
acestea s fie difuzate.
Timpul ideal acordat acestui gen publicistic pare s fie trei-cinci
minute.
Call-in reprezint un alt gen publicistic care permite intervenia
direct a asculttorilor pentru a-i exprima opinia n legtur cu un subiect
foarte controversat. nregistrarea acestor opinii se realizeaz cel mai
frecvent pe band, n afara studioului de emisie dup care se grupeaz
ntr-un streif lung de zece-cincisprezece minute fiind difuzate ulterior sub
forma unui material compact. O dotare tehnic adecvat i permite
prezentatorului s poarte personal un scurt dialog cu asculttorii n timp ce
pe post curge o pies muzical. Imediat dup terminarea piesei, banda
nregistrat intr pe post, ca i cum ar fi n direct. Acest procedeu, off-air
editing permite o selectare a interlocutorilor i creeaz asculttorilor
impresia c viteza de reacie a realizatorilor este maxim. Durata unei
intervenii de tip call-in variaz ntre un minut i trei minute.
Ancheta, gen publicistic ntlnit i n presa scris, realizat pe strad,
pe eantioane aleatoriu alese, reprezint o alt modalitate de culegere a
opiniilor trectorilor. Opiniile astfel adunate se prelucreaz ulterior n
studiourile posturilor de radio. Prin selecie, opiniile nregistrate i
fonotecate corespunztor sunt puse cap la cap i difuzate fr comentariile
reporterului. Marele neajuns, att n cazul anchetelor realizate pe strad,
ct i n cazul emisiunilor call-in, este faptul c opiniile unui numr relativ
sczut de persoane chestionate, sunt prezentate ca i cnd ar fi
reprezentative. Tocmai de aceea se recomand s se pun n eviden acest
lucru prin precizri redacionale cnd se recurge la respectivele genuri
radiofonice.

Prin Comentariu / Not (o ndrumare, o soluie, chiar opinia prezentatorului)

redacia are ocazia s fac dovada competenei sale i s
influeneze pozitiv imaginea pe care postul de radio o are n planul
informaiilor. Att comentariul ct i nota trebuie s fie clar marcate i
ambalate corespunztor. Ele sunt concepute sub form de materiale scrise i
prezentate ntr-un interval de maxim doua minute de ctre prezentator sau
n unele cazuri chiar de ctre autor.
Insertul, unul dintre cele mai simple genuri publicistice, const n
inserarea unui citat prin intermediul unui text de comperaj. Includerea
insertului n comperaj se realizeaz ntr-un mod similar buleti
nelor de tiri. Dimensiunea unui insert depinde de importanta coninu
tului, dar n mod firesc nu ar trebui s fie mai scurt de zece secunde,
dar nici s depeasc douzeci i cinci de secunde.
Foarte importante n orice program sunt tirile, de aceea voi
acorda mai mult spaiu acestui gen publicistic.
Cercetarea mediului profesional al jurnalitilor a demarat n anii
aizeci i a produs n deceniul urmtor numeroase lucrri de referin:
Fabricarea tirilor S. Cohen, J. Young 1973 Producerea tirilor
G. Tuchman 1977 Alegerea tirilor H. Gans 1979
Fabricnd tirile M. Fishman 1980
n timpul cercetrii s-a urmrit procesul prin care reprezentanii
mass-media aleg din sutele de ntmplri anumite fapte ori personaje
pe care le transform n produse finite, adic n tiri.
Dup patru decenii de investigaii, s-a ajuns la convingerea c n
procesul de producere a tirilor definitorii sunt:
costurile
de producie implicate de culegerea
informaiilor,
dotarea
tehnic,

gusturile i
preferinele consumatorilor,
convingeri
le jurnalitilor,

restriciile
fixate de furnizorii de publicitate,
regulile
impuse de proprietarul instituiei,
presiunile
exercitate de sursele care ofer accesul la infor-maie.
Elaborarea unei tiri presupune existena informaiei care de obicei poate
fi obinut prin observare direct sau prin intermediul altor surse.
Dintre sursele de informare ale unui post de radio amintim: surse
interne: reporterii, corespondenii, colaboratorii respectivului post de
radio,
surse externe: agenii de pres, birouri de pres, alte medii,
i procesarea
- surse neidentificate sau protejate: formate din oficiali frecvent necitai.
Reporterul care primete o informaie este obligat s o verifice prin
ncruciarea altor surse cu sursa primar. Cnd reporterul ntlnete mai
multe versiuni n legtur cu un fapt, el poate difuza tirea cu condiia de
a cita diferitele surse. Atunci cnd sursa cere s i se pstreze
confidenialitatea, reporterul hotrte dac difuzeaz sau nu tirea, pentru
c este pus n imposibilitatea de a cita sursa.

n lucrrile de specialitate se afirm c secretarul de pres al

preedintelui Ford a fixat patru reguli de baz pentru reporterii de la Casa
Alb:
xDeclaraiile s fie citate i atribuite sursei (numele, titlul
per-soanei): On the Record
xDeclaraiile s fie citate dar fr a se meniona numele,
titlul persoanei: On background
xDeclaraiile sunt utilizate far a fi citate i atribuite unei
surse: On Deep background
xInformaia este numai pentru reporteri fr a fi publicat
sau verificat: Off the Record
Este considerat o tire bun cea care are urmtoarele caliti:
exactitate - s fie construit n aa fel nct s nu conin presupuneri
i s nu se simt implicarea reporterului;
echilibru - s fie prezentate toate aspectelor legate de evenimentul
prezentat, mai ales cnd este un eveniment controversat;
claritate - se are n vedere percepia exact a mesajului transmis,
improbabilitate prealabil a informaiei (noutate).
Totodat, pentru a evita orice interpretare, pentru a fi complet i
pentru a fi considerat o tire bun, ea trebuie s rspund la ntrebrile:
,cine?" ,ce?" ,unde?" ,cnd?" de ce?"
Pe baza acestor rspunsuri i innd cont i de alte elemente
(proximitate, utilitate, noutate) se realizeaz selecia tirilor
Dei acest gen publicistic l ntlnim i n presa scris, n cazul
radioului are anumite particulariti: structura i formatul:
Structura este alctuit din dou elemente: lead - introducerea
(elemente definitorii) i corpul tirii.(informaia propriu-zis). Se observ
c n cazul tirii radio nu exista titlu.
Formatul tirii poate fi diferit n funcie de importana eveni
mentului prezentat i de modul n care acesta este difuzat:
flash care conine numai elemente definitorii;
complex care conine pe lng elemente definitorii i ele
mente de background, de fundal.
n redactarea tirii radio trebuie s se respecte:
xtehnica piramidei rsturnate se ncepe cu ceea ce este mai
important;
xtrebuie relatat un singur eveniment dintr-un singur punct de vedere;
xfrazele s fie scurte, brevilocvente;
xlimbajul s fie alctuit din termeni cunoscui, fr abrevieri;
xtopica s fie normal;
xtrebuie s se evite aglomerarea textului cu cifre, cu date.
Timp de cteva decenii asculttorii s-au obinuit s asculte buletinele de
tiri n forma clasic: un redactor de tiri sau prezentatorul citete tirile
una dup alta i ncheie cu starea vremii. Nevoia de inedit, dorina de a
alunga monotonia, dorina de a cuceri i alte urechi a adus n prim plan, att la
posturile publice, ct i la cele private aanumitele tiri cu insert. Ele
folosesc scurte corespondente, alte intervenii ca mijloc stilistic pentru
sporirea efectului de autenticitate, sunt prezentate ntr-o alt manier i sunt
realizate pe baza conceptului AIDA:
A = atenie. n acest scop se folosete un ambalaj menit sa suscite
atenia asculttorului.
I = interes. Ambalajul trezete interesul n legtur cu ceea ce va
urma, cu difuzarea tirilor.
D = dorina. tirea acoper o necesitate manifesta de a obine
informaii.

A = aciune. Din dorina de a fi la curent, de a fi bine informat,

asculttorul rmne pe lungimea de und a respectivului post i
acesta obine o imagine pozitiv n domeniul informaiei.
Prin ambalaj trebuie s nelegem mai mult dect un simplu anun:
efecte sonore, semnale de pauz. Pentru a marca unitatea tirilor
ambalajului din deschidere i urmeaz adesea un element final.
n funcie de tipul tiri trebuie ales i genul de insert ce urmeaz a fi
prezentat:
Insertul original nlocuiete citatul sau vorbirea indirect i se
materializeaz de cele mai multe ori n declaraia unui om politic
sau a unui nalt funcionar de stat n legtur cu un subiect
relevant.
Insertul cu voice-over presupune suprapunerea unei tradu-ceri peste
banda n original, fr a fila total originalul. Insertul cu voice-over
ncepe dup ce se difuzeaz primele cuvinte ale vorbitorului i se
ncheie simultan cu textul original.
Insertul redacional este utilizat atunci cnd din diferite cauze nu se
poate lua legtura cu corespondentul din teri-toriu pentru a obine
o nregistrare pe band magnetic, adic un insert original. n
aceast situaie rolul corespondentului este luat de reporterul
din redacie care elaboreaz i nregistreaz pe band un fel
de coresponden fr a ncerca s sugereze c se afl la locul
evenimentului.
Utilizarea inserturilor este o adevrat provocare dac avem n
vedere faptul ca acest procedeu pe lng atractivitate, prezint n acelai
timp i un mare risc.
Toate emisiunile trebuie s poarte haina unui format de program,
adic s aib o structur, un coninut i o form de prezentare. Alegerea
formatului se face pe baz rezultatelor unor analize prealabile: analiza
conjunctural (mediul tehnologic, politic, legislativ, demografic,
psihologic), analiza concurenial (poziia celorlalte poturi de radio, a
tuturor celorlalte mijloace de informare care pot solicita atenia
asculttorilor), analiza de detaliu (punctele tari i slabe ale concurenilor
relevani, structura, coninuturile i modurile de prezentare), analiza
clienilor (asculttorii date socio-demografice, psihografice clienii
pentru spaiul publicitar), analiza potenialului existent i poziionarea pe
pia). Pornind de la rezultatele acestor analize se iau decizii clare referitoare
la coninutul programului, la structura sa i la modul de prezentare, avnduse
n vedere urmtoarele domenii: muzica, prezentarea (comperajul),
informaia (tiri, documentare, caleidoscop, sport), divertismentul
(concursuri, aciuni promoionale), mijloacele de ambalare (efectele sonore,
elementele de producie), precum i publicitatea.
nsuirea i aprofundarea acestor elemente introductive reprezint
primii pai ce trebuie fcui de cei care doresc s cunoasc, s activeze, i,
de ce nu, s stpneasc acest domeniu de activitate: publicistic radio.