Analiza ziarelor sub aspect semiotic.

Studiu de caz

Semiotica este tiina, care studiaz modul n care funcioneaz comunicarea i

semnificarea, cu alte cuvinte aceasta studiaz relaia dintre cod i mesaj, semn i discurs.
Unitatea fundamental semiotic este semnul. Conform filosofului american Charles Sanders
Peirce semiotica este disciplina care are ca obiect fenomenele semiozice. n concepia lui
Peirce, semioza este o relaie triadic ntre semn, obiectul su i interpretantul su, astfel nct
aceast relaie nu poate fi redus la relaii diadice.
Ziarele sunt publicaii periodice, care conin materiale informative: tiri, interviuri, reportaje.
Acestea sunt tiprit pe o foaie de ziar, ns n ultimul timp observm cum majoritatea
publicaiilor au i variant n form online.
De multe ori ziarele folosindu-se de semne pot trimite un mesaj indirect publicului
su. Un mesaj care s acioneze i care s i fac s gndeasc ntr-un anumit mod. Nu voi
grei atunci cnd voi afirma c semiotica poate manipula cititorii unei publicaii periodice,
ns despre asta voi discuta i voi dezvolta ideea pe parcurs.
n aceast cercetare mi propun s redau modul cum publicaiile periodice pot
manipula cititorii prin semiotic. Pentru a demonstra aceast ipotez voi analiza ziarele
,,Comunistul, ,,Cuvntul Liber i ,,Jurnal de Chiinu. Am decis s aleg aceste ziare din
motiv c primul este destul de distribuit i mediatizat din motiv c suntem n cadrul unei
campanii electorale i consider c folosete diverse semne pentru a atrage atenia. ,,Cuvntul
Liber este un ziar, care l-am ales din motiv c este regional, care apare doar n sudul
republicii i am vrut s observ ct de frecvente sunt folosite semnele pentru a atrage atenia
unui lucru. Cel din urm este un ziar cu distibuie naional. Prin urmare voi analiza dou
ziare naional, iar unul regional.
Ziarul ,,Comunistul este o publicaie care apare n cadrul partidului Comunist i are
un tiraj de 4000 de exemplare. Preul pentru o lun este de 10,20 de bani.
Ziarul ,,Cuvntul Liber apare n oraul Leova, ns este distribuit n zona de sud.
Acesta are un tiraj de 2000 de exemplare, iar costul lunar este de 12 lei.
,,Jurnal de Chiinu este un ziar care se tiprete n peste 15 mii de exemplare iar
costul unui numr este de 6 lei.
 Prima ipotez a cercetrii mele este c culorile joac un rol destul de important, astfel
ele au un anumit mesaj. Culoarea este un criteriu fundamental al universului n care ne
desfurm activitatea.
Relevane n demersul abordrii culorilor sunt cele apte niveluri diferite ale omului i
ale cunoaterii pentru o abordare multilateral din perspectiva unor domenii de interes ct
mai diverse. Ivan Evseev afirm n lucrarea sa ,,Enciclopedia semnelor i simbolurilor
culturale c n toate culturile lumii, culorile i combinaiile lor se constituie n limbaje
simbolice, avnd o semantic extrem de diversificat. Simbolismul culorilor are o
fundamentare optic, o ntemeiere psihologic i una legat de tradiia cultural, care pune n
relaie culorile spectrului cu alte sisteme de semne i de valori, relevante n viaa spiritual a
colectivitii umane. Cel mai perceptibil caracter al simbolismului culorilor rmne ns
universalitatea sa, puterea de a se constitui n suport al gndirii simbolice fr efort, fr
delimitare geografic, la toate nie scos n vedere prin anumite culori. Acesta spune c culorile
aciovelurile fiinei umane i ale cunoaterii.
Dac ne uitm la ce spune Pavel Murean n cartea sa ,,Culoarea n viaa noastr
observm c nu ntmpltor numele unui magazin, ziar, interprindere etc acioneaz asupra
creierului omului i l ndeamn s acioneze ntr-un anumit mod. De exemplu n ziarul
,,Comunistul predomin culoarea roie. Asta din motiv c instituia media aparine Partidului
Comunitilor din Republica Moldova, care are i sigla roie. Din acest motiv, publicaia
periodic are scopul de a-l ndemna pe cititor, ca atunci cnd va rsfoi ziarul sa-i amintasc
de Partid, iar atunci cnd va vedea culoarea roie, la fel s-i aminteasc de partid.
n ziarul ,,Cuvntul Liber predomin culoarea albastr. De aceeai culoare este i
sigla instituiei, un porumbel. Potrivit semnificaiilor culorilor, albastru reprezint pacea, la
fel i porumbelul.
n ,,Jurnal de Chiinu predomin culoarea violet. Titlul acestei publicaii este mov,
la fel i logoul acesteia care este aidoma cifrei unu. Din cte am observat culoarea nu
amintete de niciun partid, la fel i simbolul acestuia. Ziarul are 24 de pagini, dintre care
majoritatea sunt n alb-negru i doar cteva rubrici sunt nsoite de pagini color.
n ziar, elementele ce in de forma de prezentare, cum ar fi mrimea, culoarea i
ilustraiile au o influen puternic asupra impactului mesajului. De exemplu, n cadrul unei
publiciti electoral elementele de culoare, spaiu i aranjarea n pagin poate mbunti
capacitatea de a atrage atenia cititorilor. Reclamele de mari dimensiuni se bucur de o mai
mare atenie din partea acestora - alte semne distinctive care demonstreaz c semiotica joac
un lucru important sunt ilustraiile. Dei mult persoane nu ar cataloga ilustraiile ca semn,
acestea fac parte din semiotica publicaiei. Un lucru care mi-a atras atenia este c pozele pe
care le ntlnim n ziarul ,,Comunistul sunt fie alb-negru, fie sunt n culori, ns luate ntr-un
chenar de culoare roie. Aici iari putem observa cum culoarea roie face diferena i
ncearc s scoat n eviden un subiect. Acelai lucru nu l-am ntlnit ns n ziarele
,,Cuvntul Liber i ,,Jurnal de Chiinu. ,,Cuvntul Liber conine doar poze alb-negru, iar
prima i ultima pagin sunt colorate, ns predomin culorile naturale.
Totui, nlocuirea ilustraiilor alb-negru cu ilustraii color duce la creterea eficienei
mesajului. Doznd corespunztor aportul relativ al elementelor, se poate ajunge la un mod
optim de realizare a acesteia. Noile cercetri privitoare la micrile ochilor subiecilor,
cercetri realizate prin mijloace electronice, au demonstrat c cititorii sunt atrai de un anumit
subiect dintr-un ziar dup amplasarea acestora.
O amplasare strategic ine ntotdeauna de partea de jos a paginei. Astfel, potrivit
sociologilor dac un articol se va afla n partea de jos are mai multe anse pentru a fi observat
primul i pentru a fi memorat. Din acest motiv am decis s fac o cercetare i am observat c
n ziarul ,,Comunistul majoritatea articolelor i tirilor politice de maxim importan sunt
amplasate n partea de jos a paginilor impare. De aici rezult c semiotica joac un rol
indinspensabil n stabilirea ordinei n pagin.
Am analizat i ziarul ,,Cuvntul Liber i am ajuns la concluzia c n ultima lun
(septembrie 2016) articolele, care vorbeau despre campania electoral au fost amplasate pe
paginile impare n partea de jos.
n ziarul ,,Jurnal de Chiinu articolele care vorbesc despre campania electoral sunt
plasat pe pagini ntregi, deobicei de la nceputul pn la sfritul paginii, astfel nu am putut
identifica dac exist i aici manipularea prin aranjarea n pagin.
Totodat, despre aranjarea n pagin i importana acesteia spune i Petru Macovei,
directorul Asociaiei Presei Independente, care afirm c dac un subiect este destul de
important, iar redacia ziarului vrea s-l scoat n eviden, neaprat acesta va fi plasat pe
paginile impare i partea de sus i numai dect n partea dreapt. Astfel, acest spaiu s-a
constatat c este cel mai vizualizat de ctre cititori, dar i primul care le atrage atenia
oamenilor.
II. Codul iconic (vizual)
a) Mesajul denotaiei

Macheta folosit pentru ilustrarea ziarului ,,Comunistul prezint n mare parte un ziar
preponderent unde se folosete culoarea roie, care are 16 pagini. Pe prima pagin este
simbolul acestuia: secera i ciocanul, de culoare roie, dar i sintagma ziarului: ,,Republica,
Putere a Poporului Soialism!.

Despre ziarul ,,Cuvntul Liber pot spune c are 12 pagini, preponderent este culoarea
albast, iar sus pe prima pagin vedem un porumbel albastru care reprezint simbolul
ziarului, dar i al pcii.

Macheta ziarului ,,Jurnal de Chiinu este cea mai dezvoltat fa de celalte dou ziare. Aici
putem ntlni un designe mai amplu. Pe prima pagin ntlnim titlul i sigma, dar i
citatul ,,Un ziar bun!, ceea ce reprezint publicaia.
b) Mesajul conotaiei

Codul pictural

Elementul din centrul ziarului i cel cu cea mai mare importan i relevan este imaginea de
ansamblu pe care o formeaz publicaia. Pe lng imaginile roii pe care le ntlnim n
ziarul ,,Comunistul vedem i articole cu diferite mrimi de caractere. La prima vedre ar fi
haotice, ns defapt acestea reprezint importana articolelor. De exdemplu voi analiza
numrul din sptembri 2016. n acest ziar putem vedea la paginile 2, 4, 5 i 6 texte care au
diferite caractere. Unele dintre acestea trateaz subiecte sociale, mai mult sau mai pu in
importante, n opinia redaciei. Subiecte despre scumpiri sau economie. Alte subiecte,
evideniate prin caractere mai mari fa de celalte abordeaz subiecte despre politic, despre
eecurile guvernrii, dar nu ezit s aduc critici la adresa candidailor la alegerile
prezideniale din 30 octombrie. Cu alte cuvinte, codul pictural la acest ziar este unul care
profit din plin de culorile rou i negru, dar i de caracterele diferite, care sunt aparent
haotice.

Dac analizm ziarul ,,Cuvntul Liber din 21 octombrie 2016 observm c pe lng
culoarea albastru i negru, care caractrizeaz acest ziar, acesta se face remarcat i prin
dimensiunile caracterelor, care sunt la fel i din aceeai mrime. Excepie fac titlurile, care
sunt evideniate.
 Un alt aspect care ine de semiotic este i calitatea foii tiprite. Dei aici ar prea c
foaia propriu-zis nu face parte din semne, oricum calitatea i culoarea acesteia l ajut pe
cititor s memoreze acest ziar i l determin s/l cumpere sau nu.

Codul verbal

a) Codul tipografic

Mesajul text al printului folosete un font obinuit (Times New Roman), titlurile fiind scrise
cu litere de tipar, pentru a fi scoase n eviden. De exemplu n ,,Comunistul titlurile sunt
scrise cu o dimensiune aproape la fel ct denumirea ziarului (care apare pe prima pagin sus)
sau denumirea paginilor . Restul textului, ce cuprinde informaii diverse sunt cu diferite
caractere, aa cum am mai menionat i au o vizibilitate bun.

La fel i ziarul ,,Cuvntul Liber folosete Times New Roman i caracterul de 12.
Toate titlurile sunt scrise cu aceleai caractere, sunt mult mai mici dect denumirea ziarului.
n ambele ziare mesajul textual este nsoit de multe ori cu ilustraii.

n ,,Jurnal de Chiinu predomin Times New Roman i caracterul de 12, excepie o fac doar
titlurile genurilor informative, a rubricilor i a paginilor. Totodat, leadul tirilor sau
interviurilor este scris un Bold, adic ies n eviden i au scopul de a atrage aaten ie
cititorilor. Pe fiecare apgin observm o mulime de poze. Practic fiecare informaie este
nsoit de minim o poz, care reprezint o informaie nou. Tind s men ionez c acestea
sunt n alb-negru, excepie o fac doar unele rubrici.

Ambiguitatea este ntlnit la nivel fotografic, cititorii putnd fi uimii de coninutul

publiciei, iar odat cu lecturarea textului, cititorul realizeaz pe deplin mesajul printului.
Mesajul n ambele ziare este clar i concis. Simbolurile care apar pe pagini se identific cu
principiile ziarului, care sugereaz scopul acestuia. De exemplu la ,,Comunisul vom putea
observa nu doar pe prima pagin sigla acestora: secera i ciocanul de culoare roie. Aceasta
poate fi ntlnit i pe paginile din interior. Totodat, asta putem ntlni i n ziarul ,,Jurnal de
Chiinu, pe cnd sigla ziarului ,,Cuvntul Liber are sigla doar pe prima pagin: un
porumbel.
 n urma analizrii, o prim concluzie este aceea c n ziar, persuasiunea se manifest
pe patru nivele. Primul dintre ele, care nu este neaprat contientizat de instana mediatic i
nici de receptor (cititor), se realizeaz n virtutea contractului de comunicare mediatic, ns
el este valabil numai n cazul n care contractul mediatic are loc ntr-o situa ie normal de
comunicare, adic se desfoar sub semnul unui regim politic democratic ce garanteaz
dreptul la libera exprimare, iar regulile de comunicare sunt identificate i respectate de ctre
protagoniti. Potrivit lui Lochard Boyer pentru instituia mediatic, n spe ziarul,
coordonatele specifice sunt: credibilitatea, spectacolul i empatia.

A doua dimensiune a persuasiunii n ziar este contient. Ea ine de strategia redaciei

ziarului (tipologie, form, tehnoredactare, aranjare n pagin, culorile folosit, caracterele
titlelor, caracterele textului propriu-zis. etc.), precum i de strategia reporterului (autorul
reportajului).

Al treilea nivel vizeaz textul propriu-zis al reportajului. Aici putem observa cel mai
bine cum semnele din text i aranjarea acestuia pot manipula cititorii.

Al patrulea se realizeaz la nivelul imaginii. n acest sens, percepem o imagine

panoramic (imaginea ziarului i imaginea paginii), precum i o imagine care aparine
fotografiei de pres ce nsoete / completeaz / amplific mesajul. Pe un alt palier, dup cum
am mai menionat, fotografia este un alt element major n realizarea persuasiunii.

Concluzii

n concluzie putem spune c smiotica joac un rol important pentru un ziar din mai
multe puncte:

1. Atrage atenia cititorilor prin culotile pe care le are.

2. Totodat, atrage atenia i prin mrime titlurilor i caracterelor.
3. Locul pe pagin a unui text joac un rol important pentru a
spori vizibilitatea acestuia, astfel sporind persuasiunea.
4. Calitatea foii de ziar la fel este indirect un principiu care atrage
cititorii.
5. Sintagma ziarelor cu cat este folosit mai des cu att de mult
ajut la memorizarea ziarelor, motiv pentru care sunt folosite.
 6. Fotografiile, la fel, joac un rol important de a spori
vizibilittaea publicaiei periodice.

Surse bibliografice:

1. Peirce
2. Pavel Murean
3.