Narcis Anescu  

SEMINAR: COMUNICAREA CU PRESA 

REDACTAREA COMUNICATULUI DE PRESĂ 
 
 Principiile generale ale scriiturii jurnalistice se referă la „calitatea redactării textului” (C. 
Coman, p. 105), precum şi la regulile ce țin de structura construcției documentelor scrise 
(reguli stabilite prin anumite convenții între reprezentanții de relații publice şi presă); 
 
 Reprezentantul  departamentului  de  relații  publice  trebuie  să  fie  un  specialist  în 
redactarea  de  documente  şi  să  cunoască  foarte  bine  specificul  presei  în  primul  rând. 
Apoi, acesta trebuie să respecte cu strictețe regulile de bază ale redactării documentelor: 
să  acorde  importanță  şi  atenție  construcției  lead‐ului  sau  frazei  de  atac  (ce  conține 
esența întregului document) şi să respecte regula piramidei inversate din cadrul corpului 
de  text  (primul  paragraf  trebuie  să  conțină  informația  de  bază,  apoi,  corpul  textului  va 
aduce  completări  şi  va  descrie  evenimentul  în  ordinea  descrescătoare  a  importanței 
informațiilor); 
 
 De asemenea, relaționistul trebuie să aibă abilitatea de a genera ştiri, iar documentele 
elaborate către presă trebuie să aibă caracteristicile unei ştiri. Relaționiştii au obligația 
de  a  înțelege  modul  cum  percep  jurnaliştii  o  ştire  şi  a  felului  acestora  din  urmă  de  a 
selecta o informație din mai multe sfere de interes; 
 
 Dacă  reprezentantul  biroului  de  presă  (alias  Centru  de  presă,  Departament  de  relații 
publice, Departament de comunicare) va ține cont de toate aceste norme, le va respecta 
şi  se  va  conforma  preferințelor  mass‐mediei,  atunci  el  va  avea  toate  şansele  să  i  se 
publice  materialele.  El  trebuie  să  vorbească  pe  limba  jurnalistului,  să  cunoască  bine 
redacția sau studioul şi să intermedieze o relație apropiată şi eficientă cu reprezentanții 
media. 
 
 
 
 
 
 
 
 
PIRAMIDA 
INVERSATĂ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1 
 
 Narcis Anescu  
SEMINAR: COMUNICAREA CU PRESA 

 
 asemenea  unei  ştiri  de  presă,  comunicatul  de  presă  trebuie  să  răsoundă  la  cele  6 
întrebări („5W + H”): 
 
1. cine?    – who? 
2. ce?    – what? 
3. când?    – when? 
4. unde?   – where? 
5. de ce?   – why? 
___________________ 
6. cum?    – how? 
 
 Elementele unui comunicat de presă: 
 
1. TITLU (acroşant, scurt, factual, simplu, direct, verbe la diateza activă, max. 15 cuvinte) 
2. INTERTITLU (titlu secundar, maxim 2‐3 într‐un comunicat, acroşante) 
3. TEXTUL 
a. LEAD (fraza de atac, cuprinde cele mai semnificative elemente ale mesajului) 
b. CORPUL TEXTULUI (informația expusă de la particular la general) 
 
 
FORMA COMUNICATULUI DE PRESĂ 
 
 pagină A4 
 pe o singură parte a colii de hârtie 
 textul se bate la 1,5 sau 2 rânduri (spațierea) 
 2‐3 cm margini stanga‐dreapta 
 paragrafe de 30‐40 cuvinte maxim 
 este ideal să nu depăşească o pagină; dacă depăşeşte se scrie la baza primei pagini 
„urmează pagina 2” 
 este de dorit ca o frază să nu treacă de pe o pagină pe alta 
 corpul textului se împarte în alineate, excepție face lead‐ul , care apare separat, la 
începutul comunicatului 
 nu se subliniază cuvinte 
 fotografiile sau tabelele cu date cifrice se ataşează ca anexe, la sfârşitul comunicatului, 
specificând în comunicat că există o anexă cu aceste date 
 
 
 
 
 
  1. Coman, Cristina, Relațiile publice şi mass‐media, Iaşi, Polirom, 2004 
  2. David, George, Tehnici de relații publice, Iaşi, Polirom, 2008 
SURSE:  3. Dan,  Mircea,  Tehnici  de  relații  publice,  Facultatea  de  Comunicare  şi  Relații  publice, 
Bucureşti, 2006‐2007, publicație editată online 
4. Graur, Evelina, Tehnici de comunicare, Editura Mediamira, Cluj‐Napoca, 2001 

2