1.

PRESA LOCALĂ – ELEMENT AL SISTEMULUI MASS-MEDIA

Mass-media în linii generale se referă la o gamă diversă de tehnologii media care ajung la un
public larg prin intermediul comunicării în masă. Instrumentele prin care are loc această
comunicare includ o varietate de elemente printre care și presa locală, aceasta la rândul ei
cuprinzând un fel de mass-media tipărită, care are rolul de a transmite informații prin obiecte
fizice, cum ar fi cărți, benzi desenate, reviste, ziare sau pamflete.

În jurnalism, presa locală se referă la acoperirea unor evenimente, prin știri, într-un context
local care nu ar fi de interes al unei alte localități sau regiuni, sau altfel ar fi de anvergură
națională sau internațională. Presa locală, spre deosebire de presa națională sau internațională, se
adresează comunităților lor regionale și locale și se concentrează în general pe probleme și
evenimente mai localizate. Unele caracteristici cheie ale redacțiilor locale includ politica
regională, vremea, afacerile și poveștile de interes uman. Cititorii de presă locală au scăzut în
ultimii ani, conform unui studiu recent. Și pe măsură ce tot mai mulți consumatori de televiziune
accesează programele transmise în flux, audiența știrilor locale începe să scadă.

În ultimii ani presa locală prezintă un interes foarte mic pentru public, asfel tot mai multe
regiuni renunță la asta, sau fac cu greu față costurilor de întreținere. În unele cazuri, piețele
locale de televiziune pot avea chiar și un canal de știri local dedicat unor anumite regiuni.
Posturile de știri locale au început, de asemenea, să acopere din ce în ce mai puține politici locale
în favoarea poveștilor despre care cred că vor atrage mai multe clicuri sau atenție. Un studiu a
arătat, de asemenea, că există mai puțin jurnalism de investigație în cadrul posturilor de știri
locale în ultimii ani.

Presa locală cuprinde în mare parte următoarele segmente:

 vremea locală
 evenimente locale
 sporturi locale
 criminalitatea și justiția locală
 afaceri și economie locale
 educația locală
 politica locală
 actualizări de trafic local (în special în timpul știrilor de dimineață și de seară)

Dar această explicație nu este suficientă: presa locală, este departe de a scăpa de criză, și
continuă să piardă cititori. Alături de alte lucrări despre presă ți jurnalism, acest studiu își
propune să pună sub semnul întrebării însuși conținutul presei locale. Mijlocul este o analiză a
conținutului presei locale din Ungheni. Aceasta dezvăluie un decalaj tot mai mare între lumea pe
care presa locală o dă citirii și cea a cititorilor săi. În ciuda unei aparente diversități și neutralități,
știrile locale mențin ierarhii, sunt de bunăvoie mulțumitoare și rămân marcate de o viziune
asupra lumii care privilegiază stabilitatea social locală. Dintr-o lume a interrelațiilor și a
proceselor dinamice, el reține doar o juxtapunere de micro-evenimente fără context. Astfel,
munca jurnaliștilor confirmă și întărește ceea ce mulți cetățeni presupun sau postulează. Ocupând
o poziție dominantă pe un teritoriu pe care pretinde să-l reflecte, un mediator cu totul aparte al
unui spațiu public parțial, presa locală își abate privirea de la profunzimea și diversitatea
societății pentru a o atrage către o construcție simplificată a relațiilor sociale la extrem.

Sistemele media contemporane sunt în tranziție. Constelația de organizații, grupuri și

persoane care contribuie cu informații la fluxurile de știri locale sau naționale s-a schimbat ca
urmare a transformării digitale. „Sistemul media hibrid” s-a dovedit a fi unul dintre cele mai
instructive concepte care abordează această schimbare. Accentul său asupra interconexiunilor
reciproc dependente dintre diferitele tipuri de organizații media, actori și public a inspirat
cercetări prolefice. Totuși, conceptul îi poate tenta pe cercetători să evite analizele sistematice ale
fluxurilor de informații și ale diferitelor grade de influență ale actorilor, tratând sistemele media
ca pe o cutie neagră.

Pe lângă știri, articole de fond și jurnalism de investigație, sunt lansate campanii sporadice
de educație și prevenire în mass-media. Din mai multe motive, însă, eficacitatea acestor
campanii rămâne controversată. În cel mai bun caz, mass-media este „eficientă în construirea
conștientizării cetățenilor cu privire la o problemă, dar o schimbare mai complexă a atitudinii sau
a comportamentului necesită „mai mult, forme directe de contact și intervenție cu cetățenii.

Unii susțin, totuși, că campaniile mass-media și acoperirea media a abuzului și neglijării

copiilor joacă un rol important și semnificativ în plasarea unor probleme precum abuzul asupra
copiilor pe agenda publică și politică. Media are un rol central în medierea informației și
formarea opiniei publice. Mass-media aruncă un ochi asupra evenimentelor pe care puțini dintre
noi le experimentează în mod direct și face întâmplările îndepărtate observabile și semnificative.

Mass-media oferă oportunitatea de a comunica unui număr mare de oameni și de a viza

anumite grupuri de oameni. Comunicarea de masă este semnificativ diferită de alte forme de
comunicare. Ei notează că comunicarea de masă are capacitatea de a ajunge „simultan” la multe
mii de oameni care nu au legătură cu expeditorul. Depinde de „dispozitive tehnice” sau „mașini”
pentru a distribui rapid mesaje către diverse audiențe, adesea necunoscute unul altuia. Este
accesibil multor oameni, dar poate fi evitat. Este orchestrată de specialiști a căror intenție este de
a convinge publicul potențial de beneficiile atenției lor. Este „controlat de gatekeepers” care
cenzurează conținutul mesajelor.

Astfel, o campanie mass-media bine concentrată, un program educațional sau o producție de

teatru are potențialul de a contribui cu succes la educația comunitară și la prevenirea abuzului și
neglijării. Cu toate acestea, așa cum va fi subliniat pe parcursul acestui document, strategiile de
campanie pot avea succes numai în măsura în care sunt susținute de programe de sprijin și
educație comunitară: O campanie media poate fi eficientă, dar nu înseamnă nimic decât dacă
campania este integrată într-o abordare generală care se ocupă de diferitele aspecte ale problemei
abordate.

Orice se întâmplă la nivel de masă trebuie să fie completat și susținut la nivel de bază pentru ca
orice schimbare comportamentală pe termen lung să aibă loc.
 1.1. Tipologia, specificul de funcționare și perspectiva de dezvoltare a presei locale

Tipologia presei locale este reprezentată de ziare și radio local, televiziune regională,
televiziune prin cablu și știri locale pe internet - reprezintă un sector divers și în schimbare
rapidă al moldovenesc. Reunind academicieni din mass-media, jurnaliști locali și alți
profesioniști din mass-media, iar în tectul de mai jos prezintă o relatare amănunțită, actualizată și
autorizată a evoluțiilor recente și a perspectivelor de viitor pentru ziarele locale, mass-media
locală și jurnalismul local din Marea Britanie.

Procesul de regionalizare a jurnalismului autohton se exprimă prin faptul că un număr mare

de ziare cu diverse tipologie și caracteristici, implică modificări ale conținutului structural al
paginilor publicațiilor. Tipul de publicație „dictează” metodele și formele de prezentare a
materialelor jurnalistice. Trebuie remarcat faptul că clasificarea genurilor pe baza principiilor
generale de formare a genurilor nu poate fi de natură locală și poate fi destinată doar anumitor
tipuri de ediții. Este universal atât pentru ziarele naționale cât și pentru cele periodicele din
regiuni. În același timp, este de netăgăduit că apartenența tipologică proiectează o identitate
regională asupra genurilor. Iar prin specific se înțelege umplerea materialelor cu conținut de
probleme și modificări structurale. Genul este asociat cu astfel de categorii de text precum
conținutul și forma. Conținutul este de obicei interpretat ca realitatea cunoscută și înțeleasă de
autor. Forma este o expresie exterioară de conținut, „ambalare” de conținut, uneori jucând un rol
independent. Prevederile filozofice despre unitatea formei și conținutului, conform cărora
conținutul este întotdeauna principal și decisiv în raport cu formă, sunt de mare importanță
pentru jurnalism. Jurnalismul a obținut cele mai înalte rezultate când conţinutul a fost exprimat
într-o formă care a făcut posibilă dezvăluirea optimă a esenţei interioare a unui fapt, eveniment,
fenomen și transmiteți-l în mintea cititorilor. Conținutul în jurnalism se referă la fapte, gânduri,
idei, concluzii, aprecieri etc., la care autorul a ajuns ca urmare a analizei unui eveniment, situatie,
proces sau fenomen. În funcție de natura fenomenelor și faptelor analizate, pe de o parte, și de ce
sarcină și-a propus autorul atunci când analizează, pe de altă parte, precum și din metoda sa
creativă și capacitățile intelectuale, rezultă o condiție condiționată de toate aceste cerinţe față de
forma finală a textului jurnalistic.
Presa este cel mai vechi subsistem al jurnalismului, ale cărui forme rudimentare se regăsesc
printre fenomenele prajurnalistice. Se caracterizează prin distribuția limitată și inconsecventă a
publicațiilor, care se adresează unui public restrâns și lipsa echipamentelor de imprimare care să
le permită să reproducă rapid produsele. Mențiunile primelor ziare datează din Egiptul Antic.

Avantajele tipăririi:
 - capacitatea de a se familiariza rapid cu întreaga gamă de materiale incluse în ediție;
- posibilitatea citirii întârziate - până la un moment convenabil;
- capacitatea de a percepe informațiile într-un ritm individual (recitit, stocare).

Dezavantaje:

- lipsa de eficiență;
- lipsa interactivitatii directe;
- cost ridicat.

Clasificarea presei scrise (ziare și reviste) este posibilă în multe feluri.

În teoria tradițională a presei, tipologia media a existat sub mai multe forme. Cel mai
probabil, își amintesc încă ziarele sovietice, care erau publicate în tiraje grandioase și livrate fără
greșeală fiecărei familii sovietice conștiente. Acestea pot fi centrale, locale sau regionale – în
funcție de teritoriul de distribuție, în funcţie de conţinut s-au distins publicaţii politice generale,
sectoriale şi de specialitate. În plus, publicațiile au fost clasificate în funcție de momentul
publicării și puteau fi lunare, săptămânale, zilnice, precum și dimineața și seara.

În Occident, a existat o clasificare similară, în care s-au distins cinci caracteristici principale:
locul publicării și scara distribuției, periodicitatea, momentul lansării, amploarea reflectării
realității și scopul social. Includerea ultimului element în sistem a fost cea care a distins această
clasificare. Din tipologia sovietică a fost aruncat categoric criteriul scopului social. De asemenea,
îi lipsea împărțirea publicațiilor în masă (sau populare) și de înaltă calitate (sau de elită). Noile
realități ne-au obligat să ne îndepărtăm de vechile canoane. Tipologia mass-media a fost
completată cu o clasificare după tipul de fondator și după scop (divertisment, publicitate etc.).

Luați în considerare următoarea diviziune de ziare periodice propusă de S. Korkonosenko:

- pe regiune de distribuție (presă transnațională, națională, regională, locală);

- de către fondator (presa de stat sau independentă);
- în funcție de caracteristicile publicului (vârstă, sex, caracteristici profesionale,
confesionale);
- după caracteristicile editării (periodicitate, tiraj, format, volum);
- prin legitimitate (în ceea ce privește deținerea unui permis pentru activități de publicare);
- conținut (calitate și cantitate).

Potrivit lui L. Resnyanskaya, cea mai comună și relevantă este împărțirea publicațiilor ziare
universale și specializate.
 Universal implementează modelul „ totul și despre orice”. Acestea sunt publicații care
implementează toate funcțiile de bază ale mass-media și acoperă toate sferele vieții publice. Cea
mai mare clasă din grupul publicațiilor de ziare integral moldovenești este reprezentată de ziarele
socio-politice sau cu tematică universală. Astfel de ziare se caracterizează prin atragerea tuturor,
destinate tuturor, accesibile tuturor. Universalitatea lor se manifestă în multifuncționalitate -
implementarea tuturor funcțiilor de bază ale mass-media și acoperirea informațională a tuturor
sferelor vieții publice. Pentru jurnalismul intern, publicațiile cu caracteristici pronunțate de „ziare
pentru toată lumea” sunt tradiționale. Versatilitatea lor este cea care le asigură în mare măsură
stabilitatea pe piața informațională, mai ales în condițiile în care cererea efectivă scăzută a
populației dictează restricții în alegerea produselor din ziare și reviste. Nu întâmplător „presa
liberă” care a câștigat o largă circulație folosește în mod activ avantajele unei publicații
universale.

Edițiile speciale pot avea modele:

„Subiecte restrânse și nu pentru toată lumea” (profilarea tematică a presei).

„Subiecte restrânse pentru anumite categorii de personae, sau dintr-un anumit domeniu”
(restricționarea audienței și a subiectelor - profesionist-industrie, femei, bărbați, copii).

„În plus, L. Resnyanskaya evidențiază publicații de tip mixt care combină trăsăturile celor
universale și specializate: „despre totul pentru oameni asemănători” (ziare de partid -
„Sovetskaya Rossiya”, „Limonka”, etc.)”1

În structura tipologică a presei moderne, un loc special revine publicațiilor de ziare integral
moldovenești. Acest lucru se datorează importanței lor pentru menținerea unui spațiu
informațional unic al unui stat suveran, rolului pe care îl joacă în organizarea unui amplu schimb
de informații între regiunile unei țări care are un teritoriu vast.

La fel ca alte mass-media, publicațiile ziare integral moldovenești sunt clasificate în funcție
de toate caracteristicile tipologice utilizate în analiza tipologică. Dar caracteristicile principale,
de formare a tipului pentru acest grup, care sunt în mod necesar luate în considerare în formula
de publicare, sunt aria de distribuție și adresa socială. Statutul unui „ziar integral moldovenesc”
presupune distribuirea publicației în toată țara pentru a stabili contacte sociale largi.

Liderii pieței integral moldovenești aparțin primului model, edițiilor universale. Acestea
sunt „Săptămâna”, „Ziarul Timpul”, „Komsomolskaya Pravda Moldova”, care au o serie de
caracteristici comune. La nivel organizatoric nu există nicio legătură cu instituțiile statului,
1
https://studfile.net/preview/8850123/page:15/
politica informațională se bazează pe principiile independenței. Caracteristicile acestor publicații
sunt următoarele. În politica de informare, dorința de a fi accesibil tuturor este cea mai
remarcabilă. Acesta este un exemplu canonic de ziar de masă care evită o poziție politică clară,
este suprasaturat cu materiale aplicate și preferă eroii cunoscuți. Din punct de vedere al tonului,
ziarul este simplu și confortabil, cât se poate de apropiat de cercul preocupărilor cotidiene ale
profanului.

„ Komsomolskaya Pravda Moldova” are o geografie informațională mai largă, conține

informații mai puțin utilitare. Se echilibrează în pragul „ziarului senzațiilor”, nu se sfiește de
jocurile politice.

„Săptămâna” seamănă mai mult cu „Timpul” - același act de echilibru între presa de înaltă
calitate și presa tabloidă. Pentru a crește competitivitatea, ea a propus un „gras” – „un ziar care
poate fi citit toată săptămâna sau periodic în cazul ziarului timpul”, folosind modelul unui ziar de
weekend: pozitiv, cultură, interese personale, feedback din partea cititorului.

Anii 90 și începutul noului secol în Republica Moldova au fost marcați de schimbări

semnificative în tipologia presei periodice. Să numim principalele tendințe din tabăra
transformatoare a ziarelor și revistelor.

Cel mai frapant fenomen a fost boom-ul din presa de publicitate. În a doua jumătate a anilor
1990, fiecare ziar nou-născut aparținea acestei categorii. Diferența lor este circulația uriașă.
Tirajul ziarelor - de mii de exemplare. Creșterea numărului de publicații publicitare are un
impact negativ asupra celeilalte presă, pliantele „fură” agenți de publicitate din alte publicații.

A crescut semnificativ interesul pentru presa locală. Acest proces are la bază o serie de
motive: consolidarea independenței regiunilor; interesul elitei locale pentru sprijinul
informaţional; disponibilitatea în regiunile dezvoltate a bazei materiale și tehnice pentru
dezvoltarea propriilor medii; capacitatea jurnaliștilor regionali de a ține mai bine cont de
tradițiile istorice, culturale și naționale ale audienței lor.

Publicațiile scrise și-au luat locul ferm pe piața ziarelor. În urmă cu un deceniu, complet
absenți ca tip, acum depășesc majoritatea publicațiilor importante din punct de vedere al tirajului.
Presa galbenă are propria ei tipologie - de la bulevardul „universal”, oferind bârfe și senzații
exagerate din toate sferele vieții, până la specializate, dedicate oricărui domeniu – precum
criminalitatea și altele.
 Formarea relațiilor de piață a dus la formarea ziarelor și revistelor economice. Piața
revistelor la începutul secolului a cunoscut o scădere completă a revistelor „groase”, o creștere a
interesului pentru săptămânalele politice și economice.

Dintre numeroasele clasificări existente ale publicațiilor tipărite publicate în capitală, este
interesantă clasificarea de către management. Din acest punct de vedere, se pot distinge patru
grupuri principale:

1. Publicații de afaceri.

2. Publicaţii socio-politice.

3. Tabloide, sau publicații „galbene”.

4. Presa de specialitate.

Caracteristica tipologică a mass-media este clasificarea lor în funcție de generalitatea

oricăror semne. Parametrii tipologiei, de ex. trăsăturile care sunt luate în considerare în
caracteristicile tipologice pot fi diferite. De regulă, forma de distribuție (transportator), regiunea
de distribuție, forma de proprietate, audiența, momentul lansării, frecvența, formatul sunt luate ca
bază.

Piața de imprimare americană de exemplu include publicații transnaționale, naționale,

regionale și locale. Această împărțire se realizează în funcție de regiunea de distribuție a presei
tipărite. Și în continuare vom analiza tipologia presei americane ca comparatie cu cea de la noi,
și respective ca model și exemplu deoarece reprezintă studii actuale.

Ediții transnaționale și naționale. Pe parcursul secolelor XVIII-XIX-lea, respective și în

prima jumătate a secolului al XX-lea, presa din Statele Unite ale Americii s-a dezvoltat ca un
sistem de media regională. Pe de o parte, acest lucru se datorează interesului cititorului în primul
rând pentru știrile locale, în mediul său imediat, și pe de altă parte, sprijinului financiar al
agenților de publicitate locali. Pentru o lungă perioadă în Statele Unite nu a existat nicio presă
națională în sensul ei tradițional. Abia în ultimele decenii unele dintre cele mai de succes ziare de
mare tiraj au început să pretindă că sunt publicații naționale americane. Principala lor diferență
față de presa națională europeană este că multe dintre ele sunt publicate în afara Washingtonului,
capitala Statelor Unite. Aceste publicații sunt considerate de nivel național datorită faptului că
sunt distribuite în toată țara, iar pe paginile lor există informații relevante pentru fiecare
american, și nu doar pentru un rezident al unei anumite regiuni sau localități.
 Unul dintre primele, ca publicație națională de tip nou, s-a declarat cel mai tânăr dintre
marile ziare din America, „S.A.A.Today”, apărut din 1982. Editorii săi plănuiau inițial să lanseze
un ziar național American până în prezent. Astăzi are cel mai mare tiraj din Statele Unite, cu
aproximativ 1,8 milioane de exemplare. În ultimii ani, tirajul publicației a rămas destul de stabil,
oscilând între 1,5-1,6 milioane de exemplare, iar ziarul s-a clasat pe locul al doilea după Wall
Street Journal cu un tiraj zilnic de peste 1,7 milioane de exemplare la sfârşitul anului 1999.
Astăzi a ajuns pe primul loc și s-a impus ca cel mai mare cotidian cu circulație din America.
Wall Street Journal, care de mulți ani a deținut prima poziție pe piața americană, aparține și el pe
bună dreptate categoriei ziarelor naționale și, în plus, este considerată publicația economică de
top nu numai în Statele Unite, ci în întreaga lume. The New York Times este unul dintre cele
mai vechi ziare din Statele Unite. A fost fondată încă din 1851 de Henry Raymond „pentru a
raporta știrile fără comentarii” – a dobândit caracteristicile unei publicații la nivel național în anii
1980. În ultimii ani, New York Times a ocupat ferm locul trei în rândul cotidianelor americane,
cu un tiraj de puțin peste 1 milion de exemplare. după The Wall Street Journal.

„ Astăzi, The Wall Street Journal, The New York Times au depășit, la un anumit stadiu,
statutul presei naționale și au devenit mass-media transnaționale. Acum sunt distribuite și în
afara Statelor Unite. Un exemplu ilustrativ este Wall Street Journal, un ziar de informare
comercială: sunt publicate trei ediții ale acestui organ tipărit, concepute pentru diferite regiuni
ale lumii. Un număr - principalul - este publicat în Statele Unite ale Americii. Celălalt este
european, a cărui zonă de distribuție sunt țările din Europa de Vest, Centrală și de Est. Este
pregătit de ediția europeană. În cele din urmă, al treilea - asiatic - este destinat statelor din
regiunea Asia-Pacific. Până de curând, o redacție independentă a lucrat și la versiunea asiatică.
Desigur, toate cele trei opțiuni sunt unite de un model comun, cele mai importante și
semnificative informații sunt duplicate în toate publicațiile. Cu toate acestea, prioritatea în
conținutul fiecărei versiuni a The Wall Street Journal este acoperirea evenimentelor din regiunea
în care apare.

Presa regională și locală - trebuie răzbunată ca situație de pe piața media din Statele Unite
ale Americii, deoarece este destul de mobilă. Tirajele publicațiilor sunt supuse la sărituri și
căderi, ziarele își schimbă adesea proprietarii și angajații. Toate acestea nu pot decât să aibă un
impact asupra geografiei distribuției presei scrise. Un mic ziar de provincie este, desigur, puțin
probabil să atingă amploarea unui ziar național în câteva zile, dar multe dintre publicațiile
regionale, în circumstanțe favorabile, pot pretinde că sunt citite în toată țara.

Ziarele regionale ar trebui să includă ziare, a căror zonă de distribuție nu se limitează la o

singură localitate și, de regulă, sunt publicate în orașele mari precum Chicago Tribune, Los
Angeles Times, Boston Globe, acestea sunt doar câteva nume ale acestui tip de mass-media care
au o circulație relativ mare și au câștigat o bună popularitate.

Mii de publicații sunt reprezentate de presa locală a Statelor Unite. Aria de distribuție a
acestui tip de presă este de obicei limitată la orașele mici, iar numele ziarelor sau revistelor
menționează adesea orașul sau zona în care sunt publicate (Anniston Star, Longview Daily
News, Manhattan Mercury).

Printre tendințele importante în dezvoltarea presei locale în Statele Unite se numără

reducerea numărului de publicații independente - afaceri de familie, trecerea acestora la mari
corporații, lanțuri de ziare și, ca urmare, slăbirea concurenței. Deci, odată cu apariția și
consolidarea grupurilor media în Statele Unite, circulația totală a ziarelor a crescut, iar numărul
titlurilor acestora a scăzut.

S-a redus și numărul orașelor în care au fost publicate două sau mai multe ziare. Aceste
tendințe s-au intensificat mai ales după sfârșitul celui de-al Doilea Război Mondial: tirajul total
al ziarelor americane a crescut de la 48 de milioane în 1945 la 62 de milioane în 1970, iar
numărul orașelor în care au fost publicate două sau mai multe ziare a scăzut de la 117 la 37.
Numărul de grupuri media din Statele Unite a crescut de la șase la începutul anilor 1930 la 60
până în 1945 și a ajuns la 157 în 1970. Până atunci, grupurile media reprezentau jumătate din
cotidienele americane. Până în 1987, numărul de astfel de participații media din America a
scăzut cu 14, dar proprietarii lor controlau deja trei sferturi din toate ziarele americane (sau 80%
din toate ziarele publicate în Statele Unite). În prezent, concurența reală există doar în 10-15
orașe; în puțin peste 1% din orașele cu ziare zilnice. La începutul anilor 1990, orașele mari din
SUA, cum ar fi Miami, Pittsburgh, Dallas și Houston, au rămas cu un ziar zilnic.

O caracteristică tipologică importantă a publicațiilor tipărite americane este, de asemenea,

împărțirea lor în cea de înaltă calitate și de masă. Baza pentru acest tip de clasificare, așa cum sa
menționat mai devreme, este caracteristica publicului.

Ziarele deja menționate The New York Times și The Wall Street Journal au semnele
distinctive ale tipăririi de calitate. Acest grup include, de asemenea, publicații cunoscute precum
Washington Post, Los Angeles Times, Chicago Tribune și altele. Aceste mass-media sunt
destinate unui public anume - politicieni, reprezentanți ai afacerilor, cei care au putere politică și
economică, care urmăresc evoluția evenimentelor economice și politice. Astfel de publicații sunt
de obicei controlate de grupuri de oameni influenți din punct de vedere politic, instituții publice
și au un aspect strict.

Imprimarea în masă în America modernă nu are o pondere atât de serioasă și tradiții

consacrate ca, de exemplu, cum în Marea Britanie. Mai mult decât atât, termenul „presă de
masă” în sine nu este folosit de cercetătorii jurnalismului american atunci când descriu sistemul
presei scrise. De-a lungul multor decenii de evoluție a presei americane, publicațiile care au
caracteristicile unei prese de masă au fost numite diferit. În anii 1930, acestea erau ziare penny,
la 50 de ani după aceea, era jurnalismul galben care a început în Statele Unite. În cele din urmă,
în anii 20 ai secolului trecut, așa-numitul „jurnalism de jazz” a apărut în America (jurnalism
strălucitor, jurnalism de jazz). Astăzi, ziarele care au semne de „galben”, publicații „de masă”
sunt numite adesea tabloide în America. Iar paginile de tabloide publică informații senzaționale,
fapte ale vieții laice, subiectele majorității materialelor sunt legate de așa-numitul „interes uman”
(termenul de „interes uman” este folosit pe scară largă în presa străină și, în raport cu
caracteristicile de gen ale materialelor din ziare, înseamnă publicații despre relațiile umane,
despre casă și familie, fotografii și ilustrații. Printre publicațiile tabloide ale Americii moderne se
numără National Inquirer, Star, Weekly World News".

Spre finalul acesti subcapitol țin să menționez și câteva puncte de reper care ar putea
influența pozitiv perspectiva de dezvoltare a presei locale prin implicarea mai multor noi ziariști.

1. Găsiți un ziar local

Ați putea fi tentat să prezentați o poveste națională unui ziar sau reviste locale, dar gândiți-
vă din nou. Deși problemele naționale afectează cele mai mici orașe, trebuie să găsiți un cârlig
pentru a le face relevante la nivel local. „Căutați unghiurile locale ale poveștilor naționale”,
explică Ken Schlager, editor al New Jersey Monthly. „Nu prezenta ceea ce este evident, ca o
recenzie a unui nou restaurant. Prezentați piese de tendințe locale care ar putea să nu fie evidente
pentru observatorul obișnuit.”

De exemplu, în februarie, unele trupe locale au găzduit un spectacol benefic pentru o linie
telefonică LGBTQ pentru sinucidere de 24 de ore. Deși povestea a început ca o acoperire în timp
util a unui eveniment, povestea a fost o oportunitate de a localiza drepturile transgender și de a
discuta problemele acestora în diferite state.
 „Înțelegeți bine ceea ce s-a făcut deja și încercați să găsiți un teritoriu neexplorat sau, poate,
un unghi diferit asupra unei povești care a fost deja spusă”, spune Lindsay Lennon, care
contribuie în mod regulat la publicațiile regionale. Dacă există o poveste aparent grozavă care nu
a fost încă acoperită, încercați să aflați de ce.

2. Caută mereu povești

Dacă sunteți cu adevărat angajat să spuneți poveștile comunității dvs., încercați să adoptați o
nouă mentalitate. Pentru fiecare eveniment la care participi, reamintește-ți că ești povestitorul din
sală.

Urmează-ți ritmul. Vorbește cu lumea. Mergeți la ședințele guvernului local. Raspunde la

telefon. Nu trimiteți doar e-mailuri. Stați și discutați cu primarul sau cu oricine este considerat un
magnat local.

În timp ce mulți jurnaliști și scriitori caută surse pe rețelele sociale, în special cele din
generația milenială, este de preferat să rămână în propria rețea. Când lucrați cu străini, inclusiv
cu cei pe care nu îi veți întâlni niciodată față în față, credibilitatea ar putea fi considerată de la
sine înțeleasă. De aceea preferă să intervieveze doar pe cei pe care îi cunoaște.

Unii au folosit doar internetul pentru a se conecta, dar de obicei încercați să luați legătura cu
sursele pentru a le verifica interesul pentru înregistrarea înainte de a prezenta o poveste.

3. Intuiți cu mult înainte

În special pentru publicațiile tipărite, doriți să oferiți editorilor o mare marjă de manevră
când vine vorba de actualitate?

De multe ori, revistele locale au numere tematice anuale – medici de top, cele mai bune și
cele mai proaste sondaje, cele mai bune restaurante noi – și poți afla cu ușurință în ce lună apar
acele probleme, astfel încât să poți cronometra propunerile tale.

Tot aici recomand prezentarea revistelor cu trei luni înainte, precum și examinarea regulilor
de trimitere. Desigur, citiți cu atenție publicația înainte de a prezenta, astfel încât să știți ce
acoperă și despre ce au scris recent, astfel încât să puteți evita să prezentați aceeași poveste.

4. Cunoaște-ți concurența

Dacă comunitatea ta are mai multe publicații dedicate poveștilor locale, cel mai bine este să
te familiarizezi cu toate. Probabil, toți concurează între ei. În calitate de scriitor independent, s-ar
putea să nu fii nevoit să te angajezi în una, dar citirea diferitelor publicații te ajută să înțelegi
tonul și stilul fiecăreia.

Dacă există o publicație concurentă, fiți atenți la ceea ce scriu, astfel încât să nu prezentați
acea poveste la prima publicație. Vă garantez că editorii pentru ambele acordă atenție celuilalt.
Asta nu înseamnă că nu poți scrie pentru ambele, dar probabil că este mai inteligent să alegi
diferite domenii, astfel încât o publicație să nu se simtă „jefuită” dacă scrii o poveste pentru
cealaltă.

Lumea scrisului este una restrânsă, mai ales când vine vorba de publicații locale. Fiți
conștienți de faptul că, dacă vă aflați într-un oraș/regiune mai mic sau mijlociu, majoritatea
editorilor/personalului de la publicațiile locale și regionale se cunosc. Așadar, dacă ardeți poduri
într-un mod dramatic la un loc, vorbele vor călători și este posibil să nu obțineți nicio muncă. Pe
de altă parte, dacă ai o bună reputație la o publicație, s-ar putea să mai obții un loc de muncă.

5. Subliniază-ți familiaritatea și patriotismul față de regiuneadată

Arătați publicației că sunteți un expert și faceți o conexiune personală. Perspectiva ta asupra

orașului tău este validă și unică. Gândește-te la ceea ce este în lumea ta și folosește-l pentru a
convinge editorii că ai un punct de vedere valoros. A avea un eșantion sau două de scris este, de
asemenea, util, chiar dacă este auto-publicat, astfel încât editorii să vă poată vedea abilitățile
singuri. Când contactați publicațiile locale, ar trebui să fiți mândri de locul în care locuiți.
Promovați-vă ca autoritate locală care este calificată nu doar ca scriitor, ci și expert, pentru a
raporta probleme regionale care contează cel mai mult pentru comunitatea din jur. Găsesc că
scrisul pentru publicațiile locale este atât de împlinitor, atât ca povestitor, cât și ca consumator de
informații și tradiții. A avea un sentiment de loc este unul dintre cele mai calde și mai ciudae
fenomene pe care le poți experimenta în viața ta și cred că a scrie despre un loc și despre
locuitorii lui nu face decât să îmbunătățească acest sentiment.

Provocați-vă ca scriitor pentru a găsi povești interesante prin evenimente, oameni pe care îi
cunoașteți și, desigur, viața de zi cu zi. Întrebați-vă ce trebuie să știe comunitatea dvs. prin
intermediul jurnalismului local, folosindu-vă percepția ca membru al comunității.

Sunt șanse, probabil, să aveți o pistă sub nas pentru a pătrunde în publicațiile locale.
 1.2. Conținutul prolematico-tematic al ziarului local

A ști să scrii un articol de știri este un lucru. Cum să beneficiezi financiar de aceste cunoștințe
este alta. Pentru editori, un jurnalist poate fi un iritant și un salvator în același timp. Pot fi
deranjanți atunci când propun în mod repetat idei de povești la terme limită încărcate, dar pot, de
asemenea, salva un birou de știri care poate avea lipsă de personal într-o anumită zi.

Cheia jurnalismului local este să continuați să lucrați de calitate, astfel încât editorul să aibă
întotdeauna timp pentru dvs. Pentru a pune piciorul în ușa ziarului tău local, un freelancer ar
trebui să știe patru lucruri – știrile, editorii, cei care fac știri și urmările.

Petreceți ceva timp gândindu-vă la aceste patru fațete importante și la modul în care vă puteți
scrie articolele înainte de a începe chiar să trimiteți lucrări la orice publicație.

1. Aflați știrile. Poate suna evident, dar ați fi uimit de numărul de liber profesioniști care nu au
cunoștințe despre problemele locale, dar cred că calitatea scrierii lor le oferă primul drept la
spațiul premium în coloana. Nu contează cât de bine scrii, dacă articolul tău este irelevant pentru
agenda publicației, are șanse mici să se obișnuiască. Fă-ți timp să citești ziarul. Treceți prin
probleme și obțineți o înțelegere a poziției sale editoriale și a ceea ce îi pasă, nu ceea ce credeți
că este important.

2. Editorii. Acești oameni sunt paznicii articolelor tale și ți-ar putea lăsa poveștile la un capriciu.
Ar trebui să le cunoașteți, numele lor, pozițiile în companie, comportamentul și cum se simt cu
privire la anumite probleme, ceea ce vă poate oferi o idee despre cum să vă înclinați articolele
pentru o șansă mai bună de a fi publicate.

3. Producătorii de știri. Este esențial să știi cine face știrile și cine nu. Parcurgeți ziarele din zona
dvs. și identificați care sunt cei care sunt citați și la ce probleme sunt adesea căutați. Odată ce știi
asta, parcurgeți agenda telefonică și obțineți numerele lor de contact. Scopul tău final este să îi
cunoști pe acești oameni voce-la-voce, față în față la nivel profesional și chiar personal.

4. Urmăririle. Aceasta este probabil cele mai importante cunoștințe pe care le poți avea,
deoarece asta te va marca ca jurnalist. Și, în mod semnificativ, acesta nu este ceva despre care
puteți citi, ci este ceea ce generați din propriul vostru cap. Dacă apare o problemă, înarmați-vă cu
cunoștințele necesare din primele trei puncte și apoi lucrați la o posibilă poveste ulterioară.
Amintiți-vă, reporterii interni probabil vor face același lucru, așa că ar trebui să încercați să vă
gândiți la un unghi diferit. Acest lucru vă va împiedica să călcați în picioare și, de asemenea, să
vă ridicați poziția în ochii editorilor.
Odată ce ai toate acestea în cap, sună sau trimite un e-mail editorului și spune-i ideea ta de
poveste. Dacă este de actualitate, proaspăt și relevant pentru ceea ce a avut ziarul sau revista
locală în ultimul său număr și duce povestea mai departe, există șanse mari să fie folosită.

Dacă da, ai piciorul în uşă. Acest lucru nu se aplică numai ziarelor. Există reviste și posturi de
știri online care pot fi, de asemenea, vizate. Urmați aceste patru reguli și începeți-vă cariera de
jurnalism.

În timp ce dezinformarea a circulat prin mass-media încă din primele zile ale comunicării în
masă, savanții și expertii au susținut că ultimii ani marchează „ascensiunea societății
dezinformare” și era „faptelor alternative” și post adevăr. După cum explică Higgins, termenul
„post-adevăr” descrie nu numai o creștere a frecvenței minciunilor în sfera publică, ci se referă la
o lume în care adevărul nu mai este o așteptare. Creșterea utilizării dezinformarii (definită ca
răspândirea intenționată și intenționată a informațiilor înșelătoare, care este diferită de
dezinformarea care se referă la comportamentele neintenționate care induc în eroare din
neatenție; se întinde pe tot globul, de la Europa și SUA până la Brazilia, Nepal și Rusia (pentru a
numi câteva exemple) și în contexte de la probleme de sănătate (cum ar fi siguranța vaccinărilor
copiilor) la probleme de mediu ( precum încălzirea globală) la subiecte de consum (cum ar fi
efectele apei de gură Listerine asupra severității răcelilor) și, bineînțeles, la diverse dezbateri
politice și sociale.

Păstrarea ziarului local ca element socio-politic, care este uneori singura sursă de informare
pentru cetățeni, tribuna lor, este una dintre cele mai importante probleme de importanță locală. În
conformitate cu legea, cetățenii trebuie să rezolve astfel de probleme în mod independent, în
funcție de interesele populației, ținând cont de tradițiile istorice și de alte tradiții locale. Pentru
asta, acționând strict în cadrul legii cu privire la mass-media, redacția trebuie să creeze public,
consilii de administrație, cluburi de cititori, consilii pentru promovarea dezvoltării presei locale
etc. iar forma asociaţiilor poate fi oricare. Trebuie implicit includerea oamenilor activi, cetateni
de onoare, deputati, sefi de întreprinderi, toti cei care sunt interesati sa dezvolte cultura politica a
comunitatii locale, sa trebuie să păstreze citirea ziarelor. Acest lucru va ajuta echipa editorială să
construiască parteneriate cu autoritati, să incheie contracte de suport informativ cu municipii nou
create. Nu va permite deciderea sorții ziarului raional fără participarea comunității locale şi
jurnaliştii înşişi. Folosindu-vă capacitățile, trebuie să acoperiți pe scară largă problemele sociale
pe paginile ziarului, Caracteristicile tipologice ale presei locale implicarea cititorilor în discuția
lor. Domeniul de activitate pentru jurnaliştii unui ziar local este un oraş (raion) cu probleme
proprii, cu oameni care trimit scrisori redactorilor. Ziarul local a păstrat tradiția de a lucra cu
scrisorile de la cititori. Ziarul local este capabil să ridice subiectul corupției, constatând
argumente demne în dispută și implicând experți și lideri de opinie. Paginile sale adună idei,
discuții despre activitățile propuse, evaluarea consecințelor acestora (și adesea sunt ambigue).
Ziarul de asemenea poate fi folosit pentru a efectua studii de diagnostic prin publicarea unui
chestionar pentru a determina nivelul, profunzimea și fundalul corupției, explorând posibilitățile
și restricții privind măsurile anticorupție, depistarea piețelor corupte. Crearea unui program
eficient de contramăsuri locale, corupția este imposibilă fără participarea ziarului local. Efectiv
programul conține elemente care necesită informarea amplă a rezidenților, colectarea de opinii,
analiza aprofundată a situației, discuția luând în considerare diferite puncte de vedere,
coordonarea schimbărilor în organizarea instituţiilor publice locale. In acest sens ziarul local este
o platformă ideală pentru dezvoltarea și implementarea programului. Munca activă a agențiilor
de aplicare a legii pentru a suprima infracţiunile de corupţie pot fi inutile dacă rezultatele sale nu
vor fi făcute publice. La urma urmei, scopul sistemului de aplicare a legii (dacă vorbim despre
corupție) nu este atât pedeapsa, cât de mult expune potenţialii infractori la un risc ridicat de a fi
pedepsiţi. Crearea unui sistem efficient legat de cooperarea dintre organele de drept și cetățeni,
nici instituțiile publice nu se pot lipsi de un ziar. Separat, este necesar să se evidențieze
posibilitatea de direct participarea presei la procesul de reprimare a crimelor prin anchete
jurnalistice. Deosebit de important este rolul ziarului ca centru analitic pentru comunitatea locală
atunci când se discută măsurile de restrângere a activităților funcționarilor. Aceste măsuri au atât
părți positive, cât și efecte negative. Doar o discuție echilibrată și deschisă, cu detaliile de control
asupra acțiunilor funcționarilor vor permite comunității locale pentru să găsească echilibrul
optim și să creeze condiții pentru munca eficientă a angajaților municipali. Rolul presei în
asigurarea transparenței activităților autorităților municipale este binecunoscută. Ziarul local este
pe cont propriu o instituție publică importantă, unul dintre cele mai eficiente mecanisme de
feedback din sistemul de autoguvernare locală, asigurând stabilitatea sistemului în fața diverselor
deformări, inclusiv cele provocate de corupție.

Este imposibil să ne imaginăm ziarele locale fără a reflecta subiecte sociale. Informațiile
sociale sunt mai accesibile și de înțeles decât performanța financiară și economică a
întreprinderii pe an. În plus, aceeași sferă socială predomină în comunicatele de presă ale
executivului, întrucât este sfera puterii sau autoguvernarea locală. Cel mai frapant indicator al
specificului, formelor și metodelor de lucru ale presei locale sunt acțiunile sociale - activități
editoriale epuizate. Economia serveşte la rezolvarea problemelor sociale deoarece aceasta este
legată de suportul direct al vieții din regiune. Sfera socială și spațiul economic în acest sens sunt
foarte asemănătoare. Presa este chemată să evidențieze modul în care, la diferite niveluri și în
diverse sfere ale organizării economice a societății, legăturile și relațiile specifice de utilitate
social activități, ca între diferitele subiecte și obiecte trebuie abordate probleme de satisfacere a
nevoilor tuturor sferelor sociale. Sarcinile semnificative din punct de vedere social sunt
interconectate. Se aplică și acest lucru la aspecte politice, ideologice și informaționale ale vieții
regiunii. Doar câteva ziare periodice din numărul lor total sunt specializate în problemele
teoretice ale economiei moderne. Publicaţii consacrate asistenţei sociale ca activitate
profesională sau consecinţele sociale ale reformelor economice, contradicţiile economice în sfera
socială etc. Pentru a le rezolva profesional, jurnaliştii trebuie să aibă cunoştinţe şi gândire
economică. Pentru jurnaliști, nu este suficient să studiezi fundamentele economiei, relațiile de
piață și toate prevederile economiei. Este necesar să navigați liber în complexitățile regulilor
antitrust, a sistemului fiscal, reglementarea valutară, mecanismele de schimb etc. În același timp
este necesar să se poată vedea mecanismele de sprijin pentru păturile mai puțin înstărite ale
populației, să cunoască modalitățile de protecție socială a cetățenilor. Privatizarea,
corporatizarea, conversia, ieșirea de cunoștințe și de capital în străinătate, corupția, incriminarea
economiei, crizele din sectorul producției - acestea sunt subiectele fierbinți în care ziarele locale
se concentrează adesea pe preferințele șefilor de raioane și regiuni. Cu toate acestea, publicația ar
trebui să ofere cititorilor o abordare obiectivă și echilibrată a prezentării materialelor economice.
De altfel, obiectivitatea este departe de a fi caracteristică oricărui ziar local, ci doar unul care
analizează profesional și rezonabil cursul reformei economice, proiectele naționale, pașii
principali în această direcție a autorităților legislative și executive locale, se străduiește ca
publicul să primească direct atât informații despre afaceri, cât și comentarii relevante. Astfel,
principalele sarcini ale presei locale sunt următoarele:

- furnizarea publicului cu informații locale actuale cuprinzătoare;

- îndeplinirea funcției de „tribună a comunității locale”;

- ralierea comunităților locale;

- formarea opiniei publice la scară locală;

- monitorizarea acțiunilor autorităților locale;

- integrarea comunității locale în structurile sociale locale și extralocale;

-sprijin pentru cultura locală;

- formarea spiritului de implicare în „mica tara natala";

- formarea socio-politică, culturală, istorică și economică a comunității locale;

- functia de publicitate si informare;

 - obtinerea succesului economic pe piata;

- o funcție de divertisment implementată pe o temă locală sau de autori locali.

Majoritatea acestor sarcini predetermină gama de probleme și subiecte abordate de presa

locală: salarii, pensii, creștere prețuri, locuri de muncă, probleme personale, arbitrariul forțelor
de securitate, trafic de droguri, moralitate, cultură, medicină, educație, ecologie, sport, economie,
locuințe și servicii comunale, imobile, beție, transport, tineret, îmbunătățire, calendarul
evenimentelor viitoare, lunar și calendare solare, programul zilelor nefavorabile, zilele de naștere
ale unor oameni celebri, cursuri de dezvoltare, prevestiri populare, prognoză vremii, anunțul
spectacolelor de filme, horoscoape; știri populare (de exemplu, rubrica „Ce spun ei în zonă”).

Rapoartele colorate, o abundență de informații de fundal cu infografice fac ziarul mai

atractiv. Materialele de referință sunt programele de lucru ale funcționarilor, coordonatele
serviciilor de control și referință, scrisorile de la cititori. Presa locală trebuie să publice oficial
acte juridice adoptate de organele reprezentative si executive. Oficial - informații, uneori mai
solicitate în presa locală decât articolele despre hackeri. Implementarea îndatoririlor profesionale
de către jurnalişti este asociată cu o serie de dificultăţi din cauza specificului local. Printre ei:

- o grămadă excesivă de diverse chestiuni editoriale și supraîncărcare de muncă;

- dificultăți în accesul la informații;

- necesitatea pregătirii materialelor jurnalistice într-o gamă excesiv de largă de subiecte;

- slabă organizare a muncii editoriale;

- condiţii proaste de muncă în redacţie şi dotarea tehnică slabă a redacţiilor;

- suprafata prea mare acoperita de activitate

- jurnalist, dificultăți de comunicare.

Deși elaborarea conținutului nu este dificilă, administratorul trebuie să fie pregătit să dedice
timpul necesar, să o facă în mod corespunzător și să desemneze oameni harnici la proiect. Un
manager de proiect ar trebui să se ocupe de analiza conținutului pentru a o finaliza completarea.
Principala calificare a managerului de proiect este angajamentul față de calitatea datelor și o
personalitate meticuloasă. Provocarea în analiza de conținut este să ne asigurăm că toată lumea
respectă regulile și codifică în același mod. O abordare proactivă este singura modalitate de a
asigura calitate, pentru că, chiar dacă oamenii par să înțeleagă procedurile, asta nu înlocuiește de
fapt verificare muncii lor.
Este recomandat să alcătuiască o echipă de 5 și 10 persoane (în funcție de dimensiunea ziarului)
pentru a face munca sub supravegherea unui manager de proiect. Analiza de conținut este o
abilitate care se îmbunătățește odată cu practica, deci este cel mai bine dacă echipa se angajează
pe durata analizei. Cu cât mai mulți oameni merg cu bicicleta, cu atât este mai mare este
potențialul de inconsecvență a rezultatelor. Nu vă limitați doar la personalul redacției. Stagiari
bine pregătiți, studenți locali și alți angajați care nu fac parte din redacție, pot fi la fel de buni.
Timpul necesar pentru a analiza conținutul ziarului unei săptămâni depinde de dimensiunea
ziarului în sine. Cu cât mai multe povești, listări și promoții de conținut care sunt tipărite într-o
săptămână obișnuită, cu atât este nevoie de mai mult timp pentru a finaliza analiza. Viteza de
codare crește, de asemenea, odată cu experiență, așa că dacă cineva poate dedica 10 ore
codificării, va fi mai productiv decât doi oameni care dedică cinci ore.

Mai întâi acordați două, sa chiar până la trei ore pentru a pregăti fiecare ediție a lucrării și pentru
a o analiză. Acest lucru poate pare excesiv, dar este absolut necesar. Apoi estimați numărul total
de povești care urmează să fie analizate. Analiza poveștii necesită cel mai mult timp și consumă
cea mai mare parte a timpului. O viteză rezonabilă de codare este de 15 povești pe oră - trei
minute pe poveste fără întrerupere. Un cititor competent poate codifica până la 45 de povești pe
oră, dar numai după multe ore practică.

Analiza listelor, promovarea conținutului și structura generală a ziarului necesită între două-trei
ore pe ediţie studiată. Includeți și timp pentru formarea inițială – vă recomandăm trei ore.
Probabil este

cel mai valoros timp din întregul proces. După cum am menționat anterior, managerul de proiect
trebuie să fie desemnat să supravegheze întregul proiect. Timpul de tabelare și analiză variază
foarte mult în funcție de nivelul de detaliu dorit. Analiza de bază poate fi finalizată în
aproximativ 10 ore, timpul necesar se poate extinde la sute de ore pentru analize foarte detaliate.

Înainte de a începe, trebuie formate clar obiectivele. Ce speri să înveți? Ai niste domenii de
acoperire pe care doriți să vă concentrați? Cât de detaliată vrei să fie informația? Veți formula
numai mediile pe șapte zile sau duminica va fi separat? Ve-ți prefera anumite tipuri de material
în detaliu – acoperirea alimentelor, de exemplu? Toate aceste întrebările determină nu numai
întrebările pe care le pui, ci și cantitatea de povești care ar trebui să fie analizate.

Includem instrucțiuni și formulare concepute pentru dimensiunile cheie ale conținutului,

inclusiv:

• Tema (tema principală)

• Focalizare geografică (accent local, statal, național)

• Tratament (narativ, stil piramidal inversat)

• Origine (personal vs. fir etc.)

• Prezentare vizuală

• Diversitatea surselor și fotografiilor

• Structura generală a ziarului

• Promovarea conținutului

• Listări

În combinație, aceste puncte vă permit să vorbiți despre câteva material de afaceri locale vs
afaceri naționale. Flexibilitatea permite o gamă largă de posibilități. Recomandările de
eșantionare sunt, de asemenea, orientate spre evaluarea proporției generale a diferitelor povești,
tipuri și cum se compară cu un eșantion național. Dacă aveți obiective suplimentare, va trebui să
faceți ajustări și să proiectați suplimentar întrebări. Urmează informații despre modul de
proiectare a întrebărilor care abordează aceste obiective suplimentare în secțiunea următoare. În
caz contrar, puteți sări peste secțiunea următoare.

Dacă aveți obiective de analiză de conținut în afara celor menționate mai sus, puteți adăuga
întrebări sau luați un eșantion diferit. Puteți decide să fiți mai specific în acoperirea locală,
defalcarea știrilor din diferite orașe. Poate exista un subiect de acoperire continuă unic pentru
zona dvs. pe care poate doriți să o identificați ca fiind propria temă. Orice variație este posibilă.
Înainte de a începe, mai întâi fii selectiv în ceea ce vrei să studiezi. Analiza continutului
funcționează cel mai bine atunci când vă concentrați pe câteva elemente cheie. De asemenea,
recunoașteți că întrebările de proiectare pot devin complexe. Pe măsură ce vă gândiți la întrebări
noi pe care ați dori să le puneți, asigurați-vă că ideea dvs este clară. Dacă nu are o logică în spate,
pe care o puteți explica într-o propoziție și câteva atribute concrete pe care le puteți găsi în ziar,
probabil că nu sunt măsurabile. Ideea trebuie să fie, de asemenea, capabilă de măsurare
obiectivă. Sunt o mulțime de interesante aspecte ale conținutului care sunt atât de subiective
încât nu există nicio modalitate de a crea linii directoare ferme pe care codificatorii se pot aplica
în mod consecvent, atât ca indivizie, cât și între ei. Un exemplu bun este să încerci dacă un
articol este „pozitiv” sau „negativ”. Ocazional, o analiză de conținut încearcă să măsoară
acoperirea pozitivă sau negativă, dar de obicei este definită foarte restrâns și este adesea
problematică și costisitoare.
De asemenea, este util să decideți dacă ceea ce încercați să măsurați este „latent” sau „manifest”
conţinut. Conținutul manifest se referă la lucruri concrete pe care le puteți indica în textul
articolului - de exemplu de câte ori apare un anumit cuvânt sau de câte persoane diferite sunt
citate. Conținutul latent nu are aceleași indicii concrete și este de obicei rezultatul mai subtil al
multe lucruri diferite. Stilul de scriere este un bun exemplu de conținut latent. Ar putea fi dificil
să indicați un anumit cuvânt sau o propoziție care face o poveste „vilă”, dar este conținută în
poveste cu toate acestea. În general, conținutul manifest este mult mai ușor de măsurat decât
conținutul latent. Latent analiza de conținut necesită o pregătire extinsă și teste de fiabilitate și ar
trebui abordată cu prudență. Chiar mai dificil decât a decide ce vrei să măsori este crearea de
categorii. Cărți întregi au fost dedicate subiectului, dar iată câteva îndrumări:

1. Categoriile ar trebui să se excludă reciproc. Asigurați-vă că nu se suprapun.

2. Asigurați-vă că există diferențe semnificative între categoriile de rating. Amenda distincțiile

între categorii sau evaluări provoacă confuzie și dau rezultate nesigure. Un exemplu bun ar fi să
le ceri oamenilor să evalueze poveștile ca: oarecum local, în primul rând local sau complet local.
Puteți paria că programatorii confundă „oarecum” și „în primul rând” și s-ar putea întreba ce un
articol „complet” local.

3. Asigurați-vă că există o categorie pentru toate. Dacă nu există nicio categorie, codificatorii vor
încerca pentru a forța articolele în categorii nepotrivite și a distorsiona rezultatele.

4. Crearea numai a categoriilor separate pentru lucrurile pe care le vedeți des. Nu creați unul nou
categorie special pentru o coloană unică care rulează o dată pe săptămână. Scopul este să fii
capabil să clasifice poveștile în 95 la sută din timp. Va fi întotdeauna 5 la sută din articole care
sunt ciudate – creați o categorie „nouă” și folosiți-o în mod judicios. Aceste ultime două puncte
pot părea a fi în contradicție. Este un act de echilibru între a avea și puține categorii și articole de
codare greșită și având prea multe și creând confuzie. Cel mai bun răspunsul este de a testa
categorii folosind povești reale. Codând câteva zeci de articole, va deveni clar foarte repede dacă
aveți prea multe articole care nu au o categorie.

Iar mai jos voi exemplifica prin intermediul unui studiu de caz aspectul problematic-
tematic din punct de vedere al abordării unui subiect de interes național și internațional, precum
situația Ucrainei.

Studiu de caz: Ucraina în conținutul media mondial: aspecte problematice și tematice

În acest studiu de caz ne propunem să analizăm conținutul unor ziare de renume mondial
legate de evenimentele din Ucraina, cum ar fi „Die Welt” și „Bild” german, „The New York
Times” american și „New York Post”, „Independent” britanic și „The Guardian” și
„Commersant” rusesc și „Rossiiskaya Hazeta”.

Mass-media, construind o scară a priorităților evenimentelor ucrainene, își creează

imaginea, prin ierarhizarea problemelor de importanță și formează imaginația comunității
mondiale. Imaginea statului este acel sistem de markeri, caracteristici cheie stabile care dau o
idee despre țară și fac posibilă distingerea acesteia între pluralitatea altor țări.

Aplicând teoria agendei lui McKobs și Shaw, cercetătorii au descoperit orientarea

problematică-tematică a materialelor, întruchiparea lor genului, colorarea emoțională și
caracteristicile de titlu ale conținutului, care caracterizează Ucraina ca stat, ceea ce a făcut
posibilă determinarea factorilor care influenţează formarea gândurilor publice despre imaginea
acestei stări.

După ce au identificat conținut problematic și tematic, clasarea prioritară a evenimentelor

ucrainene, autorii au încercat să identifice imaginea Ucrainei pe scena mondială și modul în care
este formată de mass-media străină.

De mare importanță este modul în care lumea percepe Ucraina în contextul globalizării ca
cel mai înalt nivel al paradigmei de existență a comunității mondiale.

Astăzi această problemă a devenit extrem de urgentă, din cauza luptei pentru suveranitate,
a alegerii europene, a anexării Crimeei și a agresiunii militare și informaționale a Rusiei. Lupta
pentru propriul stat a avut ca rezultat obținerea independenței, totuși, încă nu de facto. „Fără a
schimba propria conștientizare în lumea competitivă, fără a crea o idee națională a unui stat de
succes, este zadarnic să sperăm la schimbări reale în Ucraina”, – notează autorii cărții „Jocuri de
reflecție. Cum este văzută Ucraina de către lume”.2

Atât autoritățile, cât și politicienii își imaginează pasiv Ucraina pe scena internațională
timp de 25 de ani de independență. Totodată, epoca informaţiei a făcut imagine, şi în primul rând
imaginea formată de mass-media, principalul factor al statului pe arena internaţională. Imaginea
de stat este un sistem de markeri, caracteristici cheie stabile care dau o idee despre țară și fac
posibilă distingerea acesteia între marele număr de altele. Imaginea de stat este o problemă, care
a atras atenția multor oameni de știință din diferite domenii în ultimele decenii. Kunczik este
considerat a fi unul dintre cei mai reputați printre oamenii de știință străini. Omul de știință crede
că o imagine de națiune constă dintr-un număr de atribute pe care o persoană le recunoaște (sau
și le imaginează) atunci când se gândește la acea națiune. Cercetătorul echivalând noțiunea de

2
Vodotyka T, Magda E (2015) Games of reflections. How Ukraine is seen by the world. Vivat, p: 352.
imagine de stat cu imaginea națiunii, consideră că aceasta constă din trei componente: cognitivă
(ceea ce știm despre națiune), afectivă (ce simțim despre ea) și activitate (cum o tratăm)3.

În ceea ce privește imaginea Ucrainei ca problemă națională, cercetarea științifică populară

Jocuri de reflecție. „How Ukraine is seen by the world” de Vodotyka și Magda prezintă un mare
interes actual care evidențiază evoluția imaginii internaționale a Ucrainei în retrospectiva
istorică, aspectele teoretice și practice ale lucrului asupra acesteia. Autorii dezvăluie factorii care
influențează modul de percepție a Ucrainei în lumea modernă. O atenție considerabilă este
acordată contextelor istorice și filozofice ale funcționării stereotipurilor despre Ucraina, precum
și fondului istoric și politic al formării imaginii acesteia în diferite țări.

Puterea mass-media de a forma imaginea Ucrainei este demonstrată de monografia lui

Yulia Kozyr „Modelul conceptual Ukraine-Russia în mass-media ucraineană și rusă”, pe
exemplul presei ruse. Autorul examinează particularitățile acoperirii relațiilor dintre Ucraina și
Rusia în mass-media din Ucraina și Federația Rusă, în special semnificațiile socioculturale ale
modelului conceptual Ucraina-Rusia. Cercetătorul a comparat subiectele (prioritățile în agendă)
și sensurile direct socioculturale definite de modelul actanțial al lui Greimas și a relevat diferențe
semnificative în conținutul semantic al evenimentelor, care se reflectă în distribuția rolurilor
Ucrainei și Rusiei ca actori implicați în narațiunile media despre interstatale. relații 4.

Înțelegând importanța formării unei imagini internaționale pozitive a Ucrainei, Ministerul

Afacerilor Externe a elaborat un proiect adecvat de concept al programului de stat pentru 2007-
2010. A fost prima dată atunci când au vorbit despre crearea mărcii „Ucraina” ca proiect
comercial. Totuși, conceptul de formare a imaginii țării nu a fost definit. „Munca de promovare a
unui brand național necesită efort și, ceea ce este mai important, dorință. Astăzi statul nostru nu
demonstrează nici primul, nici al doilea”5.

Studiile mai vechi de 5 ani ale publicațiilor nord-americane, în special, mărturiseau clar
despre corupția autorităților ucrainene, creșterea criminalității și colapsul economic în Ucraina.
În ceea ce privește aspectele pozitive, există informații despre evoluții științifice și tehnice de
succes, realizări sportive, proiecte artistice. În același timp, acești jurnaliști se concentrează
asupra condițiilor groaznice în care lucrează oamenii de știință, sportivii, artiștii ucraineni. Mass-
media din Europa de Vest acordă puțin mai multă atenție dezvoltărilor de design ale oamenilor
de știință ucraineni, subliniind că pot concura cu proiectele americane, dar subliniază sărăcia
3
Michael K (1990) "Die manipulierte Meinung." Nationale ImagePolitik und internationale Public Relations. Köln:
Böhlau.
4
Kozyr Yu (2016) The conceptual model Ukraine-Russia in Ukrainian and Russian media: monograph. – Sumy:
MakDen, p: 160
5
Shovkun L, Scandal H (2007) Ukraine’s symbols – who is it or what is it.
ucraineană și lipsa libertății de exprimare. În politica externă, acum 5 ani accentul era pus pe
impredictibilitatea și instabilitatea Ucrainei ca partener internațional, țară cu un sistem statal
nedemocratic, corupt și presiunea de stat în creștere asupra societății civile și a încălcării
drepturilor omului. Complexul de stereotipuri devine larg răspândit: Ucraina este o țară coruptă
cu un guvern inefficient, iar democrația ucraineană nu respectă standardele occidentale, justiția
ucraineană este selectivă .

În același timp, presa franceză prezenta Ucraina ca pe un stat războinic, care luptă pentru
independența națională și integritatea teritorială, care îi aparține de drept. Imaginea Ucrainei este
o imagine de erou menită să învingă inamicul cu sprijinul națiunilor prietene, și anume țările
Uniunii Europene. Ucrainenii sunt patrioti, oameni cu spirit. După cum se putem vedea, Ucraina
a avut deja o anumită imagine, așa că trebuie să vorbim despre formarea unei imagini pozitive și
media care joacă un rol important în acest sens.
Ipoteza: mass-media construiește prioritățile pe scara evenimentelor ucrainene, clasifică
problemele în funcție de importanța lor și, astfel, modelează percepția asupra comunității
mondiale, creând astfel imaginea Ucrainei.

În concluzie, țin să menționez că dinamica proceselor de globalizare mondială din epoca

informaţională, principalul factor de succes al statului pe arena internaţională, şi-a făcut
imaginea, formată în primul rând de mass-media. Pe baza metodelor de analiză, analiză și sinteză
a conținutului, am studiat particularitățile de acoperire a evenimentelor din Ucrain în fiecare
dintre mediile investigate separat, ceea ce a permis tragerea unor concluzii generale. O analiză
amănunțită a fiecărui ziar ne-a oferit ocazia să luăm în considerare natura prezentării
informatiilor sub diverse aspecte.

În procesul studierii datelor de fapt și a colorării emoționale a conținutului presei mondiale

privind determinarea principalelor tendințe de formare a imaginii Ucrainei pe arena
internațională, am ajuns la concluzia că politica editorială în acoperirea limbii ucrainene
evenimentele din mass-media din Germania, SUA, Anglia și Rusia este semnificativ diferită. În
primul rând, tendințele de atitudine față de Ucraina a statelor, unde este prezentat un anumit ziar,
se reflectă în conținutul media.

Ziarele germane analizate „Die Welt” și „Bild” afectează agresiunea Rusiei împotriva
Ucrainei. Rusia apare ca un stat agresor care susține separatismul și terorismul. Se consideră că
Ucraina nu se poate proteja în mod independent și nici nu are un sistem politic și economic stabil
care i-ar putea asigura o dezvoltare dinamică. În același timp, Germania este poziționată ca un
stat puternic, autoritar, care este capabil să protejeze Ucraina de agresor, să-i ofere sprijin în
orice sferă.

Cele mai importante probleme de pe agenda ziarelor americane „The New York Times” și
„New York Post” sunt următoarele subiecte ucrainene: rolul SUA în rezolvarea conflictului
militar din estul Ucrainei, Rusia - o țară agresivă care provoacă ostilități în diverse părți ale
lumii, precum și presarea Ucrainei pentru a-și deteriora statutul socio-economic.

Acțiunile militare din Estul Ucrainei, precum și cooperarea cu FMI, offshore-ul ofițerilor
de rang înalt, crizele politice și economice din Ucraina, sunt principalele publicații care atrag
imaginea Ucrainei în ziarele engleze „Independent” și "Gardianul". Arătând Federația Rusă drept
agresor, nu găsim acuzații zgomotoase la adresa sa pe paginile acestor publicații. În general,
ziarele engleze sunt cele mai reținute în judecățile lor și poziția lor este mai aproape de neutră.
Cea mai cardinală interpretare a evenimentelor din Ucraina este dată în ziarele „Commersant” și
„Rosiiskaya Gazeta”.

Trăsătura caracteristică pentru aceste mass-media este susținerea și aprobarea de netăgăduit

a acțiunilor autorităților și a președintelui V. Putin, o negare categorică a agresiunii militare
împotriva Ucrainei. Crimeea este determinată ca un district federal al Federației Ruse. Jurnaliștii
sunt clar de partea politicilor propriului stat și nu îl recunosc ca fiind cel care destabiliza situația
generală din lume.

Conform acestui concept, sunt selectate faptele relevante. Ucraina este poziționată drept
cea care poartă război pe propriul teritoriu împotriva poporului său. În autoritățile ucrainene se
pute găsi o criză profundă până câțiva ani în urmă, economia practic nu funcționa deja, prin
urmare, exista o migrație semnificativă a cetățenilor în Rusia și Statele UE.

În general, după cum a arătat analiza de conținut, Ucraina era reprezentată pe arena
internațională nu în cea mai bună lumină până la venirea noului președinte Zelenskii, acesta din
urmă fiind acum privit ca un mare erou. Este considerată în mare parte a fi în criză din cauza
conflictului cu Rusia. Fiind în război, este o țară victimă care nu își poate rezolva propriile
probleme fără ajutorul statelor influente. Subliniind problemele care împiedică poporul ucrainean
să se dezvolte cu succes, construirea unui stat independent, democratic, mass-media străină nu
numai că informează comunitatea mondială și modelează imaginea Ucrainei și a națiunii, dar și
atrage atenția comunității mondiale asupra evenimentelor care amenință alte popoare și prudența
lor.