Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
OPERAŢIILE MASS-MEDIA.
ECHILIBRUL INSTABIL DINTRE
LOGICA MILITARĂ ȘI LOGICA MEDIA
2
Cuprins
Cuprins ............................................................ 3
I. Operațiile mass-media. Cadrul conceptual .. 7
1.1. Determinări terminologice normative.
Conținutul și rolul operațiilor mass-media .... 7
1.2. Operații mass-media (MEDIA OPS) vs.
operații informaționale (INFO OPS) ............ 20
1.3. Spre un nou concept: operații de influențare . 33
II. Operațiile mass-media în contextul actual
de securitate ..................................................... 39
2.1. Operațiile mass-media și controlul
guvernamental ................................................ 40
2.2. Mass-media, vulnerabilitate la adresa
securității naționale? ...................................... 45
2.3. Operațiile mass-media ca suport al
operațiilor întrunite. Efectul Vietnam ............ 33
2.4. Cadrul normativ al raportului cu mass-media
în Armata României. Constrângeri discursive
militare ........................................................... 59
2.5. De la operațiile mass-media la războiul
mediatic. Speculații teoretice ......................... 67
Concluzii .......................................................... 79
Abrevieri .......................................................... 83
Bibliografie ...................................................... 89
3
4
“Fundamentally, public opinion wins wars”
(General Dwight Eisenhower)
2
În Doctrina Operaţiilor Informaţionale (SMG/FOP – 3.15.,
2006:40) operațiile mass-media erau definite astfel: „Operaţiile
mass-media constituie acele tipuri de activităţi planificate la cel mai
înalt nivel al Ministerului Apărării şi desfăşurate la eşaloanele
optime pentru asigurarea unei informări publice oportune, corecte şi
eficiente în timp de pace, criză, criză majoră sau la război,
caracterizată prin menţinerea unei politici proactive de comunicare
şi a unei reacţii rapide. Scopul operaţiilor mass-media, organizate
distinct de operaţiile informaţionale, este acela de a promova
înţelegerea şi de a obţine sprijinul public intern şi internaţional
pentru operaţiile militare desfăşurate de Armata României
concomitent cu asigurarea operaţiilor aflate în curs de pregătire sau
în desfăşurare.”
7
Operaţiile mass-media constituie acele tipuri de
activităţi de informare și relații publice planificate de
cel mai înalt nivel al Ministerului Apărării Naționale şi
desfăşurate la eşaloanele optime pentru asigurarea
unei informări publice oportune, corecte şi eficiente în
timp de pace, (numai pe timpul participării în misiuni
în teatrele de operații), în situații de criză sau la război,
caracterizată prin menţinerea unei politici proactive de
comunicare şi a unei reacţii rapide în cazul situațiilor
de criză mediatică. Scopul operaţiilor mass-media,
organizate distinct de operaţiile informaţionale, este
acela de a promova înţelegerea şi de a obţine sprijinul
public intern şi internaţional pentru operaţiile militare
desfăşurate de Armata României, concomitent cu
asigurarea operaţiilor aflate în curs de pregătire sau în
desfăşurare. (SMG/CO – 10.0., 2011:51)
10
operations while maintaining OPSEC (JWP 3-45,
2001:1-1).
5
„sophisticated Media Operations were crucial to maintaining
public support”, în original.
11
operațiilor mass-media redus la nivelul unui principiu
acțional de referință în raport cu publicul contribuabil/
națiunea care susține eforturile de război:
6
„Telling the truth, afirmă Philips and Young (2009:227), is seen by
many as a basic prerequisite of ethical public relations”.
12
pe aceleaşi principii ale informării ca şi MEDIA OPS,
mai exact:
- asigurarea informării corecte, precise şi la timp a
publicurilor interne şi externe;
- asigurarea acoperirii media necesare în timpul
desfăşurării operaţiilor întrunite;
- determinarea publicurilor să fie conştiente de
acţiunile statului;
- împiedicarea agresiunii împotriva statului şi
- destabilizarea acţiunilor propagandiste prin
oferirea adevărului (JP 3-61, 2005:III-1).
De altfel, echivalența conceptului „operații mass-
media” (MEDIA OPS) în aparatul doctrinar britanic cu
cel de „afaceri publice” (PA) în aparatul doctrinar
american a presupus nu doar aducerea în discuție a
principiilor funcționale similare, ci și existența unor
funcții similare în misiunile internaționale comune, cum
ar fi de pildă, International Security Assistance Force
(ISAF) din Afganistan, respectiv a constituit subiectul
analizei în lucrări de specialitate de către cercetători care
nu găsesc nicio diferență de natura conținutului, ci doar
de natura formei (Moorcraft & Taylor, 2008:225;
Lesenciuc & Nagy, 2009:234-242; Bakir, 2010:42;
Wyatt, 2012:641; Kuehl, 2013)7.
7
Dacă Vian Bakir, de pildă, sesizează doar distincția de formă: „PA
in American parlance” este echivalent cu „‘Media Ops’ in British
parlance” (Bakir, 2010:42), Kuehl (2013:slide 14) pune în paralel
conceptele cheie utilizate în aparatele doctrinare american, britanic și
NATO, cu definițiile-sursă, după cum urmează: Statele Unite ale
Americii – Public Affairs: „Those public information, command
information, and community relations activities directed toward both
the external and internal publics with interest in the Department of
Defense.” (Jt Pub 3-61); NATO – termenul vechi Public Information
(PI), termenul actual Public Affairs (PA): „NATO’s military PA is
13
Operațiile mass-media (MEDIA OPS) vizează
funcţia operaţională care încorporează informarea publică
şi relaţiile pubice. Atât operaţiile media cât şi relaţiile
publice fac apel la analiza audienţelor, la activităţi de
informare deliberat desfăşurate, la influenţarea
audienţelor ţintă prin informarea corectă, obiectivă şi la
timp vizavi de organizaţia militară şi prin crearea
încrederii în aceasta sau prin ameliorarea percepţiei şi
atitudinii dacă instituţia s-a confruntat cu o criză.
Operaţiile media şi relaţiile publice intenţionează
plasarea dincolo de orice suspiciune privind o posibilă
intenţie de manipulare a audienţelor ţintă, iar această
perspectivă va conduce la o primă diferenţă faţă de
operaţiile informaţionale.
În ceea ce priveşte tipul de politică de informare
adoptată, MEDIA OPS se bazează pe evitarea politicii
pasive sau reactive: lipsa comunicatelor de presă;
neîncurajarea jurnaliştilor să participe la evenimente;
oferirea de răspunsuri doar la solicitările media şi
organizarea unui punct de contact, făcând apelul la
politica semi-activă ca modalitatea de reacţie rapidă:
difuzarea de comunicate de presă, fără ca jurnaliştii să fie
încurajaţi să participe la evenimente; răspunderea la
solicitările media şi furnizarea de informaţii despre
15
militare. Cunoaşterea acestor aspecte, oferirea în volum
adecvat, în mod corect, oportun şi eficient de informaţie
către mass-media, mai avide în special în debutul
operaţiilor, vor conduce la colaborarea necesară armată-
media. Dar pentru a răspunde oportun acestei provocări,
operaţiile mass-media trebuie planificate, coordonate şi
executate adecvat. Astfel, pentru prima dată s-a luat în
considerație nevoia înființării unor centre de operații
specifice în 2007. Conform Doctrinei Armatei României,
art.122 alin.(5), în zonele de operaţii se înfiinţează centre
de operaţii mass-media (COMM), care asigură relaţiile
între purtătorul de cuvânt şi mijloacele de comunicare în
masă, planificarea operaţiilor, analiza media, evaluarea,
producţia media, informarea internă şi pregătirea
comandanţilor, statului major şi a altor membri ai
grupului de comandă pentru interviuri, conferinţe de
presă etc. (DAR, 2007:55). În actuala doctrină, aspectele
sunt prezentate identic în raport cu activitatea din cadrul
Centrului de Operații Mass-Media (COMM), cu
mențiunea că acronimul JOA – Zona Operațiilor Întrunite
(realizat în raport cu terminologia engleză) este înlocuit
de acronimul ZOI, desemnând aceeași zonă temporară
stabilită de comandamentul NATO operațional sau
strategic în care este planificată și executată o misiune
specifică de luptă:
16
prin sprijin din spate8; internet/administrativ;
pregătirea comandanților, statului major și altor
membri ai grupului de comandă pentru interviuri,
conferințe de presă sau alte activități media. Pentru
dislocarea/redislocarea forțelor în/din ZOI și
principalele faze ale operației, COMM va fi sprijinit
de Grupul Mobil de Informare Publică – GMIP al
Direcției de Informare și Relații Publice. (DAR,
2012:85)
18
Public Affairs (MC 0457/2), operațiile media sunt
definite ca fiind:
19
cu MOC din doctrina NATO. Ce reprezintă, atunci, cu
adevărat, operațiile mass-media românești?
1.2. Operaţii mass-media (MEDIA OPS) vs.
operaţii informaţionale (INFO OPS). Odată definit
conceptul şi stabilite coordonatele desfăşurării operaţiilor
media, este necesar să se realizeze o diferenţiere clară de
operaţiile informaţionale. Operaţiile informaţionale sunt
înrudite operaţiilor media şi reprezintă
10
În Doctrina Armatei României din 2007 operațiile informaționale
presupuneau setul de „acţiuni sincronizate şi coordonate, planificate
şi desfăşurate în vederea obţinerii efectelor dorite asupra voinţei,
puterii de înţelegere şi capabilităţii/mijloacelor adversarului,
potenţialului adversar sau altor entităţi aprobate de autorităţile
naţionale cu responsabilităţi în domeniul securităţii şi apărării, în
sprijinul îndeplinirii obiectivelor comandantului, prin afectarea
informaţiilor şi proceselor bazate pe informaţie ale acestora,
concomitent cu valorificarea propriilor informaţii şi cu protecţia şi
întărirea propriilor sisteme bazate pe informaţii” (DAR, 2007:49).
20
– INFO OPS, câtă vreme celelalte doctrine descriu
explicit acest lucru. Spre exemplu, doctrina americană
statuează trei funcţiuni militare legate de operaţiile
informaţionale: afacerile publice (PA), operaţiile civili-
militari (CMO) şi sprijinul apărării pentru diplomaţia
publică (JP 3-13, 2006:x). În Marea Britanie există un
organism care coordonează MEDIA OPS cu INFO OPS,
mai exact News Release Group (NRG), iar coordonarea
se realizează la toate nivelurile decizionale:
21
Ops’ command, control and coordination has much in
common with Special Operations.” (Roberts, 2004:74)
22
În linia distincției INFO OPS – MEDIA OPS se
impune înțelegerea în limitele aparatului doctrinar sursă a
focalizării diferențiate a PSYOPS și MEDIA OPS, în
condițiile coordonării unitare și a obiectivelor comune, în
raport cu operațiile întrunite pentru care acestea
constituie operații suport. Plecând de la premiza că,
indiferent de nivelul operațional, deschiderea în raport cu
mass-media trebuie echilibrată cu înțelegerea rolurilor
distincte a diferiților actori implicați în operația întrunită
în cadrul structurilor INFO OPS, PSYOPS și MEDIA
OPS, respectiv că primele două au rolul de a provoca și
antagoniza mijloacele de comunicare de masă, în timp ce
ultima se bazează pe principiile clasice ale relațiilor
publice, începând cu principiul adevărului11, este
necesară nu doar coordonarea comună, ci și cunoașterea
reciprocă a acestora, la nivelul scopurilor și acțiunilor
derivate. Generalul de brigadă S.J.L. Roberts subliniază
acest deziderat, argumentând în baza determinării
nomologice a acțiunilor militare, în special în baza
principiului comenzii unice, necesitatea cunoașterii
reciproce și coordonării comune a MEDIA OPS, având
rolul de a transmite prin intermediul mass-media a
mesajelor organismului militar în raport cu „adevărul
demonstrabil, simplu și interesant spus” și PSYOPS,
având rolul de a controla cu metode specifice influențării
(persuasiunii, manipulării, propagandei etc.) mijloacele
de diseminare a informației – aceeași entitate angajându-
11
„The British military refer to relations with correspondents,
particularly in the field, as “media operations”. It has always been a
part of military doctrine that media ops should be distinct from
propaganda operations (including psychological operations:
PSYOPS), public information operations (P Info), and Information
Warfare (IW).” (Moorcraft & Taylor, 2008)
23
se, așadar, diferit în raporturile sale cu mass-media în
timpul conflictului armat:
24
In covering the war, a lack of combat operations
seems to lead to a degree of frustration both in the
government and in the media. The deployment of a
Task Force is usually accompanied by extensive media
coverage assisted by the respective Ministry of
Defence. The commander of the Force will rapidly
become a familiar face on television. The rhetoric
around the Force emphasizes their capabilities, the
dangers of the terrain/mission and the prospects of
fighting and casualties. This rhetoric has a priming
effect and creates expectations for the media. These
expectations have to be met in order to be consistent.
(Mihăilă, 2007:116)
27
acțiuni de protejare a integrității operațiilor și activităților
militarilor și a celorlalte persoane implicate în activitățile
din teatrul de operații; securitatea informaţională
(INFOSEC), constând în ansamblul de măsuri și structuri
de protecție a informațiilor clasificate împotriva
amenințărilor sau acțiunilor care pot aduce atingere
confidențialității, integrității, disponibilității și
autenticității acestora; inducerea în eroare a
adversarului13, presupunând setul de acțiuni întreprinse
pentru amplificarea sau inducerea deliberată în eroare a
factorilor de decizie ai adversarului; războiul electronic
13
Doctrina americană se bucură de existența unui document
specializat, Military Deception. Joint Publication 3-13.4 (JP 3-13.4,
fostul JP 3-58, 2006), care statuează locul și rolul acestui tip de
operații, raporturile cu operațiile informaționale, coordonarea,
planificarea și punerea în aplicare acțiunilor specifice military
deception (MILDEC). În baza JP 3-13.4 (2006:vii), inducerea în
eroare a adversarului este definită ca fiind: „Military deception
(MILDEC), conducted at strategic, operational, and tactical levels,
is defined as being those actions executed to deliberately mislead
adversary decision makers as to friendly military capabilities,
intentions, and operations, thereby causing the adversary to take
specific actions (or inactions) that will contribute to the
accomplishment of the friendly mission.”, în timp ce principiile
MILDEC pot fi rezumate la:
„(1) focus—the deception must target the adversary decision maker
capable of taking the desired action(s);
(2) objective—the deception must cause an adversary to take (or not
to take) specific actions, not just to believe certain things;
(3) centralized planning and control—MILDEC operations should
be centrally planned and directed in order to achieve unity of effort;
(4) security—friendly forces must deny knowledge of a force’s intent
to deceive and the execution of that intent to adversaries;
(5) timeliness—a deception operation requires careful timing; and
(6) integration—fully integrate each military deception with the
operation that it is supporting.” (JP 3-13.4, 2006:viii)
28
(EW) sau ansamblul de acțiuni vizând controlul
spectrului electromagnetic, implicit împiedicarea
asalturilor inamice prin intermediul acestuia, distrugerea
fizică a structurii informaționale inamice şi operaţiile
cibernetice (CNO), constând în acțiuni deliberate
desfășurate în scopul obținerii superiorității
informaționale în raport cu rețelele de calculatoare.
Figura 2 este ilustrativă în ceea ce privește
acțiunile/operațiile subsumate INFO OPS, în baza
proiecției doctrinare românești anterioare.
29
conexe: informare și relații publice și alte domenii. INFO
OPS presupun, aşadar, atât contracararea capacităţii de
comandă a inamicului: distrugere fizică, operaţii în reţele
de calculatoare, tehnologii neconvenţionale, război
electronic, cât şi influenţarea voinţei adversarului:
operaţii psihologice, inducere în eroare, distrugere fizică,
operaţii în reţele de calculatoare şi război electronic
(Hentea, 2008:247). Tipurile de activități coordonate de
structura INFO OPS pot fi rezumate astfel:
30
de cea din 2012, care așază INFO OPS și CIMIC pe
acelați palier, definite fiind ca funcții întrunite/
capabilități specifice (art.103 al.(1) lit.e) și h), în DAR,
2007:47, respectiv art.0506 al.(1) lit.d) și g), în DAR,
2012:80), subordonează CIMIC operațiilor
informaționale. Confuzia este cu atât mai mare cu cât
cadrul colaborării și coordonării comune a INFO OPS și
a celorlate funcții întrunite prezentat în limitele art. 0204
al.(1) din SMG/CO – 10.0. (2011:24-25) conduce la
reașezări în raport cu Doctrina Armatei României. Mai
exact, acest cadru al relaționării este definit după cum
urmează:
31
În Doctrina Armatei României (2007; 2012) nu
toate structurile cu care relaționează structurile de
operații informaționale conform art. 0204 al.(1) din
SMG/CO – 10.0. se găsesc pe același palier, al
capabilităților suport sau al funcțiilor întrunite. Spre
exemplu, operațiile întrunite (pct.j) subsumează funcțiile
întrunite, printre care și INFO OPS, în timp ce INFO
OPS subsumează PSYOPS (pct.a), EW (pct.e), MILDEC
(pct.f), OPSEC (pct.g), INFOSEC (pct.h) sau CNO
(pct.l). Cele două abordări, cea din Doctrina Armatei
României și cea din Doctrina operațiilor informaționale,
pot fi prezentate, prin suprapunere, astfel:
32
dedicat unui concept propus de specialiștii români,
operații de influențare.
1.3 Spre un nou concept: operaţii de
influenţare. Pentru a operaţionaliza procesul de
influenţare a publicurilor ţintă interne şi externe
subsumând operaţiile media şi cele informaţionale, Călin
Hentea propune un nou proiect de structurare şi implicit
un nou concept: conceptul de operaţii de influenţare.
Acest concept nu este de noutate în câmpul artei militare
europene, el provenind din spaţiul cultural francez. În
aparatul doctrinar francez, expresia operaţii psihologice a
fost iniţial înlocuită de expresia operaţii militare de
influenţă (OMI), iar conceptul a fost adaptat la nivel
doctrinar, existând o Doctrină inter-arme privind
operaţiile militare de influenţă (PIA 03.253). Abordarea
franceză apropie conţinuturile operaţiilor media şi a celor
informaţionale (preponderent a operaţiilor psihologice),
vizând, prin intermediul sintagmei operaţii de influenţă,
35
Aceeaşi structură de influenţare va gestiona în
exclusivitate toate contactele, relaţiile, dialogul,
interferenţele organismului militar cu societatea sau cu
celelalte instituţii civile (Hentea, 2008:366).
37
Cap.II. Operațiile mass-media în contextul
actual de securitate
38
Operaţiile mass-media au la bază studii privind
eficienţa mijloacelor de comunicare în masă. Mass-media
s-au bucurat de o percepţie publică diferită, uneori
contradictorie, alteori ambiguă, dar au ocupat mereu un
rol central în preocupările celor care vizează obţinerea
unei modificări sensibile în rândul opiniei publice. La
baza acestor modificări proiectate se află percepţia
imaginativă/senzorială a grupurilor de indivizi supuşi
mesajului mediatic. Contagiunea mentală cere transferul
de pe fundament raţional pe fundament senzorial asupra
conştientului, în paralel cu informarea oportună,
potenţarea axiologică şi deschiderea globală intenţionate
prin intermediul mass-media.
Ian H. Angus, în Media Beyond Representation
(apud Tudor, 2001:43-45), consideră fundamental printre
rolurile mediatice reprezentarea, ca oglindire a unui
„ce” preexistent, protagoniştilor (celor care apelează la
canalele de informare pentru diseminarea anumitor
mesaje) revenindu-le rolul de a restitui cópii ale realităţii.
Prin intermediul reprezentării, în comunicarea mediatică
accentul se mută pe protagonist sau se împarte între
acesta şi canalul de comunicare, temei în discuţie
revenindu-i un rol minor. Protagonistul (re)inventează
scheme de organizare internă raţională a unor structuri
preexistente în mintea telespectatorului şi organizează
opiniile acestuia. În cazul în care accentul se mută de pe
protagonist pe canal, ca urmare a unei inabilităţi a
acestuia de a proiecta şi controla fluxul informaţional,
predomină rolul constitutiv al media, de recreare a unei
realităţi (a doua realitate) şi nu de oglindire a primeia.
Îmbrăcând o formă aparte în mesajul mediac, cea de-a
doua realitate preexistă, fiind pusă sub lumina analitică
39
începând cu primele studii în domeniul comunicării.
Cercetările paloaltiste, de pildă, propun o aplecare asupra
acestei structurări la nivelul reprezentării.
40
publicurile sale, obiectivitatea reprezentaţională,
acceptată de masele largi de telespectatori, devine o
cerinţă a politicilor de informare şi a operaţiilor mass-
media.
2.1. Operaţiile mass-media şi controlul
guvernamental. Problema de profunzime a planificării
operaţiilor mediatice trimite la politicile de media, care
depind de controlul guvernamental asupra mijloacelor de
comunicare în masă. În conformitate cu modelul
patrulaterului torsionat a lui Pierre Schaeffer (apud
Lohisse, 2002:95), relaţia jurnalistului cu publicul
depinde de poziţionarea pe diagonala puterii în raport cu
grupurile autorizate, respectiv de poziţionarea pe
diagonala profesională în raport cu grupurile de
programare.
42
supravieţuirii statului prin norme juridice, al protejării
unor tratative guvernamentale sensibile, al protejării
reputaţiei şi dreptului de viaţă al cetăţenilor sau al
ocrotirii principalelor standarde morale ale comunităţilor
este limitat, iar statul reuşeşte cu tot mai mare dificultate
să-şi manevreze propriul sistem de comunicare, atât în
ceea ce priveşte media publice, dar mai ales în ceea ce
priveşte media private. Din această perspectivă, raportat
la conceperea şi planificarea operaţiilor mass-media, să
menţionăm că dintre funcţiile fundamentale ale media, de
supraveghere a lumii pentru prezentarea evenimentelor
aflate în derulare, de interpretare a sensului
evenimentelor şi de socializare a indivizilor în mediul lor
cultural, se distinge cea de-a doua funcţie, care presupune
interpretarea în funcţie de valorile şi experienţa celui care
interpretează. Cu alte cuvinte, o politică proactivă de
informare publică, imperios necesară eficienţei
operaţiilor mass-media, implică o proiectare din timp a
unui set mai amplu de politici media şi culturale care să
aibă drept finalitate un control guvernamental asupra
media vizând responsabilitatea socială.
Aceasta implică un control al spaţiului informării,
imposibil de realizat în condiţiile vicierii spaţiului
informaţional. Cu alte cuvinte, politica publică de
informare oportună, corectă şi eficientă poate conduce la
împiedicarea erodării identităţii naţionale, la anihilarea
viabilităţii naţiunilor, la alienarea sistemelor axiologice
proprii spaţiului cultural. Totodată, această politică
asigură cadrul general de planificare a operaţiilor mass-
media în scopul obţinerii suportului opiniei publice, pe
plan intern şi internaţional, pentru desfăşurarea de
operaţii militare şi de asigurare a operaţiilor întrunite în
43
curs de pregătire sau în desfăşurare. Rezultatele unei
politici proactive de informare sunt creşterea încrederii în
instituţiile statului şi deturnarea agresiunii informaţionale
la adresa statului.
Cel de-al doilea aspect prefigurat este explicit
intenţionat de operaţiile informaţionale, dar aceste
operaţii sunt realizate preponderent la nivel operativ şi
tactic. Însă, în ceea ce priveşte combaterea discreditării
naţionale şi culturale, şi implicit a Armatei României,
prin acţiuni subversive la adresa culturii, prin negarea
producţiei culturale autohtone şi importul de subvalori,
prin impunerea complexului naţional de inferioritate
culturală, prin bulversarea internă a ierarhiei valorilor,
prin denigrarea personalităţilor şi valorilor culturale, prin
promovarea neîncrederii faţă de instituţiile naţionale
fundamentale, prin intoxicarea valorilor, prin
dezorientare în plan axiologic şi minimalizarea valorilor
profesionale, prin cultivarea neîncrederii în mediile
sociale productive, prin paştizare/caricaturizare/imitare a
valorilor autohtone, prin excluderea unor categorii
profesionale din viaţa socială, prin alimentarea de
tensiuni inter-etnice sau inter-religioase, prin crearea sau
menţinerea sentimentului de insecuritate naţională, prin
atacul mediatic dirijat în ceea ce priveşte bunul simţ,
normele morale şi tradiţia, prin inducerea unui sentiment
de inutilitate naţională, prin inducerea fragmentării la
nivelul conştiinţei de popor (Tudor, 2001:127-128), rolul
fundamental revine politicilor naţionale de securitate,
politicilor publice privind educaţia, media şi cultura şi,
implicit, afacerilor publice ale Ministerului Apărării
Naționale și operaţiilor mass-media.
44
Corelarea politicilor publice în domeniile de
interes strategic, astfel încât capitalul simbolic al statului
să nu fie afectat, conduce în mod logic spre o planificare
oportună a operaţiilor mass-media. În lipsa unei
asemenea corelări, armata, ca instituţie a statului care se
bucură de un nivel ridicat de încredere din partea opiniei
publice, nu poate să se menţină la acest nivel şi, implicit,
nu poate să confere coerenţă acestei imagini. Mai mult,
este afectată capacitatea organizaţiei militare de a
promova înţelegerea şi de a obţine sprijinul public.
Din această perspectivă, operaţiile mass-media nu
constituie suport doar pentru operaţiile întrunite, ci
constituie şi un suport al securităţii colective (naţionale şi
de alianţă). Prevenirea, în stadiu incipient, a agresiunii la
adresa securităţii naţionale şi de alianţă se poate realiza
printr-o politică proactivă de de informare eficientă,
corectă şi oportună, atât în mediul intern cât şi în mediul
extern al organizaţiei militare. Iar acest deziderat
constituie tocmai raţiunea de a fi a operaţiilor mass-
media. De aceea este imperios necesar să existe o
contrapondere a agresiunii informaţionale (prin
intermediul unei ofensive mediatice, a unor operaţii
mediatice agresive) cu contra-operaţiile mediatice având
drept scop cunoaşterea organizaţiei şi creşterea nivelului
încrederii în aceasta. Avertismentul Donei Tudor
(2001:138) este relevant din acest punct de vedere:
45
Şi din această perspectivă, operaţiile
informaţionale sunt incapabile să contracareze operaţii
mult mai ample, ca cele sus amintite.
2.2. Mass-media, vulnerabilitate la adresa
securității naționale? Ținând cont de fundamentarea din
subcapitolul precedent și de faptul că Strategia Națională
de Apărare reprezintă unul dintre documentele importate
apărute după 1990, document vizând proiecția măsurilor
de asigurare a stării de normalitate democratică la care
aspiră societatea, o problemă importantă de dezbătut este
cea privitoare la considerarea, prin intermediul ultimei
versiuni a strategiei (SNAp, 2010), a mass-media drept
una dintre principalele vulnerabilități la adresa securității
României. Poate fi, așadar, garantat controlul spaţiului
informării, poate fi garantat controlul statului în raport cu
acțiunile denigratoare asupra statului, culturii, reputației
și dreptului de viață al cetățenilor prin considerarea mass-
media ca fiind vulnerabilitate națională?
Strategia Națională de Apărare (SNAp),
document și cutumă occidentală – copie după strategia
americană de securitate, prezentată de președintele
statului spre validare în primele șase luni ale mandatului 14
- reprezintă unul dintre instrumentele cheie în
planificarea strategică. Importanța acestui document nu
constă doar în proiecția riguroasă a apărării, ci și în
extinderea cadrului de aplicare la nivelul întregii societăți
românești, în contextul armonizării obiectivelor naționale
de apărare/securitate cu modificările strategice globale.
14
În istoria sa, indiferent de numele pe care l-a purtat strategia, acest
document a născut dispute încă de la început, fiind uneori blocat de
Parlamentul României, ca în cazul Concepției integrate de securitate,
avizată favorabil în CSAT în 1994, sau al Strategiei Naționale de
Apărare din 2010.
46
Ultimele trei documente, cel din 2001, cel din 2007 și cel
neadoptat din 2010, vizează elemente de natură
doctrinară aliniate la contextul strategic global post-11
septembrie. În aceste condiții, includerea mass-media pe
lista vulnerabilităților ar presupune, în acord cu politicile
proactive derivate din cadrul doctrinar global, acțiunea
împotrivă, în sensul împiedicării unui risc emergent să se
transforme în criză, să conducă la escaladarea unui
potențial conflict. Poate fi privită, totuși, presa ca fiind
furnizoare de insecuritate15, în condițiile acceptării tacite
a acesteia drept „câine de pază al democrației”? Acest
înțeles, derivat din rolul esențial jucat de mijloacele de
comunicare în masă în exercitarea libertății de exprimare,
este importat tot din spațiul vestic, cu diferențele de
nuanță asociate: Convenția Europeană a Drepturilor
Omului (CEDO) realizează o balanță a îndatoririlor și
responsabilităților raportat la drepturile și libertățile
presei, în timp ce Curtea Supremă a Statelor Unite le
„sacralizează”. CEDO statuează prin art.10 § 1 faptul că
15
Există și studii de specialitate, din domeniul științelor militare,
care afirmă că mass-media pot afecta securitatea națională:
„Implicarea mass-media în orice tip de confruntare constituie un
multiplicator de putere pentru partea care este susținută. În cazul
polarizării presei, în campaniile electorale sau în alte situații, sub
masca principiului libertății de exprimare și a diversității opiniilor,
opinia publică va fi supusă unui tir încrucișat și va sfârși prin a se
lăsa influențată de una din părți. În acest caz, mass-media afectează
securitatea națională prin diminuarea coeziunii sociale a populației”
(Orzeață, 2011:190).
47
partea autorităţilor şi fără a ţine cont de frontiere.
(Article 19, 2005:11),
50
este, în esența ei, antidemocratică. Riscul criticii la adresa
politicului, a presiunii publicului la campaniile de
influențare cu tentă politică este un risc asumat al oricărei
democrații. De la acțiunea pe palier politic până la
amenințarea la adresa securității naționale este, însă, o
cale destul de lungă pe care, din păcate, societatea
românească contemporană nu a înțeles-o pe deplin. O
asemenea antagonizare a celor două instituții
fundamentale ale statului democratic român, presa și
armata, sunt semne ale unei distopii de factură orweliană,
nu a unei raportări corecte la securitatea națională. Mass-
media pot juca rolul de amplificator al crizei sau de
catalizator, în funcție de rolul corect jucat de instituțiile
statului. Chiar dacă mass-media americane, de exemplu,
nu au fost favorabile unuia sau altuia dintre factorii cu rol
politic, înțelegerea publică a rolului acestora a determinat
o raportare corectă și în raport cu strategia națională de
securitate: o presă slăbită, fie chiar și de instituțiile
statului, este vulnerabilă la acțiunile teroriste18, în timp ce
o presă puternică, bucurându-se de încrederea publicului
și a statului nu poate face obiectul includerii pe lista
vulnerabilităților la adresa securității naționale. Probabil
18
„If the media become unavailable because of infrastructure
collapse, media-reliant individuals will feel a sense of dislocation
and confusion that may leave them susceptible to rumors and
misinformation. This fact of life in the information age makes public
confidence, human perceptions, and the media prime targets for
hostile attack. Attempts to manipulate an enemy’s morale and
political support are not new, but the growing importance of the
media in shaping public perceptions means that information
operations have become potent strategic weapons. When combined
with directed attacks on other critical infrastructures, these
operations can become even more powerful.” (Miller & Lachow,
2008:4)
51
că lecția americană a raporturilor dintre armată și mass-
media ar trebui învățată de la începuturile ei, când cele
două logici antagonice produceau efecte contrare
democrației. Această lecție este prezentată în subcapitolul
următor.
2.3. Operaţiile mass-media ca suport al
operaţiilor întrunite. Efectul Vietnam. Pe timp de criză
şi de conflict, mass-media participă ca actori activi,
uneori chiar cu un rol hotărâtor în producerea sau crearea
de stări conflictuale. Mass-media au rol în protejarea sau
limitarea libertăţii de acţiune a decidenţilor politici şi
militari, în protejarea sau compromiterea realizării
surprinderii, în susţinerea sau compromiterea securităţii
naţionale în funcţie de succesul operaţiilor mass-media,
dar şi a operaţiilor informaţionale şi a celorlalte funcții
întrunite (DAR, 2012:80). Nu se poate realiza înfrângerea
voinţei adversarului de a lupta şi, implicit, obţinerea din
partea acestuia a unei decizii favorabile propriilor
interese dacă victoria nu este obţinută mai întâi la nivelul
opiniei publice, în mentalul colectiv ostil anumitor
acţiuni.
Mass-media au rolul de a „(re)crea” realitatea.
Din perspectiva MEDIA OPS, mass-media contribuie la
a o reproduce, aducând-o în proximitatea analizatorilor,
simţurilor publicurilor ţintă, într-un context în care
accesul la informare este limitat fie prin protecţie vizavi
de anumite aspecte, interese, intenţii, tendinţe, fie prin
supraoferta de informaţie, neierarhizată şi fără adâncime
axiologică. Se impune crearea realităţii prin reproducerea
ei – informare corectă -, şi ca urmare a faptului că
evenimentele neplăcute nu pot fi ascunse. Mass-media
vor acţiona întotdeauna în sensul goanei după senzaţional
52
şi vor denatura cu uşurinţă un construct imagologic
fragil, cel puţin din dorinţa de a-şi asigura exclusivitatea
ştirilor sau prioritatea la informaţie. Controlul câmpului
mediatic este marea provocare a operaţiilor mass-media.
Câmpul mediatic se orientează spre zona înţelegerii
subterfugiilor, dificultăţilor, complexităţii, iar un conflict
între instituţia militară şi instituţiile media poate conduce
la sindromul Vietnam.
Eşecul american din Vietnam s-a datorat pierderii
sprijinului opiniei publice, pe fondul mediatizării
excesive şi tendenţioase a conflictului. De la încrederea
de care s-a bucurat la începutul conflictului, administraţia
americană a întâmpinat ulterior o opoziţie virulentă,
pornind de la elita universitară. Lipsa unor acţiuni
coerente de informare corectă şi oportună asupra
situaţiei, prin neplanificarea unor operaţii media, şi, mai
mult, transmiterea eronată către mijloacele de
comunicare în masă prin interemdiul Biroului de Relaţii
Publice a succeselor fictive pe frontul din Vietnam nu au
făcut decât să îngroaşe rândul nemulţumiţilor şi să îl
extindă inclusiv în senat (prin vocea senatorului J.W.
Fulbright). Episodul Vietnam este un exemplu de
referinţă în ceea ce priveşte inabilitatea informării
oportune, lipsa de maleabilitate a structurilor militare de
relaţii publice, chiar dacă administraţia americană a
încercat ulterior, după înfrângere, să recupereze teritoriul
pierdut prin acţiuni persuasive, de largă amploare, la
nivelul opiniei publice. Acţiunile de influenţare agresivă
prin intermediul filmelor din ciclul „întoarcerea din
Vietnam” (Kellner, 2001:86): seria Rambo (1982; 1985;
1988; 2008), Curaj neobişnuit (1983), Dispărut în
misiune (1984-1986) etc., cu eroi stupizi într-o
53
autoetalare agresivă, primitivistă, s-a dorit să fie efectul
politic al culturii media, adică victoria mediatică, menită
să neutralizeze înfrângerea pe câmpul de luptă19:
19
Această serie de filme venea în contrapondere la producțiile
cinematografice The Deer Hunter (1978), Apocalypse Now (1979)
sau Platoon (1986), în care atitudinea anti-război a lui Michael
Cimino, Francis Ford Coppola sau Oliver Stone, notorietatea
acestora și succesul de casă al filmelor, confirmate de premii (filmul
Platoon, de pildă, s-a bucurat de șapte premii Oscar, inclusiv Oscarul
pentru cel mai bun film) au condus spre efectul contrar celui vizat de
parteneriatul dintre Hollywood și US Army.
54
cunoștințe în domeniu, oferă satisfacții (recompense)20
telespectatorilor plasându-i în mijlocul acțiunii. În
paralel, armata americană și-a satisfăcut nevoia de
promovare țintind la publicul nu foarte instruit prin apel
la etosul antiintelectual al succesului cu orice preț
(Kellner, 2001:94) exprimat prin filmele deja amintite
sau prin cele din genul Top Gun (1986). Dar acest apel a
fost absolut necesar atâta timp cât războiul din Vietnam,
susținut inițial de americanul de rând și înțeles ca fiind
expresia luptei lumii libere împotriva expansiunii
comuniste, a fost pierdut pe ecranele televizoarelor.
Mediatizarea la cote ridicate a războiului, fără ca
structura de relații publice a armatei americane să
sesizeze pericolul, fără ca operațiile media să fie
planificate, a condus la efecte contrare așteptărilor
oficialilor americani. Publicul și-a schimbat atitudinea
odată ce mass-media și-a focalizat interesul asupra
ororilor războiului21, asupra mediului promiscuu din
20
O teorie de referinţă raportat la efectele mass media este teoria
utilizărilor şi recompensei (theory of uses and gratifications), având
la bază studiul lui Wilbur Schramm, Jack Lyle şi Edwin Parker
(1961), conform căruia „activismul” receptorilor este influențat de
raportul dintre selecția în funcție de nevoile acestora de divertisment,
informaţie, utilitate socială și satisfacerea acestor trebuințe de către
mass-media. Unii cercetători, cum ar fi Hanson (2008) leagă special
teoria utilizărilor şi recompensei și de cinematografie.
21
Hentea (2000:59) comenta reflectarea televizuală a războiului din
Vietnam în următorii termeni: „Televiziunea are o tendință
constitutivă spre a relata orice conflict în termenii unei vizibile
brutalități... Întreaga brutalitate a luptelor este arătată în prim-plan
și în imagini color, iar roșul sângelui apare foarte puternic pe micul
ecran... Dacă există un singur popor în lume care nu a înțeles
niciodată nimic din războiul din Vietnam, atunci acesta a fost
poporul american, care a urmărit războiul la televizor. Acest război
a fost fără sens pentru americani; nu au știut niciodată ce se
55
teatrul de operații, manifestând public și condamnând, în
contextul unor importante evenimente culturale și
politice strident anti-război, cum este suita de spectacole
Woodstock. Practic, se poate spune că armata americană
a pierdut războiul din Vietnam mai întâi pe plan
televizual și abia apoi în teatrul de operații.
Lipsa de experiență a structurii de relații publice a
armatei americane în ceea ce privește raporturile cu
mass-media la o asemenea scară a mediatizării
conflictului a condus la incapacitatea de gestionare a
propriei imagini. Discrepanța dintre conținutul
transmisiilor media și trâmbițatele victorii declarate de
reprezentanții armatei americane a constituit punctul de
la care a început neîncrederea opiniei publice în acțiunile
de pe frontul vietnamez. Armata americană, una dintre
principalele instituții căreia îi fuseseră imputate ororile
războiului, a pierdut în plan imagologic deoarece
comunicarea strategică fusese incorect proiectată.
Neproiectarea operațiilor mass-media și menținerea unui
set de structuri de operații psihologice funcționând
independent22 sunt cauzele principale ale apariției
59
relaţii publice acoperă, din păcate, doar aspectele reactive
ale comunicării. Primele documente care au reglementat,
în conformitate cu învățămmintele din experiența
americană din Vietnam, activitatea de relații publice în
armată au fost regulamentele din 2001, R.P. 1-1
Instrucţiuni privind informarea publică în situaţia
producerii de accidente/incidente grave, elaborat de un
colectiv coordonat de șeful structurii, generalul Ion
Chiciudean, aprobate prin dispoziţie a secretarului de stat
şi şef al departamentului pentru relaţii cu parlamentul,
armonizare legislativă şi relaţii publice, respectiv din
2002, R.P.-1 Instrucțiuni privind activitatea de relații
publice în armată, elaborat de același colectiv și aprobat
prin Ordinul ministrului apărării naționale nr.
M.134/2002, înlocuind precedentul document
presupunând o logică antagonică a raporturilor armată –
mass-media, ordinul ministrului apararii nationale M-
92/1998, pentru aplicarea Instrucțiunii privind
organizarea și desfășurarea activității de relații publice
în armată. Documentul R.P.-1 a fost modificat prin
Ordinul ministrului apărării naţionale M 12/2009 privind
activitatea de informare şi relaţii publice în Ministerul
Apărării Naţionale, care stabilea atribuţii ale personalului
specializat în ceea ce priveşte informarea ierarhică în
scopul armonizării răspunsurilor şi a punctelor de vedere
sau al obţinerii sprijinului de specialitate şi în ceea ce
priveşte participarea la gestionarea crizelor mediatice
locale, respectiv atribuţiile comandanţilor/şefilor privind
„gestionarea, prin personalul de informare şi relaţii
publice, a situaţiilor de criză care ar putea avea impact
asupra opiniei publice sau a instituţiei”. Ulterior, prin
Ordinul ministrului apărării naționale nr.148/7 decembrie
60
2012, au fost aprobate Instrucțiunile privind activitatea
de informare și relații publice în Ministerul Apărării
Naționale.
Cu toată deschiderea față de mass-media și cu
lecția învățată a efectului Vietnam, regulile de coordonare
şi operare, dar şi regulile de elaborare a discursului în
situaţii de criză, cuprinse în regulamentele de relații
publice, prezentate în acest cadru în manieră algoritmică,
conturează un comportament comunicaţional restrictiv, în
acord cu limitările retoricii cognitive impuse de
reportarea la context, la câmpul discursiv şi la spaţiul
social. Ultimul document, M. 148/2012, deși aduce în
discuție caracterul pro-activ al armatei în raport cu mass-
media, justifică acest caracter prin acțiuni ce țin de
politicile semi-active, reactive sau pasive:
61
pertinentă susceptibilă a interesa publicul), claritate şi
concizie, cât şi la criteriul codurilor de comportament.
Aceste criterii, transformate în impuneri, au devenit paşi
ai unui algoritm în abordarea comunicaţională în situații
de crize și conflict. O argumentare a limitării, ca urmare
a situaţiei retorice speciale, a ceea ce produce şi inspiră
comunicarea, ar conduce la o comportare adecvată. A
interacţiona, în condiţiile limitării impuse, în contextul
comunicativ dat, atâta vreme cât semnificaţia enunţurilor
este influenţată nu numai de factori lingvistici, ci şi de
presiunea emoţională care deformează grila de percepţie,
înseamnă să îţi cunoşti auditoriul şi să nu te raportezi la
un set de reguli. Spre exemplu, organizarea discursului
(sau dispoziţiunea) nu presupune doar structurarea
impusă, în exordiu, naraţiune, confirmare şi peroraţie;
discursul astfel pregătit continuă cu o secvenţă dialogală
(întrebările jurnaliştilor care vin după încheierea
declaraţiei/briefingului/conferinţei de presă). Pe de altă
parte, necunoaşterea unei asemenea structurări a
discursului şi utilizarea şabloanelor în „fabricarea”
comunicatelor de presă, îl poate surprinde pe locutor
nepregătit. Ştiind, de exemplu, că peroraţia presupune
amplificare, apeluri emoţionale, structură recapitulativă,
locutorul îşi va putea organiza expunerea astfel încât
peroraţia să cuprindă şi secvenţa dialogală, adică să
dozeze eficient potenţialităţile discursului şi să mute
accentul în funcţie de contextul inteacţiunii. Dar acelaşi
context al interacţiunii oferă şi posibilitatea alternării
secvenţelor discursive. Chiar dacă accentul este pus pe
secvenţele argumentative şi explicative, în general
discursurile specifice contextului militar încep cu o
secvenţă narativă, acaparând ca importanţă şi spaţiu de
62
prezentare, aproape întregul discurs. Această secvenţă
narativă, în condiţiile unei structurări inadecvate a
discursului în situaţii de criză, conduce la încălcarea cel
puţin a maximei cantităţii23, dacă nu şi a celorlalte
maxime ale lui Grice. Pregătirea secvenţelor discursive
pentru a fi plasate într-o anumită ordine, în baza
algoritmului impus prin planul de comunicare de criză,
de exemplu, poate conduce la ostilitate din partea
jurnaliştilor, la prezentare trunchiată, la specularea
micilor scăpări. În schimb, inserţia de secvenţe (pentru
cazul prezentat anterior, a secvenţei narative în
secvenţele argumentative sau explicative) sau dominanţa
secvenţială pot oferi jurnalistului răspunsul adecvat
interacţiunii. Iar acest construct discursiv, structurat în
baza criteriului lingvistic, dar flexibil ca stil de expunere
în raport cu modul de interacţiune, presupune acordarea
codurilor de comportament la contextul comunicativ.
Comunicarea în situaţii de conflict sau de criză nu
începe în timpul crizei. În timpul crizei sunt accentuate
doar rolurile ce vizează direct situaţia retorică specifică.
Statutul locutorului şi imaginea organizaţiei, ca negociere
23
Maxima cantităţii, „Make your contribution as informative as is
required for the current purposes of the exchange; Do not make your
contribution more informative than is required”, presupune oferirea
cantităţii de informaţie adecvată situaţiei, iar pentru aceasta este
necesară atât estimarea acesteia, cât şi estimarea cunoaşterii comune
şi a cunoaşterii contextuale; “Of course, the assumptions that first-
person (n.a. emiţătorul) parties make about this can be wrong. If
they underestimate how much context is shared and so over-
textualize by producing too much language, then what they say will
be heard or read as pointlessly wordy, or verbose. If, on the other
hand, they overestimate the extent of shared contextual knowledge,
and so under-textualize, then what they say will be heard or read as
obscure” (Widdowson, 2007:57).
63
asupra locului ocupat în momentul colectiv sunt
constructe de durată. În timpul crizei are loc doar
adecvarea rolului comunicaţional al locutorului, derivat
din rolurile instituţionale şi implicit din statut, la rolul
social al organizaţiei, derivat din imaginea organizaţiei.
Dar cum în memoria socială se păstrează cu predilecţie
datele legate de comportamentul organizaţional (implicit
de comportamentul comunicaţional) atunci când grila de
percepţie este deformată emoţional, se impune adecvarea
comunicării la situaţia de conflict sau de criză, nu
adecvarea discursului la şablon sau a locutorului la
algoritm. Cu alte cuvinte, se impune gestionarea
comunicării în contextul interacţiunii cu auditoriul, în
limitele retoricii cognitive, şi nu respectarea maşinală a
unui algoritm expozitiv faţă de care reacţionează, de
obicei, opinia publică. Din aceste rațiuni, armata are
nevoie de profesioniști în ceea ce privește comunicarea
publică, persoane care să înțeleagă logica media și care
să se angajeze, în special în situațiile de conflict, în
obținerea sprijinului publicurilor pentru operațiile
desfășurate.
Pe de altă parte, normativele militare românești
privitoare la informare și relații publice în Armata
României nu acoperă complet și aria operațiilor mass-
media, așa cum sunt definite în aparatul doctrinar
românesc. Chiar dacă, începând cu M 148 (2012:art.1),
scopul activității de informare privește stabilirea,
menținerea și dezvoltarea relațiilor de încredere între
instituția militară și societatea românească, promovarea
scopurilor și obiectivelor instituției militare și creșterea
gradului de informare și a nivelului de înțelegere a
problematicii asociate domeniului apărării, politica
64
proactivă de informare publică nu beneficiază de cadrul
legal de implementare, iar acțiunile de promovare a
înțelegerii și de obținere a sprijinului public internațional
nu fac obiectul de aplicare al amintitului ordin de
minstru. Prin urmare, în condițiile actualei proiecții,
DIRP nu poate să acopere planificarea și executarea
MEDIA OPS în condițiile impunerilor prin prisma
aparatului doctrinar propriu. Pe de altă parte, nici alte
structuri din cadrul Ministerului Apărării Naționale nu
sunt îndrituite să acopere acea parte a sferei de aplicare a
MEDIA OPS necesară funcționalității întregului. În plus,
discursul militar în situații de criză sau conflict nu
constituie decât obiectul unor cercetări particulare, fără
impact în proiectarea riguroasă a operațiilor.
Cu toate acestea, promovarea înțelegerii și
obținerea sprijinului public intern şi internaţional pentru
operaţiile militare și asigurarea operaţiilor aflate în curs
de pregătire sau în desfăşurare sunt cerințe firești pentru
o proiecție riguroasă a operațiilor întrunite. MEDIA OPS,
asigurând fluxul de informații și transparența necesară în
ceea ce privește cursul acțiunilor militare, cerință firească
pentru obținerea bunăvoinței și sprijinului public, cu rol
în menținerea coeziunii forțelor, în creșterea credibilității
și a gradului de legitimare a acțiunilor, sunt necesare a fi
proiectate pentru a putea susține operațiile întrunite.
Aparatul doctrinar românesc nu răspunde adecvat acestei
cerințe și permite acoperirea parțială, în mod sincopat,
necoordonat (asemenea situației din Vietnam când
structurile americane JUSPAO, MACV, USARV,
4thPOG etc. acționau distinct și fără efecte scontate) a
problematicii acute a comunicării strategice. Pentru a
înțelege lipsa de coerență normativă și defazarea în
65
aplicarea diferitelor documente, având surse diferite,
specifice anumitor state sau alianței NATO, este suficient
să amintim conținutul planului coerent de executare al
acțiunilor mass-media, prezent în Doctrina operațiilor
întrunite multinaționale (DOIM) din 2001, neabrogată
până în 2009, funcționând în paralel cu Doctrina Armatei
României din 2007, dar presupunând contradicții cu
acesta:
67
Din perspectiva unei abordări corelate MEDIA
OPS – INFO OPS, utilizarea efectelor mass-media poate
deveni scop în sine, iar de aici până la apariţia unei noi
forme de război – războiul mediatic – nu a fost decât un
pas. Conflictul din Balcani a consacrat acest termen,
definit fiind de partea iugoslavă ca repertoriu de
tehnici/presiuni psihologice aplicate de lobby-ul
internaţional pentru atingerea scopurilor politice, prin
utilizarea mass-media împotriva propriilor lor interese, pe
perioade extinse de timp (Hentea, 2002:25).
Dar războiul mediatic nu poate fi privit decât în
corelaţie, în consonanţă cu războiul informaţional, care
presupune
25
„Războiul este o luptă armată și sângeroasă între grupuri
organizate” (Bouthoul, 1978:54). Traducerea românească este
inexactă, atâta vreme cât în terminologia românească de specialitate
lupta și războiul sunt operații desfășurate la nivel tactic, respectiv
strategic, așadar diferă fundamental. În limba franceză în original
definiția este următoarea: „la guerre est la lutte armée et sanglante
entre groupements organisés” (Bouthoul, 1951:35). Termenul lutte
înseamnă luptă, dar are și sensul de confruntare, traducere
recomandabilă în acest caz.
71
Taylor (1960) inclusiv utilizarea armelor nucleare tactice
în caz de necesitate pentru interesul național al SUA. În
aceste condiții, ale „războiului rece”, societatea modială
bipolară a intrat într-un conflict la nivelul amenințărilor
și nu într-un conflict clasic, acțional, presupunând
utilizarea forțelor și violența deschisă. În contextul în
care războiul fusese privit până în acel moment ca având
un rol curativ, așa cum reiese din concepția lui Heraklit
din Efes, contribuind la însănătoșirea etică a națiunilor,
cum avea să afirme G.W.F. Hegel sau moșind
schimbarea, cum proclamase E.H. Carr, noile perspective
se pot defini doar în raport cu cadrul paradigmatic
dominant. Prima paradigmă a gândirii militare, cea a lui
Sun Tzi, presupune luarea în discuție a războiului ca fiind
instrumentul utilizat nu în scopul nimicirii inamicului, ci
al cuceririi lui:
26
„Though ’peace’ and ’war’ are usually regarded as opposites,
there is a sense in which both are aspects of the conflict that is
endemic in all social life. War is simply a special kind of conflict that
differs from peace only by its violent nature. The fact that peace is
not a panacea explains why, when confronted with the stark choise
of peace and war, leaders sometimes choose war. Some kinds of
peace – under dictatorship, for example – may be worse than some
kinds of war. In other words, although everyone wants peace, almost
73
În aceste condiții a luat naștere schimbarea de
perspectivă în gândirea militară a deceniului șapte al
secolului trecut, când pacea, necesară dar fragilă,
întemeiată pe principiul descurajării nucleare după criza
rachetelor din Cuba, a „impus” reformularea sintagmei
războiul – instrument al politicii în sintagma politica –
instrument al războiului. Schimbarea de perspectivă
datorată ultimei redute clausewitziene (John Garnett,
Hans Morgenthau, Gordon Harland) în orizontul
paradigmei postclausewitziene, al strategiei descurajării
nucleare, dar în condițiile în care clausewitzianismul
forte era încă valid și funcțional la nivel doctrinar în
limitele Tratatului de la Varșovia27, a condus la o
reconfigurare a raportului pace/război:
75
control a crizelor internaţionale. (Garnett, 1975, apud
Soare, 1993:189).
76
Ea depinde direct de acestea, dar puterea formațiunii
statale sau a alianței nu constă în capacitatea sa militară,
ci în posibilitatea conversiei, când este cazul, a puterii
politice, economice și simbolice în putere militară.
Rațiunea acestui palier de rezervă în manifestarea
confruntărilor de putere poate fi explicată în termenii lui
Graham James (2007):
77
Which seems enormous, but which is reduced to drops
when the fire is out. (Lesenciuc, 2007:80)
Concluzii
78
- informare corectă şi oportună;
- contracararea acţiunilor informaţionale ale
adversarului;
- influenţarea percepţiilor/opiniilor/ atitudinilor/
comportamentelor adversarului.
Dacă ultimele două direcţii de acţiune fac obiectul
operaţiilor informaţionale, informarea eficientă, corectă
şi oportună atât în mediul intern al organizaţiei militare
cât şi în mediul extern al acesteia, cu scopul influenţării
opiniei publice pentru obţinerea suportului necesar în
ceea ce priveşte desfăşurarea operaţiilor întrunite
reprezintă obiectul operaţiilor mass-media. Prin
intermediul operaţiilor mass-media se urmăreşte
comunicarea viziunii/misiunii armatei în mod clar şi
coerent, abordându-se o politică pro-activă în relaţiile cu
reprezentanții mijloacelor de comunicare de masă, la
toate nivelurile ierarhice.
Conceptul de operaţii mass-media (MEDIA OPS)
a fost împrumutat din doctrina britanică, dar câmpul de
acoperire acţională este identic cu cel american al
afacerilor publice (PA), existent și în doctrina NATO.
Proiecţia britanică şi americană în câmp informaţional
asigură o coordonare a operaţiilor media/afacerilor
publice cu operaţiile informaţionale, prin intermediul
News Release Group (NRG), respectiv prin intermediul
Strategic Information Campaign (SIC). Aparatul
doctrinar românesc este în transformare. Este imperios
necesară și în Armata României proiectarea unei structuri
cu rol de planificare, conducere şi coordonare unică a
acţiunilor şi operaţiilor informaţionale, media şi a
relaţiilor civili-militari.
79
În raport cu operaţiile întrunite, MEDIA OPS au
un rol hotărâtor, vizând activităţi planificate al căror scop
final este schimbarea percepţiilor, reprezentărilor,
atitudinilor publicurilor-ţintă intern şi extern pentru
obţinerea suportului necesar desfăşurării operaţiilor/
acţiunilor militare planificate. Valorificarea experienţei
în câmp acţional conduce spre o proiectare corectă a
MEDIA OPS ca suport al operaţiilor întrunite,
confirmându-se totodată faptul că acestea constituie şi un
element suport al securităţii naţionale şi de alianţă. Însă,
pentru ca aceste operaţii să aibă eficienţa scontată, este
necesar ca experţii în operaţii media să fie cât mai din
timp cuprinşi în campaniile de planificare, ca mixul
MEDIA OPS – INFO OPS să deruleze cât mai din timp
campaniile de informare, ca operaţiile media să
presupună apel la toate disponibilităţile mediatice,
respectiv ca structurile MEDIA OPS să se
debirocratizeze şi să fie finanţate corespunzător.
Operaţiile mass-media, proiectate şi coordonate împreună
cu operaţiile informaţionale, completează în mod util şi
eficient capacitatea de acţiune a comandanţilor militari.
MEDIA OPS sunt indispensabile organismului militar,
constituindu-se într-un contributor important la succesul
operaţiilor întrunite. Rămâne doar ca aparatul doctrinar
românesc să facă distincția între operații mass-media și
informare și relații publice, respectiv între structurile
coordonatoare în domeniu. Apoi, este necesar ca odată
operaționalizat aparatul conceptual împrumutat de
doctrina românească din alte doctrine, să se proiecteze
structura unică de coordonare a funcțiilor întrunite. Și,
eventual, să se regândească raporturile dintre logica
militară și logica media.
80
În asemenea condiții, clarificarea conceptuală ar
sluji păcii. Și ar conduce, într-un posibil conflict, la
evitarea unor pierderi umane, materiale și financiare
inutile.
81
Prezentul studiu este rezultatul unei cercetări
individuale. El nu reflectă, neapărat, modul de înțelegere
al instituțiilor statului, nici cel al anumitor „centre de
reflecție și gândire”, ci doar, posibil și parțial, înțelegerea
opiniei publice. Probabil că studiul nu ar fi fost posibil în
condițiile în care Strategia Națională de Apărare din 2010
ar fi fost adoptată de Parlamentul României. Conform
acesteia, cercetarea științifică reprezintă un demers
important pentru înțelegerea amenințărilor actuale, iar
83
INFOSEC Securitate informaţională
IPI International Press Institute
IPS 3.1 Manual privind procedurile de informații
militare pentru sprijinul operațiilor
ISAF International Security Assistance Force
IW Information Warfare
JMOT Joint Media Operations Team
JOA v. ZOI
JP 1-02 Department of Defense Dictionary of
Military and Associated Terms
JP 3-13 Joint Pub 3-13. Information Operations
JP 3-13.4 Military Deception. Joint Publication
(fosta JP 3-
58)
JP 3-61 Joint Pub 3-61. Public Affairs
JUSPAO Joint United States Public Affairs Office
JWP 0-10 Joint Warfare Pub 3-45. United Kingdom
Doctrine for Joint and Multinational
Operations
JWP 2-98 Joint Warfare Pub 3-45. Deception
JWP 3-00 Joint Warfare Pub 3-45. UK doctrine for
operations
JWP 3-45 Joint Warfare Pub 3-45. Media
Operations
JWP 3-80 Joint Warfare Pub 3-45. Info Ops
JWP 3-80.1 Joint Warfare Pub 3-45. Info Ops Tools
JWP 3-98 Joint Warfare Pub 3-45. OPSEC
KLE Angajarea liderilor cheie
MAAG Military Assistance Advisory Group
MACV US Military Assistance Command
Vietnam
MApN Ministerul Apărării Naționale
84
MC 0457/2 NATO Military Policy on Public Affairs
MC 133/4 NATO’s Operations Planning
MC 317/1 NATO Force Strucure Document
MC 324/1 NATO Military Command Structure
MC 389 Implementation Directive for the CJTF
Concept NATO Publications
MC 402/2 NATO Military Policy on Psychological
Operations
MC 422/1 NATO Military Policy on Information
Operations
MC 422/2 NATO Military Policy on Information
Operations – Project
MC 422/3 NATO Military Policy on Information
Operations
MC 457/1 NATO Military Policy on Public Affairs
MEDIA OPS Operaţii mass-media
(Media Ops)
MILDEC Military Deception
MOC Media Operations Centre
M&C Media & Communication
M 148/2012 Ordinul ministrului apărării naționale
pentru aprobarea instrucțiunilor privind
activitatea de informare și relații publice
în Ministerul Apărării Naționale
NATO North Atlantic Treaty Organization
NMOC NATO Media Operations Centre
NRG News Release Group
OMI Operaţii militare de influenţă
OPSEC Operations security
(Opsec)
PA Public Affairs
PI Public Information
85
PIA 03.253 Doctrina inter-arme privind operațiile
militare de influență
P Info Public Information Operations
PR Public Relations
PSYOPS Psychological operations
(Psyops)
PSYWAR Războiul psihologic / Psychological
Warfare
R.P.-1 Instrucțiuni privind activitatea de relații
publice în armată
R.P. 1-1 Instrucțiuni privind informarea public în
situația producerii de accidente/incidente
grave
OI v. IO
SEEMO The South-East Europe Media
Organization
SIC Strategic Information Campaign
SMG Statul Major General
SMG/CO – Doctrina Operaţiilor Informaţionale, 2011
10.0.
SMG/FOP Doctrina Operaţiilor Informaţionale,
3.15 2006
SMG/FOP Doctrina Operaţiilor Psihologice
3.16
SNAp Strategia Națională de Apărare
Std-1 Instrucțiuni privind activitatea de
(SMG/Std-1) standardizare în Armata României
USARV United States Army Vietnam
US Army Forțele Terestre ale Statelor Unite ale
Americii
ZOI Zona Operațiilor Întrunite
4th POG 4th PSYOP Group Saigon
86
87
Bibliografie
BAKIR, Vian. (2010). Sousveillance, media and
strategic political communication: Iraq, USA,
UK. New York, London: The Continuum
International Publishing Group.
BOUTHOUL, Gaston. (1951). Traité de sociologie. Les
guerres, elements de polémologie. Paris: Payot.
BOUTHOUL, Gaston. (1978). Războiul. Traducere,
prefață și note de Simion Pitea. București: Editura
Militară.
CHAUVANCY, François. (2007). Operaţiile militare
franceze de influenţă. Infocom, septembrie.
CORBU, Nicoleta. (2007). Școala de la Palo Alto: o
axiomatică a comunicării. În Paul DOBRESCU,
88
Alina BÂRGĂOANU & Nicoleta CORBU,
Istoria comunicării. București: comunicare.ro.
349-367.
DOBRESCU, Paul, BÂRGĂOANU, Alina. (2002).
Mass-media. Puterea fără contraputere,
Bucureşti: Editura Bic ALL.
GARNETT, John. (2007). The Causes of War and the
Conditions of Peace. În John BAYLIS, James
WIRTZ, Colin S. GRAY, and Eliot COHEN.
Strategy in the Contemporary World. Oxford:
Oxford University Press.
GRAHAM, James. (2007). Military Power Versus
Economic Power. [online]. URL:
http://www.historyyorb.com/world/power.shtml.
[accesat în iunie, 2007].
GRAY, Colin S. (2007) [2010]. Războiul, pacea și
relațiile internaționale. O introducere în istoria
strategică. Traducere de Ramona Lupu. Iași:
Polirom.
HAENI, Reto N. (1997). Information Warfare. An
Introduction, Washington DC: The George
Washington University, Cyberspace Policy
Institute.
HANSON, R. E. (2008). Mass communication: Living in
a media world. 2nd ed. Washington, DC: CQ
Press.
HENTEA, Călin. (2000). 150 de ani de război mediatic:
armata și presa în timp de război. Bucureşti:
Nemira.
HENTEA, Călin. (2002). Propaganda fără frontiere.
Bucureşti: Nemira.
89
HENTEA, Călin. (2004). Arme care nu ucid, Bucureşti:
Nemira.
HENTEA, Călin. (2008). Noile haine ale propagandei,
Piteşti: Editura Paralela 45.
IOAN, Alexandru. (2008). Contribuții ale presei la
securizarea națiunilor. Colocviu strategic. Nr. 3,
1-8.
KELLNER, Douglas. (2001). Cultura media, Iaşi:
Institutul European, colecţia Sinteze.
KUEHL, Dan. (2013) Public Affairs, Strategic
Communication, and Info Ops/Psyop:
wunderliche dreifaltigkeit or Three Headed
Hydra? [online]. Washington, D.C.: National
Defense University (NDU)/ Information
Resources Management College. URL:
http://www.ndu.edu/jrac/docUploaded/Kuehl
%20%20Info%20&%20Public%20Diplo
%2025%20Jan.pdf. [accesat în ianuarie, 2013].
LESENCIUC, Adrian. (2007). The End of Ideology and
the Military Power. Review of the Air Force
Academy. No.2. 77-80.
LESENCIUC, Adrian & NAGY, Daniela. (2009). The
Communicative Dimension of War. The Role of
Mass Media Operations. Conferința internațională
Manažment: Teória, Výučba a Prax 2009.
Liptóvsky Mikulás: AOS, Katedra Manažmentu.
234-242.
LOHISSE, Jean. (2002). Comunicarea. De la
transmiterea mecanică la interacţiune, Iaşi:
Polirom.
McQUAIL, Denis, WINDAHL, Sven. (2001). Modele
ale comunicării pentru studiul comunicării de
90
masă. Bucureşti: comunicare.ro.
MICHEL, Jean-Luc. (2005). Théories de la
communication, Paris: Université Jean Monnet,
Département de Communication.
MIHĂILĂ, Viorel. (2007). Security of media personnel
whilst reporting on terrorism. Centre of
Excellence Defence Against Terrorism, Ankara,
The media: The Terrorists’Battlefield. NATO
Security through Science Series. E: Human and
Societal Dynamics – Vol.17. Proceedings of the
NATO Advanced Research Workshop on the
Media: Vital Ground for Terrorist Operations.
Ankara: IOS Press. 111-124.
MILLER, Robert A. & LACHOW, Irving. (2008).
Strategic Fragility: Infrastructure Protection and
National Security in the Information Age. Defense
Horizons. A publication of the Centre for
Technology and National Security Policy /
National Defense University. No.59. 1-6.
MOORCRAFT, Paul L. & TAYLOR, Philip M.. [1984]
(2008). Shooting the messenger. The Political
Impact of War Reporting. Wahington, D.C.:
Potomac Books, Inc.
NOELLE-NEUMANN, Elisabeth. (2004). Spirala
tăcerii. Opini publică – învelişul nostru social,
Bucureşti: comunicare.ro.
ORZEAȚĂ, Mihail. (2011). Războiul continuu.
București: Editura Militară.
PHILIPS, David & YOUNG, Philip. [2001] (2009).
Online Public Relations. A practical guide to
developing an online strategy in the world of
91
social media. Second edition. Londra,
Phiuladelphia, PA: Kogan Page Limited.
POP, Doru (ed.). (2001). Mass media şi democraţia, Iaşi:
Polirom.
POPA, Radu. (2007). „Abordări moderne privind
războiul informaţional pe timp de pace, criză şi
război”. În Gândirea Militară Românească, nr.4.
ROBERTS, S.J.L. (2004). Media Operations: Lessons
from Kosovo. In Stephen BADSEY, Paul
LATAWSKI (eds.), Britain, NATO and the
Lessons of the Balkan Conflicts 1991-1999. With
an Introduction by Geoffroy Hoon. Londra, New
York: Frank Cass. 67-78.
SCHRAMM, Wilbur, LYLE, Jack & PARKER, Edwin.
(1961). Television in the Lives of Our Children.
Stanford, CA: Stanford University Press.
SOARE, Corneliu. (1993). Recitindu-l pe Clausewitz.
Bucureşti: Editura Militară.
SUN Tzi. (1993). Arta războiului. București: Antet.
TAYLOR, Maxwell Davenport. (1960). The Uncertain
Trumpet. New York: Harper.
THOMPSON, John B. (1995). [-]. Media şi
modernitatea. O teorie socială a mass-media.
București: Antet.
TUDOR, Dona. (2001). Manipularea opiniei publice în
conflicte armate. Cluj-Napoca: Dacia.
von CLAUSEWITZ, Carl. (1982). Despre război.
București: Editura Militară.
WIDDOWSON, H.G. (2007). Discourse Analysis.
Oxford: Oxford University Press.
WYATT, Caroline. (2012). Communicating War: The
Poacher’s Perspective. În Julian LIDLEY-
92
FRENCH & Yves BOYER (eds.), The Oxford
Handbook of War. Oxford: Oxford University
Press. 631-646.
***. (2007). Doctrina Armatei României (DAR),
Bucureşti: Statul Major General.
***. (2006). Doctrina operaţiilor informaţionale, SMG-
FOP 3.15., Bucureşti: Statul Major General.
***. (2007). Doctrina operaţiilor psihologice, SMG-FOP
3.16., Bucureşti: Statul Major General.
***. (2006). Joint Pub 3-13. Information Operations, JP
3-13. Washington, D.C.: Joint Chiefs of Staff.
***. (2005). Joint Pub 3-61. Public Affairs, JP 3-61.
Washington, D.C.: Joint Chiefs of Staff.
***. (2001). Joint Warfare Pub 3-45. Media Operations,
JWP 3-45. Swindon, UK: The Joint Doctrine and
Concepts Centre.
***. (2005). NATO Doctrine on Information Operations,
AJP 3.10. Study Draft. Bruxelles: NATO.
***. (2005). Libertate și responsabilitate: Protejarea
libertății de exprimare prin autoreglementarea
presei. (Article 19). Campania Globală pentru
Libertatea de Exrpimare. Index No.
Europe/2005/03/22. International Federation of
Journalists/Federația Internațională a Jurnaliștilor.
Martie.
***. (2006). NATO Doctrine on Psychological
Operations, AJP 3.10.1., Study Draft. Bruxelles:
NATO.
***. (2006). Military Deception. Joint Publication 3-13.4
(formerly JP 3-58), JP 3-13.4. Washington, D.C.:
Joint Chiefs of Staff.
93
***. (2008). Doctrine Interarmées des Opérations
Militaires d’Influence, PIA 03.253. Paris:
Ministère de la Défense / État-Major des
Armées/CICDE. No069 DEF/CICDE/NP du
05/03/2008.
***. (mai 2009). Overview of Info Ops Documents
(RTO-TR-SAS-057). URL: http://ftp.rta.nato.int/
public//PubFullText/RTO/TR/RTO-TR-SAS-
057///TR-SAS-057-WP-1.pdf. [accesat în
decembrie 2008].
***. (iulie 2010). Allied Command Operations and Allied
Command Transformation Public Affairs
Handbook, ACO/ACT. Bruxelles: NATO.
***. (noiembrie 2010). DOD Dictionary of Military and
Associated Terms. Joint Publication 1-02, JP 1-
02. Washington, D.C.: Joint Chiefs of Staff.
***. (2011). NATO Military Policy on Public Affairs. MC
0457/2. Bruxelles: NATO.
***. (2011). Doctrina operațiilor informaționale.
S.M.G./C.O. – 10.0. București: Statul Major
General.
***. (2012). Doctrina Armatei României (DAR).
București: Statul Major General.
94