MODELUL AMEICAN DE

COMPORTAMENT DE CONSUM
Profesor coordonator : Varga Iulia
Student : Turcan Diana
La sfârșitul celui de-al Doilea
Război Mondial, soldații
americani s-au întors acasă într-
o țară cu totul diferită de cea pe
care o părăsiseră patru ani mai
devreme. Producția pe timp de
război a ajutat la scoaterea
economiei Americii din depresie,
iar de la sfârșitul anilor 40,
tinerii adulți au înregistrat o
creștere remarcabilă a puterii
lor de cheltuieli.
Locurile de muncă erau abundente, salariile erau mai mari, și din cauza
lipsei de bunuri de consum în timpul războiului, americanii erau dornici să
cheltuiască. În aceiași ani, cuplurile tinere se căsătoreau și aveau copii la
rate fără precedent. Programe federale noi și extinse, inclusiv G.I. Bill of
Rights, le-a permis multor familii tinere să-și cumpere propriile case, deseori
localizate în suburbiile cu expansiune rapidă.
MAI MULT, MAI NOU, MAI BINE
După al doilea război mondial,
cheltuielile consumatorilor nu mai Figura 1. Economia americană
însemnau doar să satisfacă o dupa marea criza economica
dorință materială indulgentă. De
fapt, consumatorul american a
fost lăudat ca cetățean patriotic
în anii '50, contribuind modului
de viață american. Istoricul
Lizabeth Cohen explica acest
fenomen : „Bunul cumpărător
loial = mai mult, mai nou și mai
bun ”a fost desemnat si
cetățeanul bun pentru ca
recuperarea economică după un
deceniu și jumătate de depresie
și război depindea de o economie
 CHELTUIELILE PRAGMATICE
Americanii au investit în articole bazate în
jurul gospodăriei și vieții de familie. La
sfârșitul războiului, obiectele pe care
oamenii le-au dorit cel mai mult includeau
televizoare, mașini, mașini de spălat,
frigidere, toalere și aspiratoare: mașinile
care le-ar ajuta să își modernizeze viața.
Între 1945 și 1949, americanii au
achiziționat 20 de milioane de frigidere,
21,4 milioane de mașini și 5.5 milioane de
sobe, o tendință care a continuat bine în
anii ’50. Elaine Tyler May a menționat:
Istoricul
„Valorile asociate cheltuielilor interne au
menținut preocupările tradiționale americane
cu pragmatism și moralitate, mai degrabă
decât cu opulență și lux. Achiziționarea casedi
a contribuit la ameliorarea neplăcerii
traiționale americane în ceea ce privește
consumul: teama că cheltuielile vor duce la
Vânzările de televiziune și automobile au crescut în
anii '50.
Odată cu creșterea masivă a populațiilor suburbane, automobilele au
fost necesare mai mult decât oricând și au fost la îndemâna multor
cumpărători pentru prima dată. Familiile cu toate categoriile de
venituri cumpărau televizoare cu o rată de cinci milioane pe an.

Unele emisiuni TV, cum ar fi The Goldbergs și

The Honeymooners,
s-a ocupat de spectatorii care lucrează și din
clasa mijlocie, cu povești despre familiile
etnice. În plus, televiziunea a oferit un mediu
puternic pentru ca agenții de publicitate să
ajungă în casele americane, creând dorințe
pentru alte produse.
"VIATA FRUMOASA"
Istoricul Elained Tyler May
consideră că guvernul federal și
poporul american au văzut noul
consumism ca o modalitate de a
devaloriza diferențele de clasă,
accentuând rolurile tradiționale
de gen. Cu lucrurile care au
definit „viața bună” la îndemâna
economică, oamenii din clasa
muncitoare ar putea realiza
mobilitatea ascendentă pe care
o doreau.
SOCIETATEA SPUNE: CHELTUIEȘTE!
Agenții de publicitate cheltuiesc milioane cercetând
cum să ne determine să cumpărăm, spune Vyse, un
profesor de psihologie din Colegiul Connecticut.
Descoperirile lor duc adesea la modalități din ce în ce
mai inovatoare și uneori intruzive de a-și comercializa
produsele.

Înainte de anii '70, observă el, casele noastre erau

locuri de liniste și refugiu, unde nu puteam fi despărțiți
de banii nostri. „Nu erai un animal comercial acasă”,
spune Vyse. In zilele de azi, Internetul le permite
oamenilor să-si cheltuiască cu usurință salariul acasă,
pe drum sau chiar în timp ce sunt la muncă câstigând
bani.

Si în timp ce reclamele obisnuiau să apară exclusiv în

reviste si ziare, astăzi se găsesc peste tot: pe usi de
cabină de baie, mese de tavă pentru avion si chiar
gravate cu laser pe scoicile de ouă. "Există foarte
puțin spațiu în care ochiul tău poate cădea pe care nu
Dar poate cel mai îngrijorător efect al publicității este
acela că funcționează, iar toate aceste achiziții ne-ar
putea conduce la datorii și nefericire. Dificultățile
financiare sunt principala cauză a problemelor conjugale
în rândul americanilor în ziua de azi și un studiu din 2001
în științe sociale și medicină (vol. 53, nr.4) sugerează că
îngrijorarea pentru datorii poate duce la stres și depresie.
Preocuparea pentru bani se extinde chiar și la locul de
muncă si poate duce la absentism, scăderea
productivității și creșterea bolilor legate de stres în rândul
lucrătorilor, potrivit unui raport din 2006 al New America
Foundation, un institut de politici publice nonprofit bazat
pe Washington, D.C.
Psihologii au un rol important în a ajuta oamenii să ia
decizii financiare înțelepte și să reziste cântecului sirenei
agenților de publicitate, spune Vyse.

„Oamenii pot avea mai multe obiecte si bunuri fizice acum

decât au avut-o în generațiile anterioare, dar multi dintre
ei sunt profund nefericiți”, spune el.
"Psihologii pot face parte dintr-o mișcare pentru a împinge
înapoi unele dintre influențele comercialismului în viața
noastră."
 BIBLIOGRAFIE
1. https://www.pbs.org/wgbh/americanexperience/features/tupperware-consumer/
2. https://www.apa.org/monitor/2008/07-08/consumerism
3. https://
www.theguardian.com/commentisfree/2019/nov/29/mass-consumerism-black-friday-cli
mate-catastrophe-consumption-shopping
4. https://
www.thebalance.com/consumer-spending-trends-and-current-statistics-3305916
5. http://
programs.americanexperience.ro/work-and-travel-usa-stilul-de-viata-american
6. http://
programs.americanexperience.ro/work-and-travel-usa-stilul-de-viata-american