Principii ale designului

În publicitate, aspectului non-verbal îi revine misiunea de a transmite cel

puţin 50% din mesaj.
Modul în care arată mesajul determină aproape în totalitate modul în care va
fi simţit de audiență. În timp ce textul se adresează în principal raţiunii, ilustrarea
activează emoțiile și reflexele condiționate. De asemenea, ilustrarea susține
inteligibilitatea și credibilitatea textului.
5 reclame din România

În acest panou se poate observa:

• culoarea folosită este mov- lucru
identificabil cu marca de ciocolată
Milka;
• conform principiului parcursului
predeterminat, greutatea vizuală este
accentuată pe acea bucată de
ciocolată;
• reclama este ordonată și plăcută
privirii (principiul ordonării);
• mesajul este clar și usor de înțeles
(principiul simplității).
 În această imagine :
• Este folosită culoarea roșie pentru a se
identifica mai ușor marca de ciocolată
Poiana;
• Scrisul este amplasat în partea dreaptă
jos pentru a nu aglomera imaginea și
astfel a se evidenția familia;
• Pentru scrierea textului s-a folosit font
dintr-o singură familie de litere, cu
scris italic. (principiul unității)
 În acest panou:
• Mesajul transmis este foarte clar
și accentuează ideea de cremă
dublă;
• Amplasarea ciocolatei și a bucății
de ciocolată la distanțe
aproximativ egale;(echilibru
formal)
• Este folosită culoarea albă în
contrast cu cea albastră.
5 reclame din străinătate
În acest banner putem observa:
• Mixul de culori folosit sunt cele
identificabile cu marca Hershey’s;
• Este evidențiată denumirea brandului
printr-un “joc” de litere;
• Deși mesajul este scris oarecum
dezordonat, principiul simplității este
respectat având în vedere că nu apar
alte elemente care să aglomereze
bannerul;
• Scrisul din partea dreaptă jos
transmite mesajul mărcii și este
tipărit cu font închis pe fundal alb.
(principiul contrastului).
 În această imagine se poate observa:
• Ciocolatierul este poziționat în centrul
imaginii, greutatea vizuală căzând pe
acesta(principiul parcursului prederminat);
• Culorile folosite în realizarea grafică sunt alb,
maro și auriu;
• Mesajul publicitar indică oarecum segmentul
căruia îi este destinată ciocolata- Lindt
Excellence, So thin, so intense;
• Deși sunt folosite destul de multe elemente,
imaginea are un aspect ordonat și plăcut
privirii. (principiul ordonării)