1 Brand Identity

Brand Identity - Identitatea de marcă

Acum să vedem care sunt pașii pentru a crea o identitate de brand!

Pasul 1: Cunoașteți obiectivele, viziunea și personalitatea brandului

Fiecare proces de proiectare a identității de marcă ar trebui să înceapă cu acest pas.
Cunoașterea obiectivelor, a viziunii și a personalității brandului vă va ajuta să înțelegeți unde
vrea să ajungă brandul în viitor și ce dorește să realizeze. Proiectele dvs. ar trebui să ajute
brandul respectiv să își atingă obiectivele, nu doar să le facă estetice.
Orice designer care crede că designul are rolul de a face un brand frumos și estetic este
un designer ratat. Acum, nu mă înțelegeți greșit, designul POATE și TREBUIE să facă un brand
estetic, de asemenea, pentru că atragerea clienților este foarte importantă, dar aceasta nu este
sarcina sa principală. În calitate de designer, ești un rezolvator de probleme.

Care sunt valorile, obiectivele și viziunea Timpului Bibliei?

Pasul 2: Cercetați publicul țintă și concurența

Cercetarea este o etapă vitală a procesului. Cunoașterea publicului țintă vă va ajuta să
înțelegeți pentru cine creați și pe cine dorește brandul să atragă și să mulțumească. Cunoașterea
concurenței vă va ajuta să înțelegeți cum poate marca să se diferențieze de aceasta și să iasă în
evidență, ce strategii funcționează pe o anumită piață, ce trebuie și ce nu trebuie să facă și ce
greșeli au făcut ei și pe care marca le poate evita.
Dacă doriți să învățați cum să faceți o cercetare adecvată a publicului țintă și a
concurenței, există o mulțime de cărți și articole online care vă pot ajuta în acest sens.

Există o concurență a Timpului Bibliei?

Ce anume diferențiază Timpul Bibliei de alți competitori din acest domeniu?

Pasul 3: Începeți să proiectați principalele elemente ale identității de brand

Cu toate informațiile pe care tocmai le-ați primit de la clientul dvs., este timpul să le
folosiți în mod util. Întotdeauna încep cu designul logo-ului și asta te sfătuiesc să faci și tu. Este
mai ușor și mai eficient să creezi identitatea în jurul logo-ului decât să creezi logo-ul pe baza
identității.
Înainte de a începe să concepeți logo-ul, trebuie să vă gândiți unde va fi folosit. Acest
lucru va dicta cât de simplu ar trebui să fie.
Întotdeauna îmi place să schițez concepte înainte de a mă angaja în ceva. Îmi oferă o idee
aproximativă a ceea ce funcționează sau nu pentru acest brand. S-ar putea să preferați să schițați
în stil vechi, cu creionul pe hârtie sau digital, dar, indiferent ce alegeți, nu uitați să începeți
întotdeauna cu alb și negru. Culoarea va fi adăugată mai târziu în proces, astfel încât să nu vă
afecteze decizia privind designul.

Cum va arăta logo-ul?

Unde se va folosi logo-ul Timpul Bibliei?

2 Brand Identity

Pasul 4: Alegeți culorile și tipul de caractere

Acum este momentul să adăugați culori! Nu vă entuziasmați prea tare însă. Da, acest pas
este distractiv, dar necesită și cercetare. Psihologia culorilor joacă un rol uriaș în modul în care
un client percepe un produs, cum îi afectează starea de spirit și dacă îl face să dorească să-l
cumpere.
Diferitele culori au, de asemenea, semnificații diferite în anumite țări. De exemplu, în
Franța, galbenul semnifică gelozie și slăbiciune, dar în China înseamnă putere și prosperitate.
Același lucru este valabil și pentru font. Diferite culturi dau semnificații diferite
caracterelor și fonturilor. De aceea, este important să creați pe baza faptelor, a cercetărilor și a
logicii înainte de emoții.
V-aș recomanda să folosiți între 1-4 culori și 1-3 caractere tipografice. Dacă vă decideți
să folosiți mai multe culori, trebuie să știți cum să le combinați eficient, astfel încât să se
completeze reciproc. Acest lucru este valabil și pentru caracterele tipografice.

Pasul 5: Verificați dacă există erori și curățați designul

Înainte de a crea prezentarea, trebuie să verificați întotdeauna dacă există erori în desene
sau modele. S-ar putea să găsiți erori în copie sau chiar în designul în sine. Linii care nu ar
trebui să fie acolo, forme care s-ar putea să nu fie exact așa cum doriți să fie, culori care ar
putea fi un pic deplasate etc.
Ar trebui, de asemenea, să curățați designul pentru a-l face mai ușor de utilizat fie de
către clienții dvs., fie de către alți designeri care l-ar putea folosi în viitor. Numiți straturile,
ștergeți punctele de ancorare inutile, grupați lucrurile împreună etc.

Pasul 6: Puneți totul în machete

Găsirea machetelor potrivite pentru desenele tale poate fi destul de dificilă, dar
întotdeauna te răsplătește bine. Acum s-ar putea să vă întrebați: "cum mă poate recompensa
găsirea machetelor potrivite?". Ei bine, răsplata ta ar putea fi mai puține revizuiri sau un client
mai fericit și mai mulțumit, ceea ce poate duce la recomandări mai bune din gură în gură și/sau
proiecte back-to-back.
Machetele de înaltă calitate, specifice industriei, vor face întotdeauna treaba. Întotdeauna
îmi place să fac 4-5 machete specifice industriei și 2-3 machete generale, cum ar fi cămăși,
pălării, insigne, hârtie etc.

Pasul 7: Creați prezentarea

Prezentarea finală, cea pe care o veți trimite clientului, trebuie să aibă un flux excelent și
să prezinte totul bine. Mie îmi place întotdeauna să încep de la logo-ul principal și variantele
sale, apoi să adaug culorile și tipul, modelele, pictogramele și apoi tot restul. Îmi place să adaug
machete între fiecare secțiune pentru a arăta cum va funcționa totul în viața reală.
Un lucru pe care va trebui să îl rețineți atunci când creați identități de marcă este că
trebuie să fiți consecvent cu elementele vizuale pe care le folosiți în cadrul mărcii. De exemplu,
ambalajul trebuie să evoce aceleași sentimente ca și afișele sau conținutul din social media.
3 Brand Identity

https://inkbotdesign.medium.com/how-to-create-a-brand-identity-system-that-works-
25b7e976e8b

Elementele brandului de identitate:

1. Logo-ul mărcii
- conține valorile mărcii exprimate vizual
- se folosește cel mai des
- este cel mai repede recunoscut de useri
- culorile și fonturile se vor regăsi în toate celelalte elemente de design ale mărcii

2. Fonturile mărcii
- ușor de citit
- exprimă personalitatea mărcii tale
- te poate diferenția de concurență
- poți să îl faci unic

3. Culorile mărcii
Culorile dezvăluie caracterul mărcii tale.
Ești serios și de încredere? Poate ești proaspăt și incitant sau plin de energie pozitivă?
Publicul tău țintă ar trebui să recunoască aceste calități imediat după ce a văzut imaginile mărcii
tale. Designerii talentați știu acest lucru foarte bine și exploatează impactul pe care culorile îl au
asupra creierului nostru pentru a manipula luarea deciziilor cumpărătorilor. Fiecare culoare are
semnificația ei și ar trebui să profitați de acest fapt pentru a vă apropia de consumatorul
obișnuit.
De exemplu, roșul este culoarea pasiunii și a dorinței, care îi inspiră pe oameni să ia măsuri
(doar amintiți-vă ce face Coca-Cola în acest sens). Pe de altă parte, albastrul este culoarea
autorității și a fiabilității, motiv pentru care mulți giganți din industrie l-au îmbrățișat în
sistemele lor de identitate a mărcii (Samsung, Ford, Facebook și multe altele).
Pe lângă alegerea principală, este necesar să adăugați și alte culori mărcii și să faceți o
combinație frumoasă din ea. Din acest motiv, ar trebui să înveți despre culorile complementare
și despre modul în care trebuie să le combinați. Lasă-ți inspirația să înflorească, dar ține mereu
4 Brand Identity

cont de principiile de bază ale psihologiei culorilor.

4. Stilul imaginilor
Stilul imaginilor mărcii tale poate avea un impact decisiv în rândul cumpărătorilor care nu pot
determina care marca este cea mai bună pentru ei. Puteți folosi stilul retro, soluții hi-tech,
abordare artistică și multe alte tipuri de opțiuni de styling. Fotografiile tale se pot distinge de
alte mărci prin teme, nuanțe sau elemente grafice. O astfel de diferențiere este semnificativă
mai ales când vine vorba de produse noi și idei inovatoare. Cu toate acestea, chiar dacă doriți să
vindeți o versiune mai tradițională a mărcii dvs., stilul de imagine îi poate da un impuls dacă
este executat corect.
5. Șabloanele
Consistența este esențială dacă doriți să construiți un sistem de identitate de marcă pe termen
lung. Din acest motiv, trebuie să proiectați șabloane cu aspecte precis determinate. Acestea ar
trebui să includă reguli de spații albe, grile, margini, fonturi și toate celelalte detalii relevante
pentru identitatea mărcii.
În plus, trebuie să vă asigurați că toate aceste șabloane sunt integrate în comunicarea pe mai
multe canale: de la designul site-ului web, la publicitatea TV, până la campaniile pe rețelele
sociale .