INFLUENTA

RECLAMELOR
Clasa VIII–B
Andrei Eliza
Dutulescu Bianca
Ilinca Sara
Knyszynski Dominika
Marincov Natalia
INTRODUCERE IN LUMEA RECLAMELOR
• Cosmetizate sau directe, cu povesti frumoase, originale, amuzante, melodii
memorabile si mesaje retinute de la prima intalnire, advertiserii incearca diverse
combinatii in reclamele pe care le livreaza la TV, in incercarea de a patrunde in atat
de ravnita “minte a consumatorilor”. Zi de zi agentiile de publicitate si
departamentele de marketing cauta formula magica a reclamei perfecte care sa
surprinda prin creativitate si sa si duca la achizitia produsului, incercand sa
descopere ce anume apreciaza consumatorii la o reclama, ce elementele determina
achizitia si cat de importanta este frecventa difuzarii. Acestea sunt doar cateva dintre
intrebarile la care GfK Romania a gasit raspuns prin studiile realizate pentru IQads
– un studiu in panelul online pe 500 de respondenti si un studiu Omnibus pe 1000
de persoane.
Motto:
•Reclama este
arta de a tinti
capul si a lovi
portofelul.
 DE UNDE CULEG INFORMATIILE
PENTRU TEMA ALEASA ?

• Sursa informatiilor pentru tema influenta

reclamelor este internetul.
 CARE ESTE SCOPUL ACESTUI PROIECT?

• Scopul acestui proiect este de a informa colegii despre

influenta negative sau pozitiva a reclamelor si cat de
usor putem fi convinsi sa cumparam un produs sau
serviciu prezentat in acesta si de a afla mai multe
informatii despre acest subiect.
 CINE NE VA AJUTA IN REALIZAREA
ACESTUI PROIECT?
• In realizarea acestui proiect vom fi ajutate de
experientele proprii,fiind deranjate de
frecventa cu care apar acestea (reclamele) pe
dispozitivele personale.
 CE ACTIVITATI SE POT REALIZA IN DERULAREA
PROIECTLUI DE A ATINGE OBIECTIVELE PROPUSE?

• Pentru a atinge obiectivele propuse in

derularea proiectului, cautam informatiile
necesare pentru a prezenta un punct de vedere
concis si corect.
 CARE ESTE GRUPUL TINTA CARUIA I SE
ADRESEAZA PROIECTUL?
• Grupul tinta caruia I se adreseaza proiectul
sunt consumatorii de reclama,cei care sunt
usor influentati de ele.
 CE RESURSE SUNT NECESARE PENTRU
ACEST PROIECT?
• Resursele necesare pentru acest proiect sunt
diverse. De exemplu, comunicarea intre
colegele de proiect, timpul necesar realizarii
proiectului si materialele folosite in realizarea
lui.
 INFLUENTEAZA RECLAMELE
COMPORTAMENTUL CONSUMATORILOR?
• In primul rand este important de stiut modul in care comportamentul consumatorilor poate fi
influentat. Conform studiului, 78% dintre locuitorii din mediul urban declara ca au
preluat comportamente din reclame, 73% preluand cuvinte, expresii si glume folosite in
reclame - un comportament intalnit mai degraba la barbati si la tinerii cu varstele cuprinse
intre 15-24 de ani. Totodata, 36% dintre respondenti consuma un produs asa cum este
recomandat sau aratat in reclama sau se comporta in acelasi fel cum o faceau si personajele
din reclama. Persoanele cu educatie superioara sunt mai deschise la mesajele
comportamentale din reclame si afirma in mai mare masura ca au consumat un produs asa
cum era consumat in reclame.
DE CE ESTE IMPORTANT CA RECLAMA
SA PLACA CONSUMATORULUI?
• Expunerile seci ale atributelor si beneficiilor aduse de produse nu mai sunt suficiente.
Reclamele au nevoie de un diferentiator cu care sa iasa din calupul de reclame care isi asteapta
cuminti numarul in pauza publicitara. Originalitatea si povestea reclamei raman punctele forte
in opinia consumatorilor, 60% din consumatorii romani indragind o reclama in principal
datorita originalitatii acesteia, 43% datorita povestii reclamei, in timp ce muzica si mesajul
transmis sunt urmatoarele elemente apreciate, de 40%, respectiv de 39% din respondenti.
• Comparativ cu barbatii, femeile sunt mai atente la detalii si apreciaza mai mult o reclama
pentru fundalul sonor al acesteia.
• Originalitatea si mesajul reclamei sunt mai apreciate de persoanele cu studii superioare. De
asemenea, povestea reclamei este mai importanta pentru tinerii cu varste cuprinse intre 18-24
ani si mai putin importanta pentru persoanele mature (45-55 ani), probabil mai preocupate de
beneficiile concrete ale produsului.
 CE ELEMENTELE DIN RECLAMA
DETERMINA ACHIZITIA PRODUSULUI?
• Gandindu-se strict la reclamele in urma carora au si cumparat un produs,
52% din respondenti au fost determinati de caracteristicile
produsului prezentat in reclama, 46% au cumparat din curiozitatea pe
care reclama o genereaza, 38% s-au declarat influentati de informatiile
suplimentare furnizate, 29% de modul in care reclama era realizata, iar
27% de recomandarile specialistilor din reclame.
 NU CONTEAZA DE CATE ORI ESTE
DIFUZATA RECLAMA
• Frecventa de difuzare a reclamei nu este pentru respondenti un
factor care sa genereze cumpararea produsului, doar 13%
declarand ca ar cumpara datorita frecventei de difuzare. Cu
toate acestea, frecventa difuzarii isi pastreaza rolul important
pentru generarea de notorietate, factor ce poate influenta
ulterior decizia de cumparare.