Date vizuale bi-

dimensionale
Pogan Thea, Psihologie Anul III
Consideratii cantitative O concluzie ce poate fi trasa din acest
studiu este ca materialul vizual poate
Richardson & Kroeber
1940 fi supus unei cuantificari riguroase,
atata timp cat categoriile de codificare
Au realizat o investigatie legata de
modificarile in rochiile femeilor pe care un cercetator le foloseste in
intr-o perioada de 3 secole.
investigarea acestui material sunt
Studiul cantitativ a surprins
emanciparea femeii si diverse transpozabile in intregul corpus de
miscari politice de-a lungul
date colectate.
secolelor.
Consideratii cantitative
Victoria Alexander
1994
A cercetat modificari ale aspectului
si modului in care apar copii in
reclamele din reviste de-a lungul
timpului.
Studiul a urmarit sa surprinda
trendurile sociale legate de
importanta copiilor si atitudinile
legate de cresterea acestora.
Deoarece majoritatea formelor de date
vizuale, inclusiv reclamele, se bazeaza
pe conventii stereotipe, ele ar trebui
gandite ca ceva care ne poate oferi o
perspectiva asupra caracterului
idealizat al relatiilor dintre grupuri sau
institutii, mai degraba decat ca o sursa
exacta de informatii despre
comportament sau stiluri de viata.
 Concepte de analiza a imaginilor
Opozitii binare Rama Gen
Contextele in care o imagine Categoriile utilizate pentru a
Concepte aranjate in perechi
este prezentată privitorului clasifica obiecte in grupuri cu
dar in opozitie
proprietetati sau tematici similare

Identificare Narativa Citire

Modul in care oamenii se Firul povestii realizat dintr-o Procesul de decodare al imaginii,
raporteaza la o imagine serie de imagini surprinderea subtextului.

Semnificant/semnificat Pozitia subiectului

Se refera la semn si referentul acestuia; Identitatea care este invocata de o
pot imbraca diverse forme. Includ atat anumita imagine. Modul in care sunt
imagini iconice cat si simbolice asezati subiectii pozei, interactiunile
dintre ei.
 Reclame: posterul SafeCampus
Posterul prevede o rama, un cadru, care ne spune ca in
imagine sunt continute informatii publice. Genul
posterului este de asemenea evident, incadrandu-se in
categoria posterelor care transmit mesaje legate de
sanatate si siguranta publica.
Apar patru pozitii ale subiectului:
1. Gardianul SafeCampus
2. Studentul
3. Studenta
4. Persoana la care se uita
Se realizeaza astfel si opozitia binara, intre cetateni
„buni” si „rai”.
Reclame: Diamonds are Forever
Portretizeaza diverse elemente –
comercializarea romantismului,
heterosexualitate, stabilitate maritala si
armonie, toate fiind la baza intelegerii
noastre culturale a relatiilor de gen.
Apar astfel doua niveluri de semnificatie:
denotativ si conotativ
1. Denotativ
- simplu, evident, literal sau de bun-simt. La
acest nivel, simbolul este de sine statator
2. Conotativ
- Sensuri care apar cand denotativul
interactioneaza cu valorile culturale dominante
asociate cu simbolul si atitudinile, sentimentele si
emotiile audientei.