Design i estetica mrfurilor 1.

Estetica general i estetica industrial delimitri conceptuale Estetica tiin a frumosului tiina, arta i tehnica nu sunt domenii incompatibile, contradictorii sau concureniale, ci sunt solidare, ele se implic i se intercondiioneaz reciproc. Estetica general este disciplina filozofic ce studieaz esena, legitile, categoriile i structura acelei atitudini umane fa de realitate, denumit atitudine estetic, caracterizat prin deschidere receptiv fa de aspectele expresive. Atitudinea estetic se regsete la nivelul ei cel mai nalt i la cea mai mare densitate n creaia i acceptarea artei frumosul este estetica i este definit ca: teoria frumosului, a frumuseii n general i a sentimentului pe care l face s se nasc n noi; - tiin a cunoaterii senzoriale; - tiina (ramur a filozofiei) care studieaz arta ca forma cea mai nalt de creare i de acceptare a frumosului, precum i a variantelor acestuia: frumosul natural, frumosul ambianei cotidiene, etc. Estetica constituie baza teoretic i metodologic a studiului fiecrui domeniu al artei (a teoriei literaturii, artelor plastice, a muzicologiei, a teoriei cinematografice, etc), artelor i a criticii de art. Preocuprile privind estetica dateaz nc din antichitate, gsite la chinezi, indieni, dar mai ales la eleni; n evul mediu, n perioada Renaterii, iar n epoca modern pot fi menionate lucrri ale lui Diderot, Kant, Schiller, Hegel, Schelling, Ruskin, Belinski, etc. Estetica s-a constituit ca disciplin filozofic special n sec.XVIII, cnd A.G.Baumgarten public lucrarea sa Aestetica (1750). Repere istorice n evoliia gndirii estetice romneti Dup 1944 au aprut lucrri de estetic general cu caracter filozofic i studii de teorie a diferitelor arte, ample monografii referitoare la unele probleme tradiionale ale esteticii romneti. Estetica romneasc s-a dezvoltat prin curente, concepii i principii, abordeaz modaliti de afirmare a esteticului n afara artei, constituindu-se ca domenii ale esteticii generale: -estetica cotidian, -estetica esenial, -estetica informaional, i cea de comunicaie, -estetica industrial (industrial design). Estetica general i estetica industrial (disciplin de sine stttoare) Estetica industrial este o disciplin relativ nou aprut la sfritul secXIX cu implicaii att n planul perfecionrii caracteristicilor obiectului industrial ct i al mediului de producie i al spiritualitii omului modern, contribuind la satisfacerea cerinelor de frumos n ntreaga via cotidian. Estetica industrial lrgete sfera Esteticii ca tiin general despre Art. Deosebiri i asemnri dintre opera de art i obiectul industrial noiunile de artistic i estetic: Denumirea de artistic se atribuie creaiilor din domeniile artei, executate cu talent i folosind mijloace de expresie cu caracter specific picturii, literaturii, teatrului, muzicii, etc. Termenul estetic reprezint categoria de cea mai larg generalitate care se atribuie obiectelor i proceselor din natur, societate i contiin existente anterior omului sau furite de om i care ntrunesc condiia unei asemenea structurri, n stare s integreze armonios partea n ntreg. Categoria estetic este apreciat, valorizat n raport cu criteriile constituite obiectiv n contiina social estetic a diferitelor epoci. Mult vreme esteticul a fost considerat sinonim cu frumosul, dar cu timpul esteticul a luat locul ocupat n doctrinele estetice mai vechi. Opera de art are ca atribute: - nonutilitatea i unicitatea. Obiectul industrial aparine prin unele msuri ale sale domeniul artei, dar se diferenieaz net de ea, poate s evidenieze unele aspecte ale celor de tip artistic, aspecte care nu aparin ns esenei artei ci in de ea.

Att opera de arta ct i obiectivul industrial creaz privitorului emoii difereniate ca intensitate: - opera de art induce o stare estetic profund i incontestabil, dar discret, fr intermediari i restricii; - obiectul industrial creaz o atitudine estetic mai puin profund, dar mai durabil i mai aproape de raiunea noastr. Unele obiecte industriale sunt considerate rezonatorii n stare s triasc emoii puternice ce depesc uneori obiectul n cauz, existena unei astfel de stri este un indiciu al autenticitii artistice. Existena acestor stri este atribuit ordinei, armoniei, reprezint nivelul minimal corespunztor, la care se poate produce ceea ce numim experien estetic sau atitudine estetic. Estetica industrial este prin urmare n strns relaie cu armonia, noiunea de armonie este de ordin structural. Estetica industrial este o disciplin relativ nou ce folosete noi metode, fiind inspirat de o nou realitate nconjurtoare i care provine dintr-un nou sens pe care l capt industria n ansamblul su. Relaia estetic industrial design Termenul de industrial design adoptat de ICSID (International Council of Societes of Industrial Design), a fost tradus din lb.englez i utilizaz o vreme de mai muli autori ca fiind sinonim cu estetica industrial. J. Vienot (1893 - 1959) este considerat cel care a pus bazele disciplinei Estetica industrial , care este o tiin de sintez ce studieaz totalitatea manifestrilor estetice, ce au legtur cu industria. Termenul de estetica industrial folosit n literatura de specialitate din ara noastr ca fiind similar industrial-design-ului, semnific un capitol al esteticii generale, n timp ce designul este un domeniu de activitate creatoare practic, tehnico-artistic ce preia doar teoria esteticii industriale. Estetica industrial are o sfer de cuprindere mai larg i nu se suprapune dect parial noiunii de design. Definirea design-ului Termenul de design i are originea n verbul latinesc DESIGNARE (a trasa, a ordona, a indica), signum nsemnnd semn. Termenul design a aprut la mijlocul dec.XIX (1849-1851) n legtur cu complicatele realiti ale produciei industriale, dar n documente este ntrebuinat abia n 1913. Design-ul industrial este definit ca teorie i practic a interveniei metodice asupra obiectului tehnic, menit s determine o unitate armonioas ntre realizarea superioar a funciei utile (eficien i economicitate) i forma vizual a obiectului tehnic (produs industrial seriat), n urma creia se realizeaz acea producie i dup legile frumosului, cnd frumosul i utilul fac corp comun indivizibil. Conform definiiei date de ICSID, design-ul este o activitate creatoare al crui scop este de a crea caliti polifuncionale obiectelor, proceselor, serviciilor i sistemelor n care acestea funcioneaz de-a lungul ntregului lor ciclu de via, ca atare design-ul este factorul major de umanizare inovativ a tehnologiior i un factor determinant al schimbrilor culturale i economice. Din sinteza acestora rezult c design-ul este: - o sintez complet a tiinelor asociate produsului; - un domeniu al esteticii ce se adreseaz tuturor simurilor; - o activitate de proiectare creativ i metodic a produselor realizate industrial prin producie de serie, produse de utilitate cert ce contribuie la mbuntirea calitii acestora, la satisfacerea necesitilor i preferinelor utilizatorilor i la creterea calitii vieii. Design-ul este acel domeniu al esteticii reprezentat printr-un proces de proiectare creativ, inventiv i metodic prin care se optimizeaz funcia i valoarea estetic a produselor realizate industrial prin producia de serie, contribuind la imbuntirea calitii acestora i la satisfacerea necesitilor utilizatorilor. Scopul design-ului industrial este n ultim instan promovarea n universul produselor industriei moderne a unor valori estetice superioare, organic ncorporate n structura obiectului tehnic, n folosul mutual al beneficiarului-utilizatorului i fabricantului.

2.Design-ul i estetica mrfurilor disciplin de sintez Obiectul disciplinei, relaia cu alte discipline Designul i estetica mrfurilor este o disciplin de sintez al crui domeniu este pluri i interdisciplinar i care opereaz pe plan teoretic cu o serie de noiuni i concepte proprii altor discipline, conform obiectului i obiectivele sale specifice. Relaia dintre design estetic i studiul mrfurilor Calitatea produselor se formeaz n sfera produciei, poate fi influenat n sens pozitiv sau negativ de condiiile de ambalare,transp i pstrare,n sfera circulaiei mrfurilor i se manifest n consum. Marfa contemporan pentru a rezista pe pia trebuie s conving bazndu-se pe aspectul su fizic, trebuie s dureze mulumit caracteristicilor sale tehnice i trebuie s dein un stil n msur s seduc. Relaia design-tiine tehnice, economice i ergonomice Asociind probleme specifice design-ului i esteticii mrfurilor cu informaii i date utile din cadrul altor discipline, nu se urmrete att realizarea unei fuziuni cu acestea, ct actualizarea unor aspecte poteniale ce trebuie dezvolate prin studii i experimente. Design-ul este ntr-o strns legtur cu psihologia industrial i anume cu latura aplicat a acesteia, ergonomia. Ergonomia, tiina despre activitatea productiv a omului ofer design-ului criterii tiinifice n legtur cu factorul uman, astfel nct s fie introduse n proiectare dimensiunile capacitilor fizice de execuie ale omului, ale capacitilor de gndire i de informaie. Ergonomia se refer inclusiv la uurina de utilizare, la manevrabilitatea bunurilor de folosin curent i de folosin ndelungat avnd mas i dimensiuni corespunztoare datelor antropometrice ale utilizatorilor, ncepnd de la confecii de mbrcminte, nclminte i pn la aparatur electric i electronic. Design-ul ca activitate practic inovativ implic ntr-o mare msur coordonate de ordin economic deoarece, una din legile sale se refer la cerina fundamental de a face ca activitatea de concepie a produsului industrial s fie o activitate economic apt s ofere soluii justificate din punct de vedere economic, menite s conduc la o eficien economic ridicat a produsului realizat, att la productor ct i la utilizator. 3.Concepte de baz n teoria esteticii i design-ului Frumosul fenomen estetic de baz i categorie central a esteticii Frumosul este o categorie fundamental a esteticii generale-teorie a frumosului dar care prezint o valoare considerabil i n domeniile de estetic aplicat ntre care un loc important l ocup estetica industrial despectiv design-ul. Dintre toate noiunile estetice cu grad maxim de generalitate (sublim, tragic, comic), frumosul este singura pur estetic sau exclusiv estetic, sublimul este cea mai etic din toate categoriile estetice iar tragicul i comicul nu sunt nici ele fenomene pur estetice sau numai estetice. Cuvntul frumos n limba romn provine din latinescul formosus, iar din latina renascentist bellus a devenit bello n italian, beau n francez, beautiful n englez. Se poate accepta ca definiie urmtoarea: frumosul este ceea ce place cnd e privit, aceasta nsemnnd c se recunoate frumosul; iar cnd se enun ca frumosul const n alegerea proporiilor, n dispunerea adecvat a prilor n mrime, calitate, cantitate i n raportul lor reciproc se formeaz o teorie despre frumos, artnd n fapt cum se explic frumosul. n istoria gndirii estetice, noiunea general de frumos a fost teoretizat i explicat n diferite moduri, astfel de clasificri (aduse de Kant) considerate eseniale au fost: - toate criteriile despre frumos sunt individuale, - frumosul este confirmat de fiecare obiect luat n parte i nu poate fi nchegat n confirmri generale;

iar caracteristicile frumosului, (formulate tot de Kant) specific despre frumos c este: - ceea ce place n mod universal fr concept, - ceea ce place n mod dezinteresat, - ceea ce reprezint ca form a finalitii unui obiect, aceasta fiind perceput fr reprezentarea unui scop. Abia dup ce frumosul a fost cercetat d.p.d.v valoric (natura valorii estetice, relaiile esteticului cu celelalte clase i tipuri de valori, etc.) s-a ajuns la concluzia c frumosul este sinonim cu valoarea estetic. Valorile estetice prezint urmtoarele caracteristici: - ele nu sunt valori a ceva existent n sine ci sunt valori ale unui obiect care subzist n sine, dar numai pentru un subiect care percepe estetic, - valorile estetice nu sunt valori ale actului de intuiie sau plcere ci a ceva care abia prin acel act devine obiect pentru el, - valorile estetice sunt legate de raportul apariiei ca atare, ca un ntreg; prile acestui raport exist desigur i separate, dar atunci ele nu alctuiesc un obiect estetic, - valorile estetice nu sunt obiective generale (ca cele etice) ci se regsesc n fiecare obiect particular, proprii numai lui, sunt deci valori individuale. Pe baza acestor caracteristici se poate afirma c frumosul nu este frumos n funcie de altceva ci este frumos n i pentru sine. Frumosul industrial Frumosul nu este numai categoria fundamental a esteticii ci cunoate o larg extensie n domeniile particulare ale artei, ale creaiei artistice ca i n sfera extraartistic: n natur, n viaa uman, n obiecte fabricate de om, care nu sunt n aceiai msur proprie artei; astfel diferite categorii de frumos au fost conturate mult mai trziu: - frumosul natural, - frumosul artistic, - frumosul spiritual, - frumosul util (funcional), - industrial, etc. n privina frumosului util, numai raportarea idealului uman al unei epoci la realul sau realitatea unor procese concrete, poate explica aceast categorie a frumosului. Gustul estetic Gustul estetic este reacia spontan cvasireflex care exprim plcerea sau neplcerea estetic n faa unei opere de art sau a realitii. Component a atitudinii estetice, gustul ine de psihologia social dar i raiunea i idealul au un rol, chiar dac nu ntotdeauna contient, n reacia de gust. Cunoscutul dicton de gustibus non disputandum est se refer la sensul restrns al cuvntului (fa de culori, mirosuri, mncruri) dar n sens mai larg, acest dicton nu este valabil dect n msura n care subliniaz caracterul individual i imposibilitatea de a impune gustul prin msuri exterioare. Nu se pot fixa norme de gust, dar se poate observa c judecata de gust este prima treapt a unei judeci de valoare i este aproximativ i superficial, bazat pe mai mult pe intuiie dect pe raiune. La gust se fac urmtoarele aprecieri: - dup Kant judecata de gust nu este altceva dect simmntul provocat de jocul liber dintre facultile de cunoatere, adic dintre intelect i imaginaie, iar gustul este rdcina nsi a judecii estetice. - dup Gothe gustul se formeaz numai prin contemplarea a ceea ce este excelent, nu a ceea ce este acceptabil. - dup Swift exist tendina s credem c bunul gust este acelai peste tot unde exist oameni de spirit, de judecat, de cultur. Art i industrie fenomenul kitsch Cuvntul kitsch folosit pentru a desemna un anume pretins frumos, care, unora le produce totui plcere. Dup unii autori, etimologia ar proveni de la cuvntul englez sketch nsemnnd ntre altele i improvizaie, caricatur etc.,

iar dup ali autori provine din lb.german unde apare cu sensul modern utilizat i n prezent, kitschen nsemnnd ceva fcut de mntuial iar verkitschen a degrada, a mslui. n estetica romneasc a fost folosit pentru prima dat de Lucian Blaga n lucrarea sa Art i valoare (1939) cu sensul de structuri deplasate. Dup opinia filozofului o structur deplasat este aceea care se sustrage legii transponibilitii, acea lege conform creia structurile obiective ale esteticului natural nu pot fi transpuse ntocmai n art fr a-i pierde calitatea lor iniial i nici invers. n Dicionarul de estetic general, kitsch-ul semnific arta-surogat, precum i toate acele produse artistice concepute n spiritul exploatrii doar a unuia sau unora dintre grupurile de stimuli ce intr n compunerea artei: stimuli de ordin biologic (ndeosebi cei erotici) de ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic ori luric. Kitsch-ul se refer la un univers lipsit de profunzime i de semnificaii social-umane superioare. Kitsch-ul reprezint o mare mistificare estetic manifestndu-i influena nociv i n prezent, prin faptul c poate frna progresul social, ideologic i estetic al lumii contemporane. Se pot distinge dou perioade ale apariiei i dezvoltrii kitsch-ului: 1. Perioada de apariie a kitsch-ului romantic, sentimentalist, corespunztoare societii burgheze (jumtatea sec.XIX), perioad n care kitsch-ul se manifest ca un fenomen. 2. A doua perioad n dezvoltarea kitsch-ului ncepe n SUA n anii 1900-1920, apoi se rspndete n Europa anilor 1925-1930 i continu s existe i n prezent (publicului s i se dea ceea ce cere). Kitsch-ul se ncadreaz foarte bine n cultura de consum prin obinerea unui efect de mas imediat, se formeaz pe o durat mai lung un public omogen care acioneaz ca un grup coerent. Acesta elaboreaz pentru totalitatea vieii sociale codul su moral de convenii i gusturi, la care membrii grupului se adapteaz mai mult sau mai puin contient. Obiectul kitsch se definete prin urmtoarele trsturi exterioare: - contururile obiectelor i componentelor acestora sunt n general complexe, nclcite; - suprafeele obiectelor sunt mbogite cu reprezentri, simboluri, ornamente, foarte rar rmnnd cu suprafee nentrerupte; - coloristica kitsch apare n contraste ale culorilor pure complementare, tonaliti de alb, treceri de la rou la roz, la violet sau liliachi lptos, combinaii ntre toate culorile curcubeului sau amestecuri ntre acestea; - materialele folosite sau ncorporate chiar i cele naturale au aspect modificat i nu arat ceea ce sunt de fapt: lemnul este vopsit ca s imite marmura, obiectele din metal i aliaje (zinc, bronz) sunt acoperite cu straturi metalice lucioase (argintii, aurii), suprafee din materiale plastice sunt ornamentate cu diferite motive realizate din fibre ncorporate. Un produs kitsch este unul lipsit de originalitate, un obiect n care sunt copiate arbitrar caracteristici ale unor capodopere din domeniu i/sau motive populare inadecvate obiectului respectiv. 4. Apariia i dezvoltarea designului Premisele apariiei designului Premise ale apariiei designului ca activitate contient s-au conturat ncepnd cu micarea de la 1900 care, opunndu-se formelor industriale grosiere i lipsite de gust care invadau lumea modern i-a propus drept eluri pragmatice structurarea raional a obiectului, logica fr compromisuri n folosirea materialelor i exprimarea procesului de fabricaie direct n valori plastice. Micarea Art & Craft n aceast direcie a realizrii unor obiective frumoase, adecvate scopului i uor de utilizat, au acionat la fritul sec.19, o serie de oameni de cultur care au pus bazele micrii Arts & Craft care, dei era mpotriva produciei industriale a avut drept scop promovarea originalitii i valorii n artele aplicate, pe baza unei concepii artizanale opus uniformizrii produciei industriale de serie i nstrinrii creatorului de produs. Arta 1900 a jucat un rol hotrtor la nceputul istoriei designului, rol care s-a concretizat mai ales n domeniul obiectivului, dar creatorii de la 1900 au ncercat prima organizare stilistic a ntregului

mediu ntr-o viziune coerent, nou, original, modern: de la moda grafic pn la arte industriale i arhitectur. Art Nouveau a fost micarea specific n creaiile Artei 1900 n diverse ri din Europa astfel: - Modern style, n Anglia, - Jugendstil, n Germania, - Stile Liberty, n Italia, - Sezession, n Austria, - Paling style, n Belgia. Primele organizaii, ateliere i coli din istoria designului au aprut n cadrul Artei 1900, un rol important n acest sens avnd: - atelierele colii de la Nancy Frana (atelier Daum Nancy), - atelierele din capitala Austriei, - atelierele din Munchen i Darmstadt, - atelierele organizaiei din New York ale lui L.H.Tiffany. Art Nouveau a fost considerat un stil exclusiv decorativ datorit caracterului su ornamental, preocuprii pentru linie i suprafa ca mijloace de exprimare plastic. Art Deco, micare artistic preponderent decorativ denumit i Stil 1925 (n legtur cu Expoziia internaional a artelor decorative moderne de la Paris) reprezint o actualizare a valorilor promozate de Art Nouveau. Susintorii acestei micri considerau c un obiect util trebuie decorat nelegnd ca decoraia prelua o sarcin afectiv i transmitea un mesaj artistic. Asociaia profesional german 1907-1934 Herman Muthesius, a avut cea mai mare nsemntate, ntruct acesta a urmrit ridicarea calitii artistice a produselor industriale ncercnd i unele reforme administrative. Asociaia i-a creeat un centru de studii n care echipe combinate din ingineri, tehnicieni, economiti, personal cu pregtire artistic, arhiteci i meteri elaborau modele i prototipuri noi, care erau apoi omologate i propuse industriei, a transmis industriailor ideea angajrii unor consilieri permaneni n domeniul designului, ceea ce s-a i ntmplat. Astfel c primul serviciu de design a fost nfiinat n cadrul trustului german de electricitate AEG condus de P.Behrens, arhitect i designer, considerat a fi creatorul designului industrial aa cum este neles astzi. Acest serviciu a constituit un model pentru activitatea de proiectare din aproape toate domeniile: de la proiectarea uzinelor, cldirilor administrative, locuine i magazine, pn la maini casnice, ambalaje i grafic publicitar. Au existat dou curente de opinie: cel al funcionalismului pur, rigid (Mauthesius) i cel al unei creaii libere fr constrngeri impuse de standardizare sau tehnologie (Van de Velde). coala Bauhaus Casa Construciei constituit ca un sistem pedagogic general, avea ca obiectiv ntreaga sintez a artelor i ca deviz a organizatorului i teoreticianului su W.Gropius Arta i Tehnica o nou unitate. coala Bauhaus a constituit un precursor n pedagogia designului fiind primul sistem organizat de pregtire a unor artiti pentru industrie, sistem fundamental pentru doctrina, pedagogia i practica industrial designului; a militat pentru ideea unitii artei i tehnicii; a fost un adevrat laborator artistic n care s-au experimentat idei variate, fiecare idee fiind interpretat de membrii si conform propriei personaliti; a realizat o cooperare ntre artist, comerciant i tehnician; urmrea s dezvolte o estetic a proiectelor la cel mai nalt nivel calitativ cu costuri reduse. Multe dintre creaiile Bauhaus-ului pstreaz pn astz valoare de etalon calitativ n domeniul designului industrial (scaunele din tuburi metalice, corpuri tubulare de iluminat, numeroase aparate electrice, automobilul Addler 1931, forme decorative din ceramic, sticl, metal, mobilier, textile, etc.). Un raport deosebit la avansarea ideilor designului industrial l-a adus i marele arhitect i urbanist Le Corbusier (1887-1965) inovator i exegent al mainismului care afirma c civilizaia mainist a intrat n cea de-a II-a er: era armoniei, a mainii n slujba omului.

Etapele dezvoltrii design-ului Modul n care a fost neleas i realizat proiectarea estetic pe parcursul dezvoltrii designului de obiecte n special a determinat identificarea de ctre cercettori a urmtoarelor etape: aplicativist modernist stilist consumist echilibrat Etapa aplicativist este cea n care n proiectarea estetic a obiectelor se pune accent pe elementele decorative motive sau compoziii decorative uneori complexe, aplicate pe suprafeele vizibile ale obiectului n ansamblul su. Etapa modernist corespunde stilurilor din perioada de dup 1900 (Modern Style, Art Nouveau, Jungenstil etc.) cnd sunt preferate liniile formelor iar decoraiile aplicate ntr-o manier artizanal preioas sunt mai simple. Etapa consumist corespunde perioadei de dup 1950 cnd datorit: - progresul tehnic rapid crete diversitatea produselor, scade perioada de folosire prin uzur moral; - dezvoltarea tehnologic permite mecanizarea i automatizarea proceselor i realizarea produselor prin asamblarea unor pri componente fixate n blocuri i panouri complexe cu capacitate redus de reparare sau recondiionare; - rile dezvoltate d.p.d.v economic au asigurat creterea bunstrii unor pturi largi ale populaiei astfel c un numr mare de consumatori au avut posibilitatea nlocuirii produselor achiziionate la perioade scurte de timp, numai pentru faptul c nu mai erau moderne. Astfel designerii sunt solicitai s proiecteze produse noi nu numai prin ameliorarea formei ci produse care s corespund att cerinelor cumprtorului sub toate aspectele, ct i productorului i comerciantului. Etapa echilibrat problemele specifice sfritului de sec.XX i de nceput de mileniu cu multiple tranzacii (de la piee naionale la piee globale, de la economii centralizate la economii descentralizate) i perturbaii (perioade de recesiune i criz economic) dar i cu dezvoltarea tehnologiilor avansate n procesele de producie, a informaticii i telecomunicaiilor care au creat condiii pentru prosperitatea firmelor i pentru reconsiderarea proiectrii obiectului funcional fabricat. Deviza devine acum nti calitate nsemnnd: - produs ma bun; - costuri reduse att n realizare ct i n utilizare-funcionare i ntreinere; - realizat la timp conform dorinei clientului; - cu participarea clientului; - siguran pentru om i mediu. Designul n perioada contemporan Perioada contemporan a designului ncepe dup 1930 n SUA Pentru protecia mediului o atenie deosebit au acordat-o reproiectrii ambalajului. A rmas n legend succesul ambalajului realizat de R. Loewz pentru igrile Luckz Strike n 1940 cu o form estetic nou, elegant a siglei firmei, pstrat pn n prezent. Domenii de afirmare a designului n aceast vast arie de ntindere se disting trei direcii de manifestare i afirmare a designului, care de altfel se interfereaz: designul ce acoper ntregul mediu al vieii umane designul de ambient; designul comunicaiilor vizuale; designul de produs industrial.

Design-ul n Romnia ntr-o prim faz s-a avut n vedere: forma exterioar, coloritul i ambalajele produselor. Odat cu dezvoltarea tehnologiei informaionale care a ptruns n toate domeniile de activitate, a aprut i n Romnia necesitatea dezvoltrii unui nou domeniu de design, WEB DESIGN care ofer firmelor o serie de avantaje: - prezen internaional, - oportuniti sporite de afaceri prin parteneriate, - creterea credibilitii, - confer flexibilitate, pagina web putnd fi modificat, - economie de timp i bani. Web designul se bazeaz pe echilibrul ntre coninut i estetic, grafic, fonturi, culori armonizate, calitatea textului, dimensiunile. Un web site complet conine i un program soft optimizat corect codat pentru a asigura accesibilitatea web i nscrierea n motoarele de cutare. Optimizarea i estetica sunt caracteristici al unui site bun care pot transforma vizitatorii n clieni. 5.Legile i funciile designului Legile designului Un prim sistem de legi a fost elaborat de J.Vienot i publicat n revista Estetique Industrielle 1953, acest sistem de legi referindu-se la : - Legea economicitii care a fost considerat ca lege fundamental ntruct economia mijloacelor i a materialelor folosite fr a diminua nici valoarea funcional, nici calitatea lucrrii luate n consideraie, este condiia determinat a frumosului util; - Legea capacitii de folosire i a valorii funcionale; - Legea unitii i compoziiei; - Legea armoniei ntre aparen i folosin; - Legea stilului; - Legea gustului i satisfaciei; - Legea finalitii; - Legea valorii comerciale; - Legea probitii; - Legea artelor implicate. Acest sistem de legi este heterogen n sensul ca unele nu sunt specifice numai designului, iar altele, nu au coninut bine determinat astfel nct s poat fi nelese n profunzimea lor. Teoreticieni i propaganditi ai artei nonfigurative pe care au denumit-o art concret au artat c scopul ei este de a crea nu opere de art particulare, ci modele de gust, scheme estetice care pot fi aplicate apoi formelor produciei industriale. Se realizau astfel obiecte armonioase n slujba omului sau creaii avnd un ritm simplu, clar, armonios, ceea ce nu nseamn numai utilitate n sensul strict al cuvntului. Un alt sistem de clasificare propune drept criteriu relaia dintre produs i utilizator: - produse individuale cu care omul intr n relaii directe, avnd funcionalitate accentuat dar n general puin supuse cerinelor modei (electrocasnice, electronice etc); - produse super individuale, foarte apropiate de utilizator, supuse onor schimbri periodice datorit cerinelor modei, avnd funcionalitate redus n timp (mbrcminte, mic mibilier, automobile, etc ); - produse supraindividuale cu care omul are relaii indirecte, sau cu care nu are nici un contact, sau fa de care poate s rmn un simplu spectator (avioane, nave, echipamente de utilitate public, etc). n studii mai recente sistemul de legi al lui J.Vienot este uor modificat i este structurat n trei categorii: 1. legi generale ale designului 2. legi de proiectare

3. legi de evaluare

1 legile generale ale designului includ: - legea fundamental a designului - legea evoluiei - legea condiionrii - legea constanei - legea relaiei ntre utilizator i produs 2 legile de proiectare includ: - legea genezei - legea sincronismului legea funcionalitii - legea restriciilor 3 legile de evaluare a designului sunt: - legea evalurii directe - legea metodei de evaluare - legea semnificaiei - legea comercial Funciile design-ului Valabilitatea principiilor legilor i metodelor designului este susinut i demonstrat prin funciile designului care se manifest n plan economic, social i educativ. Funcia economic designul constituie o prghie important a creterii eficienei economice a produciei industriale i un mijloc de cretere i mbuntire a calitii. Funcia social a designului se manifest prin plcerea de a muncii ntr-un mediu adecvat, aceasta devenind generatoare de valori materiale i estetice superioare i prin satisfacia utilizatorului pentru folosirea unor produse de nivel tehnic ridicat. Funcia de educaie estetic designul reprezint alturi de creaia artistic i mpreun cu ea, un factor deosebit de important n formarea culturii estetice a omului contemporan. Un produs cu un design de calitate ndeplinete urmtoarele cerine: - este bine realizat d.p.d.v. tehnic-constructiv, - are caracteristice estetice superioare, - are o form exterioar adecvat structurii interioare, - este adaptat funcionalitii sale i principiilor ergonomice, - este expresiv. Educaia estetic presupune: - dezvoltarea simurilor umane subiective, n cazul educaiei vizuale ochiul capabil s perceap frumuseea formei, culorii etc; - o instruire ampl i multilateral n domeniu; - contactul direct cu obiecte/medii de design pentru ca informaia obinut s devin formare; - cunoaterea terminologiei specifice demeniilor respective (comer, turism etc). Educaia estetic presupune formarea unui gust estetic menit s reacioneze spontan la creaia estetici prin aprobare sau dezaprobare i totodat formarea capacitii de judecat n stare s poat argumenta preferinele pe baza unor criterii de valorizare bine conturate ale celui care formuleaz judecata de valoare contemplatorul obiectului estetic. Definirea profesiei de designer Pornind de la definirea designului ca domeniu pluridisciplinar aflat n intercondiionare cu tiinele tehnice, economice, cu estetica i ergonomia, rezult c i design-erul este un specialist ce desfoar o activitate integratoare. Specializarea design-erului este indispensabil etapei actuale a evoluiei proceselor produciei industriale, ntruct permite meninerea unui echilibru n elaborarea proiectelor de produse.