ISTORIA PUBLICITATII ROMANESTI In Curierul Romanesc si Albina, pe langa informatiile comerciale si-au facut aparitia vanzarile si instiintarile particulare,

ceea ce am numi azi mica publicitate. Primul supliment al curierului era de forma unui pliant si anunta aparitia unui volum de carte. In Albina, informatiile de interes comercial vor forma un supliment. Primele anunciuri sau ntiinri, cum au mai fost numite, erau redactate de o manier concis - cine vinde, ce, unde, n ce condiii, uneori fiind vorba de nchirieri, arende ori de prenumeraii pentru diverse cri ori reviste. Primele media purtatoare de mesaje publicitare sunt afisele si foile prin care se prezenta proiectul de editare a unei publicatii sau sau se solicitau inscrieri sau abonamente. Afiele de teatru au aprut mai trziu - un exemplar se pstreaz la Muzeul Brukenthal din Sibiu. Ulterior aveau s apar anunurile cu meteug, mai elaborate, cu termeni elogioi, cu argumente de prestigiu, ilustrate sau nu, i chiar anunuri cu accente umoristice. Cele mai multe instiintari din Albina din 1840 erau redactate in romana si franceza. Apoi apar elementele ce anunau viitorul spectacol iconografic, vignetele cu forma obiectului de vnzare. Primele publicaii romneti din Ardeal erau, cel puin n primii ani de apariie, mai srace n anunuri prin comparaie cu cele muntene i moldoveneti.. Un moment important n creterea posibilitilor de creaie i de exprimare n domeniul publicitii l-a constituit apariia ilustraiilor. Dup cum am artat, Albina Romneasc din 6 octombrie 1840 anuna tiprirea unei publicaii ilustrate - Icoana Lumei. Dei abia n anul 1886 s-au putut obine primele cliee zincografice lineare ce permiteau reproducerea de fotografii (Atelierele Socec), n paginile primelor noastre publicaii apreau vignete i chenare cu motive florale ce separau anunturile de textele redacionale, gravuri, iar mai trziu, chiar fotografii (plcile erau importate). Perfecionarea tiparului, publicarea foiletoanelor i a faptelor diverse, fotografiile, publicitatea, de-acum ilustrat, i dezvoltarea serviciilor de pot au contribuit la creterea popularitii presei. Un bun suport publicitar aveau s devin crile potale, atestate la 1883 n Sibiu. Prima publicaie de specialitate aprut la noi a fost Cantor de avis i comers, Bucureti, 1837. Profilul iniial era cel politic, tiinific i comercial, iar din anul 1842 va avea titlul Cantor de avis.

Redactorul i editorul Cantorului era Zaharia Caracalechi. Acesta a scos si prima revist literar, Biblioteca Romneasc. Primul numr al Cantorului includea diverse tiri, dar i un anun prin care un vizitiu isi cauta stapan. n anul 1839, la Brila va aprea, n limbile romn i italian, revista Mercur, jurnal comercial al portului Brila, n care vor fi nserate anunuri despre circulaia vaselor de mrfuri, preurile cerealelor i altele. Numrul publicaiilor specializate n publicitate i reclam a crescut n anii ce au urmat, ajungndu-se de la 26 de titluri pentru perioada 1837 1900 i la 41 de titluri pentru perioada 1837 - 1914, n Muntenia i Moldova. Bogate n publicitate i reclam au fost i publicaiile profesionale i asociative. S amintim i publicaiile pentru publicuri-int, cum au fost Econoama romn, jurnal pentru dame. Mesajele statului n materie de publicare a legilor i a mezaturilor, n special, vor lua forma Buletinului.

Ageniile de publicitate
Prima agenie de publicitate din Romnia a fost fondat n anul 1880 de negustorul evreu David Adania i purta numele proprietarului Agenia de publicitate D. Adania. Potrivit mrturiilor lui Adania, pe la 1880 ziarele nu beneficiau de reclam dect de la doi comerciani de nclminte. Este cert c n anul apariiei ziarului Universul, Adania deinea singura agenie de publicitate. Precizm c dei putem afirma c publicitatea, n forma sa simpl, de anun, apare odat cu primele publicaii, n cazul de fa este vorba nu de editori, tipografi ori comerciani, ci de persoane care intermediaz, stabilesc o relaie ntre cei care produc i cei care pot cumpra, prin intermendiul presei ageni de publicitate. Revenind la prima form instituionalizat - agenia lui D.Adania - menionm c n anul 1906, aceasta era capabil s insereze anunurile clienilor n orice publicaie autohton sau strin. ntre anii 1880 1886 au mai aprut alte trei agenii de publicitate care purtau numele proprietarilor lor: Emil Melber, Carol Schulder i Isidor A. Stern, ale cror sedii se aflau n zona central a Bucuretiului.c

n anul 1886, George Albert Tacid a fondat Oficiul de Publicitate Romnia. El va edita Almanahul comercial, al crui moto era Anunciul i reclama sunt sufletul comerului. Din datele de care dispunem rezult c publicitate luase un avnt nsemnat, piaa romneasc devenind interesant pentru furnizorii din rile mai evoluate din punct de vedere industrial. Amintim n acest context i gestul lui G.A.Tacid i C.I.Briloiu, care n anul 1884 ncepuser s editeze revista bilingv de publicitate Publicitatea romn-La publicit roumaine. n anul 1892, la Bucureti lua fiin Agenia Franco-Romn de Publicitate. Agenia Carol Schneder, la 1900 i Agenia Pressa. n perioada 1919-1923 au mai fost fondate alte cinci agenii de publicitate Agenia de Pres LUX (care avea o secie de publicitate), Agenia I. Brniteanu, Anuarul General al Romniei Mari (fost Anuarul General Romnia, proprietar Nic.I.Anastasescu), Mercur s.n.c. i Victoria. n anul 1924, la Bucureti i deschideau filiale cteva agenii internaionale de publicitate Rudolf Mosse, din Berlin, John Walter Thompson din New York i Siegfried Wagner. Un alt element de noutate, n ceea ce privete structura de capital a ageniilor, de ast dat, const n prezena statului pe piaa publicitii, prin Secia de Publicitate a Ageniei de Pres RADOR (1926) i prin Oficiul Romn de Publicitate (1929). Instaurarea regimului comunist n Romnia a dus la diminuarea progresiv a activitii publicitare, mai ales dup naionalizarea mijloacelor de producie i a unitilor comerciale, cnd practic, prin instituirea monopolului statului, nu mai exista o pia real, concurenial, de unde i absena formelor de promovare a produselor i serviciilor. Totui, n anul 1950 ia fiin Societatea de Stat pentru Exploatarea Crilor Potale, Ilustratelor, Portretelor Oficiale i Tablourilor Populare S.O.T.I.L. , n fapt un monopol de stat prin care se exercita o cenzur total asupra tuturor formelor de expresie publicitar, iar n anul 1951 se constituie Editura de Stat pentru Imprimate i Publicaii E.S.I.P.; peste patru ani, secia de publicitate a Editurii Scnteia se transform n agenie de publicitate. n Bucureti, monopolul tuturor formelor promoionale va fi deinut de societatea Pavoazarea Capitalei (1958) i de editurile- exclusiv de stat- ale cror producii vor fi controlate din punct de vedere ideologic. Acestor structuri specializate li se vor altura Agenia de Publicitate a Fondului Plastic ARTIS, Agenia de Publicitate a Camerei de Comer a Republicii Populare Romne PUBLICOM (creia n anul 1970 statul i conferise rangul de agenie internaional), RECOM, agenie a Ministerului Comerului Interior.