Specializarea Jurnalism, anul

Forma de verificare- examen scris i prob practic

Anul universitar 2012-2013
Conf.univ.Dr.Aurelia LPUAN





AFIUL - MIJLOC DE COMUNICARE VIZUAL
Bibliografie
Cosma, Gheorghe, Afiul romnesc, Bucureti, Editura Meridiane,1980
Nicola, Mihaela, Petre Dan. Publicitate.SNSPA, Bucureti, 2001,pag.8-24.
Facultativ
Goddard, Angela, Limbajul publicitii, Iai, Editura Polirom, 2002
Afiul sintetizeaz cel mai bine gradul de aplicabilitate a graficii n
raporturile att de complexe dintre art i mijloacele de comunicare n
mas. El se afirm i se definete ca gen de sine stttor abia la sfritul
secolului XlX, Invenia i utilizarea fotografiei, perfecionarea tehnicilor
tipografice au furnizat, la sfritul secolului trecut, proliferarea presei i
revistelor ilustrate, stimulnd ptrunderea masiv a vizualului n viaa
cotidian. Peisajul citadin a fost invadat de afi o maxim condensare a
mesajului ceea ce nsufleete spectacolul strzii.Naterea afiului modern
exprim elocvent impactul dintre imagine i text.
Limbajul afiului. Ca gen al graficii de reproducere afiul se afirm ca o
urmare logic a dezvoltrii artelor vizuale de la Renatere i pn astzi pe
direcia unei interferene dintre art, tiin i tehnic. Calitatea esenial
a textului este scurtimea, puterea de concentrare.Un vers scurt, o fraz,
chiar i un cuvnt cu o for de simbol pot dobndi o maxim eficien
publicitar.
n cercetrile de psihologia afiului se pornete de la faptul c printre mijloacele
de comunicare limbajul lui este dintre cele mai reprezentative i implic probleme
deosebit de complexe.Afiul trebuie s izbeasc ochiul, s acioneze prompt i
activ asupra privitorului, s-l atrag,s-l emoioneze, s fie neles.Cunoscutul
grafician francez Raymond Savignac definete afiul modern drept un scandal
vizual.Legea optic i determin forma. Lectura sa este instantanee.Afiul
reprezint un mesaj,un desen fr explicaie,el fiind supus n ntregime necesitii
de expresie i spiritului de invenie.
Afiistul polonez Jan Lenica crede c limbajul afiului a depit faza simplelor
asocieri,cnd se provocau un fel de reacii n lan,trecndu-se la folosirea ocului
imaginii, a unui tip de asociaie care atac nu numai privirea i excit nu numai
epiderma,ci se introduce ca un sfredel n creier i revine ca un motiv muzical, ca o
obsesie de care nu te poi elibera.El consider c n evoluia morfologiei limbajului
afiului, graficienii se pot departaja n dou:vizualii i cerebralii.Primii introduc
elemente de fantezie i conduc afiul ctre artele decorative, ctre elegan i
stilizare amuzant, cerebralii se apropie de abstract,de stilizare.
Destinat difuzrii n tiraj de mas afiul i dezvolt limbajul
grafic specific ntr-o anumit dependen de factori tehnici de
multiplicare pe calea gravurii sau a tipografiei.Pn la invenia
tiparului, afiele se multiplicau manual, sau prin turmarea n
plci de bronz,cum procedau romanii. Numai dup invenia
litografiei i cromolitografiei s-a putut crete tirajele i
redimensiona afiele.
Primii maetri ai afiului modern: pictorul francez Toulouse
Lautrec, urmat de Bonnard, Cheret, Chagall, Matisse i mai cu
seam de Picasso.


Funciile afiului

de comunicare, calitatea comunicrii se msoar prin gradul ei de
promptitudine i eficacitate public, funcionalitatea, motivaia sa clar,
capacitatea de concentrare a elementelor de informaie,
educativ estetic, dependent de puterea de sugestie, de formele de
expresie folosite, de toate elementele care condiioneaz fora de comunicare
i semnificaia mesajului.Afiul promoveaz gustul estetic,insereaz arta n
spaiul de civilizaie i relaioneaz.
De informare.Afiul transmite un mesaj de actualitate, comunic o tire despre
un eveniment, lanseaz o invitaie
Atunci cand a fost creat, posterul a fost conceput ca un instrument al
comunicrii, in scopul declarat al vnzrii unui produs sau a unei idei. In afar
acestei functii comerciale, afisul poate fi examinat dintr-o perspectiv artistic
sau ca o mrturie a curgerii timpului.
Care anume a fost momentul ce a marcat nasterea interesului pentru
publicitate? Greu de apreciat. Propaganda ca si modalitate de vnzare a unei
idei este cea mai veche form de publicitate, In timp strigtul poate fi
considerat o form preistoric de publicitate. In mod neoficial, istoria
preocuprilor pentru publicitate incepe cu tbliele celor 10 Porunci primite de
Moise.
Istoric

O prim tbli de lut babilonian datat din 3000 .e.n. pomenete despre un atelier
de pantofi, un magazin de uleiuri i unul ce se ocupa de copierea documentelor. Vechii
egipteni foloseau papirusurile n scopul de a face anunuri. n ruinele cetii Teba au
fost descoperite papirusuri care anunau diverse servicii i produse ca i recompense
oferite pentru returnarea sclavilor fugii. Grecii antici foloseau persoane care cntau
prin orae sosirea corbiilor cu mirodenii, vin sau alte produse comerciale. Acetia
erau nsoii de muzicieni care i ajutau s pstreze linia melodic a anunurilor ,ei
devenind mai trziu primul canal media. Afiajul, forma roman a acestor reclame,
este una dintre cele mai rezistente forme de publicitate, supravieuind declinului
imperiului roman, putnd fi regsit n special n arta decorativ.
Primele legi privind publicitatea au aprut n Anglia, n 1614, care limitau folosirea
firmelor de publicitate stradal la 3,5 m pentru faadele cldirilor.Prima reclam
tiprit i distribuit dateaz din 1525 n Germania i promova virtuile unui
medicament miraculos.[1]

[1] Nicola, Mihaela, Petre, Dan, Publicitate.Bucureti, SNSPA, 2001, pag.16-18.
Expoziiile universale- o invenie englez
n 1851, n capitala Angliei aflat la apogeul
puterii sale se ine prima expoziie
universal.

Exponate- 14.000, vizitatori -6 milioane

1855 Paris, 24.000 exponate, 5 milioane de
vizitatori

1862, Londra

1856 Paris
Apoi Paris, Viena, Philadelphia,

1900, Paris 50 milioane vizitatori
















Crucisatorul Potemkin (1925) i Metropolis (1927) - capodopera lui Fritz Lang, unul dintre cele mai
frumoase si stranii filme ale secolului trecut.
Nanook of the North (1922) : afiul
primului documentar din
istorie.Regizorul Flaherty a reusit
s reziste frigului, s se adapteze
unei lumi cu totul stranii, s se
apropie de eschimosi si s fie
acceptat alturi de ei. La revenirea
cineastului, filmul a stupefiat cu
adevrat, fiind unul dintre marile
succese ale deceniului, iar Nanook,
eschimosul care devenise personaj
principal, un om fr identitate in
lumea "civilizat", a devenit
celebru in intreaga lume.

Un afi istoric
din 1914,
militnd pentru
dreptul la vot al
femeilor
n ara noastr, primele manifestri sunt considerate inscripiile
pe piatr de pe frontispiciile bisericilor care consemnau numele
ctitorilor, anul construciei, i n multe pisanii chiar unele
evenimente istorice. Mai trziu apar foile volante de la curile
domneti din Moldova i Muntenia.
n 1769 apare Trmbia romneasc, chemare ctre toi
romnii pentru strngerea volintirilor din ara Romneasc
spre a se narma mpotriva invaziei turcilor. Mai trziu, n 1826
este nregistrat ntiinarea logoftului Constantin Golescu ctre
prini spre a-i trimite copiii la coala nfiinat de el n satul
Goleti Muscel.
Foaie pentru ntemeierea institutului de nvtur i creterea
fetelor din Craiova dateaz din 1841.
Un moment important al istoriei, Proclamaia Revoluiei de la
1848, a fost editat n 4 limbi.
La 1859, Proclamaia lui A. I. Cuza de mproprietrire a ranilor
s-a difuzat n diverse locuri publice pentru a fi mai bine
cunoscute msuri domnitorului romn.
Afiele de teatru se deosebesc de foile volante prin format i prin ornamente, grafic. Primele
afie romneti care anunau premiere teatrale se pstreaz din anul n 1850.
Litografiile cu text explicativ marcheaz mai clar tendina spre afiul ilustrat modern.
Dezvoltarea tiparului i a editurilor, ctre sfritul veacului trecut, favorizeaz nmulirea
publicaiilor i a crii romneti, nu numai n Capital ci i n diverse centre ca Iai 10
tipografii n 1881-, Craiova figurnd cu cele mai moderne stabilimente tipografice. n
Bucureti, Luigi Cazzavilan fondeaz Universul n 1884, devenit ulterior ziarul cu cel mai
mare tiraj din ar, iar Alexandru Beldiman scoate n 1888 Adevrul, condus de Constantin
Mille, ca apoi s apar Epoca sub ndrumarea lui Barbu Delavrancea, i Furnica, condus
de George Ranetti.
Ctre mijlocul secolului trecut se contureaz unele forme incipiente de afi informativ i
reclam publicitar. De la inseriile de reclam n pres, care ncep cu nite rubrici cum este
micul anuntor din primele numere ale Universului, n 1884, se ajunge repede la un
sptmnal profilat n exclusivitate pe reclam ca Excelsior, n 1897.Presa vremii-Adevrul
i Constituionalul - pledau pentru a se rspndi gustul afiului colorat. Se formeaz
cronicari ai afiului care caut s familiarizeze cu noua art, sunt organizate primele expoziii
n Romnia cu afiele unor artiti renumii europeni n sala de depei a Adevrului. ntr-o
cronic semnat Gal era scris:Reclama, reclama! Iat nc una din caracteristicile secolului al
XlX-lea. Facem reclam pentru comer i industrie, pentru art i tiin.
Primii artiti care abordeaz afiul:Nicolae Vermont,Constantin Jiquidi, Francisc irato, tefan
Luchian, Eugen Voinescu.Un grafician romn, pe nume Paleologul , devenise celebru la Paris
alturi de Lautrec, Grasset.Este primul grafician romn cunoscut n Frana prin numeroasele
afie executate pentru teatre, cabarete, cile ferate franceze.mpreun cu un alt romn, Hugo
dAlesi( pseudonimul sibianului H.Alexianu), sunt menionai n publicaiile vremii.Un alt
romn, graficianul DON, colabora cu desene umoristice la Paris Match, fiind menionat n
catalogul Exposition de lAffiche en couleurs de Cheret a nos jours, pentru frumoasele afie
turistice i comerciale pe care le executase n Frana, n perioada interbelic.De altfel, la
Expoziia internaional de afi de la Munchen din 1929 Romnia participa cu 15 afie pe
teme comerciale.[1]
Revista Boabe de gru publica deseori informaii i cronici despre afi socotindu-l o
publicaie tot att de curent ca i ziarul,prezent sub toate formele i nfisrile, populnd
teatrele, expoziiile, magazinele, cmpurile de sport, trandurile.
n anii 1937-1940 aprea o revist numit Art i tehnic grafic n care cele mai multe
articole erau semnate de Mac Constantinescu, el nsui autor de afie. Acesta definete afiul
ca cea mai sugestiv manifestare publicitar integrat n ritmul vieii, publicitatea
romneasc nermnnd insensibil n faa noii creaii de art.

[1] Cosma, Gheorghe, Afiul romnesc,Editura Meridiane, Bucureti, 1980,pag.51
Parintele afisului artistic in culori este Jules
Chret, cel mai prolific artist din perioada
de glorie a afisului francez, Belle Epoque.
Chret a creat primul afis in culori in 1867,
utilizand un proces litografic care ii
permitea sa obtina orice culoare pornind
de la trei pietre imbibate cu cerneluri de
culori diferite (de obicei galben, rosu si
albastru).

Perioada Belle Epoque este marcat de o
adevarat goan dupa afise, de o
explozie de expozitii de afise, de
proliferarea magazinelor si comerciantilor
de afise intru satisfacerea dragostei
publicului pentru aceast form de art. In
Franta, cultul cafenelelor (populate de
personaje bizare, consumatoare de absint)
a devenit omniprezent iar numerosi artisti
de diferite orientari si temperamente au
devenit creatori de afise.
Printre acestia, Toulouse-Lautrec, al crui
afis pentru Moulin Rouge a ridicat, in 1891,
afiul la rang de art. El a rmas de altfel
celebru pentru creatiile sale ce oglindesc
tocmai realitatea de cafenea si care au
strnit reactii aprinse in epoc, marcnd
trecerea afisului spre o nou etap, cea
expresionist.
Tehnica afiului se deosebete radical de aceea a picturii i comport o specializare
n specificul problemelor publicitare ca i cunoaterea perfect a tehnicii tiparului,
n toate subtilitile ei, fapt pentru care artistul trebuie s-i pun n joc toat
puterea de inventivitate i cunotine grafice ca s dea soluia cea mai pur.
Anul 1937 a reprezentat pentru Romnia un mare succes n domeniu cci Ion
Gesticone, Ghiulamina i Iosif Molnar obin medalia de aur la Expoziia
Internaional de Afi Turistic de la Breslau.n acelai an, la Expoziia internaional
de la Paris, pavilionul turistic romnesc a obinut Grand Prix- proiecte i afie de
tefan Constantinescu, Petre Grant, Mac Constantinescu, Paul Miracovici .a. De
altfel, prin ONT, agenia naional de turism, numai n trei ani, 1936-1940, au fost
organizate 18 expoziii de afie turistice romneti la Praga, Milano, Salonic, Berna,
Paris, Berlin,New York, Leipzig, difuzndu-se peste o sut de mii de afie.
i dup rzboi continu participarea la manifestri internaionale de gen, n 1957,
la Trienala Internaional de Arte Decorative de la Milano standul cu afie
romneti obine medalia de argint.Aproape anual se nregistreaz participri la
concursuri i expoziii, grafica de afi ia amploare i respect tematic
comandamentele vremii
Astfel ajungem la zilele noastre i la ceea ce se cheam afi de publicitate, acel
elaborat proces de plasare a unor reclame multiplicate, identificabile n media,
avnd o form de comunicare de tip persuasiv, i principalul rol de a modifica
atitudinea receptorilor n sensul achiziiei unui produs sau serviciu anume. n
prezent, suportul media principal de transmitere a mesajelor publicitare l
reprezint n special presa scris, televiziunea i afiajul stradal. Avantajele presei
cotidiene sunt evidente: flexibilitate, prestigiul de marc pe care l deine, aria de
rspndire. Presa periodic ofer, la rndul ei, numeroase i variate posibiliti de
vehiculare a mesajelor publicitare. Impactul cel mai mare l ofer imaginea
televizat care are posibilitatea unei mari diversiti de forme i mesaje, a folosirii
acestora prin intermediul unor personaliti extrem de cunoscute, n special actori.

n anul 2000 volumul brut de publicitate cheltuit numai pe suportul media scrise
centrale s-a ridicat la aproximativ 70 milioane dolari, conform monitorizrii realizate
de compania Mediafax Database.

Posturile comerciale de televiziune romneti dein ns primele locuri att din
punctul de vedere al valorii ct i al volumului de publicitate.

Astzi, afiele fac parte integrant din aceast imens industrie a devoratorilor de
publicitate. Postere mari, uneori ct nlimea blocurilor cu 10 etaje, enun mesaje
publicitare ctre public. Afiul clasic a devenit electronic, spaii tot mai mari din
peisajul urban sunt confiscate agresiv de afie ndrznee, ocante, marile firme se
ntrec n imaginaie pentru a face reclam unui client sau altul. Lupta pentru
supremaie se d i prin aceast form de comunicare de mas.
Optimizare Site
Un site fara Optimizare pentru motoarele de cautare este un site aproape mort. Cu pachetele
noastre de optimizari, site-ul dumneavoastra va ajunge pe pozitii de top in Google si in alte
motoare de cautare, in rezultatele organice.