UNIVERSITATEA DE TIINE

A G R O N O M I C E I MEDICIN V E T E R I N A R
F A C U L T A T E A D E M A N A G E M E N T , I N G I N E R I E E C O N O M I C N
A G R I C U L T U R I D E Z V O L T A R E R U R A L

TEZ DE DOCTORAT

CONDUCTOR TIINIFIC:
Prof.Univ.Dr. IOAN-NICOLAE ALECU

DOCTORAND:
Ing. STOICESCU V. TTINI M A G D O N I A

BUCURETI
2005

UNIVERSITATEA DE TIINE
A G R O N O M I C E I MEDICIN V E T E R I N A R
F A C U L T A T E A DE M A N A G E M E N T , INGINERIE ECONOMIC N
AGRICULTUR I DEZVOLTARE RURAL

TEZA DE DOCTORAT
Studii privind promovarea i lansarea satului
turistic romnesc pe piaa european "

BUCURETI
2005

CUPRINS

INTRODUCERE
CAPITOLUL I

Premise

i concepte

ale turismului

rural

analiza

evoluiei sale pe plan european i naional

1.1. Premise ale turismului rural
1.2. Conceptul de turism rural
1.3. Agroturismul
1.3.1.Definirea agroturismului ca o component de sine stttoare a
turismului rural
1.3.2.Definirea, coninutul i evoluia activitii agroturistice specifice
1.4. Scurt istoric al turismului rural
1.5. Repere actuale ale turismului n economia european
1.5.1.ri cu tradiie n practicarea turismului
1.5.2.ri cu rol important n turismul internaional i puternic
dependente de acesta
1.5.3. ri emergente pe scena turistic

sau care au un loc de regsit

1.6. Turismul rural pe plan naional

1.6.1. Turismul -

component a sectorului teriar al economiei

nationale
1.6.2. Contribuia

turismului

la crearea produsului

intern

brut

(ponderea n PIB)
1.6.3. Contribuia turismului asupra comerului i a balanei de pli
1.6.4. Prioritile turismului rural romnesc
1.6.5.. Msuri ce se impun n vederea alinierii la cerinele pieei

CAPITOLUL 2: Aspecte privind piaa turistic

european

2.1. Coninutul i caracteristicile pieei turistice

2.2. Cererea agroturistic
2.2.1. Particularitile cererii turistice
2.2.2. Sezonalitatea activitii turistice
2.3. Oferta agroturistic
2.3.1. Evaluarea ofertei agroturistice a unui areal
2.3.2. Particulariti ale ofertei agroturistice,
2.4. Analiza sintetic a turismului rural european
2.4.1. Privire de ansamblu asupra turismului european
2.4.2. Evoluia turismului n rile membre ale Uniunii Europene n
perioada 1 9 9 0 - 2 0 0 2
2.4.2.1. Evoluia turismului n rile receptoare de turiti
2.4.2.2. Evoluia turismului n rile emitoare de turiti
2.4.2.3. Tendinele cererii i ofertei i structura principalelor
forme de turism european
2.5. Cadrul juridic al activitilor desfurate pe piaa turistic european

CAPITOLUL III: Aspecte privind potenialul

romnesc i posibilitile

turistic al spaiului

rural

de valorificare ale acestuia

3.1. Concepte definitorii ale spaiului rural.

3.1.1. Densitatea populaiei i mrimea aezrilor
3.1.2. Modul de utilizare al pmntului
3.1.3. Structuri sociale tradiionale
3.2. Definirea potenialului turistic
3.2.1. Potenialul natural al turismului rural romnesc
3.2.1.1. Prezentarea general a resurselor turistice naturale

3.2.2. Potenialul antropic

3.2.3. Baza tehnico - material a turismului rural romnesc (structurile
de primire)
3.2.4. Infrastructura general sau turistic
3.2.5. Valorificarea potenialului turistic prin amenajarea turistic a
zonelor rurale
3.2.5.1. Particulariti ale amenajrii turistice a zonei montane
rurale
3.2.5.2.Tipologia gospodriilor rurale montane
3.2.5.3. Factori implicai n amenajarea zonei montane
3.2.6. Relansarea economic a zonelor rurale prin amenajarea i
valorificarea reliefului carstic
3.2.6.1. Implicaiile socio-economice

CAPITOLUL IV: Studii de caz privind potenialul

turistic rural

romnesc

4.1. Aspecte privind potenialul turistic rural al zonei Maramureului

4.1.1. Scurt prezentare a zonei
4.1.2. Aezare geografic
4.1.3. Obiceiuri, tradiii i atracii turistice
4.2. Aspecte privind potenialul agroturistic al localitii bucovinene Fundu
Moldovei
4.2.1. Prezentarea localitii
4.2.2. Ci de acces, relief, mprire teritorial.
4.2.3. Cadrul cultural al comunei, obiceiuri i tradiii
4.2.4. Spaii de primire
4.2.5. Posibiliti de petrecere a timpului liber
4.3. Aspecte privind potenialul turistic rural al judeului Alba

4.3.1. Scurt istoric al judeului Alba

4.3.2 Descriere geografic.
4.3.3. Informaii turistice.
4.3.4. Obiective turistice
4.3.5. Pensiuni agroturistice

CAPITOLUL V: Strategii de marketing n promovarea

turistic

i lansarea

satului

romnesc

5.1. Satul turistic ca variant de dezvoltare a satului romnesc contemporan

5.2. Aspecte privind mediului de marketing al turismului rural romnesc
5.3. Analiza satul turistic romnesc ca produs turistic
5.3.1. Prezentarea componentelor produsului turistic rural
romnesc
5.3.2. Produsul turistic - satul romnesc - vzut prin prisma
motivaiilor care determin alegerea unei destinaii
5.4. Strategii de promovare a turismului rural adoptate de unele ri europene
i care ar putea constitui un model pentru satul romnesc
5.4.1. Cum se face cunoscut produsul?
5.4.2. Publicitatea
5.4.3. Publicitatea la locul de vnzare
5.4.4. Publicaiile
5.4.4.1. Ghidurile turistice i de servicii
5.4.4.2. Hri, planuri i trasee
5.4.4.3. Publicaii specializate
5.4.4.4. Pliante
5.4.4.5. Relaii publice
5.4.4.6. Trguri de turism

5.4.5. Strategii de promovare a turismului rural utilizate n alte ri

europene
5.5. Concluzii privind promovarea turismului rural n Romnia

CAPITOLUL VI: Promovarea turismului rural romnesc prin

intermediul

internetului

6.1. Avantajele electronicii n slujba industriei turistice

6.1.1. Internetul - mediu de afaceri
6.1.2. Principalele direcii i atribuii ale serviciilor e-turism
6.2. Publicitatea turistic prin intermediul internetului
6.3.Turismul rural prin intermediul Internetului

CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE

INTRODUCERE

Ca urmare a locului ocupat n economiile naionale i rolului

ndeplinit n dezvoltarea acestora, turismul este considerat unul dintre
cele mai dinamice sectoare, cu o evoluie mereu ascendent. Conform
statisticilor Organizaiei Mondiale a Turismului, n prezent turismul ar
reprezenta una dintre primele industrii mondiale, (cu o cifr de afaceri de
3.500 miliarde dolari SUA), numrul unu n lume n ceea ce privete fora
de munc angajat (peste 6,5% din populaia ocupat a globului) i ar
deine locul 2-3 n ierarhia exporturilor mondiale

(dup industria

petrolului i industria construciilor de maini).

Toate aceste poziii ale turismului n economia societii urmeaz
s se accentueze, nct specialitii apreciaz c n secolul 21 turismul va
reprezenta cea mai mare afacere economic. Romnia are o remarcabil
vocaie turistic. Dispunem de importante resurse turistice, concretizate n
existena unui spaiu geografic variat, combinat cu valoroase creaii
istorice i de art i cu un potenial balneoclimateric deosebit al
pmntului. Valorificarea

eficient

a acestor resurse turistice i n

interesul economiei naionale poate constitui o ans de dezvoltare a rii

noastre. Potenialul turistic este imens, dar din pcate, puin valorificat.
Dei este poate ramura economic cu avantajul competitiv internaional
cel mai mare, performanele sale economice n prezent sunt modeste.
Considernd turismul ntre ramurile de baz ale economiei noastre,
distinsul profesor N. N. Constantinescu remarca: "Structura pe ramur a
economiei naionale de care avem nevoie este industrie - agricultur turism competitiv"
La cele menionate se impune adugat faptul c turismul, prin
natura sa, prezint numeroase avantaje fa de alte domenii de activitate:

> n cazul turismului materia prim" folosit exist din belug n

ar i este extrem de valoroas;
> valoarea adugat n turism este superioar;
> turismul nu este o ramur energointensiv;
> turismul permite transformarea n valut a unor resurse materiale i
umane, neexploatabile pe alte ci etc.
Urmrindu-se unele interdependene ntre parte i ntreg, n prezenta
lucrare de doctorat se prezint perspectiva turismului rural romnesc n
contextul general al turismului european. n analiza efectuat se pleac de
la premisa c turismul rural este o form distinct, cu o anumit
specificitate - funcie de zon i specific, care i permite o anumit
micare proprie, dar n acelai timp, evoluia sa se gsete sub influena
legilor pieei turistice, a unor msuri generale de politic n domeniul
turismului.
Viitorul turismului romnesc depinde hotrtor de capacitatea, de
mobilitatea agenilor economici i a spaiului de a valorifica potenialul
deosebit de care dispunem, de a se adapta exigenelor crescnde ale
cererii turistice i de a ridica calitatea activitii turistice sub toate
aspectele, adic de a organiza i realiza un turism modern i competitiv.
Totodat, depirea neajunsurilor i dificultilor cu care este confruntat
turismul romnesc n prezent necesit o politic naional coerent i
eficient. Exemplul rilor care au realizat un turism dezvoltat este
edificator n acest sens putnd fi luat ca exemplu.
Problema principal a turismului romnesc n perioada urmtoare
inclusiv a turismului rural este calitatea produsului turistic sub aspectul
serviciilor turistice, fr de care nici un patrimoniu turistic, orict ar fi de
valoros, nu poate fi valorificat eficient. Problema secundara care concura
la stagnarea turismului sunt cele legate de infrastructur.

Necesitatea concentrrii ateniei asupra calitii produsului turistic

rezult din cel puin trei mprejurri:
> creterea ofertei de produse turistice n fiecare tar i la nivelul
economiei mondiale, fapt ce determin o sporire a utilizatorilor;
> creterea ponderii calitii n cadrul concurenei produselor turistice
pe piaa naional i internaional;
> influenta hotrtoare a calitii asupra celorlali indicatori
economici ai firmei turistice.
Calitatea produsului turistic romnesc, indiferent

de forma

sa

concret, necesit aplicarea unor strategii flexibile, de diversificare a

genurilor de prestaii turistice i de difereniere a produsului turistic oferit,
comparativ cu ofertele concurenilor. Strategia de flexibilitate permite
urmrirea evoluiei cererii turistice i adaptarea prestaiilor turistice n
funcie de specificul i variaiile acesteia, precum i n concordan cu
caracteristicile mediului natural i vocaia turistic a zonei; strategia de
diversificare

genurilor

de

prestaii

turistice

asigur

lrgirea

diferenierea aciunilor turistice n funcie de preferinele

diferitelor

categorii de turiti: zone geografice, profesie, vrst, turism organizat i

turism neorganizat etc., strategia de difereniere a produsului turistic
comparativ cu ofertele concurenilor permite dezvoltarea originalitii
produsului turistic, prin creaie de spaii i modaliti de via turistic, cu
valene spirituale i specific naional. ndeosebi pe piaa internaional
produsul turistic trebuie i poate s posede atributele unicitii.
n dezvoltarea turismului romnesc o atenie deosebit se cere
acordat mediului nconjurtor, acesta reprezentnd materia prim",
obiectul i domeniul de desfurare a activitii turistice. n aceste
condiii,

relaia

turism-mediu

nconjurtor

prezint

semnificaie

deosebit, dezvoltarea i ocrotirea mediului constituind condiia sine qua

non a practicrii lui: produsele turistice care includ resurse degradate i

micoreaz

valoarea,

determin

reducerea

cererii

turistice

deci

utilizarea mai redus a bazei materiale turistice, scderea ncasrilor

provenite din comercializarea lor.
Dei n Romnia degradarea resurselor turistice nu a atins limite
ngrijortoare, problema se impune meninut n actualitate i luat n
calcul n orice strategie de dezvoltare a turismului.
Prin asemenea orientri de dezvoltare a turismului, Romnia se
poate transforma dintr-o ar cu un potenial turistic bogat i variat ntr-o
ar cu un turism dezvoltat, modern i competitiv. Conceptul de turism
rural romnesc, fiind un produs turistic n curs de

fundamentare,

delimitare i organizare, comport nc discuii.

In principiu,

turismul

rural

include toate activitile

care

se

desfoar n acest mediu. El este reprezentat de aezrile rurale situate

ntr-un mediu nepoluat, semnificative prin valorile etno-folcloricc i
culturale, pstrtoare de tradiii steti sau cu un bogat trecut istoric, care
n

afara

funciilor

administrative,

economice

culturale

proprii,

ndeplinesc sezonier sau n tot cursul anului i funcia de primire i

gzduire a turitilor pentru petrecerea unui sejur.
Turismul rural este expresia orientrii unei pri nsemnate din
turitii contemporani ctre natur ca urmare a implicaiilor civilizaiei
post

industriale. Astzi

natura devine pretext de reflecie,

pentru

descoperire, pentru educaie, dar i pentru tratament, performane sportive

i implicit pentru o via nou.
La realizarea acestui obiectiv strategic al turismului romnesc,
turismul rural poate i trebuie s aduc o contribuie

substanial.

Specialitii n domeniu consider c turismul rural, agreat i solicitat n

prezent de piaa turistic, va constitui turismul viitorului i va avea un
aport important la rezolvarea problemelor mai sus menionate.