Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Serviciile n marketing
CUPRINS
CAPITOLUL 1
Turismul ...................................................................... 2
1.1. Conceptul de turism............................................................................... 2
1.2. Turismul - particulariti i tipologie..................................................... 7
1.4. Efectul multiplicator al turismului.......................................................... 11
CAPITOLUL 2
Turismul n Romnia............................................................................... 12
2.1. Premisele dezvoltrii turismului n Romnia.......................................... 12
2.2. Organizarea turismului n Romnia.......................................................... 18
2.3. Economia Romniei - cadru de manifestare al turismului....................... 22
2.4. Baza tehnico-material turistic................................................................28
2.5. Circulaia turistic................................................................................... 34
2.6. Programele Autoritii Naionale a Turismului........................................ 42
2.7. Implicaiile aderrii Romniei la Uniunea European asupra turismului........... 45
CAPITOLUL 3
Activitatea de marketing n turism .......................................................... 51
3.1. Mixul de marketing turistic.....................................................................51
3.1.1. Politica de produs turistic........................................................... 52
3.1.2. Politica de pre a produsului turistic........................................... 56
3.1.3. Politica de distribuie a produsului turistic................................. 58
3.1.4. Politica de promovare a produsului turistic................................60
3.2. Comportamentul consumatorului de turism............................................62
3.2.1. Noiunea i dimensiunile comportamentului
consumatorului de turism..................................................................... 62
3.2.2. Procesul decizional de cumprare n domeniul turismului........ 64
3.2.3. Coninutul i criteriile segmentrii pieei turistice..................... 65
CAPITOLUL 4
Studiu de caz realizat la S.C. Sind. Romnia S.R.L
- Sucursala Herculane..................................................................................67
4.1. Prezentarea general a societii............................................................. 67
4.2. Organizarea i obiectivele strategice...................................................... 69
4.3. Identificarea i dezvoltarea strategiei resurselor umane..................... 71
4.3.1. Strategia de personal orientat spre investiii............................. 72
4.3.2. Strategia de personal orientat valoric....................................... 72
4.3.3. Strategia de personal orientat spre resurse............................... 73
4.4. Analiza SWOT a S.C. Sind. Romnia S.R.L. - Sucursala Herculane.... 74
4.5. Evoluia ncasrilor, a cheltuielilor i a profitului pe anul 2005............. 75
4.6. Analiza circulaiei turistice..................................................................... 77
4.6.1. Evoluia numrului de turiti sosii la S.C. Sind. Romnia S.R.L.
- sucursala Herculane ..................................................................... 77
4.6.2. Durata medie a sejurului i gradul de ocupare.............. 77
CONCLUZII........................................................ 79
BIBLIOGRAFIE ................ 81
1
ANEXE. ......................... 82
CAPITOLUL 1
TURISMUL
1.1. CONCEPTUL DE TURISM
Oamenii au cltorit dintotdeauna, drumeind i navignd, mergnd cu
diligenta sau (din 1464) sau cu trenul (din 1802, cnd s-a construit prima linie de
cale ferat de ctre inginerul Vivien n Anglia), escaladnd crestele munilor.
Deplasarea n spaiu a oamenilor prin i pentru cunoatere din anumite
motive este consecina progresului civilizaiei umane. Urmare a cltoriilor
ntreprinse stau mrturiile care au rmas nscrise n piatr, pe piei de animale, pe
papirusuri i, mai apoi. pe hrtie.
Una din cele mai vechi cltorii n legtur cu care au rmas informaii
este cea efectuat de marele demnitar egiptean Hirhuf care a strbtut cca. 10.000
km din sudul Mrii Roii pn n inutul fluviului Zambezi cu cele 8 corbii ale
sale. La ntoarcere, n peretele unui templu din vechea capital egiptean Memfis
a fost spat jurnalul expediiei.
n jurul anului 500, cartaginezul Hannon Navigatorul a ntreprins o
cltorie de exploatare de-a lungul rmului Africii. Descrierea acestei cltorii a
rmas n traducerea greceasc n '"Periplul lui Hannon".
Hecateu din Milet, istoric i geograf grec, realizeaz una din primele
descrieri mai ample de cltorie apreciind distanele n "zile de cltorii". Herodot
din Halicarnas (484-426 .Hr.) pleac n Egipt, viziteaz Libia, Femeia, Siria,
Palestina, Arabia, Babilonia, Persia, India, Sciia i Tracia. Sosete dup 8 ani n
Grecia unde i citete "Istoria" la Jocurile primei Olimpiade.
Unul dintre cei mai mari cltori ai tuturor timpurilor, Ibn Battuta, strbate
mii de kilometri n Europa, Africa i Asia adunnd un bogat material istoric,
geografic i turistic.
Dup cucerirea Greciei de ctre romani, cu un mileniu n urm, se dezvolt
cltoriile cu un pronunat caracter turistic ca urmare a superioritii culturii ce
cucerete Roma. Dup finalizarea studiilor, tineri politicieni romani strbat trasee
ce cuprind cele 7 minuni ale lumii vechi, locurile istorice i legendare
(mormintele lui Atila, casa lui Pitagora, casa din Babilon unde a murit Alexandru
Macedon, cmpul lui Enea casa Iui Horaliu de la Tivoli, piramidele Egiptului),
locurile de unde se puteau urmri jocurile hipice sau olimpice de la Nemea i
Olympia.
Odat cu secolul al Vll-lea, ncep cltoriile musulmanilor la Mecca i ale
cretinilor la Saint Jacgues la Campostelo.
Circulaia turistic i a mrfurilor se intensific odat cu descoperirea
drumurilor spre Indii, spre America. Cltoria apare ca modalitate principal de
educare a tinerei generaii, aceasta cltorind spre "a vedea noi ri, a ctiga noi
experiene, a nva i a se distra" aa cum mrturisete scriitorul francez
Montaigne (1533-1592) n "Essais" n urma cltoriei prin Frana, Elveia,
Bavaria. Tirol i Italia. Tinerii englezi care-i finalizau studiile superioare n
Europa, efectuau i o cltorie de circa trei ani care cuprindea Paris, Torino,
Florena, Roma. Viena i regiunea Rinului, n felul acesta aprnd "grand-tour-ul'.
Distanele se micoreaz odat cu descoperirea motorului cu abur. In 1817
apare la Berlin prima carte de cltorii intitulat "Cel mai nou tratat pentru
3
ore;
- persoanele care intr sau ies din ar ca imigrani;
- reprezentanii diplomatici i consulari, precum i membrii familiilor lor;
- reprezentanii forelor armate care se deplaseaz pentru exercitarea misiunii lor
ntr-o alt ar;
- refugiaii i nomazii temporari;
- vameii i unii lucrtori la punctele de trecere a frontierei;
- inginerii, muncitorii i ali specialiti care lucreaz temporar pe teritoriul altei
ri.
Criteriile menionate mai sus pot fi mbuntite, putndu-se aduga, dup
caz, altele, deoarece turismul ca i alte activiti economico-sociale, reprezint un
fenomen extrem de dinamic, lui asociindu-i-se, cu timpul, alte caracteristici n
strns coresponden cu noile transformri intervenite n economia mondial.
Concomitent cu definirea acestor criterii, s-au conturat i alte noiuni
frecvent folosite n terminologia turistic. Este vorba de conceptul de
"excursionist"* i de "cltor aflat n tranzit". Potrivit terminologiei adoptate de
Uniunea Internaional a Organismelor Oficiale de Turism nc n anul 1950 i
mai apoi de Organizaia Mondial a Turismului, excursionist este considerat
orice persoan care cltorete pentru plcere proprie, ntr-o durat mai mic de
24 ore (deci nu presupune o nnoptare).
n unele studii de specialitate, ei mai sunt denumii i "vizitatori",
genernd unele confuzii, pentru c, n fond, turitii propriu-zii sunt tot vizitatori.
Se nelege c imigranii care vin s se stabileasc i s munceasc ntr-o ar nu
sunt considerai vizitatori.
De multe ori, printre vizitatori ntlnim si persoane care nnopteaz o dat
sau de mai multe ori. Aceast situaie se ntlnete frecvent n rile cu frontiere
ntinse - printre care i ara noastr - care primesc vizite de o zi sau de cteva zile
(cteva nnoptri). Ei nu sunt nregistrai, de regul ca turiti. n ceea ce privete
statutul cltorului aflat n tranzit lucrurile sunt mai clare. Acesta poate cltori cu
mijloace proprii sau cu trenul, avionul, vaporul fr a recurge la posibilitile de
cazare pe care le ofer ara primitoare, n aceast categorie pot fi inclui cltorii
n croazier, pasagerii sosii n cltoriile aeriene care nu prsesc zonele de
tranzit ale aeroporturilor sau a altor puncte similare .a. Aceast categorie de
persoane exercit o influen mult mai redus asupra ncasrilor din turism, dect
fluxul turitilor propriu-zii.
1 Tc
unde: K - multiplicatorul;
Tc - tendina marginal pentru consum, definit ca o proporie a veniturilor
noi, recheltuit din totalul veniturilor; evaluarea acestui factor are n vedere
venitul naional repartiia acestuia, gusturile i preferinele consumatorilor.
O alt variant a acestei condiii, este urmtoarea:
K
1
C
1
V
unde: K - multiplicatorul
C - consumul turistic,
V - venitul care determin consumul turistic,
D - variaia consumului i a venitului.
Valorile multiplicatorului depind de particularitile fiecrei situaii
turistice i de caracteristicile economiei naionale. Configuraia economic a unei
zone este elementul care determin dimensiunea multiplicatorului.
12
CAPITOLUL 2
TURISMUL N ROMNIA
2.1. PREMISELE DEZVOLTRII TURISMULUI N ROMNIA
Vocaia turistic a Romniei este determinat de varietatea i
complexitatea reliefului, de bogia apelor de suprafa sau a celor subterane, de
climatul continental de tranziie, de vegetaia i fauna bogat i variat, de istoria
multimilenar a poporului romn, de ospitalitatea oamenilor. De asemenea poziia
geografic a Romniei asigur i funcia de turism de tranzit; teritoriul su este
traversat de principalele drumuri ce realizeaz legtura ntre vestul i nordul
Europei cu sudul continentului, dar i cu Orientul Apropiat i Mijlociu.
Romnia este o ar carpato-danubiano-pontic, cele trei mari elemente
naturale ale Europei ngemnndu-se pe teritoriul Romniei. Este ar carpatic nu
numai pentru c pe teritoriul su se desfoar 2/3 din suprafaa acestui lan
montan, ci i pentru c relieful rii (cu excepia Dobrogei) este un rezultat al
evoluiei Carpailor; este ar dunrean deoarece 1075 de km (38%) din lungimea
fluviului (inclusiv gura de vrsare) ce strbate Europa de la vest la est curge i pe
teritoriul Romniei; este ar pontic prin cei 247 km de litoral ai Mrii Negre.
Toate aceste elemente introduc o diversitate a resurselor turistice: de la crestele
montane ale Carpailor la canalele pline de stuf, psri i peti ai Deltei Dunrii i
pn la plajele cu nisip fin ale Mrii Negre.
Dintre treptele de relief, munii sunt cei care exercit o atracie deosebit
pentru turiti. n Romnia munii ocup o suprafa de circa 66000 kmp, mai mult
dect suprafaa montan a Austriei. n Carpaii romneti se afl cel mai lung lan
vulcanic din Europa, cel mai lung defileu din Europa i peste 11 000 peteri (din
care 145 cu valoare turistic de excepie), numrul acestora fiind depit doar de
cele din Frana.
Hidrografia susine i ea n mod revelator vocaia turistic a Romniei.
Cea mai mare parte a rurilor izvorsc din Munii Carpai i se ndreapt ctre
graniele rii, debund n Dunre. Att rurile interioare ct i Dunrea
constituie atracii turistice de prim mrime. Pe teritoriul Romniei sunt i peste
4000 de lacuri de origini diferite, multe dintre ele fiind incluse n circuitul turistic.
n sud-estul Romniei se gsete Marea Neagr care joac un rol important n
turismul balnear din aceast parte a Europei. Reelei hidrografice de suprafa i se
adaug cea subteran deosebit de bogat i de valoroas din punct de vedere
turistic. n ar se gsesc circa 3000 de izvoare minerale care au jucat rolul
primordial n dezvoltarea turismului balnear de cur romnesc.
Poziionarea Romniei pe paralela de 45 latitudine nordic determin un
climat temperat iar poziionarea n cadrul continentului determin tipul de
tranziie. Acest tip de climat - temperat de tranziie - este favorabil turismului,
permind o circulaie turistic n tot timpul anului.
Strns legat de relief i climat este i marea bogie i diversitate a
vegetaiei i faunei: step, silvostep, pdure. O meniune aparte merit Delta
Dunrii, ecosistem unic n Europa.
Vocaia turistic deriv i din aportul creator al poporului romn,
materializat n prezena numeroaselor vestigii ce atest vechimea milenar a
populaiei n acest teritoriu i nivelul ridicat de civilizaie la care a ajuns n
decursul diferitelor etape istorice. ntre aceste vestigii pot fi enumerate: cetile
13
sunt folosite i lacurile antropice Porile de Fier, Vidraru, Vidra, Izvorul Muntelui,
Gilu, Tarnia etc. Limanurile fluviatile din zona de cmpie au importante valene
turistice: Snagov, Cldruani, Comana de-a lungul Ialomiei, Fundeni de-a lungul
Dmboviei, Amara i Balta Alb de-a lungul Buzului. O importan aparte
pentru agrement o au lacurile din partea de NE a capitalei: Struleti, Bneasa,
Herstru, Floreasca, Tei .a. O a doua categorie de lacuri cu importan pentru
turitii interesai de refacerea capacitii fizice o reprezint lacurile cu valene
curative. Acestea au ape clorurato-sodice, uneori iodurate sau sulfatate (cele din
Cmpia Romn), cu o mineralizare medie (30-50 g/l). Lacurile cele mai folosite
n balneo-turism sunt cele din Cmpia Romn (Balta Alb, Amara, Lacul Srat)
sau de pe litoralul marin (Techirghiol cu ap srat sau Mangalia cu ap
sulfuroas) unde efectul terapeutic al bilor de lac este mrit de bioclimatul
excitant. De interes terapeutic se bucur i lacurile din masivele de sare din zona
deluroas i subcarpatic (Sovata, Cojocna, Someeni, Bazna, Ocna Sibiului,
Slnic Prahova, Ocnele Mari) care prezint interes att prin apa srat ct i prin
fenomenul de heliotermie care completeaz calitile terapeutice ale bilor (Lacul
Ursu de la Sovata unde temperatura apei la suprafa este de 20C iar la
adncimea de 3 m ajunge la 40-45C.
O component important a resurselor turistice hidrografice o constituie
Marea Neagr care ofer largi posibiliti de recreare i cur heliomarin. Apa de
mare, prin componenta ei chimic (ap clorurat, sulfurat, magnezic, sodic),
salinitate redus (17-18mg/l), favorabil organismulu sub aspect terapeutic i
osmoza, contrastul termic ap-aer prin aciunea valurilor i aerosolilor constituie
un factor natural care favorizeaz thalasoterapia, indicat n diferite afeciuni.
Lipsa valurilor puternice i a mareel or permite o valorificare maxim a plajelor,
iar salinitatea redus este favorabil practicrii sporturilor nautice. Un mare
beneficiu n utilizarea turistic a litoralului Mrii Negre l reprezint i plaja care
dispune de nisip cuaros i calcaros de granulaie spre medie i puritate ridicat ca
i poziia favorabil care permite expunerea la soare circa 10 ore pe zi[72].
Apele subterane sunt cantonate, n principal, n arealul montan, mai ales n
aureola mofetic ce nconjoar zona vulcanic din vestul Carpailor Orientali
(Oa-Guti-ible-Climani-Gurghiu-Harghita), apoi n zona de contact a
dealurilor subcarpatice i podiurilor cu zona montan (ape clorurate, sodice,
bicarbonatate) i n zona de cmpie unde specifice sunt apele termominerale, de
regul bicarbonatate. Aceste ape au un coninut variat de elemente chimice, n
Romnia ntlnindu-se practic toate tipurile de ape cunoscute pe plan mondial.
Aceste ape minerale au fost cunoscute i folosite din cele mai ndeprtate timpuri.
Potenialul turistic biogeografic. Vegetaia este i ea un factor de
stimulare a turismului de recreare, odihn i agrement. Ea este componenta cea
mai vizibil a peisajului, imprimndu-i acestuia particularitile care-l
individualizeaz i care-i sporesc atractivitatea. Valoarea turistic a vegetaiei
crete i prin existena unor plante relicte: nufrul din lacul Peea care este
caracteristic Deltei Nilului, strugurii ursului pe care-i ntlnim n arealul munilor
Gilu-Muntele Mare, usturoiul slbatic ntlnit n Cheile Turzii etc; plante
endemice: garofia Pietrii Craiului, floarea de col din zona alpin a masivelor
Fgra, Piatra Craiului, Retezat, Bucegi, Trascu, Cheile Bicazului etc. de un
interes turistic deosebit se bucur vegetaia mediteranean din Banat, ndeosebi
pdurile de liliac de care se leag i numeroase manifestri folclorice.
Fauna are din punct de vedere turistic, importan cinegetic, estetic i
tiinific. Romnia este ara european cu cel mai bogat i variat fond cinegetic i
16
piscicol. Din cele circa 3600 specii, unele sunt de mare valoare: ursul brun,
cerbul, rsul, cpriorul, mistreul, cocoul de munte, raa slbatic, fazanul, cele
mai multe dintre aceste specii fiind localizate n zona montan i n delt. Fauna
ihtiologic este i ea variat, constituind o component de potenial turistic.
Resursele turistice antropice
Romnia dispune de un bogat i atractiv potenial antropic, rezultat al
istoriei multimilenare a poporului romn n acest spaiu geografic. Din acest
potenial antropic trebuie evideniate componentele: edificii istorice, edificii
religioase, edificii culturale i de art, edificii economice i nu n ultimul rnd
folclorul. Ele se adreseaz turismului cultural, de recreare prin cunoatere.
Edificiile istorice se impun prin gama variat i vechimea apreciabil
(peste 2000 de ani). ntre acestea se remarc:
- cetile greceti Tomis, Histria, Calatis, Enisala, ridicate la rmul Mrii
Negre ncepnd cu sec. al VII-lea .Hr. de ctre colonitii greci;
- cetile dacice din Munii Ortiei: Grditea Muncelului,
Costeti, Blidari, Sarmizegetusa;
- castrele romane ridicate n sec. I-III e.n. n Oltenia, Banat, Transilvania
i vestul Munteniei, de-a lungul drumurilor i la granie. O atracie deosebit
exercit Sarmizegetusa Ulpia Traiana ora construit de romani pentru a deveni
capital a provinciei Dacia.
Perioada medieval a lsat mrturii concretizate n ceti i castele care
ofer informaii despre nivelul de dezvoltare social i economic pe care le-a
atins poporul romn de-a lungul a mai multor secole. Cetile au fost construite fie
n zona de grani, fie n reedinele voievodale. Astzi se mai pstreaz o serie de
ceti, unele dintre ele pstrate integral, cele mai multe, ns, aflate n stare
avansat de ruinare.
Edificiile religioase, de o mare varietate, datnd din perioade istorice
diferite reflect evoluia culturii romneti i influenele diferitelor culturi ale
lumii cu care a intrat n contact.
Edificiile religioase care se bucur de cel mai mare succes n rndul
turitilor sunt mnstirile care atrag att prin valoare cultural-artistic dar i prin
frumuseea peisajului n care au fost amplasate. Fr ndoial c cele mai
valoroase sunt mnstirile cu pictur exterioar din Bucovina: Vorone, Gura
Humorului, Sucevia, Moldovia, intrate n patrimoniul UNESCO, Putna cu
mormntul lui tefan cel Mare, Slatina; mnstirile Neam, Agapia, Bistria din
Subcarpaii Moldovei; mnstirea Sinaia din staiunea cu acelai nume;;
mnstirile Curtea de Arge, Cozia, Govora, Hurez, Bistria, Dintr-un Lemn,
Polovragi, Tismana din Subcarpaii Getici; mnstirea Rmei din Apuseni, centru
al ortodoxiei transilvane; mnstirea Smbta de la poalele Munilor Fgra.
Edificiile culturale sunt de o mare varietate i valoare, ele fiind un rezultat
al contopirii culturii vest europene cu cea est european. Muzeele, foarte
numeroase (n Romnia funcioneaz peste 450 de muzee cu profiluri diverse) pot
fi grupate dup tematic n:
- muzee istorice: Muzeul de Istorie a Romniei din Bucureti, Muzeul
Unirii din Alba Iulia, Muzeul de istorie a Transilvaniei din Cluj-Napoca, Muzeul
de istorie i arheologie din Constana;
- muzee de art: Muzeul de art al Romniei, Muzeul de art al
Bucuretiului, Muzeul Bruckenthal din Sibiu (cel mai vechi din ar), Muzeul de
art din Cluj-Napoca;
17
21
viabil. Indicatorii macroeconomici au fost n cea mai mare parte la niveluri sub
cele ale anului 1989 acest fapt regsindu-se att n standardul de via al
populaiei ct i n competitivitatea economiei naionale. Structura PIB-ului n
aceast perioad relev o economie nvechit n care sectorul primar i cel
secundar au o pondere de peste 60% n timp sectorului secundar i revin sub 30%.
n cadrul sectorului teriar greutatea specific a turismului romnesc este extrem
de redus (circa 10% mpreun cu comerul). Dup 2000 se remarc o scdere a
ponderii turismului n PIB dar estimrile pentru anul 2006 indic nceputul unei
creteri susinute pn n 2016.
Tabelul nr.2.1.
Contribuia n PIB a turismului (%)
Anul
Impact direct
Impact direct i indirect
2003
1,92
4,92
E - estimare; P - previziune
Sursa: Institutul Naional de Statistic
Factorii necesari depirii crizei sunt restructurarea economiei n raport cu
semnalul preurilor viznd resursele materiale i financiare, retehnologizarea
capitalului fix i relansarea creterii economice. Conform Bncii Mondiale
reforma constituie un program pe termen lung care necesit parcurgerea a patru
pai:
1) stabilizarea macroeconomic i controlul ei;
2) preurile i reforma pieei;
3) crearea sectorului particular, privatizarea i restructurarea ntreprinderilor;
4) redefinirea rolului statului.
Durata realizrii reformei va nsemna decenii iar reducerea decalajelor fa
rile UE va fi n funcie de ritmul i hotrrea guvernelor de a implementa acest
program. Programul de reform economic urmrete realizarea unor obiective
majore:
Accentuarea liberului schimb prin reducerea nivelului de proteciesubvenie i corelarea acestuia pe sectoare, restriciile cantitative fiind nlocuite
cu sistemele tarifare. Msuri de liberalizare a preurilor i de eliminare treptat a
subveniilor la o serie de produse au fost luate din prima etap a perioadei de
tranziie i au fost eliminate o serie de licene de import nconformitate cu
cerinele acordurilor de liber schimb. Deoarece nu au fost luate msuri radicale n
acest domeniu sau adoptarea lor cu ntrziere a condus la o rmnere n urm a
reformelor economice din Romnia. Pe viitor sunt vizate o serie de msuri care s
conduc la promovarea competitivitii firmelor, eliminarea monopolului
distribuiei din sectorul public, eliminarea distorsiunilor dintre sectoare,
promovarea exportului prin stimularea produciei.
Stoparea declinului produciei n sectoarele economiei, relansarea
creterii economice i atingerea stabilizrii macroeconomice. Stoparea declinului
produciei a constituit i constituie un obiectiv major n cadrul programului de
reform din Romnia. Primele semne ale stoprii declinului produciei au aprut
n 1993 cnd o serie de ramuri industriale au obinut un spor de producie
(metalurgia +0,55%, lemn-mobil-hrtie +0,49%, textile-pielrie +0,08%) chiar
dac n condiii de eficien sczut. n domeniul turismului sporurile au fost
modeste dar constante. 1993 rmne anul n care au aprut primele semne ale
24
2003
2004
2005
2006
2007
+5,7
+5,0
+4,9
+6,3
+5,5
-5,5
9,0
10,1
1 312
8,4
12 722
16 045
-3,3
-3,4
10,2
8,2
1 194
6,0
14 675
17 427
-2,6
-5,7
7,6
9,2
1 590
3,1
15 610
19 570
-2,3
-6,0
7,0
10,5
3 500
5,0
18 000
23 000
-1,7
-5,4
7,5
12,0
2 500
4,5
20 000
26 000
-1,6
cote ridicate a activitii industriale dar mai ales pe baza dezvoltrii puternice a
serviciilor.
Concluzionnd putem spune c se impune o dezvoltare mai rapid a
economiei, o mai mare eficien a exporturilor provenite din sectorul primar i cel
secundar pentru a putea deveni competitivi n cadrul pieei comune europene.
Pentru rile ce trec la economia de pia, privatizarea se impune ca o
condiie esenial n realizarea unui management performant care s permit
ntreprinderilor s obin o eficien sporit. Dup unii specialiti privatizarea
nseamn o politic economic ce ncurajeaz cel mai bine dezvoltarea economic
i social. Proprietatea privat este singura n msur s creeze un management
eficient, s determine o cretere economic durabil i s alimenteze bugetul
statelor. Privatizarea const, de fapt, n transferul activelor i serviciilor publice
din proprietatea statului n proprietatea privat prin vnzarea unor ntreprinderi de
stat dar i prin realizarea serviciilor publice cu contractani privai.
n Romnia, privatizarea reprezint un obiectiv politic fundamental
(inclusiv accelerarea acestui proces) transpus n condiii de transparen i
eficien sporit de ctre principala instituie responsabil - Autoritatea pentru
Privatizare i Administrarea Participaiilor Statului (APAPS), nfiinat n anul
2000 prin Ordonana de Urgen 296.
n scopul accelerrii procesului de privatizare, n Planul de aciune a fost
inclus i obiectivul privind Transferul ctre anumite ministere a dreptului de
administrare i privatizare a unor societi comerciale din portofoliul AP APS".
Printre realizri se numr i transferul societilor comerciale cu profil de turism
ctre Ministerul Turismului; a fost transferat din portofoliul AP APS n cel al
Ministerului Turismului un numr de 57 societi comerciale cu profil de turism.
Privatizarea n turismul romnesc. Spre deosebire de Ungaria, Cehia i
Slovacia, n Romnia, cadrul juridic al privatizrii s-a clarificat foarte trziu.
Strategia de privatizare a fost elaborat n luna septembrie 1997 pentru anii 1997
i 1998 i a fost reactualizat pentru 1998 (Ordonana de urgen de privatizare a
unitilor comerciale).
n anul 1997 s-au privatizat cteva societi mici care nu aveau probleme
de proprietate. Privatizarea ns nu a fost realizat de Ministerul Turismului, ci de
Ministerul Privatizrii i a reprezentat soluia unic pentru redresarea turismului,
de aceasta depinznd, n primul rnd, calitatea serviciilor.
Privatizarea trebuie s aib ca rezultat o cretere a concurenei care s
determine o calitate ridicat i tarife competitive. n acest sens, locaia de
gestiune, ca metod de privatizare nu a fost de succes n turism. Aceasta trebuia
folosit numai la nceput cnd nu existau capitaluri.
Pentru anul 1998, strategia de privatizare a turismului a vizat: tranzacii la
preul pieei; importanta investiiilor ulterioare mai mari dect preul propriu-zis;
pstrarea n circuitul turistic.
n cazul societilor mici, s-a desfurat o privatizare rapid i nu neaprat
ctre investitori strategici. n cazul societilor mijlocii i mari au fost ateptai
investitori strategici i financiari. La societile mici aflate n locaie de gestiune sa urmrit privatizarea prin contracte de leasing imobiliar, acolo unde locatarii au
dorit acest lucru.
Situaia imobilelor din circuitul turistic revendicate de ctre fotii
proprietari a fost reglementat prin Ordonanei de urgen nr. 88/1997. n acest
sens, Ministerul Turismului a propus restituirea n natur a activului revendicat ce
fcea parte din capitalul unei societi de turism i era dorit de ctre fostul
26
proprietar. n condiiile n care fostul proprietar nu-i mai dorea activul, acesta nu
mai exista fizic sau a fost privatizat, Ministerul Turismului a propus o formul de
despgubire.
Strategia de privatizare a turismului pe anul 1998 elaborat de ctre
ministerul de resort a prevzut ca societile de turism care deineau cabane de
creast, s ofere aceste active spre vnzare locatorilor, prin negociere direct sau
pe baza contractelor de leasing imobiliar. Contractul de vnzare-cumprare a
coninut obligatoriu o clauz prin care, la dobndirea proprietilor, societatea
comercial cumprtoare ofer o aciune de aur" Consiliului Judeean sau
Consiliului Local, dup caz. Aceast msur a asigurat pstrarea cabanelor de
creast care sunt obiective strategice n circuitul turistic. n cazul n care terenul
aferent cabanei de creast nu a fost cuprins n capitalul social, acest teren este
concesionat cumprtorului pe o perioada de 49 ani.
Modalitile prin care a fost privatizat turismul romnesc au fost
urmtoarele:
1. vnzarea de active; pn la sfritul anului 1997 au fost vndute 426
de active n valoare de 17,6 miliarde lei (au fost vndute complexul Diana din
Bile Herculane - 9,3 mld. Lei, complexul Flamingo din Eforie Sud - 1,5 mld. Lei,
31 hoteluri, 7 moteluri, 128 vile; n 1998 au fost selectate pentru vnzare 517
active, din care 48 complexe hoteliere i de tratament, 41 hoteluri, 8 moteluri, 100
vile); este de remarcat i faptul c, din 3363 active cuprinse n patrimoniul
societilor comerciale n turism, 906 sunt naionalizate;
2.
vnzarea de aciuni prin metoda MEBO sau combinaii ale
metodei MEBO cu ofert public a fost eficient n privatizarea societilor mici
din turism care sunt lipsite de o baz hotelier proprie; prin aceast metod au fost
privatizate 45 uniti n 1997 i 57 n 1998;
3.
crearea de societi mixte ndeosebi n cadrul turismului de lux,
de afaceri, n special n Bucureti, toate hotelurile din centrul Bucuretiului fiind
cuprinse n societi mixte cu participarea capitalului privat strin sau romnesc;
au fost atrase importante grupuri din lume care activeaz n domeniul turismului
ca Hilton Internaional, Radisson, Accor (Sofitel), Holliday Inn, Meridian,
Ramada Inn);
4.
locaia de gestiune care a suscitat cele mai aspre critici, este o
form de privatizare a administrrii; managementul este asigurat de un
ntreprinztor particular care pltete o locaie, echivalentul unei chirii, dar
proprietar rmne statul; pn n 1999 numai 2,5% din valoarea total a
capitalului social privatizat din turism s-a vndut unor investitori mai mult sau
mai puin strategici. Gradul de privatizare a turismului romnesc la acel moment a
fost cotat la 46%, fiind departe de previziuni i deziderate.
n 2001, Ministerul Turismului a preluat decizia de privatizare a
societilor din turism de la AP APS. n baza O.U.G. nr. 7/2001, a fost preluat
portofoliul de societi comerciale la care statul este acionar majoritar sau de
societi la care statul deine pachetul de aciuni de control. Pentru desfurarea
procesului s-a elaborat un pachet legislativ care a vizat strategia privind
privatizarea societilor comerciale din turism (O.U.G. nr. 52/2001 i H.G. nr.
441/2001).
Conform Bilanului Primilor Doi Ani de Guvernare", din cele 57 de
societi comerciale, aflate n portofoliul iniial al Ministerului Turismului, au
rmas n atribuia sa de privatizare un numr de 45 societi comerciale. n anul
2001 au fost privatizate 17 societi.
27
28
26
5
2001
2002
20004
2003
2005
2006
2007
29
32
hotelurilor Hora -Balada- Sirena care cuprinde piscine, fntni arteziene, tobogan
acvatic, bar pe ap , etc.
S-a realizat primul port privat de agrement pentru ambarcaiuni uoare din
Romnia, construit la standarde occidentale - Yacht Club - Europa" din Eforie
Nord, primul aerodrom privat autorizat din Romnia la Tuzla, unde se ofer
turitilor posibilitatea de a efectua zboruri de agrement i salturi cu parauta. De
asemenea Herghelia Mangalia a fost modernizat n 2004.
Pentru zona montan exist 30 de staiuni unde se pot practica sporturi de
iarn. Din cele 120 de prtii existente, doar 30 sunt omologate, 7 sunt dotate cu
echipamente pentru zpad artificial i 13 au nocturn. Doar cteva dintre prtiile
de schi sunt echipate cu plase de siguran.
Domeniul schiabil actual al Romniei este de cteva sute de ori mai mic
dect n rile alpine de referin ( ex. de 120 de ori mai mic fa de al Germaniei
i de 510 ori mai mic fa de al Franei). Acesta este prezent n 20 de masive
montane ( dintr-un total de 72) i respectiv 16 judee cu relief muntos ( din totalul
de 27). Cea mai mare parte a domeniului schiabil amenajat se afl concentrat ntrun singur areal, care aparine judeelor Prahova, Braov i Dmbovia ( revenindui astfel 62.9% din suprafaa total).
Echiparea tehnic cuprinde 61 de teleferice - telecabine, telescaune i
teleschiuri, care nsumeaz 65 de km lungime (fa de cele 3.696 teleferice n
Austria, 3.033 n Frana, 1.534 n Elveia) i aproape 80 de km de prtii amenajate
(fa de 9.500 km n Austria, i 2.500 n Frana).
Instalaiile de deservire a domeniului schiabil sunt dominate de teleschiuri
i telescaune, ponderea lor cumulat fiind de 86%. n ceea ce privete distribuia
spaial, aria care cuprinde ofertele turistice de interes naional i internaional
concentreaz cele mai multe i mai moderne teleferice.
Un alt element important care caracterizeaz calitatea ofertelor pentru
sporturile de iarn, l reprezint existena colilor de schi i dotarea lor cu monitori
i calificarea acestora, precum i programele oferite. n rile cu turism de iarn
dezvoltat practic nu exist staiune pentru sporturi de iarn care s nu aib
minimum 2-3 coli ( pentru aduli, nceptori i avansai; pentru copii; pentru schi
acrobatic, etc.) astfel c Frana i Elveia au peste 200, iar Austria peste 400. n
Romnia, numrul acestora este foarte redus i nu sunt dotate corespunztor.
Doar 20 de masive montane dispun de o anumit echipare tehnic, iar
numai 13 au o dotare mai bun (Postvarul, Bucegi, Grbova, Cindrel, Semenic,
Ceahlu, Muntele Mic, arcu, Fgra, Rodnei, etc.).
Pentru practicarea drumeiilor montane foarte importante sunt traseele
montane. n munii Romniei exist circa 246 de trasee amenajate. O mare parte
dintre acestea nu sunt marcate corespunztor, lipsa marcajelor reprezentnd un
punct slab pentru practicarea drumeiilor montane.
n Romnia exist 160 de staiuni i localiti balneare care dein resurse
de factori minerali de cur ( ceea ce face ca Romnia s fie una dintre cele mai
bogate ri din lume, sub acest raport), din care 24 de staiuni balneare sunt de
interes naional, celelalte avnd un rol mai redus pe piaa turistic intern i
european. Acestea sunt localizate ndeosebi n zona montan, litoralul Mrii
Negre i zonele subcarpatice.
Multe dintre aceste staiuni necesit modernizarea i dezvoltarearea reelei
de scurgere a apei, a sistemului de livrare, mbuntirea reelei de drumuri n
acestea, drumurile de acces.
Cele mai mari staiuni, incluse n circuitul internaional, cu un numr total
34
de locuri cuprins ntre 2.500 i 8.500 sunt, n ordine: Bile Felix, Bile Herculane,
Climneti-Cciulata, Sovata, Slnic Moldova, Bile Olneti, Bile Govora,
Vatra Dornei, Covasna, Buzia. n multe dintre ele s-a modernizat baza de cazare,
s-au construit hoteluri de cur i complexe sanatoriale moderne, n care serviciile
de cazare, mas, diagnostic i tratament sunt oferite n cadrul aceleai cldiri.
O component deosebit de important a structurilor de tratament o
constituie aparatura medical, care influeneaz n bun msur aprecierea
turitilor asupra serviciilor medicale prestate n staiunile balneoclimaterice.
Nefuncionarea multor aparate din cauza pieselor defecte, a lipsei personalului
calificat pentru repararea i ntreinerea aparaturii conduce pe de o parte la
aglomerarea i degradarea calitativ a tratamentelor, ca i la uzura permanent a
aparatelor n funciune, suprasolicitate.
n aceast categorie pot fi incluse: instalaii de fizioterapie, bi, buvete,
amenajri n saline, sli de gimnastic etc. Romnia dispune de circa 40 baze de
tratament care valorific bogatul i valorosul potenial natural, n care se pot
efectua zilnic circa 100.000 de proceduri.
Agrementul balnear se dezvolt, n general, n funcie de cadrul geografic,
profilul staiunii i grupele de vrst care frecventeaz staiunea. n staiunile
destinate turismului internaional, agrementul cuprinde: tranduri termale n aer
liber, piscine acoperite, saune, terenuri de sport, spaii amenajate pentru picnic,
bowling, carusele, prtii de schi, prtii pentru sniue, telescaun, jocuri mecanice,
cinematografe, biblioteci, muzee, discoteci, sli de spectacole, parcuri, piste
pentru atletism, teren cros, cazinouri. n celelalte staiuni, agrementul este foarte
redus sau chiar lipsete.
Analizele ntreprinse asupra distribuiei bazei tehnico-materiale a
turismului pun n eviden diferenieri importante ntre zone turistice cu potenial
apropiat sau cu dezvoltare economico-social asemntoare. Astfel litoralul
dispune de 42% din totalul locurilor de cazare i aproape jumtate din instalaiile
de agrement; Valea Prahovei-Masivul Postvarul concentreaz 52% din instalaiile
de transport pe cablu i 7% din capacitatea de cazare n condiiile n care peste 1/3
din suprafaa rii are un relief montan; se adaug judeele Bihor, Harghita i
Vlcea care dein 11% din capacitatea de
cazare datorit staiunilor balneo-climaterice. Dac cele mai multe locuri
de cazare sunt n judeul Constana (circa 120000), cele mai puine sunt n judeul
Clrai (circa 300).
Trebuie spus c echiparea cu dotri turistice nu reflect n nici un caz
potenialul turistic natural ci mai degrab tendinele din evoluia cererii i unele
orientri ale politicii de investiii.
Trebuie remarcat faptul c numrul turitilor interni este mai mare dect
cel nregistrat n statistici dac inem cont de faptul c un numr de circa 1,0-1,5
milioane de turiti nu au apelat la servicii de cazare n uniti omologate,
prefernd locuinele particulare, camping-uri improvizate, reedinele proprii
secundare al cror numr a cunoscut o cretere exploziv dup 1990.
O evoluie asemntoare dar cu variaii de mai mic amplitudine se
remarc i n cazul indicatorilor nnoptri i durata medie a sejurului.
Indicatorul nnoptri n toate tipurile de structuri de cazare relev faptul c
n perioada 2003-2007 acesta s-a meninut n jurul valorii de 15 milioane cu o
cretere mai accentuat n 2004 urmat
de o scdere n 2005. Cei mai muli dintre romni prefer s-i petreac
concediul pe litoral i vremea joac un rol important n evoluia acestui indicator.
42
Desigur c libera circulaie comport i riscuri cum ar fi: imigraia ilegal traficul uman n UE prin intermediul noilor state membre precum i din vechile
state membre ctre cele noi. Imigrarea ilegal implic att traficul cu oameni, ct
i traficul de droguri, abuzul vizelor" (depirea termenului, munca fr permis).
Dei exist n prezent restricii privind libera circulaie a forei de munc
pentru statele noi intrate n Uniune n viitor vor aprea unele avantaje. Astfel
specialitii din sectorul turistic vor avea oportunitatea s lucreze n alte ri
membre ale UE, s deprind noi cunotine i abiliti, i s acumuleze cea mai
bun experien n strintate.
Exist nc riscul ca fora de munc calificat i bine pregtit s
prseasc noile state membre. ntreprinderile turistice pot dezvolta i menine o
for de munc durabil doar cu ajutorul unor angajri adecvate i n condiii de
munc corespunztoare; atragerea, reinerea i dezvoltarea unei forei de munc
calificate n acest sector.
ntreprinderile turistice vor avea posibilitatea de a oferi servicii turistice
pe ntreg teritoriul Europei, n acest fel permindu-li-se s intre pe noi piee.
Extinderea Uniunii Europene i condiiile economice mbuntite vor determina
creterea cererii turistice din noile ri membre. De asemenea, n cele mai multe
ri calitatea serviciilor turistice este din ce n ce mai bun. Prin urmare, singura
modalitatea de a obine beneficii din activitatea turistic i de a nvinge
ameninrile care deriv din concurena fcut de destinaiile mai ieftine, este
furnizarea unui turism de calitate.
Concurena din domeniul turistic va spori. ntreprinderile mici i mijlocii
care predomin n sectorul turistic se vor confrunta cu o serie de probleme (preuri
competitive, furnizarea, calitate i sigurana), datorate procesului de extindere a
Uniunii Europene, proces care presupune o mbuntire a mediului concurenial.
Din ce n ce mai mult, se consider a fi crucial implementarea unui management
de calitate i a unor sisteme specifice de calitate la destinaiile turistice, precum i
o calitate de durat. De aceea, sunt necesare investiii suplimentare n acest
domeniu.
Pentru vizitatorii din rile care nu sunt membre ale UE, moneda unic va
determina creterea transparenei n sistemul de preuri, fcnd astfel din Europa o
destinaie i mai atractiv. Este posibil ns ca uniformizarea nivelului preului i
creterea preurilor s diminueze atractivitatea anumitor destinaii turistice.
Situaia privind protejarea drepturilor consumatorilor se va mbunti
treptat. Putem presupune c va crete numrul turitilor nemulumii n relaie cu
fluctuaia turistic - turitii din rile membre sunt foarte bine informai n legtur
cu drepturile lor i de aceea i le vor apra. n situaia n care turitii din noile state
membre cltoresc n state n care nu se gsesc reprezentaii lor diplomatici pot
solicita ajutor reprezentanilor din alte ri ale UE.
Dei iniial s-au aflat n serviciul politicii de coeziune economic i social
al Uniunii Europene, Fondurile Structurale ofer de asemenea i posibiliti de
finanare a proiectelor din turism. Dezvoltarea turismului se afl pe o list a
Fondului European de Dezvoltare Regional, Coeziunea Teritorial avnd
prioritate, astfel nct s poat fi oferit un suport financiar semnificativ. n
regiunile slab dezvoltate sau care se confrunt cu dificulti structurale, Fondurile
Structurale joac un rol important n proiectele de finanare care vizeaz
dezvoltarea turismului.
Totui exist i un revers al medaliei reflectat de lipsa mijloacelor bneti
ale statelor sau ale guvernelor locale pentru cofinanare, precum i insuficiente
47
amenajare turistic.
Un accent mai mare pus pe dezvoltarea turismului la nivel regional n
contextul tendinei de descentralizare/regionalizare a competenelor din domeniul
turismului ca activitate economic.
Intensificarea cooperrii ntre diferiii operatori din turism la nivelul
unei destinaii turistice ca rezultat al crerii parteneriatelor public-private
necesare pentru accesul la finanrile europene ct i pentru a oferi o mai bun
competitivitate a destinaiei.
Marketingul turistic trebuie s constituie o prioritate att la nivelul
autoritii centrale (Autoritatea Naional de Turism) ct i la nivel de destinaie
turistic i chiar la nivelul fiecrui operator din turism. Imaginea joac un rol
foarte important n decizia de a alege o destinaie de vacan. Muli dintre
vacanierii europeni tiu nc destul de puin de Romnia existnd nc anumite
prejudeci despre ara noastr. Motivele de vacan sunt strns legate de imagini.
Oamenii i aleg destinaiile de vacan dac se potrivesc cu motivele lor. Turitii
poteniali din statele membre trebuie s fie convini c motivele lor de a cltorii
sunt satisfcute n Romnia, iar n aceste condiii este timpul pentru un marketing
puternic.
Accesul la finanrile oferite de Uniunea European va facilita
dezvoltarea turismului i a infrastructurii n zonele cu potenial turistic din
Romnia. Desigur c aceasta depinde n foarte mare msur de capacitatea
Romniei de a face proiecte" viabile de turism, iar aici un rol important l au
resursele umane.
Pe termen scurt impactul asupra turismului nu este relevant. Nu exist o
garanie a faptului c turitii strini vor fi interesai mai mult de Romnia odat cu
intrarea n UE ci doar o ans care trebuie valorificat printr-o promovare agresiv
pe pieele statelor membre, dublat de oferirea unor servicii de calitate. Trebuie
inut cont de infrastructura neadecvat n multe regiuni ale rii, calitatea slab a
serviciilor turistice i nu n ultimul rnd de prejudecile existente n Occident fa
de ara noastr.
Pe termen mediu i lung, dac va tii s fructifice oportunitile oferite de
calitatea de membru UE, Romnia poate deveni o veritabil destinaie turistic nu
neaprat n mod exclusiv pentru vechile state membre ci mai degrab pentru rile
membre sau nu din Europa Central i de Est.
51
CAPITOLUL 3
ACTIVITATEA DE MARKETING N TURISM
3.1. MIXUL DE MARKETING TURISTIC
Obiectivul principal al marketingului n turism const n promovarea
acestei activiti n diferite zone, staiuni sau localiti de interes turistic, n scopul
realizrii unei ct mai bune eficiene economico-sociale. Pentru aceasta trebuie s
se poat oferi pieelor int turistice, serviciile turistice cele mai potrivite, la
momentul oportun, ntr-un volum corespunztor posibilitilor pieei turistice i la
tarife competitive. Ignorarea cerinelor i preferinelor turitilor sau adaptarea
lent la aceste cerine determin o competitivitate redus. Trebuie s se valorifice
produsul turistic n ansamblul su, nu doar serviciile de baz (transport, cazare,
alimentaie), aa cum se ntmpl adesea n practic.
Toat gama de servicii pe care le cumpr turistul, nu pot fi asigurate de un
singur obiectiv turistic, deoarece produsul turistic este rezultatul unor activiti
complexe, pentru care. pe lng condiiile naturale atractive, sunt necesare
amenajri speciale de baz tehnico-material i de infrastructur specific turistic
sau cu caracter general. Drept urmare, prestaiile de servicii n cadrul produsului
turistic trebuie s fie asamblate ntr-un tot unitar, pe baza crora o zon sau o
staiune turistic s acioneze ca o singur unitate economic.
n conceptul de marketing turistic, instrumentele politicii de marketing
sunt urmtoarele:
1. politica produsului turistic;
2. politica preurilor i tarifelor;
3. politica de distribuie a produsului;
4. politica comunicaional de promovare a produsului turistic.
Dup stabilirea obiectivelor pe care ntreprinderea de turism vrea s le
ating pe o pia, este necesar ca pentru realizarea acestora s-i elaboreze
strategii specifice referitoare la produs, pre, distribuie i promovare.
Politica produsului i politica de pre sunt instrumente ale ofertei (ce se
ofer), iar politica de promovare i politica de comercializare sunt instrumente ale
distribuiei (cum se ofer). Relaiile dintre instrumentele de marketing sunt
complementare sau substituibile. De exemplu, se poate atinge acelai efect fie prin
reducerea preului, fie printr-o publicitate asidu. Succesul distribuiei unui produs
modificat nu intervine dac aceast modificare nu este adus la cunotina
consumatorilor prin publicitate (figura 3.1.).
Conceptul de marketing
Politica
preurilor i
tarifelor pentru
serviciile
turistice
Politica
produsului
turistic
Politica de
promovare a
produsului
turistic
Politica de
distribuie a
produsului
turistic
Concretizare
Corelarea cu
instrumentarul
marketingului
turistic
Politica
produsului
turistic
- Politica preurilor i
tarifelor;
- Politica de distribuie
(plasament)
- Politica
comunicaional
(promovarea)
- Alte instrumente
adiionale de marketing
turistic
Dezvoltarea
Direcionarea
Domeniul
performantelor
- cantitate ( volum)
- calitate
- poziionare pe un
segment
54
Turiti cu
venituri
modeste
(forme de
turism
social)
Tineret
Turiti pentru
tratamente
balneomedicale
Alte
categorii de
clientel
turistic
Servicii de transport
a.) cu avionul - curse regulate
-I.T.
- curse part-charter
b.) cu trenul
- grupuri organizate
- pe cont propriu
Da
Da
Posibil Nu
Nu
Nu
c.) cu autocare
d.) cu autoturismu
- turism semiorganizat
- turism pe cont propriu
Nu
Da
Da
Da
Nu
Nu
Da
Posibil Posibil Da
Nu
Posibil Nu
Da
Da
Nu
Da
Da
Da
Da
Da
Posibil Posibil Posibil
Posibil Da
Da
Da
Nu
Da
Posibil Da
Da
Da
Da
Posibil
Da
Posibil Nu
Posibil Posibil Nu
POPULAIA
(pe categorii de vrsta)
Nivelul de cultur i
experien turistic
Forme de divertisment i
agrement preferate n funcie de
atractivitatea ofertelor i
influena preurilor
Componenta populaiei
pe grupe sociale
Modaliti de cltorie
preferate
Forme de transport
preferate n funcie de
faciliti oferite de
agenii economic,
influena tarifelor etc.
de cazare i mic dejun .Aceste forme de aranjamente permit ncasri valutare mai
ridicate pe zi/turist, oferindu-le turitilor o mai mare libertate n alegerea unitilor
de alimentare preferate;
strategia tarifului ridicat poate fi practicat n cazul unei oferte exclusive
sau limitate din punct de vedere concurenial (ex. Delta Dunrii, mnstirile din
Nordul Moldovei, programe "Dracula", tratamente cu resurse naturale limitate
etc.). Tarifele ridicate se difereniaz i din punctul de vedere al gradului ridicat de
confort oferit, accesibil numai anumitor categorii de turiti poteniali;
strategia tarifului sczut moderat sau aa-numitul "tarif de lansare" sau
"tarif de impulsionare", este tactica ptrunderii pe o pia, fiind aplicat de
ageniile de voiaj, n general, pentru un produs turistic determinat sau un numr
restrns de produse, i pentru o perioad limitat de timp. Din punct de vedere
psihologic, se constat c tactica tarifelor reduse, care urmrete sporirea
atractivitii produsului turistic, poate provoca i reinerea unei categorii de
clientel potenial de a solicita serviciile turistice respective, fie din anumite
considerente de prestigiu personal, fie din nencredere n nivelul calitativ al
serviciilor oferite, ca echivalent al tarifelor sczute practicate;
strategia tarifelor difereniate este tactica aplicrii unor preuri i tarife
pentru servicii difereniate dup criterii temporale (sezon, extrasezon, nceput i
sfrit de sezon), dup natura ofertei, dup gradul de confort, dup calitatea
serviciilor prestate, dup componentele sau coninutul pachetului de servicii etc.;
strategia tarifelor psihologice, n care presupusa pierdere se
compenseaz printr-un numr mai mare de nscrieri, datorit siturii tarifului sub
"pragul psihologic";
strategia tarifelor de monopol, care se poate utiliza n cazul unor
produse turistice n exclusivitate (ex. Programul "Dracula" sau tratament
"geriatrie"). Aceste strategii sunt prezentate n tabelul 3.1.
Tabelul 3.1.
Stabilirea preului de export pentru produsele turistice
Categorii de preuri
- preul de cost net al prestaiei
turistice
- preul de cost net al produsului
- preul de cost net comercial
- preul de vnzare net al
produsului turistic
- preul de vnzare cu ridicata
Modaliti de stabilire a
preurilor
- n funcie de preuri
n
funcie
de
elasticitatea cererii
- n funcie de ofertele
ntreprinderilor
competitoare
58
ntreprinderi de
transport
ntreprinderi de
cazare i
restaurante
Alte ntreprinderi
turistice
Angrositii
(tour-operatorii)
Organizatorii de voiaj
Detailiti
Clieni (consumatori
de servicii turistice)
Agent de voiaj
Turist
Canal de distribuie
Balaure V .si colectiv, Marketing in alimentaia public i turism, A.S.E., 1984, P.340-341
59
Organizaii
turistice
cooperatiste
62
Procesele de luare a
deciziilor
Circumstane individuale:
- sex;
- vrst;
- ciclul de via al familiei;
. venit;
- educaie
Cumprare
Mediul social
Cultura, ca element component al mediului social, se refer la setul de
credine, valori, percepii i norme comportamentale care conduc o societate i
reprezint un aspect semnificativ n procesul decizional. n cadrul mediului social
exist anumite grupuri recunoscute ca grupuri refereniale cu care o persoan
poate s interacioneze. Sunt denumite astfel pentru c ele constituie puncte de
referin pentru consumatori n procesul de luare a deciziilor i pot influena
comportamentul consumatorului n mai multe feluri7:
- Influena informaional este exercitat de un grup care are experien n
domeniu. Acest tip de influen explic puterea zvonurilor mai ales pe piaa
serviciilor unde, n general. consumatorul cumpr informaii despre servicii pe
care le va consuma ulterior.
- Influena comparativ este prezent atunci cnd consumatorul ia decizia
de a cumpra un produs turistic pe care l va asocia cu grupul din care dorete s
fac parte.
n cadrul grupurilor refereniale pot fi incluse grupurile primare
reprezentate de acele grupuri cu care un individ are relaii permanente: prietenii,
colegii, familia.
Familia este unul din cele mai importante grupuri primare care pot
influena comportamentul consumatorului pentru c majoritatea oamenilor are cea
mai ndelungat interaciune cu ea. Normele familiale pot influena selecia
diferitelor produse sau servicii ce se vor consuma n perioada concediului. Pentru
a cuceri noi clieni, specialitii de marketing trebuie s aplice acele strategii care
s determine consumatorii s ncalce normele familiale i s nving reinerea
consumatorilor.
Circumstanele individuale
Circumstanele individuale: sexul vrsta, venitul, educaia au o influen
major asupra deciziilor de cumprare. Dintre acestea, vrsta se delimiteaz ca un
aspect de care trebuie s in seama specialistul de marketing turistic. Tinerii au
alte nevoi n concediu sau vacane dect alte categorii de vrst ale
consumatorilor.
Ciclul de via al familiei este un alt concept important de marketing legat
de vrst. Tinerii cheltuie mai mult pe mbrcminte, loisir, divertisment, fastfood. Ei pot avea venituri mai mici, pentru c au mai puine obligaii financiare i
pot cheltui mai mult pentru propriile preferine. Acest tip de consumator este
diferit de cel din cminul complet care trebuie s se ocupe i de educaia copiilor,
de achiziionarea de obiecte casnice, etc. Stadiul de via n care se afl o persoan
este mai relevant pentru specialitii n marketing dect vrsta nine.
Venitul este legat de caracteristicile demografice i poate varia ca urmare a
diferitelor mprejurri. Persoanele ale cror venituri s-au redus dintr-o dat i vor
reduce cheltuielile, iar primele produse vizate sunt cele de folosin ndelungat i
activitile legate de timpul liber. Cerinele principale utilizate n luarea deciziilor
sunt funcionalitatea i preul.
Caracteristicile personale
Deciziile unor persoane sunt influenate de factori diferii, individuali,
legai de propria psihologie. Stilul de via reprezint unul din modurile n care
consumatorii i exprim personalitatea,
Kotler i Armstrong (1994) vorbesc despre stilul de via ca fiind "modelul
7
Evaluarea alternativelor
Achiziionarea
Evaluare post-achiziie
alternative acel produs care rspunde cel mai bine motivaiei sale de consum
turistic.
Nevoia este determinat de apariia unui dezechilibru intern fie de natur
fizic, fie psihologic, iar acest dezechilibru poate fi eliminat prin achiziionarea
unui produs. De exemplu, stress-ul poate atrage nevoia unei vacane.
Devenind contient de o nevoie, consumatorul ncepe s caute modalitatea
cu care s i-o ndeplineasc, deci caut informaii despre potenialul produs sau
serviciu turistic utiliznd mai multe surse:
Surse interne - experiena proprie n legtur cu modul n care i-a fost
satisfcut o anumit nevoie legat de timpul liber.
Surse externe-constituie din experiena unor persoane de ncredere ca
substitut al propriei experiene: informaii publice, mesaje promoionale care sunt
privite ca fiind mai puin credibile, dat fiind faptul c n cazul serviciilor turistice
cumprtorul nu are posibilitatea s probeze serviciul nainte de a-1 achiziiona.
Evaluarea alternativelor se face n funcie de un set de criterii stabilit de
fiecare consumator care merge de la ''esenial" la ''acceptabil"' pn la "beneficiu
marginal". Aceast ierarhie ofer posibilitatea ca alternativele selecionate s fie
aranjate n ordinea preferinelor i conduce spre achiziionarea produsului care se
afl n fruntea listei.
Achiziionarea este momentul n care consumatorul ia decizia de a
cumpra. Dac descoper c informaiile pe care le-a obinut sunt eronate sau c
produsul are un pre mai mare, el poate amna cumprarea sau chiar poate renuna
la ea. De aici apare necesitatea asigurrii de consecina serviciilor, a
disponibilitii produsului i adevrului n publicitate.
Evaluarea post-cumprare este etapa n care consumatorul analizeaz
modul n care produsul turistic consumat corespunde ateptrilor sale. Aceast
evaluare va fi comunicat i altor persoane care i solicit sfatul; ea va face parte
din informaiile interne.
n aceast etap consumatorul de turism face diferena ntre imaginea sa
asupra produsului turistic achiziionat i imaginea real a produsului dup
momentul consumului.
Achiziionarea unui produs turistic se nscrie n sfera cumprturilor
nefamiliare, fiind
rezultatul unui proces de luare a deciziei mai ndelungat9.
Deciziile de achiziionare a unor produse turistice sunt, n general decizii
neprogramate pentru c, de cele mai multe ori se refer la situaii noi, pentru
adoptarea lor consumatorul nedispunnd de o rutin anume.
67
CAPITOLUL 4
STUDIU DE CAZ REALIZAT LA S.C. SIND ROMNIA S.R.L. SUCURSALA HERCULANE
4.1. PREZENTAREA GENERAL A SOCIETII
S.C. Sind Romnia S.R.L. este organizat ntr-o reea de 16 sucursale i 43
de agenii de turism, care sunt repartizate pe tot cuprinsul rii (Govora, Olneti,
Cciulata, Predeal, Covasna, Soveja, Felix, Ocna ugatag, Amara, Eforie Nord,
Nvodari, etc.) acoperind astfel cererea la nivel de ar existent n prezent.
Rezultatele nregistrate de S.C. Sind Romnia S.R.L. n 1998 i aduc locul
l pe ar, la unitile mari. Fiecare sucursal dispune de independen economic
i legislatur.
Firma S.C. Sind Romnia S.R.L.- Sucursala Herculane este o sucursal a
S.C. Sind Romnia S.R.L.- Bucureti.
S..C. Sind Romnia S.R.L.- Sucursala Herculane a fost nfiinat n 1973 Hotelul Domogled - i extins n 1982 - Hotelul Dacia - unitatea fiind folosit
numai de ctre membrii de sindicat , biletele fiind distribuite prin ntreprinderi.
Datorit eforturilor fcute de echipa managerial ea este cel mai important
prestator de servicii din turismul social i n special cel balnear deinnd cea mai
mare cot de pia din domeniul su de activitate.
Beneficiind de un cadru natural deosebit, S.C. Sind Romnia S.R.L.Sucursala Herculane ocup un loc central n cadrul reelei naionale.
Performanele obinute de S.C. Sind Romnia S.R.L.- Sucursala Herculane,
asigurarea unui flux de turiti permanent att iarna ct i vara i sistemul
managerial folosit (delegare a responsabilitilor) a permis sucursalei din Bile
Herculane s ocupe din 1991 permanent locul I ntre unitile Sind Romnia S.R.L
i s fie considerat un model pentru celelalte sucursale.
Capitalul social este 100 % privat fiind evaluat la 127 de miliarde n 1998.
este : integral romnesc (iar participare strin) acionarii principali fiind:
36,87 % CNSLR
27,90 % CARTEL ALFA
17,44%BNS
17,44 %CSDR
0,35 % ANCCSR
De la nfiinare (1973) pn n 1990. S.C. Sind Romnia S.R.L.- Sucursala
Herculane a fost destinat folosinei membrilor de sindicat, biletele fiind
distribuite prin ntreprinderi. Odat cu crearea S.C. Sind Romnia S.R.L se
transform ntr-o unitate cu profil turistic, care ofer o gam larg de servicii
turistice i n special de tratament i de alimentaie public.
De serviciile oferite de S.C. Sind Romnia S.R.L.- Sucursala Herculane se
bucur cu precdere turitii romni , eforturile (fcute de echipa managerial au
dus ns, la creterea constant a ponderii turitilor strini care frecventeaz
unitatea.
Vnzarea serviciilor S.C. Sind Romnia S.RX.- Sucursala Herculane este
asigurat pe teritoriul ntregii ri de 43 de agenii de turism proprii, repartizate n
fiecare capital de jude i 2 n Bucureti, de ageniile BTT i FSMR (Agenia
Federaiei Sindicatelor Miniere). De asemenea, zonal, S.C. Sind Romnia S.R.L.Sucursala Herculane are contracte de colaborare cu diferite agenii private.
68
- conducerea operativ:
-3 efi de birou
- 1 administrator (cazare)
- 2 conductori sectoare (alimentaie public)
- 1 maistru - compartiment tehnic. (vezi figura 4.1.)
Obiectivele strategice - acestea se refer la deciderea sarcinilor i definirea
lor n timp. Obiectivele vor fi n concordan cu misiunea i proiectate ca s ajute
n planurile operaionale de realizare a strategiei.
Obiectivele propuse pentru urmtoarea etap pot fi formulate astfel:
Obiectiv global: maximizarea valorii patrimoniale ce asigur meninerea
societii pe pia
. Obiective majore: maximizarea rezultatului exerciiului i majorarea
remunerrii
factorilor de producie, ameliorarea imaginii.
Obiectivele vor fi detaliate pe domenii de rezultate cheie dup cum
sepoate observa n tabelul 4.1.
Direcii strategice - n cadrul acestui subproces vor fi dezvoltate
urmtoarele activiti:
planificarea structurii societii - dezvoltarea structurii organizatorice i a
activitilor care vor ajuta personalul s lucreze n echip, pentru realizarea
obiectivelor conform strategiilor, filozofiei i politicilor;
asigurarea personalului - recrutarea, selectarea i dezvoltarea
personalului conform structurii organizatorice;
stabilirea procedurilor - determinarea i prescrierea modului n care se
execut cele mai importante i repetabile operaiuni sau activiti: vor fi elaborate
70
71
Tabelul 4. 1.
Domeniul
rezultatelor
strategice
1.Creterea
veniturilor
2. Financiar
3. Ameliorarea
imaginii
Obiective strategice
Obiective tactice
Vor fi detaliate n
programe de msuri cu
precizarea
responsabilitilor
i
termenelor de rezolvare.
- lucrul n echip;
- dezvoltarea unui climat de succes";
ali factori de mediu externi (oportuniti sau ameninri) care pot avea
influen asupra firmei ca, de exemplu;
- interveniile guvernamentale;
- criza economic;
- omajul;
- acces limitat la credite avantajoase;
- dezvoltarea concurenei n cadrul sistemului sindical;
- concurena altor sisteme sau previziunile economice;
INVESTIII
Are n vedere deciziile privind investiiile firmei. Dac, n viziunea
tradiional, strategia investiional se limiteaz la aspecte economice i tehnice,
n prezent, pentru realizarea ei corespunztoare se au n vedere, tot mai mult, i
aspectele privind resursele umane, devenite ele nsele "obiect sau element de
investiii " pentru dezvoltarea ulterioar a firmei.
n urma analizei bazat pe observaia direct a resurselor umane din
staiunea Bile Herculane, consider c aplicarea n perspectiv a acestei strategii iar asigura firmei n studiu urmtoarele avantaje:
mrete rezistena la schimbare;
permite planificarea i luarea din timp a msurilor privind utilizarea
eficient a resurselor umane;
reduce cheltuielile de pregtire i angajare a personalului n momentul
introducerii de noi tehnologii performante (reea de calculatoare - recepie, sistem
de monitorizare a clienilor etc.)
sensibilizeaz personalul n legtur cu problemele dezvoltrii i aplicrii
strategiei firmei;
crete considerabil capacitatea de reacie sau adaptare a firmei la
modificrile determinate de pia, deoarece dependena relativ mare a strategiei de
personal de strategia global a firmei permite o activitate de personal anticipativ
continu.
personalului S.C. Sind Romnia S.R.L.- Sucursala Herculane din care amintesc:
- valorile tradiionale (tratamentul balnear);
- valori noi (turismul de afaceri, de lux, tiinific, ocazional etc.)
- stri existente n cadrul firmei:
75
Cele mai sczute ncasri ale ntreprinderii au fost n luna aprilie, 807.591
lei, iar cele mai mari ncasri au fost nregistrate n luna august fiind de 5.119.180
lei.
scad, cel mai sczut nivel nregistrndu-se n luna decembrie, cu 2.634.118 mii
lei datorit creterii accentuate a cheltuielilor.
n urma analizei efectuate, se observ c sezonul cel mai bun pentru
ntreprindere este cel estival, datorit specificului staiunii.
Anul
Procent
2004
2
%
2005
Tabel 4.5.
Anul
Gradul
de
ocupare61,34%
2004
2005
79,62%
2006
95,9%
2007
92,78%
Sursa S.C. Sind Romnia S.R.L.- Sucursala Herculane
79
CONCLUZII
n prezenta lucrare am ncercat s prezint principalele elemente de
marketing turistic, pentru a putea nelege mai bine acest domeniu.
Astfel, cred c accentul trebuie pus pe calitatea serviciilor, pe strategiile de
marketing folosite pentru promovarea serviciilor turistice i pe modalitile de
promovare folosite.
De asemenea trebuie studiat piaa, trebuie fcute sondaje printre turiti,
pentru a tii pe ce pun acetia accentul, ce servicii turistice trebuie mbuntite i
promovate.
n ceea ce privete staiunea Bile Herculane, aceasta fiind o staiune n
general pentru tratamente balneare, cu precdere pentru persoanele de vrsta a
doua i a treia, aceasta nu dispune de dotri corespunztoare pentru agrementul
segmentului tnr. Se observ c n ultimii ani, numrul de turiti a crescut, cu
precdere numrul de turiti tineri, dar durata medie a sejurului a sczut.
Un exemplu de dotare pentru agrement ar fi nfiinarea unui club de lux cu
program non - stop, terenuri sportive etc. .
n ceea ce privete unitatea S.C. Sind. Romnia S.R.L. Sucursala
Herculane, aceasta dispune de un tratament balnear foarte bun, ns serviciile
turistice oferite de aceasta ar trebui mbuntite i promovate ca atare.
Dezvoltarea S.C. Sind Romnia S.R.L.- Sucursala Herculane trebuie s se
fac ntr-un context mai larg, pe baza unei politici de dezvoltare stabilite la nivelul
ntregii ri, innd cont de specificul zonei montane, a tradiiilor culturale ale
locuitorilor zonei i de planificarea strategic a activitilor fcute de prestatorii de
servicii turistice din Bile Herculane.
Una din variantele de dezvoltare ale S.C. Sind Romnia S.R.L.- Sucursala
Herculane este orientarea spre export. Se va ine cont c turismul n Romnia este
o industrie de export, care genereaz schimburi cu strintatea i creeaz locuri de
munc. El difer de alte industrii de export, prin faptul c clientul vine n Romnia
pentru produs, nu este trimis produsul n ara clientului, ca n cazul altor industrii.
Considerm c industria turistic din Romnia poate concura efectiv cu
alte ri. Cu toate acestea, exist probleme privitoare la standardul produsului i
ale serviciilor, comercializarea i publicitatea, accesul i alte infrastructuri,
cultura, mediul, organizarea i legislaia, care trebuie depite pentru realizarea
potenialului. Aceste probleme constituie rezultatul unei perioade de peste zece ani
de investiii slabe sau inexistente n turism i ale schimbrilor profunde legate de
tranziia la o economie de pia liber.
Depirea acestor dificulti necesit investirea de resurse n turism i
sectoarele adiacente.
Turismul concureaz cu alte sectoare pentru obinerea acestor investiii
care sunt absolut obligatorii pentru intrarea pe piaa Uniunii Europene cu anse
reale de supravieuire.
Pentru diversificarea serviciilor este necesar luarea n considerare a
dezvoltrii produsului turistic. Produsul turistic din zona Bilor Herculane este, n
general la un nivel sczut, turitii fiind atrai mult timp mai mult de preul ieftin
dect de calitatea produsului. Obiectivele pieei trebuie s se bazeze pe
mbuntirea i diversificarea produsului turistic, care cuprinde:
- mbuntirea nivelului de cazare turistic i a altor faciliti a cror stare proast
80
81
BIBLIOGRAFIE
1. Balaure V (colectiv), Marketing in alimentaia public i turism, A.S.E.,
1984
2. Baker M.J., Marketing, Societatea tiin i Tehnic SA, Bucureti, 1996
3. Baretje R.P.,
Levault.Paris, 1972
4. Boier R., Comportamentul consumatorului, Ed.Graphix. Iai, 1994
5. Borda V., Cltorii prin vreme, Ed. Sport-Turism, Bucureti, 1979
6. Emilian R. (coordonator }, Metode endogene de previziune pe termen
scurt, n lucrarea Managementul serviciilor, Ed. Expert. Bucureti, 2002
7. Florescu C, Marketing, Ed. Independena Economic. Bucureti, 1997
8. Florescu C, Marketing, Editura didactic i pedagogic, Bucureti, 1971
9. Gherasim T., Economia, organizarea i planificarea transporturilor. Partea
a IlIa, Universitatea Al. L Cuza", Iai, 1986
10. Gronroos C., Services Management and Marketing Lessingon Boofcs.
Massachusetts/Toronto, 1990
11. Hill Elisabeth, O'Sullivan T., Marketing, Antet, 1997
12. Krippendorf J., Marketing et tourisme, Berna, H. Lang
13. Nicolescu, E. Marketingul in turism. Ed. Spoit-Turism. Bucureti. 1975
14. Olteanu V., Cetin I, Marketingul serviciilor, Ed. Expert, Bucureti. 1992
15. Py P., Le tourisme. Unphenomene economique, La documentation
francaise. Paris, 1986
16. Zaharia Elena, Calitatea vieii. Teorie i practic social, Academia
Romn. ICCV: 1991
17. *** Monitorul Oficial, nr. 50 din 29.02.1936
82
Anexa 1
Structura tip a balanei de pli
POSTURI
CREDIT DEBIT
A. Bunuri i servicii:
1. Mrfuri FOB
2. Aur nonmonetar
3, Navluri
4. Alte transporturi
5. Cltorii
6. Venituri din investiii
7. Tranzacii guvernamentale (necuprinse n alte posturi)
8. Alte servicii
-BUNURI I SERVICII NETE(l-S)
* Balan comercial (1-2)
* Servicii nete (1-10)
B. Plata transferurilor
9. ..
10.
-TOTAL NET (1-9)
-TOT AL NET (1-10)
C. Capital i aur monetar
.
- SECTOR NONMONETAR (11-15)
- SECTOR MONETAR (16-19)
Erori i omisiuni
Sursa: dup Balance of Payments Handbook (iv) IMI, Washington D. C.
83
Anexa 2
CHELTUIELI
VENITURI
Alte servicii
Sold creditor
Sold creditor
EXCEDENT
DEFICIT
84