Massmedia o atractie irezistibila pentru copil

Publicitatea ocupa un loc tot mai important in viata de zi cu zi a individului dar si

in ansamblul societatii moderne. Obiectivul publicitatii este de a face din
publicitate mai degraba o investitie decat un joc al intamplarii. Motivul principal al
oricarei reclame este de a convinge individul despre calitatea produsului si de ai
declansa acestuia nevoia de a achizitiona. Publicitatea are o viziune si o abordare
strategica.In fata acestui spectacol continuu si alert noi ne schimbam,dar nu
participam la elaborarea lor,nu ne punem la lucru imaginatia.Latura care
imagineaza a fiintei umane este inecata intr-o pasivitate nediferentiata. Copiii si
adolescentii alcatuiesc un grup tinta pentru publicitate.
Lumea copiilor
Publicitatea a fost acuzata de-a lungul vremii de o multime de pacate ,incepand de
la vanzarea unor produse daunatoare,trecand prin inselatorie si manipulare,pana la
poluare intelectuala si morala. Publicitatea influenteaza atat adultii cat si tinerii,dar
in mod special copiii in formarea opiniilor intrucat informatiile transmise pe cale
vizuala,de regula intr-o maniera emotionala si mai ales schematizata sunt mult mai
usor de retinut si asimilat decat cele transmise prin intermediul argumentelor
rationale(de exemplu prin sistemul educational). In societatea zilelor noastre,ambii
parinti muncesc ,apeleaza la credite,isi petrec foarte mult timp la locul de munca.
Parintii resimt pe de-o parte sentimentul de vinovatie pentru absenta lor din ceea ce
ar trebui sa fie viata de familie si, pe de alta parte, doresc sa ofere copilului ceea ce
ei nu au primit. Astfel se ajunge ca banii sa fie cheltuiti necontrolat pe orice vede
copilul in reclame.
Copiii primesc putere de decizie,bani, beneficii, mai mult decat oricand, si cei care
lucreaza in industria publicitatii stiu asta. Produsele care cu ani in urma erau
destinate celor de 15-16 ani sunt folosite acum de cei care au 11-12 ani. Cei care
profeseaza in acest domeniu numesc acest aspect age compression;ceea ce ar
insemna ca in prezent copiii se dezvolta mult mai rapid si isi doresc privilegiile si
produsele destinate adolescentilor si adultilor.In plus, pentru cei care promoveaza
astfel de produse este important sa-si preia clientii cat de timpuriu posibil si sa-i
mentina pe termen cat mai lung.

Aparitia vedetelor in reclamele pentru copii

La moda astazi in lumea jocurilor video este reprezentarea in joc a unor celebritati
reale si folosirea acestora pentru promovarea produsului prin spoturi
publicitare.Studiile de psihologie arata ca aceasta practica are un impact deosebit
asupra copiilor si a tinerilor adolescenti,care sunt foarte sensibili la
celebritati,incercand sa se identifice cu ei si avand incredere in eroii lor ca le arata
ce este bine.Copii sunt foarte creduli in fata reclamelor intrucat ei asociaza
spontan,din entuziasm si din dorinta de a visa, imaginile pe care le vede cu
produsul pe care are posibilitatea sa il cumpere sau sa-l primeasca cadou. Aparitia
vedetelor in reclamele pentru copii. La moda astazi in lumea jocurilor video este
reprezentarea in joc a unor celebritati reale si folosirea acestora pentru promovarea
produsului prin spoturi publicitare. Studiile de psihologie arata ca aceasta practica
are un impact deosebit asupra copiilor si a tinerilor adolescenti,care sunt foarte
sensibili la celebritati,incercand sa se identifice cu ei si avand incredere in eroii lor
ca le arata ce este bine.Copii sunt foarte creduli in fata reclamelor intrucat ei
asociaza spontan,din entuziasm si din dorinta de a visa,imaginile pe care le vede cu
produsul pe care are posibilitatea sa il cumpere sau sa-l primeasca cadou.