Impactul reclamelor televizate

asupra copiilor

Potra Florentina

Psihologie

An III
 Impactul reclamelor televizate
asupra copiilor

Copilul contemporan nu-i poate imagina casa lipsit de televizor, calculator, telefon,
primind nc de mic puternica influen mass media care i contureaz de multe ori o imagine
eronat asupra lumii. Important este ns, felul n care este ajutat copilul s nteleag ceea ce i se
ntampl i cum s raspund influenelor care l nconjoar. Publicitatea adresat copiilor este
astzi extrem de contestat, att la nivelul rii noastre ct i pe plan mondial ca urmare a faptului
c, copiii din zilele noastre au devenit cel mai important segment de consumatori din istorie
datorit puterii de cheltuire i viitoarelor influene ca un consumator adult. Copiii sunt
bombardai cu reclame din orice surs posibil: televiziune, radio, internet, pres, etc. n timp ce
gradul de impact al publicitii asupra adulilor poate fi problematic, n cazul copiilor poate fi
devastator.

n literatura de specialitate, criticile aduse reclamelor se pot grupa n patru categorii i

anume: coninutul reclamelor, produsul promovat, vizibilitatea excesiv a reclamelor i efectele
sociale necorespunztoare. Cele patru curente, chiar dac le-am prezentat gradual, nu fac altceva
dect s se completeze reciproc, adaptndu-se n funcie de situaiile diverse. n general,
reclamele i publicitatea au ca scop foarte clar convingerea publicului cu privire la diversele
aspecte, aducndu-se astfel n discuie conceptul de persuasiune. T. OGuinn (mpreun cu ali
doi colegi) a ajuns la concluzia c: publicitatea este o form de comunicare de tip persuasiv,
avnd rolul de a modifica atitudinea receptorilor n sensul achiziiei unui produs sau serviciu
anume, ale crui caliti anunate sunt reale.(Nicola & Petre, 2000, p.4)
n viaa de zi cu zi, copiii sunt privii ca un segment foarte important de consumatori.
Susan Linn, director al Campaign for a Commercial-Free Childhood (Campanie pentru o
copilrie fr reclame) susine c : Sunt vremuri grele n care s te ocupi de educaia copiilor.
Nici o alt generaie de prini, n istorie, nu s-a confruntat cu aceast industrie de 17 miliarde
dolari (a produselor pentru copii) care lucreaz zi i noapte pentru a evita prinii i a inti copiii
cu mesaje care submineaz valorile parentale (http://documentare.digitalarena.ro/copiii-
consumatori-comercializarea-copilariei-2008/). n zilele noastre, copiii sunt privii ca o pia
viitoare foarte promitoare, acetia fiind foarte uor influenai. Fenomenul comercializrii
copilriei, cum mai este denumit, este unul extrem de actual i totodat unul extrem de periculos,
fiind ilustrat n cadrul filmului documentar Consuming Kids-The commercialization of
Childhood (Copiii consumatori Comercializarea copilriei), aprut n anul 2008, care
ncearc s trag un semnal de alarm n ceea ce privete practicile utilizare n cadrul reclamelor,
scopul principal al acestora fiind de a vinde orice produs sub absolut orice form copiilor.

Efectele reclamelor sunt de dou categorii: intenionate i neintenionate. Modelului

conceput de Moniek Buijzen i Patti M. Valkenburg(2003b), are la baz cele trei efecte
neintenionate ale reclamelor: materialism, conflict printe-copil i nefericire, cel din urm fiind
operaionalizat prin utilizarea a dou concepte separate: dezamgire i frustrare.

Publicitatea eficient este aceea care produce un rspuns msurabil, imediat, care
influeneaza favorabil vnzrile sau brand equity-ul sau pe amndoua. Acest rezultat depinde
de doi factori: reach (publicul la care ajunge reclama) i response (rspunsul din partea
acestuia). Folosim aici reach nu n sens de expunere media, ci n sensul c reclama
respectiv atrage atenia publicului i ii las o anumit impresie despre brand. Rspunsul
publicului se refer la faptul c o reclam trebuie s declaneze o schimbare de atitudine sau de
comportament n favoarea brand-ului fie ca acest raspuns este contient, raional, sau
emoional. Un rspuns emoional favorabil mai puternic se reflect, n final, asupra inteniei de
cumprare sau a relaiei pe care o dezvoli cu brand-ul respectiv. Toate oraele sunt invadate de
panouri publicitare, iar reclamele de la televizor i radio sunt extrem de frecvente. Copiii sunt
foarte atrai mai cu seam de publicitatea televizat. Le plac imaginile intens colorate, care se
deruleaz rapid, si mesajele simple pe care ei le pot percepe. Dar ei se uit i la reclamele care se
adreseaz adulilor, iar mesajele le depsesc capacitatea de inelegere. Sunt mesaje care induc
sentimente de agresiune, de team, un comportament sexual neadecvat, dar si o percepie
exclusiv materialist despre lume.

Copiii sunt cei mai ardeni consumatori de publicitate deoarece sunt i mari consumatori de
televiziune. O dat cu naintarea n vrst scade i dorina de a urmri reclamele la televizor.
Prinii, n schimb, evit publicitatea din cauza efectului de saturaie.
Copiii sunt cei mai ardeni consumatori de publicitate deoarece sunt i mari consumatori de
televiziune. O dat cu naintarea n vrst scade i dorina de a urmri reclamele la televizor.
Prinii, n schimb, evit publicitatea din cauza efectului de saturaie. Cu ct un copil este mai
mic, cu att mai mare este consumul de publicitate, ns, o dat cu depirea vrstei de 10 ani,
micuii ncep s renune la urmrirea reclamelor. Potrivit studiului Impactul publicitii asupra
prinilor i copiilor, realizat de IMAS i Centrul de Studii Media i Noi Tehnologii de
Comunicare (CSMNTC), spoturile la produse alimentare, jucrii, sucuri i cele care folosesc
personaje din desenele animate sunt cele mai populare n rndul celor mici. Copiii n vrst de 6
ani sunt cei mai mari consumatori de reclam, 75% din acetia declarnd c urmresc
publicitatea televizual, n timp ce doar 62% din copiii n vrst de 8 ani urmresc reclamele tv.
De asemenea, datele studiului arat o scdere a consumului de publicitate o dat cu naintarea n
vrst (de la 75% la 6 ani, la 67% la 10 ani, exceptnd acel puseu de nonconsum, la 8 ani). La
ntrebarea Ce faci cnd sunt difuzate reclame la televizor?, 49,5% din copiii cu vrste cuprinse
ntre 6 i 10 ani urmresc realmente publicitatea, n timp ce 34,2% schimb canalul tv, iar 11%
prsesc camera. Un lucru ngrijortor este faptul c de cele mai multe ori micuii prezint
dificulti serioase n a diferenia spotul publicitar de alte emisiuni. Mai ales c, dei nu tiu ce
este reclama, copiii de 3-5 ani sunt atrai de reclame. 72% din copiii de 6-10 ani au declarat c
au cerut cel puin o dat prinilor s le cumpere un produs dup ce au vzut o reclam la
televizor, n timp ce doar 27% declar c nu au facut acest lucru niciodat. Aceste procente
variaz destul de mult de la o vrst a respondentului la alta (82,5% din copiii de 6 ani declar c
au cerut prinilor un lucru pe care l-au vzut n reclam la televizor, n timp ce doar 70% din cei
care au 10 ani declar acest lucru). De asemenea, din totalul celor care au cerut prinilor s le
cumpere produse vzute n reclame, la 81,9% din copii le-a fost cumprat produsul, n timp ce la
17,2% nu le-a fost achiziionat acel produs.( http://jurnalul.ro/cultura/arte-vizuale/impactul-
reclamei-asupra-copiilor-115086.html)