www.referat.

ro

Logan este noul model al firmei Dacia Automobile Pitesti, membra a companiei
franceze Renault din 1999. Infuzia de capital dar si de noutati tehnice realizata de catre
francezi se observa cel mai bine in aspectul si caracteristicile modelelor Logan si Logan
MCV. Disponibila in 6 versiuni cu motoare pe benzina sau diesel, Logan impresioneaza
prin robustete, prin optiunile si designul total nou, dar si prin motoarele de o putere si
fiabilitate superioare modelelor Dacia Berlina, Nova, Supernova sau Break.
In prezentul studiu de caz, se observa, ca rezultat al analizei raspunsurilor
persoanelor, ca perceptia marcii in subconstient se afla in stransa legatura cu termeni din
familia lexicala a cuvantului automobil; spre exemplu: masina, motor. De
asemenea se pot asocia si termini ce denumesc actiunea de a se misca si modul de a o
face: miscare, rapid. Aceste cuvinte sunt cele mai des intalnite in opiniile
respondentilor fapt pentru care putem trage urmatoarele concluzii:
Fiind cel mai des intalnit, cuvantul masina (21), plaseaza intelesul
termenului Logan in cadrul unei vaste game de produse, in speta cea a
automobilelor.
Cuvintele motor(3), miscare(3) si rapid(3) sunt prezente in
raspunsurile obtinute si pot afirma ca imediata asociere a acestor termeni
modelului Logan reprezinta o constientizare a schimbarilor la nivelul
motorului noului tip Dacia fapt pentru care calatoriile, fie ele scurte sau de
lunga durata, se vor realiza intr-un timp mai redus.

Din punct de vedere al VIP-urilor se observa o preponderenta a personalitatilor

din sfera vietii publice, in special din sfera politicului si sporturilor cu motor. Mai exact
presedintele actual al tarii, Traian Basescu apare de 8 ori in cadrul raspunsurilor adunate,
in timp ce Ion Iliescu si Adrian Nastase au acumulat cate 4 iar Calin Popescu Tariceanu si
Michael Schumacher cate 3. Se observa ca persoanele alese sunt barbati, peste 30 de ani
si cu o putere finaciara bine conturata.

De asemenea constatam ca VIP-urile respective inspira o stare de sobrietate, o

imagine de putere si un stil aparte. Asocierea acestor personalitati cu modelul Logan se
poate rezuma in ideea ca imaginile acestor persoane sunt complementare cu cea a
masinii, sugerand o personalitate unica a masinii ce insumeaza toate aceste calitati:
putere, siguranta si robustete imbinate intr-un stil inedit.

Culorile asociate sunt atat calde cat si reci iar printre cele mai des intalnite se
numara : albastru(18), rosu(5), gri(5), alb(4), negru(4).
Albastrul este culoarea apei si a cerului, a intelepciunii, a pacii dar si a necunoscutului, a
protectiei si, nu in ultimul rand, a frumusetii.
Daca ar fi sa tragem cateva concluzii din aceste optiuni mai sus prezentate am
putea sustine, fara sa gresim, ca ideea asociata modelului Logan este cea de confort
oferita in cadrul unei calatorii, senzatia de siguranta ce o ai in timpul condusului,
robustetea acestei masini furnizand o stare de multumire, de placere in a te afla la volanul
unui asftel de automobil.
Dupa cum lesne se poate observa exista si contestatari ai acestui model. Culoarea
gri ce reprezinta nemultumirea, depresia, tristetea apare in 5 dintre optiunile culese
sugerand faptul ca mai sunt multe de pus la punct la aceasta masina pana cand aceasta din
urma va ajunge sa fie si pe placul lor. Culoarea neagra se situeaza undeva la mijloc intr-o
ecuatie a caracteristicilor pozitive sau negative ale masinii inclinand mai mult balanta
spre latura nesatisfacatorului; Logan-ul nereusind sa aduca, in opinia unora, imbunatatiri
majore modelelor anterioare produse de uzina din Pitesti.
Pe de alta parte asocierea in cadrul raspunsurilor, a culorii rosie ce simbolizeaza
vitalitatea, explozia de energie, forta orgoliul cu cea alba semnifica bucuria, innoirea,
speranta constituie premisa unei afirmatii cat se poate de pertinente, si anume aceea ca
acest nou model de masina acopera o mare parte din asteptarile consumatorilor si lasa o
raza de speranta in vederea imbunatatirii perpetue a tehnologiei si designului acestui
automobil pentru a face fata cu succes noilor provocari ale vremii.

Un alt subiect in discutia acestui studiu de caz il reprezinta alegerea unui animal
asociat modelului Logan. Se observa ca predomina : cal (8), tigru (6), caine (4), pisica(4).
Pornind de la aceste raspunsuri putem afirma ca imaginea acestei masini sugereaza
rapiditate, robustete, agresivitate dar si usurinta de a te strecura print-un trafic mare
datorita calitati tehnice ale Logan-ului.
Conform zodiacului chinezesc calul este simbolul fericirii, a loialitatii si a
elegantei unui animal de rasa ceea ce ar putea fi interpretat ca fiind o modalitate inedita
de a vedea acest model, ba mai mult, un atu in favoarea acestei masini deoarece fiind un
animal domestic calul sugereaza totala intelegere si obedienta in fata stapanului, a
cerintelor si asteptarilor sale. De asemenea, asocierea animalelor domestice (caine,
pisica), imaginii Logan-ului ne face sa credem ca acest model este realizat intocmai
nevoilor utilizatorilor provocand un nivel ridicat de multumire in randul beneficiarilor
acestui automobil.
Tigrul este vazut in cultura chinezeasca drept un animal a carui pofta de viata este
imensa, ale carui trairi sunt intense. De asemenea, facand parte din categoria animalelor
de prada, tigrului ii place sa fie ascultat in tot ce intreprinde. Extrapoland putem afirma ca
tigrul este egalul soferului unui Logan care doreste sa ii fie indeplinite cat mai bine
necesitatile de moment (viteza, aderenta, stabilitate) in concordanta cu asigurarea
nivelului optim de confort.

In ceea ce priveste sporturile alese pentru a reprezenta, in viziune proprie,

imaginea automobilelor Logan cele mai multe optiuni au numarat: Formula 1 (9),
atletism (7), inot (7), volei (5), fotbal (4).
Plecand de la aceste rezultate se observa ca predomina sporturile de echipa, unde
fara ceilalti coechipieri un sportiv nu poate reusi. Importanta ideei mai sus mentionate
este ca echipa alcatuita din Logan si soferul este una de succes, datorita bunei
colaborari intre cel ce se afla la volan si tehnologia si calitatile acestei masini.

Cumuland aceste rezultate si coroborandu-le cu reactiile starnite la lansarea pe

piata a Logan-ului putem afirma ca in mare parte acest produs este bine vazut de catre
public, iar caracteristicile si fiabilitatea sa il situeaza peste modelele anterioare din clasa
medie. Nemultumirile ce vizeaza diverse optiuni tehnice dar si designul nu fac decat sa
puna umarul la noi imbunatatiri ce vor fi cu siguranta adaugate actualului model Logan.

Per ansamblu, scopul acestui studiu de caz si-a atins scopul, anume acela de a
constata daca publicul a luat la cunostinta de existenta acestei masini dar si de a-si insusi
caracteristicile tehnice si designul ce o fac

Powered by http://www.referat.ro/
cel mai tare site cu referate