Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
C
o
R
e
C
o
C
a
.
B
i
Sumar
C
1
.
1
.
1
.
1
.
1
.
1
.
1
.
C
2
.
2
.
2
.
2
.
C
3
.
3
.
3
.
3
.
3
.
3
.
3
.
3
.
4
.
4
.
4
.
4
.
4
.
4
.
4
.
4
.
4
.
4
.
5
.
5
.
5
.
C
6
.
6
.
6
.
C
7
.
7
.
7
.
7
.
C
9
.
9
.
9
.
9
.
9
.
C
1
0
1
0
1
0
1
0
1
0
1
0
A
P
r
C
P
e
M
C
a
ţ
1- s
2- s
3- t
a
l
t
-
-
Capitolul I
Elemente introductive
privind antreprenoriatul
1.1. Antreprenoriat: concept, forme şi tipologii
1.1.1. Activităţi cu autorizaţie comercială
1.1.2. Antreprenoriatul sub forma întreprinderilor comerciale
1.1.3. Tipologia formelor mediului antreprenorial
1.2. Întreprinderile mici şi mijlocii – componente de
bază ale antreprenoriatului
1.3. Antreprenorul de succes
1.4. Susţinerea de către stat a IMM-urilor
10 11
Elemente introductive privind antreprenoriatul comercială conferă dreptul de a desfăşura o activitate într-un anumit
domeniu. Pentru obţinerea acesteia este necesară respectarea unor cerinţe
de desfacere a anumitor produse. Deoa-
Activitatea de antreprenoriat este specifice fiecărui tip de activitate comercială (toate necesită probitate):
rece valoarea contractului era prestabili-
o activitate independentă, desfăşura-
tă, mărimea profitului sau a pierderilor 12
tă pe propriul risc şi orientată spre
era determinată în exclusivitate de noro- obţinerea sistematică a profitului ca
cul antreprenorilor. urmare a utilizării bunurilor, vinde-
În literatura economică noţiunea de rii mărfurilor, executării lucrărilor
„antreprenor” a apărut pentru prima dată sau prestării serviciilor de către per-
în Dicţionarul Universal de Comerţ, edi- soanele înregistrate oficial în această
tat la Paris în anul 1723, desemnând „per- calitate în modul stabilit de lege.
soana care îşi asumă obligaţii în vederea
gestionării construcţiei unui obiect”.
IMM-urile
joacă un rol
însemnat în Nu există o unanim
eco- definiţie ac-
nomie din următoarele motive: ceptată a IMM-urilor. În Republica
- supleţea structurilor le conferă o Moldova se aplică următoarele crite-
capacitate ridicată de adaptare la rii: numărul angajaţilor, suma anua-
fluctuaţiile mediului economic; lă a veniturilor din vânzări, valoarea
anuală de bilanţ a activelor. În con-
- întreprinderile mici şi mijlocii se
formitate cu Legea privind susţine-
pot integra relativ uşor într-o reţea rea sectorului întreprinderilor mici
industrială regională, ceea ce con- şi mijlocii, se poate vorbi despre mi-
tribuie, pe de o parte, la dezvolta- croîntreprinderi, întreprinderi mici,
rea economică a regiunii respecti- întreprinderi mijlocii.
ve, iar pe de altă parte, la reducerea
şomajului şi la creşterea nivelului de trai, pentru că oferă locuri de muncă;
- dimensiunea lor redusă permite evitarea birocraţiei excesive şi a dezumanizării;
- IMM-urile formează, la nivel individual, un ansamblu mult mai uşor de con-
trolat/condus.
Nu există o definiţie unanim recunoscută a IMM-urilor. Pentru a fi considerată
mică/mijlocie, o afacere trebuie să îndeplinească anumite condiţii.
În aprecierea mărimii unei întreprinderi se au în vedere criterii cantitative şi
calitative:
- cantitative: volumul vânzărilor, numărul salariaţilor, profitul;
- calitative: atingerea unui anumit nivel al productivităţii muncii, a unui
anumit grad de integrare în mediul economic etc.
În SUA întreprinderile sunt considerate mici şi mijlocii dacă numărul
Elemente introductive privind yeni (200 mii dolari) şi până la 100 angajaţi; în comerţul cu amănuntul şi servicii,
antreprenoriatul 10 mii yeni (66 mii dolari) şi 50 de angajaţi [9, p. 2]. Întreprinderi mici sunt
considerate cele care au până la 5 angajaţi în comerţ şi servicii şi cel mult 20 de
- întreprinderi mici: 10-99 salariaţi;
angajaţi în celelalte domenii.
- întreprinderi mijlocii: 100-499 salariaţi.
În Federaţia Rusă, la baza definirii micului business se pune numărul angajaţilor
În Marea Britanie (începând cu 30 ianuarie 2004), în corespundere cu
pe domenii de activitate. Sunt considerate IMM-uri întreprinderile în care numărul
legislaţia în vigoare, sunt considerate mici întreprinderile care respectă
cel puţin 2 criterii dintre cele enumerate mai jos: mediu al angajaţilor în perioada de dare de seamă nu depăşeşte următoarele nive-
luri: în industrie, construcţii şi transport: 100 de angajaţi; în gospodăria de fermieri:
- valoarea anuală a vânzărilor nu depăşeşte 5,6 milioane lire
60 de angajaţi; în comerţul cu ridicata: 50 de angajaţi; în comerţul cu amănuntul şi
sterline; - valoarea de bilanţ a activelor nu depăşeşte 2,8 milioane
prestarea serviciilor populaţiei: 30 de angajaţi. Un alt criteriu este cota de partici-
lire sterline; - numărul angajaţilor nu este mai mare de 50 de
pare a statului, a societăţilor obşteşti sau religioase, a întreprinderilor mari, care nu
persoane.
trebuie să depăşească 25 la sută din mărimea totală a capitalului statutar.
Pentru întreprinderile mijlocii criteriile de apreciere sunt următoarele:
În Republica Moldova, la fel ca şi în Uniunea Europeană, criteriul de bază
- valoarea anuală a vânzărilor nu depăşeşte 22, 8 milioane lire
îl constituie numărul angajaţilor. Astfel, Legea privind susţinerea sectorului
sterline; - valoarea de bilanţ a activelor nu depăşeşte 11,4 milioane
întreprin-derilor mici şi mijlocii [2] defineşte micul business ca pe o activitate
lire sterline; - numărul angajaţilor nu este mai mare de 250 de
antreprenorială. Se consideră întreprindere micro agentul economic ce
persoane [12].
corespunde următoarelor cri-terii: număr mediu scriptic anual de salariaţi de cel
În Canada, întreprinderile cu o cifră de afaceri mai mică de 2 milioane mult 9 persoane, sumă anuală a veniturilor din vânzări de cel mult 3 milioane
dolari sunt clasificate ca fiind mici, în timp ce o cifră de afaceri de până la 20 de lei şi valoare totală anuală de bilanţ a activelor ce nu depăşeşte 3 milioane
milioane dolari situează întreprinderea în categoria celor medii. de lei.
În Japonia, Legea de bază a întreprinderilor mici şi mijlocii atribuie Este considerat întreprindere mică agentul economic ce respectă
întreprinde-rile la categoria de IMM în funcţie de mărimea capitalului, de numărul următoarele cri-terii: număr mediu scriptic anual de salariaţi de cel mult 49 de
angajaţilor şi de apartenenţa ramurală. Astfel, în industria extractivă şi persoane, sumă anuală a veniturilor din vânzări de cel mult 25 milioane de
prelucrătoare, transport, comunicaţii şi construcţii întreprinderea este lei şi valoare totală anuală de bilanţ a activelor ce nu depăşeşte 25 milioane
considerată mijlocie dacă dispune de un capital de maxim 100 mii yeni (660 mii de lei.
dolari) şi de 300 de angajaţi; în comerţul cu ridicata, respectiv, până la 30 mii
17
Elemente introductive privind antreprenoriatul teoria conlucrării întreprinderilor mici şi a celor mari. Întreprinderile mari nu tind
să lichi-deze micul business, din contra, îl utilizează ca domeniu convenabil de
În cazul întreprinderii mijlocii, criteriile de definire sunt următoarele: număr me- investire
diu scriptic anual de salariaţi de cel mult 249 de persoane, sumă anuală a veniturilor a capitalului. La rândul lor, firmele mici beneficiază de susţinerea întreprinderilor
din vânzări de cel mult 50 milioane de lei şi valoare totală anuală de bilanţ a activelor mari, de aceea nu tind să concureze cu ele, iar deseori nici nu sunt interesate să-
ce nu depăşeşte 50 milioane de lei. şi
După cum se poate observa, nu există o definiţie unanim acceptată a micilor afa- transforme afacerea în una mare.
ceri, deşi acest fapt are nu numai o importanţă teoretică, ci şi una practică. Astfel, Rolul şi importanta IMM-urilor decurg din următoarele trăsături ale
o afacere trebuie să îndeplinească anumite condiţii pentru a fi considerată mică şi, acestora:
implicit, pentru a beneficia de serviciile administraţiei micilor afaceri. - oferă noi locuri de muncă;
Pentru a evita crearea de noi distorsiuni şi blocaje pe piaţă, definirea întreprin- - favorizează inovarea şi flexibilitatea;
derilor mici şi mijlocii trebuie privită ca fiind la fel de importantă ca sprijinirea - oferă personalului posibilitatea de a-şi spori calificarea şi de a putea aspira
lor. Definiţiile trebuie să fie obiective, sigure din punct de vedere juridic şi uşor de la
aplicat diverselor categorii de întreprinderi: microîntreprinderi, întreprinderi mici şi posturi în întreprinderile mari;
întreprinderi mijlocii. - stimulează concurenţa;
Prosperarea pe parcursul timpului a micilor afaceri şi-a găsit reflectare şi în teo- - ajută la buna funcţionare a întreprinderilor mari, pentru care prestează
ria economică. diferite
Dacă acum 25-30 de ani predomina opinia că situaţia economică este mai servicii sau produc diferite subansambluri;
bine controlată de către organele statale, în prezent o mai mare răspândire o are - fabrică produse şi prestează servicii în condiţii de eficienţă.
Micul business ridică viabilitatea şi competitivitatea întreprinderilor Elemente introductive privind
mari, fiind un important factor reglator al economiei. Şi dacă antreprenoriatul
întreprinderile mari activează în mai multe ramuri industriale, pe mai
- În anumite domenii prestarea unor servicii de calitate presupune o relaţie per-
multe pieţe, oferind un sortiment variat de produse în cantităţi mari, atunci
sonală, mai apropiată, între client şi producător, avantaj oferit în special de întreprin-
cele mici şi micro – într-un domeniu concret, propu-nând produse în serie
derile mici;
mică sau unicate.
- Întreprinderile mici sunt mai flexibile şi se acomodează rapid şi eficient la con-
Din punct de vedere economic, întreprinderile mici prezintă o serie de avantaje: -
junctura pieţei şi la schimbările în procesul de producţie.
O întreprindere mică poate constitui punctul perfect de pornire în lansarea unui
Ramurile în care predomină micile afaceri dispun de trei caracteristici specifice:
nou produs sau serviciu;
o piaţă locală, necesităţi reduse de capital şi o tehnologie simplă. Deoarece aceste
- Întreprinderile mici pot prezenta avantaje faţă de cele mari atunci când
caracteristici determină dependenţa firmei de una sau câteva persoane, de multe
se pune problema satisfacerii unor nevoi locale. Adesea nevoile locale au
ori pot apărea probleme ce pun în pericol reuşita activităţii, dezavantajele fiind:
anumite particula-rităţi, care nu ar putea fi satisfăcute adecvat de o
întreprindere mare; 1. O singură persoană nu poate să posede toate calificările manageriale nece-sare
- Mulţi consumatori sunt plictisiţi de produsele realizate în serii mari şi pentru coordonarea întregului ciclu de activitate. De exemplu, patronul sau
preferă produsele de serie mică sau unicate, realizate de întreprinderile mici; întreprinzătorul poate fi foarte bine pregătit în tehnica promoţională a
vânzărilor, dar insuficient instruit pentru interacţionarea cu personalul anga-
18 jat, pentru ţinerea unei evidenţe riguroase, pentru gestiunea financiară a firmei
sale şi pentru satisfacerea altor obligaţii administrative.
2. Într-o afacere mică sistemul de control tinde să fie informal, direct şi personal.
Dacă firma se extinde, evantaiul responsabilităţilor poate deveni excesiv pen-
tru întreprinzător.
3. Preocuparea proprietarului pentru problemele zilnice presante îl determină
deseori să ignore planificarea activităţii pe un termen mai lung. Din această
cauză, firmele mici reacţionează de obicei la schimbările deja realizate şi nu
au posibilitatea să le anticipeze sau să le genereze. Asemenea firme sunt, de
cele mai multe ori, mai degrabă afectate decât favorizate de transformările
mediului concurenţial şi de fluctuaţiile economiei.
4. Proprietarul unei afaceri mici este deseori lipsit de o educaţie managerială
adecvată şi de experienţă în domeniul managementului. Pentru micul
întreprinzător este tipică insuficienţa planificării managementului firmei.
Ideea de afaceri
2.1. Lansarea unei afaceri: motive şi condiţii
2.2. Cum să găseşti o idee de afaceri reuşită
2.3. Evaluarea ideii de afaceri
2.4. Evitarea greşelilor comune
28 29
Ideea de afaceri Ideea de afaceri
Printre factorii de impunere se numă- Nu există studii care ar indica vârsta
ră, în primul rând, şomajul, neînţelegeri- ► generarea, evaluarea şi implementa- Sfaturi pentru începători
optimă pentru iniţierea unei afacerei pro-
le de la locul precedent de muncă, lipsa rea ideilor de afaceri reuşite; prii. Practica demonstrează că în afaceri 1. Aflaţi cine ar putea fi mentorul
confortului psihologic la serviciu sau ► evaluarea şi selectarea opţiunilor de se lansează persoane de cele mai diferite afacerii Dvs.
lipsa unui venit regulat. Aceşti factori afaceri; vârste. Totuşi savantul american Cooper 2. Stabiliţi ce doriţi să faceţi, urmă-
indică asupra câtorva grupe: riţi concurenţii şi decideţi ce puteţi
sunt foarte duri şi ei impun luarea unei ► analiza unei idei de afaceri sub aspect
face mai bine decât ei.
decizii îndrăzneţe. Dar, în acelaşi timp, personal, social, familial şi financiar; 1. Influenţa sporită asupra spiritu- 3. Determinaţi prin ce se deosebeşte
forţarea condiţionată de şomaj deseori lui antreprenorial a nivelului de
conduce la decizii de afaceri nechibzu- ► depistarea la timp a eventualelor afacerea Dvs. de altele. Dacă aţi
educaţie şi a studiilor de bază, a stabilit avantajele, încercaţi să le
ite, fără perspective. greşeli comise la deschiderea afacerii. familiei, vârstei, experienţei de
consolidaţi!
O afacere prosperă este influenţată şi muncă etc.
motivată şi de alte cauze, cauze pozitive, care indică o probabilitate înaltă de succes: 2. Condiţiile de organizare a afacerii
independenţă, autorealizare, dezvoltare personală, independenţă financiară prin po- în ce priveşte amplasarea, sectorul de piaţă, abilităţile necesare domeniului de
sibilitatea de a lua decizii în mod independent, de a-ţi fi propriul şef. Deseori factorii activitate selectat etc.
de impunere şi cei de motivare se combină, generând o energie dublă. 3. Factorii de mediu antreprenorial: economia, sursele de finanţare, asistenţa
Ambele grupe de factori de influenţă pot fi blocaţi de anumite condiţii subiective: consultativă, personalul de suport etc.
lipsa veniturilor regulate, neînţelegeri/nemulţumiri în sânul familiei, lipsa de capital Specialiştii arată că mai mult de o treime dintre antreprenori, deschizând propria
şi neîncrederea în forţele proprii şi în capacitatea de a gestiona o afacere. Acestea
generează îndoieli şi nesiguranţă, sporind teama de risc şi incertitudine. afacere, determină domeniul potenţial de business pornind de la înţelegerea profundă
Motivele se bazează pe cerere, care nu este altceva decât existenţa a activităţii lor anterioare, de la experienţa de muncă. Unii dintre antreprenorii
unor necesităţi acute, deseori neconştientizate pe deplin, care servesc începători (7-10%) concep o idee de afaceri proprie, alţii (4%) copiază o idee străină,
drept imbold spre acţiune. De aceea un om bine motivat este activ, caută iar cei din altă categorie (6%) pornesc afacerea în baza propriul hobby. Aproximativ
permanent noi căi de soluţionare a propriilor necesităţi. acelaşi număr de antreprenori se conduc de faptul că au găsit o nişă liberă pe piaţă.
Dar pentru a transforma ideea într-o afacere cu şanse reale de succes,
antrepreno-rul trebuie să aibă calităţile personale şi abilităţile profesionale necesare
BLOCAJ pentru
• Lipsa unor venituri regulate
desfăşurarea tipului concret de afacere. El trebuie să identifice consumatorii şi să
• Neînţelegeri/nemulţumiri în sânul familiei
înţeleagă legile pieţei. La fel, el trebuie să-şi cunoască concurenţii, să ştie cum să
• Lipsa de capital
• Neîncrederea în forţele proprii
atragă clienţii, satisfăcându-le necesităţile mai bine decât concurenţii. Antreprenorul
trebuie să stabilească metodele optime de vânzare a produsului sau a serviciului. În
sfârşit, el trebuie să se asigure că are resurse suficiente, finanţare sigură. Toţi aceşti
ACŢIUNE
factori sunt prezentaţi în figura 2.2.
IDEEA
Dar, în primul rând, viitorul antreprenor urmează:
I. Să ia decizia de a intra în afaceri.
II. Să aleagă genul de activitate, produsul sau serviciul.
III. Să stabilească modalitatea de organizare a afacerii.
FACTORI DE MOTIVARE
FACTORI DE IMPUNERE Decizia de iniţiere a afacerii este deseori riscantă şi dificilă. Pentru realizarea
• Independenţă, autorealizare
• Lipsa unui serviciu/şomaj
• Dezvoltare personală acestei etape este necesară dorinţa fermă de a intra în afaceri. Mulţi oameni sunt
• Insatisfacţia pentru funcţia ocupată tentaţi de acest gând – posibilitatea iniţierii unei afaceri proprii. Însă una dintre
• Independenţă financiară
• Neînţelegeri cu conducătorul primele întrebări ce apar este cum poate fi iniţiată o afacere, care sunt condiţiile ce
• Posibilitatea de a lua decizii în mod
• Lipsa unor alternative trebuie respectate. Deci, înainte de toate, este necesar a şti de la ce
independent
începem şi în ce consecutivitate.
1. Primul pas presupune determinarea obiectivelor afacerii. Pentru
Figura 2.1. Factorii ce influenţează asupra deciziei de a iniţia propria afacere aceasta trebuie găsite răspunsuri la următoarele întrebări:
- Ce vreau să obţin? - Ce rezultate vreau să ating?
30 31
Ideea de afaceri
Ideea de afaceri
- Cu ce fel de afacere vreau să mă ocup sau cu ce produs/serviciu
voi ieşi pe piaţă? 2.2. Cum să găseşti o idee de afaceri reuşită
- Care va fi cererea?
- Ce venit (profit) poate fi obţinut? Multe persoane iniţiază afacerea proprie bazându-se pe calităţile şi
abilităţile de care dispun, de experienţa sau calificarea pe care au acumulat-o
2. Următorul, al doilea pas, presupune formularea răspunsurilor la
pe parcursul activităţii precedente ori pe un hobby. Deseori ele consideră că
întrebările: - Care sunt posibilităţile proprii, efortul necesar pentru a
angajatorul lor nu a identificat sau nu a valorificat cea mai bună oportunitate.
începe o afacere? - Ce resurse sunt necesare pentru producerea acestui
Uneori ele au idei poten-ţiale de îmbunătăţire, dar angajatorul nu le-a permis
tip de marfă?
să le realizeze, de aceea vor să încerce singure să le pună în practică în mod
- Ce eforturi vor trebui depuse sau ce acţiuni vor trebui întreprinse
independent. Alteori, având relaţii cu terţii în virtutea responsabilităţilor de
la început? - Corespund oare ele posibilităţilor de piaţă (cererii)?
serviciu, ele speră că vor putea explora aceste avantaje având propria
3. Raportarea posibilităţilor şi a resurselor reale la posibilele beneficii afacere.
consti-tuie pasul al treilea. Este necesar a analiza propria experienţă, Alţii speră să acopere golurile de pe piaţă, găsind astfel oportunităţi de
cunoştinţele, califi-carea, calităţile personale. Totodată, vor fi stabilite părţile afaceri. Antreprenorul diferă de manager ca fiind o persoană ce poate
slabe şi forte. Apoi, aceste condiţii obiective vor fi raportate la posibilităţile explora aceste opor-tunităţi inovative. Motivaţiile pot fi diferite la început,
de piaţă, la venitul preconizat şi la obiectivele formulate. însă în virtutea faptului că antreprenorul observă oportunităţile şi caută
1) Alegerea produsului sau a serviciului înseamnă: metode de a le valorifica, el diferă deja de un simplu angajat.
- Analiza propriei calificări, experienţe, a calităţilor personale, a
tendinţelor Golurile de pe piaţă provin de la schimbările pieţei, ale cererii. Aceste
schimbări pot avea implicaţii benefice pentru afaceri. De exemplu:
actuale în businessul de ramură după criteriul compatibilităţii lor.
- Produsele şi serviciile care nu există pe piaţa dată, dar care au fost
- Dispunerea de cele necesare pentru a începe afacerea dorită.
observate pe alte pieţe, pot deveni o oportunitate. Observarea altor pieţe, a
- Înţelegerea corectă a părţilor forte şi slabe ale businessului dat.
produselor şi serviciilor existente în alte ţări este o sursă destul de
2) Determinarea modalităţii de organizare a afacerii. Există trei valoroasă.
modalităţi de a intra într-o afacere: - Schimbările în cererea consumatorului sau noi metode de deservire
- Crearea unei întreprinderi noi. pot deve-ni necesităţi care nu au fost explorate pe o piaţă anumită.
- Cumpărarea unei - Schimbările de piaţă, de asemenea, pot oferi noi posibilităţi.
întreprinderi. - Cumpărarea - Modificările în legislaţie pot crea noi oportunităţi.
unei francize.
Desigur, pot fi create oportunităţi prin forţele proprii, datorită inovaţiilor:
Alegerea potrivită a căii de iniţiere a unei afaceri proprii depinde de mai - Ideea nu trebuie neapărat să fie proprie, ea poate fi împrumutată, oferită de un
mulţi factori şi va putea fi realizată doar după o analiză complexă. inovator. Inovatorii mai des vând ideea, decât s-o implementeze.
- Inovaţie înseamnă, de asemenea, a face lucruri într-o altă manieră
decât cei-lalţi sau mai ieftin decât ceilalţi.
IDEEA
- Noile tendinţe şi noile tehnologii ce presupun utilizarea computerului, a ser-
CALITĂŢILE PERSONALE, viciilor de vânzare E-commerce pot fi exemple de inovaţie.
STRATEGIA DE LANSARE ABILITĂŢILE PROFESIONALE - Pot fi implementate noi căi de a aduce produsele sau serviciile pe piaţă, de
exemplu, vânzări directe, vânzări prin Internet sau telefon.
Inovaţia şi creativitatea pot fi explorate prin următoarele abordări: -
Având o problemă, se caută soluţii netradiţionale de rezolvare.
RESURSELE C
L
- Posedând o soluţie, se caută problema ce ar putea fi rezolvată prin utilizarea
soluţiei date.
- Se identifică problema şi se caută soluţia de rezolvare.
Creativitatea este
CUN o formă specifică a
OŞTI
NŢEL gândirii, care
E permite elaborarea
DESPRE ideilor noi şi
CONCUR neobişnuite. Acest
ENŢI
mod de gândire
permite unui
Figura 2.2. Schema de
lansare a unei afaceri
antreprenor
începător sau cu
experienţă să vadă
oportunităţi pentru a
iniţia sau a extinde
afacerea, să
analizeze din mai
multe puncte de
vedere situaţiile
neordinare, să
adopte decizii
riscante, să activeze
cu succes.
3
Ideea de afaceri 2 depozitarea informaţiei la tema dată pentru prelucrarea şi implementarea ei ul-
Procesul creativ are loc în cinci etape, fiecare dintre ele având anumite particularităţi.
34
O etapă nu este mai importantă decât alta, la fel nu este cazul ca vreuna dintre ele să fie
exclusă. În funcţie de stilul individual, de experienţă, de caracterul inventatorului sau de
situaţiile obiective existente, unele etape pot să decurgă mai lent, iar altele – foarte rapid,
unele perioade pot fi destul de productive, altele – lipsite de spor.
Câteva sfaturi pentru a optimiza procesul de creaţie:
Etapa de explorare. Aceasta este prima etapă, care debutează odată cu
apariţia ideii. Ea reprezintă începutul căutărilor active. Pentru un rezultat mai
productiv, este necesar a identifica noi surse de informare. Se va analiza ce s-a
făcut în domeniul respectiv, chiar pot fi descoperite noi aspecte ale lucrurilor
cunoscute. Pentru orice activitate deja întreprinsă se pot găsi noi căi de
realizare, care să corespundă situaţiei. Pentru un plus de originalitate, se vor
examina cele mai mici detalii, deoarece ele pot oferi cele mai valoroase revelaţii.
Etapa de incubare. Etapa a doua presupune luarea unei pauze pentru prelucrarea
informaţiei acumulate. Există o legitate psihologică, potrivit căreia problemele nere-
zolvate până la capăt se întipăresc în minte şi soluţia poate apărea mai târziu, parcă de
la sine. De aceea informaţia acumulată va fi lăsată să se „coacă” (să se sedimenteze).
Etapa de generare, meditare. Prima regulă la această etapă: se vor
aduna cât mai multe variante de realizare a ideii. Se va imagina cum ar face-
o alţii. Se va ţine cont de cazuri similare în care au fost implicaţi prieteni,
cunoscuţi, persoane cu renume şi se va încerca adaptarea la condiţiile
concrete. Este bine să se utilizeze tehnici efi-ciente de generare a ideilor.
Etapa decizională. Înainte de luarea deciziei finale se vor identifica aspectele pozi-
tive, se vor selecta cele mai reuşite, mai adecvate, mai realizabile idei. Se vor stabili
avantajele şi dezavantajele în fiecare caz aparte şi abia apoi se va lua decizia finală.
Etapa de acţiune. Este cea mai responsabilă etapă, momentul când se văd
rezul-tatele căutărilor de până acum. Implementarea ideii selectate se va face în
conformi-tate cu decizia luată, în baza planului decizional, care va conţine
mijloace, termene şi modalităţile de realizare a ideii. Se va pregăti o versiune
simplificată a activităţilor şi a rezultatului final. Se va lucra asupra realizării ideii.
Procesul de identificare a oportunităţilor şi de generare a ideilor de afaceri optime
este un pas foarte important pentru cei care vor să iniţieze o afacere. Sunt recoman-
date următoarele metode de identificare a unei idei optime de afaceri:
- Creaţi-vă un fişier sau cumpăraţi-vă un carnet pentru notarea ideilor.
- Acumulaţi cât mai multe informaţii despre antreprenoriat, în special despre
micul business.
- Evaluaţi şi îmbunătăţiţi abilităţile creative.
- Aplicaţi tehnici de verificare în generarea ideilor noi şi riscante.
- Luaţi în considerare aspectele personale şi financiare, identificaţi sursele de
finanţare.
Crearea şi exploatarea unei baze de date presupun selectarea, clasificarea şi
Ideea de afaceri - televiziune şi radio.
terioară. Pentru aceasta este nevoie de o agendă specială, dar mai bine – de Câteva sfaturi pentru generarea ideilor de afaceri şi îmbunătăţirea creativităţii:
un fişier electronic. La început se vor acumula diverse idei de afaceri şi - Mergeţi de la general la particular, acceptând mai întâi ideea, principiul, iar
descrierea lor, iar apoi – idei despre optimizarea şi dezvoltarea businessului. apoi clarificând detaliile.
Acest fişier se va completa. Deseori ideile interesante scapă, deoarece se - Vizitaţi afacerile existente, discutaţi cu antreprenori de succes, în special
înregistrează la întâm-plare. Unele idei pot părea neinteresante, dar analiza lor despre începutul afacerii lor, adresaţi-le diverse întrebări, chiar dacă nu veţi
poate releva necesitatea şi importanţa lor practică. obţine răspunsuri imediate.
Unele oportunităţi pentru activităţi de subcontractare (outsourcing) pot fi - Citiţi regulat presa de specialitate şi navigaţi pe Internet.
iden-tificate în discuţiile cu proprietarii sau managerii afacerilor. Pentru aceasta - Căutaţi nişe de piaţă, nu vă limitaţi la o variantă, cercetaţi activ piaţa.
- Discutaţi cu persoanele cunoscute din domeniul de afaceri care vă
se vor analiza întreprinderile mari amplasate în localitate şi în împrejurările ei.
interesează.
Se vor căuta posibilităţi de colaborare în vederea fabricării produselor sau
- Mergeţi la târguri şi expoziţii pentru a observa cererea şi oferta.
prestării serviciilor pe care ar fi mai ieftin să le subcontracteze de la o companie
- Informaţi-vă despre domeniul dat: produse, inovaţii, tehnologii etc.
mai mică decât să le producă singuri.
- Nu repetaţi afacerile existente fără o abordare proprie a domeniului.
Deci, există multe surse de generare a ideilor de afaceri. Ele pot proveni din:
- Lucraţi creativ pentru a adapta ideile proprii la mediul obiectiv.
- afacerile deja existente; - Studiaţi punctele forte şi slabe ale potenţialilor concurenţi.
- francize; - Căutaţi zone noncompetitive, comparaţi cele planificate cu condiţiile reale.
- inovaţii; - Urmăriţi actele normative ce ţin de antreprenoriat şi mediul de afaceri, fiţi
- patente; la
- licenţe; curent cu legile în vigoare şi modificările ce se operează în acestea.
- instituţii de cercetare; - Aplicaţi cunoştinţele şi experienţa acumulată în afacerea planificată.
- contracte industriale şi comerciale;
- Luaţi în considerare interesele şi hobby-urile precedente.
- expoziţii industriale şi comerciale;
- ziare şi reviste ale expoziţiilor;
- reţele de business şi contacte; 35
Ideea de afaceri
Sfaturi pentru începători
Nicio sarcină nu e prea grea dacă Creativitatea este caracteristica cea mai potrivită pentru găsirea unei
o împarţi în câteva sarcini mai mici! idei de afaceri proprii fără a repeta ceea ce există deja. Cum decurge
Henry Ford procesul de creativi-tate? Creierul omului are două emisfere care
lucrează în moduri diferite şi înde-
plinesc funcţii specifice. Partea stângă este responsabilă de raţional, logică, tinde
a gândi verbal şi analitic, operează în succesiune logică liniară. Partea dreaptă
operează. Omul utilizează ambele emisfere, dar în măsură diferită. Partea
dreaptă controlează, în general, activitatea creativă şi intuiţia. Pentru aplicarea
acestui mod de gândire tre-buie motivată partea dreaptă. În acest scop poate fi
folosit brainstormingul, care pune la lucru mai întâi partea dreaptă, iar apoi
partea stângă a creierului. În figura 2.3 este redat în paralel modul de gândire
pentru stimularea creativităţii şi responsabilitatea ambelor emisfere ale creierului
uman.
Nu întotdeauna o idee excelentă este şi o oportunitate de afaceri bună. Ea
trebuie corelată cu cererea pieţei. Înainte de a o pune pe piaţă, ideea trebuie
verificată şi evaluată corect.
CREATIVITATEA LOGICA
fi mult mai mare decât în cazul producerii în serie, pentru larg consum. Ca exemplu
poate servi un set de huse pentru un anumit tip de maşină. Alianţele strategice
corpo-rative reprezintă un acord bilateral între două companii/întreprinderi în scopul
de a îmbunătăţi, perfecţiona, optimiza reciproc produsele fabricate sau serviciile
prestate. Ar putea fi vorba de ambalaje speciale, accesorii etc.
Este destul de dificil să faci o evaluare complexă şi obiectivă de la prima încer-
care. Această abilitate vine odată cu experienţa, dar şi cu acumularea cunoştinţelor
despre ce şi cum să evaluezi. Cele mai simple direcţii de evaluare a unei idei de
afaceri pot fi considerentele personale şi cele financiare, care trebuie privite în com-
plex, fără a neglija vreuna dintre ele. Doar aşa se va reuşi o alegere optimă, care va
fi implementată cu succes.
La selectarea ideii de afaceri se va ţine cont şi de următoarele sfaturi:
- Nu consideraţi că toate ideile bune sunt oportunităţi şi vor avea
succes. - Nu permiteţi altora să vă spună ce fel de afaceri să iniţiaţi.
- Nu faceţi concluzia că lipsa competiţiei înseamnă o oportunitate
extraordinară. - Nu căutaţi concepte de business care vor schimba lumea.
- Feriţi-vă de părerile prietenilor şi familiei despre ideea Dvs. de
afaceri. - Nu deschideţi afaceri „şi eu” – copie exactă a altor afaceri.
- Nu iniţiaţi afaceri care nu coincid cu scopurile Dvs. personale.
- Nu începeţi afacerea fără a întocmi business planul.
- Feriţi-vă de consultanţi care se oferă să elaboreze business planul la
un preţ rezonabil.
Respectarea acestor sfaturi va permite evitarea sau eliminarea unor
cauze care conduc la eşecul afacerilor:
- planificarea inadecvată a businessului;
- capitalul iniţial insuficient pentru perioada de lansare şi etapele următoare;
- estimarea eronată a cererii pe piaţă pentru produsul sau serviciul respectiv;
- lipsa abilităţilor manageriale;
Ideea de afaceri
- incompetenţa de a lansa eficient produsul sau serviciul respectiv;
- încrederea prea mare într-o singură persoană sau eveniment prezis anterior;
- lipsa de înţelegere a necesităţilor de capital pentru businessul în creştere;
- graficul nepotrivit de efectuare a cheltuielilor ca urmare a unei planificări
inadecvate;
- luarea de decizii pripite.
O metodă excelentă de acumulare a informaţiilor despre afacerea dorită sunt
întâlnirile cu antreprenorii care au o afacere asemănătoare. Nu este nevoie să fie
puse multe întrebări şi nici nu ar trebui. Scopul este să înţelegi anumite subtilităţi ale
afacerii care trebuie cunoscute până la lansarea afacerii. Iată o serie de aspecte care
ar fi bine să fie discutate:
- Care au fost problemele la început? Ce probleme specifice au apărut după un
an de activitate?
- Care sunt furnizorii de încredere?
- Cât durează obţinerea unui credit comercial?
- Care sunt cele mai bune surse de informare pentru o afacere ca aceasta?
- Ce fel de echipament este bine de utilizat? De ce?
- Care este profitul aşteptat în primul an de activitate?
- Ce programe de instruire ar trebui să urmeze un antreprenor începător?
- Ce probleme specifice în afacere trebuie să fie ţinute sub control?
- Care sunt aspectele pozitive şi negative ale afacerii?
39
Ideea de afaceri 5- privirea (manifestaţie de atenţie şi interes);
6- vocabularul (limbajul folosit);
personalizare; comoditate;
7- arta oratorică (tonalitatea, intensitatea, ritmul şi intonaţia);
orientare spre client; siguranţă;
8- maşina (imaginea personală);
specializare; livrare;
9- locurile frecventate (reflectă stilul şi caracterul).
calitate; garanţii;
13. Elaborarea unui program de marketing nepotrivit, care nu
servicii; opţiuni financiare atractive;
corespunde produsului sau serviciului în cauză. Studiaţi cu mare atenţie
valoare; curăţenie.
piaţa. Folosiţi teste promoţionale şi analizaţi cu atenţie rezultatele.
Calitatea bună nu se potriveşte cu preţurile scăzute şi viceversa, calitatea
14. Contarea doar pe vreo doi-trei clienţi: Lărgiţi cercul de clienţi. Când luaţi
joasă – cu preţurile înalte. Strategia preţurilor scăzute presupune competiţie.
o decizie de investiţie majoră, nu contaţi pe venitul obţinut de la unul sau
Piaţa va accepta preţuri înalte cu condiţia că produsele Dvs., în comparaţie cu
cele ale concurenţilor, sunt de o calitate mai bună, mai econome, mai durabile, 40
funcţionează mai bine, necesită mai puţine investiţii în deservire etc.
8. Capital iniţial insuficient: După toate probabilităţile, lansarea afacerii
vă va costa şi va dura mai mult decât era planificat în buget. Includeţi în
buget chel-tuieli pentru situaţii neprevăzute.
9. Prea multe cheltuieli de regie: Păstraţi capitalul. Formaţi-vă o viziune
globa-lă faţă de orice cheltuială. Nu confundaţi necesităţile cu dorinţele.
10. Lipsa de atenţie faţă de fluxul de numerar: Elaboraţi cu atenţie şi
mi-nuţiozitate prognoza pentru fluxul de numerar. Analizaţi prognoza
zilnic şi actualizaţi-o regulat.
11. Delegarea funcţiei de vânzări unui angajat: Nimeni nu cunoaşte
sau nu poate să înţeleagă mai bine afacerea decât voi înşivă.
Începeţi cu ceea ce ştiţi mai bine şi ce vă place mai mult să faceţi.
12. Necunoaşterea clienţilor sau jocul de-a ascunselea cu clienţii:
Folosiţi cercul vostru de cunoştinţe. Acordaţi atenţia cuvenită clienţilor
care fac parte din segmentul vostru de piaţă.
Elemente de imagine personală:
- cartea de business (minipublicitate);
- garderoba (îmbrăcămintea într-o situaţie concretă);
1- exteriorul (ţinuta);
2- atitudinea (încrederea în sine);
3- limbajul gesturilor şi comportamentul (postura, gesturile etc.);
4- zâmbetul (caracter plăcut);
Ideea de afaceri ceri nu garantează succesul ei ulterior. Majoritatea afacerilor trec prin mari greutăţi
anume în primii 2-3 ani de la înfiinţare. În această perioadă, majoritatea greşelilor
doi clienţi importanţi. Elaboraţi
Ţineţi minte, obţinerea succesului în decurg din cunoştinţele insuficiente şi lipsa de experienţă a tânărului antreprenor.
un plan de rezervă în cazul în
business nu este neapărat o problemă Specialiştii scot în evidenţă cele mai frecvente cauze ale eşecului în micul business:
care clientul cel mai important vă
de a face totul OK. Pentru a-ţi dezvolta - planificarea inadecvată a businessului;
părăseşte. o afacere de succes, ai nevoie de clar- 1- capitalul iniţial insuficient;
15. Divizarea proprietăţii în mod viziune, intuiţie, charismă, calităţi de 2- estimarea eronată a cererii de piaţă;
egal: Identificaţi factorii com- lider şi caracter independent!
pensatorii ai afacerii. Selectaţi cu 3- lipsa abilităţilor manageriale;
atenţie directorul executiv şi trataţi-l cu respect. 4- incompetenţa de a selecta şi de a aplica sfaturile;
- lansarea ineficientă a produsului/serviciului;
1- credulitatea excesivă (în forţele proprii sau în noroc);
16. Tratarea incorectă a angajaţilor: Încercaţi să înţelegeţi ce îi
motivează pe oameni, comunicaţi eficient cu angajaţii, asiguraţi o 2- neînţelegerea necesităţilor de capital pentru dezvoltarea afacerii;
delegare optimă a tutu-ror sarcinilor şi responsabilităţilor. Formaţi-vă un 3- graficul nepotrivit de efectuare a cheltuielilor;
stil individual de conducere (leadership). 4- luarea de decizii pripite.
17. Ignorarea lucrurilor evidente: Monitorizaţi cu atenţie indicatorii- În continuare sunt expuse şi alte zece legi ale antreprenoriatului, ce
cheie, pentru a reduce pagubele: dezamăgirea şi riscul sporit. trebuie respectate:
1. Stabiliţi scopul şi acţionaţi pentru a-l
18. Tendinţa de a acţiona de unul singur: Angajaţi personalul potrivit şi învăţaţi
atinge. 2. Fiţi neobosit şi perseverent.
să delegaţi responsabilităţile. Angajaţi un expert în business sau un consultant.
3. Focusaţi-vă pe nişele pieţei.
19. Contractele încheiate în formă orală: Înţelegerile orale pot fi mai uşor în-
4. Fiţi decis şi implementaţi rapid deciziile luate.
călcate decât cele scrise. Încheiaţi toate contractele doar în formă scrisă.
5. Ascultaţi şi fiţi sensibil la clienţi, furnizori, angajaţi şi investitori.
20. Lipsa de angajament pentru autoeducaţie: Rezervaţi-vă timp pentru auto-
educaţie. Citiţi lunar cel puţin o carte de specialitate sau frecventaţi un curs. 41
Cauze ce conduc la eşecul companiilor deja create. Iniţierea reuşită a unei afa-
Ideea de afaceri unde există mai puţini concurenţi.
- Ideea va fi mai atrăgătoare şi va aduce mai mult succes dacă, la implementare,
6. Focusaţi-vă asupra fluxului de numerar.
se va tinde spre următoarele avantaje: preţ mic, grad înalt de diferenţiere şi
7. Fiţi inovativ şi diferit.
concentrarea pe client.
8. Minimizaţi structura de management. - Un antreprenor începător are de învăţat şi realizat multe lucruri: alegerea
9. Maximizaţi profiturile prin menţinerea costurilor joase şi productivităţii formei legale, a localului, obţinerea licenţei şi a autorizărilor. Trebuie să spo-
înalte. 10. Aveţi încredere în forţele proprii! rească resursele financiare, să extindă cercul de clienţi, să dezvolte manage-
mentul şi sistemele organizaţionale, să întocmească planul de marketing, să
Sumar instaleze sistemul de contabilitate etc. Având atâtea lucruri de făcut şi atâtea
- Multe persoane au idei de afaceri, dar le aplică mult mai puţini. Acest decizii importante de luat, numeroşi antreprenori devin copleşiţi de proble-
pas este blocat, deseori, de teama de a sustrage venituri din bugetul me şi încep să facă greşeli. Multe dintre aceste greşeli pot fi evitate şi înlă-
familiei, de lipsa capitalului şi de nesiguranţa în propriile capacităţi. turate fără mari eforturi şi nu sunt fatale, în timp ce altele conduc nemijlocit
- Pentru a iniţia o afacere, este necesară existenţa unui set de motive la falimentarea afacerii.
ce ar sti-mula şi impune în acelaşi timp. Doar existenţa acestora va - Cu cât antreprenorul este mai pregătit din punct de vedere teoretic şi
conduce la creşte-rea afacerii. practic, cu atât mai bine îi va merge afacerea!
- Ideea de afaceri nu reprezintă ceva incidental, ea este direct legată de Întrebări pentru discuţii
necesi-tăţile pieţii.
1. Ce credeţi că blochează implementarea ideii de afaceri? Cum pot fi înlăturate
- Antreprenorul trebuie să ştie cine vor fi clienţii săi şi de ce aceştia vor da pre-
ferinţă produsului lui, şi nu al concurenţilor. aceste blocaje?
2. De ce ideea este veriga de legătură dintre business şi creativitate?
- Este mai bine pentru un începător să lanseze afacerea pe o piaţă
3. Creativitatea poate fi învăţată? Dar stimulată? Ideea de afaceri
4. Descrieţi etapele de realizare a unei idei.
7. Care sunt riscurile începerii unei afaceri mai puţin puse la
5. Dacă ideea este bună, ea va avea oare neapărat succes?
punct? 8. Care sunt greşelile pe care le comit deseori tinerii
6. Poate instruirea forma un antreprenor?
antreprenori? 9. Ce greşeli ar trebui evitate în lansarea afacerii?
42
Sarcini pentru orele practice
1. Descrieţi un set de motivaţii şi factori de influenţă care ar stimula antrepreno-
rul să deschidă o afacere.
2. Întocmiţi o listă cu 10 modalităţi de diferenţiere a unui produs sau serviciu
existent pe piaţă. De asemenea, descrieţi cum veţi realiza implementarea
diferenţierii. Ce avantaje aduc aceste diferenţieri clienţilor?
3. Completaţi testul 1 şi 2.
Testul 1
Aveţi oare capacităţile necesare pentru iniţierea unei afaceri?
Acest test va ajuta viitorul antreprenor să înţeleagă cât de bine poate organiza şi ges-
tiona o afacere. La fiecare întrebare sunt oferite câte trei variante de răspuns. Se va
alege răspunsul mai apropiat la fiecare întrebare propusă, bifând litera corespunzătoare.
A. Deseori începeţi a face un lucru din iniţiativă proprie?
a) Eu fac totul singur. Nimeni nu trebuie să mă îndemne.
b) Dacă cineva mă ajută la început, apoi totul merge bine.
c) Cu răbdarea treci şi marea. Dacă este posibil, încerc să nu fac nimic.
B. Ce atitudine aveţi faţă de oameni?
a) Îmi plac oamenii. Mă pot înţelege bine cu
oricine. b) Am mulţi prieteni. Nu mai am nevoie
de nimeni. c) Majoritatea oamenilor mă irită.
C. Aţi putea fi conducător?
a) Pot atrage după mine mulţi oameni, când încep un lucru.
b) Pot să dau ordine, dacă cineva îmi spune ce trebuie
făcut. c) Pot să lucrez împreună cu alţii, dacă am dorinţă.
D. Sunteţi capabil să vă asumaţi responsabilităţi şi să duceţi lucrul
început până la bun sfârşit?
a) Îmi place să-mi asum responsabilităţi şi să fac orice lucru până la sfârşit.
b) Pot să-mi asum responsabilităţi, dacă trebuie, însă prefer să las respons-
abilitatea pe seama altcuiva.
c) Oricând se va găsi un om energic, care ar vrea să fie în frunte. Eu îi voi
oferi cu plăcere responsabilitatea.
E. Sunteţi un bun organizator?
a) Înainte de a începe un lucru, prefer să întocmesc un plan. De
obicei, anume eu determin consecutivitatea acţiunilor, atunci
când echipa se pregăteşte de activitate.
43
Ideea de afaceri caracterizează cel mai bine modul de luare a deciziilor importante.
b) Toate lucrurile decurg bine în situaţii ordinare. Dacă apar
probleme, este posibil să abandonez lucrul început. 44
c) Dacă totul este deja organizat şi apare o situaţie de problemă, eu
las lucru-rile să se rezolve de la sine.
F. Sunteţi un lucrător bun?
a) Pot să lucrez atât cât se cere. Lucrez mult, dacă aceasta este în
favoar-ea mea.
b) Pot să lucrez bine un timp anumit. Însă dacă mă plictisesc,
abandonez lucrul.
c) Nu văd sensul de a lucra mult.
G. Sunteţi capabil de a lua decizii?
a) Când trebuie, pot să iau decizii prompte, care de obicei sunt corecte. b)
Da, dacă am destul timp pentru a medita. Când iau decizii pripite, deseori
acestea se dovedesc a fi neadecvate.
c) Nu-mi plac situaţiile când trebuie să iau decizii.
H. Pot oare oamenii să creadă ceea ce spuneţi?
a) Desigur. Eu spun doar ceea ce cred cu adevărat.
b) Eu tind să fiu permanent la nivel. Însă uneori spun ceea ce este
mai potrivit la acel moment.
c) De ce să-mi fac griji, interlocutorul oricum nu ştie dacă spun sau
nu adevărul.
I. Vă ţineţi promisiunile?
a) Dacă am hotărât să fac ceva, nimic nu mă poate opri.
b) De obicei, termin ceea ce am început dacă lucrurile merg bine.
c) Dacă nu reuşesc ceva dintr-o dată, abandonez. De ce să pierd timpul?
J. Care vă este starea de sănătate?
a) Eu niciodată nu obosesc!
b) Îmi ajunge energie pentru aproape tot ce doresc să fac.
c) Eu simt că obosesc mai repede decât majoritatea colegilor mei.
Număraţi câte răspunsuri aţi obţinut de tipul: a)______ b) ______ c)
______.
Testul 2
Cum acţionaţi în situaţiile de risc?
Acest test îl poate ajuta pe viitorul antreprenor să -şi evalueze stilul de
luare a deciziilor în situaţii de risc. Cu toate că răspunsurile nu sunt
întotdeauna absolut pertinente, totuşi modul de luare a deciziilor poate fi
determinat la general. Pentru fiecare întrebare, se va selecta răspunsul ce
Ideea de afaceri negative care se pot întâmpla.
2. Încerc să mă gândesc la toate consecinţele deciziei, atât bune, cât şi rele.
A. Dacă ar fi să alegeţi între siguranţă şi inovaţie, ce aţi prefera?
1. Aş prefera siguranţa. F. Sunt foarte tensionat atunci când mă gândesc să fac un pas riscant.
2. Aş prefera inovaţia. 1. Sunt tensionat şi totodată entuziasmat atunci când mă gândesc
să fac un pas riscant.
B. Examinez rapid posibilităţile la general, în speranţa că îmi va veni
2. Sunt entuziasmat atunci când mă gândesc să fac un pas riscant.
ideea optimă.
1. Continuu să produc diverse posibilităţi şi apoi analizez alternativele posibile. 2. G. Iau deciziile rapid – chiar şi pe cele majore.
Analizez mai multe alternative, dar mă opresc după un număr rezonabil de 1. Am nevoie de puţin timp pentru a lua decizii majore.
căutări. 2. Am nevoie de foarte mult timp pentru a lua decizii majore.
C. Gândind asupra unei alternative, pe lângă raţionament, iau în H. Voi căuta şi analiza noi informaţii chiar dacă am ajuns la o decizie.
consider-are şi intuiţia. 1. Nu sunt interesat de noi informaţii odată ce am ajuns la o decizie. 2.
1. Iau decizii majore bazându-mă în exclusivitate pe intuiţie. Pot să caut sau nu noi informaţii odată ce am luat o decizie.
2. Nu am încredere în intuiţie la luarea deciziilor majore. Încerc să justific la
I. Odată ce am luat decizia, nu mă gândesc la ea până la lansarea în acţiune.
maximum raţionamentul.
1. După luarea deciziei, deseori mă frământă îndoielile şi mă pot răzgândi. 2.
D. Cred că există doar o decizie corectă şi este sarcina mea să o găsesc. După ce am luat decizia, revin la ea după ce o mai verific o dată.
1. Nu cred că există o singură decizie corectă; trebuie să găsesc una
J. După ce am implementat decizia, îmi fac griji.
suficient de bună.
2. Cred că alegerea primei decizii care m-a atras este corectă. 1. După ce am implementat decizia, încerc să uit de ea.
2. După ce am implementat decizia, analizez ce am învăţat din aceasta.
E. Nu examinez consecinţele deciziei luate, deoarece sper că totul va fi bine.
1. Examinez consecinţele, tind să mă concentrez asupra lucrurilor
45
Ideea de afaceri B. Strategia de căutare 2 3 1
C. Atenţia la intuiţie 3 1 2
INTERPRETAREA REZULTATELOR LA SUBIECTELE PRACTICE
3.1.1.D.Deschiderea
Regula de luare a deciziei
afacerii – avantaje şi limite 1 2 3
Testul 1. Aveţi capacităţi pentru organizarea unei întreprinderi?
Dacă majoritatea răspunsurilor Dvs. sunt printre cele cu numărul a – Ideea E.oportună
Examinarea consecinţei 2
de business poate fi materializată numai 3 afacere,
printr-o 1-în
probabil F. Emoţiile
treprinzătorului până la luarea
revenindu-i deciziilor
sarcina 1
să aleagă modul de lansare. 2
În general, există 3
trei
că Dvs. aveţi anume acele calităţi care sunt necesare pentru conducerea eficientă variante de începere a activităţii de antreprenoriat:
G. Timpul pentru luarea deciziilor majore deschiderea
3 unei2 afaceri de1la
a zero, procurarea unei francize sau cumpărarea unei afaceri existente.
H. Atitudinea faţă de informaţiile noi 3 1 2
unei întreprinderi, dacă sunt în aria de b – posibil să întâlniţi greutăţi şi ar fi bine să Deschiderea afacerii de la zero este deseori cea mai preferabilă metodă
I. Strategia postdecizională 2 3 1
găsiţi un partener de încredere, care ar compensa neajunsurile Dvs. În de lan-sare, iar în cazul unei idei unice de pro-
J. Evaluarea rezultatelor unei decizii riscante 1 3 2
cazul în care majoritatea răspunsurilor fac parte din categoria c – nici chiar dus sau de serviciu, aceasta este Capitolul III. Competenţe:
un partener bun nu vă va putea ajuta. Gândiţi bine dacă efortul este meritat unica Punctaj total
metodă pentru fiecare
posibilă stil
pentru
sau apucaţi-vă urgent de un antrenament serios! întreprinzător. În acelaşi timp, această ► cunoaşterea modalităţilor de lansa-
modalitate este cea mai riscantă, re în afaceri şi identificarea avantajelor
Testul 2. Cum acţionaţi în situaţiile de risc? şi limitelor acestora;
În tabelul de mai jos încercuiţi răspunsurile date la întrebările A-J din test. deoarece totul începe de la zero.
De exemplu, dacă răspunsul la întrebarea A este 2, încercuiţi 2 în coloana Astfel, opţiunea pentru deschiderea ► exemplificarea procesului de
unei întreprinderi mici trebuie să se ba- deschi-dere a afacerii de la zero;
„Moderat” pentru A. Sumaţi separat punctajul din coloanele A, B şi C.
zeze pe o evaluare minuţioasă a avanta- ► înţelegerea importanţei alegerii
jelor şi dezavantajelor pe care le prezin-tă co-recte a denumirii afacerii;
modalitatea dată. Printre avantajele
CRITERIUL NERĂBDĂTOR MODERAT indiferent
47
A. Atitudinea faţă de schimbări 1 2 3
Bibliografie recomandată
1. Bugaian L. (autor coordonator), Bilaş L., Spătaru S. Din start cu idei optime de
afaceri. Seria „Biblioteca antreprenorului”, Chişinău, 2003. Capitolul III
2. Burns P. Entrepreneurship and Small Business. Witshire: Chippenham, 2001.
3. Ciloci R. Chislari E. Coban M., Gorobievschi S. Organizarea şi gestionarea
businessului propriu. Chişinău: UTM, 2004.
4. Dreschner Nancy. Which business? Help in selecting zour new venture. USA:
The Oasis Press PSI Research, 1997.
Modalităţi de lansare a afacerii
5. Gorobievschi S. Cum să reuşim în afaceri? Ghid didactico-practic. Chişinău:
Pontos, 2008. 3.1. Deschiderea unei afaceri proprii
6. Manolea G. Bazele cercetării creative. Bucureşti: AGIR, 2006. 3.1.1. Deschiderea afacerii – avantaje şi limite
3.1.2. Etapele procesului de deschidere a afacerii de la zero
3.1.3. Stabilirea denumirii afacerii
3.2. Cumpărarea unei afaceri existente
3.2.1. Cumpărarea unei afaceri existente – avantaje şi limite
3.2.2. Etapele procesului de cumpărare a afacerii
3.2.3. Metodele de evaluare a afacerii
3.3. Cumpărarea unei francize
3.3.1. Franchisingul – oportunitate de lansare a afacerii
3.3.2. Tipurile de franchising
3.3.3. Evaluarea sistemului de franchising
3.3.4. Contractul de franchising
Alegerea formei
organizatorico-juridice - Perfectarea documentelor
de înregistrare;
- Verificarea denumirii
afacerii;
Înregistrarea întreprinderii la 4 ore/5 zile - Atribuirea codurilor statistice
Camera Înregistrării de Stat (CÎS) şi a codului fiscal;
- Confecţionarea ştampilei;
- Publicarea informaţiei
privind înregistrarea în
Buletinul oficial al CÎS;
Deschiderea
contului bancar - Eliberarea certificatului de
provizoriu înregistrare
Activităţi organizatorice:
- localizarea afacerii şi dotarea tehnică;
- stabilirea relaţiilor cu partenerii de afaceri;
- recrutarea şi selectarea personalului;
- promovarea afacerii.
ANC
= TA
-
(DTL
+
DTS
)=
CP
3
Modalităţi de lansare a afacerii
funcţie de indicii inflaţiei, nivelul preţurilor, sistemul de amortizare, condiţiile pieţei etc., în
cazul evaluării patrimoniale se recomandă aplicarea metodei activului net corectat.
Valoarea activului net corectat diferă de cea contabilă şi se corectează con-form
condiţiilor pieţei şi cererii la anumite active. Deşi evaluarea patrimonială este o metodă
uşor aplicabilă şi se bazează pe activele real existente, majoritatea specialiş-tilor
consideră că aceasta nu permite determinarea reală a costului întreprinderii, de-oarece
nu se ia în considerare goodwill-ul, de asemenea nu se ţine cont de potenţialul viitor al
întreprinderii, în special din cauza că nu este examinat nivelul veniturilor.
Un interes deosebit pentru cumpărător îl prezintă metoda veniturilor viitoare. În
cazul dat se ţine cont de capacitatea întreprinderii de a genera venituri, evaluân-du-
se astfel eficienţa tranzacţiei. Calcularea veniturilor viitoare se realizează prin
aplicarea metodei de capitalizare a veniturilor şi/sau a metodei de actualizare a flu-
xului mijloacelor băneşti. Metoda veniturilor permite întreprinzătorului să calculeze
veniturile pe care le va putea obţine în viitor, timpul necesar pentru răscumpărarea
cheltuielilor, precum şi să aprecieze dacă investiţia dată este avantajoasă sau repre-
zintă o pierdere de nerecuperat. Neajunsurile metodei respective sunt volumul mare
de lucru şi gradul înalt de incertitudine.
4
Dumitrescu D., Dragotă V., Ciobanu A. Evaluarea întreprinderilor. Bucureşti:
Gw = Vî - ANC
Spre deosebire de celelalte metode, metoda mixtă reprezintă o
combinare a mai multor metode. În procesul determi-nării valorii afacerii Dacă vânzătorul afacerii cere pentru aceasta 5000000 lei, iar activele
după metoda dată se iau în considerare atât activele mate-riale ale net con-tabile sunt evaluate la suma de 4200000 lei, acesta vrea să obţină
întreprinderii, cât şi cele nema-teriale, şi anume goodwill-ul (denumit şi fond 800000 lei pentru imaginea favorabilă a întreprinderii.
comercial). Deoarece goodwill-ul corespunde unei situaţii concrete, iar diverse
afaceri au di-ferite surse de goodwill şi contribuţia acestora la venit este
Prin goodwill se înţelege excedentul diferită, valoarea reală a goodwill-ului poate fi dificil de determinat.
Este important să fie analizată şi sursa goodwill-ului, pentru a stabili dacă acesta este
valorii globale a unei întreprinderi la o
transferabil şi noul proprietar va putea beneficia de el sau este netransmisibil. Amplasa-
anumită dată, comparativ cu valoa-rea
atribuită elementelor din activul bilanţului rea favorabilă a întreprinderii va atrage permanent clienţi, indiferent de faptul cine este
la aceeaşi dată.5 proprietarul acesteia. În cazul dat goodwill-ul poate fi inclus în valoarea întreprinderii.
Asociaţia Americană de Evaluare de-fineşte goodwill-ul ca „numele bun al Dacă însă goodwill-ul are ca sursă persoana proprietarului, reputaţia acestuia, atunci
el este netransferabil şi noul proprietar va fi nevoit să înceapă, practic, de la zero.
în-treprinderii”, care poate apărea ca urmare a unor relaţii bune cu clienţii, a
Pornind de la valoarea obţinută prin una dintre metodele enumerate mai sus,
calificării înalte a personalului, a amplasării favo-rabile, a bunei reputaţii a
managerului, a tehnologiei avansate, a notorietăţii mărcii întreprinzătorul poate decide nivelul superior şi inferior al preţului pe care
comerciale etc. Cu cât întreprinderea are o imagine mai bună şi o poziţie mai favora- este dis-pus să-l plătească pentru a cumpăra afacerea.
bilă pe piaţă, cu atât goodwill-ul este mai ridicat. Abordarea contabilă a goodwill-ului
5
presupune că acesta constituie diferenţa dintre preţul solicitat pentru întreprindere (Vî) Mihai T. Finanţe şi gestiune financiară.Bucureşti: Editura Didactică şi
şi valoarea ei patrimonială exprimată prin activul net contabil (ANC). Pedagogică, R.A., 1994, p.31.
60 61
Modalităţi de lansare a afacerii
Producător
Vânzător cu amănuntul
Vânzător cu ridicata
Vânzător cu ridicata
Vânzător cu amănuntul
lor 10 cei mai eficienţi franchiseri, numai o companie a avut o experienţă mai
mică de 1 an de la începerea afacerii. În ce priveşte compania McDonald`s,
primul restaurant a fost deschis în 1940 în orăşelul San Berdardio, California,
însă numai în 1955 Ray Kroc, procurând de la fraţii McDonald`s dreptul de a
vine franchize, începe să dezvolte reţeaua de restaurante.
Tabelul 3.5
Topul celor 10 franchiseri globali pentru anul 2009
9
www.fornetti.md
66 67
Modalităţi de lansare a afacerii fel, nu există cheltuieli de timp şi de bani pentru elaborarea produselor etc.
– Cheltuieli reduse pentru promovarea produselor şi a serviciilor,
– Reducerea cheltuielilor legate de distribuirea şi marketingul
produselor, deoarece acestea sunt parţial acoperite de către deoarece franchiserul oferă un nume cunoscut deja, o marcă de
franchisee prin taxa pentru publicitate. prestigiu, iar franchi-see-ul beneficiază de rezultatele campaniilor de
• Taxa pentru publicitate se calculează în procente din cifra de afaceri promovare la nivel naţional desfăşurate de franchiser.
înregistrată şi se foloseşte pentru marketingul şi promovarea afacerii. Dezavantajele pentru franchiser:
– Conducere mai eficientă şi mai profitabilă a afacerii, deoarece experienţa a – Acordarea unui sprijin tehnic şi, uneori, chiar financiar către franchisee
pe
demonstrat că nici cel mai bun angajat nu va fi la fel de interesat de succesul
toată perioada contractului de franchising.
afacerii ca proprietarul acesteia.
– Dificultăţi în efectuarea controlului, deoarece franchisee este o
Avantajele pentru franchisee:
întreprindere independentă din punct de vedere juridic, iar controlul
– Franchisee-ul are o şansă mai mare de succes, numărul falimentelor în
este cu mult mai redus în comparaţie cu al unei filiale. De asemenea,
cazul franchisingului este mai mic decât în cazul iniţierii unei afaceri proprii,
franchisee-urile sunt amplasate în diferite localităţi, ca urmare controlul
dato-rită sprijinului acordat de partenerul mai experimentat, micşorându-se
este mai dificil de realizat, iar costurile acestuia – sporite.
astfel posibilitatea apariţiei unor erori. De exemplu, în SUA, conform datelor
Ad-ministraţiei Micilor Afaceri (SBA), pe parcursul primilor 5 ani de activitate – Afectarea prestigiului franchiserului, în cazul în care franchisee-ul
aproximativ 65% dintre întreprinderile care activează independent se închid, falimen-tează sau se confruntă cu situaţii dificile, acestea afectează
pe când în cazul întreprinderilor de franchising numărul celor ce dispar negativ numele şi prestigiul franchiserului.
consti-tuie doar 14% în decursul aceleeaşi perioade. – Dificultăţi în păstrarea confidenţialităţii informaţieiCu.toate că în
– Asistenţă managerială şi de marketing. Franchiserul acordă sprijin la contract este prevăzută clauza privind nedivulgarea informaţiei comerciale,
instrui-rea personalului, consultanţă permanentă etc. despre teh-nologia folosită, metodele de instruire etc., există cazuri când
informaţiile ob-ţinute de la franchiser sunt utilizate chiar în detrimentul
– Produse şi servicii de calitate standard – franchisee-ul primeşte afacerea la
acestuia.
„pachet”, unde este prezentat în detalii procesul tehnologic, receptura etc. Ast-
68 Modalităţi de lansare a afacerii
Perioada
Investiţii, mii Taxa iniţială,
Franchiserul dolari SUA mii dolari SUA Royalty, % contractului,
ani
Baskin Robbins 41,45 – 375,595 5,0 – 35,0 5,9 -
MD - BOPI 5/2009
Nr. OPI Nr. titlului Franchiser Partea franchisee Informaţii privind Nr. şidata
crt. de contractul de franchising înregistrării
protecţie contractului
1 Marcă IR 934408 (730) (791) 1) Dreptul de utilizare 18
RIGS Services Limited, „RINASCITA” S.R.L., MD neexclusivă (licenţă 2009.04.16
CY Str. Studenţilor nr. 7/5,
neexclusivă) a mărcii
2-4 Arch. Makarios III Ave., MD-2045, Chişinău, nr. IR 934408 se acordă
Capital Center, 9th floor, Republica Moldova părţii franchisee pentru
CY-1065 Nicosia, Cipru serviciile din clasa
43 – cafenele,
restaurante.
2) Termenul de acţiune a
contractului –
de la 10.11.2008
până la 17.07.2017.
3) Teritoriul de acţiune –
Chişinău, Republica
Moldova.
2 Marcă IR 936459 (730) (791) 1) Dreptul de utilizare 19
RIGS Services Limited, „RINASCITA” S.R.L., MD neexclusivă (licenţă 2009.04.16
CY Str. Studenţilor nr. 7/5, neexclusivă) a mărcii
2-4 Arch. Makarios III Ave., MD-2045, Chişinău, nr. IR 936459 se acordă
Capital Center, 9th floor, Republica Moldova părţii franchisee pentru
CY-1065 Nicosia, Cipru serviciile din clasa
Surse Internet
1. http://buy-business.biztrade.ru – site-ul conţine informaţii în limba
rusă pri-vind comercializarea şi procurarea unei afaceri, evaluarea costului
afacerii.
2. www.bizbuysell.com – site-ul conţine informaţii în limba engleză
despre afa-cerile care se vând, realizând vânzări on-line.
3. www.e-buysell.biz – cea mai complexă informaţie despre
procurarea/comerci-alizarea unei afaceri existente sau a unei cote din
aceasta.
4. www.eff-franchise.com – site-ul Federaţiei Europene de
Franchising, unde sunt plasate informaţii cu privire la legislaţia
europeană în domeniul franchisingului, Co-dul etic, ofertele companiilor de „En-trepreneur Magazine” prezintă informaţii despre cele mai reuşite
franchising. franchisee-uri.
5. www.entrepreneur.com – site-ul revistei americane pentru întreprinzători
73
Modalităţi de lansare a afacerii
► cunoaşterea formelor
organizatori-co-juridice de bază ale
activităţii de an-treprenoriat;
► analiza avantajelor şi
dezavantaje-lor diverselor forme
organizatorico-ju-ridice;
► înţelegerea criteriilor de alegere a
statutului juridic pornind de la particu-
larităţile afacerii şi interesul personal;
4.1. Alegerea statutului juridic al afacerii
4.1.1. Întreprinderea individuală
► cunoaşterea aspectelor legale 4.1.2. Societatea cu răspundere
pri-vind proprietatea intelectuală;
limitată 4.1.3. Societatea pe acţiuni
► ilustrarea procesului de obţinere
a brevetului; 4.1.4. Societatea în nume colectiv
4.1.5. Societatea în comandită 4.1.6.
► înţelegerea necesităţii de creare
şi înregistrare a mărcii; Cooperativa de producţie 4.1.7.
Cooperativa de întreprinzători
► identificarea deosebirilor dintre
mo-delul de utilitate şi modelul sau 4.2. Protecţia proprietăţii intelectuale
desenul industrial;
4.2.1. Brevetul de
► cunoaşterea obiectelor dreptului invenţii 4.2.2. Marca
de autor şi înţelegerea importanţei
înregis-trării acestora; 4.2.3. Modelul de utilitate
4.2.4. Modelul sau desenul
► înţelegerea noţiunii de secret comer-
cial şi identificarea măsurilor pentru apă- industrial 4.2.5. Dreptul de autor
rarea acestuia în cadrul întreprinderii. 4.2.6. Secretul comercial
ale iniţierii
reglementează activitatea respectivă. Însă, din cauza faptului că
în legislaţie intervin frecvent modifi-cări, este binevenit ca, înainte
de a lua o decizie referitoare la aspectele date, să fie studiată ultima
afacerii variantă a actu-lui legislativ şi/sau să fie consultat un jurist.
75
Aspectele legale ale iniţierii afacerii
Desfăşurarea activităţii de
Persoană fizică – întreprinzător 1- Este capabil să lucreze în echipă sau preferă să se bazeze numai pe
Persoană juridică
individual propriile puteri?
2- În ce domeniu doreşte să se lanseze?
- Dispune de resurse financiare suficiente pentru a se lansa în afacerea respectivă?
Societate cu răspun-
Întreprindere dere limitată (SRL)
1- Ce venit planifică să obţină şi este gata să-l împartă cu cineva?
individuală (ÎI) 2- Cum va fi ţinută evidenţa contabilă? etc.
În funcţie de răspunsuri, întreprinzătorul va alege statutul juridic care
Societate pe acţiuni
(SA)
se potri-veşte cel mai bine aşteptărilor şi posibilităţilor sale.
Potrivit legislaţiei Republicii Moldova, activitatea de antreprenoriat poate fi
des-făşurată în calitate de persoană fizică – întreprinzător individual sau în
Cooperativă
Societate în nume colectiv calitate de persoană juridică (figura 4.1). Cel mai des întâlnite forme
(SNC)
de producţie (CP) organizatorico -juridice sunt: întreprinderea individuală, societatea cu
răspundere limitată, societatea pe ac-ţiuni şi cooperativele. În figura 4.2 este
Societate în comandită (SC) prezentată cota întreprinderilor înregistrate după statutul organizatorico-juridic.
Cooperativă de
întreprinzători (CÎ)
Alte
5%
Figura 4.1. Formele organizatorico-juridice de bază Întreprinzători Cooperative
individuali 3%
44% Societăţi pe
acţiuni
3%
Societăţi
cu
răspunder
e limitată
45%
Pentru înregistrarea de stat a întreprinderii individuale, la Camera Solicitant <Numele, prenumele> Semnătura
Înregistrării de Stat se depun următoarele acte:
1- cererea de înregistrare, conform modelului aprobat de organul înregistrării
de stat (figura 4.3); Figura 4.3. Model de cerere de înregistrare a întreprinzătorului individual
2- buletinul de identitate al fondatorului sau al reprezentantului acestuia,
împu-ternicit prin procură autentificată;
3- documentul ce confirmă achitarea taxei de înregistrare.
Camera Înregistrării de
Stat
<Data depunerii>
CeReRe
de înregistrare a întreprinzătorului individual
<Numele, prenumele>
Note:
1) Întreprinzătorul individual poartă răspundere civilă, administrativă sau penală,
conform legislaţiei, pentru prezentarea la înregistrare a datelor şi documentelor
false, precum şi pentru activitate frauduloasă sau folosirea calităţii de întreprinzător
individual în alte scopuri decât cele de întreprinzător.
2) În caz de modificare a datelor înscrise în Registrul de stat, întreprinzătorul individual se
obligă să le înregistreze la oficiul teritorial al Camerei Înregistrării de Stat în termen de
3 zile.
Aspectele legale ale iniţierii să ceară o remunerare mai mare decât întreprinderea îi poate oferi, fiind, totodată,
afacerii limitat în ceea ce priveşte ascensiunea pe scara ierarhică.
Alegerea formei organizatorico-juridice de întreprindere individuală este
În regim obişnuit, decizia de înregistrare a întreprinderii se adoptă în
reco-mandată în cazul în care veniturile aşteptate de întreprinzător sunt
termen de 3 zile lucrătoare de la data depunerii documentelor. În caz de
relativ reduse, la fel fiind şi gradul de risc.
urgenţă, înregistrarea poate fi realizată în 24 sau în 4 ore, taxa de înregistrare
În agricultură activitatea individuală de întreprinzător se desfăşoară sub
majorându-se de 2 sau de 4 ori respectiv, în zi de odihnă sau de sărbătoare –
de 2 ori. formă de gospodărie ţărănească (de fermieri).
Patrimoniul întreprinderii individuale se formează pe baza bunurilor Gospodăria ţărănească (GŢ) reprezintă o întreprindere individuală, bazată
cetăţeanului (familiei) şi a altor surse neinterzise de legislaţie. pe proprietatea privată asupra terenurilor agricole şi asupra altor bunuri, pe
Denumirea întreprinderii individuale trebuie să conţină numele munca per-sonală a membrilor unei familii (membri ai gospodăriei ţărăneşti),
proprietarului, de exemplu, dacă întreprinderea individuală este fondată de având ca scop obţinerea de produse agricole, prelucrarea lor primară,
Dan-Constantin Vârlan, atunci denumirea întreprinderii va fi Î.I. „Vârlan comercializarea cu prepon-derenţă a propriei producţii agricole.
Dan-Constantin”. În cazul în care aceasta coincide cu denumirea unei Caracteristicile de bază ale gospodăriei ţărăneşti:
întreprinderi individuale deja înregistrate, se practică indicarea domeniului 1- are statut juridic de persoană fizică;
de activitate. 2- suprafaţa terenurilor şi mărimea altor bunuri, inclusiv arendate, ale gospodări-ei
Întreprinzătorii care sunt dispuşi să aleagă forma organizatorico- ţărăneşti trebuie să asigure utilizarea preponderentă în cadrul acesteia (mai mult
juridică respec-tivă trebuie să ţină cont şi de limitele acesteia. de 50 la sută anual) a muncii personale a membrilor ei;
Deoarece patrimoniul întreprinderii individuale este indispensabil de bunurile
3- denumirea completă a gospodăriei ţărăneşti conţine cuvintele „Gospodărie
personale ale întreprinzătorului, acesta poartă răspundere nelimitată pentru obliga-
Ţărănească”, numele fondatorului (conducătorului) şi sediul gospodăriei;
ţiile întreprinderii cu întreaga sa avere. Întreprinderea individuală are posibilităţi
4- înregistrarea gospodăriei de fermieri este efectuată la primăria localităţii în
limitate de dezvoltare şi de obţinere a creditelor bancare. Nu mai puţin important
este şi faptul că nu întotdeauna proprietarul are aptitudinile şi experienţa necesare.
care se află lotul de pământ;
Întreprinderea individuală poate avea şi probleme de personal, care se datorează 1- membrii gospodăriei ţărăneşti poartă răspundere solidară nelimitată pentru
nu atât statutului juridic, cât mărimii întreprinderii, deoarece un profesionist poate obligaţiile acesteia cu întreg patrimoniul lor.
78 79
Aspectele legale ale iniţierii afacerii 3- hotărârea de constituire şi contractul de constituire sau statutul, în două
exemplare. Fondatorii încheie un contract de constituire, care conţine pre-
4.1.2. Societatea cu răspundere limitată vederi referitoare la denumirea societăţii, obiectul de activitate, cuantumul
Societatea cu răspundere limitată (SRL) este o societate comercială cu perso- capitalului social, modul de constituire şi de funcţionare a organelor de con-
nalitate juridică, al cărei capital social este divizat în părţi sociale conform actului de ducere, temeiul şi modul de reorganizare şi lichidare a societăţii etc. În cazul
constituire şi ale cărei obligaţii sunt garantate cu patrimoniul societăţii. în care societatea cu răspundere limitată este fondată de o singură
Societatea poate fi fondată de una sau persoană, contractul de constituire este substituit cu statutul societăţii,
de mai multe persoane, numărul maxim conţinând ace-leaşi informaţii;
de asociaţi constituind 50 de persoane. Asociat – orice persoană care po-
sedă o cotă-parte în capitalul social al 4- documentul ce confirmă depunerea de către fondatori a aportului în capitalul social
Capitalul social minim necesar pentru al persoanei juridice. La momentul înregistrării societăţii se deschide un cont bancar
unei societăţi.
înregistrarea societăţii cu răspundere li- provizoriu la care se depune cel puţin 40 la sută din capitalul social, fapt confirmat
mitată este de 5400 lei. prin documentele bancare respective, celelalte 60% fiind trecute pe contul societăţii
nu mai târziu de 6 luni de la data înregistrării ei. Asociatul unic varsă integral aportul
Pentru înregistrarea de stat a societăţii cu răspundere limitată, la Camera până la data înregistrări societăţii;
Înregis-trării de Stat se depun următoarele acte: 5- documentul ce confirmă achitarea taxei de înregistrare.
1- cererea de înregistrare, conform modelului aprobat de organul înregistrării În regim obişnuit, înregistrarea societăţii cu răspundere limitată, precum şi a
de stat (figura 4.4); altor întreprinderi – persoane juridice se realizează în termen de 5 zile
2- buletinele de identitate ale fondatorilor sau reprezentantului acestora, îm- lucrătoare de la data depunerii documentelor. În caz de urgenţă, înregistrarea
puternicit prin procură autentificată în modul stabilit de lege, precum şi ale poate fi realizată în 24 sau în 4 ore, taxa de înregistrare majorându-se în acest
administratorului persoanei juridice; caz de 2 sau de 4 ori respectiv, în zi de odihnă sau de sărbătoare – de 2 ori.
Pe lângă capitalul social, societatea cu răspundere limitată este obligată să Aspectele legale ale iniţierii afacerii
forme-ze un capital de rezervă de cel puţin 10% din cuantumul capitalului
Organul suprem de conducere al societăţii cu răspundere limitată este
social. Capitalul de rezervă al societăţii poate fi folosit doar pentru acoperirea
adunarea generală a asociaţilor. Societatea cu răspundere limitată poate
pierderilor sau pentru majorarea capitalului social şi se formează prin
vărsăminte anuale din beneficiul societăţii, în proporţie de cel puţin 5% din crea şi un consiliu al societăţii, format din cel puţin 3 persoane, dacă
beneficiul net, până la atingerea mărimii stabilite în actul de constituire. aceasta este prevăzut în statut sau în contractul de constituire.
<Data depunerii>
CeReRe
de înregistrare a persoanei juridice
“<Denumirea completă>”
Note:
Fondator(i): Semnătura:
<Lista fondatorilor> ______________
Figura 4.4. Model de cerere de înregistrare a persoanei juridice
80 81
Aspectele legale ale iniţierii afacerii
Formalităţile de înregistrare a societăţii pe acţiuni sunt relativ dificile şi costisi-
Gestionarea societăţii este realizată de administratorul acesteia, toare. Pentru înfiinţarea societăţii pe acţiuni sunt necesare încheierea contractului de
desemnat de adunarea generală a asociaţilor sau de consiliul societăţii. În
societate, organizarea adunării constitutive şi aprobarea statutului, subscrierea
calitate de administra-tor poate fi numit unul dintre asociaţi sau un terţ.
fondatorilor la acţiunile plasate (în cazul constituirii societăţii de către un singur
Pentru efectuarea controlului asupra modului de gestionare a societăţii şi
fondator, toate acţiunile vor fi achiziţionate de acesta), deschiderea contului bancar
acţiunilor administratorului, adunarea generală a asociaţilor poate desemna
unul sau mai mulţi cenzori dintre asociaţi sau dintre terţi. Dacă numărul 82
asociaţilor depăşeşte 15, nu-mirea cenzorului este obligatorie. Numărul de
cenzori se stabileşte prin actul de constituire al societăţii. Cenzorul este
desemnat pentru o perioadă de 3 ani şi poate fi oricând revocat.
Principalele avantaje oferite de societatea cu răspundere limitată sunt:
1- modalitatea relativ simplă de constituire – formalităţile pentru întemeiere
sunt puţine, iar cheltuielile – relativ reduse;
2- statutul legal bine definit – în anul 2007 a fost aprobatăLegea Republicii
Moldova privind societăţile cu răspundere limitată, care stabileşte modul de
constituire, funcţionare, reorganizare şi de lichidare a societăţii cu
răspundere limitată;
3- riscurile financiare mai mici;
4- conducerea relativ simplă;
- inexistenţa obligaţiei de a face publice rapoartele financiare, acestea prezentân-
du-se doar la Inspectoratul Fiscal de Stat teritorial;
- răspunderea limitată a asociaţilor – asociaţii nu răspund pentru
obligaţiile societăţii, suportând riscul pierderilor ce rezultă din
activitatea societăţii în limitele cotei lor în capitalul social.
Dezavantajele societăţii cu răspundere limitată constau în:
- obligaţia constituirii capitalului social, spre deosebire de întreprinderea
individuală;
- posibilitatea apariţiei unor neînţelegeri între asociaţi, ce pot conduce la
lichi-darea societăţii.
4.1.3. Societatea pe acţiuni
Acţionar este persoana care a
Societatea pe acţiuni (SA) este o deve-nit proprietar al unei sau al
societate comercială al cărei capital social mai mul-tor acţiuni ale societăţii.
este divizat în acţiuni şi ale cărei obligaţii
sunt garantate cu patrimoniul societăţii.
Numărul acţionarilor societăţii pe acţiuni nu este limitat, iar capitalul social mi-
nim necesar pentru înregistrarea aces-
teia constituie 20 mii lei. Societatea pe
acţiuni poate fi înfiinţată de o singură
persoană (fondator) numai în cazul în
care aceasta nu este unicul fondator al
altei societăţi cu un singur acţionar.
Aspectele legale ale iniţierii la con-ducerea societăţii, de a primi dividende, precum şi o parte din
afacerii bunurile societăţii, în cazul lichidării acesteia.
provizoriu pentru păstrarea mijloacelor băneşti obţinute de la vânzarea 83
acţiunilor, înregistrarea de stat a societăţii pe acţiuni, înregistrarea
acţiunilor plasate la Comisia Naţională a Pieţei Financiare, transferul
mijloacelor băneşti pe contul de decontare al societăţii pe acţiuni etc.
Ca şi în cazul societăţii cu răspundere limitată, societatea pe acţiuni este obligată
să dispună de un capital de rezervă de cel puţin 10% din mărimea capitalului social.
Anual, până ce capitalul de rezervă nu va atinge mărimea stabilită de actul de consti-
tuire, nu mai puţin de 5% din beneficiul net se transferă pe contul respectiv. Aceste
mijloace pot fi folosite doar pentru acoperirea pierderilor societăţii pe acţiuni şi/sau
pentru majorarea capitalului social al acesteia.
Organele de conducere ale societăţii pe acţiuni sunt următoarele:
adunarea ge-nerală a acţionarilor, consiliul societăţii, comitetul de
conducere sau de directori şi comisia de cenzori.
Organul suprem de conducere al societăţii este adunarea generală a acţionarilor,
care se convoacă obligatoriu cel puţin o dată pe an pentru adoptarea unor decizii
importante privind activitatea societăţii pe acţiuni, de exemplu: aprobarea statutului
societăţii, luarea deciziei privind modificarea capitalului social, aprobarea regulamen-
tului consiliului de conducere, alegerea membrilor consiliului societăţii, aprobarea ra-
portului comisiei de cenzori, examinarea dărilor de seamă financiare anuale, aproba-
rea normativelor privind repartizarea profitului, reorganizarea şi lichidarea societăţii.
Consiliul societăţii reprezintă interesele acţionarilor şi exercită conducerea
ge-nerală şi controlul asupra activităţii societăţii în perioada dintre adunările
genera-le. Consiliul societăţii pe acţiuni este subordonat adunării generale a
acţionarilor şi prezintă acesteia un raport anual cu privire la activitatea sa şi a
societăţii în general. Componenţa numerică a consiliului societăţii pe acţiuni
se stabileşte de adunarea generală a acţionarilor, dar nu poate fi mai mică de
3 persoane. În societăţile cu un număr de acţionari mai mic de 50, atribuţiile
consiliului societăţii sunt exercitate de adunarea generală a acţionarilor.
Comitetul de conducere este organul executiv al societăţii pe acţiuni, care
asigu-ră îndeplinirea hotărârilor adunării generale a acţionarilor, a deciziilor
consiliului societăţii şi este subordonat lor. Organul executiv poate fi colegial
(comitetul de conducere) sau unipersonal (directorul general). În cazul existenţei
concomitente la societatea pe acţiuni a ambelor organe executive menţionate,
directorul general îndeplineşte funcţia de conducător al comitetului de
conducere.
Comisia de cenzori exercită controlul asupra activităţii financiar-economice
a so-cietăţii. Comisia de cenzori se subordonează numai adunării generale a
acţionarilor şi se alege (numeşte) pe un termen de la 2 la 5 ani. Membri ai
comisiei de cenzori pot fi atât acţionarii societăţii, cât şi alte persoane,
condiţia impusă referindu-se la numărul lor impar.
O caracteristică definitorie a societăţilor pe acţiuni este faptul că acestea
au drep-tul de a emite valori imobiliare: acţiuni şi obligaţiuni.
Acţiunea atestă dreptul proprietarului acesteia (acţionarul) de a participa
Aspectele legale ale iniţierii afacerii Aspectele legale ale iniţierii afacerii
Obligaţiunea este un titlu financiar de împrumut care atestă dreptul deţinătorului Asociaţii societăţii în nume colectiv
poartă răspundere pentru obligaţiile aces- PENTRU INFORMAŢII:
de obligaţiuni de a primi de la emitent valoarea ei nominală şi dobânda aferentă în teia atât prin cotele de participare, cât şi La 1 ianuarie 2010 în Republica
mărimea şi în termenele stabilite prin decizia de emitere a obligaţiunilor. prin toată averea lor personală în mod Moldova erau înregistrate:
Valoarea nominală a tuturor obligaţiunilor plasate ale societăţii nu trebuie solidar, adică colectiv şi fiecare asociat în • 65 de societăţi în nume colectiv;
să de-păşească mărimea capitalului ei social. parte. În cazul reorganizării societăţii în • 11 societăţi în comandită;
nume colectiv în societate pe acţiuni, în • 855 de cooperative de producţie
Avantajele de bază ale societăţii pe acţiuni sunt:
societate cu răspundere limitată sau în (in-clusiv agricole);
- durata de viaţă mai mare în comparaţie cu alte forme organizatorico-juridice, • 194 de cooperative de întreprinzători.
cooperativă, asociaţii continuă, pentru un
datorită transmiterii libere a proprietăţii prin tranzacţiile de vânzare-cumpărare a
termen de 3 ani, să răspundă solidar şi Sursa: Registrul de
acţiunilor;
nelimitat pentru obligaţiile asumate până la stat al unităţilor de drept după
- posibilitatea de atragere a resurselor financiare suplimentare prin emitere de
reorganizare. forma juridică de organiza-
obligaţiuni; re, http://www.registru.md/stat5_md/
Avantajele alegerii formei de organi-
- răspunderea proprietarului în limita valorii acţiunilor care îi aparţin.
zare societate în nume colectiv sunt:
Dezavantajele societăţii pe acţiuni sunt determinate de: - formalităţile puţine pentru constituirea societăţii; -
- formalităţile multiple pentru înfiinţare, în comparaţie cu alte forme organi- cheltuielile reduse pentru înregistrare;
zatorico-juridice, deoarece, pe lângă înregistrarea la Camera Înregistrării de - lipsa unei prevederi legale privind mărimea minimă a capitalului social.
Stat, este necesară organizarea emisiunii de acţiuni şi înregistrarea de stat a În acelaşi timp, forma dată nu este recomandată începătorilor, deoarece este ne-cesară
acestora la Comisia Naţională a Pieţei Financiare; încrederea deplină între parteneri, ca urmare a faptului că fiecare partener este
1- cheltuielile mai mari pentru înregistrare (tabelul 4.1); responsabil pentru datoriile societăţii, chiar dacă acestea sunt cauzate de alt partener.
2- plafonul legal al capitalului social mai ridicat – minim 20000 lei, spre
deo-sebire de societatea cu răspundere limitată – minim 5400 lei; 4.1.5. Societatea în comandită
3- obligativitatea de a dezvălui public informaţia, prin publicarea în mijloacele
Societatea în comandită (SC) se constituie în urma încheierii unui
de informare în masă a rapoartelor financiare (bilanţul contabil şi raportul privind contract de asociere a două sau mai multe persoane fizice şi juridice în scopul
rezultatele financiare), în cazul în care: desfăşurării în comun a activităţii de antreprenoriat sub aceeaşi firmă.
1- capitalul social are o valoare de cel puţin 500000 lei şi numărul de acţionari Societatea în comandită are în componenţa sa cel puţin un comanditat şi
este mai mare de 50, împreună cu acţionarii reprezentaţi de deţinătorul no- un co-manditar. Comanditaţii, sau asociaţii cu cota deplină de participare,
minal; poartă răspunde-re nelimitată şi solidară pentru obligaţiile societăţii. Asociaţii
2- valorile mobiliare ale societăţii se cotează pe piaţa bursieră; numiţi comanditari sunt membrii-finanţatori ai societăţii în comandită, care
3- este bancă comercială, companie de asigurări, fond de investiţii, fond nestatal de răspund pentru obligaţiile asociaţiei numai în limita cotei de participare,
pensii, societate pe acţiuni în proces de privatizare sau societate pe acţiuni care a neavând dreptul să participe la condu-cerea şi administrarea societăţii şi să
plasat public valori mobiliare în perioada de circulaţie a acestora; conteste hotărârile comanditaţilor în ce priveşte dirijarea activităţii societăţii.
4- societatea pe acţiuni este calificată ca entitate de interes public. În momentul înregistrării societăţii în comandită, comanditarul este obligat să
verse cel puţin 60% din participaţiunea la care s-a obligat, urmând ca diferenţa
4.1.4. Societatea în nume colectiv să fie vărsată în termenul stabilit în actul de constituire. Depunerea aportului se
confirmă prin certificatul de participare eliberat de societate.
Societatea în nume colectiv (SNC) reprezintă o societate comercială creată prin
Ca şi în cazul societăţii în nume colectiv, denumirea societăţii în comandită
încheierea unui contract între persoane fizice sau între persoane fizice şi juridice în tre-buie să includă sintagma în limba de stat „societate în comandită” sau
scopul desfăşurării în comun a activităţii de antreprenoriat. abrevierea „SC”, urmată de numele sau denumirea asociaţilor. Dacă nu sunt
Numărul asociaţilor societăţii în nume colectiv nu poate fi mai mic de 2 şi mai incluse numele sau denumirea tuturor asociaţilor, denumirea societăţii trebuie
mare de 20 (persoane fizice sau juridice). să cuprindă numele sau denumirea a cel puţin unuia dintre asociaţi şi sintagma
Denumirea societăţii în nume colectiv trebuie să includă sintagma în limba de stat în limba de stat „şi compania” sau abrevierea „şi Co”.
„societate în nume colectiv” sau abrevierea „SNC”, urmată de numele sau denumi- În cazul reorganizării societăţii în comandită în societate pe acţiuni, în societate
rea asociaţilor. Denumirea societăţii trebuie să conţină numele sau denumirea cu răspundere limitată sau în cooperativă, comanditaţii continuă, pentru un termen
tuturor asociaţilor, ori numele sau denumirea a cel puţin unuia dintre asociaţi şi
sintagma în limba de stat „şi compania” sau abrevierea „şi Co”. 85
84
Aspectele legale ale iniţierii activează în baza statutului.
afacerii Procedurile de înregistrare
de stat a acesteia sunt
de 3 ani, să răspundă
similare celor pentru
solidar şi nelimitat pentru
societăţile
obligaţiile născute până la
comerciale, actele necesare
reorgani-zare. În ceea ce
fiind prezentate la Camera
priveşte comanditatul, Înregistrării de Stat.
acesta nu este absolvit de Ca şi în cazul societăţii cu
răspundere nici în cazul în răspundere limitată şi
care înstrăinează, până la societăţii pe acţiuni, pe
expirarea termenului de 3 lângă ca-
ani, dreptul de partici- pitalul social (a cărui mărime
paţiune la capitalul social. minimă nu este specificată în
În Republica Moldova, lege) cooperativa de pro-
numărul întreprinzătorilor care ducţie este obligată să
aleg statutul juridic respectiv formeze şi un capital de
este redus, cauzele fiind rezervă. Mărimea minimă a
acestuia este stabilită în
următoarele: comanditatul
statut şi constituie cel puţin
răspunde nelimitat şi solidar
10% din capitalul social al
pentru obligaţiile societăţii, iar
cooperativei. Capitalul de
comanditarul, cu toate că
rezervă se formează prin
alocă resurse financiare, nu defalcări anuale din profitul
poate participa la conducerea net al cooperativei şi este
şi administrarea societăţii. destinat acoperirii pierderilor
de bilanţ ale acesteia. Prin
4.1.6. Cooperativa de defalcări anuale din profitul
producţie net al cooperativei se
Cooperativa de constituie şi fondul de
producţie este o dezvoltare, având drept scop
întreprindere fondată de 5 dezvoltarea activităţii de
sau de mai multe persoane producţie a cooperativei.
fizice care au atins vârsta de Mărimea acestui fond este
16 ani, asociate benevol în stabi-lită de cooperatori la
calitate de membri în scopul adunarea generală.
desfăşurării în comun a Organul suprem de
activităţii de producţie şi a conducere al cooperativei
altei activităţi economi-ce, de producţie este
bazate preponderent pe adunarea generală a
munca personală a membrilor, care alege
membrilor ei şi pe consiliul de administrare,
cooperarea cotelor de preşedintele cooperativei
participare la capitalul şi comi-sia de revizie a
acesteia. cooperativei sau revizorul.
Cooperativa de producţie O variantă a
este persoană juridică şi cooperativelor de producţie
în mediul rural sunt Aspectele legale
cooperativele agricole de ale iniţierii afacerii
producţie, care se
caracterizează prin faptul
1- unitatea intereselor de
muncă, contribuţia
că cel puţin 50% din
economică şi ajutorul
volumul anual de vânzări
reciproc al membrilor
constituie producţia
cooperativei;
agricolă obţinută de
cooperativă, inclusiv 2- răspunderea cooperatorilor
produsele obţi-nute în urma
pentru obligaţiile
cooperativei de producţie în
prelucrării primare a
li-mitele cotelor pe care le
acesteia.
deţin în patrimoniul
Membrii cooperativei
cooperativei (cu excepţia
agricole de producţie
cazu-lui în care valoarea
transmit cooperativei pe un
cotei este insuficientă,
termen de cel puţin un an
cooperatorii purtând
terenurile agricole care le
răspundere suplimentară cu
aparţin cu titlu de
averea personală).
proprietate.
Dezavantajele
Cooperativa agricolă cooperativei constau în:
de producţie are dreptul 1- pot apărea discuţii
să cumpere terenuri cu interminabile şi fără
destinaţie agricolă de la rezultat datorate modului
alţi proprietari, inclusiv de democratic de luare a
la membrii cooperativei, deciziilor;
care devin propri-etate - pot apărea neînţelegeri
comună a membrilor între cooperatori referitor
cooperativei. la contribuţia fiecăruia şi
Avantajele de bază ale distribuirea veniturilor,
cooperativei sunt: care pot conduce la
1- administrarea pe principii lichidarea
democratice a activităţii; cooperativei.
2- lipsa unei prevederi legale
4.1.7. Cooperativa de
privind mărimea minimă a
întreprinzători
capitalului social al
cooperativei; Cooperativa de
întreprinzători (CÎ) este o
86 organizaţie comercială care
poate fi fondată de 5 sau de
mai multe persoane fizice
şi/sau juridice în scopul
desfăşurării în comun a
activităţii de întreprinzător.
Scopul cooperativei de
întreprinzător este de a
contribui la obţinerea
profitului de către membrii
săi. În funcţie de genul de acestora dreptul de vot.
activitate se disting Cooperativa, ca formă
cooperative de prelucrare, organizatorico-juridică a
cooperative de prestări activităţii de antreprenoriat,
servicii, inclusiv agricole şi este preferată de
de consultanţă, coo-perative persoanele care dispun de
de economii şi împrumut anumite calificări pentru a
etc. desfăşura activi-tatea în
Printre trăsăturile
comun.
specifice care deosebesc
cooperativa de
întreprinzători de cea de
4.2.
producţie enumerăm: Protecţia
1- actele de constituire ale proprietă
cooperativei sunt contractul de ţii
constituire şi statutul; intelectu
2- cooperativa este obligată să ale
livreze (presteze) cel puţin 50
la sută din volumul total al Pentru a reuşi pe piaţă şi a
producţiei (serviciilor) proprii fi competitivă, întreprinderea
membrilor săi şi/sau să trebuie să introducă ino-vaţii,
procure (să be-neficieze) de să lanseze noi produse şi
la membrii săi cel puţin 50 la modele industriale, să aplice
sută din volumul total al noi tehnologii sau să le
producţiei procurate îmbunătăţească pe cele
(serviciilor primite) de către existente, creând noi mărci
cooperativă; comerciale. Deoarece
3- pe lângă membrii rezultatele activităţii de
cooperativei, care deţin cercetare-dezvoltare constituie
cote ordinare şi au drept un bun al întreprinderii, care a
de vot, există şi membri-
necesitat investiţii, precum şi
asociaţi ai cooperativei,
pentru stimularea creării de noi
care deţin doar cote
bunuri, este important şi
preferenţiale, care le oferă
dreptul exclusiv la necesar ca drepturile de
dividende şi dreptul proprietate intelectuală (DPI)
preferenţial la patrimo-niul ale întreprinzătorilor să fie
liber de datorii în cazul protejate.
lichidării cooperativei, fără
87
a acorda deţinătorilor
Aspectele legale ale iniţierii
şi 240 lei
nu
afacerii
în
colectiv
nelimitată
juridic
asociaţii
ă
tuturor
de
minim
et (m
specificat
Cde Societatea
contractulconstituir
20
acordulmembrilor,desemn
minim nu
ară
în
. 2,
juridică
aţi
comandită
e
persoană
nume
514
108
.
de
4 .1
asociat
variabil,plafonuleste
minmax
comanditat
specific
. 2
dbază
at
cont de
întrep
genera
;
juridi
solid
nu
că
persoană
asociat
variabil,plafonuleste
co mandit ar )
Ta
min(11
m
Aspectele legale
al
inim
ale iniţierii afacerii
. 5
specificat
Drepturile de proprietate
persoană
membrucooperativei
-juridice
intelectuală se referă la:
variabil,plafonuleste
min
de 1- obiectele de proprietate
minim nu
industrială, care cuprind
juridică
invenţii, modele de utilitate,
comparativă a formelor organizatorico
al
soiuri de plante, topografii ale
producţie
specificat
5
Cooperativa
.
mărci de produse şi mărci de
persoană
variabil,plafonuleste
statutul
min
servicii, desene şi modele
industriale.
contractul
pe
acţiuni
Societatea
constituire
nelimitat
persoanăjuridică
acţionar
mii lei
50
lei
asociat
persoanăjuridică
Societatea
(know-how) etc.
minmax
Analiza
Cu toate că mulţi
persoană , membrii
întreprinzători asociază
de fondare
individuală
proprietatea intelectuală cu
Întreprinderea
fizic
ă
familii
centrele ştiinţifice de
persoană
indiferent de mărime,
unei
decizia
1
intelectuale. Întreprinză-torul
fondatorilor
de constituire
referitoare la procesele de
juridic
social
proprietarului
Actele
care nu doreşte să le
dezvăluie publicului larg,
88 care are o marcă comercială
ce permite diferenţierea
produselor sale de cele ale
concuren-ţilor sau care
lansează produse noi trebuie
să aplice eficient sistemul
proprietăţii intelectuale.
Conform datelor AGEPI,
numărul obiectelor i
proprietăţii intelectuale i
înregistrate şi protejate este
în creştere. Astfel, până la 1
i
ianuarie 2009 în Republica
Moldova au fost înregistrate n
17256 de mărci comerciale, t
3393 de brevete de invenţii e
etc. (vezi tabelul 4.2). l
Tabelul 4.2 e
Statisti c
c t
a u
a
p l
r e
i
v î
i n
n r
d e
g
o i
b s
i t
e r
c a
t t
e e
l
e l
a
p
r A
o G
p E
r P
i I
e
t (
ă 1
ţ 9
9
5 Modele de utilitate 160 12
Sursa: www.agepi.md
–
În activitatea antreprenorială
este importantă nu numai
2
protecţia drepturilor intelec-tuale
0
proprii, ci şi respectarea
0
drepturilor de proprietate
8 intelectuală ale altor afaceri.
) Astfel, înainte de a lansa un
Obiectele proprietăţii Numărul total, produs, o marcă comercială sau
intelectuale un model industrial, este
necesar a verifica dacă acestea
Brevete
nu au fost deja înregistrate de
Mărci alte persoane. În caz con-
din cunoştinţele
cuprinse în sta-diul
tehnic;
- să nu reprezinte
descoperiri, teorii ştiinţifice
şi metode matematice;
creaţii
estetice; planuri,
principii şi metode de
executare a activităţilor sau programe de
intelectuale, calculator; prezentări
în materie de jocuri de informaţii.
se (debuget, e
Registrul timp, prin l
electronic al financ netransf i
titlurilor obiecte- iare şierarea b
lor de proprietate intelectuală, accesânduman taxelor şi e
adresa http://www.db.agepi.md. e) impozitel r
mentându-se, întreprinderea va limitat or e
evita învinuirile privind încălcarea drep-
e aferente. a
tului asupra proprietăţii intelectuale pentru
şi, z
în acelaşi timp, va putea verifica a-i 4.2.1. ă
sunt lezate drepturile ei. urmări Brev
Un alt aspect important cu privire lape
respectarea drepturilor de proprietate inte-d
etul
lectua falsific de e
lă se atori. inve
referă A
Comb nţie
la G
aterea Fii
contr E
contra nd
aface P
- consi
re şi I
facerii derat
pirate ,
şi ă
rie. piratermotor
Întrep p
iei ul
rinder e
este progr
ile n
nu esului
t
mici doar otehnic
şi r
proble şi un u
mijloc mă factor
ii intern de u
sunt, ă asusţin n
de întrep ere şi
regul rinderi accel p
ă, i, ci şiera-re r
cele una a o
mai statal dezvo d
afecta ă, ltării
u
te de având econo s
acest drept mice,
feno conse inven ş
men, cinţă ţia i
deoar reduc consti /
ece tuie o
erea s
dispu rezolv
încas a
n de are
ărilor u
resur sau o
la
u u u
n l
a p
p r u
r e r
o a i
c f
e ş i
d i c Respin
e a gerea
u e r cererii
. p e
u a
D r
e a a
r p
e e e
x a i
e ”
m b Respin
gerea
p i s cererii
l o e
u g
, a r
z e
„ u f Jus
i l e tific
n u r ată
s i ă
t ”
a l
l s a
a a
ţ u i
i n
e „ v
f e
p i n
e l ţ
n t i
t r a
r u
u u
p n
a e u
c n i
u t
m r p
Dep P a m
une I Hotărâ e
rea rii
privind n
cer
erii brevet ţ
ul în i
de Acc
bre BOPI u
epta
vet rea n
la cere
AG i
rii Acordarea
EPI i
brevetului
p
E r
x Op i
a un
v
Exa m ere
mina i a i
rea n pu n
cerer a bli d
ii r că
(form e (
ală/p a d e
relim e l
inară î p i
) n u b
n
f e e
o r r
n e a
d a r
a c e
P
u o a
bl c n
ic e t b
a r e
e s r
r
e r t e
a i ă v
c i r e
e il
o t
r
e r u
ri ) l
i u
în Respingerea
Pu i
B
O blic
are Elib
b en Figura 4.5. d
P u tul Procedura de u
e i eliberare a
nt
înr brevetului r
e
ru s e- a
P
a ă gi d
fi c r
str e
br o o
e r
ări el
v e i; c ib
et s e
90 e
r 91
Aspectele legale ale iniţierii depunere a cererii de
afacerii brevet, şi timp de 6 ani în
cazul invenţiilor de scurtă
cererea de brevet şi invenţia
durată.
care face obiectul acesteia
Deşi procesul de brevetare
satisfac cerinţele legale,
a invenţiei necesită anumite
AGEPI ia hotărârea de
cheltuieli de timp şi bani,
acordare a brevetului, care
întreprinzătorul trebuie să fie
este publicată în BOPI. În
conştient de faptul că invenţia
termen de 6 luni de la data
poate fi protejată numai dacă
publicării hotărârii privind
este înregistrată. Beneficiile
acordarea brevetului, orice
oferite de brevetarea invenţiei,
persoană se poate opune,
precum şi posibile-
prin depunerea unei cereri la
le riscuri
AGEPI, opoziţia (contestarea)
legate de
fiind examinată în termen de
3 luni. În cazul în care nebrevetar
aceasta este respinsă, AGEPI ea
eli-berează brevetul, cu acesteia
condiţia plăţii taxelor stabilite, sunt
şi publică în BOPI menţiunea prezentate
privind eliberarea brevetului. în tabelul
Brevetele eliberate se înscriu 4.3.
în Registrul naţional de Dreptul la
brevete de invenţii. De regulă,
brevet
durata de la momentul
poate fi
depunerii cererii până la
transmis
primirea brevetului este de
cel puţin 18 luni. total sau
Invenţiile care au fost parţial
create de salariat în virtutea prin:
funcţiilor sale aparţin între- 1- cesiune – titularul
prinderii, inventatorul brevetului (cedent)
beneficiind de o remunerare transmite (vinde) către o
suplimentară stabilită prin con-
persoană sau o
tract. În cazul unui contract de
întreprindere (cesionar)
cercetare încheiat între două
dreptul de proprietate
sau mai multe unităţi,
invenţiile aparţin unităţii care a asupra invenţiei
comandat cercetarea, în lipsa protejate de brevet;
unei clauze contrare. Tabelul 4.3
Drepturile titularului Nec
esita
brevetului de invenţii sunt
tea
protejate pe teritoriul brev
Republicii Moldova pe etări
parcursul a 20 de ani, i
începând cu data de inve
nţiei
Aspectele legale ale
iniţierii afacerii
Beneficiile brevetării
Boxa 4.2
P
entru
informaţie IBM,
lider în ceea ce
priveşte
numărul
brevetelor în
Statele Unite 1. IMB 4169 28 123.47
Conform datelor Oficiului pentru 2. Samsung Electronics Co., Ltd. 3502 47 45.82
Brevete şi Mărci Înregistrate (OBMI) 3. Hitachi Ltd. 2197 496 8.43
din SUA, în ultimii 15 ani compania
4. Canon K.K. 2153 122 32.05
IBM a înregistrat cele mai multe
10
Poziţia
Întreprinderea Legea privind protecţia
U.S. Patents* invenţiilor nr. 50-XVI din 7
martie 2008, art. 28 alin. (2).
92 93
Aspectele legale ale iniţierii
afacerii
Marca înregistrată protejează modul
4.2.2. Marca de identificare a unui producător sau
Marca este orice semn a altei surse de reputaţie.
susceptibil de reprezentare
grafică, care serveşte la
deo-sebirea produselor
şi/sau serviciilor unui verbală
comerciant (sau ale unui figurat
grup de comerci-anţi) de ivă
cele ale altora.
Marca poate fi constituită
din cuvinte (inclusiv nume
de persoane), litere, cifre,
desene, combinaţii de
culori, elemente figurative, combinată tridimensională
forme tridimensionale, în
Figura
special forma produsului 4.6. Cele
sau a ambalajului acestuia, mai
precum şi orice combinaţii frecvente
ale acestor semne (figura tipuri de
4.6). mărci
M
a c
r o
c m
a b
i
p n
o a
a ţ
t i
e e
f d
i e
î c
n u
r l
e o
g r
i i
s ,
t
r i
a n
t c
ă l
u
î -
n s
i
o v
r
i î
c n
e
a
c l
u b
l -
o n
a e
r g
e r
u
s .
a
u M
a
r î
c n
a
o
î r
n i
r c
e e
g
i c
s u
t -
r l
a o
t a
ă r
e
î
n s
a
a u
l
b c
- o
n m
e b
g i
r n
u a
ţ
p i
o e
a
t d
e e
f c
i u
l
f o
o r
l i
o .
s
i S
t e
ă m
n
u cererii de înregistrare. După
l ce a fost examinată
respectarea condiţiilor de
solicitat în calitate de depunere a cererii de
marcă color se înregistra-re, aceasta se
înregistrează şi se publică în BOPI. În termen
protejează numai în de 3 luni de la data
gama de culori prevăzută publicării, orice per-
de înregistrare.
Marca poate fi:
1- individuală – aparţine unei
singure persoane fizice sau
juridice;
2- colectivă – este destinată
pentru a deosebi
produsele fabricate şi
comerciali-zate ori
serviciile prestate de
membrii unei uniuni sau
asociaţii economice de
cele aparţinând altor
persoane fizice sau
juridice;
3- de conformitate (de
certificare) – este aplicată sau
emisă pe baza regulilor
unui sistem de certificare,
indicând cu un grad
suficient de încredere că
produ-
sul, procesul sau serviciul
în cauză este conform cu
un standard sau cu un alt
act normativ specific;
- notorie – este aplicată
produselor sau serviciilor în
cadrul unui segment rele-
vant de public,
inclusiv ca urmare a
promovării ei în
Republica Moldova,
la data depunerii
cererii de
înregistrare sau la
data invocată în
cerere.
Procedura de înregistrare
a mărcii începe cu depunerea
Aspectele legale - posibilitatea ulterioară de înregistrare internaţională a mărcii;
ale iniţierii
afacerii - folosirea marcajului ® sau a unui text care indică faptul că marca este protejată în
Republica Moldova.
soană interesată poate face
o opoziţie la intenţia de a
O caracteristică esenţială a
înregistra marca. În urma
mărcii este faptul că aceasta
exa-minării opoziţiei,
reprezintă un activ ne-material,
precum şi a îndeplinirii care generează venituri, iar
condiţiilor de protecţie a valoarea acesteia, în cazul unor
mărcii, se adoptă decizia întreprinderi, poate fi chiar mai
privind înregistrarea mărcii. mare în raport cu activele
Datele privind înregistrarea materiale. De exemplu, conform
mărcii se înscriu în topului BrandZ 100, marca
Registrul naţional al Google este estimată ca cea
mărcilor şi se publică în mai valoroasă din lume,
BOPI, iar titularului i se depăşind cifra de 100 mld.
eliberează certificatul de dolari, pe când valoarea
înregistrare a mărcii. activelor, conform datelor
Spre deosebire de brevetul de prestigioasei reviste americane
invenţii, marca se înregistrează Forbes, constituie 31,77 mld.
pentru o perioadă nelimitată, iniţial dolari.11 Alte mărci comerciale
pe un termen de 10 ani, începând valo-roase din clasament sunt
cu data de depozit. La cererea Microsoft, Coca-Cola, IBM şi
titularului mărcii sau a oricărei McDonald’s (tabelul 4.5).
persoane împuternicite de acesta, Drepturile asupra mărcii pot fi
termenul poate fi reînnoit pentru transmise integral sau parţial
perioade consecutive de 10 ani ori prin cesiune, licenţă sau
de cîte ori este necesar, cu succesiune. Cesiunea
condiţia achitării taxei stabilite. reprezintă o înţelegere privind
Neachitarea taxei atrage transmiterea drepturilor sale
asupra mărcii de către titularul
decăderea titularului din drepturi.
mărcii (cedent) unei alte
persoane (cesionar). Marca
poate fi cesionată independent
Beneficiile înregistrării de transferul întreprinderii,
pentru toate sau pentru o parte
dintrepeprodusele
- obţinerea dreptului exclusiv asupra mărcii şi utilizării acesteia un anumitşi/sau serviciile
teritoriu;
pentru care este înregistrată.
- interdicţia pentru alte persoane de a utiliza marca în activitatea lor comercială, fără
consimţământul titularului;
Trans-
ferul întreprinderii în totalitate
- obţinerea de venituri suplimentare prin comercializarea mărcii sau încheierea con-
tractului de licenţă;
implică cesiunea mărcii.
- posibilitatea de a iniţia acţiuni în instanţa judecătorească11în cazul încălcării drep-
turilor asupra mărcii şi de a obţine despăgubiri pentru venitul Forbes:
ratat şiThe Global 2000,
cheltuielile
suportate; www.forbes.com/lists/2009 (citat
10.09.2009).
- interzicerea importului produselor sub această marcă;
94 95
Aspectele legale ale iniţierii
afacerii 1. 100,039 16 %
d c
e o
n
u s
t t
i r
l u
i c
t t
a i
t v
e ă
p a
o
a m
- i
t j
e l
o
f a
i c
e
î l
n o
r r
e
g d
i e
s
t p
r r
a o
t d
ă u
c
o e
r
e e
x
e ş
c i
u
t a
a
o l
b e
i
e a
c c
t e
e s
l t
o o
r r
a
d .
e Ca şi în cazul
brevetului, modelul de
c utilitate este înregistrat la
o AGEPI dacă prezintă o
n soluţie nouă şi aplicabilă
s industrial, iar titularul
u modelului de utilitate
m beneficiază de aceleaşi
drepturi ca şi titularul
s brevetului.
a În acelaşi timp, există o
u serie de deosebiri între
brevetul de invenţii şi
a modelul de utilitate:
1- cerinţele de înregistrare nu
p sunt atât de stricte în
ă comparaţie cu cele
r
înaintate pentru obţinerea
ţ
i brevetului;
l 96
o
r
i
n
t
e
g
r
a
n
t
e
a
o
r
- perioada de protecţie este mai redusă. Certificatul
pentru o perioadă de 5 ani de la data constituirii
a depozitului naţional regle-
mentar la AGEPI. Valabilitatea certificatului l
tularului, pentru o perioadă de încă 5 ani;
1- procedura de înregistrare u
este mai simplă; n
2- cheltuielile pentru u
înregistrare sunt mai mici. i
În practică, modelele
de utilitate sunt folosite în p
cazul unor invenţii mai r
puţin complicate din punct o
de vedere tehnic sau în d
cazul unor invenţii cu o u
durată comer- s
cială mai redusă.
4.2.4. Modelul sau s
desenul industrial a
u
Prin desen sau model
industrial se a
l
î
n u
ţ n
e e
l i
e
g p
e ă
r
a ţ
s i
p
e a
c
t l
u u
l i
,
e
x r
t e
e z
r u
i l
t c
a o
t n
, t
u
î r
n u
r
s i
p l
e o
c r
i ,
a
l c
, u
l
d o
i r
n i
l
c o
a r
r ,
a
c f
t o
e r
r m
i e
s i
t ,
i
c t
i e
l x
e t
u
l r
i i
n i
i
i ş
l i
o /
r s
, a
u
u
a i
l
e î
n
m
a s
- i
teri n
a e
l .
e
l Î
o n
r
R
ş e
i p
/ u
s b
a l
u i
c
a a
l
e M
o
o l
r d
n o
a v
m a
e
n s
t u
a n
ţ t
i
e p
i r
o
p t
r e
o j
d a
u t
s e
u
l p
r numărul de dimensiuni, astfel
i cele bidimensionale (desene
n de etichete, afişe, ţesături
etc.) sunt considerate
l desene, iar cele
e tridimensionale (cutii,
g mobilier, încălţăminte, jucării,
e articole de me-
: naj etc.) – modele
1- desenele sau modelele industriale.
industriale înregistrate pe Pentru a beneficia de
baza cererii de înregistrare protecţie, desenele sau
depuse la AGEPI. Perioada modelele industriale
maximă de protecţie este trebuie:
de 25 de ani (iniţial 5 ani, - să fienoi, adică niciun
începând cu data de desen sau model industrial
depozit, apoi poate fi identic să nu fi fost
reînnoită pentru mai publicat,
multe perioade utilizat, comercializat
de câte 5 ani); sau dezvăluit public;
1- desenele sau modelele 1- să poarte un caracter
industriale individual, adică impresia
internaţionale globală pe care o produce
înregistrate conform asu-pra utilizatorului avizat
Aranja-mentului de la să fie diferită de impresia
Haga privind produsă de orice alt desen
înregistrarea sau model industrial făcut
internaţională a public.
desenelor şi mode-lelor Titularul poate aplica pe
industriale, adoptat la 6 produs un marcaj de
noiembrie 1925, pe o avertizare constând din litera
durată similară D, în-scrisă într-un cerc,
înregistrării naţionale; însoţită de numele său ori de
2- desenele sau modelele numărul certificatului de
industriale înregistrare.
neînregistrate, pe Drepturile aferente
parcursul unei perioade desenului sau modelului
de 3 ani de la data la industrial pot fi transmise
care au fost făcute integral sau parţial prin
publice pentru prima cesiune, contract de
oară în Republica licenţă şi succesiune, iar
Moldova, fără depunerea datele despre transmi-
cererii de înregistrare. terea drepturilor se publică
Deosebirea dintre desen în BOPI.
şi model industrial constă în
97
Aspectele legale ale iniţierii c Aspectele legale ale iniţierii afacerii
afacerii i
i Dreptul de autor include:
- drepturile patrimoniale legate de
M utilizarea şi difuzarea operei;
o - drepturile morale (personale) ce se
l referă la recunoaşterea paternităţii,
d numelui autorului, integrităţii operei etc.
o Drepturile morale nu pot fi înstră-inate
şi rămân valabile în cazul cedării
v drepturilor patrimoniale.
a
p
r
i
v
Desen Modele i
n
Figura 4.7. Exemple d
de desene şi modele
industriale publicate în d
BOPI r
o
r
i
c
e
a
l
t
e
p ţ
r i
e f
l i
u c
c e
r ,
ă
r a
i r
a
a n
l j
e a
m
o e
p n
e t
r e
e l
l e
o
r o
p
l e
i r
t e
e l
r o
a r
r
e m
, u
z
d i
e c
a
a l
r e
t ,
ă
, p
r
ş e
t c
i u
i m
n
ş z
i e
l
e e
n
- d
c e
i
c d
l a
o t
p e
e
d e
i t
i c
l .
e 1- alte opere (planuri de afaceri,
, documente de audit,
propuneri de eficienti-zare
a etc.).
n Nu constituie obiecte ale dreptului de autor:
t - documentele oficiale (legile, hotărârile judecătoreşti, alte documente), precum
o şi traducerea lor oficială;
l - simbolurile şi semnele statului;
o - expresiile folclorice;
g - noutăţile zilei şi faptele cu caracter de simplă informaţie.
i Creatorul sau titularul dreptului de autor poate permite sau interzice:
i - reproducerea operei sub diferite forme, cum ar fi publicaţiile tipărite sau înre-
l gistrările audio;
e 1- înregistrarea operei, de
, exemplu sub formă de CD
sau DVD;
c 2- difuzarea exemplarelor
u operei, inclusiv prin
l comercializare, închiriere
e şi prin alte modalităţi;
g 3- demonstrarea publică a
e operei;
r - interpretarea publică a operei, cum ar fi piesele de teatru sau concertele;
i - traducerea operei în altă limbă sau adaptarea acesteia.
- Deşi dreptul de autor apare odată cu crearea operei, înregistrarea acestuia la
l AGEPI oferă autorului o serie de beneficii, printre care:
e - posibilitatea valorificării comerciale a operei;
, - în caz de litigiu, recunoaşterea înregistrării de către instanţa judecătorească
drept prezumţie a
b paternităţii, dacă nu se
a
va dovedi altfel; se conferă pe întrea-ga
- posibilitatea informării perioadă a vieţii autorului plus
publicului despre 70 de ani după deces, în cazul
drepturile sale, prin operei audiovizuale – pe 50 de
imprimarea pe fiecare ani, iar al operei de artă
exemplar al operei a decorativă şi aplicată – timp de
simbolului ocrotirii 25 de ani de la data apariţiei
dreptului de autor: ©, a legale a operelor sau de la
nu-melui (denumirii) data creării, dacă nu a fost
titularului drepturilor publicată.
exclusive de autor şi a Autorul operei poate să
anului primei publicări a transmită drepturile
operei; patrimoniale în baza
- protejarea drepturilor
contractului de autor privind
de autor atât pe
teritoriul Republicii transmiterea drepturilor de
Moldova, cât şi pe autor exclusive (licenţă
plan internaţional. exclusivă) sau
În ceea ce priveşte termenul
de valabilitate, dreptul de autor 99
Aspectele legale ale iniţierii afacerii S
t
în baza contractului de autor privind transmiterea drepturilor de autor neexclusive
(licenţă neexclusivă): a
- licenţa exclusivă prevede transmiterea drepturilor de valorificare t
un anumit mod şi în limitele stabilite de contract unei singure persoane, icare se
învesteşte cu dreptul de a permite sau de a interzice altor persoane valorificarea
s
mod analog a operei;
t
- licenţa neexclusivă permite beneficiarului
cu o altă persoană, căreia i s-a acordat dreptul de valorificare i
acelaşi mod, fără dreptul c
de a permite sau de a a
interzice altor persoane
valorificarea sub orice
p
formă şi în orice mod a
acestei opere. r
Dacă în contractul de autor i
nu este indicat termenul lui de v
valabilitate, se con-sideră că i
acesta a fost încheiat pe un n
termen de 3 ani de la data d
încheierii – pentru contractele
de valorificare a operelor fără
c
modificări şi pe un termen de
5 ani –- pen tru contractele de e
valorificare a operelor r
prelucrate sau traduse. t
Tabelul 4.6 i
f u
i t
c o
a r
t
e î
l n
e
R
d e
e p
u
î b
n l
r i
e c
g a
i
s M
t o
r l
a d
r o
e v
a
a 2009
2005 2006 2007 2008
(ian. - nov.)
d Cereri de înregistrare, total 176 283 355 331 343
r
Certificate eliberate, total 176 283 355 330 343
e
p inclusiv:
t - baze de date 3 3 7 54 2
u - programe de calculator 6 28 57 4 21
l Sursa: www.agepi.md
u
i 4.2.6. Secretul comercial
Deoarece brevetele, mărcile, desene-
d le şi modelele industriale etc. pot fi pro- Pentru protecţia secretului co-
e tejate numai după înregistrare la AGEPI, mercial nu este necesară înregistra-
pentru aceasta fiind necesare resurse de rea de stat la AGEPI.
timp şi financiare, multe afaceri nou-cre-
a
ate, pentru protecţia proprietăţii intelectuale, folosesc secretul comercial. Aspectele legale
Prin secret comercial se înţeleg informaţiile care ţin de producţie, tehnologie, ale iniţierii
afacerii
administrare, activitatea 1- deţinătorul ei să ia măsuri de
financiară şi de altă natură protejare, inclusiv prin clauza de
a agentului economic, a confidenţialitate;
căror divulgare poate să 2- să nu fie protejate de dreptul
aducă atingere intereselor de autor şi de brevet.
lui.
Conform Legii cu privire
Obiecte ale secretului
la secretul comercial,
comercial (know-how) pot fi
pentru ca informaţia să
informaţiile despre diferite
constituie secret comercial,
aspecte şi domenii ale
activităţii economice de
aceasta trebuie să
producţie, de administrare,
corespundă următoarelor
tehni-co -ştiinţifice, financiare a
cerinţe:
agentului economic, a căror
- să aibă o
protecţie este condiţionată de
valoare
interesele concurenţei şi de
comercială reală posibila periclitare a securităţii
sau potenţială economice a agen-
pentru tului economic.
întreprinzător; - Fiecare întreprinzător stabileşte inde-
să fie secretă, să pendent ce informaţie va constitui secret Clauza de confidenţialitate
nu fie cunoscută comercial pentru afacerea sa. De exem- Conform Codului muncii al Republi-
şi accesibilă plu, rezultatele unei cercetări de mar- cii Moldova, după încetarea contrac-
publicului larg; keting sau baza de date a clienţilor pot tului de muncă, persoanele care au
constitui un secret comercial, întreprinde- deţinut funcţii de răspundere nu au
rea nedorind să le facă publice. Pentru dreptul timp de 1 an să divulge datele
ca informaţia să fie considerată secret sau informaţiile care le-au devenit cu-
comercial şi să poată fi ulterior protejată noscute în virtutea postului pe care îl
prin lege, la întreprindere va fi elaborat şi deţineau, pentru celelalte poziţii fiind
aprobat Regulamentul privind asigurarea stipulat termenul de 3 luni.
păstrării secretului comercial, care stabi-
5. Nicolescu O. Managementul
întreprinderilor mici şi
mijlocii. Bucureşti: Edi-tura
Economică, 2001.
6. Popescu D. Procesul
decizional în întreprinderile
mici şi mijlocii. Bucureşti:
Editura Economică, 2001, p.
81-84.
7. Timmons J. Spinelli S., Blank
A. New ventrure creation
entrepreneurship for the 21st
Century. Center for
Entreprenership: McGrawHill
Irwin, 2004.
8. Райн Д., Хидьюк Г. Малый
бизнес. Бизнес план
предпринимателя. Санкт-
Петербург:
Издательский Дом
Нева, 2003, p. 223-
256.
105
Surse Internet
1. www.agepi.md – site-ul
Agenţiei de Stat pentru
Proprietatea Intelectuală
(AGEPI).
2. www.justice.md – site-ul
băncii oficiale de date juridice
dinRepublica Moldova,
conţinând aproximativ 43 mii
acte juridice.
3. http://ec.europa.eu/your
europe/business/index_ro.ht
m – site-ul Comisiei Euro-
pene, Europa voastră/
Întreprinderi.
4. http://www.wipo.int/porta
l/index.html.en – site-ul
Organizaţiei Mondiale a Pro-
prietăţii Intelectuale.
Capitolul V
• de ordin cantitativ:
- creşterea cifrei de
afaceri;
-
m
e
n
Control
ţ
i
n
e
Figura 5.2.
Funcţiile r
manageriale e
ale a
marketingului
ş
110 i
s
p
o
r
i
r
e
a
c
o
t
e
i
d
e
p
i
a
ţ
ă
;
-
-
c
s r
p e
o ş
r t
i e
r r
e e
a a
p i
r n
o v
f e
i s
t t
u i
l ţ
u i
i i
l
ş o
i r
a î
n
r
e i
n n
t o
a v
b a
i r
l e
i ;
t • de ordin calitativ:
ă - imaginea
ţ favorabilă în
i rândul
i consumatorilor
; (a mărcii sau a
firmei); - gradul d
de cunoaştere a e
produselor l
întreprinderii; i
- z
a
g r
r e
a a
d
u c
l l
i
d e
e n
ţ
s i
a l
t o
i r
s .
f Este evident că fiecare
a afacere îşi va formula,
c reieşind din aceste obiective,
e care sunt destul de
r generale, obiectivele sale
e mai concrete, specifice
pentru produsul/ serviciul
a
oferit şi condiţiile mediului de
c afaceri în care activează.
l
5.1.2. Rolul strategic al
i
e
segmentării pieţei
n Firmele de astăzi înţeleg
t foarte bine că nu pot atrage
u toţi consumatorii în acelaşi
l fel. Clienţii au nevoi şi dorinţe diferite, fieca
u ţial o piaţă separată. În situaţia ideală, vânz
i pentru fiecare cumpărător în parte, cum este,
; ţii. Totuşi majoritatea furnizorilor de produs
grupuri mai mari de cumpărători, sau segmen
- ceea ce priveşte nevoile şi modul de a fa
Pentru a facilita procesul
f de divizare a pieţei în
i segmente, marketingul a
iden-tificat o serie de variabile cu un anumit
– criterii de segmentare, care produs (de exemplu,
au permis stabilirea a patru fideli şi infideli,
tipuri de segmentare: consumatori activi şi
- segmentarea geografică moderaţi etc.).
are la bază criteriul În general, firmele încep
teritorial-geografic (ţări, procesul de segmentare a
regiuni,
pieţei pornind de la o
oraşe, cartiere);
singură variabilă, pentru ca
1- segmentarea
mai apoi să multiplice
demograficăreprezintă
numărul de criterii (de
divizarea pieţei în grupuri
exemplu, segmen-tarea
în funcţie de vârstă,
venit, ocupaţie, educaţie, geodemografică).
religie, rasă, Există trei posibile strategii
naţionalitate, mărimea fa- de segmentare a pieţei:
miliei etc.; a. Marketingul
2- segmentarea psihografică nediferenţiat (sau
divizează cumpărătorii pe marketingul de
grupuri în funcţie de cla-sa masă) este folosit
socială, stilul de viaţă şi dacă o firmă decide
personalitate; să aibă o ofertă
- segmentarea unică pentru
comportamentală presupune întreaga piaţă şi
clasificarea cumpărătorilor
pe baza astfel să ignore
cunoştinţelor, diferenţele dintre
atitudinilor, reacţiilor pe segmente.
care le au în legătură
111
M
a 3- ciclul de ată şi e
b viaţă al spre ţ
produsului alte e
d (la lansarea segm i
produsului ente)
c pe piaţă ; (
este vizat d
l un seg- - a
ment- va c
ţintă, ria ă
ca bil
mai ita p
apoi te
oferta i
a a
să fie pi
orient ţ
a oper z
aţiun şi cele
e 5. multic
utilă 1. elular
la 3. e,
S camio
faza
p anele
elab
ec mari şi
orării
ifi bicicle
ideii
tele,
de c
cazan
afac ul
geriile
eri şi a
de
a pl
cartier
conc ic şi
eptul ăr cazan
ui de ii ele de
prod m aparta
us. ar ment.
Împr ke Desig
eună ti ur, aici
cu n nu
ţintir g poate
ea, ul fi pusă
poziţ ui proble
ionar în ma
ea şi af exclud
elab ac erii
orar er unei
ea ile altern
mixu m ative
lui ici în
de favoar
mark M ea
eting celeila
, lte.
seg „Jocul
ment individ
area ual” al
alcăt firmel
uieşt or mici
e nu
bloc este
ul de mai
puţin
deci
atracti
v S desc
p hide o
1 Boxa 5.1 2. S mică
p moar
Strat e ă, o
e c brutăr
i ie sau
g
a o
i reţea
l
i de
i
z ghere
d a te de
r co-
e
e merci
a alizar
s e a
p p produ
e e selor
de
c
v patise
i rie).
e
a
r 3. Specia
l t lizarea
i i în
z c funcţie
a de
a mărim
l
r
ă
ea
e clien
tului
(
(o
a a firm
n ă
t de
f tran
r
i e spor
r p t
poat
m r
e
e
e pres
- ta
l
n servi
o o cii
r r pent
u ru
l maril
m e
p
i com
o
c
panii
a
de
i t
im
1. e
por
t
-
4. S
(
o
113
Marketingul iniţierii afacerii reprezintă oferta de piaţă
menită să satisfacă anumite
sută a producţiei şi nevoi sau doleanţe ale
eliminarea unor eventuale consumatorilor. Definirea
defecţiuni. Întreprinderile produsului în marketing are la
mari sunt nevoite să bază trei niveluri: avantajul de
automatizeze multe bază, produsul efectiv şi
procese de control al produsul total (figura5.3).
calităţii şi să aplice Primul nivel, numit avantajul
metode sta-tistice, iar de bază, este axat pe
acestea permit o anumită conceptul potrivit căruia piaţa
marjă de eroare. oferă soluţii, nu produse. De
4. Firmele mici au exemplu, consumatorul nu are
posibilităţi mult mai mari de nevoie de automobil, ci de
stabilire a relaţiilor personale posibilitatea de a se deplasa;
cu clienţii, ca urmare a unui nu are nevoie de maşină de
număr de clienţi substanţial găurit, ci de gaura din perete,
mai mic. În consecinţă, apare nu are nevoie de becuri, ci de
avantajul personificării ofertei lumină etc. Odată cu
şi satisfacerii mai bune a identificarea unei noi soluţii la
clientului. Consumatorul, la problema consumatorului,
rândul său, devine loial acesta nu va ezita să renunţe
întreprinderii (client la produsul vechi.
permanent).
5.2.
Oferta de Prod
usul
piaţă: total
elaborare
şi testare
Produsul ocupă un loc
central în marketing,
deoarece anume el este Instalare
menit să satisfacă doleanţele
consumatorului. Celelalte
elemente ale mixului de
marketing (preţul, distribuţia
şi promovarea) au mai
degrabă rolul de a susţine
Garanţii
produsul pe piaţă. Ele însă
nu vor avea nici o valoare
dacă produsul însuşi nu va fi
un succes.
Credit
În linii mari, produsul
e de Marketingul
consu
m
afacerii
De exemplu, apariţia
calculatoarelor şi a
Figura 5.3. imprimantelor au cauzat
Trei niveluri scoaterea din uz a maşinilor de
ale produsului dactilografiat. Astfel, produsele
în marketing apar şi dispar, se nasc şi mor,
perioada
cuprinsă între aceste două momente de tim
lui (CVP), adică evoluţia vânzărilor şi pro
de viaţă a acestuia. Ciclul de
viaţă al produsului are patru
etape distincte: lansare,
creştere, maturitate, declin
(figura5.4).Analiza evoluţiei în
timp a produselor pe piaţă
permite întreprinderii
repartizarea eficientă a
resurselor de care dispune.
Astfel, în perioada de lansare
resursele vor fi orientate în
special spre promovare,
pentru a fa-miliariza clienţii cu
noul produs, în perioada de
maturitate căutarea unor noi
segmen-te de piaţă şi
elaborarea noilor modele de
produse reprezintă sarcini
primordiale, în timp ce
perioada de declin este
asociată cu raţionalizarea
cheltuielilor de marketing şi
restrângerea pieţei.
La al doilea nivel,
marketerul urmează să
transforme avantajul
fundamental într-un produs
efectiv, adică să conceapă
atribute caracteristice ale
produsului şi ser-viciului, un
design, un nivel de calitate,
un nume de marcă şi un
ambalaj. De exem-plu, o
cameră video portabilă
Sony este un produs
efectiv. Denumirea sa,
piesele componente,
designul, caracteristicile,
ambalajul şi alte atribute au
fost combinate atent pentru
a furniza avantajul de bază:
o modalitate comodă de
efectuare a înregis-trărilor
video de înaltă calitate.
În sfârşit, cel care planifică
produsul trebuie să conceapă
unprodus total (sau produs
augmentat) cu un avantaj de
bază şi al produsului efectiv,
oferindu-i consu-matorului
servicii şi avantaje
suplimentare. Sony trebuie să
ofere mai mult decât o cameră
video – trebuie să-i asigure
consumatorului o soluţie
completă la problemele de
înregistrare a imaginilor. Prin
urmare, atunci când
consumatorii cumpără o came-
ră video Sony, firma Sony şi
distribuitorii săi le oferă
cumpărătorilor şi o garanţie
pentru piesele componente şi
mecanisme, instrucţiuni privind
modul de utilizare a camerei,
servicii prompte de reparaţii şi
un număr de telefon netaxabil
la care cum-părătorii să sune
atunci când au probleme sau
întrebări.
VÂNZĂRI
(PROFIT)
Vânzări
Profit
TIMP
Boxa 5.2
Listă de control pentru
evaluarea unităţilor
comerciale concurente
Domenii de evaluare
1. Amplasarea magazinului
2. Sortimentul
3. Operativitatea deservirii
4. Comportamentul personalului
6. Amenajarea interioară
7. Programul de activitate
Marketingul iniţierii la un produs la altul (boxa
afacerii 5.3).
În baza modelului
renţi. Dacă oferta firmei este
multiatributiv al produsului
foarte asemănătoare cu cea a
poate fi elaborat un
unuia dintre concurenţi, acesta
instrument
din urmă este supus unui atac
util pentru evaluarea ofertelor
frontal şi este normal să
concurenţilor. Consumatorii
reacţioneze. Focalizarea pe
sunt rugaţi mai întâi să
punctele slabe ale
aprecieze importanţa pe care
concurenţilor, îmbunătăţind
o acordă acestor atribute
oferta proprie, reprezintă
(caracteristici) pe o scală de la
strategia atacului lateral.
1 la 5 sau de la 1 la 10
Strategia copierii constă în
puncte, apoi respondenţii
fabricarea unor produse
evaluează performanţele
aparent asemă-nătoare cu cele
ofertelor firmei şi ale
ale concurenţilor, dar – de facto
concurenţilor în ceea ce
– de o calitate mai proastă (în
priveşte prezenţa acestor
caz de încălcare a drepturilor
atribute. Esenţa câş-
de proprietate intelectuală
tigării avantajului concurenţial constă în ab
existând riscuri legale). În final,
şi în examinarea modului în care oferta firm
strategia imitării se reduce la
săi concurenţi.
copierea unor aspecte-cheie
ale ofertei concurente,
După unele calcule relativ simple (pentr
obţinut pentru importanţă cu
ambalajul, culoarea, marca punctajul pentru prezenţa
fiind total diferite. Cele mai atributului în produsul dat, iar
multe firme preferă să atace suma cifrelor obţinute va alcătui scorul globa
concurenţii slabi. Pentru o ierarhie a competitivităţii produselor co
aceasta este nevoie de mai
puţine resurse şi de mai puţin
timp. Totuşi, în acest caz, Exemple de produse ş
câştigurile sunt, de regulă,
substanţial mai mici.
C. Pentru a gândi în
unison cu consumatorul este
necesar a stabili de la bun în-
ceput care sunt atributele
principale ale ofertei firmei.
Consumatorul, după cum s-a
menţionat, priveşte fiecare
produs ca pe un ansamblu de
atribute, cu capacităţi dife-rite
de a-i oferi avantajele dorite şi
de a-i satisface nevoia.
Aceste atribute de interes
pentru cumpărători diferă de
Produse/servicii Atribute
127