Dannon (Danone in SUA) a fost dat in judecata de Trish Wiener pentru pubicitate mincinoasa la Activia.

Avocatul Timothy Blood, a acuzat Reclama inselatoare i-a permis lui Dannon sa vanda iaurt obisnuit in valoare de sute de milioane de dolari consumatorilor responsabili, carora le pasa de sanatatea lor. Se pare ca studiile Dannon si cele ale unui reputat cercetator independent nu au confirmat vreun beneficiu adus starii de sanantate de pe urma probioticelor din iaurturile cu pricina. Ceea ce n-au dovedit studiile a fost sustinut prin peste 100 mil $ investiti in reclama. Activia, care usureaza digestia si intareste sistemul imunitar. Suna cunoscut, nu? Analizand la rece, ceea ce a facut Danone este destul de inteligent. Pe o piata unde ungredientele produsului nu pot sa difere mult (doar sunt iaurturi naturale, nu?), Danone a creat Bifidus Esensis, bacteria minune care adaugata la iaurt ii creste instant pretul prin simplul fapt ca se adreseaza unui segment diferit. Cine crede ca de fapt producerea acestui iaurt e mai scumpa, probabil se inseala. Dar multa reclama si un ambalaj diferit dau rezultate in cele mai multe cazuri. La fel cu celebra bacterie L. casei Imunitass. Auziserati de ea inainte, nu? Sigur ca nu, dar Actimel ne invata ca aceasta bacterie ajuta la cresterea imunitatii. In urma procesului Danone a platit 35 milioane USD. Cine nu crede e invitat sa viziteze site-ul Activia sau Actimel sa se convinga. Pentru final am pastrat doua linkuri. Iata articolul original din Brandweek: Dannon dat in judecata de pe urma reclamei la Activia Iata si un articol romanesc de acum doi ani despre reclamele mincinoase UPDATE 15 aprilie 2010: Grupul Danone isi va modifica reclamele la iaurturile Activia si Actimel, dupa ce a anuntat ca renunta la incercarea de a obtine recunoasterea efectelor benefice asupra sanatatii generate de consumul celor doua produse, anunta AFP. In raportul trimestrial privind veniturile, gigantul francez a precizat ca a retras de la Autoritatea europeana pentru securitatea alimentelor (EFSA) solicitarea prin care incerca sa obtina recunoasterea oficiala a presupuselor efecte benefice asupra sanatatii.

Gerber Gerber este numele unui mare producator de mancare pentru bebelusi.In franceza, gerber inseamna a vomita.Este un pic cam mult pentru o piata la nivel global.Prin urmare Gerber nu se gaseste in Franta; pe pagina web a companiei, pagina pentru Franta si Canada, se face trimitere catre Statele Unite pentru cei care vor sa cumpere produsul. Traficante Mineral Water Traficante este numele unei marci de apa minerala din Italia.In spaniola traficante inseamna traficant de droguri. Volkswagen Jetta Volkswagen a numit versiunea Golf , Jetta.In italiana ,litera j nu exista,asa ca Jetta se pronunta Ietta,care inseamna ghinion. Chevy Nova, Vauxhall Nova, Opel Corsa Cand General Motors a adus Chevrolet sau Chevy nova in America de sud, nu stia ca no va inseamna nu merge.Dupa ce compania a realizat de ce nu vindea nici o masina,a redenumit masina pemtru piata din Spania in Caribe. Nissan Moco Moco este o versiune minivan a lui Nissan. Nissan nu a avut mare succes cu Moco pe piata din Spania .De asemenea,distribuitorii din Santiago,Chile au cerut sa i se schimbe numele pentru ca moco inseamna mucozitate. Parker Pen, Parker Quink Ink Parker Pen a produs un nou tip de stilou,iar reclama pentru acesta ar fi trebuit sa sune asa:Nu o sa-ti curga in buzunar si nici n-o sa te faca de rusine,in engleza embarrass(a face de rusine).Au crezut ca in spaniola ,a face de rusine se spune embarazar,ceea ce inseamna a lasa insarcinata.Astfel reclama suna ceva de genul:Nu o sa-ti curga in buzunar si nici n-o sa te lase insarcinata. Pope T-shirt O companie americana in Miami,a facut pentru piata din Spania tricouri care sa promoveze vizita Papei. Pe tricouri trebuia sa scrie :L-am vazut pe Papa., Papa in spaniola se spune Papa, dar cu articolul el(la masculin) si cu litera mare, iar papa cu articolul la(feminin) inseamna cartof (De asemenea, papa, cu accent pe ultimul a,inseamna tata.).Astfel, mesajul de pe tricouri a ajuns din greseala:Am vazut cartoful. Rolls Royce Silver Mist, Silver Shadow Rolls Royce a schimbat numele automobilului Silver Mist in Silver Shadow inainte de a intra pe piata din Germania pentru ca mist inseamna balegar. Samarin Samarin e un remediu pentru durerile de stomac.Pentru acesta s-au facut reclame care nu aveau nici un text,ci

doar trei imagini. Prima arata un om bolnav,care se tinea de stomac. In a doua imagine acesta bea dintr-un pahar, Samarin, iar in a treia,parea sa nu-l mai doara stomacul pentru ca zambea. Reclama a fost un succes in Europa ,dar nu si in tarile arabe. Arabii citesc invers,de la dreapta la stanga. Asa ca e lesne de inteles la ce se gandeau cand se uitau la fotografii de la dreapta la stanga. Nike Nike a avut la un moment dat o reclama care a fost filmata in Kenia intr-un trib numit Samburu.Este filmat unul dintre membrii tribului, proband pantofii sport si spunand ceva in limba nativa , Maa.In acelasi timp, pe ecran apare scris sloganulJust do it. Se pare ca de fapt spune I dont want these.Give me big shoes.Cei de la Nike credeau ca nimeni nu va sesiza greseala , limba Maa nefiind cunoscuta la scara larga . OMO Campania conceputa de Fernando Vega Olmos pentru Unilever :Murdarirea este buna a fost premiata pentru creativitate la Cannes. Se spune ca reprezinta o viziune noua in comunicarea de pe piata detergentilor si exploateaza ideea din punct de vedere emotional. Este vorba de simpatia si devotamentul mamelor/parintilor pentru copiii lor. Face apel la instinctul matern. Insa instinctul matern, desi puternic, nu va infrange niciodata structura si parghiile fundamentale ale psihicului uman care stie ca murdarirea e rea. Oamenii vor sa aiba despre ei insisi o imagine buna. De obicei, ei sunt cei mai buni oameni de pe pamant, iar ceilalti sunt asa si pe dincolo.Oamenii vor sa se vada pe ei ca fiind in regula si atunci fac un mecanism de proiectie (care este un proces subconstient) si proiecteaza toate aspectele negative in ceilalti. Ei stiu ca murdarirea este rea (ca proces psihologic) si incearca sa o proiecteze cat de mult pot asupra celorlalti. Sa faci oamenii sa accepte ca murdarirea e buna inseamna sa speri ca psihicul uman se intoarce cu susul in jos, ceea ce este foarte putin probabil sa se intample.

Legat de titlu, va mai de micuta sasaita conversnd cu mama si cu Mos Craciun recomandand Ssssalamul Sssasesssc.? Cu toate ca succesul campaniei de publicitate a fost enorm, firma Cris Tim a fcut una dintre cele mai mari greseli de marketing. Care credeti ca a fost greseala de marketing facuta de firma Cris Tim? Firma a facut o reclama puternica Salamului Sasesc. Numele produsului Salam Sasesc este de fapt un nume generic, este numele unui tip de salam, ca si salamul de vara sau salamul de casa. Prin modul n care au fost realizate reclamele de catre firma Cris Tim, a fost promovat acest tip de produs in

general si nu salamul sasesc al firmei Cris Tim. Practic firma Cris Tim prin faptul ca nu a mentionat numele firmei in reclama sa ci numai numele generic al produsului, a facut reclama gratuita acestui tip de produs. Competitorul Campofrio a profitat de aceasta reclama gratuita si a introdus imediat pe piata salamul sasesc de la Campofrio, la un pret mai mic dect cel de la Cris Tim. Chiar daca gustul era diferit si au fost copii care au protestat ca acesta nu este Salamul Sasesc original, firma Campofrio a reusit sa ia din cota de piata a firmei Cris Tim. Firma Cris Tim a ncercat s omologheze numele de Salam Sasesc ca fiind marca sa, dar acest lucru nu a fost posibil deoarece termenul este folosit de foarte multi ani ca termen generic si nu poate fi omologat nici unei firme. Greseala pe care a facut-o firma a fost ca nu a promovat numele de marca al produsului, marca fiind de fapt bunul cel mai de pret al unei firme. Ca o concluzie: Nu trebuie doar sa comunici, trebuie sa stii cum sa comunici si mai ales ce sa comunici.

Cea mai cunoscuta greseala de marketing din istoria companiilor multinationale: In anul 1985, rivalitatea dintre cele doua mari companii, Pepsi si Coca Cola,atinsese cote maxime. Segmentarea pietei si scaderea cotei de piata a Coca Cola infavoarea Pepsi, precum si testele ce aratau preferinta consumatorilor pentru gustul Pepsi,au determinat Coca Cola sa ia o hotarare radicala: introducerea unei retete imbunatatiteca solutie optima. Noua reteta, testata inainte de lansare, a fost declarata superioara atatvechii retete, cat si bauturii rivale, Pepsi Cola.Lansarea noii bauturi (denumita New Coke) a avut loc la 23 aprilie 1985.Reactia publicului a fost uimitoare. Inainte ca oamenii sa fi gustat macar noua bautura, companias-a confruntat cu numeroase proteste. Milioane de americani s-au declarat nemultumiti demodificarea unei bauturi care reprezenta un simbol al spiritului si al culturii americane.Ladata de 11 iulie 1985 (dupa mai putin de 3 luni), oficialii companiei au declarat ca se vareveni la vechea formula (denumita Classic Coke). Furia consumatorilor s-atransformat curand in

sarbatoare, astfel ca relansarea s-a tradus intr-o crestere uriasa avanzarilor, Coca Cola depasind Pepsi la inceputul anului 1986. Deoarece au existat uneleopinii care au sustinut ca lansarea unei noi retete a fost doar o strategie pentru a readucein atentie vechea formula Coca Cola, reprezentantul companiei, Donald Keough, adeclarat: Unii critici vor spune ca aceasta companie a facut o greseala de marketing.Unii cinici vor sustine ca am planuit totul. Adevarul este ca nu suntem atat de nestiutori sinici nu suntem atat de destepti