Mass-media i divertismentul

Termenul mass-media, uneori formulat ca media, este o expresie englez la plural, care a fost
preluat i n romn, avnd traducerea i semnificaia medii (de comunicare) de mas.
Cuvntul se poate folosi eventual i la singular, cnd se spune n englez medium i n
romnete un mediu. De exemplu: Pentru a face reclam, compania Xyz utilizeaz
ca mediu de mase n special radioul.. Pe de alt parte, atunci cnd se folosete pluralul media,
se scrie de exemplu ... n mass-media romneti ....
Media (sau: mediile de mase) cuprind toate sursele/mediile de informaie publice care ajung la un
numr foarte mare de persoane, ca de exemplu televiziune, radio, Internet, pres inclusiv
apariiile periodice ca ziare, reviste sau foiletoane. Aceasta presupune c produsul respectiv este
uor de obinut i are un pre accesibil pentru toate grupurile sociale.

Clasificarea mediilor[modificare | modificare surs]

Mijloacele de comunicare n mas pot fi clasificate dup urmtoarele criterii:

modul de vehiculare a informaiei, de ex. mijloace scrise (ziarele, revistele), mijloace

audio-vizuale (radioul, televiziunea) .a;

gradul de noutate i de complexitate, de ex. mijloace tradiionale (ziarele, radioul),

mijloace moderne (televiziunea, Internetul, complexe multimedia).

Funciile mediilor de comunicare[modificare | modificare surs]

Mediile au un important rol n societate, concretizat prin urmtoarele func ii:

transmiterea informatiei,

formarea, influenarea i manipularea opiniei publice,

educaie,

divertisment .a.

Teorii privind influena mass-media[modificare | modificare surs]

ncepnd de la teoria lui Lippmann, teoria cultivrii, a dependenei, a stabilirii ordinii de zi, a
spiralei tcerii, etc toate acestea relev modul n care mass media influeneaz
comportamentele, fie direct sau indirect, pe termen lung sau mediu. E. NoelleNeumann apreciaz c exist un procent de circa 20 % de indivizi care i exprim convingerile
cu fermitate chiar i dac acestea sunt contrare opiniei dominante. (Gabriel A. Almond, Sidney
Verba, 1996).
Cele mai importante evenimente interne sau externe, despre care marea majoritate dintre noi are
opinii formate extrem de puternice, ne-au fost aduse la cunotin de ctre mass-media. De aici
i uurina cu care mass-media poate influena judecile de valoare i, prin urmare, alegerile pe
care oamenii le fac sau deciziile pe care ei le pot lua n urma lor.
n funcie de evenimentele prezentate n buletinele de tiri, n presa scris, la radio, etc., oamenii
i organizeaz viaa. Oamenii depind de mass-media pentru a fi informai, iar cei care tiu cum
s profite de acest lucru, ctig o mare parte din audiena public. n primul rnd, toate aceste

forme moderne, modele ale comunicrii n mas, acioneaz asupra minii omului n general,
probabil televiziunea fiind cea mai utilizat form a comunicrii n mas, cci audien a se
rotunjete la un numr extrem de ridicat.
Teoreticienii sunt de acord c presa i celelalte mass-media au efecte asupra indivizilor,
grupurilor, instituiilor i maselor, modelnd personalitatea uman sub aspect cognitiv, afectiv i
comportamental.
Un model, numit spirala tcerii, creat de cercettoarea german Elisabeth Noelle Neuman,
imagineaz efectele comunicrii asupra individului n timp, ele mpingnd individul pu in i slab
informat spre marginea unei spirale, n funcie de comunicarea la care are acces subiectul. Un alt
model mai simplu este acela al fluxului n doi pai, care ia n calcul rolul liderului de opinie ca
mediator ntre mass-media i individ. Primul pas este efectul mass-media asupra liderului, al
doilea reprezentnd influena acestuia asupra celorlali indivizi audieni [1].
Modelul Agenda setting este propus de o teorie care privete efectul mass-media ca forme de
structurare a activitii sociale propuse indivizilor n mod prioritar i acceptate de ace tia. Massmedia lanseaz, definete problemele publice i, prin aceasta, stabilete agenda cet eanului i
a omului politic