Teoria i metodologia designului.

1.Designul arta formelor utile. Definiia noiunii design.

2.Obiectivele proiectrii tehnico-artistice.
3.Designul disciplin de sintez. Raportarea la alte domenii de
tiin, tehnic i art.
4. Estetica tehnic tiina despre design.
5.Teoria designului problematic i structur.
6.Gndirea sistemic i aplicarea ei n design.
7.Funciile sociale ale designului.
8.Triada conceptual sistem-structur-funcie i aplicarea ei
n design.
9. Factorul subiectiv i obiectiv al designului.
10. Funcia factorul determinant al proiectrii tehnico-artistice.
Forma - element de realizare estetic.
11.Etapele activitii de design.Design-concept.Design-program.
12. Legtura creator produs - consumator.
13.Designul determinantul succesului economic.
14.Designul i brendingul.
15.Tipologia i domeniile designului.
16.Designul produselor.
17.Designul ambalajelor.
18.Designul proceselor.
19.Metodele i etapele design-scenariului.
20.Designul mediului.
21.Principiile de proiectare n designul de landaft.
22.Designul de interior.Principii de proiectare.
23.Designul mediului informaional.
24.Mediadesignul.Web-designul. Principiile de proiectare.
25.Designul i ecologia.
 Tema 1.
Designul arta formelor utile.
1.
Definiia noiunii i obiectivele fenomenului design.

n secolul XIX n cadrul civilizaiei industriale apare evident

preocuparea ca obiectul cu destinaie practic s fie i frumos. i dac,
altdat, acest lucru se realiza prin folosirea efectelor de ornament i
decoraiune, apoi atunci aspectul plcut la nivelul formei, era conceput
aceasta doar fiind strict determinat de solicitrile pe care urma a le
satisface.

Noul fenomen de civilizaie ce aduse in discuie obiectele funcionale,

capabile s incante privirea fr a recurge la efectele ornamentului i
decoraiunii inutile a fost denumit prin cuvntul englezesc design.

Rdcinile cuvantului design se gsesc n verbul latin designare (a trasa,

a ordona, a indica), ce rmane motenire limbilor romanice i genereaz alte
noiuni: astfel, n limba italian gsim cuvantul disegno (desen, idee
creatoare,proiect), iar n francez dessin (desen) i dessein (plan, scop). Din
franceza veche, descendenii lui designare ptrund n limba englez, de unde
apare cuvntul design, care are aa semnificaii ca: plan mental, schem de
abordare a unui lucru, crochiu, intenie, scop final avut n vedere atunci cnd
se ncepe o aciune; idee general, construcie,compoziie, proiectare etc.
Pe parcursul evoluiei tiinei despre design au fost realizate
numeroase definiii ale acestui fenomen complex, elaborate n cercetrile
multor savani. n baza generalizrii mai multor dintre ele, precum i n
baza propriilor investigaii autorul prezentei lucrri propune urmtoarea
definiie a noiunii design:
Design se numeste metoda de creaie, procesul i rezultatul
proiectrii tehnico-artistice orientate spre armonizarea naltelor
caliti funcionale i naltei valori estetice ale produselor
uzuale, proceselor de activitate uman, spaiului ambiental i
mediului informaional.
 Astfel, designul este un proces de activitate de proiectare i
creaie a unui obiect nou i, concomitent, un rezultat al acestui
proces.

Scopul i obiectivele proiectrii tehnico-artistice. Designul este

un gen specific de activitate proiectant, care ntrunete creaia
obiectual-artistic cu practica de inginerie ntemeiat tiinific.

Activitatea de proiectare tehnico-artistic a obiectelor uzuale i a

spaiului ambiental este orientat spre constituirea calitilor superioare
att n aspect funcional ct i n cel estetic. Scopul final al acestei
design-proiectri este de a realiza maximal idea constructiv a obiectului,
argumentat din punct de vedere tehnic, ntr-o form expresiv, de o
nalt valoare artistic. Obiectivele designului sunt orientate spre crearea
produselor n care va fi gsit echilibrul ntre funcionalitate, durabilitate,
economicitate, ergonomicitate i frumusee.

2.
Formarea profesional n design.

Specialitatea designer este o specialitate extrem de flexibil i

ampl. Ce face designerul? Designerul n primul rnd observ, analizeaz,
apoi imagineaz, schieaz, modeleaz, macheteaz i prototipeaz.
Designerul trebuie s aib o viziune larg asupra lumii ce l nconjoar
pentru a o putea modela. Designerul este vizionarul de care orice
productor are o nevoie imperativ pentru a putea evolua i inova.

Designerul trebuie s posede cunotine artistico-estetice avansate,

extinse n domeniul artelor plastice i design-ului din punct de vedere
teoretic i practic (ce ine de elaborarea produselor plastice, lucrrilor de
creaie plastic, proiectelor de design etc.). Concomitent designerul
trebuie s realizeze conexiunea dintre competenele n domeniul artelor i
designului cu cele din alte discipline aferente: inginerie, ergonomie,
economie, marketing etc.
 Designerul trebiue s fie capabil a defini probleme complexe de
design, a elabora soluii de rezolvare ale acestora, a realiza proiectul i
documentaia necesar fabricrii produsului sau proiectrii procesului.

Tema 2.
Designul disciplin de sintez
Plan: 1. Designul proces de creaie interdisciplinar.

2.1. Activitatea de design i semnificaia ei estetic.

2.2. Raportarea designului cu alte genuri de art plastic.

3. Designul i alte domenii de tiin i tehnic.

1.
Designul proces de creaie interdisciplinar.

Designul este, nainte de toate, o activitate creatoare integratoare ce

cuprinde o gam larg de discipline. Iar designerul, creatorul de forme
industriale are o formaie i o experien multidisciplinar.

Pornind de la profetica afirmaie a contelui de Labord (1807-1869) care

a intuit c viitorul artelor, al tiinelor i al industriei se afl n unirea lor,
putem constata c designul nc de la primii pai s-a impus ca un fenomen
interdisciplinar , ca o punte de echilibru ntre art, tiin i tehnic.
Aceste domenii nu sunt incompatibile, contradictorii sau concureniale, ci
doar specifice i solidare. Ele se consolideaz i se condiioneaz. Designerul
trebuie s tie c funcionalul, ergonomicul, esteticul i economicul trebuie
s conlucreze pentru a se ajunge la eficien.

n societatea contemporan n condiiile civilizaiei industriale i a

revoluiei tehnico-tiinifice se produce o i mai puternic interferen ntre
aceste domenii. Rspunsul la vechea ntrebare: Este designul o art, o
tiin sau tehnic? specialitii l soluioneaz n modul urmtor: designul
este o activitate hibrid al crei succes depinde de mbinarea fericit a
tuturor acestor elemente.
 Dup cum s-a menionat, designul este o activitate creatoare,
integratoare, care are un scop multiplu, ea fiind orientat spre a crea un
obiect care va combina concomitent aa trsturi precum funcionalitatea,
performana, calitatea, durabilitatea, economicitatea, ergonomicitatea,
comoditatea, sigurana i frumuseea. Fiecare din elemente depinde de
celelalte i este practic imposibil s le definim separat. Ele trebuie cercetate
n ansamblu. Acest scop multiplu genereaz caracterul multidisciplinar al
designului. Natura interdisciplinar a designului se manifest n conceperea,
planificarea, execuia i comercializarea obiectelor - ele fiind un rezultat al
muncii n echip.

Cu alte cuvinte, designul este un fenomen complex de sintez care

asambleaz diverse domenii de activitate artistic i tiinifico-tehnic.
Designul contemporan, fiind orientat spre reconstruirea total a
mediului de existen uman, spre un nivel calitativ nou al corelaiei ntre
om i natur, ntre cultura material i cea spiritual, modific n primul
rnd corelaia ntre tiin, tehnic i art. Designul este ntr-un
anumit sens un rezultat al extinderii artei aplicate i al ptrunderii ei n
domeniul tehnicii, un rezultat al integrrii omului de art n sfera
produciei.

2.
2.1.Activitatea de design i semnificaia ei estetic.
n toate manifestrile sale designul urmrete scopul de a mbina
funcionalul cu esteticul (prin culoare, form, prin cuvinte, manifestri, prin
simbolic informaional etc.), a mbunti att performanele ct i
aspectul produselor, a ridica nivelul calitii vieii i comunicrii interumane.
n toate domeniile designului se manifest principala categorie estetic
categoria frumosului. Analiznd aceast categorie a frumosului, constatm
c exist mai multe categorii ai frumosului, diverse grupuri de frumusee .
 A. Frumosul natural. Categoria estetic fundamental - frumosul -
este aplicat la diferite nsuiri i proprieti ale naturii, frumosul
ambientului oglindind ordinea i armonia lumii exterioare.
O natur absolut independent de atitudinea omului, nu poate intra n
sfera frumosului, pentru c ea este lipsit scap de aprecierea uman, este
detaat de orice semnificaie pentru om. Toate zonele de frumusee ale
naturii sunt potenate de viaa omului. Umanizarea i socializarea naturii au
creat n el capacitatea de-a se lsa copleit de mreia i fora acesteia, de a
se lsa impresionat de armonia formelor, culorilor sau a sunetelor. Aa deci,
frumosul nu are sens dect pentru oameni i, mai mult dect att, numai
pentru cei capabili a-l percepe.
Frumosul caracterizeaz ansamblul aptitudinilor i nzestrrilor specifice
fiinei umane - sociabilitatea i individualitatea, mbinnd aspectul
afectivitii tririlor interioare, subiective cu cel al raionalitii lucide - toate
acestea fiind capabile s trezeasc n personalitatea valorificatoare stri de
satisfacie, emoie i bucurie estetic, genernd sentimente de plcere i
de admiraie.
B.Frumosul artistic. Frumosul oglindete creaiile artistice umane, se
definete prin expresivitatea materialului natural, amplificat i transfigurat
de fora creatoare a artistului. Opera de art, are o finalitate predominant
estetic.
Oamenii admir n transfigurarea artistic - nsuiri, fapte, relaii
frumoase din realitate sau chiar i pe acelea, pe care n via le consider
urte, respingtoare, n cazul dac ele sunt exprimate perfect n
opera de art. Aprecierea de frumos ia natere, astfel, prin raportarea la
calitatea zugrvirii, la puterea tririlor emotive provocate de redarea
artistic a laturilor inestetice ale vieii.
C. Frumosul util. Noiunea de frumos se raporteaz i la activitatea
material- creatoare a omului. n cazul acesta frumosul se prezint ca o
valoare util. Gustav Theodor Fechner (1801-1887, fizician, psiholog,
estetician i filosof german), analiznd raporturile dintre frumos i util,
scria : Utilitatea este prima cerin a tuturor obiectelor i dac n
nfiarea lor latura practic ar trebui s lipseasc i frumuseea ar lipsi.
 Bunurile realizate de omenire certific trebuine i necesiti, vizeaz
dorine, condenseaz voine, energii i aciuni. Omul, proiectndu-i esena
sa uman asupra obiectelor furite de el, concepe (prin gndirea i
simemintele lui) valoarea utilitar, i cea artistic a acestor obiecte n
strnsa lor legtur.
Tot odat, n procesul creaiei material-obiectuale omul i-a dezvoltat i
manifestat esena sa uman. Toat aceast lume de produse creat de
om este un letopise al procesului de umanizre a omului , a procesului
de eliberare de la esena sa biologic.
Prezena frumosului n producia tehnic i n bunurile de larg consum
contribuie la sensibilizarea fiinei umane.
Frumosul util se afirma n structura armonioas, expresiv a obiectelor
utile, n perfeciunea formelor sale, n capacitatea lor de a place, de a
ncanta.

Sfera frumosului util cuprinde : produsele muncii omeneti, mediul

existenei sale, relaiile interumane, mediul informaional.
2.2.Raportarea designului cu alte genuri de art plastic.
Arte plastice se numesc genurile de art, operele crora exist
ntr-un spaiu bidimensional sau tridimensional i sunt receptate
prin aparatul vizual.

nc n antichitate marele filosof al Greciei antice Aristotel (384-322

.Hr.), autorul primei clasificri ale artelor a divizat artele n doua
categorii: 1-museice, cele ocrotite de muze; 2-tehnice, artele plastice i
meteugurile (din greac tehne se traduce -iscusin, maiestrie).
Iar unul din cei mai mari gnditori ai Evului Mediu Augustinus (354-430
d.Hr.) mparte artele i tiinele n dou categorii: 1-libere ( muzica,
retorica, dialectica, astronomia, .a) i 2 -mecanice (artele plastice i
meteugurile). Aadar din timpurile cele mai strvechi artele plastice i
creaia obiectual au fost tratate ca fenomene nrudite.
nsi noiunea arte plastice are dou semnificaii restrns i ampl
n sens restrns noiunea arte plastice include trei genuri artistice: pictura,
grafica, sculptura - genuri care reproduc realitatea n imagini artistice
vizuale.
Conform semnificaiei ample - la domeniul arte plastice se refer
genurile arhitectur, art decorativ aplicat, construirea artistic-
designul. Ca i celelalte ele (conform definiiei pezentate mai sus) se
bazeaz pe imagini vizuale, i au o structur volumetric, spaial.

ns dac genurile pictur, grafic i sculptur reproduc realitatea n

imagini concret-senzoriale, n care pot fi recunoscute forme i imagini din
realitate; aceste genuri fiind apreciate ca genuri reprezent
a t i v e, apoi genurile arhitectur, art decorativ aplicat, design opereaz
cu imagini, care nu reproduc realitatea n mod direct i concret. Ele sunt
apreciate ca g e n u r i n e r e p r e z e n t a t i v e. Dac genurile
representative doar reproduc - transfigurnd-o - realitatea, apoi cele din
urm contribuie la crearea unei noi reaiti - spaiul obiectual, bunurile
uzuale, mediul de existen uman.

Genurile artelor plastice reprezentative i cele nereprezentative difer

ntre ele nu doar dup limbajul sau, dar si dup factorul funcional:
genurile reprezentative - pictura, grafica, sculptura au ca funcie de baz
funcia estetic. Iar genurile nereprezentative - arhitectura, arta
decorativ aplicat, designul sunt bifuncionale, ele ndeplinind dou
funcii i utilitar i estetic, cea de baz fiind funcia utilitar.

3. Designul i alte domenii de tiin i tehnic.

Proiectarea estetic a unui nou produs implic spirit creator i talent

artistic: designerul trebuie s gseasc o forma optim a produsului nou.
Dar forma aceasta trebuie s corespund funcionalitii mbuntite a
produsului.
Pentru perfecionarea funcional a produsului proiectat se cer
implementate rezultate din diverse domenii ale tiinei i tehnicii.
La realizarera proiectrii unui obiect nou cu proprieti estetice i
funcionale ameliorate trebuie s se in seama de anumii parametri:
1. procesul de producie: produse, tehnologii, resurse;
2. piaa de desfacere: distribuie, concuren;
3. contextul socio-cultural: stil de via, curente de gndire,mod etc.
Acest fragment al proiectrii se axeaz pe investigaiile n domeniile
respective i este asigurat de un colectiv multidisciplinar, ndrumat i
coordonat de specialistul-designer, care realizeaz studiul tuturor
componentelor produsului la nivel de proiectare, producere i promovare
pe pia. Procesul dat presupune implicaii n diverse domenii ale tiinei i
tehnicii: iginerie, proiectare tehnic, economie, ergonomie, psiholodie,
sociologie, economie, marketing, finane, ecologie, legislaie, semiotic,
servicii publice etc. Iar designerul trebuie s se conduc de rezultatele
activitii colectivului multidisciplinar fr a pierde din vedere obiectivul
iniial. n anul 1955, Dreyffus scria: Rolul designerului este de a asculta
sugestiile emise de cadrele, inginerii, responsabilii de producie i publicitate
i de a le sintetiza imediat ntr-un plan viabil sau de a demonstra
impracticabilitatea lor".
Designul i tehnologia. Secolul XX este apreciat ca un secol al noilor
tehnologii i noilor materiale, care au modificat radical lumea obiectual
creat de om. Actualmente, cnd se desfoar o dezvoltare tehnico-
tiinific fr precedent, punerea n aplicare a noilor tehnologii a provocat
fenomenul substituirilor tehnologice : apariia noilor tehnologii duce la
dispariia parial sau total a unor domenii ntregi n industrie; de
exemplu, apariia ceasului cu cuar a dus la diminuarea pronunat a
produciei de ceasuri mecanice ; a compactdiscului la dispariia pick-
upurilor cu discuri, a megnetofoanelor i casetofoanelor etc.
Designerul trebuie s colaboreze cu inginerul-tehnolog, specialistul care
i furnizeaz date referitor la:
- metodele i mijloacele de prelucrare a materiilor prime;
- ansamblul proceselor i procedeelor utilizate n scopul obinerii unui anumit
produs;
- parametrii tehnico-funcionali la produse n diverse clase de calitate care
corespund necesitilor i posibilitilor diverselor categorii de consumatori.
 Designul i marketingul. Designul contemporan opereaz cu datele
investigaiilor de marketing referitor la totalitatea activitilor i strategiilor
care urmresc satisfacerea cererii consumatorilor cu produse i servicii ct mai
bune i calitative; studiul posibilitilor satisfacerii optime a cererii pieei.
Designerul trebuie s conlucreze n permanen cu economistul de
marketing pentru a derula cercetrile de pia, legate de previziunea
volumului vnzrilor, preul produsului, crearea imaginii produsului, mesajul
promoional, poziia produsului n raport cu concurena, spaiile ambian i
locul vnzrii etc.
Designul i managementul. Activitatea de design este nemijlocit
raportat la una din cele mai importante discipline economice
managementul, tiina i arta de a conduce, care studiaz totalitatea
metodelor i activitilor de organizare i conducere a intreprinderilor.
Pentru a favoriza munca n echip, a aplana conflictele cu care este
posibil s se confrunte, designerul trebuie s cunoasc sistemul de
conducere n ntreprindere, precum i metodele de gestiune a resurselor
umane.
Designul i ergonomia. Designul contemporan este conexat n mod
direct la investigaiile ergonomice, preocupate de studiul condiiilor i
metodelor de munc, al interacinii dintre om, main i mediul de munc, n
vederea normalizrii raionale ale acestora, a mbuntirii metodelor i
mijloacelor de producie n conformitate cu principiile de
comoditate,protejare,igien.
tiin relativ nou ergonomia ( cuvnt de origine greac, provine de la
ergon munc i nomos - lege) a aprut n Anglia n 1949, cnd un grup de
savani au abordat problema raionalizrii procesului de munc.
Designul i sociologia. Designul este un factor mereu prezent n
civilizaie. Designul constituie un mijloc important de nnobilare i ameliorare
a condiiilor de munc i de via a omului, avnd o menire social profund
umanizatoare. Acest fapt a condiionat apariia noiunii de umanism
tehnologic. S-a format i o tiin interdisciplinar - Sociologia designului,
orientat spre derularea unui studiu asupra menirii designului n cadrul
social.
 Activitatea industriei designului poate fi definit ca o armonizare a relaiei
dintre oameni i obiecte, ambiane i mesaje cu care acetia vin n contact,
exercitnd o influen pozitiv asupra calitii vieii.

Tema 3. Funciile sociale ale

designului.

Fiind integrat n toate sferele vieii i activitii umane, designul

este un fenomen social. Menirea designului n societate, comportarea lui,
aciunile produse de el ca rspuns la solicitrile mediului cadrului social pot fi
caracterizate i evaluate prin noiunea f u n c i e s o c i a l a designului.

Mecanismul de coechilibrare dinamic a designului i cadrului cu mediului

social presupune interaciunea lor: aciunea designului asupra mediului
social, precum i aciunea invers a mediului social orientat asupra
activitii de design. Odat cu majorarea rolului su n
societate se dezvolt n permanen i funcia social a designului. Este
imposibil a numi vre-un domeniu al vieiii sociale n care s nu fie ncadrai
specialitii designeri.

Menirea designului n societate este complex i multifuncional.

1.Funcia umanizatoare este principala i cea mai esenial funcie a

designului. Designul constituie un mijloc important de ameliorare i
nnobilare a condiiilor de via i munc a omului, ceea ce confirm
destinaia, sa o funcie social umanizatoare (amintim c acest fapt a
condiionat apariia noiunii de umanism tehnologic).Prin design sunt
afirmate valorile etice grija i respectul fa de om.Aplicarfea designului
contribuie la pstrarea i acumularea potenialului energetic al omului,
sporete productivitatea muncii, creaz confort psihologic, pritejeaz
sntatea.

2.Funcia socializatoare. Designerul n procesul de creaie proiecteaz

obiecte reeind din necesitile, cerinele i exigenele utilizatorilor,ceea ce
exclude din procesul de proiectare caracterul subiectiv caracteristic creaiei
artistice, care exprim viziunile, concepiile filosofice, etice, estetice etc. ale
artistului despre lume. Aceasta acord designului caliti de comunicare i
consolidare social.

3.Funcia creativ. Designul este ntr-o stare de permanent cutare a

soluiilor de a crea noi obiecte, produse care n mediul obiectual
suprancrcat nc nu au fost create. Dei este dificil de a gsi forme
principial noi, designerul realizndu-i idea constructiv extinde hotarele
spaiului cultural.

4.Funcia raionalizatoare. n activitatea de proiectare se urmrete

scopul contopirii organice a utilitii produselor i exprisivitii formelor
lor.Aspectul raional, analitic al procesului de proiectare contribuie
soluionrii optime indiciilor tehnici i a structurii noului produs.

5.Funcia organizatoare (antientropic - entropie estetic: stare de

dezordine i repartizare aleatorie a elementelor din care ia natere opera
de art). n procesul creaiei produselor designul organizeaz, reguleaz,
ordoneaz lumea obiectual, mediul ambiant, modul comportamental al
oamenilor. O importan deosebit o are funcia organizatoare n procesul
amenajrii spaiale ale slilor de expoziii, centrelor comerciale, n care
designul contrubuie la dirijarea ateniei i conduitei umane.

6.Funcia semnificativ. Orice obiect prin structura i forma sa manifest:

- esena, identitatea sa funcional (chiar i cea mai inovatorie form
exprim
obiectul propriu zis);
-imaginea creatorului, stilului de firm, brand-ului;
-imaginea consumatorului, statutului su social, gustul estetic, nivelul de
cultur;
-indicii de stil, mod, tradiii naionale etc.
7.Funcia ecologic. Omul societii contemporane copil al epocii
tehnologizate i informatizate s-a ciocnit de o stringent problem global
problema ecologic. i n acest context un rol enorm n rezolvarea
prolemei ecologice i revine designului.
 Noile orizonturi i perspective n dezvoltarea designului sunt concepute
printr-un proces continuu de reevaluare i revizuire a practicilor de
proiectare i producie orientate spre asigurarea societii contemporane cu
produse ecologice, crearea pentru unor condiii ecologic favorabile de via
prin amenajarea adecvat a interiorului i a spaiilor exterioare, prin
protejarea mediului natural. Aa s-a inaugurat una din cele mai importante
i de perspectiv ramuri n dezvoltarea designului eco-designul.

8.Funcia de prognozare. Designul recepioneaz, analizeaz i

generalizeaz noile tendine n evoluia stilului i modei, exigenelor i
cerinelor pe pia, gusturilor i opiunilor consumatorilor. n temeiul acestor
observaii designerul realizeaz prognozarera tendinelor respective pentru
viitorul apropiat. Dar el n situaia dat nu rmne un simplu observator:
designerul intervine activ n acest proces, dirijind i modificnd formarea
tendinelor de perspectiv.Uneori designerii sunt implicai n proiecte care
necesit deplasarea pe alte planete, n viitorul deprtat etc.(spre
exemplu, la realizarea filmelor fantastice). Aceast funcie s-a manifestat n
aa numitul Future-design.

9.Funcia estetic. Esteticul este unul din componentele de baz al

activitii de proiectare, fiind ntr-o unitate integr cu utilitarismul. Designul
creaz frumusee i armonie trstur care-l nrudete cu arta. Dar spre
deosebire art n care funcia estetic se manifest n reproducerea
realitatii, designul i manifest funcia estetic n crearea unei realiti noi
lumea obiectelor utile i frumoase.

Receptarea operei de art este nsoit de atitudine estetic - proces

afectiv i intelectual bazat pe excluderea interesului practic, dorinei de
posesiune, caracterizat prin suspendarea legturilor cotidiene, sustragerea
de la interesele vitale zilnice fenomen apreciat de ctre celebrul estetician
i psiholog romn T.Vianu prin noiunea de neatenie la via.
n design nalta valoare artistic, expresivitatea formei este strict
dependent de realizarea maxim a ideei constructive, a calitilor
superioare n aspect funcional.
10.Funcia hedonistic. Hedonismul (din gr. hedone plcere,
delectare) este o concepie etic aprut n antichitate potrivit creia
plcerea i desftarea sunt scop al vieii, iar tendina spre ele principiul
suprem de comportament. Teoria estetic bazat pe hedonism consider c
principala funcie a artei este de a delecta.
Obiectele produse ca rezultat al activitii de design ca i creaiile
artistice au capacitatea de a servi un izvor de delectare, desftare, plcere
- deci au o f u n c i e h e d o n i s t i c . Aceast senzaie a plcerii
este provocat n rezultatul aplicrii produselor proiectrii tehnico-artistice.
Funcia respectiv este nc o trstur comun pentru design i art,
precum este i o dovad n plus c designul i arta sunt fenomene nrudite.

Tema 4.Teoria designului - compartiment al

esteticii tehnice.

Plan: 1. Estetica tehnic tiina despre design.

2.Teoria designului - stuctura i concepiile de baz.
1.

Estetica tehnic tiina despre design.

Disciplina tiinific, care studiaz natura, legitile de dezvoltare

a designului, interaciunea lui cu alte genuri ale artelor plastice i
cu ntreg contextul socio-cultural se numete e s t e t i c tehn
i c .

Aceast tiin este cunoscut n multe ri cu denumirea de estetic

industrial, propus de autorul ei, Jacques Viennot.

Denumirea e s t e t i c t e h n i c a fost ntrodus n circulaia

tiinific n 1954 de ctre pictorul i designerul ceh P.Tuchn.
(Concomitent n unele ri se mai folosete i denumirea Estetic
industrial).

Disciplina respectiv include mai multe compartimente:

1.istoria designului;
 2.istoria concepiilor n design;
3.filosofia designului;
4.sociologia designului;
5.metodologia designului;
6.teoria designului.
1.Istoria designului. Studiaz legile de evoluie a procesului de activitate
artistic n domeniul crerii(creaiei) mediului obiectual, etapele principale
n dezvoltarea activitii de proiectare tehnico-tiinific.

2.Istoria concepiilor n design. Studiaz procesul de

formare, cristalizare a tiinei despe design n baza analizei diverselor
concepii cu privire la design, aprute pe parcursul istoriei designului.
3.Filosofia designului. Problema de baz n acest compartiment o
constituie interaciunea designului cu natura (n aspect ecologic), cu
societatea (n aspectsociologic), cu personalitatea uman (n acpect
antropologic). Corelaiile date sunt analizate ntr-un context sociocultural
concret.
4.Sociologia designului. Acest compartiment este orientat spre
studierea funcionrii designului n cadrul social, analiza multifuncionalitii
sale, caracteristica tuturor funciilor lui sociale.
5.Metodologia designului. Analizeaz totalitatea principiilor de cercetare
i a metodelor de cunoatere, folosite n studierea i interpetarea
tiinific a designului.
6.Teoria designului. Constituie un ansamblu de cunotine organizate
ntr-un sistem logic coerent,care ofer designului, ca domeniu de activitate
tehnico- artistic o descriere i o interpretare tiinific integr.

2.
Teoria designului - structura i concepiile de baz.

Teoria designului prezentnd un compartiment al esteticii tehnice , n

dependen de problemele examinate poate fi mprit n mai multe

subdiviziuni, n fiecare din ele fiind specificate diverse noiuni, concepii,

probleme :

1.noiunile i categoriile de baz a designului;

2.scopul i sarcinile designului;
3.principiile i legile designului;
4.criteriul funcional i structural n proiectarea tehnico-artistic; aspectele
compoziionale n design;

5.factorul subiectiv i obiectiv al designului;

6.designul ca activitate modelatoare;
7.designul o form de creaie obiectual-artistic;
8.designul n cadrul culturii materiale;
9.imaginea artistic n design;
10.stilul i moda n design;
11.tipologia designului.

1. n subcompartimentul Noiunile i categoriile de baz ale

designului este identificat cea mai important noiune - design,
etimologia, sensul ei, aprecierele elaborate de catre diferii specialiti. Sunt
formulate i alte noiuni-cheie, precum sunt funcie, structur, form,
valoare estetic, morfologie, imagine estetic .a.

2. n continuare se analizeaz Scopul i sarcinile designului. Scopul

designului ca fenomen al culturii contemporane este de a contribui ridicrii
nivelului calitii vieii umane i perfecionrii relaiilor social-culturale ntre
ei prin intermediul crerii unui mediu obiectual armonios corespunztor
exigenelor lor materiale i spirituale, utilitariste i estetice.

Sarcinile designului sunt: refacerea mediului obiectual de pe poziiile

exigenelor economice, ergonomice, ecologice, estetice; majorarea
nomenclaturii i sortimentului produselor pe pia; ameliorarea eficacitii
economice a producerii i realizrii produselor industriale; educarea unui
gust estetic elevat; ridicarea nivelului de cultur general i artistic.

Scopul i sarcinile designului motiveaz principalele funcii sociale ale

designului: umanizatoare, socializatoare, creativ, raionalizatoare,
organizatoare, semnificativ, ecologic, de prognozare, estetic,
hedonistic.
 3. Principiile designului ca activitate de proiectare tehnico-artistic
sunt:
- argumentarea tiinific;
- motivarea tehnologic;
- viziunea sistemic;
- colegialitatea;
- orientarea umanist.
4. Criteriul funcional i structural n proiectarea tehnico-
artistic este motivat de acel dublu scop pe care l are designul: produsele
de design sunt menite a satisface i exigenele utilitariste i cele estetice.
Aspectul utilirarist exprim funcia obiectului. Aspectul estetic se
manifest n structura, forma lui.
5. Factorul subiectiv i obiectiv al designului. Activitatea de
proiectare tehnico-artistic este dependent de dou grupuri de factori:
obiectivi - caracteristicele material-tehnologice ale produsului final; i
subiectivi caracteristicele exigenelor consumatorului.
6. Designul ca activitate modelatoare.Proiectarea este n
esena sa o activitate de modelare reproducere schematic, grafic a unui
obiect sau a unui sistem (sau a unei relaii) (prin) sub forma unui obiect sau
sistem similar, analog.
7. Designul o form de creaie obiectual-artistic.
Designul ca p r o c e s de proiectare tehnico-artistic mpreun cu
arhitectura i arta decorativ-aplicat formeaz grupul de a r t e arhitec
t o n i c e. Astfel n formele sale proiectante designul este o component a
culturii spirituale.
8.Designul n cadrul culturii materiale. Designul ca p r o d u s al
proiectrii tehnico-artistice ca obiect - constituie o component a culturii
materiale.Dar e necesar de accentuat c datorit designului obiectul material
devine purttor al sensului spiritual.
9.Imaginea artistic n design. Organizarea vizual a produselor de
design se realizeaz conform legilor de art. Designul creaz imaginea
artistic a obiectului proiectat (fumuseea obiectului util). Esteticianul
englez Hebert Read(1893-1968) n opera sa Ata i industia(1934)- prima
lucrare esenial despe design calific designul ca f o r m a s u p e r i o a r
a artelor.
10.Stilul i moda n design. Imaginea artistic a produsului de design
se manifest n s t i l (totalitatea elementelor constructive caracteristice i
constante). n sec.XX unfenomen de amploare devine m o d a, care spre
deosebire de stil se caracterizeaz printr-o mare mobilitate, flexibilitate i
o scurt durat n timp.
11.Tipologia designului se efectuaz n dependen de obiectul
activitii de proiectare : designul produselor, designul proceselor, designul
mediului i designul mediului infomaional.

Tema 5. Metodologia designului i

aplicarea concepiilor teoriei generale a
sistemelor

Plan: 1.Noiuni generale despre sisteme i gndire

sistemic.
2.Teoria sistemic aplicat n design.

1.
Noiuni generale despre sisteme i gndire
sistemic.

n prima jumtate a sec.XX savanii biologi au constatat c orice

organism viu poate fi nteles ca un ansamblu, o totalitate, un s i s t e
m de organe interdependente unele de altele dar totodat i de mediul
exterior.

Pornind de la premiza ca ,,natura este cel mai bun organizator ei au

elaborat o nou viziune, o nou gndire tiinific, o nou metodologie de
studiu - denumit s i s t e m i c . Ulterior gndirea sistemic a fost
abordat n toate domeniile tiinei, precum filosofia, logica, matematica,
informatica, fizica, electrotehnica,biologia, fiziologia, psihologia, semiotica,
pedagogia, filologia, etnologia i multe altele. Teoria sistemic constituie
baza metodologic aplicat i n studierea designului.

Concepia gndirii sistemice a fost naintat de ctre celebrul

neurofiziolog rus academicianul P. K.Anohin (1898-1974) n fundamentala
sa lucrare despre activitatea reflex-condiionat a creierului (1935), n care
a formulat teoria sistemului funcional.

Mai trziu biologul austriac Ludwig von Bertalanffy, a creat teoria

general a s i s t e m e l o r (1968). n centrul acestei teorii se afl
conceptul de sistem.

S i s t e m u l este orice ansamblu de elemente aflate intr-o interaciune

activ, organizat (non-ntmpltoare). Sistemul constituie un n t r e g
organizat, cu proprieti specifice i funcii proprii, deosebite de cele ale
elementelor care l compun, o formaiune distinct i relativ autonom n
raport cu mediul nconjurtor, i care poate fi identificat n orice domeniu -
fizic, biologic, social, etc. Elementele sistemului sunt, la rndul lor
subsisteme, n cadrul crora legile ntregului nu sunt identice cu
cele ale elementelor componente.
Din aceast perspectiv, obiectele, fenomenele, procesele, indiferent de
natura lor, pot fi considerate drept sisteme care posed o anumit
structur n msura n care ele reprezint un ntreg ale crui elemente se
afl n relaii logic determinate unele fa de altele i posed nsuiri
ireductibile la cele ale elementelor n parte.

Categoria de sistem i concepia sistemic sunt legate nemijlocit de

categoria de s t r u c t u r , deoarece orice sistem are elemente
structurate ntr-un anumit mod, iar structura joac un rol principal n
determinarea sistemului. S i s t e m u l i s t r u c t u r a se
determin reciproc.
S t r u c t u r a (de la latinescul structura - construcie, ordine,
organizare) este modul de organizare, de asociere intern a elementelor n
cadrul unui sistem, caracterizat prin nsuirile elementelor componente,
prin legturile i prin interaciunile lor reciproce
 Structura este proprie tuturor sistemelor materiale i ideale, de la cele
mai simple pn la cele mai complexe. Fr o singur component,
element, parte din sistem nu se mai poate vorbi despre existena lui.

Comportarea, aciunile realizate de sistem ca rspuns la solicitrile

mediului, constituie f u n c i a sistemului. Gndirea sistemica este
bazat pe idea c toate prile componente ale sistemului pot fi nelese cel
mai bine n contextul relaiilor dintre ele.Tehnicile gndirii sistemice pot fi
folosite n studierea oricrui sistem natural, conceptual, tiinific, ingineric,
uman etc.

Scopul teoriei sistemice este de a dezvlui proprieti, principii i legi

care sunt caracteristice sistemelor n general, independent de natura
elementelor lor componente.

2.

Teoria sistemic aplicat n design.

Principalul mod de abordare tiinific a designului este principiul de

sistem, ceea ce se motiveaz prin complexitatea, caracterul de sintez a
fenomenului design:

1.Designul asambleaz multiple domenii de activitate - proiectare, art

plastic, economie, marketing, sociologie, psihologie, legislaie, servicii
publice etc.
2.coninutul proiectrii tehnico-artistice este bazat pe sinteza mai multor
domenii de tiin;
3.obiectivele proiectarii tehnico-artistce au un dublu scop (destinaie)
a)practico-utilitarist; b)estetic;
4.desfurarea procesului de proiectare se realizeaz n mai multe faze i
etape;
5.realizarea procesului de proiectare necesit efortul a unei echipe de
specialiti cu diverse profiluri;
6.succesul proiectrii este dependent de dou grupuri de factori obiectivi
(caracteristicele i parametrii tehnici ai materialelor) i subiectivi
(carateristicele antropomorfe i biosociale).

Toate acestea implic necesitatea aplicrii n activitatea de design a

unei viziuni i metodologii sistemice.
Prima ncercare de aplicare a metodologiei sistemice n proiectarea
tehnico-artistic i aparine inginerului britanic Leonard Bruce Archer
(1922-2005), profesor de design la Colegiul Regal de Art, care a contribuit
afirmrii designului n calitate de disciplin academic; iar conducnd o
echip multidisciplinar de specialiti, a promovat (de prin anii aptezeci)
utilizarea metodei sistemice n proiectare i n aspect theoretic i n aspect
practic.
Soluionarea opim a proiectrii conform elaborrilor lui Archer se
desfoar n dou faze proiectul i realizarea lui;
n continuare metoda elaborrilor lui Archer s-a integrat n proiectarea
tehnico-artistic din multe ri, fiind perficionat: scopul principal a
designului sistemic const nu doar n proiectarea noului product (faza 1),
producerea lui (faza 2), dar i n comercializarea lui (faza 3).
Moroflogia acestui fenomen poate fi reprezentat n urmtoarea schem,
care include trei faze i mai multe trepte:
1.Identificareea i cercetarea intereselor i necesitilor consumatorilor
i corelarea lor cu interesele tehnice i economice ale firmelor productoare
i celor comerciale.identificarea necesitii n efectuarea proiectrii;

2.Definirea obiectivelor proiectrii, reeind din informaiile tehnice

referitoare la produs,componentele estetice ale produsului, durata i
structura ciclului de via a produsului ;
3. p r o g r a m a r e a, elaborarea detaliat a coninutului viitoarei activiti;
4. p r o i e c t a r e a propriu zis ;
5. p r o d u c e r e a produsului (manual, industrializat) ;

6. c o m e r c i a l i z a r e a produsului lansarea pe pia: saloane

profesionale, expoziii, trguri, relaiile cu mass-media etc; prezentarea
formelor de vnzare n reeaua de distribuie;
7. u t i l i z a r e a produsului;
8.formarea noilor c e r e r i cu noi exigene.

Primele trei etape ale activitii de proiectare se desfoar n aspect i

d e a l. Proiectarea propriu zis este o treapt de trecere de la etapa ideal
la cea material, real. Urmtoarele etape (5,6,7) au o desfurare real, iar
la etapa a opta activitatea din nou trece n aspect ideal.
Proiectarea sistemic a activitii procesuale, a comportamentului uman
se realizeaz ntr-un mod specific ntr-o form verbal (scris sau oral),
n norme i reguli de conduit, n scenarii ale diferitor manifestri.
Procesul integrator sistemic de proiectare a coninutului i formei unui
produs obiectual - sau a unui program de activiti umane - n aspectul
obiectivelor utilitare i estetice constituie esena designului s i s t e m i c.

Tema 6. Criteriul funcional i structural

n proiectarea tehnico-artistic.
Plan:1.Triada conceptual: sistem structur funcie

i aplicarea ei n design.
2.Funcia - factor determinant al proiectrii.
3.Stuctura instrument de baz al proiectrii.
4.Forma element de realizare estetic.

1.
Triada conceptual: sistem structur
funcie i aplicarea ei n design

Viziunea sistemic prevede tratarea obiectelor, proceselor

proiectate, indiferent de natura lor, n mod s i s t e m i c.

Si ste mul este un ansamblu de elemente care se afl n relaii

logic determinate unele fa de altele, ntr-o interaciune activ i constituie
un ntreg organizat.
 Modul de legtur intern a elementelor unui sistem, de organizare a
relaiilor dintre ele constituie s t r u c t u r a sistemului.

Comportarea, aciunile realizate de sistem ca rspuns la solicitrile

mediului, constituie f u n c i a sistemului. Mecanismul de coechilibrare
dinamic a sistemului cu mediul ambiant presupune i aciunea invers,
opus a mediului orientat asupra sistemului.

Orice s i s t e m poate fi apreciat n dou aspecte: aspectul

functional i cel structural.

Sistemul, structura i funcia se determina reciproc. Aceast triad

conceptual a teoriei generale a sistemelor este aplicat n metodologia
d e s i g n u l u i : orice o b i e c t proiectat prezint un s i s t e m
totalitate integr de elemente, care are o anumit f u n c i e i o
anumit s t r u c t u r .

2.

Funcia factor determinant al proiectrii.

Funcionalitatea obiectului, utilitatea lui constituie factorul determinant

n proiectarea obiectului.

n orice proces de proiectare tehnico-artistic n centrul ateniei

designerului este f u n c i a obiectului, utilitatea lui.Pe factorul f u n c i
o n a l se axeaz i d e e a c o n s t r u c t i v a designerului : acest
factor motiveaz alegerea mijloacelor si principiilor de proiectare i
construire a noului obiect.

Funcia obiectului este realizat doar ntr-un cadru procesual

(prezintnd un oarecare proces): fizic, psihologic; ca noiune propriu zis
ea rmne invizibil. Cu alte cuvinte n structura material funcia se
exteriorizeaz: ea devine sesizabil, avnd o manifestare real n diapizonul:
vizual - tactil - auditiv.
 Designerul ntruchipeaz f u n c i a i d e a l , invizibil n
vizibila-i s t r u c t u r m a t e r i a l .

3.
Stuctura instrument de baz al proiectrii.

Structura este instumentul principal de m a t e r i a l i z a r e al i d e i

i constructive.

Conceptul noiunii structur este multiaspectual. Procesul de s t r u c t

u r a r e, adic de constituire a structurii include patru tipuri de mijloace
constructive: material - acest element (materie brut, semifabricat)
prezint momentul incipient al stucturrii;

tehnologic - mecanismul de constituire, de construire a f o r m e i, n

care se exprim, se materializeaz funcia;

ergonomic - dimensionarea formei n conformitate cu principiile de

comoditate, protejare, igien;

estetic - realizarea artistic a formei;

semiotic - realizarea caracteristicilor informative, semnificative,

simptomatice ale formei constituirea i prezentarea

limbajului su.

4.

Forma element de realizare estetic.

F o r m a - este elementul esenial n prezentarea vizual a

obiectului. Anume prin intermediul formei obiectul se expune perceperii i
cunoaterii. Form se numete aspectul exterior, nfiarea, modul de a fi,
de a se organiza al unui obiect.

Concepia formei rezult n mod principial din exprimarea veridic a

funciei, a conunutului.
 n aspectul corelaiei ntre funcie i form pot fi stabilite trei grupuri de
obiecte:

1 - la care forma este n ntregime, integral subordonat funciei (utilajele

industriale); modificarile serioase a formei pot fi n detrimentul funciei;

2 - la care forma este esenial, dar nu integral, subordonat funciei

(obiectele uzuale, tehnica de gospodrie etc.)

3 -la care relaia funcie-form nu este esenial (obiectele de art-design,

bijuterii etc.).

n contextul acesta este diferit i cmpul de activitate al designerului: la

primul caz mai limitat, la al doilea i mai ales la al treilea mai vast.

De rnd cu cele expuse, forma este condiionat i de toi factorii

structurali material, tehnologic, ergonomic, estetic, semiotic.

Realizarea estetic a formei (astfel ca obiectul

proiectat s se prezinte ca util i frumos) este ghidat i patronat de
concepia armonie.

Concepia a r m o n i e situat ntre dou extreme: monotonie i

dezordine presupune o potrivire desvrit a prilor componente ale
unui ntreg : o compoziie bazat pe principii de echilibru, proporionalitate,
simetrie.

Echilibru se numete situaia, starea de stabilitate a unui sistem,

supus aciunii unor fore egale i opuse, care se anuleaz reciproc, fr a-i
modifica starea de repaus sau de micare.

P r o p o r i o n a l i t a t e se numete proprietatea elementelor

componente ale formei unui obiect de a fi proporionale ntre ele, de a
alctui o proporie.

S i m e t r i e este proprietatea unui obiect alctuit din elemente

aezate la aceeai distan de un plan, o linie, un punct.

Factori importani care depermin proiectarea reuit ale formei sunt:

-r i t m u l succesiunea periodic, repetarea (exact, variat,alternativ)
a unui element, ceea ce creaz impresia unei micri vizuale;

-m i c a r e a crearea unei energii vizuale n dependen de orientarea

elementelor;

-a c c e n t u l crearea unui element dominant n toat compoziia

vizual;

-c u l o a r e a - calitatea, intensitateai, saturaia, puritatea este un

factor deosebit n conceperea formei.

Scopul principal al coloristicii este de a mri vizibilitatea, a modifica

perceperea formei, a sugera i determina emoii.

Tema 7. Factorul subiectiv i obiectiv

n design
Plan: 1.Factorul subiectiv i morfologia lui. Designerul i aspectele
activitii sale.
2.Morfologia factorului obiectiv. Design-obiectul rezultatul
activitii modelatoare.
1.
Factorul subiectiv i morfologia lui.
Designerul i aspectele activitii sale.
n cadrul procesului de proietare tehnico-artistic se corelez dou
grupuri de factori: factorul s u b i e c t i v i factorul o b i e c t i v.

Factorul s u b i e c t i v are o morfologie complex. El este constituit

din dou componente:

subiectul-1 - d e s i g n e r u l p r o i e c t a n t;

subiectul-2 - c o n s u m a t o r u l (individual sau colectiv) al design-

produsului.

Subiectul-1, n persoana designerului, prezent factorul subiectiv

principal al designului. El este subiectul nemijlocit, incipient i direct al
designului.
 D e s i g n e r u l desfoar o activitate complex, care se manifest
n cadru p r o c e s u a l i include mai multe aspecte:

aspectul a n a l i t i c: studierea motivului necesitii proiectrii produsului

respectiv, studierea exigenelor economiei de pia (n scopul obinerii cu
investiii minime a unor beneficii importante);

aspectul c o n s t r u c t i v: soluionarea realizrii structurale a viitorului

product n corespundere cu funcia sa;

aspectul e s t e t i c: crearea imaginii artistice a viitorului product,

elaborarea unei viziunii proprii, individuale a principiilor compoziionale,
tectonice, spaial-volumetrice.

n activitatea sa designerul trebuie s posede cunotine complexe,

sintetice, n diverse domenii: socio-economic; tehnologic; estetic.

Subiectul-2, c o n s u m a t o r u l design-productului prezint

factorul subiectiv al designului, care se manifest n mod indirect,
rmnnd n afara activitii proiectante.

Subiectul-2 prezint veriga final a designului, el fiind subiectul

recipient, adresatul designului. Tot odat el realizeaz comanda social
pentu proiectarea productului respectiv, fiind astfel punctul de pornire,
ndemnul, imboldul designului.

Concomitent cu designerul-proiectant i consumatorul individual sau

colectiv, factorul subiectiv al activitii de proiectare include i alte
elemente: productorul sau firma industrial de producere a produsului
conform proiectului; vnztorul sau firma de distribuire, de comercializare a
produsului. Deci formula factorului subiectiv al activitii proiectante va fi
urmtoarea:

Designer Productor - Distribuitor Consumator.

Realizarea activitii de design se manifest n diverse activiti

organizatorice, de comunicare i colaborare ntre aceti subieci.

2.
 Morfologia factorului obiectiv. Design-obiectul rezultatul
activitii proiectante modelatoare.

Factorul o b i e c t i v n design la fel ca i cel subiectiv se prezint ca

un fenomen complex. El este constituit din dou elemente:

obiectul 1 - p r o i e c t u l designerului prezint exprimarea direct a

factorului obiectiv);

obiectul-2, p r o d u s u l - realizarea proiectului n sfera produciei;

(exprimarea indirect a factorului obiectiv);

Procesul de activitate proiectoare este n esena sa un proces de ac

tivitate m o d e l a t o a r e.

M o d e l a r e ( din lat. modus chip,mod) se numete

construirea (reproducerea) ideal sau real a unui obiect sau sistem i a
funciilor sale sub forma unui obiect sau sistem similar, analog.

M o d e l se numete un obiect sau sistem teoretic (logico-

matematic) sau material, cu ajutorul cruia este reprodus prin imitaie un
careva alt obiect sau sistem. M o d e l u l are capacittea de a nlocui
obiectul sau sistemul original, evocndu-i caliti noi; iar examinarea,
cercetarea modelului acord o nou informaie despre obiect sau sistem i
despre funciile sale. De aceasta prin intermediul modelului pot fi studiate
indirect proprietile i funciile unui obiect sau sistem similar mai
complex.

Astfel prin folosirea metodei teoriei similitudinii se pot obine rezultate

efective n studierea diverselor obiecte sau sisteme i ale funciilor lor.

Modelarea se folosete pe larg n practica i teoria designului.

Modelurile pot fi de cteva tipuri. Tipologia modelurilor:

1.modeluri analitice (logico-abstracte) modeluri ideale, nchipuite,

construite cu ajutoul gndirii logico-abstracte;

2.modeluri semnificative (matematice) modeluri alctuie din simboluri

matematice, scheme, desene, grafice;

3.modeluri materiale - reprezentarea sau reproducerea (plastic) la scar

redus a unui obiect, unei construcii (o machet; un etalon).

Activitatea proiectant a designerului se bazeaz pe diverse principii de

modelare:

-modelarea de tip p r o i e c t i v : se practic la modelarea obiectelor

cu un sporit grad de inovare; modelarea deriv, rezult nu att din
prototipul existent al obiectului proiectat ci din imaginea lui ideal, urmrit
drept scop de baz al proiectrii;

-modelarea de tip t r a n z i t o r i u : se practic la modelarea

obiectelor deja existente i utilizate, dar cu funcii perfectate, optimizate,
lrgite; modelarea dat este orientat spre evocarea noilor perspective n
dezvoltarea continu a obiectului;

-modelarea de tip c o r e c t i v : se practic la proiectarea obiectelor

cu caracteristici funcionale vechi, dar cu trsturi constructiv-formale noi.

Toate principiile de activitate modelatoare i acord designerului

posibilitatea de a desfura o activitate de proiectare complex, sintetic,
strict subordonat scopului urmrit n proiectrea obiectului concret.

Tema 8.

Etapele proiectrii tehnico-artistice.

Design-concept. Design-program.
Plan: 1.Design-conceptul, model al design-procesului.
2.Design-programul.Metodele de programare.

1.
Design-conceptul, model al design-procesului.

Activitatea proiectant (ca i orice activitate uman, n special -

procesul de munc) n cele mai multe cazurii se finalizeaz cu producerea
unui anumit obiect. n aceste cazuri are loc materializarea,
obiectualizarea activitii proiectante. n mod schematic procesul
obiectualizrii activitii proiectante poate fi reprezentat prin formula:
Subiect Activitate - Obiect
Dar pentru ca acest proces de transformare s aib loc, este necesar ca
desfurarea activitii propriu-zise s fie anticipat de contientizirea i
formularea unui concept al viitoarei activiti proiectante:
Subiect Concept Activitate - Obiect
Design-conceptul se formeaz n baza cunotielor acumulate i
sistematizate anterior, precum i n urma apecierii unui anumit scop al
viitoarei activiti de proiectare.
Design-conceptul este un moment necesar n organizarea activitii
de proiectare al design-obiectului, este un m o d e l logico-abstract
al viitorului design-proces.

Exist trei tipuri de design-concepte:

design-conceptul integru - concepia activitii proiectante integre;
design-conceptul pronostic - concepia obiectului prognozat ideal;
design-conceptul proiect - concepia activitii de proiectare a obiectului
concret.

2
Design-programul. Metodele de programare.

Coninutul design-programului este apreciat de ctre design-concept.

Design-programul presupine consecutivitatea, planul aciunilor
orientate spre realizarea practic a design-conceptului.
Design-programul include aspectul metodic i organizatoric al realizii
activitii proiectante al designerului.
La temelia design-programului se afl obiectivele proiectrii, determinate n
design-concept.

Structura design-programului este urmtoarea:

Proiectantul //Obiectivele proiectrii - Metodele proiectrii //Obiectul

proiectrii.
 La elaborarea design-programului se folosesc o serie de metode de
programare:

informativ - colectarea informaiei;

descriptiv - descrierea situaiei progamate;

analitic - analiza cilor de realizare a programei;

comparativ - compararea metodelor existente de elaborare i realizare a

programelor;
modelatoare - crearea modelurilor ideale, semnificative, materiale.

Design-programul este constituit din dou aspecte: primul ine de

coninutul viitoarei activiti proiectante , iar al doilea de aspectul ei
metodico-organizaional.
Punctele de pornire n elaborarea design-programului sunt:

1.aprecierea problemei, care motiveaz necesitatea crerii design-

programului;

2.identificarea scopului principal al programului;

3.soluionarea mijloacelor de atingere a scopului principal al programului.

Realizarea design-programului se manifest n diverse activiti

organizatorice, de comunicare i colaborare ntre toi subiecii design-
procesului: designerul-proiectant; productorul sau firma industrial de
producere a produsului conform proiectului; vnztorul sau firma de
distribuire , de comercializare a produsului; consumatorul individual sau
colectiv al produsului: Designer Productor - Distribuitor Consumator.

Tema 9.
Legtura Creator-Produs-
Consumator n activitatea de design.

Plan: 1. Creatorul i consumatorul - coautorial design-

proiectului.
 2. Produsul i atributele lui. Ciclul de via.
3. Succesul economic al produsului. Brandingul i
promovarea produsului pe pia.

1.

Creatorul i consumatorul - coautorial design-proiectului.

Procesul de design ncepe cu prospectarea pieei, cu proiectarea unor

noi produse, continu cu producerea lor, apoi - cu lansarea lor pe pia, cu
realizarea i comercializarea lor. Astfel designul este conexat att cu
domeniul productiv, ct cu pieele de desfacere:
Design - Producie - Pia
Dup aceasta urmeaz u t i l i z a r e a produsului de ctre consumator.
Aa dar principalele etape ale designului sistemic sunt:
Prospectare - Proiectare Producie Realizare Utilizare.

Creatorul-designer. Creatorul noului produs este designerul i este

bine cunoscut faptul, c activitatea proiectant a designerului este adresat
consumatorului. Demult a devenit aforistic expresia, precum c designerul
expune i promoveaz n procesul de producie interesele consumatorului.

La crearea noului produs designerul se conduce dup un ir de criterii:

proprietile materialelor; posibilitile tehnologice ale proceselor de
producere; factorii economici; condiiile climaterice i geografice etc. ns
pe primul plan se plaseaz necesitile consumatorului motivate de
ctre statutul su social, vrst, sex, naionalitate, gusturile estetice, factorii
ergonomici, psihofiziologici i multe altele.

La etapa incipient a activitii proiectante designerul i imagineaz

procesul utilizrii produsului de ctre consumator. Mai mult dect att: el
nsi se plaseaz n rolul consumatorului. Astfel creatorul reuete mai
uor:

1. s modeleze mental imaginea viitorului produs;

2. s reconstruiasc mental o viitoare situaie, un viitor proces de
funcionare a produsului. Aceast situaie se apreciaz ca o r e f l e x i
e c o n s u m a t o a r e.

Consumatorul. Consumatorul recepioneaz, valorific creaia

designerului - design-obiectul, dar nu nemijlocit - n forma sa iniial de

proiect , ci materializat n p r o d u s.

Consumatorul prin cerinele sale subiective, prin doleanele,

oportunitile sale determin activitatea proiectant. Aceste oportuniti pot
fi clasate la patru poziii: 1.utilitatea; 2.sigurana; 3.confortul; 4.frumuseea.
naintnd ceste cerine designerului, consumatorul involuntar devine
coautor al design-proiectrii. Deci consumatorul este un participant
indirect al activitii proiectante. n asemenea situaie consumatorul poate fi
apreciat ca un consumator-proiectant, ca un autodesigner. Astfel,
fenomenul r e f l e x i e i c o n s u m a t o a r e a designerului se
completeaz prin fenomenul "a u t o d e s i g n u l u i c onsumat
o r u l u i p r o i e c t a n t. Cu alte cuvinte creatorul i consumatorul
sunt coautori ai design - proiectului.

2.
Produsul i atributele lui. Ciclul de via.

n procesul amplu i complex de creare a unui produs punctul de pornire

este specificarea atributelor ce-l definesc: caracteristicile, calitatea i
designul.

Atributele produsului

1.Caracteristicile. Exist: a. caracteristici tehnici, b. caracteristici

economici c.caracteristici de utilizare . Caracteristicile reprezint mijlocul de
difereniere a unui produs concret fa de cele ale concurenilor.

2.Calitatea produsului este determinat de ansamblul nsuirilor i

laturilor eseniale ale acestuia, ce permit satisfacerea oportunitilor
consumatorilor. Atributul calitii reflect capacitatea bunului de a-i
ndeplini funciile; el se exprim prin: utilitate, durabilitate, confort,
frumusee, fiabilitate, precizie, uurin n manevrare etc. Calitatea
produsului are ca scop mbuntirea valorii oferite consumatorului i este
un mijloc de a obine satisfacia consumatorului.

3.Designul produsului urmrind scopul s mbine esteticul cu

funcionalul, contribuie la mbuntirea performanelor, caracteristicilor
produsului , precum i la creterea calitii lui. Desingerul are ca obiectiv
realizarea unui produs mai calitativ i mai promoional: mai simplu i
economic de produs i de distribuit, mai ieftin la cumprare, folosire i
reparare, mai util, mai sigur, mai confortabil i mai frumos.

Designul este un instrument de oferire a distinciei, specificaiei

produselor, a devenit punctul forte n faa concurenei, elementul important
al competitivitii pe piaa intern i extern.

Ciclul de via al produsului.

Practica a demonstrat, c evoluia vnzrilor i profiturilor aduse de un

produs nu sunt identice pe ntreaga durat de via a acestuia. Astfel a fost

introdus noiunea - ciclul de via al produsului, bazat pe o metafor

care susine c produsul se nate, se dezvolt, se maturizeaz, mbtrnete

i n cele din urm moare.

n dependen de durata ciclului de via a produselor se definesc

urmtoarele categorii de produse:

1.produse fr vrst - pine, zahr, alte produse alimentare ce au o

evoluie linear i o durat de via practic nelimitat; n general ciclul lor de
via este o foarte lung perioad de maturitate, cu tendin uoar i
temporar de dezvoltare sau declin.

2.produse cu ciclu de via foarte scurt produse ce dup o cretere rapid

nregistrat chiar n cadrul fazei de lansare cunosc o cdere brusc; sunt
produse cu succes efemer ce ine de mod i, uneori, de capricii i gusturi
subiective.
3.produse n revigorare - sunt produse ce dup instalarea fazei de declin,
cunosc o relansare a vnzrilor, ca efect al unei perfecionri, inovaii, a
revenirii modei, a atribuirii unei noi destinaii.

Noiunea ciclul de via al produsului semnific perioad cuprins ntre

momentul generrii noului produs-idee i momentul dispariiei lui de pe
pia. Ciclul de via al produsului cuprinde cteva faze: creare, lansare,
cretere, maturitate, declin.

1.Faza de lansare a produsului pe pia se caracterizeaz prin: volum al

vnzrilor redus, investiii puternice, preuri relativ ridicate, profituri
neglijabile sau chiar pierderi financiare, puini concureni i consumatori ce
testeaz produsul.

2. Faza de cretere - vnzrile cresc rapid, profiturile deasemenea cresc i

ating chiar nivelul de vrf, competiia este n cretere prin sporirea
numrului concurenilor, clienii apar pe o pia de mas, preul este
moderat.

3. Faza de maturitate - dureaz de obicei mai mult dect celelalte faze;

volumul vnzrilor este relativ stabil, dar ritmul se afl n descretere,
profitul dup ce atinge nivelul maxim ncepe s se micoreze, concurena
devine puternic, preul este sczut.

4. Faza de declin - volumul vnzrilor scade i profitul tinde spre zero, ap

ar muli rivali, clieni sunt tot mai puini.

Firmele de regul produc simultan mai multe produse, care se afl n

faze diferite ale ciclului de via. Aceasta le ofer firmelor posibilitatea de a
obine un profit relativ stabil.

Dac firma are mai multe produse aflate n declin i prea puine n faza
de introducere sau cretere, ea are puine anse de supravieuire. De
asemenea, dac firma are prea multe produse n faza de ntroducere sau
cretere i puine n faza de maturitate care s-i aduc profit, ea se va
confrunta cu dificulti financiare, ntruct va trebui s cheltuiasc mult
pentru a-i promova produsele pe pia.

3.
Succesul economic al produsului. Brandingul
i promovarea produsului pe pia.

Succesului economic al produsului, dup cum a fost menionat mai sus,

este dependent de acceptarea produsului de ctre consumator. El este cel
care decide succesul economic al produsului. Consumatorul, spre exemplu,
uneori poate avea un punct de vedere diferit de cel al productorului n
ceea ce priveste calitatea produsului. Argumentele pe care acesta le
foloseste nu ntotdeauna se nscriu n logica tehnic sau economic a
productorului.

Concomitent cu aceasta, o mare importan n comercializarea

produsului o are influenarea consumatorilor chiar nc nainte de apariia
produselor de pia.

Principalul instrument de promovare al produsului pe pia l prezint

brandingul. De fapt, piaa contemporan prezint un cmp de lupt a
brendurilor.

Noiunea BRAND ( n engl. - marc) semnific complexul informaional

despre marca comercial a unei companii, a unui productor, a unui
produs. Aceast noiune prezint aura informaional a companiei,
productorului, produsului concret, care se afirm n contiina
consumatorului, i care nu poate fi confundat nici cu unul din alte branduri.

Caracteristicile brandului sunt:

calitatea garantat; prestigiul pe plan internaional; accesibilitatea (din

punct de vedere al cumprrii); denumirea de firm i logotipul bine
individualizat; alte elemente ale proprietii intelectuale ale firmei: uniforma
personalului de deservire, sloganuri etc.

Exist dou poziii n aprecierea brandului:

1.Juridic denumirea de firm, logotipul, simboluri i scheme coloristice i
alte elemente vizuale de evideniere a companiei, produsului ei, printre
concurenii si.

2.Psihologic imaginea, autioritatea, reputaia companiei, produsului su,

n contiina i memoria consumatorilor, partenerilor, societii civile.

Noiunea brand presupune integritatea semantic i vizual a imaginii unei

companii.

Brandul majoreaz capacitatea de concuren a companiei de producere.

Brandingul profesional a devenit o problem central a strategiei de

produs. El prevede implicarea unui complex de mijloace de influienare a
consumatorului i necesit investiii masive pe termen lung, n special n
publicitate, promovare i ambalare.

Desfurarea larg a brandingului ncepe n a doua jumtate a sec.XX cnd

pe pia apare o mare cantitate de produse asemntoare. Atunci n
ajutorul consumatorului vine brandingul.

Brandurile cu renume se bucur de privilegii din partea consumatorilor, adic

asigur fidelitatea consumatorilor pe termen lung. Aceasta nseamn c un
numr suficient de mare de consumatori aleg aceste branduri i refuz
produse de acelai gen, chiar dac ultimele sunt oferite la preuri mult mai
mici. Cu ct brandul este mai cunoscut cu aceasta l oblig mai mult pe
productor. Brandul creeaz consumatorului sentimente de confort,
siguran i dispoziie pozitiv.

Tema 10. Domeniile de integrare ale

designului.

Putem cu fermitate constata c designul este integrat n toate sferele vieii

umane. El l nsoete pe om pretutindeni: n viaa personal i n societate, acas,
la serviciu i n locuri publice. Domeniile interveniei designului sunt foarte vaste.
 Designul include n sfera activitaii sale ntreaga lume obiectual creat de
om; el intervine activ n procesele organizaionale ale activitii umane; este
prezent n proiectarea i amenajarea diferitor siteme spaiale; (interior, exterior,
ambientul natural); contribuie structurrii i prezentrii mediului informaional.
n conformitate cu sfera de aplicare, precum i n dependen de
cmpul de activitate al specialitilor, designul ca teorie i practic, poate fi
divizat n mai multe compartimente distincte: designul industrial, designul
arhitectural, designul proceselor, designul interiorului, designul vestimentar,
designul grafic, designul grafic, eco-designul, psiho-designul, fito-designul, sketh-
designul i multe altele.

n contextul unui spectru foarte vast al activitilor de design savanii au

propus diverse clasificri ale designului. Astfel, cunoscutul estetician romn
Gheorghe Achiei contureaz trei mari direcii de afirmare a designului:
designul de obiecte (iar cnd se are n vedere problema produselor n serie,
el mai este numit i design industrial), designul ambiental, designul de
comunicaii vizuale. Pornind de la aceast clasificare considerm necesar o
completare i o precizare a acesteia, deoarece ea nu reflect multitudinea
manifestrilor fenomenului design. n rezultatul investigaiilor realizate
propunem urmtoarea clasificare:

1. designul produselor;
2. designul proceselor;
3. designul mediului;
4. designul mediului informaional.
Designul produselor - ramura fundamental a designului, prezint
activitatea de proiectare tehnico-artistic a tuturor produselor, industriei
constructoare de maini i industriei uoare, obiectelor uzuale, bunurilor de
consum, a echipamentelor de comunicaii i transporturi etc.Ea este
orientat spre constituirea calitilor superioare att n aspect funcional
ct i cel estetic. Scopul final al acestei design-proiectri este de a realiza
maximal idea constructiv a obiectului, argumentat din punct de vedere
tehnic i economic ntr-o form expresiv, de o nalt valoare artistic.
 Designul proceselor. n ultimele decenii ale zbuciumatului secol XX,
cnd se extinde i se diversific spectrul proceselor de activiti sociale
(economice, administrative, politice, culturale etc.), devin din ce n ce mai
complicate structurile i schemele lor organizaionale. n scopul optimizrii
desfurrii proceselor respective este aplicat designul.
Designul proceselor presupune: planificarea, realizarea proiectelor
organizaionale i documentaiei necesare a diverselor procese, a fiecruia
din etapele sale.

Designul mediului. Orice spaii de existen i activitate uman -

spaiile interioare, spaiile ambianei urbane sau rurale, spaiile mediului
natural - sunt subordonate unor legi i principii speciale de proiectare i
amenajare. Aceste legi i principii constituie coninutul de baz al unuia din
domeniile principale ale designului - designul mediului.
Designul mediului este arta i tiina de a proiecta, a crea, a menine,
a proteja i a reabilita diferite sisteme spaiale:
1.spaiile interioare n interiorul ncperilor;
2.spaiile libere afiliate construciilor arhitecturale;
3.spaiile mediului natural - parcurile i zonele verzi.
Scopul acestui domeniu al designului este folosirea maximal efectiv a
spaiului concret: integrarea tuturor elementelor componente ntr-un sistem
unic nchegat.
Designul informaional este un domeniu al designului care la etapa
actual se dezvolt mai activ, mai intens dect elelalte.Noiunea design
informaional semnific procesul i rezultatul proiectrii tehnico-artistice,
al structurrii i prezentrii informaiei n scopul de a o face ct mai
accesibil receptrii i a o livra ntr-un volum ct mai mare ntr-un timp
ct mai restrns.

Domeniile principale de aplicare a designului informaional sunt: sursele

massmedia - media-designul, precum i designul resurselor informaionale
internet - Web-designul.
 Tema 11. Designul produselor.

Plan: 1.Designul produselor - ramura fundamental a designului.

2.Designul ambalajelor component obligatorie n designul

produselor.

1.
Designul produselor - ramura fundamental a designului.

Produsul este rezultatul activitii de proiectare a designerului la

cererea consumatorului.
Orice produs are o oarecare funcie de baz, nsumeaz o serie de
atribute i caracteristici funcionale, care reflect motivaia cumprrii lui
de ctre consumator.

Multitudinea necesitilor oamenilor i diversificarea lor continu a condus la

apariia unei mari varieti de produse. De aceea este foarte necesar
clasificarea produselor n grupe ce au caracteristici similare i
comportament similar.

1. Principalul criteriu de clasificare a produselor este destinaia utilizrii

lor, care conduce la delimitarea a dou categorii: a. produse(bunuri) de
consum; b.produse (bunuri) industriale. Se constat c n practic multe
bunuri se gsesc simultan n ambele grupe: calculator, electrocasnice,
automobile etc.

a. Produsele (bunuri) de consum - se adreseaz direct consumatorului final

i sunt cumprate pentru uzul personal sau al gospodriei. Ele mai sunt
denumite bunuri ale cumprtorului. n funcie de tipul de cumprare ca
rezultat al efortului fcut pentru luarea deciziei de cumprare, bunurile de
consum se clasific n:

-produse uzuale (de uz curent) - cele cumprate frecvent, cu minim de efort

pentru decizia de cumprare ;
-produse speciale - cele cumprate de obicei printr-un un efort deosebit
pentru a intra n posesia unui asemenea produs (produse de lux)

b. Produsele (bunurile) industriale - sunt cele care permit unei ntreprinderi

s funcioneze, s produc i s ofere produse consumatorilor :

- instalaii, maini, utilaje, cldiri ce particip la realizarea produselor finite ;

-echipamente, accesorii consumabile ce sunt utilizate n procesul de
producie;

-materii prime, care devin parte component a produsului creat de

ntreprindere.

2.Un alt criteriu important de clasificare al produselor l prezint

durabilitatea produselor, conform cruia distingem:

a.bunuri durabile sau de folosin ndelungat - sunt produse foarte

rezistente la uzur fizic i moral; ele se utilizeaz perioade mari de timp
(mobil, electrocasnice etc).

b.bunuri de scurt folosin sau non-durabile - sunt cele ce se consum

ntr-un timp scurt, n una sau mai multe utilizri, se uzeaz rapid fizic.

Designul produselor

Produsele muncii umane create n conformitate cu legile frumosului se

transform n obiecte frumoase, capabile de a declana emoia estetic.

Designul produsului, urmrind scopul s mbine funcionalul cu esteticul,

contribuie la:

1.mbuntirea performanelor, caracteristicilor, calitii produsului;

2.optimizarea expresivitii emoionale a noilor obiecte (produse);
3.impunerea lor pe piaa intern i internaional. (Desingerul are ca
obiectiv realizarea unui produs promoional: mai economic de produs i de
distribuit, mai ieftin la cumprare, folosire i reparare; mai util, mai sigur,
mai confortabil i mai frumos);
4. compatibilitatea lor cu: a - mediul ambiant, b - cei care le utilizeaz -
oamenii.
Desingul este un instrument n lupta de concuren.
Designul de produse are cteva subdiviziuni:
- designul mainilor i aparatajului necesar n activitile de producie;
- designul mainilor i aparatajului folosit n activitile de nvmnt i
cercetare;
- designul mainilor i aparatajului folosit n gospodria casnic;
- designul mijloacelor de transport;
- designul uneltelor de lucru;
- designul bunurilor de consum;
- designul mobilierului;
- designul vestimantaiei;
- designul echipamentului activitilor cultural-sportive;
- designul echipamentului medical;
- designul jucriilor;

2.
Designul ambalajelor component obligatorie n designul
produselor.

Ambalajul este nveliul exterior al unui produs destinat vnzrii

-cumprrii i constituie un important promotor alcomercializrii, denumit la
mod figurat vnztorul mut.

Principalele funcii ale ambalajului modern sunt:

1.protecia fizic este principala funcie ce asigur trasportarea produsului

de la productor pn la consumator., care s-ar putea altfel deteriora.
Ambalajul pstreaz integritatea produsului, l protejeaz de: umiditate, frig,
fragilitate, lumin, etc.; realiznd securitatea, sigurana produsului.

2.comunicarea i promovarea produsului, mrcii i imaginii publice a

productorului i distribuitorului. Ambalajul furnizeaz informaii despre
produs, capteaz atenia consumatorului i interesului acestuia pentru a-l
cumpra. Valoarea de comunicare a ambalajului se realizeaz prin
vizualizare i dising. Ambalajul pune n eviden produsul n raport cu
celelalte mrci concurente atrgnd consumatorul. El stimuleaz memoria i
declaneaz stri emoionale ce contribuie la decizia de cumprare.
3.identificarea coninutului. Textul de pe ambalaj este nsoit adesea de
coduri cu bare, ce pot fi citate cu echipamentul electronic de ncasare, de
marcaje de siguran pentru a prevenii falsificarea produsului.
4. respectarea prevederilor legale referitoare la marcaj, indicaii asupra
coninutului, originii, termenului de garanie etc.
5. protecia sanitar care asigur reducerea pierderii valorii nutritive.
n alegerea ambalajului trebuie luate n considerare i aspecte ecologice, ceea
ce a condus la formarea unor criterii:
- s se stabileasc dac ambalarea este necesar sau nu;
- s nu se fac exces de ambalaj;
- s se foloseasc materiale rentabile din punct de vedere ecologic ;
- s se efectuieze reciclarea ori de cte ori este posibil;
- s se indice pe ambalaje, natura materialului folosit.

Tema 12.
Designul proceselor.
Plan: 1.Noiunea proces de activitate uman.
2.Designul proceselor: metodele i etapele lui. Design-
scenariul.

1.
Noiunea proces de activitate uman.

Concomitent diversificarea i lrgirea spectrului de activitate uman,

creterea complexitii procedurilor organizaionale apare un nou domeniu n
activitatea de design d e s i g n u l p r o c e s e l o r.

Studierea domeniului respectiv trebuie precedat cu definitivarea

noiunilor proces i activitate uman, precum i cu aprecierea tipologiei
proceselor de activitate uman.
 Noiunea de activitate uman semnific efortul uman - fizic i
intelectual, desfurat ntr-un careva domeniu n scopul atingerii
unui anumit rezultat.

Noiunea proces (din lat.- processus micare nainte) semnific

totalitatea aciunilor consecutive orientate spre obinerea unui
anumit rezultat.

Orice activitate uman prezint un proces, alctuit dintr-un

ansamblu de aciuni organizate, desfurate consecutiv n timp i
axate pe atingerea unui scop de ordin economic, social, politic,
administrativ, cultural etc.

2.
Designul proceselor.Metode i etape.
n ultimele decenii procesele socio-economice, administrative, politice i culturale devin din
ce n ce mai complicate: se mrete complexitatea structurilor i schemelor lor
organizaionale. n scopul optimizarii desfurrii proceselor respective este aplicat
designul.Ca rezultat, n tiina i practica designului apare o ramur nou - d e s i g n u l
p r o c e s e l o r.
Designul proceselor asigur calitatea superioar n cadrul acestor
procese.
Acum, cnd secolul informatizrii majoreaz n continuare nivelul de
complexitate al proceselor socio-culturale specialitii tot mai frecvent
utilizeaz aa noiuni ca:

Designul proceselor de producie;

Designul proceselor de afaceri;
Designul proceselor de comercializare a produselor;
Designul proceselor administrative;
Designul proceselor de gestionare a resurselor umane n companii;
Designul proceselor social-politice i culturale etc.

Se formeaz i o nou specializare n cadrul specialitii de design: designer-inginer

procese.
Metode i etape ale designului de procese. Design scenariul.
Prima etap formularea Design-conceptului -ncepe cu expunerea ideii, concepiei,
obiectivelor principale; conine expunerea succint a procesului, aprecierea participanilor.
Etapa a doua: Design-conceptul determin design scenariul.
D e s i g n s c e n a r i u l prezint expunerea succesiv a coninutului unui
proces, a unei activiti sau eveniment planificat pentru un viitor apropiat. Pe
parcursul ntregii sale viei omul interpreteaz diverse roluri apreciate de situaia
concret n scenariul vieii (la coal, la serviciu, n familie etc.).
Metoda scenaristic permite designerului s prezinte viitorul proces n
evoluarea unor aciuni i evenimente concrete: diverse programe, manifestri
politice, sociale, a festivitilor culturale.

D e s i g n s c e n a r i u l se elaboreaz prin analogie cu scenariile

teatrale i cinematografice. Scenarizarea procesului, activitii sau
evenimentului prezint transpunerea lui ntr-un text, n care se
descrie desfurarea n detaliu a ntregului proces.

n design-scenariu se promoveaz ideea,conceptul

procesului, obiectivul su principal: social-politic, economic, cognitiv,
educativ, estetic, etic, psihologic, recreativ, distractiv, etc.

Important ns este de menionat, c indiferent de concepia concret a

activitii, realizarea ei devine posibil doar n baza funciei c o m u n i c a t
i v e ale activitii umane, ceea ce nseamn c funcia comunicativ
este prioritar i st la baza tuturor celorlalte funcii.

n design-scenariu este identificat:

1.Subiectul activitii (subiect din lat. subjectus) - totalitatea

evenimentelor prezentate n dezvoltarea lor succesiv, care formeaz
coninutul activitii;

2.Spaiul, mediul scena ( din lat. scaena), locul unde va fi

desfurat viitoarea activitate;

3.Situaiile concrete, mizanscenele, evenimentele n perindarea

succesiv a crora se desfoar subiectul;

4.Eroii, care joac rolurile tuturor personajelor n subiectul activitii;

5.Obiectele i rechizitele ncadrate n desfurarea scenarului;

 6.Cadrul temporal, tempoul de desfurare a activitii; cronometrajul
integral i a etapelor sale intermediare;

7.Auditoriul (grupul-int), spre atenia cruia este orientat

activitatea.

Deobicei dramaturgia desfurrii subiectului n oricice scenariu include

compartimentele urmtoare: expoziia, intriga sau nodul aciunii,
dezvoltarea aciunii, punctul culminant i deznodmntul.

Metoda concret de scenarizare i forma concret a design-

scenariului depinde de ideea, concepia, subiectul lui.

Tema 13.
Designul mediului.
Plan: I. Noiunea designul mediului i domeniile lui de proiectare.
2.Designul de interior.
3.Designul spaiilor urbane.
4. Designul de landaft.Principiile de proiectare.
I.
Noiunea designul mediului i domeniile lui de proiectare.

Orice spaii de existen i activitate uman - spaiile interioare,

spaiile ambianei urbane sau rurale, spaiile mediului nconjurtor natural - sunt
subordonate unor legi i principii speciale de proiectare i amenajare. Aceste
legi i principii constituie coninutul de baz al unuia din domeniile principale
ale designului - designul mediului.
Designul mediului este arta i tiina de a proiecta, a crea, a
menine, a proteja i a reabilita diferite s i s t e m e s p a i a l e.
1. interiorul i exteriorul construciilor realizate de om:
a.spaiile interioare - complexele obiectuale n interiorul ncperilor;
b.spaiile ambianei urbane (sau rurale) - spaiile libere afiliate la aceste
 construcii;
2. spaiile mediului natural - parcurile i zonele verzi.
Designul mediului include urmtoarele domenii de proiectare:
-designul de interior,
-designul spaiilor urbane,
-designul de landaft.
2.
Designul de interior.

Interiorul este spaiul limitat, nchis n cadrul unei ncperi n

ansamblu cu tot complexul de obiecte aflate n acest spaiu.

Interiorul este spaiul nemijlocit aferent corpului uman - care se afl

n contact nemijlocit cu individul uman. De altfel interiorul este spaiul de
vitalitate uman, deoarece toat viaa sa omul i-o petrece n interior.

Designul de interior este unicul domeniu n designul mediului care are

drept obiectiv proiectarea spaiului de existen fizic al omului.

Designul de interior se ocup cu amenajarea spaiilor interioare pentru o mai

bun utilizare a acestuia, armonizarea obiectelor, a mobilierului i a stilulrilor.

Scopul principal al designului de interior este proiectarea funcional,

tehnic i estetic al sistemului spaial- obiectual n cadrul unei
ncperi.

Caracteristicele de baz ale interiorului sunt alctuite prin interferena

mijloacelor:
spaial-volumetrice;
obiectual-funcionale;
textural-materiale
coloristice;
iluministice.

n dependen de destinaia edificiilor interioarele pot fi sistematizate n

modul urmtor:
interioarele unitilor de producie;
interioarele localurilor administrative;
interioarele localurilor publice;
interioare de locuin.
n dependen de caracterul activitilor i proceselor desfurate
interioarele aceluiai local au destinaii diverse:
interioare pentru lucru i diverse activiti;
interioare pentru repaos i odihn;
interioare pentru a servi alimente;
antree, holuri, coridoare;
interioare pentru proceduri igienice etc.
Componentele de baz ale interiorului sunt:
componenta spaial-volumetric;
obiectele de mobilier ;
obiecte fucionale necesare pentru interiorul respectiv;
obiecte de iluminat;
textile;
accesorii i alte elemente decorative (n caz de necesitate);

Designul de interior se bazeaz pe un ir de principii:

1 - coordonarea funcional-estetic cu stilul arhitectural al exteriorului;
2 - coordonarea funcional-estetic cu destinaia ncperii;
3 - asamblarea stilistic a tuturor mijloacelor compoziionale:
volum, tectonic, materiale, forme de mobilier i alte obiecte i accesorii,
iluminare, coloristic, elemente de decor.

Procesul de design interior urmeaz o metodologie sistemic i

coordonat, n procesul de creare al unui spaiu interior care s ating
obiectivele proiectului.

Designerul n proiectul de interior respect un stil (istoric sau

contemporan), o anumit tem, implic o idee mai profund de coeren n
cadrul contextului arhitectural i socio-cultural. (Uneori se permite
amestecul de elemente i caracteristici din perioade diferite.)

Designul interiorului trebuie s fie original i confortabil, s creeze un

mediu compatibil n aspect psihologic i s corespund statutului social al
indivizilor care vor locui sau vor desfura activiti profesionale n interiorul
respectiv.

Conceptul designului de interior depinde de destinaia acestuia. Spre

exemplu:n oficii crearea unei atmosfere lucrative, unui confort pentru
colaboratori, unei imagini corporative ai companiei;n case de locuit proiectarea
unui interior original cu un design-proiect creativ, unicat, corespunztor caracterului,
mentalitii i statutului social al stpnului; interiorul va contribui unui confort
psihologic i va ajuta afirmrii personale.

3.
Designul spaiilor urbane.
Oraul contemporan i formeaz personalitatea printr-un ansamblu de
componente de identitate vizual:

- elemente tridimensionale i bidimensionale din exteriorul cldirilor;

- elemente volumetrice ale spaiilor urbane publice (staii de autobus, cabine

telefonice, chiocuri i alte construcii comerciale , mobilier (mese i scaune) urban
aflat n dotarea cafenelilor stradale, obiecte de iluminat, suporturi pentru plasarea
mesajelor publicitare, couri de gunoi, toalete publice mobile etc.).

Designul spaiilor urbane este motivat de factorul comportamental al

comunitii n aceste spaii: parcursul pedestrian al pietornilor, navigarea cu
autovehiculele, ateptarea transportului, convorbirile n cabinele telefonice,
efectuarea cumprturilor n chiocurile din strad, alimentarea la terase n
aer liber, aruncarea rezidu-urilor i gunoiului n locurile cu destinaie
respectiv i multe altele.

Designului urban este menit:

1. pentru a promova soluii funcionale i estetice.

2. pentru a avea o accesibilitate larg, fiind adresat tuturor i folosit cu

uurin de toi, inclusiv de persoanele cu deficiene.

4.
Designul de landaft. Principii de proiectare.
Designul de landaft (landaft din germ. landschaft - poriune de
suprafa terestr cu proprieti i aspect specific; form de relief) prezint
un proces de proiectare, creare, meninere, protejare i reabilitare a unui
mediu spaial artificial realizat prin intermediul utilizrii componentelor
naturale vegetale: amenajarea i nverzirea parcurilor, grdinilor, scuarurilor,
strzilor i drumurilor, spaiilor urbane, zonelor verzi afiliate construciilor
civile, publice, unitilor de producie etc.
Designul de landaft include :
1.elemente topografice dealuri, vi, ruri, lacuri;
2.plante materie vegetal n cele patru ipostaze ale sale: arborescent,
arbustiv, ierbacee i floricol - copaci, arbuti, ierburi, flori.
copaci, arbuti, ierburi, flori;
3.construcii cldiri, terase, drumuri, poduri, fntni, havuzuri, statui.
Zonele verzi n cadrul unor aglomerri urbane i pun amprenta nu doar

pe aspectul afectiv al oraelor, dar i pe calitatea vieii. Aceste zone verzi

sunt alctuite din parcuri de dimensiuni mari i grdini urbane de dimensiuni mici.

Parcurile de dimensiuni mari prezint suprafee ntinse de terenuri cu

vegetaie natural sau plantat, adesea cu lacuri sau bazine, cu alei, bnci i
diferite construcii, care servesc pentru recrearea, salvarea populaiei care
sufer tot mai mult de rul de ora.

Proiectele parcurilor iau n consideraie maxim formaiunile naturale, precum

dealurile, vile, rurile sau lacurile, pe care uneori le pstreaz, le amenajeaz,
uneori le modific esenial. n plan este inclus subdivizionarea spaiului n parcele
sau terenuri cu destinaii distincte, se las loc pentru grupuri de arbori sau spaii
libere i deschise.

Grdinile de dimensiuni mici se gsesc n apropierea nemijlocit a cldirilor;

sunt n cadrul unui teritoriu afiliat la careva construcii, fiind o prelungire, o
continuare ale lor.
Obiectivul principal ale designului grdinilor mici este: crearea unui
tablou integru, n care grdina i cldirea trebuie privite ca un tot ntreg;
Principiile de proiectare.
La nceput arhitectul trebuie s studieze lotul, apoi s realizeze un plan
general bazat pe folosirea maxim a caracteristicelor naturale ale lotului.
la etapa iniial de proiectare a landaftului artificial, trebuie s fie luat
decizia privind scopurile principale, concepia, stilul amenajerii.
Dup aceasta urmeaz etapa a doua: materializarea proiectului, la care se
soluioneaz mai multe sarcini:
I - Zonarea funcional a teritoriului. Aceasta rezid n faptul ca ntregul teren
s fie mprit n zone potrivit funciilor lor.
II - Elaborarea planului de planificare orizontal, n care, potrivit zonrii
funcionale, sunt reflectate toate obiectele care se planific a fi amplasate pe
teren: cldirile, curile deschise, scrile, aleile, planurile nclinate, pereii
decorativi, terenurile, gardul viu, straturile de flori.
III - ntocmirea proiectului de planificare vertical. Principiul acestuia este c
terenul trebuie s fie protejat la maximum dinspre nord, ferit de vnt, s fie
deschis la maximum spre sud i s fie accesibil pentru soare i pentru vntul
cald din sud. Este mai bine ca dinspre nord terenul s fie ngrdit de un gard
viu nalt, iar spre sud este suficient s fie plantai arbuti scunzi. Pentru o
protecie suplimentar, poate fi modificat artificial relieful terenului.

IV - Alegerea materialelor de construcie : trebuie s se in seama de factura,

textura lor. Se mbin minunat ntre ele materialele artificiale: blocurile de beton,
pavajele pentru trotuar din beton color. Armonizeaz i materialele naturale: piatra
natural, lemnul, prundiul, calcarul cochilifer. Regula general rezid n faptul c se
folosesc fie materiale artificiale, fie naturale.

V - Alegerea diverselor componente constructive, detaliilor i elementelor

decorative, cum ar fi: garduri de fortificaie, poduri, pavilioane; bazinele de
ap i cascadele, curile patio, boschetele i mini-florriile, aleele i crrile,
liniile de demarcaie ; sistemul de iluminare al terenului etc.
VI Alegerea materialul sditor conform urmtoarelor cerine: acesta trebuie:
1. - s fie rezistent la condiiile climaterice nefavorabile ale localitii ;
2. - s creasc uor ;
3. - s suporte bine tunderea i curarea frecvent ;
4. - s corespund materialelor folosite n construcii i la amenajarea teritoriului.

VII - Alegerea gamei coloristice a landaftului creat. Principiul de alegere a

culorilor este armonia. Armonia se obine n compoziia policrom prin
mbinarea fie a culorilor contrastante, fie a culorilor din aceeai gam. Toate
nuanele culorii verzi se mbin minunat cu piatra natural, toate nuanele
culorii roii armonizeaz cu lemnul. Calitile decorative ale plantelor -
mrimea lor, coloritul frunziului i al florilor, factura i culoarea scoarei,
forma i structura coroanei, nlimea i diversele perioade de via sunt att
de variate, nct permit s se obin nenumrate variante de compoziii pe
parcursul ntregului an.

Dac sunt mbinate n mod creator i profesionist toate componentele

proiectului zonarea funcional, planificarea vertical i orizontal, compoziia
cromatic precum i dac se aleg cu pricepere materialul sditor i materialele de
construcie, poate fi creat i transpus n via un proiect de landaft artificial ideal.

Tema 14. Designul mediului informaional.

Plan : 1. Definirea noiunii designul informaional.
2. Domeniile de aplicare a designului informaional.
Media-designul. Web-designul.

1.
Designul informaional este un domeniu al designului care la
etapa actual se dezvolt mai activ, mai intens dect elelalte.Cum
putem defini fenomenul designului informaional ?

Noiunea design informaional semnific procesul i

rezultatul proiectrii tehnico-artistice,structurrii i prezentrii
informaiei n scopul de a o face ct mai accesibil receptrii i
a o livra ntr-un volum ct mai mare ntr-un timp ct mai
restrns.
De obicei designul informaional este tratat ca procesul i rezultatul
proiectrii tehnico-artistice a surselor informaionale multimedia sau a
serviciului informaional.
Domeniile principale de aplicare a Designului informaional sunt: -
media-designul - sursele massmedia;
web-designul - serviciul informaional.
Principiile designului informaional:
principiile tehnice de livrare i translare a informaiei,
principiile ergonomice de utilizare a izvoarelor i serviciilor
informaionale,
principiile psihologice de receptare a informaiei,
princpiile estetice de prezentare a informaiei.

2.

 ( )

:
; ,
; :
, , .
, , .
, ,
,
.

( ) :
, , , ,
, , .
.
, -, -, ,
..

- ( . Web ) .,
a
,
.

- - -,
,
,
;
- ( . website: web , site , .
, , ), ,
() ,
. - -
.
- .
, , -
.- -,
,
. -
-
.

B ,
,
.

:

,
,

 .
: ,

.

Tema 15. Designul i ecologia.

Plan:1. Problema ecologic i factorii e reducere a impactului asupra
mediului. Ecodesignul.
2. Eco-proiectarea. Direciile de dezvoltare.
3. Eco-inovarea. Designul avangardist.

1.
Omul societii contemporane copil al epocii tehnologizate i
informatizate s-a ciocnit de impactul produs de industria modern asupra
planetei prin poluarea mediului. Omenirea s-a ciocnit de o stringent problem
global problema ecologic. Prezena substanelor nocive n sol, ap, aer,
resperciv n alimentaie, constituie un risc enorm pentru civilizaie.

Toate aceste urmri grave ale impactului asupra mediului au impus

societatea de a se implica de urgen pentru a anticipa urmrile fatale ale
acestui proces. i n acest context un rol enorm n rezolvarea prolemei
ecologice i revine designului.
Aceast nou ramur de perspectiv n dezvoltarea designului este
eco-designul. Obiectivul de baz al eco-designului este reducerea
impactului asupra mediului de-a lungul ntregului ciclu de via a
produsului.

Sarcinile de baz al eco-designului sunt : eco-proiectarea

i eco-inovarea.

2.Eco-proiectarea const n integrarea aspectelor de mediu n faza de

proiectare, lundu-se n considerare ntreg ciclul de via a produsului de la
achiziionarea materiilor prime pn la aruncarea produsului.

Eco-proiectrea presupune o mbuntire a procesului de proiectare

(Restricii la utilizarea i eliminarea materialelor cu substane periculoase - plumb,
mercur, cadmiu, crom .a.), precum i o mbuntire a reciclrii i reutilizrii.

Promovarea pe pia a unor produse proiectate ecologic - mai calitative, mai

estetice i care acord o siguran pentru mediu i sntate are mesajul de a le
crea o imagine de marc distinct.

De regul, eco-proiectarea se asociaz cu economia : particula eco

nseamn n acelai timp i ecologie, i economie. ntr-adevr, produsele
eco-proiectate sunt mai ieftine. Minimizarea cheltuielilor i maximizarea
beneficiilor obinute de ctre productori face ca eco-proiectarea s fie o
chestiune de succes n afaceri. Reducerea chieltuielilor se determin prin:
reutilizarea materialelor reciclate la sfritul ciclului de via al produsului i n
legtur aceasta - reducerea consumurilor materiale i reducerea consumului
de energie, reducerea costurilor de asamblare (soluiile simple de asamblare a
produselor uureaz operaiile de dezasamblare, demontare, reciclare). Produsul
proiectat ecologic este un produs uor de produs, de reparat, uor de
dezasamblat i uor de reciclat. Pentru anumii consumatori, contieni de
importana proteciei mediului care i dau seama c produsele acestea sunt n multe
cazuri mai eficiente dect celelalte produse, exist numeroase etichete ecologice care
certific i comunic proprietile ecologice ale produselor.

3. Eco-inovarea. Designul avangardist.

Eco-designul este strns legat de creativitate i inovaie. Acest domeniu

de proiectare se apreciaz ca eco-inovare (sau aa numitul design
avangardist ). Industria electronic este o component major a
economiei europene i anume acest sector este un motor al inovrii i al
noilor idei.

n ultimii ani la Viena au fost introdui primii stlpi de iluminat care folosesc
energia solar, i care au o form asemntoare cu cea copacilor. Ramurile copacilor
solari se strng n eventualitatea unor intemperii ale naturii, cum ar fi vnturile
puternice. n plus, autorul acestui proiect Ross Lovegrove are de gnd s ncorporeze
n designul arborilor solari i bule de purificare a aerului, pentru a cura aerul din
jurul lor.
O amploare din ce n ce mai mare primete construcia centralelor electrice ce
folosesc energia solar, centralelor electrice eoliene.Mai exist i alte surse
energetice alternative celor ce se folosesc n prezent: energia mareic derivat din
micrile mareice ale oceanului, energia geotermal capabil s genereze cantiti
masive de energie nepoluant regenerabil.

Mult poluare a mediului o cauzeaz transportul auto, aerian i feroviar. n

prezent se elaboreaz mijloace de transport nepoluant. nc prin anii 1970 a fost
proiectat transportul transrapid de levitaie magnetic (Maglev) - un sistem de
transport (cea mai mare parte trenuri) care include suspendarea, orientarea i
propulsia vehiculelor, utiliznd un numr mare de magnei. Acest sistem de transport
are capacitatea de a fi mai rapid, mai silenios i mai lin dect toate sistemele de
transport public. Cea mai mare vitez nregistrat a unui tren Maglev a fost 581
kilometri pe or, realizat n Japonia n 2003. Tehnologia Maglev are, ns, potenialul
de a depi 6,400 kilometri pe or, dac vehiculul se va deplasa pe un tunel de gol
aflat pe uscat sau sub ap. Aceste viteze mari vor face ca transportul Maglev s
devin un concurent direct al transportului aerian.
 Un impact major asupra mediului l au cldirile de locuit ( n special cele din
marile cartierele urbane, populate cu un numr sporit de locuitori), fiind productoare
de poluare i deeuri.n ultimul timp ns ncepe dezvoltarea construciei de locuine
ecologice cu materiale de construcie eco, cu produse reciclate, cu sisteme de
colectare separat a deeurilor, cu surse energetice alternative (eliminnd arderea
combustibililor poluante), cu mobilier i obiecte de interior de natur ecologic.

Materiale ecologice se utilizeaz cu succes n dezignul vestimentar. n unele ri,

cum sunt China, Coreea de Sud, India, Brazilia, Filipine, se practic fabricarea
esturilor din fibre de urzic, ele fiind comparabile dup moliciunea i delicateea sa
cu mtasea. Designerul renumit Giorgio Armani nu primul sezon include n coleciile
sale pulovere strvezii i uoare, realizate din fire de porumb. Iar din algele islandeze
se produc esturi unice prin proprietile sale curative: mbogite cu argint,
vitamine, microelemente ele au un efect antibacterian, activnd metabolismul celular
i circulaia sngelui.

***

La ora actual specialitii n domeniul designului urmresc scopul de a atrage

n aria activitii sale ntreaga t e h n o s f e r mediul existenial al omului
contemporan. Noiunea tehnosfer a aprut prin anii 1950-60 n lucrrile sociologilor
occidentali drept ecou la RT;Aceast noiune este aplicat la civilizaia
contemporan, caracterizat prin ptrundarea continui a tehnicii cele mai complicate
i perfofmante n toate sferele activitii umane.