Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Caiet Metodologic - Sondajul de Opinie PDF
Caiet Metodologic - Sondajul de Opinie PDF
Cuprins
sigur)
• absenta credintei. Propozitiile in care crezi nu pot fi niciodata
subiect al opiniei. (si nu este vorba doar de credinta religioasa)
Ar mai trebuie subliniat totusi faptul ca, desi oricine poate formula oricfuld opinii,
in baza regulilor de mai sus, in cele mai multe cazuri opiniile
Cel mai adesea sunt exprimate atunci cind altcineva le solicita. Cel mai
opiniile pe care adesea opiniile pe care le exprimam sunt raspunsuri la
le exprimam, ci intrebarile care ni se pun. Iata de ce, cea mai importanta
sunt raspun- categorie de intrebari care se formuleaza in instrumentele de
suri la intreba- cercetare sociala, o formeaza intrebarile de opinie, cele care se
rile care ni se diferentiaza in raport cu intrebarile factuale, cu privire la fapte,
pun lucruri reale, concrete, sigure.
Al doilea pericol este acela de a masura certitudini sau norme …si nici
sociale (vizand dezirabilitati sau indezirabilitati). Este cazul intrebarilor ceva ce
la care toata (sau aproape toata) populatia raspunde la fel. De exemplu,
la o intrebare de genul: "Trebuie sa fie stopata coruptia in Romania?" constituie o
am avea, sa zicem, in proportie de 97% raspunsul "da". Cu siguranta nu convingere
avem o opinie publica fata cu problema coruptiei, ci doar expresia unei generala
norme sociale (nu neaparat juridice). Alaturi de aceste pericole, legate pentru
doar de distinctia opinie/opinie publica, mai pot exista, asa cum o sa
vedem, multe altele. Cum le putem identifica insa pe cele prezentate? respectiva
Oferim o reteta minimala: populatie
• Procentul mare al non raspunsurilor (NR) la 0 intrebare este un indicator
posibil al caracterului nepublic al opiniei respective. (uzual peste 10% din
totalul subiectilor care pot raspunde)
• Centrarea raspunsurilor subiectilor doar pe 0 varianta de raspuns este un
alt po sibil indicator al absentei caracterului de opinie publica. (uzual
peste 90%)
7
Una dintre cele mai importante si mai sensibile probleme pe care trebuie s-o
rezolve, aproape in toate cazurile, cel care proiecteaza un sondaj este cea legata de
esantionare sau de selectie.
Prin acesti termeni - considerati aici sinonimi - se denumeste setul de operatii
cu ajutorul carora, din ansamblul populatiei vizate de cercetare, se alege o
parte, numita esantion, parte ce va fi supusa in mod nemijlocit investigtiei.
Alegerea trebuie facuta de afa maniera incit prin intermediul acestui studiu
redus, sa se obtina concluzii cu valabilitate generala, adica dind seama de
caracteristicile intregului univers de indivizi constituenti ai populatiei.
politice ale romanilor, pare ceva extrem de hazardat in ochii multor semeni ai
nostri. Ceea ce nu-i impiedica, pe aceiasi oameni - uzind de propriile perceptii,
generate de contactul cu un cerc, nu numai mai mic, dar si cu totul particular de
persoane - sa vorbeasca si ei, cu toata convingerea, despre "opiniile romanilor" sau
despre ceea ce, chipurile, sustine "opinia publica".
Din pacate, educatia in spiritul rationarii in termeni statistici sau probabilistici
este inca deficitara la noi, in scoala elevii fiind invatati sa judece aproape totul in
termeni de da nu sau de adevarat/fals. Fireste, oricine va accepta ca gospodina nu
are nevoie de mai mult de o lingurita pentru a afla gustul supei,
deoarece tot ceea ce este in oala e bine amestecat si nu se poate ca o Cunoasterea
alta parte a continutului sa prezinte alte caracteristici gustative. Dar selectiva (in
daca e vorba de oameni, lucrurile se schimba, ei fiind atat de diferiti! speta, pe baza
Fiecare e unic in felul sau, fiecare de esantion)
Are propria personalitate, gandurile, sentimentele sale...! Nu! Este prezinta un
imposibil - vor spune multi - ca din 1500 de pareri sa se poata deduce anumit risc.
opiniile a milioane de oameni; iar mereu cativa vor aprecia ca Acesta poate fi
rezultatul este fals, "de vreme ce Eu nu am fost chestionat".
Asemenea judecati pornesc de la o caracteristica reala a studiilor
insa controlat
selective, care insa este exacerbata si contrapusa naturii altor matematic
modalitati de cunoastere. Este vorba de faptul ca, in orice studiu pe esantion,
rezultatul se obtine cu o anumita eroare si intervine un anumit risc in incadrarea
valorilor cautate intr-o marja de eroare rezonabila. Numai ca daca esantionul este
ales in chip profesionist, atunci atat eroarea cat si riscul pot fi controlate.
(iv) Din pacate, cele doua marimi, d si P, nu sunt independente, in sensul ca,
in conditii egale, scaderea erorii (marirea preciziei) antreneaza scaderea
probabilitatii (cresterea riscului), deci castigul dobindit pe o dimensiune se
transforma in pierdere pe cealalta. Nu putem ameliora simultan si precizia
estimarii si siguranta acesteia, restul conditiilor fiind identice.
unde t = 1,96 atunci cind vrem sa facem estimari cu o probabilitate de 0.95 si t = 2,3:3 atunci cind vrem sa
facem estimari cu o probabilitate de 0,99, 50 x 50 reprezinta imprastierea maxima iar d este marja de eroare
cu care vrem sa realizam estimarea. Tabelul de mai jos arata cat de mari ar trebui sa fie esatioanele in cazul
unor populatii mai eterogene sau mai omogene, cu diferite marje de eroare.
sute de mii.
Caseta I
Volumul esntionului, desi poata parea ciudat,
nu depinde de marimea populatiei investigate
Daca studiem populatia adulta a Rmantiei, de aproximativ 17.000.000 de persoane sau daca studiem
populatia adulta din Bucuresti care este mult mai mica, trebuie sa selectam acelasi e!jantion de 1067 de
persoeme pentru aface estimari in marja de eroare de 3%. Curios, nu? S-ar puten spune, in gluma,
desigur, ca pentru a studia o populatie de 3.000.000.000 de oameni, cu rezultate in marja de: 3% trebuie
sa studiem 1067 de indivizi, adica aproape 1/3.000.000 din populatie. ceea ce inseamna aproape 0%: deci
nu ar trebui sa studiem nimic...Dincolo de aceaslci gluma trebuie sa notam ca, intr-adevar, volumul
esant.ionului depinde doar de cat de eterogena este popula(ia respectiva, cat de diferiti sunt indivizii care
o compun, cat de diverse sunt: parerile sl preferintele lor. Cat de diferiti sunt subiectii dintr-o populatie nu
putem sti niciodata dinainte cu precizie. putem doar banui. De aceea trebuie sa presupunem ca populatia
este foarte eterogena, ca opiniile oamenilor sunt foarte diferite. De exernplu daca am intreba oamenii
daca sunt de acord cu avortul si 50% din ei ar spune ca "da", iar ceilalti tot 50% ar spune ca "nu", este
clar ca acel oameni nu impartesc acelasi punct de vedere decat in mica masura. illunci vom considera ca
ei sunt foarte "eterogeni" in raport cu acest subiect. Dacd 90% ar fi spus "nu", si doar 10% "da", atunci ar
fi fost limpede ca ei gandesc in majoritatea lor la fel, au aceeasi opinie despre dreptul la avort. Deci daca
oamenii ar fi foarte diferiti in raport cu orice subiect posibil (caz teoretic) vom putea preciza volumul unui
esantion cu ajutorul caruia sa proiectam cercetarea aplicind o simpla formula:
N = (t2 x 50 x 50) : d2
14
Probabilitate de 95%
Marja Imprastiere Elementele
eroare% 50 x 50 40 x 60 30 x 70 20 x 80 10 x 90 nealeatoare ale
2 2401 2304 1016 1536 864
esantionarii nu
3 1067 1024 896 683 384
trebuie sa
4 600 476 504 384 216
introduca erori
5 384 368 323 246 138
sistematice
Probabilitate 90%
Marja Imprastiere
eroare% 50 x 50 40 x 60 30 x 70 20 x 80 10 x 90
2 3393 3257 2850 2171 1221
3 1508 1447 1267 965 543
4 848 814 712 543 305
5 542 521 456 347 195
Dar pentru a fi siguri ca tot ce am spus pina acum este adevarat trebuie sa folosim esantioane probabiliste
adica esantioane in care fiecare indiuid din populatie sa aiba o sansa egala cu a celorlalti de a fi selectat de
cercetator. Asa sunla democratic, nu?
Elaborarea chestionarului
Este relativ usor sa formulezi o intrebare, dar mult mai dificil sa elaborezi un
chestionar. Iti trebuie nu numai un ascutit simt al realitatii, dar si o solida formatie
tematico-metodologica, precum si o imaginatie sociologica dezvoltata.
Pentru cei mai putin cultivati, activitatea de cercetare a vietii sociale se reduce
la practica "ia chestionarul, na chestionarul", ceea ce constituie fara indoiala o
simplificare pagubitoare. Dincolo de partea vizibila a aisbergului, se afla masa
densa a paradigmelor teoretice, a metodologiilor si metodelor corelate,
multitudinea procedeelor si regulilor de constructie a instrumentelor de cercetare,
de aplicare a lor. Chestionarul de cercetare stiintifica nu face excepiie de la
acestea.
Tipuri de chestionare
Mai intai, clasificam chestionarele- dupa continutul intrebarilor si facem
distinctie intre:
- Chestionarele de date factuale, referitoare la faptele obiective, ce pot fi usor
verificate prin alte modalitati de culegere a informatiilor. In aceasta categorie intra
formularele administrative, fisele de recensarnant si altele.
18
Caseta II
Forma A: "La televiziune si in ziare se folosesc in zilele noastre multe cuvinte straine. Adesea
nici nu se cunoaste semnificatia lor. Stiti dv., de exemplu, ce inseamnd esperanto?"
1. Da, si anume: 2. Nu stiu.
Forma B: "La televiziune si in ziare se folosesc in zilele noastre multe cuvinte strdine. Adesea
nici nu se cunoaste semnificatia lor. Stiti dv., de exemplu, ce inseamna esperanto?"
1. Limba unitara mondiala
2. Altceva:
3. Nu stiu
19
Diferenta de 17% a raspunsurilcr corecte sau aproape corecte rezulta din forma intrebarii.
Iata de ce in prezentarea barometrelor de opinie publica se impune redarea exacta a
intrebarilor; nu numai a procentajelor intrunite de raspunsurile "prp" sau "contra".
Atentie: Raspunsurile se evalueaza prin prisma intrebarilor!
obisnuit proportia chestionarelor returnate se ridica la 30% - 40% din totalul celor
expediate. Daca se trimit scrisori de reamintire a rugamintii de a expedia
chestionarele completate, proportia raspunsurilor poate sa creasca, dar nu putem
miza - in cel mai fericit caz - decit pe 80% din populatia selectata in esantion. In
plus, raspunsurile vin "in valuri", iar cei care expediaza chestionarele dupa mai
multe rapeluri (scrisori de reamintire, telefoane sau trimiterea operatorilor de
ancheta la domiciliu) se aseamana mai mult cu populatia care nu raspunde decat
cu cei care au expediat chestionarul in primul "val". Avind in vedere aceste
particularitati au fost imaginate modalitati speciale de prelucrare a informatiilor
din chestionarele postale pentru a asigura reprezentativitatea rezultatelor (metoda
Clausen si Ford) sau metoda de redresare a esantioanelor (metoda Hansen).
Caseta III
Forma A: "Ce tari fac mai multa propaganda in S.U.A: Anglia, Franta sau Germania?"
Forma B: "Ce tan transmit stiri false in S.U.A: Anglia si Franta sau Germania?"
Caseta IV
Forma A: "Credeti ca S.U.A. ar trebui sa sprijine Anglia si Franta mai mult ca pina acum?"
21
Forma B: "Credeti ca S. U.A. ar trebui sa sprijine Anglia si Franta in luptele lor contra lui Hitler
mai mult ca pina acum?"
Resurse preliminare
Prezentam in continuare, in mod ilustrativ, schema sau modelul unui
demers operational a1 anchetei de teren, adica a realizarii efective a unui sondaj
de opinie. Precizam ca este vorba numai de o varianta posibila a rea1izarii
practice a unui sondaj de opinie cu ajutoru1 unui chestionar aplicat la domiciliu1
subiectilor, pe un esantion reprezentativ avand ca puncte de esantionare sectii1e
23
de votare.
In mod concret, demersul anchetei de teren se desfasoara in mai mu1te
faze sau pasi, asa cum rezulta din exemplul pe care-l prezentam in continuare.
Precizaln mai intai ca demararea anchetei de teren presupune o pregatire
anterioara pe care aici o consideram realizata. Mai exact, presupunem ca. sunt
deja indeplinite urmatoarele conditii:
se dispune de operatori de interviu gata selectionati si formati (aceasta
activitate este laborioasa si presupune indeplinirea unor exigente specifice
care nu sunt analizate in acest spatiu. Se stie insa ca valoarea informatiilor
obtinute depinde intr-o mare masura de calitatea operatorilor de interviu,
apreciindu-se ca acestia constituie "cel mai important factor generator de
eroare"). Nu te poti
s-a elaborat si prestat chestionarul care urmeaza sa fie aplicat apuca
(la domiciliul subiectilor) de un sondaj
s-a stabilit intervlevarea unui esantion (de ex. 1200 subiecti)
elaborat ca sa asigure o reprezentativitate la nivel national pentru daca nu ai in
prealabil o
populatia in virsta de peste 18 ani, cu o eroare tolerata de
maximum + - 3%, la un nivel de incredere de 95%. Esantionul este
retea de
de tip probabilist, bistadial, stratificat in primul stadiu. Aceasta
operatori bine
inseamna, in cazul nostru, ca pentru realizarea sa, in urma pregatiti.. .
stratificarii volumului de persoane din esantion proportional pe regiuni istorice
si tipuri de localitati s-a ajuns la concluzia ca este necesar sa fie inc1use in
esantion 70 de asezari (36 de orase si 34 de sate, in fiecare urmind sa fie
intervievate minimum 10 persoane) si III sectii de votare. Sectiile de votare
sunt considerate, in demersul de fata, puncte de esantionare. S-a decis, de
asemenea, ca sectiile devotare sa fie selectate de catre operatolii de interviu
(numiti adeseori si operatori de teren, intervievatori, investigatori etc.).
Cum procedam?
Completarea chestionarelor
Completarea chestionarelor sau culegerea datelor propriu-zise constituie cel
de-al doilea pas. Acesta presupune, pe de o parte, deplasarea operatorilor in teren,
dotati cu adrese pentru primani, legitimatii de operator de interviu, chestionare si
alte instrumente logistice necesare desfarurarii activitatii de teren (uneori chiar a
unor autoturisme). Pe de alta parte, operatorii de teren vor mentine un contact
telefonic cu responsabilul de zona sau de la sediul central, pentru a se consulta in
situatia in care sunt necesare unele schimban (de exemplu imposibilitatea de a
ajunge la o localitate inundata in acea perioada etc.). Uneori chestionarele
completate pot fi expediate cu posta rapida. Operatorul de interviu trebuie sa
obtina acordul si sa trezeasca interesul subiectilor pe care-i intervieveaza pentru a
primi informatii veridice. In relatiile cu intervievatorul va respecta instructiunile
de completare a chestionarului.
Controlul
Verificarea chestionarelor completate si controlul operatorilor de interviu
constituie cel de-al treilea pas important al anchetei de teren. Validarea modului in
care au fost completate chestionarele se realizeaza atit prin selectarea acestora si
verificarea pe calculator a datelor culese de catre fiecare operator, cat si prin
contraancheta sau controlul aleator pe teren a circa 20% din esantion de ... iar
care un personal calificat in cercetare. Sunt evidentiate in acest sens controlul
seriile de erori sistematice cum ar fi cele inregistrate de unii operatori prin
inregistrarea a numeroase raspunsuri "nu stiu", multe refuzuri de
trebuie sa fie
participare la interviu etc. Prin controlul de teren se va observa daca permanent
operatorul de interviu a stat de vorba efectiv cu persoana inc1usa in esantion, cat a
durat convorbirea, cum s-a desfasurat ea, daca s-au respectat instructiunile
necesare, daca au citit intrebarile etc.
“Discutind cu datele"
De ce, totusi, aproape trei sferturi dintre gospodariile agricole ale tarii se
declara satisfacute de proprietatea funciara de care dispun? Intrebarea este cu atit
mai legitima eu cat se stie ca dimensiunea medie a terenului lucrat in gospodartile
individuale este redusa, de aproximativ 2,5 ha/gospodarie. Ce se aseunde in
spatele acestei multumiri? Nu mai vor taranii pamint dupa experimentul
deposedarii fortate prin cooperativizarea socialista? De ce unii sunt multumiti, iar
altii nemultumiti? Se suprapun aceste diferente ale starii de spirit eu cele de
marime a proprietatii - sunt bogatii multumiti si saraeii nemultumiti? In momentul
in care am ajuns la o astfel de sarja de intrebari, nevoia de date de sondaj si de
analiza a lor se impune eu adevarat
0% 71 82 80
Sub 50
un ha 1-3 ha 3-5 ha +5ha
Pamant in proprietate
30
16
15
Ponderea gospodariilor care vor sa vinda pamint din
14
12
total categorie de gospodarii
11
10
6
6
4
4
Impactul sondajelor
asupra opiniei publice
Sondaje de sustinere
Este destul de raspindita practica unor grupuri de interese de a comanda
sondaje pentru a difuza rezultatele, in caz ca rezultatele sustin pozitia sponsorilor.
Daca rezultatele sunt neconvenabile ele raman inchise in sertar. Aceste sondaje se
numesc sondaje de sustinere (advocacy polls).
Rolul lor nu este de a influenta opinia publica, ci de a exercita presiuni
asupra legiuitorilor sau asupra altor foruri folosind ca argument faptul ca publicul
doreste adoptarea unor actiuni sustinute de grupul care a sponsorizat sondajul.
Credibilitatea unor asemenea sondaje este intotdeauna suspecta pentru ca intentiile
subsidiare sunt intotdeauna vizibile. Din acest motiv grupurile de interese apeleaza
la institute de sondaj respectate care nu sint dispuse sa-si pericliteze reputatia si
situatia lor economica realizind sondaje partinitoare.
Institutele care accepta sa faca sondaje care vor putea servi unui lobby
oarecare isi iau masuri de protejare a reputatiei. Spre exemplu, Gallup-ul american
nu accepta sa realizeze un asemenea sondaj decit daca sponsorul se
angajeaza sa difuzeze toate rezultatele, indiferent daca sunt Beneficiarul
convenabile sau nu. In cei sapte ani de cind se desfasoara sondaje de propune,
opinie publica in Romania, mai toate institutiile specializate au fost anchetatorul
abordate pentru a realiza sondaje in favoarea promovarii anumitor dispune
politici. Una din conditiile pe care acestea trebuie sa le impuna in acest caz este ca
intrebarile sondajului sa fie formulate de institut si nu de beneficiar. Formularea
stiintifica neutra a intrebarilor impiedica obtinerea unor rezultate directionate
apriori.
Cum vom sti daca sondajele de opinie spun adevarul? Grea intrebare...
Uneori vom sti, alteori nu. Sondajele efectuate inaintea alegerilor nu vor putea
evita confruntarea cu realitatea. Dupa alegeri vom afla daca sondajele au estimat
corect sau nu procentul de votanti pentru un partid. Bine, dar altfel? Se fac tot
timpul sondaje, studii de marketing, studii de audienta si chiar sondaje politice, cu
mult inaintea alegerilor. Cum stim daca cifrele lor sint sau nu cele corecte?
Raspunsul e simplu: nu stim. Sau mai curind nu stim cu certitudine. Din fericire
exista multe sondaje, unele din ele realizate in aceeasi perioada de timp, in care
sunt formulate aceleasi intreban. Daca procentele rezultate nu difera foarte mult
intre ele (in marja de eroare de 3%, daca esantioanele sunt de 1067 de persoane)
atunci putem fi siguri ca nu toti s-au inselat. Daca insa unele rezultate difera
considerabil intr-un sondaj fata de mai multe alte sondaje, este plauzibil sa credem
ca acel sondaj nu prezinta cifrele corecte. Marele avantaj este ca opiniile,
atitudinile, preferintele oamenilor nu se schimba atat de usor, intr-un timp foarte
scurt. Mai ales opiniile politice... si acest lucru a fost demonstrat printr-o serie de
studii in Romania si in alte tari. Se mai poate sti daca un sondaj ofera date
credibile sau nu apelind la specialisti care verifica pas cu pas operatiunile de
selectie a esantionului: daca au fost respectate toate regulile de selectie, daca
principalele caracteristici socio-demografice (varsta, sex, nivel de instructie etc.)
sunt reflectate proportional in esantion. Aceasta este o modalitate de verificare
care de putine ori da gres. Uneori datele vorbesc prin ele insele: daca 70% din
populatia adulta a Romaniei declara ca prefera sa poarte fusta in loc de pantaloni e
ceva in neregula cu aceste date... Similar, intr-un sondaj in care simpatizantii
UDMR reprezinta un procent de 12% din persoanele cu drept de vot putem
suspecta ca au fost alesi mai multi romani de origine maghiara in esantion. Alte
proceduri de verificare a consistentei interne a datelor sunt la indemana
specialistului: daca o persoana este din mediul rural este mai putin probabil sa
detina autoturism personal decat o persoana din mediul urban, votantii CDR sunt
mai probabil localizati in Transilvania decit in Moldova, si asa mai departe. Si
aceste verificari spun ceva despre corectitudinea datelor.
Dar presa cotidiana ofera imagini disparate, cazuri particulare, care cu greu
compun o imagine de ansamblu. Sondajele de opinie sunt cu siguranta cea mai
buna modalitate de comunicare intre fiecare si toti.
CDR
PDSR
USD
USD
BEC
C
Este evident din aceste tabele ca toate cele trei institute se apropie mai mult
sau mai putin de rezultatele finale. Pentru a putea acorda credit datelor, ar trebui sa
observam fluctuatii mici, in marja de eroare. Oricum toate cele trei agentii prezinta
o imagine coerenta, tendentiala, in care CDR si Emil Constantinescu isi pastreaza
pozitii constante, iar PDSR si Ion Iliescu intra in declin.
40
40
54
52
50
48
46
Constantinescu
44
42
CU
RS
BEC
C