Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Discursul publicitar reprezinta un tip de discurs public care se caracterizeaza prin urmatoarele trasaturi:
prezinta intr-un mod cat mai concis un produs (comercial, cultural, politic) pentru a convinge publicul de
importanta si utilitatea sa; are o difuzare sociala pe scara larga; codul publicitar este cunoscut de public;
publicitatea se sprijina pe un corpus de maxime admise social si propune o imagine standard a
bunastarii, a standardului optim, a idealului in viata de zi cu zi; publicitatea pune in miscare continuturi
puternic marcate de norme culturale; mesajele lingvistice, iconice si plastice sufera un proces de
integrare in cadrul discursului publicitar.
Lucrarea de fata isi propune sa analizeze reclama produsului Nurofen raceala si gripa, evidentiind
mesajul si semnificatiile profunde ale acesteia.
Un alt obiectiv al campaniei il reprezinta cresterea vanzarilor pentru produsele Nurofen. Cu cat este mai
cunoscut un brand si cu cat se cunosc mai bine proprietatiile acestor produse, cu atat are intaietate in
fata produselor din aceeasi categorie. In general, oamenii prefera sa cumpere produsele pe care le
cunosc, produsele care apartin unui brand cunoscut .
Publicul-tinta : Luand in considerare criteriul demografic, publicul-tinta este reprezentat de: persoanele
apatinand ambelor sexe (masculin si feminin), avand varste diferite (tineri si batrani). Desi produsul este
destinat si copiiilor (Nurofen pentru copiii), publicul-tinta il reprezinta adultii.
Dupa criteriul geografic, publicul-tinta este impartit intre persoanele apartinand mediului urban, si rural.
Insa, in opinia mea consumatorii acestui produs provin mai ales din mediul urban, cei din mediul rural
fiind mai traditionalisti, recurgand in caz de raceala sau gripa la medicina homeopata .
Avand in vedere criteriul comportamental, este destul de greu sa incadram publicul-tinta al acestui
produs intr-o categorie specifica. Exista unele persoane care consuma acest medicament in cantitati
mari, sunt dependenti de el si de medicamente, in general, luandu-l chiar si atunci cand nu este o
necesitate (heavy users), altii il consuma in cantitati moderate doar atunci cand au nevoie (medium
users) si cei care nu-l consuma deloc, care folosesc medicina homeopata sau care utilizeaza un inlocuitor
al acestui medicament (nonusers). Mai intalnim o alta categorie de subiecti, care in momentul actual nu
apeleaza la acest produs, dar care datorita informatiilor primite de la alte persoane sau datorita
vizionarii reclamei, doresc sa-l procure, acestia pot fi incadrati la potential users.
Tipuri de valorizare a produsului Jean Marie Floch vorbeste in lucrarea sa, Sémiotique, marketing et
communication, de patru tipuri de valorizare a produselor: practica, critica, ludica si utopica.
Desi in cadrul spotului publicitar analizat valorile utopice, dragostea, afectiunea si atasamentul fata de
familie, se impletesc cu cele practice, manifestate prin proprietatile curative, rapide ale produslui, totusi,
valorile cele mai pregnante, cele pe care reclama doreste sa le evidentieze , sunt cele de natura practica.
Mesajul extras din aceasta reclama este de doua tipuri. Primul se refera la proprietatile curative ale
produsului promovat: utilizarea acestui medicament de la primele simptome ne poate feri de gripa si
raceala; iar al doilea vizeaza latura psihologica, afectiva a omului: petrecerea timpului alaturi de familie
si de cei dragi, avand rolul de a-i apropia pe membrii familiei, de a imbunatati relatiile dintre acestia.
Apare , de asemenea conceptul de familie. Armonia din sanul familei presupune si activitati comune,
partciparea la un eveniment semnificativ din viata unuia dintre membrii denota atat pretuire, cat si
dragoste fata de acea persoana. In cazul reclamei de fata, neparticiparea la eveniment, ar fi putut
produce tensiuni in cadrul grupului, conflicte intre parinti, precum si intre parinti si copiii. Fetita ar fi
putut percepe lipsa mamei de la spectacol, ca fiind lipsa de respect, dragoste si pretuire fata de munca
care a depus-o pentru realizarea acelui spectacol. Se poate citi in privirea fetitei (la vederea scaunului
gol al mamei) o urma de tristete.