Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
BULETINUL POMPIERILOR
Nr. 1/2012
GLOSAR DE TERMENI
Activitate de informare şi relaţii publice – proces continuu şi sistematic al conducerii, care
urmăreşte să obţină înţelegerea, simpatia şi sprijinul celor cu care are relaţii, vizând realizarea
stabilităţii şi menţinerea de către comandanţi a unor raporturi corespunzătoare în interiorul
comunităţii şi între acestea şi diferite sectoare ale societăţii civile;
Alarmare – transmiterea mesajelor/semnalelor de avertizare a populaţiei despre iminenţa
producerii unor dezastre sau a unui atac aerian;
Amploarea situaţiei de urgenţă – mărimea ariei de manifestare a efectelor distructive ale
acesteia în care sunt ameninţate sau afectate viaţa persoanelor, funcţionarea instituţiilor statului
democratic, valorile şi interesele comunităţii;
Amploarea crizei – dimensiune a severităţii crizei, care se referă la măsura afectării
intereselor, a obiectivelor şi valorilor părţilor în conflict;
Avertizare – aducerea la cunoştinţa populaţiei a informaţiilor necesare despre iminenţa
producerii sau producerea unor dezastre;
Catastrofa naturală – dezastru produs din cauze naturale;
Comunicare cu presa – un segment important al activităţii de relaţii publice, care se referă
la lucrul cu jurnaliştii, pentru transmiterea informaţiilor despre o organizaţie, persoană, problemă
sau pentru satisfacerea cererilor acestora referitoare la anumite informaţii;
Comunicare de criză – un ansamblu de metode puse în aplicare de o organizaţie pentru
distribuirea informaţiilor atunci când se confruntă cu o situaţie de criză care poate afecta publicul
ei;
Conducere (mil.) – actul de comandă prin care se asigură organizarea, coordonarea şi
îndrumarea neîntreruptă a activităţilor în cadrul unei structuri militare în timp de pace şi a
acţiunilor
militare desfăşurate de trupe pentru îndeplinirea misiunilor în timp de război sau în situaţii de
criză;
Conducere – fenomen inerent oricărei acţiuni comune a oamenilor, activităţii oricărei
organizaţii sau instituţii, aspect esenţial al vieţii politice a societăţii, care constă în stabilirea unor
scopuri de atins, indicarea mijloacelor şi căilor de apropiere faţă de scopuri, repartizarea de
atribuţii
şi coordonarea activităţilor, organizarea unui flux informaţional şi controlul îndeplinirii sarcinilor
în
vederea luării măsurilor de corecţie ce se impun. Conducerea se exercită întotdeauna în grupuri
sociale, organizaţii sau instituţii. Conducerea politică generală a societăţii, prin intermediul
puterii
de stat este guvernarea;
Control (mil.) – activitatea de cunoaştere a relaţiilor şi a modului de aplicare a actelor
normative ce reglementează activitatea domeniului militar. Stabileşte conformitatea între ceea ce
s-a
hotărât şi ceea ce se realizează în practică, urmărind evaluarea îndeplinirii sarcinilor, prevenirea
apariţiei unor factori perturbatori şi introducerea măsurilor necesare pentru corectarea acţiunilor
în
sensul planificat;
Cooperare (mil.) – activitatea sau acţiunea prin care se asigură conlucrarea tuturor forţelor
participante la luptă (operaţie) în timp, spaţiu şi pe misiuni, pe baza unui plan unic şi a unei
concepţii unitare, în scopul concentrării şi însumării eforturilor acestora pentru îndeplinirea unei
misiuni de luptă comune;
20
Criza (1) – a) incident sau situaţie ce constituie o ameninţare pentru teritoriul, cetăţenii,
forţele militare şi interesele vitale ale unui stat, şi care evoluează rapid, creând o situaţie de
importanţă diplomatică, economică, politică sau militară; b) manifestare a unor dificultăţi şi
disfuncţionalităţi economice, politice, sociale etc.; c) perioadă de tensiune, de tulburare, de
încercări, adesea decisive, care se manifestă în societate; d) moment critic, care intervine în
evoluţia
vieţii internaţionale, a raporturilor dintre state şi a unui sistem, regim sau guvern; e) perioadă în
dinamica unui sistem caracterizată prin acumularea accentuată a dificultăţilor, izbucnire
conflictuală
a tensiunilor, fapt care face dificilă funcţionarea sa normală, declanşându-se puternice presiuni
spre
schimbare;
Criza (2) – situaţie generată de evenimentul excepţional produs la nivel naţional sau
internaţional prin care sunt ameninţate sau perturbate grav ordinea constituţională, suveranitatea,
independenţa, unitatea şi indivizibilitatea statului român, caracterul său democratic, legalitatea,
echilibrul şi stabilitatea politică, economică şi socială a ţării, drepturile şi libertăţile fundamentale
ale cetăţenilor, valorile materiale şi culturale, mediul înconjurător, interesele şi obiectivele
statului,
precum şi îndeplinirea obligaţiilor internaţionale ale ţării, pentru a cărui înlăturare este necesară
adoptarea de măsuri specifice pentru revenirea la starea de normalitate;
Criza (3) – situaţia de anormalitate, manifestată la nivel zonal, naţional sau internaţional, ce
se dezvoltă brusc sau treptat, caracterizată printr-un potenţial de risc ce reprezintă pericole pentru
valorile protejate de constituţie şi legi;
Criza (4) – un eveniment care întrerupe în mod dramatic funcţionarea normală a unei
organizaţii şi care influenţează negativ imaginea sa publică;
Decizie (mil.) – opţiunea comandantului privind executarea acţiunii militare, ce se
materializează în concepţia acţiunii;
Decizie – a) declaraţie clară şi concisă a comandantului asupra celui mai favorabil de urmat
curs al acţiunii pentru îndeplinirea cu succes a misiunii, rezultată şi adoptată în procesul evaluării
unei situaţii; b) soluţie adoptată de un sistem (persoană, grup, organizaţie, colectivitate) în
vederea
rezolvării unei probleme; c) moment al acţiunii umane prin care, în faţa unei probleme, a unei
situaţii de rezolvat, din mai multe variante posibile se alege una, despre care se crede că va
asigura
satisfacţia maximală a scopului propus. În urma deliberării, decizia reprezintă o concluzie fie
teoretică (în probleme de doctrină) fie practică (în activitatea concretă) economică, politică,
cotidiană;
Dezastru (1) – eveniment care are drept cauză declanşarea unor tipuri de riscuri, din cauze
naturale sau provocate de om, generator de pierderi umane, materiale sau modificări ale mediului
şi
care, prin amploare, intensitate şi consecinţe, atinge ori depăşeşte nivelurile specifice de gravitate
stabilite prin regulamentele privind gestionarea situaţiilor de urgenţă, elaborate şi aprobate
potrivit
legii;
Dezastru (2) – este o întrerupere gravă a funcţionării unei comunităţi caracterizată prin
pierderi umane, pagube materiale, economice şi de mediu, care depăşeşte capacitatea comunităţii
afectate de a face faţă situaţiei numai cu propriile resurse;
Difuzare (distribuire) de informaţii – modul în care informaţiile sunt transmise către
public;
Dosar de presă – un ansamblu de documente (comunicate, fotografii, statistici, istoric,
portrete, grafice etc.) distribuit jurnaliştilor pentru a le facilita documentarea;
Evacuarea – măsură de protecţie luată în cazul ameninţării iminente, stării de alertă ori
producerii unei situaţii de urgenţă şi care constă în scoaterea din zonele afectate sau potenţial a fi
afectate, în mod organizat, a unor instituţii publice, operatori economici, categorii sau grupuri de
populaţie ori bunuri şi dispunerea acestora în zone şi localităţi care asigură condiţii de protecţie a
persoanelor, bunurilor şi valorilor, de funcţionare a instituţiilor publice şi operatorilor economici;
Factor de risc – fenomen, proces sau complex de împrejurări congruente, în acelaşi timp şi
spaţiu, care pot determina sau favoriza producerea unor tipuri de risc;
Gestionarea unei crize – ansamblul măsurilor şi acţiunilor de izolare-blocare a conflictelor
care alimentează criza (conflictul);
21
Gestionarea/managementul situaţiei de criză – a) proces care implică planificarea,
organizarea şi adoptarea măsurilor menite să aducă situaţia de criză sub controlul celor care o
gestionează şi să permită acestora, prin acţiunile pe care le întreprind, să oprească evoluţia ei
viitoare; b) totalitatea metodelor, tehnicilor şi procedurilor utilizate de către guvern (la nivel
naţional) sau de manager (la nivelul unei firme) pentru a evita sau a aborda situaţiile de criză,
cum
ar fi greve, tulburări de stradă ori alte acţiuni violente. Activităţi:
– monitorizarea situaţiei care include obţinerea informaţiilor şi procesarea acestora; pe
această bază, se conturează o imagine generală a situaţiei, din care se pot desprinde concluzii
privind evoluţia acesteia; activitatea de monitorizare se desfăşoară pe parcursul tuturor stărilor
crizei;
– identificarea crizei, care presupune utilizarea metodologiilor de examinare a rezultatelor
supravegherii de rutină a situaţiei;
– recapitularea, care implică stabilirea explicită a obiectivelor naţionale privind situaţia de
criză, elaborarea opţiunilor alternative de răspuns, formularea şi punerea în execuţie a planurilor
de
implementare, evaluare a efectelor şi revizuirea/reajustarea obiectivelor;
– dezangajarea, care defineşte situaţia stabilă post-criză care urmează să se creeze prin
negocieri şi în conformitate cu obiectivele propuse;
– restabilirea păcii – include programul de sprijinire a situaţiei post-criză.
Gestionarea situaţiilor de urgenţă – identificarea, înregistrarea şi evaluarea tipurilor de
risc şi a factorilor determinanţi ai acestora, înştiinţarea factorilor interesaţi, avertizarea
populaţiei,
limitarea, înlăturarea sau contracararea factorilor de risc, precum şi a efectelor negative şi a
impactului produs de evenimentele excepţionale respective;
Hazard (1) – este un eveniment potenţial care poate fi produs de un fenomen natural sau de
un proces antropic, care poate cauza pierderi umane sau/şi pagube materiale, sociale, economice
şi
de mediu;
Hazard (2) – împrejurare sau concurs de împrejurări, favorabile sau nefavorabile, a căror
cauză rămâne, în general necunoscută. Hazardul este utilizat frecvent ca având semnificaţia de
risc.
Hazardul poate fi clasificat în trei categorii: hazard moral, hazard de comportament şi hazard
fizic;
Iminenţa ameninţării – parametrii de stare şi timp care determină declanşarea inevitabilă a
unei situaţii de urgenţă;
Intensitatea situaţiei de urgenţă – viteza de evoluţie a fenomenelor distructive şi gradul de
perturbare a stării de normalitate;
Managementul – domeniu ştiinţific care studiază, fundamentează şi formulează principiile,
regulile, normele, relaţiile, structurile, metodele şi modalităţile de conducere, în vederea
perfecţionării sistemelor şi creşterii eficienţei activităţilor de conducere;
Managementul situaţiei de urgenţă – ansamblul activităţilor desfăşurate şi procedurilor
utilizate de factorii de decizie, instituţiile şi serviciile publice abilitate pentru identificarea şi
monitorizarea surselor de risc, evaluarea informaţiilor şi analiza situaţiei, elaborarea de
prognoze,
stabilirea variantelor de acţiune şi implementarea acestora în scopul restabilirii situaţiei de
normalitate;
Managementul riscurilor de dezastre – este un proces sistematic de utilizare a procedeelor
administrative, a capacităţilor operaţionale şi organizatorice pentru implementarea politicilor şi
strategiilor unei comunităţi în vederea reducerii riscurilor de producere a dezastrelor;
Managementul urgenţelor – constă în organizarea resurselor şi responsabilităţilor în scopul
de a gestiona toate aspectele unei urgenţe, respectiv pregătire, răspuns şi restabilirea normalităţii;
Managementul riscului – aplicarea unor politici, proceduri şi practici având ca obiective
identificarea riscului, analiza şi evaluarea lui, tratarea, monitorizarea şi reevaluarea riscului;
Managementul inundaţiilor – include atât managementul riscului, cât şi managementul
situaţiilor de urgenţă;
Managementul durabil al inundaţiilor – managementul riscului la inundaţii în contextul
managementului integrat al resurselor de apă;
22
Monitorizare – o funcţie continuă care utilizează culegerea sistematică de date cu referire la
indicatorii specificaţi pentru a furniza managementului şi principalii lor factori interesaţi de o
intervenţie în curs, indicaţii referitoare la măsura atingerii obiectivelor şi a utilizării fondurilor
afectate;
Monitorizarea situaţiei de urgenţă – proces de supraveghere necesar evaluării sistematice
a dinamicii parametrilor situaţiei create, cunoaşterii tipului, amplorii şi intensităţii evenimentului,
evoluţiei şi implicaţiilor sociale ale acestuia, precum şi a modului de îndeplinire a măsurilor
dispuse
pentru gestionarea situaţiei de urgenţă;
Obiective (1) – rezultatele estimate ale unui plan de acţiune de relaţii publice. Obiectivele
trebuie să fie măsurabile prin mijloace precise şi să aibă termene de realizare bine determinate;
Obiective (2) – rezultat estimat al unui plan de relaţii publice, care descrie o obligaţie ce
trebuie îndeplinită într-o anumită perioadă de timp şi într-un anumit grad. Obiectivele sunt paşii
care
trebuie urmăriţi pentru atingerea unui scop de relaţii publice;
Opinia publică – fenomen de natură psihosocială, cu caracter colectiv, care se constituie ca
reflectare a existenţei sociale a oamenilor, ca manifestare a conştiinţei sociale şi care constă într-
o
apreciere şi atitudine comună, relativ generalizată, într-o problemă de interes general şi care, este
împărtăşită de mai mulţi membri ai unui grup sau ai unei clase sociale, ai unei naţiuni, ori ai unei
societăţi la un moment dat;
Opinie – enunţ care dă expresie opţiunii cognitive şi afective a unei persoane, grup social
sau colectivitate pentru un anumit punct de vedere cu privire la un fapt sau eveniment, o relaţie
sau
interacţiune socială etc.;
Prealarmare – transmiterea mesajelor/semnalelor de avertizare către autorităţi despre
probabilitatea producerii unui atac aerian;
Public – grup de oameni legaţi de caracteristici şi preocupări comune şi care răspund la fel
la anumite probleme;
Public-ţintă – grupul principal pe care îl vizează un anumit mesaj de relaţii publice;
Risc (1) – probabilitatea de producere a unui eveniment sau curs de acţiune, de regulă
nedorite pentru subiect;
Risc (2) – este definit ca fiind probabilitatea de expunere a omului şi a bunurilor create de
acesta la acţiunea unui anumit factor de risc de o anumită mărime. Riscul reprezintă nivelul
probabil
de pierderi de vieţi omeneşti, numărul de răniri, pagubele produse proprietăţilor şi activităţilor
economice de un anumit fenomen natural sau grup de fenomene, într-un anumit loc şi într-o
anumită
perioadă;
Risc acceptabil – reprezintă riscul al cărui nivel nu depăşeşte valorile maxime acceptate
oficial; încadrarea unui anume tip de risc în acceptabil sau neacceptabil se face, de regulă, pe
baza
nivelurilor de risc din matricile de risc;
Securitate (1) – situaţie în care o persoană (sau un stat), în urma unor măsuri specifice
adoptate individual sau în înţelegere cu alte persoane (sau state), capătă certitudinea că existenţa,
integritatea şi interesele sale fundamentale nu sunt primejduite;
Securitate (2) – reprezintă starea ce trebuie realizată pentru ca o persoană, un grup de
persoane, un stat sau un grup de state să poată acţiona neîngrădit pentru promovarea intereselor
proprii, în condiţiile respectării normelor şi intereselor generale adoptate şi recunoscute pe plan
internaţional;
Sistem de alertă/alarmare – sistem unic de semnale destinat avertizării asupra iminenţei
producerii unei crize, în scopul creşterii capacităţii operaţionale a structurilor cu atribuţii în
domeniu;
Situaţia de urgenţă – eveniment excepţional, cu caracter nonmilitar, care prin amploare şi
intensitate ameninţă viaţa şi sănătatea populaţiei, mediul înconjurător, valorile materiale şi
culturale
importante, iar pentru restabilirea stării de normalitate sunt necesare adoptarea de măsuri şi
acţiuni
urgente, alocarea de resurse suplimentare şi managementul unitar al forţelor şi mijloacelor
implicate;
23
Starea de urgenţă – priveşte situaţii de criză reprezintă ansamblul măsurilor excepţionale
de natură politică, economică şi de ordine publică aplicabile pe întreg teritoriul ţării sau în unele
unităţi administrativ-teritoriale care se instituie în următoarele situaţii prevăzute de lege:
existenţa
unor pericole grave actuale sau iminente privind securitatea naţională ori funcţionarea
democraţiei
constituţionale; iminenţa producerii ori producerea unor calamităţi care fac necesară prevenirea,
limitarea sau înlăturarea, după caz, a urmărilor unor dezastre;
Starea potenţial generatoare de situaţii de urgenţă – complex de factori de risc care prin
evoluţia lor necontrolată şi iminenţa ameninţării ar putea aduce atingere vieţii şi populaţiei,
valorilor
materiale şi culturale importante şi factorilor de mediu;
Starea de alertă – se declară conform O.U.G. nr. 21/2004 şi se referă la punerea de îndată
în aplicare a planurilor de acţiuni şi măsuri de prevenire, avertizare a populaţiei, limitare şi
înlăturare a consecinţelor situaţiei de urgenţă;
Tipuri de risc – incendii, cutremure, inundaţii, accidente, explozii, avarii, alunecări sau
prăbuşiri de teren, îmbolnăviri în masă, prăbuşiri ale unor construcţii, instalaţii ori amenajări,
eşuarea sau scufundarea unor nave, căderi de obiecte din atmosferă ori din cosmos, tornade,
avalanşe, eşecul serviciilor de utilităţi publice şi alte calamităţi naturale, sinistre grave sau
evenimente publice de amploare determinate ori favorizate de factorii de risc specifici;
Vulnerabilitate (1) – reprezintă susceptibilitatea unui sistem construit de obiecte, obiective
amplasat într-o anumită zonă, de a suferi avarii sau pierderi în urma unui eveniment natural
şi/sau
provocat de activităţile umane şi se poate exprima în termeni probabilistici (cu scop previzionar)
sau
în termeni statistici (cu scopul prelucrării rezultatelor cercetărilor postdezastru).
Vulnerabilitate (2) – reprezintă condiţia determinată de factori sau procese fizice, sociale,
economice sau de mediu care creşte susceptibilitatea unei comunităţi în faţă impactului cu un
hazard;
Vulnerabilitate (3) – pune în evidenţă cât de mult este expus omul şi bunurile sale în faţa
diferiţilor factori de risc, indică nivelul pagubelor pe care poate să le producă un anumit fenomen
şi
se exprimă pe o scară cuprinsă între 0 şi 1, cifra 1 exprimând distrugerea totală a bunurilor şi
pierderile totale de vieţi omeneşti din arealul afectat.
INTRODUCERE
Comunităţile umane, de-a lungul existenţei lor, au fost intens preocupate de problema
securităţii. Necesitatea asigurării condiţiilor favorabile de existenţă, a progresului material şi
spiritual împotriva vitregiilor şi ameninţărilor de orice natură a apărut şi s-a dezvoltat odată cu
viaţa
omului pe pământ.
Conform teoriei „piramidei” nevoilor umane elaborată de psihologul american Abraham
Maslow în anul 1954, nevoile de siguranţă se regăsesc la baza ierarhizării, imediat după cele
referitoare la nevoile primare (necesităţile fiziologice, precum hrana, apa, aerul, igiena, somnul,
sexul şi o temperatură relativ constantă a corpului). Deşi toate nevoile sunt instinctive, nu toate
sunt
la fel de puternice. Astfel, nevoile cele mai puternice au fost aşezate la baza piramidei
trebuinţelor şi
trebuie satisfăcute înainte de a se ajunge la cele superioare (nevoia de securitate; nevoia de iubire
şi
apartenenţă; nevoia de stimă; nevoia de autorealizare).
Odată ce individul îşi satisface primul nivel de necesităţi, se poate concentra pe nevoile de
siguranţă. Acestea au de-a face cu stabilitatea şi consistenţa într-o lume în continuă schimbare şi
ţin
de integritatea fizică, cum ar fi securitatea casei şi a familiei.
Provenind din latinescul securitas, termenul desemnează faptul de a fi la adăpost de
orice pericol; sentimentul de încredere şi de linişte pe care îl dă cuiva absenţa oricărui pericol.
Sentimentului de încredere şi linişte trebuie să i se asocieze în cele mai multe cazuri şi termenul
de
certitudine. Securitatea devine reală, efectivă atunci când dobândeşte dimensiunile certitudinii.
În prezent, conceptul de securitate semnifică faptul că o persoană (o comunitate umană sau
un stat), în urma unor măsuri specifice adoptate individual sau în înţelegere cu alte persoane (sau
state), capătă certitudinea că existenţa, integritatea şi interesele sale fundamentale nu sunt
periclitate.
24
1. CONSIDERENTE TEORETICE
1.1 Aspecte generale
Comunicarea în situaţii de criză este cea mai provocatoare şi fascinantă practică în domeniu.
Informaţia lipseşte sau este săracă şi nu este timp suficient pentru cercetare şi culegere de date.
Este
greu de stabilit în situaţii de criză ce opţiune reprezintă o alegere bună sau greşită. Un curs
stabilit al
acţiunii deschide o serie de probleme, iar un alt curs va deschide un altul. Importantă pentru
rezolvarea crizelor este decizia rapidă şi comunicarea eficientă şi eficace.1
Potrivit lui Melançon, specialistul în relaţii publice stinge constant „focul” fără să-şi pună
niciodată sau aproape niciodată întrebări despre sursa sau cauza incendiului sau despre eficienţa
gestului
său. După ce focul a fost potolit, sună o altă alarmă şi totul reîncepe. Abia are timp, ca pompierii
profesionişti, să-şi pună în ordine şi să-şi repare echipamentul între două evenimente. Ca şi
pompierul,
specialistul în relaţii publice are puţin răgaz la dispoziţie pentru prevenirea evenimentelor
nedorite,
pentru supravegherea piromanilor, pentru planificarea activităţii în caz de incendii.2
Una din cele mai importante funcţii ale relaţiilor publice este comunicarea în situaţii de
criză. Practicienii de relaţii publice sunt din ce în ce mai implicaţi atunci când e vorba despre un
accident sau dezastru natural care afectează organizaţia sau comunitatea.
Aproape în orice domeniu al activităţii umane există preocupări privind disfuncţionalităţile
care pot să apară în interiorul lui şi, de aceea, se studiază cauzele, modul de apariţie şi
manifestare a
acestora, consecinţele lor. Crizele sunt astfel de disfuncţionalităţi. Ele au implicaţii majore în
viaţa
şi activitatea oamenilor, cu consecinţe şi urmări aproape întotdeauna nedorite.3
Evenimentele care se produc, cu deosebire cele naturale, pot fi folosite de organizaţie pentru
a-şi evidenţia punctele tari, calitatea produselor sau serviciilor. Catastrofele pot fi transformate în
oportunităţi pentru demonstrarea forţei şi posibilităţilor de reacţie ale organizaţiilor. Rolul
evenimentelor este să atragă spre legitimitate, autoritate, eficienţă şi credibilitate, spre o adeziune
majoră care priveşte comunitatea în ansamblu şi pe fiecare individ în parte. Este necesară
obţinerea
unui vot de încredere conştient şi liber din partea comunităţii.
În România, abordarea crizelor naţionale de natură civilă, şi în primul rând a crizelor cauzate
de dezastrele, este de dată relativ recentă. Cadrul legal a fost iniţiat şi implementat prin
operaţionalizarea structurii şi mecanismelor manageriale specifice: sistemul naţional pentru
managementul situaţiilor de urgenţă.4
Structura creată implică responsabilităţi din partea cetăţenilor, comunităţilor locale,
operatorilor economici şi autorităţilor administraţiei publice şi este gestionată de toate
componentele
Sistemului Naţional de Management al Situaţiilor de Urgenţă, potrivit funcţiilor de sprijin
stabilite
în competenţă, fiind coordonată, la nivel naţional, de către Ministerul Administraţiei şi Internelor
prin Inspectoratul General pentru Situaţii de Urgenţă.
Ordonanţa de Urgenţă nr. 21/2004 privind Sistemul Naţional de Management al Situaţiilor
de Urgenţă, defineşte, astfel:
Situaţia de urgenţă – un eveniment excepţional, cu caracter nonmilitar, care prin amploare şi
intensitate ameninţă viaţa şi sănătatea populaţiei, mediul înconjurător, valorile materiale şi
culturale
importante, iar pentru restabilirea stării de normalitate sunt necesare adoptarea de măsuri şi
acţiuni
urgente, alocarea de resurse suplimentare şi managementul unitar al forţelor şi mijloacelor
implicate.
Managementul situaţiilor de urgenţă – reprezintă un ansamblu integrat al activităţilor
desfăşurate, al procedurilor utilizate de factorii de decizie, cu instituţiile şi serviciile publice
abilitate
pentru identificarea şi monitorizarea surselor de risc, evaluarea informaţiilor şi analiza situaţiei,
elaborarea de prognoze, stabilirea variantelor de acţiune şi implementarea acestora în scopul
restabilirii situaţiei de normalitate.
Gestionarea situaţiilor de urgenţă – identificarea, înregistrarea şi evaluarea tipurilor de risc
şi a factorilor determinanţi ai acestora, înştiinţarea factorilor interesaţi, avertizarea populaţiei,
limitarea, înlăturarea sau contracararea factorilor de risc, precum şi a efectelor negative şi a
impactului produs de evenimentele excepţionale respective.
Monitorizarea situaţiei de urgenţă – proces de supraveghere necesar evaluării sistematice a
dinamicii parametrilor situaţiei create, cunoaşterii tipului, amplorii şi intensităţii evenimentului,
evoluţiei şi implicaţiilor sociale ale acestuia, precum şi a modului de îndeplinire a măsurilor
dispuse
pentru gestionarea situaţiei de urgenţă.
26
1.2 Definiţii şi tipologii
În zilele noastre, criza (economiei, a culturii, a valorilor, a conştiinţei, a întreprinderilor etc.)
a devenit o stare cotidiană, iar cuvântul a intrat în vocabularul curent al conducătorilor de
instituţii,
al jurnaliştilor şi al publicului larg. Prezenţa aproape continuă a crizelor, plasate la cele mai
diferite
niveluri, a făcut ca tot mai mulţi lideri politici, conducători de întreprinderi, specialişti în
management şi practicieni ai relaţiilor publice să vorbească despre „gestiunea crizelor”, despre
„managementul crizelor”, despre „comunicarea de criză” etc.; totuşi, experienţa de zi cu zi ne
arată
că mult mai puţini sunt cei care deţin competenţele, experienţa şi logistica necesare
preîntâmpinării
şi controlării eficiente a unei crize.
Orice organizaţie se poate confrunta cu o situaţie de criză, în măsură să pună în pericol
funcţionarea ei normală şi reputaţia de care se bucură într-o anumită comunitate. Unele crize sunt
previzibile şi pot fi prevenite, altele nu pot fi bănuite sau nu pot fi anticipate în mod corect.
Experienţa a arătat că, în ciuda tuturor precauţiilor (de ordin tehnic, economic, financiar,
educativ etc.) luate pentru stoparea sau controlarea unei situaţii de criză, de obicei ea scapă de
sub
control şi ia amploare; în aceste condiţii, ea poate aduce prejudicii grave organizaţiei, dacă nu
este
gestionată corect din punctul de vedere al comunicării. Altfel spus, o bună comunicare în timpul
crizei poate să atenueze şi chiar să împiedice reacţiile negative ale publicului. 5
Cuvântul „criză” vine din medicina hipocratică: aici, el desemna acel moment al unei boli în
care aceasta stă în cumpănă, putând să se îndrepte fie spre un deznodământ fatal, fie spre
însănătoşire. „Krisis” însemna separare, diferenţă, judecată; era momentul în care doctorul
trebuia
să discearnă simptomele şi să ia o decizie privind tratamentul.
Valoarea acordată de Hipocrate crizei este legată de concepţia lui asupra bolii ca
dezechilibru, rezultat al unei lupte duse de corp împotriva influenţelor exterioare nocive. Boala
nu
este, în acest caz, o suferinţă suportată, ci un efort de însănătoşire. Numeroase simptome, prin
care
febra şi ,,crizele’’, sunt expresia unui travaliu, înscris în timp, prin care corpul obţine
vindecarea.6
Termenul a fost ulterior preluat de Aristotel, care îl foloseşte în Poetica, pentru a desemna
punctul de paroxism al unei tragedii, atunci când eroul trebuie să ia o decizie esenţială pentru
destinul său.7
Barry McLonglin defineşte criza ca fiind: ,,un eveniment, dezvăluire, acuzaţie sau set de
probleme interne şi externe care ameninţă integritatea, reputaţia sau existenţa unui individ sau
organizaţie.”8
După David W. Wragg, criza este un eveniment care afectează în mod grav operaţiile unei
organizaţii, eveniment considerat ca nedorit de către membrii organizaţiei.9
Pentru Patrick d’Humiers, criza poate fi definită ca o situaţie neaşteptată, care pune în
discuţie responsabilitatea întreprinderii în faţa marelui public şi care ameninţă capacitatea ei de
a-şi
continua în mod normal activitatea.10
Din perspectiva acestor autori, criza apare ca o ruptură, o situaţie nedorită, care întrerupe
funcţionarea obişnuită a unei organizaţii şi care afectează imaginea ei la nivelul publicului. De
aceea, este necesar să existe o strategie globală de întâmpinare a crizei (gestionarea crizei), un
grup
de specialişti foarte bine antrenaţi (celula de criză) şi o politică de comunicare adecvată
(comunicarea de criză).
Din punctul de vedere al explicitărilor de termeni, concepte şi noţiuni adoptate de O.N.U. –
O.C.H.A. (Biroul de Coordonare a Ajutorului Umanitar al Naţiunilor Unite), se detaliază
noţiunea
de criză (cuvânt provenit din terminologia greacă – kreinein – a decide) ca fiind o
,,disfuncţionalitate majoră apărută în structurile sociale vitale sau o ameninţare a valorilor şi
standardelor fundamentale ale societăţii”.
27
În lucrările consacrate managementului crizei se consideră că aceasta apare atunci când
întregul sistem este afectat în aşa fel încât existenţa sa fizică este ameninţată; în plus valorile de
bază ale membrilor sistemului sunt ameninţate într-o asemenea măsură, încât indivizii sunt
obligaţi
să realizeze caracterul eronat al acestor valori.11
În cercetările, dezbaterile şi practicile recente din domeniul relaţiilor publice situaţiile de
criză sau precriză sunt definite ca fenomene de întrerupere a funcţionării normale a unei
organizaţii
şi ca momente de blocare sau de proastă organizare a schimbului de informaţii dintre organizaţie
şi
publicul ei intern sau extern. Crizele apar, în consecinţă, ca fenomene care pot aduce daune unei
organizaţii, atât în planul pierderilor materiale, cât şi în planul prestigiului social, prin
deteriorarea
imaginii (reputaţiei) publice. 12
Având în vedere faptul că fenomenul criză este universal şi formele sub care se manifestă
crizele sunt complexe şi diverse, pentru o abordare de specialitate, este necesară o clasificare a
crizelor. Realizarea unei tipologii a crizelor este posibilă şi acest lucru presupune identificarea
unor
criterii semnificative faţă de care pot fi definite şi evaluate principalele caracteristici ale crizei.
Această clasificare, descompunere în etape specifice este importantă din punct de vedere al
identificării unor strategii adecvate de gestionare a crizei, acest aspect fiind prezentat în mod
special
în lucrările dedicate managementului crizei.13
Astfel, o primă clasificare a crizelor este realizată după:
a) cauze (ele sunt datorate unor factori interni ori externi; conjuncturali sau structurali);
b) derularea în timp (bruşte sau lente);
c) amploare (superficiale sau profunde);
d) nivelul la care acţionează (operaţionale – afectează activitatea curentă; strategice –
afectează elaborarea strategiilor; identitare – afectează identitatea organizaţiei);
e) consecinţe (afectează personalul, clienţii, partenerii, opinia publică etc.).
Specialiştii din domeniul managementului crizelor au realizat o clasificare a acestora în
funcţie de mai multe criterii, cum ar fi:
– factorii care le-au declanşat (de natură internă sau externă);
– modul de desfăşurare a crizelor (rapid sau lent);
– efectele pe care le-au produs (de suprafaţă sau de profunzime);
– urmările pe care le au (afectează personalul instituţiei, partenerii sau publicul acesteia).
Propunând o altă tipologie, D. Newsom, A. Scott, J.V. Turk consideră că, din punct de vedere
fizic, crizele pot fi violente sau nonviolente; ambele familii de crize pot fi împărţite în trei
subgrupe:
– create de natură;
– rezultate în urma unei acţiuni intenţionate;
– rezultate în urma unor acte neintenţionate.
Astfel, cutremurele, incendiile declanşate de fulgere, furtunile etc. sunt crize violente,
produse de natură; epidemiile, invaziile de insecte, seceta etc. sunt crize nonviolente produse de
natură. Actele teroriste ori intoxicaţiile generate de falsificarea unor produse reprezintă crize
violente, create prin acţiuni intenţionate; ameninţările cu atentate ori răspândirea de zvonuri
creatoare de panică reprezintă crize nonviolente rezultate în urma unor acţiuni intenţionate.
Exploziile, accidentele, incendiile reprezintă crize violente, apărute în urma unor acţiuni
neintenţionate; eşecurile în afaceri, blocarea producţiei, preluările forţate de companii constituie
crize nonviolente neintenţionate.14
Specialistul în relaţii publice, Timothy Coombs, foloseşte o grilă de clasificare bazată pe
două axe: intern – extern şi intenţionat – neintenţionat. El detemină astfel patru tipuri de crize,
care
se exclud reciproc:
a) accidentele, care sunt neintenţionate şi apar în cadrul activităţilor organizaţiei (defecţiuni
ale instalaţiilor, accidentări ale lucrătorilor, dezastre naturale); spre exemplu, accidentul aviatic
de
la Baloteşti, inundaţiile, incendiile din pădurile montane etc.;
11
28
b) greşelile, care sunt acţiuni neintenţionate ale organizaţiei pe care un agent extern încearcă
să le transforme într-o criză (ambiguităţi, manipulări, ezitări); spre exemplu, declaraţiile neatente
ale liderilor politici sau neglijenţele din instituţiile spitaliceşti, militare, universitare etc.;
c) transgresiunile, care sunt acţiuni intenţionate, comise de organizaţii care în mod conştient
încalcă reguli de comportament anterior asumate (ascunderea unor informaţii de interes public,
distribuirea de produse periculoase, eludarea legilor); spre exemplu, scandalurile SAFI şi FNI
sau
cel al diplomelor false;
d) terorismul, care se referă la acţiuni intenţionate, realizate de actori externi, cu scopul de a
afecta în mod direct o anumită organizaţie (prin afectarea angajaţilor sau a clienţilor) sau în mod
indirect (prin reducerea vânzărilor, tulburarea procesului de producţie); spre exemplu, asasinarea
liderului sindical de la Tepro Iaşi.15
Programele de răspuns la criză, gândite şi aplicate de departamentul de relaţii publice, trebuie
să se bazeze pe diferite strategii de comunicare, în măsură să influenţeze publicul şi să schimbe
modul
în care acesta interpretează acea criză. În consecinţă, pentru specialiştii în relaţii publice, criza
reprezintă un teren predilect pentru conceptualizarea şi aplicarea unor strategii de comunicare
vizând
limitarea sau stoparea daunelor.
Amploarea evenimentului sau problemei poate fi atât de mare sau de importantă încât
eclipsează toate celelalte activităţi ale organizaţiei pe timpul perioadei în discuţie. Într-o criză,
încrederea publicului în organizaţie şi controlul factorilor de răspundere asupra fenomenelor în
derulare se află la cote foarte reduse. Daunele actuale sau potenţiale asupra organizaţiei sunt
considerabile şi organizaţia nu poate, de una singură, să pună capăt crizei.16
Experienţa a arătat că, în ciuda tuturor precauţiilor luate pentru stoparea sau controlarea unei
situaţii de criză, de obicei aceasta scapă de sub control şi ia amploare. În aceste condiţii ea poate
aduce
prejudicii grave organizaţiei, dacă nu este gestionată corect din punct de vedere al comunicării.
Altfel
spus, o bună comunicare în timpul crizei poate să atenueze şi chiar să împiedice reacţiile
negative ale
publicului.
Gestionarea eficientă a crizei va fi efectuată secvenţial. Principala preocupare într-o criză
trebuie să fie siguranţa publică. Un eşec la adresa siguranţei publice intensifică daunele unei
crize.
Reputaţia şi grija financiară sunt luate în considerare după ce siguranţa publică a fost restabilită.
Gestionarea crizelor este un proces conceput pentru a preveni sau a diminua pagubele pe
care o criză le poate produce între o organizaţie şi părţile afectate. Ca proces, gestionarea crizei,
nu
înseamnă doar un singur lucru. Gestionarea crizelor poate fi împărţită în trei etape:
1) de precriză;
2) răspunsul la criză;
3) postcriză.
Faza de precriză este preocupată de prevenire şi pregătire.
Răspunsul la criză este atunci când managementul trebuie să răspundă la o criză.
Faza postcriză caută modalităţi de a se pregăti mai bine pentru următoarea criză şi
îndeplineşte angajamentele asumate în timpul crizei, inclusiv transmiterea de indicaţii. Aceste
trei
faze de gestionare a crizelor servesc drept cadru de organizare pentru început.17
Cu anumite nuanţări, majoritatea opiniilor care se referă la definirea etapelor evoluţiei
crizelor, evidenţiază în general trei etape şi anume: antecriza (etapa preliminară crizei), criza
efectivă (etapa critică) şi postcriza (etapa de refacere).
Fazele caracteristice ale unei crize generate de un dezastru sunt: faza pre-dezastru şi faza
postdezastru. Faza predezastru cuprinde următoarele etape:
– dezvoltare – procesul de dezvoltare socio-economic al ţării pe baza planurilor de
amenajare a teritoriului, în care s-a ţinut cont de efectele probabile ale hazardurilor caracteristice
zonelor de risc la dezastre;
15
Cristina, Coman (2001), p. 41.
Chiciudean, I., Ţoneş, V. (2008), p. 39.
17
Timothy W., Coombs, (2007), p. 3.
16
29
– pregătire – procesul de pregătire a sistemului de protecţie civilă în vederea limitării
efectelor dezastrelor potenţiale;
– înştiinţare-alarmare – procesul de înştiinţare şi alarmare a populaţiei despre iminenţa şi/sau
producerea unui dezastru;
Faza postdezastru cuprinde următoarele etape:
– intervenţie (situaţia de urgenţă civilă) – managementul acţiunilor de limitare a efectelor
generate de dezastru;
– reabilitare – procesul de refacere a facilităţilor economice sociale vitale pentru
supravieţuirea populaţiei.
În funcţie de caracteristicile fiecărei crize unele dintre etape pot fi absente, iar importanţa şi
durata, fiecăreia dintre acestea, poate varia foarte mult de la un tip de criză la altul.18
Indiferent de modul în care situaţia de urgenţă este definită, ea reprezintă, în opinie
personală, un cumul nefericit al tuturor factorilor care concură în diverse proporţii la
modificarea,
degradarea cursului evolutiv normal al vieţii şi sănătăţii comunităţilor umane pe locurile pe care
sau statornicit în timp de mai multe veacuri.
Nu putem proceda la cuantificarea situaţiilor de urgenţă înainte definirii elementelor
componente: hazard, vulnerabilitate şi risc.
Experienţa acumulată în timp, fie chiar numai la nivelul ţării noastre, în ceea ce priveşte
producerea dezastrelor de orice fel, a determinat înregistrarea unei mari varietăţi posibile a
modului
de declanşare şi dezvoltare a unor evenimente singulare sau a unor lanţuri de evenimente care au
caracter de dezastru.
Rezultatele înregistrate de eforturile depuse pentru cercetarea cunoaşterii mecanismelor
producerii şi manifestărilor dezastrelor a impus definirea noţiunilor de dezastru, risc,
vulnerabilitate
şi hazard:
Legea nr. 481/2004 privind protecţia civilă, defineşte dezastrul astfel:
– evenimentul datorat declanşării unor tipuri de riscuri, din cauze naturale sau provocate de
om, generator de pierderi umane, materiale sau de modificări ale mediului şi care, prin amploare,
intensitate şi consecinţe, atinge ori depăşeşte nivelurile specifice de gravitate, stabilite prin
regulamente privind gestionarea situaţiilor de urgenţă, aprobate potrivit legii.19
De asemenea, prin dezastre înţelegem:
– fenomene naturale distructive de origine geologică sau meteorologică, ori îmbolnăvirea
unui număr mare de persoane sau animale, produse în mod brusc, ca fenomene de masă.
În această categorie sunt cuprinse: cutremurele, alunecările şi prăbuşirile de teren,
inundaţiile şi fenomenele meteorologice periculoase, epidemiile şi epizootiile;
– evenimente cu urmări deosebit de grave, asupra mediului înconjurător, provocate de
accidente.
În această categorie sunt cuprinse: accidentele chimice, biologice, nucleare, din subteran,
avarii la construcţiile hidrotehnice sau conducte magistrale, incendiile de masă şi exploziile,
accidentele majore la utilaje şi instalaţii tehnologice periculoase, căderile de obiecte cosmice,
accidente majore şi avarii mari la reţelele de instalaţii şi telecomunicaţii.
Conform terminologiei adoptate de OCHA/ONU, prin dezastru (similar catastrofă) se
înţelege: o degradare serioasă a societăţii care creează pierderi majore umane, materiale sau
modificări majore ale mediului, care depăşesc capacitatea de răspuns a societăţii (comunităţii)
afectate utilizând mijloace proprii şi defineşte formula de definire a termenului de dezastru
astfel:
Dezastru = Vulnerabilitate x Hazard.
Pe de altă parte, catastrofa naturală reprezintă un dezastru produs din cauze naturale.
Dezastrul mai poate fi privit şi ca un tip particular de situaţie de urgenţă. El reprezintă un
punct culminant (o perioadă de timp în care manifestările negative sunt de mare intensitate) şi un
anumit nivel al situaţiei de urgenţă. În timp ce un dezastru este limitat la o anumită perioadă de
timp
18
19
20
31
Altfel definit, riscul constă în probabilitatea producerii unor consecinţe dăunătoare sau a
unor pierderi aşteptate (deces, rănire, distrugerea proprietăţii, a stilului de viaţă, a economiei sau
a
mediului) ca urmare a unor interacţiuni între hazardurile naturale sau produse de om şi condiţiile
vulnerabile.
În mod convenţional riscul este exprimat prin formula: Riscuri = Hazarduri x
Vulnerabilitate.
Tipurile de risc generatoare de situaţii de urgenţă sunt ierarhizate în funcţie de natura lor, în
trei mari grupe23, şi anume:
A. Riscurile naturale:
– fenomene meteorologice periculoase: furtuni, inundaţii, tornade, secetă şi îngheţ;
– incendii de pădure;
– avalanşe;
– fenomene distructive de origine geologică: alunecări, prăbuşiri de teren, cutremure de
pământ.
B. Riscuri tehnice/tehnologice:
– accidente, avarii, explozii şi incendii: industrie, transport şi depozitarea produselor
periculoase; transporturi, nucleare;
– poluarea apelor;
– prăbuşiri de construcţii, instalaţii sau amenajări;
– eşecul utilităţilor publice;
– căderi de obiecte din atmosferă sau din cosmos;
– muniţii neexplodate.
C. Riscuri biologice:
– epidemii;
– epizootii/zoonoze.
Tipurile de risc sunt specificate pe cele trei grupe ierarhice, se repartizează pe ministere şi
instituţii publice centrale, de specialitate, care răspund prin management propriu adoptat prin
ordine
interne conform actului normativ menţionat mai înainte, în cadrul gestionării situaţiilor de
urgenţă
apărute pe teritoriul ţării noastre.
1.3 Contextul instituţional
Inundaţiile sunt, din punct de vedere geografic, cele mai răspândite dezastre de pe glob şi
totodată şi cele mai mari producătoare de pagube şi victime omeneşti. Practica mondială a
demonstrat că apariţia inundaţiilor nu poate fi evitată, însă ele pot fi gestionate, iar efectele lor
pot fi
reduse printr-un proces sistematic care conduce la un şir de măsuri şi acţiuni menite să contribuie
la
diminuarea riscului asociat acestor fenomene.
Diminuarea pagubelor şi a pierderilor de vieţi omeneşti ca urmare a inundaţiilor nu depind
numai de acţiunile de răspuns întreprinse în timpul inundaţiilor, acţiuni abordate uneori separat,
sub
denumirea de managementul situaţiilor de urgenţă. Diminuarea consecinţelor inundaţiilor este
rezultatul unor combinaţii ample, dintre măsurile şi acţiunile premergătoare producerii
fenomenului, cele de management din timpul desfăşurării inundaţiilor şi cele întreprinse post
inundaţii (de reconstrucţie şi învăţăminte deprinse ca urmare a producerii fenomenului). Ca
urmare,
la nivel mondial se utilizează noţiunea mai completă de management al inundaţiilor care include
atât managementul riscului la inundaţii, cât şi managementul situaţiilor de urgenţă generate de
inundaţii.
În România, pe linia managementului riscului la inundaţii, a fost aprobată Hotărârea nr. 846
din 11 august 2010 pentru aprobarea Strategiei naţionale de management al riscului la inundaţii
pe
termen mediu şi lung, strategie necesară, deoarece, după elaborarea în anul 2005 a Strategiei
23
H.G.R. nr. 2288/2004 publicată în Monitorul Oficial nr. 09/2005 pentru aprobarea repartizării
principalelor funcţii de
sprijin pe care le asigură ministerele celorlalte organe centrale şi organizaţiile neguvernamentale
privind prevenirea şi
gestionarea situaţiilor de urgenţă.
32
naţionale de management al riscului la inundaţii, aprobată prin Hotărârea Guvernului
nr. 1.854/2005 pentru aprobarea Strategiei naţionale de management al riscului la inundaţii, a
fost
adoptată Directiva 2007/60/CE a Parlamentului European şi a Consiliului din 23 octombrie 2007
privind evaluarea şi gestionarea riscurilor la inundaţii. Ca urmare, România ca stat membru al
Uniunii Europene are obligaţia de a implementa în legislaţia sa directiva menţionată mai sus şi
trebuie să se conformeze prevederilor acesteia.
La nivel naţional, definit de O.U.G. nr. 21/2004, Sistemul Naţional de Management al
Situaţiilor de Urgenţă (S.N.M.S.U.) a fost înfiinţat şi organizat să funcţioneze pentru prevenirea
şi
gestionarea situaţiilor de urgenţă, asigurarea şi coordonarea resurselor umane, materiale,
financiare
şi de altă natură necesare restabilirii stării de normalitate post eveniment. Trebuie precizat faptul
că
gestionarea situaţiilor de urgenţă nu se referă numai la perioadele de răspuns după declanşarea
evenimentului, ci şi la faza pregătitoare (în predezastru), apreciind faptul că nu se poate face o
departajare strictă a acestor perioade.
S.N.M.S.U., reglementat de Ordonanţa de urgenţă a Guvernului nr. 21/2004 cu modificările
şi completările ulterioare, este format din structuri cu activitate permanentă şi structuri cu
activitate
temporară.
Structurile permanente sunt:
– Inspectoratul General pentru Situaţii de Urgenţă – Centrul Operaţional Naţional;
– Centrele operative cu activitate permanentă din cadrul ministerelor cu funcţii de sprijin;
– Inspectoratele judeţene/al municipiului Bucureşti pentru situaţii de urgenţă.
Tipurile de risc gestionate de inspectoratele pentru situaţii de urgenţă sunt cazurile de forţă
majoră determinate de incendii, inundaţii, accidente nucleare şi/sau urgenţe radiologice,
accidente
chimice cu implicaţii în afara amplasamentului, explozii necontrolate ale muniţiei rămasă din
timpul
conflictelor militare, căderi de obiecte din atmosferă şi din cosmos. La celelalte tipuri de risc,
inspectoratele pentru situaţii de urgenţă îndeplinesc funcţii de sprijin.24
Structurile cu activitate temporară sunt:
– Comitetul Naţional pentru Situaţii de Urgenţă – sub conducerea nemijlocită a ministrului
administraţiei şi internelor şi în coordonarea primului-ministru;
– Comitetele ministeriale pentru situaţii de urgenţă – sub conducerea miniştrilor;
– Comitetul Municipiului Bucureşti pentru Situaţii de Urgenţă – sub conducerea prefectului
Municipiului Bucureşti;
– Comitetele judeţene pentru situaţii de urgenţă – sub conducerea prefectului judeţului;
– Comitetele locale pentru situaţii de urgenţă – sub conducerea primarului.
La nivel local conceptul de management al situaţiilor de urgenţă generate de inundaţii se
regăseşte în manualul prefectului şi cel al primarului, acte normative ce legiferează sarcinile ce le
revin acestora. Manualele prezintă pe larg dispoziţiile referitoare la managementul situaţiilor de
urgenţă în caz de inundaţii, existente în actele normative în vigoare şi se adresează atât
prefecţilor în
calitate de preşedinţi ai comitetelor judeţene pentru situaţii de urgenţă şi membrilor acestor
comitete, cât şi primarilor în calitate de preşedinţi ai comitetelor locale pentru situaţii de urgenţă,
precum şi celorlalţi membri ai comitetelor respective. Aceste documente vin în sprijinul
activităţilor
de gestionare a situaţiilor de urgenţă generate de inundaţii, pe care le desfăşoară prefectul şi
primarul unei localităţi, şi cuprind un algoritm al activităţilor care se derulează înaintea, pe
timpul şi
după producerea inundaţiilor.
Analiza instituţională a structurii S.N.M.S.U., având ca scop identificarea nevoilor de
comunicare a autorităţilor publice implicate în managementul situaţiilor de urgenţă a condus la
elaborarea Hotărârii nr. 548 din 21 mai 2008 privind aprobarea Strategiei naţionale de
comunicare
şi informare publică pentru situaţii de urgenţă, şi a reliefat următoarele aspecte ca fiind strict
necesare:
a) abordarea instituţională a comunicării în timpul situaţiilor de urgenţă;
24
25
H.G.R. nr. 548 din 21 mai 2008 privind aprobarea Strategiei naţionale de comunicare şi
informare publică pentru
situaţii de urgenţă.
26
Tran., V., Stănciugelu, I. (2003), p. 209.
27
Larkin, J., Regester, M. (2003), p. 143.
34
– pregătirea populaţiei pentru apărarea împotriva dezastrelor;
– obţinerea şi menţinerea controlului asupra populaţiei aflate într-o situaţie extremă.
Pentru a fi îndeplinite aceste obiective şi pentru a fi eficientă, comunicarea în situaţii de
urgenţă de tipul dezastrelor trebuie să realizeze, pe lângă condiţiile valabile pentru comunicare în
general, şi o serie de condiţii specifice, printre care amintesc:
– contextul predominant este comunicarea organizaţională, puternic formalizată şi
orientată exclusiv spre scop, acest fapt fiind determinat atât de logica structurii şi funcţionării
sistemului, cât şi de presiunea obiectivelor de realizat.
– comunicarea publică şi comunicarea în masă sunt absolut necesare, se desfăşoară atât în
interiorul sistemului de răspuns la dezastre (management, execuţie), cât şi în afara acestuia
(comunitate locală, societatea în ansamblu); organizarea, desfăşurarea şi menţinerea acesteia
trebuie
să se fundamenteze pe o multitudine de considerente de ordin teoretic şi practic-metodologic,
printre
care:
• privind publicul-ţintă:
– nevoia reală de informaţii;
– lipsa de interes, receptivitate şi determinările, inclusiv de natură psihologică, a acestor
atitudini în faza predezastru;
– caracteristicile publicului determinate pe criterii sociologice (vârstă, ocupaţie, model şi
nivel de cultură, grad de instruire, mediu rezidenţial, practici etc.);
– impactul informaţiei;
– nivelul de încredere în sursele de informare;
– scopul şi modul în care utilizează mass-media, rezistenţa la influenţă etc.;
– alegerea mijlocului de informare/comunicare aparţine exclusiv publicului;
– mai mult, într-o societate democratică, persuasiunea trebuie să se modeleze pe cerinţe de
raţionalitate, printre care nu lipsite de importanţă sunt gradul de represivitate şi rigiditate în
scădere
continuă, apropierea de un tip al controlului comportamental bazat pe aplicare flexibilă a
normelor
bine internalizate;
• privind relaţiile cu mass-media: sunt, pe de o parte, inevitabile, iar pe de alta necesare şi se
fundamentează pe nevoia de informaţie pe care o resimt ambele părţi în situaţia de urgenţă
generată
de dezastru; oferă unele avantaje ce trebuie exploatate pe deplin, printre care:
– utilizarea ca sursă suplimentară de informare asupra situaţiei din zona afectată de
dezastru;
– asigurarea cunoaşterii de către public şi populaţia afectată a măsurilor preconizate şi
întreprinse, a posibilităţilor operaţionale reale şi diminuarea pe această cale a discrepanţei între
aşteptările îndreptăţite ale populaţiei afectate şi posibilităţile reale de răspuns;
– posibilitatea de a face publicitate propriei organizaţii, dar şi de prevenire şi pregătire
pentru situaţii de dezastru prin difuzare de recomandări privind comportamentul.
2.2 Factori care influenţează comunicarea în situaţii de urgenţă
Comunicarea pe timpul gestionării unei situaţii de urgenţă se realizează în condiţii diverse şi
de multe ori complicate care pot influenţa atât conţinutul comunicării, cât şi modalităţile în care
aceasta se desfăşoară. Avem în vedere următorii factori:
– creşterea exponenţială a cererii de informaţie din partea mass-media şi a publicului;
– cantitatea redusă de informaţie disponibilă pentru comunicarea publică la un moment
dat;
– timpul redus aflat la dispoziţia structurilor implicate pentru verificarea informaţiilor
despre evoluţia evenimentelor;
– necesitatea stringentă de asigurare a unităţii de mesaj la nivelul structurilor de decizie şi
execuţie, pentru informarea corectă a populaţiei;
– creşterea încărcăturii psihologice (emoţionale) a mesajului, atât la nivelul structurilor de
decizie şi comunicare, cât şi la nivelul populaţiei şi a liderilor de opinie;
– creşterea ritmului de transmitere a mesajelor cu mult peste media normală;
– creşterea posibilităţii de distorsionare a mesajelor prin canalele de comunicare mediatică;
35
– creşterea vizibilităţii comunicatorilor, până la apariţia riscului supraexpunerii;
– creşterea rolului comunicării directe;
– accentuarea necesităţii informării cu prioritate a populaţiei afectate şi a modului în care
aceasta interpretează mesajul primit;
– creşterea rolului membrilor structurilor implicate în gestionarea situaţiei de urgenţă, a
victimelor şi a martorilor ca multiplicatori de imagine pozitivă/negativă;
– existenţa unei diferenţe, uneori vizibile, între structurile de decizie, mass-media şi
populaţie privind concepţia asupra riscurilor şi modul de a reacţiona la ele;
– percepţia populaţiei afectate asupra riscului şi asupra dimensiunilor consecinţelor
situaţiei de urgenţă este esenţială; de aceea, gestionarea percepţiei şi aşteptărilor populaţiei
reprezintă un factor-cheie pentru obţinerea înţelegerii şi a sprijinului de care au nevoie structurile
care gestionează situaţia de urgenţă.28
2.3 Principii de comunicare în situaţii de urgenţă
Practicile bune de comunicare în timpul unei situaţii de urgenţă sau al unui dezastru ajută
atât autorităţile implicate, cât şi populaţia afectată şi contribuie la evitarea dezinformării şi a
răspândirii zvonurilor. Respectarea regulilor stabilite va preveni totodată apariţia confuziei,
inevitabilă atunci când instituţiile publice difuzează dezorganizat informaţii despre acelaşi
eveniment.
În cazul producerii unei situaţii de urgenţă se asigură coordonarea următoarelor activităţi:
a) informaţiile vitale vor fi comunicate populaţiei afectate;
b) informaţiile specifice necesare populaţiei vor fi diseminate unitar şi coordonat;
c) resursele umane şi materiale necesare îndeplinirii responsabilităţilor de informare publică
legate de situaţia creată vor fi mobilizate rapid şi eficient.
Principiile generale de comunicare în situaţii de urgenţe sunt următoarele:
1. Principiul legalităţii. Toate instituţiile publice implicate în gestionarea şi managementul
situaţiilor de urgenţă, dar şi instituţiile de presă, pe timpul situaţiilor de urgenţă, trebuie să aibă în
vedere respectarea legilor şi a tuturor actelor normative, pentru a se preveni agravarea
consecinţelor, dar şi pentru ameliorarea acestora.
2. Principiul participării. Pentru aplicarea acestui principiu este esenţial ca în situaţii de
urgenţă să se implice şi să participe atât instituţiile responsabile în domeniu, presa, dar, mai ales
populaţia.
3. Principiul responsabilităţii. A acţiona cu responsabilitatea cerută de lege este obligaţia şi
atribuţia instituţiilor publice, însă pentru mijloacele de comunicare şi presă responsabilitatea şi
profesionalismul sunt vitale în timpul situaţiilor de urgenţă, având în vedere consecinţele
deosebit de
grave pe care le-ar putea avea comunicarea către populaţie a unor informaţii obţinute
iresponsabil şi
neprofesional.
4. Principiul cooperării şi coerenţei. A coopera şi a acţiona coordonat sunt elemente
esenţiale atât pentru comunicarea între instituţiile publice, cât şi pentru comunicarea cu presa şi
populaţia în timpul situaţiei de urgenţă.
5. Transparenţa activităţilor desfăşurate pentru gestionarea situaţiilor de urgenţă. Acest
aspect este foarte important, având în vedere că orice măsură şi activitate a autorităţilor publice
în
timpul situaţiei de urgenţă care nu sunt comunicate presei şi populaţiei cu explicaţiile necesare
pot
duce la interpretări şi confuzii nedorite.
6. Principiul operativităţii şi subordonării ierarhice a componentelor Sistemului Naţional
de Management al Situaţiilor de Urgenţă. A se prezenta presei şi populaţiei acţiunile coordonate
şi
executate operativ de componentele sistemului este foarte important pentru populaţia afectată de
situaţii de urgenţă. Un mod de acţiune şi informare cu respectarea procedurilor stabilite şi a
subordonării ierarhice pe niveluri sau domenii de competenţă a organismelor, organelor şi
28
29
H.G.R. nr. 548 din 21 mai 2008 privind aprobarea Strategiei naţionale de comunicare şi
informare publică pentru
situaţii de urgenţă.
30
Bernard, Dagenais (2003), p. 218.
37
– membrii structurilor de management al situaţiei de urgenţă şi membrii echipelor de
intervenţie.
2.6 Centrele de comunicare şi informare publică
În timpul unei situaţii de urgenţă, centrele de comunicare şi informare publică se înfiinţează
sub conducerea comitetelor pentru situaţii de urgenţă şi au ca bază structura de comunicare şi
relaţii
publice care trebuie să existe în fiecare centru operaţional. Centrele operaţionale trebuie să aibă o
structură de comunicare şi relaţii publice care, în timp de normalitate, dispune de cel puţin un
angajat la nivel judeţean şi de cel puţin doi angajaţi la nivel naţional. Aceşti angajaţi sunt ofiţerii
de
informare publică.
Documentaţia necesară pentru managementul comunicării la nivelul centrului de comunicare
şi informare publică cuprinde următoarele documente:
1. lista persoanelor care vor fi purtători principali şi secundari de mesaj, precum şi
coordonatele acestora;
2. lista persoanelor desemnate să îndeplinească sarcini în cadrul centrului de comunicare
şi informare publică;
3. lista cu echipele de intervenţie, persoanele de contact şi coordonatele acestora, precum şi
lista persoanelor desemnate să reprezinte echipele în relaţia cu mass-media;
4. estimarea pierderilor;
5. planul de realizare a unei secţiuni de documentare, cuprinzând informaţii şi mărturii;
6. lista conţinând categoriile de informaţii care nu sunt destinate publicităţii;
7. programul de acţiune: cine, ce şi unde;
8. hărţile zonelor afectate;
9. lista materialelor şi documentelor difuzate înainte, în timpul şi după situaţia de urgenţă;
10. procedura standard de răspunsuri rapide, conferinţe de presă şi prezentări scurte;
11. jurnalul cu informaţiile difuzate, cui şi când;
12. rapoarte regulate ce ajută la controlarea fluxului normal de informaţii pe măsură ce
aceste informaţii devin disponibile, precum şi la controlarea zvonurilor false;
13. elemente suplimentare pentru relaţia cu mass-media;
14. canalele de televiziune au nevoie de benzi video şi/sau reportaje/transmisiuni în
direct.
Este util ca punctul de vedere al structurii de management al situaţiei de urgenţă şi eforturile
pozitive pe care aceasta le face să fie prezentate prin furnizarea către mass-media a unor
declaraţii
din partea purtătorilor de mesaj, însoţite de un set de imagini adecvate;
15. pentru radio, de asemenea, trebuie asigurată o bandă audio cu declaraţia purtătorilor de
mesaj;
16. realizarea unor declaraţii oficiale urmând cursul evenimentelor, care vor fi folosite după
cum urmează:
a) purtătorii de mesaj le vor folosi în interviurile de la radio şi televiziune;
b) ştirile „despre” vor avea declaraţiile oficiale ca element de bază;
c) materialele scrise se vor axa pe punctele subliniate în declaraţiile oficiale.
Funcţiile centrului de comunicare şi informare publică sunt următoarele:
– furnizarea informaţiilor şi sprijinirea presei într-o situaţie de urgenţă;
– soluţionarea solicitărilor telefonice primite din partea publicului;
– monitorizarea şi analizarea informaţiilor apărute în presă;
– coordonarea comunicării şi informării în cadrul echipei de management al situaţiei de
urgenţă;
– asigurarea legăturii comitetului pentru situaţii de urgenţă cu mass-media;
– administrarea paginii de internet destinate informării publicului.31
31
H.G.R. nr. 548 din 21 mai 2008 privind aprobarea Strategiei naţionale de comunicare şi
informare publică pentru
situaţii de urgenţă, p. 10.
38
Centrul de comunicare şi informare publică este compus din trei compartimente:
a) Structura de monitorizare, analiză şi sinteză – monitorizează şi sintetizează informaţiile
apărute în presă sau provenite din alte surse, analizează şi realizează materialele ce vor fi
utilizate ca
bază pentru comunicarea şi informarea ulterioară a populaţiei.
b) Structura de informare şi comunicare – lucrează direct cu publicul şi cu mass-media,
primeşte întrebări şi furnizează răspunsuri, gestionează linia telefonică gratuită ce trebuie
activată în
cazul unei situaţii de urgenţă şi actualizează informaţia pe pagina de internet.
Interacţiunea cu mass-media este incredibil de importantă într-o situaţie de criză, de aceea se
recomandă o bună cooperare încă dinaintea declanşării unei situaţii de criză; scopul structurii de
relaţii cu mass-media este să fie sursa principală şi cea mai credibilă de informaţii despre
evoluţia şi
gestionarea situaţiei de urgenţă.
Structura de relaţii cu mass-media are trei principale atribuţii:
1. Să faciliteze munca jurnaliştilor prin pregătirea informaţiei de bază;
– stabilirea de contacte şi cunoaşterea jurnaliştilor să de producă în perioada de
normalitate.
– în timpul unei situaţii de urgenţă, jurnaliştii au nevoie nu doar de material pentru ştiri, ci şi de
informaţie de bază (date de la sursă, descrieri operaţionale, ghiduri, planuri, descrieri de sarcini
etc.).
– acest fundal informaţional trebuie să fie gata înainte ca o situaţie de urgenţă să apară şi
poate fi înregistrat şi arhivat într-un mod simplu şi accesibil pentru a se putea apoi lucra cu el. În
plus faţă de tradiţionalele materiale tipărite şi produse audio-video, sunt necesare materiale
digitale
arhivate pe Internet la care media să aibă acces direct;
– este important să se cunoască modul în care mass-media prelucrează ştirile:
– mesajul (ştirea) este formulată ca titlu.
– informaţia după titlu este destinată să capteze interesul publicului şi să-l încurajeze
să citească mai departe; textele sunt scurte şi se foloseşte un limbaj simplu;
fotografiile şi graficele fac mai uşoară înţelegerea unei informaţii complexe.
– ziariştii încearcă să vină în întâmpinarea întrebărilor publicului şi să răspundă acestora în
termeni de ştire.
– ziariştii caută să obţină rapid aprobarea publicului: dacă sunt ajutaţi în acesta direcţie, ei
vor transmite mesajele mult mai repede şi fără să fie reinterpretate.
2. Să transmită în mod credibil punctul de vedere al autorităţilor asupra situaţiei de urgenţă şi
asupra modului în care aceasta este gestionată:
– adoptarea unor măsuri active pentru a atrage atenţia mass-media asupra aspectelor
importante ale managementului situaţiei. Acestea pot lua forma unui briefing zilnic referitor la
măsuri şi modul de acţiune sau pot să ofere exemple şi aspecte ale lucrului în situaţii de urgenţă,
să
folosească bazele de date, să arate aplicarea unor variate tipuri de echipament, să împărtăşească
experienţele unor oameni din echipele operaţionale, să conducă tururi de informare în aria de
urgenţă;
– când este cazul, se recomandă completarea informaţiei către media scrisă şi
audiovizuală, la fel ca cea de pe website;
– structura de relaţii cu mass-media asigură suport şi consultanţă tuturor celor intervievaţi
de către media şi îi protejează pe cei care nu doresc acest lucru (exemplu: rude ale victimelor,
alte
categorii de persoane afectate).
3. Să analizeze conţinutul mass-media referitor la situaţia de urgenţă:
– mass-media trebuie să fie privită ca un important coparticipant în gestionarea unei
situaţii de urgenţă. Este cel mai rapid mijloc de a transmite mesajul către public. Ea
monitorizează,
analizează şi critică, descrie şi prezintă. De aceea, este important pentru echipa de management a
situaţiei să cunoască imaginea situaţiei de urgenţă pe care o difuzează şi o comentează mass-
media,
deoarece percepţia publicului în acest sens este formată din relatările şi comentariile mass-media;
– un grup special trebuie să fie pregătit să citească şi să asculte ceea ce este scris, spus sau
arătat de către diferite media. Materialul adunat trebuie să fie analizat din perspectiva mai multor
întrebări: Imaginea transmisă este corectă? Care sunt actorii care apar? Ce declaraţii au fost
făcute?
Cum sunt portretizate autorităţile? Cursul evenimentelor este descris corect? Se oferă informaţii
noi
despre echipa de management a urgenţei? Se transmit zvonuri? Există erori în prezentarea
faptelor?
39
– analiza trebuie să ofere o viziune asupra modului în care imaginea transmisă de
mass-media poate afecta modul în care urgenţa evoluează şi este gestionată; trebuie să identifice
evoluţii şi probleme potenţiale;
– materialul furnizat de echipa de analiză poate fi folosit în diverse moduri. Pe baza lui se
pot iniţia acţiuni care să coincidă cu punctul de vedere al autorităţilor, activităţi care să prevină
zvonurile şi erorile şi să permită recomandări echipei de management a urgenţei.
Scopul structurii de informare este să acţioneze ca o legătură intermediară a autorităţilor cu
publicul general şi are trei îndatoriri principale:
– răspunde întrebărilor generale ale publicului;
– oferă amănunte asupra deciziilor, a măsurilor şi a punctului de vedere al autorităţilor;
– transmite informaţiile şi cerinţele publicului extern pentru rezolvarea echipei de
management al urgenţei.32
c) Structura de acreditare şi contact – instruieşte, acreditează şi însoţeşte reprezentanţii
mass-mediei sau alte persoane care participă la locul intervenţiei ori vizitează zona afectată.
În funcţie de amploarea situaţiei de urgenţă, se va înfiinţa un centru pentru informarea
publicului. Acesta trebuie să dispună de una sau două linii telefonice în regim gratuit, linii verzi,
diferite de numărul unic pentru apeluri de urgenţă 112. Operatorii liniei 112 vor fi informaţi cu
privire la activarea noilor numere de telefon pentru informarea publicului şi trebuie să
redirecţioneze apelurile care nu fac obiectul numărului unic pentru apeluri de urgenţă către linia
verde. Linia verde pentru apelurile publicului va fi promovată rapid pe toate canalele de
comunicare.
Pagina oficială de internet reprezintă un mijloc de comunicare important. Sarcina echipei
de comunicare în acest sens este actualizarea permanentă a paginii, în funcţie de situaţia creată,
cu informaţiile relevante pentru populaţie. În plus, echipa de comunicare monitorizează
forumurile
de discuţie pe internet, precum şi fluxurile de ştiri în direct, pentru a vedea cum este percepută
situaţia de urgenţă, şi raportează echipei de management al situaţiei rezultatele acestei
monitorizări. În timpul situaţiei de urgenţă, centrul de comunicare şi informare publică se
află sub conducerea preşedintelui comitetului pentru situaţii de urgenţă şi este coordonat de
ofiţerul
de informare publică. Restul funcţiilor sunt îndeplinite de echipa de sprijin, care va avea la
dispoziţie un număr adecvat de birouri, calculatoare conectate la internet, conexiuni telefonice,
radio
şi fax.
Centrul de comunicare şi informare publică trebuie să dispună de o sală pentru informarea
reprezentanţilor mass-mediei şi de un spaţiu unde aceştia îşi pot instala calculatoare şi
echipamentele de comunicare.
2.7 Managementul comunicării în situaţii de urgenţă
Managementul eficient al crizei include, ca o componentă esenţială, comunicarea de criză.
Aceasta nu numai că poate să uşureze situaţia de criză, dar poate să aducă organizaţiei o reputaţie
mai bună decât aceea de care beneficia înainte de criză. Comunicarea de criză reprezintă
comunicarea dintre organizaţie şi publicul său înainte, în timpul şi după evenimentele negative.
Această comunicare este astfel proiectată încât să reducă elementele periculoase care ar putea
afecta
imaginea organizaţiei.33
Comunicarea în situaţii de criză este parte componentă a procesului de management al crizei
şi cuprinde acţiunile de gestionare a strategiei, mesajului, timpului şi canalelor de distribuţie
necesare pentru comunicarea eficientă cu presa, angajaţii, clienţii, consumatorii şi factorii de
decizie. Comunicarea în caz de criză trebuie să se focalizeze pe facilitarea dezamorsării crizei
prin
metode de comunicare eficientă şi rapidă.34 Pentru a dezvolta o comunicare eficientă în
condiţiile
32
40
complexe impuse de situaţia de urgenţă, este necesar ca managementul să includă cu necesitate
următoarele activităţi:
a) numirea şi pregătirea echipei de gestionare a comunicării, stabilirea politicii de
comunicare şi a mesajelor de bază;
b) informarea categoriilor de public-cheie şi rezolvarea nevoilor jurnaliştilor;
c) pregătirea canalelor prin care populaţia poate cere informaţii sau exprima opinii;
d) asigurarea vizibilităţii pe timpul gestionării situaţiei de urgenţă;
e) gestionarea mesajului şi a percepţiei care reflectă competenţa, adevărul şi transparenţa;
corectarea imediată a relatărilor neadevărate din presă şi care sunt orientate pe un drum greşit;
f) realizarea comunicării interne cu personalul instituţiilor implicate în gestionarea situaţiei
de urgenţă înaintea efectuării declaraţiilor publice;
g) păstrarea contactului cu familiile victimelor şi comunicarea tuturor ştirilor bune sau rele,
imediat ce pot fi confirmate, către canalele de comunicare în masă în acelaşi timp;
h) combaterea zvonurilor printr-o informare oportună, corectă şi completă;
i) Prevenirea şi combaterea manipulării informaţionale.
2.8 Fluxul decizional
Informaţia asupra evenimentelor ce au dus la declanşarea situaţiei de urgenţă este receptată
de către Centrul Operaţional prin structura specializată şi este verificată şi transmisă imediat
structurii de analiză şi sinteză. Aceasta, după o scurtă analiză şi evaluare realizată, prezintă
factorului de decizie propuneri privind utilizarea forţelor şi a mijloacelor, precum şi propuneri de
acţiuni şi măsuri ce trebuie luate. Deciziile vor fi puse în practică de către structurile
responsabile,
concomitent fiind informate toate structurile componente ale sistemului.
Structura de comunicare este responsabilă cu prelucrarea informaţiei şi distribuirea acesteia
către mass-media şi categoriile de public-ţintă, dar şi cu evaluarea reacţiilor şi a impactului avut
de
aceasta asupra propriilor structuri ale Centrului Operaţional.
Fluxul decizional în campania de comunicare este următorul:
– Centrul de comunicare şi informare publică este subordonat direct conducerii echipei de
management a urgenţei şi cooperează cu celelalte structuri implicate în gestionarea situaţiei;
– Centrul de comunicare şi informare publică coordonează activitatea persoanelor
responsabile cu activitatea de comunicare din cadrul structurilor implicate şi al echipelor de
intervenţie;
– Responsabilitatea gestionării comunicării pe durata managementului este a Centrului de
comunicare şi informare publică din cadrul echipei de management al situaţiei de urgenţă;
– Toate contactele cu mass-media şi/sau cu activităţile lor de pe teren vor fi aduse la
cunoştinţa Centrului de comunicare şi informare publică.
Ofiţerul de informare publică este coordonatorul echipei de sprijin. Ofiţerul devine manager
şi direct responsabil pentru activitatea centrului şi a voluntarilor solicitaţi pentru funcţiile de
sprijin,
cum ar fi operatori telefonici, asistenţi administrativi şi ofiţeri de presă.
Personalul de sprijin trebuie să respecte instrucţiunile ofiţerului de informare publică.
2.9 Purtătorul de cuvânt
Purtătorul de cuvânt poate fi cel stabilit înainte de apariţia crizei sau poate fi numit numai
pentru situaţii de criză. El trebuie să fie un bun specialist în relaţii publice şi un bun cunoscător al
activităţii organizaţiei.35 Desemnarea celui mai credibil purtător de cuvânt este un element
important
în controlarea crizei. Persoana aleasă trebuie să cunoască toate aspectele crizei, să înţeleagă toate
implicaţiile ei, să aibă responsabilitatea şi autoritatea de a vorbi în numele organizaţiei.36
35
36
37
38
40
44
– conceperea eficientă a canalelor de comunicare cu cei afectaţi, astfel încât să se
minimizeze deteriorarea reputaţiei organizaţiei;
– testarea.43
Strategia de comunicare va fi proactivă: mesajele vor fi construite anticipat, adaptate fiecărei
categorii de public şi diseminate, pe cât posibil, înainte ca zvonurile sau speculaţiile transmise
prin
intermediul mass-mediei sau vehiculate pe cale orală să scape de sub controlul comunicatorilor.
În
cazul apariţiei unor incidente neprevăzute, strategia adoptată este aceea a informării categoriilor
de
public-ţintă în timp real, doar de către persoanele abilitate. Este esenţial ca planul de gestionare a
comunicării în situaţia de urgenţă, precum şi mecanismele aplicării acestuia, să fie identificate
înainte ca situaţia respectivă să se producă şi să se acorde o atenţie specială gestionarii mesajelor
către fiecare categorie de public.
Planul de gestionare a comunicării într-o situaţie de urgenţă va lua în considerare
următoarele etape de construcţie:
a) scenariul unei situaţii de urgenţă şi definirea problemelor pe care le impune;
b) analiza situaţiei din perspectiva comunicării; stabilirea obiectivelor;
c) stabilirea echipei de management şi a responsabilităţilor fiecărui membru; stabilirea
resurselor materiale;
d) identificarea diferitelor categorii de public;
e) stabilirea strategiilor şi tacticilor de comunicare;
fg) construcţia mesajelor;
g) canale şi forme de comunicare;
h) stabilirea acţiunilor de comunicare în corelaţie cu factorul timp (acţiuni în primele 24 de
ore de la declanşarea situaţiei de urgenţă, în timpul situaţiei de urgenţă şi post urgenţă);
i) stabilirea procedurilor de lucru.44
a) Scenariul unei situaţii de urgenţă şi definirea problemelor pe care le impune
Pregătirea unui scenariu presupune postularea unei anumite situaţii de urgenţă (cutremur,
atac terorist, accident chimic, inundaţii etc.) şi trasarea unor linii alternative de dezvoltare în care
această situaţie de urgenţă are probabilitatea să evolueze. Fiecare alternativă probabilă
conturează
un anumit tip de problematică de comunicare pentru care se vor construi căi diferite de
gestionare.
Planul de gestionare a comunicării într-o situaţie de urgenţă trebuie să fie corelat cu planul
general
de gestionare a unei situaţii de urgenţă.
b) Analiza situaţiei din perspectiva comunicării; stabilirea obiectivelor
Analiza situaţiei se poate materializa într-un dosar de lucru care cuprinde două secţiuni:
analiza factorilor interni (se trec în revistă structurile şi procesele relevante pentru situaţia în
cauză,
gestionarea unor situaţii de aceeaşi factură în trecut) şi analiza factorilor externi (se referă
îndeosebi
la segmentele de public afectate de acea situaţie). Această analiză permite efectuarea unei
evaluări
tip SWOT având ca urmare elaborarea obiectivelor de comunicare.
c) Stabilirea echipei de management şi a responsabilităţilor fiecărui membru
Documentaţia necesară pentru managementul comunicării la nivelul centrului de comunicare
şi informare publică trebuie să cuprindă:
1) listele cu:
– persoanele care vor fi purtători principali şi secundari de mesaj;
– persoanele desemnate să îndeplinească sarcini în cadrul centrului de comunicare şi
informare publică;
– echipele de intervenţie, persoanele de contact şi coordonatele acestora; persoanele
desemnate să reprezinte echipele în relaţia cu mass-media;
43
44
Regester, M., Larkin, J. (2008), p. 208.
Aurel, Udor (2010), pp. 25-26
45
– categoriile de informaţii care nu sunt destinate publicităţii; materialele şi documentele
difuzate înainte, în timpul şi după situaţia de urgenţă.
2) estimarea pierderilor şi planul de realizare a unei secţiuni de documentare:
– programul de acţiune: cine, ce şi unde; hărţile zonelor afectate; procedura standard de
răspunsuri rapide, conferinţe de presă şi prezentări scurte;
3) jurnalul cu informaţiile difuzate (cui şi când); rapoarte regulate ce ajută la controlarea
fluxului normal de informaţii pe măsură ce aceste informaţii devin disponibile, precum şi la
controlarea zvonurilor false; elemente suplimentare pentru relaţia cu mass-media;
4) canalele de televiziune au nevoie de materiale video şi/sau reportaje/transmisiuni în direct.
Este util ca punctul de vedere al structurii de management al situaţiei de urgenţă şi eforturile
pozitive pe care aceasta le face să fie prezentate prin furnizarea către mass-media a unor
declaraţii
din partea purtătorilor de mesaj, însoţite de un set de imagini adecvate.
d) Identificarea diferitelor categorii de public
Categoriile de public cărora le sunt destinate mesajele sunt:
– victimele şi rudele acestora;
– locuitorii din zona afectată de situaţia de urgenţă;
– cetăţenii din zonele potenţiale de risc;
– opinia publică şi mass-media locală, naţională şi internaţională;
– autorităţile implicate în managementul situaţiilor de urgenţă: instituţiile cu funcţii de
sprijin, instituţii guvernamentale, agenţii locale sau naţionale, spitale;
– categoriile speciale ale publicului-ţintă: organizaţii economice, societăţi de asigurări,
organizaţii umanitare internaţionale, organizaţii neguvernamentale, membrii structurilor de
management al situaţiei de urgenţă şi membrii echipelor de intervenţie.
e) Stabilirea strategiilor şi tacticilor de comunicare
Strategia de urmat trebuie să întrunească următoarele calităţi:
1) să atingă categoriile de public-ţintă alese;
2) să răspundă cel mai bine obiectivelor fixate;
3) să fie în concordanţă cu resursele de timp, umane şi financiare;
4) să fie compatibilă cu stilul de conducere şi comunicare al echipei de management al
situaţiei de urgenţă.
Pentru stabilirea tacticilor trebuie precizate următoarele detalii: descriere pe scurt, termene
de realizare, cerinţe speciale (utilizarea unor echipamente aparte, închirierea unor spaţii
suplimentare, invitarea unor personalităţi), structura sau persoana care răspunde de respectiva
acţiune.
Strategii care se pot utiliza în campania de comunicare necesară pentru gestionarea unei
situaţii de urgenţă sunt:
– activităţi de diseminare a informaţiei (distribuirea de mesaje care prezintă punctul de
vedere al echipei de management al urgenţei asupra situaţiei);
– organizare de evenimente (transmiterea de mesaje prin evenimente neplanificate,
evenimente puse în scenă pentru mediatizare, acţiuni civice);
– activităţi organizaţionale (promovarea organizaţiei, poziţionarea ei în rândul opiniei
publice şi creşterea credibilităţii). Organizarea acestor acţiuni este recomandată în etapa de
prevenire şi în etapa posturgenţă.
f) Construcţia mesajelor
,,Pentru fiecare categorie de public trebuie construit un mesaj specific, în funcţie de interese
şi gradul de implicare a acestora în viaţa organizaţiei. Se elaborează şi o declaraţie comună, în
care
se precizează natura crizei, datele de bază despre aceasta, măsurile luate de organizaţie pentru
stoparea sau limitarea crizei, pierderile, victimele sau persoanele afectate, impactul asupra
mediului
sau a altor organizaţii.”45
45
48
c) analizarea resurselor disponibile şi deschiderea unui centru de comunicare telefonică cu
populaţia: linii telefonice gratuite, pagini de internet;
d) elaborarea textului pentru primul mesaj adresat publicului (nu difuzaţi ceea ce un ştiţi; fiţi
sinceri; deschideţi canale de comunicare cu publicul larg – linii telefonice, chat; asiguraţi
publicul
larg că va fi informat şi precizaţi intervalul de timp şi modalităţile; încercaţi să păstraţi calmul
populaţiei; difuzaţi permanent setul de măsuri ce trebuie luate de către populaţie; nu căutaţi
vinovaţi
şi un daţi justificări);
e) oferirea unui spaţiu adecvat de lucru pentru jurnalişti şi furnizarea constantă a
informaţiilor şi resurselor, materiale sau umane, către centrul de comunicare şi informare
publică;
f) înştiinţarea comitetului pentru situaţii de urgenţă în legătură cu problemele populaţiei şi
aspectele de interes pentru presă; facilitarea contactului membrilor echipei de intervenţie cu
familiile lor, astfel încât problemele personale să nu le afecteze munca.
Activităţi de comunicare în primele 24 de ore ale situaţiei de urgenţă
O echipă de comunicare trebuie să fie deja activată când comitetul pentru situaţii de urgenţă
se întruneşte şi nominalizează purtătorul de cuvânt. Primele ore ale situaţiei de urgenţă sunt
cruciale,
de aceea următoarele activităţi trebuie implementate în maximum 24 de ore:
a) verificarea situaţiei: determinarea gravităţii şi intensităţii evenimentului cât mai curând
posibil şi transmiterea notificărilor: contactarea şi informarea tuturor responsabililor din
comitetul
pentru situaţii de urgenţă sau din alte instituţii, care trebuie să ştie ce se întâmplă;
b) organizarea activităţilor: activarea planului începând cu funcţiile şi persoanele desemnate
să le îndeplinească şi stabilirea grupurilor-ţintă şi mesajelor principale în funcţie de gravitatea
evenimentului;
c) pregătirea comunicatelor de presă şi prezentarea lor în comitetul pentru situaţii de
urgenţă: agrearea conţinutului, dezvoltarea mesajului şi aprobarea pentru difuzare; difuzarea
informaţiei: decizie privind frecvenţa cu care vor fi difuzate noi informaţii, cum se va face acest
lucru şi de către cine.
Activităţi de comunicare pe timpul intervenţiei
Acestea sunt:
– identificarea riscurilor, vulnerabilităţilor şi a eventualelor elemente care ar putea avea o
evoluţie nefavorabilă;
– analizarea situaţiei practice şi verificarea mesajelor concepute astfel încât publicul să fie
pregătit să facă faţă unor potenţiale riscuri;
– folosirea unui singur purtător de cuvânt şi a mai multor purtători de mesaj, în funcţie de
efectele urmărite de echipa de management al situaţiei (mass-media va primi informaţii de la
aceste
persoane care vor prezenta mesajele consecvent şi credibil);
– organizarea de conferinţe de presă şi de scurte prezentări;
– înregistrarea tuturor solicitărilor primite în scopul obţinerii controlului asupra
informaţiilor şi pentru evitarea dezinformării sau confuziilor;
– sintetizarea celor mai frecvente solicitări şi elaborarea unor răspunsuri complete şi
documentate pentru mass-media şi populaţie.
Diminuarea sentimentelor de panică, insecuritate şi anxietate la nivelul publicului, precum şi
instaurarea cât mai rapidă a unei stări de calm sunt obiectivele principale ale strategiei de
comunicare în situaţii de urgenţă. Comunicarea în cadrul categoriilor de public-ţintă identificate
trebuie să precizeze natura situaţiei, datele de bază despre aceasta, măsurile luate pentru stoparea
sau limitarea urgenţei, pierderile, victimele sau persoanele afectate, impactul asupra mediului sau
a
altor organizaţii.
Tehnicile de comunicare folosite pot fi:
1) directe:
– informare directă la locul evacuării folosind portavocea;
– informarea liderilor formali şi informali din cadrul grupurilor pentru a fi diseminatori de
mesaj;
49
– distribuirea de pliante cu instrucţiuni privind măsurile de urgenţă şi protecţie.
2) mediate:
– declaraţia de presă;
– comunicatul de presă;
– conferinţă de presă atunci când un eveniment deosebit o impune;
– briefinguri ori de câte ori este necesar;
– difuzarea de mape de presă.
Modalităţi de comunicare cu mass-media
A nu discuta cu presa poate crea impresia că situaţia nu este controlată şi poate face ca cei
desemnaţi cu gestionarea urgenţei să pară insensibili şi nepăsători. ,,Reporterii sunt instruiţi
pentru a
fi sceptici. Întrebările pe care le pun sunt legitime şi este responsabilitatea echipei de comunicare
a
crizei şi a purtătorul de cuvânt desemnat pentru a fi demni de încredere şi consecvenţi în a
răspunde
acestora. De reamintit că, nu mass-media este audienţa reală, ci publicul.”49 O conlucrare activă
cu
mass-media dă posibilitatea: de a fi proactiv şi un reactiv; de a avea relativ sub control mesajul;
de a
corecta informaţia greşită.
Tehnici şi strategii de comunicare folosite – conferinţa de presă
O conferinţă de presă este o oportunitate cât şi un risc.50 Organizată în funcţie de interesul
arătat, trebuie să fie ţinută la o oră convenabilă, se vor aduce la cunoştinţă data, locul, ora şi un
scurt
conţinut în care este precizată agenda conferinţei de presă.
Dosarele de presă sunt întocmite într-un format accesibil fiecărui tip de media (scrisă, radio
sau televiziune). Se moderează sesiunea de întrebări şi răspunsuri astfel încât întrebarea să fie
adresată celui mai îndreptăţit să răspundă şi conferinţa se încheie în timpul anunţat. Practic
mesajele
unei conferinţe sau briefing de presă în situaţii de criză sunt trei la număr şi sunt foarte simple: ce
sa întâmplat, ce face organizaţia pentru a remedia şi ce simte conducerea organizaţiei în legătură
cu
cele petrecute. Ordinea cea mai indicată de a aborda problemele este: oamenii; mediul;
proprietatea;
banii.51
3.3 Comunicarea posturgenţă
În faza posturgenţă trebuie completat un plan de măsuri care trebui să aibă în vedere:
– prevenirea unui al doilea dezastru;
– readucerea vieţii la normal;
– asigurarea unor servicii medicale şi sociale de urgenţă;
– reglementarea acordării de despăgubiri şi compensaţii;
– reconstrucţia clădirilor şi drumurilor afectate.
Principalele obiective ale comunicării posturgenţă sunt:
– prezentarea strategiei urmărite înainte, în timpul şi după situaţia de urgenţă;
– managementul consecinţelor;
– concluziile trase, lecţiile învăţate şi cum vor fi avute în vedere pentru îmbunătăţirea
activităţilor viitoare.
Perioada posturgenţă poate fi împărţită în trei faze principale:
1) faza imediat de după dezastru (comunicarea trebuie să cuprindă răspunsul la întrebările
despre politica urmată de management şi să ofere informaţii asupra consecinţelor urgenţei);
2) faza de recuperare şi reconstrucţie (informaţia furnizată trebuie să se axeze pe
problematica compensaţiilor, îngrijirea medicală şi socială şi reconstrucţie);
49
50
3) faza de completare (urmăreşte clarificarea problemelor pe temen lung, cum ar fi acordarea
compensaţiilor).
Categoriile de public-ţintă sunt:
– persoanele afectate;
– autorităţi şi organizaţii implicate în refacere;
– intermediari: organizaţii sau persoane care sunt doritoare să participe la campania de
comunicare;
– publicul general;
– mass-media;
– autorităţi care se ocupă de managementul consecinţelor pe termen lung.
De îndată ce criza a încetat şi atenţia presei a scăzut în intensitate, este necesară analiza
comunicării pe timpul crizei, care să includă: analiza mesajelor emise; analiza opiniei şi atitudinii
publicului; reacţiile angajaţilor şi sugestiile lor pentru îmbunătăţirea comunicării;
reacţia/concluziile
din partea organizaţiilor partenere şi a altor colaboratori.52
Gestionarii situaţiilor de urgenţă şi practicienii comunicării în situaţii de criză trebuie să ia
notă de oportunităţile create în timpul dezastrului pentru a reconstitui un sentiment de
comunitate,
de identitate şi ordin civic la un nivel mai înalt de complexitate a sistemului.53
Experienţa acumulată trebuie transpusă în planuri noi, instrucţiuni, proceduri şi este necesar
ca aplicabilitatea acestora să fie urmărită prin exerciţii şi simulări.
52
53
63
ANEXE
Inundaţiile – aspecte-cheie la care trebuie să facă referire informarea publică:
a) prezentarea riscurilor asociate inundaţiilor şi experienţa inundaţiilor produse;
b) respectarea normelor şi autorizaţiilor administraţiei publice locale privind construcţiile în
zonele inundabile: informarea populaţiei cu privire la aceste norme şi controlul respectării
acestora;
c) respectarea regimului silvic în ceea ce priveşte exploatarea lemnului, prin depozitarea
acestuia pe văi în afara albiilor şi curăţarea acestora de resturi de exploatare. Grupul-ţintă:
proprietarii şi administratorii de păduri;
d) promovarea celor mai bune practici în domeniul agricol şi silvic pentru reducerea riscului
la inundaţii. Grupul-ţintă: proprietarii privaţi de păduri şi terenuri agricole;
e) promovarea acţiunilor de împădurire în zonele de formare a viiturilor, în zonele
inundabile şi în luncile râurilor;
f) promovarea zonelor de risc şi hazard natural pentru a se evita amplasarea de construcţii
sau desfăşurarea de activităţi umane;
g) interzicerea şi sancţionarea depozitării în albiile cursurilor de apă a gunoaielor şi
resturilor provenite din demolarea de construcţii;
h) exploatarea judicioasă a pădurilor;
i) utilizarea terenurilor situate în zonele inundabile;
j) asigurarea locuinţelor împotriva inundaţiilor;
k) acceptarea de proiecte adaptate construcţiilor de locuinţe în zonele inundabile: structură,
subsoluri, nivele, acces pentru evacuare;
l) cunoaşterea modalităţilor de acţiune şi comportament înainte, în timpul şi după inundaţie;
m) cunoaşterea semnificaţiei codurilor de culoare meteorologice folosite de autorităţi pentru
definirea nivelului de urgenţă: roşu, portocaliu, galben şi verde;
n) conştientizarea rolului protecţiei individuale;
o) importanţa unui plan familial pentru cazuri de urgenţă;
p) promovarea planurilor de apărare împotriva inundaţiilor;
q) promovarea măsurilor pentru protejarea gospodăriei şi anexelor;
r) cunoaşterea locurilor de refugiu şi a depozitelor de alimente, precum şi a zonelor de
evacuare;
s) recomandări privind utilizarea apei;
t) cunoaşterea amplasării punctelor de prim ajutor;
u) cunoaşterea ajutorului de care poate beneficia populaţia;
v) promovarea voluntariatului;
w) încurajarea participării comunităţii locale la activităţile de prevenire.
Reguli ce trebuie să fie respectate atunci când se concep mesajele pentru un anumit
public:
Victimele şi familiile lor:
– dacă există victime sau persoane afectate este bine să se comunice cu rapiditate şi în
cel mai plin de grijă mod posibil pentru a evita amplificarea stării de nelinişte;
tăcerea îl va frustra şi îl va înfuria pe apelant, care poate recurge la soluţia contactării
mass-media, iar comentariile nu vor fi favorabile; de aceea, trebuie să se deschidă
rapid un canal de comunicare cu această categorie.
– dacă persoana respectivă şi-a pierdut viaţa această informaţie nu va fi transmisă
niciodată prin telefon şi doar de către organele de poliţie; este important ca familiile
afectate să nu afle din presă că rudele lor sunt victime ale situaţiei de urgenţă.
Public intern (angajaţi):
– este indicat ca celor care nu sunt implicaţi în gestionarea situaţiei de urgenţă să li se
transmită o informare scurtă asupra faptelor şi asupra modului în care se acţionează;
64
de asemenea, să fie asiguraţi că sunt ţinuţi la curent cu desfăşurarea intervenţiei şi că
vor fi contactaţi în cazul ăn care este nevoie de expertiza lor; acest grup va fi cel mai
căutat de media pentru a strânge informaţii.
Persoanelor afectate sau posibil să fie afectate li se dau asigurări că situaţia este sub
control şi se precizează măsurile luate.
Agenţii economici, investitorii nu trebuie să fie induşi în eroare asupra gravităţii
situaţiei; ei au nevoie să fie informaţi asupra consecinţelor pentru a-şi lua propriile măsuri de
protecţie; se pot preveni în acest fel eventualele probleme legale posturgenţă şi se poate obţine
suportul şi încrederea lor.
Administraţia şi liderii comunităţii trebuie implicate în acţiune dacă este necesar şi
trebuie să fie informate continuu asupra mersului evenimentelor pentru a cunoaşte ce aspect al
situaţiei de urgenţă poate să le afecteze îndatoririle şi responsabilităţile.
Companiile de asigurări trebuie informate imediat şi implicate în proiectul de
management, astfel încât ele să devină parte a soluţiei, nu parte a problemei.
65
Centrul de comunicare şi informare publică – schema de organizare
Purtător de cuvânt
66
SUCEAVA
SITUAŢIA SINTETICĂ A PAGUBELOR PRODUSE
ÎN URMA INUNDAŢIILOR DIN PERIOADA 24.07- 27.07.2008
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
67
CENTRALIZATOR
CU ASISTENŢA OFERITĂ ŞI ACCEPTATĂ DE ROMÂNIA PRIN INTERMEDIUL
CENTRULUI DE MONITORIZARE ŞI INFORMARE AL COMISIEI EUROPENE,
CA URMARE A ACTIVĂRII MECANISMULUI EUROPEAN
DE PROTECŢIE CIVILĂ
ŢARA DE
PROVENIENŢĂ
AUSTRIA
CEHIA
SLOVACIA
SUEDIA
DANEMARCA
ELVEŢIA
LITUANIA
POLONIA
SPANIA
SUEDIA
FRANŢA
68
OBSERVAŢII
Schema generală a fluxului informaţional din S.N.M.S.U.
PRIM MINISTRU
ORGANISMELE
INTERNAŢIONALE
DE PROFIL
MINISTRUL ADMINISTRAŢIEI ŞI
INTERNELOR
INSPECTORATUL GENERAL
PENTRU SITUAŢII DE
SITUAŢII DE URGENŢĂ
URGENŢĂ
CENTRUL OPERAŢIONAL
CENTRELE OPERATIVE
nr. 2 dinOUG nr. 21/2004)
PREFECTUL MUNICIPIULUI
BUCUREŞTI
COMITETUL MUNICIPIULUI
BUCUREŞTI PENTRU
SITUAŢII DE URGENŢĂ
INSPECTORATUL PENTRU
SITUAŢII DE URGENŢĂ AL
MUNICIPIULUI BUCUREŞTI
PREFECTUL JUDEŢULUI
INSPECTORATUL
COMITETE JUDEŢENE
PENTRU SITUAŢII DE
URGENŢĂ
JUDEŢENE PENTRU
SITUAŢII DE URGENŢĂ
PRIMARUL
COMITETUL LOCAL
PENTRU SITUAŢII DE
URGENŢĂ
CENTRUL OPERATIV
CELULĂ DE URGENŢĂ
LEGENDĂ:
cuactivitate
activitate
temporară
Structuri
Structuri cu
temporară
Coordonare
Propuneri privind gestionarea şi managementul situaţiilor de urgenţă
Informare asupra activităţii desfăşurată
Informare privind stările potenţial generatoare de stări de urgenţă
69
INUNDAŢIILE
DIN JUDEŢUL SUCEAVA ÎN IMAGINI
70
71
72
73
74
75
BIBLIOGRAFIE: