Note de curs la

Analiza pieei
(dup John Sloman)

studiu realizat de As. Cosmin SLAN Universitatea de tiine Agricole a Banatului Timioara Facultatea de Management Agricol

Studiu coordonat de: Prof. PhD. K. J. Thomson - University of Aberdeen i Lect. Ph.D. Janet Egdell - University of Aberdeen

Tehnoredactat de: As. Cosmin SLAN cu sprijinul As. Valentin VASILE

Partea I Piaa

1. Cererea i oferta

ntr-o economie de pia liber, preurile joac un rol cheie n transmiterea informaiilor de la cumprtori la comerciani i de la comerciani la cumprtori. Acest capitol va examina mecanismele preurilor n detaliu. Ne punem ntrebarea ce anume determin cererea, ce anume determin oferta i care este legtura dintre cerere, ofert i pre, n ce fel mecanismul preurilor transmite informaii, cum acioneaz preurile c obiectiv i cum reacioneaz cererea i oferta la aceste obiective. Pieele pe care le vom examina sunt piee nalt competitive cu foarte muli competitori. n termeni economici aceasta se numete competiie perfect. ntr-o astfel de pia productorii i consumatorii sunt prea numeroi pentru a putea avea control asupra preurilor; ei accept preurile. n cazul consumatorilor aceasta nseamn c ei vor accepta preurile aa cum sunt pentru bunurile pe care le vor cumpra. De cele mai multe ori aceast situaie este real. De exemplu, dac un consumator i va face cumprturile la un magazin alimentar, acesta nu va negocia preul cu vnztorul. n cazul firmelor, competiia perfect nseamn c productorii sunt prea muli i prea mici i competiia cu ceilali productori este prea mare, c acetia s-i permit s ridice preul. Dac vom analiza piaa de cereale, n spe cazul grului, productorii vor vinde la preul pieei. Dac un productor ncearc s obin mai mult pentru grul sau, nu va avea cumprtori, ntruct toi cei interesai s cumpere vor putea avea grul la preul pieei, inferior celui solicitat de productor. Desigur c multe firme au puterea de a stabili propriile preuri. Aceasta nu nseamn totui c ei pot schimba tot ce doresc. Ei vor trebui s in cont de cererea exprimat de cumprtori i de preurile competitorilor. Cnd firma Ford stabilete preul pentru un nou model de Escort, va trebui s in seama de competitori n aa fel nct modelul lor s rmn competitiv n comparaie cu modele similare c Opel Astra, Wolkswagen Golf, Toyota Civic, .a. Cu toate acestea cele mai multe firme au o oarecare flexibilitate n stabilirea preurilor; ele au un anumit nivel de putere a pieei. Acestea fiind date, de ce mai este necesar studierea pieelor perfecte, unde productorii accept preurile. Unul dintre motive este acela c ne ofer o aproximare a lumii reale i ne ofer o privire de ansamblu aspra modului n care funcioneaz o economie

de pia. Multe piee funcioneaz similar celor pe care le vom descrie. Un alt motiv ar fi acela c pieele perfecte constituie un model ideal cu care putem compara pieele reale. Se spune frecvent c pieele perfecte sunt n avantajul consumatorului n timp ce pieele dominate de marii productori sunt n dezavantajul consumatorilor. Acestea sunt doar consideraii de ordin pur teoretic, ntruct un economist nu va compara niciodat preurile, ieirile sau profitul pe piee diferite. De exemplu, va ajunge consumatorul s plteasc preuri mult mai ridicate ntr-o pia dominat de doar civa productori n comparaie cu o pia perfect? Altfel spus, creterea cererilor de linii telefonice va fi tratat n acelai mod, de ctre o companie de telecomunicaii, n care trateaz un fermier creterea cererii de castravei? 1.1. Cererea Relaia dintre cerere i pre Dac mine mass-media va anuna c producia de cafea din Brazilia i Africa de Est a fost compromis n acest an, preurile vor exploda. Imediat dup aceast tire, preurile la cafea vor fi dublate n comer. Ce este de fcut? De presupus c vei reduce drastic, consumul de cafea. S spunem de la ase cni pe zi la doar dou. Sau poate vei renuna complet la consumul de cafea. Aceasta este o simpl ilustrare a relaiei generale dintre preuri i consum: cnd preul unui bun crete, cantitatea de bunuri solicitat scade. Aceast relaie este cunoscut c legea cererii. Exist dou raiuni ale acestei legi:

Oamenii se vor simii mai sraci. Nu vor mai putea cumpra o cantitate la fel de mare c nainte din acelai bun. Puterea de cumprare a veniturilor lor (veniturilor reale) a sczut. Acesta este efectul veniturilor generat de creterea preurilor. Bunul respectiv va fi acum mai scump dect celelalte bunuri. Oamenii vor trece la bunuri alternative sau substitueni ai acelui bun. Acesta este efectul de substituie generat de creterea preurilor.

n mod similar, atunci cnd preul unui bun scade, cantitatea solicitat va crete. Oamenii i vor putea permite s cumpere mai mult (efectul veniturilor) i vor renuna s mai consume bunuri alternative (efectul de substituie). Cu toate acestea, revenind la exemplul anterior cu creterea preului la cafea, nu ne vom mai putea permite s cumprm sau s

consumm cantiti la fel de mari c nainte i probabil c vom consuma cantiti mai mari de ceai, cacao sau sucuri de fructe. Mrimea cu care va scdea cantitatea din bunul respectiv va depinde de mrimea efectelor veniturilor i de substituie. Mrimea efectului veniturilor depinde n primul rnd de proporia din venituri consumat pentru cumprarea acelui bun. Astfel, cu ct consumm mai mult cafea, cu att mai mult va trebui s reducem cantitatea consumat dup creterea preurilor. Cu alte cuvinte, cu ct proporia din venituri cheltuit pentru acel bun este mai mare, cu att mai mare va fi efectul creterii preurilor asupra veniturilor reale i cu att mai mult se va reduce cantitatea consumat din bunul respectiv. Mrimea efectului de substituie depinde n primul rnd de numrul i apropierea dintre bunurile substituibile i bunurile substituite. Dac ceaiul este un bun consumat cu plcere, atunci creterea preului cafelei va genera o reducere drastic n consumul de cafea i o cretere considerabil a consumului de ceai. Ca o precizare suplimentar, cererea exprimat cantitativ se refer la cantitatea pe care consumatorii doresc i sunt capabili s o cumpere pentru un anumit pre i o perioad dat de timp ( o sptmn, o luna, un an, etc.). Aceasta nu se refer la ceea ce consumatorilor le-ar face plcere s consume. Curba cererii S considerm datele ipotetice prezentate n tabelul de mai jos, care prezint cte kilograme de cartofi pe luna vor fi cumprate la preuri diferite.
Tabelul 1.1

Pret (um/kg) A B C D E 0,04 0,08 0,12 0,16 0,20

Consumatorul A 28 15 5 1 0

Consumatorul B 16 11 9 7 6

Cererea total a pieei (t) 700 500 350 200 100

Coloanele 2 i 3 arat cererea programat pentru doi consumatori. Ultima coloan arat cererea programat a pieei. Aceasta reprezint cererea total a tuturor consumatorilor. Pentru a obine cererea total a tuturor consumatorilor adiionm cererile individuale similare celor doi consumatori exemplificai, pentru

fiecare pre. De remarcat nc o dat c vorbim despre o cerere pe o durat oarecare de timp i nu una punctual, la un moment dat. Cererea programat poate fi reprezentat grafic sub forma curbei cererii. Graficul din figura 1.1 ne prezint curba cererii de cartofi a pieei corespunztoare datelor nscrise n tabelul 1.1. Preul cartofilor este reprezentat pe axa vertical, iar cantitile cerute pe axa orizontal. Punctul E ne arat c la un pre de 0,20 UM/kg, n fiecare lun sunt solicitate 100.000 t de cartofi. Cnd preul scade la 0,16 UM/kg , coborm pe curb pn n punctul D. Aici observm c respectiva cantitate solicitat a urcat la 200.000 t. n mod similar, dac preul scade la 0,12 UM/kg coborm pe curb pn n punctul C, unde cantitatea solicitat se ridic la 350.000 t. Punctele din acest grafic corespund valorilor nscrise n tabelul 1.1. Exprimarea grafic ne permite de asemenea s determinm cantitile la alte preuri dect cele nscrise n tabel. O curb a cererii poate fi obinut i pentru un singur consumator. Ca i curbele cererii pieei, cele individuale scad de la stnga spre dreapta, adic au pant negativ. Dou aspecte trebuiesc subliniate pn aici: n literatur, curbele cererii (i alte curbe, de asemenea) sunt folosite numai ocazional pentru a exprima date specifice. Cel mai frecvent acestea sunt utilizate pentru a ilustra aspecte teoretice cu caracter general. n astfel de situaii axele nu vor fi marcate n uniti de msur i vor exprima pur i simplu preul i cantitile. Termenul de curb este folosit chiar i n situaia n care graficul este o dreapt. De fapt, atunci cnd ne folosim de grafice pentru a ilustra curba cererii, o trasm c pe o dreapt, n mod curent. Ali determinani ai cererii Preul nu este singurul care determin ct de mult vor cumpra consumatorii dintr-un anumit bun. Cererea este, de asemenea, afectat de ctre: Gust. Cu ct bunul respectiv este mai dorit de ctre consumatori, cu att ei l vor cumpra n cantiti mai mari. Gusturile sunt influenate de: publicitate, mod, observarea celorlali consumatori, consideraii legate de sntate i de experiena consumrii bunului respectiv n ocazii precedente. Numrul i preul bunurilor substituente (bunurilor n competiie). Cu ct este mai mare preul bunurilor substituente, cu att mai mare va fi cererea pentru bunul respectiv prin renunarea la substitueni. De exemplu, cererea de cafea va

depinde de preul ceaiului. Dac preul ceaiului va crete, cererea pentru cafea va crete. Numrul i preul bunurilor complementare. Bunurile complementare sunt acelea care se consum mpreun: maini i benzin, pantofi i crem de ghete, .a. Cu ct preul va fi mai mare pentru bunurile complementare cu att mai puine vor fi cumprate i cu att mai mult va scdea cererea. De exemplu, cererea de chibrituri depinde de igrile consumate. Dac preul igrilor crete, cantitatea cumprat scade i cererea de chibrituri va scdea. Veniturile. Cu ct cresc veniturile cu att mai mult va crete cererea pentru majoritatea bunurilor. Astfel de bunuri sunt numite bunuri normale. Sunt i excepii de la aceast regul general. Cu ct oamenii devin mai bogai, cu att mai puin vor cheltui pentru bunurile inferioare, c de exemplu, margarin ieftin, i vor trece la bunuri de calitate superioar. Distribuia veniturilor. Dac venitul naional este redistribuit de la sraci la bogai, cererea de bunuri de lux va crete. n acelai timp, pe msur ce cei sraci devin i mai sraci, cererea de bunuri inferioare va crete. Posibila schimbare a preurilor. Dac, consumatorii cred c exist posibilitatea c preurile s creasc, vor cumpra cantiti mai mari din bunurile respective nainte c aceasta s se produc. Pentru a ilustra aceti ase determinani, s folosim exemplul cererii de unt: Gustul: dac are loc o campanie puternic de publicitate, cererea crete. Dimpotriv, dac ameninarea colesterolului este prezent, cererea va scdea. Substituenii: dac preul margarinei va crete, cererea de unt va crete ntruct consumatorii vor substitui una cu cealalt. Complementele: dac preul pinii va crete, consumatorii vor cumpra mai puin unt pentru a-l ntinde pe pine. Veniturile: dac veniturile consumatorilor cresc, ar putea ncepe s consume unt n loc de margarin sau s-i permit s ntind untul ntr-un strat mai gros. Distribuirea veniturilor: dac aceasta are loc dinspre cei cu venituri reduse, acetia ar putea renuna la consumul untului i s nceap s consume margarin n loc sau ar putea deveni mult mai economi n consumul de unt. Estimrile: dac la tiri se va anuna c este posibil o cretere a preului untului n viitorul apropiat, consumatorii sunt tentai s-i stocheze cantiti mai mari de unt prin refrigerare pn cnd preul este nc sczut.

Micarea de-a lungul curbei i schimbri n curba cererii Curba cererii este construit pornind de la premis c celelalte elemente rmn egale (ceteris paribus). Altfel spus, se presupune c nici unul dintre ceilali determinani nu va suferi schimbri n afara preului. n aceast situaie, efectul schimbrii preului este ilustrat de manier simpl prin micarea de-a lungul curbei cererii, de exemplu de la punctul B la punctul D n figura anterioar, atunci cnd preul crete de la 0,08 la 0,16 UM/kg. Ce se ntmpl ns atunci cnd un alt determinant se schimb? Rspunsul este c trebuie construit o noua curb, o curb deplasat. Dac o schimbare n unul dintre determinani induce o cretere a cererii, s spunem creterea veniturilor, ntreaga curba se va deplas spre dreapta. Aceasta arat c la fiecare dintre nivelurile anterioare ale preurilor, cantiti mai mari vor fi solicitate. n figura 1.2 se poate observa c la preul P o cantitate iniial Q0 este solicitat, dar dup creterea cererii o nou cantitate Q1 este solicitat. De notat c cele dou curbe nu sunt neaprat paralele. Dac o schimbare oarecare ntr-unul dintre determinani va induce o scdere a cererii, ntreaga curb se va deplas spre stnga. Distincia ntre micrile de-a lungul curbei i schimbarea curbei, n mod curent, este distincia ntre cerere i cantitatea cerut. O deplasare a curbei este atribuit unei schimbri a cererii n timp ce o micare de-a lungul curbei datorit schimbrii preului este atribuit unei schimbri n cantitatea cerut. Ecuaia cererii Putem reprezenta relaiile dintre cererea pieei pentru un bun i determinanii cererii sub forma unei ecuaii. Aceasta poart numele de funcia cererii. Ea poate fi exprimat la forma general sau cu valori specifice ataate determinanilor. Forma general este: Qd = (Pg, T, PS1, PS2PSn, PC1, PC2PCm, Y, B, Pg t +1 ) Aceasta este transpunerea n cuvinte a faptului c, cantitatea cerut (Qd) este funcie de (este dependent de): preul bunurilor (Pg), gusturi (T), preurile bunurilor cu care poate fi substituit (PS1, PS2PSn), preul bunurilor complementare (PC1, PC2PCm), veniturile totale ale consumatorului (Y), distribuirea veniturilor (B) i preul e ateptat al bunului ( Pg ) n viitor (t+1).
e

S admitem deci c cererea de unt n pachete de 250g, depinde de pre (Pb), preul margarinei (Pm), i veniturile anuale totale ale consumatorilor (Y). Ecuaia cererii estimate sptmnal ar arta dup cum urmeaz: Qd = 2.000.000-50.000Pb+20.000Pm+0,01Y Dac preul untului ar fi de 0,5UM i preul margarinei 0,35UM i veniturile consumatorilor ar fi de 200.000.000UM, atunci cererea de unt ar fi de 2.200.000 uniti. Adic: Qd = 2.000.000(50.000x50)+(20.000x35)+(0,01x200.000.000)=2.200.000 Funcia cererii simple Ecuaiile cererii sunt folosite n mod frecvent pentru a lega cantitatea cerut de un singur determinant. n aceste condiii o ecuaie a cantitii solicitate dependente de pre ar avea urmtoarea form: Qd = a - bP De exemplu: Qd = 10.000 - 200P Din aceast ecuaie se poate calcula curba cererii sau planificarea acesteia, c n tabelul anterior. Cu ct preul se modific, ecuaia ne arat cum se modific i cantitatea solicitat (Qd). Aceast ecuaie se bazeaz pe presupunerea ceteris paribus: se presupune c toi ceilali determinani ai cererii rmn constani. Dac unul singur dintre aceti ali determinani se modific, ecuaia cererii se modific. Va aprea deci o modificare a curbei, o modificare a cererii. Dac termenul (a) se modific, atunci va aprea o curb paralel, dac termenul (b) este cel care se modific, nclinaia curbei se va modifica. Ecuaiile simple pot fi utilizate i pentru a lega ali determinani de cerere. De exemplu, o ecuaie care s lege cantitatea solicitat de venituri ar avea urmtoarea form: Qd = a - bY Ramura economiei care aplic tehnici statistice datelor economice este cunoscut sub numele de econometrie. Econometria c i alte ramuri ale statisticii nu poate produce ecuaii i grafice care s permit prognoze i predicii exacte. Datele pe care ecuaiile se bazeaz sunt frecvent incomplete i relaiile care se stabilesc ntre factori (cel mai adesea supui influenei comportamentului uman) se schimb sau se pot schimba n timp.

10

1.2 OFERTA Oferta i preul Imaginai-v c suntei un fermier care trebuie s decid ce anume s cultive. Parte din terenuri se gsesc ntr-o lunc i sunt foarte fertile, iar cealalt parte se gsesc pe un deal, unde fertilitatea este mult mai sczut. Vei fi deci nclinat s cultivai legume n lunc i s folosii terenul de pe deal c pune. Decizia va depinde n mare msur de preul legumelor pe pia i de preul laptelui sau crnii. n ceea ce privete terenurile din lunc, vei cultiva acele legume care v vor permite obinerea celor mai bune rezultate. Dac, de exemplu, preul cartofilor este ridicat, vei folosi cea mai mare parte a terenurilor din lunc, pentru a cultiva cartofi. Dac preul crete vei planta ntreg terenul din lunc numai cu cartofi, cu riscul apariiei unor boli i duntori. Dac preul urc i mai mult, v putei gndi s folosii chiar i terenul de pe deal pentru cartofi, chiar dac rezultatele de producie vor fi mult inferioare. Cu alte cuvinte, cu ct preul crete, cu att mai mult vei prefera planta respectiv celorlalte. Aceasta ilustreaz relaia general dintre ofert i pre: atunci cnd preul unui bun crete, cantitatea oferit (ofertat) crete de asemenea. Exist n principal trei explicaii pentru aceasta: cu ct cantitatea produs crete, firmele vor descoperi c peste un anumit nivel de producie, costurile cresc mai repede i mai mult; n cazul ilustrat mai devreme, n momentul n care fermierul va cultiva cartofi i pe terenurile de pe deal, costurile vor crete. De asemenea, dac gradul de intensificare va crete, prin utilizarea unor cantiti mai mari de ngrminte, costurile suplimentare vor crete rapid. Lucrurile stau la fel atunci cnd este vorba despre productorii industriali. Cu ct nivelul ieirilor (produciei) crete cu att cresc i costurile cu fora de munc utilizat suplimentar, iar utilajele se apropie mai repede de nivelul maxim de uzur. Dac nivele mai ridicate ale ieirilor implic, costuri ridicate, productorii vor avea nevoie de un pre mai mare pe unitatea de produs, pentru a fi ncurajai s produc mai mult. cu ct preul unui produs este mai mare, cu att mai profitabil este producerea sa. Firmele vor fi atunci ncurajate s produc, cantiti din ce n ce mai mari de produse, renunnd la cele mai puin profitabile; ntr-o perioad de timp dat, dac preul rmne ridicat, noi productori vor aprea i deci oferta va crete;

11

Primii doi determinani afecteaz oferta pe termen scurt n timp ce cel de-al treilea, o afecteaz pe termen lung. Curba ofertei Cantitatea pe care productorii doresc s o ofere la preuri diferite poate fi reprezentat n planificarea ofertei. Tabelul de mai jos prezint oferta lunar, planificat de cartofi, pentru un productor privat i pentru totalitatea productorilor (ntreaga pia).
Tabelul 1.2

P 0,05 0,10 0,15 0,20 -

Qd 9000 8000 7000 6000 -

Oferta planificat poate fi reprezentat grafic, c fiind curba ofertei. O curb a ofertei poate fi reprezentat pentru un singur productor sau pentru ntreaga pia. Figura de mai jos ne prezint

curba ofertei de cartofi. Ca i n cazul curbei cererii, preul este marcat pe axa vertical, iar cantitatea pe axa orizontal. Fiecare din punctele de la (a) la (e), corespund unei linii din tabelul anterior. De exemplu, o cretere a preului de la 0,12 UM/kg la 0,16 UM/kg va determina o deplasare de-a lungul curbei de la punctul (c) la punctul (d); oferta total a pieei va crete de la 350.000 t/lun la 530.000 t/lun. Nu toate curbele ofertei sunt curbe pozitive (cresctoare de la stnga spre dreapta). Cteodat ele pot fi verticale, orizontale sau chiar cu pant negativ. Aceasta va depinde n mare msur de perioada de timp considerat n care firmele vor rspunde la schimbarea preului. Acest aspect este detaliat n partea de elasticitate a ofertei. Ali determinani ai ofertei Ca i cererea, oferta nu este determinat numai de pre. Ceilali determinani ai ofertei sunt: - Costurile de producie. Cu ct costurile de producie vor fi mai mari, cu att mai mic va fi profitul, la oricare nivel al preului. Cu ct costurile vor crete, firmele i vor reduce producia respectiv, probabil producnd bunuri alternative ale cror costuri nu au crescut ntr-att. Principalele motive pentru care costurile se modific sunt: schimbarea preului input-urilor: costurile de producie vor crete dac salariile, materiile prime, chiriile, dobnzile sau preurile oricror altor input-uri vor crete;
12

 schimbarea tehnologiei: schimbrile tehnologice afecteaz fundamental costurile de producie; schimbri organizaionale: reduceri ale costurilor pot fi realizate n aproape orice structur prin reorganizarea produciei; politica guvernamental: costurile subvenii sau ridicate prin taxe. pot fi reduse prin

- Profitabilitatea bunurilor alternative (substituibile n ofert). Dac un bun care este substituibil n ofert devine mai profitabil dect anterior, productorii se vor orienta de la bunul iniial spre acest bun alternativ. Oferta primului bun va scdea. Alte bunuri pot deveni mult mai profitabile, dac: preul lor crete; costurile de producie scad. - Profitabilitatea bunurilor n ofert legat. Cteodat, producerea unui bun are loc simultan cu producerea altora. Acestea sunt bunuri n ofert legat. Un bun exemplu este ieiul folosit pentru producerea benzinei. Odat cu producerea benzinei, se obin i alte produse c motorina i parafina. Dac se produce mai mult benzin, pentru c exist o cretere a cererii, atunci i oferta celorlalte dou va crete. - Natura, ocurile i alte evenimente neprevzute. n aceast categorie vom introduce: vremea i bolile, care afecteaz producia agricol, rzboaiele, care pot afecta aprovizionarea cu materii prime, defectarea utilajelor, cutremure, inundaii i altele. - Scopurile productorilor. O firm care va urmri maximizarea profitului, va avea o ofert diferit de o firm care va urmri maximizarea vnzrilor. n majoritatea situaiilor pe care le vom analiza, vom presupune c firmele urmresc maximizarea profitului. - Estimrile privind posibilele schimbri ale preului. Dac se ateapt c preurile s creasc, productorii vor prefera s-i reduc vnzrile. n schimb i vor consolida stocurile i vor vinde doar atunci cnd preurile vor fi crescut din nou. n acelai timp, i-ar putea propune s produc mai mult, s-i lrgeasc, capacitile de producie i s fie deci pregtii pentru momentul n care preul va crete i deci vor putea crete i ei oferta. Pentru a ilustra aceti determinani ne vom ntoarce la exemplul cu untul. Ce anume va cauza creterea ofertei de unt? o reducere a costurilor de producie. Aceasta ar putea fi cauzat de o reducere a preului ngrmintelor cu azot. Aceasta va ncuraja fermierii s foloseasc mai multe ngrminte, producia de furaje va crete i deci prin urmare i producia de lapte va crete. n paralel noi

13

tehnologii vor permite extracia mai eficient a untului. nc o dat, guvernul poate decide s subvenioneze fermierii pentru a produce mai mult unt. o reducere a profitabilitii producerii de smntn sau brnz. Dac producerea acestora devine mai puin profitabil datorit reducerii preului acestora, c urmare a reducerii cererii consumatorilor, cantiti mai mari de unt vor fi produse. o cretere a profitabilitii laptelui smntnit. Dac consumatorii vor cumpra cantiti mai mari de lapte smntnit, atunci va fi stimulat producerea de lapte smntnit i aceasta va conduce i la o cretere a ofertei de unt, ntruct acestea sunt produse mpreun. vremea. Dac condiiile meteorologice sunt favorabile, producia de furaje va crete i deci, producia de lapte va crete. Acestea vor determina o cretere a ofertei de unt i alte produse lactate.

dac productorii de unt ateapt o cretere a preului n viitor, atunci acetia vor livra pieei doar o cantitate redus de unt, stocnd diferena de producie n depozite frigorifice i pot atepta creterea preului.

Deplasri i micri de-a lungul curbei ofertei Principiul este acelai c i n cazul curbei cererii. Efectul schimbrii preului este ilustrat de o micare de-a lungul curbei. Dac oricare dintre ceilali determinani se modific, ntreaga curb se va deplasa. O deplasare spre dreapta va nsemna o cretere a ofertei, n timp ce o deplasare spre stnga va nsemna o reducere a ofertei. O micare de-a lungul curbei este atribuit n mod curent unei schimbri a cantitii ofertate n timp ce o deplasare a curbei este atribuit unei modificri a ofertei.

14

Ecuaiile ofertei O funcie general a ofertei poate fi scris astfel: Qs = (Pg, Cg, a1, a2an, j1, j2jm, R, A, Pg t +1 ) Cu alte cuvinte: cantitatea ofertat (Qs), depinde de preul bunului (Pg), costul de producie (Cg), profitabilitatea bunurilor alternative (a1, a2an), profitabilitatea bunurilor oferite mpreun (j1, j2jm), natura i alte ocuri (R), scopul productorilor (A) i e preul ateptat al bunului ( Pg ) ntr-un timp viitor t+1. Folosindu-ne de rezultatele unor anchete i de analiza regresiv, ecuaiile pot fi estimate i stabilite ntre ofert i ali determinani. De notat c nu toi determinanii pot fi cuantificai cu uurin (c de exemplu, factorii naturali, i scopurile productorilor) i acetia pot fi exclui din ecuaii. Cea mai simpl forma a ecuaiei face legtura ntre ofert i un singur determinant. O funcie a ofertei dependent de pre ar avea forma: Qs = c + dP Folosind analiza regresiv, valorile lui c i d pot fi estimate. Astfel o ecuaie actual a ofertei ar fi: Qs = 500 + 1.000P Dac oricare dintre determinani, exclusiv preul se modific, va rezulta o nou ecuaie. De exemplu, dac se modific, costurile de producie, rezultatul va fi: Qs = 1.000 + 1.500P Ecuaii mai complexe ale ofertei vor include mai muli determinani. De exemplu: Qs = 200 + 80P - 20a1 - 15a2 + 30j, unde: P este preul bunului, a1 i a2 sunt profitabilitatea a dou bunuri alternative care ar putea fi oferite c nlocuitor, iar j este profitabilitatea bunului oferit mpreun. 1.3 Preul i determinarea nivelului produciei Preul de echilibru i producia Acum putem combina cererea i oferta n analiz. Aceasta va arta n ce mod preul actual al unui bun i cantitatea oferit i vndut sunt determinate ntr-o pia liber i competitiv. S ne ntoarcem la exemplul cu cartofii i s folosim datele din tabelul 1.3.
e

15

Tabelul 1.3

Preul cartofilor (um/kg) 0,04 0,08 0,12 0,16 0,20

Cererea total a pieei (t) 700 (A) 500 (B) 350 (C) 200 (D) 100 (E)

Oferta total a pieei (t) 100 (a) 200 (b) 350 (c) 530 (d) 700 (e)

Care va fi preul i cantitatea care vor prevala? Dac preul este de 0,04 UM/kg, cererea va depi oferta cu 600.000 t (A - a). Consumatorii nu vor putea s-i acopere nevoile i deci vor fi dispui s plteasc un pre mai mare. Productorii incapabili, sau nedorind s acopere cererea, vor fi ncntai s accepte un pre mai mare. Efectul deficitului va ridica preul. Acelai lucru se va ntmpla i la 0,08 UM/kg; nc va mai exista un deficit i preul va continua s creasc. Dar pe msur ce preul crete, cantitatea solicitat scade iar cantitatea ofertat crete. Deficitul este eliminat progresiv. Ce s-ar fi ntmplat dac preul iniial ar fi fost de 0,20 UM/kg? n aceast situaie, oferta ar depi cererea cu 600.000 t (e - E). Efectul acestui surplus este acela de a cobor preul, pe msur ce fermierii sunt n competiie pentru a-i vinde surplusul. Acelai lucru s-ar ntmpla i la un pre de 0,16 UM/kg. Preul ar cobor n continuare. De fapt un singur pre este sustenabil. Acesta este preul la care cererea este egal cu oferta, adic la 0,12 UM/kg, iar n exemplul nostru, la 350.000 t. Cnd oferta este egal cu cererea, piaa este curat. Nu exist deficit sau excedent. Acest pre, la care cererea i oferta sunt egale este numit pre de echilibru. Prin echilibru nelegem un punct de balans sau un punct de repaus; cu alte cuvinte, un punct n care nu exist tendina de micare. n exemplul anterior, dac preul ncepe la un alt nivel dect la 0,12 UM/kg, tendina acestuia va fi de a se deplasa la 0,12 UM/kg. Preul de echilibru este singurul pre la care dorinele productorilor i ale consumatorilor sunt satisfcute reciproc; acolo unde planurile productorilor se ntlnesc perfect cu dorinele de cumprare (cantitative) ale consumatorilor. Curbele cererii i ofertei Determinarea preului de echilibru i nivelului produciei se poate face folosind curbele cererii i ofertei. Figura de mai sus ne prezint curbele cererii i ofertei pentru exemplul cu cartofii. Preul de echilibru este Pe = 0,12 UM/kg iar cantitatea de echilibru este Qe = 350.000 t. La orice pre mai mare de 0,12 UM/kg va exista un surplus. La 0,16 UM/kg surplusul se ridica la 330.000 t (d - D). Oferta este mai

16

mare dect sunt dispui i pot cumpra consumatorii la preul respectiv. La 0,16 UM/kg nu se reuete curarea pieei. Preul va scdea la valoarea de echilibru de 0,12 UM/kg. Aceasta se va manifesta printr-o micare de-a lungul curbei cererii din punctul D n punctul C i o micare de-a lungul curbei ofertei din punctul d n punctul c. La orice pre sub 0,12 UM/kg va exista un deficit. La 0,08 UM/kg, deficitul va fi de 300000 t (B - b). Preul va crete la 0,12 UM/kg. Aceasta va produce o micare de-a lungul curbei ofertei din punctul b n punctul c i de-a lungul curbei cererii din puntul B n punctul C. Punctul Cc este punctul de echilibru; acolo unde cererea este egala cu oferta. Micarea spre un nou echilibru Preul de echilibru va rmne neschimbat doar att timp ct i curbele cererii i ofertei vor rmne neschimbate. Dac una dintre curbe se va deplasa, se va forma un nou echilibru. O schimbare n cerere Dac unul dintre determinanii cererii (altul dect preul) se modific, ntreaga curb a cererii se va deplasa. Aceasta va conduce la o deplasare de-a lungul curbei ofertei spre noul punct de intersecie. De exemplu, n figura 1.7, o cretere a veniturilor consumatorilor va deplasa curba n D2 i va aprea deci un deficit de h - g la preul de origine Pe1. Aceasta va face c preul s creasc la noul echilibru Pe2. n acest timp va avea loc o micare de-a lungul curbei ofertei din punctul g n punctul i. Cantitatea de echilibru va crete de la Qe1 la Qe2. Efectul deplasrii cererii a fost o micare de-a lungul curbei ofertei de la vechiul punct de echilibru spre unul nou: din punctul g n punctul i. O schimbare n ofert n mod analogic, dac unul dintre determinanii ofertei (altul dect preul) se modific, ntreaga curb se va deplasa. Aceasta va conduce la o deplasare de-a lungul curbei cererii spre un nou punct de intersecie. De exemplu, dac, costurile de producie vor crete, curba ofertei se va deplasa spre stnga (ca n figura 1.8) la S2. Aici se va nregistra un deficit de g - j la preul vechi Pe1. Preul va urca de la Pe1 la Pe3. Cantitatea se va reduce de la Qe1 la Qe3. Cu alte cuvinte va avea loc o deplasare de-a lungul curbei cererii de la g la k, i dea lungul noii curbe (S2) din punctul j n punctul k.
17

Pentru a condensa: o deplasare a unei curbe va conduce la o micare de-a lungul curbei celeilalte spre noul punct de intersecie. Cteodat mai muli determinani pot suferi modificri n acelai timp. Aceasta poate induce deplasarea ambelor curbe. Cnd aceasta are loc, punctul de echilibru se va deplasa de la vechiul punct de intersecie al curbelor la noul punct de intersecie. Identificarea poziiei curbelor cererii i ofertei Att cererea ct i oferta depind de pre i cu toate acestea interaciunea lor determin preul. Din aceast cauz este dificil de identificat ceea ce se petrece cu exactitate atunci cnd preurile i cantitile se modific i cum se vor prezenta curbele cererii i ofertei. S presupunem c ncercm s identificm curba cererii pentru bunul X. Observm c atunci cnd preul era de 20 UM, erau cumprate 1000 de uniti. Mai trziu preul a urcat la 30 UM i 800 de uniti erau cumprate. Ce se poate deduce de aici despre curba cererii? Rspunsul este acela c fr alte informaii nu putem spune dect foarte puine. S analizm urmtoarele dou figuri (figura 1.9 i 1.10). n prima dintre cele dou, curba cererii nu s-a deplasat. Creterea preului i reducerea vnzrilor este datorat n ntregime deplasrii curbei ofertei. Deplasarea de la punctul a la punctul b este o deplasare de-a lungul curbei cererii. Dac putem afirma cu certitudine c nu a avut loc o deplasare a curbei cererii, atunci putem identifica poziia sa (sau cel puin dou puncte de pe aceasta). n cea de a dou figur ambele curbe s-au deplasat. S presupunem c gustul consumatorilor pentru produs a crescut. n acest caz o deplasare de la a la b nu induce deplasarea curbei cererii. Nu putem trasa curba cererii numai folosindu-ne de pre i cantitate. Problema este aceea c atunci cnd curba ofertei se deplaseaz, nu putem determina dac i curba cererii se deplaseaz, i dac da, cu ct. Cum putem afla, de exemplu, la ci consumatori gustul pentru produs a crescut? n acelai mod se pune problema i dac analiza se efectueaz n sens opus. Este dificil de identificat o curb a ofertei atunci cnd curba cererii se deplaseaz. Schimbarea preului i a cantitii este datorat exclusiv deplasrii curbei cererii sau a avut loc i o deplasare a curbei ofertei? Aceast problem este cunoscut sub numele de problema identificrii. Este dificil identificarea cauzelor care au dus la modificarea preului i a cantitii. Elasticitatea preului n cerere
18

Cnd preul unui bun crete, cantitatea cerut scade. Acesta este un fenomen probat. Dar n cele mai multe situaii, vom dori s tim mai mult despre acestea. Vom dori s cunoatem cu ct va scdea cantitatea solicitat. Cu alte cuvinte, vom dori s tim cum i ct rspunde cererea la o cretere a preului. S analizm cazul a dou produse: carburanii i conopida. n cazul benzinei, o cretere a preului va induce o scdere redus a cantitii solicitate. Dac, consumatorii doresc s continue s conduc, vor trebui s plteasc noul pre, mai mare. Foarte puin consumatori vor trece la mersul pe biciclet sau vor folosi maina mai puin frecvent, dar marea mas a consumatorilor va fi prea puin afectat n modul n care i vor folosi autoturismul. n cazul conopidei, o cretere a preului poate duce la o scdere drastic a cantitii solicitate. Raiunea este aceea c oamenii pot trece la bunuri alternative. Majoritatea consumatorilor sunt foarte receptivi la preul legumelor i n majoritatea cazurilor vor cumpra acele legume care au preuri rezonabile. Acest rspuns al cererii la schimbarea preului poart numele de elasticitatea preului n cerere, i aa cum vom vedea n continuare, este unul dintre cele mai importante concepte economice. De exemplu, dac vom cunoate elasticitatea preului n cererea pentru un produs, putem prevedea efectul asupra preului i cantitii la deplasarea curbei ofertei produsului respectiv. n figura 1.11 putem observa efectul unei deplasri a curbei ofertei n raport cu dou curbe ale cererii diferite (D i D). Curba D este mult mai elastic dect curba D. Cu alte cuvinte, pentru orice modificare a preului, va avea loc o modificare puternic a cantitii pe curba D n comparaie cu curba D. Admind c iniial curba ofertei era S1 i c aceasta intersecteaz ambele curbe ale cererii n punctul a, la preul P1 i cantitatea Q1. Oferta se deplaseaz la S2. Ce se va ntmpla cu preul i cantitatea? n cazul curbei mai puin elastice (D) va avea loc o cretere puternic a preului (a P2) i o reducere sczut a cantitii (la Q2), echilibrul se realizeaz n punctul b. n cazul curbei mai elastice (D), creterea preului este relativ sczut (la P3) dar are loc o scdere puternic n cantitate (la Q3); echilibrul se realizeaz n punctul c. Msurarea elasticitii preului n cerere Am observat din figura anterioar c dac plasm dou curbe ale cererii n aceeai figur, cea joas este mai elastic dect cea nalt. Dar observarea pantei curbei ne ofer doar o indicaie vag asupra elasticitii. Este foarte important s putem determina aceasta cu mai mult precizie.

19

Ceea ce dorim s comparm este mrimea schimbrii n cantitatea solicitat cu mrimea schimbrii preului. Dar ntruct cele dou elemente folosesc uniti de msur diferite, singura cale de a le compara este aceea procentual. Aceasta conduce la urmtoarea formul a elasticitii preului n cerere (P D) pentru un produs: schimbarea n cantitatea solicitat exprimat n procente raportat la schimbarea preului exprimat n procente. Adic P
D

= % QD/% QP, unde:

- epsilon este introdus pentru elasticitate iar semnific modificarea. Dac o schimbare de 40% n creterea preului carburanilor determin o scdere a cantitii solicitate de 10%, elasticitatea preului va fi de: -10%/40% = -0,25 i dac o scdere a preului conopidei cu 5% induce o cretere a cantitii solicitate cu 15%, elasticitatea preului n cererea de conopid va fi de: 15%/-5% = -3 Conopida este mult mai elastic n cerere dect carburanii. Care este semnificaia acestui lucru i care este semnificaia valorilor -0,25 i -3? Interpretarea elasticitii Utilizarea procentelor Utilizarea urmtoarele: exprimrii procentuale este motivat de

permite compararea schimbrii n dou elemente calitativ diferite, care sunt deci msurate n uniti diferite. Adic permite compararea schimbrii cantitative cu schimbarea monetar (preul); evit problema alegerii unei uniti comune. O schimbare n pre de la 1 la 5 USD reprezint o schimbare de 4 uniti; o schimbare de la 50 la 70 de ceni reprezint o schimbare de 50 de uniti. Prin utilizarea procentelor, schimbarea va fi reflectat real, indiferent de unitatea monetar, evitnd schimbrile aparente; este singura variant care permite determinarea taliei schimbrii n pre sau cantitate. De exemplu, o schimbare n pre de 1 USD este o modificare mare sau mic? Rspunsul poate fi dat numai dac se cunoate preul de baz. Dac este vorba despre o conserv, creterea de pre este

20

enorm; dac este vorba despre o cas, schimbarea este nesemnificativ; Semnul (pozitiv sau negativ) Curbele cererii au o pant descresctoare, n mod general. Aceasta nseamn c schimbrile de pre i cantitate au loc n direcii i sensuri diferite. O cretere a preului (+) va duce la o scdere a cantitii (-). n mod similar, o scdere a preului va determina o cretere a cantitii solicitate. Deci de fiecare dat cnd determinm elasticitatea preului n cerere, una dintre valori va avea semnul minus (-). n concluzie, rezultatul raportului va avea ntotdeauna acelai semn (-). Valoarea (sub- sau supra- unitar) Dac ignorm semnul i ne concentrm asupra valorii, aceasta ne va indica dac cererea este elastic sau rigid. Elastic ( > 1) atunci cnd o schimbare n pre produce o schimbare proporional mai mare n cantitatea solicitat. n acest caz valoarea elasticitii va fi supraunitar, ntruct raportul se stabilete ntre o valoare mai mare i una mai mic. Rigid ( < 1) atunci cnd o schimbare n pre produce o schimbare proporional mai mic n cantitatea solicitat. n acest caz valoarea elasticitii va fi subunitar, ntruct raportul se stabilete ntre o valoare mai mic i una mai mare. Elasticitate unitar ( = 1). Elasticitatea unitar este aceea n care preul i cantitatea solicitat se modific n aceeai proporie. Valoarea raportului va fi unitar ntruct se stabilete ntre valori egale. Determinarea elasticitii preului n cerere Elasticitatea preului n cerere variaz imens de la un produs la altul. De exemplu, cererea pentru vacane cu destinaii tropicale, are o elasticitate a preului n cerere superioar la 5, n timp ce cererea pentru energie electric are o elasticitate inferioar la 0,5 (n ambele cazuri semnele minus au fost ignorate). ntrebarea care se pune este de ce unele bunuri au o mare elasticitate a cererii n timp ce altele sunt foarte rigide n cerere i care sunt determinanii? Numrul i apropierea bunurilor substituibile. Este unul dintre cei mai importani determinani. Cu ct exist mai multe bunuri alternative i cu ct acestea sunt mai apropiate de bunul original, cu att mai mult consumatorii vor apela la ele n situaia n care preul va crete i deci cu att mai mare va fi elasticitatea preului n cerere. Revenind la exemplul nostru cu carburanii i conopida, nu exist bunuri alternative apropiate de carburani i de aceea cererea este rigid. Pentru conopid, n schimb, exist o serie ntreag de bunuri alternative i deci cererea este relativ elastic.

21

Argumente similare sunt aplicabile i anumitor mrci ale unui produs. Elasticitatea preului n cerere pentru o anumit marc va fi probabil foarte ridicat. Dac preul va crete, consumatorii vor trece la o alt marc: efectul substituiei este foarte pronunat. Prin contrast, cererea pentru un produs, la modul general, va fi relativ rigid. Dac preul alimentelor, va urca, cererea va scdea doar foarte puin. Consumatorii vor cumpra cantiti ceva mai mici, ntruct nu i vor putea permite noile preuri, dar acesta este efectul veniturilor generat de creterea preurilor. Dar ntruct nu exist o alt alternativ la alimente, virtual, nu exist efect de substituie. Proporia din venituri cheltuit pentru un bun. Cu ct proporia din venituri cheltuite pentru un anumit bun este mai mare, cu att mai mult vom reduce consumul atunci cnd preul va crete. Cu ct efectul veniturilor este mai mare cu att este cererea mai elastic. Sarea de buctrie are o elasticitate a preului n cerere foarte redus. Aceasta se datoreaz pe de o parte faptului c nu exist un alt bun care s o substituie. Pe de alt parte cheltuim att de puin din venituri pentru a cumpra sare, nct putem suporta foarte uor o cretere important n proporie a preului: efectul asupra veniturilor a creterii preului va fi foarte mic. Prin contrast, efectul asupra veniturilor va fi mult mai mare dac una dintre cheltuielile majore i va modifica preul. De exemplu, dac dobnda sau ipotecile vor crete, oamenii vor fi nevoii s reduc substanial cererea de locuine, preferndu-le pe cele de talie mai redus i deci mai ieftine sau locuind cu chirie. Perioada de timp. Cnd preurile se modific, consumatorii vor avea nevoie de o durat de timp n care s-i ajusteze consumul i s gseasc alternative. Cu ct aceast perioad de timp este mai mare, dup o schimbare de pre, cu att mai mare va fi elasticitatea cererii. Pentru a ilustra efectul timpului asupra elasticitii preului n cerere, s ne ntoarcem la exemplul cu carburanii. ntre decembrie 1973 i iunie 1974, preul ieiului s-a multiplicat cu patru, ceea ce a produs o cretere similar a preului carburanilor. n urmtoarele luni scderea consumului a fost nesemnificativ. Cererea era foarte rigid. Consumatorii nu aveau bunuri alternative pentru carburani, la care s treac. Tot ceea ce puteau face era s reduc numrul de cltorii sau s conduc mai economic. Centralele termice care foloseau combustibil lichid, nu puteau trece dntr-o dat la gaz sau combustibil solid. Tot ceea ce puteau face era s reduc, cantitatea de cldur furnizat. n timp, ntruct preul ridicat al carburanilor s-a meninut, au fost dezvoltate modele de autoturisme cu consum economic i muli consumatori au preferat autoturisme mai mici. n ceea ce privete nclzirea, oamenii au trecut la gaz sau combustibil solid i au

22

cheltuit ceva mai mult izolndu-i locuinele. Deci pe o durat de timp mai mare, cererea a fost mult mai elastic. Elasticitatea consumatorilor preului n cerere i cheltuielile

Una dintre cele mai importante aplicaii ale elasticitii preului n cerere, este relaia acestuia cu volumul total de bani pe care consumatorii l cheltuiesc pentru un produs. Cheltuielile totale ale consumatorilor (TE) este produsul simplu dintre pre i cantitate: TE = P x Q. De exemplu, dac, consumatorii vor cumpra 3.000.000 de uniti (Q) la preul de 2 UM per unitate (P), ei vor cheltui un total de 6.000.000 (TE). Aceste sunt prezentate grafic n figura 1.12 sub forma dreptunghiului haurat. Cheltuielile totale ale consumatorilor vor fi egale cu veniturile totale realizate de companiile care au vndut produsul (nainte de aplicarea oricror taxe). Ce se va ntmpla cu cheltuielile consumatorilor (i implicit cu veniturile companiilor) dac are loc o schimbare a preului? Rspunsul depinde de elasticitatea preului n cerere.

23

O cerere elastic Cu ct preul crete, cantitatea solicitat scade i invers. Cnd cererea este elastic, cantitatea solicitata crete n proporie mai mare dect preul. Deci o schimbare n cantitate are un efect mai puternic asupra cheltuielilor consumatorilor dect o schimbare a preului. De exemplu, atunci cnd preul crete, scderea cantitii va fi att de puternic, nct cheltuielile vor fi mai mici dect nainte. Acestea pot fi concluzionate astfel:

- P crete; Q scade n proporie mai mare, deci TE scade; - P scade; Q crete n proporie mai mare, deci TE crete.

Cu alte cuvinte, cheltuielile totale se modific n aceeai direcie i sens cu cantitatea. Acestea sunt ilustrate n figura 1.13. Cererea este elastic ntre punctele a i b. O cretere a preului de la 4 la 5 UM, va cauza o scdere n proporie mai mare n cantitatea solicitat: de la 20 la 10 milioane. Cheltuielile totale scad de la 80 milioane la 50 milioane. Cnd cererea este elastic, o cretere a preului va provoca o scdere n veniturile totale ale companiilor care vnd produsul respectiv. O reducere a preului va provoca o cretere a cheltuielilor consumatorilor i implicit o cretere a veniturilor companiilor. O cerere rigid Atunci cnd cererea este rigid, lucrurile stau exact invers. Preul se modific n proporie mai mare dect cantitatea. Deci o schimbare a preului are un efect mai mare asupra cheltuielilor totale ale consumatorilor dect o schimbare a cantitii. Efectul, exprimat concentrat, se prezint astfel: P crete; Q scade n proporie mai mic, deci TE crete; P scade; Q crete n proporie mai mic, deci TE scade. Cu alte cuvinte, cheltuielile totale ale consumatorilor se modific n aceeai direcie i sens cu preul. Acestea sunt ilustrate n figura 1.14. Cererea este rigid ntre punctele a i c. O cretere a preului de la 4 la 8 UM, cauzeaz o scdere n proporie mai redus a cantitii solicitate: de la 20 la 15 milioane. Cheltuielile totale cresc de la 80 milioane la 120 milioane. n aceeai situaie, veniturile companiilor vor crete dac are loc o cretere a preului i vor scdea dac preul scade. Cazuri speciale n figura 1.15 sunt prezentate trei cazuri speciale:
1. 2. 3.

o cerere complet rigid (P o cerere unitar elastic (P

= 0)
D

o cerere complet elastic (P

D

= )

= -1)

24

Cererea complet rigid. Este reprezentat printr-o dreapt vertical. Indiferent de ce se ntmpl cu preul, cantitatea solicitat rmne aceeai. Este deci evident c, cu ct preul crete, cu att cheltuielile totale ale consumatorilor vor fi mai mari. n figura 1.15a cheltuielile consumatorilor vor fi mai mari n P2 dect n P1. Cererea infinit elastic. Este reprezentat printr-o dreapt orizontal. La orice pre mai mare dect P1 (n figura 1.15b), cererea este 0. Dar la preul P1 (sau oricare altul inferior lui) cererea este infinit de mare. Aceasta curb neobinuit este caracteristic productorului individual. ntr-o pia perfect, aa cum am vzut, productorii sunt mici, comparai cu piaa. Acetia trebuie s accepte preul stabilit de cerere i ofert pe pia, dar la nivelul la care pot vinde tot ceea ce produc. (Cererea nu este infinit n sens literar, dar n ceea ce privete firma, ea este). n aceasta situaie, cu ct productorul individual, produce mai mult, cu att va ctiga mai mult. n figura 1.15b, veniturile firmei sunt mai mari n Q2 dect n Q1. Cererea unitar elastic. Aceasta se ntmpl atunci cnd preul i cantitatea se modific n exact aceeai proporie. Orice cretere a preului va fi reflectat printr-o scdere proporional a cantitii, lsnd veniturile totale neschimbate. n figura 1.15c, cele dou zone sunt egale, n ambele situaii, cheltuielile avnd aceeai valoare. Dei s-ar putea crede c, curba cererii pentru elasticitatea unitar ar fi o dreapt la 45 fa de axe, aceasta este o hiperbol rectangular. Raiunea este aceea c o cretere proporional a preului trebuie s fie egal cu o scdere proporional a cantitii i invers. Cu ct ne deplasm n jos, pe curba cererii, pentru a menine proporiile constante n pre i cantitate, trebuie s aib loc o cretere din ce n ce mai mare n cantitate n timp ce are loc o scdere din ce n ce mai mare a preului. Msurarea elasticitii: elasticitatea arcului Am definit elasticitatea preului, c fiind procentul de modificare proporional a cantitii solicitate, raportat la procentul de modificare proporional a preului. Dar n practic, cum putem msura aceste schimbri pentru o curb a cererii specific. O s utilizam dou metode pentru aceasta. Prima este metoda arcului, iar cea de a dou metoda punctului. O greeal comun este aceea c n mod general se crede c atunci cnd se vorbete despre elasticitate, se trateaz ntreaga curb. Greeala este aceea c, n cele mai multe situaii, elasticitatea variaz de-a lungul curbei. Sa analizam curba cererii prezentat n figura 1.16. ntre punctele a i b, cheltuielile totale cresc (P2Q2 > P1Q1) cererea este elastic ntre aceste dou puncte. ntre punctele b i c, cheltuielile totale scad (P3Q3 > P2Q2). Aici, cererea este rigid.

25

n mod normal, deci, ne referim doar la elasticitatea unei poriuni a curbei i nu la ntreaga curb. Exista ns i dou excepii la aceast regul. Prima este aceea n care elasticitatea este aceeai de-a lungul ntregii curbe. Cea de a dou este aceea n care dou curbe sunt reprezentate n aceeai figur. Aici putem spune c, curba D este mai puin elastic dect curba D la un pre dat. Dar fiecare dintre aceste dou curbe vor avea elasticiti diferite de-a lungul lor. Dac nu putem discuta despre elasticitatea ntregii curbe, atunci putem discuta despre elasticitatea dintre dou puncte de pe o curb. Aceasta este elasticitatea arcului. De fapt, formula pentru elasticitatea preului n cerere este formula pentru elasticitatea arcului. Formula era: Q proporional/ P proporional. Calea prin care msurm modificarea proporional n cantitate este aceea prin care mprim modificarea la nivelul cantitii (Q), adic Q/Q. n mod similar procedm i cu modificarea proporional a preului (P): P/P n aceast situaie, elasticitatea preului poate fi scris c: Q/Q P/P Dar care sunt valorile pe care le vor avea P i Q? Considernd valorile din tabelul 1.4 i figura 1.17, care va fi elasticitatea cererii ntre punctele m i n? Pentru a putea rspunde, trebuie s identificam Q i Q, P i P.
Tabelul 1.4

P (um) 8 6 4 2

Q (mii) 10 20 30 40

Cantitatea Diferena n cantitate ( Q) ntre 10 (punctul m) i 20 (punctul n) este de 10. Deci Q = 10. Dar care este modificarea proporional n Q, ( Q/Q)? Pentru a rezolva aceast problem, se folosete media celor dou cantiti; altfel spus, punctul median. ntruct Q = 15, avem Q/Q = 10/15. Preul Diferena de pre ntre 8 (punctul m) i 6 (punctul n) este de 2, deci P = -2. Modificarea proporional a lui P se determin n mod similar cu cantitatea. Preul de baz este punctul median celor dou. P = 7 i P/P = -2/7

26

Elasticitatea Acum, cnd am determinat toate elementele, putem determina elasticitatea. Vom utiliza n acest scop formula medie pentru elasticitatea preului n cerere (sau a punctelor mediane): Q/(medie de Q) P/(medie de P), n exemplul nostru, elasticitatea ntre punctele m i n va fi: 10/15 -2/7 = -2,33 ntruct 2,33 este o valoare supraunitar, cererea este elastic ntre m i n. Msurarea elasticitii: elasticitatea punctual n loc s determinam elasticitatea ntre dou puncte de pe curb, putem dori s aflam elasticitatea ntr-un singur punct. De exemplu, punctul r din figura 1.18. Pentru a msura elasticitatea punctual, este necesar rearanjarea termenilor n formul. Astfel, putem rescrie formula, c fiind: Q/ P P/Q ntruct dorim s msurm elasticitatea preului ntr-un punct pe curba cererii, mai degrab dect ntre dou puncte, este necesar s cunoatem n ce mod cantitatea solicitat va reaciona la o cretere a preului infinitezimal de mic. n cazul punctului r n figura 1.18, dorim s tim cum va reaciona cantitatea solicitat la o cretere infinitezimal de mic de la preul de 30. O cretere infinitezimal de mic este simbolizat prin litera d. n acest caz formula devine: dQ/dP P/Q. dQ/dP este calculul diferenial al ratei de schimb a preului relativ la schimbarea cantitii. n orice punct de pe curba cererii, raportul dQ/dP este dat de panta curbei (rata sa de schimb). Panta se gsete prin trasarea tangentei la curb n punctul respectiv i gsirea pantei n punctul de tangen. Tangenta la curba cererii n punctul r este prezentat n figura 1.18. Panta sa este de -50/100. dP/dQ este deci -50/100 i dQ/dP este inversul, adic -100/50 = -2. va fi: Revenind la formula dQ/dP P/Q, elasticitatea n punctul r -2 30/40 = -1,5 Mai degrab dect trasarea graficului i msurarea pantei tangentei se poate folosi calculul diferenial pentru determinarea elasticitii punctuale, att timp ct ecuaia curbei cererii este cunoscut.
27

Elasticitatea unei curbe a cererii - dreapt O curba a cererii - dreapt, va avea o elasticitate diferit n fiecare punct. Singurele excepii sunt curba cererii verticale (P D = 0) i curba cererii orizontale (P D = ). Raiunile pentru aceast elasticitate sunt prezentate n figura 1.19. Folosind formula elasticitii punctuale: dQ/dP P/Q, panta curbei cererii (dP/dQ) este constant (adic -10/50). Deci i dQ/dP este constant i egala cu -5. Valoarea raportului P/Q difer pe lungimea curbei. n punctul n, P/Q = 8/10. Deci: dQ/dP P/Q = -5 8/10 = -4 -1,5 n punctul m, P/Q = 6/20, deci dQ/dP P/Q = -5 6/20 =

Elasticitatea preului n ofert Cnd preul se modific, va avea loc nu numai o modificare a cantitii solicitate, ci i a cantitii oferite. Frecvent, suntem interesai s cunoatem ct de receptiv este cantitatea oferit la schimbarea preului. Unitatea pe care o folosim n aceasta situaie va fi elasticitatea preului n ofert. n figura 1.20 sunt prezentate dou curbe ale ofertei. Curba S2 este mai elastic dect curba S1. Adic, atunci cnd preul crete de la P1 la P2, va avea loc o cretere mai mare a cantitii oferite n S2 (de la Q1 la Q2) dect n S1 (de la Q1 la Q2). Pentru orice modificare (deplasare) n curba cererii va avea loc o schimbare mai mare n cantitatea oferit i o schimbare mai mic a preului n curba S2 n comparaie cu curba S1. Deci, efectul asupra preului i cantitii a unei deplasri a curbei cererii va depinde de elasticitatea preului n ofert. Formula elasticitii preului n ofert (P S) este: procente (sau proporii) ale modificrii cantitii oferite, raportate la procente (sau proporii) ale modificrii preului. Adic: P
S

= % QS/% P

Cu alte cuvinte, formula este identic cu aceea a elasticitii preului n cerere, cu deosebirea c, de aceast dat, cantitatea este cea oferit i nu cea solicitat. Adic o cretere a preului cu 10% produce o cretere a cantitii oferite cu 25%; elasticitatea preului n ofert va fi: 25%/10% = 2,5. Si dac o cretere de 10% a preului va produce o cretere a cantitii oferite de doar 5%, elasticitatea ofertei va fi de: 5%/10% = 0,5.

28

n prima situaie, oferta este elastic (P S > 1), n cea de a dou este rigid (P S < 1). De remarcat, c spre deosebire de elasticitatea preului n cerere, la ofert, valorile elasticitii sunt pozitive. Aceasta se explic prin faptul c preul i cantitatea oferit se modific n aceeai direcie i sens. Determinanii elasticitii preului n ofert Msura n care creterea costurilor se regsete n creterea produciei. Cu ct costurile adiionale pentru obinerea unei producii mai mari sunt mai mici, cu att mai multe firme vor fi ncurajate s produc mai mult pentru o cretere a preului dat i cu att mai elastic va fi oferta. Oferta este elastic dac firmele dispun de capaciti de stocare din plin, dac pot dispune cu uurin de cantiti mai mari de materii prime, dac pot renuna cu uurin la producerea de bunuri alternative i dac pot evita introducerea de ore suplimentare. Dac toate acestea pot fi realizate, costurile vor fi prea puin afectate de creterea volumului produciei i oferta va fi elastic. Cu ct mai puin sunt ndeplinite aceste condiii, cu att mai rigid va fi oferta.

29

Durata de timp (vezi figura 1.21) - imediat. Firmele, n marea lor majoritate, nu sunt capabile s lrgeasc oferta imediat. Oferta este virtual fix sau poate varia n limita stocurilor. Oferta este foarte rigid n aceast situaie. n figura, Si este trasat cu P S = 0. Dac cererea crete la D2, oferta nu va fi capabil s rspund. Preul va crete la P2; cantitatea va rmne la Q1. Echilibrul se va deplasa n punctul b. - termen scurt. Dac fenomenele se pot desfura pe o perioad de timp suficient de lung, anumite input-uri vor putea crete (c de exemplu, materiile prime) n timp ce altele vor rmne fixe (utilajele). Oferta poate crete ntructva. Acest lucru este reprezentat prin SS. Echilibrul se va deplasa n punctul c, preul va scdea la P3, iar cantitatea va crete la Q3. - termen lung. Pe perioade de timp mari, exist suficient timp c toate input-urile s creasc i c noi firme s apar pe pia. Oferta va fi n aceasta situaie extrem de elastic. Aceasta este prezentat n curba SL. Echilibrul se va deplasa n punctul d, cu preul scznd n continuare la P4 i cantitatea crescnd pn la Q4. n unele situaii curbele ofertei pot avea chiar pant negativ. Msurarea elasticitii preului n ofert O ofert vertical are elasticitatea egal cu 0. Este complet imobil la modificarea preului. O ofert orizontal (curba) are elasticitate infinit. Nu exista un nivel la care volumul ofertei s fie limitat, la preul la care curba intersecteaz axa vertical. Atunci cnd dou curbe ale ofertei se intersecteaz, curba superioar va avea elasticitatea preului n ofert mai mic (de exemplu, curba S, n figura 1.20). Orice curb a ofertei, o dreapt care pornete din origine va avea elasticitatea egal cu 1 pe toata lungimea sa, neconsidernd panta. Acestea sunt ilustrate n figura 1.22. Aici sunt prezentate trei curbe ale ofertei, fiecare cu pant diferit, dar toate trei pornind din origine. Pe fiecare curb sunt marcate dou puncte. n fiecare situaie creterea proporional n Q i n P este aceeai. De exemplu, pentru curba S1, o dublare a preului de la 3 la 6 UM conduce la o dublare a ieirilor de la 1 la 2 uniti. Aceasta demonstreaz c nu panta curbei, ci modificarea proporional este aceea care determin elasticitatea. Elasticitile altor curbe ale ofertei vor varia de-a lungul curbei. n astfel de situaii vom trata elasticitatea ntre dou puncte sau ntr-un punct. Calcularea elasticitii ntre dou puncte face apel la metoda arcului, n timp ce calcularea elasticitii punctuale face apel la metoda punctului. Cele dou metode sunt similare celor de la cerere i formulele lor de calcul sunt de asemenea similare cu deosebirea c de fiecare dat, cantitile sunt cele oferite n loc de cele solicitate.
30

Elasticitatea veniturilor n cerere (Y

Pn acum am analizat receptivitatea cererii i ofertei la modificarea preului. Dar preul este doar unul dintre determinanii cererii i ofertei. Teoretic putem determina receptivitatea cererii i ofertei pentru fiecare dintre determinani. Putem obine astfel o serie ntreag de elasticiti ale cererii i ofertei. n practic, ns, sunt doar dou alte elasticiti extrem de utile i ambele sunt elasticiti ale cererii. Prima este elasticitatea veniturilor n cerere (Y D). Aceasta msoar receptivitatea cererii la modificarea veniturilor consumatorilor (Y). Aceasta ne permite s prevedem ct de mult se va modifica curba cererii pentru o modificare dat n veniturile consumatorilor. Formula elasticitii veniturilor n cerere este: procentul (proporia) modificrii cererii raportat la procentul (proporia) modificrii veniturilor. Adic: Y D = % QD/% Y Cu alte cuvinte, formula este identic cu cea a elasticitii preului n cerere, numai c de aceast dat vom raporta modificarea cererii la modificarea veniturilor i nu la aceea a preurilor. Adic, dac 2% cretere n venituri a produs o cretere de 8% n cererea pentru produs, atunci elasticitatea veniturilor n cerere va fi: 8%/2% = 4. Determinanii elasticitii veniturilor n cerere Gradul de necesitate al produsului. n rile dezvoltate, cererea pentru produse de lux crete rapid odat cu creterea veniturilor, chiar dac cererea pentru produse de baz, c pinea, de exemplu, crete foarte puin. Bunuri i servicii c autoturisme i vacane n strintate au o elasticitate a veniturilor n cerere ridicat, n timp ce cartofii sau transportul n comun, au o elasticitate extrem de redus. Cererea pentru anumite bunuri scade odat cu creterea veniturilor. Acestea sunt bunuri inferioare, c de exemplu margarina ieftin. Pe msur ce consumatorii ctig mai mult, vor trece la unt sau margarin de calitate superioar. Spre deosebire de bunurile normale, care au o elasticitate a veniturilor n cerere pozitiv, bunurile inferioare au o elasticitate a veniturilor n cerere, negativ. Nivelul la care dorina pentru un bun este satisfcut de creterea consumului. Cu ct consumatorii sunt satisfcui mai repede, cu att mai puin va crete cererea lor pe msur ce veniturile cresc. Nivelul veniturilor consumatorilor. Oamenii sraci vor rspunde diferit n comparaie cu oamenii bogai, la o cretere a

31

veniturilor. De exemplu, pentru o cretere dat a veniturilor, consumatorii sraci vor cumpra mult mai mult unt, n timp ce consumatorii bogai vor cumpra doar cu puin mai mult. Elasticitatea veniturilor n cerere este un concept extrem de important pentru firme n ceea ce privete talia i mrimea pieei pentru produsele lor n viitor. Dac produsele lor au o mare elasticitate a veniturilor n cerere, vnzrile se vor extinde rapid, pe msur ce veniturile cresc la nivel naional, dar pot s scad la fel de rapid dac economia intr ntr-o perioad de recesiune. Elasticitatea preurilor ncruciate n cerere (C
Dab

Aceasta este numit n mod frecvent elasticitatea ncruciat n cerere. Este receptivitatea cererii pentru un produs, urmare a schimbrii preului unui alt produs (supliment sau complement). Aceasta ne permite previziunea modificrii n curba cererii la un produs c urmare a schimbrii preului unui alt produs. Formula elasticitii preurilor ncruciate n cerere este: procentul (sau proporia) modificrii cererii pentru un bun a raportat la procentul (sau proporia) modificrii preului pentru bunul b. Adic: C
Dab

= % QDa/% Pb

Dac bunul b este un substituent al bunului a, cererea pentru a va crete odat cu creterea preului pentru b. n aceast situaie, elasticitatea va avea semn pozitiv. De exemplu, dac cererea pentru unt crete cu 2% n timp ce preul margarinei crete cu 8%, atunci elasticitatea ncruciat a cererii de unt relativ la margarin va fi: 2%/8% = 0,25. Dac bunul b este complementar bunului a, cererea pentru a va scdea pe msur ce preul lui b crete i cantitatea solicitat din b scade. n aceasta situaie elasticitatea ncruciat a cererii va avea valoare negativ. De exemplu, dac o cretere de 4% n preul pinii va duce la o scdere de 3% n cererea de unt, elasticitatea ncruciat pentru unt relativ la pine va fi: -3%/4% = -0,75. Determinantul major n elasticitatea ncruciat este apropierea dintre produs i complementul sau substituentul su. Cu ct acestea sunt mai apropiate, cu att mai mare va fi efectul asupra primului bun la o schimbare de pre a substituentului sau complementului, i cu att mai mare va fi elasticitatea ncruciat, fie ea pozitiv, fie negativ. Firmele vor dori s cunoasc elasticitatea ncruciat a cererii pentru produsele lor considernd efectul asupra produselor lor c urmare a schimbrii preurilor rivalilor sau produselor complementare. Acestea sunt elemente vitale, c informaii, pentru firme, atunci cnd i pregtesc planurile de producie. Un alt exemplu de utilitate a conceptului de elasticitate ncruciat n cerere, este n domeniul comerului internaional i al

32

balanei de pli. Guvernul va dori s tie n ce mod o schimbare n preul bunurilor locale va afecta cererea de bunuri din import. Dac exist o elasticitate ncruciat ridicat pentru bunurile din import (pentru c acestea sunt substituente apropiate bunurilor locale) i dac preurile cresc pe plan local, c urmare a inflaiei, cererea pentru bunuri din import va crete considerabil, nrutind situaia balanei externe de pli. Dimensiunea temporal Ajustarea complet a preului la cerere i ofert ntr-o situaie de dezechilibru, nu este instantanee. De aceea este necesar analiza dimensiunii temporale pe care oferta o ocup, pentru a rspunde cererii i invers. Ajustarea pe termen scurt i pe termen lung Aa cum am vzut anterior, elasticitatea variaz cu perioada de timp luat n considerare. Motivul este acela c att productorii ct i consumatorii au nevoie de timp pentru a reaciona la o modificare a preului. Cu ct perioada este mai mare, cu att rspunsul va fi mai puternic i cu att elasticitatea cererii i ofertei vor fi mai mari. Acestea sunt ilustrate n figura 1.23 i 1.24. n ambele cazuri, atunci cnd echilibrul se deplaseaz de la a la b i de la b la c, are loc o schimbare puternic a preului pe termen scurt (P1 la P2) i o schimbare redus a cantitii (Q1 la Q2) i o schimbare redus a preului pe termen lung (P1 la P3) i o schimbare puternic a cantitii (Q1 al Q3). Intervalele de timp n producie: filamentul ntruct producerea bunurilor cere un interval de timp pentru a fi produse, va exista un interval ntre decizia de a produce i momentul n care acestea vor aprea pe pia. Deci oferta actual, la un moment dat, depinde de planificarea dintr-un moment anterior. De exemplu, recoltele fermierilor vor depinde de suprafeele nsmnate. Pentru c deciziile productorilor depind de pre, oferta din orice moment va depinde de preurile anterioare. Aceste intervale de timp pot conduce la fluctuaii de preuri. Acestea sunt ilustrate n figura 1.25: diagrama filamentului. Aici sunt fcute dou convenii importante: - planurile de producie ale firmelor, odat trasate vor fi ndeplinite; ele se vor concretiza n ofert exact la nivelul la care au fost planificate; - exista un dezechilibru iniial pe pia; fie cererea, fie oferta, s-au modificat. Rezultatul este c preul este acum peste intersecia noilor curbe ale cererii i ofertei.

33

Graficul prezint curbele noi ale cererii i ofertei. De notat c, curba ofertei, este curba ofertei planificate. Oferta actual pe pia este volumul planificat anterior. S presupunem c preul iniial (dezechilibrul) era la P1. La P1, productorii planific s ofere Q1. Deci n perioada de timp urmtoare, cantitatea oferit va fi Q1. Dar pentru a vinde cantitatea Q1, preul scade la P2. ntruct preul a sczut la P2, productorii vor planifica s ofere cantitatea Q2 pentru perioada de timp urmtoare. Deci n perioada de timp urmtoare cantitatea Q2 va fi oferit pe pia. Preul va urca acum la P3 pentru a curi piaa. Acest proces va continua cu preul i cantitatea oscilnd. Oscilaiile vor fi mai mari sau mai mici funcie de formele curbelor cererii i ofertei. Dac, curba ofertei este deasupra curbei cererii (figura 1.25a), oscilaiile vor scdea n timp. Aceasta poarta denumirea de filament convergent. Dac, curba cererii este deasupra curbei ofertei, oscilaiile vor fi explozive i se vor accentua n timp. Acesta poarta numele de filament divergent. n practic, filamentele nu vor arata att de simplu, ca n exemplul ilustrat mai sus din mai multe motive: productorii pot anticipa fluctuaiile de pre i pot s nu participe la preurile curente; curbele cererii i ofertei se pot deplasa ntre timp; poate aprea un interval de pauz ntre ajustarea cererii i ofertei; planurile de producie nu vor fi ndeplinite; productorii pot face apel la stocuri. Pot stoca atunci cnd preurile sunt jos i elimina stocurile atunci cnd preurile sunt ridicate. Oferta pe piaa nu va fluctua prea mult i aceasta va reduce la rndul sau fluctuaiile preurilor. Cu toate acestea, efecte filament au fost observate pe mai multe piee. Exemplele cele mai bune sunt pieele crnii de porc i a cartofilor, care au o evoluie ciclic. Speculaiile ntr-o lume n care curbele cererii i ofertei se modific, preurile nu rmn pe loc. Cteodat cresc, altdat scad. Dac preurile se vor modifica de o maniera predictibil n viitor, acest lucru va afecta comportamentul consumatorilor i productorilor acum. Convingerea c preurile vor crete i vor determina pe consumatori s cumpere imediat, n timp ce convingerea c preurile vor scdea i va determina s atepte. Inversul se aplica comercianilor. Dac preul bunului pe care vrei s-l vinzi este n scdere, o s doreti s-l vinzi ct mai repede. Pe

34

de alt parte, dac preurile cresc, se va atepta ct mai mult timp posibil, pentru un pre ct mai ridicat. Acest comportament al scrutrii viitorului i adoptrii de decizii privind cumprarea sau vnzarea de bunuri bazate pe predicii proprii, se numete speculare. Speculaia se bazeaz frecvent pe tendina preurilor. Dac preurile cresc, lumea va trebui s decid, dac ele vor continua s creasc, sau dac, dup ce vor atinge un vrf, vor ncepe s scad. Dup ce predicia a fost realizata, ei se vor comporta c atare. Aceste speculaii, afecteaz cererea i oferta, care la rndul lor afecteaz preul. Speculaia este foarte comuna pe piaa aciunilor i titlurilor de valoare, pe piaa schimbului valutar sau pe piaa imobiliar. Speculaia tinde s fie autorealizabil. Cu alte cuvinte, aciunile speculanilor, tind s deplaseze preul spre valoarea speculat. De exemplu, dac speculanii vor crede c preul anumitor aciuni va crete, acetia vor cumpra un numr important din aceste aciuni de pe piaa, iar c urmare preul lor va crete. Prin urmare speculaia s-a auto-realizat. Speculaiile pot contribui la reducerea fluctuaiilor. Ele pot stabiliza sau destabiliza. Speculaiile stabilizatoare Speculaiile tind s aib un efect stabilizator asupra fluctuaiilor preurilor, atunci cnd productorii i/sau consumatorii cred c modificarea preului este numai una temporar. O scdere iniial a preului n figura 1.26 cererea s-a deplasat de la D1 la D2; echilibrul sa deplasat din a n b i preul a sczut la P2. Care vor fi reaciile la aceast scdere de pre. Dac vor considera c scderea de pre este doar una temporara, productorii vor atepta ca preul s urce din nou; oferta se deplaseaz de la S1 la S2. n definitiv, de ce s ofere acum, cnd ateptnd pot obine un pre mai bun? Cumprtorii vor crete volumul de produse cumprat, pentru a profita de avantajul temporar al scderii preului. Cererea se va deplasa de la D2 la D3; echilibrul se deplaseaz n punctul c, iar preul crete napoi la P1. O cretere iniial a preului n figura 1.27 cererea s-a modificat (deplasat) de la D1 la D2. Preul a urcat de la P1 la P2. Productorii vor aduce ntreg volumul de produse pe pia, acum, nainte c preul s scad. Oferta se deplaseaz de la S1 la S2. Cumprtorii vor atepta c preurile s scad din nou. Cererea se deplaseaz de la D2 la D3. Echilibrul se deplaseaz n punctul c iar preul scade napoi la P1. Un bun exemplu de speculaii stabilizatoare sunt cele care opereaz pe piaa bunurilor (produselor) agricole. Cazul grului, de exemplu. La momentul recoltrii, oferta este suprasaturat. Dac
35

sau

agravarea

tot grul ar fi adus pe pia, preul ar scdea la un nivel foarte redus. Mai trziu cnd cea mai mare parte a grului a fost vnduta, preul va urca foarte mult. Toate acestea sunt uor previzibile. Dar cum vor reaciona fermierii? Rspunsul este acela c ei speculeaz. La recoltare ei tiu c preul va scdea foarte mult dac i vor pune tot grul pe piaa; deci l depoziteaz. Cu ct preul scade mai mult, cu att mai mult acetia vor atepta c preul s creasc mai trziu. Dar aceast ateptare a productorilor va mpiedica preul s scad. Cu alte cuvinte, acetia stabilizeaz preul. Mai trziu n cursul anului, acetia vor scoate pe pia, graduat, grul stocat, pe msur ce preul ncepe s creasc. Cu ct preul crete mai mult cu att mai mari vor fi cantitile eliberate pe pia, tiind c la noua recolt, preul va scdea din nou. Dar aceste cantiti mari oferite pe pia, vor mpiedica din nou preul s creasc prea mult. Aceste speculaii pot fi fcute mai degrab de ctre comercianii de cereale dect de ctre fermieri. n toamn, cnd este suficient gru pe pia, iar preul este sczut, acetia cumpra cantiti importante pe care le stocheaz. Cnd, n primvar-var, pe pia apare un deficit, acetia vnd grul stocat. n acest mod acetia stabilizeaz preul n mod similar fermierilor, atunci cnd acetia operau direct pe pia. Speculaii destabilizatoare Speculaiile vor tinde s aib un efect destabilizator asupra fluctuaiilor preului atunci cnd productorii i/sau consumatorii vor considera c schimbrile preului vor fi urmate de altele similare. O scdere iniiala a preului n figura 1.28 cererea s-a deplasat de la D1 la D2 iar preul a sczut de la P1 la P2. De aceast dat, considernd c scderea preului va fi urmat i de altele, productorii vor vinde nainte ca preul s scad din nou. Oferta se va deplasa de la S1 la S2. Cumprtorii vor achiziiona acum, nainte ca preul s creasc din nou. Cererea se deplaseaz de la D2 la D3. Ca rezultat, preul crete la P3. Concluzii n anumite circumstane, aciunile speculanilor pot contribui la meninerea fluctuaiilor preului n limite minime (speculaii stabilizatoare). Aceasta se ntmpla atunci cnd piaa este stabil cu mici modificri n cerere i ofert. n alte circumstane, speculaiile pot nrutii fluctuaiile preului. Aceasta se ntmpl frecvent n momente de incertitudine, cnd determinanii cererii i ofertei se modific puternic. Date fiind

36

aceste condiii, participanii pot vedea n aceste schimbri unele mai sumbre i vor reaciona n consecina, nrutind lucrurile. Abordarea incertitudinii i riscului Atunci cnd este posibil o schimbare a preului, productorii i consumatorii vor ncerca s le anticipeze. Din pcate nimeni nu poate fi sigur de aceste lucruri. De exemplu, cazul aciunilor. ntruct este posibil o cretere a anumitor aciuni, un cumprtor ar putea cumpra aciuni, pentru a le vinde mai trziu, cnd preul acestora va fi ai mare. Dar este foarte posibil c preul s nu creasc, ci chiar dimpotriv, s scad. De aceea, cumprarea aciunilor este considerata un joc de noroc. Jocurile de noroc, pot fi n principal de dou feluri. Prima categorie, este aceea n care se cunosc finalitile. O moned aruncat, poate cdea pe o fa s pe cealalt. Deci ansele sunt de 50/50. Dac vei paria pe una dintre fee, atunci v vei afla n condiii de risc. Condiiile de risc sunt acelea n care probabilitatea de producere a evenimentelor este cunoscut. Cea de a dou categorie este mai frecvent ntlnita. Aceasta este situaia n care finalitile sunt necunoscute sau prea puin cunoscute. Cumprarea de aciuni intr n aceast categorie. S-ar putea ntmpla ca un cumprtor s fie inspirat i s cumpere aciuni a cror valoare va crete. Dar care sunt ansele de reuita? 80%, 90%? Nu se poate spune cu certitudine. Aceste condiii sunt condiii de incertitudine (atunci cnd probabilitatea de producere a evenimentelor este necunoscut). Dei, moral sau etic, ai putea dezaproba astfel de situaii, n mediul economic, ele sunt extrem de frecvente. Chiar i o persoan trebuie s decid ce carier s urmeze, ce maina sau ce cas i va cumpra. Pn i trivialul exemplu cu vremea: ieim cu sau fr umbrel? se ncadreaz n aceleai condiii. Incertitudinea poate fi redus. Productorii pot stoca produsele. Chiar dac astfel de aciuni vor reduce gradul de incertitudine, ele nu l vor putea elimina.

37

Partea a II-a Fundamentele cererii

38

Teoria utilitii marginale Utilitatea total i marginal Consumatorii cumpra bunuri i servicii pentru c obin satisfacie din acestea. Economitii numesc aceast satisfacie, utilitate. Trebuie ns fcuta deosebirea ntre utilitatea total i utilitatea marginal. Utilitatea total (TU) este satisfacia total pe care o persoan o obine din consumul tuturor unitilor de produs, ntr-o perioada de timp dat. Utilitatea marginal (MU) este satisfacia adiional, data de consumul unei uniti suplimentare din produs, ntr-o perioada de timp data. Una din dificultile majore n ceea ce privete utilitatea, este msurarea ei. Utilitatea este subiectiv, i de aceea pentru a putea opera cu ea, vom introduce convenional o unitate: utilii, n care un util reprezint o unitate a satisfaciei. Diminuarea utilitii marginale Pn la un punct, cu ct se consum mai mult produs, cu att utilitatea total este mai mare. Pe msur ce satisfacia crete, cu fiecare unitate consumat n plus, utilitatea adiional este tot mai mic, comparat cu unitile anterioare. Cu alte cuvinte, utilitatea marginal scade cu ct crete consumul. Acest fenomen este cunoscut sub numele de diminuarea utilitii marginale. La un anumit nivel al consumului, utilitatea total va atinge maximul. Nu se mai poate obine satisfacie prin consumul de uniti suplimentare din produs, n perioada de timp dat. Deci utilitatea marginal va fi egal cu 0. Peste aceast limit, consumul de uniti suplimentare poate crea disconfort, situaie n care utilitatea marginal este negativ. Curbele utilitii totale i marginale Dac am putea msura utilitatea, am putea ntocmi un tabel n care s artm cu ct se modific utilitatea total i marginal a unei persoane la diferite niveluri ale consumului. Aceste date ar putea fi reprezentate ulterior sub forma unui grafic. Tabelul 2.1 i figura 2.1 reprezint o astfel de situaie imaginar.
Tabelul 2.1

Pachete consumate 0 1 2 3

TU n utili 0 7 11 13

MU n utili 7 4 2

39

4 5 6

14 14 13

1 0 -1

Analiznd tabelul putem spune c la consum 0, satisfacia este 0 i utilitatea total este 0. La o unitate de produs se obin 7 utili de satisfacie. n acest punct, utilitatea total este 7, iar utilitatea marginal este tot 7. Acestea trebuie s fie egale ntruct o singur unitate din produs a fost consumat. Dac se consum o a dou unitate, se obin nc 4 utili (MU), obinnd n total 11 utili de utilitate total. Utilitatea marginal scade dup consumul primei uniti. Consumul celei de a treia uniti va aduce i mai puine uniti adiionale; utilitatea marginal scade la 2, obinnd astfel o utilitate total de 13 utili. La cea de a cincia unitate de produs, consumatorul este saturat. O a asea unitate de produs reduce utilitatea total (de la 14 la 13), iar utilitatea marginal este negativ. n figur sunt de remarcat urmtoarele elemente: curba MU are panta descendent; aceasta ilustreaz principiul diminurii utilitii marginale; curba TU pornete din origine; un consum 0 are o utilitate 0; aceasta atinge maximul atunci cnd utilitatea marginal este 0. La o utilitate marginal 0, nici o alt unitate adiional nu mai poate fi adugat la utilitatea total. Vrful curbei corespunde acestei situaii;

utilitatea marginal poate fi derivat din curba TU. Ea este panta liniei care unete dou cantiti adiacente pe curb. De exemplu, utilitatea marginal a celei de a treia uniti de produs, este panta liniei care unete punctele a i b. Panta unei astfel de linii este dat de formula: TU/ Q (=MU). n exemplul nostru TU = 2 i Q = 1, deci MU = 2

Presupunerea ceteris paribus Tabelul i graficul anterior sunt bazate pe presupunerea c alte elemente nu se modific. n realitate, ele se modific, chiar foarte frecvent. Consumul de uniti dintr-un produs depinde de consumul celorlalte produse. De fiecare dat cnd consumul celorlalte produse se modific (substitueni sau alternative), o nou curba a utilitii trebuie trasat. Curbele se deplaseaz. De amintit c utilitatea nu este o proprietate a unui produs, ci ea se formeaz n mintea consumatorului. Iar ideile consumatorilor se schimb, obiceiurile de consum se modific.

40

Nivelul optim al consumului: cazul cel mai simplu - un singur produs Ct de multe uniti dintr-un produs ar trebui s consume un consumator pentru a-i utiliza ct mai bine veniturile? Pentru a obine un rspuns la aceast ntrebare, trebuie s gsim o unitate de msur real pentru utilitate. Una dintre soluii ar fi msurarea utilitii n bani. n aceast situaie, utilitatea devine suma de bani plasat de consumatori n consum. Utilitatea marginal devine suma de bani pe care o persoan este pregtit (accepta) s o plteasc pentru a obine o unitate de satisfacie n plus; cu alte cuvinte, ct valoreaz acea unitate suplimentar pentru consumator. Dac n exemplul anterior, consumatorul este pregtit s plteasc 0,25 UM pentru o unitate de produs suplimentar, atunci putem spune c unitatea respectiva i aduce 0,25 UM de utilitate: MU = 0,25 UM. Dac ar aciona raional, cte astfel de uniti ar trebui s consume? Pentru a rspunde la aceasta ntrebare, trebuie s introducem conceptul de: surplusul consumatorului. Surplusul marginal al consumatorului (MCS) este diferena dintre valoarea pe care consumatorul este pregtit s o plteasc pentru o unitate suplimentar de produs i suma pe care o pltete. Deci dac consumatorul este pregtit s plteasc 0,25 UM i de fapt pltete doar 0,20 UM, va obine un surplus marginal al consumatorului de 0,05 UM MCS = MU - P Surplusul total al consumatorului (TCS) este suma tuturor surplusurilor marginale ale consumatorului obinute din toate unitile de produs consumate. Este diferena dintre utilitatea total din toate unitile i cheltuielile cu acestea. Dac, consumatorul nostru consum 4 uniti de produs, i era pregtit s plteasc 1,20 UM pentru ele, dar a cheltuit numai 0,80 UM, atunci surplusul total al consumatorului este de 0,40 UM. TCS = TU - TE n care, TE reprezint cheltuielile totale (P Q) Sa definim deci, comportamentul raional al consumatorului c ncercarea acestuia de a maximiza surplusul consumatorului. Consumatorii vor continua s cumpere uniti adiionale att timp ct vor ctiga surplusul consumatorului; cu alte cuvinte, att timp ct preul pe care sunt pregtii s-l plteasc este mai mare dect preul pe care l pltesc (MU >P). Dar cu ct cumpr mai multe uniti, are loc diminuarea utilitii marginale. Ea va scdea pn cnd MU = P, adic pn cnd nu va mai exista surplus al consumatorului. n acel moment ei vor nceta s mai cumpere uniti adiionale. Nivelul optim al consumului lor a fost atins:

41

surplusul consumatorului a fost maximizat. Dac vor continua s cumpere uniti adiionale, vor plti mai mult pentru fiecare unitate dintre acestea ultimele, dect ar dori (MU < P). n figura 2.3, preul bunului este P1, iar consumatorul va consuma Q1. TE va fi P1Q1. Utilitatea total este suprafaa de sub curba utilitii marginale, adic 1 + 2. Surplusul total al consumatorului (TU - TE) este dat de suprafaa 2. Utilitatea marginal i curba cererii pentru un bun O curb a cererii individuale Curba cererii individuale pentru un bun va fi identic cu cea a utilitii marginale pentru bunul respectiv, msurata n bani. Acestea sunt demonstrate n figura 2.4 care prezint curba utilitii marginale pentru o persoan i un produs. Dac preul bunului este P1, persoana respectiv va consuma Q1 unde MU = P. Deci punctul a va fi un punct pe curba cererii persoanei respective. Dac preul scade la P2, consumul crete la Q2, att timp ct MU = P. Acest punct b este un al doilea punct pe curba cererii. Dac preul scade la P3, cantitatea consumat va fi Q3. Punctul c este al treilea pe curba cererii. Att timp ct consumatorii individuali vor ncerca s-i maximizeze surplusul consumatorului, iar pentru acest consum MU = P, curba cererii va fi aceeai cu curba utilitii marginale. Curba cererii pieei Curba cererii pieei va fi suma (orizontal) a curbelor cererii individuale i deci i curbelor MU. Forma curbei cererii. Elasticitatea preului n cerere va afecta rata cu care MU diminueaz. Dac exista substitueni pentru bunul respectiv, curba va fi una elastic, iar MU se va diminua n ritm lent, pe msur ce consumul crete. Motivul este acela c prin creterea consumului produsului respectiv, se va diminua consumul de produse alternative. ntruct consumul total al acestui produs plus alternativele au crescut n ritm lent, utilitatea marginal va scdea n ritm lent. Modificri ale curbei cererii n ce mod afecteaz modificarea curbei cererii, utilitatea marginal? De exemplu, cum va afecta creterea preului untului, utilitatea marginal (i cererea) margarinei? Un pre mai mare pentru unt va determina un consum mai redus de unt. Aceasta va produce creterea utilitii marginale a margarinei, ntruct un consum redus de unt va determina o cerere mai mare de margarin. n aceasta situaie curba MU (i cea a cererii) se vor deplasa spre dreapta.

42

Neajunsurile versiunii - un singur produs, n teoria utilitii marginale O schimbare n consumul unui produs va afecta utilitatea marginal a produselor complementare i substituenilor. Va afecta, de asemenea, volumul din venituri disponibil pentru a fi cheltuit pentru alte produse. n aceast situaie o analiz mai realist a cererii, va fi aceea a alegerii dintre produse, mai degrab dect un singur produs izolat. n plus, derivarea curbei cererii din curba utilitii marginale msurat n uniti monetare presupune c banii s aib o utilitate marginal constant. Problema este c lucrurile nu se petrec aa. Dac veniturile vor crete, consumul va crete. Celelalte elemente fiind egale, utilitatea marginal a bunurilor pe care acetia le consuma va diminua. Aceasta nseamn c o unitate monetara de consum, n plus, va aduce mai puin satisfacie dect anterior. Cu alte cuvinte, utilitatea marginal a banilor diminueaz cu creterea veniturilor. Exceptnd situaia n care un bun ocup doar o parte foarte mic din cheltuielile consumatorilor, o scdere a preului su va nsemna o cretere a veniturilor pentru consumatori. n acest timp, utilitatea marginal a banilor scade. De aceea nu trebuie s folosim n mod absolut, banii pentru msurarea utilitii marginale. Putem, totui, discuta despre utilitatea relativ pe care o obinem pentru diferite produse pentru o cretere dat a cheltuielilor. Urmtoarele elemente prezentate, vor analiza alegerea ntre produse i modul n care acestea interacioneaz cu utilitatea marginal. Combinaia optim a bunurilor consumate Putem folosi utilitatea marginal pentru a arta n ce mod o persoan raional decide asupra combinaiei de bunuri pe care le cumpr. ntruct dispunem de venituri limitate, trebuie s alegem. Nu este vorba despre alegerea ntre bunuri substituibile, ci despre alegerea combinaiei tuturor bunurilor pe care dorim s le consumm. Dac veniturile unui consumator ar fi de 10.000 UM/an, care este combinaia optim de bunuri i servicii pe care acesta le va cumpra? Regula comportamentului consumatorului raional este cunoscut ca principiul echi-marginal. Acesta spune c un consumator va obine cea mai ridicat utilitate de la un nivel dat al veniturilor, atunci cnd utilitatea ultimei uniti monetare cheltuite pentru fiecare bun este aceeai. Algebric, aceasta se prezint dup cum urmeaz: MUa/Pa = MUb/Pb = MUc/Pc = = MUn/Pn unde: a, b, c, ., n sunt diverse bunuri consumate

43

Ceea ce am descris este modul n care consumatorul i va valorifica la maximum suma de bani n cumpraturile pe care le face. Pentru orice pereche de bunuri putem spune c, dac: MUa/MUb > Pa/Pb, atunci se va cumpra mai mult din bunul a dect din bunul b. Pe msur ce se vor cumpra cantiti mai mari din bunul a, n conformitate cu principiul diminurii utilitii marginale, utilitatea marginal a bunului a va scdea (MUa). Invers, pe msura ce vei cumpra mai puin din bunul b, utilitatea sa marginal va crete (MUb). Balana nu va mai fi ajustat atunci cnd raportul utilitilor marginale al celor dou bunuri va fi egal cu raportul preurilor lor: MUa/MUb = Pa/Pb. n acest punct utilitatea total va fi maxim pentru orice volum din venituri cheltuit pentru cele dou bunuri. O alt cale de a compara alegerea ntre dou bunuri este compararea rapoartelor utilitilor marginale cu preul lor (MU/P). Dac: MUa/Pa > MUb/Pb, se va consuma mai mult a dect b. Pentru c satisfacia raportat la fiecare UM cheltuit va fi mai mare la a dect la b. n aceste condiii consumatorul va consuma cantiti mai mari din a dect din b. Utilitatea marginal a lui a va diminua n timp ce utilitatea marginal a lui b va crete, pn cnd: MUa/Pa = MUb/Pb. n acest punct nu se mai poate ctiga nimic n plus, trecnd de la un bun la altul. Aceasta este combinaia optim a bunurilor, pentru consum. Argumentele pot fi extinse la orice numr de bunuri: a, b, c, d, e, etc. Att timp ct utilitatea marginal a unui bun raportat la preul su este mai mare la un bun dect la altul, cantiti mai mari din acesta vor fi consumate. Utilitatea sa marginal va scdea pn la: MUa/Pa = MUb/Pb = MUc/Pc = .. = MUn/Pn Acesta este principiul echi-marginal. Versiunea multi-produs a utilitii marginale i curbei cererii Pentru un nivel dat al veniturilor i un pre dat al bunului a i al celorlalte bunuri, cantitatea pe care un consumator o va solicita din bunul a, va fi aceea care va rspunde ecuaiei prezentate anterior. Un punct pe curba cererii individuale pentru bunul a este determinat. Dac preul bunului a scade, aa nct: MUa/Pa >MUb,c,d,e,etc/Pb,c,d,e,etc, cheltuielile se vor orienta spre bunul a pn cnd ecuaia echi-marginal se va restabili. Un al doilea punct a fost determinat astfel. Schimbri viitoare n preul bunului a vor determina alte modificri n cantitatea solicitat, pentru a restabili ecuaia. Vor fi determinate astfel i alte puncte pe curb.
44

Dac preul altui bun se modific, sau dac utilitatea marginal (inclusiv a bunului a) se modific, atunci cantitile se vor modifica pn cnd ecuaia se va restabili. Aceste schimbri vor constitui o modificare a cererii pentru bunul a. Cererea n condiii de incertitudine Pn acum am presupus c atunci cnd consumatorii cumpra bunuri i servicii, ei cunosc exact preul pe care l vor plti i utilitatea pe care o vor ctiga. n multe situaii aceast presupunere este rezonabil. Dar ce se ntmpl cnd sunt cumprate bunuri de folosin ndelungat? De fiecare dat un astfel de bun va fi folosit o perioad de timp suficient de mare; cu ct previziunea asupra preului i a utilitii va fi mai ndeprtat n viitor, cu att mai mult va crete incertitudinea. n multe situaii, datorit publicitii, consumatorii sunt atrai de anumite bunuri, dar care n timp nu corespund cerinelor consumatorilor sub aspectul performantei sau al calitii. Unele dintre acestea pot necesita reparaii, care nu fac altceva dect s ridice preul iniial al bunului. Deci, cumprarea de bunuri de folosin ndelungat implic incertitudine. Cumprarea de aciuni sau de bunuri imobiliare, implic incertitudine n ceea ce privete evoluia preului acestor n viitor. n ce mod va afecta incertitudinea comportamentul consumatorilor? Rspunsul este c acetia vor reaciona la fel c n fata jocurilor de noroc. Pentru aceast analiz s presupunem c, consumatorul, cunoate probabilitile i deci transpunem situaia din condiii de incertitudine n condiii de risc. Pentru a ilustra atitudinile n fata riscului s folosim exemplul unei aruncri cu zarul. Sunt ase fee, deci ansa c unul dintre numere s apar este de 1/6. n aceasta situaie, lucrurile depind de rezultate i de atitudinea n faa riscului. Rezultatele pot fi de trei tipuri. Cele favorabile sunt cele n care, n medie, consumatorul ctig. De exemplu, dac miza este de 10:1, ansele sunt favorabile, ntruct presupunnd c numrul respectiv apare o dat la ase aruncri, n medie, juctorul este n ctig. Dac miza este de 6:1, ansele sunt egale, iar dac miza este sub 6:1, ansele sunt nefavorabile. Atitudinile n faa riscului pot fi:

atitudine neutr. n aceast situaie, juctorul ar participa dac ansele ar fi favorabile, ar refuza dac ansele ar fi nefavorabile i ar fi indiferent dac ansele ar fie egale; atrai de risc. Persoanele respective vor participa indiferent de anse. Cu ct persoana respectiv este mai atras de risc, cu att va accepta anse mai mici;
45

respini de risc. Persoanele respective nu sunt de acord s-i asume riscul nici chiar atunci cnd ansele sunt favorabile.

Exista i persoane complet averse la risc, care nu ar accepta participarea nici chiar atunci cnd ansele sunt extrem de favorabile. Diminuarea utilitii atitudinea n fata riscului marginale a veniturilor i

Pentru a explica de ce cele mai multe persoane evit riscul i insecuritatea, economitii folosesc analiza utilitii marginale. Sa ne imaginm situaia n care ai ctiga 100 USD. Ar fi foarte bine venit, dar dac ai pierde aceast sum? Ar fi o situaie destul de neplcut. Deci n situaia n care ansele ar fi egale de 1:1 pentru suma de mai sus, majoritatea ar refuza. Principiul riscului se supune principiului diminurii utilitii marginale. Pn acum am analizat utilitatea consumului unor bunuri individuale. n cazul fiecrui bun n parte, cu ct consumam mai mult cu att mai puin satisfacie obinem cu fiecare unitate adiional: utilitatea marginal scade. Acelai principiu se aplic i dac analizm consumul total. Cu ct nivelul consumului total crete, satisfacia adiional scade cu fiecare UM cheltuit n plus. Ceea ce reiese din toate acestea este c: utilitatea marginal a veniturilor se diminueaz. Cu ct un consumator ctig mai mult, cu att mai mic va fi utilitatea fiecrei UM. De ce, atunci, diminuarea utilitii marginale ne face averi la risc? Rspunsul este ilustrat n figura 2.5, care prezint utilitatea total a veniturilor. Panta curbei ne ofer utilitatea marginal a veniturilor. Cu ct se diminueaz utilitatea marginal a veniturilor cu att se aplatizeaz curba. O cretere a veniturilor de la 5.000 la 10.000 UM, va provoca o deplasare de-a lungul curbei de la punctul a la punctul b. Utilitatea total crete de la U1 la U2. O cretere similar de la 10.000 la 15.000 UM, va produce o deplasare de la punctul b n punctul c i o cretere mai mic a utilitii de la U2 la U3. Acum s presupunem c veniturile unui consumator sunt de 10.000 UM i i se ofer ansa de a paria 5.000 UM. ansele sunt egale de 50:50. Deci ansele ca veniturile s urce la 15.000 UM sunt egale cu cele ca veniturile s coboare la 5.000 UM. La veniturile de 10.000 UM, utilitatea total este U2. Dac va ctiga, veniturile vor urca la 15.000, iar utilitatea va urca la U3. Dac va pierde, veniturile vor scdea la 5.000, iar utilitatea la U1. ntruct ansele sunt egale (50:50), utilitatea medie estimat va fi undeva ntre U1 i U3 (adic (U1 + U3)/2). Aceast nou utilitate (U4)

46

corespunde unui venit de 7.500 UM, acestea fiind spuse, consumatorul va prefera U2 lui U4 i deci va alege s nu participe. Deci aversiunea fa de risc face parte din comportamentul raional n maximizarea utilitii. n cele mai multe situaii ns vom opera n condiii de incertitudine, unde ansele sunt necunoscute i vom fi nc i mai prudeni. Gradul de pruden crete direct proporional cu pesimismul. Asigurrile: o cale de eliminare a riscului Asigurrile sunt opusul jocurilor de noroc. Acestea elimin riscurile. Dac o persoan este expus riscului de a-i pierde locul de munc n urma unei accidentri, atunci aceasta va ncheia o asigurare care s-i poat acoperi eventuala pierdere a veniturilor. ntruct majoritatea sunt averi la risc, acetia vor fi pregtii s plteasc prime speciale, chiar dac ansele acestora sunt nefavorabile. n fapt, profiturile realizate de ctre companiile de asigurri deriv din aceste prime, ntruct ele pltesc mai puin dect ncaseaz. Toate acestea nseamn c, companiile de asigurri sunt mai puin averse la risc dect clienii lor? De ce acestea sunt pregtite s-i asume riscuri pe care clienii lor nu le doresc? Rspunsul este acela c, ele, companiile de asigurri sunt capabile de disiparea riscului. Disiparea riscului Dac exista ansa de 1:100 ca, un incendiu s distrug casa unei persoane, aceast persoan va ncheia o asigurare i va fi pregtit s plteasc prime de asigurare mai mari de 1%. Chiar dac o astfel de catastrof se produce, compania nu a asigurat o singur cas, i din primele colectate va putea acoperi fr efort asigurarea pe care urmeaz s o plteasc. Cu ct mai mare va fi numrul de case asigurate, cu att mai mic va fi proporia de case care vor arde n fiecare an. Aceasta este o aplicare a legii numerelor mari. Ceea ce este imposibil de prezis pentru o singur persoan, devine foarte uor predictibil pentru o mas. Cu ct va fi mai mare numrul celor asigurai, cu att va fi mai uor de prezis volumul despgubirilor. n plus, companiile de asigurri pot estima riscul. Pot deci stabili care vor fi primele pentru care profitul va fi asigurat. n cazul unui singur individ, riscul este necunoscut. Care sunt ansele unui individ s triasc 70 de ani? El nu va putea ti, dar o companie care ncheie asigurri pe via, va ti (din date statistice) care sunt ansele c un individ de o anumit vrst, sex, greutate i ocupaie s triasc 70 de ani.

47

Altfel spus, companiile de incertitudinea clienilor n risc propriu.

asigurri

pot

transforma

Disiparea riscului nu necesit doar un numr mare de asigurai, ci i condiia ca riscul s fie independent. Dac o companie va asigura 1000 de case n acelai cartier i un incendiu se va produce, despgubirile vor fi enorme i greu de suportat de ctre companie. n aceasta situaie, riscul nu este independent. Dac ns, acelai numr de case asigurate este dispersat pe o suprafaa considerabil (la scara naional, de exemplu) riscul este independent. O alta cale prin care companiile de asigurri pot disipa riscul este diversificarea. Gradul de independen al riscurilor crete odat cu diversificarea tipului de asigurri oferit. Analiza indiferenei Limitrile abordrii utilitii marginale n cerere Chiar dac versiunea multiprodus a teoriei utilitii marginale este util n demonstrarea logicii alegerii consumatorilor, totui ea are un neajuns important. Utilitatea nu poate fi msurata absolut n nici un sens. De aceea nu putem spune cu ct utilitatea marginal a unui bun le depete pe celelalte. O abordare alternativ o constituie analiza indiferenei. Aceasta nu presupune msurarea mrimii utilitii pe care un consumator o ctiga, ci ordonarea de combinaii variate ale produselor n ordinea preferinei. Cu alte cuvinte, presupune c, consumatorii pot decide asupra unei combinaii de bunuri sau alteia. Obiectivul analizei indiferenei este acela de a analiza fr a msura utilitatea, modul n care un consumator raional alege ntre dou bunuri. Aa cum vom vedea, ea este utilizat pentru a arta efectul asupra alegerii unei schimbri n veniturile consumatorilor sau o schimbare a preului unuia sau ambelor bunuri. Analiza indiferenei implic utilizarea curbelor indiferenei i liniilor de buget. Curbele indiferenei O singur curb a indiferenei O curb a indiferenei arat combinaiile diverse, ntre dou bunuri i care ofer un volum egal de satisfacie sau utilitate, consumatorului. Pentru a arta modul n care o astfel de curb este construit, s prezentm urmtorul exemplu. S presupunem c un magazin realizeaz o anchet privitoare la preferinele consumatorilor pentru fructe. Unul dintre consumatorii care rspund, este un consumator

48

cu o diet raional i care cumpr n mod frecvent fructe proaspete. El este chestionat asupra unor combinaii de portocale i pere i trebuie s rspund, care dintre combinaii se apropie de preferinele sale sau dac acesta este indiferent. ncepnd cu combinaia 10 pere i 13 portocale, el este rugat s compare aceast combinaie cu celelalte. El prefera combinaia 12 pere i 15 portocale, celei originale, sau refuz una format din 5 pere i 6 portocale. Altele, ca de exemplu, 20 de pere i 8 portocale i convin la fel de mult c i combinaia iniial. Din rspunsurile acestuia se construiete un tabel bazat pe rspunsurile la care combinaiile sunt la acelai nivel de preferin comparat cu cel iniial i nu mai mare. Acest lucru este prezentat n tabelul 4.2.
Tabelul 4.2

Pere 30 24 20 14 10 8 6

Portocale 6 7 8 10 13 15 20

Punctul n figura 2.6 a b c d e f g

Acest tabel poarta numele de setul indiferenei. El prezint combinaii alternative a acelorai bunuri i care au c rezultat acelai nivel de satisfacie. Folosind aceste date, putem trasa o curb a indiferenei. Cele dou bunuri sunt prezentate fiecare pe cte o ax. Astfel n figura 2.2, perele i portocalele sunt reprezentate pe cele dou axe. Curba arata c, consumatorul este la fel de satisfcut de oricare dintre combinaiile de-a lungul curbei. De notat, c ntrebrile noastre nu se refer la ct de mult i plac consumatorului bunurile respective, ci doar combinaiile care dau acelai nivel de satisfacie. Toate combinaiile au aceeai (nespecificat) utilitate.

49

Forma curbei indiferenei Dup cum se poate observa, curba indiferenei nu este o linie dreapt. Ea este curbat spre origine, iar panta sa scade pe msura ce ne deplasm pe curb. Curbele indiferenei au de obicei aceast form. Dar de ce? Pentru a explica forma curbei, s considerm figura 2.7. Ea prezint curba indiferenei individuale pentru dou bunuri X i Y. Panta curbei indiferenei este egal cu Y/ X. De exemplu, ntre punctele a i b, Y = -4 i X = 1. Deci panta ntre a i b este -4/1 = -4. Un alt nume al pantei curbei indiferenei este rata marginal de substituire (MRS) ntre X i Y. Aceasta reprezint volumul din Y la care consumatorul este pregtit s renune ( Y) pentru a obine o unitate suplimentar din X, ( X). MRS = Y/ X. (de remarcat c semnul este ignorat i c MRS este reprezentat cu semn pozitiv). Deci n figura 2.7, MRS ntre punctele a i b este 4, iar ntre punctele c i d este 1. Se poate observa c pe msur ce ne deplasm de-a lungul curbei, rata marginal a substituirii diminueaz odat cu scderea pantei curbei. Dac ncercm s explicm forma curbei indiferenei, atunci trebuie s explicm de ce rata marginal a substituirii scade. Motivul pentru care rata marginal a substituirii diminueaz este legat de principiul diminurii utilitii marginale. Acesta spune c se vor ctiga din ce n ce mai puin satisfacie adiional pe msur ce cantiti mai mari din bunuri sunt consumate. Acest principiu se bazeaz pe presupunerea c, consumul celorlalte bunuri rmne constant. n cazul curbei indiferenei acest lucru nu este valabil. Pe msur ce ne deplasm spre dreapta, cantiti mai mari din X sunt consumate, pe msura ce cantiti mai mici din Y sunt consumate. Cu toate acestea nivelul satisfaciei consumatorului este acelai. Cu ct mai mult X i mai puin Y sunt consumate, utilitatea marginal a lui X va diminua n timp ce cea a lui Y va crete. Consumatorul va fi deci pregtit s renune la din ce n ce mai puine uniti din Y pentru uniti din X. MRS diminueaz. Relaia dintre rata marginal de substituire i utilitatea marginal n figura 2.7, consumul n punctul a produce aceeai satisfacie cu consumul n punctul b. Deci utilitatea sacrificat prin renunarea la 4 uniti din Y trebuie s fie egal cu utilitatea ctigat prin consumul unei uniti din X. Cu alte cuvinte, utilitatea marginal a lui X trebuie s fie de patru ori mai mare dect cea a lui Y. MUX/MUY = 4. Aceasta este acelai lucru cu rata marginal de substituire MRS = MUX/MUY = cu panta curbei indiferenei (ignornd semnul negativ).

50

O hart a indiferenei Cu siguran c mai mult dect o singur curb a indiferenei poate fi trasat. Dac ne ntoarcem la exemplul precedent, alte combinaii de fructe, oferind o satisfacie superioar, dar egale ntre ele, vor determina o nou curb. ntruct volumul utilitii corespunztor fiecrei curbe este nespecificat, curbele plasate spre stnga vor avea o utilitate mai redus a combinaiei celor dou bunuri dect cele plasate spre dreapta. n fapt o ntreaga hart a indiferenei poate fi alctuit trasnd curbe succesive ale indiferenei i care vor prezenta de fiecare dat un nivel superior al utilitii. Combinaiile de bunuri dea lungul curbei I2 n figura 2.8 dau un nivel mai mare al utilitii dect combinaiile din I1. Cele din I3 o utilitate mai mare dect cele din I2, .a.m.d. Termenul de hart este potrivit, pentru c harta indiferenei arat ca o hart cu curbele de nivel trasate. n mod similar celui n care o curb de nivel unete toate acele puncte de o nlime egal, curbele indiferenei unesc toate acele combinaii a unui anumit nivel al utilitii. Linia bugetului Aceasta este un alt element extrem de important n analiza comportamentului consumatorului. Dac harta indiferenei prezint preferinele consumatorilor, alegerea lor va depinde de veniturile pe care acetia le au. Liniile bugetului prezint combinaiile a dou bunuri pe care un consumator le poate achiziiona, date fiind a) veniturile disponibile pentru a fi cheltuite pentru bunurile respective i b) preul lor. n mod similar construirii curbelor indiferenei, putem trasa linia bugetului pornind de la datele nscrise ntr-un tabel. Tabelul 4.3 prezint diversele combinaii a dou bunuri X i Y care pot fi cumprate, presupunnd c: a) preul lui X este 2 UM i preul lui Y este 1 UM i b) consumatorul dispune de un buget de 30 UM pe care trebuie s l distribuie ntre cele dou bunuri. n figura 2.10, dac bugetul este limitat la 30 UM, orice combinaie ntre cele dou bunuri poate fi cumprat dac ea se plaseaz de-a lungul liniei sau sub aceasta. Regiunea haurat este cunoscut sub numele de regiunea nefezabil pentru bugetul dat. Am spus c volumul pe care consumatorii l vor putea cumpra va depinde de: a) bugetul lor i b) preul bunurilor. Vom analiza acum n ce mod o schimbare n acestea va afecta linia bugetului. O schimbare n venituri Dac veniturile consumatorilor (i deci bugetul) cresc, linia bugetului se va deplasa n sus, paralel cu cea iniial. Acestea sunt ilustrate n ultimele dou coloane ale tabelului 2.3 i n figura

51

2.11, care prezint efectul creterii veniturilor de la 30 la 40 UM. De remarcat c, nu are loc nici o modificare n preul produselor. O cantitate mai mare poate fi cumprat acum. De exemplu, dac iniial, consumatorul cumpra 7 uniti din X i 16 uniti din Y (punctul m), acestea pot crete cu noul buget de 40 UM pn la 10 uniti din X i 20 de uniti din Y (punctul n) sau orice alta combinaie de X i Y pn la limita liniei bugetului.
Tabelul 2.3

uniti din bunul X 0 5 10 15

Buget de 30 um uniti din bunul Y 30 20 10 0

puntul pe linia bugetului n figura 2.10 a b c d

Buget de 40 um uniti din uniti din bunul X bunul Y 0 5 10 15 20 40 30 20 10 0

O schimbare a preului Preurile relative ale celor dou bunuri sunt date de panta liniei bugetului. Aceasta poate fi demonstrat folosind exemplul urmtor. Panta liniei bugetului n figura 2.10 este de 30/15 = 2 (ignornd semnul negativ). n mod similar, panta liniei bugetului n figura 2.11 este 40/20 = 2. n fiecare dintre situaii acesta este raportul dintre preurile celor dou produse, adic preul lui X (2 UM) i preul lui Y (1 UM). Deci panta liniei bugetului este egal cu PX/PY. Dac preul unuia dintre bunuri se modific, panta liniei bugetului se modific. Aceasta este ilustrat n figura 2.12, n care ca i n figura 2.10, pornim de la un buget de 30 UM iar preul celor dou bunuri este de 2 UM pentru X i 1 UM pentru Y. Linia iniial a bugetului este B1. Acum s presupunem c preul lui X scade la 1 UM dar preul lui Y rmne neschimbat. Noua linie a bugetului va unii punctele 30 de pe cele dou axe. Cu alte cuvinte, linia bugetului pivoteaz pe punctul a. Dac preul lui Y ar fi fost cel care se modifica, linia bugetului ar fi pivotat n jurul lui b. Alegerea punctului de consum Acum putem asambla cele dou elemente ale analizei: harta indiferenei i linia bugetului. Aceasta ne va permite s aflam ct va cumpra consumatorul raional din fiecare din cele dou bunuri, pentru un buget dat. Sa examinm figura 2.13 Consumatorul va prefera orice punct de pe curba indiferenei I5, oricruia de pe curba I4. Analog, el va preferea orice punct de pe I4 oricruia de pe I3. Dar pentru bugetul dat i linia bugetului

52

prezentat n figur, nu este posibil alegerea nici unui punct de pe aceste curbe, ntruct ele se gsesc n zona nefezabil. Consumatorul poate deci alege ntre puncte pe curbele I1, I2 i I3. Consumul ar putea fi plasat n punctul r, de pe curba I1. Dar aceast combinaie de X i Y nu ar fi una raional. Prin deplasarea n punctul s, un nivel superior de satisfacie poate fi atins, ntruct punctul s este situat pe curba I2. Dar nici punctul s nu reprezint optimul. Este posibil un nivel i mai nalt al satisfaciei prin deplasarea n punctul t de pe curba I3. Aceast ultim curb este cea mai nalt care poate fi atins pentru acest buget. Punctul consumului optim pentru consumator este acolo unde linia bugetului este tangenial la cea mai nalt curb a indiferenei posibil. n oricare alt punct de-a lungul liniei bugetului, consumatorul va nregistra un nivel mai sczut al utilitii. Dac, linia bugetului este tangenial la curba indiferenei, atunci ambele vor avea aceeai panta (panta unei curbe este dat de panta tangentei la curba respectiv). Aa cum am vzut: panta liniei bugetului = PX/PY i panta curbei indiferenei = MRS = MUX/MUY. Deci n punctul de consum optim: PX/PY = MUX/MUY, adic MUX/PX = MUY/PY. Acesta este principiul echi-marginal pe care l-am stabilit mai devreme n acest curs, numai c de aceast dat, folosind abordarea prin curba indiferenei, nu a mai fost necesar msurarea utilitii. Tot ceea ce a trebuit s realizm a fost s aflam care sunt combinaiile a dou bunuri pe care un consumator le prefera i care i sunt indiferente. n mod similar, utilizrii analizei indiferenei pentru a arata care este combinaia de bunuri care maximizeaz utilitatea pentru un buget dat, o putem folosi pentru a arta care este combinaia de bunuri cu cele mai mici costuri pentru un nivel dat al utilitii. Acestea sunt prezentate n figura 2.14. Sa presupunem c se dorete atingerea nivelului de utilitate prezentat de curba indiferenei I. Care este combinaia de bunuri X i Y care trebuie consumat? Prin trasarea ctorva linii ale bugetului, putem obine calea cu cele mai reduse costuri prin care s se obin nivelul de utilitate (satisfacie) dorit. Aceast combinaie va fi data de punctul n care curba indiferenei va atinge cea mai de jos linie a bugetului, adic, punctul r. Orice alt punct dea lungul curbei indiferenei, va costa mai mult, fiind situat pe o linie de buget superioar. n continuare vom prezenta modul n care curbele indiferenei i liniile bugetului pot fi utilizate pentru a analiza efectul asupra consumului a schimbrilor n venituri sau schimbrii preului. Efectul schimbrii veniturilor

53

Creterea veniturilor este reprezentat de o deplasare paralel i n sus a liniei bugetului (presupunnd c preurile lui X i Y nu se modific). Aceasta va conduce la un nou punct al consumului optim pe o curb mai nalt a indiferenei. Un punct diferit al consumului va fi descoperit pentru fiecare nivel nou al veniturilor. n figura 2.15 sunt trasate mai multe linii ale bugetului corespunztoare mai multor niveluri ale veniturilor consumatorului. Sunt reprezentate i punctele r, s, t i u corespunztoare punctelor de consum optim. Fiecare punct se gsete la tangena noii i celei mai nalte linii a bugetului care atinge cea mai nalt curb a indiferenei. Linia care unete aceste puncte este cunoscut c fiind curba venituri-consum. Dac veniturile consumatorilor cresc iar preurile nu se modific, vom spune c veniturile reale au crescut. Cu alte cuvinte, vom spune c mai multe bunuri pot fi cumprate dect anterior. Dar veniturile reale pot crete i fr c veniturile s creasc. Aceasta se ntmpl dac preurile scad. Pentru acelai volum de bani pot fi cumprate mai multe bunuri. Analiza efectului creterii veniturilor reale va fi operat n acelai mod cu cea a creterii veniturilor, n condiiile n care preurile rmn neschimbate. Dac preurile relative rmn proporional identice (adic ele vor scdea n aceeai msur), linia bugetului se va deplasa paralel n sus fa de cea iniial. Elasticitatea veniturilor n cerere i curba venituriconsum Curba venituri-consum trasat n figura 2.16 prezint modul n care cererea pentru dou bunuri ale unui consumator, crete odat cu creterea veniturilor. La nceputul intervalului, veniturile erau relativ reduse i prin urmare, bugetul era redus. ntruct unul dintre bunuri se presupune a fi unul indispensabil n timp ce celalalt, unul de lux, combinaia celor dou va tinde spre asigurarea necesarului naintea bunurilor de lux. Deci iniial bugetul B1 va determina consumatorul s aib un consum de a. Pe msura trecerii timpului, veniturile cresc, iar linia bugetului se deplaseaz la B2 i apoi la B3, iar punctul consumului crete la b i apoi la c. Achiziionarea din bunul de lux (CD) a crescut semnificativ (de la QCD1 la QCD2). Acest bun are o mare elasticitate n cerere. Cumprarea bunului necesar (pine) a crescut doar foarte puin (de la QB1 la QB2). Pinea fiind un produs de baz are o elasticitate redus a veniturilor n cerere. Partea de jos a figurii 4.16, prezint variaia cererii de CD odat cu veniturile. Fiecare din punctele a, b i c corespund unui punct echivalent n partea de sus a figurii. Linia care unete aceste

54

puncte este cunoscut sub numele de diagrama Engel, dup numele statisticianului german Ernst Engel. Curba Engel n figura 2.16 ilustreaz un bun cu elasticitatea mai mare dect 1. Aceasta nseamn c o cretere proporional n cerere de la QCD1 la QCD2 este mai mare dect creterea proporional n venituri de la Y1 la Y2. Efectul creterii veniturilor asupra cererii pentru bunuri inferioare Dac unul dintre bunurile X sau Y este un bun inferior, efectul creterii veniturilor va fi acela de reducere a cantitii cumprate. Aceasta este prezentat n figura 2.17. Dac X este un bun inferior iar Y este un bun normal, o deplasare a liniei bugetului spre partea superioar (o cretere a veniturilor) va conduce la o cantitate mai redus care va fi cumprata din bunul X. Punctul b se gsete mai n dreapta fa de punctul a. Curba venituri-consum are pant negativ.

55

Efectul unei modificri a preului Dac X sau Y i modifica preul, linia bugetului va pivota. S lum cazul unei reduceri a preului bunului X (fr modificarea preului lui Y). Linia bugetului va pivota spre dreapta. Aceasta este prezentat n figura 2.18. Linia iniial a bugetului B1 corespunde datelor din primele dou coloane ale tabelului 4.18, unde bugetul era de 30 UM, preul lui X de 2 UM, iar preul lui Y de 1 UM. S presupunem acum c preul lui X se reduce la 1 UM, n timp ce preul lui Y rmne neschimbat. Noua linie a bugetului B2 va intersecta axa X la o cantitate dubl fa de cea anterioar, dar va continua s intersecteze axa Y la aceeai cantitate. Curba a pivotat pe a. Vechiul punct al consumului optim era n j. Dup reducerea preului bunului X, noul punct de consum optim este gsit n k. O serie ntreag de linii ale bugetului pot fi trasate, i toate pivotnd pe a, ca n figura 2.18. Fiecare reprezint un pre diferit al bunului X, dar cu venituri constante i cu preul bunului Y constant. Cu ct curba este mai joas, cu att mai mic va fi preul bunului X. Pentru fiecare pre va exista un punct optim al consumului. Linia care unete aceste puncte este cunoscut sub numele de curba pre-consum. Derivarea curbei cererii individuale Putem folosi analiza schimbrii preurilor, pentru a arta, n teorie, n ce mod o curb a cererii individuale pentru un produs poate fi derivat. Pentru a realiza aceasta este necesar modificarea sensibil a diagramei. S presupunem c dorim s derivm o curb a cererii individuale a unei persoane pentru bunul X. Ceea ce dorim s artam este efectul asupra consumului bunului X a modificrii preului lui X, n condiiile n care preurile celorlalte bunuri rmn constante. Pentru a realiza aceasta este necesar s redefinim bunul Y. El va deveni dintr-un alt bun oarecare, toate celelalte bunuri. Dar care va fi unitatea de msur pe care o vom folosi pentru bunul Y, tiind c toate aceste alte bunuri folosesc uniti de msur diferite. Singura modalitate de a le reprezenta este gsirea unei uniti de msur comune. Si aceasta va fi reprezentat de volumul total de bani cheltuit pentru alte bunuri, altele dect X. Cu cheltuielile pentru toate celelalte bunuri reprezentate pe axa Y, cu gusturile, veniturile i preurile celorlalte bunuri constante, putem deriva curba cererii pentru bunul X. Aceasta este prezentat n figura 2.19. Schimbrile n preul lui X sunt ilustrate prin pivotarea liniei bugetului n punctul n care intersecteaz axa Y. Devine, deci posibil, prin trasarea curbei pre-consum, identificarea volumului de X solicitat la fiecare pre. Ceea ce urmeaz este transferarea

56

acestor relaii pre-cantitate ntr-o curb a cererii. n figura 2.19 fiecare din punctele a, b, c i d de pe curba cererii n partea de jos a figurii corespunde unui punct de pe curba pre-consum din partea superioar. De notat c P2 este jumtate din P1, P3 este o treime din P1, P4 un sfert din P1.

57

Efectele veniturilor preurilor

de

substituire

schimbrii

Mai devreme, n acest curs, spuneam c, dac preul crete, consumatorii vor cumpra mai puin, din dou motive:

nu-i mai pot permite s cumpere aceeai cantitate. Acesta este efectul veniturilor; bunul este mai scump comparat cu altele. Deci consumatorii vor substitui aceste bunuri cu altele alternative. Acesta este efectul substituirii.

Un bun normal n figura 2.20 preul bunului normal X a crescut i linia bugetului a pivotat spre stnga de la B1 la B2. Punctul consumului sa deplasat de la punctul f la punctul h. Parte a acestei deplasri este datorat efectului de substituire, parte efectului veniturilor. Efectul de substituire. Pentru a separa cele dou efecte, o nou linie a bugetului este trasata, paralel cu B2 dar tangenial la curba original a indiferenei I1. Aceasta este linia B1a. Fiind paralel cu B2, reprezint un nou raport de pre (adic cel mai mare pre al lui X). Fiind tangenta la I1, va permite consumatorului s obin aceeai utilitate c i anterior; cu alte cuvinte, nu are loc o reducere a veniturilor reale ale consumatorului. Concentrndu-ne asupra lui B1a, care nu prezint modificri ale veniturilor reale, reuim s eliminm efectul veniturilor. Deplasarea din f n g este deci datorat exclusiv modificrii relative a preurilor lui X i Y. Deplasarea din Qx1 n Qx2 este deci efectul de substituire. Efectul veniturilor. n realitate, linia bugetului s-a deplasat la B2 i consumatorul este forat s consume pe o curb mai joas a indiferenei I2: veniturile reale au sczut. Deplasarea din Qx1 n Qx2 este deci efectul veniturilor. n cazul unui bun normal efectul veniturilor i efectul de substituire a schimbrii preurilor se susin reciproc. Ambele sunt negative: presupun o reducere n cantitatea solicitat o dat cu creterea preurilor (i invers). Cu ct este mai puternic efectul de substituire i al veniturilor, cu att mai mare va fi elasticitatea preului n cerere pentru bunul X. Un bun inferior Aa cum am vzut anterior, atunci cnd veniturile cresc, consumatorii vor cumpra mai puine bunuri inferioare. n mod similar, atunci cnd veniturile lor scad, acetia vor cumpra mai multe bunuri inferioare. Efectul de substituire. Dac preul unui bun inferior (bunul X) crete, efectul de substituire va fi n aceeai direcie ca i pentru un bun normal, adic va fi negativ. Consumatorii, vor consuma mai
58

puin X fa de Y. De exemplu, dac preul bunului X crete, consumatorii vor trece la Y. Aceasta este ilustrat n figura 2.21. Analiza efectelor de substituire i a veniturilor este similar cu cea prezentat n figura 2.20. O cretere n preul lui X va determina o pivotare spre stnga a liniei bugetului de la B1 la B2. Ca i nainte, efectul de substituire este ilustrat de o deplasare de-a lungul curbei originale a indiferenei, I1 de la punctul f la punctul g. Cantitatea de X solicitat scade de la Qx1 la Qx2. Efectul veniturilor. Efectul veniturilor (efectul creterii preurilor asupra veniturilor) va fi opusul celui pentru un bun normal i va fi pozitiv. Reducerea veniturilor reale ca urmare a creterii preului lui X, va tinde s creasc, consumul de X, att timp ct reducerea veniturilor reale va stimula achiziionarea de bunuri inferioare i deci, i de X. Deci punctul h va fi situat n dreapta punctului g; efectul veniturilor ridicnd din nou cantitatea de la Qx2 la Qx3 Bunul Giffen: un tip particular de bun inferior Dac partea reprezentat de un bun inferior n cheltuielile unui consumator va fi un reprezentativ, atunci o modificare n preul acestuia va determina modificarea veniturilor reale ale consumatorului, rezultnd un puternic efect al veniturilor. Acest puternic efect al veniturilor va elimina efectul de substituire. n aceasta situaie, o cretere a preului bunului X va determina creterea cantitii solicitate din bunul X. Aceasta este ilustrat n figura 2.22, unde punctul h este n dreapta punctului f. Cu alte cuvinte reducerea consumului (de la Qx1 la Qx2) ca urmare a efectului de substituire este mai mult dect depit de o cretere a consumului (de la Qx2 la Qx3) c urmare a unui puternic efect pozitiv al veniturilor. Un astfel de bun este cunoscut sub numele de bun Giffen, dup numele lui Sir Robert Giffen, care a susinut c, consumul de pine la oamenii sraci crete cu creterea preului pinii. Utilitatea analizei indiferenei Cu ajutorul analizei indiferenei a fost posibil demonstrarea logicii alegerii (ntre produse) a consumatorului raional, derivarea curbei cererii individuale i efectul asupra veniturilor i efectul de substituire a schimbrii preurilor. Toate acestea fr a fi necesar msurarea utilitii. Cu toate acestea exista limitri ale analizei indiferenei: n practic, este imposibil derivarea curbelor indiferenei, ntruct consumatorul va trebui s-i imagineze o serie ntreag de combinaii ntre produse i s decid n care dintre cazuri una sau alta dintre combinaii ar oferi satisfacie egal, mai mare sau mai mic.

59

 consumatorii s-ar putea s nu se comporte raional i pot s nu acorde suficient consideraie satisfaciei pe care ei cred c o ctig consumnd bunuri. Ei se pot comporta spontan; curbele indiferenei sunt bazate pe satisfacia pe care consumatorii cred c o ctiga prin consumarea unui bun. Aceast credin poate fi influenat foarte uor de publicitate. Consumatorii pot fi, deci, plcut sau neplcut surprini atunci cnd consum bunurile respective cu adevrat. Si deci consumul optim ar putea s nu aduc satisfacie maxim pentru banii cheltuii; anumite bunuri sunt cumprate doar din cnd n cnd i cte unul de fiecare dat. De exemplu, bunuri de folosin ndelungat. Curbele indiferenei se bazeaz pe presupunerea c, creterea marginal a unui bun poate fi anulat prin scderea marginal a altui bun. Aceasta nu funcioneaz n cazul bunurilor de folosin ndelungat.

60

Partea a III-a Fundamentele ofertei

61

3. Fundamentele ofertei Capitolul anterior analiza curba cererii. i ncerca s explice ct de multe bunuri vor fi achiziionate de consumatori, dac acetia acioneaz raional. n ceea ce privete consumatorii, un comportament raional nseamn compararea beneficiilor (utilitii) consumului unor anumite cantiti de bunuri sau combinaii de bunuri, cu costurile (preurile lor). Acum dorim s aflm n ce mod se vor comporta productorii, sau ce anume nseamn productor raional. n acest caz trebuie s analizm beneficiile i costurile pe care firmele le vor nregistra producnd diverse cantiti de bunuri sau utiliznd diverse metode de producie. De aceea ntrebrile noastre vor fi: ct anume vor produce acetia? ce combinaie din input-uri va fi folosit? care va fi volumul profitului? Profitul i scopurile firmei Teoria tradiional a ofertei, sau teoria firmei, presupune c scopul firmelor este acela de a maximiza profitul. Dei alte obiective pot coexista cu acesta, putem presupune c maximizarea profitului le depete pe celelalte. Vom examina pe rnd principiile generale care guverneaz nivelul produciei n firme. n anumite circumstane, totui, firmele s-ar putea s nu caute neaprat maximizarea profitului. Ele ar putea stabili c obiectiv maximizarea vnzrilor sau ratei de cretere a vnzrilor. n paralel, s-ar putea c acestea s nu aib un singur obiectiv, ci mai multe, i chiar contradictorii, ntre managerii diverselor compartimente sau departamente. Nu este deci surprinztor c o firm se va comporta funcie de obiectivele stabilite. Maximizarea profitului Acest capitol va trata fundamentele maximizrii profitului n firme. Dar ce anume nelegem prin profit? Profitul realizat de firme este plusul ctigat din faptul c acestea ctig mai mult din vnzri dect cheltuiesc pentru a produce bunurile respective. Profitul total al unei firme (T ) este diferena ntre veniturile totale din vnzri (TR) i costurile totale de producie (TC): T = TR - TC Utilizarea simbolului este indus de faptul c n mod curent litera P este folosita pentru pre. Urmtoarele seciuni vor analiza pe rnd: costurile, veniturile i n final profitul.

62

Fundamentul costurilor: teoria produciei pe termen scurt Costurile pentru producerea oricruia nivel al output-urilor va depinde de nivelul input-urilor utilizat i preul pe care firmele trebuie s-l plteasc pentru acestea. Sa analizm, pentru nceput, cantitatea de input-uri utilizat. Funcia produciei: producerea de output-uri utilizarea input-urilor pentru

Aa cum este cunoscut, factorii de producie se grupeaz n trei categorii: Munca. Aceasta include orice fel de muncitori, de orice categorie i pregtire Pmntul. Care nu include numai solul, ci i resursele naturale. Capitalul. Acesta include toate input-urile prelucrate. De notat, c acest capital la care facem referire, este capitalul fizic i nu cel financiar. Altfel spus nu ne referim la banii utilizai pentru a finana o investiie. Unii economiti includ ca o a patra categorie iniiativa. Aceasta este o activitate organizaional. Relaia dintre input-uri i output-uri poate fi reprezentat sub forma unei funcii a produciei. O funcie de producie arat legtura dintre volumul de factori utilizai i volumul de output-uri generat ntr-un interval de timp dat (zi, luna, an). Algebric poate fi reprezentat dup cum urmeaz: TPP = (F1, F2, F3, Fn) Aceasta artnd c produsul fizic total (TPP) depinde de cantitatea de factori utilizai (F1, F2, F3, Fn). Firmele utilizeaz categorii diferite de angajai, materii prime, utilaje. n modelele economice simple, se presupune c firmele utilizeaz o singur categorie de for de munc, o singur categorie de capital i o singur categorie de pmnt. Aceasta presupunere este abandonat n modelele mai complexe. Unul dintre cele mai simple modele presupune utilizarea a doar doi factori, ca de exemplu, munca i capitalul sau munca i pmntul. n cazul muncii i capitalului, funcia produciei, devine: TPP = (K, L), unde K i L sunt cantitile de capital i respectiv munca utilizate. n cazul majoritii firmelor acest tip de funcii bifactoriale sunt simple abstracii. nainte de a continua s revedem ceea ce am stabilit pn acum: firmele doresc s cunoasc ce nivel al output-urilor trebuie s produc pentru a-i maximiza profitul;
63

 nivelul profitului depinde de costuri i venituri; costurile depind de nivelul input-urilor;

nivelul input-urilor utilizate depinde de nivelul output-urilor realizate;

relaia dintre input-uri i output-uri este concretizat n funcii de producie. Sa examinam acum funciile de producie n detaliu. Pentru nceput trebuie s deosebim funciile de producie pe termen scurt de cele pe termen lung. Schimbrile n producie pe termen scurt i pe termen lung Dac o firm dorete creterea nivelului produciei, este necesar un anumit interval de timp pentru a se aproviziona cu o cantitate mai mare de input-uri. De exemplu, un productor poate avea nevoie de mai mult energie electric pentru a produce, i prin simpla ntoarcere a unui comutator, o poate avea, dar va avea nevoie de mult mai mult timp pentru a instala utilaje noi i nc i mai mult pentru a construi noi spatii de producie. Dac o firma dorete s creasc, cantitatea de output-uri foarte repede, ea va fi capabila s creasc doar nivelul anumitor input-uri. Poate folosi o cantitate mai mare de materii prime, carburani i chiar munc prin angajarea de noi persoane. Dar va trebui s foloseasc, n mare aceleai utilaje i aceleai spaii de producie. Distincia pe care ncercm s o realizam aici este ntre factorii fici i factorii variabili. Un factor fix este un input al crui nivel nu poate fi crescut ntr-o perioada de timp dat (c de exemplu, cldirile). Factorii variabili sunt cei al cror nivel poate fi sporit n intervalul respectiv. Distincia ntre factorii fici i variabili ne permite distincia ntre termenele lungi i scurte. Termenele scurte sunt acelea n care cel puin unul dintre factori este fix. Pe termen scurt, deci, nivelul produciei poate crete numai prin utilizarea unor cantiti mai mari din factorii variabili. Termenul lung, este perioada de timp n care toi factorii pot varia (oricare dintre input-uri). Fiind suficient de lung, firmele pot construi noi capaciti de producie sau instala noi utilaje. Termenul scurt va diferi de la firm la firm, nu este o perioada de timp fix. Dac un fermier are nevoie de un an de zile pentru a achiziiona noi suprafee de teren, utilaje sau cldiri, atunci orice perioad mai scurt de un an este considerat termen scurt i orice perioad mai lung de un an este considerat termen lung. Acum ne vom concentra asupra perioadelor scurte. Producia pe termen scurt: legea diminurii retururilor
64

Producia pe termen scurt este afectat de diminuarea retururilor. Legea diminurii retururilor este una dintre cele mai cunoscute legi economice. Pentru a ilustra modul n care aceast lege funcioneaz, s folosim un exemplu foarte simplu n care utilizm doar doi factori dintre care unul este fix iar celalalt este variabil. S lum cazul unei ferme. S admitem c factorul fix este pmntul iar cel variabil este munca. ntruct pmntul este fix n ofert, singura cale de a crete nivelul output-urilor este folosirea unui volum mai mare de munc. Dar dei numrul de angajai poate spori infinit, nivelul produciilor realizate pe suprafaa respectiv de teren este limitat. Peste o anumit limit, adiia realizat de noi angajai la nivelul output-urilor va diminua. Putem acum s enunm legea diminurii retururilor (retururilor marginale). Aceasta spune c, creterea nivelului factorilor variabili pentru un volum dat al factorilor fici peste un anumit nivel va genera mai puin output pentru fiecare unitate adiional, comparat cu cea anterioar. Funciile produciei pe termen scurt: produsul total Sa analizm acum n ce mod, legea diminurii retururilor afecteaz producia total (TPP) n cazul simplu al fermei, cu numai doi factori, o suprafa de teren limitata (Ln) i un volum variabil de munca (Lb), funcia produciei va fi: TPP = (Ln, Lb). Funcia de producie poate fi exprimat, de asemenea sub forma unui tabel sau grafic. Tabelul 3.1 i figura 3.1 prezint o funcie ipotetic a produciei pentru o ferm care produce gru. Acestea arat n ce mod variaz nivelul produciei de-a lungul unui an prin utilizarea unui volum mai mare de for de munc i aceeai suprafa de teren.
Tabelul 3.1

Cantitatea de factor variabil: muncitori a b 0 1 2 3 4 5 6 7 8

Produsul fizic total: producia de gru n tone/an (TPP) 0 3 10 24 36 40 42 42 40

Dac nimeni nu lucreaz suprafaa respectiv de teren, output-ul va fi 0. Pe msur ce primii muncitori sunt angajai, nivelul produciei crete rapid i din ce n ce mai mult. Presupunerea este

65

c folosind doar unul sau doi muncitori, eficiena este sczut datorit distribuitei lor pe suprafaa respectiv i acoperind un volum variat de activiti. Cu mai muli muncitori, acetia pot lucra n echip sau fiecare fiind specializat ntr-o anumit activitate, iar utilizarea suprafeei de teren respectiv este mult mai eficient. n tabelul 3.1, output-ul crete din ce n ce mai rapid pn la angajarea celui de al treilea muncitor (punctul b). n figura 3.1, curba crete puternic pn n punctul b. Dup punctul b, diminuarea retururilor marginale i produce efectul; output-urile cresc din ce n ce mai ncet iar curba TPP corespunztoare are o pant din ce n ce mai redus. n punctul d, output-urile ating nivelul maxim: producia este la limita superioar. Orice angajat peste aceast limit este de prisos. Dup punctul d, output-urile scad, ntruct opt muncitori produc mai puin dect apte muncitori. Funciile de producie pe termen scurt: produsul mediu i marginal Adiional la produsul fizic total, dou alte concepte sunt ilustrate de ctre funciile de producie: produsul fizic mediu (APP) i produsul fizic marginal (MPP). Produsul fizic mediu Acesta este nivelul output-urilor pe unitatea de factor variabil (Qv). n cazul fermei, acesta se exprim prin cantitatea de gru per angajat: APP = TPP/Qv. n tabelul 3.1, produsul fizic mediu al muncii la un nivel de patru angajai este de 36/4 = 9. Produsul fizic marginal Acesta este output-ul adiional ( TPP) creat de o unitate adiional de factor variabil. n tabelul 3.1 produsul fizic marginal pentru patru angajai este de 12 tone. Motivul este acela c prin angajarea celui de al patrulea muncitor, producia crete de la 24 la 36 tone, adic o cretere de 12 tone. Algebric, produsul fizic marginal este: MPP = TPP/ Qv iar n exemplu nostru, MPP = 12/1 = 12. Motivul pentru care raportm creterea output-urilor ( TPP) la creterea cantitii de factor variabil (Qv), este acela c anumii factori variabili pot crete numai n uniti multiple. De exemplu, dac am fi dorit s aflam MPP pentru ngrminte i am cunoate ce cantitate de gru este produs prin utilizarea unui sac suplimentar de ngrminte de 20 kg, trebuie s raportm outputul suplimentar la 20 pentru a afla MPP per kilogram.

66

Revenind la tabelul 3.1, valorile incluse pot fi utilizate pentru a deriva APP i MPP (tabelul 3.2). De remarcat, c, valorile MPP sunt intercalate n spaiile dintre celelalte valori. Motivul este acela c MPP poate fi astfel reprezentat ca diferen de output ntre dou niveluri ale input-urilor.
Tabelul 3.2

a b c d

Numr muncitori (Lb) 0 1 2 3 4 5 6 7 8

TPP 0 3 10 24 36 40 42 42 40

APP (=TPP/Lb) 3 5 8 9 8 7 6 5

MPP (=TPP/Lb) 3 7 14 12 4 2 0 -2

Aceste valori pot fi reprezentate grafic, Figura 3.2 arat TPP n unul dintre grafice i APP i MPP n celalalt. Din aceste grafice, pot fi desprinse o serie de concluzii:

MPP ntre dou puncte este egal cu panta curbei TPP ntre dou puncte date; MPP crete la nceput; panta curbei TPP crete; MPP atinge maximul n punctul b. n acest punct panta curbei TPP este cea mai mare; dup punctul b apare diminuarea retururilor. MPP scade iar TPP ncepe s scad; APP crete la nceput. Ea continua s creasc att timp ct adiia la output a ultimului muncitor (MPP) este mai mare dect output-ul mediu (APP); MPP trage APP n sus. Aceasta continu i dup punctul b. Chiar dac acum MPP scade, APP crete nc att timp ct MPP este nc deasupra APP. Deci APP crete pn n punctul c; dup punctul c, MPP este sub APP. Acum muncitorii adaug din ce n ce mai puin output la medie. Aceasta face c media s scad, deci APP scade; att timp ct MPP este mai mare dect 0, TPP crete nc; noi muncitori adaug la output-ul total; n punctul d, TPP este la maximum (panta s este 0). Un muncitor adiional nu va mai adaug nimic la output: MPP este egal cu 0; dup punctul d, TPP scade; MPP este negativ.

Fundamentul costurilor: teoria produciei pe termen lung

67

Pe termen lung, toi factorii de producie sunt variabili. Este suficient timp pentru firme, c acestea s dezvolte noi capaciti de producie, s instaleze noi utilaje, s nceap s utilizeze tehnici noi i n general, s combine input-urile n ce mod doresc, n orice proporie sau cantitate. Pe termen lung, deci, exista o serie ntreaga de decizii pe care o firm trebuie s le ia: despre scara operaiunilor sale, localizarea acestora i tehnologia de producie pe care o va utiliza. Este deci important abordarea lor graduat. Scara produciei Dac o firm intenioneaz s-i dubleze input-urile, ntruct pe termen lung, aa ceva este posibil, ntrebarea care se pune este dac i va dubla i output-urile sau dac acestea vor fi mai mari sau mai mici dect dublu? Se pot distinge aici trei situaii diferite: Retururi proporionale fa de scar. Situaie n care un procent oarecare de cretere n input-uri va fi reflectat de acelai procent de cretere a output-urilor. Retururi descresctoare fa de scar. Atunci cnd un procent oarecare al creterii input-urilor va conduce la un procent mai redus de cretere al output-urilor. Retururi cresctoare fa de scar. Cnd un procent dat al creterii input-urilor va genera un procent mai mare al creterii output-urilor. Fa de scar , nseamn c toate input-urile cresc n aceeai proporie. Retururi descresctoare fa de scar sunt complet diferite de diminuarea retururilor marginale (unde numai factorul variabil crete). Diferenele dintre retururile marginale ale unui factor variabil i retururile fa de scar sunt ilustrate n tabelul 3.3.
Tabelul 3.3

Input 1 3 3 3 3 3

Termen scurt Input 2 Producie 1 25 2 45 3 60 4 70 5 75

Input 1 1 2 3 4 5

Termen lung Input 2 Producie 1 15 2 35 3 60 4 90 5 125

Pe termen scurt, input-ul 1 este fix (la 3 uniti). Producia poate crete numai prin utilizarea unei cantiti mai mari din factorul variabil (input-ul 2). Pe termen lung, ambele input-uri sunt variabile. Economii de scara Conceptul de retururi cresctoare fa de scar este strns legat de acela de economie de scar. O firm este n economie de

68

scar atunci cnd costurile per unitatea de produs scad pe msur ce scara produciei crete. Deci, dac o firma realizeaz retururi cresctoare fa de scara din factorii si de producie, atunci pe msur ce produce mai mult, cantiti din ce n ce mai mici de factori vor fi utilizate pe unitatea de produs. Celelalte elemente fiind egale, nseamn c va produce la costuri mai reduse. Exist o suit de motive pentru care firmele prefer economia de scar. Unele dintre acestea se datoreaz retururilor cresctoare fa de scar, altele nu. Specializarea i diviziunea muncii. n ntreprinderi de talie mare, muncitorii pot efectua cu mai mult uurin activiti repetitive. Prin specializare i diviziune muncii, mai putina pregtire este necesar iar muncitorii pot deveni mult mai eficieni realiznd sarcini specifice i ne mai fiind nevoii s schimbe activitile n cadrul unei suite de alte activiti i devin mai uor de supravegheat. Astfel pot fi angajai muncitori sau manageri specializai n anumite segmente de activitate. Indivizibilitatea. Unele input-uri sunt la talia lor minim; acestea sunt indivizibile. Cel mai evident exemplu sunt utilajele. Un fermier de scar redus nu o poate utiliza la ntreaga s capacitate. Astfel de input-uri devin economice n utilizare numai peste o anumit talie a fermei. Problema indivizibilitii este i mai acut atunci cnd utilaje diferite, parte a procesului de producie, sunt de mrimi diferite. De exemplu, dac exist dou tipuri de maini, una producnd 6 uniti/zi, iar cealalt ambalnd 4 uniti/zi i nivelul producie trebuie s fie de 12 uniti/zi, sunt necesare dou maini pentru producie i trei pentru ambalare, toate utilizate la ntreaga capacitate. Principiul containerului. Orice echipament care conine alte elemente (petroliere, conducte, etc.) va tinde s coste mai puin per unitatea de output cu ct talia s este mai mare. Raiunea deriv din relaia ntre suprafa i volum. Costurile unui container vor depinde de costul materialelor din care este construit i din suprafaa acestuia. Output-urile sale vor depinde de volum. Containerele mari au un volum mai mare relativ la suprafa comparat cu containerele mai mici. De exemplu, un container de form cubic, de un metru cub, va avea ase fee de 1 m 2 i deci o suprafa total de 6 m2. Dac fiecare fata i dubleaz suprafaa, volumul va fi de 8 m3, iar suprafaa de 24 m2.Deci dac volumul s-a multiplicat cu 8, suprafaa s-a multiplicat doar cu 4 i costurile vor avea acelai factor de multiplicare, 4. Eficiena sporit a utilajelor mari. Utilajele mari pot fi mai eficiente n sensul c un output mai mare poate fi realizat de la un volum dat de input-uri. De exemplu, un singur operator este necesar pentru operarea unei maini, fie ea mic sau mare. De asemenea un utilaj poate eficientiza utilizarea materiilor prime.

69

Producia multi-etape. O ntreprindere mare poate trece un produs prin mai multe etape, n prelucrarea s. Aceasta economisete timp i bani prin deplasarea semifabricatului de la o ntreprindere la alta. Toate exemplele anterioare aparin economiei de scar a ntreprinderii. Acestea sunt atribuite unei singure ntreprinderi sau loc de munc sau unui utilaj mare. Sunt i alte economii de scar asociate cu faptul c ntreprinderile respective sunt de talie mare, chiar cu mai multe ntreprinderi. Economiile organizaionale. ntr-o firm de talie mare, capacitile individuale se pot specializa n diverse direcii de producie. Administraia poate fi de asemenea centralizat. n mod frecvent, dup contopirea a dou firme, economii pot fi realizate prin acest tip de raionalizare. Dispersarea altor categorii de cheltuieli. Exista anumite categorii de cheltuieli care sunt economice numai n situaia n care ntreprinderea este de talie mare, c de exemplu, cercetare i dezvoltare; numai o firma de o talie suficient de mare i poate permite. Acesta este un alt exemplu de indivizibilitate, doar c de aceasta data la scara unei firme i nu a unei fabrici. Cu ct firma este mai mare, cu att mai mult aceste alte cheltuieli sunt dispersate. Economii financiare. Firmele de talie mare pot fi capabile de a obine mprumuturi cu dobnzi inferioare firmelor mici. Pot de asemenea, obine input-uri la pre mai redus, cumprnd n cantiti mai importante. Dez-economii de scar. Peste o anumit dimensiune, costurile pe unitatea de produs ncep s creasc. Motivele unei astfel de dez-economii de scar sunt: problemele legate de coordonarea managerial apar pe msur ce talia firmei crete i ntreprinderea devine mai complex, iar comunicaiile se ngreuneaz. Poate aprea o lips de personal n aparatul de management; muncitorii se pot simii alienai dac activitile lor repetitive i plictisitoare sunt combinate cu faptul c ei reprezint doar o parte infim din ntreaga organizaie. Lips de motivare poate duce la o calitate sczut a muncii prestate; relaiile industriale se pot deteriora c urmare a aciunii acestor factori i de asemenea, c urmare a unor interrelaii mult mai complexe ntre diverse categorii de angajai; procesele din cadrul liniilor de producie i interdependentele complexe produse de producia de mas pot conduce la disrupii majore dac eforturile se concentreaz n oricare din prile firmei.

70

Dac firmele vor avea economii sau dez-economii de scar, va depinde de condiiile specifice din cadrul fiecrei firme. Localizarea Pe termen lung, o firma se poate deplas ntr-o alta locaie. Localizarea va afecta deci, costurile de producie ntruct preul i accesibilitatea materiilor prime, terenul i aprovizionarea cu energie electric, calificarea, pregtirea i specializarea forei de munc, salariile, cile de comunicaie i transport, costul serviciilor locale, bncile i serviciile bancare, vor fi diferite. Pe scurt, localizarea difer n ceea ce privete disponibilitatea, aplicabilitatea i costul factorilor de producie. Costurile cu transportul vor avea o influen important asupra localizrii. n mod ideal, o firma i dorete s fie ct mai aproape cu putin att de materiile prime ct i de piaa pe care i desface produsele. Atunci cnd acestea sunt puternic distanate una de cealalt, firma va ncerca s-i minimizeze cheltuielile de transport prin plasarea ntre acestea. Dac transportul materiilor prime va costa mai mult dect transportul produselor finite, firma se va plasa ct mai aproape de sursa materiilor prime. Aceasta se aplic n cazul firmelor care utilizeaz materii prime care sunt mai grele sau mai voluminoase dect produsele finite. Pe de alt parte, dac transportul produselor finite este mai costisitor sau dificil dect al materiilor prime, atunci firmele se vor plasa ct mai aproape de pia. Atunci cnd materiile prime i pieele de desfacere se gsesc n mai multe locaii diferite, minimizarea costurilor cu transportul se face prin amplasarea firmei n centrul de greutate al acestora. Aceasta localizarea va fi apropiat de locaiile acelor materii prime sau produse finite al cror transport va costa cel mai mult pe unitate. Talia industriei Pe msura ce talia unei industrii crete, anumite firme pot beneficia de economii de scar externe. Mijloace i servicii speciale vor fi dezvoltate, n special elementele de infrastructura industriei respective. Anumite firme pot fi ns n situaia unei dez-economii de scar externe. Ca n situaia n care datorit solicitrii intense a unor anumite materii prime, deficitul creat, va atrage dup sine creterea costurilor ntreprinderii. Combinaia optim de factori: abordarea produsului marginal Pe termen lung toi factorii pot varia. n aceste condiii firmele i pot modifica tehnicile de producie: ce capacitate nou de producie s fie construit, ce utilaje se vor folosi, cum va fi

71

organizat activitatea, unde vor fi folosite procesele cu un grad nalt de automatizare. Aceste decizii trebuiesc adoptate cu maximum de precauie. Odat construit, noua capacitate, cea mai mare parte a elementelor incorporate vor deveni factori fici pentru un numr mare de ani. Pentru orice scar dat, cum va decide firma ce tehnici de producie s utilizeze? Cum va hotr asupra combinaiei optime de factori de producie? Firmele care urmresc maximizarea profitului vor dori s utilizeze cea mai ieftin combinaie de factori de producie pentru a obine un nivel dat al output-urilor. Va substitui un factor altuia, dac aceasta va permite reducerea costurilor pentru nivelul dat al output-urilor. Care este deci combinaia optim de factori? Cazul simplu: doi factori de producie Sa ncepem cu cel mai simplu caz, n care firma folosete doar doi factori de producie: munca (L) i capitalul (K). Combinaia cu costurile cele mai reduse a celor doi, va fi: MPPL/PL = MPPK/PK, cu alte cuvinte, acolo unde produsul suplimentar (MPP) dat de cheltuirea ultimei uniti monetare cu fiecare dintre factori este egal. Dar de ce trebuie s stea lucrurile astfel? Pentru a putea rspunde, s analizam situaia n care acestea nu ar fi egale. Dac acestea nu ar fi egale ar fi posibil reducerea costurilor per unitatea de output prin folosirea unei alte combinaii. De exemplu, dac: MPPL/PL > MPPK/PK, un volum mai mare de munc trebuie folosit comparativ cu capitalul, ntruct returul fizic din folosirea adiional a muncii este superior returului din folosirea adiional a capitalului. Pe msura ce se va folosi mai multa for de munc per unitatea de capital ncepe diminuarea retururilor din munc, deci MPPL scade. Si cu ct mai puin capital este folosit pe unitatea de munca MPPK crete. Aceasta va continua pn cnd: MPPL/PL = MPPK/PK. n acest punct firma va nceta s mai substituie munc pentru capital. ntruct nu se mai poate obine nimic n plus prin substituirea unuia sau altuia dintre factori, aceast combinaie de factori sau alegerea tehnicii este considerat cea mai eficient. Este calea cu cele mai reduse costuri n combinaia celor doi factori pentru obinerea unui output dat. Eficiena, n acest sens, acela al utilizrii proporiilor optime a factorilor este cunoscut sub numele de: eficien tehnic sau eficien productiv. Cazul multi-factorial Atunci cnd o firm folosete mai mult de doi factori, combinaia de factori cu costul cel mai redus va fi: MPPa/Pa = MPPb/Pb = MPPc/Pc = = MPPn/Pn
72

unde n este reprezentat de diveri factori. Raiunea este aceeai c i n cazul bifactorial. Dac exista o inegalitate ntre rapoartele MPP/P, firma va putea s-i reduc, costurile prin folosirea ntr-un volum mai mare a acelor factori care vor avea un raport mai mare i folosirea n mai mic msur a celor cu un raport MPP/P mic, pn cnd acestea se egalizeaz. O problem major a firmei n alegerea tehnicii cu costurile cele mai reduse este previziunea asupra modificrilor viitoare ale preurilor factorilor. Dac preul unuia dintre factori se modific, rapoartele vor nceta s mai fie egale. n dorina de a-i minimiza costurile, firmele i vor modifica alocarea factorilor de aa manier nct rapoartele s se restabileasc. Problema care apare este aceea c, odat adoptat o tehnologie, vor trece civa ani, pn cnd s se poat adopta o alta. De aceea, dac o firma alege s foloseasc o metoda de intensificare a utilizrii forei de munc i dup aceasta salariile vor crete, firma va regreta faptul c nu a ales o metod de intensificare a capitalului. Combinaia optim izocuantelor/izocosturilor a factorilor: abordarea

Alegerea tehnologiei optime pentru o firm poate fi prezentat grafic. Analiza grafic se sprijin pe cel mai simplu caz a doar doi factori de producie, de exemplu, munc i capital. Volumul de munc utilizat este reprezentat pe o ax, iar volumul de capital utilizat, pe cealalt. Graficul presupune trasarea izocuantelor i izocosturilor. Izocuantele S presupunem c o firm dorete s produc un anumit nivel al output-urilor, s spunem 5.000 uniti. S admitem c va estima toate nivelurile la care toate combinaiile posibile ale celor doi factori vor corespunde nivelului output-urilor. Unele dintre aceste estimri sunt prezentate n tabelul 3.4.
Tabelul 3.4

Uniti de capital (K) Numr de muncitori

a 40 5

b 20 12

c 10 20

d 6 30

e 4 50

Tehnica a, este una de intensificare a capitalului, folosind 40 de uniti de capital i doar 5 angajai. Pe msura ce ne deplasm spre tehnica e, capitalul este substituit de munc. Tehnica devine mai mult intensificat la nivelul forei de munc. Aceste alternative diferite, dar care permit toate obinerea unuia i aceluiai nivel al output-urilor, pot fi reprezentate grafic.

73

Punctele sunt unite ntre ele pentru a forma o izocuant. n figura 3.3 este prezentat izocuanta corespunztoare datelor prezentate n tabelul 3.4. Izocuanta prezint o serie ntreag de alternative care permit obinerea aceluiai nivel al output-urilor. Deci n figur avem reprezentate nu numai punctele de la a la e din tabelul anterior ci i toate punctele intermediare acestora. Ca i o curb a indiferenei, o izocuant, arat c o curb de nivel pe o hart. i ca i n cazul curbelor de nivel sau al curbelor indiferenei, o suit ntreag de astfel de curbe poate fi trasat, fiecare corespunznd unui anumit nivel al output-urilor (TPP). Cu ct acest nivel este mai mare, cu att mai mult spre dreapta va fi plasat izocuanta. n figura 3.4, izocuanta I5 corespunde unui nivel superior al output-urilor n comparaie cu I4, I4 n comparaie cu I3 i aa mai departe. Forma unei izocuante. De ce este o izocuant curbat spre origine? Aceasta ilustreaz diminuarea ratei marginale de substituire a factorilor (MRS). Iar aceasta se datoreaz legii diminurii retururilor, aa cum vom vedea. MRS este volumul uni factor (de exemplu, K) care poate fi nlocuit prin creterea cu o unitate a celuilalt factor (de exemplu, L), dac nivelul output-urilor rmne constant. Deci dac 2 uniti de capital ( K = 2) vor fi nlocuite de 1 unitate de munc ( L = 1), atunci MRS = 2. MRS = K/ L = 2/1 = 2 MRS ntre dou puncte de pe izocuant va fi egal cu panta liniei care unete cele dou puncte. Deci n figura 3.5 ntre punctele g i h este de 2, ( K/ L = 2/1). Iar aceasta este panta liniei care unete cele dou puncte g i h, dac ignorm semnul negativ. ntruct izocuanta este curbat spre origine, panta izocuantei se va diminua pe msur ce coborm pe curb i deci i MRS se va diminua. Referindu-ne din nou la figura 3.5, ntre punctele g i h, MRS = 2. Mai jos pe curb, ntre punctele j i k, MRS coboar la valoarea 1. Relaia dintre MRS i MPP. Pe msura ce ne deplasm n jos pe curb, producia total rmne aceeai. Deci, pierderea de producie cauzat de o utilizare mai redus a capitalului (MPPK K), va fi compensat exact de ctre ctigul obinut prin utilizarea n mai mare msura a forei de munc (MPPL L). Deci MPPK K = MPPL L. Aceast ecuaie poate fi rearanjat dup cum urmeaz: MPPL/MPPK = K/ L (=MRS)

74

Deci MRS este egal cu inversul raportului productivitii marginale al celor doi factori. Diminuarea MRS i legea diminurii retururilor. Principiul diminurii MRS este legat de legea diminurii retururilor. Pe msura ce ne deplasm n jos de-a lungul curbei, creterea volumului de munc se realizeaz n relaie cu capitalul. Deci, cunoscnd diminuarea retururilor, MPP pentru munc se va reduce n concordan cu MPP pentru capital. Dar ntruct MRS = MPPL/MPPK, dac MPPL/MPPK se diminueaz, atunci prin definiie i MRS se diminueaz. Cu ct factorii sunt mai puin substituibili ntre ei, cu att MRS se va diminua mai repede i cu att mai puternic curbat va fi izocuanta. Izocuantele i retururile la scar. Putem folosi izocuantele pentru a ilustra retururi la scar constant, cresctoare sau descresctoare. n fiecare din graficele din figura 3.6, prezentm efectul unor creteri procentual egale n input-urile a doi factori(K, L). Pe msur ce ambii cresc n aceeai proporie, graficul va fi o linie ce pornete din origine (o raz). Aceast raz ilustrat n figur, are o pant de 45, dar ea poate avea orice pant. Ce se ntmpl atunci cnd munca i capitalul cresc fiecare de la o unitate la dou, la trei i deci atunci cnd ne deplasm din punctul a n b i n c? n graficul a, izocuantele sunt spaiate la distane egale. Output-urile cresc de la 200 la 400 i la 600 uniti. Acestea sunt retururi constante la scar. n graficul b, izocuantele se apropie dup punctul b. Pe msur ce ne deplasm din a n b i apoi n c, output-urile cresc de la 200 la 400 i apoi la 700 uniti. Acestea sunt retururi cresctoare la scar, dup punctul b. n fine, n graficul c, izocuantele se distaneaz. Output-urile cresc de la 200 la 400 i apoi la 500 uniti. Acestea sunt retururi descresctoare la scar, dup punctul b. Izocosturile. Am vzut n ce mod se combin factorii pentru a obine diferite niveluri ale produciei, dar cum alegem nivelul produciei? Aceasta presupune luarea n calcul a costurilor. S presupunem c preul factorilor este fix. Se poate construi un tabel care s prezinte diverse combinaii ale factorilor, pe care o firm le poate folosi pentru o suma de bani dat. De exemplu, s presupunem c PK = 20.000/unitate i PL = 10.000/muncitor. Pot fi reprezentate diverse combinaii de capital i munc, care vor costa 300.000. Aceste date sunt prezentate grafic n figura 3.7. Linia care unete punctele este numita linie de izocost. Ea reprezint toate acele combinaii ale volumului de munc i capital care vor costa 300.000.

75

Ca i n cazul izocuantelor, o serie ntreag de linii de izocost pot fi trasate, fiecare reprezentnd un anumit cost pentru firm. Cu ct costul va fi mai mare, cu att mai spre dreapta va aprea izocostul. Panta izocostului este: PL/PK. Aceasta poate fi ilustrat cu urmtorul exemplu: n figura 3.7, panta este 15/30. Iar aceasta este PL/PK, (adic, 10.000/20.000). Izocuantele i izocosturile pot fi reprezentate n acelai grafic. Astfel, graficul poate fi folosit pentru a rspunde la dou ntrebri: a) care este calea cea mai puin costisitoare pentru a produce un anumit nivel al output-urilor? b) care este cel mai mare nivel al output-urilor care se poate obine pentru un nivel dat al costurilor de produciei? Combinaia cu costurile cele mai reduse pentru un nivel dat al produciei. n prima etapa se traseaz izocuanta pentru nivelul dat al produciei, de exemplu izocuanta de 5.000 uniti din figura 3.3. Aceasta este reprodus n figura 3.8. n continuare se traseaz izocosturile, fiecare dintre ele reprezentnd un alt nivel al costurilor totale. Cu ct nivelul acestora va fi mai mare, cu att mai mult se vor deplasa spre exterior. Combinaia cu costurile cele mai reduse este reprezentat n punctul r, unde TC = 400.000. Acesta corespunde punctului n care izocuanta abia atinge izocostul cu valoarea cea mai mic. Oricare alt punct, ca s sau t, vor avea un izocost mai mare. Comparaia cu abordarea productivitii marginale. Artam mai devreme, c, combinaia cu costurile cele mai mici ale capitalului i muncii era la: MPPL/PL = MPPK/PK. n aceast seciune am artat c, combinaia cu cele mai mici costuri se gsete n punctul n care izocuanta este tangent la izocost, n punctul r. Panta izocuantei este egal cu MRS, care este egala cu MPPL/MPPK, iar panta izocostului este egal cu PL/PK. MPPL/MPPK = PL/PK MPPL/PL = MPPK/PK Aa cum ne ateptam, ambele abordri conduc la acelai rezultat. Producia cea mai ridicat pentru un nivel al costurilor dat Un izocost poate fi trasat petru nivelul total al costurilor dat. O serie de izocuante poate fi trasat, reprezentnd nivele diferite ale output-urilor (TPP). Acestea sunt prezentate n figura 3.9. Cu ct nivelul produciei este mai mare, cu att mai mult spre exterior va fi reprezentat izocuanta. Punctul n care izocostul atinge cea mai nalt izocuant, este punctul n care se obine cel mai nalt nivel al produciei pentru costurile date, n punctul h.

76

Din nou, aceasta se va ntmpla n punctul n care panta izocostului i izocuantei sunt aceleai: PL/PK = MRS. Dac preurile factorilor se modific, noi izocosturi vor fi trasate. Deci, n figura 3.9, dac salariile vor crete, un volum mai mic de munc va fi utilizat pentru aceeai suma de bani dat. Izocostul se va deplasa spre interior n jurul punctului x. Izocostul va fi mai nalt; un volum mai mic de munc va fi folosit n comparaie cu capitalul. Adoptarea deciziilor pe perioade de timp diferite Am fcut mai devreme distincia ntre perioadele de timp scurte i lungi. Acum vom introduce nc dou alte perioade de timp, pentru a avea un tablou complet. Astfel, lista se prezint dup cum urmeaz:

perioade de timp foarte scurte (imediat). Toi factorii sunt fici. Producia este fix. Curba ofertei este vertical. Pe baza unor estimri de pe o zi pe alta, firma nu-i poate modifica producia. Pe astfel de perioade foarte scurte, tot ceea ce-i rmne de fcut unui productor este s vnd bunurile deja produse; perioade de timp scurte. Cel puin unul dintre factori este fix n ofert. Un nivel mai mare al produciei este posibil, dar firma va aciona mpotriva legii diminurii retururilor, atunci cnd va ncerca acest lucru; perioade de timp lungi. Toi factorii sunt variabili. Firma poate avea retururi constante, cresctoare sau descresctoare la scar. Dar dei toi factorii pot fi modificai prin cretere sau descretere, ei sunt fici n ceea ce privete calitatea; perioade de timp foarte lungi. Toi factorii sunt variabili, inclusiv calitatea acestora, i deci productivitatea poate fi modificat. Productivitatea muncii poate crete c urmare a pregtirii, specializrii sau unor factori sociali. Productivitatea capitalului poate crete c urmare a unor invenii i inovaii.

mbuntirea calitii factorilor va produce o cretere a output-urilor: TPP, APP i MPP vor crete. Curbele se vor deplasa n sus, pe vertical. Ct de lung este termenul foarte lung, va depinde de firm i va varia de la o firm la alta. Depinde de intervalul de timp necesar pentru dezvoltarea de noi tehnici, proceduri sau practici. Este important de cunoscut faptul c toate deciziile, pentru toate cele patru tipuri de perioade de timp pot fi adoptate n acelai timp. S presupunem c cererea pentru un anumit tip de produs a crescut i c ea va continua s creasc n viitor. Deci, firma va adopta toate cele patru decizii astzi:

77

 (termen foarte scurt) se accept faptul c n doar cteva zile, firma nu poate s mreasc producia. i informeaz clienii c trebuie s atepte, Poate crete, temporar, preul pentru a reduce ntructva cererea; (termen scurt) va negocia cu angajaii posibilitatea introducerii imediate a orelor suplimentare pentru sptmnile urmtoare. Va comanda cantiti mai mari de materii prime. Lanseaz o campanie de recrutare de personal pentru a evita suprancrcarea cu ore suplimentare;

(termen lung) va ncepe procedurile de construire a unei noi fabrici (capaciti de producie). Primul pas poate fi contactarea unei firme de consultanta, n cest scop;

(termen foarte lung) instituie un program de cercetaredezvoltare i/sau pregtire profesional, n ncercarea de cretere a productivitii. Dei distingem aceste patru perioade de timp, cea de a doua i a treia sunt cele care prezint cea mai mare importan. Aceasta pentru c n imediat, firma nu poate ntreprinde mai nimic i pentru c pe perioade de timp foarte lungi, firma va ncerca s-i creasc productivitatea, dar este foarte posibil ca poziia n care se gsete s nu-i permit calcularea precis a efortului n cauz. 5.3 Costurile pe termen scurt Dup ce am analizat fundamentele costurilor pe termen lung i scurt, revenim la analiza costurilor. Facem din nou distincia ntre termenul lung i scurt. Vom analiza modul n care costurile se modific pe msur ce firmele i modific nivelul produciei. n mod logic, deci, dac trebuie stabilit nivelul produciei, trebuie cunoscute costurile pentru fiecare nivel. Prima dat ns trebuie s clarificm termenul costuri, ntruct el este tratat diferit de ctre economiti i contabili. Msurarea costurilor de producie Atunci cnd msoar costurile, economitii folosesc conceptul de costuri oportune. Acestea reprezint costurile oricrei activiti msurate n termeni de sacrificiu pentru obinerea finalitii; cu alte cuvinte, costurile msurate n termeni de oportunitate de urmat. n ce mod poate fi aplicat acest principiu al costurilor oportune, unei firme? n primul rnd trebuie s identificm care sunt factorii de producie utilizai. Dup aceea trebuie s msurm sacrificiul implicat de utilizarea acestora. Pentru aceasta este necesar clasarea factorilor n dou categorii. Factori care nu se gsesc n proprietatea firmei: costuri explicite. Costurile oportune ale acestor factori care nu se gsesc

78

n proprietatea firmei este preul pe care firma trebuie s-l plteasc pentru utilizarea lor. Adic, dac firma folosete energie electric n valoare de 100 UM, costurile oportune vor fi de 100 UM. Firma a sacrificat 100 UM care puteau fi utilizai n alt scop. Aceste costuri sunt numite costuri explicite ntruct implica pli directe efectuate n bani de ctre firme. Factori n proprietatea firmei: costuri implicite. Atunci cnd o firma are n proprietate factori (de exemplu, utilaje) nu trebuie s efectueze pli n bani pentru utilizarea acestora. Costurile oportune sunt n acest caz costuri implicite. Ele sunt egale cu ctigul pe care firma l-ar putea avea de pe urma lor n utilizare alternativ, n interiorul firmei sau nchiriai altor firme. Iat cteva exemple de costuri implicite: o firm are n proprietate cldiri. Costurile oportune ale acestora sunt echivalentul chiriei ncasate, dac aceste cldiri ar fi nchiriate altor firme; o firm retrage 100.000 UM din contul de economii pentru a investi n construcii i utilaj nou. Costurile oportune nu reprezint doar suma de 100.000 UM (cost explicit) ci i dobnda (cost implicit); proprietarul unei firme ar putea ctiga 15.000 UM/an dac ar lucra pentru o alt firm (c angajat). Aceast sum de 15.000 UM reprezint costurile oportune pentru timpul proprietarului. Dac nu exist nici o alternativ n exploatarea unui factor de producie, ca de exemplu, o main special, care produce un anumit tip de produs n exclusivitate, i dac utilajul nu are valoare rezidual, atunci costurile oportune pentru utilizarea mainii sunt 0. ntr-o astfel de situaie, dac producia mainii valoreaz mai mult dect costurile tuturor celorlali factori de producie, firma poate opta pentru utilizarea mainii n loc s o lase n repaus. Ceea ce firma a pltit pentru utilajul n cauz - costurile istorice - este irelevant. Neutilizarea mainii n cauz, nu va rambursa suma de bani pltit pentru aceasta. Suma respectiv a fost deja cheltuit. De asemenea, costurile de nlocuire sunt irelevante. Acestea sunt luate n calcul numai cnd maina sau utilajul respectiv necesit nlocuirea. Costuri i input-uri Costurile de producie a unei firme vor depinde de factorii de producie pe care i utilizeaz. Cu ct folosete mai mult, cu att mai mari vor fi costurile. Mai precis, relaia depinde de doi factori:

productivitatea factorilor. Cu ct este mai mare productivitatea fizic a acestora, cu att mai mic va fi cantitatea solicitat din aceti factori pentru producerea unui anumit nivel al produciei i deci mai mic va fi costul
79

acestei producii. Cu alte cuvinte, exist o legtur directa ntre TPP, APP, MPP i costurile de producie; preul factorilor. Cu ct preul acestora este mai mare, cu att mai mari vor fi costurile de producie. Pe termen scurt, anumii factori sunt fici n ofert. De aceea, costurile lor totale vor fi fixe, n sensul c acestea nu variaz cu nivelul produciei. nchirierea unei suprafee de teren este un cost fix; aceasta nu variaz, fie c firma produce mult fie c ea produce puin. Costul total al utilizrii factorilor variabili, variaz cu producia. Costurile cu materiile prime sunt un cost variabil. Cu ct se va produce mai mult, cu att mai mare va fi cantitatea de materii prime utilizat i cu att mai mari vor fi costurile totale. Costurile totale Costurile totale (TC) de producie sunt date de suma totalitii costurilor variabile (TVC) i totalitatea costurilor fixe (TFC): TC = TVC + TFC Tabelul 3.5 i figura 3.10 prezint costurile totale ale unei firme pentru diferite niveluri ale produciei (Q). Sa analizm fiecare din cele trei curbe.
Tabelul 3.5

Producia (Q) 0 1 2 3 4 5 6 7 -

TFC (um) 12 12 12 12 12 12 12 12 -

TVC (um) 0 10 16 21 28 40 60 91 -

TC (um) 12 22 28 33 40 52 72 103 -

Costurile fixe totale. n exemplul nostru, costurile fixe totale sunt de 12 UM. ntruct acestea nu variaz n funcie de producie, curba este reprezentata printr-o dreapt orizontal. Costurile variabile totale. La o producie 0, nu sunt utilizai factori variabili. Deci TVC = 0. De aceea, curba TVC pornete din origine. Forma acestei curbe respect legea diminurii retururilor. Iniial, naintea apariiei efectului de diminuare, TVC crete din ce n ce mai ncet, pe msura ce cantiti mai mari din factorii variabili sunt folosite. De exemplu, n cazul unei ntreprinderi cu utilaje fixe n ofert, pe msur ce sunt angajai mai muli muncitori, acetia pot acoperi sarcini specializate i pot utiliza ntregul capital. Aceasta corespunde poriunii din curba TPP care crete rapid (pn n punctul b, n figura 3.1).

80

Dac nivelul produciei crete peste punctul m n figura 3.10 efectul diminurii retururilor, apare. Dat fiind numrul mare de muncitori (cantitate mai mare de factori variabili), se va produce din ce n ce mai puin (raportat la factor) i va costa din ce n ce mai mult (salarii). Deci curba TVC crete din ce n ce mai rapid i devine mai nalt (ca panta). Aceasta corespunde curbei TPP care crete mai puin rapid (ntre punctele b i d n figura 3.1) Costurile totale. ntruct TC = TVC + TFC, curba TC este de fapt, curba TVC ridicat vertical cu 12 UM. Costurile medii i marginale Costul mediu (AC) este costul pe unitatea de produs: AC = TC/Q Deci dac, costurile unei firme pentru a produce 100 de uniti sunt de 2.000 UM, costul mediu va fi de 20. Ca i costurile totale, costurile medii pot fi mprite n fixe i variabile. Cu alte cuvinte, costurile medii sunt egale cu suma costurilor fixe medii (AFC = TFC/Q) i costurilor variabile medii (AVC = TVC/Q). AC = AFC + AVC Costul marginal (MC) este costul suplimentar pentru producerea unei uniti suplimentare; adic creterea costurilor totale la creterea cu o unitate de output. MC = TC/ Q Exemplul 1 O firma produce 100 uniti output la un cost de 2.000 UM. Ea i crete producia la 101 uniti, iar costurile totale cresc la 2030 UM. Deci a avut loc o cretere de 30 UM pentru producerea ultimei uniti de produs. Costul marginal al acesteia este: MC = TC/ Q = (2030 - 2000)/(101 - 100) = 30/1. n situaia n care producia poate fi crescut cu o unitate, raportarea la creterea produciei cu o unitate nu mai este necesar (raportarea la 1); costurile suplimentare reprezint costurile marginale. Dar exista i situaii n care producia crete, dar nu cu o singur unitate. Exemplul 2 Sa presupunem c o firm produce 1.000.000 cutii de chibrituri pe luna. Producia crete cu 1.000 de cutii: Q = 1000. Ca rezultat, costurile totale cresc cu 30 UM: TC = 30. Deci costul de producere a unei cutii suplimentare este: TC/ Q = 30/1000 = 0,03 UM De remarcat, c toate costurile marginale sunt variabile, ntruct prin definiie nu exist costuri fixe suplimentare la creterea produciei pe termen scurt.

81

Cunoscndu-se TFC, TVC i TC pentru fiecare output, este posibil derivarea AFC, AVC, AC i MC pentru fiecare output, conform definiiilor. De exemplu, folosind datele din tabelul 3.5, putem construi tabelul 3.6. Care va fi forma curbelor MC, AFC, AVC i AC? Acestea vor urma formele curbelor MPP i APP.
Tabelul 3.6

Produci aQ (uniti) 0 1 2 3 4 5 6 7

TFC (um) 12 12 ... ... ... ... ... ...

AFC (TFC/Q) (um) 12 6 ... 3 2,4 ... 1,7

TVC (um) 0 10 16 21 ... ... ... 91

AVC (TVC/Q ) (um) 10 ... 7 ... ... 10 13

TC (TFC+TVC ) (um) 12 22 28 ... 40 52 ... 103

AC (TC/Q) 22 ... ... ... 10,4 12 ...

MC (TC/Q ) (um) 10 ... ... 7 12 ... 31

Costul marginal. Forma curbei MC deriv direct din legea diminurii retururilor. Iniial, n figura 3.12, cu ct se utilizeaz mai mult din factorul variabil, unitile suplimentare produse vor costa mai puin; MC scade. Aceasta corespunde poriunii cresctoare din curba MPP din figura 3.11 i poriunii din curba TVC, din figura 3.10, n stnga punctului m. Peste un anumit nivel al produciei apare efectul diminurii retururilor. Aceasta este reprezentat prin punctul x n figura 3.12 i corespunde punctului b din figura 3.11 (i punctului m din figura 3.10). MC crete iar MPP scade. Uniti suplimentare de produs cost din ce n ce mai mult, ntruct solicit cantiti mai mari din factorul variabil. Costurile fixe medii (AFC). Acestea scad continuu pe msura ce crete producia ntruct costurile fixe totale sunt raportate la o producie din ce n ce mai mare. Costurile variabile medii (AVC). Forma curbei AVC depinde de forma curbei APP. Pe msura ce produsul mediu al muncitorilor crete (pn n punctul c, n figura 3.11); costul mediu cu munca pe unitatea de produs (AVC) scade, c punctul y n figura 3.12. De aceea, pe msura ce APP scade, AVC trebuie s creasc. Costurile totale medii (AC). Acesta este suma curbelor AFC i AVC. De notat c pe msura ce AFC scade, distana dintre AVC i AC, scade. Relaia dintre costurile medii i costul marginal. Aceasta este ilustrarea relaiilor care se stabilesc ntre mediu i marginal, la modul general. Att timp ct noile uniti de produs cost mai puin dect media, producerea lor trebuie s trag costul mediu n

82

jos. Adic, dac MC este mai mic dect AC, AC trebuie s scad. n mod similar, dac unitile suplimentare de produs vor costa mai mult dect media, producerea lor va trage media n sus. Adic, dac MC este mai mare dect AC, AC trebuie s creasc. De aceea, MC intersecteaz AC n punctul minim (punctul z n figura 3.12). ntruct toate costurile marginale sunt variabile, aceeai relaie se aplic i ntre MC i AVC. Costurile pe termen lung Atunci cnd firmele trebuie s adopte decizii pe termen lung, firmele dispun de mai multa flexibilitate. Ele nu sunt obligate s opereze cu capaciti i utilaje fixe. Toate input-urile sunt variabile i deci legea diminurii retururilor nu se aplic. Firmele pot avea, deci, economii sau dezeconomii de scar, sau costurile medii pot rmne constante pe msur ce i extind scara produciei. ntruct nu exist factori fici pe termen lung, nu exist nici costuri fixe pe termen lung. De exemplu, firma poate nchiria mai mult teren pentru a-i extinde capacitile de producie. Costurile generate de chirie vor crete pe msur ce i extinde capacitile de producie. Deci pe termen lung, toate costurile sunt variabile. Costurile medii pe termen lung Curbele costurilor medii pe termen lung (LRAC) pot avea forme diferite. Dac firma este n economie de scara, LRAC va scdea pe msur ce scara produciei crete (graficul a n figura 3.13). Astfel putem redefini economiile de scar: adic, o reducere a costurilor medii pe msur ce scara produciei crete. Dac dezeconomiile de scar predomin, curba LRAC va crete (graficul b). i n fine, dac firma nu este nici n economie nici n dezeconomie de scar, graficul va fi o linie orizontala (graficul c). Se presupune c pe msur ce firmele se extind, vor cunoate economii de scar, i deci curba LRAC va avea o panta descresctoare. Dup un anumit punct, atunci cnd toate economiile au fost obinute, curba se va aplatiza. Dup o perioada n care LRAC a fost constant, firma va fi devenit, probabil, prea mare, i va cunoate deci dezeconomii de scar i implicit o curba LRAC cresctoare. n aceast etap, producia i economiile financiare vor trece pe seama problemelor manageriale cauzate de talia imens a organizaiei. Acest efect va da curbei o form de farfurie, ca n figura 3.14. Convenii referitoare la curba costurilor medii pe termen lung. Acestea sunt n numr de trei, atunci cnd construim curbe ale costurilor medii pe termen lung:

83

Preul factorilor este dat. La orice nivel al produciei, se presupune c firma va avea de a face cu un set al preurilor factorilor, dat. Dac preurile se modific, att curbele costurilor pe termen scurt ct i pe termen lung se vor deplasa. Deci o cretere negociat a salariilor la nivel naional, va deplasa curbele n sus. Se poate totui ca preul factorilor s fie diferit la niveluri diferite ale produciei. De exemplu, una dintre economiile de scar de care firmele se pot bucura, este aceea creat de faptul c anumite materii prime sau materiale pot fi achiziionate la un pre mai mic dac sunt cumprate n cantiti mari. n astfel de situaii, curbele nu se deplaseaz. Faptul c preul factorilor se modific la niveluri diferite de-a lungul curbei, va fi reflectat de ctre forma curbei. Preul factorilor, este nc unul dat pentru un anumit nivel al produciei. Tehnologia i calitatea factorilor este dat. Acestea, se presupune c se modific numai pe termen foarte lung. Dac o firm este n economie de scar, este pentru c este capabil s exploateze superior capacitile existente i factorii de producie. Firmele aleg combinaia cu costurile cele mai reduse a factorilor pentru fiecare produs. Presupunerea este c firmele opereaz pe baza eficientei, i anume, c vor alege calea cea mai puin costisitoare pentru a produce orice nivel al output-urilor. Altfel spus, n fiecare punct al curbei LRAC, firmele vor folosi formula minimizrii costurilor: MPPa/Pa = MPPb/Pb = MPPc/Pc = = MPPn/Pn, unde a n sunt factorii pe care firmele i utilizeaz. Dac firma nu alege combinaia optim a factorilor, va produce la un nivel peste curba LRAC. Costurile marginale pe termen lung Relaia dintre curbele costurilor medii i costurilor marginale pe termen lung este identic relaiilor care se stabilesc ntre medii i marginal. Graficele a, b i c din figura 3.15 arata aceste relaii pe care le-am analizat n figura 3.13. Dac au loc economii de scar (graficul a), uniti suplimentare de produs vor aduga mai puin la costuri dect media. Curba LRMC trebuie s fie deasupra curbei LRAC i deci s mping media n jos pe msura ce producia crete. Dac au loc dezeconomii de scar (graficul b) uniti adiionale de produs vor costa mai mult dect media. Curba LRMC trebuie s fie deasupra curbei LRAC, mpingnd-o n sus. Dac nu exist nici economii nici dezeconomii de scar, aa nct curba LRAC este orizontal, unitile adiionale de produs vor costa exact ct media i deci nu va afecta media n nici un fel (graficul c). Relaia dintre curbele costurilor medii pe termen lung i pe termen scurt

84

S luam cazul unei firme care are o singur fabric i are o curb a costurilor medii pe termen scurt ca aceea ilustrat de SRAC1 n figura 3.16. Pe termen lung, poate construi mai multe fabrici. Dac va cunoate economie de scar (s spunem, datorit costurilor reduse de administrare), fiecare nou fabric va permite firmei s produc cu o nou curb SRAC, mai joas. Deci, cu dou fabrici, va avea SRAC2, cu trei SRAC3 i aa mai departe. Fiecare curba SRAC corespunde unui anumit volum de factor, care este fix pe termen scurt, n acest caz fabricile. Din aceast succesiune de curbe ale costurilor medii pe termen scurt putem construi o curb a costurilor medii pe termen lung. Aceasta este prezentat n figurile 5.16 i 5.17. Dac o firm poate construi numai fabrici de o anumit talie, curba LRAC va fi vlurit, ca n figura 3.16. Pn la nivelul produciei Q1, este mai ieftin utilizarea unei singure fabrici, dar pentru un nivel al produciei ntre Q1 i Q2, este mai ieftin utilizarea a dou fabrici. n mod similar, ntre Q2 i Q3, este mai ieftin utilizarea a trei fabrici. n mod frecvent, curba LRAC este prezentat c o linie tangent la curba SRAC (c n figura 3.17). Aceasta este cunoscut sub numele de curb plic. Presupunerea care se face aici este c toi factorii fici pe termen scurt pot fi variai cu orice volum pe termen lung. De exemplu, fabrici de orice dimensiune pot fi construite, sau cele existente pot fi extinse. Rezultatul va fi un numr nelimitat de curbe SRAC.

85

Curbele costurilor pe termen lung n practic Firmele cunosc economii de scar. Unele cunosc o scdere continu a curbelor LRAC, ca n figura 3.13a. Altele cunosc economii de scar pn la un anumit punct dup care trec la retururi constante la scara. Dezeconomiile de scar sunt inconclusive. Sunt foarte puine probe n favoarea existentei unor dezeconomii de scar tehnice, dar acelea datorate sistemului managerial i relaiilor industriale nu pot fi excluse. Derivarea izocuantelor costurilor pe termen lung din harta

Curbele costurilor sunt bazate pe presupunerea c pentru orice nivel al produciei este utilizat combinaia de factori cu costuri minime. Aceasta nseamn c producia se va situa n punctul de tangen dintre izocuant i izocost, unde MPPL/MPPK = PL/PK, adic unde: MPPL/PL = MPPK/PK. Prin trasarea unei serii de izocuante i izocosturi, costurile pe termen lung pot fi derivate pentru fiecare nivel al produciei. n figura 3.18, izocuantele sunt trasate pentru o firm ipotetic, la intervale de 100 de uniti. Pn la nivelul de 400 uniti, izocuantele se apropie una de cealalt, dup care intervalul dintre izocuante ncepe s creasc. Linia de la a la g este cunoscut sub numele de dreapta expansiunii. Ea unete punctele de tangen ale izocuantelor cu izocosturile i prezint combinaiile cu costuri minime ale muncii i capitalului pentru fiecare nivel al produciei: costurile totale pe termen lung fiind date de izocost. Pn n punctul d, din ce n ce mai puin capital (K) i munca (L) sunt necesare pentru producerea a 100 uniti suplimentare. Deci costurile marginale pe termen lung scad. Dup punctul d, din ce n ce mai mult K i L sunt necesare i deci LRMC crete. Harta izocuantelor din figura 3.18 dau o curb LRMC de forma . i curba LRAC va avea forma , dar mai puin pronunat, cu LRMC urcnd prin partea inferioara a LRAC. Utilizarea unei hari a izocuantelor pentru compararea comportrii costurilor pe termen lung i scurt Sa considerm harta izocuantelor prezentata n figura 3.19. Ea prezint o firm producnd la nivelul a, adic 200 de uniti de produs pe perioada de timp (prezentat de izocuanta care trece prin punctul a) i folosete K1 uniti de capital i L1 uniti de munc. Costul capitalului i muncii este de 40.000 UM (prezentat de izocostul care trece prin punctul a). S presupunem c fabrica folosit de firm a fost proiectat s produc 200 de uniti de produs la cel mai sczut cost. De aceea punctul a se gsete pe

86

dreapta expansiunii. Att costurile medii pe termen scurt ct i cele pe termen lung sunt egale ntre ele i egale cu 40.000/200 = 200. Acum s analizm ce se va ntmpla, pe termen scurt i pe termen lung, dac firma decide s extind producia la 300 de uniti de produs. Pe termen scurt. Pe termen scurt, capitalul este fix n ofert, la nivelul K1. Dac firma dorete s-i creasc producia la 300 uniti, va trebui s utilizeze for de munc la nivelul L3. Aceasta va conduce la obinerea punctului b pe izocuanta de 300 de uniti. Costul total va crete la 66.000 UM (izocostul trecnd prin punctul bS). n aceste condiii costurile medii pe termen scurt vor urca la 66.000/300 = 220. Pe termen lung. Pe termen lung, dac firma dorete s-i creasc producia la 300 de uniti, ea poate varia fie capitalul fie volumul forei de munc. Se poate deci deplasa n sus pe dreapta expansiunii, ca n figura 3.19 pn n punctul bL, folosind K2 capital i L2 for de munc. De aceast dat costurile totale vor fi de doar 60.000 UM. Costurile medii pe termen lung vor rmne la acelai nivel cu cel original, 60.000/300 = 200. Veniturile n acest capitol ncercm s construim o teorie a maximizrii profitului. ncercm s aflm care sunt nivelurile produciei i costurile la care o firm i maximizeaz profitul i care va fi valoarea acestui profit la nivelul respectiv. Am definit profitul total al unei firme c fiind: veniturile totale ale firmei minus costurile totale de producie: T = TR - TC Am analizat costurile n detaliu, iar acum vom trece la partea de venituri din ecuaia de mai sus. Ca i n cazul costurilor, la venituri distingem trei concepte: Veniturile totale (TR), veniturile medii (AR) i veniturile marginale (MR). Veniturile totale, medii i marginale Veniturile totale (TR) Veniturile totale sunt reprezentate de totalitatea ctigurilor firmei ntr-o perioada de timp, realizate prin vnzarea unui anumit volum de produse (Q). De exemplu, dac o firma vinde 1.000 uniti (Q) pe luna la preul de 5 UM/unitate (P), atunci veniturile totale lunare vor fi de 5.000 UM; cu alte cuvinte, 5 UM 1.000, (P Q). Deci: TR = P Q Veniturile medii (AR)

87

Veniturile medii sunt reprezentate de volumul ctigurilor pe unitatea de produs vndut. Deci, AR = TR/Q. Deci dac firma ctiga 5.000 UM (TR) prin vnzarea a 1.000 uniti de produs (Q), va ctiga 5 UM/unitate de produs. Dar acesta este preul, deci: AR = P. Singura excepie apare atunci cnd firma vinde la preuri diferite spre diferii consumatori; n acest caz, AR este media ponderat a preurilor. Veniturile marginale Veniturile marginale sunt reprezentate de veniturile totale suplimentare ctigate prin vnzarea unei uniti suplimentare ntrun interval de timp. Deci dac o firme vinde cu 20 de uniti mai mult n aceast lun dect era estimat, i ctig 100 UM suplimentar, atunci obine 5 UM pentru fiecare unitate de produs suplimentar; MR = 5 UM. Deci, MR = TR/ Q Acum vom analiza modul n care fiecare dintre aceste trei concepte despre venituri (TR, AR i MR), variaz n funcie de nivelul produciei. Aceasta poate fi realizat n mod grafic, similar procedurii de la costuri. Relaiile vor depinde de condiiile de pe pia, condiiile n care opereaz firma. O firm care este prea mic pentru a putea influena preul pe pia, va avea curbe ale veniturilor cu o form diferit de firmele care pot alege preul cu care vor aprea pe pia. S analizm ambele situaii. Curbele veniturilor atunci cnd preul nu este afectat de nivelul produciei Veniturile medii Dac o firm este foarte mic, comparativ cu ntreaga pia, ea va fi un acceptator de pre. Adic va trebui s accepte preul care va deriva din intersecia cererii i ofertei pe ntreaga pia. Dar fiind att de mic, va putea vinde ntregul volum al produciei la acel pre. Acest lucru este ilustrat n figura 3.20. Partea stng a figurii prezint cererea i oferta pe pia. Preul de echilibru este 5 UM. Partea dreapta a figurii prezint cererea pentru o firm individual care este extrem de mic n comparaie cu talia pieei. De remarcat diferenele de scar pentru axa orizontal dintre cele dou grafice. Fiind att de mic, orice schimbare n nivelul produciei sale va fi nesemnificativ pentru a putea afecta preul de pe pia. Deci curba cererii va fi una orizontal la acest pre. Firma poate vinde 200, 600 sau 1200 de uniti de produs fr a afecta preul pieei, care va rmne la 5 UM.

88

n aceste condiii, veniturile medii sunt constante, la valoarea de 5 UM. Curba veniturilor medii pentru firma respectiv va fi deci suprapus exact peste curba cererii. Veniturile marginale. n cazul unei curbe a cererii orizontale, curba veniturilor marginale va fi aceeai cu curba veniturilor medii, ntruct vnzarea de uniti suplimentare se face la acelai pre. Dac o unitate suplimentar este vnduta la 5 UM, atunci un ctig suplimentar de 5 UM este realizat. Veniturile totale. Tabelul 3.7 prezint efectul asupra veniturilor totale a unor niveluri diferite ale vnzrilor la preul constant de 5 UM. ntruct preul este constant, veniturile totale vor crete cu o rat constant, pe msur ce cantiti mai mari sunt vndute. Deci, curba TR, va fi o dreapt care pornete din origine, ca n figura 3.21.
Tabelul 3.7

Cantitatea (uniti) 0 200 400 600 800 1000 1200 -

Pre

Ar = MC
(um) 5 5 5 5 5 5 5 -

TR (um) 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 -

Curbele producia

veniturilor

atunci

cnd

preul

variaz

cu

Cele trei curbe (TR, AR i MR) vor arata diferit atunci cnd preul variaz cu producia. Dac o firma deine o parte important din pia, curba cererii va avea o panta descresctoare. Aceasta nseamn c dac dorete s vnd cantiti mai mari, va trebui s coboare preul, sau dac va ridica preul, va trebui s accepte o scdere a vnzrilor. Veniturile medii. S ne amintim c veniturile medii sunt egale cu preul. Dac preul trebuie sczut pentru a crete vnzrile, veniturile medii vor scdea pe msur ce producia va crete. Tabelul 3.8 ofer un exemplu, pentru o firm care cunoate o curb a cererii cu panta descresctoare. Curba cererii, care ne arat ct de mult este vndut la fiecare dintre preuri, este trasat folosind primele dou coloane.
Tabelul 3.8

Cantitatea (uniti) 1 2 3

P = AR (um) 8 7 6

TR (um) 8 14 18

MR (um) 6 4 2

89

4 5 6 7 -

5 4 3 2 -

20 20 18 14 -

0 -2 -4 -

De notat c, la fel c i n cazul firmelor mici, acceptatoare de pre, curba AR se gsete de-a lungul aceleiai linii. Motivul pentru care lucrurile se petrec astfel este ca AR =P i curba care leag preul de cantitate (curba cererii) trebuie s fie aceeai cu cea care leag veniturile medii de cantitate (curba AR). Veniturile marginale. Atunci cnd o firma cunoate o curb a cererii cu panta descresctoare, veniturile marginale vor fi inferioare dect veniturile medii sau chiar negative. Dar de ce? Dac o firm dorete s vnd mai mult ntr-o perioad de timp dat trebuie s-i reduc preul. Si aceasta nu numai pentru unitile suplimentare pe care sper s le vnd, ci i pentru unitile pe care le-ar vinde normal pe parcursul acestei perioade. Veniturile marginale sunt date de preul la care este vnduta ultima unitate suplimentar, minus pierderea de venituri aprut c urmare a reducerii preului la acele uniti de produs care altfel ar fi fost vndute la un pre mai mare. Acestea pot fi ilustrate n Tabelul 3.8. S presupunem c preul este de 7 UM, n mod curent. Dou uniti sunt vndute. Firma dorete s vnd 3 uniti de produs i deci reduce preul la 6 UM. Va ctiga, deci, 6 UM prin vnzarea ultimei uniti, dar va pierde 1 UM la fiecare din celelalte dou produse, care altfel ar fi fost vndute cu 7 UM. Ctigul net este deci de 6 - 2 = 4. Acesta este venitul marginal: venitul suplimentar realizat din vnzarea unei uniti suplimentare. De notat c n tabelul 3.8, MR este marcat ntre valorile celorlalte trei coloane. ntre veniturile marginale i elasticitatea preului n cerere exist o relaie simpl. S ne amintim c, dac cererea este elastic n ceea ce privete preul, o scdere a preului va conduce la o cretere proporional mai mare a cantitii solicitate i deci la o cretere a veniturilor. n aceast situaie, veniturile marginale vor fi pozitive. Dac, ns, cererea este rigid, o scdere a preului va conduce la o cretere proporional mai mic n vnzri. n acest caz, reducerea preului va depi creterea vnzrilor, iar veniturile vor scdea. Veniturile marginale vor fi negative. Dac, pentru o anumit cantitate vndut, veniturile marginale sunt pozitive (dac vnzrile n perioada de timp dat sunt egale cu 4 uniti sau mai mici, n figura 3.22), curba cererii va fi elastic pentru aceast cantitate, ntruct o cretere a cantitii vndute (ca rezultat al reducerii preului), va conduce la o cretere a veniturilor totale. Dac, ns, veniturile marginale sunt negative (la un nivel al vnzrilor de 5 sau mai mare, n figura 3.22), curba
90

cererii va fi rigid pentru aceast cantitate, ntruct o cretere n cantitatea vnduta va conduce la o scdere a veniturilor totale. Curba cererii (AR) n figura 3.22 este elastic n stnga punctului r i rigid n dreapta sa. Veniturile totale. Veniturile totale sunt rezultatul produsului dintre pre i cantitate. Aceasta este ilustrat n tabelul 3.8. Coloana TR din acest tabel este reprezentat grafic n figura 3.23. Spre deosebire de cazul firmelor acceptatoare de pre, curba TR nu este o linie dreapt. Este o curba care la nceput crete, pentru ca apoi s scad. Dar de ce? Att timp ct veniturile marginale sunt pozitive (i deci cererea este elastic n ceea ce privete preul), o cretere a produciei va conduce la o cretere a veniturilor totale. Atunci cnd veniturile marginale devin negative (i curba cererii, rigid), veniturile totale vor scdea. Vrful curbei va fi acolo unde MR = 0. n acest punct, elasticitatea preului n cerere va fi egala cu -1.

Deplasri ale curbelor veniturilor Am vzut mai devreme n acest curs, c o modificare a preului va produce o deplasare de-a lungul curbei cererii. Lucrurile stau la fel n cazul curbelor veniturilor, cu deosebirea c aici, legtura cauzal este n direcie opus. Ce se ntmpl deci cu veniturile dac se modific producia; efectul este reprezentat printr-o deplasare de-a lungul curbei. Efectul schimbrii oricrui alt determinant al cererii, ca gusturile, veniturile sau preul altor bunuri, vor produce o deplasare a curbei cererii. Afectnd preul al care fiecare nivel al produciei poate fi vndut, se va produce o deplasare a tuturor celor trei curbe ale veniturilor. O cretere a veniturilor este reprezentat printr-o deplasare vertical n sus a curbelor, n timp ce o scdere a veniturilor, de o deplasare vertical n jos a curbelor. Maximizarea profitului Acum putem asambla costurile i veniturile i putem analiza la ce nivel al produciei, profitul va fi maximizat, i de asemenea, care este nivelul acestui profit. Exist dou cai prin care aceasta poate fi realizat. Prima, i cea mai simpl metod este utilizarea curbelor costurilor totale i veniturilor totale. A dou metod const n utilizarea curbelor veniturilor medii i marginale i curbelor costurilor medii i marginale. Dei aceast a doua metod este puin mai complex,

91

este recomandat atunci cnd dorim s analizm i s comparm maximizarea profitului n condiii diferite de pia. Maximizarea curbelor totale profitului pe termen scurt: utilizarea

Tabelul 3.9 ne prezint valorile veniturilor totale, derivate din tabelul 3.8. Acelai tabel ne prezint i valorile costurilor totale. Aceste valori au fost astfel alese, nct s produc o curba TC de o form caracteristic.
Tabelul 3.9

Cantitatea (uniti) 0 1 2 3 4 5 6 7 -

TR (um) 0 8 14 18 20 20 18 14 -

TC (um) 6 10 12 14 18 25 36 56 -

T (um) -6 -2 2 4 2 -5 -18 -42 -

Profitul total (T ) se gsete prin diferena dintre TR i TC. Atunci cnd valorile lui T sunt negative, firma nregistreaz pierderi. Profitul total maxim se realizeaz la producerea a 3 uniti; altfel spus acolo unde distana dintre costurile totale i veniturile totale este maxim. La acest nivel al produciei, profitul total este egal cu 4 UM, (18 - 14). Curbele T , TC i TR sunt reprezentate n figura 3.24. Mrimea profitului maxim este reprezentata prin sgei. Maximizarea profitului curbelor medii i marginale pe termen scurt: utilizarea

Valorile din tabelul 3.10 se bazeaz pe valorile din tabelul 3.9. Gsirea profitului maxim pe care l poate realiza o firm, presupune parcurgere a dou etape. n prima etap se caut nivelul produciei la care profitul este maxim (folosind curbele MC i MR). Cea de a doua etap presupune aflarea valorii profitului la nivelul respectiv al produciei (folosind curbele AR i AC).
Tabelul 3.10

Q (uniti ) 0 1 2 3 4 5 6 7

P=AR (um) 9 8 7 6 5 4 3 2

TR (um) 0 8 14 18 20 20 18 14

MR (um) 8 ... 4 2 0 -2 ...

TC (um) 6 10 12 14 18 25 36 56

AC (um) 10 ... 42/3 41/2 5 ... 8

MC (um) 4 2 2 4 7 ... 20

T (um) -6 ... 2 4 2 -5 ... -42

A (um) -2 1 11/3

-1 ... -6

92

Etapa I: folosirea curbelor marginale pentru gsirea nivelului produciei la care profitul este maxim Regula maximizrii profitului este una foarte simpl: dac profitul trebuie s fie maxim, MR trebuie s fie egal cu MC. Din tabel putem vedea c MR = MC, la un nivel al produciei de 3 uniti de produs. Acesta este reprezentat n punctul e, n figura 3.25. Dar de ce este profitul maxim atunci cnd MR = MC? Cea mai simpl cale de a rspunde este aceea a analizei situaiei n care MR i MC nu sunt egale. n figura 3.25, la un nivel al produciei sub 3, MR este mai mare dect MC. Aceasta nseamn c producnd mai multe uniti de produs se va nregistra un ctig mai mare prin veniturile suplimentare (MR) raportat la costuri (MC). Profitul total va crete. Att timp ct MR este mai mare dect MC, profitul crete prin creterea nivelului produciei. La un nivel al produciei mai mare dect 3, MC este mai mare dect MR. Orice nivel al produciei peste 3 uniti va aduga un volum mai mare al costurilor dect profitul, daci va reduce profitul. Att timp ct MC este mai mare dect MR, profitul poate crete reducnd producia. n concluzie, profitul este maxim atunci cnd MR = MC. ntrebarea care se pune este, cum poate fi profitul maxim, att timp ct ultima unitate nu realizeaz nici un profit? Rspunsul este foarte simplu: dac nu se mai poate aduga nimic la total, atunci nseamn c totalul este la maximum. Etapa II: Utilizarea curbelor medii pentru msurarea volumului profitului Dac am descoperit deja care este nivelul produciei la care profitul este maxim, vom folosi curbele medii pentru a msura volumul acestui profit maxim. Att curbele marginale ct i cele medii corespunztoare valorilor nscrise n tabelul 3.10 sunt reprezentate grafic n figura 3.26. ntr-un prim pas, se descoper profitul mediu (A ); ca fiind diferena dintre AR i AC, (AR - AC). La nivelul produciei pentru care profitul este maxim, 3, valoarea lui A este 6 - 4,66 = 1,35. n aceasta situaie, profitul total se obine nmulind profitul mediu cu cantitatea: T = A Q Aceasta este reprezentat prin zona haurat i egala cu 1,33 3 = 4. Aceasta se poate confirma consultnd valoarea aferenta lui T n tabelul 3.10. Cteva precizri

93

Maximizarea profitului pe termen lung Presupunnd c, curbele AR i MR sunt aceleai pe termen lung i pe termen scurt, maximizarea profitului are loc la nivelul produciei la care MR este egal cu MC pe termen lung. Raiunea este aceeai c i n cazul pe termen scurt. nelesul termenului profit Unul dintre elementele costurilor este costul oportun al proprietarilor firmei de a se gsi n afacerea respectiv. Acesta este reprezentat de suma minim pe care proprietarii trebuie s o realizeze din afacerea respectiv i care s le permit continuarea afacerii. Acesta este un cost, ntruct, ca i n cazul salariilor, chiriilor, trebuie suportat de ctre firm, pentru a-i asigura continuitatea n timp. Acest cost oportun (sau de oportunitate) fa de proprietari este cunoscut sub numele de profit normal i este inclus n curbele costurilor. Profitul normal este acea sum de bani pe care proprietarii firmei ar fi putut s o ctige ntr-o afacere alternativ sau ntr-un alt domeniu. Dac vor ctiga mai mult dect profitul normal, atunci ei vor rmne n afacere. Dac ns vor ctiga mai puin, atunci, dup un timp acetia vor prsi afacerea i se vor deplasa spre o alta n care s-i foloseasc, capitalul ntr-un mod mai eficient. ntruct profitul normal este inclus n costuri, orice profit reprezentat grafic (de exemplu, zona haurat din figura 3.26) trebuie s depeasc profitul normal. Acesta mai este cunoscut sub urmtoarele denumiri: profit supernormal, profit pur, profit economic, profit anormal, surplusul productorului sau cteodat, simplu, profit. Toi aceti termeni au ns un singur neles: surplusul din profitul total, care depete profitul normal. Minimizarea pierderilor Se poate ntmpla ca la nici un nivel al produciei s nu se realizeze profit. O astfel de situaie este ilustrata n figura 3.27; curba AC este deasupra curbei AR la oricare dintre nivelurile produciei. n aceasta situaie, nivelul produciei la care MR =MC, va fi nivelul la care pierderile sunt minime. Volumul pierderilor la MC = MR, este reprezentat de zona haurat. Cnd MC = MR la dou niveluri diferite ale produciei n figura 3.28 este ilustrat situaia n care MR =MC n dou puncte diferite. Care dintre acestea dou este cel n care profitul este maxim? Rspunsul este n Q2. n Q1, o deplasare n orice direcie va produce o cretere a profitului (sau o reducere a pierderilor). De exemplu, dac nivelul produciei crete peste Q1, MR devine mai mare dect MC i deci nivelul produciei trebuie nc s mai creasc, dinspre Q1 i nspre Q2. Cnd trebuie oprit producia
94

Pe termen scurt. Costurile fixe trebuiesc pltite chiar dac nivelul produciei este 0 (de exemplu, chiriile). Dac activitatea firmei depete costurile variabile, va continua s le plteasc i deci va continua s produc. Ea va nceta s produc atunci cnd nu i mai poate acoperi costurile variabile: atunci cnd curba AVC este deasupra sau atunci cnd curba AR este sub poziia ilustrata n figura 3.29. Aceast situaie este cunoscut sub numele de punctul de nchidere pe termen scurt. Pe termen lung. Toate costurile sunt variabile pe termen lung. De aceea, dac firma nu poate acoperi costurile medii pe termen lung (i deci profitul normal), i va nceta activitatea. Punctul de nchidere pe termen lung se gsete n punctul de tangen dintre curba AR i curba LRAC.

95

Partea a IV-a Cererea i oferta agregat i problemele macroeconomice

96

Obiective macroeconomice Care sunt problemele macroeconomice majore de care sufer economiile n ansamblul lor? Creterea economic Guvernele ncearc s ating rate nalte ale creterii economice, pe termen lung; cu alte cuvinte, o cretere sustenabil, de-a lungul anilor, i nu doar o cretere ca un fenomen temporar. n acest scop, guvernele ncearc s ajung la o cretere stabil, evitnd att recesiunea ct i creterea exploziv, care nu pot fi susinute (dei unele guverne s-ar bucura de o tent spectacular a creterii, mai ales naintea alegerilor). n tabelul 4.1 prezint creterea anual medie a produciei ntre 1960 i 1997 pentru cteva state. Aa cum se poate observa, diferenele ntre rile listate sunt substaniale.
Tabelul 4.1 - Creterea economic (medie n % per an), omajul (medie n %) i inflaia (medie n % per an) Frana German Itali Japoni Ucrain SUA UE 15 OEC Brazili Malaez Singapor ia a a a D a ia e Cretere 1960-9 7,5 4,4 5,3 10,9 2,9 4,3 3,5 4,6 5,4 6,5 8,8 1970-9 3,2 2,6 3,8 4,3 2,0 2,8 3,2 3,6 8,1 7,9 8,3 1980-9 2,2 1,8 2,4 4,0 2,4 2,5 2,2 2,6 3,0 5,8 6,1 1990-7 1,5 2,8 1,2 2,3 1,5 2,1 1,9 2,1 2,2 8,4 8,0 omaj 1960-9 1,5 0,9 5,1 1,3 2,2 4,1 2,5 2,5 n.a. n.a. n.a. 1970-9 3,7 2,3 6,4 1,7 4,5 6,1 4,0 4,3 n.a. n.a. n.a. 1980-9 9,0 5,9 9,5 2,5 10,0 7,2 9,3 7,3 n.a. 6,8 4,0 1990-7 11,2 7,3 11, 2,7 8,6 6,0 10,1 7,3 n.a. 3,9 2,3 0 Inflaie 1960-9 1970-9 1980-9 1990-7 4,2 9,4 7,3 2,3 3,2 5,0 2,9 3,0 4,4 13, 9 11, 2 4,7 4,9 9,0 2,5 1,4 4,1 13,0 7,4 4,0 2,8 6,8 5,5 3,4 3,7 10,3 7,4 3,7 3,1 9,2 46,1 38,6 -0,3 7,3 2,2 3,8 1,1 5,9 2,5 2,6

8,9 227,8 5,2 1100, 3

omajul Guvernele urmresc, de asemenea, s menin rata omajului la o cot ct mai sczut, nu numai datorit omajului n sine, dar i pentru c omajul reprezint o pierdere n termeni de resurse umane i pentru c ajutoarele de omaj sunt suportate din buget. omajul a fost semnificativ mai mare n 1980 i 1990, comparativ cu 1950, 1960 i 1970. Inflaia Prin inflaie nelegem o cretere general a preurilor n ansamblul economiei. Politicile guvernelor ncearc s menin

97

inflaia att la un nivel stabil ct i la un nivel ct mai sczut cu putin. Unul dintre cele mai importante motive pentru aceasta este faptul c limitarea inflaiei are o implicare direct n procesul decizional. De exemplu, afacerile vor putea stabili salarii i preuri i adopta decizii privind investiiile pe termen considerabil mai lungi. Astzi, o rata a omajului de 3-4% este considerat normal, dar cu nu foarte mult timp n urm, chiar n rile dezvoltate din punct de vedere economic, valorile acesteia erau duble. n Marea Britanie, n 1975, inflaia a ajuns la 24%. Balana de pli Contul balanei de pli nregistreaz toate tranzaciile desfurate ntre rezidenii unui stat i exteriorul. Aceste tranzacii includ att creditele ct i debitele. Debitul este reprezentat de toate plile efectuate spre alte state: importuri, investiiile n strintate, dobnzile i dividendele pltite spre investitori strini. Creditul este reprezentat de toate ncasrile de la alte state: exporturi, investiiile strine i dobnzi i dividende realizate n afara granielor. Exporturile i toate celelalte ncasri sunt realizate n moned strin. Importurile i celelalte pli sunt, de asemenea, realizate n valut. Dac vom cheltui mai mult dect ncasm, n valut, pot aprea dou situaii, i ambele sunt situaii problem. Balana de pli realizeaz un deficit. Cu alte cuvinte va aprea un deficit de valut. n aceste situaii, guvernele trebuie s fac apel la credite externe, n valut, sau s foloseasc parte din rezervele proprii n valut, pentru a acoperi deficitul. Aceasta este o problem, ntruct, pe termen lung, creditele i dobnzile aferente vor crete i/sau rezervele valutare vor scdea. Rata de schimb va scdea. Rata de schimb este rata la care o moned este schimbat pentru o alta. De exemplu, rata de schimb GBP/USD este de 1 GBP = 1,60 USD. Dac guvernul nu va ntreprinde nimic pentru a corecta deficitul balanei de pli, rata de schimb va scdea; de exemplu, la 1,55 USD sau 1,50 USD sau chiar mai jos. Scderea ratei de schimb este o problem, pentru c importurile vor avea un pre mai mare i va alimentata inflaia. De asemenea, dac rata de schimb este fluctuant, va crete incertitudinea partenerilor comerciali internaionali, iar aceasta va afecta comerul internaional i creterea economic. Pentru a-i atinge obiectivele de cretere economic nalt i sustenabil, o rat sczut a omajului i inflaiei, o balan de pli satisfctoare, guvernul poate ncerca s controleze o serie de variabile intermediare. Aceste variabile includ: rata dobnzilor, oferta de bani, taxele, cheltuielile bugetare i ratele de schimb. n aceast parte vom analiza toate relaiile care se creeaz ntre acestea.

98

Fluxul circular al veniturilor Din pcate, urmrirea oricruia dintre cele patru obiective pe care le-am identificat, poate duce la agravarea unuia dintre celelalte. De exemplu, n ncercarea de a crete rata de cretere economic prin reducerea taxelor astfel nct s se stimuleze consumul i implicit investiiile, poate duce la creterea inflaiei. De aceea este important cunoaterea relaiilor care se stabilesc ntre cele patru obiective. O cale prin care cele patru obiective sunt legate ntre ele este aceea constituit de legtura lor cu cererea agregat (AD). Aceasta este reprezentat de volumul total de cheltuieli pentru bunuri i servicii n interiorul unui stat. Aceste cheltuieli sunt reprezentate de patru componente: cheltuielile consumatorului pentru bunuri i servicii (Cd), investiiile realizate de firme (I), cheltuieli bugetare (G) i cheltuieli ale rezidenilor strini pentru bunuri i servicii (investiii realizate n ar i exporturi) (X). Deci: AD = Cd + I + G + X1 Pentru a arta n ce mod sunt legate cele patru obiective de cererea agregat, putem folosi un model simplu din economie. Acesta este fluxul circular al veniturilor. n acest model, economia este mprit n dou grupuri mari: firme i familii. Fiecare grup are dou roluri. Firmele sunt productoare de bunuri i servicii; de asemenea, ei utilizeaz for de munc i alte mijloace de producie. Familiile (care includ toi indivizii) sunt consumatorii bunurilor i serviciilor; de asemenea, ei sunt cei care furnizeaz fora de munc i ali factori de producie. n fluxul circular exist un flux intern i alte cteva externe, n circuitul veniturilor celor dou grupuri. Fluxul intern, retrageri i injectri Fluxul intern Firmele pltesc bani indivizilor, sub form de salarii, dividende pe aciuni, dobnzi sau rente. Aceste pli sunt fcute n schimbul utilizrii factorilor de producie: munc, capital i pmnt, furnizate de ctre indivizi. Deci, n acest circuit intern, bani trec direct de la firme la indivizi, ca remunerare a factorilor de producie. Indivizii pltesc firmelor atunci cnd consum servicii i bunuri n scop personal (Cd). Deci, circuitul se nchide prin plata de ctre indivizi spre firme. Circuitul este deci unul nchis cu pli de la indivizi spre firme i de la firme spre indivizi. Dac indivizii i cheltuiesc toate veniturile cumprnd bunuri i servicii, iar firmele folosesc toate ncasrile pe care le primesc de la consumatori pentru a remunera factorii de producie, i dac viteza de circulaie a banilor nu se modific, fluxul va continua la acelai nivel, la infinit. Banii se rotesc la nesfrit cu aceeai vitez, iar veniturile rmn neschimbate. n lumea real, lucrurile nu stau aa de simplu. Nu toate veniturile intr n fluxul interior; parte din acestea sunt retrase. n acelai timp alte venituri sunt injectate din exterior. S analizm aceste retrageri i injectri.

99

Retragerile (B) Numai o parte din veniturile indivizilor vor fi cheltuite pentru bunuri i servicii. Diferena va fi retras din circuitul interior. n acelai mod numai o parte din veniturile obinute de ctre firme va fi pltit spre indivizi. Diferena va fi, de asemenea, retras. Exist, n principal, trei forme de retrageri (sau scurgeri, aa cum mai sunt numite cteodat). Economiile nete (S). Economiile sunt acea parte din venituri pe care indivizii prefer s nu o cheltuiasc, ci s o pun deoparte pentru viitor. Economiile sunt depuse, n mod normal, n instituii financiare, ca bncile, de exemplu. Ceea ce vom ncerca s msurm vor fi economiile nete ale indivizilor spre sectorul bancar. De aceea trebuie s extragem de aii toate mprumuturile sau retragerile anterioare, pentru a obine economiile nete. Desigur c dac mprumuturile vor fi mai mari dect economiile, sensul fluxului se inverseaz, acesta fiind negativ. Taxele nete (T). Atunci cnd indivizii i pltesc taxele, fie c aceasta se face spre autoritile locale sau centrale, aceasta reprezint o retragere de bani din fluxul interior, la fel ca i n cazul economiilor, numai c de aceast dat, oamenii nu vor mai putea alege. Unele taxe, ca impozitul pe venituri, sau contribuia la asigurrile sociale, sunt pltite din veniturile familiilor. Altele, ca TVA sau accize, sunt pltite din cheltuielile consumatorilor. Altele, ca taxele de corporaie, sunt pltite de ctre firme, nainte de mprirea dividendelor spre acionari. (Pentru a simplifica, vom reprezenta toate taxele ca fiind retrase ntr-un singur punct. Aceasta nu afecteaz n nici un mod argumentaia). Atunci cnd anumite persoane au venituri de genul ajutorului de omaj, pensii, alocaii familiale sau cu alte caractere sociale, fluxul se orienteaz invers. Acestea sunt considerate "taxe negative" i mai sunt cunoscute sub numele de pli de transfer. Ele deplaseaz o sum de bani de la pltitorii de taxe spre recipieni. n modelul nostru, taxele nete (T) reprezint fluxul net orientat spre guvern de ctre pltitori de taxe individuali sau firme. Ele constau din taxele totale minus ajutoarele sociale. Cheltuieli cu importuri (M). Nu tot consumul este acoperit de ctre bunuri produse n ar. Familiile cheltuiesc o parte din venituri pentru bunuri i servicii din import, sau bunuri i servicii care include componente importate. Banii pe care consumatorii i pltesc pentru aceste bunuri i servicii, i vor urma calea peste granie, fie atunci cnd vnztorii i achiziioneaz urmtoarele importuri, fie atunci cnd fabricanii locali i pltesc componentele importate. Aceast retragere este cea de a treia din fluxul intern i care se scurge spre exterior. Retragerile totale vor fi suma simpl a celor trei categorii: economii nete, taxe nete i cheltuieli cu importuri: W=S+T+M

100

Injectrile (J) Numai o parte din cererea pentru producia firmelor (exemplu, cererea agregat) provine din cheltuielile consumatorilor. restul provine din exteriorul fluxului interior. Aceste componente adiionale ale cererii agregate sunt cunoscute sub numele de injectri (J). Exist n principal, trei tipuri de injectri. Investiii (I). Acestea sunt sumele de bani cheltuite de firme i pe care acestea i obin de la diverse instituii financiare, sau din economii anterioare sau mprumuturi sau printr-o nou emisiune de aciuni. Ele pot cheltui aceste sume pentru echipamente sau construcii, sau pot pur i simplu s creeze stocuri de input-uri, sau bunuri semifabricate sau finite. Cheltuielile bugetare (G). Atunci cnd guvernul cheltuiete bani pentru bunuri sau servicii oferite de firme, aceste sume sunt considerate injectri. Exemple, sunt construirea de drumuri, coli sau spitale. De notat c n cheltuielile bugetare nu se include i ajutoarele sociale. Aa cum am vzut, aceste pli de transfer, sunt echivalentul taxelor negative i au un efect de reducere asupra T, ca i component a retragerilor. Cheltuielile cu exporturile (X). Banii intr din exterior (de peste granie) n flux atunci cnd rezideni strini ne cumpr exportul de bunuri i servicii. Injectrile totale sunt, deci, suma investiiilor, cheltuielilor bugetare i exporturilor: J=I+G+X Relaia dintre retrageri i injectri Exist legturi indirecte ntre economii i investiii, taxe i cheltuieli bugetare, importuri i exporturi, prin intermediul instituiilor financiare, guvern (central sau local) i respectiv ri strine. Dac o proporie mai mare din venituri este economisit, volumul disponibil pentru bnci i instituii financiare, care poate fi oferit drept credite, va fi mai mare. Dac taxele sunt ridicate, cheltuielile bugetare pot fi mai mari. n final, dac volumul importurilor va crete, veniturile persoanelor strine vor crete i le va permite s cumpere un volum mai mare al exporturilor. Aceste legturi nu garanteaz c S = I sau G = T sau M = X. Pentru un interval de timp, instituiile financiare pot mprumuta (I) mai mult dect primesc de la deponeni (S), sau invers; guvernele pot cheltui (G) mai mult dect primesc sub form de taxe (T), sau invers; exporturile (X) pot depi importurile (I), sau invers. Un element extrem de important de subliniat aici, este acela c deciziile referitoare la investiii sau economii sunt adoptate de persoane diferite, i deci ei vor planifica investiii sau economii de volume diferite. n mod similar, cererea pentru importuri nu poate fi egal cu exporturile. n ceea ce privete guvernul, acesta poate alege s nu egaleze T = G. Poate decide s nu cheltuiasc toate veniturile realizate din taxe: pentru a realiza un surplus la buget (T > G); sau poate decide s cheltuiasc mai mult dect colecteaz din

101

taxe i s realizeze un deficit bugetar (G > T), mprumutnd sau tiprind mai muli bani pentru a acoperi diferena. n aceste situaii injectrile planificate (J) pot s nu fie egale cu retragerile (W). Fluxul circular al veniturilor i cele patru obiective macroeconomice Dac injectrile planificate nu sunt egale cu retragerile planificate, care vor fi consecinele? Daca injectrile sunt mai mari dect retragerile, nivelul cheltuielilor va crete: se va nregistra, deci, o cretere n cererea agregat. Aceste cheltuieli suplimentare, vor face ca vnzrile firmelor s creasc, iar aceasta i va ncuraja s produc mai mult. Volumul produciei totale la nivelul economie va crete. n aceste condiii firmele vor plti un volum mai mare pentru salarii, profit, rente i dobnzi. Altfel spus, venitul naional va crete. Creterea n cererea agregat va avea urmtoarele efecte vis-vis de cele patru obiective macroeconomice: se va nregistra o cretere economic. Cu ct va fi mai mare excesul iniial de injectare, cu att mai mult va crete venitul naional; omajul va scdea, ntruct firmele vor avea nevoie de mai mult for de munc pentru a acoperi cererea mai mare de produse; Inflaia va ncerca s creasc. Cu ct va fi mai mare creterea n cererea agregat relativ la capacitatea de producie a firmelor, cu att mai mari sunt ansele ca preurile s creasc; balana de pli va tinde s se deterioreze. O cerere mai mare va crete volumul importurilor, i cu ct inflaia va fi mai mare, cu att mai puin competitive vor fi exporturile, iar importurile mai ieftine comparate cu produsele locale. Deci, importurile vor tinde s creasc n timp ce exporturile vor tinde s scad. Dac injectrile planificate ar fi mai mici dect retragerile, fiecare din aspectele prezentate mai sus va fi exact invers. Echilibrul n fluxul circular Atunci cnd injectrile nu sunt egale cu retragerile, va aprea o stare de dezechilibru. Aceasta va demara un proces care s reaeze economia ntr-o stare de echilibru, adic acolo unde injectrile sunt egale cu retragerile. Pentru a ilustra aceast situaie, s lum din nou exemplul n care injectrile depesc retragerile. Putem presupune c gradul de ncredere n afaceri a crescut i deci au crescut investiiile. Sau poate guvernul a hotrt s cheltuiasc mai mult pentru educaie sau sntate. Sau poate a avut loc o cretere n cererea pentru exporturi. Sau una sau mai multe dintre cele trei tipuri de retrageri a sczut (de exemplu, o reducere a taxelor). Aa cum am vzut, un

102

exces al injectrilor fa de retrageri va conduce la o cretere economic. Dar pe msur ce venitul naional crete, familiile nu numai c vor cheltui mai mult pentru bunuri sau servicii (Cd), dar vor i economisi mai mult (S), vor plti taxe mai mari (T) i vor cumpra mai multe produse din import (M). Cu alte cuvinte, retragerile vor crete. Acestea vor continua s creasc pn n momentul n care vor egala injectrile. n acest punct, venitul naional se va opri in cretere, i de asemenea, retragerile. Echilibrul se restabilete. Creterea economic i ciclul afacerilor Deosebirea ntre creterea actual i creterea potenial nainte de a examina cauzele creterii economice, trebuie fcut distincia ntre creterea economic actual i creterea economic potenial. Creterea actual este creterea procentual anual a produciei naionale: rata creterii produciei actuale. Datele statistice referitoare la rata creterii se refer la rata creterii actuale. Creterea potenial este viteza cu care economia ar putea crete. Este creterea procentual anual a capacitii economiei de a produce: rata creterii produciei poteniale. Doi dintre factorii majori care contribuie la creterea economic potenial, sunt: o cretere a resurselor - resurse naturale, munc sau capital; o cretere a eficienei cu care sunt utilizate aceste resurse, prin intermediul avansului tehnologic, calificarea forei de munc sau o mai bun organizare. Dac rata creterii poteniale depete rata creterii actuale, va avea loc o cretere a capacitilor de depozitare i o cretere a omajului: va aprea o ruptur cresctoare ntre producia potenial i cea actual. Pentru a acoperi aceast ruptur, rata creterii actuale va trebui s depeasc temporar rata creterii poteniale. Pe termen lung, rata creterii actuale va fi limitat la rata creterii poteniale. Acestea sunt deci cele dou aspecte majore referitoare la creterea economic: aspectul pe termen scurt, care trebuie s asigure creterea actual la nivelul la care producia actual s fie ct mai aproape cu putin de producia potenial; i aspectul pe termen lung care se refer la determinanii ratei de cretere economic potenial. Creterea economic i ciclul afacerilor Dei creterea potenial a produciei va varia, ntre anumite limite, de-a lungul anilor funcie de rata progresului tehnologic, nivelul investiiilor i descoperirea de noi materii prime va tinde s fie mult mai stabil dect creterea produciei actuale.

103

Creterea actual va tinde s fluctueze. n anumii ani vor fi rate nalte ale creterii economice: ara va cunoate un boom economic. n ali ani, creterea economic va fi joas, sau chiar negativ: ara va cunoate o recesiune economic. Acest ciclu de boom-uri i recesiuni este cunoscut sub numele de ciclul afacerilor sau ciclu comercial. Exist patru faze ale ciclului afacerilor. Acestea sunt ilustrate n figura 4.2: 1. Creterea. n aceast faz, o economie stagnant ncepe redresarea i creterea n producia actual rencepe; 2. Boom-ul. De-a lungul acestei faze are loc o cretere economic rapid. Resursele sunt utilizate la maximum, iar distana dintre producia actual i cea potenial se reduce; 3. Coborrea. n aceast faz, creterea se reduce sau chiar nceteaz; 4. ncetinirea, recesiunea sau cderea. De-a lungul acestei faze, creterea este foarte redus, zero sau producia este n declin. Economia cunoate o cdere puternic. Ca o avertizare, ar trebui evitat o confuzie ntre un nalt nivel al produciei i o rat nalt a creterii produciei. Nivelul produciei este cel mai nalt n faza 3. Rata creterii produciei este cea mai nalt n faza 2 (unde curba este cea mai nalt). Ciclul afacerilor n practic Ciclul afacerilor ilustrat n figura 4.2 este un ciclu stilizat. Este ct se poate de regulat. Trasat n acest mod, ciclul ne permite o distincie clar ntre cele patru faze. n practic, ciclul este foarte neregulat. Aceste iregulariti sunt de dou feluri. Durata fazelor. Anumite boom-uri sunt de durat scurt, de doar cteva luni. Altele dureaz mai mult, trei sau patru ani. De asemenea, anumite perioade de recesiune dureaz mai mult, altele mai puin. Magnitudinea fazelor. Uneori, n faza a doua, apare o cretere economic foarte puternic, de 5% pe an sau mai mult. Alteori, creterea mult mai temperat. n faza a patra apare declinul produciei odat cu recesiunea (ca de exemplu, la nceputul anilor 1980 sau 1990). n alte situaii, faza a patra este doar o pauz, n care creterea se reduce sensibil. Cu toate acestea, n ciuda fluctuaiilor i iregularitilor, ciclurile sunt clar vizibile, mai ales dac reprezentm creterea pe axa vertical, n locul nivelului produciei. Acest lucru este realizat n figura 4.3, care reprezint ciclul afacerilor n cteva state industrializate, din 1971 pn n 1997. Cauzele creterii actuale Determinanii majori ai variaiilor ratei actuale de cretere pe termen scurt sunt variaiile creterii cererii agregate.

104

O cretere rapid a cererii agregate va crea deficite. Aceast situaie va stimula firmele s creasc nivelul produciei, deci va reduce cderea economiei. n mod similar, o scdere a cererii agregate, va lsa firmele cu cantiti mari de bunuri n stoc, nevndute. Acestea vor tinde, deci, s-i reduc producia. De aceea, cererea agregat i producia actual vor fluctua mpreun, pe termen scurt. Un boom este asociat cu o cretere rapid a cererii agregate: cu ct creterea n cererea agregat este mai rapid, cu att mai mare va fi rata creterii actuale pe termen scurt. Prin contrast, o recesiune este asociat cu o reducere a cererii agregate. O cretere rapid a cererii agregate, nu este suficient pentru a asigura un nivel nalt i continuu al creterii, pentru un numr de ani. Fr o expansiune a produciei poteniale, n paralel, creterea produciei va ajunge, eventual, la un final. Odat ce capacitile de depozitare au fost utilizate, odat ce fora de munc i alte input-uri au fost optimizate, rata creterii produciei actuale va fi restricionate la rata creterii produciei poteniale. Acest lucru este ilustrat n figura 4.2. Att timp ct producia actual este sub producia potenial, curba produciei actuale poate crete mult mai nalt dect curba produciei poteniale. n momentul n care diferena dintre cele dou curbe a fost acoperit, curba produciei actuale poate urca numai pn la nivelul curbei produciei poteniale: cele dou curbe nu se pot intersecta producia actual nu poate depi producia potenial. Pe termen lung, exist doi determinani ai creterii actuale: o Creterea n cererea agregat. Aceasta determin volumul produciei poteniale care poate fi realizat; o Creterea produciei poteniale. Cauzele creterii poteniale Revenim acum la problema ofertei. Problema pe care o analizm aici, este aceea a capacitii economiei de a produce. Exist doi determinani principali ai produciei poteniale: a) volumul de resurse disponibil i b) productivitatea acestora. Creterea cantitii de resurse Capitalul. Producia naional depinde de stocurile acesteia de capital (K). O cretere a acestui stoc va duce la o cretere a produciei. Dac ignorm problema utilajelor uzate sau nvechite, care necesit nlocuirea, atunci stocul de capital va crete odat cu volumul investiiilor. Creterea produciei care va rezulta, va depinde de productivitatea capitalului. Rata creterii produciei poteniale depinde de raportul capital marginal/producie (k). Acesta este volumul de extra capital (K), raportat la producia suplimentar anual pe care o produce (Y). Deci, k = K/Y. Creterea potenial depinde, de asemenea, de proporia din venitul naional investit (i), care,

105

presupunnd c toate economiile sunt investite, va egala proporia din venitul naional economisit (s). n aceste condiii, formula creterii devine: g = i/k (sau g = s/k) Deci, dac 20% din venitul naional trece n noi investiii (i = 20%), i fiecare 1 um nou investit, produce 0,25 um venituri suplimentare pe an (k = 4), atunci rata creterii va fi de 5%. Un exemplu simplu va ilustra aceast situaie. Dac venitul naional este de 100 miliarde um, atunci 20 miliarde um vor fi investite (i = 20%). Aceasta va conduce la o producie suplimentar anual de 5 miliarde um (k = 4). Deci venitul naional crete la 105 miliarde um: adic o cretere de 5%. Dar ce determin rata investiiilor? Exist mai muli determinani. Acetia includ ncrederea oamenilor de afaceri cu privire la cererea viitoare pentru produsele lor, profitabilitatea afacerii, regimul fiscal, rata creterii economice i rata dobnzilor. Pe termen lung, dac investiiile trebuie s creasc, economiile trebuie s creasc pentru a finana aceste investiii. Altfel spus, oamenii trebuie s fie pregtii s renune la un anumit volum din consum, pentru a permite resurselor s fie direcionate spre producerea de mai mult capital: fabrici, utilaje, . a. De notat c dac investiiile trebuie s creasc, trebuie s existe o cretere n cererea agregat. Cu alte cuvinte, dac firmele sunt ncurajate s-i lrgeasc, capacitile de producie prin instalarea de noi utilaje sau construirea de noi fabrici, acestea trebuie s vad mai nti o cerere crescut pentru produsele lor. Aici o cretere a produciei poteniale este rezultatul unei creteri n cererea agregat i deci n producia actual. Munca. Dac are loc o cretere n populaia activ, se va produce o cretere n producia potenial. Aceast cretere n populaia activ poate proveni de la o rata mai mare a participrii: un procent mai mare din total populaie devine activ sau caut un loc de munc. Alternativ, o cretere a populaiei active poate fi rezultatul unei creteri n totalul populaiei. n acest caz, chiar dac se nregistreaz o cretere n producia total, va fi doar o cretere a produciei per capita, dac productivitatea muncitorilor crete. Pmntul i materiile prime. Virtual, pmntul este fix sub aspectul cantitii. Mici ajustri ale acestuia adaug volume nesemnificative la producia naional. Dac noi materii prime sunt descoperite, aceasta este mai degrab o chestiune legat de noroc. Dac o ar descoper noi resurse de materii prime (de exemplu, petrol), aceasta va conduce doar la creteri pe termen scurt: de exemplu, att timp ct rata extraciei crete. n momentul n care rata extraciei a atins maximul, creterea economic va nceta. Producia va rmne la noul nivel cel mai nalt, pn cnd materiile prime vor ncepe s scad. Aceasta va produce scderea produciei.

106

Problema diminurii retururilor. Dac un singur factor de producie crete n ofert, n timp ce toi ceilali rmn fici, va aprea diminuarea retururilor. De exemplu, dac, cantitatea de capital crete fr s aib loc o cretere a celorlali factori de producie, va aprea diminuarea retururilor fa de capital. Rata retururilor fa de capital va scdea. n afara situaiei n care toi factorii de producie cresc, rata creterii tinde s se reduc. Soluia la problema diminurii retururilor, este aceea n care are loc creterea productivitii resurselor. Creterea productivitii resurselor. Ameliorri de natur tehnologic, pot crete productivitatea marginal a capitalului. Cea mai mare parte a investiiilor n utilaje noi, nu sunt investiii n utilaje suplimentare, ci n utilaje superioare care s produc o rat a retururilor mai nalt. Metode noi de transport au dus la reducerea costurilor cu deplasarea bunurilor i materialelor. Comunicaii ameliorate, ca fax-ul sau Internetul, au redus costurile cu transmiterea informaiilor. Ca rezultat al progresului tehnologic, productivitatea capitalului a avut tendina de cretere, n timp. n mod similar, ca rezultat al unei mai bune pregtiri, tehnici noi i o mai bun stare de sntate, productivitatea muncii a avut tendina de cretere n timp. Politici de cretere Politicile pe care guvernele le pot folosi pentru a obine o rat de cretere superioar, difer n dou moduri. n primul rnd, acestea se pot concentra asupra cererii sau asupra ofertei. Cu alte cuvinte, vor ncerca s creeze o cerere agregat suficient, pentru a se asigura c firmele doresc s investeasc i producia potenial este realizat. Alternativ, pot ncerca s creasc oferta agregat prin concentrarea asupra msurilor de cretere a produciei poteniale: msuri care s ncurajeze cercetarea i dezvoltarea, inovaia i pregtirea profesional. n al doilea rnd, pot fi orientai pe pia sau s aib politici intervenioniste. Muli economiti i politicieni, mai ales cei orientai spre dreapta, consider c cel mai bun mediu pentru ncurajarea creterii economice, este acela n care li se permite firmelor private s nfloreasc: unde ntreprinztorii pot realiza venituri importante prin investiii n noi tehnologii i produse. Aceti economiti susin politicile concepute pentru a elibera piaa. Alii, susin c o pia liber va fi subiectul unor fluctuaii ciclice considerabile. Incertitudinea rezultat va descuraja investiiile. Aceti economiti vor susine interveniile active ale guvernului pentru a reduce aceste fluctuaii. omajul n Europa, n America de Nord, n Australia i, de asemenea, n alte state n dezvoltare, problema omajului s-a agravat rapid la

107

nceputul anilor 80, n momentul n care lumea intra n cea mai puternic recesiune de dup Marea Depresiune din 1930. Dar pe msur ce economia se refcea i creterea economic devenea sustenabil, iar omajul scdea la jumtatea anilor 80, lumea a cunoscut o nou recesiune la nceputul anilor 90. La jumtatea anilor 90 omajul a sczut din nou, pe msur ce economiile i reveneau. Figura 4.4, prezint aceste micri ciclice ale omajului. Odat cu fluctuaiile omajului, cele mai multe state au cunoscut i o cretere a ratei medii omajului de la un ciclu la altul. Acestea sunt ilustrate n tabelul 4.2, care prezint omajul, n valorile lui medii, n UK, OECD i UE, pentru patru cicluri (de la minimum la minimum). Rata medie a omajului n anii 80 i 90, a fost mai mare dect n 70, iar rata medie a omajului n 70, a fost la rndul ei mai mare dect n anii 50 60.
Tabelul 4.2 omajul mediu pe cicluri (%) Perioada 1964-1973 1974-1990 1980-1990 1990-1997 UK 3,0 5,0 10,0 8,6 EU 2,7 4,7 9,3 10,1 OECD 3,0 4,9 7,3 7,3

nelesul termenului de omaj omajul poate fi exprimat ca o valoare, de exemplu, 2,5 milioane, sau ca procent, 8%, de exemplu. Dar cine ar trebui inclus n statistici? Ar trebui s includem pe oricine nu are un loc de munc? Rspunsul este n mod clar, nu, ntruct nu includem nici copii i nici pensionarii. Ar trebui, de asemenea, s excludem i pe cei care nu caut un loc de munc, de exemplu, femeile casnice. Definiia cea mai uzual pe care economitii o folosesc pentru numrul omerilor, este: persoanele care au vrsta legal pentru munc, dar fr un loc de munc, dar dispui s lucreze pentru rata curent a salariilor. Dac exprimarea se face n procente, atunci este un procent din fora de munc total. Fora de munc este definit ca: persoanele angajate (incluznd pe cei auto-angajai, n forele armate sau n schemele de pregtire guvernamentale) plus omerii. Deci, dac 22,5 milioane persoane sunt angajai i 2,5 milioane sunt omeri, rata omajului va fi de:
2,5 100 = 10 % 22 ,5 + 2,5

Msurarea oficial a omajului omajul solicitat. Dou msuri ale omajului sunt utilizate n statisticile oficiale. Prima este omajul solicitat. Acesta este numrul tuturor celor care primesc ajutor de omaj. Aceasta este metoda folosit n statisticile oficiale ale UK. Solicitanii primesc o

108

indemnizaie de cuttori de locuri de munc. Statistica solicitanilor este foarte uor de colectat. Cu toate acestea, i exclude pe cei care au vrsta legal de munc, la nivelul curent al salariilor, dar care nu pot primi ajutor de omaj. Dac guvernul modific condiiile n care se acord ajutorul de omaj, mai puine persoane vor fi eligibile pentru acesta i deci, statisticile vor prezenta oficial un numr mai mic de omeri, chiar dac n realitate nu a aprut nici o modificare n numrul celor fr un loc de munc. n UK, au avut loc aproximativ 30 de modificri ale condiiilor de acordare a ajutorului de omaj din 1979 i pn n prezent, ca una din msurile care au dus la reducerea numrului de solicitani. Rata omajului standardizat. Dou dintre organizaiile internaionale care public statistici despre omaj n mai multe state sunt International Labour Office (ILO) Biroul Internaional al Muncii, i Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD) Organizaia pentru Cooperare Economic i Dezvoltare. Acestea definesc omerii ca fiind persoane care au vrsta legal de munc, fr un loc de munc, dispui s munceasc i care caut n mod activ un loc de munc. Valorile prezentate sunt rezultatul anchetelor referitoare la fora de munc. Deoarece aceste dou organisme internaionale folosesc aceeai definiie standardizat pentru toate statele, aceasta faciliteaz comparaiile la nivel internaional. Dar este rata omajului standardizat mai mic sau mai mare dect omajul solicitat? Rata omajului standardizat are tendina s fie mai mare pn la punctul n care include persoane n cutarea unui loc de munc dar care nu pot solicita ajutor de omaj, i este mai mic pn la punctul n care exclude persoanele care solicit ajutor de omaj dar care nu sunt n cutarea unui loc de munc. Altfel spus, cu ct reglementrile referitoare la acordarea ajutoarelor de omaj sunt mai stricte, cu att va fi mai mic rata omajului solicitat vis-avis de rata omajului standardizat. Tabelul 4.3 prezint rata omajului standardizat pentru diverse ri, pe categorii de sex i vrst. omajul i piaa muncii Revenim acum la cauzele omajului. Aceste cauze se ncadreaz n dou mari categorii: omajul echilibrat i omajul dezechilibrat. Pentru a putea realiza o distincie clar ntre cele dou categorii, este necesar analiza funcionrii pieei muncii. Figura 4.5 prezint cererea agregat i oferta agregat pentru munc: adic, cererea i oferta total de munc la nivelul ntregii economii. Salariile reale sunt reprezentate pe axa vertical. Acestea sunt salariile medii exprimate prin prisma puterii de cumprare, altfel spus, dup ce sunt luate n considerare preurile.

109

Tabelul 4.3 Ratele omajului standardizat n diverse seciuni ale pieei muncii: martie 1997 Statul Total (toate vrstele) 9,6 9,7 12,5 11,1 3,2 5,5 21,0 7,2 5,2 10,8 Femei (toate vrstele) 12,5 10,7 14,7 11,8 3,3 7,1 28,2 6,1 5,3 12,6 Brbai (toate vrstele) 7,5 8,9 10,6 10,7 3,2 4,3 16,4 8,2 5,1 9,5 Total < 25 ani 22,4 9,7 28,2 16,3 6,4 9,0 39,5 14,8 11,7 21,2 Femei < 25 ani 26,7 8,8 31,3 15,8 6,3 10,1 46,3 12,6 11,2 22,9 Brbai < 25 ani 18,9 10,6 25,3 16,8 6,6 7,8 33,7 16,7 12,2 19,7

Belgia Germani a Frana Irlanda Japonia Olanda Spania UK SUA UE 15

Curba ofertei agregate de munc (ASL) arat numrul de muncitori pregtii s accepte un loc de munc la fiecare dintre nivelurile salariilor prezentate. Aceast curb este relativ rigid, ntruct mrimea forei de munc nu se poate modifica semnificativ la oricare din momentele date. Dar nu este complet rigid, pentru c: a) salarii mai mari pot ncuraja persoane s intre pe piaa muncii i b) un omer prefer mai degrab s accepte un loc de munc dect s continue s caute unul mai bine pltit. Curba cererii agregate pentru munc (ADL) are o pant descresctoare. Cu ct rata salariilor este mai mare, cu att firmele vor ncerca s economiseasc n termeni de cheltuieli salariale. Ele vor fi ncurajate s substituie ali factori de producie, muncii. Piaa muncii este n echilibru la salariul de We, unde cererea pentru munc egaleaz oferta. Dac salariile erau peste We, piaa ar fi n stare de dezechilibru. La o rata a salariilor de W1, se nregistreaz un exces n oferta de munc, de A B. Aceasta poart numele de omaj dezechilibrat. Pentru ca omajul dezechilibrat s apar, dou condiii trebuiesc ntrunite: o oferta agregat de munc trebuie s fie n exces fa de cererea agregat; o trebuie s existe un anumit grad de aderen a salariilor, adic, rata salariilor nu trebuie s scad imediat la We. Chiar i atunci cnd piaa muncii este n echilibru, totui, nu toi cei care caut un loc de munc vor fi angajai. Unele persoane vor rmne n expectativ, spernd la un loc de munc mai bun. Curba N, din figura 4.6, prezint numrul total al forei de munc. Diferena orizontal ntre aceasta i curba ofertei agregate a muncii (ASL), reprezint excesul de persoane nc n cutarea unui loc de munc. Qe reprezint nivelul de echilibru al locurilor de munc

110

ocupate, iar distana D E reprezint nivelul de echilibru al omajului. Acesta este prezentat, cteodat, ca fiind nivelul natural al omajului. Tipuri de omaj dezechilibrat Exist trei cauze posibile ale omajului dezechilibrat. omajul datorat salariilor reale. omajul datorat salariilor reale apare acolo unde sindicatele i folosesc puterea de monopol pentru a ridica salariile peste nivelul de curire al pieei. n figura 4.5, rata salariilor este ridicat peste We. Ratele excesive ale salariilor reale au fost condamnate de ctre guvernele Thatcher i Major pentru omajul extrem de ridicat din anii 80 i 90. Posibilitatea unui omaj datorat salariilor reale a fost una dintre cauzele pentru care acestea au fost mpinse la nivelul salariului minim naional. Soluia la omajul datorat salariilor reale pare s fie o reducere a ratelor salariilor reale. Poate fi foarte dificil s se mpiedice sindicatele s solicite ridicarea salariilor. Chiar dac guvernul reuete s reduc rata medie a salariilor reale, va aprea o problem generat de reducerea consumului i o reducere a cererii pentru munc toate acestea avnd ca rezultat faptul c omajul nu se reduce. omajul dependent de o cerere deficitar. Acesta este asociat cu recesiunile economice. Pe msur ce economia se ndreapt spre o recesiune, cererea consumatorilor se reduce. Firmele vor constata c nu sunt capabile s-i vnd nivelul curent al produciei. Pentru o vreme, acestea pot stoca produsele, dar mai devreme sau mai trziu, vor trebui s-i reduc nivelul produciei i s reduc fora de munc angajat. n figura 4.5, curba ADL se deplaseaz spre stnga. Cu ct recesiunea devine mai profund i cu ct dureaz mai mult, cu att mai mare va fi omajul dependent de cererea deficitar. Cnd economia i revine i ncepe o nou cretere, omajul dependent de cererea deficitar va scdea. Deoarece omajul dependent de cererea deficitar fluctueaz cu ciclul afacerilor, cteodat, mai este numit i omaj ciclic. Figura 4.4 prezint fluctuaiile omajului n diverse state industrializate i pe ansamblul OECD. Dac valorile din aceast figur sunt comparate cu cele din figura 4.3, se poate observa cum omajul tinde s creasc n timpul recesiunilor i scade n timpul boom-urilor. omajul dependent de cererea deficitar poate aprea i pe termen lung, dac economia funcioneaz la sub capacitate n mod constant, iar piaa muncii continu s fie n dezechilibru. Chiar i n punctul maxim al ciclului afacerilor, producia actual poate s fie considerabil sub nivelul produciei poteniale. Cretere n oferta de munc. Dac oferta de munc va crete fr o cretere corespunztoare n cererea pentru munc, echilibrul ratei salariilor reale va cdea. Dac rata salariilor reale este aderent nspre napoi, va aprea omaj. Aceasta tinde s nu

111

fie o cauz serioas a omajului, aa cum este omajul dependent de cererea deficient, ntruct oferta de munc se modific relativ ncet. Cu toate acestea este o problem n ceea ce privete oferirea de locuri de munc pentru absolvenii colilor, n fiecare an. Poate aprea i o problem pe termen lung, dac, condiiile sociale vor determina tot mai multe femei casnice s-i caute un loc de munc. Cu toate acestea, n practic, odat cu creterea rapid a activitilor part-time (cu jumtate de norm) i cu rata medie a salariilor pltite femeilor, aceasta nu este considerat o cauz major a excesului ofertei de munc. omajul echilibrat. Dac analizm figura 4.4, putem observa cum omajul a fost mai ridicat n anii 80 90 fa de anii 70. O parte se datoreaz creterii n omajul echilibrat. Dei poate exista un echilibru macroeconomic, n care cererea agregat pentru munc este egal cu oferta agregat i deci absena omajului dezechilibrat, la nivel microeconomic cererea i oferta pot s nu fie egale. Aceasta are loc atunci cnd apare omajul echilibrat. Acesta prezint forme diferite. omajul de friciune. Acesta apare atunci cnd angajaii i prsesc vechiul loc de munc, mai degrab n mod voluntar, sau sunt disponibilizai i devin omeri pentru o perioad de timp, n care acetia i caut un nou loc de munc. Acetia, s-ar putea s nu poat ocupa primul loc de munc pe care l solicit, chiar dac exist locuri de munc disponibile. Firma poate continua s caute angajai mai bine calificai. Prin analogie, omerii pot refuza primul loc de munc, care li se ofer, n sperana gsirii unuia mai bun. Problema este aceea c informaia este imperfect. Firmele nu sunt corect i complet informate despre fora de munc disponibil, iar omerii nu sunt complet informai despre toate locurile de munc disponibile i ceea ce implic acestea. Att firmele ct i omerii trebuie s caute: firmele continu s caute un angajat potrivit, n timp ce omerii continu s caute un loc de munc potrivit cerinelor lor. Un remediu evident la omajul fricional este o mai bun informare despre oportunitile privind locurile de munc. Acest lucru poate fi realizat de ctre centrele de plasare guvernamentale, agenii private de plasare, ziare locale, regionale sau naionale. omajul structural omajul structural apare atunci cnd structurile economice se modific. omajul n anumite industrii poate s creasc n timp ce n altele se contract. Motivele pentru care aceste fenomene se produc, sunt n principal dou. O schimbare n formula cererii. Anumite industrii cunosc o cerere n declin. Aceasta se poate datora unei schimbri n gusturile consumatorilor. Anumite bunuri pot iei din mod. Sau poate fi rezultatul competiiei cu alte industrii. De exemplu, cererea consumatorilor se poate deplasa de la carburani fosili spre alte

112

forme. Aceasta poate conduce la omaj structural n industria mineritului. O schimbare n metodele de producie (omaj tehnologic). n mod curent noi tehnici sau tehnologii de producie permit obinerea aceluiai nivel al produciei cu un numr mai mic de muncitori. Acest tip de progres este numit progres tehnic cu economie de munc. Dac nivelul produciei nu crete n acelai timp ca s poat absorbi surplusul de for de munc, acetia vor fi redundani. Aceasta creeaz omaj tehnologic. omajul structural apare cu precdere n anumite zone din ar. Atunci cnd acesta apare, el este numit omaj regional. omajul regional este datorat concentrrii anumitor industrii n anumite zone. Exemplu, exploatrile miniere. Nivelul omajului structural va depinde de trei factori: o Gradul de concentrare regional al industriei. Cu ct anumite industrii sunt mai concentrate n anumite regiuni, cu att mai mare va fi nivelul omajului structural dac acestea intr n declin; o Viteza de modificare a cererii i ofertei n economie. Cu ct este mai rapid rata de schimbare tehnologic sau modificarea n gusturile consumatorilor, cu att mai rapid va fi rata redundanei; o Imobilitatea muncii. Cu ct muncitorii sunt mai puin dispui s se deplaseze spre un nou loc de munc, cu att mai nalt va fi nivelul omajului structural. omajul sezonier omajul sezonier apare atunci cnd cererea pentru anumite tipuri de munc, fluctueaz cu anotimpurile. Problema este foarte pronunat n zonele turistice, cu precdere acele destinaii utilizate pentru vacane, n timpul verii, unde omajul poate atinge rate foarte nalte n timpul lunilor de iarn. Cererea i oferta agregat nainte s examinm cauzele inflaiei (rata creterii preurilor) trebuie s analizm modul n care este determinat nivelul preurilor n economie. Acest nivel este dat de interaciunea dintre cererea agregat i oferta agregat. Analiza este similar celei pentru cerere i ofert pe piee individuale, dar cu cteva diferene cruciale. Figura 4.7 prezint o curb a cererii agregate i o curb a ofertei agregate. S le analizm pe rnd. Curba cererii agregate S ne amintim ce spuneam mai devreme n acest capitol despre cererea agregat. Ea este dat de nivelul cheltuielilor totale ale consumatorilor pentru produsele unui stat: adic, prin consumatori, guvern, investiiile firmelor i rezideni n strintate. Dar de ce panta curbei cererii agregate ar fi descresctoare: de ce consumatorii ar reduce cererea pe msur ce preurile cresc? Exist, n principal, trei motive pentru aceasta:

113

o dac preurile cresc, consumatorii vor fi ncurajai s cumpere mai puine produse interne i mai multe produse din import (care, acum, sunt relativ ieftine); statul va exporta mai puin. Deci cererea agregat va fi la un nivel redus; o pe msur ce preurile cresc, consumatorii vor avea nevoie de mai muli bani pentru a-i acoperii cumprturile. La un nivel dat al ofertei de bani n economie, acest lucru va avea ca efect o cretere a ratei dobnzilor. Efectul ratei dobnzilor ridicate va fi acela de a ncuraja depunerile i descuraja creditele. Ambele vor duce la reducerea volumului de bani cheltuit i deci a cererii agregate; o dac preurile cresc, valoarea economiilor populaiei va fi erodat. n consecin, acetia pot ncerca s compenseze prin creterea nivelului economiilor i reducerea volumului de bani cheltuit. Curba ofertei agregate Panta curbei ofertei agregate este cresctoare cel puin pe termen scurt. Cu alte cuvinte, cu ct preurile cresc, cu att se va produce mai mult. Raiunea este una simpl: dat fiind faptul c preul factorilor de producie (i n special, rata salariilor) nu crete cu aceeai vitez cu care cresc preurile produselor, profitabilitatea firmelor la fiecare nou nivel al produciei va fi mai mare dect anterior. Acest fenomen va ncuraja firmele s produc mai mult. Echilibrul. Nivelul preului de echilibru va fi acela la care cererea agregat este egal cu oferta agregat. Pentru a demonstra aceasta, s considerm c cererea agregat depete oferta agregat: de exemplu, la P2, n figura 4.7. Deficitele care vor rezulta la nivelul ansamblului economiei vor duce la ridicarea preurilor. Acesta va produce o micare n sus de-a lungul ambelor curbe AD i AS, pn cnd AD = AS (la Pe). Efectul deplasrii curbei cererii agregate Dac are loc o cretere n cererea agregat, curba AD se va deplasa spre dreapta. Aceasta va conduce la o combinaie de preuri mai mari cu un nivel mai mare al produciei, dependente de elasticitatea curbei AS. Cu ct curba AS este mai elastic, cu att mai mult va crete producia vis-a-vis de preuri. Inflaia Rata inflaiei msoar procentul anual de cretere a preurilor. Msura cea mai comun este aceea a preurilor cu amnuntul. Guvernul public un index al preurilor cu amnuntul n fiecare lun, iar rata inflaiei este procentul de cretere al acestui index comparat cu cele 12 luni anterioare. Figura 4.8 prezint rata inflaiei pentru SUA, Japonia, UK, UE i OECD. Aa cum se poate observa, inflaia a

114

fost extrem de ridicat ntre 1973 i 1983 i relativ redus la sfritul anilor `80 i mijlocul anilor `90. Este posibil i rata inflaiei pentru alte preuri. De exemplu, indicii sunt publicai pentru preul bunurilor de consum, preul alimentelor, preul locuinelor, preul importurilor, preuri dup aplicarea taxelor, .a. Rata inflaiei pentru aceste preuri este dat de creterea procentual anual ale acestora. Este de asemenea posibil prezentarea ratei inflaiei pentru rata salariilor, aa numita inflaia salariilor. nainte de a trece la aceast analiz trebuie menionat precauia de a nu confunda o cretere sau scdere a inflaiei cu o cretere sau scdere a preurilor. O cretere a inflaiei nseamn o cretere mai rapid a preurilor. O scdere a inflaiei nseamn o cretere mai redus, ca vitez, a preurilor (dar nc o cretere, att timp ct inflaia este pozitiv). Cauzele inflaiei Inflaia cauzat de cerere Inflaia cauzat de cerere apare ca urmare a unei creteri continue n cererea agregat. n figura 4.9, curba AD se deplaseaz spre dreapta (i i continu deplasarea). Firmele vor rspunde la creterea cererii agregate, pe de o parte prin creterea preurilor, iar pe de alt parte prin creterea produciei (ca o micare n sus de-a lungul curbei AS). Msura n care firmele vor ridica preurile va fi proporional cu creterea costurilor cauzat de ridicarea nivelului produciei. La rndul su, aceasta va depinde de ct de apropiat este producia actual de producia potenial. Cu ct declinul este mai mic n economie, cu att mai mult vor rspunde firmele la o cretere a cererii printr-o cretere a preurilor (cu att mai nalt va fi curba AS). Inflaia cauzat de cerere este asociat n mod curent cu o economie n boom. Muli economiti susin din acest motiv c aceasta este contrapartida omajului cauzat de cererea deficient. Atunci cnd economia este n recesiune, omajul cauzat de cererea deficient va fi mare, dar inflaia cauzat de cerere va fi redus. n mod analog, atunci cnd economia este aproape de vrf n ciclul afacerilor, inflaia cauzat de cerere va fi mare n timp ce omajul cauzat de cererea deficitar va fi redus. Inflaia cauzat de preuri Inflaia cauzat de preuri este asociat cu o cretere continu a costurilor i deci o deplasare continu spre stnga a curbei AS. Astfel de deplasri apar atunci cnd costurile de producie cresc n mod independent de cererea agregat. Dac firmele cunosc o cretere a costurilor, ele vor rspunde pe de o parte prin creterea preurilor i transferarea costurilor la consumator iar pe de alt parte prin reducerea volumului produciei. Aceasta este ilustrat n figura 4.10. Aici are loc o deplasare spre stnga a curbei ofertei agregate: de la AS1 la AS2. Acesta produce creterea nivelului preurilor la P3 i scderea nivelului produciei la Q3.

115

Ct de mult vor crete firmele preurile i ct de mult vor reduce din producie, va depinde de forma curbei cererii agregate. Cu ct este mai rigid curba AD, cu att vor scdea mai puin vnzrile ca rezultat al creterii preurilor i cu att mai mult firmele vor trece costurile lor la consumator prin ridicarea preurilor. De notat c efectul asupra produciei i omajului este opusul inflaiei generate de cerere. Cu inflaia generat de cerere, producia i deci ocuparea cu for de munc, tind s creasc. Cu inflaia generat de costuri, producia i ocuparea cu for de munc tind s scad. Este important distincia dintre o singur deplasare a curbei ofertei agregate (cunoscut ca ocuri ale ofertei) i deplasri continue. Dac are loc o singur deplasare spre stnga a curbei ofertei agregate, va avea loc o singur cretere a nivelului preurilor. De exemplu, dac guvernul crete accizele pe importul petrolier, va avea loc o singur cretere a preurilor carburanilor i o cretere a costurilor industriei prelucrtoare. Acest lucru va cauza o inflaie temporar, pn cnd creterea preului este absorbit de ansamblul economiei. Odat realizat acest lucru, preurile se vor stabiliza la un nou nivel, iar rata inflaiei va reveni la zero. Dac inflaia generat de costuri va continua un numr de ani, curba ofertei agregate se va deplasa n mod continuu spre stnga. Dac inflaia cauzat de costuri crete, aceste deplasri vor fi mult mai rapide. Creterea costurilor poate fi generat de un numr de cauze. Ca rezultat, putem distinge diferite tipuri de inflaie cauzat de costuri: o inflaie cauzat de salarii. Atunci cnd sindicatele obin o cretere a ratei salariilor, independent de cererea pentru munc; o inflaie cauzat de profit. Atunci cnd firmele se folosesc de puterea lor de monopol pentru a realiza profituri mai mari prin ridicarea preurilor n mod independent de cererea consumatorilor; o inflaie cauzat de preul importurilor. Atunci cnd preul importurilor crete independent de nivelul cererii agregate. Ca exemplu, cnd OPEC a qvadruplat preul ieiului n 1973-1974. n toate aceste cazuri inflaia apare pentru c unul sau mai multe grupuri uzeaz de putere economic. Problema se poate agrava dac n timp are loc o concentrare a puterii economice (de exemplu, firmele sau sindicatele devin din ce n ce mai mari i mai monopolistice) sau dac grupurile devin mai puternic militante. Inflaia cauzat de cerere i de costuri pot aprea mpreun, ntruct creterea preurilor i salariilor pot fi cauzate de o cretere n cererea agregat i de o cretere independent a costurilor. Atunci cnd un proces de inflaie ncepe, fie el cauzat de cerere fie cauzat de costuri, cele dou sunt foarte dificil de separat. O inflaie iniial generat de costuri poate stimula guvernul s extind

116

cererea agregat pentru a contracara creterea omajului. Alternativ, o inflaie iniial cauzat de cerere, poate ntri poziia anumitor grupuri, care pot uza de aceast poziie pentru a ridica costurile. Inflaia structural (prin deplasarea cererii) Atunci cnd formula cererii (sau ofertei) se modific n economie, anumite industrii vor cunoate o cerere cresctoare n timp ce altele o cerere descresctoare. Dac preurile i salariile sunt inflexibile n industriile n scdere, iar preurile i rata salariilor cresc n industriile n expansiune, preurile i rata salariilor, n ansamblu, cresc. Problema se agraveaz cu ct oferta este mai puin elastic la aceste deplasri. Deci o schimbare structural rapid n economie poate duce la creterea ambelor forme, omaj structural i inflaie structural. Anticipaii i inflaia Muncitorii i firmele in cont de rata inflaiei scontat atunci cnd iau decizii. S ne imaginm c sindicatele i o firm negociaz o cretere a salariilor. Putem admite c fiecare parte sconteaz pe o rat a inflaiei de 5%. Sindicatele vor fi de acord s accepte o cretere a salariilor care s depeasc 5%. Pe aceast cale, membrii vor avea o cretere real a veniturilor lor. Firma va accepta cu uurin o cretere a salariilor cu sub 5%. n definitiv, firma poate crete preurile cu 5%, tiind c i concurena va proceda n mod similar, datorit inflaiei. Deci creterea cu care cele dou pri vor fi de acord va fi deci situat undeva n jurul valorii de 5%. Dac acum vom presupune c rata scontat a inflaiei va fi de 10%. Ambele pri vor negocia de aceast dat n jurul valorii de 10%. Deci, cu ct rata inflaiei scontate va fi mai mare, cu att mai mare va fi nivelul creterii preurilor i deci cu att mai mare va fi nivelul actual al ratei inflaiei. Importana anticipaiilor n explicarea ratei actuale a inflaiei este recunoscut de tot mai muli economiti, n ultimii ani. Ca rezultat, economitii au fost preocupai s descopere ce anume determin anticipaiile oamenilor.

117