UNIVERSITATEA DE VEST VASILE GOLDIS DIN ARAD

Facultatea de STIINTE ECONOMICE, INFORMATIC SI INGINERIE

Master: MARKETINGUL SI MANAGEMENTUL FIRMEI
 
 
 
 
 
 
 
 
 

REFERAT

Disciplina Comportamentul Consumatorului si Comunicare de Marketing

Obiceiuri si Traditii ale Germaniei.

 

 
 
 
Coordonator:
Conf. univ. dr. Andrei Anghelina 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Masterand: Popovici Anna Ilia, an 1.
 
 

ARAD,
2023
 CUPRINS:

Argument…………………………. ………. 3
1.1. Introducere. Despre Germania…………. 4
1.2. Curiozitati ale Germaniei………………. 4
1.3. Obiceiuri si traditii ale Germaniei……… 5
Concluzii…………………………………… 11
Bibliografie………………………………… 12

2
Argument :

In lucrarea mea am facut un studiu de caz despre comportament si consumul

germanilor, Obiceiurile si traditiilor lor, cateva curiozitati si avantajele lor fata de romani.

3
 Germania – este fara indoiala una dintre cele mai frumoase tari din Europa si cea mai
dezvoltata.
Este considerata motorul continentului din punct de vedere economic si tot mai multe
persoane isi doresc sa o viziteze macar, daca nu sa se si stabileasca aici.

Germania este considerata tara muzicienilor, poetilor si ganditorilor, filozofilor.

Germana este limba oficiala si predominat vorbita in Germania. Este una din cele 23
de limbi oficiale ale Uniunii Europene, precum si una din cele trei limbi de lucru ale
Comisiei Europene, alaturi de engleza si franceza.

Germania este incarcata de o istorie impregnata in cultura, obiceiuri, dar si atractii

spectaculoase, oferind un mister si starnind curiozitati. Cand ne gandim la poporul german,
gandul ne zboara instant la ordine, organizare, strictete, insa Germania ascunde si cate lucruri
amuzante care nu sunt mereu stiute.

Exista insa si multe prejudecati legate de poporul german, una dintre cele mai
cunoscute face referire la lipsa de umor.

Cateva curiozitati ale Germaniei care te pot determina sa iti doresti sa o vizitezi:

- Are cea mai mare gradina zoologica din lume, se afla in Berlin,
- Pe teritoriul Germaniei se regasesc peste 150 de castele
- Catedrala Gotica, cea mai inalta din lume, de 161,5 m se gaseste in orasul Ulm
- In Koln se gaseste o catedrala gotica, considerata cea mai frumoasa
- Cea mai mare gara din Europa se gaseste in Berlin
- In Stuttgart se gaseste Muzeul Porcului, un loc unde sunt expuse 50000 de
figurine in foram de porc si dateaza din anul 1988
- Celebra bautura fanta a fost inventata in Germania
- Peste 60% din autostrazile din Germania nu au limita de viteza, etc

4
 Obiceiuri si Traditii ale Germaniei.

Pasti:

Germanii au un mare atasament fata de sarbatoarea Pastelui. De fapt, ei dsfasoara un

numar mare de evenimente comemorative in timpul sezonului de Paste.
Una dintre cele mai renumiteexpresii culturale ale Pastelui german, este oul de Paste.
Se obisnuieste sa se aseze in diferite case intr-un mod similar cu pomul de Craciun, dar il loc
de globuri, este decorat cu oua de Paste.
Oule si iepurii sunt simboluri foarte populare in cultura germana de Paste si este
obisnuit sa vezi aceste produse vandute in forma de ciocolata in timpul sezonului pre- Paste.
Copii germani obisnuiesc sa picteze ouale in timpul sarbatorii. De asemenea, pun
ouale intr-un cos pentru iepurasul de Paste, iar apoi parintii ascund cosul si schimba ouale
pictate cu oua de ciocolata. Apoi ei trebuie sa vaneze ouale in Duminica Pastelui.

Traditie artistica:

Germania a fost intotdeauna cunoscuta ca un centru de arta in Europa. Multe dintre

compozitiile auzite astazi in Germania au provenit in urma cu cateva decenii din mana celor
mai renumiti compozitori din lume.
Muzica compozitorilor precum Beethoven, Bach si Mozart este inradacinata in cultura
germana. Desi muzica germana s-a adaptat schimbarilor moderne din industrie, multi artisti
se inspira din figurile mitice din muzica germana pentru a-si dezvolta noile opere.
Mai mult, precizia germana in inginerie se extinde si la domeniul artistic. In Germania
se obisnuieste sa sculpteze figuri din lemn de diferite stiluri in scopuri decorative.

5
 Oktoberfest:

This Photo by Unknown Author is licensed under

CC BY-SA-NC

Oktoberfest este o traditie germana care s-a raspandit in intreaga lume. Originalul are
loc in fiecare an la Munchen, incepe la sfarsitul lunii septembrie si are loc pana in prima
saptamana a lunii octombrie.
Evenimentul consta in principal in consumul de “bere Oktoberfest”. Se serveste bere
traditionala germana si se organizeaza o serie de atractii care distreaza milioane de vizitatori,
precum jocuri de carnaval si plimbari in parcurile de distractii.
Acest festival a inceput sa fie sarbatorit la inceputul secolului XIX-lea, dupa nunta
regala dintre regele Ludwing si printesa Teresa. De fapt aceasta sarbatoare este cunoscuta sub
numele de Theresenwiese, care inseamna “Lunca Terezei”, in cinstea printesei. Localnicii se
refera adesea la sarbatoare cu acest nume.

Carnaval:

6
 This Photo by Unknown Author is licensed under
Sarbatoarea
CC BY-NC-ND carnavalului este un obicei adanc inradacinat in cultura germana. De
obicei, este sarbatorita inaintea de perioada premergatoare Pastelui, si de fapt, este o
sarbatoare care permite locuitorilor germani sa se bucure de atmosfera festiva inainte de a se
adaposti in timpul Miercurii Cenusii. Deoarece aceasta perioada precede Pastele (Postul
Mare), este obisnuit a se consuma o cantitate mare de alimente care nu este permisa in timpul
crestinilor. Carnea rosie si alcoolul sunt consumate pe tot parcursul evenimentului de
carnaval.
Oamenii se imbraca adesea si interpreteaza spectacole live pentru a se bucura de
ceilalti. In timpul carnaval ului german este obisnuit sa vezi oameni imbracati in costume de
clovn si costume alegorice.
Principiul carnavalui german este satira, motiv pentru care exista adesea ridicolizarea
anumitor aspecte ale vietii de zi cu zi in timpul acestei sarbatori. Defilarile si razboaiele
alimentare sunt traditii fundamentale ale marilor carnavalui din Germania, precum
Carnavalul din Köln.
Oamenii se imbraca adesea in imbracaminte traditionala germana (pantaloni scurti si
camasa), iar mastile satirice, sunt deasemenea, obisnuite.

Cultura Craciunului:

7
 Germania are o serie de traditii ale Craciunului care au devenit parte a culturii tarii. In
special, este foarte comun de sarbatorit Adventul. Calendarele de Advent sunt foarte
populare in timpul sezonului german de Craciun.
Un tip foarte comun de calendar in Germania este realizat din ramuri de copaci. O
ramura care reprezinta fiecare zi este plasata si un cadou este plasat pe fiecare.
Este foarte traditional sa asezi brazi in toate casele familiei. Aceasta traditie a inceput
in Germania in Evul Mediu si a continuat pana in prezent.

In ajunul Craciunului, multe familii se reunesc pentru a canta cantece de Craciun si

pentru a citi Biblia. Este obisnuit sa se puna rame din lemn decorate cu lumini pe ferestre,
penru a da o nota de iluminat de Craciun exteriorului caselor.
Spre deosebire de alte tari, in Germania se obisnuieste schimbul de cadouri in Ajunul
Craciunului si nu chiar in ziua de 25 decembrie. Cu toate acestea, este obisnuit sa se
sarbatoreasca si pe data de 26 decembrie, ei se refera la zi ca “a doua sarbatoare”.

Alimentele:

Din punct de vedere cultural, se stie ca germanii consuma alimente care s-au raspandit
in alte culturi. De exemplu, carnatii sunt o mancare tipica germana care se consuma pe tot
parcursul anului. Carnatii germani au devenit populari in diferite parti ale lumii.
In ceea ce priveste aportul, germanii sunt mari consumatori de bere. Nu este
neobisnuit sa asociati nemtii cu aceasta bautura. Germanii produc o cantitate mare de bere
care se consuma pe tot parcursul anului, dar si la evenimente si sarbatori speciale, precum
Oktoberfest si Carnaval.

Nuntile:

8
 Nuntile traditionale din Germania dureaza de obicei cateva zile. Incep cu o sarbatoare
civila unde sunt invitati toti prietenii si rudele oamenilor care se vor casatori. A doua zi are
loc o petrecere cu prieteni si cunoscuti.
Este foarte frecvent ca oaspetii sa sparga farfurii, iar mirii ar trebui sa mature.
Aceastra traditie serveste la simbolizarea faptului ca nimeni si nimic nu poate separa relatia.
Sarbatoarea religioasa are loc dupa aceasta petrecere, in a treia zi a nuntii. Dupa nunta
bisericii are loc o petrecere ca in multe alte tari. Cuplul arunca de obicei monede pentru copiii
care au participat la sarbatoare, chiar din momentul in care parasesc biserica.

Povesti tipice:

This Photo by Unknown Author is licensed under

CC BY-SA
Germanii au o multime de povesti inradacinate in folclorul lor. Unele dintre acestea
sunt povestite in perioade festive, cum ar fi povestea lui Krampus.
Krapus este un demon in forma de capra care loveste oamenii cu un toiag de lemn. De
asemenea, demonul ar trebui sa manance copii care nu s-au comportat bine in acest an.
Multe dintre povestile tipice germane provin de la fratii Grimm sau sunt inspirate de
paduri despre care se credea ca erau bantuite in timpurile stravechi.

Imbracamintea:

Hainele traditionale germane nu sunt purtate in fiecare zi, de faot, sunt folosite mai
ales in timpul sarbatorilor. Este o imbracaminte cunoscuta in intreaga lume, datorita
caracteristicilor sale specifice.
Pantaloni scurti din piele si bluza, ciorapi inalti care ajung pana la genunchi, cu o
palarie neagra si pantofi cu o catarama neagra, fac parte din imbracamintea traditionala
germana.

Bauturi alcoolice de la 16 ani:

9
 This Photo by Unknown
Author is licensed under
CC BY-SA
In Germania se pot cumpara anumite bauturi alcoolice de la 16 ani in timp ce in
majoritatea tarilor europe este permis de la 18 ani. Bauturile cu un grad mare de alcool nu
este permis, desi pot fi consumate bauturi fara supravegherea unui adult, cum ar fi bere sau
bino.

Traditii profesionale:

In mod traditional germanii sunt oameni foarte seriosi. Seriozitatea se extinde la toate
domeniile profesionale in majoritatea locurilor de munca. Comunicarea muncii in Germania,
este de asemenea, legata de ordinea culturalape care o au germanii.
Este obisnuit sa judeci un angajat dupa competenta si eficienta cu care isi indeplineste
slujba, si nu dupa abilitatile sociale pe care angajatul le are cu colegii sai. Adica o prioritate
este acordata eficacitatii fata de socializare, asa cum nu se intampla in alte tari.
In multe cazuri, comunicarea intre angajat si angajator tindesa fie mult mai directa
decat in alte culturi. Utilizarea anumitor fraze pentru a inmuia ceea ce se spune nu este
obisnuita, mai degraba, merge direct la subiect atunci cand comunica informatii.

Acestea au fost cateva dintre principalele traditii ale Germaniei.

Cateva avantaje de care te poti bucura atunci cand te hotarasti sa vizitezi sau chiar sa
te muti in Germania:
1. Transport public foarte eficient;
2. Zone verzi la tot pasul;
3. Echilibru intre munca si viata personala;
4. Siguranta si stabilitate profesionala;
5. Sistem educational diversificat si accesibil;
6. Atractii turistice;
7. Nivel de trai peste medie;
8. Standarde de sanatate la un nivel inalt;
9. Punctualitate, seriozitate si disciplina.

Unde la place germanilor sa isi petreaca vacantele? Mult soare, plaje frumoase si
marea in apropiere. Insula preferata este Mallorca. Dar nu numai.

10
Concluzii:

Comportamentul consumatorului este determinat de factori socio-culturali (cultura,

clasa sociala, , pozitia sociala, etc) si de trasaturi personale.
Studierea comportamentului consumatorului este un domeniu al marketingului.
Cunostintele referitoare la comportamentul consumatorului asigura fundamentul strategiilor
de marketing cu privire la: pozitionarea de produse, piata, lansare de produse noi, asigurandu-
le o eficienta sporita.
Asadar, studierea comportamentului consumatorului permite caracterizarea mai
complexa a fenomenelor de piata, elaborarea unor strategii mai realiste si desfasurarea unor
actiuni de marketing mai eficiente.

11
 Bibliografie:

Wikipedia.org,
Ghid turistic,
Experiente personale,
Cristea,Andrei, Comportamentul consumatorului – suport de curs, Universitatea
Hyperion, Bucuresti.

12
13