Publicitatea

Socială

ALEXANDRA SAFRONOVA,
SOMP, ANUL I
Planul prezentării

„Publicitate” şi „publicitate socială”: concretizări

terminologice
Cadrul juridic naţional de
reglementare a publicității sociale
Formele și specificul publicităţii sociale. Exemple

Publicitatea comercială versus publicitatea socială

Starea de lucruri privind

publicitatea socială în Republica Moldova
Concretizări
terminologice
Publicitate
-se ocupă cu promovarea bunurilor,
serviciilor, companiilor și ideilor
- scopul direct - stimularea dorințelor
clienților potențiali, și formarea
asociațiilor pozitive în legătură cu
produsul sau compania promovată
Publicitate socială
- vizează formarea și menținerea
interesului pentru obiecte necomerciale,
adică a căror vânzare sau promovare nu
are caracter de profit
- de ex. interesului în partidele politice,
mișcări, asociații
Cadrul juridic
naţional
de reglementare a publicității sociale

LEGE Nr. LP1227/1997 din 27.06.1997

cu privire la publicitate
Versiune în vigoare din 17.09.18
Publicitatea
socială
ARTICOLUL 21

- Publicitatea socială reprezintă interesele societăţii şi ale

statului în ce priveşte propagarea unui mod de viaţă
sănătos, ocrotirea sănătăţii, protecţia mediului
înconjurător, integritatea resurselor energetice, protecţia
socială a populaţiei. Ea nu are scop lucrativ şi
urmăreşte obiective filantropice şi de importanţă socială.
- Producerea şi difuzarea gratuită a publicităţii sociale de
către agenţii de publicitate, transmiterea patrimoniului lor,
inclusiv a mijloacelor financiare, către alte persoane
fizice şi juridice pentru producerea şi difuzarea publicităţii
sociale se consideră activitate de binefacere şi se bucură
de înlesnirile prevăzute de legislaţie.
Formele și specificul publicităţii sociale
Prin vectorul semantic
Pozitiv
Negativ

După tipul de client După natura impactului

Publicitate socială de stat Apelarea
Publicitate socială pentru ONG-uri Întrebarea
Publicitate socială a structurilor comerciale Teza
Publicitate socială publică Informare
Vedere combinată
Comparații
șocante

Atrage atenția asupra

problemelor sociale prin
compararea a obiectelor,
noțiunilor, situațiilor.
Integrarea de imagini
și concepte, care provin
din utilizarea
tehnologiilor moderne

Tehnologiile moderne au devenit o parte

indispensabilă a vieții noastre. Integrarea unor
imagini care vin din utilizarea tehnologiilor
moderne cu semnificații neobișnuite atrage
atenția asupra problemelor sociale. Este potrivit
în principal publicului vizat reprezentat de
utilizatorii intensivi de telefoane mobile și
calculatoare.
Imagini
obișnuite
dintr-o
perspectivă
nouă
Designerii atrag atenția publicului
asupra problemelor, schimbând
un detaliu sau prezentând imagini
și concepte dintr-un unghi nou.
Modificarea
imaginilor
peisajului

Imaginile frumoase ale

peisajului natural sunt
schimbate pentru a evidenția
problemele moderne, în
special cele ecologice
Utilizarea textului
care aduce
semnificație
la imagine
La început, privitorul nu
înțelege mesajul,
presetat de imagine.
După citirea textului,
mesajul devine clar.
Imagini
șocante

Publicul este obișnuit cu

reclamele comerciale. Pentru a
atrage atenția, imaginile șocante
sunt folosite în campaniile de
sensibilizare socială.
Obiecte alcătuite
din materiale
neobișnuite

Această tehnică face ca

audiența să privească
atent imaginea și să se
gândească la problemă.
Plasarea publicității
într-un spațiu care
creează un sens
suplimentar

Atragerea atenției publicului prin

plasarea reclamei în locuri în care
oamenii nu se așteaptă să o vadă.
Folosit în principal pentru a atrage
atenția asupra persoanelor fără
adăpost.
Publicitatea comercială
versus publicitatea socială
Comercială
Complexitatea atitudinii, gradul
dorit de schimbare a atitudinii
- De obicei - nivel scăzut
Caracterul mesajului
- De obicei plăcut
Tipul beneficiilor oferite
Beneficii ușor
accesibile promise de reclame
Intenții autorilor
Bazate pe profit
Buget
Buget mai mare pentru
cercetare, crearea și realizarea de
publicitate
Socială
Complexitatea atitudinii, gradul
dorit de schimbare a atitudinii
- De obicei, nivel mare
Caracterul mesajului
- Adesea neplăcut
Tipul beneficiilor oferite
Beneficii amânate și de
multe ori dificil de imaginat
Intenții autorilor
Dorința de a-i ajuta pe alții
Buget
Bugete mai mici
Publicitatea socială în Republica Moldova
Mod de viața
sănătos
Conducerea automobilului în siguranță
Valorile familiei
Dragostea fața
de Patria, limba,
localitatea
Problemele
ale sistemului
Sănătate
Implicare civică și apeluri de strângere
de fonduri