STRATEGIA DE INFORMARE ŞI

CONŞTIENTIZARE A PUBLICULUI

Planul de acţiuni pentru implementarea strategiei

„Sistem de Management Integrat al Deşeurilor în judeţul Cluj”

finanţat prin
Programul Operaţional Sectorial Mediu 2007 - 2013

Beneficiar: Consiliul Judeţean Cluj

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 1 din
Cuprins

I.
STRATEGIA DE INFORMARE ŞI CONŞTIENTIZARE A PUBLICULUI..........................1
Planul de acţiuni pentru implementarea strategiei.....................................................................1
1. Introducere.............................................................................................................................3
2. Analiza situaţiei actuale ........................................................................................................3
2.2 Beneficiile noului sistem de management integrat al deşeurilor din judeţul Cluj...............4
3. Analiza SWOT a situaţiei existente .....................................................................................5
4. Obiective................................................................................................................................9
4.1 Obiectiv general POS Mediu .............................................................................................9
4.2 Obiectivele generale ale proiectului ....................................................................................9
5. Strategia de informare şi conştientizare ..............................................................................12
5.1 Publicul ţintă ....................................................................................................................13
5.2 Mesajul sau Ce comunicăm publicului ţintă......................................................................14
Figura 1. Informare asupra proiectului Sistem de Management Integrat al Deşeurilor în judeţul Cluj......14
Figura 5. Asocierea culorilor pentru metal şi mase plastice.......................................................................17
Figura 6. Asocierea culorilor pentru hârtie şi carton..................................................................................17
Figura 7. Asocierea culorilor pentru sticlă .................................................................................................18
Figura 8. Asocierea culorilor pentru deşeuri menajere biodegradabile.....................................................18
5.3 Canalele / suporturile de transmitere a mesajului sau Cum comunicăm publicului ţintă..22
II. Planul de acţiuni pentru implementarea strategiei..............................................................24
1. Acţiunile propuse pentru implementarea strategiei .............................................................24
2. Etapele necesare pentru implementarea acţiunilor propuse.................................................27
d) diseminarea mesajului campaniei pe canale media variate ..................................................................38
e) acţiuni de informare directă a publicului ţintă.......................................................................................39

IV. Concluzii.............................................................................................................................46

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 2 din
Anexa I Propunerea creativă .................................................Error: Reference source not found
Anexa II Activităţi directe de suport ...................................Error: Reference source not found4

1. Introducere

Gestionarea deşeurilor a devenit un punct important în strategiile de dezvoltare implementate

de către autorităţile statelor din UE şi nu numai. O dată cu creşterea gradului de dezvoltare a
populaţiei a crescut şi cantitatea de deşeuri generată şi implicit problemele legate de
gestionarea acestora. Implementarea unui sistem de management integrat al deşeurilor vine să
rezolve aceste probleme. Succesul unui astfel de proiect este dat şi de implicarea populaţiei în
sprijinirea acestui nou sistem de gestiune a deşeurilor. In consecinţă, informarea şi
conştientizarea publicului larg asupra importanţei gestionării corespunzătoare a deşeurilor la
nivelul judeţului Cluj va conduce la o bună implementare a proiectului, prin conştientizarea
problemelor de mediu şi dobândirea de cunoştinţe, motivaţii şi angajamente în scopul protejării
mediului şi a eliminării riscurilor asupra sănătăţii umane.

2. Analiza situaţiei actuale

La nivelul judeţului Cluj nu se efectuează colectarea separată, cu excepţia zonelor în care sunt în
curs de implementare Proiecte Phare relevante (proiecte care includ sisteme separate de colectare,
platforme de sortare şi compostare) şi câteva iniţiative private prin care s-au amplasat în
diferite zone ale oraşelor pubele speciale pentru colectarea separată.

In prezent, aproximativ 3% din deşeurile municipale generate nu sunt colectate, iar acoperirea cu
servicii de salubritate, în 2007, era aproape de 100% in zonele urbane şi 90% în cele
rurale, corespunzând cu 97% din întregul judeţ.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 3 din
Deşeurile colectate ajungeau în cele 6 depozite urbane neconforme şi 65 depozite rurale care
funcţionau in judeţ. Depozitele neconforme urmează a fi închise.
Metoda actuală de gestionare a deşeurilor este improprie, astfel:
Nivelul de colectare, în special în zonele rurale nu este 100% (92%);
Colectarea separată este implementată doar în puţine zone, cele cu proiecte Phare;
Echipamentele existente sunt vechi şi insuficiente;
Nu există tratare pentru deşeuri biodegradabile ceea ce duce la imposibilitatea de a atinge
ţintele impuse de legislaţie;
Nu exista instalaţii de tratare;
Capacităţile de sortare sunt foarte scăzute şi în general sunt executate manual, nu
există unităţi specializate ceea ce duce la imposibilitatea de a atinge ţintele impuse de
legislaţie; Depozitarea este efectuată în 6 depozite urbane neconforme (cu suprafaţa de
aproximativ
26,7 ha si cantitate de 3.536.000 t deşeuri depozitate), fără eliminarea infiltraţiilor şi fără
gestionarea levigatului şi a biogazului;
Depozitarea deşeurilor mixte şi a reziduurilor netratate conduce la producerea unor cantităţi
importante de biogaz şi levigat puternic poluat ceea ce generează ameninţări grave asupra
mediului datorită funcţionării depozitelor neconforme;
Inexistenţa unui depozit conform.

2.2 Beneficiile noului sistem de management integrat al deşeurilor din judeţul

Cluj

În cadrul proiectului „Sistem de management integrat al deşeurilor in judeţul Cluj ”se vor realiza
următoarele investiţii:
- Construcţia Centrului de management integrat al deşeurilor în judeţul Cluj - depozitul
central de deşeuri, staţie de sortare şi staţie de tratare mecanico-biologică;
- Construcţia a 3 Staţii de transfer;
- Construcţia drumurilor de acces pentru Centrul de management integrat al deşeurilor
şi pentru staţia de transfer;
- Închiderea depozitelor neconforme de deşeuri din judeţul Cluj;
- Furnizare de echipamente pentru colectarea deşeurilor;

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 4 din
- Furnizare de echipamente aferente depozitului de deşeuri
- Promovarea compostării individuale în zonele rurale. În acest scop, vor fi livrate locuitorilor
21.000 de compostoare individuale cu capacitate de 220l. Se estimează că aproximativ 4,500t/an
deşeuri biodegradabile vor fi compostate în mod individual.

Considerăm că, pe lânga investiţiile legate de infrastuctura necesară gestionării responsabile

a deşeurilor, prin implementarea acestui nou sistem se doreşte schimbarea într-o anumită măsură a
atitudinii/mentalităţii populaţiei legată de această problemă a deşeurilor şi implicarea membrilor
comunităţii în gestionarea corectă a deşeurilor şi cunoaşterea beneficiilor aduse de sistemul
de management integrat al deşeurilor.

3. Analiza SWOT a situaţiei existente

În judeţul Cluj sunt generate aproximativ 335.000 tone de deşeuri solide municipale/anual, valoare
care corespunde unei cantităţi de 481 kg/capita/an. Aproximativ 86% (sau 615kg/capita/an) provin
din zonele urbane, în timp ce 14% (209kg/capita/an) provin din cele rurale. Conform datelor
furnizate de Autoritatea Naţională de Reglementare pentru Serviciile Publice de Gospodărire
(ANRSPG), în judeţul Cluj există 6 operatori de salubritate autorizaţi, toţi având birourile
înregistrate în municipiul Cluj, operatorii din Turda, Câmpia Turzii, Gherla, Huedin şi Dej neavând
o autorizaţie de operare emisă de ANRSPG. In mediul urban, deşeurile colectate ajung in cele
6 depozite urbane neconforme (cu suprafaţa de aproximativ 26,7 ha şi cantitate de 3.536.000 t
deşeuri depozitate).

Colectarea deşeurilor din oraşele din judeţ se realizează în cea mai mare parte nediferenţiat,
excepţie sunt zonele care au beneficiat de proiecte Phare în acest sens sau există diferite iniţiative
private care facilitează posibilitatea colectării separate a celor trei fracţii reciclabile.

Zona rurală a judeţului Cluj cuprinde un număr de 75 de comune, în cadrul acestora nivelul
de colectare fiind de doar 75%, ceea ce impune atât implementarea unor activităţi de
informare şi conştientizare, cât şi implementarea unui sistem de management integrat prin care să se
faciliteze accesul la un număr suficient de echipamente de colectare separată a deşeurilor, cât şi
crearea unor

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 5 din
unităţi specializate de sortare şi tratare a deşeurilor. În prezent, depozitarea deşeurilor din
zona rurală este efectuată în 65 de depozite neconforme (cu suprafaţa aproximativă de 32,13
ha şi cantitate de 620.000 t deşeuri depozitate), fără eliminarea infiltraţiilor şi fără gestionarea
levigatului şi a biogazului. În mediul rural, colectarea se face în marea majoritate a cazurilor
nediferenţat.

In municipiul Cluj-Napoca, activităţile de colectare şi transport al deşeurilor sunt organizate

de către doi operatori economici. În majoritatea cazurilor, colectarea deşeurilor din zonele de locuit
sau din zonele de birouri, se realizează doar pe două fracţii (umed şi uscat) sau nediferenţiat. La
nivelul municipiului Cluj-Napoca există, de asemenea, posibilitatea de colectare separată pe cele 3
fracţii reciclabile (hartie şi carton, plastic şi metal şi sticlă). Din iniţiative private s-au amplasat în
diferite zone ale oraşului cca 200 de pubele speciale (pubelă tip clopote) dedicate colectarii separate.

În ceea ce priveşte acţiunile de colectare a deşeurilor periculoase din deşeurile menajere, semnalăm
existenţa câtorva campanii de colectare a deşeurilor de echipamente electrice şi electronice, care se
desfăşoară şi în prezent. La creşterea semnificativă a cantităţilor colectate contribuind şi campania
naţională cunoscută şi sub numele de „Marea debarasare”, cât şi diverse campanii organizate local
de autorităţi sau agenţi economici.

Conform rezultatelor obţinute în urma evalurării ex-ante a gradului de informare şi conştientizare a

publicului, colectarea separată este percepută ca fiind mai degrabă întâmplătoare decât un
obicei stabil, doar 29.99% dintre cei care au spus că au colectat separat afirmând că fac
asta în mod obişnuit, educaţia fiind asociată cu această practică. Motivele pentru care nu se
efectuează colectarea separată sunt absenţa containerelor speciale (43,61%) şi percepţia conform
căreia chiar dacă s-ar realiza colectarea separată, nu ar fi de niciun folos din moment ce deşeurile
sunt ridicate fără a se ţine cont de selectare (21,33%).

Conform rezultatelor din raportul de evaluare ex-ante, populaţia din mediul rural este mai sceptică
în privinţa colectării separate. Cu cât creşte vârsta şi nivelul de educaţie, cu atât creşte si percepţia
probabilităţii de a colecta separat. Cea mai mare parte a respondenţilor din mediul rural (39.26% din
totalul respondenţilor) nu ştiu ce sunt compostoarele/unităţile individuale de compostare.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 6 din
Din totalul respondenţilor din mediul rural, doar 2,20% dintre ei utilizează o astfel de unitate de
compostare, 17% dintre respondenţi fiind interesaşi de a deţine un compostor, chiar dacă în prezent
nu utilizează.

În ceea ce priveşte campaniile de informare şi conştientizare în domeniul colectării separate

derulate la nivelul judeţului Cluj, remarcăm doar campanii de scurtă durată, cu impact redus,
sporadice, iniţiate de companii de salubritate sau alţi actori comerciali locali. Campaniile de
informare derulate de privaţi au ca obiectiv încurajarea populaţiei de a colecta separat pe 3 fracţii şi
se folosesc de cromatica aferentă recipientelor.

Aşadar, deoarece vorbim de un proiect cu impact direct asupra comunităţii locale, activitatea
de informare şi conştientizare a publicului sunt componente cheie ale strategiei. Prin
implicarea acestuia şi promovarea dezvoltării durabile se va îmbunătăţi gradul de cunoaştere şi
înţelegere a problemelor de mediu, atât în rândul populaţiei locale, cât şi al altor beneficiari.
Analiza SWOT va crea o imagine de ansamblu privind punctele tari, punctele slabe, oportunităţile şi
factorii care ameninţă atât buna implementare a strategiei de informare şi conştientizare, cât
şi
atingerea obiectivelor proiectului.

Puncte tari Puncte slabe

Planul Naţional de Gestionare Infrastructura precară pentru

a Deşeurilor şi Planurile Regionale colectarea, transportul şi
de Gestionare a Deşeurilor în vigoare; eliminarea deşeurilor;

Proiect de interes general, Colectarea separată se va face pe 5

rezultatele proiectului vizând cca fracţii, ceea ce poate duce la
688.000 locuitori ai judeţului Cluj; refuzul adoptării unui comportament
adecvat din partea celor care locuiesc
Experienţa dobândită de
în spaţii mici care nu le permit
către autorităţile locale în
dezvoltarea

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 7 din
 ...

depozitarea separată până la

momentul ducerii

...

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 8 din
 proiectelor de investiţii finanţate deşeurilor la pubele;
prin
PHARE si ISPA; Insuficienta dezvoltare a pieţei de
reciclare şi valorificare a deşeurilor.
Proiect cofinanţat din fonduri
europene prin POS Mediu.

Beneficii pentru comunitate prin

dezvoltarea de noi centre
pentru gestionarea fluxurilor
speciale de
deşeuri;

Amenajarea Centrului de
Management Integrat al Deşeurilor
şi a staţiilor de transfer va crea
noi locuri de muncă pentru
membrii comunităţii locale.
Oportunităţi Ameninţări
Un trend global care promovează Creşterea rolului beneficiarului
protecţia mediului şi gestionarea în implementarea
responsabilă a deşeurilor (vezi actiuni proiectului
de genul „Let,s do it Romania”);

Dezvoltarea unor planuri de

investiţii pe termen lung în
condiţiile dezvoltării durabile;

Oportunităţile pentru
investiţii private;

Dezvoltarea unei pieţe viabile

de reciclare a deşeurilor;

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 9 din
 ...

Lipsa unei oarecare culturi civice ce

poate duce la un număr redus de
participanţi la evenimentele din
campania de informare;

Rezistenţa la nou pe care o poate

manifesta o parte a populaţiei, mai
ales din mediul rural. Mai precis
folosirea unităţilor individuale de
compostare care să ducă la reducerea
cantităţii de deşeuri;

Faptul că o parte din campania de

informare se va deşfăşura la
momentul în care sistemul nu este
implementat 100%.

...

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 10
 (“proprietatea” asupra proiectului la
nivel local).

4. Obiective

4.1 Obiectiv general POS Mediu

Obiectivul global al POS Mediu vizează protecţia şi îmbunătăţirea calităţii mediului şi

a standardelor de viaţă a populaţiei şi în acelaşi timp contribuie substanţial la
îndeplinirea angajamentelor de aderare a României la UE cu privire la protecţia mediului.

De asemenea obiectivele Axei prioritară 2 “Dezvoltarea sistemelor de management integrat

al deşeurilor şi reabilitarea siturilor contaminate istoric” sunt următoarele:

Creşterea gradului de acoperire a populaţiei care beneficiază de colectarea deşeurilor

municipale şi de serviciile de management de calitate corespunzătoare şi la
tarife acceptabile;

Reducerea cantităţii de deşeuri depozitate;

Creşterea cantităţii de deşeuri reciclate şi valorificate;

Înfiinţarea unor structuri eficiente de management al deşeurilor.

Totodată se are în vedere reducerea decalajului existent între Uniunea Europeană şi România
cu privire la infrastructura de mediu atât din punct de vedere cantitativ cât şi calitativ.

4.2 Obiectivele generale ale proiectului

Obiectivele generale ale proiectului sunt:

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 11
 Asigurarea unui grad de acoperire a colectării de 100% în zonele urbane, prin dotarea cu
echipamente de colectare (pubele şi containere), precum şi construirea de centre de colectare.
Asigurarea unui grad de acoperire a colectării de 90% în sate şi aglomerările din
zonele rurale, prin dotarea cu echipamente de colectare (pubele şi containere), precum şi
construirea de centre de colectare.
Asigurarea conformităţii cu legislaţia UE privind depozitarea deşeurilor biodegradabile, prin
construirea de staţii de transfer şi de compostare a deşeurilor, precum şi prin implementarea unui
sistem de colectare separată.
Asigurarea conformităţii cu legislaţia UE privind colectarea deşeurilor din ambalaje,
prin construirea de staţii de transfer şi de sortare a deşeurilor, precum şi prin implementarea unui
sistem de colectare separată.
Realizarea unei depozitări a deşeurilor eficientă din punct de vedere ecologic, prin
construirea unui centru de management integrat al deşeurilor (depozit ecologic).
Minimizarea impactului depozitelor urbane şi rurale asupra mediului, prin închiderea
şi reabilitarea depozitelor rurale şi urbane existente în judeţul Cluj.

Implementarea cu succes a proiectului depinde într-o mare măsură de implementarea cu succes a

unei campanii de informare şi conştientizare care vizează diseminarea informaţiilor şi
formarea/modelarea opiniei publice cu privire la deşeuri şi modul de gestionare a acestora.

Obiectivul de comunicare al campaniei consta în informarea si conştientizarea publicului ţinta în

legătură cu gestionarea deşeurilor, notorietate pentru conceptul de colectare separată a deşeurilor şi
creşterea gradului de asociere a culorilor cu un anumit tip de deşeu.

Obiective specifice:
Evaluarea gradului de conştientizare al publicului referitor la colectarea separată a deşeurilor
şi creşterea acestuia cu cel puţin 20% prin intermediul campaniei de informare
şi conştientizare
Asigurarea publicităţii şi vizibilităţii proiectului şi informarea publicului referitor la sprijinul
Uniunii Europene pentru realizarea proiectului

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 12
 Elaborarea şi implementarea Strategiei de informare şi conştientizare a publicului
privind proiectul “Sistem de management integrat al deşeurilor în judeţul Cluj”
Obţinerea suportului publicului cu privire la implementarea sistemului de management
al deşeurilor prin comunicarea beneficiilor acestuia;
Încurajarea populaţiei să-şi asume responsabilitatea privind gestionarea deşeurilor şi să
participe la implementarea sistemului;
Motivarea / mobilizarea populaţiei să colecteze separat deşeurile casnice/municipale, în
vederea facilitării colectării şi reciclării;
Creşterea conştientizării populaţiei cu privire la eforturile autorităţilor locale/naţionale de a
rezolva problemele de mediu privind gestionarea deşeurilor din regiune;
Creşterea gradului de conştientizare a populaţiei cu privire la eforturile Uniunii Europene de
a rezolva problemele de mediu privind gestionarea deşeurilor în regiune şi la nivel naţional;
Creşterea gradului de conştientizare a populaţiei privind acţiunile pozitive şi transparente ale
Uniunii Europene, în special cu privire la adresarea problemelor de mediu
privind gestionarea deşeurilor;
Punerea la dispoziţia publicului într-un mod practic, atractiv şi prietenos cu
utilizatorul a informaţiilor privind facilităţile de tratare şi eliminare a deşeurilor,
impactul lor asupra mediului şi a măsurilor de protecţie a mediului;
Conştientizarea publicului cu privire la implementarea proiectului, contribuţia Uniunii
Europene şi a autorităţilor locale/naţionale.

Implementarea tuturor activităţilor, coroborate cu implementarea acestui sistem de

management integrat al deşeurilor vor duce la atingerea obiectivelor asumate.

Principalii indicatori de performanţă pe baza cărora se va evalua gradul de informare

şi conştientizarea a publicului ţintă sunt următorii:
Nivelul de informare privind proiectul Sistemul de Management Integrat al Deşeurilor;
Practica colectării separate şi nivelul de informare în acest sens;
Asocierea corectă între culori şi tipurile de deşeuri;
Disponibilitatea locuitorilor din mediul rural de a utiliza un compostor.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 13
Indicatorii de mai sus vor fi măsuraţi trimestrial pe parcursul implementarii strategiei de informare
şi conştientizare, cât şi la finalul campaniei prin intermediul evaluării ex-post a modului în
care publicul cunoaşte şi aplică măsurile prevăzute de “Sistemul de management integrat al
deşeurilor în judeţul Cluj”.

5. Strategia de informare şi conştientizare

O comunicare eficientă este esenţială pentru a asigura succesul proiectului, de aceea principiile de
comunicare, conştientizare şi informare care vor fi avute în vedere în implementarea acestui proiect
sunt urmǎtoarele:
a) transparenţǎ: toate informaţiile vor fi comunicate într-o manierǎ transparentă
b) relevanţǎ: în centrul tuturor activitǎţilor de comunicare şi informare vor fi puse nevoile diferitelor
grupuri-ţintǎ, iar informaţiile comunicate vor fi personalizate pentru a atinge un maximum de
relevanţǎ pentru diferitele tipuri de public.
c) claritate: mesajele/informaţiile care pe de o parte vor aduce la cunoştinţǎ publicului
aspecte legate de gestionarea adecvată a deşeurilor, iar pe de altă parte vor avea rolul de a pune la
dispoziţia publicului informaţii practice, care sǎ permitǎ sǎ adopte şi sǎ utilizeze comportamentele
promovate de proiect.
d) simplitate: pe parcursul tuturor proceselor de comunicare scrisǎ si verbalǎ va fi utilizat un limbaj
clar şi accesibil O atenţie deosebitǎ va fi acordatǎ în acest sens comunicǎrii cu grupul ţintǎ
al proiectului. Din acest punct de vedere, diseminarea informaţiilor va avea la baza un plan de
acţiuni adaptat obiectivelor de comunicare.

Având in vedere că acest proiect se adresează comunităţii locale, activitatea de informare şi

conştientizare a publicului sunt componente cheie care pot susţine atât strategia de
dezvoltare a sistemelor integrate de management al deşeurilor şi extinderea infrastructurii de
management al deşeurilor, cât şi promovarea dezvoltării durabile prin îmbunătăţirea gradului
de cunoaştere şi înţelegerea problemelor de mediu.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 14
Termenul de strategie a fost împrumutat în limbajul curent din domeniul militar unde
înseamnă, conform dexonline.ro, ansamblu de operaţii şi manevre, realizate în vederea atingerii unei
victorii. În cazul nostru, strategia de informare şi coştientizare este compusă din MESAJUL pe care
dorim sa-l comunicăm PUBLICULUI ŢINTĂ şi CANALELE /
SUPORTURILE DE TRANSMITERE a acestui mesaj astfel încât să ne asigurăm atingerea
obiectivelor stabilite.

5.1 Publicul ţintă

Fiind un proiect care se derulează la nivelul întregului judeţ, cu implicaţii asupra modului de viaţă a
fiecărei persoane care generează deşeuri, mesajul campaniei se va adresa în mod direct următoarelor
tipuri de target:

publicul larg - locuitorii din judeţul Cluj, atât cei care provin din mediul urban, cât şi din
mediul rural

instituţii publice sau private locale şi regionale

societatea civilă

personalul didactic, elevii şi preşcolarii din grădiniţe

operatorii de salubritate

mass-media

etc.

Ne propunem ca mesajul să ajungă la cât mai multe persoane din judeţul Cluj, la instituţii publice
sau private care, prin specificul lor, sunt formatori de comportamente sau au o mare influenţă
în comunitate în ceea ce priveşte transmiterea unei informaţii corecte şi pertinente.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 15
Considerăm că schimbarea comportamentului legat de gestionarea responsabilă a deşeurilor
prin colectarea separată a acestora se va realiza pas cu pas, o dată cu înţelegerea corectă a acestui
proces şi, mai ales, prin imitarea unui comportament văzut la alţii. Ne aşteptăm ca, în primă fază,
cea mai mare parte a populaţei judeţului să nu adopte instant metoda de colectare separată a
deşeurilor comunicată prin intermediul campaniei de promovare, chiar daca au auzit de ea. E foarte
posibil ca cei mai mulţi să urmeze nişte exemple văzute la vecini, familie, prieteni etc.

5.2 Mesajul sau Ce comunicăm publicului ţintă

Obiectivul principal al campaniei este acela de a creşte cu 20% gradul de conştientizare al

publicului referitor la colectarea separată a deşeurilor. Aşadar, în conturarea mesajului principal al
campaniei am pornit de la rezultatele obţinute în cadrul evaluării ex-ante, prin care s-au identificat
cunoştinţele publicului în ceea ce priveşte colectarea separată.

Figura 1. Informare asupra proiectului Sistem de Management Integrat al Deşeurilor în

judeţul
Cluj

În ceea ce priveşte nivelul de informare privind Sistemul de Management Integrat al Deşeurilor -

acesta constituie unul dintre indicatorii cheie ai campaniei de informare - majoritatea covârşitoare a
respondenţilor (75.77%) au afirmat că nu au auzit de acest proiect.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 16
Figura 2. Colectarea separată în prezent

Conform datelor colectate, 47.90% din totalul respondenţilor au declarat ca la un moment dat au
sortat o anumită cantitate pentru a fi reciclată.

Figura 3. Obiceiurile de colectare separată

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 17
Conform rezultatelor evaluării ex-ante, la momentul de faţă doar 30% dintre respondenţi au indicat
faptul că, în mod obişnuit, colectează separat deşeurile. În momentul de faţă, practica
colectarii separate – indicator - cheie în cadrul cercetării, atât întâmplator cât şi din
obişnuinţă nu este afectată de factorii demografici mediu de rezidenţă, vârsta, sex sau
educaţie, neexistând corelaţii semnificative statistic între aceştia şi răspunsurile primite la cele
două întrebări ce au ca temă acest aspect.

Figura 4. Motivele pentru care nu se practică în mod obişnuit colectarea separată

Motivul principal invocat pentru necolectarea separată este lipsa containerelor speciale şi percepţia
că, şi dacă ar face un astfel de gest, infrastructura actuală de colectare a deşeurilor nu
permite ridicarea separată a deşeurilor de către operatorii de salubritate.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 18
Figura 5. Asocierea culorilor pentru metal şi mase plastice

Conform graficului de mai sus privind asocierea dintre containerul de metal şi mase plastice
şi culoarea sa specifică, rata cea mai mare de răspuns a fost în favoarea culorii corecte:
galben (57,10%)

Figura 6. Asocierea culorilor pentru hârtie şi carton

Conform graficului de mai sus privind asocierea dintre containerul de hârtie şi carton şi culoarea sa
specifică, rata cea mai mare de răspuns a fost în favoarea culorii corecte: albastru. (51,11%)

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 19
Figura 7. Asocierea culorilor pentru sticlă

Conform graficului de mai sus, containerul pentru sticlă este asociat cu culoarea corectă, verde, de
către 50,88% dintre respondenţi.

Figura 8. Asocierea culorilor pentru deşeuri menajere biodegradabile

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 20
 ...

Conform graficului de mai sus, containerul pentru deşeuri menajere este asociat culorii
corecte, maro doar de către 23,46 % dintre respondenţi, cei mai mulţi (44,41 %) indicând
negrul ca şi

...

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 21
culoarea aferentă acestuia. Acest fapt este uşor de explicat ţinând cont că până acum nu s-au făcut
campanii de promovare a faptului că deşeurile biodegradabile pot fi colectate separat pentru a
fi transformate în compost. Celelalte fracţii reciclabile au beneficiat de campanii de promovare prin
care s-a asociat culoarea containerului cu materialul reciclabil, fapt ce a dus la un grad mai mare de
cunoaştere a lor de către populaţie. În plus, containerele colorate specific se pot vedea deja de ceva
timp amplasate prin oraş, un atu pentru indicarea corectă a culorilor.

Figura 9. Asocierea culorilor pentru deşeuri ce nu pot fi reciclate / reziduale

Conform graficului de mai sus, containerul pentru deşeuri ce nu pot fi reciclate / reziduale
este asociat tot cu negru de către 51,40 % dintre respondenti.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 22
Figura 10. Utilizarea compostoarelor
Din totalul respondenţilor din mediul rural, doar 2,20% dintre ei utilizează o astfel de unitate
de compostare.
Cea mai mare parte a respondenţilor din mediul rural (39.26% din totalul respondenţilor) nu ştiu ce
sunt compostoarele/unităţile individuale de compostare.

Figura 11. Interesul faţă de utilizarea compostoarelor

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 23
17,91% dintre respondenţi sunt interesaţi de a deţine un compostor, chiar dacă în prezent nu
utilizează. Nivelul de informare şi disponibilitate exprimată spre utilizarea unui compostor/unitate
individuală de compostare fiind la rându-i un alt indicator-cheie din cadrul campaniei de informare,
indicator ce se adresează strict mediului rural.

Ţinând cont de rezultatele evaluării, corelate cu obiectivele stabilite, mesajul campaniei trebuie să
fie unul care să încurajeze colectarea separată a deşeurilor mai ales pentru că cele două mari
motive (lipsa containerelor speciale şi percepţia că infrastructura actuală de colectare a deşeurilor nu
permite ridicarea separată a deşeurilor de către operatorii de salubritate) pentru care populaţia nu
separă deşeurile la momentul acest, vor fi rezolvate prin implementarea acestui sistem
de management integrat al deşeurilor. În plus mesajul principal va fi dublat de indicarea
culorilor specifice deşeurilor care vor fi colectate separat.

Mesajul trebuie să fie unul uşor de înţeles, de reţinut şi de asimilat şi care, mai ales, să explice într-
un mod cât mai simplu ceea ce dorim să comunicăm pentru atingerea obiectivelor asumate.

Anexa I reprezintă propunerea în ceea ce priveşte vizualul general al campaniei, scenariu

spot video si scenariu spot audio (în două variante).

Conceptul grafic este construit pe reinterpretarea unui simbol binecunoscut tuturor, indiferent
de vârsta, nivel de educaţie sau venituri - făraşul. Faptul că forma sa pare a nu se fi modificat
aproape deloc de-a lungul timpului demonstrează că este un obiect perfect adaptat funcţiunii
pe care o îndeplineştee: colectarea gunoiului în vederea înlăturării lui.

Astfel, se va merge pe două direcţii: cea care valorifică un mesaj univoc şi universal recognoscibil -
instrumentul casnic pentru adunat gunoiul - şi cea creativă - care adaptează forma acestui
instrument pentru a servi unei noi nevoi - aceea de a colecta separat.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 24
Recurgând la reinterpretarea unui obiect din universul casnic avem garanţia de a ne adresa suficient
de clar chiar şi unui target eterogen. În plus, recurgând la un obiect atât de simplu şi firesc integrat în
viaţa tuturor, subliniem faptul că demersul colectării separate a gunoiului este unul care stă, fără
eforturi deosebite, în puterea fiecăruia dintre noi.

Conform evaluării ex-ante, gradul de disponibilitate pentru colectarea separată creşte o dată
cu nivelul de educaţie. Pentru cei care nu ştiu să citească, dar au aflat cumva de posibilitatea
colectării separate şi doresc să facă acest lucru, credem că ar fi important ca explicarea conţinutului
pentru fiecare container să se facă pe container cu imagini / simboluri sugestive. E foarte
posibil ca în unele situaţii decizia de a colecta separat să fie luată chiar în momentul în care are loc
debarasarea de deşeurile generate. În conţinutul materialelor se va insera, pe lângă text, şi
imagini sugestive astfel încât să fie uşor de identificat şi de către această categorie de persoane
culoarea pentru fiecare categorie de deşeuri colectate separat.

5.3 Canalele / suporturile de transmitere a mesajului sau Cum comunicăm

publicului ţintă

În urma cercetării ex-ante s-au evidenţiat, în funcţie de publicul ţintă, următoarele canale de
comunicare folosite pentru implementarea strategiei de informare şi conştientizare:

A) pentru mediul urban:

site-ul de proiect;

fluturaşi;

pliante;

afişe;

televiziune;

radio;

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 25
presă;

acţiuni de informare directă a publicului;

activităţi directe de suport;

alte materiale (acestea sunt materiale suport pentru proiect, fiind într-o mică măsură purtătoare
a mesajului campaniei, în funcţie de dimensiunea disponibilă pentru personalizare).

B) pentru mediul rural:

site-ul de proiect (într-o mică măsură, deoarece, chiar dacă internetul este accesibil şi
în mediul rural, încă nu există o disponibilitate şi o cunoaştere foarte mare a posibilităţilor de
informare online) ;

fluturaşi;

pliante;

afişe;

televiziune;

radio;

presă;

acţiuni de informare directă a publicului;

activităţi directe de suport;

alte materiale (acestea sunt materiale suport pentru proiect, fiind intr-o mica măsură
purtătoare a mesajului campaniei, in funcţie de dimensiunea disponibilă
pentru personalizare).

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 26
II. Planul de acţiuni pentru implementarea strategiei

Pornind de la obiectivele POS Mediu, obiectivele generale ale proiectului, măsurile de informare şi
conştientizare care vor fi implementate au rolul de a informa publicul în legătură cu acţiunile
de gestionare corespunzătoare a deşeurilor, de a creşte gradul de responsabilitate privind problemele
de mediu, dezvoltarea durabilă şi beneficiile unui management eficient al deşeurilor.

1. Acţiunile propuse pentru implementarea strategiei

Canalele de care dispunem pentru implementarea strategiei ne permit derularea unei campanii pe o
durată de 8 luni în perioada februarie - septembrie 2014..

Inainte de debutul primei etape a campaniei de informare si conştientizare, se va desfăşura etapa de

pregătire a materialelor necesare promovării (pliante, fluturaşi, afişe, spoturi video şi audio,
machete/advertoriale de presă plus celelalte materiale suport). Realizarea machetelor pentru fiecare
material necesar promovării cu mesajul general al campaniei şi cu un conţinut specific face parte
din etapa de pregătire pentru implementarea strategiei. Tot în această perioadă de pregătire se va
realiza tipărirea acestor materiale în baza machetelor propuse, respectiv producerea spoturilor video
şi audio în baza scenariilor aprobate, producerea şi personalizarea materialelor promoţionale (de ex:
pixuri, brelocuri etc) şi realizarea site-ului.

Diseminarea tuturor materialelor informative se va realiza controlat în baza unui plan de distribuire
care va fi elaborat cel târziu cu 1 lună înainte de începerea campaniei de conştientizare.

Pentru campania de informare şi conştientizare care va demara în februarie 2014 sunt

propuse următoarele acţiuni de implementare a strategiei:

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 27
actualizarea site-ului în vederea atragerii a 500 de vizitatori unici/lună de campanie, pagina
web fiind o importantă metodă de diseminare şi de informare a publicului ţintă cu privire la
proiect;

distribuirea fluturaşilor pentru a asigura vizibilitatea proiectului şi pentru a informa publicul

ţintă despre obiectivele, rezultatele preconizate ale proiectului şi despre beneficiile
acestuia;

distribuirea afişelor pentru a asigura vizibilitatea proiectului şi a informa publicul ţintă

despre obiectivele, rezultatele preconizate ale proiectului şi despre beneficiile acestuia;

200 de difuzări ale spotului video pe canalele tv selectate, respectiv cele 3 posturi care au ca
arie de acoperire întregul judeţ (100 difuzări în prime time şi 100 difuzări în extra prime
time) pentru a sensibiliza publicul cu privire la importanţa îmbunătăţirii proceselor
de gestionare corespunzătoare a deşeurilor. Difuzările vor fi conform planului media care
va fi stabilit cu o lună înaintea începerii campaniei;

400 de difuzări ale spotului audio pe canalele radio selectate, respectiv cele 3 posturi care au
ca arie de acoperire întregul judeţ (200 difuzări în prime time şi 200 difuzări în extra prime
time). Difuzările vor fi conform planului media care va fi stabilit cu o lună
înaintea începerii campaniei;

20 apariţii ale machetei de presă în publicaţiile selectate;

20 apariţii ale advertorialului de presă în publicaţiile selectate;

acţiuni de informare directă a publicului ţintă - organizarea de întâlniri prin care va creşte
gradul de responsabilitate şi va spori cunoştintele publicului privind problemele de mediu
şi avantajele implementării unui management eficient de gestionare a deşeurilor. Astfel, se
vor organiza: 75 de întâlniri, câte una în cele 75 de comune din judeţul Cluj (sub forma de
dezbateri publice, forumuri, mese rotunde), unde vor participa cel putin 20 de persoane, 10
întâlniri – câte 2 în locaţii diferite din Huedin, Gherla, Dej, Turda şi Câmpia Turzii, unde
să participe cel puţin 40 de persoane şi 10 întâlniri în locaţii/cartiere diferite în municipiul

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 28
 Cluj-Napoca sub formă de dezbateri publice, forumuri, mese rotunde la care să participe
cel puţin 40 de persoane/întâlnire.

10 activităţi directe de suport propuse (a se vedea anexa 2 Activităţi directe de suport).

Aceste 10 activităţi sunt următoarele:

Activitatea nr. 1 – Conferinţă de presă care va anunţa demararea campaniei de

promovare şi prezentarea conceptului creativ;

Activitatea nr. 2 – Competiţia best practice. Această activitate are ca scop încurajarea
colectării separate a deşeurilor şi se va organiza în şase şcoli generale din 6
oraşe / municipii ale judeţului Cluj;

Activitatea nr. 3 – Obiecte de arta din deşeuri care să fie expuse în spaţiul public;

Activitatea nr. 4 – Colectează Separat! Aceasta activitate are ca scop dotarea claselor
unui liceu din Cluj-Napoca cu coşuri pentru colectarea separată;

Activitatea nr. 5 – Desene pe asfalt realizate de către copiii de la câteva şcoli din mediul
rural;

Activitatea nr. 6 – Distribuire de pliante în pieţe se va face prin intermediul a

trei mascote, care vor împărţi pliante cu informaţii privind colectarea separată;
Activitatea nr. 7 – Program educaţional interactiv derulat în câteva grădiniţe cu
ajutorul mascotelor;

Activitatea nr. 8 – Concurs foto pe Facebook. Fotografii ce au legătură cu proiectul vor

fi postate pe reţeaua de socializare, iar cele care vor primi cele mai multe like-uri vor fi
premiate;

Activitatea nr. 9 – Aruncă separat la coş. Trei coşuri de basket vor fi amplasate
în spaţiul public, iar trecătorii vor fi încurajaţi să arunce selectiv la coş;

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 29
 Activitatea nr. 10 – Conferinţa de presă de încheiere care va încheia campania
de informare şi conştientizare;

Planul de management al acţiunilor de informare directă a publicului ţintă se va elabora cel târziu cu
1 lună înainte de derularea acestora.

2. Etapele necesare pentru implementarea acţiunilor propuse

Campania de informare şi conştientizare va fi implementată în conformitate cu Strategia de

informare şi conştientizare a publicului şi Planul de Acţiuni pentru Implementarea Strategiei şi va
avea o durată de 8 luni. Campania de informare şi conştientizare reprezintă principala activitate din
cadrul Planului de Acţiuni pentru Implementarea Strategiei. Aceasta va fi corelată cu desfăşurarea
celorlalte activităţi din proiect (execuţia de lucrări şi livrarea de bunuri).

Etapele pentru realizarea materialelor necesare derulării acţiunilor în vederea

implementării strategiei de informare şi publicitate sunt următoarele:

a) elaborarea materialului informativ general va conţine toate informaţiile solicitate şi va

constitui baza informativă pentru toate tipurile de materiale din campanie. În cazul apariţiei unor
modificări majore, materialul informativ general poate fi actualizat sau îmbunătăţit ori de câte ori
este necesar;

Etapele necesare pentru elaborarea materialului informativ general:

-pregătirea informaţiilor necesare pentru elaborarea materialului informativ general
-redactarea textului ce va sta la baza acestui material
-redactarea materialului informativ general în format electronic

b) crearea şi întreţinerea unui portal de internet interactiv referitor la proiectul “Sistem

de management integrat al deşeurilor în judeţul Cluj”. Portalul va fi legat printr-un link de pagina de
Internet a Consiliului Judeţean Cluj şi va respecta prevederile cuprinse în Contractul de Finanţare,

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 30
Manualul de Identitate Vizuală etc. Portalul web va înregistra un număr de minim 500 de vizitatori
unici/lună în fiecare lună de derulare a campaniei;

Etapele necesare pentru crearea şi întreţinerea unui portal de internet interactiv:

-alegerea unui nume de domeniu şi cumpărarea acestui domeniu împreună cu partea de
hosting
(găzduire)
-adaparea conceptului campaniei pentru site
-stabilirea paginilor pe care le va conţine site-ul
-propunere design pentru homepage şi pagina de interior şi aprobarea acestora
-programarea site-ului conform aprobării de design
-propunerea textelor pentru secţiunile site-ului
-aprobarea textelor propuse
-încărcarea în site a textelor aprobate
-actualizarea periodică a informaţiilor din site în funcţie de derularea campaniei de informare şi a
proiectului

c) elaborarea şi diseminarea materialelor de informare şi conştientizare (printuri şi/sau alte

materiale publicitare). Materialele de informare şi conştientizare constau în: fluturaşi, pliante, şi
afişe. Celelalte materiale precum calendare de birou, agende, pixuri, mape, tricouri, şepcuţe,
brelocuri, calendare de buzunar, carneţel notiţe, cărţi poştale personalizate şi plăsuţe de
cadou personalizate pe caracteristicile şi în cantităţile planificate fac parte din materialele
suport ale proiectului. Mesajul campaniei va fi declinat pe materialele de informare şi
conştientizare astfel încât acestea să aibă un concept unitar. Fluturaşii vor avea un conţinut diferit
pentru consumatorii care beneficiază deja de servicii de colectare separată a deşeurilor, respectiv
pentru cei care nu au beneficiat până în prezent de asemenea servicii şi diferit pentru
consumatorii din zona urbană, respectiv pentru consumatorii din zona rurală. Pliantele vor
conţine informaţii detaliate despre sistemul de management integrat al deşeurilor din judeţul
Cluj, diferite pentru consumatorii din zona rurală şi cei din zona urbană.

Tirajul pentru fiecare categorie în parte a fost stabilit in functie de distribuţia demografică a
populaţiei din judetul Cluj, astfel, 67% din tiraj se adresează zonei urbane şi 33% zonei rurale.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 31
Pentru distribuirea pe categoria beneficiari şi non beneficiari de servicii de colectare separată s-a
mers pe principiul că, deşi există în unele zone infrastructura necesară pentru colectarea separată,
procentul populaţiei care o şi foloseşte este unul relativ mic, în jur de 10%. Din păcate, nu au fost
identificate informaţii oficiale legate de procentul exact al populaţiei care colectează separat
în zonele în care acest sistem este implementat.

Identificarea zonelor cu populaţie care beneficiază de colectare separată şi se implică în

această activitate se va face pe baza informaţiilor primite de la operatorii de salubritate din judeţ.
Afişele se vor tipari pe un singur format.

Toate materialele vor respecta prevederile cuprinse în Contractul de Finanţare, Manualul de

Identitate Vizuală etc. Materialele informative vor fi diseminate controlat, pe baza unui plan
de distribuire care va fi elaborat cu cel târziu cu 1 lună înainte de începerea
campaniei de conştientizare.

a. Etapele necesare pentru elaborarea materialelor de informare şi conştientizare (printuri şi/sau

alte materiale publicitare):

A. pentru fluturaşi:
-redactarea textului pentru conţinutul fluturaşilor în funcţie de publicul ţintă căruia i se adresează
-pe faţa fluturaşilor se va aplica conceptul agreat de campanie
-pe verso-ul fluturaşilor se va aplica textul cu conţinutul diferit specific publicului ţintă căruia i se
adresează
-se tipăresc cele 4 variante de fluturaşi într-un tiraj cumulat de 500.000 bucăţi.
- se recepţionează fluturaşii
-se realizează un plan de distribuire a fluturaşilor
-se distribuie fluturaşii conform planului de distribuire
- se monitorizează distribuirea fluturaşilor

B. pentru pliante:

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 32
-redactarea textului pentru conţinutul pliantelor în funcţie de publicul ţintă căruia i se adresează
-pe faţa pliantului se va aplica conceptul agreat de campanie
-pe verso-ul pliantului se va aplica textul cu conţinutul diferit specific publicului ţintă căruia i se
adresează
-se tiparesc cele 2 variante de pliante într-un tiraj cumulat de 200.000 bucăţi.
-se recepţionează pliantele
-se realizează un plan de distribuire a pliantelor
- se distribuie pliantele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuţia pliantelor

C. pentru afişe:
-se adaptează conceptul propus pe formatul afişului
-se tipăresc afişele într-un tiraj de 5.000 bucăţi.
-se recepţionează afişele
-se realizează un plan de distribuire a afişelor
-se distribuie afişele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea afişelor

D. pentru calendare de birou:

-se tipăresc calendarele de birou într-un tiraj de 1.000 bucăţi.
-se recepţionează calendarele de birou
-se realizează un plan de distribuire a calendarelor
-se distribuie calendarele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea calendarelor de birou

E. pentru agende:
-se tipăresc agendele într-un tiraj de 1.000 bucati.
-se recepţionează agendele
-se realizează un plan de distribuire a agendele
-se distribuie agendele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea agendelor

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 33
F. pentru pixuri:
-se comandă 16.500 pixuri distribuite aproximativ egal pe mai multe culori din modelul ales
-se personalizează pixurile
-se recepţionează pixurile
-se realizează un plan de distribuire a pixurilor
-se distribuie pixurile conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea pixurilor

G. pentru mape:
-se realizează macheta pentru mapa
-se tiparesc mapele într-un tiraj de 1.000 bucăţi.
-se recepţionează mapele
-se realizează un plan de distribuire a mapelor
-se distribuie mapele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea mapelor

H. pentru tricouri:
-se comandă 1.000 tricouri din modelul ales
-se personalizează tricourile
-se recepţionează tricourile
-se realizează un plan de distribuire a tricourile
-se distribuie tricourile conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea tricourilor

I. pentru şepcuţe:
-se comandă 1.000 şepcuţe din modelul ales
-se personalizează şepcuţele
-se recepţionează şepcuţele
-se realizează un plan de distribuire a şepcutelor
-se distribuie şepcuţele conform planului de distribuire

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 34
-se monitorizează distribuirea sepcuţelor

J. pentru brelocuri:
-se comandă 5.500 brelocuri din modelul ales
-se personalizează brelocurile
-se recepţionează brelocurile
-se realizează un plan de distribuire a brelocurilor
-se distribuie brelocurile conform planului de distribuire
- se monitorizează distribuirea brelocurilor

K. pentru plăsuţe albe de cadou personalizate:

-se comandă 5.500 plăsuţe albe din modelul ales
-se personalizează plăsuţele
-se receptionează plăsuţele
-se realizează un plan de distribuire a plăsuţelor
-se distribuie plăsuţele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea plăsuţelor

L. pentru calendarele de buzunar:

-se tipăresc 16.500 calendare de buzunar din modelul ales
-se recepţionează calendarele de buzunar
-se realizează un plan de distribuire a calendarelor de buzunar
-se distribuie calendarele de buzunar conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea calendarelor de buzunar

M. pentru carneţelele de notiţe:

-se tipăresc 5.500 carneţele de notiţe din modelul ales
-se receptionează carneţelele de notiţe
-se realizează un plan de distribuire a carneţelelor de notiţe
-se distribuie carneţelele de notiţe conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea carneţelelor de notiţe

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 35
N. pentru cărţile poştale:
-se tipăresc 5.500 de cărtilor postale din modelul ales
-se receptionează cărţile poştale
-se realizează un plan de distribuire a cărţilor poştale
-se distribuie carneţele de notiţe conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea cărţilor poştale

b. Etapele necesare pentru distribuirea materialelor de informare şi conştientizare

(printuri şi/sau alte materiale publicitare):

-pregatirea materialelor pentru distribuire (ambalare corespunzătoare)

-stabilirea zonelor în care se va face distribuirea împreună cu un grafic de distribuire
-instruirea personalului care va implementa distribuire
-predarea materialelor către personalul distribuitor
-monitorizarea prin sondaj în vederea verificării distribuirii

Prin distribuirea materialelor informative se propune conştientizarea şi informarea unui număr cât
mai mare de persoane din publicul ţintă, pentru a-i determina să colecteze separat deşeurile,
să folosească compostoarele, să înveţe să gestioneze responsabil deşeurile, să sprijine implementarea
sistemului de management al deseurilor.

Rezultate
-Un public informat în legătură cu gestionarea deşeurilor, în special colectarea separată a deşeurilor
biodegradabile şi reciclabile
-O campanie de informare şi conştientizare eficientă

Indicatori de performanţă pentru măsurarea obiectivelor

-distribuirea tuturor materialelor informative produse
-creşterea cu 20% a gradului de conştientizare al publicului în legătură cu gestionarea deşeurilor, în
special colectarea separată a deşeurilor biodegradabile şi reciclabile

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 36
c) Metodologia de implementare şi metodele de monitorizare aferente
Denumire activitate
Activitatea nr. 1 Conferinţă de
presă de lansare proiect
Activitatea nr. 2 Competiţia best
practice, organizată în 6 oraşe /
municipii ale judeţului Cluj.
Materiale distribuite
Mape, incluzând fiecare câte un pliant şi un fluturaş, vor fi
distribuite tuturor participanţilor la conferinţa de presă.
La finalul conferinţei de presă, participanţii vor primi şi câte o
plasuţă cu materiale promoţionale personalizate. Aceasta
va conţine: 1 breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de
buzunar (diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe şi 1
carte poştală, 1 afiş, 1 agendă, 1 calendar de birou, 1
tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una
controlată, monitorizarea se va face la momentul distribuţiei,
prin semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a
unui document de
primire.
Pliante şi afişe vor fi distribuite în şcolile participante pentru
a face cunoscut proiectul. La finalul activităţii câte o plăsuţă
cu materiale promoţionale personalizate va fi distribuită
elevilor implicaţi în această competiţie. Fiecare plăsuţă va
conţine: 1 breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare
de buzunar (diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe şi 1
carte poştală. Profesorii implicaţi şi câştigătorii vor primi
fiecare câte o plasuţă care va include pe lângă cele de mai sus şi 1
agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 37
 ...

Pentru că distribuirea acestor alte

materiale este una controlată,

...

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 38
 Denumire activitate Materiale distribuite
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin
semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a unui
document de
primire.
Plăsuţă cu materiale promoţionale personalizate va fi
distribuită tuturor celor implicaţi în această activitate. Plăsuţa
va conţine: 1
breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar

Activitatea nr. 3 Obiecte de arta (diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală,
1
din deşeuri
agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una
controlată, monitorizarea se va face la momentul distribuţiei,
prin semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a
unui document de primire.
Pliante şi afişe vor fi distribuite în şcoala participantă pentru
a face cunoscut proiectul. La finalul activităţii câte o plăsuţă
cu materiale promoţionale personalizate va fi distribuită elevilor
din clasele implicate. Fiecare plăsuţă va conţine: 1 breloc, 3
Activitatea nr. 4 Colectează pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar (diferite
Separat!
ca şi model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală, 1
agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una
controlată, monitorizarea se va face la momentul distribuţiei,
prin semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a
Activitatea nr. 5 Desene pe unui document de
asfalt primire.
Pliante şi afişe vor fi distribuite în şcolile participante pentru
a face cunoscut proiectul. La finalul activităţii câte o plăsuţă
cu materiale promoţionale personalizate va fi distribuită
elevilor participanţi la această activitate. Fiecare plăsuţă va
conţine: 1 breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare
de buzunar (diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe, 1

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 39
 ...

carte poştală, 1 agendă, 1

calendar de birou, 1 tricou şi 1
sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte
materiale este una controlată,

...

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 40
 Denumire activitate Materiale distribuite
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin
semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a unui
document de
primire.
Distribuirea de pliante în pieţe se va face prin intermediul a trei
mascote. Tot în cadrul acestei activităţi vor fi distribuite către
o parte din participanţi şi plăsuţe cu obiecte
promoţionale
personalizate. Fiecare plăsuţă va conţine 1 breloc, 3 pixuri diferite
Activitatea nr. 6 Distribuire de
ca şi culoare, 3 calendare de buzunar (diferite ca şi model),
pliante în pieţe 1
carneţel de notiţe, 1 carte poştală.
Pentru că distribuirea acestor plăsuţelor este una
controlată, monitorizarea se va face la momentul distribuţiei,
prin semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a
unui document de primire.
Pliante şi afişe vor fi distribuite în grădiniţele participante pentru a
face cunoscut proiectul. La finalul activităţii câte o plăsuţă
cu materiale promoţionale personalizate va fi distribuită
celor implicaţi în această activitate. Fiecare plăsuţă va conţine: 1
Activitatea nr. 7 Program
breloc,
educaţional interactiv
3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar (diferite ca
şi model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală, 1 agendă,
1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una
controlată, monitorizarea se va face la momentul distribuţiei,
Activitatea nr. 8 Concurs foto pe prin semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a
Facebook unui document de
primire.
Câştigătorii concursului vor primi pe langă premiul aferent şi
o plăsuţă cu materiale promoţionale personalizate care va conţine:
1 breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 41
 ...

buzunar (diferite ca şi model), 1

carneţel de notiţe, 1 carte
poştală, 1 agendă, 1 calendar de
birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte
materiale este una controlată,
monitorizarea se va face la
momentul distribuţiei, prin
semnarea

...

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 42
 Denumire activitate
Activitatea nr. 9 Aruncă separat
la coş
Activitatea nr. 10
Conferinţa de presă de încheiere
Distribuire neadresată în
mediul urban si rural
Întâlniri directe în comune şi
oraşe
Materiale distribuite
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document
de
primire.
Toţi cei care vor dori să arunce separat la coş vor primi câte
o plăsuţă ce va conţine 1 breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3
calendare de buzunar (diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe,
1 carte poştală, 1 agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi
1
sepcuţă. În plus se vor distribui participanţilor şi trecătorilor
pliante despre proiect.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una
controlată, monitorizarea se va face la momentul distribuţiei,
prin semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a
unui document de primire.
Mape, incluzând fiecare broşura “Poveste de succes”, vor fi
distribuite tuturor participanţilor la conferinţa de presă.
La finalul conferinţei de presă, participanţii vor primi şi câte
o plasuţă cu materiale promoţionale personalizate. Aceasta
va conţine: 1 breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de
buzunar (diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte
poştală, 1 agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una
controlată, monitorizarea se va face la momentul distribuţiei,
prin semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a
unui document de
primire.
Pentru cea mai mare parte a tirajului de fluturaşi şi pliante se va
merge pe metoda distribuţiei neadresate (inserarea materialelor de
publicitate în cutiile poştale ale gospodăriilor din judeţul Cluj).
Monitorizarea se va face prin sondaj la locaţiile programate a intra
în zona de distribuţie, fotografii de la distribuţie, fişe de distribuţie.
În cadrul întâlnirilor organizate în mediul urban se vor
distribui
CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 43
 ...

mape ce vor conţine un pliant despre proiect.

La finalul acestor întâlniri directe,
indiferent că sunt în mediul urban
sau rural, fiecare participant va
primi căte o plăsuţă cu

...

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 44
 Denumire activitate
Afişe
Broşura „Poveste de succes”
Materiale distribuite
obiecte promoţionale personalizate ce va conţine 1 breloc, 3
pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar (diferite ca si
model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală. Pentru
participanţii din mediul rural plăsuţa va conţine şi câte un pliant
despre proiect. Pentru factorii implicaţi în organizarea acestor
evenimente, plăsuţele vor conţine pe lângă cele de mai sus şi câte
1 agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una
controlată, monitorizarea se va face la momentul distribuţiei,
prin semnarea de către cei care primesc aceste materiale, a
unui document de primire.
Afişele vor fi distribuite către diferite instituţii implicate sau nu în
derularea proiectului (primării şi alte autorităţi locale,
companii,
asociaţii de proprietari, firme de salubritate etc) şi vor fi afişate în
cadrul acestora. In plus se vor afişa şi în diferite locaţii unde are
acces publicul ţintă (ex zone de agrement, de turism etc).
Monitorizarea se va face prin fotografii, liste de
distribuţie, procese verbale de recepţie etc
Broşura se va distribui la finalul proiectului unei baze de date care
va include factorii de decizie, organizaţii reprezentative şi alţi
factori interesaţi de succesul proiectului. Monitorizarea se va face
în baza listei de distribuţie, borderou de trimitere etc.

d) diseminarea mesajului campaniei pe canale media variate

Mesajul campaniei va fi diseminat pe canalele media propuse în planul media. La televiziune se va

difuza un spot de minim 30” pe trei televiziuni care au ca arie de difuzare judeţul Cluj. Numărul
total de difuzări va fi de 100 de difuzări în prime time şi 100 de difuzari in extra prime time. Cele
trei televiziuni alese sunt: TVR Cluj, Pro TV Cluj si Realitatea TV Cluj. Distribuţia spoturilor pe
fiecare staţie în parte se regăseste în media plan.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 45
La radio se va difuza un spot de minim 15” pe trei staţii radio ce au ca arie de difuzare judetul Cluj.
Numărul total de difuzari va fi de 200 de difuzari în prime time şi 200 de difuzari in extra prime
time. Cele trei posturi de radio alese sunt: Radio Cluj, Pro FM Cluj si Magic FM Cluj. Distribuţia
spoturilor pe fiecare staţie în parte se regăseşte in media plan.

In presa scrisă se vor publica 20 machete (minim 4 variante diferite) de ½ pagină color si 20 de
advertoriale (10 variante diferite) de 1 pagină color (text + imagine) în două ziare locale si un ziar
regional care au un tiraj mediu brut de minim 1500 de exemplare/ediţie.

Etapele necesare pentru diseminarea mesajului campaniei pe canale media variate:

-producţia spotului (spoturilor) video/audio, respectiv machetarea pe dimensiunile specifice fiecărei
publicaţii
-realizarea planului media
-distribuţia spoturilor/machetelor/advertorialelor pe fiecare canal media în parte
-lansarea comenzilor aferente distribuţiei media
-monitorizarea difuzărilor / apariţiilor pe fiecare canal media

e) acţiuni de informare directă a publicului ţintă

Acţiunile de informare directă a publicului ţintă se vor realiza în conformitate cu un Plan

de management al acţiunilor de informare directă a publicului ţintă. Fiecare din acţiunile propuse va
fi tratată ca şi un eveniment în sine. În funcţie de specific se va stabili data şi locaţia, se
va lua legătura cu participanţii sau cu cei implicaţi în derularea evenimentului (de ex liceele)
şi se va coordona întreaga desfăşurare a fiecarui eveniment. Toate aceste activităţi vor
respecta cerinţele cuprinse în Contractul de Finanţare, Manualul de Identitate Vizuală etc.

Monitorizarea fiecărui eveniment se va face la faţa locului de către persoana desemnată să

coordoneze evenimentul (în special prin fotografii).
Se vor organiza 95 de întâlniri directe după cum urmează:
- 75 de întâlniri - câte una în fiecare comună din judeţul Cluj, sub formă de dezbateri publice,
forumuri, mese rotunde la care să participe cel puţin 20 de persoane/întâlnire în zona rurală

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 46
- 10 întâlniri - câte două (în locaţii/cartiere diferite) în fiecare din oraşele Huedin, Gherla, Dej,
Turda şi Câmpia Turzii sub formă de dezbateri publice, forumuri, mese rotunde la care să participe
cel puţin 40 de persoane/întâlnire
- 10 întâlniri în locaţii/cartiere diferite în municipiul Cluj-Napoca sub formă de dezbateri publice,
forumuri, mese rotunde la care să participe cel puţin 40 de persoane/întâlnire
În plus vor fi şi cele 10 activităţi directe de suport conform propunerilor din descrierea campaniei de
informare şi conştientizare.

Etapele necesare pentru derularea acţiunilor de informare directă a publicului ţintă:

Realizarea Planului de management al acţiunilor de informare directă a publicului ţintă;
Stabilirea perioadei de derulare a acestor acţiuni în funcţie de necesităţile de informare şi
stadiul de implementare a proiectului;
Organizarea fiecărei acţiuni în funcţie de specificul şi implicaţiile fiecăreia;
Coordonarea acţiunii propriu - zise şi monitorizarea acesteia;
Monitorizarea acestor acţiuni.

Pentru a monitoriza evoluţia indicatorilor de performanţă stabiliţi, pe durata implementarii

campaniei de informare şi conştientizare, se vor realiza 2 măsurări trimestriale prin
intermediul unor chestionare. De asemenea, la finalul campaniei de informare şi
conştientizare se va realiza evaluarea ex-post a modului în care publicul cunoaşte şi aplică
măsurile prevăzute de “Sistemul de management integrat al deşeurilor în judeţul Cluj” şi dacă au
fost atinse obiectivele stabilite.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 47
III. Buget
Bugetul aferent activităţilor planificate în cadrul strategiei de informare şi conştientizare
a publicului este următorul:

Buget Indicatori de
Activităţi / acţiuni Responsabili (valoare lei fara
monitorizare
TVA lei)

Strategia de informare şi conştientizare a publicului

Raport de evaluare ex- Responsabil informare
Număr raport de evaluare
ante al gradului de şi publicitate beneficiar 55.000,00
ex-ante elaborat
informare Prestatorul contractat
Strategia de informare Responsabil informare Număr strategie de
şi conştientizare a şi publicitate beneficiar 48.000,00 informare şi conştientizare
publicului Prestatorul contractat a publicului elaborat
Raportul de evaluare Responsabil informare
Număr raport de evaluare
ex-post al gradului de şi publicitate beneficiar 9.900,00
ex-post elaborat
informare Prestatorul contractat

Total buget strategie de informare şi conştientizare 112.900,00 lei (fara TVA)

Campania de informare şi conştientizare
Responsabil informare
Material informativ Număr material informativ
şi publicitate beneficiar 10.000,00
general general elaborat
Prestatorul contractat
Realizare website Responsabil informare Număr nume pentru site
pentru promovarea şi publicitate beneficiar 12.000,00 propuse
proiectului Prestatorul contractat Număr website creat
Număr postări pe site
Administrare / Responsabil informare
Număr vizitatori unici pe
întreţinere website (26 şi publicitate beneficiar 24.050,00
perioada implementare a
de luni) Prestatorul contractat
strategiei
Total buget campanie de informare şi conştientizare 46.050,00 lei (fara TVA)

Elaborare materiale informative (printuri / materiale publicitare)

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 48
 Buget Indicatori de
Activităţi / acţiuni Responsabili (valoare lei fara
TVA lei) monitorizare
Responsabil informare Număr fluturaşi tipăriţi
Fluturaşi
şi publicitate beneficiar 60.000,00
(500.000 buc) Număr fluturaşi distribuiţi
Prestatorul contractat
Responsabil informare Număr pliante tipărite
Pliante
şi publicitate beneficiar 46.000,00
(200.000 buc) Număr pliante distribuite
Prestatorul contractat
Responsabil informare Număr afişe tipărite
Afişe
şi publicitate beneficiar 9.750,00
(5.000 buc) Număr afişe distribuite
Prestatorul contractat
Număr calendare de birou
Responsabil informare
Calendare de birou tipărite
şi publicitate beneficiar 2.760,00
(1.000 buc) Număr calendare de birou
Prestatorul contractat
distribuite
Responsabil informare Număr agende tipărite
Agende
şi publicitate beneficiar 9.970,00
(1.000 buc) Număr agende distribuite
Prestatorul contractat
Responsabil informare Număr pixuri personalizate
Pixuri
şi publicitate beneficiar 18.810,00
(16.500 buc) Număr pixuri distribuite
Prestatorul contractat
Responsabil informare Număr mape tipărite
Mape
şi publicitate beneficiar 2.470,00
(1.000 buc) Număr mape distribuite
Prestatorul contractat
Număr plăsuţe de cadou
Responsabil informare
Plăsuţe pentru cadou tipărite
şi publicitate beneficiar 9.619,50 Număr plăsuţe de cadou
( 5.500 buc)
Prestatorul contractat distribuite
Responsabil informare Număr tricouri
Tricouri
şi publicitate beneficiar 13.068,00 personalizate
(1.000 buc)
Prestatorul contractat Număr tricouri distribuite
Responsabil informare Număr şepcuţe
Şepcute
şi publicitate beneficiar 7.722,00 personalizate
(1.000 buc)
Număr şepcuţe distribuite
Prestatorul contractat

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 49
 Buget Indicatori de
Activităţi / acţiuni Responsabili (valoare lei fara
TVA lei) monitorizare
Responsabil informare Număr brelocuri
Brelocuri
şi publicitate beneficiar 8.167,50 personalizate
(5.500 buc)
Prestatorul contractat Număr brelocuri distribuite
Număr calendare de
Responsabil informare
Calendare de buzunar buzunar tipărite
şi publicitate beneficiar 1.379,40
(16.500 buc) Număr calendare de
Prestatorul contractat
buzunar distribuite
Număr carneţele notiţe
Responsabil informare
Carnetel notiţe tipărite
şi publicitate beneficiar 13.310,00
(5.500 buc) Număr carneţele notiţe
Prestatorul contractat distribuite
Număr cărţi poştale
Responsabil informare
Carte poştală tipărite
şi publicitate beneficiar 2.904,00 Număr cărţi poştale
(5.500 buc)
Prestatorul contractat distribuite
Total buget elaborare materiale informative 205.930,40 (fara TVA)

Diseminarea mesajului campaniei pe canale media variate

Responsabil informare
Număr spoturi video
Producţie spot video şi publicitate beneficiar 1.000,00
produse
Prestatorul contractat
Responsabil informare
Difuzări spot TV
şi publicitate beneficiar 48.802,00 Număr difuzari spot TV
(200 difuzări)
Prestatorul contractat
Responsabil informare
Număr spoturi radio
Producţie spot audio şi publicitate beneficiar 1.200,00
produse
Prestatorul contractat
Responsabil informare
Difuzări spot audio
şi publicitate beneficiar 8.344,00 Număr difuzări spot radio
(400 difuzari)
Prestatorul contractat
Publicare machete de Responsabil informare Număr machete presă
22.553,30
presă şi publicitate beneficiar publicate

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 50
 Buget Indicatori de
Activităţi / acţiuni Responsabili (valoare lei fara
TVA lei) monitorizare
(20 buc) Prestatorul contractat
Responsabil informare
Publicare advertoriale Număr advertoriale
şi publicitate beneficiar 47.681,70
(20 buc) publicate
Prestatorul contractat
129.581,00 lei (fara
Total buget diseminare campanie
TVA)

Acţiuni de informare directă a publicului ţintă

Responsabil informare
Întâlniri în comunele
şi publicitate beneficiar
din judeţul Cluj
Prestatorul contractat
Număr întâlniri în comune
Număr participanţi la
87.075,00 întâlnire
Număr materiale
diseminate
Număr întâlniri în oraşele

Responsabil informare din jud Cluj

Întâlniri în oraşele din Număr materiale
şi publicitate beneficiar 11.610,00
judeţul Cluj diseminate
Prestatorul contractat Număr participanţi la
întâlnire
Număr întâlniri în diferite
locaţii din Cluj-Napoca
Responsabil informare
Număr materiale
Întâlniri în Cluj-Napoca şi publicitate beneficiar 11.610,00
diseminate
Prestatorul contractat Număr de participanţi la
întâlnire
110.295,00 lei (fara
Total buget acţiuni de informare directă
TVA)

Alte activităţi directe

Activitatea nr. 1 Responsabil informare 1.500,00 Număr conferinţe de presă
Conferinţă de presă de Număr participanţi la
şi publicitate beneficiar
conferinţa de presă
lansare proiect Prestatorul contractat
Număr comunicate de

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 51
 Buget Indicatori de
Activităţi / acţiuni Responsabili (valoare lei fara
TVA lei) monitorizare
presă
Număr articole apărute în
urma evenimentului
Număr invitaţii trimise
Număr mape distribuite
Număr participanţi la
activitate
Activitatea nr. 2 Număr evenimente
Competiţia best Responsabil informare
organizate Număr
practice, organizată în 6 şi publicitate beneficiar 1.500,00 invitaţii trimise Număr
oraşe / municipii ale comunicate de
Prestatorul contractat
Judeţul Cluj. presă
Număr articole apărute în
urma evenimentului
Număr participanţi la
activitate
Număr obiecte de artă
create
Activitatea nr. 3 Responsabil informare Număr evenimente
Obiecte de arta din şi publicitate beneficiar 1.500,00 organizate
deşeuri Prestatorul contractat Număr comunicate de
presă
Număr articole apărute în
urma evenimentului
Număr invitaţii trimise
Număr participanţi la
activitate
Responsabil informare Număr evenimente
Activitatea nr. 4
şi publicitate beneficiar 1.500,00 organizate
Colectează Separat! Număr echipamente
Prestatorul contractat
distribuite
Număr pliante distribuite
Activitatea nr. 5 Responsabil informare 1.500,00 Număr participanţi la
Desene pe asfalt şi publicitate beneficiar activitate
Număr evenimente

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 52
 Buget Indicatori de
Activităţi / acţiuni Responsabili (valoare lei fara
TVA lei) monitorizare
organizate
Număr desene intrate în
Prestatorul contractat competiţie Număr
premii acordate Număr
materiale

Activitatea nr. 6 Responsabil informare diseminate

Distribuire de pliante în şi publicitate beneficiar
pieţe Prestatorul contractat
Activitatea nr. 7 Responsabil informare
Program educaţional şi publicitate beneficiar
interactiv Prestatorul contractat
Activitatea nr. 8 Responsabil informare
Concurs foto pe şi publicitate beneficiar
Facebook
Prestatorul contractat
Responsabil informare
Activitatea nr. 9
şi publicitate beneficiar
Aruncă separat la coş
Prestatorul contractat
Activitatea nr. 10 Responsabil informare
Conferinţa de presă de
şi publicitate beneficiar
încheiere
Prestatorul contractat
Număr evenimente
1.500,00
organizate
Număr participanţi la
activitate
Număr participanţi la
activitate
1.500,00 Număr evenimente
organizate
Număr participanţi la
activitate
Număr fotografii intrate în
1.500,00 competiţie
Număr evenimente
organizate Număr
premii acordate Număr
participanţi la
activitate
Număr evenimente
1.500,00
organizate
Număr obiecte
promoţionale distribuite
1.500,00 Număr conferinţe de presă
Număr participanţi la
conferinţa de presă
Număr comunicate de
presă
Număr articole apărute în
urma evenimentului

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 53
 Buget Indicatori de
Activităţi / acţiuni Responsabili (valoare lei fara
TVA lei) monitorizare
Număr invitaţii trimise
Număr mape distribuite
Total buget activităţi directe 15.000,00 lei (fără TVA)
TOTAL BUGET 619.756,40 lei (fără TVA)

IV. Concluzii

Pentru a asigura dezvoltarea durabilă şi sustenabilă, politicile UE aferente managementului

deşeurilor subliniază importanţa unei abordari integrate în gestionarea deşeurilor, care include
construcţia instalaţiilor de eliminare a deşeurilor împreună cu măsuri de prevenire a
producerii deşeurilor şi de reciclare, conforme cu ierarhia principiilor: prevenirea producţiei
de deşeuri şi a impactului negativ al acesteia, recuperarea deşeurilor prin reciclare, refolosire şi
depozitarea finală şi sigură a deşeurilor acolo unde nu există posibilitatea recuperării. Această
ierarhie este adoptată şi în Strategia Naţională de Gestionare a Deşeurilor, unde sunt trasate
obiectivele impuse de legislaţia europeană în domeniu, obiective, pe care România, ca stat membru
în Uniunea Europeană, trebuie să le îndeplinească. În prezent, la nivel naţional vorbim de un
sistem de gestionare a deşeurilor bazat în cea mai mare parte pe colectarea neseparată şi eliminare
prin depozitare, atingerea ţintelor stabilite prin Aquis-ul Comunitar fiind prioritare.

Pentru aceasta sunt necesare schimbări de comportamente şi adaptări în gestionarea şi organizarea

colectării deşeurilor la nivelul municipalităţii prin introducerea de tehnici şi tehnologii noi pentru
gestionarea deşeurilor.

Prin implementarea proiectului privind Sistemul de Management Integrat al Deşeurilor în judeţul

Cluj ne propunem generarea de schimbări semnificative ale practicilor curente de gestionare
a deşeurilor, un serviciu integrat şi uniform de gestionare a deşeurilor fiind esenţial pentru sănătatea
publică, dezvoltarea economică, îmbunătăţirea calităţii vieţii şi protecţia mediului înconjurător.

Informarea şi conştientizarea locuitorilor judeţului Cluj cu privire la importanţa colectării separate

este o etapă principală în cadrul acestui proiect. Campania de comunicare se va concentra
pe

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 54
informarea comunităţii locale privind: beneficiile pe care le va crea implementarea
proiectului Sistemul de Management Integrat al Deşeurilor, importanţa colectării separate a
deşeurilor şi creşterea gradului de conştientientizare în acest sens, asocierea corectă între
culori şi tipurile de deşeuri aferente, cât şi disponibilitatea locuitorilor din mediul rural de a utiliza
un compostor.

Strategia de informare şi conştientizare are scopul de a contribui la succesul proiectului, prin

oferirea unei direcţii de comunicare coerente pe întreaga durată a proiectulul. Astfel,
prin intermediul acţiunilor planificate, care au rolul de a conştientiza şi schimba percepţii, ne
propunem implicarea comunităţii în adaptarea unui comportament de colectare corespunzătoare a
deşeurilor, reciclarea şi eficientizare resurselor, cât şi adoptarea unui comportament responsabil faţă
de mediu.

Implementarea strategiei de informare şi conştientizare va asigura transparenţa

proiectului, informarea corespunzătoare a publicului ţintă despre activităţile, bugetul şi beneficiile
proiectului
„Sistem de management integrat al deşeurilor în judetul Cluj”.

De asemenea, prin intermediul acestei campanii se vor promova iniţiativele de dezvoltare

ale judeţului iniţiate de Consiliul Judeţean Cluj şi componentele POS Mediu, vom sensibiliza
publicul cu privire la importanţa colectării separate a deşeurilor şi vom aduce un plus de
cunoştinţe beneficiarilor principali ai acestui sistem despre problemele de mediu.

Nu în ultimul rand, prin implementarea strategiei vom contribui la atingerea obiectivelor de

comunicare stabilite şi anume informarea si conştientizarea publicului ţinta în legătură
cu gestionarea deşeurilor, notorietate pentru conceptul de colectare separată a deşeurilor şi
creşterea gradului de asociere a culorilor cu un anumit tip de deşeu, precum şi atingerea obiectivelor
generale ale POS Mediu legate de protecţia şi îmbunătăţirea calităţii mediului şi a standardelor
de viaţă a populaţiei.

CONSILIUL JUDEŢEAN
Pagina 55