POLITEHNICA UNIVERSITY TIMISOARA

FACULTATEA DE ȘTIINȚE ALE COMUNICĂRII

Management and Marketing

LEXUS ”NEVER LOSE YOUR EDGE”

BĂTRÎNCEA ADRIANA

DĂSCĂLETE MARIA MAGDALENA

TIMISOARA

2023
LEXUS ”NEVER LOSE YOUR EDGE”
 Scopul campaniei de marketing este să promoveze noul model
Lexus RX și să consolideze poziția mărcii ca lider în industria
automobilelor de lux. Campania „Never Lose Your Edge” este concepută
pentru a sărbători cei 20 de ani de existență ai modelului RX și pentru a
comunica un mesaj puternic de optimism și ambiție către audiența țintă.
Principalele obiective ale campaniei includ:
1. Construirea Conștientizării și Aprecierea Istoriei Modelului
RX: Prin evidențierea faptului că modelul RX există de 20 de ani și
a avut un parcurs de succes, campania își propune să consolideze
loialitatea clienților existenți și să câștige noi clienți.
2. Transmiterea Mesajului „Never Lose Your Edge”: Campania
încurajează șoferii RX să nu se mulțumească cu statutul quo, ci să
caute întotdeauna noi provocări și să adopte o atitudine de
optimism necruțător față de viață. Mesajul „Never Lose Your Edge”
sugerează că șoferii RX sunt mereu în căutarea de noi aventuri și
îndrăznesc să iasă din tiparele obișnuite.
3. Identificarea cu Diverse Audiențe: Prin crearea a cinci spoturi de
campanie concentrate pe demografii specifice, cum ar fi negrii,
hispanicii, LGBTQ+, etc., Lexus vizează să se conecteze mai
profund cu diversele segmente de piață și să creeze un mesaj
relevant pentru fiecare grup.
4. Utilizarea Temelor „Vrăjitorului din Oz”: Inspirându-se din
„Vrăjitorul din Oz”, campania își propune să transmită ideea de a
alege drumul mai puțin parcurs și de a adopta schimbări
îndrăznețe și optimiste în viață.
5. Extinderea Pe Diferite Canale Media: Prin activări pe canalele
digitale, TV liniar și conectat, în afara casei, precum și prin
implicarea puternică a influențelor, campania își propune să atingă
o audiență largă și să creeze un impact puternic.
6. Feedback Pozitiv și Implicarea Consumatorilor: Prin
observarea unui răspuns pozitiv din partea consumatorilor, Lexus
speră să atragă atenția publicului țintă și să construiască o legătură
emoțională între brand și consumatori.
În ansamblu, campania are scopul de a consolida poziția Lexus RX
pe piața automobilelor de lux și de a crea o imagine de marcă puternică
bazată pe valori precum ambiția, optimismul și dorința de a ieși în
evidență.
 Dezvoltarea campaniei

Aspecte Pozitive ale Campaniei:

1. Relevanță și Inspirare: Mesajul „Never Lose Your Edge” este
puternic și inspirațional, încurajând șoferii să caute mereu provocări noi
și să iasă din tipare. Aceasta ar putea genera o conexiune emoțională
puternică cu publicul țintă.
2. Diversitate și Incluziune: Abordarea campaniei, cu spoturi
concentrate pe diferite demografii, arată angajamentul față de diversitate
și incluziune. Acest lucru poate consolida relația cu publicuri variate și
arată atenția la nevoile specifice ale fiecărui segment de piață.
3. Utilizarea unei Povești Iconice: Inspirarea din „Vrăjitorul din Oz”
aduce o notă de familiaritate și iconicitate campaniei. Alegerea acestei
teme poate facilita conectarea cu audiența și poate face ca mesajul să
fie mai memorabil.
4. Răspuns Pozitiv al Consumatorilor: Feedback-ul pozitiv primit
de la consumatori, menționat în articol, indică faptul că campania a fost
bine primită și că mesajul a rezonat cu publicul. Acest lucru sugerează
că strategia aleasă a fost eficientă.
5. Implicarea Puternică a Media: Implicarea pe multiple canale
media, inclusiv canale digitale, TV liniar și conectat, și influența
puternică, indică o strategie bine pusă la punct pentru a atinge o
audiență extinsă și diversificată.

Rezultate Nedorite ale Campaniei:

1. Potențiale Reacții Negative la Adaptarea „Vrăjitorului din
Oz”: Deși inspirația din „Vrăjitorul din Oz” poate fi apreciată, există riscul
de a atrage critici sau de a fi comparată cu originalul. Adaptările creative
pot genera reacții mixte și opinii divergente.
2. Costuri Ridicate: Menționarea că aceasta este cea mai
mare investiție audio a producătorilor de mașini până acum indică costuri
semnificative. Dacă campania nu generează un impact proporțional
asupra vânzărilor sau a percepției de marcă, aceasta ar putea fi
considerată o investiție risipită.
 Reacția Presei și Vizibilitatea Campaniei:
1. Răspuns Pozitiv al Presei: Dacă campania primește
recenzii pozitive și atenție favorabilă din partea presei, acest lucru poate
consolida succesul său și poate contribui la o creștere suplimentară a
vizibilității.
2. Vizibilitate Extinsă pe Diverse Platforme: Implicarea pe
canale digitale, TV, și în afara casei indică o abordare holistică. Dacă
aceasta conduce la o acoperire extinsă pe diverse platforme media,
campania ar putea beneficia de o vizibilitate crescută.
3. Măsurarea Impactului: Este important să se monitorizeze
impactul campaniei în termeni de creștere a vânzărilor, notorietatea
mărcii și angajamentul consumatorilor. O analiză aprofundată a acestor
aspecte poate oferi o înțelegere mai clară a succesului sau a posibilelor
ajustări necesare.

În orice campanie de marketing, feedback-ul prompt și

adaptabilitatea la schimbările de percepție sunt esențiale. Astfel,
continuarea monitorizării și ajustarea strategiei în funcție de feedback-ul
primit ar putea contribui la succesul pe termen lung al campaniei "Never
Lose Your Edge" pentru noul Lexus RX 2023.

Concluzii
 În concluzie, campania de marketing "Never Lose Your Edge"
pentru noul Lexus RX 2023 pare să fie o inițiativă ambițioasă și bine
structurată. Prin abordarea diversificată a diverselor medii, parteneriate
și influențatori, Lexus își propune să atingă o audiență largă și să
sublinieze elementele distincte ale modelului RX.
Mesajul "Never Lose Your Edge" este puternic și inspirațional,
angajând șoferii să caute mereu provocări noi și să adopte o atitudine
optimistă. Are o abordarea diversificată cu spoturi concentrate pe diferite
demografii ce arată angajamentul față de diversitate și incluziune,
consolidând relația cu diversele segmente de piață.
Inspirarea din "Vrăjitorul din Oz" aduce familiaritate și iconicitate
campaniei, facilitând conectarea cu audiența și consolidând
memorabilitatea.
Are un feedback pozitiv, ce indică acceptarea favorabilă a
campaniei și rezonanța mesajului cu publicul. Feedbackul pozitiv,
creșterea vânzărilor, consolidarea imaginii de marcă, aduc la crearea
unei legături emoționale între brand și consumatori. Adaptabilitatea la
feedback și monitorizarea continuă a impactului vor fi esențiale pentru
succesul pe termen lung al campaniei.
Campania include mai multe reclame cu expresii unice ale temei
„Never Lose Your Edge”, cum ar fi "Unfollow", "Noapte liniștită", "Radio
Duel", "Extra", "Drive Within Us" și "See the Future".
Aceasta se adresează unei game largi de consumatori și implică
27 de personalități și influenți din diferite domenii.
Se axează pe diversitate și reprezintă cea mai mare investiție
Lexus în media audio până în prezent.
Comunicatul subliniază angajamentul continuu al mărcii Lexus față
de design curajos, tehnologie inovatoare și performanță entuziasmantă,
precum și misiunea sa de a anticipa nevoile clienților de lux.

Bibliografie
 https://www.campaignlive.co.uk/the-work/advertiser/lexus/7546

 https://www.marketingdive.com/news/lexus-never-lose-your-edge-
marketing-campaign/636649/

 https://www.news.ro/comunicate/comunicat-de-presa-the-liferx-
lansarea-noului-model-lexus-rx-si-in-romania-urmeaza-lansarii-
internationale-sustinuta-de-actorul-jude-law-15417463

 https://pressroom.lexus.com/never-lose-your-edge-in-the-all-new-lexus-
rx/

 https://www.prnewswire.com/news-releases/never-lose-your-edge-in-
the-all-new-lexus-rx-301640035.html