Apocaliptici si Integrati.

Comunicatii de masa si teorii ale culturii de masa

Umberto Eco Care ne sunt valorile? Cultura de masa si niveluri de cultura, Structura prostului gust, Lectura din Steve Canyon, Mitul lui Superman, Cintecul de consum, Muzica si masina, Muzica, radioul si televiziunea sint doar citeva dintre reperele de la care pleaca studiile lui Umberto Eco. A doua sectiune a volumului se ocupa de personaje ca modele de comportament, de la miturile cu functie pur proiectiva pina la constructiile unei arte mai constiente care, permitindu-ne un raport critic cu personajul, realizeaza unele conditii de tipicitate si ingaduie un beneficiu estetic propriu-zis. A treia sectiune contine discutii despre probleme ce privesc elementele vizuale si sonore ale civilizatiei noastre, iar ultima sectiune aduna scrieri ocazionale, articole aparute in cotidiene si in reviste, in care opozitia dintre apocaliptici si integrati este repropusa la nivel intuitiv si polemic. Despre Cultura de masa Mijloacele media moderne se bazeaza pe adecvarea gustului si a limbajului la capacitatile de receptare ale mediei. Caracteristica prima a produsului de masa: ofera sentimente si pasiuni, dragoste si moarte gata confectionate potrivit efectului pe care trebuie sa il urmareasca. Industria culturala (ziarul) este un produs format dintr-un numar fix de pagini ,in care lucrurile spuse nu vor mai fi determinate doar de lucrurile ce trebuie spuse, ci de faptul ca o data pe zi trebuie spus exact atat cat sa umple un anumit numar de pagini. Mass media se prezinta deci ca instrumentul educativ tipic ,al unei societati cu fundal paternalist,la suprafata individualista si democratica,iar in substanta tinzand sa produca modele umane heterodirectionate. Se bazeaza pe control si planificare impusa a constiintelor , pune aparent la dispozitie roadele culturii superioare,dar golite de ideologia si de critica ce le anima. Kitsch ,prost gust Prefabricare si impunere a efectului. D. MacDonald isi fundamenteaza teoriile pe clasificarea Masscult/ Midcult,respective cultura de masa si cultura de mijloc.

In acest sens, Midcultul de caracterizeaza prin: Imprumuta procedee ale avangardei si le adapteaza pentru a confectiona un mesaj inteligibil si menit sa satisfaca pe toata lumea. Foloseste aceste procedee cand ele sunt dj cunoscute,frustre,fumate. Foloseste mesajul ca provocare de efecte Il vinde ca Arta Isi linisteste propriul consummator convingandu-l ca a realizat o intalnire cu Cultura,astefel incat el sa nu-si creeze alte nelinisti

Studentule! Da..despre tine e vorba, renun la zambetul neincrezator. Ai intre 19-26 ani, ai impresia ca stii ce vrei sau te lasi dus de val, mergi pe la facultat frecvent sau cand iti amintesti sa te trezesti,iti place ceea ce ai descoperit acolo sau abia astepti sa termini ,sperand sa te loveasca un viitor mai bun. In categoria asta intri poate tu si majoritatea colegilor tai. Care-ti mai e viata? Ce iti mai place sa faci? Ai mai descoperit lucruri noi si interesante in ultima vreme sau te scufunzi in monotonie? Tine minte :mai tanar si mai sanatos decat acum nu vei fi niciodata! Ce mai astepti? Nu spun sa-ti iei lumea in cap, dar ar fi momentul sa te gandesti un pic,asa,ca la inceput de an,ce asteptari ai de la tine. Vrei sa cunosti oameni interesanti,sa citesti in sfarsit cartea uitata pe raft,sa slabesti un pic , sa mergi cu cineva drag pe afara, sa treci cu bine de sesiunea asta? Ce te opreste?! Suntem administratorii propriilor vieti, nu actionari marunti fara putere de decizie.