Aplicatii ale antropologiei

Cercetare de piata, urbanism, designul de produse

• Disciplina stiintifica = profesie;

• Antropologia: 6 domenii de aplicare.

 Cercetare
de piata

Biodiversitate
Planificare
urbana

DOMENII

Design de
Medicina
produse

Dezvoltare

locala
 Cercetare
de piata
ASTAZI

Biodiversitate
Planificare
urbana

DOMENII

Design de
Medicina
produse
DATA
VIITOARE Dezvoltare

locala
 Cercetare
de piata

“Cercetare calitativa (de piata)”.

• Etnografie comerciala (Bussiness anthropology)
• Durata scurta (2-4 saptamini);

• Include
1. Observarea/filmarea consumatorilor;
2. Interviuri etnografice online;
3. Netnografie;
4. Jurnale de consumator, utilizator, pacient, etc.
 Cercetare
de piata

1. Observarea/filmarea
consumatorilor
https://www.youtube.com/watch?v=tueBJVTGYCc
• Studiu despre
cumparatorii de iaurt
intr-un supermarket
• http://www.ipsos-mori.com/ Cercetare
de piata
 Cercetare
de piata

2. Interviuri etnografice online;

In- Home Mobile ethnography – ii
plimba in casa, de la distanta.

Companie: http://www.2020research.com/in-
home-mobile-ethnography/
 Interviu video online

Interviu video online

Companie:
http://www.thisisangelfish.co.uk/what-we-
do/online-webcam-interviewing.php
• www.flamingo-
international.com
• Applicatie android
 https://www.amstat.org/sections/SRMS/Proceedings/y2011/Files/400174.pdf

Exemplu: Cercetare despre World Cup in Africa de Sud;

• Sondaj pe mobil plus analiza pozelor;
• Firma: Nielsen
• Populatia studiata 428 de sud-africani prin mobil
• Durata : 5 saptamini
• Obiectivul: Estimarea impactului Campionatului asupra populatiei.
• Respondentii primeau 5 chestionare in fiecare zi despre ce faceau atunci si
ce facsera inainte.
• Li se cerea sa trimita poze cu unde se aflau si ce faceau.
• Descrierea pe larg: http://www.slideshare.net/Globalpark/using-mobile-
digital-ethnography-to-measure-the-2010-world-cup-the-nielsen-company-
and-techneos-mobile-research-conference-2011
http://www.ipsos-mori.com/
 Cercetare
de piata

3. Netnografie
 Cercetare
de piata

• Robert V. Kozinetz –
prezentare a
conceptului si o https://www.youtube.com/watch?v=SLC_sw4a1mM
cercetare despre
incaltamintea ADIDAS
 Cercetare
de piata

www.nurun.com
Cercetare
de piata
Cercetare
de piata
 Cercetare
de piata

4. Jurnale de consumator, utilizator, pacient,

etc.

- Testarea medicamentelor experimentale

- Disciplina medicatiei
Design de
produse
 Design
de
produse

• Conceperea, tehnic si estetic, de obiecte functionale;

• Prototipuri – Productie de masa.
• ‘User experience’; ‘design anthropology’
 Design
de
produse

Ex.: Folosirea etnografiei

pentru imbunatatirea unui https://www.youtube.com/watch?v=hv3NM6DPLqU
aparat medical (dializa).
• John Chipchase. Designul
de produse, telefoane https://www.youtube.com/watch?v=Qn2NR901NMY

mobile, obiecte esentiale,

'centre de gravitatie‘

• Designul ambalajelor https://www.youtube.com/watch?v=OnygRoBAXFA

• Cercetare realizata pentru Nokia in Brazilia, Nigeria si India, pentru a
aduna date despre folosirea si designul telefoanelor mobile.

• https://www.youtube.com/watch?v=ws7yjdQLWi0.
• Min. 0:00-5:00 plus 12:00 – 20:00
Planificare
urbana
 Planificare
urbana

• Disciplina academica
• Cum trebuie construite orasele?
• Ce doresc oamenii de la orasele lor?
• Planificarea necesita informatii sociale, demografice;
• Registrul Urbanistilor din Romania – exemen.
 Planificare
urbana

• Cum folosesc oamenii spatiile publice?

• Film – The Social Life of Small Urban Space, William Holy White –.
Intrati pe site-ul https://archive.org/details/SmallUrbanSpaces,
urmariti primele 15 minute.