STRATEGIA DE

BRAND A ORAȘULUI
LEOVA

A efectuat Casapu Ruslan

■Poziționare
Leova este un oraș în sud-vestul Republicii Moldova,
reședința raionului Leova.
Orașul Leova este situat sud-vest la 100 km sud de
capitala Moldovei, pe malul stâng al râului Prut.
Prin oraș trece traseul național Chișinău-Leova-Cahul.
■ Rezultatele eforturilor de branding utilizând viitoarea poziționare trebuie să se regăsească în trei
planuri:
 Financiar
Nivel mediu de venituri datorat creșterii investițiilor private, a volumului și valorii tranzacțiilor
economice, atât în bugetul orașului cât și al cetățenilor. Pe teritoriul orașului Leova sunt înregistrați
1.235 agenți economici, dintre care circa 1.100 sunt întreprinderi cu drept de persoană fizică. Cele 1.570
ha de pământ cu destinație agricolă sunt prelucrate de 438 gospodării țărănești.
Principalul agent economic din oraș este întreprinderea vinicolă „Leovin” S.A., care are tradiții vechi în
domeniul vinicol. Producția întreprinderii este exportată în volum de 95% în Rusia, Ucraina, Kazahstan,
Germania. Un alt agent economic este cooperativa de consum „Universcoop” care activează în
domeniul comerțului, alimentației publice, producere și achiziționare de produse agricole.
■ Bunăstarea cetățenilor
Crearea preconditiilor pentru dezvoltarea unui parc industrial în or. Leova care ar aduce
venituri suplimentare la buget și ar asigura orașenii cu locuri de muncă.
Prin creșterea gradului de ocupare a forței de muncă, creșterea veniturilor cetățenilor și a
numărului de cetățeni cu venituri mai mari.
Deschiderea de noi afaceri sau puncte de lucru/filiale ale companiilor din țară și străinătate
deoarece găsesc aici forța de muncă disponibilă și educată, orașul este atractiv,
infrastructura bine pusă la punct iar administrația și mediul de afaceri sunt prietenoase și
totodată pragmatice.
Accesarea și implimentarea proiectelor europene finanțate din surse extra bugetare.
■ Imagine
Creșterea gradului de încredere în administrație și a mândriei locale, creșterea gradului de
retenție a cetățenilor în oraș, prin :
 achiziții publice transparente și accesibile pentru antreprenori,
 infrastructură de suport în afaceri,
 lansarea proiectelor pentru copii și tineri,
 susținerea familiilor tinere,
 implimentarea serviciilor de îngrijire a vârsnicilor solitari...
Asigurarea accesului la educație și servicii medicale.
Crearea condițiilor pentru promovarea modului sănătos de viață.
Elementele constitutive ale poziționării.
■ Adresabilitate. Cine sunt “clienții” or. Leova?
1. Locuitorii actuali ai or. Leova
2. Locuitorii Raionului Leova
3. Locuitori ai Republicii Moldova potențiali viitori locuitori ai or. Leova în special de
vârsta tânără.
4. Potentiali turiști și viitori locuitori ai orașului.
 Competiție. Cu cine concurăm?

Republica Moldova: or. Hîncești, or. Cantemir, or. Cahul.

Europa: orașe limitrofe din România ( or. Iași, Huși, Bîrlad, Galați ),
Ucraina ( or. Odesa )
Atribute. Ce anume ne caracterizează?
■ A. Tangibile: modernizare, istorie și cultura, climat liniștit
Modernizare : Leova face deja eforturi vizibile de îmbunătățire a infrastructurii, renovării
obiectivelor istorice, construcției de facilitați turistice, îmbunătățirii relației dintre
administrație –locuitori și de atragere a investitorilor.
Zonă de extindere: În comparație cu multe din orașele din regiune, Leova este un oraș care
la nevoie se poate extinde. Pe teritoriul orașului funcționează 18 unități de comerț cu
amănuntul, 2 piețe și 7 unități de alimentație publică. Orașul dispune de 5 hotele cu o
capacitate de cazare de 25 camere. De asemenea sunt 3 unități de deservire socială. În
prezent pe teritoriul orașului sunt deschise 5 filiale ale băncilor comerciale și a unei
companii de asigurare. Servicii de consultanță juridică sunt prestate de un birou juridic.
Istorie și cultura: Unul din cele mai vechi monumente din apropierea orasului sunt 
Valurile lui Traian, de care a scris guvernatorul militar P.I. Fiodorov în 1837 „În apropiere
de târgușorul Leova trec 2 valuri, unul începe lângă râul Prut și se îndreaptă spre est, altul
mai mic e situat de-a lungul Prutului.”
■ Strada Pietonală
O strada de peste o sută de ani din orașul Leova poate servi drept model pentru drumarii din
zilele de azi.
Vorbim despre o pietonala construită de o colonie germană, care nu are nicio fisură, fapt ce
constituie un obiect de mândrie pentru localnici. Urmăriți povestea străzii, care a rezistat
celor două războaie mondiale.
Strada pietonală din Leova iese în evidență pe fundalul drumurilor din oraș. Istoricii spun că
a fost construită de o colonie de nemți care au venit în Basarabia în secolul 19.
"Alexandru I, țarul Rusiei a emis un ordin în care au fost chemați germanii în Basarabia,
special pentru ridicarea nivelului de trai. Le-au dat o ofertă foarte bună, ca timp de 10 ani să
nu platească impozitele. Și să plătească doar 5 copeici de suflet", a spus directorul muzeului
din Leova, Valentina Fiodor.
În weekend, pietonala devine locul preferat de odihnă pentru cei din Leova.
Climat liniștit: Atât social cât și economic, cu accent pe bunăstarea locuitorilor,
investitorilor și a turiștilor și pe un nivel crescut al calității vieții.
■ Intangibile: spirit european, divers, prietenos, colaborativ
■ Spirit european: Deși încă nu sîntem în UE, spiritul european este present, Leova fiind
un oraș multicultural, un oraș primitor și deschis, atât în plan social cât și economic, cu
o administrație orientată către eficiență, pragmatism și civilizație.
■ Divers: prin amestecul multicultural și multicolor, gastronomia diversă, spațiile
generoase și planificare urbană modernă intercalată peste arhitectura și spatiile istorice,
prin curățenie și grija față de oraș și locuitori.
■ Prietenos: Orice trecător vă poate ajuta cu ceva sau cu un sfat bun.
■ Colaborativ: Lucrăm, conviețuim, ne îngrijim, învățăm și ne distrăm împreună.
■ Valori. în ce credem?
Credem într-un oraș în care bunăstarea este pentru toată lumea, un oraș curat, divers, viu,
colorat, un oraș cu adevărat modern în care trăiesc împreună oameni harnici.
Beneficii. Ce “primești” de la noi?
Pentru locuitori: O viață liniștită și diversă într-un mediu social sigur, servicii publice de
calitate, infrastructură urbană care să crească nivelul de calitate al vieții din oraș.
Pentru turiști: O destinație de popas în care te poți simți ca acasă, unde poți beneficia de
relaxare și o bucătărie diversă, într-un oraș unde se întâlnesc elemente culturale și istorice
din diferite perioade.
Pentru investitori: Orașul unde merită să învestești avind libertatea de a-ți desfășura
activitatea fără probleme.
■ Cele trei principale întrebări la care răspunde poziționarea or. Leova:
1. Ce “cumpăra” cu adevărat “clienții”?
O atmosfera plăcuta și prielnică dezvoltării vieții personale și afacerilor caracterizată printr-
un climat social și economic liniștit, într-un oraș cu adevărat european cu adânci rădăcini
istorice .
2. Care sunt factorii diferențiatori dintre Leova și competiție?
Administrația publică eficientă
Climat social și economic liniștit
O viziune clară pentru viitor frumos
3. Care sunt elementele care fac Leova să fie unică?
Bucataria traditională (peștele de Prut prăjit) combinată cu cea modernă, servită cu vinurile
locale.
■ Personalitatea brandului
Tînar, masculin, voluntar, deschis, harnic,liber în acțiune, pozitiv, cu spirit de echipă,
orientat către soluții, vesel, civilizat, modern însă cu rădăcini adânci,în care generația tânără
se implica în dezvoltarea orașului alături de cea matură, conservatoare și tradiționalistă.
■ Esența brandului.
Orașul Leova este orașul pe care merită să îl vizitezi cel putin o dată în viață!
Cu fiecare vizită veți rămîne plăcut surprins și cu amintiri unice.