STRATEGIA DE BRANDING A SPANIEI

Studenti
 CUPRINS
1. Prezentarea țării
2. Prezentarea brandului de țară
3. Strategia de marketing
4. Grupurile țintă
5. Bugetul strategiei de branding
6. Efectele implementării strategiei de branding
7. Concluzii
8. Bibliografie
 1. Prezentarea țării
Regatul Spaniei sau Spania este o țară situată în sud-vestul Europei,
membră a Uniunii Europene. În nord-est se învecinează cu Franța și
Andorra, de-a lungul Munților Pirinei. Spania are cea mai lungă
frontieră cu Portugalia (1.292 km lungime). Cea mai scurtă frontieră
este cu Gibraltar (1,2 km).
Limba oficiala: spaniola
Forma statala: monarhie constitutionala
Capitala: Madrid
Suprafata: 504.645 km²
Principalele atracții turistice
 Ibiza

Este una dintre insulele Baleare din Marea

Mediterana, aflata in largul coastei
Spaniei. Insula este una dintre cele mai
populare destinatii din Europa, in materie
de distractie. In timpul verii, populatia de
aici se dubleaza prin numarul turistilor
veniti
 Este o biserica romano-catolica
Sagrada din Barcelona si una dintre cele
mai vizitate atractii turistice din
Familia Spania. Ea a fost proiectata de
catre Antoni Gaudí, un arhitect
catalan care a lucrat la acest
proiect timp de aproape 40 de
ani, pana la moartea sa in anul
1926. Constructia bazilicii a
inceput in 1882 si inca nu este
terminata
Cursele de tauri de la Pamplona

Pamplona este un oras din Navarra, faimos pentru festivalul

San Fermín, organizat aici in fiecare an, intre 6 si 14 iulie.
Punctul de atractie al festivalului il reprezinta El Encierro,
cursa de tauri, o activitate care consta in alergarea in fata a
zeci de tauri, carora li s-a dat drumul sa alerge pe strazile
orasului
Pitorescul bulevard Las Ramblas

Una dintre cele mai faimoase artere din Europa si probabil

din lume, acest bulevard incredibil incepe la El Colon (statuia
lui Cristofor Columb), la malul marii si tine pana la Plaça
Catalunya
 Parcul Güell
Una dintre cele mai mari atractii turistice din Barcelona si una dintre putinele
gratis, este incredibilul Parc Güell, proiectat si construit de arhitectul Gaudí intre
anii 1900 si 1914, acest amestec spectaculos de gradini si arhitectura reprezinta o
mica oaza in interiorul orasului. De la bancile din mozaic, pana la terasele
meticulous amenajate, Parcul Güell este pe cat de fascinant, pe atat de linistit.
 2. Prezentarea brandului de țară
Brandul Spaniei a fost creat în anul 1982 de către
artistul Joan Miró, pictor și sculptor, din nevoia
de a promova turismul în Spania. El a fost folosit
prima dată de către Ministerul Turismului din
necesitatea găsirii unei identități propii și pentru
a ajunge rapid și ușor la consumator. Cunoscut și
ca ”Soarele lui Miró”,a fost primul simbol cu
caractere abstracte care s-a utilizat pentru
identificarea unei țări.
Prezentarea logoului
Logo-ul de țară a fost proiectat de celebrul artist spaniol Joan Miró.
Un desen simplu care reprezintă soarele in culorile roșu, negru și galben
 Prezentarea sloganului

Spain. Everything under the sun (1984-1990)

Passion for life (1991-1994)
Spain By (1995-1997)
Bravo Spain (1998-2001)
Spain marks (2002-2003)
Smile! You are in Spain (2004-2009)
Spain. 25 years beyond the sun (2008)
I need Spain ( 2010 până în prezent)
 Juan Miró
Actorii implicati
Persoanele ce au avut un rol semnificativ în crearea
sloganului și a logo-ului,respectiv în promovarea
brandului de țară au fost următorii: Joan Miró ,
Ignancio Vesallo și Ministerul Turismului.
Joan Miro a creat logo-ul, Ignancio Vesallo a
încheiat un accord cu Joan , iar Ministerul Ignancio Vesallo
Turismului a avut rolul de a promova brandul.
 3. Strategia de marketing
Planul strategic urmărește să mărească veniturile
turistice ale Spaniei, să asigure creșteri prin
intermediul unei strategii de diversificare și să
contribuie la mărirea puterii brandului turistic.

Obiective:
Sporirea veniturilor turistice;
Diversificare geografică;
Diversificare temporală;
Diversificare motivațională;
Diversificarea piețelor;
Mărirea puterii mărcii turistice ”Spania”.
Promovarea tarii prin intermediul
reţelelor de socializare

La 25 iunie 2013 a fost lansat la lumina noua versiune a Portalului Instituțional de

Promovare a Turismului in Spania, www.spain.info
Booking

Oferte anul
2015
Spoturi publicitare
Fotografii
Jocurile Olimpice de vară din 1992

• A XXV-a ediție a Jocurilor Olimpice s-a

desfășurat la Barcelona, Catalonia,
Spania în perioada 25 iulie - 9 august 1992.
• Au participat 169 de țări și 9.956 de
sportivi iar ceremonia a fost deschisă
de regele Juan Carlos I al Spaniei.
 Aplicații mobil
• iSpain
Permite utilizatorului să vizualizeze informațiile
turistice cele mai notabile: Madrid , Barcelona ,
Valencia , Sevilla și Bilbao . Aceasta este dezvoltata
atât pentru iPhone și Android și tradusa în limba
engleză , franceză , italiană și germană
• IneedSpain
Exclusiv pentru iPad se bazează
pe conținutul furnizat de turisti.
Aplicația rulează interactiv
Spania prin 3000 fotografii, 500
de comentarii și 100 de sunete
prevăzute în întregime de către
utilizatori
 
4. Grupurile țintă

Locul 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

1 Marea Britanie Marea Britanie Marea Britanie Marea Britanie Marea Britanie Marea Britanie Marea Britanie Marea Britanie
2 Germania Germania Germania Germania Germania Germania Germania Germania
3 Franta Franta Franta Franta Franta Franta Franta Franta
4 Italia Italia Italia Italia Italia Italia Italia Italia
5 Olanda Olanda Olanda Olanda Olanda Olanda Olanda Olanda
6 Portugalia Portugalia Portugalia Portugalia Portugalia Portugalia Portugalia Belgia
7 Belgia Belgia Irlanda Belgia Belgia Belgia Belgia Suedia
8 Irlanda Irlanda Belgia Irlanda Irlanda Elvetia Elvetia Norvegia
9 Elvetia Elvetia Elvetia SUA Elvetia Suedia Suedia Elvetia
10 Suedia Suedia Suedia Elvetia SUA Irlanda Norvegia Irlanda
Anual, cei mai multi turisti straini care aleg sa-si petreaca
vacantele in Spania sunt englezii, urmati de germani, francezi si
italieni.
 5. Efectele implementării strategiei de branding
Turismul intern
Anul 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Nr.
turisti 48565344 50330623 50853815 52429832 55913778 58004462 58665504 57192014 52177640 52676973 56176884 57464496 60661073

numarul de turisti in perioada 2001-2013

(mil.) Ca urmare a implementarii
70,000,000
strategiei de marketing,
60,000,000
50,000,000
numarul turistilor straini in
40,000,000 Spania a crescut
30,000,000
20,000,000
semnificativ, ajungand in
10,000,000 2013 la peste 60 de
2013 milioane de turisti.
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
 gradul de ocupare hoteliera 2013
(%)

72.31
66.78 67.27
62.21
56.04 57.21
51.07 51.05 50.63
47.28
44.71
40.72

Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie

In anul 2013, Spania a avut cei mai putini turisti in luna ianuarie, doar
40,72% , in timp ce in luna august cei mai multi turisti au ocupat
hotelurile din Spania in proportie de 72,31%.
 Turismul extern
Călătoria în străinătate este un
sector important și profitabil.
În ceea ce privește călătoria de
cursă lungă destinația care sufera
de cea mai mare scădere de
vizitatori spanioli este Argentina
(-21.2 %), în timp ce destinația
preferata pentru spanioli în 2012
a fost Thailanda, cu o creștere de
31,5 %
 Încasări din turism
Cheltuielile turiştilor
străini în Spania au
Total venituri si cheltuieli din sectorul turismului in crescut in 2012 cu 9,6%,
perioada 2000-2012 (mil. euro) la aproximativ 59,1 de
50,000 € miliarde de euro, un
45,000 € nou nivel record, ca
40,000 € urmare a numărului mai
35,000 €
30,000 € mare de vizitatori, dar şi
25,000 € a bugetelor în urcare
20,000 € ale acestora.
15,000 € Spania a încheiat anul
10,000 €
2013 cu cele mai mari
5,000 €
0€ cheltuieli din istorie în
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
privinţa turismului
Venituri Cheltuieli internaţional.
Evoluția locului ocupat in Future Brand
Top la nivel global
 Premii obținute

• Federația spaniolă a Agentiilor de Turism ( FEAAV ) a decis să

acorde premiul “Timón de Oro” datorita activitatii
desfășurate intre diferite organizații și instituții în sectorul
de dezvoltare al turismului, campaniei internaționale "I
need Spain" lansata de Ministerul Industriei, Turismului și
Comerțului
• Campionatul Mondial de Fotbal 2010 a fost 19-a
ediție a Campionatului Mondial de Fotbal FIFA, cea
mai importantă competiție internațională de fotbal
între țări, care a avut loc între 11 iunie și 11 iulie 2010
în Africa de Sud. Competiția a fost câștigată de Spania,
campioana Europei și a doua clasată în ierarhia
 7. Concluzii

Brandul Spaniei a fost un

adevărat succes, ca
urmare obiectivele au fost
atinse, numărul turiștilor
crescând considerabil an
de an.

Pe piața europeană, conștientizarea brandului Spaniei este

foarte mare, atât în intenție cât și în opinii, astfel încât
eforturile sunt concentrate pe acțiuni care permit
diferențierea de rebranding.
Vă mulțumim!