STUDIU DE CAZ

-KAUFLAND-

Kaufland /ˈkaʊ̯flant/ este un lanț de hipermarketuri din Germania, parte a grupului

Schwarz, care deține și retailerul de discount Lidl. A deschis primul său magazin în
1984 în Neckarsulm și s-a extins rapid devenind lider în ceea ce a fost
anterior Germania de Vest.
În anul 2014, grupul Schwarz a devenit cel mai mare grup de retail din Europa, cu afaceri
de aproape 80 miliarde euro.
În prezent, Kaufland deține peste 1200 de magazine, dintre care mai mult de 650 sunt situate
în Germania. Kaufland operează și în alte țări din Europa Centrală și de
Est: Cehia, Polonia, Croația, Slovacia, România, Republica Moldova și Bulgaria. În plus,
Kaufland dorește să se extindă în anii următori cu alte filiale în Australia.
În luna ianuarie 2020. Kaufland renunță la extinderea în Australia

 ISTORIC

In anul 1930 Joseph Schwarz a intrat în compania Südfrüchte Großhandlung Lidl

& Co. la Heilbronn în calitate de acționar majoritar, la scurt timp compania a fost
redenumită în Lidl & Schwarz KG. În anii următori scopul principal al companiei a
fost de a-și extinde gama de produse alimentare de tip en gros
Al Doilea Război Mondial, compania a fost reinființată: în 1954 a intrat în lanțul A & O.
Cu Handels-und Fruchthof Heilbronn GmbH și a deschis primul depozit în nordul
orașului Württemberg. În anul 1964, compania și-a extins gama de produse din carne.
În 1968, primul magazin de tip discount a fost deschis în Backnang, iar în anul 1977 în același
loc a fost înființat un hipermarket cu același nume. După moartea lui Joseph Schwarz în 1977,
fiul său Dieter Schwarz a preluat conducerea companiei. În 1984 a fost deschis primul
hypermarket Kaufland în Neckarsulm, orașul fiind sediul social al companiei din anul 1972.
După reunificarea Germaniei, lanțul Kaufland s-a extins în fosta Germanie de Est. Primul
magazin Kaufland est-german a fost deschis în Meißen în anul 1990, primul magazin
Kaufmarkt SB Warenhaus a fost deschis în 1994 la Zwickau. Primul magazin din
exteriorul Germaniei a fost deschis în 1998 în Ostrava, Cehia. În anii următori, compania a
inființat filiale în Slovacia (2000), Croația (2001), Polonia (2001), România (2005)
și Bulgaria (2006).
În anii 2006 și 2007, în Germania au urmat alte deschideri de magazine. În februarie 2007,
compania avea 73 000 de angajați în Germania.
În ianuarie 2010, compania Karl Lupus GmbH & Co. KG a vândut cele 12 magazine ale
familiei Handels-Betriebe GmbH & Co KG Rhein-Neckar și Food & Carry-Markt Lupus
Food cu un total de 1.400 de angajați către Kaufland.
  Kaufland în România

Kaufland este prezent în România din anul 2005, și avut în anul 2011 afaceri de 1,3
miliarde euro la nivel local, fiind cel mai mare lanț de hipermarketuri, urmat
de Carrefour și Metro, după valoarea vânzărilor. Strategia companiei este diferită de cea a
competitorilor săi direcți: Kaufland este primul lanț de hipermarketuri care a intrat în orașele
mici din România, cu 25.000-40.000 de locuitori, în condițiile în care competitorii săi
Carrefour, Real, Auchan și Cora ocolesc localitățile cu mai puțin de 100.000 de oameni.
Numărul mediu de angajați ai unui hipermarket Kaufland este de 150.
În februarie 2008, Kaufland România avea circa 5.650 de angajați, la sediul central, în cele 31
de magazine, precum și la sediul logistic situat în Parcul Industrial Ploiești. În anul 2014,
compania ajunsese a treia în topul angajatorilor privați din România, după Petrom și Dacia, cu
un total de 13.500 de salariați.

 Cifra de afaceri
ANUL 2017 2013 2012 2011 2010 200 200 200 200 200
9 8 7 6 5
MILIOAN 2,2 1.63 1.45 1.35 1.11 870 778 642 232 15.6
E DE
Miliard 0 0 0 2
EURO
e
de euro

CIFRA DE AFACERI
CIFRA DE AFACERI
2,500,000,000

2,000,000,000

1,500,000,000

1,000,000,000

500,000,000

0
2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005
ANUL 2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007

magazin 117 89 81 71 58 45 38 28
e

 NUMARUL DE MAGAZINE

NUMARUL DE MAGAZINE
140

120

100

80

60

40

20

0
2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007

NUMARUL DE MAGAZINE

 NUMARUL DE ANGAJATI

ANUL 2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007

angajat 15.00 13.50 11.33 7.6o 9.99 8.30 6.95 5.60
i 0 0 4 o 3 0 0 0
 NUMARUL DE ANGAJATI
16,000

14,000

12,000

10,000

8,000

6,000

4,000

2,000

0
2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007

NUMARUL DE ANGAJATI

 Investiții și Finanțe publice

În EF19, Kaufland a investit 142 milioane EUR, în termeni de CAPEX, în

România,reprezentând un procent de 0,65% din totalul investițiilor nete private
pentru anul 2019.Din totalul de 196,5 milioane EUR, 133,1 milioane EUR au fost
plătite ca impozite către Guvernul României și au fost colectate alte 63,4 milioane
EUR la stat, ce urmează a fi plătite (impozitele pe salarii plătite de angajații
Kaufland)

Investiție 142 M
euro
Contribuți 196,6 M
e la buget euro
  Principali furnizori

1. SC Top Center Exim S.R.L

Societatea TOP CENTER EXIM SRL cu sediul in Str. Grigore Mora nr. 35,
sector 1, Bucuresti, nr. De inmatriculare J/40/5617/07.06.2001, CUI:13947686,
avand contul bancar: RO85BPOS 70503218030ROL01,BANC POST-
FLOREASCA are ca domeniu de activitate: importul, distributia si comercializarea
en-gros si en-detail a produselor destinate copiilor (jucarii de plus muzicale, jucarii
din plastic cu si fara mecanism, muzicale, papusi, brelocuri, masinute, jucarii
educative, trenulete electrice, masini si motorete actionate electric si cu combustibil,
imbracaminte pentru baieti si fete, etc).
Societatea desfasoara aceasta activitate de 10 ani, dar a operat pana in anul 2001
sub alt nume, TOP CENTER EXIM SRL preluand magazinele si reteaua de
distributie prin impartirea domeniilor de activitate ale societatii anterioare.
TOP CENTER EXIM SRL desfasoara activitatea in magazine proprii din
Bucuresti, precum si cu parteneri ca: Rompetrol, Petrom, Metro, Carrefour, Pic,
Profi, Albinuta, Auchan, Kaufland, Lukoil etc.

2. Darolex S.R.L
Societatea noastra se ocupa de automate de vanzare din 2005.
Comercializam automate de vanzare guma de mestecat (GUMBALLS),
automate de jucarii in capsule, automate de bouncing balls, automate pentru
produse de igiena- prezervative, servetele,etc. si alte automate la comanda
clientului. De asemenea exploatam in nume propriu automate pentru guma
de mestecat si jucarii, automate pentru bauturi calde.
Importam pentru clientii nostrii:
-guma de mestecat-GUMBALLS- 42 de sortimente si arome
-jucarii in capsule: -diverse figurine, brelocuri pentru chei, brelocuri pentru
telefoane mobile,diverse articole \"fashion\" pentru copii(bratari, ineluse,
lantisoare, etc)
-bouncing balls-mingiute saritoare de cauciuc, diverse mix-uri si diametre.
Printre partenerii nostrii amintim: Kaufland Romania SCS, Carrefour
Romania, Cora, Interex.
3. Ave Impex S.R.L
Firma AVE IMPEX a fost infiintata in 1994. Are ca obiect de activitate producerea si
comercializarea carnii de pasare, fabricarea de furaje combinate si o cifra de afaceri de
peste 12 mil. EURO/an.Capitalul social al firmei este 100% privat. Administratorul si
Managerul General
4. Sc Plastor Trading SRL
 Impactul Kaufland în economia românească

Prin activitatea sa, Kaufland a generat în România o

contribuție totală în economie de 1,9 miliarde EUR (Valoare
Brută Adăugată totală), ce reprezintă aproximativ 0,9% din
PIB-ul total al României